HOJA DE TRABAJO

1. Qu es la medicin de la eficiencia del CIM?

Conocer los resultados que les interesan de cualquier dato o proceso, de forma
ms rpida y exacta. Una empresa es necesario conocer la Productividad y el
desempeo de sus empleados.

2. Al evaluar la publicidad, se puede medir la efectividad del mensaje y el

comportamiento de compra, explique cada uno. Determinar la eficacia de
los diferentes medios y soportes publicitarios para hacer llegar el mensaje a la
poblacin objetivo.
Medir la eficacia del mensaje: Buscando la sintona del mensaje (contenido y
creatividad) con la predisposicin hacia el mismo de la poblacin objetivo.

Comportamiento de compra: Actuar sobre las actitudes de los consumidores

modificando favorablemente. Las modalidades ms utilizadas penetracin del
mensaje, evolucin de la imagen de la marca y preferencias entre las marcas.

3. Qu es un pre-test publicitario?
Comprende los estudios que se realizan antes de que una campaa se
efecte. Normalmente incluye aspectos como la exploracin, el estudio de
conceptos publicitarios, primeras reacciones, elementos creativos aislados y
prueba de alternativas.

4. Qu es un post-test publicitario? Miden el grado en que un anuncio o

una campaa logra uno o varios objetivos especficos. Es el control que puede
realizarse sobre el mensaje publicitario al finalizar la campaa, o durante su
realizacin, con el fin de poder evaluar el logro de sus objetivos perseguidos.

5. Qu es una prueba de recordacin publicitaria?

Es el mtodo de investigacin publicitaria ms empleado, la idea bsica seala
para que el anuncio funcione bien tiene recordarse. De esta premisa se
desprende la hiptesis de que los anuncios que mejor se recuerdan son los
que con mayor probabilidad funcionen, as el objetivo de esas pruebas reside
en verificar cuanto recuerda del mensaje el espectador de un anuncio, si algo
recuerda . el recuerdo se utiliza en las utiliza en las pruebas de publicidad
impresa y de televisin y radio .

7. Qu clase de prueba se puede realizar para medir el resultado de una

campaa publicitaria que ya se lanz en medios de comunicacin?

La generacin de recuerdo de marca

- El aumento de la intencin de compra
- Generacin de ventas
- Actitud hacia el producto, la publicidad y la marca

8. La prueba de mercado, mide eficiencia de mensaje o comportamiento

de compra, explique
Por qu a travs de ellas nos damos cuenta si se llevo a cabo nuestro objetivo
al grupo objetivo.
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9. Cmo medir la eficacia de una estrategia de relaciones pblicas?
La transparencia y la replicabilidad. En cuanto a la transparencia, es de suma
importancia la forma en cmo medimos los resultados. Entre ms
transparentes sean los datos, con lo detallado que deben ser, podremos
encontrar qu se hizo bien y qu se hizo mal. La replicabilidad es una de esas
herramientas que ms informacin nos da en cuanto a cmo estuvieron
nuestras estrategias, por eso la medicin de esta es de muy importante.

10. Cmo medir la eficacia de internet como medio publicitario?

El nmero de Impresiones y el ratio Clickthrough son las medidas empleadas

con mayor frecuencia para Medir el tamao de la audiencia o la efectividad
publicitaria en Internet.

11. Mencione dos variables qu permitan identificar la salud de la marca

en el mercado en el que se desarrolla. Promocin y prevencin.

12. De acuerdo a la campaa de valores que planific y llev a cabo con

su grupo, cmo midieron el impacto de la campaa? A travs de la
reacciones en la red social. La evaluacin del conocimiento adquirido ya que a
los que se entreg las diplomas se sintieron bien de lo que ellos hicieron