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SEGMENTACIN DE MERCADOS

GEOGRFICA

Ubicacin geogrfica:

Pas: Per.

Departamento: Puno

Ciudad: Puno

Tamao de la ciudad: 1566,64 Hectreas

Densidad: Urbana

DEMOGRFICAS

Edad: 20 a 65 aos

Gnero: Masculino, femenino.

Tamao de familia: 3 a ms personas.

Ingreso: 850 soles a ms.

Ocupacin: Profesionales y tcnicos; gerentes, funcionarios y empresarios; oficinistas,


vendedores; artesanos; supervisores; agricultores; estudiantes; amas de casa;
desempleados; jubilados.

Escolaridad: Analfabetos; primaria, secundaria (trunca o acabada); superior incompleta


o completa; postgrado; etc.

Religin: Adventista, mormones, catlicos y cristianos.

Generacin: Generacin del milenio y generacin X.

PSICOGRFICAS:

Clases sociales: AB 11.2%; C 21.4%; D 29.5% y E 37.9%

Estilo de vida: Progresista y luchadores.

Personalidad: Compulsivos, autoritarios y sociables.


CONDUCTUALES

Ocasiones de compra: Habituales, especiales, estacionales.

Beneficios de producto: Econmico, comodidad, calidad, volumen y rapidez.

Frecuencia de uso: Usuario medio y usuario ocasional.

Actitud hacia al producto: Entusiasta y positiva.

DETERMINACIN DE MERCADO META

GEOGRFICA:

La ciudad de Puno.

DEMOGRFICAS:

Varones y mujeres de las edades mayores de 20 aos y menores de 65 aos, familias de


3 a ms personas con niveles de educacin superior, superior completa o postgrado; con
distintas profesiones u ocupaciones que posean un ingreso mayor o igual a 850 soles.

PSICOGRFICAS:

Personas sociables, compulsivas; de los niveles socioeconmicos AB, C; con un estilo


de vida progresistas y luchadores.

CONDUCTUALES:

Personas con conducta de compras habituales y especiales; que busquen productos de


calidad y en gran volumen a precios econmicos con una frecuencia de compra medio
(regular); que tengan una actitud entusiasta y positiva frente a la gama de productos que
ofrece NEGOLATINA.

SELECCIN DE SEGMENTO META:

NEGOLATINA, propone dirigir su gama de productos a los segmentos


socioeconmicos AB y C; como profesionales, amas de casa, universitarios, as mismo
instituciones pblicas como; las fuerzas armadas, con nfasis a las cadenas de polleras,
lnea de hoteles, restaurantes; de preferencia clientes entre 20 a 65 aos con tendencia
de compras habituales y especiales que buscan productos en gran volumen a precios
econmicos y de calidad con un estilo de vida progresista.

POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO

POSICIONAMIENTO DE MERCADO

VENTAJAS COMPETITIVAS

PRODUCTO:
o Los productos de NEGOLATINA cubren la necesidad de la canasta
familiar
o Son de alta calidad
o Cubren los estndares establecidos por el mercado
o Ofrecen productos con embace accesible para el bolsillo del cliente

SERVICIO:
o Atencin casi personalizada al cliente
o Agilidad en caja
IMAGEN:
o Uniformidad en el personal
o Confianza a la realizacin de compras
PERSONAL:
o Atencin por parte de mujeres jvenes capacitadas para la atencin
directa al cliente
1.1 MAPA DE POSICIONAMIENTO

ALTA
CALIDAD

NEGOLATINA RICO POLLO

PRECIO PRECIO
BAJO ALTO
MERCADOS PLAZA VEA
INFORMALES

BAJA
CALIDAD

De lo que se ve en el grafico se tom el precio y calidad del producto estrella, (la venta
de carne de pollo) a diferencia de otras empresas en el mercado.
Es por ello se ve en el grafico la posicin de nuestra empresa en el segundo cuadrante
con un precio mdico y buena calidad.
En seguida se ve las dems empresas tomando tambin el mismo producto a
comparacin de la nuestra. Como son:
Plaza vea
Rico pollo
Mercados informales (mercados de la regin)

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