COORPORACION UNIFICADA DE EDUCACION SUPERIOR CUN

TEMA:

CREACION DE MARCA (EMPRESA)

ASIGNATURA:

CREATIVIDAD Y PENSAMIENTO INNOVADOR

PROFESOR:

ALEJANDRO NAVARRO

ESTUDIANTE:

DUVAN FUENTES

11 DE SEPTIEMBRE 2017
Empresa:

Hotel el Sincelejano.

Sector de la economa:

Hotelera (Sincelejo)

Nombre de la marca comercial:

Hoteles Sincelejano.

Definicin del producto o servicio:

Hotel el Sincelejano debera equivaler a hotelera contempornea de mximo

nivel. Si bien el segmento de operacin del hotel ser el de lujo, se pretende una
concepcin de ste como algo totalmente desprovisto de ostentacin,
suntuosidad y materialidad, trasladando el nfasis a aspectos intangibles como
la privacidad, la exclusividad o la intimidad. El anterior nombre de la marca
hoteles el Sincelejano. Se pretende alejar el significado de lo pomposo y lo
superfluo, sustituyendo exceso por esencia

Personalidad:

Nuestra imagen debe coincidir absolutamente con nuestra identidad, que se

proyecta en un conjunto de valores contenidos en estos conceptos clave:
contemporaneidad, singularidad, exclusividad, detallismo, belleza sin vanidad,
sencillez (no simplicidad), lujo sin ostentacin, distincin, talento con modestia,
continuidad en el tiempo, ligereza visual, coherencia, consistencia

Plus:

Muchos hoteles de lujo de nuestro entorno ms inmediato se definen a travs

de sus estndares, de su inversin en equipamientos o activos fijos. Hotel el
Sincelejano pretende justamente lo contrario. Las inversiones que clasifican al
hotel como perteneciente al segmento de lujo se dan por sentadas, por lo que se
quiere desvincular este lujo de materialidad yendo ms all, proyectndolo sobre
valores intangibles: respeto patrimonial, adaptacin a su legado histrico,
coherencia contextual, conocimiento y respeto del tiempo y de sus
manifestaciones.
Pblico objetivo:

Principalmente particular, corporativo o alto representante institucional. Rango

de edad entre 40 y 55 aos. Gran cultura viajera y elevado poder adquisitivo.
Extraccin social alta. Pautas de comportamiento y consumo asimilables al perfil
noreuropeo.

Promesa bsica:

Para nosotros, su comodidad es capital

Razn de respaldo:

Cuando uno viaja por trabajo o placer, lo que ms quiere es llegar a un hotel que
le ofrezca gran comodidad, que cuente con servicios que resuelvan sus
necesidades y una atencin que le haga sentir como en casa. El Sincelejano es
ese hotel.
Posicionamiento:

Extraordinario.
Nuevo.
Cmodo.
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