Lpez Monterrubio Omar

Anlisis guerra de las colas: Coca vs. Pepsi

Este captulo nos habla de las estrategias de marketing de ambas empresas
tambin nos menciona sus errores y es algo muy interesante ya que siendo las
empresas tan grandes que son tambin han cometido errores que les cuestan
mercados enteros y prdidas millonarias.

Primero menciona la generacin pepsi que fue una estrategia de marketing

muy buena de parte de la marca, que le ayudo a tener un mayor mercado aun
cuando coca cola gastaba 100 millones de dlares mas en publicidad.

El primer error de coca cola que menciona es el cambio de sabor, lo cual yo

pienso que no fue una buena decisin ya que si el producto ha tenido la misma
formula por casi 100 aos y sigue siendo consumida y aceptada por los
consumidores no tiene caso cambiarla, como dice el libro no trate de reparar lo
que no esta descompuesto y como era de esperarse no tuvo la aceptacin
esperada causando prdidas y forzando a la compaa a volver a la frmula
original.

Otro error que menciona es que sus botellas estaban contaminadas en algunas
partes de Europa, lo que ocasiono que cientos de personas tuvieran
malestares, los directivos tardaron en contestar y en mi opinin fue un error
muy grave ya que siendo la marca tan grande que es no puede ignorar ese tipo
de cosas, es algo que se tiene que buscar una solucin lo antes posible, y al
tardarse causo que se prohibieran sus productos en varias partes de Europa.

Al mismo tiempo que pasaba esto, pespsi pudo aprovechar la oportunidad y

ganar el mercado europeo, y pienso que fue un error de pepsi no hacer nada
ya que pudo crear estrategias para ganar esa parte del mercado ya que coca
cola estaba debilitado en Europa.

Otra cosa que me parece importante es que menciona que coca cola nunca
quiso diversificarse, a pesar de que coca cola dominaba todos los mercados de
refrescos, pepsi dominaba los mercados de las frituras, de las bebidas
energetizantes, y bebidas sin gas, y coca cola tuvo la oportunidad de comprar
gatorade y no lo hizo, tambin red bull y tampoco, creo que pudo haber
dominado esos mercados pero solo se concentro en su especialidad, creo que
es bueno enfocarse en lo que uno es bueno pero coca cola es una marca muy
grande que ya es parte de la sociedad mas all de ser una marca y por eso
pienso que si pudo diversificarse ya que tena todo para poder ganar mercados

En conclusin ambas marcas han tenido han dominado los mercados y han
tenido errores, coca cola siempre ha estado por encima de pepsi en la mayora
de pases pero pepsi ha tenido un crecimiento muy bueno gracias a su
publicidad