Materia: Publicidad

Grupo: MI-IMAD1701-B1-009

Docente: Elsa Laguna Victoria

Unidad 1- Evidencia de aprendizaje
ORGANIZACIN DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
INTERNACIONAL
Materia: Publicidad
Grupo: MI-IPUB-1701-B1-001
Docente: Elsa Laguna Victoria
Instrucciones

1.- Realiza una investigacin de la organizacin elegida, acerca de la publicidad que ha manejado desde su formacin,
hasta la actualidad, proporciona ejemplos o imgenes
2. Plantea un objetivo realista de mercadotecnia, el cual posteriormente ser utilizado para realizar una propuesta a una
agencia de publicidad
3.- Analiza si es conveniente que la empresa incorpore un departamento de publicidad o deber contratar los servicios de
una agencia externa
4.- Seala las caractersticas de la agencia internacional, que son: organigrama, funciones y servicio de publicidad a brindar

Cadena de zapateras Capa de ozono.

La empresa que eleg es la cadena de zapateras capa de ozono, el motivo es porque es

una empresa joven que inicio fabricando zapatos, ubicando su corporativo en la ciudad de
Len, Guanajuato, Mxico. La empresa cuenta con una red de distribucin a nivel
nacional y actualmente se encuentra vendiendo franquicias pero, creo que tiene es idnea
y apta para exportar sus lneas de zapatos pues ya cuenta con una gran proyeccin en el
pas.

Descripcin de la empresa:
Capa de Ozono es una marca mexicana de calzado de moda joven. A travs de nuestros
diseos y de nuestra amplia red de distribucin nacional, llevamos moda a los pies de los
consumidores mexicanos.
Con nuestro equipo de diseadores estamos siempre en continuo movimiento, captando
moda y tendencias en las principales ciudades del mundo.
As logramos ofrecer a nuestros clientes una gran variedad de propuestas originales y
vanguardistas. Contamos con nuestra propia cadena de zapateras Capa de Ozono,
Con ms de 100 tiendas y de una extensa red de distribuidores con la cual estamos
presentes en toda la repblica mexicana.

1.- Investiga su publicidad:

2005 Capa de Ozono en el ambiente escolar

Capa de Ozono lanza al mercado la lnea Back2Cool, hecha especialmente para las
distintas personalidades de los jvenes en el prximo regreso a clases. Las chicas
femeninas podrn usar la coleccin Fsica, que destaca por sus formas curveadas y su
tacn discreto. El diseo Fangio es dirigido a los chavos sencillos y relajados, ya que
consta de una suela ligera. Los ms exticos disfrutarn del calzado Blas con un estilo
vanguardista. Por ltimo, la lnea Espa, especial para los conservadores y clsicos.

2005 No te quites la capa

La firma de zapatos Capa de Ozono presenta su coleccin Springaholic 2005, en la que

destacan ballerinas y flats diseos inspirados en los zapatos clsicos de ballet y Audrey
Hepburn, respectivamente. Diferentes estilos tnicos, decorados, colores y texturas dan
forma a esta coleccin. El lanzamiento estar apoyado exclusivamente por material punto
de venta dentro de las tiendas de Capa de Ozono. La lnea completa est a la venta en
las tiendas exclusivas de la marca.
2007 Ozono se escribe ahora con IQPR

Con una inversin mensual de 30 mil pesos, la marca de calzado Capa de Ozono contrat
los servicios de la agencia de relaciones pblicas IQPR. La cuenta ser atendida por las
ejecutivas Dusal Galindo y Araceli Ortiz.

Entre los servicios que le ofrecer se encuentran los siguientes: organizacin de eventos,
bsqueda de patrocinios, manejo de crisis, opinin pblica, programas de imagen
corporativa, lanzamiento de producto, desarrollo de estrategias de comunicacin,
mercadotecnia y monitoreo de medios. Actualmente, la compaa de calzado, cuyo
eslogan es La expresin de tus pies, posee un 3 por ciento del mercado nacional de
productos para jvenes.

2009 Temporada primavera 2009

En el showroom ubicado en Edgar Allan Poe 239; entre las calles Homero y Horacio, en la
colonia Polanco, se pueden apreciar los artculos de la marca de lunes a viernes de 9:00 a
18:00 horas.

La publicidad ser realizada en revistas, material pop, en www.capadeozono.com.mx,

carteleras, camiones y en los mil 500 puntos de venta en el mbito nacional.

Guillermo Snchez, director de mercadotecnia en la empresa, manifest el inters que

tienen por ofrece el mejor calzado juvenil a travs de diseos actuales, por tal motivo
siempre buscan estar cerca de sus consumidores.
2010Capa de Ozono: Coleccin Otoo Invierno.

La marca de calzado Capa de Ozono presenta la coleccin Trends Otoo / Invierno 09/10.
El diseo se bas en elementos como la femineidad, misterio, erotismo, nostalgia,
bienestar, cotidianeidad, austeridad, tica, reciclaje, tecnologa, atrevimiento, rebelda,
metamorfosis, irona y animacin.

Para empezar su campaa fue grabada en la ciudad de Las Vegas donde el tema
principal fue un viaje en carretera con amigos, ya saben, divertirse sin lmites.

Bajo esa misma premisa, Capa de Ozono diseo los nuevos modelos con un toque ms
divertido transmitiendo una nueva experiencia en cada zapato.

2010 Trivia: Zapatos nuevos para iniciar el ao

Una manera de ejercer su publicidad, Capa de Ozono y merca20.com te regalan uno de

los cinco vales de descuento para estrenar un par de zapatos respondiendo algunas
preguntas como:
Qu animal aparece en el sitio oficial de Capa de Ozono?
*Cul es el slogan de Capa de Ozono?
*Menciona cuatro valores que tiene como marca Capa de Ozono.
*Qu da de la semana sali publicado en merca20.com el podcast sobre Capa de
Ozono
2011 No te quites la capa

Durante das pasados la ciudad de Mxico sufri inundaciones, as que la marca de

zapatos Capa de Ozono vio en esta situacin un rea de oportunidad para lanzar una
atractiva estrategia de marketing below the line.

Entonces decidi salir a las calles de la ciudad de Mxico a repartir botas para el agua e
impermeables y as generar engagement entre aquellos clientes potenciales que se
encontraban atrapados sin poder cruzar la calle debido a las encharcaciones.

La estrategia de Capa de Ozono se denomin #BrincaCharcos, la cual tuvo como objetivo

convertir el estrs de la lluvia y las inundaciones en un momento divertido y agradable,
con lo que se consigui la simpata de los pblicos meta.

2012 Creatividad e inspiracin

Capa de Ozono, present su nueva lnea de calzado otoo invierno, a travs de la

inspiracin de 4 fotgrafos emergentes, en la Galera Cultura Colectiva; ellos son: Paco
Ayala, Carlos Valencia, Sergio Laboriel y Abel Anaya. Artistas encargados de
representar a la marca en una peculiar exposicin.

De manera creativa los asistentes pudieron conocer la nueva coleccin de la marca 100%
mexicana, originaria de Len Guanajuato.
2015Capa de ozono busca un modelo disruptivo en sus cajas de zapatos

La marca de zapatos Capa de Ozono lanz una promocin, donde los jvenes podrn ser
los creadores de la nueva imagen de la caja de zapatos de la marca.

La idea es que jvenes diseadores se atreva a proponer, pues el diseo disruptivo ser
el ganador de esta promocin, quien adems ser llevado al Festival Off, donde se
desembocan las nuevas tendencias y lo ms destacado del diseo a nivel global.

Esta convocatoria fue lanzada en conjunto con Cultura Colectiva para los apasionados del
diseo, estudiantes de las carreras de comunicacin, arte, arquitectura, publicidad o
mercadotecnia, diseo grfico, industrial, interiores, modas y artistas emergentes que
vivan en Mxico.

2016Capa de Ozono lanzar una coleccin diseada por Belinda

La marca de calzado Capa de Ozono recientemente dio a conocer la fusin publicitaria de

la marca con una celebridad, se trata de Belinda, quin es reconocida por su carrera
como actriz y cantante adems de ser una influencer en redes sociales. As es que la
coleccin otoo-invierno de este ao contar con diseos exclusivos creados por ella.
2. Plantea un objetivo realista de mercadotecnia, el cual posteriormente ser
utilizado para realizar una propuesta a una agencia de publicidad

De comercializacin:
Ser una empresa competitiva en el mercado
Identificar cual es la publicidad idnea referente a los rangos de consumo,
referencias culturales, modo de compra etc
Hacer lo necesario para que la lnea de calzado capa de ozono sean familiares en
un mercado extranjero, adaptando el diseo, etiquetado, agregando datos de
inters e informacin en el idioma del pas destinatario.

Financieros:
El objetivo es alcanzar la misma cuota de entre el 20% y el 25% que ya se ostenta
en el mercado nacional con un presupuesto anual de 10 millones de pesos
logrando ese repunte en los prximos dos aos.

Vialidad:
Recopilacin de datos del mercado al que va a exportar, obtener informacin
bsica referente a los hbitos de consumo implementados por los clientes y
consumidores en el pas destino como Qu compran?, Dnde lo compran?,
Cmo lo compran? y Cada cundo lo compran?

3.- Analiza si es conveniente que la empresa incorpore un departamento de

publicidad o deber contratar los servicios de una agencia externa

Creo que es importante contratar los servicios de una empresa externa enfocada al
mercado internacional pues es necesario conocer bien las diferentes culturas de los
pases a los que se quiere llegar.

4.- Seala las caractersticas de la agencia internacional, que son: organigrama,

funciones y servicio de publicidad a brindar

La agencia de publicidad tiene una estructura bsicamente horizontal, es decir, ningn

departamento es ms importante que el otro.

Organigrama.
Cuentas:
Analiza las necesidades de los clientes.
El ejecutivo tiene que aprender mucho del negocio del cliente para quien est
trabajando.
Puede recomendar investigaciones cuando fuera necesario y debe concurrir a
ellas. Analiza, conjuntamente con el cliente, los posibles problemas de
comunicacin del producto.
Acompaa la creacin del mensaje y se involucra con l.
Vende las ideas creativas al cliente.
Una vez culminada la campaa publicitaria puede analizar los resultados con el
cliente.

Arte
Creatividad es el rea de la agencia que crea los mensajes publicitarios (textos,
guiones, titulares)
Se dice que sustenta a la agencia en el sentido de que desde all salen las ideas
que luego se vendern al cliente.
Se dice que los creativos viven en su mundo aparte. Sin embargo, embargo, la
nica locura de un creativo es tener una visin excepcional y diferente de las
cosas y saber encontrar una expresin rompedora para contar el beneficio de un
producto.
El departamento de Arte plasma la creatividad en los diseos para grfica, va
pblica y dems medios impresos. (La creatividad para TV y Radio, por ejemplo,
pasan por Produccin).

Produccin:
Es el departamento responsable de hacer crecer la idea del creativo en lo que
refiere a los medios audiovisuales.
El productor o producer es quien selecciona las productoras, fotgrafos,
imprentas, locaciones en el caso existir rodaje.
La seleccin de actores y modelos se realiza a travs de un casting que puede ser
ejecutado tanto por la agencia como por la productora. El propio cliente puede
seleccionar a los actores y modelos.
Los locutores pueden ser elegidos por la agencia o en conjunto con el cliente.
El departamento de Produccin es responsable de comparar presupuestos
(relacin calidad-costo) para optimizar la inversin del cliente. AUDIOVISUAL-
GRAFICO

Investigacin:
Cuando existe dentro de la agencia es el encargado de realizar los focus group.
Apoya al cliente en caso de que este quiera realizar una investigacin a travs de
una consultora.
Realiza el testeo de los comerciales.
Los ms comunes pretest y postest
Medios:
Es el departamento responsable de planificar la estrategia de medios y cmo
llegar a ella (a la estrategia).
Eso implica seleccionar el mix de medios ms conveniente para la campaa
(programas de TV, radio, soportes de va pblica, prensa, Internet, etc.).
Tambin es responsable de negociar los mejores costos para los clientes
(costos/segundo de cada sector horario).

Contable:
Se encarga de facturar honorarios, comisiones. Abona a los proveedores, compra
insumos y materiales de trabajo, paga los gastos en general de la agencia.

Referencias:
http://www.merca20.com/capa-de-ozono-nueva-coleccion/
http://www.informabtl.com/capa-de-ozono-busca-un-modelo-disruptivo-en-sus-cajas-de-zapatos/
http://www.conexion360.mx/?p=14149
http://www.bossa.mx/2013/09/capa-de-ozono-coleccion-otono-invierno/