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CARPETA DE PRESENTACION DE LA RADIO

Este documento es estimativo, y esta diseado en Word para que sea totalmente editable y facil
para todos.

Generalmente se hace en pdf o corel , que son programas de diseo profesional, pero nos pareci
cmodo y accesible para todos este formato.-

La carpeta de presentacin es como una monografa universitaria. Tiene mas del 50% de
importancia. Por eso debe ser impecable.

Cualquier sugerencia o comentario nos ayuda a superarnos mas: soundestudio@gmail.com (son


bienvenidos)

Sugerencias:

1 - Busque una carpeta o sobre elegante y sobrio. Si esta a su alcance mandarlos a imprimir, seria
lo ideal. Haga canje con alguna imprenta.

2 - Fundamental que en la Tapa contenga el logo de la Emisora

3 - Si no esta al su alcance imprimir los sobres o carpeta, compre una en alguna librera. Algo
sobrio. Va a generar una imagen de seriedad, que es lo que se necesita. Credibilidad.

4 - Preste atencin a la ortografa. Faltas ortogrficas es altamente contraproducente.

5 - Rellene o edite a su gusto y necesidad este documento e imprmalo.

6 - Tenga tantas carpetas de presentacin como sea necesario. Segn los clientes que quiera
captar.
Ponga en el centro de la hoja: Logo, frecuencia y slogan

99.9 FM
Aqu tenes msica!
(PONGA AQUI SU LOGO en cada pagina)

2 de Junio 2014

Florida Vicente Lpez - Buenos Aires

...............................................................................................................................................................................

Estimado Sr/Sra:

Gracias por su tiempo!

Nos acercamos a Ud para que nos conozca mejor. Seguro ya escucha nuestros programas, nuestras
canciones y se mantiene informado por nuestros flashes de noticias y programas periodsticos.

En esta oportunidad queremos incluirlo, y que sea parte de nuestros amigos comerciales.

No sin antes dejarle algunos datos de inters para que nos conozca un poco mas y evale la posibilidad de
pautar en nuestra franja horaria.

Historia de la Radio:

Comente aqu la historia de su Emisora. Incluya fechas, personajes conocidos de su regin que hayan
participado, premios que haya ganado.
Otros datos importantes y resumen de ficha tcnica:

Direccin de la Radio:
Telfono de la Radio:
Pagina web de la Radio:
Mails de la Radio:
Facebook de la Radio
Twitter de la Radio:
Correo de Administracin:
Telfono de Administracin:
Nombre del Titular:
Nombre de la Emisora
Frecuencia:
Rango o Radio de Alcance:
Potencia: (fundamental que ponga este aspecto)
Target: Para quien esta dirigida la Radio. Edades. 21 a 40 aos.
Formato: (Periodstico, de Compaa; deportivo; variado, Top 40, clsicos, etc.)

Programacin de la Radio. Ao 2014

06.00 a 7.00

Nuestra programacin detallada:

(DETALLE AQUI LOS PROGRAMAS, DURACION Y CONDUCTORES, target))

Hacemos Radio para Ud.

Da a da estamos organizando, diseando y planificando una programacin exacta para Ud.

Nuestro objetivo es lograr que nuestros clientes alcancen el xito total en sus funciones de Marketing, donde
la rentabilidad es un parte fundamental de nuestra misin, queremos hacer de nuestra relacin una
experiencia personal y que la satisfaccin pase a ser un compromiso, convirtindonos en su socio comercial
a largo plazo.

Para eso esta nuestra Radio. Para acompaarlo en el crecimiento de su Empresa, negocio, comercio o
Servicio.

Se imagina cientos de personas escuchando y hablando de su Marca? De sus ofertas y promociones?


Como va a hacerlas llegar a los dems si no esa travs de nuestro aire?
Otros datos interesantes para pautar en FM Tal 99.9 Ac
tenes Msica
Una visin general de la audiencia

La radio comercial es un medio de masas

Con el rpido crecimiento de las emisoras


desde que la radio comercial se inici en 1973 (actualmente existen ms de 250
estaciones de radio) se ha producido un crecimiento correspondiente en la cantidad de
oyentes. Alrededor de dos tercios de la poblacin adulta sintonizan la radio cada
semana y ms del 80% cada mes.

Entre los jvenes y los grupos ubicados en los niveles ms altos del mercado, la actividad
de escuchar la radio es mucho ms frecuente.

Incluso existe un sesgo constante en la audiencia de la radio comercial segn el


gnero pues:

67% de pblico masculino y 65% del femenino escuchan la radio cada semana.

Los niveles de audiencia de la radio alcanzan su mximo durante la hora del


desayuno. A partir de ese momento hasta mediar la tarde, la audiencia de la radio es
mucho mayor que la de espectadores de la televisin.

Una de las razones por la que la radio es llamado el medio ntimo se debe a la
manera cmo las personas lo escuchan en sus espacios personales, tales como el
auto, la propia habitacin y el bao.
(Los valores son en porcentaje)

Podemos ver cunta popularidad tiene la radio durante la maana, con gente que se
despierta escuchndola, y contina hacindolo a medida que se levanta, toma
desayuno y se dirige a trabajar. Escuchar la radio es la manera de iniciar el da y sus
actividades para muchas personas y puede ejercer influencia en sus actividades y
actitudes durante el resto del mismo.

Podemos ver tambin que las situaciones y lugares favoritos para escuchar la radio
parecen ser aquellos en que la radio acompaa otro tipo de actividad. Dos de las ms
importantes son aquellas que se realizan en el auto y en el lugar de trabajo.

La radio en el lugar de trabajo

Alrededor de 1/7 del total de horas dedicadas a escuchar la radio se emplean en el


lugar de trabajo, y casi 8 millones y medio de adultos escuchan la radio mientras
trabajan en un mes tpico es decir, el 32% de la fuerza laboral. Esta ltima est
sesgada hacia el pblico masculino, joven y de la escala inferior de ingresos, y sin
embargo hay gran cantidad de audiencia en lugares de trabajo que caracterizan a
otros grupos.

Los oyentes que suelen escuchar la radio en el trabajo se inclinan contundentemente


a elegir emisoras de radio comercial en lugar de la BBC. La nica razn importante
para la popularidad de la radio en el lugar de trabajo es que es un medio auxiliar,
puede ser consumido sin distraer indebidamente a los individuos de sus actividades
laborales.

El momento ms eficiente para llegar a la gente de negocios a travs de la radio es


temprano por la maana y durante la tarde, cuando la gente se dirige manejando de
regreso a casa. Fines de semana y feriados complementan y refuerzan la publicidad.

Juventud
La radio comercial ha sido vista tradicionalmente como un medio de personas
jvenes, y ciertamente domina la audiencia de la radio en este grupo de edades.
Entre los individuos de 4 a 15 aos de edad, el 69% escucha estaciones comerciales,
y lo hacen un promedio de 9 horas a la semana.

Sin embargo, la llegada no es uniforme en todos los grupos de edades.


pues la penetracin es mayor entre los grupos de mayor edad. Los niveles de
audiencia aumentan marcadamente entre las edades de 4 a 15; durante esta poca,
el dormitorio se convierte en el local de escucha principal, especialmente antes y
despus de la escuela, y durante los fines de semana.

El momento pico en el que los jvenes escuchan la radio con mayor intensidad es por
las maanas: el pico alcanza su mximo antes de ir a la escuela, decae durante las
horas de clase y luego vuelve a elevarse despus de las 3 pm. La audiencia suele
iniciarse ms tarde durante los fines de semana, y se observa un pico muy claro por
las tardes del domingo, cuando est en el aire -

Efectividad de la publicidad.

La investigacin de Millward Brown


Entre setiembre de 1999 y abril de 2000, la RAB dirigi su propia investigacin para
evaluar la relacin entre la publicidad en la radio y en la televisin. Esta investigacin
fue realizada por Millward Brown e involucr casi a 5,500 entrevistados en forma
continua para rastrear el nivel de percepcin y las actitudes hacia 17 marcas. Los
medios puestos a prueba fueron la radio comercial y la ITV en la regin central.

Esta investigacin lleg a la conclusin que


La radio puede ser 3/5 tan efectiva como la televisin en generar percepcin
para la publicidad Y llev a Millward Brown a proponer que:

Cuando una parte del presupuesto de medios es re-dirigido de la televisin


hacia la radio, la efectividad en costos de la radio puede resultar en un efecto
multiplicador en la performance de toda la campaa.

La investigacin tambin concluy que una buena campaa de radio puede trabajar
sola generando percepcin para la publicidad, pero tambin adoptando y reforzando
los mecanismos de definicin de una marca utilizados en las campaas de televisin.

Cercana con el oyente


Los oyentes generalmente se sienten ms cercanos a la radio como medio que a
otros similares. Los anunciantes y sus productos tienen la oportunidad de aprovechar
esta relacin tan estrecha.

Carcter intrusivo
La radio se consume como tiempo real. Esto significa que los comerciales de radio
pueden actuar sobre el consumidor pasivo cuando el mensaje publicitario culmina. De
esta manera, los comerciales de radio pueden influir en las vidas de los oyentes.

Baja evitacin de la publicidad


Un estudio realizado por Iniciativa, demostr que el cine y la radio poseen los niveles
de evitacin de publicidad ms bajos. Esto no significa que el pblico note ms los
comerciales de radio significa que son menos evitados.

Ahora si, una vez comentado lo anterior, para que tenga un mejor panorama de la
propuesta, lo invitamos a seguir leyendo nuestra propuesta publicitaria.

Se adjunta copia del contrato de publicidad para que lo lea.

Nuestra Propuesta Publicitaria

(Ponga aqu los horarios de salidas, las rotativas, los segmentos, costos y mas, incluya primero
ofertas publicitarias)

Esperamos que pronto su nombre este incluido en nuestra tanda comercial, y as; poder ser su
socio activo publicitario.

Gracias por su tiempo, y lo esperamos para poder conversar y asesorarlo mejor personalmente.-

Atte.:
Contrato de Servicio Publicitario
*Nota: Esta es una herramienta, debe adecuarla a sus necesidades

Contrato de Prestacin de Servicios Publicitarios

Entre ____________________ sociedad comercial (o persona natural)


legalmente constituida y con domicilio principal en la ciudad de
__________________quien en adelante se denominar LA RADIO,
representada legalmente por__________________, identificado como
aparece al pie de su firma, segn certificado de Cmara de Comercio de
______________, y por otra parte _____________________ (persona
natural o jurdica), quien se identifica como aparece al pie de su firma y en
adelante se denominar EL AUSPICIANTE, hemos convenido en celebrar un
contrato de prestacin de servicios profesionales que se regular por las
clusulas que a continuacin se expresan y en general por las disposiciones
del Cdigo Civil y Cdigo de Comercio aplicables a la materia de que trata
este contrato:
Primera. Objeto. El CONTRATISTA, de manera independiente, sin
subordinacin o dependencia, utilizando sus propios medios, elementos de
trabajo, personal a su cargo, prestar los servicios
de__________________________________ (explicar en detalle el servicio
a prestar) (Ojo, el propsito del contratista, es para que realice labores ajenas al
objeto social del contratante, de lo contrario, al realizar el contratista una labor
propia del contratante, podramos estar frente a una evasin a la contratacin laboral
ocultndolo con un contrato mercantil como es ste).

Segunda. Trmino del Contrato. Este Contrato de Prestacin de Servicios


se extender por un periodo de______________ (se escribe un tiempo fijo o
se establece hasta cuando se finalice el servicio especifico, o simplemente se
puede establecer como indefinido, como podra ser el de los asesores
externos de una empresa abogados, asesores tributarios, financieros,
publicidad, etc.).

Tercero. Honorarios. El CONTRATANTE pagar al CONTRATISTA por


concepto de honorarios __________________________ ($_______)
(mensuales o por el total del servicio prestado).

Cuarta. Prorroga. Si vencido el plazo establecido para la ejecucin del


contrato de prestacin de servicios el CONTRATANTE decide ampliar el plazo
de vencimiento, se suscribir minuta suscrita por las partes, que har parte
integral de este contrato. (Esta clusula se elimina si se determin en la clusula
segunda hacerlo indefinido).

Quinta. Nuevo servicio. Si finalizado el objeto del servicio contratado, el


CONTRATANTE necesita un nuevo servicio del CONTRATISTA, se deber
hacer un nuevo Contrato de Prestacin de Servicios y no se entender como
prorroga por desaparecer las causas contractuales que dieron origen a este
contrato.

Sexta. Obligaciones del CONTRATISTA. Son obligaciones del


CONTRATISTA: 1. Obrar con seriedad y diligencia en el servicio contratado,
2. Realizar informes mensuales. (Segn se acuerde entre las partes). 3.
Atender las solicitudes y recomendaciones que haga el CONTRATANTE o sus
delegados, con la mayor prontitud. 4. Permitir que el CONTRATANTE o un
delegado haga visitas a las instalaciones del CONTRATISTA o el sitio que
est desarrollando la labor contratada. 5. Pagar seguridad social como
establece la Ley. 6. Pagar cumplidamente salarios, prestaciones sociales y
seguridad social de sus subalternos, caso contrario, el CONTRATANTE podr
retener honorarios hasta que el CONTRATISTA demuestre el cumplimiento
de esta obligacin (Y las dems que pacten las partes sin que exista
subordinacin).

Sptima. Garantas. EL CONTRATISTA prestar garanta expedida por


compaa de seguros legalmente autorizada en Colombia, o garanta
bancaria nica que avalar el cumplimiento, calidad y daos causados al
contratante y a terceros en ejecucin del contrato. (Optativo incluir la
constitucin de garantas).

Octava. Obligaciones del CONTRATANTE. Son obligaciones del


CONTRATANTE: 1. Cancelar los honorarios fijados al CONTRATISTA, segn
la forma que se pacto dentro del trmino debido. 2. Entregar toda la
informacin que solicite el CONTRATISTA para poder desarrollar con
normalidad su labor independiente.

Novena. Terminacin anticipada o anormal. Incumplir las obligaciones


propias de cada una de las partes, dar lugar a la otra para terminar
unilateralmente el Contrato de Prestacin de Servicio.

Dcima. Clusula compromisoria. Toda controversia o diferencia relativa


a este contrato, su ejecucin y liquidacin, se resolver por un tribunal de
arbitramento que por economa ser designado por las partes y ser del
domicilio donde se debi ejecutar el servicio contratado o en su defecto en
el domicilio de la parte que lo convoque. El tribunal de Arbitramento se
sujetara a lo dispuesto en el decreto 1818 de 1998 o estatuto orgnico de
los sistemas alternativos de solucin de conflictos y dems normas
concordantes. (Optativo incluir la Clusula Compromisoria ya que el
contrato presta mrito ejecutivo).

En todo caso, este contrato presta mrito ejecutivo por ser una obligacin
clara, expresa y exigible para las partes
Este Contrato de Prestacin de Servicios se firma en dos ejemplares para las
partes en __________ a los _________ (___) das del mes de __________
del dos mil _____.

_________________ _________________
El contratante El contratista
c.c. c.c.
Representante Legal

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