que s tode

i de n t i d a de
muitoalm
dologotipo
A a r t e d e v e n c e r
s e a p r e n d e
n a s d e r r o t a s
Critrios
de avaliao
1
Pesquisa e Interpretao /
Linha de pesquisa adotada e
interpretao dos dados para
criar o conceito da identidade
2
Conceito /
Elementos abordados na
construo dos smbolos e sua
adequao a pesquisa
3
Estrutura /
Maneira como foi apresentada
a identidade e como foram
mostradas as etapas de
construo da identidade
4
Produto Final /
Avaliar a forma e funo
das propostas, quanto so
adequadas e o quanto so
desenvolvidas plasticamente
Os quatro critrios foram
avaliados de 1 a 5, por quatro
avaliadores. A somatria das
notas de cada critrio e de todos
os avaliadores corresponde a
nota final do grupo.
Ava
lia
dores
lucaz Mathias Daniel Brasa

2x 1x

Diego Machuca
1x

Joo Raulex
1x
As notas do instrutor
tem peso 2x, as demais
notas 1x. pois, alm dos
quesitos, avalia a evoluo
e envolvimento do grupo
durante a oficina.
Grupo
01
1
Pesquisa e Interpretao

12 Total

2+2 3 3 2
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
2
Conceito

14 Total

3+3 3 3 2
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
3
Estrutura

11 Total

3+3 3 2 2
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
4
Produto Final

15 Total

3+3 4 4 1
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
comentrios
A conceituao ampla facilitou o grupo na formatao do projeto, pois permitiu que diversas solues
fossem apontadas. No entanto, essas mesma amplitude, tende a transparecer um conceito pouco focado
e pensado para um pblico alvo especfico. Isso, juntamente a falta de uma persona bem delineada,
prejudicou o projeto final, deixando o mesmo vago e ambientado em um lugar comum. Graficamente
esse lugar comum se traduz na caixa preta e nas tonalidades douradas, comumente usadas para
eventos de contedo parecido. Principalmente a caixa preta limitou muito a expanso da identidade,
tornando-a mais comum e menos fluida. Tecnicamente, o uso da caixa e a falta de um grid, fez com
que o projeto ocorresse em erros de alinhamento e proporo entre a tipografia essencialmente no
kernning e entrelinhas e o smbolo. Os desdobramentos da identidade vo alm do smbolo e acabam
se perdendo um pouco, criou-se um rudo entre a fluidez orgnica da forma e a geometria dos patterns.
Resumidamente, o projeto deveria apostar mais na fluidez e liberdade do smbolo, ousando aplicaes
mais orgnicas e uma paleta menos focada no preto e com mais tons de vermelho terra ou gren e ocre
substituindo o dourado.
total
geral
54
Grupo
02
1
Pesquisa e Interpretao

17 Total

3+3 4 4 3
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
2
Conceito

11 Total

2+2 3 2 2
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
3
Estrutura

10 Total

2+2 2 2 2
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
4
Produto Final

8 Total

1+1 3 2 1
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
comentrios
Conceitualmente no foi possvel encontrar relao entre as quatro estaes propostas e o festival de
inverno. Fora o fato de ser o nome de uma pea do compositor Vivaldi a associao vai contra toda a
pesquisa e o cenrio abordado. A soluo apresentada, tanto o conceito quanto a execuo, demonstra
claramente a deficincia apontada durante todo o trabalho de explorao e elaborao, a falta de trabalho
em grupo. Isso enfatizado pela apresentao de quatro smbolos que no se completam, contrariamente
s orientaes durante a oficina. Portanto, temos quatro logotipos e nenhuma identidade visual. A
execuo tcnica tambm deixou a desejar, mais uma vez, contrapondo o cenrio apresentado, temos
smbolos sem sofisticao, onde a geometria sai do simples para o simplrio. O grande achado da proposta,
a frase A Msica geomtrica, proporcional e exata. Mas tambm orgnica, abstrata e sem forma, no
contemplado na elaborao dos smbolos , o que enfatiza a falta de harmonia entre eles. Alm disso, faltou
bater na marca. Ao no visualizar possveis associaes, o smbolo escolhido como principal, foi vrias
vezes comparado a uma lesma, o que muito inapropriado. Outro bom acerto a tipografia, totalmente
condizente com a geometria proposta. A nica ressalva em relao a esse item o fato da famlia Ghotam
ter sido exageradamente utilizada nos ltimos anos. Valia uma pesquisa de famlias similares e mais
exclusivas. A paleta de cores tem tons muito prximos, enfatizando a confuso entre todos os smbolos.
Em resumo, como dito durante a oficina, preciso encontrar o ponto de fuso dentro dos smbolos, unific-
los e, por fim, transform-los em uma identidade mais robusta.
total
geral
46
Grupo
03
1
Pesquisa e Interpretao

22 Total

4+4 5 5 4
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
2
Conceito

24 Total

5+5 5 5 4
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
3
Estrutura

17 Total

3+3 4 3 4
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
4
Produto Final

10 Total

2+2 3 3 2
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
comentrios
A pesquisa desenvolvida pelo grupo est alm das expectativas pelo seu nvel de detalhamento e
preciso. Ao focar essa pesquisa nas caractersticas regionais que trouxeram a cidade o estilo de vida
que lhe permitiu hospedar um evento como o festival, o trabalho projeta novos caminhos e, com isso
novas solues para identidade. O que podemos acompanhar durante toda a apresentao exatamente
a formao dessa leitura mpar dos conceitos por trs da persona traada pelo grupo. No entanto, em
algum momento entre a interpretao dos dados e os rascunhos, o foco no life style da persona foi
perdido, dando origem a uma identidade graficamente mais jovem e popular do que o prprio caminho
da pesquisa apontava. Certamente, no seria nenhum problema se a busca do festival era se readequar
a novos pblicos, porm, isso no foi apontado nem no briefing nem na estratgia de desenvolvimento.
Na execuo outras pequenas falhas comprometeram a proposta. O grid bem feito, ajudou na
proporcionalidade do smbolo e na insero das texturas relativas aos materiais relacionados com a
regio, mas o uso excessivo de outline, sem preenchimento, prejudicou a visibilidade e leitura do mesmo.
A tipografia exclusiva mais uma inovao e um aposta interessante, por conta disso, tambm um risco.
Nesse caso especfico, faltam ajustes para que o lettering se encaixe proporcionalmente ao smbolo e pra
buscar a melhoria da legibilidade do mesmo. Inovadora a melhor definio da proposta. Para evoluir a
mesma, alguns refinamentos grficos, da paleta de cores e do lettering seriam necessrios e, certamente,
fariam com que o projeto se adequasse melhor linha de pesquisa e estratgia elaborada.
total
geral
75
Grupo
04
1
Pesquisa e Interpretao

15 Total

2+2 4 4 5
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
2
Conceito

22 Total

4+4 5 5 4
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
3
Estrutura

21 Total

3+3 5 5 5
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
4
Produto Final

20 Total

4+4 4 4 4
lucaz Mathias Diego Machuca Joo Raulex Daniel Brasa
2x 1x 1x 1x
comentrios
A proposta demonstra claramente a evoluo pessoal e de grupos perseguida a exausto durante a oficina. A
pesquisa incialmente truncada foi se lapidando at chegar em uma linha de raciocnio simples e direta, e vai
de encontro mxima do design dentro da identidade visual menos mais. Com essa linha definida, temos
uma persona que representa com exatido a interpretao da pesquisa pelo grupo, e que vai direcionar todo
o processo de desenho e finalizao da marca. O processo de desenho, de propostas de smbolos e elementos,
certamente foi o mais penoso para o grupo. Depois de vrias construes e desconstrues de conceitos visuais
foram eliminados todos os excessos possveis e, depois do perodo proposto de maturao, o projeto coroou um
smbolo simples, direto e condizente com todo o processo. Mais uma vez, menos mais. O smbolo, assim como
toda a identidade conservador, assim como sua paleta e tipografia, no entanto, segue exatamente a pesquisa,
a persona e o painel semntico elaborados. Algumas falhas de execuo tiram um pouco o brilho da proposta,
deixando aresta e curvas pouco refinadas, o que prejudica a leitura, a aplicao em diferentes formatos e,
consequentemente, o conceito de simplicidade e sofisticao elaborado. Como pontos focais para a melhoria
do projeto podem-se ser tomados a melhoria das terminaes dos galhos de Araucria e a juno do crculo
e o segmento de reta da parte interna do smbolo. Alm disso, visando modernizar levemente a identidade
para ampliar o pblico, uma paleta de cores mais viva pode ser interessante ao projeto. Outra possibilidade
seria a alterao da tipografia, buscando mais legibilidade, ou mesmo a modificao da AW Conqueror Didot,
permitindo um lettering exclusivo. Resumidamente, o projeto precisa de pequenas modificaes e interferncias
tcnicas, que no diminuem a qualidade do mesmo, mas podem interferir em sua aplicabilidade. Outro ponto,
a melhoria na diversidade de aplicaes da apresentao. Mais plasticidade aumentaria o impacto visual e,
com isso, a percepo por parte de possveis clientes.
total
geral
78
vamos
ao vencedor
LINKS
PARA TODOS
OS PROJETOS
Parabns
e muito
obrigado
a todos