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TEORA Y CULTURA
DEL DISEO
 TEMA 03

Teora de la forma
y de la esttica
La verdadera existencia humana es hoy,
pues, una existencia esttica.
Otl Aicher
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SUMARIO

1. Esttica y belleza

2. Evolucin de las ideas de

estticas

3. Lo esttico Vs lo formal

4. Esttica y diseo
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Esttica y belleza
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La esttica es la reflexin filosfica sobre la actividad artstica, es

decir, sobre sus productos (obras de arte) y sobre el valor que se
relaciona con ellas: la belleza.
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Aisttikos: lo que afecta a los sentidos.

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Se relaciona con la manera en la que una persona percibe un objeto

a travs de sus sentidos, es decir, con lo sensible.
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Se relaciona tambin con las sensaciones que ese objeto le

producen, ya sean o no del agrado del observador; de su gusto.
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Por lo tanto, en toda experiencia artstica o perceptiva, tiene que

haber un observador y un objeto observado, adems de un
contexto, o sea, un lugar y un tiempo determinado donde se d esta
experiencia.
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Si estamos observando un objeto

que es de nuestro gusto, esta
experiencia provoca un tipo de
placer denominado placer
esttico, que es perdurable y
que no se limita a los sentidos,
sino que tambin se relaciona
con aspectos emocionales e
intelectuales que se ponen
en juego en el momento de la
percepcin.
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Acto de reflexin
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Nos podemos formular ciertos interrogantes:

Qu es la belleza?

Qu hace bella a una cosa?

Qu es una obra de arte?

Qu es lo feo?

Qu es el buen gusto?
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La esttica es la parte de la filosofa que se dedica al estudio terico

de la belleza (lo bello y lo feo), el arte y el gusto.
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Qu es la belleza? Ante todo,

y desde el punto de vista de la
esttica (filosofa) es un valor,
como puede ser el bien.
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Al igual que el bien tiene un

valor opuesto, el mal, la belleza
tambin tiene un trmino
antagnico: la fealdad, lo feo;
que siempre se define como lo
contrario a lo bello.
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La belleza es subjetiva u
objetiva? Es decir, est en
el exterior en la realidad o
es algo que habita en nuestro
interior, por lo que depender
de cada observador?
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La captamos por medio de los sentidos (emociones) o por medio de

nuestra inteligencia?
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Si afirmamos que la belleza

es objetiva, estamos dando a
entender que est en la realidad
exterior y que es independiente
del sujeto que est viendo. Si
pensamos que es subjetiva,
entendemos que la belleza habita
dentro del observador y depende
del gusto. Ambas ideas causan
problemas y contradicciones.
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Evolucin de
las ideas estticas
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La belleza nunca ha sido algo absoluto e inmutable, sino que ha

ido adoptando distintos rostros segn la poca histrica y el pas, y
esto es aplicable no slo a la belleza fsica (del hombre, de la mujer,
del paisaje), sino tambin a la belleza de Dios, de los santos, de las
ideas Umberto Eco
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En la antigua Grecia la belleza estaba asociada a la idea de armona y

de proporcin.
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Platn entiende que la belleza

era algo independiente de
lo fsico, est ms all de lo
sensible. Existe una idea superior
de belleza y las cosas bellas son
copias de esa idea.

La belleza es el esplendor de la
verdad
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La esttica medieval era

principalmente teolgica: la
belleza est al servicio de la
revelacin, sirve para expresar
las verdades cristianas. Para los
autores medievales la belleza
est en la expresin, no en
las formas, es una esttica
subjetiva.
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La cultura renacentista supuso

el retorno al racionalismo,
al estudio de la naturaleza,
la investigacin emprica,
con especial influencia de la
filosofa clsica grecorromana.
La teologa pas a un segundo
plano y el objeto de estudio del
filsofo volvi a ser el hombre
(humanismo).
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La esttica renacentista se bas

tanto en la antigedad clsica
como en la esttica medieval,
por lo que a veces resultaba
algo contradictoria: la belleza
oscilaba entre una concepcin
realista de imitacin de la
naturaleza y una visin ideal
de perfeccin sobrenatural,
siendo el mundo visible el camino
para ascender a una dimensin
suprasensible.
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En el barroco el arte se volvi

ms artificial, ms recargado,
decorativo, ornamentado,
destacando los efectos
pticos, el ilusionismo. La
belleza busc nuevas vas de
expresin, cobrando relevancia
lo asombroso, los efectos
sorprendentes, y surgiendo
nuevos conceptos estticos
como ingenio, perspicacia o
agudeza.
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Durante la ilustracin (S.XVIII) el arte oscil entre la exuberancia

tardobarroca del rococ y la sobriedad neoclasicista, entre la
artificiosidad y el naturalismo. Adems se aleja de la religin y de
la representacin del poder para ser fiel reflejo de la voluntad del
artista, centrndose ms en las cualidades sensibles de la obra que
no en su significado.
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Se abre el camino hacia la

relatividad del gusto, razonando
que la esttica no viene dada
por la razn, sino por los
sentimientos.
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Kant en La crtica del juicio (1790), cuya primera mitad trata

principalmente del juicio de gusto, y donde investiga la aspiracin
a la validez universal en los juicios sobre belleza y sublimidad, parte
de la premisa de su original subjetividad, su evidente particularidad
para cada individuo.
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Los romnticos (S. XIX) tenan

la idea de un arte que surge
espontneamente del individuo,
destacando la figura del genio,
el arte es la expresin de las
emociones del artista. Exaltaban
la naturaleza, el individualismo, el
sentimiento, la pasin.
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Siglo XX. La esttica contempornea ha presentado una gran

diversidad de tendencias, en paralelo con la atomizacin de estilos
producida en el arte del siglo XX.
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Tanto la esttica como el

arte actuales reflejan ideas
culturales y filosficas que se
fueron gestando en el cambio de
siglo XIX-XX, en muchos casos
contradictorias: la superacin
de las ideas racionalistas de la
Ilustracin y el paso a conceptos
ms subjetivos e individuales,
suponen una ruptura con la
tradicin y un rechazo de la
belleza clsica.
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El concepto de realidad fue

cuestionado por las nuevas
teoras cientficas: la subjetividad
del tiempo (Bergson), la
relatividad de Einstein, la
mecnica cuntica, la teora del
psicoanlisis de Freud, etc.
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Por otro lado, las nuevas

tecnologas hacen que el arte
cambie de funcin, ya que la
fotografa y el cine ya se encargan
de plasmar la realidad.
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Todos estos factores produjeron

la gnesis del arte abstracto,
donde el artista ya no intenta
reflejar la realidad, sino su
mundo interior, expresar sus
sentimientos.
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Los movimientos de vanguardia

pretendan integrar el arte en la
sociedad, buscando una mayor
interrelacin artista-espectador,
ya que es este ltimo el que
interpreta la obra, pudiendo
descubrir significados que el
artista ni conoca.
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Es lo que Umberto Eco denomin

obra abierta: una obra que
expresa con mayor libertad la
concepcin del artista, pero que
a la vez establece un dilogo con
el espectador, al tener un nmero
ilimitado de interpretaciones.
A veces el arte est ms en
la visin que le otorga el
espectador que no en su propio
proceso productivo, como en los
ready-made de Marcel Duchamp.
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El arte contemporneo est

ntimamente ligado a la
sociedad, a la evolucin de los
conceptos sociales, como la
desvalorizacin del tiempo y la
belleza. Es un arte que destaca
por su instantaneidad, necesita
poco tiempo de percepcin.
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El kitsch, la nueva categora

esttica surgida en el siglo XX,
es la esencia de la fealdad,
una copia de un objeto clsico
sometida a retoques y exigencias
de la mediocridad; es consumista,
efmero, mecnico.
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Otra nueva categora es lo camp,

aquella sensibilidad esttica
basada en el mal gusto, en
comportamientos exagerados,
afectados, teatrales, que
transforma elementos culturales
originalmente serios en objetos
frvolos, insustanciales, donde se
valora el artificio, la mediocridad,
la ostentacin.
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El arte actual tiene oscilaciones

continuas del gusto, cambia
simultneamente y encuentra
gusto en la conciencia social de
placer (cultura de masas).
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En una sociedad ms materialista, ms consumista, el arte se

dirige a los sentidos, no al intelecto. As cobra especial relevancia
el concepto de moda, una combinacin entre la rapidez de las
comunicaciones y el aspecto consumista de la civilizacin actual.

Jesse Kanda
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La velocidad de consumo desgasta la obra de arte, haciendo oscilar

el gusto, que pierde universalidad, predominando los gustos
personales. Las ltimas tendencias artsticas han perdido incluso
el inters por el objeto artstico: el arte tradicional era un arte de
objeto, el actual de concepto. Hay una revalorizacin del arte activo,
de la accin, de la manifestacin espontnea, efmera, del arte no
comercial (arte conceptual, happening, environment).
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Una de las ltimas derivaciones de la filosofa y el arte es la

postmodernidad, teora socio-cultural que postula la actual vigencia
de un perodo histrico que habra superado el proyecto moderno.
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Los postmodernos asumen el fracaso de los movimientos de

vanguardia como el fracaso del proyecto moderno: las vanguardias
pretendan eliminar la distancia entre el arte y la vida, universalizar el
arte; el artista postmoderno, en cambio, es autorreferencial, el arte
habla del arte, no pretenden hacer una labor social.
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Esttica y diseo
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El diseo responde a necesidades

tcnicas y funcionales, pero
tambin simblicas y estticas.
La actividad proyectual del
diseo tiene un importantsimo
componente esttico.
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Bruno Munari: la esttica en el diseo es el modo coherente con el

que las partes forman un todo.
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Esttica y diseo se relacionan desde tres puntos aspectos distintos:

1. Esttica = belleza (fealdad)

2. Esttica = percepcin sensible
3. Esttica = arte
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Esttica = belleza

El aspecto esttico incrementa el valor de los productos. No se

cumple en todas las ocasiones, por supuesto, pero tendemos a
aceptar el fenmeno por el cual los objetos, diseos, aplicaciones y
creaciones con un mayor grado esttico nos parecen mejores, ms
fciles de manejar y ms aceptables que aquellos menos estticos.

Scooter for Life

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Esttica = belleza

Independientemente de su manejo, que puede ser ms o menos

sencillo, los diseos estticos parecen presentar una mayor
sencillez de uso y, sobre todo, crean una sentimiento de empata
con el consumidor que tender a utilizarlos en el tiempo con una
mayor aceptacin.

Polaroid Snaptouch
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Esttica = belleza

Los diseos estticos crean y fomentan actitudes positivas en tanto

a la percepcin del producto, al funcionamiento y a su continuidad en
el tiempo, y desarrollan sentimientos de lealtad, agrado y fidelizacin
hacia el producto y hacia la marca que el producto conlleva asociada.
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Esttica = belleza

En los ltimos aos, la esttica se ha trasladado no slo al aspecto

exterior del producto o diseo, sino tambin a las interfaces de
usuario.
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Esttica = belleza

En el diseo de programas, aplicaciones y software se tiene

en consideracin el diseo esttico para ofrecer al usuario una
experiencia ms enriquecedora y satisfactoria, acorde con un uso
sencillo e intuitivo que provoque una percepcin positiva que favorece
el pensamiento creativo y la resolucin de problemas.
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Esttica = belleza

Un entorno agradable hace que el usuario se muestre adems

ms tolerante hacia los problemas relacionados con el diseo del
producto.
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Esttica = percepcin sensible

Aisttikos: lo que afecta a los sentidos.

Se relaciona con la manera en la que una persona percibe un
objeto a travs de sus sentidos, es decir, con lo sensible.
Se relaciona tambin con las sensaciones que ese objeto le
producen, ya sean o no del agrado del observador; de su gusto.
Por lo tanto, en toda experiencia artstica o perceptiva, tiene
que haber un observador y un objeto observado, adems de un
contexto, o sea, un lugar y un tiempo determinado donde se d esta
experiencia.
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Esttica = percepcin sensible

El diseo es fundamentalmente
comunicacin visual. Trata de
transmitir mensajes que transforma
en un cdigo, el cual debe ser
interpretado por el usuario, que
experimentar una experiencia
esttica.
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Esttica = percepcin sensible

El diseador debe de organizar

ideas, conceptos y signos
para poder construir ideas
que facilitarn el acto de la
percepcin. El compartir cdigos
estticos con nuestro pblico
objetivo har que nos podamos
comunicar con l de forma
mucho ms eficaz.
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Esttica = percepcin sensible

La esttica nos ayudar

a elaborar diseos que
comuniquen con los usuarios.
Por eso el diseador debe saber
sobre esttica, lo que le va a
ayudar a elegir ideas y conceptos
dependiendo del pblico al que el
producto vaya dirigido.
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Esttica = percepcin sensible

La esttica nos ayudar a mantener la atencin del usuario en

nuestros diseos, de forma que podamos transmitir un mensaje de
forma ms eficaz.
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Esttica = arte

El diseo es una actividad

proyectual en la que intervienen
aspectos tcnicos y creativos. En
cualquier campo de la creacin,
la condicin artstica es uno de
los atributos ms valorados.
Es el caso de otras disciplinas
nacidas de la cultura tcnica
como la fotografa, el cine o el
vdeo.
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Esttica = arte

En la sociedad actual, el diseo,

junto con la industria y las nuevas
tecnologas, ha puesto al servicio
de millones de consumidores un
nmero ilimitado de productos
de altsima calidad esttica,
liberando y expandiendo el
campo de la valoracin esttica,
antes restringido a los lmites
del arte y su estrecha lite de
usuarios.
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Esttica = arte

En el marco de la sociedad de consumo y de la cultura de masas, el

diseo ha terminado por convertirse en una actividad que opera
casi exclusivamente en el terreno de lo simblico. Esta condicin lo
emparenta definitivamente con la cultura esttica y artstica.
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Esttica = arte

La historia del diseo, sobre todo en los momentos fundacionales de

la disciplina, da cuenta de estas conexiones con la cultura esttica y
artstica.
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Esttica = arte
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Esttica = arte
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Esttica = arte
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Esttica = arte
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Esttica = arte
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Esttica = arte

Desde finales de la segunda mitad

del siglo XX, los diseadores
postmodernos, en contra de los
fundamentos ideolgicos del
diseo moderno (racionalista,
impersonal, antidecorativo y
seriado), pusieron el nfasis en la
expresin personal, en la marca
de autor y en la comunicacin
afectiva con el usuario, con un
diseo marcado por la intuicin y
la vuelta a procesos de produccin
semiartesanales, recuperando
para el diseo el valor de la
expresin individual.
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Esttica = arte

Adems, los grupos ms representativos de esta nueva actitud

(Alchimia y Memphis en Italia, Mobel Perdu y Strand en Alemania o
Transatlantic en Espaa), exponan en galeras de arte, a menudo
producan una obra limitada, editaban lujosos catlogos de su
trabajo, utilizando as tpicas estrategias de exhibicin y circulacin
instaladas en el mundo del arte.
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Lo esttico Vs
lo formal
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Diferencia entre dos aspectos

que suelen confundirse con
mucha frecuencia: la esttica y
el lenguaje formal de un diseo.
Dos aspectos de peso para el
xito de cualquier producto. De
entrada podemos decir que no
son sinnimos.
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Lo formal bsicamente es todo aquello que hace referencia al

aspecto exterior y/o superficial de un diseo y por ende es lo que
nos anuncia, nos comunica y nos traslada su carcter y todos sus
adjetivos de forma ms inmediata y visual.
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Lo formal, lgicamente ligado estrechamente a la comunicacin que

nos permiten las formas, lo utilizamos para otorgar a los objetos
ciertas cualidades simblicas.
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El diseo, a travs de todos los recursos formales que nos ofrece,

nos permite impregnar de una personalidad concreta a cualquier
tipo de objeto. Este recurso se utiliza normalmente para acercar
con ms xito los productos tambin a un usuario concreto o
simplemente porque deseamos comunicar ciertos mensajes,
funciones, aadirle algn rasgo cultural o simplemente trabajar bajo
este aspecto el valor aadido.
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Los recursos formales no slo se componen de volmenes

geomtricos sino que las lneas, los rasgos, los colores, las texturas
y todas sus relaciones nos ofrecen todo tipo de soporte para enfatizar
el lenguaje pretendido. Al final es la apariencia, aquello que vemos,
lo que nos expresa el carcter del diseo.
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La esttica en cambio es
totalmente de tipo estructural.
No responde exclusivamente
a la apariencia externa de los
objetos y no existe sin entender el
conjunto general y las soluciones
aportadas. En la esttica todo
influye.
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Podramos decir que es la

percepcin de que el objeto est
bien resuelto y por tanto est
bien estructurado en el sentido
en que todas sus partes, sus
elementos y sus componentes
al completo (sean fsicos o
conceptuales) tales como su uso,
su funcin, sus materiales, su
lenguaje formal, la tecnologa
seleccionada, sus uniones, sus
acabados, sus dimensiones,
estn dispuestos de una forma
armnica en el conjunto,
logrando esta integridad esttica
totalmente apreciable.
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Podra decirse que la esttica

es la belleza que nos transmite
aquello que entendemos como
bien hecho, aunque en la mayora
de las veces lo hagamos a un
nivel subconsciente y no podamos
explicar porque lo percibimos as.
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Como usuarios seguramente

todos nosotros nos rodeamos de
objetos y/o productos que nos
atraen muchsimo. Productos con
los que tenemos muchas ganas de
relacionarnos pero no sabemos,
algunas veces, porque nos atraen
tanto. Ms all de que vayan o no
con nosotros, aspecto ligado ms
al lenguaje formal anteriormente
descrito, somos capaces de reconocer
que los encontramos como una
unidad indivisible en que todo est
nivelado formando un elemento
global totalmente armnico. Es en
realidad este sentimiento concreto
la constatacin de que nos hallamos
ante un objeto esttico.
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