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Constituio do Jri:
Presidente: Doutor Manuel Mendes da Cruz
Arguente: Doutora Maria do Cu Almeida
Vogal: Doutor Jorge Jos Martins Rodrigues
A Unio Europeia tem um papel fundamental na evoluo destas medidas, pelo facto de
ser um dos maiores impulsionadores do crescimento do conceito de Responsabilidade
Social.
Palavras Chave:
Comportamentos socialmente responsveis; Responsabilidade Social; Desenvolvimento
Sustentvel; Criao de Valor; Investimento Social Interno.
I
Abstract
The current companies have been changing their mentalities and strategies and added
socially responsible behaviours to their goals, while in the past these goals merely
focused on the investors wealth.
The European Union has an important role on the development of these measures. The
EU tries to boost the growth of this concept of social responsibility.
We pretend to show that the internal social investment despite of being less obvious
does in fact contribute to the companies value creation, and confirm that this strategy,
the employees will feel like they are truly a part of the company, they will feel more
motivated and responsible in order to achieve the companies' goal.
Keywords:
Socially Responsible Behaviors; Social Responsibility; Sustainable Development;
Value Creation; Internal Social Investment.
II
ndice Geral
Resumo ..............................................................................................................................I
Abstract............................................................................................................................ II
ndice de Quadros ........................................................................................................... V
ndice de Grficos ..........................................................................................................VI
1 - Introduo .................................................................................................................. 1
2 - A Empresa.................................................................................................................. 3
2.1 - Conceito de Empresa............................................................................................ 3
2.2 - Breve Histria da Empresa................................................................................... 3
3 - Enquadramento Terico do Tema ........................................................................... 6
3.1 - Motivaes para a adopo de polticas de Responsabilidade Social .................. 7
3.2 - Conceito................................................................................................................ 7
3.3 - Aspectos Histricos da Responsabilidade social nas empresas ......................... 10
3.4 - Responsabilidade Social em Portugal ................................................................ 12
3.5 A Responsabilidade Social na Europa ............................................................... 13
3.6 - Globalizao ....................................................................................................... 15
3.7 - Medidas de Implementao da RSE................................................................... 16
3.7.1 - Estratgia Europeia para o crescimento e o emprego.................................. 16
3.7.2 - Estratgia Europeia para o Desenvolvimento Sustentvel .......................... 19
3.7.3 - Livro Verde ................................................................................................. 22
3.7.4 - Iniciativa Comunitria EQUAL .................................................................. 25
3.7.5 - Norma SA 8000........................................................................................... 26
3.7.6 - Projecto Ser PME responsvel IAPMEI ............................................... 28
3.7.7 - Global Reporting Initiative (GRI) ............................................................... 30
3.7.8 - Dow Jones Sustainability World Indexes (DJSI) ........................................ 30
3.7.9 - FTSE4Good ndex Series ............................................................................ 31
3.7.10 - Global Compact (ONU) ............................................................................ 31
3.8 - Responsabilidade Social: um novo modelo de gesto........................................ 32
3.8.1 - Motivaes para implementao de um sistema de responsabilidade social
................................................................................................................................ 33
3.8.2 - Vantagens de uma estratgia de Responsabilidade Social .......................... 34
3.8.3 - Formas de implementao da estratgia...................................................... 35
3.8.4 - Etapas do processo de Gesto de RSE ........................................................ 36
3.8.5 - Certificao de um sistema de gesto de Responsabilidade Social............. 37
3.8.6 - Instituies de apoio em Portugal................................................................ 39
3.9 - Investimento socialmente responsvel ............................................................... 40
3.10 - Papel das empresas no futuro ........................................................................... 42
4 - Responsabilidade Social das Empresas Dimenso interna............................... 45
4.1 Gesto de Recursos Humanos............................................................................ 46
4.2 Sade e Segurana no trabalho .......................................................................... 47
4.3 Adaptao Mudana........................................................................................ 51
4.4 Gesto do impacto ambiental e dos recursos naturais ....................................... 52
5 - Criao de valor atravs do Investimento Social Interno.................................... 55
5.1 Comunicao entre gestores e colaboradores .................................................... 58
5.1.1 Guia do Colaborador................................................................................... 58
5.1.2 Novas Ideias e Opinies ............................................................................. 58
5.2 Respeito pelo Individuo ..................................................................................... 58
5.2.1 Diversidade e Igualdade de Oportunidades ................................................ 58
III
5.2.2 Assdio Sexual............................................................................................ 59
5.2.3 Coaco Psicolgica ................................................................................... 59
5.3 Respeito pelo Colaborador................................................................................. 60
5.3.1 Desenvolvimento Profissional, Formao e Educao............................... 60
5.3.2 Transparncia no Desempenho e Avaliao ............................................... 60
5.3.3 Reconhecimento e Recompensa ................................................................. 61
5.3.4 Redues de Quadro e Demisses .............................................................. 62
5.3.5 Reformas e Excluses Sociais .................................................................... 62
5.3.6 Sade, Segurana e Bem-Estar ................................................................... 63
5.3.7 Liberdade de Associao Sindicatos........................................................ 63
5.4 Equilbrio Trabalho - Famlia ............................................................................ 64
5.4.1 Necessidades Pessoais dos Trabalhadores.................................................. 64
5.4.2 No interferncia com a vida familiar dos colaboradores .......................... 64
5.4.3 Flexibilidade do horrio de trabalho........................................................... 64
5.4.4 Compromisso das Chefias .......................................................................... 64
5.4.5 Ajuda aos colaboradores em assuntos familiares ....................................... 65
5.4.6 Apoio Maternidade / Paternidade ............................................................ 65
5.4.7 Filhos de colaboradores .............................................................................. 65
5.4.8 Apoio Extraordinrio .................................................................................. 65
5.4.9 Parcerias com Empresas Locais.................................................................. 65
5.4.10 Disponibilizar lista de recursos existentes ................................................ 66
5.5 Valores e Transparncia..................................................................................... 66
5.5.1 Anti-Corrupo ........................................................................................... 66
5.5.2 Regras de Conduta dos colaboradores ........................................................ 66
5.6 - Resumo ............................................................................................................... 66
6 Estudo de Amostragem .......................................................................................... 69
6.1 Introduo .......................................................................................................... 69
6.2 Apresentao da Amostra .................................................................................. 69
6.2.1 Gnero dos Inquiridos................................................................................. 70
6.2.2 Idade da Amostra ........................................................................................ 70
6.2.3 Habilitaes Literrias ................................................................................ 71
6.2.4 Tipo de Contrato ......................................................................................... 71
6.2.5 Funo......................................................................................................... 72
6.2.6 Tipo de Organizao................................................................................... 72
6.2.7 Dimenso da Empresa ................................................................................ 72
6.2.8 Sector de Actividade................................................................................... 73
6.3 Anlise dos resultados obtidos........................................................................... 73
6.3.1 Conceito de Responsabilidade Social ......................................................... 73
6.3.2 A Responsabilidade e a Criao de Valor para a empresa ......................... 75
6.3.3 A empresa e a Responsabilidade Social ..................................................... 76
6.3.4 Desenvolvimento de actividades no mbito da Responsabilidade Social
pelas empresas ........................................................................................................ 77
6.3.5 Formao em Responsabilidade Social ...................................................... 77
6.4 Concluses do Estudo........................................................................................ 79
6.4.1 - Situaes no favorveis ............................................................................. 79
6.4.2 - Situaes favorveis .................................................................................... 79
7 Concluso................................................................................................................. 81
8 Limitaes deste trabalho ...................................................................................... 83
9 Reviso Bibliogrfica.............................................................................................. 84
Anexos
IV
ndice de Quadros
V
ndice de Grficos
VI
1 - Introduo
O tema da Responsabilidade Social tem vindo a ser discutido desde metade do sc. XX,
sendo que apenas nos ltimos anos este tenha obtido um crescimento de interesses, quer
a nvel acadmico e a nvel empresarial.
Podemos definir Responsabilidade Social das Empresas, como o respeito pelos direitos
dos colaboradores, cumprimento de normas sociais, respeito pelos valores e princpios
ticos da sociedade em que se insere, que se reflectem na motivao dos trabalhadores e
consequente aumento de produtividade.
cada vez mais comum que os objectivos das empresas contemplem a criao de
riqueza, mas tambm, assumam comportamentos socialmente responsveis, de forma a,
contribuir para o interesse colectivo.
1
A Globalizao veio aumentar a concorrncia em todos os mercados. Assim, a
possibilidade de obteno de uma vantagem perante a sociedade cada vez mais difcil.
Sendo assim, necessrio encontrar outras formas de diferenciao no mercado.
Do tema global da Responsabilidade Social, este trabalho vai procurar incidir a sua
abordagem na dimenso interna na empresa, ou seja, no investimento social interno.
2
2 - A Empresa
Pode-se definir empresa, como uma organizao de pessoas e bens que tem por objecto
o exerccio de uma actividade econmica, em economia de mercado.
A 1 Revoluo Industrial (1780) vem abrir portas a uma nova fase na histria da
empresa, a Fase da Industrializao.
Esta fase vem modificar por completo as formas de produo existentes nas empresas,
pois o carvo, uma nova fonte de energia, possibilitou um enorme avano tecnolgico,
com a introduo de mquinas nos processos produtivos.
Com esta nova energia, as empresas assumiram um enorme papel no desenvolvimento
das sociedades e dos pases, pois consoante o material que se queria produzir, eram
criadas novas mquinas para cumprir os objectivos estipulados.
Temos como exemplos, as mquinas de fiar, os teares, a mquina a vapor, as
locomotivas, etc.
3
A 3 fase da histria das empresas conhecida por Fase do Desenvolvimento Industrial,
e localizao no espao temporal entre 1860 1914, ou seja, o perodo entre a 2 e a 3
Revoluo Industrial.
As grandes marcas desta fase so o ao e a electricidade. O ao vem substituir o ferro
como fonte bsica da indstria, e a electricidade, em conjunto com os derivados do
petrleo, vm substituir o carvo, como fonte principal de energia.
Em consequncia desta alterao, inicia-se o processo de desenvolvimento do motor de
exploso e do motor elctrico, estabelecendo uma relao entre a cincia e o avano
tecnolgico das empresas.
Tudo isto permitiu o rpido desenvolvimento das relaes comerciais em todo o mundo,
em virtude do grande desenvolvimento dos transportes e comunicaes, sendo que as
distancias entre as diferentes regies eram drasticamente encurtadas.
Entre as duas grandes Guerras Mundiais, de 1914 a 1945, que as empresa atingem
enormes dimenses e propores, passando a realizar operaes de mbito internacional
e multinacional. a Fase do Gigantismo Industrial.
Alm de surgirem navios cada vez sofisticados e de enorme porte, o automvel e o
avio tornam-se veculos cada vez mais usuais e correntes.
Com isto, houve a necessidade de se construir grandes redes virias, auto-estradas mais
acessveis, e ferrovirias.
A tudo isto, junta-se o aparecimento da televiso, que vai resultar num novo e maior
encurtamento de distncias.
Aps o final das II Grande Guerra Mundial, tem incio uma nova fase na evoluo
histrica das empresas, que coincide com o desenvolvimento cientifico e tecnolgico
das mesmas.
A Fase Moderna vem salientar, definitivamente, um enorme contraste entre os pases do
norte e os pases do sul. Assim, os pases do norte, mais avanados a nvel tecnolgico e
empresarial, comeam a ser classificados por Pases Desenvolvidos. Os pases do sul,
estando menos industrializados, e mais rurais, so classificados por Pases em vias de
Desenvolvimento.
Os avanos que ocorreram nesta fase foram apoiados pelos mais variados estudos
cientficos, o que nos demonstra que a cincia est cada vez mais ligada s empresas.
4
Aparecem a circular novos materiais bsicos, como o plstico, o alumnio e as fibras
sintticas. E surgem tambm novas formas de energia, a Nuclear e a Solar.
Nesta fase a vida quotidiana entra num nvel de qualidade de sofisticao nunca
pensado no passado, e as empresas entram numa fase de grande dinamizao atravs do
uso de TV a cores, computador, comunicao por satlite e os carros.
Os consumidores mudam a sua atitude drasticamente, e passam a ser mais exigentes em
termos tecnolgicos, o que origina a competio das empresas, obrigando-as constante
evoluo para se superiorizarem nos mercados internacionais e super-competitivos.
nesta altura que se d o aparecimento em grande da publicidade.
5
3 - Enquadramento Terico do Tema
Nas ltimas dcadas temos observado um interesse crescente no desempenho social pela
gesto das empresas, podendo afirmar que hoje em dia comum que as empresas
assumam que a criao de riqueza para os seus investidores deixe de ser o objectivo
nico destas, juntando tambm o assumir de comportamentos socialmente responsveis.
Assim, verificamos que cada vez menos se aceita que a riqueza favorea os interesses
de alguns, devendo a mesma contribuir para o interesse colectivo (AECA, 2004).
Podemos observar que cada vez mais autores defendem que a incorporao de polticas
de responsabilidade social na gesto das empresas pode criar oportunidades de negcio
e evitar riscos inerentes ao funcionamento da empresa, causando assim, um impacto
positivo num vasto nmero de indicadores que avaliam o sucesso organizacional.
Em contraste, temos a segunda posio que defende que as empresas devem ter mais
responsabilidade em todos os aspectos econmicos, sociais e ambientais, que os
legislados pelos poderes pblicos. Ou seja, uma viso mais alargada do conceito, que
v no mesmo, algo mais de que um custo para a empresa, considerando um
investimento de futuro, apostando num desenvolvimento sustentvel que no se baseie
apenas em legislao.
6
de acordo com esta segunda posio que est a ser moldado o novo conceito de
responsabilidade social, nomeadamente a responsabilidade social das empresas, que ao
apostar no desenvolvimento sustentvel, e tambm, no dialogo das empresas com os
diferentes stakeholders, principalmente os trabalhadores, mas no esquecendo as
organizaes que defendem o consumidor, o meio ambiente e os direitos humanos.
Assim, podemos deduzir que uma empresa socialmente responsvel se as suas aces
ultrapassam o simples respeito pelas leis vigentes, tal como, pagar os seus impostos e
assegurar as condies de sade e segurana dos seus colaboradores, acreditando que
por esta via ser uma empresa melhor e estar a contribuir para a construo de uma
sociedade mais justa.
3.2 - Conceito
7
Uma organizao socialmente responsvel tem em considerao, nas decises que toma,
a comunidade onde se insere e o ambiente onde opera. H quem defenda que as
organizaes, como motor de desenvolvimento econmico, tecnolgico e humano, s se
realizam plenamente quando consideram na sua actividade o respeito pelos direitos
humanos, o investimento na valorizao pessoal, a proteco do ambiente, o combate
corrupo, o cumprimento das normas sociais e o respeito pelos valores e princpios
ticos da sociedade em que se inserem.
As empresas devero procurar entender qual os impactos sociais nas actividades que
desenvolve e se existe possibilidade de actuar de forma a minimizar os eventuais efeitos
negativos por elas criados. Podemos ento afirmar que, a Responsabilidade Social se
baseia, essencialmente, em questes de natureza tica e moral.
8
questes, que se verificou o recente e rpido desenvolvimento de ideias relativas
responsabilidade social das empresas.
1 Perspectiva
2 Perspectiva
3 Perspectiva
- Esta ltima perspectiva designada por activista, uma vez que defende que as
empresas devem promover activamente projectos sociais, ou seja, as empresas devem
9
exercer actividades que promovam activamente os interesses do pblico, mesmo que
no seja esperado ou exigido por este.
Na viragem para o sc. XX, o termo RSE passou a fazer parte do vocabulrio de
acadmicos, gestores, administradores e imprensa.
Na dcada de 50, nos Estados Unidos, a responsabilidade social das empresas (RSE) era
um tema debatido quer a nvel acadmico, quer a nvel empresarial. Como exemplo, a
obra de Howard Bowen intitulada Social Responsibilities of the Businessman,
publicada em 1953, que constitui uma referncia nesta matria (Monteiro, 2005).
10
Posteriormente, na dcada de 60, os acontecimentos relacionados com a guerra do
Vietname, entre outros factores, levaram ao aparecimento naquele pas de movimentos
populares que se manifestavam relativamente a questes ticas e tambm de RSE, ainda
que com um carcter incipiente (Pes, 2006). Esses manifestos expressavam-se,
nomeadamente, atravs de boicotes produo de bens e servios de entidades
envolvidas naquele conflito.
A luta pela igualdade entre homens e mulheres, entre raas, tais como contestaes e
lutas por novo valores e atitudes, so exemplo de fenmenos sociais a nvel mundial,
que geraram novas prticas no relacionamento das empresas com a sociedade e o meio
ambiente.
11
Particularmente importante para esta histria a avaliao das actuais prticas
de negcio e de que forma se desenvolveram nos ltimos 60 anos. Esta anlise
poder ser levada a cabo atravs de uma variedade de formas; atravs do estudo
da histria de uma nica empresa ou de estudos de caso, compreender de que
forma a profisso da RSE se desenvolveu e, em contrapartida, influenciou as
tomadas de deciso de muitas empresas; ou por meio da anlise de trabalho de
associaes industriais, inquritos nas empresas e estudos de caso cujo objectivo
o de perceber de que forma as empresas tm respondido a estes temas em
particular. sempre importante explorar as diferenas entre organizaes de
grandes dimenses, em muitos casos transnacionais e das mdias e pequenas
empresas:
Por ltimo, os ltimos 15/20 anos oferecem-nos inmeros exemplos que
ilustram os conflitos entre as empresas e os seus crticos, a par de histrias das
lutas empresarias para lidarem com novas relaes institucionais e novos
desafios polticos, econmicos, ambientais e sociais.
Durante o Estado Novo (1926 1974), com um modelo corporativo que favorecia o
domnio das principais empresas do pas por um nmero restrito de famlias,
12
floresceram algumas iniciativas a favor dos empregados, sendo consideradas medidas
socialmente avanadas para o praticado na altura.
Dado nvel baixo de Industrializao no nosso pas ser muito baixo, at h alguns anos,
motivo pelo qual os nveis de poluio eram relativamente baixos, a questo do
ambiente no era muito sentida, em comparao com os restantes pases da Unio
Europeia.
Infelizmente, nos ltimos anos essa situao alterou-se drasticamente, com os aumentos
substanciais de alguns indicadores ao nvel da poluio atmosfrica e das guas,
construo sem regras e destruio de patrimnio ambiental.
Esta situao obrigou introduo de legislao ambiental exigente, pelo Estado, com a
ajuda de presses e financiamentos oriundos da Unio Europeia.
em Maro de 2000, atravs da Cimeira de Lisboa, que a Unio Europeia inicia uma
grande alterao nas suas estratgias ao incluir a responsabilidade social como uma
estratgia importante para o modelo econmico e social da Europa.
Este facto visvel na sua concluso 39, e que diz o seguinte: O Conselho Europeu faz
um apelo especial ao sentido de responsabilidade social das empresas no que se refere a
praticas adequadas em relao formao contnua, organizao do trabalho,
igualdade de oportunidades, integrao social e ao desenvolvimento sustentvel.
Esta situao foi reforada em 2001, com a publicao do Livro Verde, pela Comisso
Europeia, a definir a Responsabilidade Social da Empresas
A Unio Europeia tem como objectivo fundamental tornar o espao europeu numa
plataforma de excelncia da Responsabilidade Social das Empresas, e para isso apoia-se
em 3 pressupostos:
- A RSE a contribuio das empresas para o desenvolvimento sustentvel;
13
- A RSE pode contribuir para que se consigam mercados de emprego mais integradores
e com maiores nveis de incluso social;
- essencial o dilogo entre todas as partes interessadas, fundamentalmente, o dilogo
social. Neste sentido, os representantes das empresas e os sindicatos tm um papel
relevante a desempenhar na RSE.
14
3.6 - Globalizao
Infelizmente, nem sempre a Globalizao vista como algo positivo, pois ainda existe
milhes de pessoas a viver em condies de vida muito precrias, quando existe a
deslocalizao de empresas para outros locais, deixando inmeras famlias no
desemprego.
Para isto ser possvel, as empresas tem de trabalhar conjuntamente com os governos e
organismos internacionais para a criao de mais e melhor emprego. Outro ponto
importante para o sucesso da Globalizao baseia-se na sensibilidade das empresas
pelas preocupaes das comunidades locais, e que estas sejam beneficiadas pela
interaco com as grandes empresas.
15
3.7 - Medidas de Implementao da RSE
No ponto de vista da Comisso, a Europa necessita que as empresas faam aquilo que
sabem fazer melhor: fornecer produtos e prestar servios de valor acrescentado para a
sociedade e utilizar o esprito empresarial e a criatividade na criao de emprego.
So descritos nesta comunicao vrios objectivos polticos importantes, que podem ser
alcanados atravs da implementao de prticas de RSE:
Maior integrao dos mercados de trabalho e melhores nveis de incluso social,
na medida em que as empresas procurem activamente recrutar mais pessoas dos
grupos desfavorecidos;
16
Investimento no desenvolvimento de competncias, na formao continua e na
empregabilidade, que so necessrios para manter a competitividade na
economia do conhecimento a nvel global e fazer face ao envelhecimento da
populao activa na Europa;
Melhorias na sade pblica, em consequncia de iniciativas voluntrias das
empresas em domnios como a comercializao e a rotulagem dos alimentos e
das substncias qumicas no txicas;
Melhor desempenho em matria de inovao, nomeadamente, no que se refere a
inovaes dirigidas a problemas da sociedade, em consequncia de uma
interaco mais intensiva com os agentes externos e da criao de ambientes de
trabalho mais propcios inovao;
Uma utilizao mais racional dos recursos naturais e nveis de poluio
reduzidos, nomeadamente graas a investimentos em eco-inovao e adopo
voluntria de sistemas de gesto ambiental e da rotulagem;
Uma imagem mais positiva das empresas e dos empresrios da sociedade, que
pode ajudar a desenvolver atitudes mais favorveis ao esprito empresarial;
Maior respeito pelos direitos do homem, pela proteco do ambiente e pelas
normas laborais bsicas, nomeadamente nos pases em vias de desenvolvimento;
Reduo da pobreza e evoluo no sentido de concretizar os Objectivos de
Desenvolvimento do Milnio.
17
Esta Aliana define as bases de promoo da RSE no futuro e apoia-se em 3 reas de
actividade:
Para uma melhor aceitao das prticas de RSE, a Comisso sublinhou os seguintes
aspectos:
A Comisso vem, desta forma, convidar todas as partes interessadas a contribuir para a
implementao desta nova e ambiciosa iniciativa e oferece uma estreita parceria, com os
Estados-Membros, com as empresas (atravs da Aliana) e com todas as partes
interessadas, no sentido de tornar a Europa num plo de excelncia em termos de RSE.
18
3.7.2 - Estratgia Europeia para o Desenvolvimento Sustentvel
1 Desenvolvimento Sustentvel
um dos objectivos fundamentais da Unio Europeia, que procura atravs das suas
polticas e actividades, salvaguardar a capacidade da Terra de sustentar a vida em toda a
sua diversidade e baseia-se nos princpios de democracia, igualdade entre homens e
mulheres, solidariedade, primado pelo direito e respeito pelos direitos fundamentais,
incluindo a liberdade e a igualdade de oportunidades para todos.
Esta estratgia foi aprovada pelo Conselho Europeu, em Junho de 2006, com o intuito
de elaborar uma estratgia nica e coerente sobre como a Unio Europeia poder
corresponder mais eficazmente ao seu compromisso de longa data de estar altura dos
desafios do desenvolvimento sustentvel.
Nesta estratgia proposta a promoo de uma economia dinmica com pleno emprego
e um elevado nvel de educao, proteco da sade, coeso social e territorial e
proteco ambiental num mundo seguro, no respeito da diversidade cultural.
19
a) Proteco ambiental
Salvaguardar a capacidade da Terra de sustentar a vida em toda a sua diversidade,
respeitar os limites dos recursos naturais do planeta e garantir um elevado nvel de
proteco e melhoria da qualidade do ambiente. Prevenir e reduzir a poluio ambiental
e promover o consumo e a produo sustentveis para quebrar a relao entre o
crescimento econmico e a degradao do ambiente.
c) Prosperidade econmica
Promover uma economia prspera, inovadora, rica de conhecimentos, competitiva e
eco-eficiente que proporcione elevados nveis de vida e pleno emprego de qualidade em
toda a Unio Europeia.
20
h) Utilizar os melhores conhecimentos disponveis
i) Princpio de precauo
j) Poluidor pagador
Principais desafios
No futuro prev-se que existam grandes alteraes das tendncias actuais, por isso, a
Unio europeia tenta com esta estratgia antecipar-se e preparar-se para as encarar de
forma positiva, repartindo para o efeito, as competncias entre si e os seus estados-
membros.
Assim, na expectativa do agravamento do meio ambiente, os desafios socioeconmicos
da Unio Europeia, a par das novas presses concorrenciais e dos novos compromissos
internacionais, foram identificados 7 desafios principais e respectivas metas a atingir,
objectivos operacionais e aces:
2 Transportes Sustentveis
Objectivo global: Assegurar que os nossos sistemas de transporte satisfaam as
necessidades socioeconmicas e ambientais da sociedade e, simultaneamente,
minimizar as suas repercusses indesejveis na economia, na sociedade e no ambiente.
21
5 Sade Pblica
Objectivo global: Promover a sade pblica em condies equitativas e melhorar a
proteco relativamente s ameaas para a sade.
Em sequncia deste objectivo traado, foi lanado pela Comisso Europeia em 2001, o
Livro Verde, intitulado Promover um quadro europeu para a responsabilidade social
das empresas com o propsito de promover o debate sobre este tema, e tambm, dar
um contributo para o desenvolvimento e promoo na implementao do conceito de
RSE, tanto a nvel europeu como a nvel internacional. Com a publicao deste debate,
22
a Unio Europeu pretendia dar o exemplo nesta matria, de forma a, agrupar e estudar o
mximo de experincias existentes no mundo empresarial, para com os resultados
obtidos incentivar ao desenvolvimento de novas prticas e aumento da transparncia.
Esta opo que as empresas esto a tomar, no apenas, uma reaco s imensas
presses de natureza social, ambiental e econmica, mas tambm uma forma de obter
uma possvel vantagem competitiva num mercado global cada vez mais competitivo, e
que qualquer pormenor pode ser a fronteira entre o sucesso e o insucesso de uma
empresa, no relacionamento com todos os Stakeholders. Ao agir deste modo, a Unio
Europeia defende que as empresas esto a investir no seu futuro e esperam que este
compromisso voluntrio contribua para um aumento da rendibilidade.
Apesar de todos sabermos que o objectivo principal das empresas a obteno do lucro,
acredita-se que uma aposta numa estratgia empresarial que englobe o cumprimento de
objectivos de carcter social e ambiental, pode criar valor acrescido para a empresa.
Torna-se vital que as empresas passem a considerar a responsabilidade social no como
um encargo adicional, mas um investimento com um retorno esperado no mdio e longo
prazo.
Esta nova abordagem global encaminha a gesto das empresas para a formao e
desenvolvimento de novas polticas baseadas num objectivo final, onde o benefcio
23
surge em prol de todos os intervenientes. Entre as vrias polticas podemos salientar o
aumento do dilogo social, a aquisio de competncias, a igualdade de oportunidades,
a gesto da mudana, o reforo da proteco de sade e, a mais conhecida, a proteco
ambiental.
Neste documento, a Unio Europeia enumera vrios factores que motivam esta evoluo
da responsabilidade social pelas empresas:
No que diz respeito dimenso interna, e na qual iremos focar e desenvolver nos pontos
centrais deste trabalho, podemos designar que nesta dimenso a responsabilidade social
das empresas prende-se com questes que implicam directamente os trabalhadores,
como o investimento na gesto de recursos humanos, a sade e segurana no trabalho, a
gesto da mudana, e a nvel ambiental podemos referir a gesto dos recursos naturais
explorados no processo de produo.
A dimenso externa ser relacionada com tudo o que ultrapassa o domnio da prpria
empresa e envolvendo todas as outras partes interessadas, como os parceiros comerciais,
24
os fornecedores, os clientes, as autoridades publicas e as ONG que exeram actividade
junto das comunidades locais ou no domnio ambiental. Normalmente, esta dimenso
a mais utilizadas pelas empresas para efectuar publicidade e melhor a opinio externa
sobre a mesma. Por este facto, compreensvel, que seja a dimenso mais abordada e
aplicada, pois o retorno obtido com aces deste tipo , normalmente, mais clere e
reconhecido.
Empregabilidade
- Facilitar o acesso ao mercado de trabalho dos que tm maiores dificuldades de
integrao ou reintegrao num mercado laboral que deve estar aberto a todos;
- Combater o racismo e a xenofobia no mercado de trabalho.
25
Esprito Empresarial
- Facultar o acesso criao de empresas, fornecendo os instrumentos necessrios para
criar empresas e para identificar e explorar novas oportunidades de emprego nas zonas
rurais e urbanas;
- Fortalecer a economia social, em especial os servios de utilidade pblica, dando
relevo melhoria da qualidade dos empregos.
Adaptabilidade
- Promover a formao ao longo da vida e as prticas integradoras, incentivando o
recrutamento e a manuteno do emprego dos mais expostos discriminao e
desigualdade no mercado de trabalho;
- Fomentar a capacidade de adaptao das empresas e dos trabalhadores s
transformaes econmicas estruturais, assim como promover a utilizao das
tecnologias da informao e comunicao e de outras novas tecnologias.
Requerentes de Asilo
- Formao e integrao profissional e social dos requerentes de asilo.
26
As empresas que pretendam obter a certificao ao abrigo da norma SA 8000 devero
estar sensibilizadas que os sistemas de Gesto da Responsabilidade Social so
orientados para o incremento de capacidade produtiva de qualquer organizao que
voluntariamente garanta a componente tica no seu processo e ciclo produtivo,
cumprindo, para o efeito, os requisitos da legislao em vigor para os seguintes temas:
Trabalho infantil proibio do trabalho infantil e mitigao dos efeitos
provocados pelo trabalho infantil;
Trabalho forado proibio da utilizao de meios que induzam o trabalho
forado, reteno de documentos e reteno de ordenados;
Segurana e sade no trabalho garantir as condies de Segurana e Sade
no Trabalho;
Liberdade de Associao e Direito Negociao Colectiva direito a
associao em sindicatos e proibio da discriminao dos funcionrios
sindicalizados;
Discriminao proibio de actos discriminatrios com base em raa, classe
social, nacionalidade, religio, deficincia, sexo, orientao sexual, associao a
sindicato ou afiliao poltica, e idade;
Prticas disciplinares proibio de prticas disciplinares envolvendo punio
corporal, mental ou coero fsica e abuso verbal;
Horrio de Trabalho cumprimento das leis aplicveis;
Remunerao deve satisfazer os padres mnimos da indstria e as
necessidades bsicas dos funcionrios;
Sistema de Gesto definir a politica da empresa, anlise crtica pela alta
direco, representantes da empresa, planeamento e implementao, controlo de
fornecedores, subcontratados e subfornecedores, aces correctivas,
comunicao externa, acesso para verificao e registos.
27
- Melhoria da gesto dos processos chave da empresa, consequente aumento de
produtividade;
- Diferenciao positiva face concorrncia, e credibilizao da marca,
O objectivo deste projecto passa por definir um conjunto de PME, para desenvolver e
testar uma nova metodologia, que envolvendo um conjunto de pessoas e organizaes,
procurar efectuar uma consolidao de uma cultura de responsabilidade social dentro
das PME, efectuando uma mudana gradual e estruturada nas prticas de gesto
presentes.
28
Avaliar e propor melhoria do desempenho das PME e outras organizaes
parceiras em RS atravs da construo de uma ferramenta de Benchmarking;
Fomentar cultura familiarmente responsvel promovendo prticas de conciliao
trabalho/famlia nas organizaes na perspectiva da igualdade de gnero;
Criar uma comunidade de prticas para aprofundar e disseminar competncias e
prticas de Responsabilidade Social.
Pressupostos do Projecto
29
3 Significado prtico da responsabilidade social das empresas
As convices deste projecto baseiam-se em vrias medidas, tais como:
- Adopo de medidas de motivao dos trabalhadores e consequente aumento de
produtividade (formao ao longo da carreira; segurana no trabalho; igualdade de
direitos e obrigaes);
- Contribuio para a reduo da explorao de recursos, na emisso de poluentes e
produo de resduos;
- Como conquistar reputao, muito importante para alcanar o sucesso no mercado
(boa rede de contactos; boas relaes com fornecedores e clientes; empenho nas prticas
comerciais ticas)
- Beneficiar da vantagem das PME constiturem uma parte integrante da comunidade
local e participa activamente nas aspiraes e actividades locais (melhor reputao
empresarial; melhor contratao e fidelizao do pessoal; estabelecer contactos com
autoridades locais e pessoas com influncia na opinio pblica)
um acordo internacional, criado em 1997, com uma viso de longo prazo, cuja misso
elaborar e difundir o Guia para a Elaborao de Relatrios de Sustentabilidade,
aplicveis globalmente e voluntariamente pelas organizaes que desejam dar
informaes sobre aspectos econmicos, ambientais e sociais das suas actividades,
produtos e servios.
30
- Resultados visveis imediatos e de grande impacto, tanto internamente como
externamente, visto os resultados serem publicamente anunciados e as empresas ficarem
associadas ao smbolo oficial Member of DJSI.
- Benefcios financeiros como resultado dos investimentos baseados no ndice.
Este programa da Organizao das Naes Unidas (ONU) tem como objectivo central a
mobilizao da comunidade empresarial internacional para a promoo de valores
fundamentais nas reas de direitos humanos.
Desenvolvido pelo seu secretrio-geral, Kofi Annan, este programa determina que as
empresas devem contribuir para a criao de uma estrutura scio-ambiental consistente,
em mercados livres e abertos, assegurando que todos usufruem dos benefcios da
economia global, atravs de dez princpios bsicos, inspirados em declaraes e
princpios internacionais (Monteiro, 2002):
1. Apoiar e respeitar a proteco de direitos humanos reconhecidos
internacionalmente;
2. Assegurar-se da no participao em violaes desses direitos;
3. Apoiar a liberdade de associao e o reconhecimento efectivo do direito
negociao colectiva;
4. Apoiar a eliminao de todas as formas de trabalho forado ou compulsrio;
5. Apoiar a erradicao efectiva do trabalho infantil;
31
6. Apoiar a igualdade de remunerao e a eliminao da discriminao no
emprego;
7. Adoptar uma abordagem preventiva para os desafios ambientais;
8. Desenvolver iniciativas para promover maior responsabilidade ambiental;
9. Incentivar o desenvolvimento e a difuso de tecnologias ambientalmente
sustentveis;
10. Actuar contra qualquer forma de corrupo, incluindo a extorso e o suborno.
O tema da Responsabilidade Social nas empresas tem vindo a ser alvo de grande
desenvolvimento nos ltimos anos, principalmente pela aco das grandes empresas
multinacionais que vm nesta estratgia de gesto uma possibilidade e aumento da sua
reputao e imagem perante a sociedade.
O papel da Comisso das Comunidades Europeias tem sido relevante em todo este
processo de evoluo e implementao do conceito de Responsabilidade Social das
Empresas, atravs da emisso de algumas comunicaes sobre este tema, onde podemos
relembrar algumas expresses:
32
A globalizao uma das grandes responsveis pelo desenvolvimento do tema, pois a
interligao entre as questes politicas, econmicas, sociais e culturais cada vez
maior, emergindo da, presses sociais e de mercado, que alteram progressivamente os
valores e horizontes das empresas. Assim sendo, o tema surge na sequncia da
necessidade de criao de um esprito empresarial responsvel, ao encontro do conceito
de desenvolvimento sustentvel (Baylis e Smith, 2005).
Esta forma de actuar das empresas vai aumentar o seu valor percepcionado, trazendo
maior notoriedade, visibilidade, fomentando empatia, resultando assim, na promoo da
rentabilidade destas (Melcias, 2003).
33
3.8.2 - Vantagens de uma estratgia de Responsabilidade Social
Aps a enumerao destas vantagens custa acreditar que existam empresas que ainda
tenham relutncia na implementao de um sistema de RSE, s o fazendo por
obrigaes legais. Disto s pode resultar profundo desconhecimento sobre o tema ou
falta de organizao estrutural que impea o seu desenvolvimento.
34
3.8.3 - Formas de implementao da estratgia
Para uma implementao de sucesso, o sistema de RSE dever assentar nos princpios
do desenvolvimento sustentvel, e definir qual o contributo da empresa, sendo que para
isso, estas devem comear por avaliar a sua situao, determinar os objectivos
estratgicos, definir quais os grupos de interesse e clarificar a sua viso e objectivos a
perseguir (Baylis e Smith, 2005).
Todo este processo no se deve basear apenas num compromisso terico, sendo
obrigatrio a sua aplicao prtica. Assim, esta aplicao prtica deve passar pelo
envolvimento de todos atravs a da sua comunicao a nvel interno e externo. Surgem
assim os dois domnios da aplicao da responsabilidade social nas empresas o
domnio interno e domnio externo. So nestes dois domnios que devero incidir os
esforos com vista aplicao dos princpios de RSE.
a) Domnio interno
35
b) Domnio externo
No que concerne a esta dimenso d-se particular ateno ao efeito dos consumidores
dos produtos e servios e relao com o Estado (Comisso das Comunidades
Europeias, 2002). Assim, sendo as empresas pblicas, privadas ou sociais e corporativas
tm por objectivo a produo de bens e servios em condies de fiabilidade, qualidade
e segurana.
O cumprimento das normas legais e contratuais a que a empresa est obrigada, dever
fazer parte da responsabilidade social das empresas (Neto e Froes, 1999). Nesta
perspectiva so vitais questes como o pagamento das contribuies para a segurana
social e o pagamento de impostos, prevenindo-se prticas de fraude, de evaso e de
outros meios de as empresas se eximirem s suas obrigaes.
36
3 Integrao e execuo das actividades necessrias para o planeamento operacional
de acordo com o plano de negcio.
- Aumento da produtividade;
- Diminuio da conflituosidade laboral;
- Credibilizao da marca;
- Melhoria da imagem;
37
- Diferenciao positiva face concorrncia;
- Diminuio das taxas de absentismo:
- Aumento do envolvimento dos trabalhadores;
- Assumpo das responsabilidades.
Segundo Neto e Froes (1999), as solues de uns podem no se adaptar aos interesses e
legislao de outros, o que demonstra por vezes, a difcil implementao destas
normas em todos os pases. Podemos salientar como exemplos de diferenas entre
pases, as questes ticas, culturais, religiosos e de costumes.
38
Global Reporting Iniciative (GRI)
Down Jones Sustainability World Indexes (DJSI)
FTSE4Good Index Series
Esta instituio foi criada em 2001 com a principal misso de fazer a liderana
empresarial catalisadora de uma mudana rumo ao desenvolvimento sustentvel e
promover nas empresas a eco-eficincia, inovao e responsabilidade social
(http://www.bcsdportugal.org).
39
projectos intra e inter-empresariais a nvel nacional e europeu e desenvolver
instrumentos e ferramentas para a rea da RSE (http://www.rseportugal.org).
Podemos afirmar que existe, hoje em dia, uma nova perspectiva na gesto das empresas
com a introduo de polticas de responsabilidade social.
Esta situao tem origem no crescente interesse e interveno de organismos nacionais e
internacionais na matria, bem como, do aparecimento de ndices e classificaes
inerentes aos comportamentos socialmente responsveis, e resulta na consciencializao
generalizada das questes sociais ao nvel dos negcios das empresas.
40
Segundo dados da Unio Europeia, podemos observar que o investimento socialmente
responsvel teve um aumento substancial da sua popularidade. As polticas
responsveis, tanto a nvel social como ambiental, fornecem um bom indicador de uma
gesto de qualidade, tanto a nvel interno como externo. Estas polticas contribuem para
a minimizao de riscos inerentes reputao das prprias empresas, ao prevenir e
antecipar possveis crises.
Para Lizcano & Nieto 2006, o investimento numa empresa socialmente responsvel faz-
se por 2 motivos: pelo reconhecimento de determinados principio e convices de
natureza tica, e pela crena de que a empresa vender mais e, portanto, ser mais
rentvel e atractiva.
41
3.10 - Papel das empresas no futuro
Nesta altura, o debate sobre o papel das empresas na sociedade intenso, centrando-se
em questes de carcter global, como a pobreza e as alteraes climticas.
O futuro das geraes futuras est nas mos das decises que forem tomadas nos
prximos anos, sendo que, o papel das empresas ter sempre enorme destaque neste
contexto.
Assim, e baseados nas experincias e perspectivas das suas empresas apresentaram uma
publicao intitulada Manifesto para as empresas globais do futuro, acreditando que
o mesmo pode ser aplicado a empresas mais pequenas e estritamente nacionais.
Este grupo acredita que 2020, as empresas lideres mundiais sero aquelas que
proporcionem bens e servios e que alcancem novos clientes, tendo em conta nas suas
aces os maiores desafios globais, tais como, a pobreza, as alteraes climticas, o
esgotamento de recursos, a globalizao e as alteraes demogrficas.
Com a ambio de aumentar a contribuio para uma melhor sociedade, estas empresas
consideram que a criao de valor para os accionistas deve ser medida do xito obtido
na criao de valor para a sociedade.
42
a) Consenso, em relao preocupao com questes globais.
b) Oportunidades, em negcios que ajudem na abordagem a estas questes.
c) Estratgias, alinhar as estratgias desenvolvidas com as oportunidades
identificadas.
d) Medidas de longo prazo, obter um lucro sustentvel, apoiando-se em registos
positivos na rea social, ambiental e laboral.
A ideia fundamental, passa por envolver vrios grupos e organizacionais mundiais nas
diversas fases, como por exemplo, os governos, organismos internacionais, clientes
trabalhadores, parceiros, universidades, sociedade civil, instituies e o publico em
geral.
43
Atrair novas geraes de colaboradores, criando uma cultura inclusiva,
promovendo o trabalho das mulheres e permitindo s pessoas de quaisquer
nacionalidades, raas ou antepassados a satisfao das suas necessidades;
Estabelecer altos standards de governao corporativa, demonstrando abertura
sobre a sua actividade e adquirindo confiana.
Das empresas que assinaram este manifesto, podemos referir a Adidas, a BP, A CLP
Holdings, o Grupo Nueva, a Procter & Gamble, a Storeband, a Swiss Reinsurance
Company e a TNT.
Parte do acordo, o contrato social que permite s empresas to grandes como so,
elas ficarem comprometidas com os desafios que o mundo enfrenta, em vez de os
ignorarem como se fossem problemas dos outros (John Manzoni, Administrador
Executivo, Refining & Marketing, BP).
44
4 - Responsabilidade Social das Empresas Dimenso interna
A dimenso externa das empresas, no que diz respeito responsabilidade social, centra-
se na rede de relaes com as comunidades locais, com os clientes e fornecedores, com
os accionistas e investidores, na observncia dos direitos humanos consagrados
universalmente, bem como, na gesto global do ambiente (Monteiro, 2002).
Esta dimenso , normalmente, a dimenso mais visvel das polticas de
responsabilidade social e, por isso, mais facilmente adoptada pelas empresas.
na dimenso que interna que se vai focar esta abordagem terica, no sentido de se
levantar alguma informao menos visvel, e que normalmente, faz parte do foro interno
das empresas e muito pouco ou nada observado do exterior.
45
Estas polticas podem representar um factor potenciador de bem-estar e,
consequentemente, o reforo da competitividade da empresa e do desenvolvimento
social.
Ao longo dos anos tm surgido inmeros estudos sobre sustentabilidade das empresas,
analisando a sua capacidade de atrair, gerir e manter os recursos humanos mais valiosos,
permitindo assim, a manuteno da competitividade a mdio e longo prazo.
46
igualdade de direitos e oportunidades, participao nos resultados obtidos pelas
empresas e preocupao sobre segurana dos postos de trabalho.
Includos nos objectivos fixados pela Estratgia Europeia de Emprego, e como forma de
reduo do desemprego, aumento da taxa de emprego e luta contra a excluso social, as
polticas de responsabilidade social das empresas devero contemplar a eliminao de
situaes de carcter discriminatrio, tais como, contratao de pessoas proveniente de
minorias tnicas, pessoas idosas, pessoas deficientes, mulheres e desempregados de
longa durao.
Algumas medidas e aces atrs referidas tm como base fundamental a capacidade das
empresas se reforarem com os melhores colaboradores, de forma a construrem um
grupo coeso e forte, de forma a, que todos juntos possam mais facilmente atingir os
objectivos gerais da empresa e particulares (de cada um).
47
servios. Estas situaes podem ser vistas como complemento s iniciativas legislativas
e de controlo das autoridades, bem como, da tentativa de introduo de uma nova
cultura de preveno, de forma a elevar os nveis de sade e segurana.
Esta directiva vem definir as obrigaes dos empregadores, e dos trabalhadores de todos
os sectores de actividade, privada ou pblica, excluindo algumas actividades especficas
da funo pblico, como o exemplo da proteco civil.
Obrigaes do empregador
Assegurar a segurana e sade dos trabalhadores em todos os aspectos ligados
ao trabalho, nomeadamente, com base nos princpios gerais de preveno
enumerados, sem encargos financeiros para os trabalhadores;
Avaliar os riscos profissionais, incluindo a escolha dos equipamentos e a
beneficiao dos locais de trabalho e colocao em funcionamento dos servios
de proteco e preveno;
Elaborar uma lista e estabelecer as relaes no atinente aos acidentes de
trabalho;
Organizar a prestao de primeiros socorros, a luta contra incndios, a
evacuao dos trabalhadores e adoptar as medidas necessrias em caso de perigo
grave imediato;
48
Informar os trabalhadores, consult-los e permitir a sua participao no mbito
de todas as questes relativas segurana e sade no trabalho;
Assegurar que cada trabalhador receba uma formao suficiente e adequada no
sentido de segurana e sade no trabalho.
Obrigaes do trabalhador
Utilizar correctamente as mquinas e outros equipamentos, o equipamento de
proteco individual, bem como, os dispositivos de segurana;
Assinalar qualquer situao de trabalho que apresente um perigo grave imediato,
qualquer mau funcionamento dos sistemas de proteco;
Concorrer para que sejam preenchidas as condies relativas h exigncias de
proteco sanitria impostas e para permitir ao empregador assegurar que o meio
e as condies de trabalho sejam seguros e sem riscos.
49
Promover e apoiar a cooperao e o intercambio de informaes e experincias
entre os Estados-Membros no domnio da segurana e da sade no trabalho,
incluindo a informao sobre os programas de formao;
Organizar conferncias e seminrios (por exemplo, a semana europeia para a
segurana e sade no trabalho), bem como, o intercmbio de peritos nacionais
no domnio da segurana e da sade no trabalho;
Fornecer s instncias comunitrias e aos Estados-Membros informaes
objectivas de carcter tcnico, cientfico e econmico necessrias formulao e
execuo de polticas pertinentes e eficazes de proteco da segurana e da
sade dos trabalhadores;
Estabelecer, em cooperao com os Estados-Membros, e coordenar uma rede de
informao, que inclua as agncias e organizaes a nvel nacional, comunitrio
(Fundao Europeia para a melhoria das Condies de Vida e de Trabalho) e
internacional que forneam esse tipo de informaes e servios;
Recolher e disponibilizar informaes sobre questes de segurana e de sade
no trabalho provenientes de pases terceiros e de organizaes internacionais
Organizao Mundial de Sade (OMS), Organizao Internacional do Trabalho
(OIT), Organizao Pan-Americana da Sade (OPS), Instituto das Migraes
Internacionais (OMI), etc. e a estes destinadas;
Fornecer informaes tcnicas, cientficas e econmicas sobre mtodos e
instrumentos destinados a efectuar actividades de preveno (em particular no
sector das pequenas e mdias empresas) e recensear as boas prticas;
Contribuir para o desenvolvimento das estratgias e dos programas de aco
comunitrios relativos promoo da segurana e da sade no trabalho, sem
prejuzo das competncias da Comisso;
Assegurar que as informaes difundidas so compreensveis para os
utilizadores finais.
50
A misso da Fundao tem por base contribuir para a concepo e o estabelecimento de
melhores condies de vida e de trabalho atravs de uma aco com vista a desenvolver
e difundir conhecimentos que permitam facilitar tal evoluo.
51
operaes no tm o sucesso pretendido pois afectam directamente a motivao, a
lealdade, a criatividade e a produtividade dos trabalhadores.
Neste ponto, a Comisso Europeia vai tentar identificar de que forma a Unio Europeia
e os seus Estados-Membros podem ajudar as empresas a identificar oportunidades de
negcio, realizando investimentos vantajosos para elas e para o ambiente, ou seja,
procurando as oportunidades win-win, que cria vantagem para a empresa e vantagem
para o meio ambiente.
52
Politica de Produtos Integrada (PPI)
No que diz respeito ao domnio ambiental, esta poltica considerada como uma forte
estratgia para a promoo da responsabilidade social das empresas. uma politica que
assenta as suas premissas na ponderao do impacto dos produtos ao longo do seu ciclo
de vida e desenvolvendo um dilogo entre as empresas e outras partes interessadas, de
forma a encontrarem uma linha de aco mais rendvel.
53
Outra hiptese a levar em conta, passa pelo fornecimento de informao tcnicas de
fcil leitura e com credibilidade, atravs de colocao de rtulos nos produtos. Para isto,
foi criado o rtulo ecolgico europeu que constitui uma fonte importante de informao
dos consumidores.
Com o ttulo Ambiente 2010: o nosso futuro, a nossa escolha, a Unio Europeia
estabelece as prioridades e objectivos em matria ambiental no s at, mas tambm
aps 2010, com o objectivo da contribuir para o desenvolvimento sustentvel da
Comunidade
54
5 - Criao de valor atravs do Investimento Social Interno
A criao de valor nas empresas tem tomado importncia cada vez maior nos ltimos
anos, especialmente pelo aumento de competitividade empresarial originado pelo
fenmeno da Globalizao. Hoje em dia, as oportunidades de negcios esto distncia
de um clique, atravs da elevada evoluo tecnolgica dos ltimos anos.
No basta a uma empresa criar valor no presente, mas as empresas tm de planear uma
estratgia que vise a sustentabilidade dessa criao de valor no futuro, bem como, um
possvel aumento a longo prazo.
Esta sustentabilidade baseada cada vez mais na capacidade das empresas em criar
valor atravs (Dias, 2007):
Da incorporao, de forma equilibrada e racional, de novas tecnologias de
informao, comunicao e fabrico, para optimizar os respectivos processos;
Do alargamento e adequao do seu raio de aco envolvente, atravs da
integrao dos seus processos nos dos seus clientes e fornecedores, para abrir a
empresa ao exterior, diluir as suas fronteiras e criar sistemas inter-empresariais
potenciadores e catalisadores dos seus negcios.
55
Aps a abordagem efectuada at aqui, podemos invocar alguns argumentos a favor de
uma estratgia de sucesso baseada na criao de valor para a empresa que incida,
principalmente, sobre as pessoas. Ou seja, aplicar uma estratgia de gesto que passe
por valorizar a sua dimenso interna, quer atravs das pessoas (colaboradores, a todos
os nveis), bem como, todas as aces inerentes ao desenvolvimento das suas funes.
O papel dos colaboradores fundamental nos tempos que correm, pois a aplicao de
novas tecnologias que sejam rentveis e o relacionamento com os seus clientes,
fornecedores e outras entidades, gira tudo volta destes, e por isto, imperioso que a
empresa se preocupe em se capacitar devidamente neste campo.
Este argumento vem demonstrar que o centro desta questo passa pelo papel de cada
pessoa na estrutura de uma empresa, apesar das tecnologias potenciarem e criarem
novas oportunidades de negcio, a sua aplicao requer a aplicao de competncias
nos seus mais variados processos, tendo a vontade como factor indispensvel em todo o
processo. A vontade uma propriedade exclusiva da espcie humana (Dias, 2007).
56
importantes, como a existncia de comunicao entre a gesto e os colaboradores, a
execuo dos processos de trabalho ser o resultados das qualificaes dos
colaboradores, ou seja, a gesto ter capacidade de levar os colaboradores a
desenvolverem as suas competncias de interaco com as tecnologias que processam a
informao, atravs da crescente aplicao de nveis de conhecimento mais complexos.
Com base nas informaes prestadas neste trabalho, vamos tentar exemplificar um
modelo de aco para criao de valor na empresa, atravs da sua dimenso interna, e
para isso, o argumento seguinte vai basear-se em informaes retiradas do Manual de
Primeiros Passos de Responsabilidade Social Empresarial, editado pelo Instituto Ethos,
e tambm do Guia Europeu sobre a Responsabilidade Social das Empresas da AEP
Associao Empresarial de Portugal.
57
5.1 Comunicao entre gestores e colaboradores
58
As discriminaes so, hoje em dia, socialmente inaceitveis e sem qualquer beneficio
econmico, pelo que, s vm prejudicar a pessoa discriminada, as boas relaes de
trabalho e a eficcia da empresa.
Para isto, os processos de seleco devero basear-se na escolha das pessoas pelas suas
capacidades e competncias, sendo isto, uma condio importante para o aumento da
sua competitividade.
No processo de seleco devero ser considerados anncios em centros comunitrios,
Instituies Religiosas, e outros locais, tais como, estabelecimentos de ensino inseridos
em zonas de excluso social ou zonas frequentadas por grupos minoritrios.
Devero ser estabelecidas directrizes contra a coao psicolgica, sendo que qualquer
situao de incumprimento dever ser alvo de uma investigao objectiva. As
penalidades a aplicar devero ser do conhecimento de todos os colaboradores.
59
5.3 Respeito pelo Colaborador
a) Desenvolvimento de Carreiras
Proporcionar o planeamento e aconselhamento sobre carreiras, para que os seus
colaboradores reflictam sobre as suas funes presentes e definam objectivos a curto,
mdio e longo prazo para o desenvolvimento das suas carreiras.
b) Formao e Educao
Promover aces regulares de formao, contribuindo para a evoluo contnua dos
colaboradores no exerccio das suas funes.
Para a concretizao desta situao, a empresa dever promover a oferta de bolsas de
estudo que possam trazer resultados positivos para os colaboradores e para a empresa.
Alm disso, a empresa poder promover troca de conhecimentos entre os colaboradores
mais antigos e os colaboradores mais novos, possibilitando assim, a troca de experincia
profissional por conhecimentos tericos, tecnolgicos e mais actualizados.
Promoo e recompensa dos colaboradores que decidam desenvolver as suas
competncias e formao acadmica.
Promover a participao dos colaboradores em projectos voluntrios na comunidade
local, de forma a, melhorar a capacidade de trabalho em equipa e o esprito de liderana.
60
Partilhar os resultados da empresa como todos os colaboradores de forma simples,
objectiva e transparente.
O objectivo desta aco mobilizar os colaboradores a comprometerem-se com o
funcionamento da empresa e sentirem-se tambm responsveis pelos resultados
alcanados. Com os dados fornecidos, os colaboradores podero sentir-se mais
envolvidos nos processos desta, e estarem atentos para a possibilidade de reduo de
custos e aumento de receitas.
a) Participao de Resultados
Os colaboradores podero usufruir de uma participao nos lucros da empresa em
funo do seu desempenho.
Os planos de participao so variados, podendo a empresa adoptar aquele que mais
atender s suas necessidades e reflectindo a poltica de incentivos definida.
O sucesso deste programa passa pela delineao de metas claramente estabelecidas e
serem devidamente geridas pelos seus responsveis.
b) Aces da Empresa
Distribuio de aces da empresa aos colaboradores, baseados em metas individuais,
de grupo ou da prpria empresa.
Esta aco de incentivo tem o objectivo de fomentar o sentimento de pertena dentro
da organizao.
61
5.3.4 Redues de Quadro e Demisses
Para evitar a demisso de colaboradores, a empresa dever ponderar a eliminao de
custos alternativos. Os colaboradores podero ser chamados a dar sugestes que podem
passar por reduo das despesas de viagem, corte de determinadas regalias, reduo das
viaturas de servio, e por ltimo, o congelamento ou reduo percentual dos salrios
atravs de uma negociao colectiva.
A estratgia definida pela empresa neste tema dever ser comunicada e do
conhecimento de todos os colaboradores.
Formao e transferncia de colaboradores para outras funes e outros departamentos,
de forma a evitar o despedimento e no perder o investimento j efectuado na formao
desses colaboradores.
Os excedentrios da empresa podero ser incorporados em empresas locais, mediante as
suas necessidades.
No sendo possvel evitar a reduo de pessoal, esta dever ser efectuada de forma
digna e responsvel, no aplicando esta aco a mais do que um elemento de um
agregado familiar e no abrangendo colaboradores com mais de 45 anos. Os
colaboradores afectados devero ter conhecimento da situao o quanto antes, e a
empresa no deve deixar de apoiar estes colaboradores na procura de uma nova soluo
de emprego.
Os colaboradores que mantiverem os seus postos de trabalho devero saber as razes
pelas quais permanecerem na empresa, de forma a eliminar possveis situaes de
tenso.
62
oportunidade de trabalharem num horrio reduzido, transferncia para outras tarefas de
menor responsabilidade ou fornecendo formao adequada sua situao.
63
5.4 Equilbrio Trabalho - Famlia
Caso no seja possvel evitar estas situaes devero ser providenciados benefcios que
minimizem os prejuzos para a famlia.
64
5.4.5 Ajuda aos colaboradores em assuntos familiares
Identificao de instituies que cuidem de idosos, com desconto directo para os
familiares directos dos colaboradores.
Oferta de dispensa ou licena, remunerada ou no, para o tratamento de doena dos
filhos, cnjuge ou pessoa de famlia.
Cumprimento da disposio legal quanto concesso de 2 horas para aleitamento ou
acompanhamento dos bebes durante o primeiro ano de vida, possibilitando o
ajustamento do horrio de trabalho reduzido convenincia do colaborador.
Autorizar a dispensa para participao em reunies na escola dos filhos, ou qualquer
evento relacionado com a famlia.
65
5.4.10 Disponibilizar lista de recursos existentes
Criar lista de servios disponveis na rea de actuao da empresa e que possa ser til
aos colaboradores face s responsabilidades familiares.
A lista dever incluir organizaes de carcter social, profissionais da rea jurdica e
financeira, servios para aconselhamento de carreiras, apoio psicolgico e/ou
aconselhamento familiar, creches e instituies para apoio de idosos ou centros para
pessoas portadoras de deficincia.
5.5.1 Anti-Corrupo
As aces de corrupo, como o suborno, ofertas, desrespeito pelas leis da concorrncia,
entre outros, devero ser expressamente proibidos. Esta situao dever estar
contemplada nas directrizes e praticas em curso na empresa de forma clara e objectiva.
5.6 - Resumo
66
c) Salrio muito baixo, poucas regalias e/ou oportunidades de formao;
d) Demasiados problemas pessoais para efectuar de forma correcta o seu trabalho;
e) Insatisfao quanto ao relacionamento interpessoal:
- Incompatibilidade com um ou mais colegas de trabalho;
- Tenso crescente entre nativos e imigrantes;
- Relacionamento difcil com o patro;
- No foi promovido, ou o seu trabalho no valorizado;
- Necessidade de avaliao;
- Conflitos com clientes;
f) Insatisfao com o ambiente de trabalho:
- Pouco conhecimento sobre a poltica da empresa;
- Horrios difceis de cumprir;
- Problemas de sade, sentimento de insegurana no oval de trabalho;
- Futuro incerto (por exemplo, na aproximao de demisses, reestruturaes);
- Problemas com o estilo de liderana, ou a prpria cultura da empresa.
67
e destacar-se dos seus concorrentes num mercado apertado, atravs do seu meio interno.
Assim os colaboradores que estejam satisfeitos so aqueles que:
68
6 Estudo de Amostragem
6.1 Introduo
Com este questionrio pretende-se apurar que medidas de investimento social interno as
empresas, onde trabalham os inquiridos, adoptam como forma de potenciar uma
possvel criao de valor interno.
Para a concretizao deste estudo foi definida uma amostra de convenincia retirada da
populao activa da rea metropolitana de Lisboa - Portugal, tentando focar a amostra
em colaboradores provenientes de Instituies Financeiras, mas tambm, no
descorando outras reas, de forma a poder-se efectuar algumas comparaes no estudo
perspectivado.
69
Desta forma, e para a obteno de dados fidedignos, projectou-se este estudo de forma a
abranger, sempre que possvel, todas as hipteses apresentadas.
Assim, para a execuo deste estudo foram impressos e entregues 220 questionrios,
tendo sido considerados 181 respostas, como inquritos recebidos e vlidos, entre
Abril/2010 e Maio/2010. Desta forma, podemos revelar que da amostra pretendida,
obteve-se uma taxa de sucesso de 82%.
Dos inquritos recebidos obteve-se um valor muito equilibrado entre o sexo feminino e
o sexo masculino:
N %
Feminino 91 50,3
Masculino 90 49,7
Total 181 100
Quadro 1 Gnero dos inquiridos
A idade dos intervenientes neste estudo varia pelas vrias faixas etrias definidas,
salientando que a faixa dos 26 aos 35 anos a mais representativa:
Faixas Etrias
6% 10%
14%
18 aos 25 anos
26 aos 35 anos
36 aos 45 anos
40% 46 aos 55 anos
mais de 55 anos
30%
70
6.2.3 Habilitaes Literrias
Habilitaes Literrias
80
67
70 1 Ciclo do Ensino Bsico
58
60
N de Inquiridos
Grau de Habilitao
Podemos observar acima, a distribuio das habilitaes Literrias dos inquiridos pelos
vrios graus de escolaridade, onde podemos referir que apesar de relativamente
equilibrada a taxa de inquiridos com formao superior alcance os 56,4% contra os
43,6% de inquiridos com grau de escolaridade at ao 12 ano.
Neste ponto, podemos referir uma grande preocupao no sentido em que, existe um
maior nmero de pessoas nesta amostra sem contrato de efectividade, ou melhor, com
contratos a termo ou outsourcing, representando 51,9% da amostra contra os 48,1% de
pessoas com contrato a termo incerto.
Tipo de Contrato N %
Contrato a termo incerto 87 48,07%
Contrato a termo certo 85 46,96%
Outsourcing 9 4,97%
Quadro 2 Tipo de Contrato
71
6.2.5 Funo
Funo N %
Administrador 4 2,21%
Director Geral 3 1,66%
Director Funcional 11 6,08%
Chefe de Seco 31 17,13%
Tcnico 52 28,73%
Administrativo 35 19,34%
Outro 45 24,86%
Quadro 3 Funo dos colaboradores da amostra
Neste ponto, observamos que na amostra deste estudo, o maior nmero de pessoas
inquiridas pertence funo de Tcnico, mas, mais uma vez demonstra-se o
cumprimento do objectivo de obter na amostra todas as opes disponveis para
observao e anlise.
Neste aspecto, podemos verificar que a grande parte das pessoas trabalham em
empresas privadas (77,35%), e aqui podemos prever que sero na sua maioria
pertencentes a Instituies Financeiras, conforme veremos mais frente. Como
curiosidade, podemos referir que os colaboradores pertencentes ao sector pblico
perfazerem 16,57%, para tambm podermos obter algumas indicaes de como
funcionam as empresas pblicas no seu relacionamento com a Responsabilidade Social.
72
6.2.8 Sector de Actividade
(segundo o CAE/Ver. 2 Classificao Portuguesa de Actividades Econmicas)
Para terminar a apresentao da amostra deste estudo, podemos analisar as pessoas por
sector de actividade, demonstrando mais uma vez, a preocupao em incidir uma grande
parte da amostra apresentada em colaboradores oriundos das empresas da rea
financeira.
73
d) O cumprimento escrupuloso das obrigaes legais.
Alnea %
a) 69,61%
b) 17,68%
c) 4,97%
d) 7,73%
Quadro 6 Resposta ao conceito de Responsabilidade Social
Podemos verificar que a maioria dos inquiridos j tem a percepo correcta, de acordo
com a opinio formulada ao longo deste trabalho, do conceito em questo.
A comprovar esta situao, podemos verificar que a grande maioria pessoas
consideram-se socialmente responsveis (97,24%).
Quando a pergunta muda de direco, solicitando que nos digam se a empresa onde
trabalham socialmente responsvel, o n de casos positivos continua a ser grande
(83,98%), apesar de diminuir um pouco.
A este nmero de casos positivos foi solicitado para nomearem as reas em que a
empresa onde trabalham pratica aces de Responsabilidade Social. Dentro dos itens
para escolher, os inquiridos seleccionaram o Apoio Social (20,67%) como a opo mais
escolhida pelas empresas, logo seguida pela Sade e Higiene no Trabalho (19,71%) e a
Politica de Formao (17,07%). Com isto, retirando o apoio social, que tem muito
visibilidade na sociedade, vemos que a preocupao no investimento social interno
uma preocupao real e em ascenso no meio empresarial.
Podemos constatar que dos inquiridos que consideram a sua empresa socialmente
responsvel, 69,74% tem a noo mais completa do conceito de responsabilidade social,
conforme podemos verificar no grfico seguinte (conforme as opes mencionadas
acima):
74
Comparao empresa socialmente responsvel / conceito de
Responsabilidade Social
69,74%
70,00%
60,00%
50,00% a)
40,00% 18,42%
% b)
30,00% 5,26% 6,58% c)
20,00%
d)
10,00%
0,00%
1
Hipteses de conceito de Responsabilidade Social
Grfico 3 Definio do conceito de Responsabilidade Social, pelas pessoas inquiridas que afirmaram
que a sua empresa socialmente responsvel.
75
6.3.3 A empresa e a Responsabilidade Social
Uma das questes efectuadas passava por saber qual o departamento na empresa que era
responsvel pela gesto da responsabilidade social:
13,76%
19,58%
Marketing
1,06% Recursos Humanos
2,65%
Funanceiro
2,65%
Comercial
Produo
Outro
60,32%
Atravs dos resultados obtidos, conforme o grfico acima, podemos verificar que a
maioria das empresas dos inquiridos assume que a gesto da Responsabilidade Social
deve pertencer aos Recursos Humanos. Neste caso, podemos concluir que nestas
empresas a implementao de uma estratgia de Responsabilidade Social tem um
objectivo amplo, ou seja, a estratgia engloba as medidas que afectem os 2 ambientes da
empresa externo e interno.
Podemos ainda referir que na segunda posio aparece a opo de Outros, o que pode
implicar, por exemplo, que existe um departamento prprio para esta questo, que um
sinal muito positivo. No oposto, a opo pode ser bastante negativa, no caso da
administrao da empresa assumir o controlo desta politica, e efectuando uma gesto e
implementao sem a devida qualificao.
No terceiro posto, aparece o departamento de Marketing que demonstra que estas
empresas podero s se preocupar com o ambiente externo para implementar medidas
de Responsabilidade Social.
76
6.3.4 Desenvolvimento de actividades no mbito da Responsabilidade Social pelas
empresas
% N
Desenvolveu 84,53% 153
No desenvolveu 15,47% 28
Quadro 7
As respostas dos inquiridos vm demonstrar o que j foi referido neste trabalho, que as
empresas cada vez mais esto a preocupar-se com a Responsabilidade Social.
30,0%
26,7%
Poltica de Formao
25,0%
Poltica de Incentivos
20,0% 18,8%
Percentagem
0,0%
Actividades
Neste ponto podemos constatar que, apesar de a maioria dos inquiridos considerar a sua
empresa socialmente responsvel, ainda existem poucas empresas a efectuarem
formao nesta rea (36,46%), em oposio dos 63,54% dos inquiridos referiu que a
empresa onde colabora no ministrou qualquer formao na rea da Responsabilidade
Social.
77
A nvel pessoal, os inquiridos da amostra demonstraram grande abertura em adquirir
conhecimento de Responsabilidade Social atravs de formao especfica, perfazendo
77,35% do total de inquiridos. Apenas 22,65% demonstrou no ter vontade de
frequentar formao nesta rea, que pode resultar do facto de j a terem adquirido
atravs da formao acadmica adquirida, pois na maioria, estas pessoas esto
concentradas na faixa etria dos 26 ao 35 anos, com formao acadmica mais actual e
na maioria deles com formao a nvel de Licenciatura.
Por fim, vamos analisar as escolhas dos inquiridos em relao aos contedos que
consideram mais relevantes na formao de Responsabilidade Social:
Posio Contedo %
1 tica Empresarial 11,51%
2 Recursos Humanos 11,51%
3 Direitos Humanos 11,26%
4 Ambiente 10,14%
5 Sistemas de Gesto e Operacionalizao da R.Social 7,63%
6 Eco-eficincia 7,51%
7 Dilogo Social 7,51%
8 Cultura Empresarial 6,51%
9 Desenvolvimento Sustentado 6,51%
10 Dilogo e envolvimento com as partes interessadas 5,76%
11 Normas 5,38%
12 Certificao 3,63%
13 Corporate Governance 2,25%
14 Auditoria Social 2,25%
15 Outro 0,63%
Quadro 7 Contedos que os inquiridos pretendiam receber formao
78
6.4 Concluses do Estudo
Mediante este estudo, sem podermos generalizar para toda a sociedade, podemos
verificar que foram obtidas muitas respostas positivas no mbito da Responsabilidade
Social. Em contrapartida, ainda foram detectadas muitas lacunas que carecem de
evoluo das empresas e das pessoas ao nvel da formao e da cultura empresarial.
- Cerca de 30% dos inquiridos tem uma noo do conceito de Responsabilidade Social
limitado, no tendo conhecimento de todas as suas vertentes;
- Existem cerca de 10% dos inquiridos que consideram que a Responsabilidade Social
no afecta minimamente os resultados da empresa, nem positiva nem negativamente;
- Existem 15% das empresas que no desenvolveram qualquer actividade de
Responsabilidade Social;
- Fraca percentagem de empresas que ministraram formao em Responsabilidade
Social.
79
Em suma, apesar de constatarmos a grande evoluo do conceito e consequente adeso
por parte das pessoas e das empresas, nota-se que ainda existe um grande percurso pela
frente para uma revoluo na forma de agir nas empresas em questes de investimento
social, nomeadamente, a nvel interno.
A sociedade poder ter um papel de grande importncia nesta questo, pois a presso
que poder efectuar sobre as empresas poder ser a chave da mudana radical de
mentalidades e na aposta em implementar um novo conceito de empresa, onde o sucesso
desta tambm, o sucesso de todos os intervenientes da mesma. desta forma que as
empresas podero conseguir obter o sucesso atravs da motivao interna dos seus
recursos, numa altura em que a concorrncia to forte que as margens de progresso
esto muito encurtadas.
80
7 Concluso
Com esta evoluo natural, as empresas tm, nesta altura, um papel fundamental na
construo de uma sociedade mais equilibrada e justa, e na garantia de preservao do
meio ambiente.
81
Espero que este trabalho venha a contribuir para a clarificao do tema, mas tambm
para cativar todos aqueles que tiverem oportunidade de o ler, a defender estas medidas,
que podero favorecer toda a sociedade.
82
8 Limitaes deste trabalho
Este trabalho teve como principal obstculo a dificuldade em encontrar bibliografia que
aborde concretamente o investimento social interno. Esta situao originou uma
motivao extra para efectuar uma dissertao sobre um tema com pouca informao
especfica.
Ao longo do perodo de elaborao desta dissertao foi sendo perceptvel que ainda
existe uma grande confuso nas pessoas em relao ao conceito de Responsabilidade
Social sendo, por vezes, esse conceito confundido com questes do mbito da
Segurana Social, Filantropia ou at caridade, esquecendo que se trata de uma poltica a
ser adoptada pelas empresas na sua estratgia global.
83
9 Reviso Bibliogrfica
DIAS, Jos Duarte. Criar valor atravs das pessoas, Edies Slabo. (ISBN: 972-618-
417-7)
Grace. Primeiros Passos Guia para a Responsabilidade Social das Empresas. 2004.
84
Friedman, M. The Social Responsability of Business is to Increase Its profits. The New
York Times Magazine. 1970.
Guerreiro, Maria das Dores; Pereira, Ins. Responsabilidade Social das Empresas,
Igualdade e conciliao Trabalho Famlia: Experincias do prmio igualdade
qualidade Estudos n 5. Coleco Estudos. Comisso para a Igualdade no trabalho e
no emprego. 2006.
85
Pes, E. Eficincia Dimica, RSE y Desarrollo Incluyente: Una aproximacion
econmica a microfundamentos y modelizaciones alternativas. Comunicao
apresentada na VIII Reunio de Economia Mundial. Alicante, 2006.
Sites consultados:
ec.europa.eu
www.aeca.es
www.bcsdportugal.org
www.bportugal.pt
www.cite.gov.pt
www.ecb.int
www.ethos.org.pt
www.grace.pt
www.iapmei.pt
www.icep.pt
www.marktest.com
www.sairdacasca.com
86
Anexos
Instituto Superior de Contabilidade e Administrao de Lisboa
Inqurito
A Responsabilidade Social das Empresas um tema actual, que nos ltimos anos
consolidou a noo de que a estratgia das empresas transcende o objectivo nico da
criao de riqueza apenas para os accionistas, devendo envolver toda a Sociedade.
A Responsabilidade Social das Empresas pode, assim, ser um factor de diferenciao e
de vantagem competitiva, pois est comprovado que as condutas e prticas socialmente
responsveis geram resultados favorveis.
As empresas tm assumindo, cada vez mais, um papel de relevo na sociedade, ao
integrar preocupaes sociais, quer a nvel pessoal quer a nvel comunitrio, no
conjunto das metas a atingir, alm do objectivo principal, a criao de riqueza.
Maro de 2010
Instituto Superior de Contabilidade e Administrao de Lisboa
Questes
1 Gnero:
Masculino -
Feminino
2 Idade:
3 Habilitaes Literrias:
4 Profisso:
______________________________________________________________________
Maro de 2010
Instituto Superior de Contabilidade e Administrao de Lisboa
5 Tipo de Contrato:
6 Funo:
- Administrador
- Director Geral
- Director funcional
- Chefe de Seco
- Tcnico
- Administrativo
- Outros
7 Tipo de Organizao:
- Empresa Pblica
- Empresa Privada
- Associao
- O.N.G.
- Sindicato
- Outro
8 Dimenso da empresa:
Maro de 2010
Instituto Superior de Contabilidade e Administrao de Lisboa
9 Sector de Actividade:
- Agricultura, produo animal, caa e silvicultura
- Pesca
- Indstrias extractivas
- Indstrias transformadoras
- Produo e distribuio de electricidade, gs e gua
- Construo
- Comrcio por grosso e a retalho
- Alojamento e restaurao
- Transportes, armazenagem e comunicaes
- Actividades financeiras
- Actividades imobilirias, alugueres e servios prestados a empresas
- Administrao pblica, defesa e segurana social obrigatria
- Educao
- Sade e aco social
- Outras actividades de servios colectivos, sociais e pessoais
- Famlias com empregados domsticos
- Organismos internacionais e outras instituies extraterritoriais
Maro de 2010
Instituto Superior de Contabilidade e Administrao de Lisboa
- Sim - No
- Perante a Sociedade
- Perante a famlia
- Sim - No
- Politica de Formao
- Politica de Incentivos
- Sade e Higiene no trabalho
- Apoio e adaptao mudana
- Igualdade de Oportunidades
- Motivao
- Politica ambiental
- Apoio Social
- Sim - No
14 Para si, ser socialmente responsvel contribui para melhorar os lucros da empresa:
- Sim - No
Maro de 2010
Instituto Superior de Contabilidade e Administrao de Lisboa
- Marketing
- Recursos Humanos
- Financeira
- Comercial
- Produo
- Outra
- Marketing
- Recursos Humanos
- Financeira
- Comercial
- Produo
- Outra
- Sim - No
17.1 Quais?
- Politica de Formao
- Politica de Incentivos
- Sade e Higiene no trabalho
- Apoio e adaptao mudana
- Igualdade de Oportunidades
- Motivao
- Politica ambiental
- Apoio Social
Maro de 2010
Instituto Superior de Contabilidade e Administrao de Lisboa
- Sim - No
- tica empresarial
- Corporate Governance
- Cultura empresarial
- Eco-Eficincia
- Ambiente
- Auditoria Social
- Desenvolvimento Sustentado
- Recursos Humanos
- Direitos Humanos
- Dilogo Social
- Dilogo e envolvimento com as partes interessadas
- Sistemas de gesto e operacionalizao da Responsabilidade Social
- Normas
- Certificao
- Outro
- Sim - No
- tica empresarial
- Corporate Governance
- Cultura empresarial
Maro de 2010
Instituto Superior de Contabilidade e Administrao de Lisboa
- Eco-Eficincia
- Ambiente
- Auditoria Social
- Desenvolvimento Sustentado
- Recursos Humanos
- Direitos Humanos
- Dilogo Social
- Dilogo e envolvimento com as partes interessadas
- Sistemas de gesto e operacionalizao da Responsabilidade Social
- Normas
- Certificao
- Outro
21 Considera que os formadores deveriam ser certificados por uma entidade idnea:
- Sim - No
Maro de 2010