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II
Valor Marketing:
Econmico- Valor para el
Financiero Consumidor/mercado
Valor
Proteccin Jurdica
Fiscalidad
Normas Contables
4
Motivos para la Valoracin de Intangibles:
Perspectiva estratgica, tcnica, contable,
legal, fiscal
Perspectiva Estratgica (algunos ejemplos):
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Valoracin de Intangibles:
Necesidad de mtodos estandarizados y de consenso
(Mercado financiero..valoracin de empresas)
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BBDO
Brand Rating
Ernst & Young
GfK
Interbrand
KPMG
PwC
Etc
Mtodos de Valoracin deGrfico
Marcas3 segn la ISO 10668 (*):
Aplicables
Mtodo de Valoracin a Patentes?
de Marcas segn la ISO 10668
Enfoque de Coste
(Cost approach)
Coste de Reposicin
Coste Histrico
Actualizacininflacin
Capitalizacin de la inversin/gastos
Costes de registros
legales
(coste de registro, costes de
mantenimiento, costes de defensa
jurdica...)
Inicio de produccin e
inversiones/gastos de
marketing
(test de producto, prototipos, maquinaria,
inversiones comerciale y de canal)
Otros costes
(costes indirectos de
publicacin, otros
2013: I+D = 73,8 millones
Principales patentes (Yondelis)
Fuente: https://es.finance.yahoo.com/q/is?s=EXEL&annual
Fuente: https://es.finance.yahoo.com/q/is?s=EXEL&annual
Comparativa y Benchmark con Biotechs (NASDAQ EE.UU.)
$594K to
$479K per $510K per $735K per $750K per $1.32M per
$846K per
patent patent patent patent patent
patent
Low High
$479K $1.32M
Conclusin: Los modelos de Market Value aunque intuitivos, solamente nos permiten
una valoracin ad-hoc y descriptiva de cada caso, ms que una valoracin adecuada y
sistemtica. Se generan mtricas muy distintas, que no permiten una correcta comparacin
sin que se realice un anlisis en profundidad de cada patente y las carteras/grupos de
patentes de cada contrato. Pueden servir para contrastar los resultados alcanzados por
otras metodologas.
Valor de Mercado estimado por sentencias judiciales
(valor a partir de daos y Perjuicios)
Mtodos de Valoracin de Marcas
Grfico 3 segn la ISO 10668:
Aplicables
Mtodo de Valoracin a Patentes?
de Marcas segn la ISO 10668
Mtodo
Mtododel valor
del residual
Precio Primado
(Residual value approach)
(Price Premium Method)
Mtododedel
Mtodo Diferencialdedel
diferenciales Volumen
Flujos de Caja
Enfoque de Beneficios (Volume Premium
( incremental Method) method)
cash flow/revenue
(Income approach)
Mtodo de separacin de beneficios
Mtodo de Royalties (Royalty Relief
(Income-Split Method)
Method)
Mtodos de Valoracin Mtodo de Royalties
Econmica de Marcas Mtodo deReflief
(Royalty Flujos de Caja descontados
Method)
ISO 10668 Enfoque de Mercado (Discounted Cash Flow Method)
(Market approach)
Otros:
Patente
concedida
Patente en
proceso de
desarrollo -
solicitud
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Mtodo de diferenciales de Flujos de Caja
(Incremental cashflow method)
Se estiman los flujos de caja a partir de la
diferencia entre los flujos de caja de los
productos con la patente y sin la utilizacin de
la patente.
Con este mtodo, los incrementos de ingresos generados por la patente se
extrapolarn a otras lneas, productos o periodos:
Se extrapola un incremento en los mrgenes (rentabilidad) en las lneas de productos
donde se implemente la patente o tambin un incremento de ventas (Ej. Nivea)
Otro clculo posible en la mejora de los flujos puede ser debido a una mejora en la
eficiencia, y por lo tanto, en una reduccin de costes debido a la utilizacin de la
patente.
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Mtodo de Flujos de Caja Descontados
(Discounted cash flow method)
Flujos de Caja (Cash flows): Diferencia entre los ingresos anuales y gastos
que pueden ser derivados de la patente.
Se necesita estimar/predecir los flujos de caja y descontarlos a la fecha de
la valoracin.
Que se necesita?
Ingresos generados por la patente
Costes incurridos por el uso de la patente
Periodo de clculo
Tipo de descuento (tipo libre de riesgo + riesgo de
mercado + riesgo tcnico y de sustitucin)
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Income Approach Mtodo de Flujos de Caja esperados
Discount Cash Flows (t0)
Descuento a un tipo de inters dado
Vida de la
patente
Flujos de Caja esperados (E n-20)
Mtodo de Royalties (Relief-from-Royalty-Method)
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Mtodo de Royalties
Relief-from-royalty method
Parte Fija:
20 millones
Canon inicial
Ventas en Millones
Estimacin/calculo de la Regala razonable: (% sobre Ventas o Beneficios)
Mtodos:
Duracin de la licencia
Trminos de transferencia de
Criterios para determinar la licencia: exclusividad, reas
El grado de similitud de la geogrficas, productos
transaccin o contrato
(transaccin comparable) Grado de desarrollo de la
Patente/Modelo de Utilidad
Cuantl 1
5% Royalty
Frecuencia del tipo de royalty
3%
Royalty
1% 10% Royalty
Roy.
15% Royalty
VS
Abril 2013
Nueva Metodologa RAND para Patentes esenciales: Wifi y
Codecs de Video
%
Los tipos de royalty establecidos. Mas bajos de
los inicialmente ofrecidos por Microsoft:
6,5 cntimos $ por unidad vs 4 cntimos.
Nueva Metodologa RAND para Patentes esenciales: Wifi y
Codecs de Video
Importancia relativa de las patentes de Motorola al standard
(contribucin mnima de las patentes de codecs y Wifi)
Ingresos 11.169.818 11.616.611 12.081.276 12.564.527 13.067.108 13.589.792 13.861.588 14.138.819 14.421.596 14.710.028 15.004.228 15.304.313 15.610.399 15.922.607 16.241.059 16.565.880
Crecimiento anual: 4% (5 Prox. aos) 4,00% 4,00% 4,00% 4,00% 4,00% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2%
Tabla 35
Ingresos Globales de la Empresa(en Euros)
Aos Media 3 Aos
2011 2012 2013
Ingresos 11.169.818 11.616.611 12.081.276 12.564.527 13.067.108 13.589.792 13.861.588 14.138.819 14.421.596 14.710.028 15.004.228 15.304.313 15.610.399 15.922.607 16.241.059 16.565.880
Crecimiento anual: 4% (5 Prox. aos) 4,00% 4,00% 4,00% 4,00% 4,00% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2%
Ahorro de Royalties 6,93% 805.031 837.232 870.722 905.551 941.773 960.608 979.820 999.417 1.019.405 1.039.793 1.060.589 1.081.801 1.103.437 1.125.505 1.148.016
Tabla 3
Proyecciones de Ingresos y Clc
(en euro
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Ingresos 11.169.818 11.616.611 12.081.276 12.564.527 13.067.108 13.589.792 13.861.588 14.138.819 14.421.596 14.710.028 15.004.228 15.304.313 15.610.399 15.922.607 16.241.059 16.565.880
Crecimiento anual: 4% (5 Prox. aos) 4,00% 4,00% 4,00% 4,00% 4,00% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2%
Ahorro de Royalties 6,93% 805.031 837.232 870.722 905.551 941.773 960.608 979.820 999.417 1.019.405 1.039.793 1.060.589 1.081.801 1.103.437 1.125.505 1.148.016
Ahorro de Royalties Neto 555.471 577.690 600.798 624.830 649.823 662.820 676.076 689.597 703.389 717.457 731.806 746.442 761.371 776.599 792.131
Tabla 3
Proyecciones de Ingresos y Clc
(en euro
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Ke: Cost of equity, es decir, lo que le cuesta a la empresa financiar sus recursos propios provenientes de accionistas, o lo
que es lo mismo, la tasa de retorno que exige el accionista para el riesgo de esa empresa. Tambin se puede encontrar
bajo el nombre de tasa de costo de oportunidad de los accionistas. Generalmente se utiliza para obtenerla el mtodo
CAPM.
CAA: Capital aportado por los accionistas, en algunos casos se encuentra representado por E ( por su denominacin en
ingls Equity)
T: Tasa de impuesto a las ganancias. El hecho de incluir los impuestos en la ecuacin tiene una explicacin muy sencilla:
el beneficio fiscal que se produce (tax shield en ingls). En muchas economas, entre ellas la nuestra, los intereses son
fiscalmente deducibles, por tanto cuanto ms deuda tengamos se entiende que menos impuestos se tienen que pagar y
eso se traduce en el modelo DCF como una no salida de caja.
Caso: Empresa Biotech Espaola
Tasa de descuento del valor de la patente/patentes: 13,93%
CMPC= Coste medio ponderado de los capitales (WACC en terminologa inglesa: Weight Average Cost Capita)
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Tabla 36
Proyecciones de Ingresos y Clculo del Valor de la Patente
(en euros)
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028
Ingresos 11.169.818 11.616.611 12.081.276 12.564.527 13.067.108 13.589.792 13.861.588 14.138.819 14.421.596 14.710.028 15.004.228 15.304.313 15.610.399 15.922.607 16.241.059 16.565.880
Crecimiento anual: 4% (5 Prox. aos) 4,00% 4,00% 4,00% 4,00% 4,00% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2%
Ahorro de Royalties 6,93% 805.031 837.232 870.722 905.551 941.773 960.608 979.820 999.417 1.019.405 1.039.793 1.060.589 1.081.801 1.103.437 1.125.505 1.148.016
Impuesto de Sociedades* 30,0% -241.509 -251.170 -261.217 -271.665 -282.532 -288.182 -293.946 -299.825 -305.821 -311.938 -318.177 -324.540 -331.031 -337.652 -344.405
Ahorro de Royalties Neto 563.522 586.063 609.505 633.885 659.241 672.426 685.874 699.592 713.583 727.855 742.412 757.260 772.406 787.854 803.611
Tasa de Descuento 13,93%
VAN de los Flujos de Royalties 13,93% 563.522 514.406 469.571 428.644 391.284 350.311 313.629 280.788 251.385 225.062 201.495 180.396 161.506 144.594 129.453
100%
80%-84%
54%-66%
5%-10%
11%-20%
100 solicitues de Patentes Cuntas finalizan en comercializacin?
100 solicitues de Patentes Cuntas finalizan en comercializacin?
100 solicitues
10,00% de Patentes
Fase I Cuntas finalizan en comercializacin?
10,00%
Fase II a 10,00%
10,00 X 20,00% == 2,00
10,00 X 20,00% 2,00
10,00 X 20,00% = 2,00
Ingresos Netos Patente 5.280.547,61 5.040.572,63 5.292.601,26 5.557.231,32 5.835.092,89 6.126.847,53 6.433.189,91 6.754.849,41 6.889.946,39 7.027.745,32 7.168.300,23 7.311.666,23 7.457.899,56 7.607.057,55 7.759.198,70 7.914.382,67 8.072.670,33 8.234.123,73 8.398.806,21 8.566.782,33
Tasa de descuento Merck
WACC 9% 5.280.548 4.624.379 4.454.677 4.291.202 4.133.727 3.982.031 3.835.901 3.695.134 3.457.832 3.235.769 3.027.967 2.833.511 2.651.542 2.481.260 2.321.913 2.172.799 2.033.262 1.902.685 1.780.494 1.816.104
Impuesto de sociedades 30% 1.584.164,28 1.387.313,57 1.336.402,98 1.287.360,67 1.240.118,07 1.194.609,15 1.150.770,29 1.108.540,18 1.037.349,53 970.730,75 908.390,25 850.053,26 795.462,68 744.377,92 696.573,83 651.839,74 609.978,47 570.805,54 534.148,30
Flujo descontado Neto 3.696.383,32 3.237.064,99 3.118.273,62 3.003.841,56 2.893.608,84 2.787.421,36 2.685.130,67 2.586.593,76 2.420.482,24 2.265.038,42 2.119.577,24 1.983.457,60 1.856.079,59 1.736.881,82 1.625.338,95 1.520.959,38 1.423.283,09 1.331.879,59 1.246.346,04
Ingresos Netos Patente 5.280.547,61 5.040.572,63 5.292.601,26 5.557.231,32 5.835.092,89 6.126.847,53 6.433.189,91 6.754.849,41 6.889.946,39
Tasa de descuento Merck
WACC 9% 5.280.548 4.624.379 4.454.677 4.291.202 4.133.727 3.982.031 3.835.901 3.695.134 3.457.832
Impuesto de sociedades 30% 1.584.164,28 1.387.313,57 1.336.402,98 1.287.360,67 1.240.118,07 1.194.609,15 1.150.770,29 1.108.540,18
Flujo descontado Neto 3.696.383,32 3.237.064,99 3.118.273,62 3.003.841,56 2.893.608,84 2.787.421,36 2.685.130,67 2.586.593,76
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Julio Cervio
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