Brandster sobre Naming

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Riscos minimizar
Armadinhas pode ser gerenciado e at evitado
Mitos falsas verdades

7 riscos do processo do naming:

1) Todos j tm uma ideia do que querem no incio do projeto
2) Se apaixonar por um nome (trava a criatividade, a gente passa a descartar
outros bons nomes porque ficou preso l)
3) Pedir opinio de pessoas que so de fora do processo
4) Falso positivo de viabilidade de registro no INPI (muito frustrante para o cliente)
5) Voc refm do gosto do seu cliente
6) Voc tambm refm do prprio gosto (trabalhar em equipe ajuda a vencer
todos esses riscos)
7) Seu cliente consultar um numerlogo (o preconceito pode prejudicar, alterao
pode prejudicar o registro, a grafia que pode estar pronta ou at a visualizao
no google)

7 armadilhas do naming:
1) No subestime a inteligncia do seu pblico (eliminar com medo de ele no
entender o significado ou o que ele representa)
2) No superestime a inteligncia do seu pblico (fcil de falar e difcil de lembrar?
Testar?)
3) No se confunda com o seu pblico (penalty um erro, uma violncia, mas
funcionou GAP uma falha, um espao vazio, Rscal mal carter, pilantra,
em ingls)
4) No descarte um nome por causa de um significado negativo
5) No apresente opes por e-mail ou sem contexto (e no apresente listas e
listas de nomes) (fazer o cliente prestar ateno atentamente em cada nome,
simular como ele pode ser usado... e no perdido em uma lista)
6) No apresse o processo nem pule etapas (fazer anlise detalhada das
necessidade de uso desse nome. No d pra fazer processo criativo sem antes
ter olhado: como so os nomes dos concorrentes, qual a linguagem do
pblico, como esse mercado, como os nome se desenvolvem nesse mercado
e o que mais comum e menos comum, e seguir um caminho mais original ou
mais comum para a marca se inserir dentro daquele pblico? Pesquisa muito
importante, porque no tem resposta certa) a pressa passa, a merda fica.
7) No demore demais: isso d tempo para mudarem de ideia.

7 mitos do naming

1) Nome bom tem que ser curtinho! (importante que seja sonoramente fcil)
2) O nome tem que ter um significado inteligente, atraente, importa.
3) Tem que ser forte! (faz sentido???)
4) Tem que dizer o que a empresa (ou produto) faz (faz sentido pr empresas que
produzem ou vendem muitas coisas? Na verdade pode limitar... Nokia comeou
como madeireira, o nome de um rio.
5) Um bom nome fundamental para o sucesso da empresa (infelizmente, nenhum
nome sozinho levar a empresa ao sucesso... mas pode sim levar ao fracasso,
pode atrapalhar significativamente)
 6) O nome tem que ser bom. (o que bom??? Eggslut big ass fans arrogant
frog/apelido que americanos do aos franceses e eles usaram bem em um
nome de vinho)
7) esse!!! (todo mundo vai gostar? A deciso vai ser unnime? As pessoas vo
achar mgico? Falso e irreal, pode ser que o cliente/voc goste e o pblico no)

Muralha da china vista do espao (ela longa mas estreita longas rodovias, que
so to compridas quanto e muito mais largas tambm seriam vistas)
S 10% da nossa capacidade cerebral usada (poderia destruir o restante?)

Verdades:
1) Todos se acham experts (gerenciamento de egos, do cliente, seu, seus
parceiros e at o estagirio)
2) No existe nome nico (registro feito em 45 classes) exemplo: Veja revista e
multiuso / Linea da Fiat e adoante / Apple records e computadores
3) Exemplos so falcias (tudo tem excees)
4) No pea opinies, faa pesquisas - geralmente vo escolher o mais comum,
mas tem tcnicas corretas para fazer pesquisa e nunca perguntando qual nome
voc gosta mais.
5) No existem receitas de sucesso e nem regras. (no tem frmula)
6) Pode dar errado. (Pajero em alguns pases mentiroso e em outros
masturbador, tiveram que mudar para Monteiro) Gastrol para o estomago e
gastrol leo... tambm causa rejeio para beber um lquido amarronzado que
remete ao leo... numa marca pequena no se pode incorrer nesses erros...
7) Nem tudo que faz rir erro! Bunda na Austrlia, Bosta na Korea, na Inglaterra,
Bgica, Holanda, Eslovquia empresas diferentes (desde que no v para
Portugal ou Brasil). Mas quantas palavras do nosso idioma no so pejorativos
em outros idiomas???