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PUBLICITARIA
Una campaa publicitaria es simplemente el periodo de tiempo en el que se hace uso de un
determinado tipo de publicidad.
Veamos a continuacin los pasos necesarios para lanzar una campaa publicitaria:
En primer lugar debemos establecer los objetivos de nuestra campaa publicitaria, es decir,
debemos sealar qu es lo que queremos lograra a travs de ella, por ejemplo, nuestros
objetivos publicitarios pueden ser:
Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, debemos identificar nuestro pblico o
mercado objetivo, es decir, el pblico especfico a quin ser dirigida nuestra publicidad o
campaa publicitaria.
La razn de segmentar un determinado pblico objetivo es que no todos los pblicos tienen
acceso a los mismos canales publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de
mensaje.
An si vendamos un mismo tipo de producto, podemos necesitar diferentes medios,
mensajes o estrategias publicitarias para cada tipo de pblico.
Una vez que hemos determinado y analizado nuestro pblico objetivo, definimos los
medios o canales que usaremos para enviar el mensaje publicitario a dicho pblico, es
decir, definimos los medios o canales publicitarios que utilizaremos para publicitar nuestros
productos o servicios a nuestro pblico objetivo.
Los medios o canales publicitarios pueden estar conformados, por ejemplo, por la
televisin, la radio, diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrnico, ferias,
campaas, eventos, afiches, carteles, folletos, volantes, etc.
Una vez definidos los medios publicitarios que utilizaremos, pasamos a redactar el mensaje
que enviaremos a travs de dichos medios, a nuestro pblico objetivo.
Imagen: Xerones