Anlisis Semitico de Publicidad de Revistas

con Fragancias para Hombres

El anuncio descansa fuertemente en este uso de la

imaginera fotogrfica. Un anuncio para la fragancia
Dune Pour Homme. El anuncio usa una variedad
de significantes que publicitan tanto la identidad de
la marca, como una imagen que esta en lnea con la
ideologa del texto en que aparece, qu en este
caso, es la revista del glamour juvenil Sky. El
anuncio destaca predominantemente a un modelo
masculino entre veinte y veinticinco aos,
arrodillndose en una duna de arena. Adyacente a l
hay una imagen icnica del producto mismo, que se
proyecta como algo desproporcionadamente grande.
Debajo de esta imagen del producto estn las
palabras: 'La esencia de Libertad' y juntos, estos
separados componentes, forman un mensaje eficaz
y unificado. En un nivel simple es fcil de deducir
dos cosas obvias. Primeramente, que el sujeto, (la imagen del hombre)
proporciona un elemento juvenil de glamour que sirve al producto y al texto en el
que se est publicitando, y secundariamente, que la imagen de la duna de arena
es una reiteracin fsica del nombre del producto. Sin embargo, los elementos
semiticos ms interesantes del anuncio estn dentro de esta nocin de libertad,
que es el concepto significado primario del anuncio.

La nocin de libertad es primeramente mostrada por la imagen de este hombre

solo, quin, en su ubicacin solitaria, parece sumamente a gusto y sin restriccin
para la vida normal, proporcionando as un sentido de libertad que tambin es
mostrado pen su ropa suelta, poco ortodoxa. Adems la fotografa tiene la
cualidad de estar suavemente desenfocada y el colorido de los anuncios de azules
y castaos plidos son significantes que se suman para contribuir a crear esta
utpica imagen de libertad soadora.

Sin embargo, por cierto que estas imgenes no provocan por si solas este
concepto significado central, porque esto slo es garantizado por la inclusin de la
declaracin: esencia de libertad. As, se permite crear una fuerte relacin entre
el significante (la imagen fotogrfica del protagonista y su ambiente fsico) y el
significado qu es las lingsticamente expresada esencia de libertad. Por
consiguiente, esta estabilizacin entre el significante y el significado, permite la
creacin de un creble cdigo con el producto. Este cdigo atribuye un significado
bsico al anuncio, cuyo combinacin convencional de imagen icnica y la
representacin lingstica (de palabras y fotos) es lo que permite al destinatario
recibir un mensaje que est justificado y reiterado por las relaciones de parecido
en juego.

As, aunque el lector promedio de Revista Sky no estar consciente de los

trminos discutidos, o los tecnicismos de este proceso, l o ella si podran estar
conscientes de la relacin mutuamente complementaria entre las palabras y la
imaginera. Esta relacin no slo asegura la uniformidad del mensaje anunciado,
tambin asegura la plausibilidad del anuncio: porque es la tpicamente obvia
interrelacin entre palabra e imagen lo que le permiten al destinatario ver al
anuncio dentro de su contexto genrico. Si por ejemplo, el anuncio fuera
presentado meramente como una fotografa en si misma, sin una declaracin
escrita, contextualizando y clarificando el significado de la fotografa. Finalmente,
tambin vale la pena tomar nota que el sentido de equilibrio del anuncio se
empareja por su compatibilidad con el contexto textual en que surge.