Sesin 1: Introduccin a la teora crtica en la Comunicacin

Objetivo: Sensibilizar al alumno de la importancia que tienen los enfoques crticos de la

comunicacin en su formacin profesional, a travs de la reflexin sobre la estructura de
propiedad de los medios masivos en Mxico.

I. Introduccin.

Por qu son importantes los enfoques crticos en el estudio de la Comunicacin?

Dinmica: Propiedad de los medios masivos de comunicacin en Mxico

II. Antecedentes tericos:

Los enfoques funcionalistas ya planteaban las distintas funciones que tienen los
diversos actores y entidades. Entre ellas estn: Supervisar el entorno (Lasswell)
y el control del organismo social (Comte).
Se supone que los medios estn encargado de la supervisin del entorno y la
informacin, sin embargo, qu sucede cuando asumen funciones de control?
De acuerdo con los estudios de los efectos de los medios a corto y largo plazo,
Cul es el poder de los medios en la audiencia?
Reflexin: Tienen los medios masivos y la audiencia un poder equivalente?

III. Enfoques crticos en la comunicacin

Los enfoques crticos de la comunicacin se basan en el estudio de las relaciones de

poder que hay entre los distintos actores que participan en el proceso de la
comunicacin

Se parte del hecho que estas relaciones de poder ocurren de manera asimtrica, con
algunos actores en posiciones hegemnicas (dominantes) y la mayor parte en una
posicin subordinada.

Muchos trabajos se centran en el estudio de la propiedad y el control de los medios de

comunicacin (economa poltica) para establecer sus relaciones con las clases
hegemnicas: Segn Marx, quienes poseen los medios de produccin de mercancas, al
mismo tiempo controlan los medios de produccin mental; por lo que suele haber un
efecto manipulador a partir de los intereses de la clase dominante.

La mayor parte de los trabajos hechos desde esta perspectiva se centran en el

anlisis de los emisores.

En los anlisis de los mensajes, se busca identificar la manera en que se tratan de

reproducir los valores capitalistas.

Los estudios crticos representan una de las principales lneas de investigacin

de la comunicacin en Mxico y Amrica Latina, debido a su estructura
econmico-poltica.
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La mayor parte de los autores que trabajan esta perspectiva lo hacen desde un enfoque
macro, es decir, las relaciones que a nivel general se establecen entre los grupos
empresariales, los sectores polticos (gobierno, regulacin, etc.) y los ideolgicos
(visiones del mundo).

Propiedad de los medios

En general, un medio de comunicacin de masas implica una inversin

considerable
Estas empresas suelen tener entre sus objetivos:
o Fortalecer la posicin del grupo al que pertenecen
o Maximizar utilidades
En la actualidad tiende a presentarse un fenmeno de concentracin de medios
en pocos grupos. Ejemplo: News Corporation
o Libros: HarperCollins
o Peridicos: 58 publicaciones en 5 pases, entre los que destacan: New
York Post, Wall Street Journal, Dow Jones Media
o Revistas: 29 ttulos, que incluyen: GQ y Vogue (Australia)
o Radio y msica grabada, donde destaca Fox Film Music Group
o Equipos deportivos: 50% de la liga de rugby australiana y los Rockies de
Colorado
o Cine: 19 subsidiarias de estudios Fox y Blue Sky Estudios
o TV: 18 cadenas de televisin en 13 pases
o TV satelital: 10 subsidiarias de Sky
o Cable: 76 canales, entre los que se encuentran Fox, Speed, Natrional
Geographic, Movie City, CineCanal, FilmZone,
o Internet: 31 portales, entre los que destacan MySpace y Photobucket
o Videojuegos
o Publicidad en exteriores
o Agencias de publicidad
Lozano destaca tambin las relaciones que se establecen entre los medios
masivos comerciales y sus anunciantes, a partir de la venta de audiencias, que
llevan a la generacin de productos culturales que atraigan la mayor cantidad
posible de receptores.
El gobierno como anunciante
o Autocensura
o Tiempos oficiales vs. tiempos comerciales: precampaas
o Enfrentamientos entre los grupos mediticos y el gobierno, por asuntos
regulatorios