Presentado por: Maria Paula Arvalo Correa

La transformacin de los medios de comunicacin y su incidencia en el

consumismo de producciones culturales

En Colombia, un pas considerado multicultural, donde se diferencian en gran

medida las comunidades con sus respectivas caractersticas, sus creencias,
condiciones de vida, representaciones simblicas, religiosas y polticas; se puede
percibir el auge que han tenido los medios de comunicacin en los aspectos
polticos, econmicos y de consumismo de las poblaciones.

Para cada una de las comunidades, los medios de comunicacin, han sido
generadores de nuevas perspectivas, su modernizacin y nuevos canales las han
acercado y nos han ayudado a entender la multiculturalidad que existe actualmente,
diferencias y similitudes entre una o varias, lo cual aporta en gran manera la
aceptacin y respeto por el otro.

La evolucin de la comunicacin ha tenido gran incidencia dentro del mbito social,

dado que ha permitido que las personas hagan un mejor uso de la misma, pues en
la antigedad en Colombia la comunicacin se rega bsicamente en unos cuantos
medios sin tener un ptimo alcance a toda la comunidad, era sectorizado.

Con la gran transformacin que ha tenido la comunicacin, ha aumentado y

mejorado de gran manera el ndice de educacin mundial, que aunado a la
tecnologa ha permitido el ingreso de conocimientos y experiencias extranjeras que
son de viable aplicacin para el desarrollo econmico, social, poltico y educativo en
el pas; creando as una ventaja comunicativa para cerrar las brechas de
comunicacin mundial.

Segn nuestra rea de conocimiento, la Comunicacin para el Cambio Social se

define como la capacidad propia que surge de la comunicacin como campo de
construccin social y cultural para transformar esa sociedad en su conjunto. Se
basa en la cultura, en la sociedad y utiliza la tecnologa como medio de participacin
donde no existe la exclusin por idiomas, tradiciones y creencias. Se le permite a
todos opinar, expresarse, y recuperar el dialogo entre los participantes dando
prioridad a la tica y a los valores.

As mismo, se ha generado una necesidad de consumo a travs de los medios de

comunicacin, basado en los patrones de industria cultural, lo que conlleva a un
desarrollo de sectores encargados de la creacin, produccin, exhibicin,
distribucin y/o difusin de servicios y bienes culturales, de los cuales las personas
se hacen participes de forma directa, vinculndose con los mismos y siendo
consumidores activos, ya sea en espordica o constantemente.

Segn lo afirmado por la Revista Ars Sacra (2017), los medios de comunicacin de
masas han cumplido la funcin de informar, formar y entretener a la sociedad. Pero
no slo en eso se centra la labor de los medios, toda la ciudadana est expuesta a
ellos. Constituyen la herramienta de comunicacin indispensable que influye no solo
en el pblico, sino tambin en la mayora de aspectos polticos, sociales, culturales
y econmicos que convergen en un pas. De acuerdo a esto se puede inferir que los
medios de comunicacin pueden ser usados para el manejo de las masas en todos
los mbitos sociales de un pas, pues tienen el poder de envolver a la sociedad
ofreciendo las ideas, siendo manipulados de la manera correcta o incorrecta segn
sea el contexto de aplicacin.

En Colombia, este rango de aplicacin puede evidenciarse en muchas ocasiones

de manera negativa, pues los contenidos que se divulgan en nuestros medios, son
basados en informacin negativa, la cual llega al consumidor final y genera en s,
una sensacin de pesimismo y rechazo a las dems posiciones que se puedan
generar.

En ocasiones, podemos deducir que el mismo suceso se presenta con el

consumismo de las grandes industrias culturales, se basan en su objetivo principal
de vender y obtener ganancias; si no vende, no sirve. Esto, aunque tiene su razn
de ser, tambin puede generar, en mi opinin, un concepto muy materialista y
superficial de lo que consume el pblico.
No se puede desconocer el valor econmico que generan estas producciones, se
venden porque el pblico en su mayora las prefiere, ya sea por su contenido o por
su relacin con el tema. Se genera una empata con estos contenidos, en ocasiones
influenciada por los medios, los contextos sociales, nivel educativo, creencias
religiosas o su historia.

Las industrias culturales, se basan en la comercializacin de contenidos que segn

la oferta, pueden ser consumidos en gran demanda. Es as como en Colombia, a
pesar de la criticas, se ofrece al pblico contenido relacionado con narcotrfico,
sexo, prostitucin, drogas, vandalismo, violencia, venganza y dems; lo cual se
convierte en un ciclo con gran repeticin, generando costumbrismo en los
consumidores y estos a su vez se focalizan en un solo panorama y no se profundiza
en temas de inters cultural, educativo, formativo y/o social.

En su publicacin La industria cultural. Iluminismo como mistificacin de masas

Adorno y Horkheimer (1988), afirman: "La industria cultural puede jactarse de haber
actuado con energa y de haber erigido como principio la transposicin a menudo
torpe del arte a la esfera del consumo, de haber liberado al amusement de sus
ingenuidades ms molestas y de haber mejorado la confeccin de las mercancas.
Cuanto ms total ha llegado a ser, cuanto ms despiadadamente ha obligado a todo
outsider a quebrar o a entrar en la corporacin, tanto ms fina se ha vuelto, hasta
terminar en una sntesis de Beethoven con el Casino de Pars

Se concluye entonces, que las producciones culturales se pueden mediar, ms no

depender de la oferta de las industrias culturales; no se especifica en ningn caso
que deba generarse contenido enriquecedor, sino contenido comercial y de alta
demanda. Una conceptualizacin crtica de las producciones culturales difundidas
por los medios masivos de comunicacin, una clara jerarquizacin negativa
respecto al contenido que se produce y ofrece a los consumidores.

La Industria Cultural incluye la produccin y la edicin de textos, msica, televisin

y pelculas, as como la artesana y el diseo. Para Colombia, la arquitectura, las
artes visuales y las artes escnicas, el deporte, la publicidad y el turismo cultural
pueden incluirse como valor aadido al contenido, generando valores para los
individuos y la sociedad, cambiando el panorama que actualmente tienen los
consumidores y siendo generadores de cambios positivos para un pblico tan
marcado por su historia y un pasado tormentoso y violento.

Es por ello, que las Industrias Culturales de todo el mundo deben preocuparse por
su adaptacin a las nuevas tecnologas digitales y a la produccin de contenidos
con un mayor ndice de participacin ciudadana y colectiva, que permita decidir al
consumidor qu quiere ver, escuchar, leer o consumir. Estos factores alteran de
gran forma el contexto en el que fluyen los bienes, los servicios y las inversiones
culturales entre los pases y, por consiguiente, estas industrias deben experimentar
un proceso de participacin local ciudadana progresiva, que d lugar a la
transformacin de contenidos sociales, educativos y favorables que permitan
cambiar el contexto y la mentalidad de los consumidores de las Industrias
Culturales.