GUA 1

Como ya sabes, la publicidad y la propaganda son discursos que se

valen de los medios masivos de comunicacin para aparecer en
situaciones pblicas de enunciacin. Esto quiere decir que buscan un
espacio en los medios para que un pblico masivo vea el mensaje,
que puede ser publicitario o propagandstico. Si te fijas en algn
programa de televisin o lees los diarios, vers que ocasionalmente
emergen mensajes que suelen estar escritos de manera llamativa y
acompaados muchas veces de dibujos o fotografas muy atractivas.
Precisamente, la idea es que llamen la atencin del pblico, el
receptor del mensaje, y que sea ledo, visto o escuchado por la mayor
cantidad de gente posible.

Ahora bien, debes tener clara la diferencia entre publicidad y

propaganda, que muchas veces utilizan los mismos recursos o
provocan los mismos efectos, teniendo, sin embargo, finalidades y
propsitos muy distintos.

Si bien los dos mensajes buscan cambiar de alguna manera el

comportamiento del receptor, la publicidad tiene por objetivo que
este ltimo adquiera o compre un determinado producto, mientras
que la propaganda le exigir modificar una visin de mundo o una
idea, difundiendo un valor especfico o forma particular de ver el
mundo.

No es lo mismo un comercial de zapatillas deportivas que una

campaa en contra del consumo de drogas, pues el propsito del
primero es que compres las zapatillas, mientras la segunda espera
que asumas una determinada postura frente al tema de las drogas.
Para que tengamos esto ms claro, revisemos algunos ejemplos
concretos de publicidad y propaganda.
Mira y lee con atencin los siguientes mensajes y luego responde las
preguntas:

1.- A quines diras t que est dirigido este mensaje?

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2.- Cul es segn t la finalidad de este mensaje? En ese sentido,

es una publicidad o una propaganda?
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3.- Qu marcas textuales te permiten determinar lo anterior?
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4.- En caso de ser una publicidad, qu producto crees que intenta

vender?; o en caso de ser una propaganda, qu idea o valor
intentar promover?
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1.- A quines diras t que est dirigido este mensaje?
______________________________________________________________________
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2.- Cul es segn t la finalidad de este mensaje? En ese sentido,

es una publicidad o una propaganda?
______________________________________________________________________
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______________________________________________________________________

3.- Qu marcas textuales te permiten determinar lo anterior?

______________________________________________________________________
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4.- En caso de ser una publicidad, qu producto crees que intenta
vender?; o en caso de ser una propaganda, qu idea o valor
intentar promover?
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Ahora compara tus respuestas con las de tus compaeros y

compaeras, y juntos revsenla con su profesor(a). Tuvieron
respuestas muy distintas? Concordaron en algunas de ellas?

Seguramente te result muy fcil darte cuenta que el primer caso se

trataba de una publicidad, mientras que en el segundo estabas frente
a una propaganda. Mientras el primero era el anuncio de
determinadas ofertas de telefona celular por el da del padre, el
segundo, proveniente de la Cruz Roja, llamaba a la gente a donar
sangre en el da mundial del donante de sangre. Como ves, en el
primer caso se busca generar en la gente la sensacin de que se est
frente a una buena oferta, pues los hijos que deseen regalarle algo a
su padre aquel da podrn aprovecharse de esos precios, rebajados
especialmente por ser el da del padre. En el segundo mensaje, a
travs de la oracin hagamos una lluvia de donantes se busca
sensibilizar a las personas que lean ese mensaje para que donen
sangre ese da en particular, y as, gota a gota, hacer una lluvia de
muchos donantes, que con su aporte podrn ayudar a muchas
personas que lo necesitan. La idea es hacer un smil entre las gotas
de sangre y las gotas de agua, que en gran cantidad remiten a la
lluvia.
Lee con atencin este ltimo ejemplo y comparte tus observaciones
sobre l junto a tus compaeros y compaeras. Luego revsenlas con
su profesor(a). Se trata de una publicidad o una propaganda? Por
qu? A quines est dirigido este mensaje? Cul es su finalidad?