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Noticias de Espaa
ElConfidencial
LairrelevanciadelaMarcaEspaaendatos:niviaja,nigasta,ni
influye
LainstitucincreadaparamejorarlareputacindeEspaadentroyfuerade
nuestrasfronterasnotienepresupuestoycadavezviajamenos
ElrepresentantedeMarcaEspaa,CarlosEspinosadelosMonteros,enunactoaprincipiosdeeste
ao.(EFE)
Autor
MaraZuil
Contactaalautor
maria_zuil
Datos:JessEscudero
Contactaalautor
jescuderoma
Tiempodelectura6min
22.07.201705:00H.
Sigamostrabajando.ConesteesloganpatrocinaestosdassuquintoaniversariolaoficinadelaMarca
Espaa,unainstitucincreadaconelobjetivodemejorarladeterioradaimagendelpas,enelextranjeroy
entrelosespaoles,comoconsecuenciadelacrisis.Sinembargo,cadaveztienemenostrabajo,alaluzdel
desglosedelosdesplazamientosoficialessolicitadosporestediario.
Desdequefuecreada,laMarcaEspaaharealizadountotalde105viajesenEspaayelextranjero.Msde
lamitad(59)hantenidolugarenterritorioespaol,apesardequesuenfoqueseaprincipalmentela
proyeccininternacional.Durante2016solorealizaronsieteviajesalextranjeroyenloquehatranscurridode
2017,cuatro,dosdeloscualesfueronacompaandoalaCasaRealaJapnyLondres.
Unainstitucinsinpresupuesto
Elorganismo,impulsadoensudaporGarcaMaragalloyquedependedePresidenciayelMinisteriode
AsuntosExterioresydeCooperacin(MAEC),tienecomocaravisibleaCarlosEspinosadelosMonteros.
EsteabogadoyempresarioostentelcargodepresidentedeIberiadurantelapocadeGonzlezyha
pasadoporimportantespuestosenelsectorpblicoyprivado.
ElAltoComisionadosedesplazaPanaminvitadoporSacyrauneventoparapromocionarelCanalen
mayode2016
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22/7/2017 Noticias de Sacyr: La irrelevancia de la Marca Espaa en datos: ni viaja, ni gasta, ni inuye. Noticias de Espaa
EspinosadelosMonterosnocobraunsalarioporestaactividad.Lanicaretribucinquerecibeesuna
indemnizacinporservicioenconceptodealojamiento,manutencinygastosdelocomocinparacadaviaje,
quetambincobranlosdistintosdiplomticosquehandirigidolaoficinayquestienenunsalario.Estastres
partidashanalcanzadoentotal72.857eurosdesde2013yhastajuniodeesteao,segnhapodidosaberEl
Confidencialtrasrealizarunasolicituddeinformacin.CorrespondenensumayoraaviajesdeEspinosade
losMonteros:72entotal.
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Fuente: Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperacin a travs de la Ley de Transparencia y Marca Espaa Created with
Datawrapper
MarcaEspaanotienepresupuestopropionirecursospropios,sinoquesedependedelMinisteriodeAsuntos
ExterioresyCooperacinodeladelegacinoficialalaqueacompaan,queasumeelgastoenestesegundo
casonoestnincluidosenlainformacinaportada.En2016huboademsunviajepagadoporunaempresa
privada.ElAltoComisionadosedesplazaPanaminvitadoporSacyrenuneventoconelobjetivode
promocionarelCanal.Desdelaoficinaaclaranqueesteeselnicoviajequehasidofinanciadoconfondos
privados.
DebidoaquelaOficinadelAltoComisionadotienepresupuesto0,nodisponedecapacidadparaorganizar,
ensolitario,actosenelextranjero.LasactividadesdelaMarcaEspaaylamayoradelosviajesdelAlto
Comisionado(cuyocosteasumeelMAEC)tienenlugarconocasindeeventosyactividadesorganizadospor
terceroselpropioMinisteriodeAsuntosexterioresyCooperacinyotrosorganismospblicosparaponeren
valorlaMarcaEspaa,sealandesdelaoficinaenlaquetrabajanoncepersonascedidasporelMinisterio.
ElviajemscarodeMarcaEspaahasidounasemanaporMxicoyColombiaparalaentregadelospremios
AmigosdeMarcaEspaa
Encuantoaldescensodeviajes,lojustificanconlasituacinpolticadeunGobiernoenfuncionesduranteel
ao2016,quehaafectadoaesteorganismoigualquelesocurriaotrosmuchosorganismosdelEstado.
Adems,enjuliodeesemismoaoceseldirectordelaorganizacinhastaentonces,RafaelCondedeSaro,
quehasidorepuestohacesolounosdasconFranciscoRbena.
ElviajemscarodeestelustrodehistoriadelaMarcaEspaahasido,condiferencia,unasemanapor
MxicoyColombiaparalaentregadelospremiosAmigosdeMarcaEspaa,quecost8.500eurossoloen
transporteen2016.Enmanutencin,destacanlos450eurosgastadosenCartagenadeIndiasyBogoten
unasjornadaspromovidasporellosqueduraroncincodas.Respectoalalojamiento,elmscarofueunviaje
aHongKongparaasistiraactospromocionales,quesupusocasi900eurosencincodas,casilomismoque
acompaaralministrodeExterioresaunavisitaenEstadosUnidos.EnestesegundoviajeelAlto
ComisionadoaprovechademsparaacudirdesdeChicagoaWashingtonyacompaaralosReyesenla
canonizacindeFrayJunperoSerra.
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22/7/2017 Noticias de Sacyr: La irrelevancia de la Marca Espaa en datos: ni viaja, ni gasta, ni inuye. Noticias de Espaa
DefenderlaMarcaEspaahasidocomoiralucharalexteriorsinretaguardia
ngelVillarino
Podraestarcercanoelcierredeunodelosproyectosquemshadadoquehablartodalalegislatura.Carlos
EspinosadelosMonteros,suresponsable,hacebalancedeloslogrosyfracasosconseguidos
DefenderlaMarcaEspaahasidocomoiralucharalexteriorsinretaguardia
ngelVillarino
Podraestarcercanoelcierredeunodelosproyectosquemshadadoquehablartodalalegislatura.Carlos
EspinosadelosMonteros,suresponsable,hacebalancedeloslogrosyfracasosconseguidos
Detapasypremios
Sialgosedesprendedelarelacindeactividadesdelaltocomisionado,eslavariedaddeeventosalosque
acude.DesdeelConcursoInternacionaldeTapasdeValladoliden2013alCongresoIberoamericanode
PeriodismoenAndorraounavisitaalInstitutodeMicrocirujaOculardeBarcelona.Tambinabundanlos
viajesparaacompaaralministrodeExteriores,alpresidenteoalRey,ascomoimpartirconferencias,dar
premiosoacudiracharlasportodoelmundo.
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22/7/2017 Noticias de Sacyr: La irrelevancia de la Marca Espaa en datos: ni viaja, ni gasta, ni inuye. Noticias de Espaa
MargalloyEspinosadelosMonterosenelactodepresentacindeMarcaEspaaenBruselasque
contconeldesfiledeimportantesdiseadores.(EFE)
Sinembargo,elpapeldelaMarcaEspaaparecehaberpasadoaunsegundoplanoantessiquierade
despegar.Suestampaactualestmuyalejadaalapresentacinportodoloaltoconlaquesehizopblicaen
2013unaodespusdeaprobarsesuconstitucin.Alevento,quetuvolugarenBruselasyfueconducido
porelperiodistaCarlosHerrera,estuvieroninvitadas500personas,conuncostequenollegalos10.000
eurossegninformentonceslaorganizacin.
AdemsdeBruselas,lagiracontinuporValencia,Marruecos,ParsyEstadosUnidosysesiguepresentando
enlugarescomoBurgos,dondeacudieronenjuliode2016.Entrelosproyectosquedesarrollaronensupoca
demximofuncionamiento,seencuentra,porejemplo,unaseriefilatlicasobrelaMarcaEspaaconCorreos,
lacelebracindeunsorteoextraordinariodelaONCEounreconocimientoaespaolesconhistoriasdexito
enelextranjero.
Quejasporlaescasadotacin
Elpasadoda5dejulio,conmotivodelacelebracindelquintoaniversario,elpropioEspinosadelos
MonterosdemandabaalaAdministracinunapoyoinstitucionalmayoralaMarcaEspaa:Siqueremos
hacerms,aprovecharmsoportunidades,necesitamosunnuevoimpulso:hayquedotarderecursospropios
alproyecto.
NoeslaprimeravezqueEspinosadejapatentesudescontentoconelpocoapoyoinstitucionalenelplano
econmico.En2014,intentrecaudarfondosatravsdeunafundacinqueibaatenercomonombre
EmpresasporEspaayparalaquepedaavariasempresasdelIbex35unainversinde200.000euros,
segnpublicElEconomistaen2014.Alparecer,segneldiario,estainiciativagenertensionesconla
Administracin,delaqueestabautilizandolaimagen,ylafundacinnoviofinalmentelaluz.
Escasainfluencia
ElobjetivodemejorarlaimagendeEspaatampocosesustentaconlosdatos.SegnelestudiodelReal
InstitutoElcanolaimagendeEspaanohamejoradoenelextranjerorespectoalaoanterior,sinoqueha
bajadounadcimayestmuymalconsideradaporsuspropiosciudadanos.
Pararemediarlo,elrepresentantedelaMarcaEspaaanuncielpasadomesdemarzoqueharallegarala
subcomisinparlamentariaporelpactoeducativounainiciativaparaqueseincorporenalcurrculoacadmico
mshorasdeconocimientosdehistoria,geografa,culturaypatrimoniodeEspaaatodoslosniveles.
Datos
Losdatosobtenidosparaestereportajemedianteunasolicituddeaccesoalainformacinestndisponiblesen
formatoabiertoenelrepositoriodeGitHubdelaUnidaddeDatosdeElConfidencial.Enestosnoseincluyentres
viajesen2017delosquesehainformadovaemailaesteperidico.
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