Bogot D.C., 11 de Septiembre de 2017.

Seores
CAMPAA PRESIDENCIAL HUMBERTO DE LA CALLE
Att. Ral Rodrguez - Coordinador Poltico
La Ciudad

Respetados seores:

Atendiendo a su solicitud les hago llegar un balance y propuesta para el rea

de comunicaciones de su campaa. La propuesta no solo incluye una
estrategia asertiva de comunicacin, siguiendo las recomendaciones que uds
nos aporte, sino toda la parte logstica y tcnica para la produccin de esta:
realizacin de video, contenidos para internet, animacin, diseo grfico,

BALANCE EN CUANTO A LAS PLATAFORMAS

Hemos hecho un balance a travs de redes de las plataformas que hasta la

fecha han estado trabajando y alimentando. Podramos decir que, bsicamente
estn manejando 3 de estas: pgina WEB, twitter y Facebook.
Se evidencia que claramente privilegian twitter ante las otras dos plataformas,
aunque en la ltima semana han comenzado a alimentar la webpage. Tienen
un uso bastante racional de estas, ya que diferencian el contenido para cada
plataforma.
En cuanto a trfico y escalamiento de las plataformas, es muy prematuro hacer
un balance ya que hace pocas semanas que estn operativas.

BALANCE EN CUANTO A LOS CONTENIDOS

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Hace unas semanas no tenan gran cantidad de material, pero sobre todo en
los ltimos das se han alimentado tanto la web, como la las otras plataformas
(twitter y facebook) con fotografas y videos, tanto de eventos, como de otro
tipo de actividades. Los contenidos giran en torno a la idea de inclusin, de no
estar casados con un partido o lnea ideolgica, de diversidad, tranquilidad. Es
una comunicacin humana la que se percibe, que busca vincularse ms que
comunicar. La lnea narrativa que vemos hasta el momento es de corte
documental y/o crnica. Desde el punto de vista semitico hay un buen manejo
que hay que escalar y mejorar. Se nota la escasez dw recursos tcnicos.

El mensaje institucional: "Un pas donde quepamos todos", es una frase que
aunque tiene una potencia importante por las ideas vinculantes que conlleva,
ha sido reiteradamente utilizada, con buen y mal uso. La palabra todos a mi
pareces es la que complejiza o ensucia de alguna manera el mensaje.

La imagen: la parte de diseo grfico la estimamos favorable. La multiplicidad

de colores propone la sensacin y concepto de diverso, en el sentido de incluir
a todo mundo en el ejercicio. El tipo de diseo se asemeja en ocasiones al de
algunas culturas precolombinas. Es agradable.

Los videos: 1. los videos donde contesta preguntas, son un buen recurso, que
acerca al candidato a las personas, se debe no solamente continuar, sino
desarrollarlo grficamente y dejar que el contenido evolucione;

Los eventos: por ahora tenemos los que aparecen en la agenda de la pgina
web. Es un gancho importante para que los potenciales electores se acerquen
an ms con el candidato.

Los seguimientos: en cuanto a eventos y actividades en las cuales est

participando es importante hacer un seguimiento para desarrollar una

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comunicacin asertiva y una sala o servicio de prensa hacia los medios y para
la campaa y su candidato.

Contenidos alternativos: no conocemos si hay productos multimedia y

material POP.

PROPUESTA CONCEPTUAL, ESTRATEGIA, RECOMENDACIONES Y

DIFUSIN.

Mantener la estrategia de una comunicacin humana. En ese orden de idea

hay que divulgar informacin y contenidos de una manera ms unificadas y por
los canales oficiales de campaa. Tambin hay que tener en cuenta que
eventualmente las otras campaas implementarn mecanismos y estrategias
para atacar la imagen, la reputacin y la comunicacin; es importante
desarrollar mecanismos para enfrentar estas situaciones. La estrategia,

1. Seguimiento constante del candidato.

2. Videos sobre su vida pblica.
3. Videos sobre su vida en familia.
4. Una especie de noticiero que informe diario de los movimientos del
candidato.
5. Seguimiento y sostenimiento en redes.
6. Desarrollo de material transmedia.
7. Desarrollar videos emotivos con personas, que manifiesten sus deseos,
historias de vida, u otro tipo de situaciones que alimenten el discurso del
candidato..
8. Mantener el estilo de comunicacin humana, de tipo documental y
crnica.
9. Desarrollar una produccin copiosa de material fotogrfico y audiovisual
del candidato con las personas, interactuando, hablando principalmente
y que el contenido sea ms clave que la imagen.

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 10. Desarrollar una lnea de comerciales dentro de este esquema.
11. Evaluar la imagen del candidato y desarrollar y proyectarla para sus
necesidades.

PROPUESTA TCNICA

Necesidades:

1. Desarrollo de un departamento de comunicaciones

2. Un equipo de prensa permanente
3. Al menos dos equipos permanentes de grabacin y fotografa completa
en HD (contamos con esto)
4. Desarrollo o enlace con un equipo permanente que trabaje las
plataformas de internet.
5. Un equipo que est permanentemente estudiando las estrategias de los
otros candidatos y desarrolle estrategias para la campaa.

Dentro de este orden de ideas, es importante tener en cuenta que el ejercicio

que est haciendo la campaa hasta el momento (ha sido muy breve), es
bastante inspirador por el hecho de su discurso humano e incluyente, y
adems, va en una direccin que tanto el pas como sus ciudadanos necesitan
hacia el futuro.

Con atencin,

DIEGO ZAJEC

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