Nombre: MORN VILLAMAR SONIA Materia: Gestin de Proyectos

Curso: 5to. A Fecha: Diciembre, 13, 2016

Asignacin: Investigar sobre el caso de cerveza Club

Fusin de Cervecera Nacional y Ambev

http://lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1101944190/-
1/Se_concreta_fusi%C3%B3n_de_Cervecer%C3%ADa_Nacional_y_Ambev.html#.WE8_B9XhDIU
Sbado, 14 de Mayo de 2016

La nueva marca que resulte de la unin de las cerveceras estar sujeta a 11 condiciones.

La fusin fue aprobada, las cerveceras SABMiller y Anheuser-Busch Inbev concretaron su fusin
por un monto superior a los 100.000 millones de dlares. Estas gigantes del mercado mundial
operan en el Ecuador bajo las firmas comerciales Cervecera Nacional (CN) y Ambev,
respectivamente.

SABMiller es duea de la Cervecera Nacional desde 2005 y de la marca Pilsener, cuyo portafolio
de marcas est conformado por las cervezas Pilsener, Pilsener Light, Pilsener Cero, Club Premium,
Club Premium Roja, Club Premium Negra, Miller Genuine Draft y Dorada, as como por sus
refrescos Pony Malta y Agua Manantial. Ambev, de su parte, es duea de las marcas Brahma,
Budweiser y Corona.

Para esta fusin en Ecuador, las unidades locales de ambas fabricantes debern someterse a una
serie de condicionamientos que todava es analizado por la Superintendencia del Control del Poder
del Mercado., que condicion la fusin con 11 reglas que incluyen la venta de activos, otorgamiento
de licencias, acceso a canales de distribucin, as como la liberacin de derechos de propiedad para
el ingreso de un tercer operador en la industria.

Entre las medidas dispuestas, Ambev deber vender su planta de produccin en Guayaquil,
actualmente con una capacidad de produccin de un milln de hectolitros anuales. Asimismo, se
pondr a la venta las marcas Zenda, Dorada, Biela y Maltn y la sucesin de la licencia de Brahma.

En ninguno de los casos, la empresa resultante de la fusin podr tener participac0n accionaria.

SABMiller y Anheuser-Busch Inbev producen cerca de 60.000 millones de litros cada ao, tres
veces ms que la tercera del sector, la holandesa Heineken, y venden una de cada tres cervezas en
el mundo.

Cervecera Nacional se encuentra en el onceavo puesto del Ranking Empresarial de la

Superintendencia de Compaas con ingresos por ventas superiores a los 502 millones de dlares
y una utilidad cercana a los 119 millones. (LGP).

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 Las 11 reglas de la fusin de las empresas cerveceras
1. Ambev pondr a la venta su planta de produccin en Guayaquil, junto con toda su maquinaria
de produccin e infraestructura.
2. Las marcas Zenda, Dorada, Biela y Maltn tambin debern ser vendidas junto con sus derechos
de produccin.
3. Se deber otorgar a un tercero la licencia de uso exclusivo de la marca Brahma en todo el
territorio nacional, por un perodo de 10 aos, que podr renovarse por cinco aos adicionales.
La licencia podr extenderse 20 aos.
4. El tercer operador que ingrese al mercado podr tener total acceso a los canales de
comercializacin y distribucin de las empresas fusionadas durante tres aos.
5. Habr un lmite en la inversin de publicidad de las marcas Pilsener, Club, Budweiser, Bud66
y Pony Malta. El monto debe ser equivalente al 8% de los ingresos por venta del nuevo operador
resultante de la fusin.
6. Las cervezas artesanales, bebidas alcohlicas y no alcohlicas podrn tener acceso a una
bandeja dentro de los refrigeradores de las marcas fusionadas.
7. Cervecera Nacional y Ambev debern mantener la independencia de sus operaciones mientras
ingresa un tercer operador al mercado ecuatoriano.
8. La fusin empresarial deber implementar una plataforma de venta por internet para el
comercio de cervezas artesanales.
9. Las empresas debern mantener las plazas de trabajo existentes, salvo por el caso de puestos
gerenciales. Adems, los trabajadores debern tener una participacin del 5% del capital social
concentrado.
10. Los productores de cervezas artesanales tendrn acceso al proceso de embotellado a precio de
costo.
11. La fusin empresarial no podr establecer condiciones de exclusividad.

Dato: Cervecera Nacional y Ambev Ecuador tienen la mayor parte de participacin en el mercado
ecuatoriano con el 99,48%.

La Cervecera Nacional an tiene en su poder a la Club

Un juez aprob la accin por va legal que evita la desinversin de la marca
REDACCIN EXPRESO /03 DIC 2016, http://expreso.ec/economia/ecuador-economia-cerveceria-club-desinversion-ig901956

Un juez en Guayaquil aprob la accin de proteccin impuesta por AB InBev; como consecuencia
la Cervecera Nacional por ahora no est obligada a vender la marca Club. As lo indic a Diario
EXPRESO Jos Javier Jarrn, procurador judicial de los apoderados de la marca Heineken en
Ecuador, una de las empresas interesadas en comprar el paquete de acciones de las empresas AB
InBev y SABMiller.

La Superintendencia de Control de Poder de Mercado (SCPM) orden el pasado 15 de noviembre

la desinversin de la marca Club, junto a 11 condiciones ms, para permitir que las empresas que
producen la Pilsener (SABMiller, que opera como Cervecera Nacional) y la Brahma (AB InBev)
se fusionen.

El inconveniente se form cuando el mes pasado segn la Cervecera Nacional la SCPM dejaba sin
efecto el acuerdo suscrito hace ms de tres meses. Al menos que cumplan con las condiciones,
entre ellas la venta de activos de la planta de produccin de Ambev Ecuador y las marcas Zenda,
Dorada, Biela, Maltn y Club Premium.

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Para la Cervecera Nacional desinvertir en la marca Club es una nueva condicin, pero para la
Superintendencia no. La SCPM aclar que los procesos de autorizacin de concentracin
econmica son de carcter unilateral y no requiere para su aprobacin un acuerdo previo con el
operador econmico. Por lo tanto la institucin actu en uso de sus facultades. En ese contexto la
SCPM, tom la determinacin de incluir, de oficio, a la marca Club dentro de las desinversiones
ordenadas en la Resolucin de mayo pasado. Para la autoridad eso no constituye un nuevo
condicionamiento.

Segn Jarrn, sin la venta de la marca Club, SABMiller y ABInBev unidas en Ecuador manejaran
un 90 % del mercado de la cerveza. Este medio ha solicitado entrevistas con los representantes de
estas industrias, pero no ha habido respuesta.

Para Jarrn la aprobacin de la accin de proteccin que frena la venta de la marca Club, no es legal
por varias razones. Una de ellas es que dicha cerveza es de la Cervecera Nacional y no de AB
InBev que present la accin, y como la fusin no se ha dado en el pas, no puede representar una
marca que no es suya, explic.

Jarrn consider que el camino que queda es ir ahora a otra instancia, en este caso sera que la
SCPM y los que se sientan afectados, como Heineken Internacional de Holanda, apelen a la Corte
Constitucional. LZA

Cronologa
05/2016 Las autoridades de Ecuador aprobaron. Sobre el tema, el Ministerio Coordinador de
Produccin seal que la operacin traera una inversin de $ 150 millones hasta 2020.

07/2016 Las industrias que buscan unirse firman un acuerdo con SCPM.

11/2016 La SCPM pide la venta de la marca Club ms las 11 condiciones aceptadas en julio de
este ao.

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