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Introduo
P
ensar as relaes entre dois campos quaisquer de pesquisa e trabalho exige,
do ponto de vista epistemolgico, estabelecer, em primeiro lugar, um esta-
tuto ontolgico mnimo para cada uma das reas envolvidas. Partindo desse
pressuposto, preciso perguntar o que arte e o que design e encontrar respostas,
mesmo que provisrias. J existe uma distino entre esses campos, uma vez que
apenas o design se prope como campo de cincia. No entanto, estamos impossibi-
litados de recortar, em anlises distintas e sequenciais, cada um dos temas estudados
aqui. A impossibilidade ocorre porque, no caso especfico da arte contempornea
e do design, a busca pelo estabelecimento de seus estatutos traz simultaneamente
tona questes de suas inter-relaes. Esta suposio inicial de simultaneidade, com
efeito, j aponta para a compreenso de que arte e design, enquanto campos distintos,
incorporam e apropriam cada um caractersticas do outro.
Nosso trabalho parte de uma anlise diacrnica e comparativa, fazendo uso,
de um lado, de algumas indagaes do filsofo Arthur C. Danto sobre possveis
definies para a arte contempornea, e de outro, dos conceitos aristotlicos de
mmesis, til e belo como chaves de leitura e possvel soluo para estas indagaes,
introduzindo tambm a temtica especfica do estatuto do design. Em seguida, em
uma perspectiva diversa da anterior (considerando arte e design como campos que
tm parte de seus fundamentos estabelecidos na comunicao), apresentamos os
conceitos de discurso aberto e discurso persuasivo, utilizados por Umberto Eco
em seu livro Obra aberta. A partir dessa exposio, retornamos ao exame diacrnico
Danto, ento, sugere uma sada para esse dilema: as convenes. Tudo aquilo
que a conveno aceitar como obra de arte obra de arte. Essa sada ele j havia
apontado no incio do captulo, quando o pintor J (um personagem do livro) de-
clara que sua superfcie vermelha uma obra de arte. Ora, essa sada j no havia
satisfeito Danto naquele momento do texto e obviamente ainda continua no o
satisfazendo nem a quem quer que busque compreender o que est em questo.
uma soluo precria, que no nos satisfaz em termos de fundamentao.
O til e o design
Nessa citao, algo que nos chama ateno so os exemplos que Eco oferece
para as classes de discurso persuasivo de Aristteles. Particularmente o epidtico ou
demonstrativo o que nos interessa, por uma de suas caractersticas: o elogio. No
difcil associar o discurso epidtico ao discurso subjacente ao design, principalmente
depois do passo dado por Umberto Eco ao associ-lo publicidade. Ora, podemos
usar os mesmos argumentos de Eco, da citao anterior, mudando apenas o sujeito
da orao, de publicidade para design, e afirmar que o design me induz a comprar
aquilo que eu j desejo, e a desejar aquilo que no desejo, mas responde s minhas
tendncias secretas.
Mas, como aceitar esse tipo de discurso como associado a um campo que se
prope inovador? Aproveitando ainda as palavras de Eco, uma vez que o discurso
epidtico responde tambm s nossas tendncias secretas, a resposta que cabe
ao design se antecipar a elas e criar produtos j inconscientemente desejados pelos
consumidores. E isso o design que se quer estratgico e se entende como negcio
sabe fazer. Sabe, inclusive, colocar certo sabor de discurso aberto em seus produtos,
para atrair o consumidor ansioso por interagir, criar ele mesmo sua obra persona-
lizada (customizada, como diriam alguns) e ter uma experincia mpar ao utiliz-lo.
Neste sentido, aquele algo mais, detectado por ns anteriormente e atribudo a uma
parcela de fim em si mesmo, deslocado da esfera da arte para o campo do design,
se explica por meio da introduo de caractersticas do discurso aberto ao lado do
discurso persuasivo.
Consideraes finais
Referncias bibliogrficas
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Palavras-chave
Arte; Design; Comunicao; Interdisciplinaridade.
Abstract
The relations between art and design: an analysis of underlying speeches and of communication assumptions
This paper investigates some of the points of contact, similarities and differences that have
fed the discussion regarding the bordering relations between art and design. One of the
premises is that art and design are distinct fields, but due to the peculiar millenary historic-
cultural changing condition of art and of the still emerging statute of design, they keep a
complex and hard-to-understand relationship. In a diachronic and comparative analysis, we
seek support in three authors: Arthur C. Danto, Aristotle, and Umberto Eco. More than
reaching definitive answers, our goal is to broaden the knowledge on the interconnections
and mutual influences between these two fields. The relevance of the study relies on the
fact that design has tried to establish itself as a strategic, autonomous and singular field.
Keywords
Art; Design; Communication; Interdisciplinarity.