Libro: Economa y la Empresa, 2da.

Edicin; Autor: Jos Silvestre Mndez Morales

CAPITULO VI.- TEORIA DEL MERCADO: OFERTA, DEMANDA Y PRECIO.

En esta unidad revisaremos la relacin que existe entre los productores y

consumidores de mercancas y servicios, es decir, la relacin que se da en el
mercado de la oferta y la demanda mediante la fijacin de un precio.

Se dice que aunque todos estos elementos mencionados: oferta, demanda, precio
y mercado se encuentran ntimamente relacionados, en esta unidad se operaran
para su estudio y mejor comprensin. Este captulo lo dividiremos en:

- El mercado
- La demanda del mercado
- La oferta del mercado y
- El precio del mercado

EL MERCADO

En primera instancia es necesario definir al mercado, ya que existen varios

conceptos del mismo, a continuacin daremos algunas definiciones del mercado:

- El mercado se puede definir como el rea geogrfica a la cual concurren

vendedores y compradores de mercancas y servicios con el objeto de
realizar transacciones de tipo comercial, de tal manera que el o los precios
de las mercancas y servicios tienden a unificarse.
- mbito dentro del cual las relaciones de oferta y demanda concurren para
la formacin de un precio.
- Lugar donde se genera y difunde informacin acerca de los precios de los
bienes y servicios para que se puedan efectuar las transacciones.

Tomando en cuenta los elementos esenciales de las definiciones anteriores y

reconociendo que el mercado no es un lugar o mbito geogrfico especifico,
entonces definimos al mercado de la siguiente manera:

MERCADO. Serie de transacciones (basadas en cierta informacin) que realizan entre los
productores, intermediarios y consumidores para llegar a la fijacin del precio de una mercanca o
servicio.
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Una vez definido que es el mercado, podemos mencionar los elementos

esenciales de cualquier mercado:

- Las mercancas y servicios que van a ser objeto de transaccin, es decir,

que se van a comprar o vender.
- La oferta de mercanca y servicio que presentan la produccin de las
unidades econmicas que concurren al mercado para su venta.
- La demanda de mercanca y servicio que representan la fase final del
proceso productivo.
- El precio de las mercancas y servicios que resuelven el problema de
distribucin y circulacin de los bines y servicios.

CLASIFICACION DE LOS MERCADOS.

Existen varias clasificaciones de mercado, a continuacin se mencionan y analizan

segn el rea o mbito geogrfico que abarquen, los mercados se clasifican en:

- LOCAL.- este mercado es pequeo y no rebasa las localidades; por

ejemplo, los tianguis de cualquier barrio de alguna ciudad.
- REGIONAL. Es ms grande que el local y se forma por varios mercados
locales que se integran en una regin geogrfica o econmica; por ejemplo,
el mercado de la frontera norte.
- NACIONAL. Tambin conocido como mercado interno, est formado por el
conjunto de mercados locales y regionales que existen en un pas.
- MUNDIAL. Es el conjunto de transacciones comerciales que se realizan
entre los diferentes pases del mundo; tambin se les conoce como
mercado internacional. El mercado mundial se puede integrar por varias
zonas que forman mercados regionales, como el mercado centroamericano,
el mercado europeo, el mercado asitico el mercado andino.

Tambin los mercados se pueden clasificar de acuerdo a lo que ofrezcan, los

cuales son:
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- DE MERCANCIA. Ofrecen bienes especficamente producidos para

intercambiarlos (venderlos), como el mercado de la carne, el
mercado de automviles, el mercado de algodn, etctera.
- DE SERVICIOS. Lo que se compra en este tipo de mercado no son
mercanca tangibles sino servicios, entre los cuales destacan: el mercado
de trabajo, el mercado de servicios financieros, mercado de servicios
mdicos, etctera.

De acuerdo con el tiempo de formacin del precio, los mercados se clasifican as:

- DE OFERTA INSTANTANEA. En este mercado el precio se establece

rpidamente y se encuentra determinado por el precio de reserva, ltimo
precio al cual el ofertante est dispuesto a vender su mercanca.
- DE CORTO PLAZO. Aqu el precio no se estable tan rpidamente, ya que
se encuentran determinados sobre todo por el costo de produccin de las
mercancas. Hay que recordar que es de corto plazo, porque la empresa
no puede variar la produccin en la que emplea todos sus recursos. Lo ms
notable del mercado a corto plazo es que el dinero no excede de un ao.
- DE LARGO PLAZO. En este mercado el precio de las mercancas se
establece con lentitud, aunque el precio est determinado en buena medida
por los costos de produccin. el mercado tpico de largo plazo es el de
capitales, que se realiza a ms de un ao.

De acuerdo con el tipo de competencias que se establezca, los mercados son de

dos tipos:

- De competencia perfecta o pura, y

- De competencia imperfecta.

Para que exista un mercado de competencia perfecta, se supone que concurran

las siguientes condiciones: un nmero ilimitado de pequeas unidades de
produccin y consumo, todas las firmas competidoras producen un bien
homogneo, libre entrada y salida de firmas al sector industrial; no intervienen del
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estado en la actividad econmica; conocimientos de las condiciones del mercado

de los interesados; y finalmente, perfecta movilidad de los factores de produccin.

Algunos de los principales aspectos del mercado que se deben estudiar son:

- El tamao del mercado y las unidades econmicas que concurren a l

como oferentes o como demandantes;
- El grado de homogeneidad de las mercancas o servicios que se compran y
se venden;
- El grado de conocimiento del mercado por parte de vendedores y
compradores, y la actuacin de estos basndose en dicho conocimiento;
- El grado de libertad e independencia con que actan oferentes y
demandantes; y
- El grado de movilidad en el mercado de oferentes y demandantes.

Los mercados de competencias imperfectas tienen las siguientes caractersticas:

- Existe un nmero limitado de oferentes o demandantes, de tal manera que

la decisin de alguno de ellos influye en el comportamiento del mercado, los
oferentes, en forma individual, pueden influir en el precio o incluso
determinarlo, as como tambin los demandantes.
- Existe diferenciacin de productos: las mercancas no son homogneas, ni
tipificadas, tienen diferencias reales o supuestas que implican costo y
precios diferentes, as como gustos y preferencia diversas por parte de los
consumidores.
- No existe libre movilidad de los factores, ya sea porque existe alguna
agrupacin empresarial o sindical que limite dicha movilidad, o bien porque
exista alguna restriccin o limitacin por parte del estado.
- El estado interviene de alguna manera en las actividades econmicas, ms
que nada en lo relacionado con las transacciones comerciales del
mercado, puede regular o controlar precios, puede actuar como
demandante, y como oferente, y puede legislar en materia comercial.
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- No existe pleno conocimiento del mercado ni de oferentes ni de

demandantes, lo que ocasiona que muchas veces no se tome la mejor
decisin.

El monopolio puro es una forma de mercado en que existe una sola empresa
como nico vendedor. El monopolio es aquella situacin en que se tiene un solo
vendedor de un producto que no tiene sustituto, y que ejerce un dominio total
sobre el precio. En vigor, los monopolios puros son muy raros.

En el caso mexicano algunos ejemplos de monopolios puros se refieren a

empresas pblicas, como: petrleos mexicanos, comisin federal de electricidad,
telfonos de Mxico en el caso de telefona local.

A continuacin se dan algunas caractersticas importantes que destacan el

monopolio puro:

- Existe una sola empresa, por lo que el productor-monopolista forma por s

mismo la rama del sector.
- Existe un producto nico, es decir, no existen sustitutos perfectos e
imperfectos; ninguna otra empresa puede producir algn bien o servicio que
se parezca al del monopolista.
- Al existir un solo productor, se tiene un gran control sobre el precio del
producto.
- Las condiciones de entradas al mercado estn bloqueadas por diversas
causas, como pueden ser. Restricciones legales, control estatal de alguna
rama de la economa, control tecnolgico de marcas y patentes.
- Los monopolistas, a pesar de producir y vender un artculo que
prcticamente no tiene competencia, usan en gran medida la promocin y
publicidad de sus productos.

Ejemplos de competencias monopolistas son:

- Empresas que producen diferentes tipos y marcas, y de presentacin de

jabones de tocador, como Colgate y Procter and Gamble.
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- Empresas galleteras que producen diversos tipos, marcas y presentaciones

de galletas, como Gamesa y Nabisco.
- Empresas farmacuticas que producen un medicamento con varias
presentaciones y contenidos, como laboratorios Roussell y Upjohn.

Los mercados de competencias imperfectas ms importantes son los

mencionados anteriormente, aunque existen otros como:

- Duopolio: dos vendedores

- Monopsonio: un solo comprador
- Duopsonio: dos compradores, etctera.

A continuacin se mencionan otros mercados como son:

- El mercado a futuro o mercado de futuro. Es un tipo de mercado en el cual

se ponen de acuerdo oferentes y demandantes para realizar transacciones
comerciantes que se traducirn en una compraventa futura.
- El mercado negro. Existe cuando la compra venta de algn artculo est
restringida o de plano esta prohibido.
- Mercado de divisas. conjunto de oferentes y demandantes de divisas, es
decir, de monedas extranjeras. El mercado de divisas se integra con la
compraventa de monedas extranjeras con una nacional. Las instituciones
bancarias y financieras de un pas, as como los organismos financieros
internacionales y los demandantes de divisas, forman parte de este
mercado.

DEMANDA DEL MERCADO

La demanda puede ser individual si se refiere a una sola persona y de mercado si

se refiere al conjunto de individuos de la sociedad. La demanda puede definirse de
las siguientes formas:
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- COMO ENUNCIADO. la demanda es la cantidad y servicios que pueden

ser adquiridos a los diferentes precios del mercado por un consumidor
(demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total o
demanda del mercado). La demanda es tambin la relacin que existe
entre los precios y las cantidades de una mercanca que los consumidores
estn dispuestos a adquirir.
- MATEMATICAMENTE. La demanda es una funcin matemtica expresada
si: D = f (p, g, y, pc, ps); esta es una funcin de demanda individual donde
D = demanda, f = en funcin de, p = precios de la mercanca, g = gastos del
consumidor, pc= precios de los bienes complementarios, y ps = precio de
los bienes sustitutos.
- COMO TABLA DE DEMANDA. La demanda es una lista de cantidades y
precios que los consumidores estn dispuestos a adquirir.

Desde luego, los consumidores demandan mercancas y servicios, porque les

reportan alguna utilidad que satisface sus necesidades. Tambin realiza la
demanda porque puede pagar los precios del mercado. A continuacin
analizaremos la relacin entre la utilidad y la demanda.

DEMANDA Y UTILIDAD MARGINAL.

La utilidad es la capacidad que tienen las mercancas y los servicios para

satisfacer las necesidades humanas.

La utilidad total es aquella que proporciona el conjunto de mercancas que se han

consumido o posedo. Entonces, La utilidad marginal es aquella que proporciona
el ultimo bien consumido o posedo.

UTILIDAD TOTAL.

- A medida que aumenta la cantidad que se posee o consume de una

mercanca, la utilidad total aumenta hasta un mximo y luego empieza a
descender.
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- La utilidad total con el primer bien empieza siendo muy baja y luego
aumenta hasta un mximo, lo cual significa que la necesidad est
satisfecha.
- Despus del mximo de utilidad total, cuando quedan satisfechas las
necesidades, si se sigue consumiendo un bien ya no se obtiene mayor
utilidad, por el contrario, esta disminuye y puede provocar problemas
(desutilidad).

UTILIDAD MARGINAL.

- La utilidad marginal es muy alta en el primer bien que se consume, lo cual

significa que satisface en forma amplia una necesidad.
- A medida que aumenta la cantidad de un bien consumido, la utilidad
marginal de cada uno de ellos va disminuyendo en relacin con lo anterior.
- Cuando la utilidad total alcanza un punto mximo; la utilidad marginal es
cero, corta al eje de las abscisas.
- La utilidad marginal va disminuyendo cuando aumenta el consumo, hasta
que llega inclusive a cero. La utilidad marginal, por lo tanto, mide la relacin
de cambio entre las variables utilidad total y cantidad de bienes
consumidas. De aqu se desprende la ley de la utilidad marginal
decreciente, que sostiene que:

A medida que consumimos unidades adicionales de un bien, estas provocaran

aumentos decrecientes en la utilidad total.

Cuando la teora de la demanda se basa en el estudio de la utilidad marginal como

una magnitud medible, entonces se habla del enfoque clsico o enfoque de la
utilidad, ya que de esta se desprende la cantidad demandada de cada persona.
Este enfoque proporciona elementos para explicar la conducta racional del
consumidor.
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DEMANDA Y CURVAS DE INDIFERENCIA.

Las curvas de indiferencia, poseen las siguientes caractersticas:

- Tienen una pendiente negativa, lo que significa, al aumentar el consumo de

un bien disminuye el consumo del otro, siempre con el mismo nivel de
satisfaccin.
- Las curvas de indiferencia no se cruzan, es decir, no se intersectan, ya que
esta situacin implicara diferentes niveles de satisfaccin, lo cual no es
posible.
- La curva es convexa respecto al origen, lo que significa que, a medida que
uno se desplaza a lo largo de la curva, va descendiendo de izquierda a
derecha, es decir, la tasa marginal de sustitucin de las dos mercancas es
decreciente, lo cual se deriva de la ley de la utilidad marginal decreciente.
- Entre ms alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia, mayor
nivel de satisfaccin se obtendr.las curvas de indiferencia est basada en
una escala de preferencias, donde el consumidor clasifica las mercancas y
servicios en orden de importancia, de acuerdo con la satisfaccin que le
proporciona. Por lo tanto, la demanda se basa en esta escala de
preferencias.

Las curvas de indiferencias estn basadas en una escala de preferencias, donde

el consumidor clasifica las mercancas y servicios en orden de importancia, de
acuerdo con la satisfaccin que le proporcionan. Por tanto, la demanda se basa en
esta escala de preferencias.

La escala de preferencia permite realizar diversas combinaciones, sin embargo,,

de acuerdo con el ingreso que un individuo percibe y con los diversos precios de
mercancas y servicios, ste tiene que rechazar algunas combinaciones para
adecuarlas a su condicin particular. De esta forma, se puede combinar la escala
de preferencia con la lnea del presupuesto para saber cules son las restricciones
del consumidor y cul es el punto donde se optimiza su satisfaccin.
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La derivacin de la demanda, como consecuencia del anlisis de las curvas de

indiferencia, represento un avance considerable en la teora del consumidor. En el
anlisis de la curva de indiferencia, los principales supuestos del consumidor son:

- Racional. El consumidor acta racionalmente, ya que prefiere una

combinacin de mercancas y servicios que le proporcionen mayor
satisfaccin.
- Consistencia. El consumidor acta en forma consistente, lo cual significa
que si escoge una combinacin X en lugar de una Y, siempre que haya
posibilidad escoger X en lugar de Y.
- Transitividad. Si una combinacin X es mayor que una combinacin Y y
una combinacin Y es mayor que Z, entonces la combinacin X es mayor
que la Z.
- Preferencia revelada. Con un determinado presupuesto, el consumidor
elige una combinacin de mercancas y servicios que le da un mximo de
satisfaccin. Esta preferencia se revela cuando el consumidor decide
gastar su dinero precisamente en una combinacin, es decir, cuando
efecta su demanda.

Entonces queda claro que la demanda del consumidor individual se puede

derivar de las curvas de la utilidad marginal o de las curvas de indiferencia
pero, Cmo se obtiene la curva de la demanda del mercado para un
determinado producto?

La demanda del mercado para una mercanca se obtiene sumando

horizontalmente todas las demandas individuales para dicha mercanca, esto
significa que es necesario sumar todas las demandas de los consumidores a
los diferentes precios.

D. DETERMINANTES DE LA DEMANDA

La demanda de una mercanca, es decir, la cantidad de ella que los consumidores

estn dispuestos a adquirir, se encuentra determinada por los siguientes factores,
llamados determinantes de la demanda.
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- Gustos y preferencia de los consumidores. Esta es una de las

principales motivaciones para efectuar las compras, en efecto, si la gente
prefiere ms un artculo que otro, la demanda de dicho artculo aumentara,
y disminuir en caso de que no sea preferido por el pblico.
- Precio del bien. Es uno de los determinantes bsicos, porque no solo
interesa que uno prefiera o le guste un articulo sino que pueda comprarlo,
es decir, que su precio sea accesible, de acuerdo con el presupuesto de
que se disponga.
- Ingresos de los consumidores. Determinan el presupuesto que se destina
a la adquisicin de determinados artculos. Permaneciendo los dems
factores fijos, a mayor ingreso mayor demanda y viceversa.
- Precios de otro bien. Los consumidores se fijan no solo en el precio del
bien que quieren adquirir, sino en muchos otros que tambin desearan
obtener. Adems, si los precios de las mercancas que se piensan a
adquirir se modifican, el consumidor puede demandar bienes sustitutos.
- Expectativas. Los consumidores analizan el comportamiento del mercado
en el corto plazo, de tal suerte que si saben que el precio de algunas
mercancas va a aumentar, incrementan su demanda antes de que los
precios cambien, si saben que habr ofertas, esperan para adquirir los
bienes de menores precios.
- Publicidad. Para que un producto sea demandado es necesario que el
consumidor lo conozca, es decir, que est informado, lo cual le es
proporcionado por la publicidad informativa. (radio, tv, peridicos y revistas).
- Sentimientos de benevolencia. Kenneth E. Boulding enfatiz la
importancia del sentimiento de benevolencia (buena voluntad) hacia el
vendedor, sin el cual el intercambio no sera tan considerable y ni siquiera
existira en muchos casos.
- Irracionalidad. Muchas veces los consumidores demandan productos que
no desean o que aparentemente no le son tiles. Esto se puede deber aun
impulso repentino, a la satisfaccin de un capricho, es decir, esta conducta
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del consumidor se sale del puesto mencionado de racionalidad y ocurre

muchas veces.

En resumen, la demanda de una mercanca en particular por parte del

consumidor es un cuadro de las cantidades que los consumidores compraran
a diversos precios unitarios. Las cantidades dependen de nmeros factores
que se pueden clasificar en dos condiciones necesarias y suficientes: el deseo
de adquirir y la capacidad de compra.

Condiciones necesarias y suficientes para que exista demanda

Deseo de adquirir una mercanca Capacidad de compra

Conocimiento del producto Capacidad de compra

Intensidad del deseo Precio de la mercanca

Nmeros de usos de la mercanca Conveniencia

Gustos y preferencias
Tasas de intereses
Perspectiva de ingresos futuros
Ingresos
Precios y calidades
Riqueza acumulada
escacez
Acceso al crdito
Tasa de inters

Habitos de compra de los vecinos

Publicidad

benevolencia

Irracionalidad

La gran cantidad de elementos que influyen en la demanda repercuten en la

cantidad demandada y en la demanda en s, presentndose las siguientes
situaciones:
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- Aumentos y disminuciones de la cantidad demandada, que son

desplazamientos sobre la misma curva;
- Aumentos y disminuciones de la demanda, que son movimientos de las
curvas hacia la izquierda o la derecha.

Es importante no confundir los movimientos sobre la misma curva de la demanda,

que son aumentos o disminuciones de la cantidad demandada debidos
fundamentalmente a las fluctuaciones del precio de la mercanca.

E. ELASTICIDAD DE LA DEMANDA

La elasticidad es un concepto que mide el grado de respuesta de la variable

dependiente a cambios en una variable independiente.

La elasticidad precio de la demanda ser mayor o menor, dependiendo de los

siguientes factores.

- La relatividad necesaria o urgencia con que se desea un objeto puede ser

un factor importante.
- La existencia de productos sustitutos es tambin un elemento
importanteun aumento en el precio de un producto tender a desplazar la
demanda hacia los productos sustitutos.
- Los productos que tienen varios usos alternativos tienden a tener una
demanda elstica.
- Los usos alternativos que pueden darse a un producto, la importancia del
producto para la vida del hombre y la existencia de productos sustitutos,
son factores determinantes de la elasticidad de la demanda.

La elasticidad precio (Ep) precio de la demanda mide los cambios que ocurren en
la cantidad demandada cuando se modifica el precio, de manera que una forma
sencilla de obtenerla es:

=

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Donde:

Ep = elasticidad precio de la demanda

Q = cantidad demandada

P = precio de la demanda.

Si los cambios en el precio son muy pequeos. Entonces se habla de la

elasticidad de la demanda en un punto de la curva; es decir, es el cambio
porcentual en la cantidad demandada que resulta de pequeos cambios
pocentuales en el precio.
Si los cambios en el precio no son tan pequeos, entonces se habla de la
elasticidad de la demanda en un arco de la curva; es decir, es el cambio
porcentual en la cantidad demandada que resulta de cambios en el precio de la
mercancia.
Existen diversas formulas para obtener la elasticidad precio de la demanda, aqu
solo se utilizan las mas sencillas:

=
0 0

Donde:
Q = incremento absoluto de la cantidad demandada
Q0 = Cantidad inicial
p = incremento absoluto del precio
P0 = precio inicial

Se puede utilizar otra frmula ms precisa, en la cual se manejan los promedios

de los precios y de las cantidades demandadas, de manera que la formula de la
elasticidad precio (Ep) de la demanda queda as:

0 + 1 0 + 1
=
2 2
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Donde: Q = incremento absoluto de la cantidad demandada

Q0 = Cantidad inicial demandada
Q1 = cantidad final demandad
p = incremento absoluto del precio
P0 = precio inicial
P1 = precio final

Antes de poner un ejemplo numrico, conviene precisar que existen cinco tipos
de demanda de acuerdo con su elasticidad precio:
Perfectamente elstica. Se da cuando, a un precio determinado ( que no se
modifica), la cantidad demandada crece en forma indefinida, tiende a
infinito.
Relativamente elstica. Se da cuando la cantidad demandada responde en
forma ms que proporcional al cambio del precio. El resultado de la
elasticidad es mayor a uno.
Perfectamente inelstica. Se da cuando ningn cambio en el precio puede
modificar la cantidad demandada, que permanece invariable, el resultado
de la formula de la elasticidad es cero.
Relativamente inelstica. Se da cuando la cantidad demandada varia en
forma menos que proporcional al cambio que ocurre en el precio. El
resultado de aplicar la formula es menor a uno.
Elasticidad unitaria. Se da cuando la cantidad demandada varia en forma
proporcional al cambio que ocurre en el precio, de manera que, al aplicar
la formula de la elasticidad, el resultado es uno.

3. OFERTA DE MERCADO

A. Definicin de oferta.
El estudio de la oferta tambin es una parte muy importante de la microeconoma
que se conoce como teora de la oferta, la cual examina las causas o motivaciones
para que los empresarios ofrezcan determinadas cantidad de mercancas y
servicios a un precio determinado y en cierto momento.
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La oferta puede ser individual si se refiere a un solo producto y de mercado si se

habla del conjunto de oferentes de un determinado producto. La oferta puede
definirse en cuatro formas:

Como enunciado. La oferta es la cantidad de mercancas y servicios que los

productores estn dispuestos a ofrecer a los diferentes precios que existen
en el mercado en un momento determinado. Si la oferta de un individuo, se
habla de oferta individual, si es de todos os productores, se habla de oferta
total o de mercado.
Matemticamente. La oferta es una funcin matemtica expresada as: O =
f (p, c, t, pc, ps): esta es una funcin de oferta individual donde O = oferta, f
= funcin de, P = precio del bien o servicio, c = costo de produccin, t =
nivel tecnolgico, pc = precio de los bienes complementarios, ps = precio de
los bienes sustitutos. Si se habla de la oferta total o de mercado, entonces
la funcin se expresa as:
o= f (p, c, t, pc, ps, e, cpe) que es igual a la oferta individual mas los
siguientes aspectos: e = numero de la empresa del sector productivo y cpe
= capacidad productiva de las empresas del sector. Desde luego hay otros
aspectos que influyen en la funcin de la oferta, pero aqu se sealan los
ms importantes.
Como tabla de oferta. La oferta es una lista de cantidades que los
productores estn dispuestos a ofrecer a los precios diferentes.
Como una curva de oferta. La oferta es una curva que representa un eje
cartesiano; en el eje de las abscisas se anotan las cantidades y en el eje
de las ordenadas se anotan los precios. Se relacionan las cantidades con
los precios y se obtienen puntos que al unirse se da una curva, la cual se
deriva de la tabla de oferta.

B. Determinantes de la oferta

Ahora s, una vez definida la oferta en sus diferentes formas, se enuncian ahora
los factores determinantes de la oferta.
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Los determinantes de la oferta son todos aquellos elementos o causas que

provocan que la oferta sea una magnitud determinada y no de otra; entre los
principales determinantes de la oferta se encuentran los siguientes:

Costo de produccin.
Tecnologa.
Condiciones climatolgicas.
Tiempo Expectativas.
Firmas de sector.
Capacidad productiva de las firmas.
Precios de bienes relacionados.
Capacidad adquisitiva de los consumidores.

C. Elasticidad de la Oferta

Ahora en este punto hablaremos sobre la elasticidad de la oferta, es decir, la

respuesta de la cantidad ofrecida cuando se modifican los precios. La curva de la
oferta es una lnea ascendente de izquierda a derecha, lo cual significa que, a
medida que aumentan los precios, los productores estn dispuestos a incrementar
la cantidad ofrecida. Ya se ha dicho que puede hablarse de oferta individual y de
oferta total agregada o de mercado.

La gran cantidad de factores que influyen en la oferta repercuten en la cantidad

ofrecida y la oferta en s, presentndose las siguientes situaciones:

Aumentos o disminuciones de la cantidad ofrecida, que son

desplazamientos sobre la misma curva.
Aumentos y disminuciones de la oferta, que son movimientos de las curvas
hacia la derecha o la izquierda.

Los principales factores de los cuales depende la elasticidad de la oferta son:

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Los costos de produccin de la empresa, as como los costos de

incrementar o reducir la produccin en un momento determinado; y
Los costos de produccin de las empresas que salgan o entren al mercado.

Al igual que la demanda, la elasticidad precio (Ep) de la oferta mide los cambios
que ocurren en la cantidad ofrecida cuando se modifica el precio; una manera
sencilla de obtenerla es:

Donde:

Ep = elasticidad precio de la oferta

Q = cantidad ofrecida
P = Precio de la mercanca.

Como en el caso de la demanda, si los cambios en el precio son muy pequeos,

entonces se habla de la elasticidad de la oferta en un punto de la curva. En otras
palabras, es el cambio porcentual en la cantidad ofrecida que resulta de pequeos
cambios porcentuales en el precio.

Si los cambios en el precio no son tan pequeos, entonces se habla de la

elasticidad de la oferta en un arco de la curva, es decir, es el cambio porcentual en
la cantidad ofrecida que resulta de cambios en el precio de la mercanca.

Para obtener la elasticidad precio de la oferta, se utiliza la misma frmula que el

la demanda.
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0 + 1 0 + 1
=
2 2
Donde:
Q = incremento absoluto de la cantidad demandada
Q0 = Cantidad inicial demandada
Q1 = cantidad final demandad
p = incremento absoluto del precio
P0 = precio inicial
P1 = precio final

Lo mismo que en la demanda, la oferta puede ser de cinco tipos de acuerdo con
su elasticidad:
- Perfectamente elstica
- Relativamente elstica
- Perfectamente inelstica
- Relativamente inelstica
- Elasticidad unitaria
En este caso ya no definimos cada uno de estos tipos de elasticidad de la oferta,
porque anteriormente los definimos cuando hablamos de la elasticidad de la
demanda, ya que son los mismos.
Y para finalizar con este punto de la elasticidad de la oferta, mencionaremos la ley
de la oferta, la cual dice: Siempre y cuando las condiciones objetivas y subjetivas
no varen, la cantidad que se ofrezca de una mercanca vara en proporcin
directa a su precio; es decir, si el precio aumenta, la cantidad ofrecida tambin
aumenta; si el precio disminuye, la cantidad ofrecida tambin disminuye.
En esta ley de la oferta, lo mismo que la de la demanda, se aplica en un modelo
ideal de competencia perfecta que no se da en la realidad. La importancia de su
estudio radica en que permite comparar lo que se da en la realidad econmica con
este modelo ideal.
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4. Precio del mercado

A. Definicin y Funcin del Precio.
A continuacin le mencionaremos algunas definiciones del precio:

- El precio es el coeficiente de cambio de las cosas, expresado en trminos

de un valor monetarios.
- Trmino con el que se indica el valor de los bienes y servicios, expresados
en monedas.
- Tcnicamente el precio es el punto de equilibrio donde se cruza la oferta y
la demanda en un mercado de competencia perfecta.

Algunas de las principales funciones que cumple el precio en las sociedades

capitalistas son.

- Permite convertir los valores de mercanca y servicios en forma monetaria,

los cual facilita su comparacin, reduciendo el valor a la forma dinero.
- Permite regular la produccin con base en los precios; los capitalistas
deciden que, cuanto, donde y para quien producir.vel aumento de precio es
un estimulo para el crecimiento de la produccin, una baja del precio la
desalienta.
- Regula el consumo, debido a que la gente puede disponer de ms o
menos bienes y servicios, dependiendo de si puede o no pagar el precio de
dichos bienes y servicios.
Aunque el precio es una fuerza que acta para llegar al equilibrio econmico
en el sistema capitalista, muchas veces no se logra dicho equilibrio porque el
propio sistema presenta obstculos.

B. Formacin del precio en competencia perfecta.

Para la fijacin o formacin del precio en condiciones de competencias
perfectas, las fuerzas de la oferta y la demanda actan libremente en el
mercado bajo los siguientes supuestos:
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- La oferta y la demanda son fuerzas opuestas que representan los intereses

de los productores por una parte y de los consumidores por la otra.
- Los demandantes buscan obtener la mxima satisfaccin de sus
necesidades mediante la compra de ms bienes y servicios.la demanda
ser mayor si los precios bajan y ser menor si los precios suben.
- Los oferentes tambin buscan obtener la mxima utilidad mediante l venta
de ms bienes y servicios. La oferta ser mayor si los precios suben y ser
menor si los precios bajan.
El precio que se forma en el mercado de competencia perfecta se conoce
como precio de equilibrio y se establece donde la oferta es igual a la demanda.
El precio de equilibrio se mantiene constante siempre y cuando no cambien las
condiciones de la oferta y la demanda, es decir, donde se intersectan las
curvas de la oferta y de demanda es donde se forma precisamente el precio
de equilibrio. Si hay cambio en la cantidad demandada y en la ofrecida, o
cambios en la oferta y la demanda, el precio de equilibrio cambia.

B. Formacin del precio en competencia imperfecta.

En este punto analizaremos la formacin del precio en los ms importantes
tipos de mercado de competencia imperfecta como son: el monopolio, la
competencia monopolstica y el oligopolio.

a. Determinacin del precio en el monopolio.

Entonces no debemos de olvidar que el monopolista es aquella situacin en que
se tiene un solo vendedor de un producto que no tiene sustitutos, y que ejerce un
dominio total sobre el precio. En este concepto destaca que el monopolista tiene
un poder absoluto para fijar el precio de mercado, lo cual es cierto; sin embargo, el
precio no se fija en forma arbitraria, ya que el monopolista no le interesa vender al
mayor precio, sino obtener el mximo de ganancia.
Por lo tanto, el precio que el monopolista desee cargar al consumidor varia en
relacin inversa con la cantidad que se desee vender. El precio que el monopolista
 Libro: Economa y la Empresa, 2da. Edicin; Autor: Jos Silvestre Mndez Morales

pueda cargar a los consumidores tendera a reducirse conforme aumenta la

produccin. Con base en datos anteriores se obtienen las siguientes relaciones:
IT = (PT) (P) = (ingreso total igual a producto total por precio)

= (Ingreso promedio igual a ingresos total entre producto total)

De donde se desprende que P = IP, precio igual a ingreso promedio, por lo tanto,
la curva de demanda para el monopolio es la misma que la de ingreso promedio.

b. Determinacin del precio en competencia monopolstica.

El precio y la produccin de equilibrio para el empresario que trabaja en
condiciones de competencia monopolstica son prcticamente las mismas que en
el monopolio, excepto que estos productores se enfrentan a una curva de
demanda ms elstica. Para la fijacin del precio de equilibrio, estos empresarios
analizan:
- La curva de demanda a la que se enfrenta,
- El ingreso marginal y,
- El costo marginal.
De esta forma, el precio de equilibrio en condiciones de competencia
monopolsticas se fija cuando se obtiene la produccin de equilibrio que se da
cuando el ingreso marginal es igual al costo marginal.
El precio de equilibrio en competencia monopolstica permite la obtencin de
ganancias monopolsticas extraordinarias debidos a que dicho precio se fija a un
nivel ms alto que si fuera competencia perfecta. Al igual que en el monopolio, en
competencia monopolstica el precio de equilibrio es ms elevado que en
condiciones de competencia perfecta pero, con un nivel de produccin ms bajo.
Gonzlez y maza Zavala afirman:
A mayor grado de monopolio menor ser la eficacia productiva de la
empresael carcter monopolstico de la industria obliga a las empresas a
mantener el nivel de produccin de equilibrio por debajo del nivel de produccin
optimola publicidad aumenta el poder monopolstico de la empresa, tambin
tiende a estimular la ineficacia productiva.
 Libro: Economa y la Empresa, 2da. Edicin; Autor: Jos Silvestre Mndez Morales

C. Determinacin del precio en el oligopolio.

Las principales caractersticas del oligopolio son:
- Unas cuantas empresas controlan la produccin de todo el sector industrial;
- Estas empresas son grandes y controlan un segmento importante del
mercado;
- Existe competencia entre los oligopolios y su poltica productiva y de
precios toma en cuenta la reaccin de las dems empresas,
- Las empresas pueden influir individualmente en el mercado, mediante la
manipulacin del precio.
Existen dos tipos de oligopolios:
- El oligopolio perfecto. Es aquel en que existe homogeneizacin del
producto, ya que al consumidor le da lo mismo comprar el producto de una
empresa que de otra. Ejemplo. Productos de acero y aluminio.
- El oligopolio imperfecto. Es aquel en el que existen diferenciacin del
producto real o supuesta -, de manera que los consumidores prefieren los
grupos de una empresa y no de los dems; ejemplo. Cigarro, pasta de
dientes, jabn de tocador.

En resumen podemos mencionar que en los dos tipos de oligopolios, el precio de

equilibrio se fija de acuerdo con las caractersticas sealadas tanto para el
monopolio como para la competencia monopolstica.