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INTRODUO
O presente trabalho se divide em quatro captulos que focalizam o contexto
cultural e artstico da imagem contempornea.
CAPTULO 1
A IMAGEM COMO IMAGEM DA MDIA
Partindo do sentido comum, das utilizaes convencionais e repetidas do termo
"imagem", emprego contemporneo do termo "imagem" remete, na maioria das
vezes, a imagem da mdia. A imagem invasora, a imagem onipresente, aquela
que se critica e que, ao mesmo tempo, faz parte da vida cotidiana de todos a
imagem da mdia. Anunciada, comentada, adulada ou vilipendiada pela prpria
mdia, a "imagem" torna-se ento sinnimo de, televiso e publicidade.
Os termos no so, contudo, sinnimos. A publicidade encontra-se decerto na
televiso, mas tambm nos jornais, revistas, nas paredes das cidades.
Tampouco unicamente visual. Existe, por exemplo, a publicidade radiofnica.
Porm, a imagem da mdia representada principalmente pela televiso e pela
publicidade visual. Assim, uma coluna diria do jornal Le Monde, batizada
"Imagens", comenta as transmisses da televiso. O subttulo de um colquio
recente consagrado televiso era "Poder e ambigidade da imagem". Alguns
semanrios no especializados comentam com regularidade as publicidades
sob a rubrica "Imagens". As transmisses de televiso so reproduzidas pela
imprensa escrita ou ainda pelo rdio na qualidade de "imagens".
Isso se explica pela prpria natureza de mdia da televiso e da publicidade,
que se dirigem ao grande pblico. Todos as conhecem. Elas utilizam muito
bem as imagens. No entanto, o amlgama imagem televiso publicidade
mantm um certo nmero de confuses prejudiciais prpria imagem, sua
utilizao e compreenso.
No comeo, havia a imagem. Para onde quer que nos voltemos, h imagem.
"Por toda parte no mundo o homem deixou vestgios de suas faculdades
imaginativas sob a forma de desenhos, nas pedras, dos tempos mais remotos
do paleolticos poca moderna." Esses desenhos destinavam-se a comunicar
mensagens, e muito deles constituram o que se chamou "os precursores da
escrita", utilizando processos de descrio-representao que s se
conservavam um desenvolvimento esquemtico de representaes de coisas
reais. "Petrogramas", se desenhadas ou pintadas, "petroglifos", se gravadas ou
talhadas essas, figuras representam os primeiros meios de comunicao
humana". So consideradas imagens porque" imitam, esquematizando
visualmente, as pessoas e os. objetos do mundo real. Acredita-se que essas
primeiras imagens tambm se relacionavam com a magia e a religio.
Podemos nos perguntar qual o ponto em comum entre uma imagem de filme
ou uma imagem fotogrfica e a representao mental que elas propem de
uma categoria social ou de uma pessoa, tambm chamada "imagem". Esse
ponto parece to comum que no se hesita em empregar o mesmo termo para
design-las sem, com isso, provocar uma confuso interpretativa. Ausncia de
confuso ainda mais surpreendente porque est diante de um ou outro tipo
de imagem: uma imagem verbal, uma metfora De fato, para ser mais bem
compreendido ou para convencer, ainda possvel se exprimir por "imagens".
Porte-se dizer que, na lngua, a "imagem" o nome comum, dado metfora.
A. metfora a figura mais utilizada, mais conhecida e mais estudada da
retrica, qual o dicionrio d "imagem" como sinnimo. O que se sabe da
metfora verbal, ou da falar por "imagens", e. que consiste em empregar uma
palavra por outra, em virtude de sua relao analgica ou de comparao.