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LA INVESTIGACIN DE
MERCADO - P1
TENDENCIA
CONVERGENCIA
ACTUAL
POR QU ESTUDIAR
CUALITATIVAMENTE?
CAMBIOS A NIVEL MUNDIAL
SOCIEDAD GLOBALIZADA CADA VEZ MS
COMPLEJA.
MERCADO CADA VEZ MS SOFISTICADO Y
DIVERSIFICADO.
FUERTES PROCESOS DE INDIVIDUACIN.
REVALORIZACIN DE LA VIDA COTIDIANA
COMO ESPACIO PRIVILEGIADO DEL CONSUMO.
PRINCIPALES TCNICAS:
Focus Groups.
Entrevistas.
Observacin.
Etnografa.
ENTREVISTAS
antropologa.
Est fuertemente ligado a la idea que los clientes son
sumamente segmentados y se requiere efectivamente
indagados.
Tiene la gran ventaja que permite recogen muchos IN
SIDE para la propia estrategia de marketing.