UNA MIRADA TEMPORAL DE LA IRRUPCIN DEL SUJETO DE CONSUMO

EN CHILE COMO POLTICA DE DOMINACIN NEO LIBERAL HEREDADA

DE LA DICTADURA. NOTAS PARA LA DESIDENTIFICACIN ENTRE
CIUDADANO Y REPBLICA.

ULLOA PLAZA, Jorge

Universidad Central de Chile/ Universidad de Chile

julloap@ucentral.cl

La presente monografa analiza la construccin de la subjetividad de consumo a partir de la

publicidad, como fenmeno propio de las post dictaduras latinoamericanas, particularmente
la Chilena. Muestra las vinculaciones entre economa, poltica y publicidad, lo que, a
primera vista, implica un trabajo de frontera que aspira a delimitar una de la otra. Pero, en
este caso, se debe tener presente que el desafo para delimitar no se agota en distinguir, sino
que previo a ello, supone identificar, principalmente, mtodos y contenidos de la publicidad
para desde all, mostrar cmo se pone en cuestin y se amenaza la poltica, en tanto esta sea
pensada como un medio para generar un bien pblico (ciudadana, conciencia de clase,
emancipacin, autogobierno). Amenaza, que supone un modelo societario que torna
instrumento privilegiado de la misma a la publicidad. As, el diagnstico de esta
monografa apuntara a sealar los riesgos que para esta perspectiva de lo poltico implica
lo publicitario, en tanto se pretende demostrar que lo poltico queda sujeta a mecanismos
que:

1) La tornan incapaz de sostenerse como valiosa en una sociedad preponderantemente

de mercado, sin hacerse funcional a ella.

2) Buscan sustituir su rol de constitucin de subjetividades por el rol que juega la

publicidad en tanto elemento de cohesin de una sociedad que se presenta
fundamentalmente orientada hacia el consumo.