Anlisis tecno discursivo de Donald Trump:

una poltica autoritaria en plataformas digitales

Mtro. Luis Josu Lugo

La llegada de Donald Trump a la silla presidencial de Estados Unidos, no slo ha provocado

polmica en aspectos de relaciones internacionales, geopoltica o economa, sino tambin en
materia tecnolgica. Esto, debido a su discurso autoritario reflejado en el manejo de sus redes
sociales digitales, en donde pelea con otros actores polticos, instituciones internacionales o
incluso peridicos opositores.
Parece que en Estados Unidos termin la era deliberativa de la web 2.0, en donde Barack
Obama convenca a su electorado hacindole participe en sus decisiones por medio de redes
como Twitter, Facebook y Snapchat, incluso innovando con sitios como Changue.org en
donde impulsaba iniciativas ciudadanas que cumplieran con determinadas condiciones.
Con sus respectivos matices contextuales, el ahora mandatario estadounidense, Donald
Trump opera en un sentido contrario, pues parece llevar a la prctica algunas de las estrategias
planteadas por Josep Goebbels, jefe de propaganda nazi, como por ejemplo: buscar un
enemigo comn para generar cohesin en sus seguidores, hablar con un lenguaje blico (pero
muy sencillo), utilizar argumentos difusos que llegan a las emociones; por mencionar slo
tres elementos. Por ello, resulta de suma importancia analizar qu hay detrs de dichos
mensajes, as como discutir la repercusin de esto en la democracia y en el futuro de los
entornos digitales.

El discurso como punto de partida

El discurso, no es neutral ni objetivo. Por el contrario, devela ideologas y formas de entender
al mundo. Por ello, es importante su anlisis, an en el marco de lo digital. As, el eslogan
que ha marcado a Trump: Haz a Amrica ms grande devela un claro carcter ideolgico:
Ms grande qu quien o quienes? Hay una oposicin hacia un otro, que en trminos
psicoanalticos, seran quien roba el goce a una poblacin. El razonamiento sera simple: por
culpa de ellos, es que nosotros no somos grandes.
Y entonces, los chivos expiatorios, es decir, personas a quienes echarles la culpa seran los
mexicanos y musulmanes. Aunque conforme avanza la gestin de Trump, tales enemigos
aumentan. En consecuencia, su discurso est orientado hacia una persuasin basada en
amenazas, acusaciones y promesas, soportada por una ideologa racista para cohesionar a sus
propios seguidores.
An ms: el estilo de Trump es directo: siempre resalta sus aspectos positivos, exhibe a sus
contricantes con lo negativo que tienen y construye una relacin de nosotros, contra los
otros. Para muestra hay que ver sus ltimos tuets: culpando a los demcratas de lanzar
noticias falsas por haber perdido (relacionadas a Rusia), increpando a los medios de
comunicacin por difundir noticias falsas y amenazando con atrapar a quienes disfrazan
noticias, as como utilizando palabras como deber para diarios como el New York Times
al conminarlos para que le pidan disculpas. Lo que no slo supone un riesgo para la libertad
de expresin y el derecho a la informacin, sino que tambin llena las plataformas digitales
de mayor intolerancia, lo que imposibilita una deliberacin pblica en donde se respeten
principios polticos..

El engao est en los temas

Teun A. Vandijk, especialista en lingstica, seala como elementos fundamentales para el
anlisis del discurso: el estudio de los temas (y el manejo discursivo que se hace), los detalles
ofrecidos (exaltan o recriminan?), la coherencia en los argumentos (tienen lgica), el uso
de parfrasis o eufemismos para culpar o cubrir, y los contrastes en donde se resalta una
polarizacin entre buenos contra malos.
Como es de esperarse, los temas que trata Trump en sus redes son en funcin de su propio
marco de pensamiento: siempre implicando e increpando a sus principales enemigos, dando
pocos detalles de sus argumentos ms controversiales. As, el mandatario estadounidense se
engancha en batalles geopolticas con otros lderes sin hacer una autocrtica de su propio pas.
Con ello, queda claro que a partir de contrastes, Trump articula constantemente un discurso
que apela al: nosotros, contra ellos, incluso ampliando su nmero de enemigos y
radicalizando su discurso. Traza una lnea imaginaria entre quienes estn adentro (con l) y
fuera de ste. Su discurso abraza a los suyos. Por ejemplo, en un tuet publicado el 8 de
febrero, resalta que el aumento de migracin hacia Estados Unidos, afecta a su gente.

La anti coherencia de la coherencia discursiva de Trump

Sin embargo, resultan coherentes sus argumentos? En la mayora de los casos no. No
presenta pruebas convincentes. Por ejemplo: en qu se basa para asegurar que los mexicanos
son violentos? En un testimonio que pretende generalizar el comportamiento de todo una
comunidad? Sin embargo, ha sabido aprovechar los pocos caracteres de Twitter para generar
discursos persuasivos.
Por ejemplo, en un tuet publicado el 8 de febrero, Trump asegura que segn una encuesta
ms de 10 mil personas en diez distintos pases apoyan su medida para prohibir que
ciudadanos de pases de medio oriente viajen a Estados Unidos. Si bien, su argumento se
sustenta en datos duros, no da lugar a las crticas que esta misma medida ha generado.
En este sentido, la eleccin de palabras por parte de Donald Trump tiende a ridiculizar y
desacreditar a los otros. Si se piensa en: qu tipo de actores son los que construye dicho
personaje con sus discursos? Se entrever que adems de homogeneizar a sus enemigos
(de generalizarles) los caracteriza como violentos. Una especie de espejo de lo que l es.
Con ello, genera una tipificacin social. Es decir, agrupa en un campo semntico a esos
otros y los objetiva a travs de su discurso. En consecuencia, si sus seguidores asumen
acrticamente sus palabras, representarn socialmente a dichos individuos con tales
tipificaciones. Es decir, como violentos (por mencionar un ejemplo).

Apuntes finales sobre discursos en tiempos de lo digital

Con lo anterior, queda en evidencia otros elementos fundamentales en el discurso de Trump,
como por ejemplo la constante utilizacin de falacias (argumentos que parecen reales, pero
no lo son); sirva mencionar las sobre generalizaciones, referencias a autoridades
incuestionables, analogas falsas y el planteamiento de situaciones en donde expone que si
no se hace algo, el futuro ser peor. Para muestra de lo anterior, valga sealar el tuet publicado
el 7 de febrero en su cuenta. En ste menciona: La amenaza del terrorismo islmico radical
es muy real, basta con mirar lo que est sucediendo en Europa y Medio Oriente. Los
tribunales deben actuar con rapidez!.
De tal forma que su estilo autoritario, pero que al mismo tiempo est generando legitimidad
entre determinado sector de la poblacin estadounidense, es una clara llamada de atencin
para que se re piensa la poltica como una deliberacin de asuntos pblicos en donde todos
los actores tengan la posibilidad de participar respecto a asuntos comunes que generen
acuerdos convenientes para las mayoras.
De lo contrario, el discurso racista de polticos como Trump seguir impregnando las redes
de un ethos coercitivo. Por ello, adems de evaluar el nuevo estilo del presidente
estadounidense para hacer poltica en tiempos de lo digital (como lo hace el marketing
poltico), es importante remontarse a aspectos esenciales de su discurso y contexto. Si no
sucede as, sus acciones de nuevo tomarn por sorpresa a varios analistas, cuando en poltica:
no hay sorpresas, sino sorprendidos.