El color como parte de la

estrategia de persuasin poltica

 El color se ha utilizado como parte de las
estrategias de persuasin en diversas reas: social, comercial, religiosa,
militar y poltica.

RELIGIOSO
SOCIAL

MILITAR COMERCIAL
 Conducta y
comporta-
miento

Respuestas
emocionales

Ser humano
Colores

De esta forma, el factor psicolgico del ser humano

se ve influido por el ambiente creado por el color
 El color, como un elemento de estrategia poltica, ha sido utilizado
desde hace ms de un siglo; es innegable la asociacin histrica que
se hace de lo bueno a lo blanco y lo negro a lo malo.
Durante las campaas, los colores se han usado
como instrumento de persuasin, aplicndose
en los diferentes objetos de propaganda
electoral sea esta utilitaria, escrita,
grfica, meditica o digital, dotndole de
colorido y sentido de identidad y pertenencia
 Describi los colores bsicos, aquellos que se relacionaban
con los cuatro elementos

El fuego La tierra El aire El agua

Los colores de la prehistoria fueron tres: el marrn o
rojo ocre, el gris y el negro (Educared 2009).

E Isaac Newton
X
P
E
R
I
M
E
Ya se saba que el negro es la ausencia de N
color y con su experimento Newton T
reafirmaba la teora de que el blanco es la
conjuncin de todos los colores. O
La psicologa del color es el estudio del efecto
que tienen los colores sobre el humor, el
comportamiento y las emociones humanas.
(Schnauzer 2009).

El color evoca emociones y sensaciones

distintas; muchas de ellas dependen del lugar
en el mundo donde se encuentren las
personas.
 Una de las propiedades psicolgicas de los colores es que son
capaces de evocar determinados valores afectivos, emocionales o
conceptuales (Len y vila Charaund 2001).

Entonces, el color es algo subjetivo, ya que el significado y

la connotacin pueden variar de una persona a otra y de
una cultura a otra.
 Los colores y sentimientos no se
combinan de manera accidental, sus
asociaciones no son cuestiones de
gusto, sino de experiencias universales
profundamente enraizadas desde la
infancia en nuestro lenguaje y nuestro
pensamiento.
Segn Heller (2004), [] los efectos simblicos del color ocurren como resultado de una
experiencia comunicada, mas no necesariamente personal. La experiencia
La psicloga alemana
sensorial EvaelHeller
pasa por filtro del anlisis y las estructuras tericas, donde recibe un
significado abstracto. El color desarrolla un valor de signo. Durante la experiencia de la
comunicacin intercultural, la informacin simblica pasa de una generacin a otra
como experiencia cultural. Tambin as se transmiten las creencias y los valores: con o
sin el soporte de la experiencia personal.
 El color ejerce diferentes efectos en el comportamiento poltico de la
ciudadana.

1. El color logra captar la atencin de los votantes

2. El color siempre connota algo, en el rea poltica, los colores se han usado para
connotar poder, solemnidad, unidad, diferenciacin, paz o patriotismo, entre
otras cosas
3. El color siempre referencia algo. Es decir, cumple una funcin referencial.
4. El color genera una mejor visibilidad social
5. El color aumenta la sensacin de sabor y deseabilidad
6. El color es un gran instrumento persuasivo
7. El color produce diferentes reacciones emocionales y afectan el estado de
nimo de la gente.
8. El color crea ambientes armnicos y facilita la sintona de los espacios.
9. El color genera una personalidad especfica no solo confiriendo un
significado a las cosas, sino tambin dotndolas de una personalidad e
identidad especficas.
 Las campaas electorales son procesos rutinarios de las democracias
modernas que implican acciones intensas de persuasin,
comunicacin y movilizacin poltica de los ciudadanos.

Histricamente, las campaas electorales se han apoyado en

diferentes herramientas publicitarias, las cuales han usado el color
como instrumento para lograr la visibilidad, la identidad social y la
persuasin.
 Lerma (2005)
Blanco.- explica
Es el el significado
color neutro de once
por excelencia y elcolores para tomar en cuenta en el diseo
de que
los identificadores del partidoSeyutiliza
se ve con ms frecuencia. recomienda
como su uso en los elementos grficos de una
fondo, porque resalta los colorescampaa
que estnpoltica:
junto a l, en especial los tonos oscuros con los
que se hace mayor contraste. Como smbolo,
es el color de la pureza, la paz, el infinito, la
tranquilidad y el espacio.

Negro.- Es la ausencia del color, el opuesto al

blanco. Es impactante cuando se combina con
tonos claros. Tambin es smbolo de la
elegancia, cuando es brillante o se combina
con dorado o plateado.

Gris.- Es un color neutro, pasivo, algo fro. Se

encuentra en el centro, entre el negro y el
lanco. Su nmero de tonos es infinito.
Simboliza la meditacin, la indecisin, la duda,
la melancola y, en algunos casos, la ausencia
de energa. Combina bien con el mayor
nmero de colores.
 Verde.- El color de la naturaleza y en especial
de la vegetacin, es el ms tranquilo y
relajante, no transmite alegra pero tampoco
tristeza o pasin. Al igual que Heller (2004),
Alejandro Lerma (2005) seala que el verde es
el color de la esperanza; con un tono
amarillento se hace ms vivo y alegre, mientras
que si se aproxima ms al azul se vuelve
ms fro.

Caf.- Este color es confortable, discreto,

equilibrado y realista. Es el color de la
tierra y de los troncos de los rboles. Se
trata de un color masculino.
Rojo.- El color de la sangre, del fuego; es
fuerte, enrgico y agresivo. Significa pasin,
amor, sensualidad, combate y violencia.
Cuando se combina con tonos fros (blanco,
azul negro) les da viveza y fuerza.
Rosa.- Es el color femenino, romntico, suave y
alegre; el color de la timidez, la ternura, la
intimidad y el candor. Proyecta tranquilidad y
cierta vitalidad. No es frecuente ver que se use
en smbolos partidarios.

Naranja.- Es un color sumamente fuerte,

alegre, estimulante y explosivo, ms vital que
el amarillo y el rojo, por lo que se le utiliza con
frecuencia en la propaganda de campaa en
combinacin con los colores representativos
de los partidos.

Amarillo.- Es el color ms luminoso, el del sol,

la luz y el oro; es alegre, activo, clido y
expansivo. Hace buen contraste con tonos
oscuros, confirindoles luz y vida, pero suele
perderse junto a los claros como el blanco, a
menos que est circundado por uno ms
oscuro.
 Vicente Guerrero
1 Campaa electoral 1828 Gmez Pedraza
Anastasio Bustamante

Impulsar y publicitar campaas

Actualmente Generar identidad poltico-partidista

MXICO
Los colores como identidad partidista

Trasciende a los distintivos de gobierno

Fortalecer Unidad e Identidad
 15 al 30 de
Octubre 2011

Identidad Poltica
asociada a buenos Juegos Guadalajara,
resultados Panamericanos Mxico

Participacin de
42 naciones
 El color y la IDENTIDAD
Fitts (1966) Islas (2011)

Reconocimiento y conciencia Laing (1966)

Percepcin del individuo
Sentido de futuro
R.S.Erickson Conceptos unificados
(1976) Integracin
Ritual de confirmacin
Proceso de identificacin

Frank (1977) Tajfel y Turner

(1986)
 ID Poltica ID Nacional
Conciencia que permite al individuo
reconocerse dentro de un grupo Identidad del individuo
social

Identidades colectivas en el ejercicio

Relacionada a la nacin a la que
del poder o intervencin sobre los
pertenece
poderes pblicos.

Atajos cognitivos y afectivos *Nacer en el territorio

*Formar parte de la comunidad
*Costumbres y tradiciones
Exposicin DOCTRINAL, IDEOLGICA
y PROGRAMTICA
 Identidad SOCIAL
Proceso de auto inclusin, es un vinculo afectivo y valorativo
generando una raz. Donde hay un pensamiento de NOSOTROS.

Escuela SOCIOLGICA

Pertenencia de los individuos que influye en la creacin

de partidos polticos as como su identificacin con estos.

Perspectiva RACIONALISTA

*Experiencia Poltica
previa
*Evaluaciones prospectivas y retrospectivas del Gobierno en
turno.
 ID social e
ID poltica

Simbolizada
por colores

Motivador de la
movilizacin electoral
del voto a FAVOR