SEMANA 3

22/08/17

INFORME N 4
ELECTIVA II

UNIVERSIDAD PEDAGOGICA Y TECNOLOGICA DE COLOMBIA

ESCUELA DE INGENIERA DE SISTEMAS Y COMPUTACION
SEDE SOGAMOSO
2017
 SEMANA 3
22/08/17

ALEYDA SOLIS

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Aleyda es una conocida consultora SEO internacional servicio que da a
travs de su empresa Orainti-, adems de blogger (Search Engine Land, State
of Digital y Moz), autora del libro sobre posicionamiento en buscadores: SEO.
Las Claves Esenciales publicado por Anaya y conferencista de marketing
online (con ms de 70 conferencias en 19 pases tanto en Ingls como
Espaol).

Incluida en la lista Forbes como una de las 10 especialistas de Marketing

Digital a seguir en 2015 y en Entrepreneur como una de los 50 Influenciadores
de Online Marketing a seguir en 2016, cuenta con ms de 9 aos de
experiencia en proyectos de posicionamiento en buscadores con empresas
Europeas, Americanas y Latinoamericanas.

Aleyda ha trabajado anteriormente como especialista y directora SEO y de

estrategia Digital en distintas empresas Europeas y de USA, tanto en agencias
como profesional in-house.

Actualmente es consultora SEO, servicio que ofrece a travs de su consultora

Orainti, asesora desde startups a empresas multinacionales -como Zillow,
hungryhouse, VF Corporation (Kipling, Seven for all Mankind, Eastpak), Under
Armour, entre otras- que requieren una asesora personalizada y altamente

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ALEYDA SOLIS, Consultora SEO Internacional. Sitio web: http://www.aleydasolis.com/aleyda-
especialista-seo-smm/.
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especializada para desarrollar su estrategia de posicionamiento y

alcanzar sus objetivos SEO.

De formacin Ingeniera en Sistemas, con un Mster en Comercio Electrnico

por la Universidad de Salamanca, actualmente tambin colabora como
profesora en:

El Mster Online en Buscadores de la Universidad Pompeu Fabra

El Mster de SEO SEM Profesional en KSchool en Madrid
El curso de SEO para Mviles de ISDI Online

Adems de escribir en Search Engine Land, State of Digital y Moz, Aleyda ha

colaborado en publicaciones como La gua con mejores prcticas SEO de
Econsultancy, el eBook SEO Now de LinkDex, la gua para marketers para
expandirse en Europa de Hubspot y el blog de Marketing Online de La
Vanguardia, entre otros.

Consultora SEO
Aleyda ofrece consultoras SEO & ASO -a travs de su empresa Orainti
listada como una de las consultoras SEO recomendadas por Moz, ayudando a
optimizar y posicionar Webs & Apps, a travs de:

Auditoras SEO
Estrategias SEO
Gestin de Proceso SEO
Entrenamiento SEO

Algunas de las empresas a las que Aleyda ha realizado consultora SEO

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Se realizo una entrevista de en Marketing Online 22/03/2010 a aleyda solis

explicando mas el tema de SEO.2

HABLEMOS DE SEO: ENTREVISTA A ALEYDA SOLIS

Qu es SEO y cules son sus ventajas?

El SEO es la optimizacin de aspectos internos y externos de un sitio Web para

aumentar su relevancia y popularidad de cara a los buscadores para trminos
relacionados al mismo (su sector, negocio, servicios, productos, etc.) con el
objetivo de aumentar sus conversiones (registros, ventas, solicitudes de
informacin, etc.) a travs de su mejora en el posicionamiento y el crecimiento
de su trfico cualificado.Entre las ventajas del SEO estn que permite alcanzar
mltiples objetivos de acuerdo a los requerimientos del negocio, como
incrementar visibilidad, atraer trfico cualificado, obtener un alto Retorno de la
Inversin, de forma sostenible y perdurable en el tiempo a diferencia de otras
estrategias de marketing online.

Diferencias entre SEM y SEO

El SEO se enfoca a los resultados orgnicos o naturales de los buscadores que

son posicionados a travs de algoritmos de acuerdo a la popularidad y
relevancia relacionada a los trminos buscados.Por otro lado, el trmino SEM
se utiliza la gran mayora de las veces para referirse directamente al Pago por
Clic en los buscadores, modelo de anuncio en el que pagas cada vez que un
usuario hace clic sobre el mismo, aunque tambin es usado para englobar a
todas las estrategias de marketing online enfocadas a la bsqueda.

Los anuncios de Pago por Clic, aparecen en espacios especficos (arriba o a la

derecha) y diferenciados a los resultados orgnicos o naturales (no se
mezclan) y el posicionamiento de los mismos se define por un sistema de
pujas, donde quien paga ms aparece en los primeros resultados.

A grandes rasgos las mayores diferencias como estrategias radica en que el

SEO es un proceso a largo plazo y sostenible, donde se optimizan tanto

2
Hablemos de SEO: entrevista a Aleyda Solis. Por Tristn Elsegui. Sitio web:
http://tristanelosegui.com/2010/03/22/hablemos-de-seo-entrevista-a-aleyda-solis/. Fecha : Marketing
Online22/03/2010
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factores internos o externos de una Web para hacerla ms relevante y

popular de cara a los buscadores para determinados trminos, lo cual puede
llevar un tiempo considerable para obtener resultados, que por otro lado,
obtendrn mayor visibilidad y perdurarn ms que los obtenidos por el PPC.

Por otro lado, el PPC es un modelo de anuncios en el que puedes comenzar a

obtener visibilidad y trfico cualificado a travs de los buscadores desde que
inicias tu campaa, pero que depende de una inversin directa y constante
para aparecer en ellos, ya que pagars por cada clic que obtengas, a diferencia
del SEO.

Estrategias cruzadas SEM/SEO

Se pueden llevar a cabo procesos SEO que se complementen con el SEM o

campaas de Pago por Clic, por ejemplo:

Ya que los resultados en los procesos SEO no son inmediatos y requieren de

una optimizacin del sitio, inicialmente se pueden realizar pruebas a travs de
una campaa de PPC, que permita, por ejemplo, validar qu palabras claves
conviene priorizar de acuerdo a los resultados obtenidos.

Para maximizar la visibilidad del sitio Web en los bucadores (tanto en los
resultados orgnicos como en los espacios de pago) para palabras claves
especficas donde interese aumentar la presencia y obtener la mayor volumen
de trfico

Fases de una auditora SEO.

A nivel general las fases estructurales de un proceso SEO son:4.1.

Identificacin y establecimiento de objetivos: se realizan distintos tipos de
estudios que permitirn identificar objetivos realistas de acuerdo a las metas
deseadas, tipo de mercado, conversiones buscadas, etc. para los que se
hacen:

Anlisis de Palabras Claves

Anlisis del Sector

Anlisis de la Competencia

Establecimiento de Recursos Disponibles: equipo humano, tiempo, dinero.

Identificacin de Status inicial del sitio Web: Tcnico + Contenido +

Popularidad y Relevancia en Buscadores.
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De acuerdo a los resultados obtenidos en el anlisis anterior se

definirn los objetivos a nivel de tipo y volumen de conversin, as como las
palabras claves para las cuales se posicionar y recursos para alcanzar los
mismos en un determinado tiempo.

4.2. Creacin y Ejecucin de un Plan de Accin: una vez identificados los

objetivos, las palabras claves a posicionar, los recursos y el tiempo disponible,
se definir y ejecutar un plan de accin de acuerdo a los mismos, que incluir
un proceso de anlisis y ejecucin de optimizacin tanto de los factores SEO
On page como para la creacin de enlaces y aumento de la popularidad de la
Web (SEO Off Page).

4.3. Control y Anlisis de Resultados: se har un seguimiento constante del

posicionamiento alcanzado, el trfico obtenido, el comportamiento de los
usuarios en la Web y las conversiones logradas. De acuerdo a estos resultados
se optimizar de forma evolutiva el procceso SEO para conseguir ms y
mejores resultados que cumplan de acuerdo a lo planificado con los objetivos
establecidos.

Principales estrategias SEO.

Las estrategias SEO se pueden dividir en dos grandes reas:5.1. SEO On

Page: que se enfoca a aumentar la relevancia de la Web de cara a los
buscadores para las palabras claves con las que se desea posicionar. Entre los
aspectos que influyen y se analizan en esta rea se encuentran:

Estructura Rastreable: contenido indexable, Arquitectura organizada

jerrquicamente que se vea reflejada en las URLs, men de navegacin
rastreable, etc.

Optimizacin de Cdigo: separacin de la capa de cdigo y de presentacin,

optimizacin del contenido ubicado en ciertas etiquetas y enlaces internos de la
Web, etc.

Optimizacin del Contenido: Utilizacin de palabras claves altamente

relevantes en contenido atractivo, nico y fresco, aadiendo descripciones a
imgenes, etc.
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5.2. SEO Off Page: que se orienta a aumentar la popularidad de la Web

a travs de los enlaces entrantes desde otros sitios, que son considerados
referencias de autoridad hacia el nuestro.

Idealmente debemos obtener enlaces con un anchor text (el texto clickeable de
un enlace) que incluya una palabra clave altamente relevante para la que
deseamos posicionarnos (y no texto genrico, como haz click aqui), desde
una diversidad de Webs que estn preferiblemente relacionadas con la
temtica de nuestra sitio y evitar enlaces de pago o intercambios ya que son
penalizados por Google puesto que los considera una manipulacin a su
algoritmo.

Entre las estrategias tradicionales para la creacin de enlaces se encuentran

las altas en directorios, la solicitud de los mismos va email (alguna vez habrs
recibido un correo pidiendo que enlaces a una Web) y en la actualidad, la
utilizacin de herramientas de marcado social, promocin de contenido
atractivo en redes sociales para generar viralidad, etc.

SMO y SEO:

El Marketing Social (SMO) se refiere a la promocin en redes sociales

(Facebook), plataformas de microblogging (Twitter), herramientas de marcado
social (Delicious), etc. para lograr una mayor visibilidad de marca, una mejor
reputacin online, crear comunidad, obtener ms trfico, registros o ventas de
canales alternativos, entre una infinidad de objetivos que se pueden establecer
de acuerdo a las caractersticas y metas de la campaa.El Marketing Social
complementa a un proceso SEO ya que por un lado lo puede apoyar de cara a
la generacin de enlaces e incrementar la popularidad a la Web, aumentar la
visibilidad a nivel de marca en los buscadores y por otro, creando canales de
interaccin a dos vas con los usuarios deseados.

Crees que hay sobrecarga de informacin en los resultados de

bsqueda?

Aunque con la bsqueda universal se incluyen cada vez ms fuentes y

formatos de informacin, realmente de cara al usuario sta se presenta de
forma muy amigable para que identifique fcilmente lo que busca. En este
sentido Google se caracteriza por ofrecer un diseo minimalista y usable.Por
otro lado, esta gran diversidad de fuentes y formatos de informacin en la
bsqueda genera una mayor complejidad y al mismo tiempo oportunidad de
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cara al SEO, ya que puedes crear una mayor presencia en las distintas
fuentes, que por otro lado, requerirn mayor esfuerzo para posicion.

Sitio web: www.aleydasolis.com

Dentro de su sitio web puede ser contactada.

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CONCLUSIONES

Para hacer SEO y mejorar el posicionamiento son varias las tcnicas

que pueden hacer que una pgina web gane puntos en los resultados de
bsqueda.
Se debe cuidar todas estas buenas prcticas SEO y optimizar de
manera continua observando los resultados.
SEO es un mundo complejo. Se aprende probando y siguiendo las
recomendaciones que facilita Google.
El SEO es algo que debe tenerse muy en cuenta si se tiene sitio web o
un blog.
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REFERENCIAS

http://www.aleydasolis.com/
http://aulacm.com/posicionamiento-seo-buscadores/
https://www.orainti.com/
https://co.linkedin.com/in/aleyda
http://tristanelosegui.com/2010/03/22/hablemos-de-seo-entrevista-a-
aleyda-solis/
http://tristanelosegui.com/category/marketing-online/