X,

Generacin
Migrante Digital

Javier lvarez
1 2016 Ipsos.
@AlvarezPecol
 2 2016 Ipsos.
Fuente: Ernesto Galvan (Quienes somos la Generacin X)
 Generaciones en el Per
Total Per: 31489,000

GEN Alfa GEN Z GEN Y GEN X BABY BOOMERS GEN SILENCIO

(2011-en adelante) (1996-2010) (1981-1995) (1960-1980) (1945-1959) (1925-1944)
3464,000 8 817,000 7872,000 7557,000 2834,000 945,000

0 a 5 aos 6 a 13 aos 14 a 20 aos 21 a 35 aos 36 a 56 aos 57 a 71 aos 72 aos a ms

% 11% 15% 13% 25% 24% 9% 3%

3 2016 Ipsos. Fuente: Ipsos Per (EstadsLca Poblacional 2016)

Generacin X
Por qu su importancia?
Distribucin de Distribucin del
Jefes de Hogar en el Per habitantes ingreso
Millennials GEN Sil 3%
Menos de 36 aos BABY B 9%
16%
GEN Sil 37%
38% GEN X 24% BABY B
Baby Boomers
57 aos a ms Generacin X
46%
36 a 56 aos GEN Y 25%

GEN X 50%
GEN Z 28%

Hogares Peruanos 7751,000 GEN Alfa 11% GEN Y 13%

Hogares con JdH de 36 a 56 aos 3555,000

4 2016
Fuente: Ipsos.P er (EstadsLca Poblacional 2016)
Ipsos
Generacin X 7557,000 (24%)
Perl demogrco
Gnero Estado civil Familia
Casado (a) 42% Tienen hijos 89%
Conviviente 32%
Nmero de hijos 3
Separado (a) 12%
HOMBRES MUJERES Soltero (a) 11% Hijos que dependen
2
47% 53% Viudo (a) 2% econmicamente

Edad : 46 aos Divorciado (a) 1%

Educacin Ocupacin
Sup. Universitaria: 13%***
Trab. Dependiente 37%
Sup. Tcnico: 11%
Trab. Independiente 48%
Secundaria completa: 34%**
Ama de casa 12%
Primaria: 38%*
Desocupado 2%
Ninguno: 4%

*Primaria incompleta, primaria completa y secundaria incompleta

5 **Secundaria
2016 Ipsos. y superior incompleta
completa
***Incluye Post Grado Fuente: Ipsos Per (EstadsLca Poblacional 2016)
Generacin X A Per Gen X
Perl sociodemogrco NSE del NSE B
NSE A: 2.2% 2.6%
hogar NSE C NSE B: 11.7% 13.3%

NSE C: 24.8% 27.8%

NSE D
NSE D: 24.3% 24.2%
NSE E
NSE E: 37.0% 32.1%

Distribucin horizontal
Baby
Per Gen Y Gen X Boomers

NSE A: 100% 31.9% 47.1% 21.0%

NSE B: 100% 35.3% 44.1% 20.6%

NSE C: 100% 36.8% 44.4% 18.8%

NSE D: 100% 38.8% 43.6% 17.6%

NSE E: 100% 36.5% 43.6% 19.9%

6 2016 Ipsos. Fuente: INEI ENAHO 2015 / NSE APEIM 2016

Generacin X
Perl econmico
Total NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

Ingreso mensual
S/. 11,454

34%
Disponible
S/. 5,679
24%
S/. 3,451
S/. 2,892 S/. 2,333
66% 76% 17%
14%
18%
Gasto 83% S/. 1,288
86% 2%
mensual 82%
98%

7 Fuente:
2016 IINEI
psos. ENAHO 2015 / NSE APEIM 2016
Generacin X
Perl tecnolgico Gen X Digital
MASC FEM 36 a 46 47 a 56
ANALGICO DIGITAL 53% 51% 61% 40%

A B C D E

83% 79% 60% 24% 10%

48% 52% TRAB. TRAB.

AMA DE CASA
DEPENDIENTE INDEPENDIENTE
78% 46% 48%
3627,000 3930,000

Fuente: Ipsos Per (Hbitos, usos y acLtudes hacia la televisin)

8 Total d
Base: e e2ntrevistados
016 Ipsos. de la Generacin X (108)
Generacin X
Bancarizacin
Canales usados AN DIG
BANCARIZADOS
ATM 66% 83%
47%
53% NO Ventanilla o 58% 74%
BANCARIZADOS plataforma

Agentes 40% 45%

Banca por internet 23%

BANCARIZADOS NO BANCARIZADOS
Banca por telfono 0% 6%
Analgico 27% Analgico 58%
Digital 73% Digital 42%
Banca mvil 4%

9 2016
Fuente: Ipsos.
Ipsos
Per (Hbitos, usos y acLtudes hacia la televisin) Fuente: Ipsos Per (Bancarizacin del limeo 2015)
Base: Total de entrevistados de la Generacin X (208) Base: Total de entrevistados de la Generacin X (170)
Generacin X
Consumidor de medios

76% 100% 86%

Lectores de diarios Televidentes Radioyentes

50% 50% 52% 48% 50% 50%
DIG AN DIG AN DIG AN
Hombres 50% 40% Mujeres 54% 55% Hombres 59% 46%
Edad (aos) 44 47 Edad (aos) 45 47 Edad (aos) 44 45
NSE C 47% C 44% NSE C 47% D 41% NSE C 38% D 36%
Lectura diaria 39% 44% Ve TV a diario 84% 79% Escucha a diario 68% 77%
Versin impresa 93% 98% Ve TV seal abierta 94% 97%
DisposiLvos Radio 74% Radio 87%
Versin web 26% - Tiene TV paga 92% 69% donde escucha Celular 31% Celular 21%

Versin App 3% - - Ve TV paga 77% 39% Gnero NoLcias, Salsa

Seccin + leda Deportes

10 2016
Fuente: Ipsos.
Ipsos
Per (Hbitos, usos y acLtudes hacia la prensa escrita, televisin y radio 2015)
Base: Total de entrevistados de la Generacin X que leen diarios (180), ven televisin (208), y escuchan radio (204)
Generacin X
Transporte y publicidad
Uso de transporte AN DIG

mnibus 55% 43%

Colecmvo, Combi 29% 23%

Auto propio 1% 16%

Taxi 0% 12% va mirando publicidad

Mototaxi 7% 2%
ANALGICO: 53%
Metropolitano 7% 0% DIGITAL: 66%

Fuente: Ipsos Per (Hbitos, usos y acLtudes hacia los medios de comunicacin alternaLvos BTL 2015)
P. Cul es el Lpo de transporte que ms usa para movilizarse por la ciudad? Espontnea y una respuesta
11 P.
2016 uIsted
Cundo psos. se moviliza por la ciudad, va mirando los diversos avisos publicitarios o no?
Base: Total de entrevistados de la Generacin X (167)
Generacin X Digital 52% son digitales
Perl tecnolgico
Quines son?

36% Intensivo

9% Moderado

7% Ocasional Mujeres 54% Hombres 46%

45 aos
NSE AB 39%, NSE C 47%
Intensivo: conexin diaria
Moderado: conexin 3 a 6 das a la semana Trab. dependiente 44%
Ocasional: conexin 1 a 2 das a la semana
Trab. Independiente 40%
Fuente: Ipsos Per (Hbitos, usos y acLtudes hacia el internet 2016)
Base: Total de entrevistados Generacin X Digital (235)
12
2016 IIpsos
Fuente: psos. Per (Hbitos, usos y acLtudes hacia la TV 2015)
Base: Total de entrevistados Generacin X Digital (108)
Generacin X Digital 52% son digitales
Uso de disposimvos

Dispositivos Tiene hogar Usa

PC ESCRITORIO 63% 63%

LAPTOP 65% 60%
SMARTPHONE 56% 47%
TABLET 45% 35%
SMART TV 35% 31%
MP3 / MP4 18% 11%
VIDEOJUEGO
PORTATIL 12% 5%

Fuente: Ipsos Per (Mundo digital 2015)

Base:
13 Generacin igital
X D
2016 Ipsos.
Generacin X Digital
Redes sociales y mensajera 52% son digitales
Facebook: 97%

Whatsapp: 44%

Twiuer: 18%

79% cuenta con Google+: 13%

redes sociales Instagram: 8%

35% sigue marcas
Telecomunicaciones
Tiendas por
LinkedIn: 6% departamento
Deportes
Pinterest: 3% Cines

Usuario de redes sociales = Pertenece a alguna red social

14 psos.P er (Hbitos, usos y acLtudes hacia el internet 2016)
2016 IIpsos
Fuente:
Base: Total de entrevistados Generacin X Digital (235)
Generacin X Digital
Comercio electrnico 52% son digitales
Lo ms comprado Per GXD
Pasajes 13% 23%

Electrodomsmcos 12% 20%

23% compra
Telfono mvil 15% 18%

Calzado 21% 18%

por internet Vesmmenta 17% 14%

Reserva hoteles 7% 14%

Cupones 5% 13%
Portales como Mercado Libre, etc. 43%
APPS 14% 12%
Pginas web del producto 19%
Tiendas por departamento 17% Accesorios para
celular 18%

15 Compra
2016 p or internet
Ipsos. = Ha comprado algn producto, realizado alguna reserva, compra de APPs.
Fuente: Ipsos Per (Hbitos, usos y acLtudes hacia el internet 2016)
Base: Total de entrevistados Generacin X Digital (235)
Generacin X Digital
Smartphone 47% usan smartphone

Qu hacen?
Hombres (53%), Mujeres (47%)
Edad: 45 aos Per GXD
Llamadas 62% 72%
Postpago (68%) Chatear 71% 59%
SMS 52% 59%
Conexin a internet ms Tomar fotos 52% 45%
frecuente: Wi 56%
ComparLr fotos 42% 40%

Conectarse con amigos Revisar RRSS 40% 37%

y familiares (66%) Comentar RRSS 34% 33%
Escuchar msica 42% 30%
Promedio de aplicaciones: 8 Usar calculadora 30% 29%
RRSS, Correo, Msica

Smartphone = Celular inteligente que permita descargar aplicaciones de la Lenda virtual, revisar correos electrnicos, etc.
16 Fuente:
2016 Per (Perl del smartphonero 2016)
Ipsos.
Ipsos
Base: Total de entrevistados de la Generacin X que Lenen smartphone (190)
Generacin X Digital 52% son digitales
Atencin a la publicidad
Medios tradicionales Medios online

30% 43%
48%
Radio Redes sociales

TV Seal abierta
31% 32%

Peridicos Pginas Webs en general

38%
23% 26%
TV Paga Revistas

Resumen T2B: Le presto mucha atencin a la publicidad en este medio + Le presto atencin a la publicidad en este medio

17 P.
2Qu le presta atencin a cada uno de estos medios? Escala de atencin del 1 al 5
tanto
016 Ipsos.
Fuente: Ipsos Per (Mundo digital 2015)
Base: Total de entrevistados de la Generacin X Digital (475)
Generacin X Digital
52% son digitales
Acmtudes hacia la publicidad
TV Seal abierta TV Paga Redes sociales
Llama ms la atencin 42% 26% 24%

TV Seal abierta TV Paga Redes sociales

Mejora la imagen de producto 39% 31% 20%

Hace que la marca sea ms TV Seal abierta Redes sociales TV Paga

43% 24%
fuerte e importante 23%

Est asociada a productos que me TV Seal abierta Redes sociales Peridicos

interesan 39% 27% 23%

TV Seal abierta YouTube Redes sociales

Me molesta, me interrumpe 29% 22% 20%

Redes sociales Peridicos YouTube

No les presto atencin 26% 22% 20%

18 P.
2Cules m edios asocia mejor a las siguientes frases? AsisLda y mlLple
016 Ipsos.
Fuente: Ipsos Per (Mundo digital 2015)
Base: Total de entrevistados de la Generacin X Digital (475)
Generacin X Digital 52% son digitales
Preferencia de marcas

Comesmbles Limpieza Tecnologa TV y video

Gaseosas
Detergente PC LCD LED
TV PLASMA
o Inca Kola: 58% o Ariel: 35% o HP: 28% o LG: 35%
o Coca Cola: 26% o Bolvar: 28% o Samsung: 16% o Samsung: 29%
o Kola Real: 7% o LG: 12% o Sony: 22%

Galletas saladas Desinfectante Laptop Reproductor DVD

o Soda Field: 40% o Poew: 48% o HP: 36% o LG / Samsung: 27%
o San Jorge: 21% o Sapolio: 29% o Toshiba: 21% o Panasonic: 15%
o Ritz: 14% o Pinesol: 16% o Samsung: 10%

Fuente: Ipsos Per (Informe Liderazgo de productos comesLbles 2015: 203)

19 Fuente: Ipsos
2016 Ipsos. (Informe Liderazgo de productos de cuidado personal y limpieza del hogar 2015: 143)
Per
Fuente: Ipsos Per (Informe Liderazgo de bienes durables 2014: 112)
Conclusiones

e ne r ac in X
La G
1. Representa a 1 de cada 4 peruanos y jefatura casi a la mitad de los
hogares del pas.
2. Percibe / genera la mitad del ingreso total y es el principal decisor del
hogar.
3. Est trotando en el carril digital (52% dej de ser analgico).
4. Consume / complementa contenidos en medios tradicionales y
digitales.
5. Digitales le prestan ms atencin a la publicidad que los analgicos.

20 2016 Ipsos.
 Javier lvarez
@AlvarezPecol

21 2016 Ipsos.