La teora funcionalista de las comunicaciones de masas

Esta teora busca representar el ments ms explcito al sector comn en relacin al

sector que obedece de manera profunda a la indiferencia y distancia entre teora
social general y comunicacin research. Tambin, esta teora representa una visin
general de los medios de comunicacin de masas. En este sentido, la pregunta
fundamental ya no es acerca de los efectos sino sobre las funciones ejecutadas por
las comunicaciones de masas en la sociedad, pasando de una realidad
manipuladora a una persuasiva, llegando a la influencia y, finalmente, a las
funciones.

Sin embargo, a pesar de las diferencias que se derivan del marco conceptual de
fondo, el punto de vista es similar a las desarrolladas por las sucesivas teoras
mediolgicas generales.

El planteamiento estructural-funcionalista

La teora sociolgica del estructural-funcionalismo describe la accin social en su

adherencia a los modelos valricos institucionalizados. De esta manera, el equilibrio
y estabilidad se efectan por medio de las relaciones funcionales que los individuos
activan de manera conjunta. Es por esto, la teora estructural-funcionalista los seres
humanos estn drogados de manera cultural, los cuales son impulsados a funcionar
bajo estmulos contextualizados en valores culturales interiorizados que regulan su
actuar.

Las relaciones de funcionalidad determinan los fenmenos sociales, los cuales

sirven de gua a la solucin integra de 4 problemas importantes, que todo organismo
y sistema social debe tratar:

1) Manejo de las tensiones y el prevalecer del modelo.

2) La adaptacin e integracin al ambiente.
3) El seguimiento de la finalidad.
4) La integracin.

La solucin de los problemas descritos significa que la accin social conforme a las
normas y valores sociales aportan al cumplimiento de las necesidades del sistema.
Con esto, se destaca el hecho de que la sociedad es estudiada como un complejo
sistema que tiende al equilibrio y a su mantencin, el cual est conformado por
subsistemas igualmente funcionales, cada uno de los cuales tiene el deber de
solucionar un problema importante del sistema en su conjunto.

Las funciones de las comunicaciones de masas

Un ejemplo de teora mediolgica funcionalista est conformado por un ensayo de

Wright (presentado en Miln con ocasin del IV Congreso Mundial de Sociologa en
1959), el cual se titula Functional Analysis and Mass Communication.

Si bien existen dificultades encontradas por la teora funcionalista de los media para
transformarse de un esquema analtico en perspectiva terica general, competente
para determinar un desarrollo y causa programtica de la investigacin emprica,
esta es uno de los momentos ms importantes de la communication research.

De los usos como funciones a las funciones de los usos: La hiptesis de los uses
and gratifications.

Las funciones estn referidas a las consecuencias, las cuales se encuentran

estandarizados por el proceso y desarrollo comunicativo. En este contexto, el
network pretende que una sit-comedy tenga una gran audience para entregar
un extenso pblico de potenciales compradores de los productos patrocinados.

En este contexto, se ha encauzado la hiptesis de los usos y gratificaciones. Si la

intencin es una comunicacin que genera una influencia inmediata como un
estmulo-reaccin es cambiada por un estudio ms especfico de los contextos,
describiendo la funcionalidad real de la comunicacin como un resultado grueso de
muchos factores, junto a la perspectiva funcionalista enraizada en las ciencias
sociales los estudios acerca de los efectos pasan de la interrogante Cmo influyen
los media a las personas? a la interrogante Qu hacen las personas con los
media?

En definitiva, los ltimos aos la hiptesis y posterior anlisis de los usos y

gratificaciones ha disminuido su xito, entrando a formar parte de las adquisiciones
clsicas de la communication research.