ACTIVIDAD SEGMENTACIN DE MERCADOS

I. En el caso que acaban de leer, reflexionen sobre las variables que se han
tenido en cuenta para determinar los tipos de productos que se han ofrecido.
Bsense en el documento de Emigdio Alfaro y escriban un listado de las
variables.

Variable de segmentacin Demogrfica

Variable de segmentacin Geogrfica
Variable de segmentacin Clase social
Variables Psicogrficas
Variables conductuales
Variables de diferenciacin en el comportamiento de los consumidores
Variable de estilo de vida

II. Visiten un supermercado, escojan un producto de su inters y confronten

la segmentacin del mercado de dicho producto a partir de una observacin
detallada,
De acuerdo con las siguientes preguntas:

ARROZ

1. Cuntas marcas del mismo producto encuentran?

Diana
Roa
Flor huila

2. Cuntos tipos de artculos de alguna de las marcas encuentra?

Roa Fortiplus
Roa Integral
Arroces saborizados
Arroz con leche
Sopas Roa
3. Cules productos de otra marca le hacen competencia a cada uno de los
Tipos que se ofrecen de la marca escogida?

ROA vrs FLOR HUILA

Roa Fortiplus vrs flor Huila con vitaminas

Roa Integral vrs flor Huilla integral
Arroces saborizados vrs ?
Arroz con leche vrs ?
Sopas Roa vrs cereal arroz

4. De acuerdo con lo anterior, cules criterios de segmentacin (precio, edad,

Localizacin geogrfica, etc.) Utiliza?

Demogrficos: edad, ingresos, estado civil.

Psicograficos: Clase social, estilo de vida, personalidad.
Conductuales: beneficios, frecuencia de uso.
Estilo de vida: salud

5. Qu tipos de clientes pueden acceder a las diferentes muestras del producto

De acuerdo con su nivel econmico?

Para el caso de este producto al ser un producto de primera necesidad de la

canasta familiar todas las personas sin importar su nivel econmico pueden
adquirir los diferentes productos ya que la diferencia en sus precios es muy poca

6. De acuerdo con el caso, explique la funcin de la segmentacin del mercado

Como estrategia logstica.
Dado a la diversidad de personas culturas y necesidades la segmentacin del
mercado hace que sea ms fcil la identificacin de clientes a los que queremos
llegar y as proyectar uno o ms productos hacia un determinado cliente para
poder focalizar las estrategias de marketing y optimizar los recursos de
produccin,