(Marco Terico)

ENCUESTAS DE PREFERENCIAS DECLARADAS

El objetivo principal de las EPD es obtener observaciones que permitan al
investigador inferir las evaluaciones de los encuestados con relacin a
diversos atributos de un determinado producto (por ejemplo, de un sistema de
transporte pblico).
Se denominan tcnicas de preferencias declaradas a un conjunto de
metodologas que se basan en juicios (datos) declarados por individuos acerca
de cmo actuaran frente a diferentes situaciones hipotticas que le son
presentadas y que deben ser lo ms aproximadas a la realidad1. Estas tcnicas
utilizan diseos experimentales para construir las alternativas hipotticas
presentadas a los encuestados. A partir de all se obtienen datos que permiten
estimar funciones de utilidad con respecto a las alternativas presentes en el
experimento.
Las alternativas de eleccin presentadas a los encuestados son descripciones
de situaciones o contextos construidos por el investigador que se diferencian
a travs del valor que toman sus atributos. Como afirma Ortzar (2000),
existen distintas tcnicas de preferencias declaradas que se denominan con
diferentes nombres. Los ms conocidos son: anlisis conjunto, medicin
funcional y anlisis de compromisos. Con respecto a estos mtodos, puede
afirmarse que no se ha unificado la forma de referirse a ellos, ni se ha
delimitado el alcance de cada uno (Louviere, 1988 y Kroes y Sheldon, 1988),
pero los tres utilizan tcnicas de diseo experimental para generar las
opciones a ser evaluadas por el encuestado.
Por otra parte, las tcnicas de preferencias reveladas permiten obtener
estimaciones de demanda a partir de las elecciones realizadas por los
individuos en el mercado real, as es que las principales fuentes de datos
utilizados en estas tcnicas son las encuestas de origen y destino de viajes.
Las tcnicas de preferencias declaradas permiten superar una serie de
problemas incluidos en las tcnicas de preferencias reveladas, a saber:
- El rango de variacin de los atributos (variables explicativas) puede ser
extendido al nivel requerido o deseable permitiendo adems incorporar
factores e incluso opciones, que no estn presentes en el ao base de
estudio.
- Los efectos de variables de especial inters pueden ser aislados
totalmente.

1
Ortzar, Juan de D. (2000)
 - Pueden incorporarse variables secundarias cuya unidad de medicin sea
cualitativa.
- Por construccin, no existe error de medicin en los datos (variables
independientes que revelan la decisin hipottica del consumidor).

- Los mtodos de preferencias declaradas son menos costosos y requieren

menos tiempo de recoleccin y anlisis de datos que las tcnicas de
preferencias reveladas. Estas ltimas necesitan informacin adicional a las
encuestas (usualmente de origen-destino), como por ejemplo la medicin
de tiempos y costos de viaje de cada individuo a travs de modelos de
redes.
La alternativa Preferencia declarada maneja datos que hacen referencia parte
de un estudio en el cuales el objetivo principal son las preferencias individuales
ante diferentes situaciones procurando que estas sean definidas de la manera
ms real como sea posible. Adicional cada enfoque presenta ventajas e
inconvenientes, siendo recomendable la combinacin de ambos tipos de datos
con el fin de aprovechar sus virtudes y reducir las desventajas derivadas del
uso de dichas fuentes de datos de forma individual.2
Sin embargo, Una de las principales desventajas del mtodo de PD reside en
que las respuestas obtenidas se basan en preguntas hipotticas que no
ofrecen al entrevistado ningn incentivo para decir la verdad, siendo las
respuestas posiblemente sesgadas. En la actualidad existe una literatura muy
amplia referente a los posibles sesgos, siendo el sesgo estratgico y el sesgo
hipottico, los ms discutidos y analizados.
Sesgo estratgico: Es el que resulta de un comportamiento intencionado de
la persona encuestada, la cual puede querer influir en el resultado del estudio
de acuerdo con sus intereses. Un ejemplo sera el comportamiento del
individuo aprovechado, que muestra una disposicin a pagar inferior de la
verdadera, si considera que el proyecto se llevar a cabo y deber pagar por
l.
Sesgo hipottico: se define como la diferencia entre los pagos expresados
en un entorno hipottico y los pagos realizados por los individuos en
situaciones reales.

2
ORTZAR, Juan de Dios y WILLUMSEM, Luis G. Modelos de transporte. Espaa: Imprenta PEDRO CID
S.A.2008. p.355
Caractersticas generales del diseo experimental de preferencias
declaradas
Las tcnicas de anlisis conjunto separan los atributos de cada alternativa de
eleccin que enfrenta el individuo en un determinado nmero de niveles que
se definen en forma estadsticamente eficiente y que permiten descomponer
la respuesta del experimento en funcin de ellos. Cada encuestado contribuye
en la muestra total con una cantidad de observaciones igual al nmero de
opciones hipotticas contestadas. Segn el tipo de respuesta arrojada por el
experimento pueden distinguirse tres categoras principales de diseo
experimental: Escalamiento (rating), Jerarquizacin (ranking), Eleccin
(choice).
Algunos mritos atribuidos a estas tres categoras presentadas (escalamiento,
jerarquizacin o eleccin) pueden resumirse en:
La jerarquizacin provee ms informacin debido a que permite la
comparacin de todas las alternativas de eleccin disponibles, aunque
es ms difcil de aplicar.
La eleccin es lo que trata de pronosticarse, razn por la cual los
diseos de eleccin han sido los ms utilizados en los ltimos tiempos,
aunque en las primeras aplicaciones empricas dominaban los diseos
de jerarquizacin. Los diseos de eleccin han sido los ms aplicados
al estudio de la demanda de transporte urbano.
Las respuestas obtenidas son ms confiables si el contexto de eleccin
est basado en la realidad, aunque pueden utilizarse en contextos de
eleccin abstracta (por ej., modos de transporte no disponibles al
momento de realizar la encuesta) con cierto cuidado.3

3
Revista de Economa y Estadstica, Cuarta poca, Vol. 44, No. 2 (2006), pp. 81-123.
 LUGAR DE ESTUDIO
Este estudio de Encuestas de Preferencias Declaradas se llevar a cabo en
la ciudad de Tunja, especficamente en la zona urbana en el tramo que va
desde la Universidad Pedaggica y Tecnolgica de Colombia (UPTC),
llegando hasta a zona conocida como las Nieves y posteriormente al centro
Histrico de la ciudad, que para efectos de nuestro estudio se prev que este
estar en su mayor parte peatonalizado.
En la siguiente figura se muestra la localizacin del lugar donde se llevar a
cabo el estudio en cuestin, ac se puede ver como esta ubicacin se muestra
de manera general llevndola hacia lo particular de tal manera que se pueda
tener entender el lugar con cierta precisin.
Figura 1. Lugar de estudio

Fuente: Autores