FUNDAMENTACION DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS.

PRESENTADO POR:

JULY FERNANDA QUIROGA ANTONIO

Cd. 1030543185
MICHAEL ANDREY SARMIENTO
Cd.
JULIETH ALEXANDRA MUOZ
Cd.

PRESENTADO A:
FERNANDO SILVA SABI

GRUPO: 102045A_291

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

INVESTIGACION DE MERCADOS
BOGOTA 2016
 1. ROLES

ASIGNACIN FUNCIN ESTUDIANTE

Asigna los roles y le hace
seguimiento al
cumplimiento de estos por
LIDER DE PROYECTO parte de los estudiantes, es
el encargado de agrupar
los aportes de los otros Julieth Muoz
estudiantes y de subir el
producto final por el
enlace respectivo, vigila el
trabajo del supervisor
Vigila que la informacin
que se aporte sea
pertinente y en el tiempo
SUPERVISOR esperado, respecto a la Michael Sarmiento
gua de actividades y la
rbrica de evaluacin,
vigila el trabajo de los
analistas.
Apoya todo el proceso del
trabajo en cuanto a que se
cumplan los tiempos y las
ASISTENTE actividades propuestas, July Quiroga
apoya con material
adicional para la actividad
a presentar.
Se encarga de las fuentes
de informacin, entrega la
ANALISTA 1
informacin en los tiempos
previstos
Se encarga de recoger las
referencias bibliogrficas
consultadas para el
ANALISTA 2 armado del trabajo y las
organiza con base a los
requerimientos propuestos,
entregan la informacin en
los tiempos previstos.
 JUSTIFICACIN

El crecimiento de una empresa se entra en la satisfaccin de las

necesidades de los clientes, para ello se deben elegir mercados
adecuados y triunfar sobre la competencia, por lo tanto es necesario
disear mtodos tiles para informar a los gerentes y facilitarles la
identificacin de una oportunidad o de una situacin problemtica,
teniendo en cuenta factores como el comportamiento de las compaas
competidoras, el precio, el producto, la marca, etc., toda esta informacin
se obtiene a travs de la Investigacin de Mercados, Con el objeto de
ampliar las oportunidades de los sectores productivos nacionales, de
optimizar el uso de los recursos y la generacin de empleo, el Gobierno
Nacional ha promovido la mayor apertura de los mercados a travs de las
negociaciones comerciales con pases o bloques de pases estratgicos.

Esta decisin implica un esfuerzo de los empresarios y de la sociedad

colombiana en su conjunto por adecuar y mejorar la competitividad del
aparato productivo, con el objeto de aprovechar las oportunidades de
insercin en los mercados externos y fortalecer su permanencia en el
mercado interno
 OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL: Interpretar la fase de bsqueda, teniendo en cuenta la

planificacin de la investigacin, la preparacin de los entrevistadores y l aplicacin
de la encuesta para tener un control de trabajo en el campo.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

Reconocer y aplicar el muestreo en el desarrollo de la investigacin

de mercados.
Identificar y elaborar el planeamiento de la investigacin de
mercados.
Identificar los diferentes mtodos tanto para estudios cuantitativos
como para estudios cualitativos.
Aplicar las fuentes de informacin adecuadas para la obtencin de
datos en el proceso de investigacin de mercados.
 FASE DE BUSQUEDAD

Planificacin de la Investigacin

Preparacin de entrevistadores

Realizacin de las entrevistas y aplicacin de las encuestas

Hola,

Por favor, invierte unos pocos minutos de tu tiempo para rellenar el

siguiente cuestionario.

1. Conoces los hongos comestibles?

2. Qu es lo que ms te ha gustado de los hongos comestibles?

3. Qu cambios haras para mejorar nuestro producto?

4. Qu caractersticas presentes en otros productos similares te

gustan ms?

5. Qu cambiaras en los productos existentes de los fabricantes

competidores?

6. Si no piensas usar nuestro nuevo producto, por favor indica por qu.

7. Qu incrementara tu potencial inters en nuestro nuevo producto?

8. Si la fecha de lanzamiento de nuestro producto fuese hoy, lo

recomendaras a otros?
 Control de trabajo de Campo

FASE DE ANALISIS

Edicin

Codificacin

Diseo de bases de datos

Grabacin

Verificacin

TABULACIN Y ANLISIS

CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA