MARKETING INSTITUCIONAL

El marketing institucional es una herramienta que engloba y potencia

el posicionamiento y desarrollo de los negocios de las empresas, marcando
una ventaja competitiva ms all de la performance de sus productos y
servicios.

A diferencia del marketing de producto, en el que la idea final es la venta del

mismo, promocionando sus ventajas y cualidades, en el marketing
institucional, hay que buscar, como as la particularidad en un producto, el
Valor que la empresa quiera mostrar. Otra importante diferencia es el target.
En el Marketing de producto, el mismo est destinado a un consumidor en
particular y bien definido. En el Marketing Institucional, en cambio,
aparecen los Stakeholders, es decir, un destinatario mucho ms amplio que
el anterior, se trata de todas las personas que tienen relacin con la empresa,
como accionistas, proveedores, medios de comunicacin, opinin pblica,
consumidores, distribucin, empleados, competidores, Gobierno, Poderes
Nacionales, pblico internacional, etc.

El Marketing consiste en que el otro nos diga s a nuestras ideas en un entorno

de competitividad. Es lo emergente, lo que va hacia adelante. El objetivo del
Marketing Institucional es el cambio.

MARKETING ELECTORAL.

Se refiere con exclusividad al planteamiento, realizacin y difusin de unos

determinados mensajes, con ocasin de la puesta en marcha de procesos
electorales, para designar el gobierno de una determinada comunidad
poltica; se trata, por tanto, de una variante especfica del marketing poltico.

Es decir, el marketing poltico trata de vender la imagen de un candidato o

partido poltico mediante la elaboracin de mensajes estratgicos, para las
campaas polticas, que persuadan a grupos sociales numerosos ayudando
de esta manera a escoger a la gente la mejor alternativa, entre varias con
ciertos beneficios.

MARKETING POLTICO.

En general, debe entenderse como el conjunto de tcnicas empleadas para

influir en las actitudes y en las conductas ciudadanas en favor de ideas,
programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que
detentan el poder, intentan mantenerlo y consolidarlo, o aspiran a
conseguirlo. Con todo ello, al marketing poltico lo debemos entender, por
una parte, como un conjunto de tcnicas que permiten captar las necesidades
del mercado electoral para construir, con base en esas necesidades, un
programa ideolgico que las solucione y ofreciendo un candidato que
personalice dicho programa y al que apoya mediante la publicidad poltica.

El Marketing Poltico, es entonces el instrumento por el cual las

organizaciones partidarias y sociales pueden establecer con mayor precisin
los deseos y aspiraciones de los ciudadanos. Este se encarga de todo el
proceso sistemtico y continuo del candidato, lder o partido poltico.

Cabe destacar que el marketing poltico se subdivide en marketing

gubernamental y marketing electoral. El primero al servicio de las causas
sociales promovidas por organismos pblicos o privados; mientras que el
segundo al servicio de los partidos polticos y candidatos. En ambos casos
para identificar necesidades, vender ideas-smbolos y persuadir a las
personas a cambiar o reforzar sus actitudes.

El marketing es ms que un simple conjunto de tcticas y operaciones

mediticas. Es un conjunto de tcnicas de investigacin, planificacin
gerenciamiento y difusin que se utilizan en el diseo y ejecucin de
acciones estratgicas y tcticas a lo largo de una campaa electoral.

MARKETING SOCIAL

El marketing social es el diseo, implantacin y control de programas que

buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prcticas en grupo.
Utiliza conceptos de segmentacin de mercados, investigacin de
consumidores, comunicacin, facilidad, incentivos y cambiar la idea de
utilidad por la satisfaccin mxima del grupo.

El campo no lucrativo abarca numerosas entidades que tienen muchas

diferencias y similitudes entre ellas. La mercadotecnia no lucrativa abarca
casos tan dispares como la venta de educacin (colegios, juntas escolares),
cuidado a la salud (hospitales), filantropa (como Big Brothers o hermanos
mayores); sin dejar atrs a los mercadlogos que tambin persiguen distintos
objetivos: quizs deseen que se conozcan algo (el valor nutricional de ciertos
alimentos) o provocar una respuesta (unirse a una campaa masiva de
vacunacin). Quizs deseen el cambio de cierto comportamiento (desalentar
que se conduzca autos en estado de ebriedad) o cambiar una creencia bsica
(convencer a los empleadores de que los minusvlidos pueden ser tiles en
su fuerza de trabajo).

Para la mercadotecnia social es ms que publicidad. Muchas campaas

pblicas de mercadotecnia fracasan porque asignan a la publicidad el papel
principal, y no desarrollan ni utilizan todas las herramientas de la mezcla de
mercadotecnia que disponemos.