Diseo de campaas de comunicacin

Trabajo de Arte N 2
Julio Nez 8vo D
Feenstra, Ramn A. (2014) tica de la publicidad retos en la era digital cap.4: La
neuropublicidad nuevo paradigma?
El autor parte de un ejemplo donde la neurociencia aplicada en la publicidad en Coca Cola es
efectiva al punto que al probar dicho producto te genere una vinculacin emocional de cualquier
tipo dejando de lado a Pepsi y la preferencia racional del consumidor, este ejemplo lo utiliza
para clarificar el poder persuasivo de este tipo de publicidad. En el primer apartado
Neuromarketing y neuropublicidad: la bsqueda de la persuasin perfecta donde nos dice
que el xito de una marca entre el pblico se suele traducir en xito empresarial y por ello
existe una gran preocupacin por lograr la eficacia publicitaria (Feenstra, R. 2014: 71-72).
El xito de marca y su conexin con el pblico se debe al manejo del marketing y con la
irrupcin de la neuropublicidad, basado en el estudio del cerebro, nos ayuda a conocer ms al
consumidor. El marketing y las neurociencias apuntan, segn el autor, a descubrir la lgica de
la compra con el consumidor como centro, toda la atencin parte a l y sus necesidades por
medio sus reacciones cerebrales y sus procesos, el autor propone que El cerebro humano se
constituye de tres niveles que funcionan de manera interconectada: el cerebro reptiliano, el
sistema lmbico y el neocrtex. (Feenstra, R. 2014: 76). El primero es la parte instintiva y
primaria, la segunda es la parte que controla las emociones y el tercero es el pensamiento y
cognicin, la neuropublicidad y su xito depende de estimular los dos primeros niveles y evitar
que el tercero tome parte del proceso de compra, puesto que, al estimular las emociones, la
influencia sobre la persona.
En resumen, la neuropublicidad es una disciplina del siglo XXI que promete reforzar la
capacidad persuasiva de la comunicacin comercial al considerarse capaz de seguir desvelando
los secretos del funcionamiento del cerebro humano en cuanto a las decisiones de compra y al
comportamiento en el mercado (Feenstra, R. 2014: 77). El autor plantea dos perspectivas que
se encuentra esta disciplina, dotar una mayor base cientfica a la publicidad o una nueva
forma de manipulacin, la primera, es vista como una oportunidad para progresar, ya que al
conocer al consumidor y crear campaas publicitarias ms efectivas y por ende ms eficaces.
Aunque hay detractores que se consideran preocupados por los usos que puede hacer diferentes
actores de la sociedad. La tica tambin toma parte de este asunto pues, los principios ticos se
ven trastocados porque, segn el autor, obliga a repensar los principios morales de la publicidad
y sin un apoyo de esta perspectiva, la confianza en esta nueva disciplina no se puede construir
una verdadera confianza.
Opinin. -
La neuropublicidad es una disciplina de la que todo comunicador debera tener conocimientos
de cmo aplicarla, pues sera un plus importante a las campaas de comunicacin que hace
dentro de su institucin o un impulso a la marca si eres un estratega de comunicacin y una
gran ayuda para el community manager al momento de manejar sus redes. Pero hay que tener
conciencia de como se la utiliza y con qu fines, pues yo me encuentro en un punto medio
donde no soy ni detractor, ni afn, pero hay que tener claro que sera de mucha ayuda en las
manos correctas y en las manos equivocadas un peligro, pero un comunicador no hara solo eso,
pues su campo de accin es mucho ms amplio que solo sera un instrumento ms.