Relaciones pblicas

Diego Galvn Reza

2 de octubre de 2017

La labor del cabildero

La pelcula Gracias por Fumar muestra las labores que desempea alguien
dedicado a las Relaciones Pblicas; especficamente al Cabildeo. Adems, se
puede ver la relacin que guarda con las dems herramientas de las Relaciones
Pblicas. Todo esto bajo el cobijo de la Comunicacin de Masas.

Todo gira alrededor de la industria del tabaco en Estados Unidos, aunque hay
que decir que la mayora de esas empresas tenan un alcance multinacional. Nick
es el vicepresidente de la Academia de Estudios del Tabaco, la cual fue creada
para legitimar el consumo de tabaco ante la sociedad por los directivos de las
compaas cigarreras. Aunque se presentaba como una asociacin que pretenda
hacer investigaciones cientficas relacionadas con el tabaco el pro de la sociedad.

Lo anterior es importante, ya que es comn que las grandes empresas creen

organizaciones para apoyar su causa; aunque es ms comn una Organizacin
de la Sociedad Civil y no una de investigacin como en este caso. De cualquier
manera, no hay una receta y todo depende las necesidades que se tengan, En
este caso, investigadores trabajando con tabaco sirve bien.

La publicidad tambin se deja ver aqu. El senador que est haciendo campaa
en contra del tabaco, junto con otras organizaciones, proponen que como
mensaje persuasivo que evite el consumo de cigarrillos se coloque una calavera
en cada caja de cigarros.

Tambin Nick se rene con un productor de cine con el que planea hacer una
pelcula en la que dos estrellas de Hollywood aparezcan fumando en un mundo
que plantea el futuro. Esto con el fin de dar un giro a la imagen que se tiene del
consumo actual del tabaco.

Otra de las disciplinas relacionadas con la comunicacin, las Relaciones

Pblicas y el Cabildeo en la pelcula, es el periodismo. Nick utiliza a la televisin
como un foro para exponer sus ideas y debatir con un senador y con lderes de
Organizaciones de la Sociedad Civil.

Pero despus Naylor es entrevistado por una reportera que le saca mucha
informacin que deba ser confidencial y la revela en un artculo que casi termina
con su carrera por no tener cuidado acerca de lo que hablaba.

Como conclusin se puede decir que, aunque algunos autores asocian al

cabildeo nicamente con lo poltico, en trminos legales y gubernamentales, lo
cierto es que tiene que ver ms con una cuestin de facilitar informacin a las
personas adecuadas no slo gobernantes para poder influir en la toma de
decisiones; que generalmente est asociada a una cuestin de imagen. Luego
entonces, s ese proceso se lleva a cabo, el interesado por medio de lderes de
opinin, las ONG y otros mediospodr influir en lo legislativo.

Tambin es pertinente decir que un comuniclogo es un profesionista ideal

para desempear esta funcin por la preparacin que tiene en relacin con la
creacin y difusin de mensajes.

Referencia:

Sacks, D. (productor) y Reitman, J. (director). (2005). Thank you for

smoking [cinta cinematogrfica]. Estados Unidos: Room 9 Entertaiment.