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sbado,19deabrilde2014 Datospersonales

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Ques,quofrece,qudebecontener
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abril(1)
Ques,quofrece,qudebecontener

Imagentomadade:http://www.liquidinteractive.com.au/index.php/2013/03/transmediastorytellinginan
explodingworld/

Por:
NataliaCatao
LuisHernandoMarroqun
MarianaMneraM

EspecializacinenComunicacinyPeriodismoDigital
UniversidadPontificiaBolivariana
Abril2014

Lasnarrativastransmediticasrepresentanuncambiodeparadigmaalaformatradicionalde
creacindecontenidos.Deprocesosenfocadosenunsolomedio,seconstruyeunaestructura
convergentedondeunrelatofluyeenmltiplesplataformas.Suaplicacinsirveparaampliarel
ciclodevidadelcontenidocreativo,alcanzar,manteneryexpandirlasaudiencias,disear
propuestasinteractivasygenerarmayoresrendimientoseconmicos(Gallego,A.2011).

Qusonlasbibliastransmediales?
Es un documento en el que los creadores de proyectos que se extienden a travs de varias
plataformas mediticas, plasman desde su planificacin y documentacin, hasta los elementos
necesariosparasupuestaenfuncionamiento.Recogeeldiseoyloselementosnarrativosdela
propuesta,lasestrategiasparalafidelizacindelosusuariosconlamarca,lasplataformasen
lasqueseextenderelproyectoyelplandenegocios.

Londoo (2014) citando a Gallego (2011) explica que este concepto se usa en industrias
creativas para designar al documento gua que contiene los lineamientos esenciales de la
produccin.Enelcasodelotransmedial,nosloeso,sinoqueeseldocumentoqueregistralos
elementos narrativos y de diseo claves en las propiedades intelectuales, las reglas de
engagement, las funcionalidades y diferentes tcnicas a travs de mltiples plataformas, y una
visingeneraldelplandenegocio/marketing(Londoo,G.2014citandoaHayes,2011y2012,
p.10).

Quofrecen?
Las biblias transmediales permiten llevar un seguimiento de todos los elementos relacionados
conlanarracineldiseo,lastecnologas,losrequerimientoseconmicosycomercialesdeun
universo narrativo que se propone desplegar como una experiencia a travs de diferentes
medios o plataformas. Para un equipo de creacin multidisciplinario esta herramienta ayuda a
evitarlassecuenciasinfinitaseimproductivasquevayanencontradelacontinuidad(...)Consu
aplicacinseproyectaelcrecimientodelapropiedadintelectualyseregistranlasinstrucciones
parasudesarrollofuturo(Gallego,A.2011).

Qudebencontener?

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EnsutextoCmoescribirunaBibliaTransmedia,GaryP.Hayes(2012)planteaunaclasificacin
para este documento previo a la puesta en marcha de los proyectos transmedia, con cinco
requerimientos generales: Tratamiento, Especificaciones Funcionales, Especificaciones de
Diseo,EspecificacionesdeNegocioyNegocioyMarketing

1.TRATAMIENTO:
Es la descripcin narrativa de la historia, no debe centrarse en diseo explcito, funcional o
elementostcnicos.Locomponenlossiguientespuntos:

Lema
Unafrasequerecogeunaspectoimportantedelproyectoyseusacomogancho,enocasionesa
mododecampaadeexpectativa.Elmensajeinvitaalusuarioainvolucrarseyparticipardela
experiencia.Debeseraprximandamenteentre12lneas.

Contexto
Esteaspectoeselcontextoenelquesedesarrollalahistoriadeununiversonarrativo,
informacinpreviadeutilidad,sumitologa.Esteuniversodebesertanamplioyverstilquede
lpuedandesprenderseotrashistoriasypersonajesosituaciones.EnsutextoDiseode
NarrativasMediticas,AndrsFelipeGallegohacereferenciaatrescomponentesdelosmundos
transmediticosparasuincorporacinenlasestructurasnarrativas:

Mythos:describelosconflictos,batallas,personajes,criaturas,historiasyrumores.Esel
conocimiento esencial para interactuar e interpretar los eventos que ocurren en el mundo
(Gallego,A.2011).

Topos: Ubica la historia en un contexto espacio temporal, define un periodo especfico en la

historiayaclarasihacepartedelpresente,pasadoofuturo.Describeaspectosrelacionadoscon
laculturaytradicin.

Ethos:correspondealaticaimplcitaoexplcitadelmundoyloscdigosdecomportamiento
(moral) que los personajes deben seguir. Manifiesta la actuacin del bien y el mal, y las
conductas apropiadas. Es el conocimiento indispensable para saber cmo comportarse en el
mundo(Gallego,A.2011).

Sinopsis
Resumen o idea general que abarca la propuestas desde sus mltiples plataformas. Debe
explicarlafuncindecadaplataformaysuaportealconjuntodelanarracin.Enlasinopsisse
define el entorno de la narracin y sus hilos y cmo sus diferentes elementos narrativos o
experiencialessedesarrollanconeltiempo.

PlotPoint
Para los proyectos de entretenimiento, en especial cine y televisin, Plot Point es un hecho
relevantedentrodelahistoria,degranimportanciaparalatramaquellevaaqueestatomeuna
direccindeterminada.Puedetenerrelacinconuneventoopersonaje.
(TomadodePrimerPlotPointhttp://prezi.com/siiq0ybcf4jv/primerplotpoint/)

Personajesyroles
Descripcin de los personajes principales y secundarios y su funcin dentro de la historia.
Determinacaractersticasquepuedentenerqueasumirlosusuariosatravsdejuegosderoly
juegos de video, y la manera en que estos personajes pueden ser representados a travs de
mediossocialesylawebsite.
Aproximadamenteunapgina.

Guin
Elguinesunrelatoescritodeloquevaapasar.Enestepuntosepuedenponerejemplosdela
escrituraquedebetenerelproyecto,igualmenteideasdelmaterialilustrativoquesirvedeapoyo
paraeluniversonarrativo.
(TomadodeYouTube.Tema:Elguin,introduccinGuiaudiovisual
https://www.youtube.com/watch?v=Dg5gpLRwAJM&list=PL1641089555B0FBC8)

Definicinhipotticaypsicolgicadelosusuariostpicosdelproyectomultiplataforma
Presentar al menos tres perfiles de quienes seran los usuarios y sus reacciones ante los
productosqueseofrecerndesdelosdiferentesmedios.Deacuerdoconsusestilosdevidase
evidenciar la relevancia que el proyecto tiene para ellos y los elementos que ms llaman su
atencin.

2.ESPECIFICACIONESFUNCIONALES:
Enestepuntosedescribedetalladamente"laexperienciadeusoyloselementosdelainterfaz".
Enesteapartadoseunelanarrativadelahistoria,eldiseoyloselementostcnicosdel
proyecto.Hayes,G(2012)indicaqueenestepuntoIncluye:

Formulariomultiplataforma
Comprende un listado con los elementos que integran el proyecto desde una perspectiva
multiplataforma. En este sentido, a manera de formulario se describen los productos o

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experienciasquehacenpartedelproyecto.

Normasdeengagement
Explican los aspectos de interfaz y usabilidad del servicio desde la perspectiva del usuario.
(Hayes, G. 2012). Debe ser un panorama de la experiencia que tendr el usuario con el
proyecto.

Plataformasycanales
Esunalistadecadaunadelasplataformasycanales,conelrespectivocontenidoquehabren
cada uno de estos elementos. Se debe actualizar constantemente durante el desarrollo y la
produccindelproyecto.

Viajedelusuario
Es un diagrama que refleja las rutas que puede hacer el espectador/ consumidor a travs del
servicio.Muestra,portanto,unamultiexperienciaenunaplataformamulticanal(Hayes,G.2012.
p.14).

Cronogramas
Debe contener las fechas y actividades que se desarrollar en cada uno de las etapas del
proyecto.

Interfazybranding
Debertenerindicacionesdelamaneracmolamarcaseintegrarnosloconlanarrativadela
historia,sinoconlainterfazylainfluenciadeestaeneldiseodelproyecto.

3.ESPECIFICACIONESDEDISEO:
Debe contener los elementos visuales y sonoros de la historia y sus respectivas interfaces.
AfirmaHayesP(2012)queestcompuestopor:

Diseoesttico
Describelosambientesyescenasdelasinterfacesdelproyectoaligualquelocomparacon
otraspropuestasexistentes.

Storyboard
Se trata de una ilustracin a modo de secuencia de cada una de las plataformas del
proyecto,paramostrarunaideadecmoserlainterfazalaqueaccedernlosusuarios,con
una pequea descripcin de su men y su funcionamiento. As mismo, debe estar clara la
maneraenlaqueseenlazarnlasplataformas.Conunstoryboardbienresuelto,bienexplicado,
unequipopodra,sinningunaexplicacinms,ejecutarelproyecto.
(Tomado de YouTube:Cmo crear un storyboar. Disponible en: https://www.youtube.com/watch?
v=BP4gWH8klN4)

Wireframes(Mapasdetalladosdelainterfaz)

ImagentomadadeHayes,G.(2012).CmoescribirunaBibliaTransmedia.Disponibleen:

http://guionactualidad.uab.cat/wpcontent/uploads/2013/01/ComoescribirunaBibliaTransmedia.pdf

Guadeestilo,coloryespecificacionesdelasfuentes

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Enesteapartadosetendrnencuentadetallespuntualescomoloscoloresexactosquehacen
parte de la identidad visual del proyecto, y sus valores en RGB, as como fuentes tipofrficas,
logos,grficosyelstoryboarddelainterfazdelasdiferentesplataformas.

Diseodeestilosenmedios
Enesteapartadosepresentaeldiseoderecursosmultimediadiferentesalosvisuales,comola
descripcindelosaudioyproductosmusicales,delostrailer,lospodcast,entreotros.Desdela
descripcindeestosmediossedebemostrarunacoherenciaconloselementosvisuales.

Imagentomadade:http://designvideogame.blogspot.com/2013/08/plataformasdedistribuciondigital.html

4.ESPECIFICACIONESTECNOLGICAS:
En la propuesta de Biblia Transmedia de Hayes, G. (2012) las especificaciones tecnolgicas
debenincluir:

Visintecnolgicadelaplataforma
Sedebenespecificarlosmotivosylasnecesidadesporlascualesseutilizarcadaplataformay
susposibilidadesdeconexinparaampliarlaexperienciatransmedial.Enesteaparteseaborda
eltemadelosdiferentesmediosaunaltoniveltcnico.

Arquitecturadelsistema
Atravsdeungrficoevidenciarcomocadaplataformaycanalseinterrelacionanentres,yla
maneracomoloscontenidosfluyenpormediodeestesistema.

Serviciodeconstruccindeinfraestructura
Son las especificaciones de los sistemas operativos, software, cdigos y formatos que se
necesitanparaprestarelservicio.

As mismo este apartado debe contener: Gestin de usuarios, Gestin del

contenido,ProgramacinyControldelacalidad

5.NEGOCIOYMARKETING
DiceHayes,G(2012)queesteapartadocontiene:

Objetivos
Debe responder a tres interrogantes: Qu desea lograr desde la perspectiva del usuario a
travsdelservicio?Culessonlosobjetivosdesdelaperspectivadelequipocreativo?Cul
eselobjetivoeconmico?

Indicadoresdexito
Especificarlamaneracomosevanamedirlosobjetivosestablecidosyresultadoslogrados.

Necesidad
Cul es la necesidad que el proyecto busca satisfacer. Si se trata de una propuesta de
entretenimientoindicarquvacostieneelmercadoenrelacinconeltemaqueseproponeylos
nuevosaportesqueestehaceconrespectoapropuestassimilares.

Pblico
Describe el pblico al cual est dirigido el proyecto, si bien el pblico de una propuesta
comunicativanosiempresepuededefiniramaneradeestereotipo,sesposiblepresentarunas
carcatersticas bsicas que incluyan promedio de edad, nivel educativo, gustos y aficiones,
preferenciasenrelacinconproyectosdeentretenimientoyniveldeinteraccinyparticipacin
enlosmismos.

Modelosdenegocio
Realizar un panorama de cmo se va a generar ingresos sea por patrocinio, publicidad ,
transacciones, entre otros. Teniendo en cuenta que el servicio es multiplataforma y se pueden
mezclarvariosmodelosdenegocio.

Proyecciones,presupuestosycronogramas
Detallar los gastos, ingresos y beneficios del servicio. En este punto se realiza tambin un
DiagramadeGantt,quedetallarlosplazosestablecidosalasnecesidadesdelpresupuesto.
http://labibliatransmedia.blogspot.com/ 4/6
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Equipodeproduccin
Descripcindelequipodetrabajo,consusrespectivosrolesyresponsabilidadesencadaunode
losproductosdelservicio.

ImagendeUniversityofSouthernCaliforniaViterbiGamePipeLab.Tomadade
http://designvideogame.blogspot.com/2013/09/lacomplejalineaentrefany.html

Estadodelproyectoyprximospasos
Describir el desarrollo y alcance de cada una de las plataformas planificadas. De la misma
manera, elaborar una lista de la produccin actual, los objetivos y fechas de entrega de las
metas.

Derechosdeautor,propiedadintelectualylicencias
Describirlapropiedadintelectualdelahistoriaytodoelcontenidocreado.

Bibliografa

Hayes,G.(2012).CmoescribirunaBibliaTransmedia.Unaplantillaparaproductores
multiplataforma
(TraduccindeE.PrdanosGrijalvo).Sinciudad:sineditorial.Disponibleen:
http://guionactualidad.uab.cat/wpcontent/uploads/2013/01/Comoescribiruna
BibliaTransmedia.pdf

Beddows,E.(2012).ConsumingTransmedia:howaudiencesengagewithnarrativeacross
multiplestorymodes(AthesissubmittedinfulfilmentoftherequirementfortheDegreeofDoctor
ofPhilosophy,PhD).
Australia:FacultyofLifeandSocialSciences,SwinburneUniversityofTechnology.Disponibleen:
http://www.emmabeddows.com/wpcontent/uploads/2013/03/EmmaBeddows_PhDTHESISFINAL_
ConsumingTransmedia_2012.pdf

CostaSnchez,C.(2013).NarrativasTransmediaNativas:Ventajas,elementosdela
planificacindeunproyectoaudiovisualtransmediayestudiodecaso.HistoriayComunicacin
Social,18(Especial
diciembre),561574.

GallegoAguilar,A.F.(2011).Diseodenarrativastransmediticas:guadereferenciaparalas
industriascreativasdepasesemergentesenelcontextodelacibercultura[Tesisdemster].
Manizales:UniversidaddeCaldas,FacultaddeArtesyHumanidades,MaestraenDiseoy
CreacinInteractiva.
Enlnea:http://www.afoxcp.com/dw/Diseno_narrativas_transmediaticas_Gallego_2011.pdf

Pratten,R.(2011).Grettingstartedintransmediastorytelling.ApracticalGuideforbeginners.
EEUU:Createspace.Disponibleen:http://talkingobjects.files.wordpress.com/2012/01/bookby
robertpratten.pdf

Scolari,C.(2013).Hipermediaciones.Conversacionessobrelacomunicacindigitalinteractiva
[Blogprofesional].Barcelona:elautor.Enlnea:http://hipermediaciones.com//?
s=transmedia&search=Ir

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