Plan de Difusion - 22-5 - PDF

Censos Nacionales 2017
XII de Poblacin, VII de Vivienda

y III de Comunidades Indgenas
Plan de
Promocin
Censal
Documento de trabajo
DOC.CPV.01.06
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INSTITUTO NACIONAL DE ESTADSTICA E INFORMTICA
PLAN DE PROMOCIN CENSAL
3
NDICE
6 INTRODUCCIN 34 6. MENSAJES CLAVES
12 1. OBJETIVOS 38 7. EJES DE PROMOCIN CENSAL

1.1 General 12 7.1 Campaa de Publicidad 40
1.2 Especficos 14 7.2 Campaa de Relaciones Pblicas 42
7.3 Campaa de Prensa 44
16 2. PBLICO OBJETIVO 7.4 Campaa de Redes Sociales 47
2.1 Primario 18
2.2 Secundario 18 48 8. AUTOIDENTIFICACIN TNICA
20 3. PLANEAMIENTO 52 9. HERRAMIENTAS SEGN

3.1 Estrategias Globales 22 CAMPAAS
9.1 Publicidad 54
24 4. EJES DE COMUNICACIN 9.2 Relaciones Pblicas 54
4.1 Comunicacin Interna 27 9.3 Prensa 54
4.2 Comunicacin Externa 27 9.4 Redes Sociales 54

4.3 Comunicacin General 27
56 10. ORGANIZACIN DEL REA DE
28 5. ETAPAS PROMOCIN Y DIFUSIN CENSAL
5.1 Etapas Censales 30 9.1 Organigrama 58
5.2 Etapas del Plan de Promocin Censal 30
4
60 11. PRESUPUESTO 72 12. MONITOREO Y EVALUACIN DE LA
11.1 Vestuario, Accesorios y Prendas de EJECUCIN DEL PLAN DE PROMOCIN
Vestir 60 CENSAL
11.2 Papeleria en General, Materiales y 12.1 Monitoreo 74
Utiles de Oficina 60 12.2 Evaluacin 74
11.3 Pasajes y Gastos de Transporte 63
11.4 Viticos y Asignaciones por 76 13. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
Comisin de Servicios 63 SEGN ETAPAS CENSALES Y ETAPAS
11.5 Otros Gastos 63 DEL PLAN DE PROMOCIN CENSAL
11.6 Servicio de Telefonia Movil 64 12.1 Pre - Censal 78
11.7 Servicios de Correo y Mensajeria 64 1. Lanzamiento
11.8 Servicio de Publicidad 67 2. Informativa
11.9 Otros Servicios de Publicidad y 3. Importancia de los Censos
Difusin 67 Nacionales
11.10 Servicios de Impresiones, 12.2 Censal 91
Encuadernacin y Empastado 67 4. Conociendo la Cdula Censal
11.11 Transporte y Traslado de Carga, 5. La Gran Convocatoria
Bienes y Materiales 68 6. Abre tu Puerta
11.12 Locacin de Servicios 68 12.3 Post-Censal 104
7. Agradecimiento
8. Difusin de Resultados

108 14. ANEXOS
13.1 Lnea de Tiempo 108
5
Introduccin
El ltimo Censo de Poblacin, Vivienda
y Comunidades indgenas se realiz en
el ao 2007, una dcada despus, el Per
ha enfrentado una serie de cambios a nivel
demogrfico, econmico y social, por lo que es

necesario contar con informacin actualizada
sobre los principales datos de la poblacin,
as como las caractersticas de las viviendas
y hogares del pas, la cual contribuir en la
elaboracin de las polticas pblicas de los
prximos aos.
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Por ello, el Gobierno declara de inters y de prioridad Actualmente las estrategias de comunicacin, publicidad y
nacional la ejecucin de los Censos Nacionales: XII marketing en cuanto a movimientos o campaas sociales
de Poblacin, VII de Vivienda y III de Comunidades involucran y toman al pblico como el protagonista,
Indgenas en el ao 2017, mediante la publicacin del creando tcitamente un compromiso con el objetivo de
Decreto Supremo N 066-2015-PCM del 23 de septiembre la campaa.
del 2015, al considerar a los Censos Nacionales como
la fuente ms importante para obtener informacin En el Per, en la ltima dcada se ha ido desarrollando
desagregada de las caractersticas estructurales de la una especie de nacionalismo gracias a productos como
poblacin y de las viviendas, para la adecuada formulacin marca Per o Mistura, y ello fusionado con la masificacin
y evaluacin de los planes nacionales de desarrollo. de los medios de comunicacin digitales, ha hecho que
el pblico sea cada vez ms demandante de informacin
El INEI, como ente rector del Sistema Estadstico, ser el y preocupado en la situacin actual del Estado, donde
rgano responsable de la conduccin y ejecucin de los las redes sociales a travs de internet los vuelve actores
Censos Nacionales 2017. activos en distintos temas mediticos de la coyuntura
nacional.
El xito e impacto de un proyecto, depende en gran Teniendo en cuenta esta situacin, se ha tomado como
medida de las actividades de difusin y comunicacin, es objetivo principal del presente plan el diseo y elaboracin
por ello que se elabora el presente Plan de Promocin de diversos productos comunicacionales, que permitan
Censal, con el objetivo de garantizar el posicionamiento a travs de sus contenidos que cada uno de los grupos
de los Censos Nacionales 2017 y la participacin activa objetivos logre interiorizar, aceptar y recordar los mensajes
de los diferentes actores involucrados en cada una de las emitidos asegurando as su activa participacin durante el
etapas Censales. proceso Censal.
Nuestro pblico objetivo es la poblacin en general la El Plan de Promocin Censal estar compuesto en base a
cual tambin ha cambiado, siendo un pblico que se tres ejes principales como son la comunicacin interna
ha apropiado de las marcas, productos e ideas, ahora (personal del INEI a nivel nacional), comunicacin externa
no solo son consumidoras y consumidores, ahora son (socios estratgicos (entidades pblicas, empresas

seguidoras, seguidores o fans. De igual manera ocurre privadas, organizaciones sociales, ongs, entre otros) y
para movimientos o campaas, donde el pblico toma autoridades y personajes de diversos mbitos (deportivo,
posiciones sobre una u otra idea. poltico, social, empresarial, entre otros), con ascendencia
en la poblacin) y la comunicacin general (medios de
comunicacin y poblacin en general).
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Tomando en cuenta la diversidad de nuestros La Campaa de Redes Sociales, orientada al ciudadano
pblicos objetivos, y de los medios e instrumentos de digital quien usa la redes para informarse y opinar
comunicacin, el presente Plan de Promocin Censal sobre los temas de su inters, se buscar incorporar
considera el desarrollo de cuatro campaas simultneas principalmente entre los jvenes la temtica censal como
y complementarias entre s, que son de Publicidad, tema de prioridad.
Relaciones Pblicas, Prensa y Redes Sociales.
Asimismo, se presenta el presupuesto para el desarrollo y
La Campaa de Publicidad, orientada a sensibilizar a la cumplimiento de cada una de las actividades comprendidas
poblacin en general sobre la importancia de la ejecucin en las cuatro campaas planificadas en el presente Plan
de los Censos Nacionales 2017, as como persuadir al de Promocin Censal, sin considerar el auspicio y/o
pblico a participar activamente en las diferentes etapas financiamiento de fuentes externas al INEI.
censales.
La Campaa de Relaciones Pblicas, se caracteriza por Para asegurar una adecuada planificacin estratgica y
buscar el establecimiento de alianzas estratgicas con una eficiente gestin de las actividades e instrumentos
diversos sectores y actores de la sociedad, con el objetivo de comunicacin se pone a disposicin del personal
de obtener el financiamiento, auspicio o difusin de los involucrado en las diversas tareas del proceso Censal
diversos productos y/o actividades censales. el presente PLAN DE PROMOCIN DE LOS CENSOS
NACIONALES 2017: XII DE POBLACIN, VII DE VIVIENDA
La Campaa de Prensa, buscar entablar y mantener Y III DE COMUNIDADES INDGENAS.
una estrecha relacin con los diversos medios de
comunicacin con el fin de lograr su compromiso y apoyo
para informar a la sociedad en general sobre las diversas

actividades del proceso censal.
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1. Objetivos
1.1 GENERAL
Informar, sensibilizar y concientizar a la poblacin en

general sobre la importancia de los Censos Nacionales
2017, para el desarrollo del pas, logrando asegurar su
activa participacin durante todo el proceso censal.
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1.2 ESPECFICOS
Persuadir a la ciudadana en general travs de material

informativo grfico y audiovisual sobre la importancia
de su participacin en los Censos Nacionales 2017.
Mantener informados a los socios estratgicos de los
avances y principales logros de los Censos Nacionales
2017 con el fin que se unan ala Campaa de Difusin.
Lograr el apoyo de nuestros socios estratgicos
(entidades pblicas, empresas privadas, organizaciones
sociales, entre otros), para el auspicio y/o financiamiento
de los productos promocionales de los Censos
Nacionales 2017 y mantenerlos informados con el fin
que sean nuestros principales difusores del mensaje
censal a travs de sus plataformas de comunicacin.
Lograr la difusin de las actividades censales, en las
principales actividades artsticas, deportivas, culturales,
acadmicas, entre otras que se desarrollen a nivel
nacional, regional y local.
Entablar una relacin de mutua y efectiva colaboracin
con los medios de comunicacin, en particular con los
periodistas de mayor ascendencia en el pblico objetivo

a nivel nacional y regional, destacando su importante
rol de enlace entre el INEI y la poblacin, por lo que
no deben de tener relacin con actos que refuercen
la desigualdad de gnero, violencia, discriminacin,
corrupcin, etc.
Sistematizar y optimizar el flujo de la comunicacin
entre los diferentes actores internos involucrados, con
el fin de uniformizar criterios a travs de mensajes
claves y asegurar una adecuada gestin y ejecucin del
Plan de Promocin Censal a nivel nacional.
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16
2.
Objetivo
Pblico
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2.1 PRIMARIO
Ciudadana en general.
2.2 SECUNDARIO
Adolescentes y jvenes.
Funcionarios y personal del INEI a nivel nacional.
Autoridades y personajes de diversos mbitos
(deportivo, poltico, social, empresarial, entre otros),
con ascendencia en el pblico objetivo primario.
Potenciales socios estratgicos (Instituciones
pblicas, empresas privadas, organizaciones sociales
y religiosas, ongs, entre otros).
Medios de comunicacin
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20
3.
Planeamiento
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3.1 ESTRATEGIAS GLOBALES
Planeamiento centralizado, integral e interrelacionado

de las actividades y tareas de promocin y difusin
censal, garantizando su ejecucin secuencial y paralela
a la ejecucin de las actividades censales.
Generacin de compromiso con la actividad censal de
los trabajadores del INEI a nivel nacional.
Creacin de una cultura censal en la poblacin,
mediante la difusin de los principales conceptos y
definiciones relacionadas a los Censos Nacionales
2017, a travs de la elaboracin y diseo de material
informativo audiovisual (videos, cartillas, volantes,
entre otros).
Ejecucin de las campaas del Plan de Promocin
Censal de forma paralela y descentralizada en todas
las oficinas departamentales y zonales del INEI, con
personal calificado en la promocin y difusin censal
en cada una de ellas.
Elaboracin de material audiovisual de carcter
informativo didctico y diversificado, tomando

en consideracin aspectos geogrficos, socio-
econmicos y culturales de los diferentes grupos
objetivos.
Realizacin de incidencia meditica con los lderes de
opinin de los diferentes medios de comunicacin a
nivel nacional, regional y local.
Recoleccin de data confiable y actualizada sobre los
principales actores pblicos y privados, potenciales
auspiciadores de los diversos productos y/o
actividades para la promocin y difusin censal.
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24
4.
Comunicacin
Ejes de
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4.1 COMUNICACIN INTERNA
Siendo los Censos Nacionales de Poblacin y Vivienda una de las actividades principales de la
institucin, es primordial involucrar a cada uno de los colaboradores a nivel nacional durante
todo el proceso Censal. En ese sentido, es primordial iniciar la campaa de difusin con los
trabajadores del INEI, quienes se sumarn como principales difusores y aliados de la campaa.
Para ello, se realizarn actividades internas, con el objetivo de concientizar a cada uno de
los colaboradores de la Institucin, sobre el rol que cumplen dentro del proceso Censal y la
importancia del trabajo que desarrollan desde el rea en la cual se desempean.
4.2 COMUNICACIN EXTERNA

Para el desarrollo de la campaa de difusin de los Censos ser de vital importancia la
participacin de las instituciones pblicas, empresas privadas, organizaciones sociales, quienes
se convertirn en los aliados-socios estratgicos de la misma, colaborando y aportando en la
difusin del mensaje Censala travs de los diferentes medios de comunicacin con los que
cuenten.
As tambin se solicitar el apoyo de autoridades y personajes de diversos mbitos (deportivo,

cultural, poltico, espectculos, entre otros), quienes se sumaran y representaran a manera de
marca la campaa del Censo, no solo con su imagen sino tambin acompaado de un discurso/
mensaje propio que refuerce la necesidad e importancia de la realizacin de los Censos 2017 para
el desarrollo del pas. Cabe destacar que los personajes seleccionados no deben tener relacin
con actos que refuercen la desigualdad de gnero, violencia, discriminacin, corrupcin, etc.
4.3 COMUNICACIN GENERAL

Dirigida a la poblacin en general, se considerarn los medios de comunicacin masivos

para lograr la mayor cobertura posible a nivel nacional, regional y local. Asimismo, como la
utilizacin de la mayor cantidad de espacios fsicos para las promociones y difusin de la
campaa Censal.
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5. Etapas
5.1 ETAPAS CENSALES PRE CENSAL
El Plan de Promocin Censal estar directamente Actualizacin Cartogrfica

relacionado con las principales actividades Censo Experimental
Censales, con el objetivo de apoyar en cada una
ellas, tales como: CENSAL
Convocatoria
Capacitacin
Empadronamiento
POST- CENSAL
Resultados
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5.2 ETAPAS DEL PLAN DE PROMOCIN CENSAL
Las etapas del presente Plan de Promocin Censal, estn relacionadas directamente con las etapas del proceso censal
(pre-censal, censal y post-censal), y han sido determinadas en:
PRE-CENSAL:
LANZAMIENTO
Etapa comprendida en el periodo del 19 de setiembre al 30 de noviembre del 2016, y cuyo objetivo es:
Informar a la poblacin en general la realizacin de los Censos Nacionales 2017.
INFORMATIVA
El inicio de esta etapa est previsto a partir del 01 de diciembre 2016 al 05 de marzo del ao 2017, siendo sus
principales objetivos:
Lograr que la poblacin se identifique con los Censos Nacionales 2017 y con los elementos que lo representan:
(Logo y eslogan).
IMPORTANCIA
Se ejecutar en el periodo del 06 de marzo al 16 de abril de 2017, y cuyos objetivos centrales sern:
Concientizar a la ciudadana sobre la importancia de los Censos Nacionales 2017 para el pas.
Inicio de la Campaa de Autoidentificacin tnica.
Las comunicaciones se emitirn en las principales lenguas del pas.
CENSAL:
CONOCIENDO LA CDULA CENSAL

Se llevar a cabo del 17 de abril al 18 de junio de 2017, y tendr como objetivo central:
Dar a conocer las diversas preguntas que contendr la Cdula Censal.
Adems en esta etapa se buscar conservar el inters de la ciudadana en la realizacin de los
Censos Nacionales 2017.
Se realizar el lanzamiento de la fecha del Da del Censo, prevista para el domingo 17 de setiembre de 2017
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LA GRAN CONVOCATORIA
Esta etapa se llevar a cabo entre el 19 de junio y 20 de agosto de 2017, siendo su objetivo principal:
Sensibilizar a los jvenes sobre la importancia de su participacin en los Censos Nacionales 2017, como una
accin cvica, en especial en la etapa del empadronamiento como Censistas.
ABRE TU PUERTA
Se llevar a cabo el ltimo mes previo al Da del Censo, entre el 21 de agosto y el 17 de setiembre de 2017, cuyo
objetivo principal ser:
Fortalecer la decisin de la ciudadana de participar activamente en los Censos Nacionales 2017, asegurando
que reciban al censista y que respondan todas las preguntas de la Cdula Censal.
POST - CENSAL:
AGRADECIMIENTO
Etapa que iniciar inmediatamente despus de culminado el operativo censal, del 18 de setiembre al 15 de
octubre de 2015, en los cuales se buscar:
Agradecer la participacin masiva de la ciudadana y de las diversas entidades en los Censos Nacionales 2017.
Se buscar resaltar, que gracias a la participacin de todos los actores y sectores involucrados los Censos
Nacionales 2017 fueron un xito.
DIFUSIN DE RESULTADOS
Considerando dos etapas, la primera dirigida a la difusin de los resultados preliminares, previsto para los
3 meses posteriores a la ejecucin de los Censos Nacionales (diciembre 2017), y la segunda orientada a la
difusin de los resultados definitivos, la cual se tiene prevista aproximadamente a los cuatro meses (enero 2018)
posteriores a la ejecucin de los Censos Nacionales.

En ambas etapas, el objetivo central ser:
Entregar a la ciudadana, autoridades y entidades en general, la informacin proporcionada durante los Censos
como estadsticas tiles para el desarrollo del pas.
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6. Mensajes
Claves
Cada una de las etapas del presente Plan de
Promocin Censal, tendr un mensaje clave, el

mismo que se desarrolla de acuerdo a los objetivos
de la etapa censal.
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Las estrategias de publicidad se desarrollarn en los siguientes puntos:
ETAPA CENSAL ETAPA DEL PLAN DE MENSAJE CLAVE

PROMOCIN CENSAL
Lanzamiento Los Censos Nacionales 2017 ya estn en marcha

Pre-Censal
Informativa El INEI y los Censos Nacionales 2017, por el Per
Importancia Los Censos Nacionales 2017, cuentan para el Per
Conociendo la Cdula Censal Cdula Censal, lo que el Per quiere conocer
Censal
La Gran Convocatoria nete a los Censos Nacionales 2017
Abre tu puerta Abre tu puerta a los Censos Nacionales 2017
Post-Censal Agradecimiento El Per agradece tu participacin

Difusin de Resultados Los resultados de los Censos, gracias a ti y para ti
Complementarios a los mensajes claves de cada etapa, se desarrollarn en coordinacin con el rea tcnica
(Direccin Nacional de Censos y Encuestas), mensajes de apoyo para cada una de ellas, de acuerdo a las
actividades censales a ejecutarse en cada etapa.
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7. Ejes de
promocin censal
Con el fin de establecer las acciones y/o actividades

principales dentro de los ejes de comunicacin
instituidos en el presente Plan de Promocin Censal
y llegar a todos los pblicos objetivos, se plantea
implementar cuatro campaas, que trabajarn de manera
simultnea y complementaria.
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7.1 CAMPAA DE PUBLICIDAD
La campaa de publicidad est destinada a sensibilizar a la poblacin en general sobre la importancia de la ejecucin
de los Censos Nacionales 2017, as como persuadir al pblico a participar activamente en las diferentes etapas
censales.
Las estrategias de publicidad se desarrollarn en los siguientes puntos:
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7.1.1 De Informacin
Creacin de Logo y slogan, para ello se ha definido el concurso nacional interno, entre los trabajadores del INEI,
quienes presentarn alternativas de representacin grfica de los Censos Nacionales 2017.
En la primera etapa de la campaa se crearn piezas grficas y audiovisuales (videos tipo pastillas informativas)
con informacin bsica del Censo, Qu? Por qu? Para qu?, presentada de manera simple y sencilla para
la mayor comprensin de la poblacin en general.
Creacin de material grfico digital para difundirlo por internet.
Creacin de mensajes que vayan acorde al avance de los Censos.
Para las piezas informativas, en coordinacin con el Ministerio de la Mujer, se tomarn en cuenta el uso
del lenguaje inclusivo en la comunicacin escrita, oral, grfica, audiovisual, respetando la diversidad tnica,
idiomtica, cultural as como el lenguaje de seas.
7.1.2 De Persuasin
No solo se trata de informar sino tambin de sensibilizar a la poblacin en general, en esta etapa tambin se
manejarn piezas grficas y audiovisuales pero con mensajes ms complejos.
Se elaborarn mensajes subjetivos y directos sobre la necesidad e importancia de la realizacin de los Censos
Nacionales, se apelar a la responsabilidad como ciudadanos, compromiso con el pas, necesidad de informacin,
beneficio propio y como pas.
Finalmente se convertirn y se usarn los Censos como marca, es decir, que la ciudadana en general se
identifique y hagan propio la campaa de los Censos y sean los principales difusores.
7.1.3 De Posicionamiento
En esta parte de la campaa se apelar a los medios de comunicacin masiva reforzando los mensajes difundidos
anteriormente durante la campaa.

A travs de los spot de tv y radio se lograr un efecto de recordacin en la poblacin.
Se buscar que la ciudadana sea otro medio de comunicacin masiva a travs del boca en boca (contar de
persona a persona sobre los mensajes del Censo) y a travs de las redes sociales (compartir toda informacin
relacionada a la campaa.
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7.2 CAMPAA DE RELACIONES PBLICAS
A travs de la cual se buscar el establecimiento de alianzas estratgicas con diversas
organizaciones pblicas y privadas, organizaciones sociales, ongs, entre otros, as como la
creacin de espacios de comunicacin a nivel nacional, regional y local, siendo ambas estrategias
los pilares a partir de los cuales se establecern cada una de las actividades de esta campaa, como
son:
Lograr la suscripcin de convenios de cooperacin y colaboracin con instituciones representativas

y con influencia en los pblicos objetivos a nivel nacional, regional y local.
Gestionar el apoyo a la campaa de difusin y promocin de personajes pblicos o lderes con
ascendencia en los pblicos objetivos.
Gestionar el auspicio y/o financiamiento de los diversos productos promocionales y de difusin.
Conseguir el apoyo de los gobiernos regionales, provinciales y distritales a las actividades de
promocin y difusin.
Sensibilizar a las asociaciones, gremios, instituciones gubernamentales, as como, a las
empresas e instituciones privadas y ONGS, sobre la importancia de formar alianzas y establecer
corresponsabilidades en la adecuada preparacin y difusin de las diversas actividades Censales.
Generar y proponer diversos espacios de comunicacin para la ejecucin de las actividades de
difusin y promocin a nivel nacional, regional y local.
Coordinar y concretar la participacin de personal del INEI en diversos eventos acadmicos,
culturales, deportivos, sociales, institucionales, empresariales, entre otros, donde se pueda difundir
las diversas actividades Censales.
7.2.1 La campaa cuenta con las siguientes estrategias:

Captacin de patrocinadores.
Gestionar la participacin del INEI en eventos para la difusin del proceso censal.
Suscripcin de convenios de mutuo acuerdo y apoyo entre las partes.
Alianza con medios de comunicacin.
Reconocimiento pblico a las entidades y personajes que se unan a la Campaa.
42
43
7.3 CAMPAA DE PRENSA
Se refiere a la difusin masiva mediante notas de prensa, conferencias de prensa, reportajes, etc. relacionados con los
CensosNacionales, en medios de comunicacin masiva: escrita, radial y televisiva del pas.
En la etapa inicial la Campaa de Prensa consistir en informar a los medios de comunicacin sobre las actividades
preparatorias a los Censos Nacionales como en el caso de la actualizacin cartogrfica, registro de viviendas y
establecimientos, as como referida a la temtica censal, la metodologa y estrategias.
En la etapa de ABRE TU PUERTA la campaa estar referida a las actividades previas al Da del Censo, incidiendo
en la semana cvica censal y con mensajes alusivos a los Censos. Igualmente se realizarn seminarios de informacin
a los funcionarios del sector educacin, principalmente a los docentes y alumnos, a los corresponsales escolares en
los diarios y a los representantes de los medios de comunicacin, a los organismos no gubernamentales, oficinas
generales de comunicacin del sector pblico y privado, entre otros.
Asimismo en los das previos al Censo, la campaa ser intensiva sobre el empadronamiento, debiendo llegar a todos
los estratos socioeconmicos, a fin de asegurar su colaboracin y apoyo a los agentes de campo.
Finalmente, cuando se disponga de los resultados censales preliminares y definitivos, se informar a la opinin pblica,
a travs, de los medios de comunicacin hablados, impresos y visuales, incluyendo la pgina web del INEI, pgina web
oficial de los Censos y el Internet.
7.3.1 La campaa cuenta con las siguientes estrategias:

Elaboracin de notas de prensa con temas relacionados a los avances del proceso censal.
Difusin de los avances del proceso censal a manera de introduccin en las Conferencias de prensa que se realizan
los das 15 de cada mes en la Institucin.
Coordinacin con los medios de comunicacin para entrevistas en la prensa escrita, publirreportajes, radio y tv.
Instalacin de la sala de prensa para el Da del Censo, en la cual se dispondr de un espacio exclusivo para los
medios de comunicacin que seguirn paso a paso el desarrollo del mismo.
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7.4 CAMPAA DE REDES SOCIALES
Actualmente las redes sociales se han convertido en las principales plataformas de comunicacin
de instituciones pblicas y empresas privadas, por ello el INEI a travs de sus cuentas de redes
sociales oficiales, mantendr informada a la sociedad en general sobre las diversas actividades
censales. Las redes sociales del INEI son:
Facebook www.facebook.com/INEIpaginaOficial/ ,
Twitter @INEI_Oficial
Canal de Youtube, TV INEI Per, www.youtube.com/user/videosINEI
Estos sern los principales medios de comunicacin, los cuales permiten una comunicacin
constante sobre las actividades de los Censos Nacionales 2017.
Instagram: se implementar con el fin que el Da del Censo sea el medio por el cual la poblacin
compartalas fotos de las actividades que estn realizando mientras esperan al censista.
Pgina Web: www.censos2017.pe
Cabe precisar que se implementar una pgina web exclusiva de los Censos Nacionales 2017,
cuyo dominio ser: www.censos2017.pe, el cual contendr las siguientes caractersticas:
Sitio web exclusivo para los Censos Nacionales 2017
Secciones fijas de informacin relacionado al Plan Directriz de los Censos
Informacin actualizada de videos y fotos relacionados con los Censos
Repositorio de informacin dirigida a los empadronadores
7.4.1 La campaa de redes sociales cuenta con las siguientes estrategias:
Se difundirn diversas piezas grficas y audiovisuales que se produzcan dentro de la campaa.

Se realizar un cronograma de publicaciones de acuerdo a la temtica de la actividad censal.
Se realizar un plan de inversin de publicidad en Facebook.
Se producir videos con la temtica censal exclusivos para el canal TV INEI Per Youtube.

Mediremos el comportamiento de los ciudadanos (usuarios) a travs de sus opiniones, Me
Gustan, Compartidos respecto a lo publicado, de esta manera los mensajes y grficas se pueden
ir adaptando de la forma en la que queremos que la poblacin comprenda nuestro mensaje.
47
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tnica
8. Autoidentificacin
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A partir de la etapa de Importancia de los Censos Coordinar y concretar la participacin de personal del INEI
Nacionales 2017, prevista a iniciarse el 06 de marzo, se en diversos eventos acadmicos, culturales, deportivos,
dar inicio a la difusin del sobre Autoidentificacin tnica, sociales, institucionales, empresariales, entre otros, donde
cuyo objetivo central es dar a conocer a la poblacin, la se pueda informar y difundir sobre la inclusin de la
inclusin e importancia de una pregunta referida a esta autoidentificacin tnica en los Censos Nacionales 2017.
temtica e incluida por primera vez en nuestro pas en la
cdula censal. Para cumplir lo establecido, se plantean las siguientes
estrategias:
La autoidentificacin tnica, se refiere a la auto- Difundir cartillas informativas sobre autoidentificacin
percepcin que realiza la persona empadronada, en tnica que se produzcan dentro de la campaa de publicidad
base a sus costumbres y antepasados respecto al pueblo dirigida a cuatro tipos de pblico: nios, adolescentes,
indgena u originario donde considera pertenecer. maestros y jefes/as de hogar, en coordinacin directa con
el Ministerio de Cultura.
Por ello se realizarn las siguientes actividades: Se utilizarn las redes sociales y pgina web para la
Sensibilizar a la poblacin en general sobre la importancia difusin de la temtica sobre autoidentificacin tnica.
de la autoidentificacin tnica dentro de los Censos Gestionar la participacin del Ministerio de Cultura
Nacionales 2017, ya que permitir disear polticas (principal actor en este tema) y organizaciones sociales en
pblicas dirigidas a poblaciones antes no visibilizadas. la unificacin de mensajes claves para la promocin de la
Gestionar reuniones con instituciones pblicas autoidentificacin tnica, as como el uso de sus diferentes
y organizaciones sociales involucradas con la plataformas de comunicacin.
autoidentificacin tnica. Producir videos con la temtica de autoidentificacin
Gestionar el apoyo de personajes pblicos o lderes tnica, para la capacitacin, informacin, sensibilizacin y
comprometidos con la importancia de la autoidentificacin promocin.
tnica.
Sensibilizar a instituciones pblicas como el Ministerio
de Cultura, organizaciones sociales y ONGS, sobre

la importancia de formar alianzas y establecer
corresponsabilidades en la adecuada preparacin y difusin
de la autoidentificacin tnica.
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52
segn campaas
9. Herramientas
53
9.1 PUBLICIDAD
Material grfico
Material audiovisual (spot de radio y televisin)
Pgina Web
9.2 RELACIONES PBLICAS

Convenios de Cooperacin
Participacin en Eventos
Consecucin de Auspicio
Difusin general del material publicitario.
9.3 PRENSA
Televisin
Radio
Escrita
Digital
9.4 REDES SOCIALES

Facebook
Twitter
Youtube
Flickr
Las 4 campaas tendrn como herramienta constante la pgina

web oficial de los Censos Nacionales 2017: www.censos2017.pe
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55
10. Organizacin
del rea de promocin
y difusin censal
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57
Para lograr los objetivos del presente Plan de Promocin Censal, se conformar
un equipo de trabajo encargado de la planificacin, ejecucin y supervisin de las
actividades programadas, el mismo que estar a cargo de la Oficina Tcnica de Difusin.
10.1 ORGANIGRAMA
Direccin de la Oficina
Tcnica de Difusin
Direccin de Imagen Direccin de
Institucional Informacin
Unidad de Unidad de Unidad de Redes Unidad de

Relaciones Pblicas Prensa Sociales Publicidad
01 Coordinador/a 01 Coordinador/a 01 Coordinador/a 01 Coordinador/a
04 Ejecutivos 03 Periodistas 01 Diseador 01 Diseador
03 Monitores 02 Editores
Unidad de
18 Asistentes Operaciones
01 Coordinador/a 01 Administrativo
de Provincias
27 Coordinadore/s
de Comunicacin
(ODEI / OZEI)
58
59
60
11. Presupuesto
61
A continuacin, se hace una breve descripcin de lo considerado para el cumplimiento del presente Plan
de Promocin Censal, segn partidas presupuestarias especficas:
11.1 VESTUARIO, ACCESORIOS Y PRENDAS DE VESTIR

Casacas, gorros y polos: indumentaria que permitir identificar al personal del INEI designado a
los diversos eventos y actividades oficiales donde se promocionarn los Censos Nacionales 2017.
Asimismo, en el caso de los gorros y polos, sern entregados a la poblacin que participe de manera
activa en las campaas de difusin que se realizarn en los puntos de mayor concentracin de pblico.
11.2 PAPELERIA EN GENERAL, MATERIALES Y UTILES DE OFICINA

Papelera, materiales y tiles de oficina (Lima): necesarios para las comunicaciones escritas, envo
de documentos y diversos trmites que contribuirn al logro de los objetivos del presente Plan de
Promocin Censal.
Transferencia de dinero para papelera, material y tiles de oficina (ODEIS): necesarios para las
comunicaciones escritas, envo de documentos y diversos trmites que realizarn los coordinadores
de comunicacin en la Oficinas Departamentales a nivel nacional para el logro de los objetivos
propuestos en el presente Plan de Promocin Censal.
A continuacin se detallan la actividad que se llevar a cabo con el fin de asegurar el cumplimiento de
los objetivos propuestos en el presente Plan de Promocin Censal:
a. Participacin en Eventos Masivos (Provincial): a fin de cumplir con uno de los objetivos
principales del Plan de Promocin Censal, referido a la difusin de las diferentes actividades
Censales en los principales eventos artsticos, deportivos, culturales, acadmicos, entre otras
a nivel nacional, regional y local, se ha previsto incluir los gastos operativos del personal de
difusin para asegurar su participacin en los eventos que se realicen fuera del mbito urbano
donde se encuentra la ODEI.
Para cumplir con la actividad mencionada en el prrafo precedente, ser necesario contar con:
62
63
64
Para cumplir con la actividad mencionada en el prrafo precedente, ser necesario contar con:
11.3 PASAJES Y GASTOS DE TRANSPORTE

Este rubro ser programado para que el personal de difusin se desplace a los distritos que se
encuentran fuera de la Sede Departamental, Zonal o Provincial, es decir, no formen parte de los Distritos
que conforman el rea metropolitana, donde se les debe cubrir el costo de pasajes de ida y retorno hacia
su respectiva sede de trabajo.
En este caso, se considera los pasajes y gastos de transportes que sern requeridos por los
coordinadores de comunicacin de las oficinas departamentales, cuando tengan que participar de
algn evento de promocin y difusin censal fuera de la capital departamental.
11.4 VITICOS Y ASIGNACIONES POR COMISIN DE SERVICIOS

Este rubro ser otorgado cuando el personal de difusin se desplace a los distritos que se encuentran
fuera de la Sede Departamental, Zonal o Provincial, es decir no formen parte de los distritos que
conforman el rea metropolitana, as como tambin cuando se desplacen al rea rural.
Este concepto comprende los gastos de hospedaje, desplazamientos urbanos y alimentacin del
personal (Coordinadores de comunicacin de las oficinas departamentales), cuando participen de
algn evento para la promocin y difusin censal fuera de la capital departamental.
11.5 OTROS GASTOS

Movilidad Local:
Se otorgar el rubro de movilidad local, con el objetivo que el personal de difusin pueda trasladarse
a las diversas organizaciones pblicas, privadas, sociales entre otros con quienes deber realizar
coordinaciones referidas al apoyo a la campaa de promocin y difusin censal.
Tambin se considera el traslado del personal para participar en diversos eventos donde se difundan

los Censos Nacionales dentro del mbito urbano y formen parte de los distritos que corresponda al rea
asignada a cada personal tanto en Lima como en las sedes departamentales del INEI a nivel nacional.
65
Asignada al personal encargado de la supervisin de las actividades de promocin y difusin censal en
Lima Metropolitana y Callao, tales como la consecucin de auspicios y/o financiamiento de productos
promocionales, participacin en eventos, distribucin y colocacin de material publicitario, entre
otras actividades. En este rubro estn considerados el coordinador(a) de relaciones pblicas y el
comunicador(a) grfico publicitario.
Por otro lado, se considera al personal que realizar gestiones (consecucin de auspicios y/o
financiamiento de productos promocionales) y actividades de difusin (participacin en eventos)
fuera de la Institucin, tales como los ejecutivos de instituciones y empresas privadas (sede central)
y los coordinadores de comunicacin (oficinas departamentales).
Asimismo, en este rubro se encuentran los asistentes de difusin, personal encargado de ejecutar
principalmente diversas actividades de promocin y difusin censal en los diversos distritos de la
capital y de la Provincia Constitucional del Callao.
Para todos los casos, se han considerado 30 das de movilidad, toda vez que la supervisin y
gestiones con las organizaciones y/o empresas se realizarn los das particulares (lunes a viernes),
pero la participacin en los diversos eventos se realizarn principalmente los fines de semana (sbado,
domingo y feriados).
11.6 SERVICIO DE TELEFONIA MOVIL

Equipos RPM y saldo para llamadas: necesarios para las comunicaciones entre el personal que
ejecutar el presente Plan de Promocin Censal a nivel nacional. Se necesitarn de acuerdo a la
cantidad requerida de personal.
11.7 SERVICIOS DE CORREO Y MENSAJERIA

Servicio de mensajera Local: para acelerar y asegurar el envo de documentos y material de difusin
censal, es necesario contar con el servicio de una empresa que se encargue de su distribucin a nivel
de Lima Metropolitana y la Provincia Constitucional del Callao. Este material no deber superar los 20
kilos por paquete.
Servicio de mensajera Nacional: con el objetivo de asegurar la distribucin de documentos, y material
de difusin y promocin censal de la sede central a las oficinas departamentales, se requiere contar
con este servicio. Este material no deber superar los 20 kilos por paquete.
66
67
68
11.8 SERVICIO DE PUBLICIDAD
Medios Alternativos: tales como vallas o panales publicitarios a nivel nacional, buses publicitarios
(Lima), mototaxis (provincias), perifoneo en Lima Metropolitana, Callao y oficinas departamentales y
las campaas en puntos de concentracin de pblico (activaciones).
Material Promocional: como lapiceros, lpices de colores, globos publicitarios, calculadoras/

portapapeles, llaveros personalizados, caramelos promocionales, portacelulares, resaltadores,
mascota promocional (muecos), cuadernos escolares promocionales, Memopad (portaposit con
calendario), tomatodos de metal, mochila con cuerda, bolsas de regalo de tela y dossier informativo
del Censo.
11.9 OTROS SERVICIOS DE PUBLICIDAD Y DIFUSIN

Campaa Publicitaria en Radio, Televisin y Prensa: colocacin de spot y anuncios en medios
televisivos, radiales e impresos que cuenten con cobertura nacional, regional y/o local.
Otros Servicios, como la colocacin de publicidad en internet, el monitoreo de la pauta realizada
en los medios de publicidad nacionales, regionales y locales, realizacin y produccin de los spot
de televisin y radio, as como la traduccin de los mismos a las principales lenguas originarias
(quechua, aimara, ashninka y shipibo).
11.10 SERVICIOS DE IMPRESIONES, ENCUADERNACIN Y EMPASTADO

Impresin de afiches, volantes, cartillas informativas dirigidas a nios y maestros e historietas para
adolescentes y adultos, stickers autoadhesivos, block de notas y folder promocionales, panales
armables, gigantografas, pasacalles y roll screen.

69
11.11 TRANSPORTE Y TRASLADO DE CARGA, BIENES Y MATERIALES
Transporte y traslado de carga, bienes y materiales (Distribucin de la Sede Central a ODEIS) con el
objetivo de asegurar la distribucin del material de difusin y promocin censal de la sede central a
las oficinas departamentales, se requiere contar con este servicio, cuando la carga a enviar supere
los 20 kg.
Transporte y traslado de carga, bienes y materiales (Capitales ODEIS a provincias departamentales)
continuando con el traslado del material de difusin y promocin censal, y para asegurar su distribucin
de las oficinas departamentales a cada una de las provincias de la regin, ser necesario contar con
este servicio, cuando la carga a enviar supere los 20 kg.
11.12 LOCACIN DE SERVICIOS

Contrato de personal bajo la modalidad de locacin de servicios: para cumplir con lo establecido en el
presente Plan de Promocin Censal, se requiere contratar el servicio del siguiente personal:
02 Diseador (a) Grfico
04 Ejecutivos de Relaciones Pblicas
27 Coordinadores de Comunicacin de las Oficinas Departamentales (01 para cada ODEI) + Huarochir,
VRAEN y Caete
18 Asistentes de Difusin de Lima
03 Monitores de Difusin
Seguro contra accidentes: este seguro es vital para el personal de difusin cuyo trabajo se desarrollar
principalmente fuera de oficina, tales como los coordinadores de comunicacin de las oficinas
departamentales, los ejecutivos de relaciones pblicas y asistentes de difusin de Lima.
Servicios diversos: diseo y diagramacin de 5 modelos de cada uno de los siguientes materiales
informativos: cartillas dirigidas a nias (os), adolescentes y adultos (jefe (a) del hogar y amas de
casa). Estas cartillas sern solicitadas de acuerdo a las diversas etapas del Plan de Promocin Censal.
70
71
12. Monitoreo
y evalucacin de
la ejecucin del plan
de promocin censal
72
73
12.1 MONITOREO
Para verificar el cumplimiento de los objetivos, estrategias y actividades establecidas en el presente Plan
de Promocin Censal de los Censos Nacionales 2017, se implementar un sistema de monitoreo a nivel
nacional.
El monitoreo ser realizado desde la Oficina Tcnica de Difusin por un equipo capacitado para el
seguimiento de las actividades de difusin y promocin censal a nivel nacional.
Se verificar el cumplimiento de los lineamientos establecidos en los manuales de cada una de las
campaas del Plan de Promocin Censal.
Se levantar informacin sobre las actividades realizadas por los Coordinadores de Comunicacin
en cada una de las Oficinas Departamentales/Zonales del INEI a nivel nacional, y en el caso de Lima
Metropolitana y el Callao por el personal encargado de la ejecucin de las actividades propias de
promocin censal (asistentes de difusin).
El monitoreo se realizar en los formatos de seguimiento y evaluacin elaborados por la Oficina Tcnica
de Difusin, los cuales buscan evidenciar el cumplimiento de los objetivos y metas trazadas a travs del
recojo permanente de informacin.
12.2 EVALUACIN
La evaluacin se realizar al sistematizar la informacin obtenida en el monitoreo de actividades,

consolidando las experiencias regionales y nacionales. Cada informe deber contener las lecciones
aprendidas, debilidades, productos elaborados y logros alcanzados en cada actividad.
74
75
13. Cronograma
de actividades segn
etapas censales y etapas
del plan de promocin censal
76
77
PRE CENSAL
1. LANZAMIENTO
N Etapa Censal / Etapa de 2016 2017 2018
Difusin / Actividad SET OCT NOV DIC ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SET OCT NOV DIC ENE
1 Concurso para la creacin
del logo y eslogan de los
Censos Nacionales 2017.
2 Definicin del logo y
eslogan final de los Censos
Nacionales 2017.
3 Diseo del Manual de
identidad grfica de los
4 Diseo del Dossier
informativo (catlogo de
productos promocionales
para auspiciadores) de los
5 Diseo del sitio web de los
6 Diseo de material grfico
informativo (volantes y
mosquitos) sobre:
- Actualizacin
Cartogrfica.
7 Diseo, elaboracin e
impresin de cartillas
informativas dirigidas
a nios, adolescentes,
maestros y jefes de hogar
(adultos) con la temtica:
- Datos Generales del
Censo
8 Diseo de pieza grfica
para exteriores (afiches):
- Actualizacin
Cartogrfica.
78
9 Diseo de publicaciones
digitales de los CPV 2017
para redes sociales y sitio
web.
- Actualizacin
Cartogrfica.
- Datos generales del
Censo.
10 Elaboracin de videos
promocionales (TV INEI)
de los Censos Nacionales
2017:
- Actualizacin
Cartogrfica.
Censo.
11 Actualizacin de
Directorios: Instituciones
pblicas y privadas,
organizaciones
sociales y organismos
internacionales, entre
otros para solicitar apoyo
a la campaa de difusin y
promocin censal.
12 Coordinar con autoridades

nacionales y personajes
reconocidos en diferentes

mbitos (deportivo,
artstico, entre otros) para
la grabacin de mensajes
alusivos a la importancia
de los CPV 2017.
79
13 Grabacin de mensajes:
de la realizacin de los
Censos Nacionales 2017,
por parte de las nuevas
autoridades nacionales.
14 Participacin en eventos:
donde se difundan los CPV
2017:
- Ferias
- Congresos
- Talleres
- Charlas magistrales,
entre otros espacios
15 Elaboracin (confeccin)
de indumentaria
promocional:
- Casacas
16 Difusin en Redes Sociales
sobre el desarrollo de los
Censos Nacionales 2017:
- Actualizacin cartogrfica
- Importancia de los Censos
17 Difusin en redes sociales
de los mensajes alusivos
a la importancia de los
Censos Nacionales por
parte de las autoridades
y personajes de diversos
mbitos.
80
de pastillas (video de
30 segundos) sobre la
importancia de los Censos
Nacionales 2017
19 Creacin del hashtag para
los Censos Nacionales
2017, en la etapa de
Actualizacin Cartogrfica.
#TrabajandoCensosNacionales
20 Elaboracin de notas
de prensa sobre la
actualizacin cartogrfica
de prensa sobre el
lanzamiento de los Censos
Nacionales y adaptacin
para las ODEIS

81
PRE CENSAL
2. INFORMATIVA

22 Administracin de la
pgina web (actualizacin
de informacin publicada)
mosquitos) sobre:
- Lanzamiento de la fecha
oficial del Censo
24 Impresin de material
grfico informativo
(masivo):
- Volantes y mosquitos
25 Diseo de piezas
grficas para exteriores
(Gigantografas, pasacalles,
afiches, entre otros):
oficial del Censo
grfico para exteriores:
- Afiches, gigantografas,
pasacalles y roll screen
web.
Conociendo la Cdula
Censal
oficial del Censo
82
promocionales (TV INEI) de
los Censos Nacionales 2017:
oficial del Censo
29 Actualizacin de
pblicas y privadas,
organizaciones
internacionales, entre otros
para solicitar apoyo a la
campaa de difusin y
promocin censal.
30 Consecucin de
Auspicios: Reuniones con
representantes de diversas
Instituciones Pblicas y
Privadas para el apoyo
en el financiamiento del
material promocional y la
difusin de los CPV 2017.
31 Firmas de Convenio
Interinstitucional: en apoyo
a los Censos Nacionales
2017 con principales
entidades pblicas y
privadas, as como
organizaciones sociales.

mbitos (deportivo,
de los CPV 2017.
83
34 Difusin de los CPV 2017
en los principales medios,
canales y/o espacios de
comunicacin con las que
cuenten las entidades p-
blicas, privadas y sociales
contactadas:
- Pgina Web, Circuito
Cerrado de TV (bancos,
centros comerciales,
instituciones, etc.), radios
corporativas, revistas,
recibos de servicios (luz,
agua, telfono), boletas de
pago (fuerzas armadas),
entre otros.
35 Campaa Cuenta Conmi-
go: Lograr que personajes

mbitos (deportivo, artsti-
co, poltico, entre otros) se
sumen como Censistas y a
la vez inviten a la poblacin
a participar activamente del
Censo.
84
36 Publicidad en medios
alternativos:
- Vallas o paneles publicita-
rios nacional, buses publi-
citarios Lima, mototaxis
publicitarias-provincias,
perifoneo (nacional), publi-
cidad en cines, colocacin
de publicidad en internet.
2017:
- Ferias, congresos, talle-
res, charlas magistrales,
entre otros espacios
38 Difusin en puntos de
concentracin: donde haya
mayor afluencia de pblico:
- Mercados, centros co-
merciales
, centros educativos, par-
ques zonales, playas, entre
otros.
- Conociendo la Cdula
Censal

oficial del Censo
85
mbitos.
de pastillas (video de
30 segundos) con el
agradecimiento de la
participacin en los Censos
Nacionales 2017
42 Creacin de hashtag sobre
la Participacin activa en
los Censos.
#TCuentasParaElPer
#YoCuentoParaElPer
#YoSoyCensos2017
de prensa sobre la
importancia y participacin
en los Censos Nacionales

por parte de la poblacin y
adaptacin para las ODEIS.
44 Entrevista al Jefe del INEI
sobre el lanzamiento de la
fecha oficial de los Censos
en medios masivos
45 Entrevistas en medios
masivos a los Directores
Departamentales sobre
el lanzamiento de la fecha
oficial de los Censos
86
PRE CENSAL
3. IMPORTANCIA DE LOS CENSOS NACIONALES

46 Diseo del sitio web de los
Censos.
de informacin)
48 Diseo dematerial grfico
informativo(volantes,
mosquitos y stickers para
autos) sobre:
Censo.
- Importancia del Censo.
- Censo Experimental
grfico informativo
(masivo):
- Volantes, mosquitos
y stickers
50 Diseo de piezas
grficas para exteriores
(Gigantografas,
pasacalles, afiches, entre
otros):

- Afiches, gigantografas,
pasacalles y roll screen
87
web.
Censo.
2017:
- Datos generales del Censo.
54 Diseo, elaboracin e
impresin de cartillas
informativas dirigidas
a nios, adolescentes,
maestros y jefes de hogar
(adultos) con la temtica:
- Autoidentificacin
55 Elaboracin (confeccin)
de indumentaria
promocional:
- Polos, gorros, mochilas
y mueco (Imagen del
Censo)
56 Coordinacin con el
Ministerio de Educacin,
para el apoyo en la
impresin y distribucin
de las cartillas informativas
dirigidas a escolares y
maestros a nivel nacional.
88
57 Actualizacin de
pblicas y privadas,
organizaciones
promocin censal.
58 Consecucin de
entidades pblicas y
privadas, as como
mbitos (deportivo,

de los CPV 2017.
89
- Importancia de los
Censos
mbitos.
la importancia de la reali-
zacin de los Censos.
#TCuentasParaElPer
65 Elaboracin de notas de
prensa sobre el lanzamien-
to de los Censos Naciona-
les y adaptacin para las
ODEIS
66 Difusin de reel (video
promocional) de los
Censos 2017 antes de
iniciar cada conferencia de
prensa.
sobre el lanzamiento de los
Censos en medios masivos
90
CENSAL
4. CONOCIENDO LA CDULA
68 Administracin de la pgi-
na web (actualizacin de
informacin publicada)
mosquitos) sobre:
Censal
70 Impresin de material gr-
fico informativo (masivo):
web.
Censal
2017:
Censal
73 Diseo, elaboracin e im-
presin de cartillas infor-

mativas dirigidas a nios,
adolescentes, maestros y
jefes de hogar (adultos)
con la temtica:
Censal
91
74 Actualizacin de
pblicas y privadas,
organizaciones
promocin censal.
75 Consecucin de
entidades pblicas y
privadas, as como
mbitos (deportivo,
de los CPV 2017.
92
alternativos:
- Vallas o paneles
publicitarios nacional,
buses publicitarios Lima,
mototaxis publicitarias-
provincias, perifoneo
(nacional), publicidad
en cines, colocacin de
publicidad en internet
masivos:
- Colocacin de Spots
Publicitarios en Radios de
Cobertura Nacional / Local
Publicitarios en Televisin de
- Colocacin de Avisos
Publicitarios en Prensa
Escrita de Cobertura
Nacional / Local
comunicacin con las
que cuenten las entidades
pblicas, privadas y
sociales contactadas:

corporativas, revistas, recibos
de servicios (luz, agua,
telfono), boletas de pago
(fuerzas armadas), entre otros.
93
a participar activamente
del Censo.
2017:
- Ferias, Congresos, Talle-
res, Charlas magistrales,
entre otros espacios.
concentracin: donde
haya mayor afluencia de
pblico:
- Mercados, centros
comerciales, centros edu-
cativos, parques zonales,
playas, entre otros

- Participa activamente en
los Censos
mbitos.
94
de pastillas (video de 30
segundos) con el agradeci-
miento de la participacin
2017
los Censos.
#TCuentasParaElPer
#Censos2017
prensa sobre la impor-
tancia de la realizacin de
los Censos Nacionales y
la participacin activa por
parte de la poblacin.
promocional) de los
prensa.
sobre las temticas que
abordar la Cdula Censal
las temticas que abordar

la Cdula Censal
95
CENSAL
5. LA GRAN CONVOCATORIA
mosquitos) sobre:
- Convocatoria de Personal
nete a los Censos
95 Impresin de material gr-
fico informativo (masivo):
96 Diseo depieza grfica
para exteriores(afiches):
nete a los Censos
- Afiches

web.
nete a los Censos
2017:
nete a los Censos
96
2017 con principales enti-
dades pblicas y privadas,
as como organizaciones
sociales.
reconocidos en diferen-
tes mbitos (deportivo,
de participar voluntaria-
mente de los CPV 2017.
de participar volunta-
riamente en los Censos
Nacionales 2017, por parte
de las nuevas autoridades
conocidos.
go:Lograr que personajes
co, poltico, entre otros)se
sumen como Censistasy a

del Censo.
97
concentracin: donde
pblico:
- Mercados, centros
comerciales, centros
educativos, parques
zonales, playas, entre otros
alternativos:
- Vallas o paneles
publicitarios nacional
- Publicidad en cines
- Colocacin de publicidad
en internet.
masivos:
Publicitarios en Televisin
de Cobertura Nacional /
Local
Nacional / Local
- Reclutamiento de
voluntarios para los
Censos
98
108 Difusin en Redes
Sociales de videos de
30 (pastillas informativas
) sobre la etapa de
reclutamiento para los
109 Creacin de hashtag
sobre la importancia de la
realizacin de los Censos.
#TCuentasParaElPer
de prensa sobre el
reclutamiento de
personal para los Censos
Nacionales y adaptacin
para las ODEIS
sobre el reclutamiento de
personal para los Censos
Nacionales 2017 en
medios masivos
Departamentales sobre el
reclutamiento de personal
para los Censos en sus
respectivas regiones.
promocional) de los

prensa.
99
CENSAL
6. ABRE LA PUERTA
de informacin publicada)
digitales de los CPV 2017 para
redes sociales y sitio web.
- Participa en el Censo:
Abre tu puerta
promocionales (TV INEI) de
los Censos Nacionales 2017:
- Participa en el Censo:
Abre tu puerta
alternativos:
- Vallas o paneles
publicitarios nacional,
buses publicitarios Lima,
mototaxis publicitarias-
provincias, perifoneo
(nacional), publicidad
en cines, colocacin de
publicidad en internet
masivos:
Publicitarios en Televisin de
Nacional / Local
100
reconocidos en diferen-
tes mbitos (deportivo,
de los CPV 2017.
por parte de las autorida-
des nacionales.
comunicacin con las que
cuenten las entidades p-
blicas, privadas y sociales
contactadas:
corporativas, revistas,
recibos de servicios (luz,
agua, telfono), boletas de
pago (fuerzas armadas),
entre otros.

101
del Censo.
2017:
- Ferias, congresos, talle-
res, charlas magistrales,
entre otros espacios.
concentracin: donde
pblico:
- Mercados, centros
comerciales, centros edu-
cativos, parques zonales,
playas, entre otros.
125 Implementacin de la Sala

de Prensa para recibir a
los periodistas de diversos
medios.
126 Lanzamiento de la Cam-
paa: Cuntanos si ya te
contaron
- Participa activamente en
los Censos
102
segundos) para la parti-
cipacin en los Censos
Nacionales 2017
los Censos.
#TCuentasParaElPer
#Censos2017
prensa sobre la impor-
tancia de la realizacin de
los Censos Nacionales y
la participacin activa por
parte de la poblacin
sobre la realizacin de los
Censos en medios masivos
Departamentales sobre la
realizacin de los Cen-
sos en sus respectivas
regiones.
133 Difusin de reel de los
prensa.

103
POST-CENSAL
7. AGRADECIMIENTO

na web (agradecimiento)
135 Diseo de publicacio-
nes digitales para redes
sociales y sitio web para
agradecer la participacin
de la poblacin y de las
instituciones pblicas,
privadas, sociales, entre
otras en los Censos.
136 Elaboracin de video de
agradecimiento (TV INEI)
a la poblacin en general
por su activa participacin
2017.
de los mensajes agrade-
ciendo por la participacin
por parte de las autori-
dades y personajes de
diversos mbitos.
segundos) con el agradeci-
miento de la participacin
2017
los Censos.
#GraciasPer
#TodosContamos
104
prensa sobre el desarrollo
de la actividad - Da Del
Censo y agradecimiento
por la participacin de la
poblacin
141 Elaboracin y envo de ofi-
cio de agradecimiento a to-
das las entidades pblicas
y privadas, organizaciones
sociales, organismos inter-
nacionales, entre otros que
hayan apoyado la actividad
censal.

105
POST-CENSAL
8. DIFUSIN DE RESULTADOS
RESULTADOS PRELIMINDARES
prensa con los principales
resultados preliminares del
Censo
sobre sobre los primeros
resultados de los Censos
en medios masivos
Departamentales sobre los
primeros resultados de los
Censos en sus respectivas
regiones.
146 Envo de los resultados
preliminares a las orga-
nizaciones y autoridades
aliadas de los CPV 2017.

RESULTADOS DEFINITIVOS
148 Conferencia de Prena para
la Presentacin de los
Resultados Definitivos de
los CPV 2017.
prensa con los resultados
definitivos del Censo a
nivel nacional y regional.
106
150 Entrevista al Jefe del
INEI sobre los resultados
definitivos ms relevantes
de los Censos en medios
masivos.
los resultados definitivos
ms relevantes de los
Censos en sus respectivas
regiones.
152 Participacin en charlas,
conferencias, talleres, en-
tre otros donde se puedan
difundir los principales
resultados censales.
153 Envo de los resultados de-
finitivos a las organizacio-
nes y autoridades aliadas
de los CPV 2017.

107
14. ANEXOS
14.1 LNEA DE TIEMPO
CONOCIENDO LA
CDULA CENSAL
Etapas del Plan de Promocin Dar a conocer las principales
IMPORTANCIA DE LOS preguntas de la Cdula Censal,
referidas a Educacin, Ocupacin,
CENSOS NACIONALES Autoidentificacin tnica,
Concientizar a la ciudadana Discapacidad, entre otras.
sobre la importancia de los Conservar el inters de la
INFORMATIVA Censos Nacionales 2017, y la ciudadana en la realizacin de
Lograr la identificacin de la incorporacin por primera vez de los Censos Nacionales 2017.
LANZAMIENTO la pregunta referida a la
Informar a la poblacin en poblacin con los Censos Nacionales Cdula Censal, lo que el
2017 a travs de los elementos que Autoidentificacin tnica.
general la realizacin de los Per quiere conocer
Censos Nacionales 2017. lo representan (Logo y Eslogan) Los Censos Nacionales 2017,
cuentan para el Per Junio 2017
19 Setiembre - Censo 2017 + INEI = PER 01 de abril 30 de mayo 2017
30 Noviembre 2016
01 de diciembre 2016 -
31 de marzo 2017
4
3
2
2016
Pre-Censo
108
LA GRAN CONVOCATORIA
Sensibilizar a los jvenes sobre la
importancia de su participacin en ABRE TU PUERTA
los Censos Nacionales 2017, en Fortalecer la decisin de la
especial en la etapa del ciudadana de participar
empadronamiento como Censistas. activamente en los Censos AGRADECIMIENTO
Agradecer la participacin DIFUSIN DE
Nacionales 2017, asegurando
nete a los Censos que reciban al censista y que masiva de la ciudadana y de RESULTADOS
respondan todas las preguntas las diversas entidades en los Entregar a la ciudadana,
1 de julio - de la Cdula Censal. Censos Nacionales 2017. autoridades y entidades
20 agosto 2017 en general, la
El Per agradece tu
Abre tu puerta a los informacin
participacin
Censos Nacionales 2017 proporcionada durante
Octubre - Noviembre 2017 los Censos Nacionales
01 de setiembre - 2017, como estadsticas
octubre 2017 tiles para el desarrollo
5
del pas.
Diciembre 2017 -
6 enero 2018
7
8

2017 2018
Censo Post-Censo
109
110
111
112
www.censos2017.pe

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Censos Nacionales 2017

XII de Poblacin, VII de Vivienda

6 INTRODUCCIN 34 6. MENSAJES CLAVES

12 1. OBJETIVOS 38 7. EJES DE PROMOCIN CENSAL

20 3. PLANEAMIENTO 52 9. HERRAMIENTAS SEGN

4.2 Comunicacin Externa 27 9.4 Redes Sociales 54

PLAN DE PROMOCIN CENSAL

demogrfico, econmico y social, por lo que es

PLAN DE PROMOCIN CENSAL

para informar a la sociedad en general sobre las diversas

Informar, sensibilizar y concientizar a la poblacin en

Persuadir a la ciudadana en general travs de material

periodistas de mayor ascendencia en el pblico objetivo

Planeamiento centralizado, integral e interrelacionado

informativo didctico y diversificado, tomando

4.2 COMUNICACIN EXTERNA

As tambin se solicitar el apoyo de autoridades y personajes de diversos mbitos (deportivo,

4.3 COMUNICACIN GENERAL

PLAN DE PROMOCIN CENSAL

El Plan de Promocin Censal estar directamente Actualizacin Cartogrfica

Las comunicaciones se emitirn en las principales lenguas del pas.

CONOCIENDO LA CDULA CENSAL

PLAN DE PROMOCIN CENSAL

Promocin Censal, tendr un mensaje clave, el

ETAPA CENSAL ETAPA DEL PLAN DE MENSAJE CLAVE

Lanzamiento Los Censos Nacionales 2017 ya estn en marcha

Post-Censal Agradecimiento El Per agradece tu participacin

Con el fin de establecer las acciones y/o actividades

PLAN DE PROMOCIN CENSAL

Lograr la suscripcin de convenios de cooperacin y colaboracin con instituciones representativas

7.2.1 La campaa cuenta con las siguientes estrategias:

7.3.1 La campaa cuenta con las siguientes estrategias:

7.4.1 La campaa de redes sociales cuenta con las siguientes estrategias:

Se difundirn diversas piezas grficas y audiovisuales que se produzcan dentro de la campaa.

PLAN DE PROMOCIN CENSAL

PLAN DE PROMOCIN CENSAL

9.2 RELACIONES PBLICAS

9.4 REDES SOCIALES

Las 4 campaas tendrn como herramienta constante la pgina

Unidad de Unidad de Unidad de Redes Unidad de

01 Coordinador/a 01 Coordinador/a 01 Coordinador/a 01 Coordinador/a

04 Ejecutivos 03 Periodistas 01 Diseador 01 Diseador

11.1 VESTUARIO, ACCESORIOS Y PRENDAS DE VESTIR

11.2 PAPELERIA EN GENERAL, MATERIALES Y UTILES DE OFICINA

11.3 PASAJES Y GASTOS DE TRANSPORTE

11.4 VITICOS Y ASIGNACIONES POR COMISIN DE SERVICIOS

11.5 OTROS GASTOS

PLAN DE PROMOCIN CENSAL

11.6 SERVICIO DE TELEFONIA MOVIL

cantidad requerida de personal.

11.7 SERVICIOS DE CORREO Y MENSAJERIA

Material Promocional: como lapiceros, lpices de colores, globos publicitarios, calculadoras/

11.9 OTROS SERVICIOS DE PUBLICIDAD Y DIFUSIN

11.10 SERVICIOS DE IMPRESIONES, ENCUADERNACIN Y EMPASTADO

PLAN DE PROMOCIN CENSAL

11.12 LOCACIN DE SERVICIOS

La evaluacin se realizar al sistematizar la informacin obtenida en el monitoreo de actividades,

12 Coordinar con autoridades

PLAN DE PROMOCIN CENSAL

PLAN DE PROMOCIN CENSAL

N Etapa Censal / Etapa de 2016 2017 2018

PLAN DE PROMOCIN CENSAL

go: Lograr que personajes