BRIEF

1. Anlisis de la situacin

Se sabe que, en la Facultad de ciencias econmicas y empresariales de la URP,

por no decir que, en toda la universidad, hay un gran problema que es la falta de
reas verdes y la falta de vegetacin por la falta la preocupacin de las autoridades
de la universidad y de cada facultad. Hay lugares de la universidad en donde el
Grass se ha secado, las plantas estn marchitas y los arboles estn secos, hay ms
ramas que hojas.

Si a este problema si no se busca una solucin inmediata, podra tener

consecuencias, ya que la vegetacin dentro de nuestra casa de estudios nos
permite tener un aire limpio para tener un ambiente agradable y que no tenga
contaminacin. Si no se encuentra la solucin, la consecuencia principal sera tener
un ambiente contaminado sabiendo que solo a 50 metros de la universidad tenemos
cerca la panamericana sur en donde el parque automotor genera una alta cantidad
de contaminacin.

Como se mencion, la falta de importancia por parte de las autoridades de la

universidad y de las facultades, hace que este problema pueda ser tomado por los
mismos alumnos de la universidad para que ellos solucionen este problema y hagan
el cambio para tener un ambiente limpio y fuera de contaminacin.

2. Objetivos de Comunicacin

Se espera que motive e impulse a los alumnos de URP para que siembren rboles,
plantas y Grass dentro de la universidad, para tener un ambiente ms verde y
menos contaminado.

La forma de como explotaremos el problema es que los mismos alumnos se den

cuenta que con tan solo plantar una planta, un rbol, una flor puede colaborar en
tener un ambiente con vegetacin, y con cero contaminaciones.

El rol de nuestro comercial es comunicar que con tal solo plantar un rbol o una
planta podemos hacer que nuestra universidad este llena de vegetacin. Nuestra
efectividad se medir en la forma que los alumnos tengan la iniciativa en plantar
rboles, plantas, csped en de sus facultades.
3. Estrategia de Comunicacin

La forma que se debe decir el mensaje es que con tal solo plantar un rbol podemos
cambiar de una realidad que toda la vegetacin est seca, que no haya arboles
hacia una realidad que est llena de vegetacin, lleno de rboles y lleno de plantas.

Nuestra voz es que debemos influir en los alumnos de la URP para un cambio de
actitud. Que el cambio hacia una mayor vegetacin, una mayor cantidad de reas
verdes en la universidad est en las manos de los propios alumnos de la
universidad.

Nuestro mensaje se ver motivador, realista y reflexivo por los propios alumnos de
la URP.

La forma de cmo se sentir, ser cuando el propio alumno de la universidad

Ricardo palma se sienta comprometido la iniciativa de sembrar rboles en la
universidad.

4. Tipo de campaa y enfoque

El tipo de campaa que estamos elaborando es social, con un enfoque ambientalista

(sobre el medio ambiente).

Nuestra campaa es social, ya que queremos transmitir un mensaje positivo que

beneficie a la sociedad, y es de enfoque ambientalista, ya que nuestro mensaje esta
relacionado con el medio ambiente, para ser ms especfico con concientizar el
sembrado de rboles, plantas, csped.

5. Respuesta esperada

Concientizar, influir y motivar a los alumnos de la URP para que tengan la iniciativa
de sembrar flores, arboles, plantas dentro de la universidad, para que as haya ms
vegetacin, ms reas verdes y un mejor cuidado de las plantas y rboles que estn
dentro de nuestra casa de estudio.

6. Promesa bsica

Lo que nos identifica en nuestro comercial, es que queremos involucrar a los

alumnos de la URP para sembrar plantas, rboles y Grass en toda la universidad, y
adems para que cuiden y preserven la diversidad de rboles, plantas y el Grass
que se tiene en nuestra casa de estudios.
Esto es verdadero, porque queremos un cambio de actitud de los alumnos con
respecto a sembrar, cuidar y preservar rboles, plantas y grass dentro de la
Universidad Ricardo Palma.

7. Grupo Objetivo

Grupo objetivo

Alumnos de la universidad Ricardo palma

Perfil psicogrfico

Edad: 17 a 25 aos

Sexo: Ambos sexos

Valores

Entre los valores de los estudiantes de la URP, podemos rescatar los siguientes:

a) Responsabilidad. Son muy responsables, tienen la voluntad de cumplir con

todas sus tareas, trabajos.
b) Solidaridad. Son solidarios, ayudan cuando es para alguna causa social.
c) Respeto. Son respetuosos, se respetan entre si mismos, y muestran respeto
hacia los profesores.
d) Compromiso. Los alumnos se comprometen cuando es algo que le puede
beneficiar.

Personalidad

La personalidad de los alumnos de la URP se caracteriza por:

- El gregarismo, es decir que son generosos.

- Dependientes, dependen de los dems para realizar algo, se mueven en

grupo, siempre hacen caso al ms influyente en el grupo.

- Extroversin, son extrovertidos, ya que se relacionan con los dems con

facilidad y muestran con facilidad sus sentimientos.
 - Indiferencialismo, no se fijan por el color de la persona, ni por el nivel
socioeconmico que tengan los dems.

Estilo de vida

Los estudiantes de la urp, teniendo como base los estilos de vida de arrellano, tienen
los siguientes estilos de vida:

- Afortunados

Son muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho

la imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de
tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos
consumidores de productos light. En su mayora son ms jvenes que
el promedio de la poblacin.

- Modernas

Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realizacin personal. Se

maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son
modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de compras, donde
gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les
faciliten las tareas del hogar. Estn en todos los NSE.

8. Estrategia Creativa

Lo que se ver es una nia que est triste caminando sobre un lugar donde no hay
vegetacin, en el cual ve una maceta con una planta, lo que ella hace es agarrar
con sus dos manos la maceta, y aparece en bosque con mucha vegetacin, plantas,
arboles, en el cual se alegra y va caminando de alegra al ver un ambiente con
mucha vegetacin, con un ambiente lleno de oxgeno, limpio con cero
contaminacin, en el cual est contenta porque comienza a dar vueltas, saltar,
observar de manera sorprendida al ver que se encuentra en ese lugar, y al ltimo
se da un pequeo mensaje de lo que se quiere transmitir con el comercial.

9. Estrategia de Marketing

La forma de como lograremos nuestros objetivos, ser de concientizar a los

alumnos, que el futuro de tener un ambiente limpio y con vegetacin est en
nuestras manos con tan solo tener la voluntad de plantar un rbol, una planta para
que en el futuro las personas que estudien en nuestra casa de estudios, que puede
ser su hijo, su primo, su sobrino tengan un ambiente lleno de oxgeno, y de rboles
y plantas, y as mismo la universidad sea vista como un ambiente que no tiene
contaminacin, que tiene vegetacin, y que sea un ambiente clido y limpio.

10. Slogan

Nuestro slogan es: Que tal si sembramos rboles para una mejor vida

11. Estrategia de medios

Los medios que vamos a utilizar para nuestro comercial para que nuestro mensaje
sea escuchado por los alumnos de la URP va ser a travs de la redes sociales
(Facebook, Twitter, YouTube, Instagram).

La forma de como utilizaremos las redes sociales ser de colgar nuestro video en
Facebook, YouTube, Twitter de la universidad y de cada una de las facultades y
escuelas.