O Indispensável Partido NeoliberalCarla Silva (Tese) 2005

CENTRO DE ESTUDOS GERAIS
INSTITUTO DE CINCIAS HUMANAS E FILOSOFIA

PS-GRADUAO EM HISTRIA UFF / UNIOESTE
CARLA LUCIANA SOUZA DA SILVA
VEJA: O indispensvel partido neoliberal

(1989 a 2002)
(Volume 1 e 2)
NITERI
2005
ii

(1989 a 2002)
(Volume 1 e 2)
Tese apresentada ao Programa Interinstitucional de

Ps-Graduao em Histria UFF / UNIOESTE,
como requisito parcial para a obteno do Grau
Doutor. rea de Concentrao em Histria Moderna
e Contempornea
Orientadora: Profa. Dra. Virgnia Fontes
Niteri
2005
iii

(1989 a 2002)
Tese apresentada ao Programa Interinstitucional

de Ps-Graduao em Histria UFF / UNIOESTE,
como requisito parcial para a obteno do Grau
Doutor. rea de Concentrao em Histria
Moderna e Contempornea
Aprovada em 17 de fevereiro de 2005
BANCA EXAMINADORA:
Profa. Dra. Virgnia Maria Gomes Fontes (Orientadora)

Universidade Federal Fluminense
Prof Dr. Carlos Gabriel Guimares

Prof. Dr. Marcelo Badar

Prof. Dr. Roberto Leher

Universidade Federal do Rio de Janeiro
Prof. Dr. Vencio Lima

Universidade de Braslia
Niteri
2005
iv
AGRADECIMENTOS
Agradeo a todos colegas do Grupo de Trabalho e Orientao, coordenado pela

professora Virginia Fontes. Nossas discusses contriburam decisivamente para minha
formao. Discutindo partes deste trabalho, foram ao mesmo tempo profundamente crticos e
incentivadores. Acompanharam e me impulsionaram diante de minhas angstias iniciais,
dvidas e inseguranas e da minha no desejada ansiedade. Especialmente agradeo a
Eurelino Coelho, com toda minha admirao. E tambm aos colegas Leila Bianchi, Teresa
Cavalcanti, Diana Berman, Antonio Ccero, Andr Guiot, Rodrigo Teixeira, Araci Lisboa,
Renake Dias. E, claro, Virginia, por nos proporcionar esta experincia to rica e
engrandecedora. Para vocs, Buenas noticias: llegan de atrs pero no importa son nuevas en
verdad alentadoras / Marx se saba su Shakespeare de memoria y el Che senta latir
precisamente en Marx igual palpitacin que en Baudelaire / que suerte que esos dos
tremendos tipos capaces de instalar sus desafos completos para siempre en nuestras
hemotecas hayan tenido ganas y hayan tenido tiempo de apuntalar su clera infinitesimal y
gigantesca con esa cua de alma ese rubor tan verosmil esa frgil e inexpugnable
barricada. (Mario Benedetti).
Agradeo aos colegas que formaram comigo um grupo de estudos sobre a obra de
Antonio Gramsci: Alexandre Blank, Caren Silveira, Claudira Cardoso, Daniel Milke e
Gilberto Calil. Caren meu especial agradecimento pela leitura de um captulo ainda
incompleto.
Meu agradecimento aos professores Marcelo Badar, Denis de Moraes e Carlos
Gabriel Guimares que em minha banca de qualificao chamavam ateno sobre a
necessidade de melhor compreender a obra do filsofo da prxis, alm de tantas outras
insuficincias algumas das quais espero tenham sido sanadas.
A todos os funcionrios das instituies pblicas em que pesquisei, as bibliotecas da
USP, UFRJ, UFRGS, UNIOESTE, PUCRS e tambm aos seus funcionrios de xerox.
v
inestimvel secretria e amiga Iraci Urnau, por tudo o que fez para tornar vivel o secretariado
do Curso.
Ao senhor Genor Mascarelo e a Sra Maria Luiza Jaeger, por terem me doado a coleo
quase completa da revista Veja, que me fez conviver com a poeira diariamente, e ter a no
agradvel onipresena da revista, mas em muito facilitou meu trabalho.
Aos estudantes e colegas professores do Colegiado de Histria da UNIOESTE o meu
respeitoso agradecimento por todo o trabalho em excesso que tiveram para possibilitar meu
afastamento por dois anos e meio, sem o qual essa tese no teria existido. Sei que a luta contra
a privatizao e o sucateamento da Universidade esteve no esforo de muitos de vocs.
Ao Ncleo Piratininga de Comunicao, especialmente ao Vito Gianotti e Claudia
Santiago, por terem me possibilitado, na fase final deste trabalho, apresentar e discutir
algumas das suas concluses. O trabalho do Ncleo afirma a importncia e a possibilidade
concreta de uma mdia contra-hegemnica.
s professoras Vnia Fres e Ismnia Martins, pela dedicao realizao do
Programa Interistitucional UFF / UNIOESTE, para alm das inmeras dificuldades que
encontramos.
Aqui tambm agradeo a todas as pessoas que auxiliaram enviando notcias, recortes,
comentrios crticos sobre a Veja. Felizmente, quanto mais a tese avanava, mais apareciam
mobilizaes de denncia contra os disparates de Veja, a revista falastrona e canalha.
Em especial agradeo aos jornalistas que, no incio dessa pesquisa me ajudaram incentivando
a idia: Helio Fernandes, Duarte Pereira, Luiz Antonio Magalhes, Mario Jakobskind, Tao
Golin.
Aos companheiros de lutas Emilio Gonzalez, Florence Carboni, Selma Duarte e Mario
Maestri.
A todos os amigos que me hospedaram no Rio e em Niteri. Especialmente Leila
Bianchi e ao Rodrigo Ponce Bueno. E tambm s amigas queridas que cuidaram das minhas
coisas rondonenses, Selma e Claudira.
E agora o mais importante agradecimento, Virginia Fontes, pelo estmulo, pela
confiana, pelo rigor e pela generosidade, outras palavrinhas de Benedetti: me sirve cuando
avanza la confianza / me sirve tu batalla sin medalla / me sirve tu sendero compaero.
vi
Os agradecimentos muito pessoais: minha me e ao meu padrasto; Ctia, minha

querida e sempre incentivadora irm; ao Csar, Simone, Mariana, Manuela, Andressa;
famlia Grassi Calil, pelo estmulo e carinho; ao meu pai e minha madrasta (in memorian).
E por fim, ao companheiro de muitos desses passos, de muitas viagens, mergulhos,
vos. Enfim, das angstias e das alegrias, Gilberto.
LISTA DE TABELAS.............................................................................................................................. 8
RESUMO ................................................................................................................................................ 10
RESUME................................................................................................................................................. 11
INTRODUO ...................................................................................................................................... 13
BREVES CONSIDERAES METODOLGICAS ......................................................................................... 15

A ORGANIZAO DA TESE .................................................................................................................... 18
CAPTULO 1 VEJA NA HISTRIA DA IMPRENSA BRASILEIRA............................................. 21
1.1 AS QUESTES DE PESQUISA..................................................................................................... 22
1.2 DUAS FORMAS DE COMPREENDER A IMPRENSA E SEU PAPEL HISTRICO ........... 26
1.2.1 A PREDOMINNCIA DO PADRO LIBERAL .................................................................................... 26

1.2.2 PARTIDO, GERENCIAMENTO E AO PEDAGGICA....................................................................... 30
1.2.2.1 Organicidade da opinio do dono: a imprensa como partido........................................ 31
1.2.2.2 Estado Maior, formulao e gerenciamento....................................................................... 33
1.2.2.3 A ao pedaggica: educao continuada ......................................................................... 35
1.3 PADRES EXTERNOS PARA A MDIA BRASILEIRA........................................................... 37
1.3.1 ANOS 1950: A INSERO NO SISTEMA TRANSNACIONAL DE COMUNICAO ................................ 37

1.3.2 MULTINACIONAIS, ESTADO MAIOR E HEGEMONIA ....................................................................... 42
1.3.3 GLOBO, FOLHA E ABRIL: PADRES DE QUALIDADE E ENDIVIDAMENTO ...................................... 44
1.3.4 DVIDAS E ENQUADRAMENTO ...................................................................................................... 47
1.3.4 CONCENTRAO DA MDIA .......................................................................................................... 49
1.3.5 GRUPO ABRIL E MDIA CONCENTRADA ........................................................................................ 51
1.4 A CRIAO DE VEJA E O MODELO TIME - NEWSWEEK.................................................. 55
1.4.1 PREMISSA TECNOLGICA, CRESCIMENTO EDITORIAL E LEGITIMAO ......................................... 58

1.4.2 DIRETORES DE REDAO E CONTEXTO HISTRICO ...................................................................... 61
1.5 O PROGRAMA NEOLIBERAL DO FRUM NACIONAL....................................................... 69
1.6 CONCLUSES PARCIAIS ............................................................................................................ 81
CAPTULO 2 VEJA: AO PARTIDRIA E PROGRAMA INTELECTUAL............................ 82
2.1 CARTA AO LEITOR: O SENTIDO POLTICO DO EDITORIAL........................................... 82
2.1.1 OS TEMAS DAS CARTAS: DIALOGANDO COM A SOCIEDADE POLTICA .......................................... 84

2.1.1.1 Questes relacionadas Veja............................................................................................. 84
2
2.1.1.2 Relao com a sociedade poltica nacional........................................................................ 84

2.1.1.3 Problemas nacionais e solues: ao orgnica................................................................ 86
2.1.1.4 Sociedade Poltica Internacional (SPI) .............................................................................. 88
2.1.1.5 Sociedade do Espetculo e Indstria Cultural (SEIC)........................................................ 88
2.1.2. AS FUNES DE VEJA: SE ESTABELECENDO ENQUANTO SUJEITO ............................................. 90
2.1.2.1 A criao do sujeito VEJA.............................................................................................. 91
2.1.2.2 Ser semanal: hierarquizando a imprensa diria................................................................. 92
2.1.2.3 A misso da imprensa: rascunhar a histria e publicar apenas as notcias dignas de
serem publicadas ........................................................................................................................................ 96
2.1.2.4 Opinio pblica: os interesses do pas, do Brasil, da sociedade......................... 103
2.1.2.5 Reportagem x edio: espaos de conflito........................................................................ 107
2.2 AS CAPAS: A AGENDA POLTICA E O ESPETCULO EM CARTAZ.............................. 114
2.3. PGINAS AMARELAS: AO PARTIDRIA E GERENCIAMENTO.............................. 119
2.3.1 SOCIEDADE POLTICA E EMPRESARIAL BRASILEIRA ................................................................... 120

2.3.2. SOCIEDADE DO ESPETCULO E INDSTRIA CULTURAL .............................................................. 127
2.4 OS INTELECTUAIS DE VEJA: AFINANDO UM PONTO DE VISTA.................................. 129
2.4.1. OS INTELECTUAIS CONVOCADOS .............................................................................................. 130

2.4.2 OS INTELECTUAIS DE VEJA ........................................................................................................ 132
2.4.2.1. Roberto Campos .............................................................................................................. 133
2.4.2.2. Mario Henrique Simonsen ............................................................................................... 136
2.4.2.3. Stephen Kanitz ................................................................................................................. 137
2.4.2.4. Cludio de Moura e Castro ............................................................................................. 142
2.4.2.5. Em foco: Sergio Abranches e Gustavo Franco................................................................ 143
2.5 A PUBLICIDADE: SUSTENTANDO A ECONOMIA DE MERCADO .................................. 146
2.5.1 A PUBLICIDADE DE VEJA EM VEJA ............................................................................................. 146

2.5.2 OS ANUNCIANTES DE VEJA ........................................................................................................ 149
2.6 CONCLUSES PARCIAIS .......................................................................................................... 157
CAPTULO 3 A BUSCA DE ENTENDIMENTO NO GOVERNO COLLOR DE MELLO ....... 159
3.1. DO PERODO SARNEY ELEIO DE COLLOR: DELINEAMENTO DE PRINCPIOS

.............................................................................................................................................................................. 161
3.1.1 A DEFESA DA FALNCIA DO ESTADO ......................................................................................... 161

3.1.2 O APOIO A COLLOR: CONSTRUINDO E APOIANDO O CANDIDATO ................................................ 165
3.2. ORGANIZAO DA DIREITA E O FRUM NACIONAL ................................................... 172

3
3.3. A BUSCA DE HEGEMONIA COM RELAO AO GOVERNO COLLOR ........................ 177
3.3.1. A COBRANA DO PROJETO LIBERAL ...................................................................................... 177

3.3.2. OS EMBATES PELAS PRIVATIZAES ......................................................................................... 190
3.3.3 GOVERNO E CRISE NA IMPLANTAO DO PROJETO .................................................................... 195
3.4. CRISE E IMPEACHMENT DE COLLOR ................................................................................ 211
3.4.1. SEGURANDO A ONDA: EM NOME DO PROJETO ........................................................................... 211

3.4.2. FINALMENTE, NO H ENTENDIMENTO E VEJA DERRUBA COLLOR....................................... 219
CAPTULO 4 GOVERNO DE ITAMAR FRANCO: VEJA SEGUE APONTANDO CAMINHOS

.............................................................................................................................................................................. 225
4.1. VIGIAR E AMEAAR: A COBERTURA DO GOVERNO ITAMAR ................................... 226
4.1.1. ITAMAR FRANCO: UM GOVERNO PFIO?................................................................................. 226

4.1.2. O EXEMPLO CHILENO ............................................................................................................... 235
4.1.3 PRODUZINDO FHC: A GRANDE TACADA................................................................................. 239
4.1.4 O NASCIMENTO DO PLANO REAL............................................................................................... 242
4.2 EXPLICITANDO O PROGRAMA .............................................................................................. 247
4.2.1 A REVISO CONSTITUCIONAL .................................................................................................... 247

4.2.2. PRIVATIZAES E ABERTURA DE CAPITAL ................................................................................ 255
4.2.3 RESUMINDO O PROJETO: SER MODERNO SER GLOBAL.......................................................... 262
4.3 O PROCESSO ELEITORAL........................................................................................................ 264
4.3.1 EM BUSCA DE UM CANDIDATO SUCESSO ............................................................................... 264

4.3.2 ENFRENTANDO O RISCO LULA ................................................................................................... 272
4.3.3 ELEGENDO FERNANDO HENRIQUE CARDOSO ............................................................................ 280
CAPTULO 5 VEJA E FHC: A GLOBALIZAO DO BRASIL.................................................. 287
5.1 O PLANO REAL............................................................................................................................ 289
5.1.1 A CRISE DO MXICO: UM ESPECTRO RONDA O PLANO REAL ..................................................... 291

5.1.2. O REAL DIANTE DA CRISE......................................................................................................... 296
5.1.2 O REAL DE PROPAGANDA: MUDANA DE MENTALIDADE .......................................................... 299
5.1.3 O PRESIDENTE DO RUMO CERTO ............................................................................................ 305
5.2. O REAL DE VEJA: FESTA E TERREMOTOS DA GLOBALIZAO........................ 311

4
5.2.1. TIGRES ASITICOS, RSSIA, E O IMBATVEL REAL ................................................................... 311

5.2.2. A CRISE NEOLIBERAL DO GLOBALIZADO REAL ..................................................................... 321
5.3 APROFUNDANDO AS REFORMAS EM CURSO.................................................................... 327
5.3.1. REFORMAR A CONSTITUIO ................................................................................................... 327

5.3.1.1 Reafirmando o funcionalismo como inimigo .................................................................... 334
5.3.2 O PASSO DA PRIVATIZAO ....................................................................................................... 336
5.4. O REAL X A VOLTA AO PASSADO .................................................................................... 342
5.5. PROCESSOS ELEITORAIS ....................................................................................................... 347
5.5.1. ELEIES DE 1998: O CANDIDATO REAL .................................................................................. 347

5.5.2. ELEIES 2002: CAD O ANTI-LULA?....................................................................................... 354
5.6. CONCLUSES PARCIAIS ......................................................................................................... 362
CAPTULO 6 GERENCIAMENTO DO CAPITAL: CONSTRUINDO A GLOBALIZAO364
6.1. GLOBALIZAO JUSTIFICANDO O PROGRAMA NEOLIBERAL................................. 365
6.1.1 GLOBALIZAO EM VEJA: SEM CONFLITOS NEM CONTRADIES .............................................. 366
6.2 OS GERENTES DO CAPITAL GLOBALIZADO ................................................................. 375
6.2.1 LIES PARA O BRASIL ............................................................................................................. 376

6.2.2 O MODELO TRANSNACIONAL ..................................................................................................... 380
6.2.3. AS PERSONIFICAES DO CAPITAL ........................................................................................... 384
6.2.4 AS CORPORAES, OU O ELOGIO DOS MONOPLIOS .................................................................. 389
6.2.5 NOVAS FORMAS DE GERENCIAMENTO ....................................................................................... 393
6.3. REESTRUTURAO PRODUTIVA, REFORMA TRABALHISTA E REPRESSO ........ 400
6.3.1 O GERENCIAMENTO DA REESTRUTURAO PRODUTIVA ............................................................ 400

6.3.2 AS REFORMAS TRABALHISTAS ................................................................................................... 409
6.3.3 A GREVE DOS PETROLEIROS: DERROTAR O MOVIMENTO SINDICAL ............................................ 411
6.4 CONTRADIES DO SISTEMA................................................................................................ 415
CAPTULO 7: NOVA ORDEM MUNDIAL IMPERIALISTA: A COBERTURA

INTERNACIONAL DE VEJA.......................................................................................................................... 422
7.1 O MODELO DE PROPAGANDA................................................................................................ 423
7. 2 A GUERRA FRIA ACABOU MAS AINDA H UM XERIFE ................................................ 427

5
7.3. KOSOVO, TIMOR LESTE E INDONSIA............................................................................... 434
7.3.1. KOSOVO: JUSTIFICANDO A AO DA OTAN E DOS EUA ........................................................... 434

7.3.2. O OCASO DO TIMOR LESTE ....................................................................................................... 441
7.3.3 INDONSIA: MASSACRE NATURALIZADO E CRISE DO CAPITAL ................................................... 446
7.4. FRICA: TERRA DE AVENTURAS, GUERRAS, FOME, INIMIGOS... ............................. 449
7.4.1 AS PRECONCEITUOSAS CURIOSIDADES DAS NOTAS INTERNACIONAIS ........................................ 450

7.4.2 O NEFASTO COMUNISMO E TERCEIRO-MUNDISMO AFRICANOS ........................................... 451
7.4.3. AS FOMES BBLICAS .................................................................................................................. 453
7.4.4. A FRICA NO AQUI.............................................................................................................. 460
7.5. OS LUCRATIVOS ATENTADOS DE 11 DE SETEMBRO DE 2001 ..................................... 462
7.5.1. O INTERESSE MIDITICO: MAIS UM ESPETCULO ...................................................................... 462

7.5.2. A GUERRA JUSTA E A MUDANA DA ORDEM MUNDIAL.......................................................... 465
7.5.3 CRIANDO A OPINIO PBLICA ................................................................................................ 467
7.5.4 LIGAES PERIGOSAS: BUSH E BIN LADEN, PARCEIROS NO PETRLEO ..................................... 469
7.5.5 OS INIMIGOS DESPREZVEIS DA CIVILIZAO ......................................................................... 471
7.5.6 O TERRORISMO QUE SERVE AOS EUA ....................................................................................... 476
7.5.7 E OS EMISSORES DAS ARMAS BIOLGICAS? .............................................................................. 477
7.5.8 O EIXO NATURAL DO MUNDO X O ANTIAMERICANISMO ......................................................... 478
7.5.9 OS RPIDOS E OS LENTOS: LEGITIMANDO A DIREITIZAO ........................................................ 481
7.6. CONCLUSES PARCIAIS ......................................................................................................... 488
CAPTULO 8 A INCONTROLVEL REALIDADE X O ADMIRVEL MUNDO NOVO DE

VEJA.................................................................................................................................................................... 490
8.1. O ADMIRVEL X O INCONTROLVEL: ESPETACULARIZAO DA

REALIDADE...................................................................................................................................................... 491
8. 2 DIFERENTES NVEIS DE INCONTROLABILIDADE: MEGALPOLES, VIOLNCIA,

QUESTO ECOLGICA, MISRIA ............................................................................................................. 496
8.2.1 PROBLEMAS DE MEGALPOLES: A RETOMADA DO MALTHUSIANISMO ....................................... 497

8.2.4 MISRIA NO MUNDO DO CONSUMO ............................................................................................ 500
8.2.3 VIOLNCIA: O MEDO DO FOSSO SOCIAL.................................................................................. 509
8.3 O NOVO HOMEM NO ADMIRVEL MUNDO NOVO .................................................. 515
8.3.1 TECNOLOGIA: COMPUTADORES, INTERNET, TELEFONE CELULAR.............................................. 515

8.3.2 AS TRIBOS, O SHOPPING CENTER, O MCDONALDS .................................................................... 521
6
8.4 O NOVO MUNDO ADMIRVEL: REINO DE FANTASIA E ABUNDNCIA................. 523
8.4.1 OS PODRES DE RICO: A EXIBIO DA ABUNDNCIA ................................................................ 523

8.4.2 O MUNDO DOS ARTISTAS E DO ESPETCULO .............................................................................. 532
8.4.3 NOVOS PADRES DE COMPORTAMENTO E DE CONSUMO DA CLASSE MDIA ........................... 539
8.4.4 A NOVA CLASSE MDIA.......................................................................................................... 545
8.4.5 SADE, QUESTO SEXUAL E OS NOVOS SOMAS .......................................................................... 549
8.4.6 O MUNDO DOS MUITO MAGROS E CAPAZES DE SE TRANSFORMAR EM OUTRAS PESSOAS ...... 553
CAPTULO 9 PARA VEJA NO PODE HAVER ALTERNATIVA............................................. 558
9. 1 UMA ALTERNATIVA PARA VEJA: TERCEIRA VIA ...................................................... 560
9. 2 NEGAO E DESCONSTRUO DE ALTERNATIVAS: NOVA FACE DO

ANTICOMUNISMO.......................................................................................................................................... 566
9.2.1 MAIS DO MESMO: NO H ALTERNATIVA... ........................................................................... 567

9.2.2 AS MUITAS MORTES DO COMUNISMO ......................................................................................... 570
9.2.3 O PARADIGMTICO CASO CUBANO ............................................................................................ 572
9.3 MISTICISMO X AO POLTICA: A ALTERNATIVA DE VEJA....................................... 577
9.3.1 PAULO COELHO BOM E OS CARISMTICOS LEVANTAM A POEIRA .................................... 577

9.3.2 COMBATENDO A IGREJA MILITANTE .......................................................................................... 582
9.3.3 O DIO AO MST X O DIO DO MST .......................................................................................... 585
9. 4 OS MOVIMENTOS ANTI-GLOBALIZAO ..................................................................... 592
9.4.1. REBELDES SEM CAUSA DE UM UTPICO 1968 .................................................................... 594

9.4.2. MOVIMENTOS E GLOBALIZAO .............................................................................................. 596
9.4.3. SEATTLE E OUTRAS MANIFESTAES ....................................................................................... 598
9.4.4. GNOVA E A RADICALIZAO DA REPRESSO ...................................................................... 605
9.5 VEJA E O PARTIDO DOS TRABALHADORES: MUDANAS HISTRICAS ................... 610
9.5.1. O PT QUE METE MEDO, PARA VEJA .......................................................................................... 612

9.5.2. UMA ESQUERDA SEM RUMOS, SEGUNDO VEJA.......................................................................... 616
9.5.3. VEJA CONSOLIDANDO UM LULA LIGHT ..................................................................................... 618
9. 6 CONCLUSES PARCIAIS ......................................................................................................... 625
CONCLUSES .................................................................................................................................... 626
O SUJEITO VEJA ............................................................................................................................... 626

7
FORMULAO .................................................................................................................................. 627
OS INTERESSES DA REVISTA........................................................................................................ 629
AO POLTICA PARTIDRIA ..................................................................................................... 630
GERENCIAMENTO ........................................................................................................................... 632
AO PEDAGGICA........................................................................................................................ 633
REPRESSO E DESLIGITIMAO DE MOVIMENTOS ........................................................... 634
ORGANIZAO DIDTICA DO TEMA: OS CAPTULOS ........................................................ 635
BIBLIOGRAFIA.................................................................................................................................. 640
VERBETES EM DICIONRIOS E ENCICLOPDIA .................................................................................... 640

LIVROS E CAPTULOS DE LIVROS ........................................................................................................ 640
ARTIGOS EM REVISTAS E REVISTAS ................................................................................................... 645
TESES E DISSERTAES ...................................................................................................................... 646
MONOGRAFIAS ................................................................................................................................... 648
ARTIGOS EM PERIDICOS DE IMPRENSA E INTERNET .......................................................................... 648
SITES DE DOCUMENTOS NA INTERNET: ............................................................................................... 649
OUTRAS FONTES ................................................................................................................................. 649
PUBLICAES DO FRUM NACIONAL ................................................................................................. 650
8
LISTA DE TABELAS
Captulo 1
Tabela Ttulo Pgina
1 Expanso da Editora Abril 41
2 Tiragem de Veja 46
3 Tiragem das maiores revistas 47
4 Conselho Diretor do Frum Nacional 61
5 Scios Instituidores do Frum Nacional 62
6 Seminrios do Frum Nacional 66
Captulo 2
1 Relaes com a sociedade poltica 73
2 Problemas brasileiros nos editoriais 74
3 Problemas relacionados violncia nos editoriais 75
4 Problemas relacionados ecologia nos editoriais 75
5 Problemas relacionados religio nos editoriais 76
6 Questes internacionais nos editoriais 76
7 Questes culturais nos editoriais 77
8 Temas totais da Carta ao Leitor 77
9 Temas das capas de Veja 102
10 Economia e medo nas capas de Veja 105
11 Polticos brasileiros nas pginas amarelas 108
12 Marketing poltico nas Pginas Amarelas 111
13 Capitalistas e associaes empresariais nas Pginas Amarelas 112
14 Economistas, advogados, consultores, especialistas 113
15 Polticos de outros pases nas Pginas Amarelas 113
16 Espetculos nas Pginas Amarelas 114
17 Pginas Amarelas: total dos temas de 1989 a 2002 115
18 Temas de Veja 116
19 Intelectuais convocados 118
20 Publicidade de Veja 135
21 Principais anunciantes de Veja 140
22 Setores da economia anunciados em Veja 141
9
Captulo 3
1 Posio da Elite da elite 163
2 Funcionalismo pblico detratado por Veja 168
3 Indstria brasileira e gerenciamento 175
4 Principais assuntos de Veja no contexto de crise do governo 186
Collor
Captulo 4
1 Caa ao Anti-Lula 252
Captulo 6
1 Os porta-vozes da nova ordem mundial 355
2 A liberalizao do Brasil 359
3 Gerentes transnacionais e capitalsitas: exemplos bem sucedidos e 362
lies para a adversidade
4 Exemplos de homens de sucesso 366
5 As dez maiores empresas do mundo 372
6 Novo gerenciamento empresarial 377
7 Trabalho e trabalhadores destacados nas Pginas Amarelas 381
8 Emprego e desemprego nas capas e reportagens 384
Captulo 7
1 Genocdios, segundo Veja 436
2 O 11 de setembro em Veja 442
Captulo 8
1 Ricos e milionrios nas capas de Veja 503
2 O mundo do espetculo nas capas de Veja 512
3 Famlia e comportamento 517
4 A questo sexual nas capas de Veja 529
5 O corpo perfeito nas capas de Veja 532
10
RESUMO
O objeto deste estudo a revista semanal Veja, publicada pela editora Abril. A anlise centra-
se no perodo de 1989 a 2002. O objetivo a investigao de quais so os interesses de classe
defendidos na linha editorial, investigando quem so os sujeitos polticos, econmicos e sociais que se
fazem representar na linha ideolgica da revista. A revista um instrumento que permite noticiar,
defender e encaminhar aes de sujeitos concretos. Buscamos compreender quais so e a quem visam
atingir esses posicionamentos e sua relao com o desenvolvimento do sistema de reproduo e
ampliao do capital. Veja tem uma ao como partido poltico, na acepo gramsciana do termo. Suas
tticas para alcanar tal objetivo so: 1) formulao, 2) gerenciamento, 3) ao pedaggica. 1) Veja
possui um projeto e um programa de ao estabelecido em conjunto com outros grupos, especialmente
o Frum Nacional, coordenado pelo ex-ministro Joo Paulo dos Reis Velloso. O Frum propunha, em
incios de 1990 a prtica de um aggiornamento, que constituiria uma contra-reforma moral e
intelectual, resumida na sua teorizao sobre o moderno. Buscava sintetizar e formular a experincia
do reagnomics e thatcherism para a realidade brasileira. Reiterava a noo de que no h
alternativas. Engajou-se em campanha constante para apontar rumos, assumindo papel dirigente
diante das conjunturas polticas que envolviam outros grupos: os partidos formais, o Congresso
Nacional, entre outros. O apoio de Veja aos governos esteve em relao direta com o cumprimento de
determinadas condies por ela estabelecidas. A revista manteve com os diferentes governos
brasileiros uma linha de coerncia inarredvel em torno de seu programa, controlando sua aplicao. 2)
Veja atuou na formao dos organizadores das mudanas e gerenciamento necessrios ordem
neoliberal. Seus ensinamentos dirigiam-se aos pequenos e mdios gestores dessas medidas, induzindo-
os a considerarem necessrias as demisses e o enxugamento de postos de trabalho, o fim de direitos e
o aumento de obrigaes por parte dos trabalhadores que eles administram. Mesmo quando h apoio, a
cobrana permanente e sistemtica contra quaisquer desvios. 3) O sentido pedaggico se centra em
trs aspectos. A) A cobertura internacional da revista, com papel relevante na construo da
credibilidade jornalstica, as notcias mundiais apresentadas de forma a justificar a exigncia do
programa de ao proposto. A cobertura sobre os acontecimentos internacionais atende ao modelo de
propaganda: o privilgio de fontes oficiais, as razes do imprio como naturalmente hegemnicas, o
controle das vozes dissonantes, o anticomunismo acirrado. Apresenta a hegemonia norte-americana
como indispensvel para a manuteno dos padres de acumulao e reproduo do capital. B) A
formulao de um admirvel mundo novo o outro eixo desta ao pedaggica, propondo uma
contra-reforma moral e intelectual, definindo um estilo de vida, essencial para o projeto poltico e
econmico gestado em Veja. Mas esse mundo esbarra nos elementos reais que o discurso apologtico
no tem como negar, e sobre eles tenta impor um pensamento homogeneizador e obscurecido do seu
sentido contraditrio. A misria, violncia, devastao, cada vez mais ampliadas, no podem ser
negadas, porque so limites do prprio sistema, mas a revista, em contraposio, prope um mundo de
aparente harmonia, o mundo do espetculo, uma das formas de obscurecer essa realidade. Tambm
aqui, a revista retoma os padres de gerenciamento do capital. Os seus gerentes precisam aprender a
moldar seus estilos de vida, devem internalizar a face cultural do neoliberalismo (consumo
exacerbado, novas tecnologias, padronizao do corpo e da sade, etc) como sendo a nica (e a
melhor) forma de vida possvel. c) Por fim, a revista atua no sentido da coero e cobrana da
represso policial. Um dos eixos neoliberais o reforo de sua ao policial, o desmantelamento dos
movimentos sindicais, a cooptao dos movimentos sociais. Para isso h uma ao sistemtica no
sentido de desmoralizar a ao coletiva dos trabalhadores e deslegitimar qualquer alternativa de
contestao ao projeto neoliberal.
11
RESUME
L'objet de cette thse est l'hebdomadaire Veja, publi par la maison d'dition Abril. L'analyse se
concentre sur la priode de 1989 2002. L'objectif est l'analyse des interts de classe qui permettent
d'expliquer la ligne ditoriale, dcouvrant les acteurs politiques, conomiques et sociaux reprsents
dans la ligne idologique de la revue. La revue est un instrument qui permet de rendre public, de
dfendre et d'aider aux actions d'acteurs concrets. Nous avons l'intention de comprendre quels sont ces
prises de position et qui visent-elles, pour rendre compte de leur rapport avec le dveloppement du
systme de reproduction et amplification du capital. Veja agit donc en tant que parti politique, dans le
sens donn par Gramsci au mot. La tactique employe pour atteindre les objectifs se dploie en: 1)
formulation, 2) gestion, 3) action pdagogique. 1) Veja se guide par un projet e un programme d'action
tablis en accord avec d'autres groupes, en particulier le Forum National, coordonn par l'ancien
ministre Joo Paulo dos Reis Velloso. Le Forum proposait un aggiornamento, qui constituerait une
contre-rforme morale et intellectuelle, prsente avec sa thorisation du moderne. Il prtendait une
synthse et une reformulation de l'exprience du reaganomics et du thatcherism adaptes la ralit
brsilienne, et insistait sur l'expression il n'y a pas d'alternatives. Il a entrepris une campagne pour
imposer ses objectifs, jouant un rle de dirigeant dans l'action politique mene par plusieurs groupes,
par exemple les partis formels et le Congrs National. Le soutien qu'a apport Veja aux successifs
gouvernements a t directement li l'accomplissement de certaines conditions tablies. La revue a
toujours t marque par une forte cohrence autour de son programme, contrlant son application par
les diffrents gouvernements brsiliens. 2) Veja a eu un rle primordial dans la formation des
organisateurs des changements dans les mthodes de gestion, ncessaires la consolidation de l'ordre
noliberal. Cette formation s'addressait aux cadres responsables de l'application de ces dcisions, pour
les convaincre de la ncessit de dmissions et de rduction de postes de travail, de la fin des droits
sociaux et de l'augmentation des contraintes de toutes sortes sur les travailleurs. Si la revue manifeste
son approbation pour les projets similaires au sien, elle n'en perd pas les occasions de les rappeler
l'ordre au moindre signe de dviation. 3) Nous pouvons diviser l'action pdagogique en trois grandes
lignes. A) Dans la couverture internationale, importante pour la construction de la crdibilit de la
revue, les nouvelles sont prsentes de faon justifier le programme d'action propos. Elle correspond
au modle de la propagande: les sources officielles sont privilgies, les raisons de l'empire sont dites
naturellement hgmoniques, et elle instaure le contrle des voix dissonantes et un anticommunisme
pouss. Tout porte croire que l'hgmonie des tats-Unis est indispensable pour maintenir les
niveaux d'accumulation et de reproduction du capital. B) La cration du meilleur des mondes est un
deuxime point fort de cette action pdagogique, qui propose une contre-rforme morale et
intellectuelle, et dfinit un mode de vie, essentiel au projet politique et conomique dfendu par Veja.
Cet effort, cependant, est limit par les lments de la ralit que le discours optimiste ne peut pas
cacher, de sorte que la revue essaye d'imposer une pense homognise et qui obscurcit sa
signification contradictoire. Malgr l'augmentation un rythme croissant de la misre, de la violence et
de la dvastation, limites du systme qui ne peuvent pas tre nies, la revue propose, pour masquer
cette ralit, un monde d'une apparente harmonie, le monde du spectacle. L encore, Veja reprend les
modes de gestion du capital. Ses cadres doivent apprendre reconstruire leurs propres modes de vie,
pour instaurer la face culturalle du nolibralisme (consommation exacerbe, nouvelles technologies,
uniformisation du corps et de la sant etc.). C) Finalement, la revue supporte aussi la coercition: elle
exige l'intensification de la rpression par la police, dont l'importance augmente avec le nolibralisme,
en mme temps que les mouvements sociaux et syndicaux sont attaqus. L'action collective des
travailleurs est constamment tourne en drision, et aucune lgitimit n'est confre aux alternatives de
contestation du projet nolibral.
12
DESINFORMMONOS
DESINFORMMONOS HERMANOS basta de huelgas infecto contagiosas
tan objetivamente como podamos cuya razn es la desidia
tan subversiva como ftida
desinformmonos con uncin
y sobre todo garanticemos de una vez por todas
con disciplina que el hijo del patrn gane su pan
con el sudor de nuestra pereza
que esplndido que tus vastas praderas
patriota del poder
sean efectivamente productivas desinformmonos
pero tambin desinformemos
desinformmonos
qu lindo que tu riqueza no nos verbigracia
empobrezca tiranos no temblis
y tu ddiva llueva sobre nosotros por qu temer al pueblo
pecadores si queda a mano el delirium tremens
qu bueno que se anuncie tiempo seco
gustad sin pnico vuestro scotch
desinformmonos y dadnos la cocacola nuestra de cada da
proclamemos al mundo la mentidad y la
verdira desinformmonos
pero tambin desinformemos
desinformmonos amemos al prjimo oligarca
nuestro salario bandonen se desarruga como a nosotros laburantes
y si se encoge eructa quedamente
como un batracio demcrata y saciado desinformmonos hermanos
hasta que el cuerpo aguante
desinformmonos y basta y cuando ya no aguante
de pedir pan y techo para el msero entonces decidmonos
ya que sabemos que el pan engorda carajo decidmonos
y que soando al raso y revolucionmonos.
se entonan los pulmones
desinformmonos y basta
de paros antihiginicos que provocan Mario BENEDETTI
erisipelas y redundancias
en los discursos del mismsimo
13
INTRODUO
Quando esta tese comeou a ser preparada, as Universidades Estaduais do Paran

iniciavam aquela que seria a maior greve do servio pblico brasileiro at hoje. A situao de
sucateamento, a falta de investimentos, os baixos salrios foram razes de nossa luta contra o
privatista governo de Jaime Lerner. Fomos vitoriosos. Nossa luta de quase seis meses mostrou
que por mais que se diga o contrrio, h alternativas, que a luta dos trabalhadores segue
sendo urgente e necessria.
Naquele momento se encerrava um ciclo de discusses que tive oportunidade de
promover com os estudantes da UNIOESTE,1 onde leciono, sobre as influncias da mdia e
seu papel poltico no processo histrico. Vnhamos em nosso Laboratrio de Ensino de
Histria acompanhando a grande imprensa, constituindo acervo, recortando e guardando
material para realizao de estudos, alm de vrias outras atividades. Devo algo de minhas
indagaes iniciais desta pesquisa s questes que os estudantes me colocavam sobre os
limites do poder da imprensa, seus efetivos interesses, suas formas de disseminao.2
Realizvamos tambm um projeto que visava a observao do mundo contemporneo,3 em
que as fontes para nossos temas advinham da imprensa alternativa, porque no
encontrvamos matrias sobre os reais problemas da Amrica Latina, e da explorao do
capital na grande imprensa.
1
Universidade Estadual do Oeste do Paran UNIOESTE. Campus de Marechal Cndido Rondon, Curso de
Histria.
2
Em especial ento estudante e bolsista Selma Martins Duarte, cujos questionamentos me ajudaram a ir muito
alm da aparentemente escassa bibliografia disponvel.
3
Projeto Observatrio do Mundo Contemporneo, coordenado por Gilberto Grassi Calil, que me colocou mais
prxima da imprensa alternativa como fonte para conhecer a realidade latino-americana.
14
Fazia alguns anos que esses problemas, de uma forma ou de outra, me inquietavam.
Tive a oportunidade, em meu Mestrado, de estudar jornais brasileiros da dcada de 1930 e
perceber que interesses de classe estavam ali presentes, para alm da aparncia de opinies
pessoais ou de eventuais vnculos com partidos formais.4 Posteriormente, no concurso pblico
atravs do qual ingressei como docente na UNIOESTE, fui sabatinada sobre sociedade e
cultura de massas, e esse problema se colocou de forma mais sistemtica: as ligaes entre o
mundo da publicidade e da fantasia, com a imprensa e o poder poltico e econmico. Por
isso meu trabalho na Universidade foi cada vez mais se encaminhando para elaborar questes
sobre esses temas. Finalmente, no contexto da luta contra um governo neoliberal, que estava
fazendo das universidades do Paran um laboratrio para os projetos do Banco Mundial para o
ensino brasileiro, evidenciou-se para mim a urgncia desta pesquisa: investigar quais eram os
interesses e as redes de poder que sustentavam a grande imprensa.
No fui criada lendo jornais. Eles s apareciam em casa quando meu pai queria
comemorar as vitrias do nosso Internacional. Revistas eram impensveis. Mas jamais esqueci
de uma visita a uma casa de uma tia distante em que me deparei com uma antiga coleo de
Cruzeiro. Ali realidade, histria, poltica e fantasia pareciam se misturar. Iniciei ento um
ousado projeto de recortar todo jornal que aparecia em casa, porque eles me pareciam uma
forma de compreender a histria. Mas, uma bela tarde, foram - por minhas prprias mos -
todos arder no fogo. Parecia ser impossvel dar forma de histria para tanto papel.
Incomodava-me a lembrana de meu av materno sugerindo que eu fosse jornalista: que
bonitas aquelas raparigas na televiso....
Como estudante de graduao, aprendi que a imprensa como fonte histrica deveria ser
estudada com muito cuidado. Ela era, no mais das vezes, considerada uma fonte secundria,
por ser apenas um relato sobre os acontecimentos. Essa concepo continuou a me
incomodar ao longo de meus estudos, pois se contrapunha evidncia do senso comum de
que, alm de ser portadora de um discurso, a imprensa tambm tinha algo a mais, interesses
escusos, que faziam com que os acontecimentos existissem ou no em suas pginas. Ao
trabalhar com os anos 1930, estudando jornais, essas inquietaes estavam presentes, mas
4
Realizado na PUCRS. A dissertao foi publicada com o ttulo Onda Vermelha: imaginrios anticomunistas
brasileiros (1931 - 1934), Porto Alegre, EDIPUCRS, 2001.
15
ainda sem conseguir dar conta delas de uma forma mais precisa. Em todo caso, os jornais
mostraram que podiam ser portadores de algo que lhes interessava diretamente, faziam
campanhas, portanto, agiam como sujeitos histricos, e mais precisamente, como partido
poltico.
Meu contato com professores da rede de ensino pblico me alertou que a imprensa tem
se constitudo em um efetivo educador dos prprios professores. Os jornais, mas sobretudo as
revistas semanais vm cumprindo o papel de reciclar os professores, que muitas vezes
acreditam estar recebendo informaes crticas atravs desse material. No caso do nosso
objeto, a Veja est presente em uma parcela enorme de escolas. E investe explicitamente nisso
tambm com o projeto Veja na sala de aula. Estamos diante de um sujeito poltico que
decididamente se prope e disputar hegemonia e sabe como faz-lo. Portanto, a justificativa
social para a realizao desta tese concreta, viva e urgente. Entender as formas de dominao
hoje exige explicar como se constri e se amplia o poder dos meios de comunicao. Mais que
isso, preciso compreend-los para poder elaborar meios de denunci-los, combat-los e a
eles se contrapor.
Os historiadores tm que se sentir convocados a esta tarefa, que ser eficiente apenas
se realizada em conjunto com os profissionais da comunicao. A grande imprensa tem
imposto uma viso de que ela faz o rascunho da histria, como se no estivesse com isso
selecionando previamente o que deve constar em nossa memria, e como se isso no fosse em
si um ato poltico com conseqncias concretas. Esses atos devem ser compreendidos em
todas as suas dimenses, desde a criao do veculo at a sua distribuio e leitura. urgente
mostrar como veculos de imprensa, respondendo a grupos de interesses privados assumem o
papel da educao continuada, com isso trazendo sua viso de mundo e ideologia travestidas
de informao.
Breves consideraes metodolgicas
O objeto de estudo desta tese a revista semanal Veja, publicada pela editora Abril. O
perodo analisado situa-se entre janeiro de 1989 e outubro de 2002 (4/1/1989 a 30/10/2002). O
objetivo da investigao deslindar os interesses de classe defendidos na linha editorial da
revista neste perodo, identificando os sujeitos polticos, econmicos e sociais que se fazem
16
representar na linha ideolgica expressa pela revista. A revista um instrumento que permite
noticiar, defender e encaminhar aes de sujeitos concretos. Sendo assim, buscamos
compreender quais so e a quem atingem os posicionamentos defendidos editorialmente,
apontando sua relao com o desenvolvimento do sistema de reproduo e ampliao do
capital.
Embora todos os exemplares da revista ao longo deste perodo tenham sido muitas
vezes consultados, seria invivel a anlise da ntegra de todo esse material. O procedimento
metodolgico seguido procurou centrar-se inicialmente nas partes da revista que expressam
claramente a posio de Veja. Com essa definio das fontes preferenciais, elaboramos guias
de pesquisa objetivando consolidar uma viso geral da atuao de Veja ao longo do perodo,
abarcando suas partes mais relevantes: os editoriais; as pginas amarelas (entrevistas); as
capas. A partir dessas sees criamos tabelas guias de anlise para cada uma delas. Este passo
inicial da pesquisa nos permitiu estabelecer uma noo mais ampla das principais sees e do
sentido da ao da revista, apontando para as aes partidria, gerenciadora e pedaggica.
Os editoriais (Carta ao Leitor) foram todos xerocados e reunidos em quatorze cadernos
encadernados por ano, com 52 pginas cada um. A partir da, uma leitura detalhada e a
construo de uma tabela com ttulo e assunto de cada um serviram como indicativo das
posies da revista ao longo do tempo. No segundo captulo os editoriais so analisados em
conjunto, evidenciando o sentido que a revista apresenta de si mesma: a construo do sujeito
Veja que oculta o partido Veja. Nos demais captulos, os editoriais so fontes
complementares e sempre um guia do posicionamento, pois neles se encontram as posies do
Diretor de Redao, da direo da revista, que se diluem nas matrias e demais espaos
editoriais. E sempre que alguma dvida se colocou sobre a posio assumida, ou quisemos
ressaltar um posicionamento, recorremos Carta ao Leitor.
As pginas amarelas, que tambm foram objeto de elaborao de uma tabela guia
sero analisadas de duas formas: atravs do levantamento completo de quais foram os
entrevistados da revista, que permitir traar um perfil ideolgico dessa seo, o que ser feito
no captulo dois; buscando identificar as motivaes da revista ao trazer algumas das falas que
quer ressaltar, que falam o Veja quer que seja dito, ao longo dos embates polticos do perodo
em anlise. Privilegiaremos a interpretao da prpria revista (ttulo, apresentao, lide, que
so produzidos pela edio), e no a fala do entrevistado, pois nos interessa entender porqu
17
ele est ocupando as pginas de Veja, pela definio da prpria revista (que o convidou e que
selecionou o que destacar de sua fala). No captulo seis faremos uma anlise sistemtica do
peso de capitalistas e grandes gerentes do capital, bem como das empresas transnacionais que
estiveram ao longo dos anos cumprindo o papel educativo e at mesmo gerencial nas pginas
amarelas de Veja.
As capas tambm foram tabuladas em uma tabela que serviu de guia de anlise. Elas
so o principal cartaz de divulgao da revista. Nem sempre a matria de capa a mais
relevante, mas atravs da capa que a revista se dirige ao leitor espordico, agindo nas bancas
como pea publicitria. Elas sero sistematizadas, permitindo perceber quais so os principais
temas abordados (no captulo dois), e sero citadas em vrios momentos para mostrar o peso
dado pela revista aos temas por ela destacados.
A partir das capas remetemos s matrias presentes nas vrias sees da revista,5 que
no sero analisadas em separado.6 As matrias foram analisadas independentemente das
sees, embora haja um peso maior para Brasil e Economia & Negcios. A distino entre as
sees no se mostrou frutfera, o mesmo ocorrendo com relao distino dos reprteres e
jornalistas (quando assinadas). Sempre que constava esse dado, buscamos citar o respectivo
autor (que edita o texto, e no os reprteres). Todavia, optou-se por considerar as falas sempre
pertencentes ao sujeito Veja, como justificaremos ao longo do segundo captulo. O trabalho
jornalstico muitas vezes auto-elogiado no editorial, mas o papel do editor faz com que os
textos finais sejam sempre produto da edio que encaminha para o unssono Veja. Os
jornalistas da revista tm que se assumir enquanto Veja, dando autonomia de corte aos seus
superiores hierrquicos. Os seus textos expressam sempre, formalmente ao menos, a posio
da revista, embora, evidentemente a revista em si no possa ser um sujeito, ela usa o
resultado final, em seu prprio nome, para apresentar sua mensagem.
5
Na edio 1061, de 4/1/1989, o ndice apresentava estas sees: Capa, Brasil, Internacional, Cidades, Economia,
Televiso, Arte, Cartas, Cinema, Comportamento, Cotaes, Datas, Em Dia, Entrevista, Gente, Livros, Luis
Fernando Verssimo, Medicina, Msica, Ponto de Vista, Radar, Sade. Na edio 1775, de 30/10/2002 (ltima
analisada), tnhamos as sees: Carta ao Leitor, Entrevista, Cartas, Radar, Ponto de Vista, Veja Essa, Holofote,
Arc, Contexto, Gente, Em foco, Datas, VEJA Recomenda, Os livros mais vendidos, a semana, artes e
espetculos.
6
O mesmo pode ser dito sobre as editorias, setores responsveis por temticas mais abrangentes, a anlise no
privilegiou suas distines, tampouco as possveis diferenas entre os editores responsveis ao longo do tempo.
18
A seleo de matrias se vinculou ao sentido apontado pelo editorial ou pela capa da

revista que chamavam ateno para matrias especficas. Mas em outros casos, a escolha se
deveu leitura inicial de reconhecimento da revista, que nos levou a selecionar matrias de
acordo com a problemtica da pesquisa, por exemplo, aquelas que se referissem ao Frum
Nacional, ou a qualquer projeto nacional que estivesse sendo defendido na revista. Elas
foram separadas e analisadas. Ao longo da tese, a cada vez que se fizer necessrio
esclareceremos os critrios de seleo para os casos especficos. Em alguns casos foram
analisadas todas as matrias sobre um assunto, em outros, foi realizada uma amostragem.
Dada a vastido do material, alguns temas no puderam ser analisados, mesmo que
secundariamente dissessem respeito ao processo sob anlise. Por exemplo, as questes
vinculadas corrupo, somente foram incorporadas quando eram imprescindveis para
compreender o momento, como no caso do impeachment, mas mesmo aqui o eixo foi a
correlao de foras, e no a corrupo.
A partir da elaborao e anlise das tabelas guia, foi possvel perceber quais eram os
eixos de ao da revista: sua ao partidria; gerenciadora e pedaggica que se interligam e
intercambiam ao longo de toda a tese.
A organizao da tese
A tese est dividida em trs partes. A primeira delas trata de Veja: projeto e programa
de ao. No primeiro captulo apresentamos o objeto e as hipteses de pesquisa, e buscamos, a
partir disso, traar alguns dos principais referenciais tericos de anlise, apresentando a
concepo liberal de imprensa, qual Veja diz se filiar. A ela contrapomos a viso da
imprensa como partido, a partir de uma concepo gramsciana do papel histrico da imprensa.
Nele ainda se historia a revista, a editora, e o contexto de expanso das multinacionais da
comunicao e o estabelecimento de padres de alta tecnologia que ajudam a tornar a grande
imprensa mais poderosa. Nesta parte apresentamos o Frum Nacional, que estamos
compreendendo como um dos estados maiores de Veja, dando a base do programa em
conjunto por ele e pela revista defendido ao longo dos anos.
O segundo captulo prope uma apresentao geral da revista. Inicialmente, tratamos o
papel e importncia da criao do sujeito Veja, analisando como os sujeitos polticos e
19
econmicos representados na linha da revista so discursivamente apagados e substitudos

pelos interesses da nao. Aqui tambm se faz um levantamento geral das sees que sero
guia da anlise da revista: as Cartas ao Leitor, as pginas amarelas e as capas. Tambm os
principais intelectuais da revista so brevemente apresentados. E por fim, apresentamos o
levantamento da publicidade veiculada na revista, que foi feita a partir de uma amostragem de
10% do total dos 715 exemplares em anlise.
A segunda parte da tese trata da relao entre o projeto de Veja e os embates polticos
para a sua implementao. So trs captulos nos quais se analisam as relaes da revista com
os diferentes governos: de Fernando Collor, de Itamar Franco, de Fernando Henrique Cardoso.
Nos trs procuramos ter como foco a relao da revista com o programa o programa dos
governos, e a posio da revista que a partir do seu projeto propunha uma ao programtica
permanente para o andamento das reformas neoliberais, como por exemplo: a abertura de
capitais, as privatizaes, a desregulamentao das relaes de trabalho. Cada um destes
captulos apontar formas distintas mas coerentes do posicionamento da revista com relao
aos governos.
A terceira parte se refere ao pedaggica, gerenciadora e coercitiva da revista:
imperialismo, espetculo e represso. O captulo seis trata especialmente do gerenciamento do
capital e da reestruturao produtiva. A anlise se centra na ao de Veja como instrutora,
definidora e indicadora aos gerenciadores de como devem agir, como se comportar, quais as
alteraes que devem aprender, introjetar e colocar em prtica.
O captulo sete trata da cobertura internacional de Veja. A partir do modelo de
propaganda proposto por Noam Chomsky e Edward Herman, analisamos diferentes casos,
mostrando como a posio da revista se mantm inarredvel em defesa dos preceitos do
capital. Analisamos parte da cobertura sobre: Kosovo, Timor Leste, Indonsia e do continente
africano. Aqui esto tambm as anlises da cobertura sobre o 11 de setembro, em que Veja
deixou de lado qualquer resqucio de precauo jornalstica para divulgar
propagandisticamente os interesses do imprio norte-americano que teria tido sua honra
abalada o que obrigaria todo o mundo ocidental a enfrentar a guerra contra o islamismo.
O captulo oito trata de um aspecto fundamental e contraditrio deste mundo que est
sendo criado e divulgado por Veja: a realidade incontrolvel gerada pelo sistema
20
sociometablico do capital. E, em contrapartida, o mundo do espetculo constitudo como o

admirvel mundo novo disseminado pela revista.
Por fim, o captulo nove tem como finalidade mostrar a defesa e exigncia da represso
propugnada pela revista. A posio de Veja a de desconstruir totalmente a possibilidade de
que alternativas de esquerda, socialistas, comunistas, possam ser levadas adiante. Como
mostramos ao longo da tese, a idia do pensamento nico pregava que no h alternativas;
reencontramos aqui a forma pela qual a revista se obriga a deslegitimar, desmoralizar,
descaracterizar, aqueles movimentos que ela no pode relegar ao esquecimento, pelo menos
no o tempo todo.
CAPTULO 1
VEJA NA HISTRIA DA IMPRENSA BRASILEIRA
Este captulo tem trs objetivos centrais. O primeiro deles apresentar as grandes
questes que nortearo a pesquisa. O segundo definir os principais referenciais tericos que
sero utilizados ao longo desta tese. O terceiro, traar um breve histrico da editora Abril e da
revista Veja no perodo anterior ao ano de 1989. A partir disso ser possvel perceber que o
papel histrico de Veja se insere no processo de abertura de capital transnacionalizao das
empresas de mdia, levando a uma srie de implicaes que sero discutidas.
Esta pesquisa prope a busca do papel histrico da revista Veja, especialmente nos
anos 1990. Para isso temos que ter em conta o fato de que Veja foi criada em 1968, e a editora
Abril em 1950. Elas se inserem em um momento de expanso do capitalismo,
desenvolvimento tecnolgico e consolidao de um papel dos grandes veculos de
comunicao, e a partir disso devem ser analisadas. So trs os eixos que justificam o xito da
existncia de grandes rgos de imprensa. Eles possuem interesses diretos e indiretos no
desenvolvimento do sistema capitalista, pois so sujeitos interessados enquanto empresa.
Possuem relaes capitalistas com os demais agentes. A fora da imprensa se d pelo seu
poder dissuasrio, de convencimento, e de criao de viso de mundo, o que est tambm
diretamente relacionado com a necessidade de reproduo do sistema (seja pela defesa de
prticas polticas, seja pela defesa de padres de consumo, por exemplo). Interligando esses
dois aspectos est o carter de possibilitar e facilitar o gerenciamento em torno das
necessidades capitalistas: atravs da formulao, a organizao e a ao vigilante em torno da
execuo do planejado. Isso nos leva ao papel poltico e partidrio desempenhado pela
imprensa, a partir do qual ela cumpre o papel de estado maior das relaes do capital, em
conjunto com outras formas associativas, conforme ser argumentado ao longo da tese.
22
1.1 AS QUESTES DE PESQUISA
O objetivo da tese investigar quais so os interesses de classe defendidos na linha

editorial de Veja de 1989 a 2002. Buscaremos perceber quem so os sujeitos polticos,
econmicos e sociais que se fazem representar na linha ideolgica expressa pela revista. A
revista um instrumento que permite noticiar, defender e encaminhar aes de sujeitos
concretos. Sendo assim, nos interessa descobrir quais so e a quem atingem os
posicionamentos defendidos editorialmente, apontando sua relao com o desenvolvimento do
sistema de reproduo e ampliao do capital.
As questes especficas visando alcanar o objetivo exposto so: 1) Quais so as
caractersticas de ao concreta da revista? a) Quais so os referenciais que permitem
compreender o objeto Veja, seu nascimento e sua insero no jornalismo brasileiro? b) Quais
so e como funcionam as tticas da revista para o convencimento do leitor sobre si mesma, ou
seja, como ela assume o lugar dos sujeitos que representa, apagando o carter de classe dos
projetos defendidos? 2. Quais so os sujeitos e projetos presentes na linha editorial? a) Como e
onde so formulados esses projetos? 3. Como se d a atuao da revista com relao
construo do neoliberalismo, face do capitalismo atual? a) Se o projeto de dominao leva
em conta a complexidade: poltica, econmica e cultural; b) Se est presente a manuteno dos
mecanismos de controle como face do projeto neoliberal. Para responder estas questes
estabelecemos as seguintes linhas de investigao.
A ao da revista trplice: formula projeto, organiza e gerencia, age pedagogicamente
em torno dele. Todas estas so aes partidrias, nos moldes propostos por Gramsci, que
entende jornais e revistas como partes ativas do processo poltico. A linha editorial de Veja
permite situ-la no campo da imprensa liberal, embora ela no esclarea aos seus leitores
regras explcitas sobre sua ao jornalstica (deontologia, manual de redao, relao entre
editores e reprteres, etc). A expresso de seu liberalismo (responsabilidade social, quarto
poder, opinio pblica) por ela colocada como a prpria natureza e razo de ser da imprensa.
A hiptese de que essa definio permite a ela se construir a si mesma como um sujeito,
ocultando ser portadora dos interesses do capital monopolista internacional e dos grupos
brasileiros a ele subordinados. A revista busca definir quais so suas funes e misso,
sempre se credenciando como um jornalismo srio, objetivo e confivel, reiteradas e
23
insistentes vezes. Ao fazer isso, se d o direito de apresentar a realidade da forma que lhe
convm, buscando apagar discursivamente as suas contradies e, fundamentalmente, os
sujeitos e interesses reais defendidos. Ao mesmo tempo, utiliza-se de mecanismos que lhe
permitem se colocar como defensora do que sejam os interesses supremos do Brasil. A
criao do sujeito Veja a forma de ocultar o partido Veja.
Buscamos perceber quais so os grupos sociais, polticos e econmicos que so
destacados por Veja. Os espaos editoriais (carta ao leitor, reportagens / matrias, colunas de
opinio, entrevistas) so utilizados para defender projetos permanentemente. esse o sentido
do peso que dado pela revista para a cobertura dos fatos polticos. Atravs deles, abrem-se
ou fecham-se espaos para os diferentes interesses industriais, comerciais, bancrios ou
financeiros. A cobertura poltica se d no porque a revista esteja interessada em pormenores
do Congresso Nacional ou do Poder Executivo, mas porque nesses embates esto em jogo
decises fundamentais como: livrar-se do fardo da Constituio de 1988; impedir qualquer
controle ao capital, sobretudo externo; privatizar; retirar funes sociais do Estado. A revista
agiu muitas vezes nesses debates da grande poltica como partido, organizando e
encaminhando a hegemonia dos grupos que defende e o consenso em torno de seu projeto.
A educao continuada dos gerentes do capital um fator constante na linha editorial
da revista. Vrias matrias, inclusive de capa, em sintonia com as pginas amarelas, se
colocaram como portadoras das novas formas de gerenciamento do capital, buscando sempre a
manuteno do medo de perder o emprego como uma forma de trazer para o campo do
individual o problema do desemprego. Por estar lidando com uma realidade incontrolvel, a
revista prope a introjeo das novas regras de gerenciamento como forma de sobrevivncia
no moderno mundo globalizado, em contrapartida, aqueles que no alcanam o sucesso
passam a ser responsabilizados pelos seus prprios fracassos.
O consenso que est em construo no se d apenas no campo poltico ou econmico,
mas atinge em cheio um vasto campo que podemos chamar de social, cultural e
comportamental, sintetizado na expresso sociedade do espetculo e indstria cultural, que
constitui, para Veja um admirvel mundo novo. A revista se coloca como um agente
privilegiado para a divulgao de padres de comportamento para as classes mdias. Ao
mesmo tempo em que isso tem a funo imediata de aumento de consumo de bens e servios,
tem a funo ideolgica de fazer com que sejam apreendidas as necessidades do prprio
24
sistema como sendo as mesmas de cada indivduo, sem no entanto oferecer-lhes uma viso do
todo e da complexidade da realidade. Leva introjeo de um mundo naturalmente
marcado, ou seja, os prprios sujeitos sociais tomam como sua a bandeira de um mundo
globalizado atravs da transformao de todas as esferas da vida humana em necessidades
passveis de serem mercadoria. Podemos falar, nesse sentido, de uma contra-reforma moral e
intelectual, de uma nova mentalidade, forjada no mbito da revista, em consonncia com
outros grupos sociais.
As interpretaes sobre a histria reproduzem a lgica do pensamento nico e de que
no h alternativas fora daquilo que est sendo dito como o inexorvel, inevitvel,
indiscutvel por Veja. Para usar uma expresso da revista, inimaginvel pensar que pudesse
ser diferente. Embora esse processo seja intrinsecamente conflituoso e contraditrio, h uma
intensa ao mundial em torno da idia de consenso, que simplificadamente explicado
como: o capitalismo ganhou a Guerra Fria, portanto, a esquerda estaria fora de rbita. Por isso,
o discurso vencedor passa a ter o benefcio de ser o nico autorizado. a prtica do
Pensamento nico,7 que busca impor, artificialmente, a idia de consenso da opinio
pblica em torno da prpria histria vivida. Veja reproduziu essa lgica: as mudanas
ocorridas ao longo da dcada aparecem como inevitveis, inexorveis e desejveis por todos
aqueles de bom senso. Desconstitui todo e qualquer pensamento oponente, repetindo sempre
a premissa de que no h alternativas. Justamente porque no assim que so
sistematicamente reiteradas na busca do consenso, essas verdades, didaticamente em
longas matrias que buscam explicar como a coisa realmente funciona, cotidianamente,
tanto ao discutir a poltica mundial, como ao propor um novo estilo de vida.
Os interesses defendidos em Veja tm relao direta com o controle dos trabalhadores,
embora ela no se dirija diretamente a eles. Isso se d inicialmente por dar a conhecer as novas
formas de organizao do trabalho e as formas com que os trabalhadores devem se adaptar
inexistncia de empregos. E tambm pela luta concreta, em que a revista tem uma ao
ideolgica muito presente, utilizando velhos mtodos discursivos anticomunistas:
7
Como expresso nos diversos textos da obra coletiva: Le Monde Diplomatique. Pensamiento crtico versus
pensamiento nico. Edicin Espaola. Madrid, Vegap, 1998.
25
desconstruindo o pensamento divergente, se colocando no papel de apontar caminhos para a

esquerda, buscando impor limites ao de contestao, apoiando a ao repressiva policial.
A partir disso, podemos formular a Hiptese Geral de que os interesses defendidos na
linha editorial de Veja (que so tambm os do grupo Abril, que complementa o carter da
segmentao caractersticas de industria cultural), so diretamente vinculados ao capital
externo, indstria de entretenimento, e ao capital oligopolizado. De acordo com o
crescimento dessas empresas mundialmente e a concentrao das mdias, torna-se cada vez
mais importante a defesa dos projetos polticos de desregulamentao da economia, para
permitir englobar no Brasil os setores conglomerados: telefonia, bancos, mercado de valores,
publicidade, empresas ligadas fonografia, cinema, turismo, tendo presente que uma face
indissociada desse processo o peso do capital financeirizado dessas mesmas empresas, o que
se completa no oligoplio. Veja se coloca na defesa do consenso neoliberal nessa perspectiva.
H um crculo: medidas econmicas que precisam de reformas polticas e que no prescindem
de uma contra reforma moral e cultural. E ela formula e busca dirigir e ensina a diferentes
nveis sociais como devem se comportar diante disso. O nico elemento inquestionvel a
supremacia do econmico: a economia aparece como um ente, elementos naturais,
tempestades, ventos, redemoinhos, aos quais se deve acompanhar. Por isso, Veja, que
quer apontar o rumo utiliza-se da figura da bssola para definir a si mesma. Mais que isso,
para quem no quer perder o rumo, tem que lembrar que Veja indispensvel. De fato, o ,
mas apenas para a elaborao e manuteno do projeto de dominao na sua atual forma. O
neoliberalismo, enquanto forma de gesto do capital, contempla os interesses dos diferentes
setores burgueses, ainda que de forma distinta.8 O caso das reformas trabalhistas, por exemplo,
acaba por agregar toda a burguesia, desde o proprietrio de pequenas fbricas com poucos
empregados aos grandes capites da indstria. J a manuteno da poltica de juros distinta,
atende aos interesses do capital financeiro e bancrio, em detrimento do capitalista que
8
O neoliberalismo ser entendido como um processo, que vem sendo construdo ao longo das ltimas dcadas,
levando a modificaes na gesto poltica, na reestruturao produtiva, na linguagem ideolgica e na imposio
de uma cultura nica. Ele se baseia em uma acelerada internacionalizao da economia, na financeirizao do
capital, na desregulamentao de direitos sociais e no desmantelamento da organizao dos trabalhadores. Trata-
se de um processo, no de uma frmula pronta, que vai sendo construdo de acordo com os embates locais e
especficos. Alguns dos referenciais que embasam nossa anlise so: PETRAS; BOITO JR; CHESNAIS e
MESZAROS (ver bibliografia no final da tese).
26
necessita de emprstimos bancrios, e por a vo as dificuldades em torno do programa

neoliberal, que foi historicamente construdo nestes embates.
O marco temporal dessa pesquisa tem como referncia, genericamente, dois processos
eleitorais. Por fora do dinmico processo de hegemonia que est de fundo neste perodo,
tivemos um mesmo referente (o candidato Luis Incio Lula da Silva) representando um
projeto de oposio, esquerda do espectro poltico em 1989; e de manuteno, renovao e
aprofundamento da ordem neoliberal, em 2002, ainda que mantendo um discurso
superficialmente de esquerda. O consenso neoliberal foi construdo ao longo desse perodo, e
justamente essa a questo central de nossa anlise: para alm de todos os enfrentamentos e
limites impostos, o grande capital conseguindo derrubar as barreiras e reestruturando suas
formas de acumulao e reproduo.
1.2 DUAS FORMAS DE COMPREENDER A IMPRENSA E SEU PAPEL

HISTRICO
A interpretao sobre o papel da imprensa no mundo contemporneo no pode deixar

de lado os conflitos presentes na prpria sociedade capitalista. Por isso apontamos que a
predominncia da viso liberal faz parte do processo de ocultamento da funo histrica da
grande imprensa: a manuteno do processo de acumulao do capital. Esta a forma mais
usual de interpretao, usada pela prpria imprensa, inclusive por Veja. Mas tambm
correntemente usada por leituras crticas. Essa concepo aparece como sendo a prpria
natureza da imprensa, como se a ela coubesse: vigiar o poder, aferir a opinio pblica, ter
responsabilidade social, garantir a liberdade de opinio. Se ela no cumpre com esses
preceitos, se trataria de desvios de funo que precisariam ser corrigidos.
Como contraponto, defendemos a viso da imprensa como agente partidrio, a partir
de uma leitura gramsciana. Ela existe enquanto sujeito poltico construtor de consenso e de
hegemonia: formulador, organizador e fiscalizador de programas e projetos dos quais as
prprias empresas jornalsticas fazem parte.
1.2.1 A predominncia do padro liberal
A definio da grande imprensa como liberal genrica. Ela ajuda a naturalizar o

carter capitalista da imprensa. A viso predominante aquela que mais corresponde
27
disseminao do prprio capitalismo. Existem jornais e revistas que se dizem liberais, mas h
tambm os que no se dizem e mesmo assim se identificam por uma srie de idias em
comum: quarto poder, opinio pblica, responsabilidade social, liberdade de expresso. Estes
so valores comumente associados imprensa liberal, ou simplesmente grande imprensa,
e que aparecem como sendo a prpria natureza da imprensa.
A noo da imprensa enquanto um instrumento social a servio da sociedade, portanto,
alheia aos seus conflitos, aparece nos ideais iluministas e na Declarao Universal dos Direitos
do Homem. No artigo XI consta: a livre comunicao dos pensamentos e opinies um dos
direitos mais preciosos do homem; cada cidado pode por isso falar, escrever, imprimir
livremente (...).9 A liberdade de expresso a chave de qualquer sociedade libertria. No
entanto, so os grandes veculos de imprensa empresariais que se colocam como guardies
desses direitos. Aqui no est dito que a liberdade acaba sendo submetida ao acesso
impresso, distribuio, ao financiamento, o que demarca limites permanentes na histria da
imprensa. Isso se agravou no final do sculo XX com uma enorme concentrao de capital,
que fez com que o jornalismo de abrangncia nacional (sem nem referir ao internacional) se
restringisse cada vez mais em torno de grandes empresas. O aparato tecnolgico necessrio
para produzir e fazer circular jornais ou revistas, e a exigncia de altos padres de qualidade
acabam reduzindo sensivelmente a possibilidade de sucesso de uma imprensa contra-
hegemnica de grande abrangncia. A grande imprensa tornou-se muito slida, crescendo suas
tiragens pelo domnio cada vez maior da tcnica de produo e de insero no mundo da
mdia. E nela tem espao quem se coaduna com os interesses do rgo em que escreve.
Provm da imprensa liberal a idia de Quarto Poder, proposta em 1828 na Inglaterra,
por Thomas Macauley.10 Esse poder estaria colocado acima dos conflitos sociais, a ponto de
ser capaz de imparcialmente julgar os atos dos demais poderes institucionalizados, sendo visto
como uma entidade que vigiaria os outros poderes. O carter vigilante faria da imprensa um
sensor, que observaria e denunciaria eventuais irregularidades, o que seria feito em nome de
toda a sociedade. Para que isso funcione a imprensa deve ser entendida como um agente
neutro, tendo direito a acesso primordial s informaes, para delas fazer as checagens e a
9
Declarao dos direitos do homem. A Revoluo Francesa. 1789-1989. So Paulo, Editora Trs, 1989, p. 146.
10
MORETZSOHN, Sylvia. Jornalismo em tempo real: o fetiche da velocidade. Rio de Janeiro, Revan, 2002. p.
59.
28
divulgao que achar necessrio, mas supondo que sempre o resultado de seu trabalho ser a
notcia, um relato verdadeiro dos fatos. A populao daria uma representao poltica ao
jornalista, que por sua vez seria o vigilante dos poderes constitudos. O compromisso com o
leitor daria aos rgos da imprensa o status de um sujeito acima dos demais, que poderia
transitar no meio poltico sem com ele se confundir.
Encontramos reiteradamente a expresso de que a informao, mais do que nunca,
constitui o quarto poder.11 Essa perspectiva j foi criticada: a proposta do jornalismo como
mediador nos termos expostos pela idia de quarto poder, jamais se realizou, nem pode se
realizar, no s porque apenas disfara o carter ideolgico inerente a todo discurso como
porque ignora as condies em que o jornalismo praticado.12 Nos parece correto dizermos
que a imprensa vigia o poder. E faz isso supostamente em nome de todos, o que se
consubstancia dizendo que fala em nome da sociedade brasileira, do pas, etc. No entanto,
isso uma expresso ideolgica que oculta que o papel de co de guarda exercido pela grande
imprensa se d em nome dos prprios interesses das empresas jornalsticas e suas relaes de
classe.
Da deriva a noo de responsabilidade social do jornalismo.13 Essa viso surgiu nos
Estados Unidos, a partir de 1947, defendendo que a imprensa deveria proporcionar um relato
verdadeiro, completo e inteligente dos acontecimentos dirios dentro de um contexto que lhes
d significado.14 A imprensa deveria contextualizar o fato dando-lhes significao, ou seja,
relatar e expressar sua opinio no mesmo ato, mas sem que isso seja claramente dito, pois a
regra define que os espaos de posicionamento sejam aqueles dos editoriais ou os pontos de
vista assinados.
Mas para se construir enquanto portadora da verdade fundamental a idia de
objetividade, e por isso so estabelecidos modelos de atuao - a deontologia da mdia - que
define regras e princpios, encarando a mdia como uma prestadora de servios. Quanto s
funes dos meios de comunicao, Bertrand, em seu manual, cita: observar o entorno;
assegurar a comunicao social; fornecer uma imagem do mundo; transmitir a
11
PAILLET, Marc. Jornalismo. O Quarto Poder. So Paulo, Brasiliense, 1986, p. 5.
12
Idem, p. 57.
13
NOVELLI, Ana Lucia. O Projeto Folha e a negao do quarto poder. In: MOTTA, Luiz Gonzaga. (Org.)
Imprensa e poder. Braslia, EdUnB, So Paulo, Imprensa Oficial do Estado, 2002. p. 189-190.
14
MORETZSOHN, op cit., p. 57.
29
cultura; contribuir para a felicidade: divertir; fazer comprar.15 Ele caracteriza ainda como
a principal responsabilidade da mdia servir bem a populao.16 Nessa definio, temos a
imprensa como prestadora de servios, regida sob a lgica do mercado, visto que um de seus
objetivos fazer comprar. Mas, ela no se submeteria a uma regulamentao legal ou
externa de qualquer natureza, pois se trataria exclusivamente de um servio, que seguiria
regras mercadolgicas. Alm disso, a liberdade de imprensa seria regulada pela prpria
imprensa.
Um desdobramento dessa posio a afirmao de que a publicidade garante a
liberdade de expresso, como se o carter empresarial da imprensa se desse exclusivamente
pela garantia de ter anunciantes. muito mais que isso, pois h relaes polticas necessrias
manuteno dos interesses de mercado, seja para o jornal, seja para os anunciantes. E essas
relaes sero uma das faces da ao partidria da imprensa. Assim como tambm so
vinculadas s necessidades de criao de estilo de vida e de comportamento, que permitem um
programa poltico, social e econmico tanto para os anunciantes como para todo o mercado do
qual a imprensa faz parte.
Imprescindvel a essa concepo a noo de opinio pblica, que tambm segue os
mesmos preceitos. Ela seria expresso do pensamento da maioria, e justificaria as tomadas
de posio dos prprios rgos de imprensa. Essa opinio pblica no existe at o momento
em que criada.17 Para que ela existisse deveria haver a garantia de que esse pblico tenha
tido oportunidade conhecer, discutir, e s ento opinar, e no isso que ocorre. A opinio
pblica tem sido usada para permitir aos veculos defender quaisquer posies, bastando para
isso manipular padres tcnicos de legitimao de suas posies, o que feito em sintonia
com os institutos de pesquisa, que muitas vezes pertencem s prprias empresas jornalsticas.
Tudo isso mostra a existncia de limites liberdade editorial. A liberdade de expresso
e a construo de instrumentos de contra-hegemonia (imprensa alternativa, sindical,
associativa), tm que enfrentar os limites impostos pela propriedade dos meios de produo,
de distribuio e da concentrao empresarial. O problema aumenta na medida em que ocorre
15
BERTRAND, Claude-Jean. A deontologia das mdias. Bauru, EDUSC, 1999, p. 26-28.
16
Idem, p. 13.
17
SODR, Muniz. Antropolgica do Espelho. Vozes, Petrpolis, 2002, p. 43. Essa interpretao se baseia
tambm em BOURDIEU, Pierre. A opinio pblica no existe. In: Michel J M Thiollent. Crtica metodolgica,
investigao social & enquete operria. 5a ed. So Paulo, Polis, 1987.
30
o desenvolvimento das tecnologias de impresso e de distribuio, tornando cada vez mais

inacessvel o acesso circulao de informaes seno pelos proprietrios de poderosos
complexos industriais nos quais se transformaram os parques grficos das grandes empresas
jornalsticas.18 Continua atual a sentena de Cludio Abramo sobre a regra do jogo: ao
longo de minha experincia de chefe de redao deixei de publicar coisas dos outros. um
direito lcito do dono. Devo ter suprimido milhares de matrias ao longo de trinta anos. No
podia publicar, porque era contra a linha do jornal. Da no existir liberdade de imprensa
para o jornalista; ela existe apenas para o dono.19
No Brasil a grande imprensa foi construda sob esses parmetros. A filiao a esses
padres pela revista Veja ser o questionamento central do nosso segundo captulo. Mas aqui
j apontamos que a partir dos anos 1950 foram fundamentais as influncias do jornalismo
liberal empresarial norte-americano, que levaram a uma maior dependncia com relao ao
centro da reproduo do sistema do capital. justamente esse o contexto de surgimento da
editora Abril, como apontaremos em seguida. Mas antes disso, devemos apresentar uma forma
distinta de interpretar o papel da imprensa, partindo da interrogao sobre quais so os
elementos que do organicidade opinio do dono.
1.2.2 Partido, gerenciamento e ao pedaggica
Para interrogarmos as relaes de poder das quais a mdia faz parte, no podemos
tom-la como um sujeito parte, mas como integrante da prpria engrenagem de reproduo
do sistema do capital. Por isso buscaremos compreender as relaes de classe das empresas
jornalsticas, que embasam sua atuao partidria. Essa atuao no isolada, remete
existncia de estados maiores, onde so formuladas vises de mundo e formas de organizar a
dominao, das quais derivam os encaminhamentos quanto ao gerenciamento da ordem do
18 Resta aos pequenos alugar os parques grficos das grandes empresas, que se reservam o direito de imprimir
ou no, de acordo com suas convenincias. O mesmo ocorre com os esquemas de distribuio nacional, como
mostra o recente caso do jornal Brasil de Fato, um projeto de jornal vinculado ao MST e outros movimentos
sociais, que correu risco de no poder circular porque as grandes distribuidoras nacionais se recusavam a
distribu-lo.
19 ABRAMO, Cludio. A regra do jogo. So Paulo, Companhia das letras, 1988, p. 117. Existem outras
formulaes semelhantes a essa, e no apenas para a imprensa brasileira, como expressam, por exemplo, Osvaldo
Bayer e Horvath: a liberdade de imprensa a propriedade. In: HORVATH, Ricardo. Revolucin y periodismo.
Buenos Aires. Centro Cultural de la cooperacin. 2003, p. 9.
31
capitalismo. E sua funo ideolgica se materializa na constante ao pedaggica. Em resumo,

so trs os eixos da atuao da imprensa que nos interessam, e nos quais a tese se desdobrar:
a atuao partidria; o gerenciamento; a ao pedaggica.
1.2.2.1 Organicidade da opinio do dono: a imprensa como partido

As reflexes de Antonio Gramsci sobre jornalismo so um ponto de partida para
avanar com relao questo da organicidade dos rgos de imprensa e seu carter
partidrio, pois o que d unidade opinio do dono no fruto exclusivo de um gosto
pessoal. Para Gramsci, jornais e revistas so meios para organizar e difundir determinados
tipos de cultura,20 e estaro sempre articulados a um agrupamento cultural, mais ou menos
homogneo, de um certo tipo, de um certo nvel e, particularmente, com uma certa orientao
geral. A organicidade do jornal, dada pelas relaes de classe que ele encerra,21 lhe confere o
carter de atuao partidria, atendendo a objetivos previamente definidos. Nesse sentido,
Gramsci afirma que so os jornais, agrupados em srie, que constituem os verdadeiros
partidos.22 Isso se d porque eles tm a dupla funo: informar e opinar. E o tempo todo as
duas so misturadas: a necessidade de ser informado faz com que muitas vezes se receba
opinio e programa de ao partidrio como sendo mera informao.
No momento em que Gramsci escreve temos a formao de uma classe mdia culta
mais numerosa do que no passado, que l mais, ao passo que as classes populares lem muito
menos,23 o que seria cada vez mais efetivo, ao mesmo tempo em que lem mais revistas e
livros do que jornais. As revistas semanais ganham um pblico mais fiel, na medida em que a
escassez de tempo no permite acompanhar os jornais diariamente. Teoricamente a cada
semana informa aos leitores que no lem o cotidiano, ou que querem ter, a cada semana, um
quadro sinttico da vida de toda a semana.24 Essa proposio, transformada em slogan, tem
servido para ocultar a organicidade das revistas, mas para Gramsci, essas informaes no so
desvinculadas de opinio o que se d no apenas no recorte de quais seriam as notcias dignas
20
GRAMSCI, Antonio. Cadernos do crcere. Os intelectuais. O princpio educativo. Jornalismo. Vl. 2. 2 ed.
Rio de Janeiro, Civilizao brasileira, 2001. P. 32.
21
Embora Gramsci diferencie revistas e jornais, em termos gerais eles se equiparam enquanto instrumentos
partidrios.
22
Idem, p. 218.
23
Idem, p. 187.
24
Idem, p. 234.
32
de serem impressas,25 ou merecedoras de serem rascunho da histria,26 como querem os

grandes jornais. Alm disso, inegvel a edio manipuladora do texto, que deforma dados,
oculta, privilegia certas fontes, utiliza ttulos tendenciosos, entre outras.27
H uma unidade em torno da qual se cria um rgo de imprensa. Ele no existe para
expressar toda e qualquer posio, mas aquelas que se afinam entre si, mesmo quando nele
existam espaos para expresso de posies contraditrias. Muitas vezes, a unidade precisa ser
entendida em relao editora, onde melhor se visualiza a ao empresarial, sobretudo na
indstria cultural segmentadora. Isso s fortalece a unidade das revistas em separado, pois h
mecanismos responsveis pela sua unidade, sendo os editores uma parte disso.
Para avanar nessa questo, retomamos a associao entre jornalismo e partido poltico
proposta por Gramsci. O partido , para alguns grupos, nada mais do que o modo prprio de
elaborar sua categoria de intelectuais orgnicos e de que o mecanismo que realiza na
sociedade civil a mesma funo desempenhada pelo Estado, ou seja, proporciona a soldagem
entre intelectuais orgnicos de um dado grupo, o dominante, e intelectuais tradicionais,
posto que ele tem como papel elaborar os prprios componentes, elementos de um grupo
social nascido e desenvolvido como econmico at transform-los em intelectuais polticos
qualificados, dirigentes, organizadores de todas as atividades e funes inerentes ao
desenvolvimento orgnico de uma sociedade integra, civil e poltica.28
Como qualquer partido formal, o jornal no escapa das contradies internas, e
tambm de conflitos permanentes que a realidade lhe coloca. Diante disso, a capacidade de seu
programa propor solues permanentemente colocada em xeque, num processo tenso de
negao e reafirmao. Mas a sua atuao enquanto intelectual coletivo a de formular,
organizar e gerenciar. , portanto, uma ao de direo e de dirigente, e a formulao se d
sempre em conjunto com outros agentes.
25
Slogan criado pelo proprietrio do New York Times: all the News thats fit to print. Ver: TALESE, Gay. O
reino e o poder: uma histria do New York Times. So Paulo, Companhia das Letras, 2000.
26
Fala do diretor do The Washington Post (apud: Primeiro esboo para a histria. Veja. Carta ao leitor,
12/2/1997, p. 7).
27
Alguns desses padres de manipulao da grande imprensa so descritos por: ABRAMO, Perseu. Padres de
manipulao da grande imprensa. So Paulo, Perseu Abramo, 2003. O autor tambm reafirma o papel partidrio
da imprensa.
28
Gramsci, op. cit., p. 24.
33
A imprensa se constitui como sujeito para permitir sua ao partidria. Os grandes

jornais e revistas se utilizam desse mecanismo para legitimar a sua ao, escondendo seu
carter partidrio. Eles atribuem a si mesmos um carter autnomo, a partir dos preceitos da
suposta independncia, que permite, por exemplo, que a Folha de So Paulo fale de si
mesmo como A Folha, O Estado de So Paulo, como O Estado, e assim por diante. Eles
aparecem quase como pessoas: querem, sentem, opinam... Eles criam a si prprios, e isso
facilita encaminhar projetos e propostas concretas.
Eles apontam caminhos (rumos, norte) promovendo debates, assumindo para si o papel
dirigente de classe, tambm por ser a ela atribudo o papel de organizar a agenda coletiva.29
Mas isso no implica em filiao a um partido formal, pois a imprensa partidria, no no
sentido de defender este ou aquele partido, mas no de ter um programa a defender.30 E isso
remete existncia de vnculos com outros formuladores e gerenciadores.
1.2.2.2 Estado Maior, formulao e gerenciamento

Assim como ocorre com os demais partidos burgueses, a imprensa se vincula a
associaes com partidos formais, com outros rgos de imprensa, e outras formas
associativas, apontando para a constituio de estados maiores e think tanks, ou seja,
organizaes onde so formuladas as linhas gerais da ao de classe. A reproduo do capital
necessita de gerentes que em nveis diferenciados agem nos embates polticos. A hegemonia
no se d de forma homognea, mas historicamente construda e cotidianamente defendida.
necessrio interrogar as formas com que esse processo coordenado.
O projeto de dominao no criado por um jornal ou revista especfico, tampouco
elaborado no mbito exclusivo da imprensa, mas remete a uma experincia organizacional
mais ampla, seus estados-maiores. Por isso, os grandes jornais e revistas podem ser vistos
como os grandes intelectuais orgnicos do capital. E esto indissociados do carter terico e
29
Nos padres atuais, como forma de desconstruir outros espaos de ao poltica, o papel de agendar a
discusso se coloca como uma forma de despolitizar a discusso, pois s na aparncia que esse um espao
democrtico. Muniz Sodr aponta para esse papel da mdia, alertando que essa uma questo ainda pouco
estudada. (Op. cit. p. 26.)
30
JOS, Emiliano. Imprensa e poder: ligaes perigosas. So Paulo, Salvador, Hucitec, Edufba, 1996, p. 26.
34
ideolgico de defesa do neoliberalismo e a sua existncia prtica. Ou seja, fazem parte do

governo mundial das empresas.31
Uma das caractersticas desse processo so as concentraes das grandes empresas,
sobretudo na rea da comunicao e entretenimento. A articulao disso nos anos 1990 faz
com que aparea como inevitvel o caminho para o mercado, como se uma mo invisvel
estivesse a guiar permanentemente a ao humana, aparecendo como natural no mundo
globalizado. O que temos, ao final a manuteno da
Hegemonia norte-americana no Ocidente, que reside em sua capacidade de formar a

agenda poltica e noticiosa internacional, de produzir em seus laboratrios e
indstrias a maior parte dos objetos da economia miditica e de atrair as
conscincias para uma forma de vida sempre modernizadora, por vias do
liberalismo democrtico e do consumo.32
Esse projeto se desdobra em vrios aspectos, de acordo com a ao partidria

especfica. Mas to relevante quanto a busca do convencimento em torno dos ideais
neoliberais, a explicao, o ensinamento e o gerenciamento em torno de suas necessidades
concretas:
Do mesmo modo que um exrcito precisa de oficiais superiores militares, uma

massa de trabalhadores, que cooperam sob o comando do mesmo capital, necessita
de oficiais superiores industriais (dirigentes, manegers) e suboficiais (...) que
durante o processo de trabalho comandam em nome do capital. O trabalho da
superintendncia se cristaliza em sua funo exclusiva.33
E, na complementao de Meszaros, as mudanas quantitativas na extenso da

dimenso no-produtiva se convertem em um redimensionamento qualitativo de toda a
estrutura. Como resultado, o funcionamento dos constituintes genuinamente produtivos se
torna cada vez mais dependente da manuteno e do crescimento posterior dos setores
parasitrios.34 E isso se d pela interligao entre Estado, sociedade poltica e sociedade
civil para influenciar nas escolhas em termos organizativos e tambm para obrigar os
31
Na expresso de CHOMSKY. Noam. O lucro ou as pessoas. 2 ed. Rio de Janeiro, Bertrand Brasil, 2002. p.
22.
32
SODR, M. Antropolgica... Op. cit. p. 27.
33
MARX. O Capital. vl. 1. Livro 1. So Paulo, Abril Cultural, 1983. Captulo IX. Cooperao. P. 264.
34
MSZROS, Istvn. Para alm do capital: rumo a uma teoria da transio. So Paulo: Boitempo / Campinas:
Unicamp, 2002. (Edio Original inglesa de 1995). p. 618. Grifo do autor.
35
governos a tomarem decises neoliberais. E por outra, levar os subalternos, aqueles que vo
dar as ordens diretamente ao mundo do trabalho sobre como devem se comportar.
Tudo isso envolve uma gama de profissionais, que tm diferentes nveis de ao como
intelectuais orgnicos gerenciadores. Existe uma vasta organizao transnacional ao longo do
sculo XX, para alm dos interesses nacionais, que tm como fim o controle social e o
gerenciamento propriamente dito do processo de acumulao. Trata-se de uma verdadeira
internacional capitalista, como mostrou o vasto estudo documental de Ren Dreifuss. Nas
palavras do autor
A elite orgnica, enquanto estado-maior, estabelece a mediao entre a estrutura da

classe dominante e o conflito de classe - desenvolvendo a diplomacia privada e a
poltica efetiva em contraposio oficial e pblica -, o que implica na
consolidao de uma liderana de classe dominante numa frente mvel de ao,
mais ampla que a primeira, que viabilize a insero poltico-ideolgica, a
comunicao social dos projetos particulares classistas e a sua converso em
demandas gerais, sociais, nacionais ou de simples senso comum.35
Um elemento aglutinador e justificador dessa ao at os meados dos anos 1980 foi a

Guerra Fria e a ameaa comunista. Essa ideologia pregava a necessidade de organizao de
poder, colocando em prtica a modernizao conservadora. Nos anos 1990 passa a ser outro
o elemento justificador, a globalizao como portadora da nova forma de modernizao
neoliberal. A partir dessas idias gerais, definem-se grupos que as sintetizam e organizam a
acumulao. Mas para que isso funcione plenamente, necessria a ao pedaggica, que
dissemina e vulgariza as formulaes polticas.
1.2.2.3 A ao pedaggica: educao continuada

Gramsci tambm chama a ateno para o sentido pedaggico da atuao dos partidos.
aqui onde Veja tem uma ao mais transparente, ou seja, na consolidao de uma viso de
mundo, tanto no que diz respeito prpria histria vivida, como tambm na insero dos seus
leitores como seres polticos, agentes em posio especfica no mundo do trabalho, o que
requer padres comportamentais de forma mais ampla. O jornalismo, nessa perspectiva,
visto como uma escola dos adultos,36 posto que no se pode falar de elite-aristocracia-
35
DREIFUSS, Ren. A Internacional Capitalista: estratgias e tticas do empresariado transnacional. 1918
1986. Rio de Janeiro, Espao e Tempo, 1986. p. 27.
36
GRAMSCI, op. cit. p. 229.
36
vanguarda como de uma coletividade indistinta e catica,37 portanto, faz-se necessria uma
formao slida e coerente. Assim, uma revista como Veja um instrumento da luta de
classes, na medida em que nela se constroem embates ideolgicos vivos, ou seja, aqueles que
dizem respeito ao desenvolvimento histrico. Mas, como vimos, a viso liberal muitas vezes
busca ocultar o fato de que possui um projeto orgnico, sistemtico e argumentado,38 que se
cria no mbito da editora, como uma estrutura material da ideologia, que busca organizar a
estrutura ideolgica de uma classe dominante, isto , a organizao material voltada para
manter, defender e desenvolver a frente terica ou ideolgica.39 Por isso, alm de agir com
relao aos problemas da grande poltica (as questes que definem o rumo dos acontecimentos
macroeconmicos e polticos), mantendo uma ao permanente na pequena poltica (as
pequenas questes e intrigas polticas). nas grandes questes que Veja busca influenciar,
sempre apontando o rumo a ser seguido.40 Isso ocorre sistematicamente a partir das
interpretaes que so propostas acerca do real, que ampliam ou restringem a possibilidade de
que o leitor perceba os elementos motores da histria vivida.
Aquele que narra, que descreve, que opina, tem o poder de propor interpretaes, o que
acaba assumindo um carter oficial. A prpria revista busca dar esse sentido sua ao,
dizendo que seu leitor o formador de opinio. Diz estar explicando o que acontece,
inclusive poupando tempo do leitor, o que diz acaba sendo a verso sobre a realidade que
acaba prevalecendo. A rigor, no existe o leitor, pois so as prprias revistas que criam a
necessidade das pessoas lerem, fazendo-lhes acreditar que ali vo encontrar a interpretao, os
caminhos, a sada. Como tratam de todos os temas, se colocando como portadora das
atualidades, entretenimento e informao, fica mais fcil a sua ao partidria e a reproduo
de opinio que formulada nesse mbito41.
O alvo a construo de uma organicidade em torno de uma ao de classe, criando
seus prprios intelectuais, que querem com ela buscar uma unidade de ao comum. Por isso
ela toma para si o papel de educao continuada, na medida em que mantm o processo
37
Idem, p. 231.
38
Idem, p. 32.
39
Idem, p. 78.
40
Cf definies em: GRAMSCI. Antonio. Cadernos do Crcere. 2 ed. Rio de Janeiro, Civilizao Brasileira,
2002. Caderno 13 (vl. 3), p. 21, 22.
41
Certamente que isso no exclui as inmeras possibilidades de leitura, de recepo, de mediao. Mas o nosso
foco de anlise a produo desses mecanismos pela revista, mostrando-os como altamente eficientes.
37
educacional escolar, pautando, dizendo informar, e ao mesmo tempo mantendo a diviso dos
lugares sociais, ditando como cada um deve se comportar.42 Mas o projeto cuidadoso no
sentido de buscar aparecer como sendo essencial para cada um, deve ser internalizado, fazer
sentido na prpria individualidade; ao mesmo tempo, diz ser para todos: a nao, o pas,
a sociedade. A ao pedaggica ensina tambm o sujeito a se comportar de acordo com as
mudanas de seu mundo, ou seja, o processo de criar necessidades, de criar o seu consumidor,
e mais que isso, um novo estilo de vida. H portanto um padro tido como normal: o liberal
(quarto poder e opinio pblica sobretudo). E h uma ao poltica e econmica passvel de
ser percebida mas ocultada, a ao partidria: que formula, gerencia e educa.
1.3 PADRES EXTERNOS PARA A MDIA BRASILEIRA
A histria da revista Veja (e sua editora) marcada pela utilizao de padres

internacionais de jornalismo. E, assim como os demais rgos de imprensa desde os anos
1950, tem na manuteno dos interesses hegemnicos norte-americanos um ideal inabalvel.
Assim agiram a editora e a revista desde a sua criao, inclusive durante o regime militar. Foi
o processo de democratizao e os ventos globalizadores, aliados a novas tecnologias, que
impulsionaram o seu crescimento e a ampliao de suas atividades. Manteve-se sempre
buscando equacionar os diversos interesses envolvidos de forma a que o rumo do programa
neoliberal se mantivesse.
1.3.1 Anos 1950: a insero no sistema transnacional de comunicao
Um marco histrico na imprensa brasileira o perodo dos anos 1950. H dois aspectos
fundamentais: a entrada de empresas multinacionais e do capital estrangeiro, e as
conseqentes influncias dos padres norte-americanos de jornalismo. Vrias mudanas
tornaram as empresas jornalsticas progressivamente dependentes do capital, especialmente o
externo, para sua manuteno. No seria correto dizer que anteriormente os jornais no
possuam vnculos com o capital. Mas, o que os caracterizava era o seu carter diretamente
42
Sobre o papel educacional das revistas, ver: GENTIL, Rogrio Henriques. Reflexes sobre a importncia
poltica educacional das revistas. Dissertao de Mestrado em Educao, UFF, 1999. O autor mostra uma
estreita harmonia entre diferentes revistas da editora Abril: Veja (e o projeto Veja na sala de aula); Nova Escola e
Exame. As mesmas posies so defendidas de forma didaticamente compreensvel para os distintos nveis
sociais. Mais que isso, explicando de forma diferente as funes de cada um na histria presente.
38
vinculado sociedade poltica, sem prejuzo de sua ao de classe. Ou seja, eram jornais
ligados explicitamente a partidos ou grupos polticos, como apontam alguns estudos.43 Cada
partido tinha seu jornal, que se caracterizava por ser geral, propor uma interpretao poltica,
econmica, cultural, a partir dos referenciais de cada um, como aponta Nelson Werneck
Sodr.44 Por isso se dizia que eram jornais de opinio. Com os novos padres, os jornais que
sobreviveram se colocavam como objetivos, sem vnculos partidrios. Mas os vnculos de
classe permanecem, embora busquem ocult-los. Ao pblico, eles podem parecer como
neutros, no mximo professando uma identificao doutrinria. Talvez por isso os grandes
partidos formais no possuem jornais prprios, porque a relao com os jornais empresariais
mais frutfera. Mesmo que para isso tenham que se submeter a outras regras, como a
necessidade da imprensa aparecer como neutra, no explicitar apoio formal a partidos e apenas
a projetos. E ainda, fazer crticas pontuais, inclusive contra a corrupo, o que a permite se
colocar como estando de fora do processo poltico e econmico ocultando seus vnculos
diretos.
A prtica de uma imprensa objetiva no uma questo menor se lembrarmos que a
Abril foi criada em 1950 e que desde seu incio se projetava a criao de uma revista com o
carter de Veja. Essas relaes permitem apontar elementos da organicidade da imprensa. Se o
modelo anterior de opinio fora relegado ao passado, os jornais estariam livres para se
colocar como empresas. Isso implicou em criar a aparncia de objetividade e neutralidade,
partindo da desvinculao direta com a sociedade poltica, mas ficando livre para agir
partidariamente no sentido de classe. A desvinculao formal de um partido poltico atende
exatamente a esse interesse, pois o jornal no deixa de ser portador de opinies, mas pode
assim se auto-proclamar independente.
As influncias das concepes empresariais na imprensa brasileira passam a ser muito
fortes e incentivadas no apenas pelos jornais brasileiros, mas tambm por rgos da imprensa
43
Como por exemplo: CAPELATO, Maria Helena. Os arautos do liberalismo: imprensa paulista 1920-1945. So
Paulo, Brasiliense, 1989. Esse trabalho mostra o caso clssico de um jornal com filiao partidria, mostrando os
vnculos de O Estado de So Paulo e o liberalismo, posio que se mantm at hoje, como mostram os trabalhos
de Francisco Csar Fonseca: Imprensa liberal na transio democrtica (1984-1987): projeto poltico e
estratgias de convencimento. (Revista Viso e jornal O Estado de So Paulo). Dissertao de Mestrado em
Cincia Poltica. Campinas, Unicamp, 1994; Divulgadores e vulgarizadores: a grande imprensa e a constituio
da hegemonia ultraliberal no Brasil. Doutorado em Histria USP, 2001.
44
SODR, Nelson. Histria da imprensa no Brasil. 4a ed. Rio de Janeiro, Mauad, 1999.
39
norte-americana, que pagavam cursos para que jornalistas brasileiros fossem em suas sedes
conhecer sua forma de produzir jornalismo.45 Na dcada de 1950 o modelo norte-americano
se implantou no jornalismo nacional, provocando no s a modernizao das empresas e dos
textos, mas tambm a profissionalizao dos jornalistas e a constituio de todo um iderio
sobre o que era o jornalismo e qual era a sua funo social.46 Ana Paula Ribeiro diz que com
as reformas ocorridas nesse perodo demarca-se a passagem do jornalismo poltico-literrio
para o jornalismo informativo,47 o que se d sob os parmetros norte-americanos. A questo
maior que estava em jogo era que a imprensa deixa de ser definida como um espao do
comentrio, da opinio e da experimentao estilstica e comea a ser pensada como um
lugar neutro, independente.48 Talvez melhor seria dizermos que o padro da neutralidade
passa a ser visto como moderno, e torna-se modelo para a imprensa em geral que queira se
constituir como grande empresa e empregadora de jornalistas profissionais, o que acaba
abrindo campo para sua atuao partidria nos termos que estamos discutindo. O carter
empresarial e ideolgico do modelo norte-americano evidenciado por Sodr, que conclui por
uma crise da imprensa,49 naquele perodo:
Na medida em que os monoplios norte-americanos se instalam e se expandem no

Brasil, tm a necessidade, tambm, de estabelecer, aqui, o controle da opinio: esse
controle deriva da penetrao daqueles monoplios. O imperialismo, depois de
dominar o mercado de coisas materiais, procura dominar o mercado da opinio e,
assim, depois que se instala, instala a sua imprensa. E comea essa imprensa a
difundir que a soluo dos nossos problemas est nos Estados Unidos.50
45
Inclusive oferecendo bolsas de estudos para jornalistas brasileiros, como mostra SILVA, Carlos Lins. O
adiantado da hora: a influncia americana sobre o jornalismo brasileiro. So Paulo, Summus, 1991. p. 79 e 86. O
autor que tambm fez sua formao nos EUA e atuando como intelectual orgnico no jornal Folha de So Paulo,
considera altamente benficas essas influncias.
46
RIBEIRO, Ana Paula Goulart. Imprensa e histria no Rio de Janeiro nos anos 50. Tese de Doutorado, UFRJ,
Escola de Comunicao, 2000. p. 8.
47
Idem, p. 25. Nos parece ser importante perceber, no mbito dessas reformas, que embora elas instituam a
supremacia da objetividade, nos parmetros que estamos discutindo, buscando diminuir o peso opinativo dos
jornais, isso no significa que os jornais at ento no buscassem, tambm, ser informativos. Em pesquisa
anterior, investigamos jornais como: O Jornal, Correio da Manh, Correio do Povo, e constatamos que o
objetivo da informao era central tambm naqueles veculos. Havia o acompanhamento assduo da economia, da
poltica, da cultura, dos esportes, dos acontecimentos policiais, que ocupavam espao mais amplo do que as
sees de opinio assinadas. Ver: SILVA. Carla. Onda vermelha: imaginrios anticomunistas brasileiros.
EDIPUCRS, Porto Alegre, 2001.
48
Idem, p. 26.
49
A crise se d tambm por outros fatores, como a diminuio do subsdio importao de papel. Ver:
RIBEIRO, op. cit.
50
SODR, Nelson. Op. cit, p. 438. Grifos do original.
40
Os exemplos dessa expanso citados pelo autor so as revistas de histrias em

quadrinho da editora Abril e a revista Realidade. Ou seja, a editora uma das portas de
entrada desse modelo de fragmentao editorial e domnio ideolgico. J. S. Faro aponta
aspectos que considera positivos no lanamento desta revista, bem como de todo esse processo
em curso de profissionalizao. Para ele, a nova organizao empresarial, que permite a
imprensa estar modernamente vinculada dinmica cultural, e a qualificao tcnica e
formao universitria do profissional de imprensa, seriam fatores positivos daquele
momento.51 Mas, no seu trabalho ele mostra que mesmo Realidade, que passa a ser vista como
um modelo de jornalismo investigativo para a imprensa brasileira, no foi imune ao que
chamaramos de construo da prevalncia do capital monopolista, que naquele momento era
profundamente marcada ideologicamente pelo anticomunismo. Esse posicionamento pode ser
localizado no que o autor chama de padres de modernidade ocidental que o ps-guerra
havia institudo.52
Na medida em que as empresas crescem, as mquinas e o prprio papel para impresso
so importados, e cada vez mais caros pois so mais sofisticados, aumenta cada vez mais a
dependncia de fatores externos como: tecnologia importada, modelos jornalsticos; mas
tambm internos: emprstimos, incentivos fiscais. A juno desses elementos acaba levando a
comprometimentos polticos de todo tipo, em uma relao dupla: a nova empresa jornalstica
necessita do capital; o capital precisa da imprensa.53 Com a progressiva oligopolizao, esses
interesses se misturam. No se trata apenas daquilo que os anunciantes supostamente obrigam
a dizer, mas de que anunciantes e veculos tm necessidades comuns a construir e preservar.
Some-se ainda o papel das agncias internacionais de notcia, que fazem sua parte no
sentido da unificao ideolgica das diversas publicaes. Segundo Anamaria Fadul,
51
FARO, J. S. Revista Realidade. 1966-1968: tempo da reportagem na imprensa brasileira. Porto Alegre, Age /
Ulbra, 1999, p. 75.
52
Idem, p. 209. Essa posio pode ser observada nos prprios jornalistas daquela poca, que oscilavam entre uma
viso crtica e os benefcios da racionalizao e objetividade imposta ao seu trabalho, como pode ser percebido
nos Cadernos de Jornalismo e Comunicao, editados pelo Jornal do Brasil. Esse foi, alis, o jornal pioneiro em
mandar seus jornalistas aos cursos da Sociedade Interamericana de Imprensa nos EUA. (SILVA, Carlos. Op cit.,
p. 83).
53
Para esse perodo, relatos importantes so dados por Samuel Wainer, que apontava para o peso das
empreiteiras, num momento de modernizao das estradas e da construo civil em geral. Ver: WAINER,
Samuel. Minha razo de viver. 6 ed. Rio de Janeiro, Record, 1987.
41
As agncias de notcias criadas especialmente para trabalhar na contra-ofensiva

ideolgica foram outro importante elemento da Guerra Fria. Essa questo se tornou
controvertida em nvel da Unesco, pois se comeou a perceber que os pases
altamente industrializados controlavam no somente a produo de mercadorias e
sua distribuio, como tambm a produo e distribuio de notcias.54
Gerou-se uma verdadeira estrutura para alm das fronteiras, que vem sendo construda
ao longo das ltimas dcadas, com mltiplas dimenses, da comunicao, da publicidade e da
cultura:
Como parte do instrumental transnacional. cada vez mais evidente que o sistema
transnacional de comunicao se desenvolveu com o apoio e a servio dessa
estrutura transnacional de poder. parte integrante do sistema, e por meio do qual
controlado o instrumento fundamental que a informao na sociedade
contempornea.55
O pano de fundo do avano tecnolgico da imprensa brasileira foi a entrada de

empresas multinacionais, tambm na rea da comunicao, no Brasil. A partir do final dos
anos 1950 acelerou-se a expanso dos grupos Time Life, Readers Digest, Washington Post
(proprietrio da Newsweek), em toda a Europa e tambm na Amrica Latina. Essa expanso se
deu ou pelo lanamento de revistas, ou pela associao com editoras locais. Como resultado
temos a entrada no Brasil de revistas como Marie-Claire, Elle, Cosmopolitan, House &
Garden, Forbes, Business Week, Playboy e revistas infantis de Walt Disney, algumas editadas
no Brasil pela Abril.56 No Brasil foi a Newsweek que se associou criao de Veja,
estabelecendo um contrato que durou pelo menos at 1988.57 Trata-se da prpria histria da
revista Veja, a associao com as empresas e com o capital externo, criando uma aliana que
prope caminhos a serem seguidos no campo editorial, que passam pela formulao de projeto
e programa de ao poltica.
54
FADUL, Anamaria. A internacionalizao da mdia brasileira. Comunicao & Sociedade. Identidades
comunicacionais. N. 30, 1998. P. 76.
55
SOMAVIA, Juan. A estrutura transacional de poder e a informao internacional. In: MATTA, Fernando
Reyes (Org). A informao na nova ordem internacional. Rio de Janeiro, Paz e Terra, 1980. P. 35.
56
MATTELART, Armand. Multinacionais e sistemas de comunicao: os aparelhos ideolgicos do
imperialismo. So Paulo, Cincias Humanas, 1976. p. 200-209.
57
No mesmo perodo ocorria a expanso do grupo Time. Havia o interesse do grupo Abril em se associar a esse
grupo, no sabemos porque motivos essa associao no se realizou, embora provavelmente isso se deva s
ligaes de Time com a Rede Globo. Mesmo assim, os referenciais para a redao da revista continuavam sendo
o modelo Time. Ver: SOUZA, Ulysses Alves de. A histria secreta de Veja. Imprensa. setembro 1988, p. 83. E
tambm CHAGAS, Carmo. Et al. Trs vezes trinta. So Paulo, Best Seller / Crculo do Livro, 1992.
42
1.3.2 Multinacionais, estado maior e hegemonia
Os vnculos orgnicos externos so concretos. Mattelart se refere a uma unio de

editores, cujo objetivo seria unir os homens que tomam as decises no mundo empresarial e
os dirigentes polticos de todas as naes.58 relevante que lembremos da criao nos
Estados Unidos de uma forte unio empresarial que at hoje age como estado maior, o Council
of Foreign Relations, e o Council for Latin American, que possuam entre seus planos,
respectivamente, a criao de um projeto para os anos 1980, e a organizao da atuao na
Amrica Latina. Desses grupos participavam o prprio grupo Times Inc.59 Tinha como seus
divulgadores no Brasil a Fundao Getlio Vargas,60 e como representantes brasileiros em
algumas de suas reunies Mario Henrique Simonsen,61 Roberto Campos,62 (que seriam
recuperados por Veja nos anos 1990 como seus conselheiros e colunistas), e tambm Joo
Paulo dos Reis Velloso,63 idealizador e coordenador do Frum Nacional no final dos anos
1980. Como demonstrou Dreifuss, trata-se do estado maior em ao concreta:
Ao longo de quase 20 anos de atuao em diversos pases da Amrica Latina, o

Council utilizou um verdadeiro arsenal de recursos, inclusive os da mdia oral,
escrita e visual, definidas de acordo com o pblico a ser atingido e o tipo de
propaganda geral ou seletiva na televiso, nos jornais dirios, nas revistas
semanais, nos programas de rdio, panfletos, livros, revistas especializadas,
outdoors, etc. dependendo do tipo de alvo, a mensagem podia ser preparada nas
estufas ideolgicas do Council e plantada nos meios de divulgao, ou at
encomendada s empresas especializadas, s elites congneres ou s associaes
empresariais vinculadas ao CLA.64
At o final dos anos 1980 o que dava unidade editorial e de ao era a idia de Guerra
Fria. Entre vrias outras medidas, grupos norte-americanos realizavam pesquisas e publicidade
de combate ao comunismo, o que dava homogeneidade organizao at os anos 1980. Um
exemplo um questionrio de pesquisa aplicado a formadores de opinio, pelo grupo
Gallup, no Chile s vsperas das eleies de 1970: em sua opinio, porque o presidente Joo
58
Idem, p. 204.
59
DREIFUSS. A Internacional..., op. cit., p. 122.
60
Idem, p. 127.
61
Idem, p. 165. Simonsen participou tambm como rearticulador desse grupo nos anos 1980. Idem, p. 170. Foge
das possibilidades dessa pesquisa apontar as ligaes entre a produo documental e a linha da Abril, mas
factvel apontar as linhas gerais de afinidade.
62
Idem, p. 167.
63
Ver apndice Q" (Dreifuss, op. cit.).
64
Idem, p. 173.
43
Goulart foi demitido de suas funes? a) porque fora longe demais com suas medidas de
nacionalizao das riquezas naturais do pas; b) porque no respeitou os princpios
constitucionais e tradicionais da nao; c) porque identificou-se com os partidos polticos de
esquerda, particularmente com o partido comunista.65 Ou seja, a publicidade e o material
editorial no estavam desvinculados da linha estratgica mais ampla norte-americana, naquele
momento, o controle da Guerra Fria nos pases latino-americanos.
O acirramento dessas prticas ocorreu junto com a abertura das editoras para empresas
multinacionais. Isso demonstrado de forma muito rica no trabalho de Ana Figueiredo, sobre
a propaganda dessas empresas no Brasil naquele perodo. Elas articulavam valores como
trabalho, ordem, famlia, propriedade, para vender geladeiras, carros, televisores, etc. Ao
mesmo tempo em que vendiam o produto, agiam no sentido da produo de consenso acerca
de certas idias articuladas criao das necessidades de consumo e de comportamento,
fazendo com que os novos produtos passassem a configurar como necessidade. E portanto
tambm imprescindvel o seu processo produtivo.66 As peas publicitrias faziam, num
primeiro momento, com que a populao se identificasse com as multinacionais e quisessem
que elas fossem implementadas, para o bem do desenvolvimento nacional. As empresas
fariam, de acordo com a propaganda, com que o progresso chegasse ao fim do mundo. Em
seguida, agiram no mundo do trabalho, promovendo a diviso entre trabalho x lazer,
abrangendo um crculo da produo capitalista:
O indivduo, ansioso por alcanar a satisfao que no encontrava em seu trabalho,

esforava-se para ascender dentro da fbrica ou empresa em que trabalhava a fim de
obter melhor remunerao e, com ela, tanto o acesso aos bens de consumo de massa
que encerrariam os signos de sua ascenso, quanto s condies para o desfrute de
seu lazer. Desse modo, ele se tornava um trabalhador ideal e, ao mesmo tempo, um
consumidor padro tudo o que o sistema capitalista precisava para garantir
indefinida e ininterruptamente sua reproduo.67
A publicidade e a imprensa de forma geral, agiram no sentido de no deixar dvidas

dos riscos que a populao ordeira e pacfica correria diante do perigo comunista, que
abalaria a possibilidade inalienvel de poder consumir, que seria o marco da liberdade
capitalista e proibida no mundo comunista. relevante lembrarmos que o perodo da
65
MATTELART. Op. cit, p. 225.
66
FIGUEIREDO, Ana. Liberdade uma cala velha, azul e desbotada. So Paulo, Hucitec, 1998.
67
Idem, p. 86.
44
ditadura militar foi tambm de inovaes tecnolgicas no campo das comunicaes, tendo
como justificativa ideolgica a defesa geopoltica do territrio contra o perigo comunista,
abrindo caminho concretamente para a livre atuao das empresas multinacionais. Essas
inovaes passaram pela construo de redes de comunicao, cabos submarinos, telefonia,
satlites, por via de empresas multinacionais.
A encampao e divulgao desses ideais mais amplos no se restringem editora
Abril. Com justificaes semelhantes (padro de qualidade, desenvolvimento tcnico,
objetividade), cresceram e se desenvolveram outros rgos com funes semelhantes: a Rede
Globo e o Grupo Folha. O crescimento dessas empresas permite um paralelo: nos anos 1990, a
hegemonia passa a ser sintetizada em torno de outras questes, mais modernas: a
globalizao. E esses grupos atuaro em conjunto nesse sentido, mas cada uma com suas
especificidades. A ao geral organizada em conjunto. Assim como existem na democracia
vrios partidos da classe dominante, isso ocorre tambm na imprensa. Mesmo tendo um eixo
conjunto, h distino de setores que so representados (indstria, finanas, etc) pelas
empresas jornalsticas. Tambm os tipos de mdia definem linguagem e abordagem distintas:
jornal, revista, televiso. Por isso importante apontar linhas gerais de abrangncia e
convergncia de interesses dessas empresas.
1.3.3 Globo, Folha e Abril: padres de qualidade e endividamento
Ao final da dcada de 1990, a mdia brasileira se encontrou com muitas dificuldades

devido ao seu endividamento. No entanto, apesar de endividados, os grandes grupos
sobrevivem, e so justamente aquelas grandes empresas que tiveram altos investimentos
tecnolgicos, garantindo um elevado padro de qualidade tcnica68 (o que visto muitas
vezes como avalista de uma suposta credibilidade dos rgos jornalsticos). Os vnculos
polticos e afinidades de projeto parecem ser pistas para compreender esse fenmeno.
no contexto de ditadura e de abertura ao capital externo que se d a implantao da
Rede Globo de Televiso, com a entrada direta de capital estrangeiro e gesto da empresa pelo
68
A manuteno dessas empresas esteve diretamente relacionada com o seu endividamento e s formas com que
eles foram equacionados. A Rede Globo, por exemplo, tem sobrevivido graas a verbas pblicas, no apenas em
publicidade, mas atravs da ao de bancos pblicos, especialmente o BNDES. Ver, por exemplo, a reportagem
de capa de Carta Capital, 14/4/2004: BNDES: mdia brasileira.
45
grupo norte-americano Time-Life. A ilegalidade desse fato gerou a Comisso Parlamentar de

Inqurito, que acabou inocentando a Rede Globo, depois de vrios vcios no processo. Em que
pesem as inmeras irregularidades, a Globo foi absolvida por decreto do presidente Costa e
Silva, em 23/11/1968, com o arquivamento do processo. Isso ocorreu porque os interesses
estavam bem delineados:
A superficialidade com que os ministros da rea econmica trataram os problemas

levantados no era, por certo casual. O governo implantado em 1964 tratava de
contornar as resistncias que surgiam, inclusive na rea militar, mas manobrava
para garantir a implantao da TV Globo, que seria um instrumento fundamental na
poltica de internacionalizao da economia atravs da criao de um mercado
nacional de produtos industriais sofisticados. Roberto Campos era figura
notoriamente identificada com os interesses do capital estrangeiro e tambm
Octavio Gouva de Bulhes, que mais tarde chegaria a ser presidente da poderosa
multinacional Ericcson, da indstria que, juntamente com Standart Eletric e a
Nippon Electric Company, controlaram o mercado brasileiro de telecomunicaes,
criado com macios investimentos do Governo aps 1964.69
Essa conjuntura, a fora desses nomes e dessas empresas foi decisiva para que enfim a
Abril pudesse abrir-se para os investimentos necessrios para uma revista do porte de Veja.
Daniel Herz cita uma obra de denncia desses negcios escusos, O livro negro da invaso
branca, de Joo Calmon em que:
Falava tambm da chegada de Victor Civita que estava instalando no Brasil aquela
que hoje a maior empresa editorial da Amrica Latina, a Editora Abril: O Grupo
da Editora Abril edita esta revista Realidade, que a dcima nona que lana no
Brasil. O dono deste grupo chama-se Victor Civita. Este homem nasceu na Itlia,
naturalizou-se norte-americano. (...) Quando procurei apurar o que ele fazia nos
Estados Unidos, antes de vir para o Brasil, soube que ele era empregado do grupo
Time-Life. Chegou ao Brasil sem dispor de recursos financeiros e o seu irmo
partiu para a Argentina.70
Ele aponta para o crescimento da editora, em consonncia com o que ocorria no

Mxico e na Argentina, onde a ligao com os grupo Time era ainda mais explcita:
Dentro de pouco tempo o grupo da Editora Abril lanou dezenove revistas no

Brasil, dezenove revistas na Argentina e dezenove revistas no Mxico. Outro
detalhe interessante: a Editora Abril na Argentina edita uma revista chamada
Panorama. Em baixo do ttulo da revista l-se: uma revista do Editorial Abril e de
Time-Life. Na Itlia, existe uma outra revista, com o mesmo ttulo, Panorama
embaixo do ttulo l-se: uma edio de Time-Life e Mondatori. Ora, muita
69
HERZ, Daniel. A histria secreta da REDE GLOBO. 14a ed. Porto Alegre, Ortiz, 1991. p. 169.
70
Idem, p. 92.
46
coincidncia. E o grupo Civita na Argentina e o grupo da Editora Abril que opera

em trs pases. Creio que nenhum grupo brasileiro ter capacidade financeira para
manter dezenove revistas, no Mxico, na Argentina e no Brasil.71
Esses dados confirmam que o capital externo j sustentava a imprensa brasileira e que
foram fortes suas investidas nos anos 1950 e 60, articulados a um projeto mais amplo. Herz
caracteriza o grupo Time como sendo: da linha mais reacionria e mais retrgrada do
Partido Republicano, exclusivamente interessado em manter, em pases como o nosso, bases
anticomunistas.72 E fica claro que as relaes deste grupo, a Globo e a Abril mereceriam
maiores estudos, especialmente buscando os pontos de convergncia de projeto.
Alm da Rede Globo, teve vida longa de destaque, com um projeto editorial e
organizao empresarial modernos, a Folha de So Paulo. Nos anos 1960 a empresa tomou
uma srie de medidas no sentido da centralizao de capital, ao mesmo tempo em que se
ampliaram os investimentos no seu setor produtivo. Da nasce a juno com entre Folha da
Manh, ltima Hora e Notcias Populares:
O novo complexo foi abordado a partir do binmio centralizao-diversificao. A

centralizao englobou, em diversos graus, todas as operaes que fosse possvel
centralizar: produo e reproduo da mensagem, distribuio, vendas, publicidade,
administrao, servios de apoio.73
A autora observa ainda que o grupo no se restringe ao setor jornalstico, mas os seus
proprietrios tm investimentos em diversos tipos de atividade, s a ttulo de exemplo, Frias
um dos maiores granjeiros, se no o maior, do pas.74 Mario Sergio Conti tambm cita
investimentos desse grupo na rea rodoviria.75 Ou seja, so muito diversificados os
investimentos e interesses do grupo que publica o maior jornal impresso nacional. Outro
marco no processo de modernizao da imprensa ocorrria em meados dos anos 1980, com a
implantao do Projeto Folha, que se tornara o novo marco do enquadramento jornalstico
brasileiro. Os avanos tecnolgicos implantados englobam novas tcnicas que permitem mais
eficientes e potentes impresses, fotografias, e comunicao em geral. As novas tecnologias
71
Idem.
72
Idem, p. 93.
73
TASCHNER, Gisela. Folhas ao vento: anlise de um conglomerado jornalstico no Brasil. Rio de Janeiro, Paz
e Terra, 1992, p. 156.
74
Idem, ibid. Isso ajudaria a explicar, por exemplo, a ojeriza da Folha organizao do MST.
75
CONTI, Mario Sergio. Notcias do Planalto. A imprensa e Fernando Collor. So Paulo, Companhia das Letras,
1999. p. 185.
47
so mais uma vez usadas como uma forma de reforar a idia de credibilidade e para os mitos
da objetividade e do profissionalismo, levando reorganizao da produo do jornal e
inclusive demisses em conseqncias delas. Ocorre, por meio dessa tecnologia, a alterao
do trabalho jornalstico, tornando em alguns casos dispensvel a prpria funo do jornalista,
ou, como diz Ramonet, rebaixando-os ao nvel de retocadores de transmisses de
agncia.76 Um dos efeitos disso a auto-censura, tornando os profissionais cada vez mais
alinhados linha editorial, ameaados de perderem seus empregos se assim no o fizerem.
Interessante citar a experincia do jornalista Jos Arbex Junior na Folha de So Paulo. Assim
ele se refere ao Projeto Folha: sua implantao introduziu no Brasil, em ritmo acelerado,
uma lgica empresarial que a moderna imprensa capitalista construiu ao longo de vrias
dcadas nos Estados Unidos e na Europa, adotando um discurso para o mercado,
adequando-se expanso do neoliberalismo. O projeto, segundo Arbex:
Desde o incio caracterizava a notcia como mercadoria, destinada a gerar lucros.

Essa perspectiva exigia, obviamente, o fim da politizao da redao, uma das
caractersticas mais fortes do jornalismo at ento praticado no Brasil. Os
jornalistas, em geral, tinham uma certa formao marxista ou de esquerda, at como
reao ao autoritarismo de direita, trao marcante da histria nacional. A adoo do
Projeto Folha impunha, portanto, um saneamento ideolgico da redao.77
Embora ainda hoje existam algumas restries legais para a abertura do mercado
editorial brasileiro ao capital estrangeiro, que ele teve papel importante no desenvolvimento
das empresas nacionais de comunicao, e no mais das vezes, com incentivo de dinheiro
pblico. Com a abertura indiscriminada de outros setores da economia, os defensores dessa
prtica vem como questo de tempo a abertura irrestrita da rea de comunicao.
1.3.4 Dvidas e enquadramento
O Estado a servio dos interesses de classe que o sustenta estiveram claro e

comprovados na criao, j no incio do governo de Fernando Henrique Cardoso, do PROER,
o programa salva-bancos. Embora ainda no tenha sido possvel a efetivao do proer da
mdia, muito j se avanou em torno dele. As dvidas das principais empresas da mdia as
76
RAMONET, Igncio. A tirania da Comunicao. Petrpolis, Vozes, 1999, p. 51.
77
ARBEX JR. Jos. Showrnalismo: a notcia como espetculo. So Paulo, Casa Amarela, 2001. p. 142, 143.
Sobre essas mudanas, ver tambm: COSTA, Caio Tlio. O relgio de Pascal: a experincia do primeiro
ombudsman na imprensa brasileira. So Paulo, Siciliano, 1991.
48
transformaram em empresas insolventes. A Rede Globo (Globopar), caso mais grave, tem uma
dvida de duas vezes e meia seu patrimnio, est tecnicamente falida.78 A grande parte dessas
dvidas so feitas em dlar, portanto, ficam merc da poltica cambial. E, portanto, da
poltica nacional de forma mais ampla.
A editora Abril tambm est endividada. Dados apontam uma dvida de R$926 milhes
em 2002. Essas dvidas advm, segundo a empresa, dos investimentos fracassados nas Tv a
cabo. Por vrios motivos, o consumo no acompanhou a oferta que exigiu grandes
investimentos. O Grupo Abril, que na pessoa de seu presidente sempre propugnou pela
abertura da mdia ao capital externo, foi o primeiro a beneficiar-se da lei que passou a permitir
isso, formando o primeiro conglomerado da mdia brasileiro a atrair investimento.79
Segundo a prpria editora, aportes de capital passaram a ser vitais para os grupos de mdia
brasileiros, que, para poder investir nas novas tecnologias, como televiso a cabo, telefonia
celular e Internet nos anos 90, se endividaram pesadamente em moeda estrangeira. A sua
avaliao s podia ser positiva: a transao sinaliza a retomada do interesse dos investidores
estrangeiros por empresas brasileiras.80 Com a Folha de So Paulo, ocorre algo semelhante,
embora sua dvida seja menor.81
Mantm-se o ciclo vicioso em torno da empresa, tecnologia, emprstimos, legislao.
E por outro lado, o produto apresentado cada vez mais atraente tecnicamente, e aparece ao
consumidor como algo capaz de mudar sua vida e inseri-lo no mundo globalizado inclusive
para a manuteno de seus postos de trabalho. E nas intenes do Grupo Abril, esse ciclo
pretende no apenas atrelar ideologicamente os leitores, mas tornar cada um responsvel por
essa forma de capitalismo. Assim, o capital vem acompanhado de posturas polticas que se
78
O esquema Marinho. www.exactaexpress.br/globo.htm. Lucio Flavio Pinto. Centro de Mdia Independente. A
dvida era, em 2002 de 6.275 milhes de reais, com faturamento de 5.192 milhes.
79
Um negcio pioneiro. Veja. 14/7/2004. p. 52.
80
Idem. Os interesses da Abril vo alm disso, pretende abrir seu capital de forma mais ampla: O Grupo Abril
sonha em transformar todos os assinantes das revistas em acionistas da empresa. Segundo Civita, quero 1 ou
2 milhes de acionistas. Renata de Freitas. Reuters. www.vieiraceneviva.com.br/imprensa/noticia_32.html. No
caso da Abril, os dados se referem Editora Abril (Abril Grfica, Datalistas, Dinap e outras) e TVA, no
consolida Abril S/A (tica e Scipione, MTV, Editora Caras, Smbolo e outras). Elvira Lobato. Mdia nacional
acumula dvida de R$10 bi. Folha de So Paulo. Folha Dinheiro, 15/2/2004.
81
Dados apontam, com base em 2002 uma dvida de 290 milhes de reais, e o faturamento da empresa em 1.211
milhes. (Idem).
49
enquadram com as necessidades das empresas, seja de abertura de capital, seja de

transformaes no mundo do trabalho e enquadramento ideolgico.
A relao com as empresas multinacionais se d pelo endividamento e tambm para
manter o padro tcnico de qualidade. Com isso, gera-se a concentrao em torno dos distintos
aspectos: jornalismo, publicidade, capital financeiro, setor de servios. A homogeneizao que
vinha sendo construda pelo menos desde a dcada de 1960 fica mais fcil. O estilo de vida e
de comportamento moral ficam mais fceis de serem aplicados. Nos anos 1990 estamos diante
da entrada macia do capital externo, que traz consigo influncias tcnicas e metodolgicas
que amarram de forma inescapvel os veculos que buscam uma insero nacional e os
grandes anunciantes (que tambm so multinacionais). Esse funil s tende a piorar e as
margens se tornam mais estreitas, na medida em que as grandes empresas se conglomeram,
buscando aperfeioar os mecanismos de reproduo e acumulao do capital.
1.3.4 Concentrao da mdia
Chegamos ao final dos anos 1990 com uma ampla concentrao das empresas
miditicas. Por isso, pensar uma grande empresa jornalstica no final do sculo XX implica em
buscar as suas ligaes transnacionais diretas. Os dados mundiais sobre a concentrao da
mdia so espantosos, e apontam para a diluio das reas de atividades dessas empresas, que
ficam cada vez mais dependentes umas das outras, e centralizadas por grandes conglomerados:
Pelo mundo afora, conglomerados gigantes apoderam-se dos meios de

comunicao. Nos Estados Unidos, onde as regras anti-concentrao foram abolidas
em fevereiro de 2002, a Amrica On Line comprou a Netscape, a revista Time, a
empresa cinematogrfica Warner Brothers e o canal de notcias CNN; a General
Motors, maior empresa do mundo por sua capitalizao na Bolsa de Valores,
abocanhou o canal de televiso NBC; a empresa Microsoft, de William Gates, reina
no mercado de software, pretende conquistar o dos vdeo-games... e sua agncia
Corbis domina o mercado fotogrfico de imprensa; a News Corporation, de Rubert
Murdoch, assumiu o controle de alguns dos jornais ingleses e norte-americanos de
maior tiragem (The Times, The Sun, The New York Post...), possui o canal de
televiso por satlite BskyB e uma emissora de televiso nos Estados Unidos (Fox),
alm de uma das maiores empresas de produo de seriados para a televiso e de
filmes (Twenty Century Fox)...82
82
RAMONET, Igncio. Os novos imperadores da mdia. Le monde diplomatique. Edio Brasileira, ano 3, n. 35.
Editorial.
50
Essa concentrao no se restringe aos EUA, e leva concentrao tambm dos grupos
por setores. Na Frana, com a juno de Le Figaro, LExpress, a revista LExpansion e mais
de 14 ttulos, o grupo do poltico de direita Dassault tornou a sua empresa, a Socpress o
principal grupo de imprensa diria da Frana. Essa concentrao se completa com o grupo
Lagardre, que possui as maiores editoras da Frana (Hachette, Fayard, Grasset, Stock...),
que j possui jornais regionais (Nice Matin, La Provence), domina o mercado das revistas
(Paris Match, Elle, Tl 7 jours, Pariscope...), comprou tambm o cartel editorial VUP
(Larousse, Robert Laffont, Bordas...) tornando-se um dos gigantes das comunicaes na
Europa. Esses dois grupos, alm disso, esto vinculados a empresas que desenvolvem
produtos militares. Realiza-se, portanto, a velha e temida profecia: alguns dos maiores
veculos de comunicao esto, atualmente, nas mos de mercadores de canhes.83 Em
concluso, o mercado global da mdia foi dominado pelas mesmas oito corporaes
transnacionais que dominam o mercado dos Estados Unidos: General Electric, AT&T/Leberty
Media, Disney, Time Warner, Sony, News Corporation, Viacom e Seagram, mais a
Bertelsmann, sediada na Alemanha.84
No campo publicitrio tambm h um enorme peso da concentrao, sendo que a
Amrica Latina registra o maior crescimento publicitrio 12% ao ano. A mdia
internacional oscila entre 6,5 e 7%. O Brasil consolida-se como sexto mercado mundial e
primeiro da Amrica Latina, com faturamento de US$12,8 bilhes.85 Isso leva ao maior
investimento das holdings no pas, bem como a fuso de empresas nacionais, como por
exemplo, a DM9 do publicitrio Nizan Guanaes com a DDB Needham (...) a unio com a
Giovani conferiu FCB, maior agncia do grupo True North, posio chave no Brasil (...) a
internacionalizao da publicidade brasileira deve prosseguir.86
A formao de conglomerados, tpica da explorao capitalista, se aprofunda no
perodo neoliberal. As empresas da mdia, diferentemente do perodo anterior, ocupam agora
um papel central, fazendo parte direta na oligopolizao e no prprio sistema financeiro.87
83
Ibid. Essa ligao com a indstria militar vinha sendo estudada por Matellart desde a dcada de 1970.
84
McChesney, Robert. Nove irms nas comunicaes. Reportagem. Oficina de Informaes. n. 6/1/2000, p. 38.
85
MORAES, Dnis de. O concreto e o virtual: mdia, cultura e tecnologia. Rio de Janeiro, DP&A, 2001, p. 49.
86
Idem.
87
A oligopolizao das mdias insere-se no painel de forte concentrao de comandos estratgicos e de
mundializao de contedos, mercadorias e servios, facilitada pelas desregulamentaes, pela supresso de
51
Para que isso se consolidasse foi necessrio transformar os grupos jornalsticos em grandes
empresas, organizadas pela lgica do capital:
As corporaes estratgicas e megaconglomerados determinam um novo quadro

macroeconmico e poltico-institucional, de alcance planetrio, e estipulam padres
emergentes de organizao social do trabalho, de alcance mundial. Tornam-se
agentes centrais de uma nova etapa do processo de centralizao e concentrao
transnacionalizada do conhecimento e da produo, que ganha feies globais.88
So envolvidas empresas jornalsticas, agncias de notcia e publicitrias. Elas se ligam

a outras do setor produtivo e dos diversos campos da comunicao, como a telefonia e do setor
financeiro. As transformaes que ocorrem no campo da tecnologia informacional levam a
alianas que exigem cada vez mais uma aparncia de homogeneidade de projeto. Essa uma
das faces do neoliberalismo construdo nos anos 1990, a reduo da liberdade de expresso
aos interesses de seus proprietrios. Mas isso no , de forma alguma transparente, como
mostra Igncio Ramonet, ao explicar o funcionamento da tirania da comunicao". Ao
mesmo tempo em que se cria uma dependncia tecnolgica, gera a iluso de que aquilo que
publicado indispensvel para a prpria vida de cada um. E do ponto de vista da empresa, a
olipolizao, a abertura de capital, os joint ventures, associam as empresas a medidas mais
amplas, em prol do mercado de capital.
Diante de restries legais ou de outra natureza, a imprensa passa a ter papel
importante para a consolidao desses novos conglomerados: pela ao partidria no sentido
de que as barreiras legais sejam derrubadas; pelos ensinamentos necessrios s novas formas
de gesto e gerenciamento; pela consolidao da suposta primazia da tcnica que os novos
produtos oferecem; na criao de um modo de vida que necessite dos produtos e servios
oferecidos pelas novas tecnologias.
1.3.5 Grupo Abril e mdia concentrada
A editora Abril, criada em 1950, sempre teve suas atividades em vrias reas. Suas
primeiras revistas foram Claudia, Capricho e Quatro Rodas. O seu parque industrial foi logo
barreiras fiscais, pela acumulao de capital nos pases industrializados, pela deslocalizao geogrfica das
bases de produo e, evidentemente, por redes tecnolgicas de mltiplos usos. MORAES. Planeta mdia, op.
cit., p. 59.
88
DREIFUSS. Ren. A poca das perplexidades. Petrpolis, Vozes, 1999, p. 181.
52
aperfeioado, permitindo a publicao e listas telefnicas, chegando aos anos 1970 capacitada
a receber trabalhos bastante lucrativos, como a publicao dos livros do Mobral. Nos anos
1990, ela poderia participar da compra de importantes editoras de livros didticos, a tica e
Scipione, em parceria com o grupo francs Havas.89
O faturamento da Abril atualmente estimado em torno de US$1,5 bilho por ano,
possuindo um conglomerado editorial que emprega mais de dez mil funcionrios e possui o
maior parque grfico da Amrica Latina. As quatro editoras da Abril juntas (Abril, Azul,
Caras e Abril Jovem) concentram 69,3% das verbas publicitrias para revistas e 59% do
faturamento do conglomerado.90 Provavelmente esses fatores contriburam para que Victor
Civita tenha sido eleito no final da dcada de 1990 o Brasileiro do Sculo na Categoria
Comunicao91, votao que teve como jurados alguns dos principais nomes da grande
imprensa nacional. No deixa de ser curiosa a escolha de um estrangeiro como brasileiro do
sculo.
O Grupo Abril nos anos 1990 no se restringe a suas publicaes.92 A Abril93 possui
participao nos canais de televiso TVA, Direct TV, MTV, HBO Brasil, ESPN/Brasil, alm
de retransmitir os programas de vrios outros canais. Esse sistema chamado de Propriedade
89
Em parceria com o grupo francs Havas, a Abril volta a investir em educao com a aquisio das editoras
tica e Scipione. Editar livros didticos refora um dos mais firmes compromissos da Abril com o Brasil
contribuir para o progresso da educao. Esta a Abril que faz parte da sua vida. Publicidade da Abril,
veiculada em Veja. 8/9/1999, p. 154.
90
MORAES. Planeta mdia, op. cit., p. 125. O autor completa os dados, que se referem a 1998: essa teia gera
211 milhes de exemplares de revistas por ano; 1,1 milho de assinantes da TVA; 10 milhes de listas
telefnicas, com 16 milhes de nomes no banco de dados Datalistas; 1,5 milho de CDs vendidos por catlogo;
milhes de livros, colees de fascculos e CD-ROMs; e 750 mil scios do MusiClub, clube de venda de CDs por
pala direta.
91
Concurso realizado pela Isto, em 1999. Mais informaes se encontra na pgina:
www.terra.com.br/istoe/biblioteca/brasileiro/seculo/indice.htm
92
A Editora Abril possua 78 Ttulos em 2003: Ao Games; Ao Games PC; Ao Games Playstation; Guia do
Estudante; Ana Maria; Arquitetura & Construo; Atividades (3 ttulos); Boa Forma; Bons Fludos; Capricho;
Caras; Casa Claudia; Claudia; Claudia Cozinha; Contigo; Elle; Exame; Famlia DC Comics (5 ttulos); Famlia
Disney (5 ttulos); Famlia Image (1 ttulo); Famlia Marvel (1 ttulo); Guias (18 ttulos); Horscopo; Info Exame;
Manequim; Manequim Faa & Venda; Manequim Noiva; Manequim Ponto Cruz; Minha Novela; National
Geographic Brasil; Nova; Nova Beleza; Nova Escola; Os Caminhos da Terra; Placar; Playboy; Quatro Rodas;
Recreio; Revista da Web!; Revista Oficial Digimon; Revista Serafim; Sade; Superinteressante; Tudo; Veja;
Veja Rio; Veja So Paulo; Viagem & Turismo; Vip; Viva Mais; Voc S.A.. Fonte: material publicitrio da
editora Abril.
93
H uma distino legal das empresas: Editora Abril composta por Abril Grfica, Datalistas, Dinap e outras;
Abril S/A composta por tica, Scipione, MTV, Editora Caras, Smbolo Editora e outras. Dados de Balano, cf:
Elvira Lobato. Mdia nacional acumula dvida de R$10 bi. Folha de So Paulo, Folha Dinheiro, 15/2/2004.
53
Cruzada, quando um mesmo grupo possui diferentes tipos de mdia do setor de Comunicaes.
A sua expanso se d da seguinte forma:
Tabela 1. Expanso da Editora Abril
rea de atuao Empresa Scios da Abril
TV por assinatura sistema TVA Chase Manhattan, Canbras (Bell
Canad), TV Filme, Hearst;
Disney/ABC, Falcon
Provedor de acesso internet via cabo A JATO TVA; Link Express (internet via
cabo): TV Filme
Provedor de acesso Internet Universo On Line UOL Grupo Folha
Cooperativa de operadoras de TV por Neo TV 17 operadoras independentes
assinatura
Produtora de sites e contedo Idealyze
FONTE: LIMA, Vencio. Mdia: teoria e poltica. So Paulo, Fundao Perseu Abramo, 2001. p. 102
Segundo a propaganda do Grupo, a Abril faz parte da vida de quem assiste vdeos,
ouve msica, l livros, navega pela Internet, consulta a lista telefnica, viaja, estuda, compra
carros, tem interesse em moda, carreia, negcios, esportes e cultura.94 O slogan da Abril
explcito: Faz parte da sua vida, mostrando imagens de pessoas felizes, assistindo tv,
cozinhando, estudando, fazendo negcios, assistindo MTV, na praia, lendo Playboy, assistindo
filmes e viajando com o Guia Quatro Rodas. Isso aponta para a segmentao mercadolgica,
que se complementa com a concentrao das mdias. Ao mesmo tempo em que um grupo de
mdia capaz de oferecer produtos para vrios aspectos da vida cotidiana, ele cria, cada vez
mais, necessidades de consumo, portanto, a empresa deve ser uma necessidade cotidiana das
pessoas.
Mira Celeste defende que o consumo torna-se uma dimenso to importante da vida
dos indivduos, dos grupos, das famlias, que pode ser pensado como um lugar privilegiado
para a construo da identidade pessoal ou das identidades dos grupos.95 O veculo de
comunicao assumiria o papel de estabelecer com eles canais de comunicao.96 Ainda
segundo a autora, o mercado global tenta captar as ansiedades desses grupos prometendo-
lhes a realizao pessoal atravs do consumo. Para atingir seu objetivo, procura agir na
questo crucial para quase todos os grupos ou movimentos, sobretudo os que foram
94
Propaganda nas revistas do grupo Abril veiculada no ano de 1998.
95
MIRA, Maria Celeste. O leitor e a banca de revistas: a segmentao da cultura no sculo XX. So Paulo, Olho
d`gua, FAPESP, 2001. p. 215.
96
Idem, p. 213.
54
historicamente discriminados: a auto-estima.97 Essas identidades mudariam muito

rapidamente pois essa diferenciao em massa produzida pela modernidade, as
desestruturar os modos de vida tradicionais.98
De forma distinta possvel apontar o carter pedaggico da atuao da editora Abril,
como parte de sua estratgia de sustentao da hegemonia, reforando o projeto dominante e
criticando atravs da desqualificao os adversrios e os seus projetos99. Nesse sentido, as
revistas semanais se destacam como expresso dos valores da classe mdia. As grandes
tiragens fazem com que, na produo do consenso dominante, essas revistas cumpram um
papel fundamental captando, reprocessando e realimentando os temores das classes
mdias.100 Essa abordagem, que mostra a sintonia do projeto Veja na Sala de Aula e das
revistas Nova Escola e Exame, recupera o que a anterior perdeu de vista: quais so as reais
motivaes das mudanas de comportamento, pela autora resumida pela vaga definio de
modernidade; e a editora enquanto portadora de um projeto poltico ou social. Os dois
aspectos se complementam, obscurecendo o papel da mdia enquanto incentivadora,
formuladora e organizadora de tais mudanas, especialmente no campo daquilo que se chama
costumes e comportamentos. Na perspectiva da autora, a revista apenas se adapta s novas
realidades,101 portanto, exclui a sua participao na formulao sobre a realidade. No se
trata de negar a segmentao mercadolgica nos diversos campos da mdia, que se refletem na
publicidade, no mercado editorial e no consumo em geral. Mas sim de ver que isso faz parte
de uma lgica mais ampla: a recepo e o indivduo-consumidor ocupam lugar central na
concepo neoliberal da sociedade. No mais se trata de um consumidor qualquer, mas de um
consumidor considerado soberano em suas escolhas, num mercado tambm considerado
livre.102 por isso que nos planos da editora Abril est a abertura total de capital, atrelando
mais ainda seu leitor, como proprietrio (ainda que de nfimas parcelas) do capital da empresa.
O Grupo Abril sonha em transformar todos os assinantes das revistas em acionistas da
97
Idem, p. 216.
98
Idem, p. 217.
99
GENTIL, op. cit. p. 44.
100
Idem, p. 31.
101
Idem.
102
MATTELART. 2002, Op. cit., p. 152.
55
empresa. Segundo Civita, quero 1 ou 2 milhes de acionistas.103 H aqui um processo

duplo: as lutas sociais se manifestam e se constituem muitas vezes no terreno da vida mais
imediata, do senso comum. A atuao da mdia voltada para cristaliz-as, bloqueando uma
percepo scio-poltica de cunho universal, o nico e inescapvel horizonte comum
permitido em seu discurso o mercado.
Temos portanto uma grande empresa, concentrada, com alto poder de penetrao nas
camadas sociais mais altas: proprietrios, gerentes, formuladores. As formas de englob-los
so diversas. Tambm por isso a Abril possui gerentes de unidade editorial,104 que tm como
funo manter a homogeneidade em torno das definies de seu estado maior.
1.4 A CRIAO DE VEJA E O MODELO TIME - NEWSWEEK
Os dados at aqui demonstram o carter multinacional da criao de Veja. A revista

surgiu sob influncia da norte-americana Time, parte de um conglomerado das comunicaes,
que tambm financiou naquela poca a criao da Rede Globo de Televiso. As ligaes da
editora Abril com esse processo so pouco claras. Victor Civita, talo-norte-americano que se
naturalizou brasileiro, iniciou seu empreendimento no Brasil como proprietrio do direito de
publicao de revistas da Disney. Os planos de lanamento de uma revista aos moldes de Time
no Brasil obedeceram a um planejamento muito cuidadoso. Roberto Civita, filho do
proprietrio da Abril, foi estudar nos Estados Unidos, estagiando e aprendendo na Times Inc, a
frmula para a construo da revista. Durante o estgio leu todo o que havia nos arquivos da
empresa sobre a operao latino-americana. Foi aluno to aplicado que ganhou o cargo de
vice-diretor de Time Inc no Pacfico. No entanto, no aceitou, pois os planos de seu pai eram
de ampliar o seu prprio negcio: no Brasil, seria o nico a saber os meandros de revistas:
tiragens, circulao, tabela de publicidade, campanhas de lanamento e renovao de
assinaturas. Seria o nico e o primeiro. Ele teria, nas palavras de Conti: a sua Time, Veja, a
sua Fortune, Exame, e sua Playboy, Playboy.105 Posteriormente, os principais diretores da
revista tambm passaram por estgios junto revista norte-americana.
103
Renata de Freitas. Reuters. www.vieiraceneviva.com.br/imprensa/noticia_32.html.
104
A Abril possui um Diretor Editorial com a responsabilidade pela orientao editorial e manuteno da
integridade jornalstica. Mudando para prosseguir. Roberto Civita. Carta do Editor. Veja. 25/1/1995, p. 27.
105
CONTI, op. cit. p. 152.
56
Os relatos sobre a histria de Veja so dotados de uma certa mitificao, pois, sendo
uma das revistas de maior sucesso editorial do pas, isso influencia nas anlises, altamente
elogiosas. O projeto que deu origem revista chamou-se Projeto Falco, e foi preparado por
Raymond Cohen. So muito insuficientes os dados sobre ele apontados na bibliografia.
Praticamente se resumem tiragem projetada, de 250 mil exemplares, e ao estabelecimento de
25 pginas de publicidade.106 Os jornalistas que trabalharam na fase inicial da revista foram
selecionados em um processo que envolveu 1.800 candidatos que responderam aos anncios
veiculados em outras revistas da Abril que perguntava: voc quer ser jornalista? 250
pessoas foram classificadas inicialmente, e durante seis meses fazem um curso terico e
prtico, em So Paulo, com todas as despesas pagas pela editora.
Pela manh, assistem a conferncias no auditrio do centro da cidade com temas

gerais de problemas sociais e polticos brasileiros. A Editora Abril trouxe para fazer
essas palestras as pessoas mais importantes em sua rea na poca: general Sizeno
Sarmento, cardeal Agnelo Rossi, Miguel Reale, deputado Ulysses Guimares,
ministro Delfim Netto, governador Jos Sarney Costa, Roberto Duailibi, ministro
Jarbas Passarinho e outros.107
Intrigante: uma revista que alardeia sua independncia como uma bandeira central
convidou tantos nomes ligados sociedade poltica nacional, incluindo ministros de Estado e
um governador, alm de representantes das Foras Armadas e da Igreja Catlica. O que estava
explcito era a necessidade de conhecer a realidade brasileira para nela poder intervir.
O lanamento foi marcado por dificuldades de aceitao, pelo pblico, de uma revista
semanal. No depoimento de Carmo Chagas, ele afirma que nos dois primeiros anos de Veja ela
teve um enorme prejuzo, mas no explica como um grupo com pouca tradio editorial no
Brasil conseguiu manter-se. Diz o jornalista: nenhum de ns sabia fazer revista semanal de
informao nacional. Vamos e revamos a Time. Lamos e relamos a Newsweek, com quem a
Abril havia firmado acordo. Mas na hora no conseguamos repetir a frmula.108 Mario
Srgio Conti tambm d vrios exemplos de como a construo de Veja foi influenciada por
Time e Newsweek, inclusive o nmero de pginas, que no podia exceder a um nmero
106
SOUZA, Ulysses, op. cit., p. 82.
107
Idem.
108
CHAGAS. Op. cit, p. 70-71.
57
especfico, usando a justificativa de que o leitor tem um tempo limitado para ler as
reportagens que o interessam.109
A criao da revista levou porm a uma crise na Abril, em vista do fracasso inicial das
vendas da revista. De venda de um milho de exemplares no lanamento, passou a 23 mil
exemplares no momento de maior crise:
Para um investimento como o que se fez para lanar a primeira revista semanal de
informao nacional do Brasil, aquela quebra total de circulao representava uma
catstrofe, um desastre, uma hecatombe. Entre jornalistas, normalmente, no se d a
devida importncia coragem e firmeza da Editora Abril nesse episdio. Entre
empresrios, mesmo os alheios rea editorial, entende-se muito melhor o que
representa acreditar num produto ao ponto de resistir a dois anos inteiros de
vermelho mais intenso que a mais intensa das hemorragias. Foi um prejuzo de
vrios milhes de dlares. Prejuzo brabo, porque crescente. Cada semana exigia
mais injeo de capital naquela operao fracassada. Uma caixa dgua que s tinha
sada, uma sada incontrolvel, e nada de entrada prpria.110
Parece que os grupos que apoiaram a instalao da revista no Brasil realmente estavam
dispostos a banc-la mesmo a custo de alto preo. Os nmeros do prejuzo aceitos pela editora
esto em torno de US$6,5 milhes de dlares (nos anos 1960). Mas a memria construda
sobre ela no busca esclarecer aquele perodo.111 Pelo contrrio, reproduz um mito, como nas
palavras de Roberto Civita, comemorando os 30 anos da revista: lembro-me com orgulho...
dos longos anos em que a revista perdia todo o dinheiro que a editora ganhava.112 Esses
indcios nos levam a suspeitar de um caminho prximo ao que fora feito por Roberto Marinho
com a Rede Globo, ou seja, recebendo apoio de investidores desses grupos editoriais externos,
mas essa questo merece maiores investigaes futuras, e talvez as relaes com a ditadura
possam dar alguns indcios.
109
CONTI. Op. cit., p. 64.
110
CHAGAS. Op. cit, p. 70.
111
Para o contexto de crescimento da revista e das formas de superao da crise inicial, ver: SANTOS, Ulisses,
op. cit. O autor demonstra que vrios problemas de ordem editorial contriburam para o fracasso da revista. Entre
eles, o fato de que o pblico esperava uma revista mais fotogrfica, no gnero de Manchete da editora Bloch. Mas
foi como revista de carter poltico que Veja se afirmou.
112
A dura tarefa de transformar o importante em interessante. Veja. Ponto de Vista. Roberto Civita. Especial 30
anos. 1998, n. 42. p. 146.
58
1.4.1 Premissa tecnolgica, crescimento editorial e legitimao
Veja hoje est entre as quatro maiores revistas em circulao do mundo. Isso faz com
que seus nmeros sejam impositivos: mais de 900 mil assinantes, perspectiva de 10 milhes de
leitores, 10.528 pginas de anncios, o equivalente a 2,8% do volume total dos investimentos
em publicidade no Brasil.113 Segundo dados do IVC, relativos a janeiro de 2003, a revista
contava com a tiragem de 1.119.000 exemplares. O seu sistema de distribuio altamente
eficiente, e realizado por uma empresa do prprio grupo Abril, a Dinap, que faz com que
90% dos seus assinantes recebam a revista, que fechada no sbado, j no domingo.
Veja publicou uma carta ao leitor de pgina inteira, o que significa a excluso do
anncio publicitrio, para divulgar a comparao com outras grandes revistas, onde se l que
acumulando recordes, a revista j a que mais vende fora dos Estados Unidos. Os dados de
1995 so:
TABELA 2: Tiragem das maiores revistas
Revista Pas Tiragem
Time EUA 4.063.000
Newsweek EUA 3.158.000
US News EUA 2.400.000
VEJA Brasil 1.037.000
Der Spiegel Alemanha 1.003.000
Panorama Itlia 542.000
LExpress Frana 498.000
Fonte: VEJA com mais de 1 milho. Veja. Carta ao leitor, 3/5/1995.
A revista diz ainda que no Brasil, no tem concorrente, e em aluso a tticas de outras,
diz que no recorreu ao sensacionalismo ou vulgaridade, no se distriburam miangas,
espelhinhos ou fascculos enganadores.114 Dados sobre o ano de 1999 apontam a seguinte
ordem com relao a outras revistas semanais: Veja: 1.117.000; poca, 486.000; Isto,
113
Segundo os dados da editora Abril: www.abril.com.br/aempresa/areasdetuacao/revistas/pgart, consulta
realizada em 14/6/2003. Ainda segundo o site, a revista publica todas as semanas dois suplementos especiais
regionais: VEJA SO PAULO e VEJA RIO. Periodicamente faz edies especiais sobre crianas, jovens,
mulheres, homens, tecnologia, ecologia e sade e edies regionais. (...) A revista tambm engajou-se na batalha
pela melhoria da educao no pas, com o projeto VEJA NA SALA DE AULA.
114
VEJA com mais de 1 milho. Veja. Carta ao leitor. 3/5/1995, p. 29. interessante observar que no incio da
revista, o que a ajudou a salvar da falncia foi a publicao de fascculos sobre a ida do Homem Lua. Alm
disso, em vrios momentos a revista faz oferta de brindes aos assinantes.
59
354.000; Veja So Paulo, 341.000; Caras, 334.000; Veja Rio, 116.000.115 Ou seja, entre as
seis maiores revistas, trs so da prpria Veja e quatro da Abril.
Durante o perodo de 1989 a 2002, Veja s deixou de ser editada uma nica vez, em
virtude de uma greve dos funcionrios do setor grfico da Abril.116 A sua tiragem variou de
700.000 a 1,7 milhes. Os nmeros mostram, no entanto, que atualmente h uma estabilidade
com pequena queda no crescimento do nmero de exemplares.
TABELA 3: Tiragem de Veja a partir dos dados da prpria revista
Data de referncia Assinaturas Venda em banca Total de exemplares
19/7/1989 721.000 160.000 881.000
5/12/1990 810.500
1/5/1991 900.000
30/9/1992 614.000 781.000
15/9/1993 703.000 847.358
19/10/1994 732.000 100.000 1.026.372
22/2/1995 1.019.000 1.078.521
13/11/1996 1.227.145
4/6/1997 161.000 1.235.388
9/12/1998 176.000 1.269.068
15/9/1999 1.294.121
17/5/2000 1.700.000
5/9/2001 1.304.678
23/10/2002 1.233.791
FONTES: Dados de assinaturas e venda em banca: a) 1992, 1993, 1994 e 1995, nmeros relativos a assinaturas
na ltima edio de agosto (em milhares). (Recorde histrico de assinantes. Veja. Carta ao leitor, 6/9/1995, p. 29).
b) 1994, 1997 e 1998: mdias anuais de venda em bancas, exemplares por semana. (Crescimento na crise. Veja.
Carta ao leitor, 11/11/1998, p. 9.) Dados sobre total de exemplares: ndice de revistas dos anos respectivos (datas
aleatrias).
Mesmo que estejam incompletos, os dados acima so importantes, porque

acompanham exclusivamente a divulgao em editorial da tiragem da revista.117 No discurso
oficial da revista sempre foi ressaltado o carter de crescimento, aliando a isso sua suposta
credibilidade. Mas evidente que h uma curva de crescimento seguido de estabilidade e
decrscimo da tiragem da revista,118 embora no seja possvel apontar os motivos de forma
simples, pois h uma tendncia geral de queda de tiragem em virtude de jornais revistas
disponveis pela Internet, entre outros fatores. Mas talvez a revista tenha j atingido seu
115
Evoluo da circulao dos principais ttulos. www.gm.org.br/midiadados/revista/140top.htm, consulta em
04/3/2003.
116
Greve impediu que VEJA fosse impressa. Veja. Carta ao leitor. 10/5/1989, p. 58.
117
Para ter uma idia da evoluo histrica dos dados, h o seguinte indicativo sobre as assinaturas, segundo a
prpria revista: 1976: 100.000; 1979 200.000; 1981 400.000; 1986 600.000. Veja chega aos 721.000
assinantes. Veja. Carta ao leitor. 19/7/1989, p. 28.
118
Dados complementares parecem confirmar a tendncia: 15/10/2003: 1.196.090; 20/10/2004: 1.201.096.
60
pblico alvo, e que ele seja mais ou menos fixo, ou seja, a elite, que no muda
substancialmente em termos quantitativos.
O auge da sua circulao foi a quantia de 1,7 milhes de exemplares, depois disso, os
nmeros viriam a se estabilizar ou mesmo cair. Segundo Veja, esse foi um recorde na histria
das revistas no Brasil. Como ela publica ainda as Vejinhas, que so distribudas junto com
Veja em So Paulo e no Rio de Janeiro, e nessa mesma data publicava o segundo nmero de
Vida Digital, ela diz que na soma, so mais de 4 milhes de exemplares, s naquela semana.
Mas, diz ela, to importante quanto os nmeros de tiragem o contedo de VEJA, cada vez
mais rico e variado. O segundo nmero de Vida Digital um guia para voc tirar o melhor
proveito da Internet. Isso importante porque, segundo ela, indicador de seu pblico, e
segundo a revista, 70% dos leitores se encontram nas classes A e B da populao.119
Se tomarmos como base os dados da prpria revista, do nmero de leitores bastante
flutuante. Em 1989, dizia ter 6 milhes120; em 1994, 8 milhes121; e em 2000, 4 milhes.122 Se
confiarmos nesses nmeros, teremos, em seis anos, a diminuio pela metade do seu nmero
de leitores. Isso indica a tentativa clara de tentar inflar a quantidade de leitores por parte da
revista e auto-valorizar sua influncia junto elite para a qual Veja se prope a formular e
organizar.
Ao acompanhamento da tiragem da revista somam-se as notcias, tambm em nvel
editorial, dos aperfeioamentos tcnicos de toda ordem pelos quais Veja passou ao longo dos
anos. So permanentes os investimentos em infra-estrutura e em novas tecnologias que
permitam atender rapidez e qualidade. Essas mudanas do conta das tcnicas de
impresso123; do uso de computadores na produo artstica e grfica124; da informatizao da
119
Novo recorde de VEJA. Veja. Carta ao leitor. 19/4/2000, p. 9.
120
Veja chega aos 721.000 assinantes. Veja. Carta ao leitor. 19/7/1989, p. 28.
121
O leitor indispensvel. Carta ao leitor. Veja. 28/9/1994, p. 29.
122
O novo recorde de Veja. Carta ao leitor. Veja. 19/4/2000, p. 9.
123
O novo processo, acoplado a computadores, garante a melhor qualidade grfica possvel, tanto em termos
de nitidez de cores como em velocidade de impresso. O equipamento recm-implantado chama-se HK, ou
Helioklischograph, foi fabricado na Alemanha e o fruto de um investimento de 6 milhes de dlares. Nova
tecnologia na impresso de VEJA. Carta ao leitor. Veja. 26/6/1991, p. 17.
124
A partir da semana passada, VEJA vence uma nova etapa nessa investida rumo ao futuro, iniciando a
produo de capas, grficos, mapas e ilustraes em outra rede de microcomputadores. Cada um dos cinco
ilustradores da revista ganhou um microcomputador Macintosh, de fabricao americana, e foi convidado a
aposentar lpis, pincis e tintas. O computador chega arte de VEJA. Carta ao leitor. Veja. 30/10/1991, p. 17.
61
redao,125 da ligao Internet126, da criao de sua verso on-line;127 e at da construo do

prdio inteligente da editora Abril.128 Alm disso, a revista se distingue pela qualidade do
papel e da tinta empregados,129 mas tambm pelo seu sistema de distribuio da Dinap, que
permite alcanar a totalidade do territrio nacional semanalmente. O que se evidencia o
apelo tecnologia, essencial para seu domnio editorial e para sua legitimao como um
veculo moderno.
1.4.2 Diretores de Redao e contexto histrico
Veja teve ao todo cinco Diretores de Redao efetivos, que de formas diferentes
marcaram a revista. A funo do diretor engloba a elaborao de toda a revista, no apenas na
sua parte editorial, mas tambm a execuo grfica e fechamento nos prazos previstos. A ele
esto subordinados todos os editores da revista. sua funo a elaborao da Carta ao Leitor
(editorial), bem como as decises sobre a pauta, em conjunto com a presidncia da Abril. Ele
avalia junto com o diretor presidente a publicao semanalmente aps a sua edio e
conversam sobre a prxima semana.130
O primeiro diretor foi Mino Carta, que fez parte da sua criao e lanou a revista em
contexto de ditadura. As dificuldades iniciais da criao estiveram sob seu comando, junto
125
Como as velhas mquinas de escrever, as carroas no deixam saudades (...) os jurssicos computadores
instalados quando a redao de VEJA entrou na fase da automao, h sete anos, comearam a ser substitudos
na semana passada. Que descansem em paz no cemitrio da tecnologia. Em seu lugar, entram mquinas
possantes e modernas. Para quem adora esse tipo de detalhe: as carroas com 1 Mb de memria RAM, 30 Mb de
hard disk e monitores monocromticos do lugar a microcomputadores Pentium 166 MHz, com 32 Mb de RAM,
2Gb de hard disk, CD-ROM, telas coloridas e outras maravilhas. As carroas no cemitrio. Carta ao leitor.
Veja. 28/5/1997, p. 7.
126
geis e espertos, eles permitem a cada jornalista de VEJA escrever as reportagens e, simultaneamente, ter
acesso imediato Internet e ao Dedoc Eletrnico, a verso informatizada do Departamento de Documentao
da Editora Abril. Idem.
127
Sobre isso: ARAGO, Daniella. Novas mdias: a sndrome do crculo vicioso: evoluo e apropriao de
modelos entre novas e velhas mdias. So Paulo, Mestrado em Cincias da Comunicao, USP, 2001.
128
Esse nmero o primeiro inteiramente realizado nas novas instalaes da Editora Abril, na Marginal
Pinheiros, em So Paulo. A nova sede (...) aquilo que se convencionou chamar de prdio inteligente. O sistema
de ar condicionado dotado de uma rede de sensores que regula a umidade e a temperatura em cada ambiente
de acordo com a quantidade de pessoas que ali se rene (...) Tabelas, grficos, ilustraes e diagramao da
revista so feitos em computador, e juntamente com o texto, enviados atravs de uma antena de microondas
grfica, situada em outro bairro, para a produo industrial de 1,2 milho de exemplares semanais de VEJA. A
aventura tecnolgica. Carta ao leitor. Veja. 14/1/1998, p. 7.
129
Tanto papel como tinta so importados. Uma edio de 1,2 milhes de exemplares, consome 490 toneladas de
papel e 18 de tinta. Papel e tinta mais caros. Carta ao leitor. Veja. 3/2/1999, p. 9.
130
CONTI, op. cit, p. 65.
62
com Roberto Civita. Carta era reconhecido como um dos maiores jornalistas trabalhando no
Brasil, e sua atuao na revista tinha uma relativa independncia com relao direo da
empresa. Esse perodo no foi ainda suficientemente estudado, e h uma tendncia a mistificar
o papel da equipe jornalstica. De fato, a revista foi censurada, recebendo inclusive censura
prvia, que obrigava a enviar todo o material com antecedncia a Braslia. Mas, manifestaes
que reivindicavam a necessidade da ditadura tambm estiveram presentes na revista daquele
perodo. Um exemplo disto est na entrevista que inaugurou as pginas amarelas de Veja, com
Nelson Rodrigues, em que a edio fechou a entrevista com esta fala:
Tomaram o poder e esse poder lhes foi imposto pela inpcia, pela burrice, pela
imbecilidade das esquerdas. As esquerdas fizeram tudo isso e colocaram as Foras
Armadas na obrigao elementar de intervir sumariamente porque o Brasil de
Jango foi o Brasil do caos, de caos mais idiota, mas estril, mais infecundo, que no
conduziria a nada a no ser ao prprio caos.131
Aqui o golpe tratado com amenidade, repetindo a suposta inpcia do governo de

Jango, que viria a ser marca da reconstruo da memria sobre o golpe. Portanto, mesmo
tendo havido denncia de torturas por parte da revista, a relao com o regime era
contraditria. Mas a sada de Mino Carta foi solicitada pelo governo militar. Segundo ele,
Civita ofereceu a demisso de Millor Fernandes, que fora contratado por Carta, em troca de
conseguir um emprstimo da Caixa Econmica Federal para saldar dvidas no exterior.132
Tambm os textos de Plnio Marcos incomodaram a Ditadura133, e levaram auto-censura por
parte da revista, num momento que Carta estava de frias, episdio que tido como a gota
dgua para a sua demisso.134 Da sua equipe fazia parte Raimundo Rodrigues Pereira, que
propunha que a revista desse maior peso para a cobertura poltica, como forma de consolid-la
editorialmente. Ele protagonizou um fato instigante, que foi um atrito com o terceiro
entrevistado das pginas amarelas, o Ministro Joo Paulo dos Reis Velloso. Em prejuzo do
trabalho do jornalista, a revista publicou uma carta de resposta do ministro que se sentira
131
Nelson Rodrigues entrevistado por Fernando Mercadante, na primeira entrevista das pginas amarelas da
revista, 4/6/1969. Esta a expressiva passagem que encerra a primeira amarelinha, como aponta Freitas, op.
cit., p. 126. Grifos meus.
132
Ele no faz parte do Clube. Entrevista concedida a Frdi Vasconcelos, Paulo Donezetti e Renato Rovai.
Revista dos Bancrios. Disponvel em: www.nova-e.inf.br/exclusivas/minocarta.htm, consultado em 20/3/2003.
133
Cfe CHAGAS, op. cit, p. 88.
134
O seu relato sobre esses fatos est em: CARTA, Mino. O castelo de mbar. So Paulo, Record, 2000.
63
ofendido com uma posio do jornalista.135 E o fez no na seo de cartas, mas como matria,
denotando uma sintonia entre a revista, a Ditadura e seus diletos intelectuais.136
O segundo diretor foi Jos Roberto Guzzo, que durante um curto perodo de tempo
dividiu o cargo com Srgio Pompeu, tendo como redator-chefe Carmo Chagas. O modelo
adotado para a revista continuava sendo Time e Newsweek: precisavam resumir a semana,
colocando os fatos num contexto. O leitor deveria gostar de ler as reportagens, e no
atravess-las como quem cumpre a obrigao de se informar.137
Quando ele assumiu trouxe para a direo adjunta Elio Gaspari e para a chefia de
redao a esposa desse, Dorrit Harazin. De 1979 e 1983, Gaspari foi diretor-adjunto
determinando mudanas decisivas nos rumos editoriais de Veja.138 Segundo Conti, ele
trocou nesse perodo mais de 90% da redao de Veja, de forma a que ela se adaptasse ao seu
modelo de revista. Conti diz que Gaspari era visto com restries por parte da redao, porque
era visto por alguns como aliado da ditadura, um agente do general Golbery do Couto e
Silva na imprensa.139 Em 30/1/1991 Gaspari assumiu uma coluna quinzenal na revista,
tambm escrevendo algumas reportagens especiais. Foi, pelo menos at 1994, um editor chave
para a revista, cumprindo o papel de resolver tarefas difceis como, por exemplo, entrevistar
Delfim Netto ou acompanhar uma caravana eleitoral de Lula.
Parece claro ter havido uma identificao entre o perodo dirigido por Mino Carta e a
censura revista, pois em dezembro de 1975 Mino Carta deixou a direo da revista e em abril
de 1976 a censura prvia da revista acabou. Esse fato torna instigante a forma que a editoria
apresentou o governo Geisel, como o seu grande benfeitor, retirando todos os conflitos
daqueles momentos de ditadura. As relaes de Veja com os governos ditatoriais tiveram
portanto, importante marco na sada de Mino Carta da direo. E, por outro lado, nas
135
O fato se refere a que o jornalista acusara o ministro de fazer futurologia e magia, ao aumentar a projeo do
PIB nacional, sem qualquer fundamentao. Ao ser criticado, exigiu que a resposta fosse publicada na Seo
Brasil, o que acabaria acontecendo. Cita-se CONTI, op. cit. p. 75, mas o fato relatado em outros locais, como
SANTOS, op. cit.
136
Velloso seria o criador da associao Frum Nacional, em 1988, que buscaria construir hegemonia em torno
de um projeto comum, com o aval de Veja.
137
Segundo Conti, p. 69. Carmo Chagas avalia o trabalho de Guzzo na direo da revista com a mesma
perspectiva.
138
SANTOS, Ulisses, op. cit, p. 101.
139
CONTI, op. cit., p. 105 e 106. O autor mostra vrias manifestaes de antipatia do editor, dentre as quais, a
sua costumeira forma de se despedir: vocs que perderam em 1964 fiquem a trabalhando que eu vou jantar.
64
influncias de Gaspari, que tinha relaes com membros do governo que lhe permitiam acesso
a fontes privilegiadas, tendo tido um relacionamento estreito e afetuoso140 com o ex-
presidente Ernesto Geisel. A Carta ao Leitor publicada quando da morte do ex-presidente
louvava a boa vontade de Geisel ao retirar a censura revista:
Tinha ainda trs anos de mandato pela frente quando determinou que seu secretrio
de imprensa avisasse VEJA de que no havia mais censura. Era mais fcil governar
com a censura imprensa, mas Geisel julgou que devia prescindir dela. Fez assim
com outros instrumentos essenciais da vida democrtica.141
Por fim, lembra que o general esteve dezoito vezes na capa de VEJA e figurou em 173
pginas de reportagens. um material que ser til para historiadores que queiram, um dia,
julgar o governo Geisel. Mas para VEJA o balano de seu governo s pode ser positivo: ele
acabou com a censura revista.142 O editorial convenientemente apagava as mudanas que a
empresa havia feito na revista, adequando-se ordem ditatorial.
Essa posio fica ainda mais clara se observarmos a forma com que a revista se
comportou no processo de abertura democrtica. No governo Figueiredo, quando a opo pela
abertura poltica era irrevogvel, Veja apostou, ainda que timidamente, na possibilidade de
eleio de Aureliano Chaves, que manteria a coerncia de seu antigo partido, a UDN.143 O elo
de ligao entre o programa de abertura econmica e regime militar parece estar vinculado
figura da iminncia parda de Golbery do Couto e Silva, que viria a ter ligaes estreitas com
Elio Gaspari. relevante que, na eleio de Tancredo,144 mesmo no contexto de abertura, a
140
Conforme definiu o editor em: Geisel e a censura a VEJA. Carta ao leitor. Veja. 18/9/1996, ed. 1462, p. 7.
141
Idem. Em vrios outros momentos o general foi elogiado pela revista. Por exemplo: O ditador esclarecido:
num livro excepcional, Geisel conta como viveu, amou, conspirou e exerceu o poder. Veja. 22/10/1997, p. 42.
142
Idem.
143
Em editorial, no contexto da deciso de quem seria o candidato, se dizia que enquanto Maluf e Andreazza
exibem bases diferentes e programas semelhantes, Aureliano parece buscar uma trilha capaz de fazer renascer
as velhas razes de seu partido e origem, a UDN, cavalgando uma mistura de modernidade com defesa das
liberdades pblicas. Por isso, dispe de uma biografia. Foi um administrador de contas respeitado pela
oposio e o primeiro poltico do PDS a defender a anistia, em 1977, posio expressa em editorial, citado por
Gazzotti, que conclui que a revista manteve sua posio centrista, proclamando mudanas sem se chocar com o
governo. GAZZOTTI, Juliana. Imprensa e ditadura: a revista Veja e os governos militares (168-1985). So
Carlos, Mestrado em Cincias Sociais. Universidade Federal de So Carlos. 1998. p. 44; 39.
144
A candidatura de Aureliano no foi aprovada. Em torno do risco Maluf, houve a aliana em torno do
conciliador Tancredo Neves.
65
revista abriu espao para Mdici e Golbery,145 com a inteno de recuperar momentos
positivos de seus governos.146
Ainda assim, Veja apoiou a campanha pelas diretas, em contraposio Rede Globo de
Televiso. Para Veja se tratou do maior movimento popular da Histria do Brasil, indicando
que para ela, o importante neste momento era o processo democrtico para possibilitar
aprofundar as reformas liberais. Mas altamente relevante a complementao: justamente
por ter amadurecido neste vinte anos, o pas se acha pronto para escolher seu presidente.147
Dessa forma, o prprio golpe de 1964 fica justificado, pois se trataria de um pas imaturo,
que agora sim poderia ser democrtico. Na reconstruo da memria sobre o perodo,
instrumentalizada a prpria censura revista. Parece correto que ela contribuiu para que Veja
no tenha falido nos seus primeiros anos, (no apenas pelos outros negcios do grupo Abril,
que cresceram vinculados ao projeto de governo da ditadura), mas tambm porque a revista
beneficiou-se da censura, porque sem censura seria mais difcil diferenciar-se das outras
publicaes existentes no pas, foi com isso que se firmou a imagem de independncia,148
afirmando um pblico leitor.
Os princpios liberais de Veja conviviam tranqilamente com a ditadura. Quando a
revista comemorou seus dez anos de existncia, o editorial assinado por Victor Civita falava
na necessidade de
Expor com clareza as prprias posies torna-se tarefa de crescente premncia. (...)
Para comear, queremos afirmar que nos consideramos liberais. Muito se tem
145
Freitas cita um editorial de 1974 em que se dizia que quando a histria oferecer seu juzo sereno
administrao Mdici, muitos havero de ser os acertos e os erros (...) talvez ele venha a ser o governante que,
mantendo a poltica na geladeira, impediu que ela fosse atirada ao quintal. Carta ao leitor, 9/1/1974, p. 24.
APUD: FREITAS, Jorge Roberto Martins. A entrevista nas pginas amarelas da revista Veja: a imagem do
milagre econmico sob o ponto de vista do primeiro newmagazine brasileiro. Mestrado em Comunicao, UFRJ,
1989. p. 117.
146
As entrevistas foram publicadas s vsperas de o Colgio eleitoral escolher para a presidncia entre Paulo
Salim Maluf (PDS) e Tancredo Neves. Mdici falara com exclusividade para Veja, concedendo uma entrevista
formal ao reprter que freqentava sua casa e conhecia seu pensamento ao longo dos anos sem publicar uma s
palavra para o conhecimento do leitor. (p. 112) Quanto a Golbery, a entrevista j estava pronta para ser
publicada quando a revista quisesse, tambm por influncia do editor Elio Gaspari que freqentava o ex-
ministro poderoso, mas que at ento no havia escrito nenhuma linha de matria com informaes atribudas
ao ex-chefe da casa civil de dois governos militares e mentor intelectual da revoluo [sic] de 1964. E, segundo
Freitas, demonstrou euforia com os resultados anunciados pelo ento presidente. (p. 115).
147
Carta ao leitor. Veja. 18/4/1989. APUD GAZZOTTI, op. cit. p. 43. Esse processo estudado tambm em:
SILVEIRA, Caren Santos. Aspectos de organicidade entre formas discursivas de oposio veiculadas na revista
Veja nos anos 80. Dissertao de Mestrado em Histria, Porto Alegre, PUCRS, 2003.
148
FREITAS, op. cit. p. 151 e 152.
66
discutido, com variados graus de sofisticao, sobre se estas velhas e tradicionais

definies ainda so vlidas. Para ns so. E ser liberal para ns, querer o
progresso com ordem, a mudana pela evoluo, e a manuteno da liberdade e da
iniciativa individuais como pedra angular do funcionamento da sociedade.
Acreditamos, assim, no capitalismo democrtico e estamos convencidos de que a
livre iniciativa o meio mais eficiente para se promover o progresso social. Isso
porque consideramos a livre iniciativa o nico sistema compatvel ao mesmo tempo
com uma sociedade pluralista, com as liberdades fundamentais do indivduo, com a
eficincia, com o dinamismo, com a inovao. E o lucro no apenas legtimo:
essencial como motivador, aferidor de eficincia e fonte de recursos para os
investimentos inadiveis de amanh.149
O texto quase um manifesto, uma profisso de f, que permite inserir a revista no

quadro mais amplo que estamos discutindo. O seu liberalismo convive com a ditadura, no
est se colocando contra ela. Os parmetros principais so o lucro e o crescimento do
indivduo que, na forma colocada, no necessitam da democracia para se realizarem, e sim da
livre iniciativa, ou seja, do mercado.
Na despedida de Guzzo da revista, em 1991, Civita definiu que nenhum nome tem
sido mais importante do que o de Jos Roberto Guzzo, seu diretor de Redao durante os
ltimos quinze anos.150 O diretor lembra os grandes fatos histricos do seu perodo: o
crescimento da conscincia ecolgica, a dvida social, a nova Constituio, o
desmoronamento do comunismo e as sucessivas tentativas de controlar a nossa
aparentemente indomvel inflao.151 Quando ele deixou a direo, ao que tudo indica por
escolha pessoal, Elio Gaspari foi convidado a assumir a direo da revista, mas no aceitou,
pois estava em Nova Iorque escrevendo a obra que havia ficado devendo aos amigos
ditadores, o que foi a oportunidade de mostrar suas ligaes umbilicais com a ditadura.152
Com a sada de Guzzo, que passava a assinar uma coluna em Exame, Mario Srgio
Conti foi convidado para o cargo de Diretor de Redao, fazendo como exigncias: um
149
CIVITA, Victor. APUD: GAZZOTTI, op. cit., p. 55. Grifos meus.
150
Troca de guarda na direo de VEJA. Carta do Editor. Veja. 8/5/1991. p. 17.
151
Idem.
152
Para uma crtica da obra de Gaspari (Ditadura Envergonhada e Ditadura Escancarada, Companhia das Letras,
2002), ver: MAESTRI, Mario e JAKOBSKIND, Mario. A historiografia envergonhada. La insgnia, 3/5/2003. Os
autores mostram como Gaspari busca reescrever a histria da ditadura de uma forma amena, fruto de uma quase
fatalidade histrica. A tortura reduzida a uma desorganizao do regime; o golpe dos militares justificado
por um hipottico golpe que seria dado pelo atrapalhado Jango; a esquerda estereotipada; o problema maior
seria o tempo que durou o regime, mas se havia bruxas, deveriam ser caadas.... Os autores explicam o fato
da documentao de Geisel e Golbery ter sido doada ao jornalista: possivelmente sonhavam com a corao de
suas obras polticas por biografia parida por escritor de recursos solidrio com suas aes. p. 6.
67
aumento de oramento de Veja, para que pudesse contratar a cpula do JB e um curto

estgio em Time e Newsweek.153 Ambas foram aceitas e ele foi o terceiro diretor de Veja,
responsvel pelos editoriais do perodo do impeachment de Fernando Collor de Melo.
Destacamos seus comentrios sobre uma reportagem publicada em Time sobre Veja. Segundo
ele, para a revista norte-americana, a brasileira a publicao mais poderosa do Brasil e a
jia da coroa do Grupo Abril. Assim se explica: Se a medida do jornalismo a sua
habilidade em embaraar os poderosos, VEJA se provou bastante potente, afirma a
reportagem.154 Nas palavras do editor:
Depois de notar que VEJA a maior publicao brasileira, a quinta revista semanal
de notcias do mundo e que apesar das dificuldades econmicas do Brasil sua
tiragem dobrou desde 1981, Time explica que o sucesso do carro-chefe da Editora
Abril se deve substancialmente sua excelncia editorial. Uma excelncia, nota a
revista americana, escorada na independncia poltica de VEJA e na sua
cobertura poltica objetiva e equilibrada - uma relativa raridade no Brasil.155
Alm de dizer que o seu jornalismo independente, (o que s pode fazer escondendo o
apoio que deu campanha de Fernando Collor presidncia), ela no desmente o carter
quase exclusivo em relao aos outros rgos de imrpensa da sua sposta independncia. Ou
seja, subentende-se na sua fala que, no Brasil, o jornalismo muito atrelado ao poder poltico,
mas que Veja seria uma exceo pela sua indpendncia. Assim, a reportagem de Time
motivo de grande orgulho. Com uma circulao de 4 milhes de exemplares nos

Estados Unidos e uma edio internacional publicada nos cinco continentes, Time
a maior revista semanal de notcias do planeta. Depois dela h Newsweek, US
News & World Reiport, a alem Der Spiegel e VEJA. Desde a sua fundao, h
quase setenta anos, Time tornou-se um modelo de jornalismo isento, criativo. Um
modelo inclusive para VEJA, mesmo porque o prprio conceito e o formato de uma
revista semanal de notcias foram inventados por Henry Luce, o criador de Time.
Quando uma publicao com a autoridade de Time sublinha a excelncia editorial,
a independncia poltica e a cobertura objetiva e equilibrada de VEJA, sentimos que
estamos no caminho certo: aquele que visa o interesse pblico e a satisfao dos
leitores.156
O parmetro para o julgamento da revista emana de rgo de imprensa, que lhe serviu
de modelo. Nenhuma palavra dita sobre a estreita relao entre Time e Veja. A revista
153
CONTI. Op. cit, p. 467.
154
Jornalismo de VEJA investigado por Time. Carta ao leitor. Veja. 26/2/1992. p. 15. Grifos meus.
155
Idem.
156
Idem. Grifos meus.
68
mantm o ciclo fechado, definindo parmetros de liberdade de imprensa, segundo os quais o

nico julgamento aceitvel para si deriva de outro rgo de imprensa. Esse parmetro auto-
referenciado ser vrias vezes reiterado pelos seus diretores quando surgem demandas sociais
de controle externo aos meios de comunicao. Ento, ela, que se inspira em Time, a utiliza
para se auto-elogiar.
Quando Conti foi substitudo, no incio de 1998, Roberto Civita assinou o editorial
novamente, ressaltando a sua atuao:
O mandato de Mario Sergio foi marcado, principalmente, pelas reportagens sobre

corrupo na poltica. VEJA fez as entrevistas e publicou as reportagens que
selaram o destino da Presidncia de Fernando Collor de Mello. Teve papel decisivo
na apurao do escndalo da Comisso do Oramento, que levou CPI dos Anes
e, depois da cassao de parlamentares.157
Civita ressalta tambm as edies especiais sobre Amaznia, computadores e

mulheres, e edies extras publicadas pelo diretor. Segundo ele, Conti cobriu o Brasil e o
mundo e os grandes temas deste fim de sculo com brio, ironia e inteligncia.158 No
oferecida uma justificativa para a sua sada, apenas a informao de que ele iria se dedicar a
um projeto pessoal de publicar um livro, que viria a causar alguns inconvenientes para a
revista.159
O quarto diretor foi Tales Alvarenga, desde 1998. Na sua estria, Civita demonstrou no
editorial sua preocupao:
Tenho certeza que Tales e sua extraordinria equipe sabero no apenas manter o
nvel de integridade, persistncia e coragem que caracteriza VEJA desde a sua
criao, mas tambm continuar produzindo uma revista sintonizada com as
157
Troca de guarda na direo de VEJA. Carta do editor. Roberto Civita. Veja. 7/1/1998. p. 7.
158
Idem.
159
Conti em seu livro levanta suspeitas de que a revista teria (claro, depois de sua sada), aceitado pagamento
para publicar reportagens elogiosas sobre ris Resende. (Conti, op. Cit, p. 373-376) O livro rendeu trs pginas de
comentrios na revista. Nelas esse trecho polmico transcrito e o editor se defende: O raio x do poder: livro fala
de jornais, polticos e empresrios e conta os bastidores da era Collor. O captulo VEJA. Veja. 1/12/1999, p. 176,
177. A resposta diz que a propsito...... como qualquer pessoa de boa-f j sabe, VEJA nunca vendeu e nunca
vender uma nica palavra de seu contudo editorial. (...) Nosso primeiro e nico objetivo editorial atender aos
interesses de nossos leitores com informao bem apurada, bem verificada e bem apresentada. (...) publicar a
verdade. Sem medo e sem favor, sempre. Roberto Civita, p. 178. E no se voltou mais ao assunto no mbito de
Veja, mas Conti no trabalha mais para a editora Abril, ao contrrio dos demais diretores de Redao que
deixaram a revista.
69
exigncias e necessidades de seus leitores e dos tempos de enormes mudanas que

estamos vivendo.160
Ele tinha tal sintonia com a revista que ao sair foi o nico que se manteve na prpria
Veja, assinando uma coluna semanal de anlise conjuntural, em que suas posies liberais-
reacionrias ficam ainda mais explcitas do que nos seus editoriais. Em abril de 2004 houve
uma nova mudana e Eurpedes Alcntara passou a ser o novo diretor. Na avaliao de
Roberto Civita,
Tales comandou uma transformao de VEJA, buscando adequ-la a um Brasil

poltica e economicamente mais estvel e a milhes de leitores to interessados em
novas idias, como os avanos da globalizao, os novos embates no cenrio
internacional com a emergncia do radicalismo islmico, os contornos cada vez
mais acachapantes e inflexveis do imprio americano e as reformas estruturais
operadas no cenrio brasileiro. (...) Como Diretor Editorial, Tales continuar
trabalhando comigo na orientao de VEJA e na manuteno de sua independncia,
iseno e postura tica.161
H, na interpretao do editor, uma supervalorizao da revista, ao falar em milhes

de leitores. E se mantm a idia central de que a revista seria um modelo de independncia,
iseno e tica. Sua viso crtica sobre o papel dos EUA no confere com o que efetivamente
se mostrou no perodo dos atentados de 11 de setembro de 2001, onde a revista fez uma
verdadeira profisso de f quele pas e ao que ele representa ao capitalismo.
Os diretores de redao foram peas chaves na histria da revista. E atravs desse
breve levantamento, est claro que estiveram em sintonia com a linha editorial da editora.
Inicialmente, com Carta, alguma liberdade editorial em troca da necessidade da revista de se
afirmar jornalisticamente. A partir de Guzzo, com as influncias diretas de Elio Gaspari, a
posio de sintonia com a ditadura e seus eixos programticos estavam claros: abertura ao
capital externo e os preceitos do mercado como sendo a prpria natureza da histria. Esses
ideais teriam plena acolhida nos governos neoliberais que sero analisados.
1.5 O PROGRAMA NEOLIBERAL DO FRUM NACIONAL
O chamado partido do estrangeiro no propriamente aquele que

habitualmente apontado como tal, mas precisamente o partido mais
160
Troca de guarda... op. Cit.
161
Troca de guarda na direo de VEJA. Roberto Civita. Carta do Editor. Veja. 1/4/2004, p. 9.
70
nacionalista, que, na realidade, mais do que representar as foras vitais do

prprio pas, representa sua subordinao servido econmica s naes
ou a um grupo de naes hegemnicas.162
J referimos a prtica de formulao e gerenciamento, apontando para a existncia de
estados-maiores em nvel transnacionais que se remetem s empresas de comunicao. O
gerenciamento, a ao partidria e pedaggica so os eixos da atuao de Veja e da Abril ao
longo dos anos 1990. Mas ela no se pauta por si prpria, nem portadora de um programa
para toda a burguesia, sequer que defina todos os meandros da dominao. Ela atinge a uma
frao mais ou menos definida do que seria a elite do pas, e mesmo assim, em consonncia
com muitas outras organizaes de classe. Por isso devemos avanar em apreender como se d
a organicidade de programa e projeto entre a revista e os setores que propem a abertura da
economia, procurando seus intelectuais orgnicos, think tanks e partidos.
A criao do Instituto Nacional de Altos Estudos, organizador do Frum Nacional, em
1988, buscou pautar, organizar e gerenciar o sistema do capital no Brasil e suas
transformaes. A editora Abril, especialmente a revista Veja, tomou para si a disseminao
desses ideais e prticas, tornando-os compreensveis aos diversos setores sociais (atravs de
sua ao pedaggica) e influenciando diretamente nas aes polticas por sua atuao
partidria (junto ao Congresso Nacional e Poder Executivo), utilizando-se a justificao de
sua independncia e de ser portadora da opinio pblica. Essa ao no exclui a de outras
entidades associativas, trata-se de uma ao em conjunto, de acordo com as especificidades
dos diferentes segmentos de classe. Tambm no implica em que o Frum tenha apenas a
revista como alvo de ao.163 Ele parece dar continuidade a ligaes orgnicas de longa data.
Muitos de seus intelectuais atuaram como tcnicos de alto nvel durante o regime militar, em
acordo com definies de organizaes como IPES, APEC, CONSULTEC, e outros.164 As
atividades do Frum parecem se assemelhar a estas atuantes no mbito da Ditadura em termos
de formulao e poder organizativo.
162
GRAMSCI. Op. cit. (vl.3), p. 20.
163
Embora remetamos ao Frum, nosso alvo a Veja. Para compreender de forma mais especfica a sua atuao e
as relaes de classe, sero necessrios novos estudos.
164
Joo Paulo dos Reis Velloso foi tcnico burocrata da APEC (Anlise e Perspectiva Econmica), vinculada
Consultec (Sociedade Civil de Planejamento e Consultas Tcnicas Ltda), que tinha entre seus mais ilustres
membros Roberto Campos. Cf: DRIFUSS. 1964: a conquista do Estado. Ao poltica, poder e golpe de classe.
Petrpolis, Vozes, 1981. p. 90-93.
71
Ao processo de redemocratizao correspondeu uma reorganizao desses mesmos

grupos, retomando a ao de classe, e de busca de organicidade em suas aes polticas e de
um projeto nacional. Havia planos para a campanha eleitoral, mas no um projeto poltico
unificado.165 Aps a Assemblia Nacional Constituinte de 1988 foram organizados grupos, em
torno da preparao das eleies presidenciais, especialmente o Movimento da Convergncia
Democrtica (MCD), que agregava vrias associaes dos diferentes ramos empresariais,166 e
propunha lanar as bases de uma revoluo poltica nacional, mas no com armas, e sim
com a difuso de idias.167 Entre seus objetivos principais estava a organizao de um
programa e a apresentao de um candidato vivel s eleies. E
Se cogitava do preparo de uma ao cuidadosa de acompanhamento do novo

presidente e seu ministrio, fosse ele mais ou menos simptico ao empresariado. O
objetivo era mudar a mentalidade do empresariado e da populao, numa
perspectiva programtico-poltica e no somente de ao. Em outras palavras:
fazer 1964 nos moldes civis, em termos de liderana intelectual e poltica. Ou
seja, em termos de ao hegemnica.168
Por isso esse grupo assumiu o papel de estado maior: incentiva estudos e pesquisas
de natureza sociolgica, econmica, poltica e cientfico-tecnolgica o que no s permitiria
o detalhamento das propostas gerais, mas tambm a preparao de novos quadros.169 Havia
a busca de organizao e direo, ou seja, em termos concretos, no havia unidade em torno
de um projeto poltico, as mudanas econmicas eram impostas a partir de fora. Estavam em
busca de um candidato, pois somente isso permitiria a manuteno do poder no Estado. A
escolha de Collor como candidato preferencial no foi consensual, mesmo porque seria
necessrio considerar as possibilidades reais de eleio de cada candidato.170 Assim, as
165
Esse processo vinha sendo acompanhado por Veja permanentemente como mostra a capa da edio de
11/11/1987: Como a direita de organiza: as mil faces da reao conservadora.
166
Dentre eles: Octavio Gouveia de Bulhes, ex-ministro da fazenda do primeiro governo militar; Affonso Celso
Pastore, ex-presidente do Banco Central; Ernane Galveas, ex-ministro da Fazenda; Ives Granda Martins, jurista;
Joo Havelange, presidente da Fifa; Jos Olympio, editor; Mario Henrique Simonsen, ex-ministro da Fazenda;
Miguel Reale, jurista; Sergio Quintella, presidente da Internacional de Engenharia. Vrios deles eram vinculados
aos Ipes. Cfe: DREIFUSS, op. cit., p. 287-289.
167
Idem, p. 287.
168
Idem, p. 285.Grifos meus.
169
Idem, p. 290.
170
Foram trs os candidatos apoiados pelo MCD: Collor, Afif Domingos e Aureliano Chaves. Cada um recebeu
por parte do grupo um padrinho e uma equipe: Srgio Quintella ficou com Collor; Ozres Silva passou a
cuidar de Aureliano; e Otvio Gouveia de Bulhes (com Ives Gandra da Silva Martins e Sobral Pinto) foi
indicado como patrono de Afif Domingos. Idem, p, 292.
72
direitas no tinham projetos polticos para o pas, mas apenas planos de campanha
eleitoral171, mas tinham certeza de que apenas a sua organizao de classe permitira alcanar
o poder poltico e permanecer controlando o Estado. H que ter presente as ameaas de volta
dos militares, constantes sintomas da desorganizao da direita e da organizao dos
movimentos sociais. Nos momentos em que estava comprometida a possibilidade de
estabelecer consenso, a ameaa de retomada da fora se fazia presente,172 o que era reiterado
muitas vezes por Veja. nesse contexto que se organiza e ganha fora o Frum Nacional, que
no se confunde com o MCD, mas possui membros em comum. Ele assumiu a tarefa da
elaborao do programa de parcelas do empresariado nacional, com o sentido neoliberalizante.
Segundo seus fundadores, ele
No uma simples instituio de pesquisa, ou rgos de debates. Funciona como

agente da sociedade civil, em carter independente e apartidrio e com sentido
pluralista. Sua preocupao contribuir para o dilogo das lideranas nacionais,
pblicas e privadas (Poder Executivo, Congresso, Poder Judicirio, organizaes
empresariais, sindicais, acadmicas, confessionais, comunitrias, personalidades de
prestgio e influncia). Dilogo orientado pela busca de caminhos para o
desenvolvimento do pas, em suas mltiplas dimenses: econmica, social, poltica,
cultural. E voltado para o processo de tomada das decises para tanto relevantes.173
Criado em 1988, paralelo e em sintonia com a criao do PSDB, ele no se restringiu

ao processo eleitoral, teve existncia e atuao ao longo de todo o perodo dessa pesquisa,
mantendo seu papel de estado-maior, como fica claro nas definies de suas funes.174 Veja,
alm de elogiar a iniciativa e dar-lhes cobertura, abriu diretamente suas pginas para que
propusessem o seu projeto nacional, o que nos faz acreditar na existncia de ligaes
orgnicas em termos de projeto poltico e de elaborao ideolgica. No entanto, a revista no
171
Idem, p. 265.
172
Como exemplo, a fala de Antonio Ermnio de Moraes: ou botamos o pas nos trilhos ou o processo
democrtico corre perigo e vamos voltar a bater continncia. Apud Dreifuss, p. 268.
173
Frum Nacional. www.inae.org.br, consultado em 23/12/2003. O Frum criou o Instituto Nacional de Altos
Estudos Inae, que possibilita sua existncia para alm dos seminrios que realiza.
174
O Frum foi criado com a seguinte definio oficial: O I Frum Nacional, realizado no Rio de Janeiro em
novembro de 1988 (tema bsico: Idias para a Modernizao do Brasil), procurou desenhar um amplo painel
das questes mais relevantes do desenvolvimento nacional, j com a clara inteno de encontrar as respostas
para seu enfrentamento. Um grande nmero de especialistas debruou-se, durante vrios meses a examinar: I -
os problemas conjunturais da economia (inflao, dvida externa, dficit pblico); II - a crise brasileira e a
agenda para sua superao (orientada para o objetivo de modernizao econmica, social e poltica); III - os
desafios para o Brasil da nova economia mundial; IV - as vrias opes estratgicas vislumbradas (nova
estratgia industrial e tecnolgica; retomada do crescimento; crescimento com redistribuio e reformas;
modernizao do capitalismo nacional; reforma do Estado). www.inae.org.br.
73
se assume enquanto porta-voz do Frum, essa ligao hiptese central de nossa tese. A
organicidade se d por: divulgao de materiais, inclusive com produo de matrias a partir
dos textos produzidos nos Seminrios do Frum; recorrncias aos seus membros como porta-
vozes do programa de globalizao; elogios diretos ao Frum como um grupo que
efetivamente estaria pensando o pas mesmo em momentos de crise; elogios ao seu
fundador, pelo papel de articulao, o ex-ministro do governo de Castelo Branco, Joo Paulo
dos Reis Velloso. As tabelas a seguir mostram a formao dos principais membros do Frum
Nacional, seus diretores e instituidores.
TABELA 4. Conselho Diretor do Frum Nacional
Nome Principais cargos pblicos
Fernando Henrique Cardoso Presidente da Repblica
(licenciado)
Nelson Jobim Ex-Ministro da Justia, Ex-Deputado Federal, Ministro do Supremo
Tribunal Federal
Aloizio Mercadante Deputado Federal
Antonio Barros de Castro Professor do Instituto de Economia da UFRJ. Ex-Presidente do BNDES
Aspsia Brasileira Alcntara de Presidente do IPEA (Instituto de Pesquisa Econmica e Aplicada), do
Camargo Ministrio do Planejamento. Secretria Executiva do Meio Ambiente na
gesto de Gustavo Krause (1995)
Augusto Franco Alencar Chefe do Departamento de Estudos e Pesquisas da FIRJAN
Celina Vargas do Amaral Peixoto Diretora do Sebrae - Rio de Janeiro
Ernane Galvas Presidente da Associao Promotora de Estudos da Economia - APEC.
Consultor Econmico da Confederao Nacional do Comrcio. Ministro
da Fazenda (gov. Figueiredo)
Fbio Erber Diretor do BNDES (1992 a 1994), professor titular do Instituto de
Economia da UFRJ. Secretrio-geral adjunto do Ministrio de Cincia e
Tecnologia (1986 a 1989).
Francisco Dornelles Professor da UFRJ e FGV. Deputado Federal 1987-2007 (PFL, PPR,
PPB, PP). Ministro da Fazenda, 1985; Ministro da Indstria, do
Comrcio e do Turismo, 1996-1998; Ministro do Trabalho e Emprego,
1999-2002
Glauco Arbix Presidente do IPEA
Helio Jaguaribe de Mattos Decano do Instituto de Estudos Polticos e Sociais, Iepes. Ex-Ministro da
Cincia e Tecnologia
Joo Geraldo Piquet Carneiro Presidente do Instituto Helio Beltro
Jos Augusto Coelho Fernandes Diretor-Executivo da Confederao Nacional da Indstria (CNI)
Luciano Martins de Almeida Embaixador do Brasil em Cuba
Marclio Marques Moreira Ministro da Fazenda e Embaixador do Brasil nos EUA
Mrcio Joo de Andrade Fortes Presidente da ADEMI - Associao de Dirigentes de Empresas do
Mercado Imobilirio Presidente
Marcos Pereira Vianna Presidente do BNDES
Sergio Franklin Quintella Conselheiro do Tribunal de Contas do Rio de Janeiro
FONTES: Site do Frum Nacional: www.inae.org
TABELA 5: Scios Instituidores do Frum Nacional

Nome Principais Cargos Pblicos
Antonio Barros de Castro Professor do Instituto de Economia da Universidade Federal do Rio de
74
Janeiro (UFRJ). Ex-Presidente do Banco Nacional de Desenvolvimento

Econmico e Social (BNDES).
Dorotha Fonseca Furquim Ex-Ministra da Indstria e Comrcio
Werneck
Ernane Galvas Presidente da APEC. Consultor Econmico da CNC
Fernando Adolpho Ribeiro Sandroni Engenheiro. Mestre pela cole Nationale Superiure de LAronautique,
Paris (1966/1967), em ciberntica industrial.
Francisco Roberto Andr Gros Ex-Presidente do BNDES
Giulite Coutinho Presidente da Forlab Shitec S.A Comrcio Internacional
Joo Geraldo Piquet Carneiro Presidente do Instituto Helio Beltro
Joo Paulo dos Reis Velloso Ministro do Planejamento. Superintendente-Geral do Inae
Julian Alfonso Magalhes Chacel Professor da Fundao Getlio Vargas (FGV)
Manoel Fernando Thompson Motta Presidente da ABDAN Associao Brasileira para o Desenvolvimento
das Atividades Industriais na rea Nuclear
Mrcio Joo de Andrade Fortes Presidente da ADEMI
Marcos Pereira Vianna Ex-Presidente do BNDES
Paulo Roberto Nunes Guedes Diretor-Executivo da J.G.P S.A. Vice-presidente Ibmec, Banco Pactual,
MCD
Roberto Brs Matos Macedo Ex-Superintendente do Ipea. Professor da USP
Roberto Cavalcanti de Albuquerque Diretor-Tcnico do INAE
Roberto Procpio de Lima Netto Presidente da Unitas Telecom S.A
Roberto Teixeira da Costa Ex-Presidente da Comisso de Valores Mobilirios, CVM. Executivo de
Mercado de Capitais.
Sergio Franklin Quintella Conselheiro do Tribunal de Contas do Estado do Rio de Janeiro
FONTES:Cargos pblicos: www.inae.org.br;
Percebemos ligaes com outras entidades associativas e com o mundo acadmico,

onde se processa a formao dos intelectuais gerentes. E tambm com associaes
multinacionais e do mercado e aes. H, em termos gerais, uma linha de continuidade com
relao aos grupos estudados por Dreifuss e que deram os rumos econmicos do que viria a
ser o regime militar, especialmente a abertura ao capital externo. Eles agora se rearticulavam,
em nome da modernizao no processo democrtico.
Os setores que esto aqui representados so tambm alguns dos que veremos presentes
nas pginas amarelas de Veja: os prprios capitalistas (empresrios), os gerentes do capital
nacional e externo, seus intelectuais orgnicos, e ainda a sociedade poltica, que agem como
formuladores e executores. Essas pessoas so as articuladoras em torno do programa que seria
colocado em curso, constituindo-se como um estado-maior que definiria as funes especficas
de cada frao das classes dominantes no processo. Eles estiveram durante todo o perodo da
pesquisa, vrias vezes presentes nas pginas de Veja, como se observar ao longo deste
trabalho, seja nas pginas amarelas como entrevistados, seja em citaes diversas. Alguns,
com cargos de maior destaque, ocuparam vrias vezes a capa da revista, com destaque para
75
Fernando Henrique Cardoso, que esteve na capa e nas entrevistas de Veja tambm antes de
chegar presidncia e fora de contexto eleitoral. Algumas dessas pessoas no so citadas
diretamente pela revista. Mas h uma expressiva afinidade entre os intelectuais do Frum que
no fazem parte da sua direo e a revista.
A gestao de um projeto para o Brasil foi partilhada por Veja e pelo Frum
Nacional. De resto, a editora e o ex-ministro j vinham tendo atuao no sentido de propor um
projeto para o Brasil.175 Embora no se confundam, esses dois instrumentos convergem para o
projeto encampado pelo governo de Fernando Henrique Cardoso que ajudaram a eleger,
agindo tambm como seu estado-maior. A afinidade com o governo ntida. Mas existem
divergncias, especialmente no que diz respeito forma como o governo equaciona as
relaes polticas no Congresso Nacional, e prpria conduo da democracia de massas.
Para o Frum sempre se coloca como problema o fato de se viver sob uma democracia, que
colocaria limites ao poder de dar o rumo desejado. Essa questo vai aparecer muitas vezes
na posio de Veja, como veremos. O termo governabilidade a expresso para suavizar esse
problema.
As publicaes do FN expressam anlises mais sistemticas, formando efetivamente
uma elite de intelectuais orgnicos vinculados ao projeto para o Brasil. Muitas dessas
formulaes aparecem em Veja, de forma simplificada, ideologizada, objetivando formar uma
grande massa de intelectuais reprodutores e em certa medida executores desse projeto de
democracia de massas. O debate que efetivamente ocorre gira em torno de um caminho
nico, dado como incontornvel. O corolrio disso a construo e implementao do Plano
Real. Veja conhece as discusses envolvidas na sua criao, especialmente as publicaes do
Frum, alm de outras,176 e divulga de forma simplificada, o que convm ao seu programa, ou
seja, anlises que permitam balizar o comportamento poltico e econmico de seus leitores a
partir de tais parmetros.
175
Velloso, antes da criao do Frum j era referncia para a editora Abril, como indica a publicao da obra:
VELLOSO, Joo Paulo dos Reis. Brasil: a soluo positiva. So Paulo, Abril - TEC, 1978.
176
Como pesquisas de diversos rgos como IBGE, Fundao Getlio Vargas, e tambm trabalhos universitrios
acadmicos. presumvel que Veja faa um acompanhamento arbitrrio para poder escolher aqueles que se
adequem sua viso de mundo, o que muito perceptvel na escolha dos entrevistados das pginas amarelas.
76
No incio da dcada de 1990, Joo Paulo Reis Velloso apontava para o momento de
repensar o Brasil e realizar o nosso aggiornamento,177 ou seja, propunha um ajuste
histrico com o passado e uma projeo de futuro, apontando como amlgama desse projeto a
idia de modernizao. Nesse sentido, vrias vezes o FN encaminhou suas aes, atravs da
realizao simultnea das trs modernidades: a econmica, a social e a poltica.178 Ao tratar
do Plano Real remetem essa retrica, buscando com isso pautar a discusso. Essa seria a
forma atual de resolver o problema da questo social, como alertava Velloso: modernidade
no apenas crescer rapidamente ou voltar-se para a competitividade.179
Caberia ao Frum apenas propor idias para o projeto nacional, e no de ele prprio
tentar elaborar um projeto, funo destinada aos partidos polticos.180 Reserva-se a funo
de apontar rumos a serem seguidos pelas demais organizaes polticas, pelo Congresso
Nacional e pelo poder Executivo. Os rgos de imprensa exercem aqui exatamente o que
Gramsci denomina de ao partidria, juntos buscam produzir os elementos de direo
consensual objetivando hegemonizar o conjunto da poltica.
Com o governo de Fernando Henrique Cardoso adquire estatuto central o tema da
governabilidade, definindo limites para a democracia: como conciliar o nosso
multipartidarismo com o avano, no sentido de dar soluo aos grandes problemas nacionais,
e, em especial, com a boa gesto da economia.181 O Congresso Nacional, conclui Velloso, j
mostrou que pode funcionar bem quando se trata de realizar reformas mesmo
constitucionais de carter mais nitidamente ideolgico. Da acontecer o impossvel: a
aprovao da flexibilizao de monoplios, por esmagadora maioria, superando as grandes
177
VELLOSO, Joo Paulo dos Reis. Um pas sem projeto: a crise brasileira e a modernizao da sociedade
primeiras idias. In: VELLOSO (Coord.). A crise brasileira e a modernizao da sociedade. Rio de Janeiro. Jos
Olympio, 1990. p. 6.
178
Modernidade trplice. In: VELLOSO. (Org). Inovao e sociedade. Rio de Janeiro, Jose Olympio, 1993, p. 12.
179
A pauta da discusso do VI Frum Nacional foi: a construo da modernidade econmico-social. In:
VELLOSO e ALBUQUERQUE (org.) Modernidade e pobreza. So Paulo, Nobel, 1994, p. 13.
180
Introduo Geral: idias para a modernizao do Brasil. In: VELLOSO, op. cit., p. xiv.
181
VELLOSO. Joo Paulo Reis. Introduo: os grandes desafios econmico-sociais do pas. In. VELLOSO e
ALBUQUERQUE (coord). Governabilidade e reformas. Rio de Janeiro, Jos Olympio, 1995. p. 9. O Frum, no
momento da eleio de FHC, continua com patrocnio de grandes empresas e dos estados maiores
internacionais. Na publicao do VI Frum Nacional, ocorrido no Rio de Janeiro, em 1994, os patrocinadores
foram: Banco do Brasil, BID, BNDES, Centro Internacional de Pesquisas para o Desenvolvimento (Canad),
Fiesp, FINEP, FIRJAN, Fundao Ford, IBMEC, Instituto Latinoamericano de Desenvolvimento Econmico e
Social, Sebrae, e de empresas como Bradesco, Fundao Brascam, Grupo Rhodia, Grupo Ultra, White Martins.
77
restries a emendas constitucionais.182 Ou seja, teria que ser possvel levar adiante o
projeto, ainda que sob uma democracia e com tantos partidos. Isso, segundo ele, se devia
ao fato de que a sociedade nos ltimos anos, realizou em grande medida a sua transio
intelectual e ideolgica, em direo aos paradigmas da modernidade econmica, e contra os
radicalismos estatizantes e nacionalistas.183 Ou seja, as condies apontadas como
necessrias no incio dos anos 1990, so ensinadas exausto pelo programa de reforma
moral e intelectual expresso em Veja, estariam sendo concretizadas.
A eleio de Cardoso no obscureceu para Veja e para o Frum a importncia da
continuidade da direo e da formao, de forma a permitir que nos momentos decisivos as
mudanas neoliberais continuassem, ainda que houvesse posies divergentes. Ou seja,
permanece a noo de projeto e a disputa hegemnica explicitada no texto de introduo de
1994, do ento Ministro da Fazenda, Rubens Ricupero:
Ainda no aprendemos que, depois da Constituio de 1988, temos um sistema em

que o Congresso e o Judicirio renem soma de poderes muito grande, sobretudo no
caso do Congresso. preciso, ao eleger algum, pensar no s nas qualidades
pessoais, que, claro, continuam decisivas, mas tambm em quais so as
possibilidades que esse candidato tem de se viabilizar. O que nos tem faltado at
agora um consenso operacional, uma maioria estvel no Congresso Nacional,
enfim aquilo que os gramscianos chamam de uma aliana hegemnica.184
Ele sintetiza a atuao do Frum Nacional, o estabelecimento de relaes, a ampliao

do Estado, permitindo a consolidao de seu projeto. A aplicao do programa neoliberal no
Brasil esbarra em embates polticos. E cada vez mais o discurso tcnico usado para
justificar medidas que somente os conhecedores de economia so capazes de compreender em
sua complexidade, mas no so todas e quaisquer medidas que podem ser tomadas nessas
condies. Na medida em que a conjuntura internacional se modifica, as tticas precisam ser
revistas, mas a atuao do Frum procurar estar sempre frente da conjuntura. A tabela
182
Idem.
183
Idem.
184
E Ricupero completa: importante meditar sobre isso porque, na eleio passada, a primeira que
representou uma escolha j com as regras de 1988, essa considerao no pesou absolutamente. Acabamos
elegendo um presidente que talvez tivesse uma agenda, mas que no tinha maioria, no tinha partido, no tinha,
como se revelou depois, condies no s de realizar sua agenda, mas sequer de se manter no poder quando
surgiram as dificuldades conhecidas. Essa anlise coloca abertamente o problema da crise de hegemonia, tanto
em 1989 como em 1994, corroborando com o que estamos argumentando. Introduo: o programa de
estabilizao e a crise brasileira. In: VELLOSO, J P R. (Coord.) Estabilidade e crescimento: os desafios do Real.
Rio de Janeiro, Jos Olympio, 1994, p. 13. Grifos meus.
78
abaixo mostra os temas que foram discutidos pelo Frum. Aponta tambm a sintonia com o
governo de Fernando Henrique Cardoso, que como Presidente da Repblica foi conferencista
em mais de uma ocasio nas atividades do Frum.
TABELA 6: Seminrios do Frum Nacional (1988 a 2002)
I Frum Nacional (novembro 1988, Rio de Janeiro). Tema bsico: Idias para a Modernizao do Brasil
Procurou desenhar um amplo painel das questes mais relevantes do desenvolvimento nacional, j com a
clara inteno de encontrar as respostas para seu enfrentamento. Um grande nmero de especialistas
debruou-se, durante vrios meses a examinar: Os problemas conjunturais da economia (inflao, dvida
externa, dficit pblico); A crise brasileira e a agenda para sua superao (orientada para o objetivo de
modernizao econmica, social e poltica); Os desafios para o Brasil da nova economia mundial; As vrias
opes estratgicas vislumbradas (nova estratgia industrial e tecnolgica; retomada do crescimento;
crescimento com redistribuio e reformas; modernizao do capitalismo nacional; reforma do Estado).
Resultados publicados em dez livros.
II Frum Nacional (janeiro 1990, Rio de Janeiro). Tema bsico: As Perspectivas do Brasil e o Novo Governo
Procurou situar as questes j suscitadas no I Frum no momento em que o primeiro presidente da
Repblica escolhido em eleies diretas aps o regime autoritrio se preparava para assumir o cargo. A
reunio cumpriu dois objetivos: o de aprofundar o dilogo das lideranas nacionais e o de avanar em
direo a maior convergncia quanto concepo de um projeto nacional modernizador.
Resultados publicados em um livro
III Frum Nacional (novembro 1990, Rio de Janeiro).
Ensejou, por um lado, uma concluso relevante, a de que possvel, pela troca de idias e pela negociao,
chegar a consenso, em nvel de estratgias, em favor do crescimento sustentado. Por outro lado, contudo,
ficou claro que o Brasil ainda no demonstrara ser capaz de negociar uma poltica de estabilizao, nem um
programa de reformas sociais, tornando-se, assim, difcil obter a desejada conciliao do crescimento
sustentado com a democracia de massas.
Resultados publicados em trs livros
IV Frum Nacional (novembro 1991) Tema bsico: Como Evitar uma Nova Dcada Perdida
Foram realizados sete painis: Precondies para a retomada do crescimento (combate inflao e reforma
fiscal); Congresso Nacional: reformas polticas e desenvolvimento; A nova ordem internacional: tendncias e
processos; Oportunidades estratgicas da indstria brasileira e cincia e tecnologia; Estratgia social:
crescimento com redistribuio e reformas; Desenvolvimento e meio ambiente; Reflexo sobre o Brasil (o
Brasil como projeto nacional).
Resultados publicados em sete livros.
V Frum Nacional (maio 1993, So Paulo). Tema bsico As Bases do Desenvolvimento Moderno
Consolidou-se, no mbito da instituio, proposta concreta de estratgia nacional de desenvolvimento, a
qual, na percepo dos membros do Inae/Frum Nacional, emergiu gradualmente, nos primeiros anos da
presente dcada, a partir da confluncia de decises e aes, pblicas e privadas, muitas das quais
apresentadas e discutidas nos quatro Fruns anteriores.
Durante a reunio, foram discutidos, nos seis painis: As precondies do crescimento: estabilizao e
reforma do Estado; Novo modelo de desenvolvimento para o Brasil; O novo modelo: acelerao do
progresso tcnico-cientfico; O novo modelo: modernidade e pobreza; O novo modelo: estratgias para nova
insero internacional do Brasil; O novo modelo: agenda de modernizao e sistema poltico-institucional.
Uma das inovaes do V Frum foi a apresentao de cenrios prospectivos de desenvolvimento
(econmicos e polticos).
Resultados publicados em seis livros
VI Frum Nacional (abril 1994, Rio de Janeiro). Tema bsico: Modernidade e Pobreza: a Construo da
Modernidade Econmico-social no Brasil
Procurou dar destaque a uma das dimenses essenciais do novo modelo de desenvolvimento para o pas: a
dimenso social, vista como devendo ser estrategicamente inserida na prpria estratgia econmica. O painel
central no Frum (A construo da modernidade econmico-social) considerou as estratgias econmica e
social como integrando um s processo de mudanas, conferiu nfase concepo de modelos, rurais e
urbanos, de combate pobreza e props as bases de projeto nacional de educao bsica e qualificao da
79
fora de trabalho. Os demais painis abordaram: Problemas conjunturais da economia; Avaliao da abertura
econmica, seguida do exame de alternativas para seu aprofundamento; Desenvolvimento industrial no
contexto de viso sistmica da competitividade; Governabilidade e sistema poltico; A questo da violncia
urbana (tema novo para o Inae/Frum Nacional).
Resultados foram publicados em trs livros
VII Frum Nacional (maio 1995, Rio de Janeiro). Tema bsico: Os Grandes Desafios do Novo Governo
Nele se afigurou mais uma vez oportuno examinar, em profundidade, nos diversos painis, quais as
questes centrais a ser enfrentadas pelo presidente Fernando Henrique Cardoso (alis, um dos membros
fundadores do Frum) e sua equipe, e quais as opes estratgicas que poderiam (ou deveriam) ser
consideradas.
Os resultado foram publicados em dois livros.
VIII Frum Nacional (maio 1996, Rio de Janeiro). Tema bsico Estabilizao, Crescimento e Reformas.
Sua preocupao bsica foi a de discutir as bases para um novo ciclo de crescimento sustentado para o
Brasil. Nele, tambm se abordou tema novo para os Fruns, qual seja o da modernizao da Justia, e se
discutiram os rumos da universidade brasileira.
Resultados foram publicados em um livro
IX Frum Nacional (maio 1997, Rio de Janeiro). Tema bsico: O Plano real e viso de futuro nacional.
O evento constou dos seguintes painis: Plano real e crescimento; Emprego e crescimento; Reestruturao
atual da indstria e estratgias empresariais; Reforma agrria e poltica agrcola; Perspectivas das relaes
com os Blocos Econmicos Regionais; A gesto das grandes cidades.
Resultados foram publicados em um livro
X Frum Nacional (maio 1998, Rio de Janeiro). Tema bsico: O Brasil e o Mundo no Limiar do Novo Sculo
Completando-se com ele dez anos de existncia do Frum Nacional e sua consolidao como o espao de
debates dos problemas nacionais mais respeitado em todo o Brasil. Propiciou a oportunidade de discusso
das perspectivas internacionais e nacionais para os prximos cinco anos. E, com isso, a definio das
condies para que a economia e a sociedade se situem adequadamente para enfrentar os desafios do sculo
XXI.
O evento constou de: Solenidade de abertura, que contou com a presena do presidente da Repblica,
Fernando Henrique Cardoso, que fez pronunciamento de ampla repercusso nacional; seis Painis, sobre os
seguintes temas: Para onde Vai o Brasil: o Real no limiar do novo sculo; As Perspectivas da Situao
Mundial (Considerada a Crise da sia) e Implicaes para o Brasil; Para onde Vai o Brasil: a Globalizao e
a Criao de uma Economia Internacionalmente Competitiva; Dilema Atual da Federao Brasileira, em
Situao de Aguda Escassez de Recursos; Cidadania, Desigualdade e Pobreza; Imprensa, Poder e
Sociedade.
Os resultados foram publicados em um livro (2 vl)
XI Frum Nacional (maio 1999, Rio de Janeiro). Tema bsico: A Crise Mundial e a Nova Agenda de
Crescimento
Cobriu desde anlise da crise internacional em si, com a preocupao de criar um sistema financeiro
mundial menos instvel, at a discusso da crise brasileira, como conseqncia dos choques externos e das
vulnerabilidades que a economia havia acumulado nos ltimos anos, principalmente os dois dficits, fiscal e
de balano de pagamentos.
O evento constou da Solenidade de abertura; e de seis Painis, sobre os seguintes temas: A Flexibilizao
do Cmbio, o ajuste fiscal e a viabilidade da Nova Agenda (Crescimento); Crise Mundial: Como tornar o
sistema mais estvel; Desenvolvimento industrial e expanso das exportaes; O Day After da privatizao
da Infra-estrutura; O novo modelo de previdncia social; Cultura e cinema como afirmao de identidade
nacional.
Compareceram Solenidade de Abertura, o Ministro da Fazenda Pedro Malan, o Ministro das
Comunicaes Pimenta da Veiga, o Embaixador Srgio Paulo Rouanet, o Presidente do Banco Central
Armnio Fraga, o Presidente do BNDES Jos Pio Borges, o Presidente da Confederao Nacional da
Indstria Senador Fernando Bezerra que abriu os debates.
Os resultados foram publicados em um livro
XII Frum Nacional (maio 2000, Rio de Janeiro). Tema bsico: Repensando o Brasil, futuro, presente e
passado
O evento constou da Solenidade de Abertura; e de seis Painis sobre os seguintes temas: Crescimento com
80
estabilidade: a retomada do crescimento e sua sustentao; Novas vises sobre o Brasil: o pas que estamos
querendo construir; A estratgia competitiva e a nova poltica industrial e tecnolgica para exportar;
Integrao nacional e nova geografia econmica do pas; A mulher brasileira: oportunidades, preconceitos e
desafios; Repensando o Brasil: nosso legado histrico e o futuro do pas.
O presidente da Repblica, Fernando Henrique Cardoso, compareceu Solenidade de Abertura proferindo
conferncia. Participaram do Painel I o Ministro da Fazenda Pedro Malan, o Secretrio de Poltica
Econmica do Ministrio da Fazenda Ministro Edward Amadeo; o Deputado Aloizio Mercadante, o Ministro
Mailson Ferreira da Nbrega, o Professor Renato Baumann, o Professor Affonso Celso Pastore, Dr. Raul
Velloso, tendo sido iniciadores de debates o Ministro Marclio Marques Moreira e o empresrio Paulo
Cunha.
Os resultados foram publicados em um livro.
XIII Frum Nacional (maio 2001, Rio de Janeiro). Tema bsico foi Como vo o Desenvolvimento e a
Democracia no Brasil?
O evento constou da Solenidade de Abertura, com os pronunciamentos do Ministro Pedro Malan, da
Fazenda: A estratgia econmica para o binio (Inclusive: A questo das restries ao crescimento;
perspectivas do crescimento; governo e gastos sociais), Armnio Fraga, Presidente do Banco Central: A
estratgia de estabilizao e Ministro Alcides Tpias, do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior: A
estratgia de Poltica Industrial e Comrcio Exterior; e de cinco Painis sobre os seguintes temas: A
estabilizao est de volta. E o crescimento?; Interesse nacional, abertura s importaes, investimento
estrangeiro e desnacionalizao; Competidores globais e a insero do Brasil no processo de globalizao;
Nova economia, velha economia e economia do conhecimento - Implicaes para o Brasil; Como vai a
democracia brasileira?
Resultados publicados em um livro.
XIV Frum Nacional (maio 2002, Rio de Janeiro). Tema bsico: O Brasil e a Economia do Conhecimento
O evento constou da Solenidade de Abertura, com a Conferncia Inaugural do Presidente Fernando
Henrique Cardoso, e de cinco painis sobre os seguintes temas: Como Evoluir para um Ciclo Sustentado de
Crescimento; A Economia do Conhecimento: A Opo de Estratgia de Competio Internacional Baseada
no Investimento para Exportar; Economia do Conhecimento. Desenvolvimento das suas Tecnologias
Genricas; A Economia do Conhecimento. Acelerao do Progresso Tecnolgico e Desenvolvimento de
Capital Humano; Nova Ordem Internacional e Globalizao, (aps os Atentados).
Resultados publicados em um livro.
FONTE: Site do INAE: www.inae.org. Os textos entre aspas so citaes do Site do Frum.
H uma seqncia de temas que convergem para aquilo que o Frum chama de
modernizao. E sempre seu sentido est sendo o de planejamento. Eles se colocam frente
dos fatos, pautando-os com antecedncia, buscando organizar estratgias para o ano, binio ou
at mais. As idias centrais apontam para isso: Idias para a Modernizao do Brasil; As
Perspectivas do Brasil e o Novo Governo; Como Evitar uma Nova Dcada Perdida; As
Bases do Desenvolvimento Moderno; Modernidade e Pobreza: a Construo da Modernidade
Econmico-social no Brasil; Os Grandes Desafios do Novo Governo; Estabilizao,
Crescimento e Reformas; O Plano real e viso de futuro nacional; O Brasil e o Mundo no
Limiar do Novo Sculo; A Crise Mundial e a Nova Agenda de Crescimento; Repensando o
Brasil, futuro, presente e passado; Como vo o Desenvolvimento e a Democracia no Brasil?;
O Brasil e a Economia do Conhecimento. Esses sero tambm os principais temas tratados por
81
Veja ao longo desse perodo em que foram pautados pelo Frum Nacional, como pretendemos
demonstrar ao longo da tese.
1.6 CONCLUSES PARCIAIS
Os vnculos com o modelo neoliberal dos grandes rgos jornalsticos brasileiros no

final do sculo XX so pressupostos bsicos. Eles obedecem a um processo histrico,
apresentando uma linha de maior continuidade do que ruptura, inclusive com as medidas de
abertura de capital que j vinham sendo preparadas pela ditadura militar. Mas, no se trata de
um bloco homogneo de um nico projeto a ser aplicado. E sim, de um programa que aponta
medidas programticas que vo sendo implementadas na medida em que os embates polticos
vencidos permitem.
Para poder exercer sua funo partidria ser essencial para Veja poder agir como um
sujeito autnomo, um simples veculo de imprensa. Esta atuao, de forma mais ampla, est
contextualizada em todo o processo de modernizao da imprensa a partir dos anos 1950, e da
criao da editora Abril. Mas foi nos anos 1990 que Veja assumiu o papel de formuladora, em
relao direta com os grupos vinculados abertura irrestrita ao capital externo. O fato de ser
um veculo com alto padro de qualidade ajudou a ocultar suas posies polticas.
Assumir um discurso irnico e crtico tambm viria a ajudar neste intuito, como
veremos no prximo captulo. A construo da revista como um sujeito pelos padres
liberais, essencial para que no seja transparente sua atuao partidria.
CAPTULO 2
VEJA: ao partidria e programa intelectual
Esse captulo tem como objetivo principal traar um perfil geral da revista Veja de
1989 a 2002. Buscaremos introduzir alguns aspectos que caracterizam a revista a partir do
levantamento de cinco partes: a Carta ao leitor (editorial); as pginas amarelas (entrevistas); as
capas; seus colunistas; a publicidade. Buscamos perceber se nestas sees so perceptveis
posies polticas por parte da revista. Ou seja, se h uma ao planejada, uma unidade
editorial por parte da revista.
Buscaremos quantificar estas diferentes partes da revista, que so fontes distintas, que
requerem metodologias distintas, posto que tm diferentes funes, embora sempre
complementares, para o conjunto editorial. A partir desta quantificao ser possvel definir o
sentido geral da atuao de Veja. A ligao entre os diferentes campos se d pela ao
sistemtica enquanto intelectual orgnica do sistema do capital.
Nos prximos captulos, parte desses temas ser analisada de forma qualitativa,
atendendo problemtica principal da tese: se Veja possui um projeto poltico, que projeto
esse e a quem ele interessa. Aqui, a anlise privilegia a quantificao e, em certo sentido, as
recorrncias discursivas, que so contextualizadas apenas genericamente. Os editoriais, no
entanto, sero analisados com mais vagar, pois eles indicam as formas da construo do
sujeito Veja.
2.1 CARTA AO LEITOR: O SENTIDO POLTICO DO EDITORIAL
A Carta ao leitor de Veja o seu editorial. O fato de no chamar de editorial tem a ver
com a tentativa permanente de descaracterizar esse texto como um posicionamento poltico,
83
buscando defini-lo como simples verdade, mesmo que o seu sentido original fosse ser uma
carta ao leitor.185 Ao longo do tempo, sofreu alteraes, mas sempre foi escrita pelo
Diretor de Redao, e em casos excepcionais pelo presidente do Grupo Abril, quando leva a
sua assinatura e chamada de Carta do Editor. Tm sido vrios os recursos de Veja para levar
leitura do seu editorial. Existiu um cuidado progressivo em coloc-lo em um local mais
destacado na revista. No final dos anos 1980 era difcil localiz-lo. s vezes ele se encontrava
depois da 30 pgina da revista, embora houvesse algumas estratgias, como colocar
propaganda de assinaturas em papel diferente junto ao editorial para levar ao manuseio
daquela pgina. A partir do incio dos anos 2000 h uma pgina fixa de editorial, que
efetivamente o primeiro texto da revista, e tem ao lado o ndice.186 Nesse espao o editor
procura cumplicidade com seus leitores, pois ao falar da construo de suas capas,
apresenta o lado humano de seus jornalistas, o trabalho artstico dos profissionais envolvidos,
a complexidade do esquema industrial para confeccionar a revista, entre outras revelaes de
seus bastidores.187 Mas no s isso que se faz na Carta ao leitor, como se discutir a seguir.
O ex-editor de Veja, Carmo Chagas, afirmou que: so pouqussimos os leitores de
editoriais, mas aprendi que eles so escritos exatamente para esses pouqussimos leitores. Os
empresrios mais slidos, os polticos mais perspicazes, os economistas mais consistentes, os
intelectuais mais atentos constituem a elite interessada na opinio que aparece todo dia na
imprensa.188 A diferena dos leitores, segundo ele, se daria assim: a massa de leitores vai
atrs das manchetes, das notcias mais quentes de cada dia. Atiram-se com sede
informao. A elite vai atrs das pginas de opinio com a mesma sede.189 No entanto, essa
afirmao oculta o fato de o leitor de Veja por si s j elite, a revista no um instrumento
185
Parece provvel que o sentido de carta tenha a ver com o primeiro diretor de redao, que, por ter maior
autonomia editorial com relao direo da revista criou essa expresso. A inteno parece clara: de (Mino)
Carta ao leitor.
186
A revista inverteu a posio do seu editorial a partir de outubro de 2002, aumentando o tamanho da fotografia
que acompanha o texto. Ele deixou de ocupar a parte superior da folha direita e passou a ocupar toda altura da
folha, dividindo espao com o anncio da joalheria H. Stern.
187
CARVALHO, Andr Luiz Piva de. Quadros maquiados: gnese e produo de sentido da imagem impressa
em revistas tendo como modelo a narrativa das capas da revista VEJA enfocando Fernando Collor de Melo. So
Paulo. Dissertao de Mestrado ECA/USP. 1998, p. 145.
188
CHAGAS, Carmo; MAYRINCK, Jos Maria; PINHEIRO, Luiz Adolfo. 3 x 30: os bastidores da imprensa
brasileira. So Paulo, Crculo do Livro, 1992. Primeira parte. Na cozinha das redaes. Carmo Chagas. P. 58.
189
Idem.
84
de massas, por isso, o editorial lido por um nmero maior de pessoas do que o ex-editor
quis fazer crer.
2.1.1 Os temas das Cartas: dialogando com a sociedade poltica
A anlise sistemtica da Carta ao leitor nos mostrou que ela tem caractersticas mais ou
menos permanentes. Podemos dividir os editoriais, grosso modo em: a) aqueles que informam
sobre a prpria revista, ou seja, que informam mudanas, aumento de tiragem, novas sees,
novos colunistas, ressalta o jornalismo. , em suma, um espao de auto-elogio permanente; b)
aqueles que se referem sua ao partidria com relao sociedade poltica, sejam os
governos, o Parlamento, as associaes; c) aqueles em que se apontam caminhos, mostra-se
posio, apresentam-se projetos, denotando uma ao enquanto intelectual orgnica e
gerenciadora. Esses textos podem ser dirigidos sociedade, aos polticos ou ainda a
outros setores especficos.
A quantificao dos 715 editoriais do perodo estudado (da edio 1061 1775), foi
realizada definindo, a partir da leitura de cada um, qual foi o seu tema principal. A inteno
traar um quadro geral das temticas. Embora haja elementos subjetivos nessa leitura,
tentaremos torn-la mais clara de acordo com a diviso de temticas.
2.1.1.1 Questes relacionadas Veja

A revista se utilizou com bastante freqncia dos editoriais para falar sobre si mesma.
Dos 715 editoriais, 152 (21,26%) foram utilizados para dar notcias sobre a prpria revista.
So aqueles em que destaca as principais matrias, a forma com que foram elaboradas, o
tempo gasto, as dificuldades, ou seja, o foco no a questo da reportagem, mas a sua
produo. Igualmente, aborda os avanos tecnolgicos, as alteraes de colaboradores e de
sees, e o crescimento das vendas e assinaturas. Esse , portanto, o espao privilegiado para o
contato entre a direo da revista e seus leitores, para informar sobre o que o editor define
como sendo as vantagens de ler Veja.
2.1.1.2 Relao com a sociedade poltica nacional

Nas definies mais gerais, os temas nacionais so os mais recorrentes na revista. Aqui
se renem os textos em que h um posicionamento da editoria da revista com relao poltica
85
e economia, buscando estabelecer um dilogo ou cobrana com relao aos poderes

constitudos, especialmente o Executivo, seguido do Legislativo, tratando do Judicirio apenas
em ocasies especiais. o que indica a tabela abaixo.
TABELA 1: Relao com a sociedade poltica
Tema Recorrncia
Economia 40
Eleies 31
Governo 29
Corrupo 28
Reformas 23
Caso Collor 15
FHC 14
Privatizao 13
Congresso Nacional 11
Imprensa e governo 10
Inflao 9
Bancos 6
Justia 5
Funcionalismo pblico 3
Previdncia 3
Itamar Franco 3
Militares 3
Outros 3
Energia 2
Petrobrs 2
Senado 2
Democracia 2
tica 2
TOTAL 259
FONTE: Carta ao leitor de Veja, 1989 a 2002
Aqui so tratadas questes relacionadas poltica econmica, os pacotes, as crises, as

recesses, a inflao, enfim, tudo o que diga respeito economia nacional e suas relaes
governamentais. Trata-se em grande medida de cobranas feitas ao governo sobre medidas
tomadas, e tambm com relao ao Congresso Nacional. Os temas desses editoriais muitas
vezes se confundem entre si, pois misturam as questes polticas e econmicas. A nfase
maior nesses editoriais est nas aes necessrias no mbito poltico para alcanar um fim
especfico, o que se completa com os editoriais abaixo, que tratam de questes semelhantes,
mas onde se observa de forma mais explcita uma atuao intelectual elaboradora e
organizadora.
86
2.1.1.3 Problemas nacionais e solues: ao orgnica
a) Sugestes para problemas brasileiros

Estes temas so paralelos aos citados na tabela anterior, mas a atuao da revista se d
mais no sentido de analisar a situao, trazendo estudos e reportagens sobre os temas sobre os
quais quer interferir. A sntese estaria na situao nacional, que a forma de tratar dos
interesses econmicos dos grupos que buscam a abertura de capital e as privatizaes.
TABELA 2: Problemas brasileiros nos editoriais
Tema Recorrncia
Brasil / vrios aspectos 51
Educao 11
Sade pblica 9
Sade 8
Questo agrria 8
Misria 7
Modelos: Cear, Rio de Janeiro, 4
Paran, Santa Catarina
Outros 4
Infncia 3
Emigrao 2
Profisso 2
Greve 2
Garimpo 2
Questo urbana 2
Total 115
Nesse tpico esto as referncias da revista ao que deve ser feito pelo Brasil, os
projetos que deveriam ser defendidos por todos, apresentando o que seria correto para a
nao. As reformas neoliberais defendidas no mbito poltico so explicitadas, discutindo a
educao, mas tambm outros campos sociais. So abordados temas candentes como a questo
agrria, tendo Veja um papel relevante na construo de uma imagem negativa do MST. A
questo da sade bastante ampla, com destaque para a sade pblica, que se refere a
diferentes problemas relativos falta de estrutura pblica de atendimento sade, bem como
epidemias, hospitais, mdicos. Sempre que pde, associou a precariedade da sade ao que
chamaria de falncia do Estado e da Previdncia Social. A misria e a infncia completam o
quadro do que Veja chama de social, que pode tambm ser visto em conjunto com o quadro
anterior, ou seja, questes relacionadas ao trabalho.
87
b) Sistema Criminal e Penal

A violncia tem um papel de destaque, porque tambm uma forma de manuteno do
medo social e um dos limites absolutos do sistema do capital. Ela pode ser exercida contra
mulheres, crianas, ou qualquer grupo social. As drogas abarcam o trfico e em alguns casos,
o consumo. A criminalidade se refere a crimes isolados ou no. Polcia e jogo de bicho
completam o quadro como poucas recorrncias. As tragdias so tema de interesse jornalstico
geral, presentes tambm nas capas da revista. So temas no previstos, que ocorrem em cima
da hora, e que seria do mbito da imprensa diria, e no semanal, mas quando consegue e tem
interesse, a revista os pauta, visando aumentar suas vendas. Mas apresentar capas quentes
no o objetivo central da revista.
TABELA 3: Problemas relacionados violncia nos editoriais
Tema Recorrncia
Violncia 16
Drogas 8
Criminalidade 6
Tragdia 3
Polcia 2
Jogo do bicho 1
TOTAL 36
c) Ecologia
TABELA 4: Problemas relacionados ecologia no editorais
Tema Recorrncia
Amaznia 10
Ecologia 9
TOTAL 19
Parecem ser importantes esses nmeros, na medida em que correspondem a quase trs
semanas de cobertura se fossem todas na seqncia. No esto contados aqui ainda as edies
especiais sobre ecologia, ficando claro que o tema tem relevncia para a revista.
88
d) Sociedade Religiosa
TABELA 5: Problemas relacionados religio nos editoriais
Tema Recorrncia
Religio 7
TOTAL 7
2.1.1.4 Sociedade Poltica Internacional (SPI)

TABELA 6: Questes internacionais nos editoriais
Tema Recorrncia
Comunismo 16
Internacional 11
Globalizao e neoliberalismo 11
Argentina 6
EUA 2
Espanha 1
Venezuela 1
Crescimento populacional 1
TOTAL 49
No tpico internacional encontramos temas como o terrorismo, guerras, conflitos. Mas

h tambm os modelos polticos a serem seguidos, ou a serem refutados. O modelo explicitado
a globalizao e o neoliberalismo. Chama ateno a baixa recorrncia de pases latino-
americanos. Aqui esto tambm todas as recorrncias, diretas ou no, ao sistema comunista.
De fundo trata-se do tratamento dado chamada nova ordem mundial.
2.1.1.5 Sociedade do Espetculo e Indstria Cultural (SEIC)

Esse um tema essencial para compreender a atuao da revista. O peso dessas
questes no processo histrico vivido tal que tem maior incidncia que as questes
internacionais, por exemplo.
TABELA 7: Questes culturais nos editoriais
Tema Recorrncia
Comportamento 17
Histria (diversos) 16
Personalidade 11
Esportes 9
Religio 7
Mulher 6
Televiso 4
89
Carnaval 3
Cinema 3
Lngua 2
Cultura 2
Internet 1
TOTAL 55
Esta tabela sofre um certo desvio porque em muitos casos nos quais a revista fala
sobre si mesma, as reportagens so vinculados ao espetculo. Por exemplo, ao falar da capa
sobre modelos fotogrficas, a nfase foi a tecnologia digital e as dificuldades para montar a
capa, constando portanto na tabela anterior.
Em concluso, podemos afirmar que o principal tema da revista Veja nas Cartas ao
Leitor o Brasil, indicando para a indicao de necessidade de intervir nas questes
nacionais. A tabela abaixo busca demonstrar a recorrncia da totalidade das cartas ao leitor.
TABELA 8: TEMAS TOTAIS DA CARTA AO LEITOR

TEMA Recorrncia PERCENTAGEM
Questes relacionadas Veja 152 21,25
Questes e problemas nacionais (SPN) 436 60,98
Questes culturais (SEIC) 78 10,90
Questes internacionais (SPI) 49 6,86
715 100,00
FONTE: Levantamento da Carta ao leitor de Veja
As questes nacionais so portanto o tema principal dos editoriais de Veja. Elas
demonstram que a revista teve como foco de suas atenes diversas questes nacionais em
debate. Ao longo do tempo, ela se esforou permanentemente para estar participando e
pautando a agenda nacional, sempre que possvel se colocando frente dos fatos.
Analisaremos como isso se estabeleceu, quais os projetos e sujeitos foram defendidos, bem
como seus interesses de classe, nos captulos seguintes. As questes culturais so bastante
abrangentes, englobando uma quantidade grande de temas que tambm podem ser encontradas
nos comentrios sobre as reportagens (sobre Veja). Elas do a sustentao para a criao do
mundo do espetculo que a revista buscar que sirva como objetivo de vida premente de
seus leitores. Confirma-se a baixa relevncia dos temas internacionais para a revista, com
apenas 6,85%. Dentre esses ainda se destacam aqueles dizem respeito aos modelos polticos e
econmicos a serem praticados: globalizao, neoliberalismo, Estados Unidos, Espanha. A
percentagem das vezes que a revista tematiza a si prpria elevada (21,25%), sendo superior
90
s questes internacionais e culturais juntas (17,76). Essa percentagem indica que Veja
realmente se atribui uma grande importncia, 1/5 das Carta ao leitor refora os laos entre o
editor e o leitor, o que fundamental para afirmar a existncia do sujeito / Veja.
2.1.2. As funes de Veja: se estabelecendo enquanto sujeito
Os editoriais nos dizem muito sobre a forma com que a revista quer ser vista, e
contribuem para que ela se constitua em efetivo sujeito poltico. A Carta ao leitor um espao
de consolidao desse papel, agregando noes como a de Quarto Poder, responsabilidade
social e opinio pblica, que permitem naturalizar esse sujeito / Veja, buscando ocultar os
interesses aos quais a revista se vincula. Esses elementos permitem ocultar a existncia da
ao partidria da revista. H que distinguir os reais sujeitos ocultados no uso da expresso
VEJA, mas igualmente importante, esse uso tem um peso enorme para o convencimento da
existncia desse sujeito, alimentando novamente os preceitos liberais, concepo que o senso
comum entende como a natureza da imprensa e que a prpria revista ajuda a disseminar.
Portanto, a revista necessita utilizar noes liberais permanentemente para criar-se como
sujeito, apagando com isso sua ao partidria.
A anlise quantitativa possibilita que se apontem as permanncias importantes no seu
conjunto. Por se tratar da fala oficial da revista, permite que se busque o sentido mais amplo
das recorrncias discursivas que ao leitor espordico passariam desapercebidas. O principal
artifcio que Veja se utiliza para desaparecer enquanto portadora de intencionalidades
prprias, de interesses sociais e de fraes de classe a sua auto-definio enquanto um
sujeito, escondendo ser interveniente no prprio processo poltico que, como demonstrou a
anlise dos temas dos editoriais, o eixo de sua ao. Para isso se coloca como defensora de
uma misso e de uma dada responsabilidade; se atribui a funo de vigilante; se coloca
como portadora da verdade. sob essas bases que se coloca a revista Veja, ocultando sua
ao concreta partidria. Essas posies sero melhor compreendidas a luz dos tpicos: a
construo do sujeito; o fato de ser uma revista semanal; a sua funo diante da histria; o
uso da opinio pblica; a manipulao editorial ocultada na excelncia jornalstica.
91
2.1.2.1 A criao do sujeito VEJA

Veja busca uma homogeneidade em torno de si, criando um sujeito como forma de
negar os conflitos que porta. Esse sujeito aparece como homogneo, e envolve tudo o que for
publicado pelos seus jornalistas e editores. O editorial o lugar preferencial de criao de
Veja, ocultando os interesses que encerra. Esse sujeito incorpora o que j definiu como
funo da imprensa no geral, mas estabelece suas especificidades. No editorial, o editor deve
sumir e dar lugar a Veja. Ela sempre tratada pela terceira pessoa: ou VEJA, sempre em
maisculas, ou a revista.190 O editor fala em nome dela, dos editores, reprteres, fotgrafos,
grficos e outros profissionais. Todos, no seu trabalho, devem falar e mostrar o pensamento
da revista, como nos exemplos:
VEJA noticia os fatos com objetividade, opina com iseno e mantm sua postura
de independncia e est interessada to-somente em buscar a verdade.191
VEJA no faz campanhas nem age com a inteno de denegrir instituies.192
VEJA no pretende ter respostas definitivas sobre as questes ticas embutidas

nessas reportagens. O que a revista quer informar o leitor sobre os fatos, o
contexto em que se deram e quais as suas implicaes.193
Um dos objetivos centrais de VEJA dar a seus leitores o maior nmero de

informaes relevantes, organizadas de forma que a leitura seja a mais proveitosa
possvel.194
VEJA vem se esforando para explicar o imbrglio de forma didtica.195
Segundo esse sujeito / Veja, ela ao mesmo tempo noticia e o exemplo de

objetividade, buscando a verdade, mesmo que isso seja expresso de opinio, pois ela
mesmo diz que o seu fato contextualizado, colocado numa perspectiva. O mais
importante a ressaltar a sua alegada independncia. Diz que, por ser semanal, tem o direito
de selecionar, repassando o melhor dos fatos, sempre pelos seus prprios parmetros. Para
isso, se utiliza de uma potente arma, que a apresentao didtica, que troca tudo em
190
O mesmo se observa com relao s reportagens. Mesmo quando h assinatura do jornalista ou editor, o texto
colocado como interveno da revista, e no do jornalista.
191
O jogo sujo da retaliao. Veja, Carta ao leitor. 15/7/1992, p. 13.
192
Resposta ao general Tinoco. Veja, Carta ao leitor. 6/11/1991, p. 17.
193
Notcias e implicaes ticas. Veja, Carta ao leitor. 23/4/1997, p. 7.
194
As novas sees de VEJA. Veja, Carta ao leitor. 20/5/1998, p. 9.
195
Conto e ensaio sobre ttulos. Veja, Carta ao leitor. 26/3/1997, p. 7.
92
midos, simplifica a realidade. Ao mesmo tempo, prope que passa algo rico, denso,
interessante. Como um bom professor, ela diz ajudar seus leitores a entender o que se
passa, estabelecendo que o leitor no teria interesse e talvez capacidade de ler o fato na sua
complexidade, o que est sempre presente:
Entre seus principais papis est o de contar os fatos colocando-os em perspectiva e

dentro de um contexto objetivo.196
Seu objetivo oferecer ao leitor um panorama cada vez mais denso, rico e
interessante do que anda acontecendo em nosso admirvel mundo novo.197
Esse mundo ao que parece, ocorre para alm da interveno do leitor de Veja, pois esse
deve sobretudo observar (ver), sabendo sempre que a revista se esfora para simplicar as
coisas, torn-las mais interessantes. Aponta-se para a criao de uma viso de mundo, uma
interpretao sobre a histria. Mas antes, a distino entre o que a revista permite ver, que a
qualificaria em relao aos demais veculos da imprensa.
2.1.2.2 Ser semanal: hierarquizando a imprensa diria

Veja busca se credenciar como mais qualificada em relao ao restante da grande
imprensa pelo fato de ser uma revista semanal. Isso lhe daria maior possibilidade de sntese,
no apenas na alegada busca de um resumo da histria, mas tambm no sentido da seleo
dos fatos mais relevantes. Ela reitera sua inspirao na revista norte-americana Time. Segundo
a revista brasileira, ela um modelo inclusive para VEJA, mesmo porque o prprio conceito
e o formato de uma revista semanal de notcias foram inventados por Henry Luce, o criador
de Time.198 Ela teria como funo retirar do leitor o incmodo de ter que ler jornais todos os
dias, visto que na vida moderna, no sobraria tempo para esse tipo de luxo, atribuindo-se
ento o direito de fazer a seleo:
A misso central de uma revista semanal de informao avaliar, selecionar e

repassar aos leitores de forma inteligvel as novidades que pipocam no Brasil e no
mundo.199
196
Alm do nevoeiro da crise. Veja, Carta ao leitor. 9/9/1998, p. 9.
197
O admirvel mundo novo. Veja, Carta ao leitor. 22/4/1998, p. 7.
198
Jornalismo de VEJA investigado por Time. Veja, Carta ao leitor. 26/2/1992, 1223, p. 15.
199
O admirvel mundo novo. Veja, Carta ao leitor. 22/4/1998, 1543, p. 7.
93
Afirma-se que o texto no se detm a relatar - como se fosse isso que a imprensa diria
fizesse - mas sim a colocar ordem nas coisas; mais que isso, colocar as coisas em uma
ordem de importncia. Essa ordem dada pela prpria revista, que teria um sensor que
captaria quais as mudanas que realmente importam na sociedade (da qual se auto-exclui).
Essas mudanas, vistas pelo seu binculo, deveriam servir de guia para os demais
membros da sociedade pautarem suas vidas. Essa viso se completa assim:
A funo de uma revista semanal de notcias aprofundar a apurao, oferecendo

ao leitor a moldura em que o [fato] ocorreu, o panorama histrico, as implicaes
imediatas e de longo prazo para a situao poltica (...) Mostrar como as pessoas
agem de uma certa forma outra das funes do jornalismo. (...) No basta contar
os fatos. preciso tentar entend-los.200
Veja se coloca como capaz de permitir ao leitor estar em dia com as tendncias que
realmente importam, colocando-se como intrprete, tambm no campo comportamental.
Para isso, os seus olhos permitiriam ver de outra forma:
Uma revista semanal de notcias no um mero relato da semana que acaba de

passar. preciso hierarquizar as notcias, dando ateno maior aos fatos mais
significativos que aconteceram no Brasil e no mundo. Uma revista semanal feita,
por fim, de um outro tipo de notcia. o que ocorre nas reportagens que buscam
detectar mudanas na sociedade, tendncias de comportamento. A necessrio
inverter o binculo, olh-lo ao contrrio, como que, a partir de um fato
especfico, apresentar um panorama maior.201
Jorge Freitas chamou ateno para o nome da revista, diretamente vinculado ao olho
que v:
O imperativo afirmativo do verbo VER, utilizado como ttulo da revista Veja,

significa no uma ordem, uma determinao, mas um convite, uma exortao aos
leitores para que cumpram a ao indicada, atravs do olhar, assim eles devero
informar-se sobre o que se passa no mundo. (...) Veja propunha, no olhar, um ponto
de vista de Veja, na tentativa de repetir o itinerrio da sombra luz, proposto por
Plato.202
200
Contar e entender notcias. Veja, Carta ao leitor. 15/11/1998, 1418, p. 33.
201
Notcias de perto e de longe. Veja, Carta ao leitor. 2/3/1994, 1329, p. 17.
202
FREITAS. Jorge Roberto Martins. A entrevista nas Pginas Amarelas da revista Veja: a imagem do milagre
econmico sob o ponto de vista do primeiro newsmagazine brasileiro. Dissertao de Mestrado, Comunicao
UFRJ, 1989, p. 2.
94
Tambm o autor diz que a prtica de comunicao posta em prtica pela revista a partir
de seu nome se insere no campo das tecnologias de disciplina e vigilncia, regulando-se pelo
ideal panptico, do olho que tudo v, ou pelo olhar de sobrevo.203 E como estamos
percebendo, esse olhar sempre seletivo. to forte essa imagem que a revista criou um
logotipo em que diz ser os olhos do Brasil.204 Na figura, o olho est no centro do crculo da
bandeira brasileira, reafirmando a idia de que ela seria quem melhor seria capaz de ver a
realidade nacional.
As mudanas so propostas como novidades, no processuais. H o apagamento da
ao humana, ou melhor, a ao apenas observada, ela no tem explicao externa, pois no
se busca entender o porqu, apenas o como. H um claro carter poltico nessa forma de
se colocar por parte da revista, se dizendo mais capaz de explicar a complexidade do real:
Quem acompanha o noticirio dirio sobre poltica e economia pode ficar com
impresso de que o Brasil no muda. (...) Mas, ao se afastar um pouco do
noticirio cotidiano, fragmentado e superficial, possvel perceber que, sim, h
modificaes em curso no Brasil. Com idas e vindas naturais, com testes e
reformulaes, com negociaes e provas de fora, com ziguezagues, certo, mas
as mudanas esto ocorrendo.205
Essa fala tem o sentido de dar irrestrito apoio s reformas do Estado, especialmente da
Previdncia Social, intentadas pelo governo de Fernando Henrique Cardoso. Nos interessa por
ora destacar a funo explicitada, de perceber as mudanas onde pode parecer que elas no
existem, com um tom altamente otimista, induzindo a uma forma de se posicionar. A revista se
coloca ento como divulgadora das efetivas mudanas sociolgicas, que seriam naturais, e
no fruto das correlaes de foras sociais. O mesmo sentido tem sua fala contra os
pessimistas:
H vrias maneiras de observar o Brasil. Pode-se escolher o lado nevoento em que

juzes so chamados a explicar seu enriquecimento suspeito e pede-se a ministros
que devolvam o dinheiro pblico gasto em viagens de lazer. Outra opo olhar
para um aspecto do pas que sempre surpreende. Nesse caso, a sua capacidade de
resistncia e de recuperao econmica.206
203 Idem, p. 16.

204 Ver tabela 10.
205 As mudanas esto acontecendo, sim. Veja, Carta ao leitor. 21/2/1996, 1432, p. 17.
206 O pas que sempre surpreende. Veja, Carta ao leitor. 19/5/1999, 1598, p. 9.
95
A poltica e a economia so reduzidas a uma questo de opo de ponto de observao.

Como o olho de Veja veria na melhor perspectiva, ela aproveita para retirar ateno dos
problemas nacionais, da corrupo, enfim, do pessimismo com relao ao processo poltico. E,
algo recorrente, se coloca como portadora do que seriam os desejos do grande sujeito Brasil.
De acordo com esta fala no seriam os homens e mulheres que agem, mas o pas. Neste
mesmo editorial, informa a abertura de uma nova seo, apresentando mais uma de suas
funes, caractersticas de ser semanal, que seria ser til:
Um dos objetivos de VEJA, o de dar aos leitores informaes organizadas de forma

que a leitura seja a mais til possvel, reafirmado nesta semana com a estria de
uma nova seo: VEJA Recomenda. Nela, os editores da revista vo fazer a
indicao de um livro, um filme, um disco ou programa de televiso que
consideram imperdveis. A idia apresentar sugestes de obras que sejam
realmente proveitosas e no apenas dar opinio sobre elas.207
Ao dar maior importncia cultura, a revista diz se colocar acima da prpria opinio.
O seu texto, a sua resenha, quer ser entendida como a mais proveitosa de todas, portanto,
portadores da verdade. Para completar, agrega-se o propsito da intimidade com leitor:
Afora noticiar e comentar os fatos que ocorrem a cada semana, acontecimentos que
desfilam sua obviedade frente de todos, VEJA tira suas reportagens de um
manancial mais til. A revista procura assuntos novos, que ainda no caram no
colo dos jornais e da televiso pela fora da gravidade. So temas que s aparecem
se algum puxar um fio da meada oculta para apresent-la ao pblico, aberta e
desvendada.
, no conjunto, uma revista mais vibrante para fazer companhia a voc nesta
semana.208
Ao dizer ser mais apropriada para pautar o que realmente importa traz tambm a
disputa com a imprensa diria, o que estaria nas vrias crticas a programas televisivos feitos
pela revista, contra os quais argumentava ter explicaes mais complexas. Em dado exemplar,
o editor diz: Se esta edio de VEJA fosse lida na televiso, o apresentador se estenderia
pelo tempo equivalente ao de dez telejornais de meia hora de durao cada um, sem
intervalos comerciais.209 E alm desse sentido de informar melhor, ser mais profunda e capaz
207 Idem.
208 Alm da notcia. Veja, Carta ao leitor. 7/4/1999, p. 7.
209 A ponta do iceberg. Veja, Carta ao leitor. 16/12/1998, p. 9.
96
de perceber os fatos estruturais mais importantes, dizendo que no abre mo de deixar os

leitores inteirados dos fatos realmente importantes.
O carter fortemente comercial da revista faz com que ela publique edies extras
especiais no previstas, em disputa direta com a imprensa diria. Trata-se das suas edies
extras, que ocorreram na morte do ex-presidente Juscelino Kubitschek, na escolha de Ernesto
Geisel para a presidncia, no impeachment de Collor e na morte de Ayrton Senna.210 So fatos
altamente comercializveis. Ela assim se justificou quando da edio extra pela morte de
Senna: VEJA acredita que manteve seu compromisso com o leitor o de publicar as notcias
de maior impacto imediatamente, custe o que custar,211 o que s possvel pelo seu avanado
parque grfico, como ela explica reiteradas vezes. Tambm a tecnologia usada para
amalgamar sua superioridade editorial, em nome do que seria o seu compromisso, leia-se,
a verdade, sempre parcial mostrada como o que realmente importa.
2.1.2.3 A misso da imprensa: rascunhar a histria e publicar apenas as notcias

dignas de serem publicadas
Reiteradas vezes o editor defende princpios prximos noo de responsabilidade
social,212 sintetizada no seu alegado compromisso com o leitor. Segundo os editoriais, sua
funo iniciaria em vigiar os fatos: a imprensa, inclusive a internacional, est de olho no
assunto.213 No importa que o ato de observar no pressuponha uma ao posterior, pois
pode-se observar e ficar parado, sem fazer nada posteriormente. como se desejasse do leitor
a inrcia. Esse ato se completa com a investigao, que a interveno da imprensa:
210 No tratamos aqui das Edies Especiais, que abordam temas, como: Crianas, Mulheres, Amaznia, Sade,
Vida Digital, Seu Dinheiro, Como Fazer o Bem, porque essas so planejadas com antecedncia.
211 A edio s para as bancas. Veja, Carta ao leitor. 14/5/1994, p. 13.
212 Essa teoria, contextualizada no captulo anterior, entre outras coisas, recomendava que a imprensa deveria
proporcionar um relato verdadeiro, completo e inteligente dos acontecimentos dirios dentro de um contexto
que lhes d significado. Eliel Abel. Hutchnis revisitado: trinta e cinco anos da teoria da responsabilidade
social, in. Robert Schmuhl (org.) As responsabilidades do jornalismo as questes de tica no pas de maior
liberdade de expresso. Rio de Janeiro, Nrdica, 1987, p. 54. Grifos do autor. Apud: MORETZSOHN, Sylvia.
Jornalismo em tempo real: o fetiche da velocidade. Rio de Janeiro, Revan, 2002, p. 57. Perceba-se que a
expresso grifada uma das idias chave defendida nos editoriais de Veja. Segundo Freitas, esta doutrina foi
expressa pela revista Veja, seguiu a orientao pragmtica do mundo moderno. (op. Cit., p. 97.)
213 A Justia deve dar o bom exemplo. Veja, Carta ao leitor. 1/5/1996, p. 29.
97
funo da imprensa descobrir casos de corrupo.214
A imprensa existe para contar e explicar o que est acontecendo.215
A misso da imprensa buscar a verdade, apurando os fatos com rigor.216
misso da revista buscar tambm a notcia exclusiva, apresentando-a num

contexto maior, delineando suas implicaes.217
Se ao observador cabe ficar parado, a descoberta deve ser encarada como a expresso
da verdade, subentende-se. Ao fazer isso, a imprensa estaria na sua funo deontolgica, ou
seja, cumprindo um servio:
Foi a imprensa, cumprindo um servio inestimvel ao pas, que mostrou as

propores inacreditveis a que chegou o assalto ao Estado.218
Mas, ela deve fazer isso tambm com o sentido de levar a uma ao concreta da
sociedade (que no inclui a si prpria). Ao mesmo tempo, enuncia que assume um
posicionamento diante dos fatos:
A tarefa de revistas e jornais noticiar o que est acontecendo, contribuindo para

que, atravs da informao e do debate, a sociedade escolha as melhores
opes.219
funo da imprensa contribuir para os debates dos problemas nacionais,

apresentando a sua real dimenso.220
A imprensa serviu de alarme, a Polcia Federal desvendou as ramificaes do

esquema (...) a Cmara Federal decidiu pelo afastamento do presidente. Nas ruas, os
brasileiros expuseram em alto e bom som o que pensam dos corruptos.221
No funo da imprensa derrubar, indicar ou nomear ministros. Ela deve to-

somente relatar os fatos, analis-los, critic-los e opinar a respeito deles.222
A constatao de que a imprensa tem uma funo e que essa, na maioria das vezes,
mostrada como uma misso. Uma misso pode simplesmente ser uma incumbncia de
214 A imprensa e a mar da corrupo. Veja, Carta ao leitor. 24/7/1991, p. 15. Todos os grifos em negrito daqui
at o final desse captulo so meus.
215 Lio de democracia. Veja, Carta ao leitor. 30/9/1992, p. 4 e 5.
216 Depoimento que no se pode ignorar. Veja, Carta ao leitor. 27/5/1992, p. 15.
217 O leitor de VEJA sabe antes das notcias. Veja, Carta ao leitor. 6/3/1996, p. 17.
218 A tragdia dos grandes problemas. Veja, Carta ao leitor. 16/9/1992, p. 17.
219 Caminhos para o ensino bsico. Veja, Carta ao leitor. 20/11/1991, p. 31.
220 Com informaes o debate melhora. Veja, Carta ao leitor. 10/7/1991, p. 15.
221 Chegou a hora da verdade. Veja, Carta ao leitor. 30/9/1992, p. 17.
222 Os olhos e ouvidos do presidente. Veja, Carta ao leitor. 8/12/1992, p. 17.
98
informar, como pode trazer em si um carter doutrinal, como que enviando aos incautos
palavras de boa f. Esses dois elementos esto presentes na definio, pois ao mesmo tempo
em que noticia, d a real dimenso dos acontecimentos. Ela no se confunde com os
demais atores sociais, ela presta um servio ao conjunto da nao, portanto, ela
importante, e como tal deve ser reconhecida. Esse servio seria o desvendamento de fatos
escondidos, obscuros. Para fazer isso, ela deve se colocar de fora dos acontecimentos, deve
ficar de olho, dar o alarme. Assim, os outros setores desse complexo harmnico que,
segundo ela, seria a sociedade, cumprem suas funes e fica tudo como deve ser. Ela, a
imprensa, se coloca na posio de sempre contar o que est acontecendo, como um sujeito
externo e neutro, que simplesmente observa.
Assim, Veja se prope a contribuir para o debate dos problemas nacionais. No se
assume enquanto parte diretamente interessada nisso, mas como um ente capaz de dar a real
dimenso dos fatos, ou seja, a verdade. a partir dessa verdade que a sociedade (da qual
ela busca discursivamente se auto-excluir) poder buscar as melhores opes, podendo at
expor nas ruas em alto e bom tom o que pensa. A sua verso colocada como imbatvel,
visto que o fato no desmentido. Um exemplo disso foi a quantidade de comentrios e
contestaes sofridas pela revista quando, s vsperas das eleies presidenciais de 2002,
publicou uma reportagem contra o candidato Luis Incio Lula da Silva. Na edio seguinte o
editor comentou que
A reportagem O que querem os radicais do PT motivou um nmero recorde de

cartas dos leitores. Foram 964 comentrios. VEJA gostaria de registrar com orgulho
que a reportagem no mereceu um nico reparo factual dos leitores que
escreveram contra ou a favor de sua publicao.223
Nos interessa neste momento ressaltar o sentido de entificao dessa imprensa, que
aparece como um ser capaz de captar a realidade, desvinculado dos interesses e conflitos
sociais. A supremacia do fato pode ter uma relao direta com o carter missionrio da
imprensa, como mostra Sylvia Moretzsohn:
Os princpios bsicos do jornalismo baseiam-se na idia de esclarecer os cidados,

relacionada a critrios de objetividade que dizem respeito ao suposto poder de
verdade contido nos prprios fatos. Embora muito criticada, essa idia sobrevive
ainda hoje, no apenas nos manuais de redao, nas declaraes de princpios dos
223 A utopia real. Veja, Carta ao leitor. 30/10/2002, p. 9.

99
jornais e mesmo em alguns estudos acadmicos, mas tambm em documentos que

pretendem pontificar sobre a humanidade como um todo: em 30/5/2000 o Vaticano
divulgou texto no qual apontava o jornalismo como nada menos do que uma
224
profisso sagrada.
Ou seja, os prprios rgos de imprensa tentam colocar para si o que seria uma funo,
algo acima dos conflitos sociais. Por essa perspectiva no se trataria de uma verso, nem se
teria interveno na realidade no ato de narr-la. Sintetizando, ela busca a verdade e d a ela
sua real dimenso. Essas questes aparecem em um editorial em que a revista rebate um
discurso do presidente Fernando Henrique Cardoso, realizado na Universidade Stanford,
Califrnia:
Segundo o presidente, numa democracia de massas, essa revitalizao tem de levar

em conta o papel dos meios de comunicao. O risco, nos meios de comunicao
de massa, disse Fernando Henrique Cardoso, o de simplificar os fatos, de
valorizar a parte em detrimento do todo, a frase em prejuzo do texto, a verso em
prejuzo do fato real, a imagem em detrimento da argumentao e, principalmente,
o destaque, em qualquer acontecimento, do aspecto particular que tem impacto,
em vez de demonstrar o processo que levou a ele.225
O editor estabelece um debate com Fernando Henrique Cardoso, classificando-o como

utpico. Deixa claro que est atento para os problemas colocados pelo presidente, mas diz que
tem sobre eles uma percepo mais verdadeira, que seria calcada na realidade:
No plano das idias, o alerta do presidente para a imprensa est correto. No plano
prtico, contudo, a plataforma de Fernando Henrique para a imprensa utpica. Se
no, vejamos. Sim, simplificar os fatos muitas vezes adulter-los. Mas tornar
simples o complexo, trocar em mido questes incompreensveis para o leigo,
uma das misses da imprensa. Sim, ao valorizar a parte em detrimento do todo,
pode-se perder o todo. Mas, s vezes a parte serve de resumo, de smbolo para o
todo. Sim, uma frase, isolada pode mudar de significado quando colocada fora de
contexto. Mas como fazer uma manchete, um ttulo, uma capa de revista, se no for
com frases curtas, para anunciar o que est no texto? Sim, o real deve sobrepor-se
s verses. Mas no h realidade que no nasa de verses e at de verses
dspares. Sim, a argumentao importante, mas no mais das vezes cabe imprensa
esforar-se para apenas apresentar os fatos, para que o leitor chegue s suas
prprias concluses. Sim, impacto pode ser disfarce para sensacionalismo. Mas,
sem impacto, como atrair a ateno do leitor para questes vitais?
Os riscos apontados pelo presidente existem. No h profissional da imprensa, de

boa-f, que no tente obter o justo balano entre os objetivos colocados por
224 MORETZSOHN, op. cit. P. 55.

225 A imprensa entre a utopia e o real. Veja, Carta ao leitor. 20/3/1996, p. 27.
100
Fernando Henrique Cardoso e as inseparveis realidades e premncias do

cotidiano.226
A revista assume o que seria a misso da didatizao, na perspectiva simplificadora

da realidade. Ela desloca a possibilidade de uma imprensa preocupada com a complexidade
dos fatos para o campo da utopia, da impossibilidade efetiva de ocorrer. Quando se colocam
questes mais polmicas, como a da verso, ela constata, e pronto, no h questionamentos.
No se esclarece o que entende por justo balano entre preocupaes complexas e realidade
do cotidiano, deixando-nos entender que no cotidiano, por ser mais simples, no haveria
espao para toda a complexidade do real. Trata o leitor como um ser incapaz, desinteressado,
inerte, ao qual caberia a ela despertar, simplesmente, resumindo o mais importante, poupando
tempo e trabalho. Alm disso, importante que se ressalte, o que a revista apresenta no so
quaisquer questes. Segundo ela, so questes vitais, portanto, as que realmente importam,
relegando ao esquecimento tudo o que estiver fora dessa narrativa.
O que a revista no expressa nessa sua inteno didtica que ela implica em apagar o
que foi descartado pelo simples desconhecimento dado pela desinformao que induz a uma
interpretao prpria da histria.227 No a toa que Veja diz, citando Phil Graham ex-diretor
do Washington Post, que
A imprensa faz o primeiro rascunho da Histria. Esboo que, no futuro,

historiadores podero usar para compor um quadro mais preciso.228
Segundo essa concepo, ela no faz uma interpretao sobre a histria, muito menos
faz parte da histria. apenas uma prestadora de servio que resume, de forma crtica,
opinativa e real, os acontecimentos, ainda que reconhea que essa histria precise ser
passada a limpo. Isso nos faz lembrar do Projeto Folha, para o qual o jornalismo um
relato taquigrfico da histria.229 Trata-se da imprensa assumindo para si a
responsabilidade de sedimentar a realidade, como percebeu o jornalista Jos Arbex Jr: na
memria coletiva, as suas imagens dos eventos, estabelece-se a possibilidade de crise da
memria, na medida em que a memria que fica essa, produzida pela mdia,
226 Idem.
227 Idia desenvolvida por Igncio Ramonet em A tirania da comunicao. Petrpolis, Vozes, 1999.
228 Primeiro esboo para a Histria. Veja, Carta ao leitor. 12/2/1997, p. 7.
229 Projeto Folha. Disponvel em: http://www1folha.uol.com.br/fsp/brasil/fc170806.htm
101
A convivncia da amnsia com a memria o mecanismo fundamental do jogo

praticado pela mdia a qual, basicamente, constitui um imenso banco de dados
que, aparente paradoxo, aposta permanentemente no esquecimento como condio
bsica para apresentar o velho, o j visto, como sempre novo.230
Veja diz estar selecionando o que realmente importa lembrar. O que no

selecionado levado para o lugar do esquecimento, e s aparecer quando ela o trouxer, da
forma que considerar melhor. a dimenso pedaggica do seu discurso, na medida em que
est consciente de que diferentemente das paginas dos jornais, as suas tm vida longa,
circulam por salas de aula e consultrios mdicos. E aqui o que est escrito quer ser sinnimo
de verdade histrica. por isso que Veja se aplicaria o slogan do New York Times: todas as
notcias dignas de serem publicadas, ficando como um simples detalhe a deciso do que ou
no digno de ser publicado.
Em 1998, Veja completou 30 anos de existncia, e para comemorar a data, a Editora
Abril, que publica a revista, promoveu em setembro uma recepo em So Paulo para 400
convidados, entre os quais o presidente Fernando Henrique Cardoso. Alm de demonstrar
prestgio, foi publicada mais uma edio especial, como um presente queles que no
puderam participar do jantar:
Agora, chegou a vez de voc, leitor, participar da comemorao. Junto com VEJA
dessa semana, assinantes e compradores em banca esto recebendo uma revista
parte, uma edio que faz um mergulho na Histria dos ltimos trinta anos. So
148 pginas que mostram os fatos e as mudanas mais significativos desse
perodo por meio do que a revista publicou sobre esses assuntos. Pequenos textos de
leitura rpida e agradvel, condensados das reportagens originais de VEJA,
permitem observar o quanto o mundo mudou nestas trs dcadas.231
interessante observarmos o que a revista avaliou dever publicar nos seus 30 anos, ou
seja, o que ela selecionou como os fatos mais relevantes desse perodo:
A chegada do homem Lua, o fim do comunismo, a Aids e a Internet so apenas

alguns exemplos das mudanas dramticas pelas quais a humanidade passou nesse
perodo. No Brasil, as transformaes foram ainda mais impressionantes. A TV em
cores, o computador, as viagens de avio para a classe mdia, o shopping center,
o Big Mac, tudo isso tornou parte da rotina de um pas em que, at trinta anos atrs,
230 ARBEX JR, Jos. Showrnalismo: a notcia como espetculo. So Paulo, Casa Amarela, 2001, p. 37-8.
231 Brinde aos leitores. Veja, Carta ao leitor. 21/10/1998, 1569, p. 7
102
a maioria da populao vivia no campo e no tinha acesso energia eltrica nem

gua tratada.232
So essas as grandes mudanas reconstitudas por Veja, apontando para o mundo do

consumo e da criao de necessidades, ressaltando sempre o seu carter de atualidade com as
mudanas do mundo. Ela busca passar o sentido de estar sempre certa sobre as opes a serem
tomadas pelos seus leitores, apontando as tendncias mundiais (que aparecem como
inexorveis). Para deixar o leitor em dia sua fonte preferencial a prpria imprensa:
VEJA assina 45 jornais e revistas diferentes, em cinco idiomas, para saber o que se
passa pelo mundo afora, seja na rea de cincia, seja na de moda. As agncias de
notcias, o telefone, o fax e o correio despejam, sem parar, dados, dicas, palpites e
denncias. A cada semana, a redao recebe cerca de 700 cartas dos leitores com
comentrios, crticas e idias de reportagens. Semanalmente, mais de vinte artigos
de leitores concorrem a um espao na seo Ponto de Vista. Todas as sugestes so
bem-vindas. No apenas porque, em algumas delas, esto as pistas para boas
reportagens. Mas igualmente, porque um orgulho para a revista que ela seja
encarada pelo leitor como um canal para as suas sugestes e idias.233
Tambm na edio final de 2000 a revista presenteia o leitor com duas revistas:
A primeira rene 100 fatos significativos do ano 2000, enriquecidos por dezesseis
artigos de fundo com reflexes sobre perodos histricos mais longos, na maior
parte dos casos iluminando o futuro. A inteno de VEJA voltar aos
acontecimentos que estiveram em suas pginas durante e ano que passou, levando
em conta, porm, que os movimentos mais significativos da vida humana no
podem ser contidos nas barreiras convencionais que usamos para medir o tempo.
Muitos atravessam dcadas, outros furam sculos inteiros ou at milnios. Para a
marcha da Histria, os limites do calendrio nunca foram um constrangimento.234
Ao publicar mais um nmero especial Vida Digital, conclui novamente: acreditamos

que esta edio dupla apresente um contedo jornalstico com densidade e diversidade
suficientes para informar e entreter os leitores neste perodo de comemoraes de fim de
ano.235 A revista far companhia, informando sobre uma histria que marchar rumo ao
futuro, sem definir os sujeitos dessa ao, pois se trata sempre de uma histria reificada. E
essa viso da histria encontra um campo muito frtil das elaboraes ideolgicas da atual fase
desenvolvimento do capitalismo.
232 Idem.
233 O que chega a VEJA e o que vira notcia. Veja, Carta ao leitor. 10/4/1996, 1439, p. 21.
234 Idem.
235 A marcha da Histria. Veja, Carta ao leitor. 27/12/2000, 1681, p. 9.
103
2.1.2.4 Opinio pblica: os interesses do pas, do Brasil, da sociedade

Os padres de manipulao de um veculo de imprensa como Veja no so absolutos, e
podem permitir mediao. Mas em muitos momentos so difceis de serem percebidos. A
anlise sistemtica dos editoriais est apontando justamente para a forma prtica como a
revista articula referenciais tericos como o da responsabilidade social, quarto poder e
opinio pblica, com uma atuao concreta buscando parecer neutra, ocultando sua ao
partidria. Est claro o sentido de responsabilidade social como prtica das estratgias de
Veja. Ela se utiliza de uma vaga noo de sociedade que no apenas justificaria mas desejaria
dela uma ao pedaggica (que sempre uma forma de ocultar sua ao partidria). E a isso se
agrega a funo de quarto poder, pois diz estar vigiando, expresso do panptico olho que
tudo v. Uma forma de tornar mais clara a ambigidade intencional dessa sociedade qual
representa, observando a manipulao da noo de opinio pblica de forma genrica.
Genericamente, nas concepes de opinio pblica e sociedade que Veja justifica
sua ao, ocultando com isso seus reais interlocutores ou os sujeitos concretos do projeto que
defende. Por mais que Veja tenha um pblico especfico, ela sempre busca, na sua fala, se
justificar em nome da sociedade, do pas, do Brasil. Com esse sentido tambm se utiliza
indiscriminadamente da noo de opinio pblica para legitimar as suas temticas e
tomadas de opinio. A essa noo se soma a de interesse pblico, de que Veja seria
portadora, em nome da sociedade brasileira:
Nos sete ltimos meses o pas foi mantido em suspense pela histria do grampo de
altos funcionrios do governo envolvidos no processo de privatizao da Telebrs.
No decorrer desse perodo, a revista cumpriu exemplarmente sua funo de
divulgar informaes de interesse pblico pertinentes ao caso. (...) A resoluo
do episdio do grampo, com identificao e punio dos culpados, uma exigncia
da sociedade brasileira.236
Em raros momentos a revista define quem forma e como formada essa opinio. Nesse
editorial, ela aponta: algo para o qual se deva prestar contas, seria ento uma espcie de
fiscalizador ou credor:
Cada vez com maior nitidez, fica claro que um processo, profundo e devastador,
est em andamento: o da eroso de um sistema podre e venal de se tratar das verbas
auferidas atravs de impostos, de se fazer poltica e de se prestar contas opinio
236 O ltimo captulo. Veja, Carta ao leitor. 9/6/1999, p. 7.

104
pblica. O processo vem de longe, mas seus marcos mais vistosos foram a CPI que
culminou com o afastamento e Fernando Collor da Presidncia e, agora, a CPI do
Oramento.237
Em segundo lugar, complementa de uma forma muito elucidativa, para no deixar

dvidas do seu papel no processo:
E a opinio pblica, concomitantemente, vai se formando e manifestando. Ela se

manifesta nas conversas em casa, nos comentrios nos locais de trabalho, nas
discusses nas escolas, nos programas humorsticos da televiso, nos debates nas
rdios. O elemento decisivo na formao da opinio pblica a imprensa
escrita. Ao poder, imenso, da imprensa, deve existir uma dose igual, ou maior, de
responsabilidade.238
Esse texto, de rara clareza quanto ao seu papel, contradiz outras acepes da opinio
pblica assumidas pela revista em outros momentos, quando ela diz captar, pesquisar o
que seria a opinio da maioria da sociedade. Aqui est claro que ela mesmo quem
formula a opinio que depois vai distribuir como pblica. Nos outros momentos ela usa da
opinio pblica como forma de apoiar projetos, ocultando o seu prprio papel em sua
criao, como no caso do lanamento do Plano Real:
O real saiu-se extraordinariamente bem na sua primeira semana de vida. A nova

moeda foi trocada sem atropelo e a populao, mais que depressa, aprendeu a us-
la. As pesquisas de opinio pblica mostram que h uma boa disposio popular
em relao ao plano do governo, com a maioria das pessoas achando que ele vai
dar certo.239
Ora, se ela, enquanto imprensa, decisiva para formar a opinio pblica, no seria
necessrio fazer uma pesquisa de opinio pblica para saber o que a sociedade pensa, bastaria
vermos o que ela considera relevante. Talvez tenha exagerado na clareza do primeiro texto,
pois fundamental valorizar essa cara noo de que existe, como que pairando no ar uma
opinio, que a imprensa apenas capta, ou ainda um pblico, coeso, que pense dessa ou
daquela forma e que j tenha se questionado sobre as questes em discusso para poder ter
opinio sobre elas. A opinio pblica tem justamente essa funo, de criar a iluso de que a
maioria das pessoas tenha refletido, discutido, questionado, sobre um determinado assunto,
237 A responsabilidade maior da imprensa. Veja, Carta ao leitor. 24/11/1993, p. 29.

238 Idem.
239 Uma boa semana de estria. Veja, Carta ao leitor. 13/7/1994, p. 19.
105
e, conhecedora de suas implicaes, resolveu optar por essa ou aquela posio sobre ele, por
entender ser a mais adequada ao seu coletivo.240
Um exemplo dessa utilizao temos na posio assumida por Veja quanto
possibilidade de reeleio do presidente Fernando Henrique Cardoso: parece espalhar-se na
opinio pblica a sensao de que se vota na Cmara a possibilidade de conceder um
segundo mandato ao atual ocupante do Planalto.241 O fato que gerou a discusso foi que o
Congresso abandonou a sua pauta normal para, no limite do prazo, conceder ao presidente a
alterao na Constituio que lhe permitiria a reeleio. Novamente, a revista explica:
O que se est discutindo a possibilidade de Fernando Henrique Cardoso concorrer

de novo ao mesmo cargo, submetendo-se ao voto do povo. Nas pesquisas de
opinio pblica, a tese da reeleio majoritria. H no pas uma tendncia a se
considerar que os quatro anos, nas circunstncias atuais e com o atual ocupante
do Planalto, so tempo curto demais para consolidar o clima de estabilidade que o
pas vem conquistando. Pensa isso o cidado comum que ouvido pelos institutos.
Acha o mesmo quem analisar as perspectivas de macios investimentos no pas
graas diminuio significativa das incertezas econmicas.242
Aqui, Veja prope que quem forma a opinio pblica o cidado comum, ouvido
pelos institutos. Ele uma amostra do que ser o voto do povo. E diz que a reeleio
necessria, pois nas circunstncias atuais, (leia-se com um governo to bom quanto esse):
com o atual ocupante do Planalto, quatro anos so tempo curto demais para consolidar o
clima de estabilidade que o pas vem conquistando. Refora-se a noo da positividade desse
governo, segundo ela, bom para todo o pas ao conquistar a estabilidade. Por isso, o povo, o
cidado comum, agiria influenciado pela tendncia atual, e, portanto, estaria correto ao
querer conceder essa benesse. Aqui se trata da possibilidade de concorrer reeleio. Mas ela
fala como se, efetivamente, se tratasse de j reeleger o presidente em questo, pois o que
justifica aceitar a reeleio que quatro anos so tempo curto demais para consolidar o
clima de estabilidade que o pas vem conquistando. como se j se tivesse absoluta certeza
de qual seria o resultado das eleies que ocorreriam no final de 1998, ou seja, dali h quase
dois anos. Para que no sobrasse nem uma sombra de dvidas, o editorial esclarecia que no se
tratava apenas de uma viso superficial do povo, pois acha o mesmo quem analisar as
240 Conforme: BOURDIEU, Pierre. A opinio pblica no existe. In: Michel J M Thiollent. Crtica
metodolgica, investigao social & enquete operria. 5a ed. So Paulo, Polis, 1987.
241 Um tabu que pode cair. Veja, Carta ao leitor. 15/1/1997, p. 7.
242 Hora de fechar o bazar. Veja, Carta ao leitor. 9/1/1997, p. 7.
106
perspectivas de macios investimentos no pas graas diminuio significativa das

incertezas.
Em vrios outros momentos a revista usa das pesquisa de opinio, seja nos processo
eleitorais, seja em enquetes sobre violncia, religio, ou outros temas. O que parece estar claro
que embora haja um pblico especfico, ela se justifica por se colocar como portadora do que
seria o melhor para toda a sociedade brasileira, representada na opinio pblica. Ela fala em
nome do que seriam esses consensos, sobre os mais variados assuntos. Os elementos aferidos
pela opinio pblica so positivos, como no exemplo em que a onda de euforia com o plano
real contaminaria toda a sociedade:
No Rio de Janeiro no apenas o Real, bem entendido [que motivo de

otimismo]. A cidade comea a atrair novamente os turistas, que j estavam
transferindo-se para as praias do Nordeste, porque h um sentimento de que a
segurana aumentou nas ruas. O prprio carioca diz isso atravs de pesquisas de
opinio pblica. No comportamento, refora essa crena: multides esto
freqentando as praias da Zona Sul noite. No poderia haver coisa melhor para os
moradores da cidade e um excelente indcio para o resto do Brasil.243
Assim, um dado concreto que o nvel de segurana, ou ainda, a freqncia de pessoas

em um dado local, transformado em sentimento, que mostra como as pessoas esto mais
tranqilas e otimistas. Com isso se confirma sua tese de que o Brasil, basta olhar para ver,
tem um potencial fora do comum. Esse potencial estaria dado pelo sucesso do Plano Real e
pela volta dos cariocas s suas praias, e l est a opinio pblica para no deixar Veja sem
fontes argumentativas, basta olhar para ver:
H motivos para confiana num pas capaz de reao to forte. O Brasil estava
sem pilha at meados do ano passado. Bastou que se colocasse um pouco de ordem
na economia que veio a resposta positiva em todos os setores. O turismo de janeiro
apenas o lado praiano desse fenmeno. As indstrias esto produzindo no gargalo,
o comrcio atravessa um perodo de febre e o bolso do cidado anda mais
abastecido. Nesse ritmo feliz, vai-se sedimentando a impresso de que as coisas so
mais fceis do que pareciam h apenas um ano e que o Brasil tem tudo para chegar
l bem depressa.244
A pesquisa mostraria o clima de otimismo: perodo de febre, bolso mais abastecido,

ritmo feliz, as coisas mais fceis. Tudo isso, levaria o pas, ente necessariamente
harmonioso, a chegar l. Onde? A revista sabe, e aos poucos ela vai informando quais so
243 O Brasil invade a praia de janeiro. Veja, Carta ao leitor. 18/1/1995, p. 17.
244 Idem.
107
os interesses gerais. Ela joga com aquilo que Freitas chama de seduo que decorre da
capacidade dos meios de comunicao que nos convencem de estarmos vendo e ouvindo,
atravs eles, a produo coletiva de idias ou de valores.245 E a opinio pblica aqui uma
forma clara de fazer crer que em nome de um coletivo que est sendo colocado em prtica
um projeto que tem um sentido de classe muito claro e excludente, como discutiremos nos
prximos captulos.
2.1.2.5 Reportagem x edio: espaos de conflito

Outra forma de convencimento que a revista se utiliza, visando provar ao leitor de que
seria o melhor veculo de imprensa informativo, a apresentao do trabalho de seus
profissionais, embora isso esteja em flagrante contradio com os poderes de corte das
diferentes editorias e do Diretor de Redao. Assim Veja ressalta suas reportagens, ocultando
sempre os cortes e montagens que a edio faz buscando homogeneidade do texto e do
sujeito por ela criado, pois ao final sempre quem assume o discurso VEJA, mesmo em
reportagens assinadas:
A edio especial sobre a queda da monarquia comeou a ser preparada h oito

meses, num trabalho que envolveu dezenas de pesquisadores e jornalistas.246
Levaram dois meses e meio para entrevistar cinqenta engenheiros.247
Para investigar o que o crack, a dupla trabalhou um ms inteiro. Foram dez

noites ou madrugadas.248
Foram trs meses de apurao e outro mais para escrever as reportagens.249
Em pouco mais de dez meses ele leu uns dez livros sobre escravido no Brasil. So
livros recentes, alguns deles inditos e s lidos por especialistas no assunto.250
Foram trs meses de apurao, em que Virginie no s leu as mais de 1000 pginas
dos sete volumes do processo como entrevistou cerca de trinta pessoas.251
245 Freitas. Op. cit, p. 17.

246 Festejando os 100 anos de Repblica. Veja, Carta ao leitor. 20/9/89, p. 43.
247 Cinqenta casos exemplares. Veja, Carta ao leitor. 17/2/1993, p. 17.
248 Viagem ao mundo infernal do crack. Veja, Carta ao leitor. 4/5/1994, p. 27.
249 As brasileiras numa edio especial. Veja, Carta ao leitor. 10/8/1994, p. 27.
250 Jornalismo voltado para o passado. Veja, Carta ao leitor. 15/5/1996, p. 21.
251 A notcia atrs das grades. Veja, Carta ao leitor. 14/8/1996, p. 31.
108
Costuma passar horas lendo revistas especializadas ou navegando pela Internet

procura de pesquisas e notcias, boas e ruins, sobre sade.252
Uma equipe de jornalistas de VEJA vasculhou a regio durante quatro semanas. O

fotgrafo Claudio Rossi, 34 anos de idade, apertou o boto de sua mquina mais de
2000 vezes, subiu em helicptero e esbarrou no xerife de Fort Lauderdale.253
O trio havia entrevistado 34 pessoas, consultado dezenove trabalhos acadmicos e

nove livros sobre o assunto.254
Durante uma semana, percorreu mais de 500 quilmetros de selva e conversou com
26 pessoas, entre executivos das empresas asiticas, engenheiros florestais,
funcionrios do governo e ecologistas. Ao retornar redao, tinha acumulado mais
de 3 quilos de documentos sobre a atuao das madeireiras na Amaznia.255
H mais de dez anos, Eurpedes Alcntara acompanha o que acontece na rea das
vitaminas.256
Leonel, um baiano de 40 anos, entrevistou generais no Recife, no Rio de Janeiro e

em Braslia. Tambm leu uma dezena de livros sobre o regime militar e seus
personagens.257
Alm desse trabalho exaustivo, h um grande esforo em ressaltar o carter

informativo da revista, tambm pela demonstrao do trabalho dos seus jornalistas:
A reportagem sempre foi a alma do jornalismo de VEJA. Ela no se limita,

porm, coleta de informaes e produo de textos e fotos publicados na
revista. Essa apenas parte do trabalho. To importante quanto reunir boas
informaes apresent-las de uma forma atraente para os leitores. Para
isso, necessrio converter alguns desses dados em mapas, grficos, tabelas
e desenhos que facilitem sua compreenso.
Durante duas semanas, percorreram cerca de 5000 quilmetros no Pantanal,

de carro, cavalo, barco e avio. Entrevistaram dezenas de pessoas, leram
livros e documentos e reuniram uma infinidade de dados a respeito da
regio.258
252 Receita de notcias mdicas. Veja, Carta ao leitor. 25/9/1996, p. 7.

253 Brasileiros na nova fronteira. Veja, Carta ao leitor. 17/7/1996, p. 29.
254 Stress em capa estressante. Veja, Carta ao leitor. 26/2/1997, p. 7.
255 A floresta em perigo. Veja, Carta ao leitor. 25/6/1997, p. 7.
256 Mitos e lendas das vitaminas. Veja, Carta ao leitor. 28/2/1996, p. 19.
257 Os generais sem estrelas. Veja, Carta ao leitor. 15/12/1999, p. 9.
258 Reportagem em duas frentes. Veja, Carta ao leitor. 2/6/1999, p. 9.
109
Aponta-se para a efetiva existncia de pesquisa, mas cujos resultados nas respectivas
reportagens, so submetidos aos interesses editoriais. H at uma preocupao ao ver que a
realidade nem sempre pode ser simplificada como bem entende:
Para entend-lo, Sandra preencheu duas cadernetas de anotaes e entrevistou 32

pessoas... o esforo era necessrio. O projeto, em alguns pontos, to complexo
que mesmo os especialistas tm interpretaes divergentes.259
Mas, a partir das anotaes de conversas telefnicas da jornalista, a revista apresenta

aquilo que passa a ser a verdade indiscutvel e apresentada, didaticamente aos seus leitores,
buscando com isso superar as divergncias. Os trechos abaixo selecionados sintetizam o
empenho e boa parte do sentido do jornalismo de Veja:
Quatro jornalistas de VEJA levaram semanas para convencer os personagens de

suas reportagens nesta edio a lhe dar entrevistas. A editora especial Dorrit
Harazim cancelou sua viagem ao Egito... para se adaptar agenda de Ruth
Cardoso... A editora executiva Vilma Grizinski viajou para entrevista Marisa Lula
da Silva, mesmo sendo o dia do seu aniversrio e com sua filha Sofia querendo
comemor-lo. O editor assistente Morris Kachani, interessou-se em ouvir Susana
Higuchi... armou-se de um vistoso buqu de flores. Deu certo. O editor especial
Silvio Ferraz queria fazer uma reportagem sobre como vivem os sem-terra. Nada
melhor, raciocionou, do que viver com eles. Passou dez dias em dois
acampamentos de sem-terra. Dormiu em barracas, comeu mal, passou frio, e
voltou com uma reportagem comovente.260
Nove jornalistas viveram uma grande aventura nas imensides do interior do

Brasil... durante trs semanas... foram mais de trinta viagens de avio, carro, buggy,
barco, cavalo, bfalo e, na falta de outras alternativas, a p. Atolou o carro numa
estrada deserta e teve de andar a p oito horas para encontrar socorro numa fazenda
da regio.261
Dorrit entrou. Passou oito dias no presdio, sem sair, comendo o que as presas
comiam, dormindo cada noite numa cela diferente, na maioria das vezes trancada,
como as internas.262
Friedlander atacou por todos os lados. Procurou banqueiros, empresrios, ex-

ministros, amigos pessoais de Brando, seu alfaiate e at um matre que o serve h
mais de vinte anos.263
259 Um bom sistema custa caro. Veja, Carta ao leitor. 22/10/1997, p. 7.

260 Semanas atrs de reportagens. Veja, Carta ao leitor. 21/9/1994, p. 31.
261 Uma aventura ecolgica. Veja, Carta ao leitor. 7/12/1994, p. 31.
262 A vida dentro da priso feminina. Veja, Carta ao leitor. 7/6/1995, p. 31.
263 O banqueiro se rendeu. Veja, Carta ao leitor. 22/1/1997, p. 7.
110
Durante as trs semanas anteriores entrevista, ela mergulhou no mundo do

ilusionismo. Leu dez livros sobre o tema, alguns deles encontrados em sebos, como
uma antiga edio americana de segredos de Houdini, o mais clebre mgico de
todos os tempos.264
Nos ltimos trs meses, ele estudou os brasileiros. Partiu da suspeita de que,
embora sejam as mesmas pessoas, os brasileiros de hoje teriam traos psicolgicos
diferentes daqueles que amargaram a recesso do governo Collor, a hiperinflao
do governo Sarney e a Dcada Perdida dos Anos 80. Para isso, Grinbaum leu seis
livros, consultou 25 pesquisas sobre o assunto e conversou com mais de trinta
pessoas socilogos, historiadores, psicanalistas, antroplogos, escritores e
pesquisadores de opinio pblica. Por fim, ajudou a escolher as perguntas para uma
pesquisa nacional encomendada por VEJA ao Instituto Vox Populi. Foi essa
pesquisa que garantiu o arcabouo estatstico investigao de Grinsbaum, suas
concluses desmentem alguns mitos a respeito da ndole nacional. O brasileiro
de 1996 otimista, acredita no futuro do pas, julga-se trabalhador e merecedor de
confiana. espantosa a vontade do brasileiro de mudar.265
So os mesmos argumentos para convencer da superioridade da revista: o empenho de

seus jornalistas, que desmarcam viagens, deixam de comemorar aniversrios, galanteiam,
viajam no lombo de um bfalo, se submetem ao frio e m alimentao na priso ou no
acampamento sem-terra; vivem grandes aventuras; fazem de tudo para convencer seus
entrevistados a falarem. Isso contribui para que a revista se coloque como superior s outras
interpretaes, que desaparecem no resultado final do seu trabalho, ou so tratadas
simplesmente como fora de moda, desatualizadas ou simplesmente, erradas. Todo esse
trabalho, no entanto, no resulta necessariamente em matrias amplas e que dem conta de
todo o esforo e multiplicidades de posies que tenham sido colhidas. O que acaba sendo
publicado a opinio da revista, dada no fechamento do editor. O resultado dessas vastas
pesquisas muitas vezes no passa de matrias totalmente reformuladas pelo editor,266 que faz
com a reportagem fale o que Veja pensa, como explica Hernandes:
Num jornal dirio, o curto espao de tempo entre edies faz com que os
textos dos reprteres e redatores recebam correes dos editores sem grandes
alteraes. As funes so bem demarcadas. Em VEJA, o perodo maior de
coleta criou outra dinmica. As reportagens so muito mais trabalhadas e
controladas e, geralmente, um produto de diversas mos. O reprter, que j
vive sob a camisa de fora da pauta, na maioria das vezes, aps a apurao
264 Por trs da cortina. Veja, Carta ao leitor. 4/6/1997, p. 7.

265 Um mergulho na alma do Brasil. Veja, Carta ao leitor. 10/1/1996, p. 17.
266 Muito desse material no aproveitado por Veja acaba sendo utilizado pelas demais revistas da editora Abril.
Cf. CHAGAS, op. cit., p. 111.
111
de dados, no tem controle do que ser pinado do seu relatrio e

considerado relevante no texto final. Quanto mais importante for um
assunto, mais circula entre os editores, mais envolve diferentes reas,
sucursais, agncias de notcias e de imagens.267
Esse processo obedece a ordens de importncia de temas para revista:
comum um texto importante subir e voltar a descer na pirmide

hierrquica. Um editor pode acrescentar uma informao que ele apurou.
Outro editor, num patamar superior, pode tirar a informao e colocar outras.
Ou pedir para o escalo abaixo refazer toda a pesquisa.268
A revista tem vrias formas de controle da edio, seja pela ao do editor, seja pela
prpria formao dos seus jornalistas. O controle da revista se d, no final da hierarquia, pelo
Diretor de Redao. Segundo Mario Srgio Conti, que exerceu o cargo de 1991 a 1997, esse
processo se inicia com as reunies de pauta das segundas feiras, quando a semana tinha incio
em Veja s onze e meia da manh com a reunio na sala do diretor de redao. Se reuniam
o diretor, os editores, o redator-chefe e diretor-adjunto, quando se discutia as possveis
reportagens de capa, quem poderia ser o entrevistado das pginas amarelas, as matrias de
maior flego em andamento. Era uma reunio amena.269 Ainda segundo o ex-diretor, Veja
tem um processo de produo textual extremamente centralizado pelas editorias. Citando um
exemplo:
O encarregado escrevia o texto, seu editor pedia complementos e determinava que

fosse reescrito. A cada degrau na hierarquia a reportagem era reescrita novamente.
Autorizada a publicao, era hora da checagem. (...) Esse ir e vir levava dias, s
vezes semanas e, no gargalo final, era extenuante e neurtico. meia noite,
acontecia de se reescrever uma matria de oito pginas, com um novo enfoque e
mais entrevistados, que s vezes precisavam ser tirados da cama. (...) Apenas uma
das oito pessoas que entrevistara durante horas fora citada. Do seu texto original
no sobraram nem as vrgulas.270
Est claro que a revista cuida muito para manter sua homogeneidade, inclusive com a
formao dos jornalistas, alm da ao dos editores, que tm a palavra escrita final. O recorte
no passa pelo conhecimento de quem escreveu a matria / relatrio, que s conhecer o
267 HERNANDES, Nilton. A revista Veja e o discurso do emprego na globalizao: Uma anlise semitica.
Dissertao de Mestrado. Universidade de So Paulo. So Paulo. 2001, p. 21.
268 Idem.
269 CONTI, Mario Sergio. Notcias do Planalto: a imprensa e Fernando Collor. So Paulo, Cia das Letras, 1999,
p. 62.
270 Idem, p. 63.
112
resultado de seu trabalho aps ter sido publicado. E isso est presente no prprio recrutamento
dos seus jornalistas:
VEJA costuma recrutar seus jornalistas de duas maneiras. A primeira contrat-los

entre os profissionais que se destacam em outras publicaes. A segunda por meio
de treinamento de jovens recm-formados. Essa uma tradio antiga da revista.
Em 1968, 100 profissionais selecionados de diferentes Estados participaram,
durante dois meses e meio, de um curso cujo objetivo era ensinar a fazer jornalismo
semanal. Assim nasceu a primeira equipe de VEJA. O Curso Abril de Jornalismo
um programa de treinamento criado, em 1984, com o propsito de atrair novos
talentos para essas revistas. Hoje uma referncia entre os formandos das escolas
de comunicao.271
Alguns dos principais jornalistas da revista tm sido formados por esses cursos, como
o caso, por exemplo, de Eduardo Oinegue, da turma de 1986 que chegou a Redator Chefe da
revista. Alm de receber a formao, o jornalista tem a possibilidade de crescimento
profissional, ocupando lugares de deciso e edio na revista. Interessante observarmos a
posio do ento Diretor de Redao, Tales Alvarenga sobre essa questo. Nilton Hernandes
em entrevista com ele, questionou o fato de existirem mais editores que reprteres na revista, e
resumiu assim o seu estranhamento com a posio de Alvarenga:
Um aspecto notvel da entrevista com o diretor de VEJA que ele nega algumas
caractersticas apontadas nas pesquisas e nas outras entrevistas com os profissionais
da revista. A existncia de um nmero maior de editores do que de reprteres seria
apenas um problema de terminologia: VEJA no tem mais editores do que
reprteres. A maior parte da redao constituda por reprteres.272
Na edio 1775, de 30/10/2002, contamos: um diretor de redao; um diretor adjunto;

um redator chefe. 4 Editores Executivos. 9 editores; 13 subeditores; 1 editor assistente; 2
editor especial; 8 reprteres. Acrescentando os dados das sucursais temos: 5 editores; 1 editor
especial; 2 chefes; 1 subeditor; 6 reprteres. Se somarmos todos os editores, temos 38; e os
reprteres so 14. Ou seja, a defasagem constatada pelo pesquisador, permanece, apesar da
afirmao em contrrio do responsvel pela revista. Isso indica que a preocupao com a
homogeneidade do texto prevalece sobre a sua produo.
Todo esse processo de reduo do trabalho jornalstico, ou de centralizao de opinio,
no impede o editor de citar, no editorial, os nmeros de entrevistas realizadas, os lugares
271 Porta para novos talentos. Veja, Carta ao leitor. 11/2/1998, p. 7.

272 Entrevista de Tales Alvarenga a Nilton Hernandes. In: Hernandes, op. cit. p. 29 e 29.
113
visitados, e todo o trabalho envolvido. A apresentao desses dados nos parece ter dois
motivos. O primeiro deles, reforar o carter de pesquisa em nome da suposta seriedade da
revista, sem no entanto esclarecer que isso tudo submetido ao grande poder de corte do
editor. O segundo o apagamento dos conflitos entre redao e edio, ou ainda, entre
realidade e discurso sobre a realidade. A elaborao do texto inicial e dos relatrios, bem
como a prpria pesquisa para a realizao das matrias onde existe o maior espao para os
jornalistas se manifestarem. No entanto, o poder do editor que predomina, selecionando,
recortando, citando da forma que lhe convm, dando voz aos sujeitos que ele escolhe, de
acordo com as posies que quer privilegiar.
As Cartas ao Leitor mostraram-se a forma privilegiada com que a prpria revista
constri um discurso sobre si, apresentando-se enquanto um sujeito. Isso feito para escond-
la enquanto lugar de expresso de sujeitos reais, ou seja, um instrumento constitudo para a
defesa de interesses de classe. Ao se credenciar como portadora da verdade, aquela que
seleciona os fatos que realmente importam, ela se coloca como um ser neutro. Assim, pode
defender propostas, as mais diversas, de forma a afirmar uma suposta credibilidade. No
foram contextualizadas aqui essas falas, mas apontamos a relevncia que tem para Veja a
interveno nos problemas nacionais e a freqncia com que ela busca incidir sobre eles,
cobrando aes da sociedade poltica, para o que se utiliza da idia de defensora da opinio
pblica.
Com esses artifcios, Veja tem se colocado como um sujeito portador de uma funo
que no se restringe s suas relaes com seus leitores. Essa funo diz respeito ao
funcionamento da sociedade brasileira, ao pas, e aponta para uma ao partidria concreta.
So muitos os mecanismos para isso, destacando-se o fato de que ela, ao falar para a elite, os
formadores de opinio, em outros termos, aos intelectuais orgnicos, est formando uma
classe dirigente que dever, segundo sua perspectiva, definir os rumos da histria, embora
pouco saibamos ainda sobre quem so os efetivos sujeitos que so representados nesse sujeito
/ Veja e que tm no editor o seu porta-voz. Mas essa caracterstica geral se complementa com
as formaes das capas e das pginas amarelas da revista, que sero abaixo analisadas.
114
2.2 AS CAPAS: A AGENDA POLTICA E O ESPETCULO EM CARTAZ
As capas possuem um carter propagandstico, como um cartaz publicitrio da revista,

que muda a cada semana (exceto o logo e sua posio), e que pode fazer com que o leitor
espordico compre ou deixe de compr-la em banca. Elas enunciam o tema que supostamente
indica o principal fato jornalstico da semana. A capa tambm o espao privilegiado de
produo de mensagens icnico-verbais da revista. A gramatura do papel e os grampos
facilitam que ela seja sempre dobrada de forma que a capa fique exposta, seja no porta-revistas
de casa, seja no consultrio mdico, seja no porta-jornais da biblioteca. Ela mais vista e lida
do que qualquer outra parte da revista. Elas
Possuem prxis especfica na construo de seus discursos jornalsticos. Interagindo

os enunciados verbais e no verbais persuasivos, a partir de sofisticadas estratgias
construtoras de sentido. A partir de uma viso simples da fotografia inserida num
contexto especfico, geralmente determinado por uma chamada verbal, evocando
interpretaes e segundo a intencionalidade dos editores, ou mesmo por montagens,
ato bastante facilitado nos dias de hoje com a aplicao da infografia, tcnica que
Veja vem utilizando com muito sucesso.273
O estudo das capas deve levar em conta o conjunto dos elementos textuais (chamada,
tarjeta, legendas, textos nas imagens); imagticos (fotografia, cor, gravuras, charges);
infogrficos (grficos, montagem); discursivos (linguagem, ironia, elementos semiticos),
dentre outras caractersticas possveis, como mostram alguns estudos sobre capas.274 Todos
esses elementos interagem para a construo de sentidos. Aqui nos interessa sobretudo a
sistematizao geral dos assuntos de capa ao longo das 715 revistas analisadas, onde se
misturam pautas quentes e frias. Temas quentes tm interesse imediato, conjuntural, e se
no forem publicados naquele momento perdem o sentido de capa, como por exemplo, a morte
de alguma personalidade. J a pauta fria pode ser publicada a qualquer momento, pois trata de
temas genricos de maior abrangncia.
H na revista uma clara predominncia de pautas frias, tambm indicando o fato de que
ela procura definir, com o uso da capa, o que seria (ou no) temas nacionais dentre o material
publicado na semana pelos jornais. Existe uma estreita proximidade entre os temas de capa e
273 CARVALHO, op. cit., p. 143.

274 Alm dos j citados, destaca-se: FERREIRA, Soraya Venegas. A Imagem de Collor nas capas da revista
VEJA construo, consolidao e queda de um mito. Dissertao de mestrado. UFRJ Rio de Janeiro. Eco. 1996.
115
as cartas ao leitor, que muitas vezes centrada no tema da reportagem principal da revista (o
mesmo no se aplica com relao s pginas amarelas, que na maioria das vezes trata de temas
alheios capa). Nelas se mantm a aparncia de um veculo que tem como fim a informao.
A tabela abaixo foi produzida a partir de uma tabela guia em que os assuntos de capa
de cada um dos exemplares de Veja, da edio 1061 a 1775. Procuramos o sentido de cada
uma das capas. H a predominncia dos temas correlatos atividade econmica do Grupo
Abril, que pautam a sociedade poltica nacional, em conjunto com a ao gerenciadora do
capital, incluindo-se a ao como seu intelectual orgnico. Em resumo, temos, por ordem de
ocorrncia:
Tabela 9: Temas das capas de Veja
Tema Recorrncia
Sociedade do espetculo e indstria cultural 303
Sociedade poltica nacional 219
Gerenciamento do capital / capitalistas 67
Sociedade poltica internacional 48
Intelectual orgnico do capital 33
Sociedade religiosa 16
Ecologia 16
Outros 13
TOTAL 715
FONTE: Capas de Veja de 1989 a 2002
Os temas se originam de deciso da prpria revista, e no de fenmenos externos aos

quais ela teria a obrigao de noticiar. Excetuando poucos casos de acidentes e tragdias, os
temas so sempre fruto dos interesses polticos de Veja, mesmo quando ela pauta temas do
cotidiano poltico nacional ou internacional. No caracterstico na revista o furo de
reportagem, mas sim as reportagens investigativas, mas que so sempre submetidas ao corte
editorial, como vimos acima.
ao poltica se soma a atuao gerenciadora. o espao em que os prprios agentes
do capital so destacados, como por exemplo, a capa com Lzaro Brando, presidente do
Banco Bradesco. Aqui h a ao como intelectual orgnico concreta e visivelmente, como na
capa em que foi publicado: BRASIL ANOS 90: uma agenda para vencer o atraso,275 cuja
reportagem no passa de um texto de Jos Serra, em sintonia com o Frum Nacional, principal
agente de estado maior da Veja, como veremos no prximo captulo.
275 Veja. Capa. 1/8/1990. A capa um cartaz, sem nenhuma imagem.

116
O tema da sociedade do espetculo e indstria cultural o que individualmente teve

maior recorrncia. Trata-se de assuntos como: vida de artistas e formas de alcanar sucesso e
fama; torneios esportivos e vida dos esportistas; questes familiares e vida sexual; sade,
especialmente dietas, ginstica, cirurgias plsticas e stress; diviso social em classes:
miserveis, pobres, classe mdia e milionrios. Isso denota a preocupao com o estilo de
vida, essencial para a consolidao do seu projeto poltico.
Mayra Gomes constatou que nas capas de Veja de 1968 a 1989 preponderam as
chamadas nacionais, polticas e econmicas,276 o que sofre uma modificao no perodo
mais atual, na medida em que estes temas permanecem fortes, mas so acrescidos, de nfase
sociedade do espetculo. A autora mostra as permanncias de alguns elementos nas capas de
Veja,277 constatando a mesmice e a inrcia dada por uma indolncia retrica.278 Smbolos
que so utilizados ano aps ano, representando sempre os mesmos valores, embora
contextualizados a cada momento. Isso nos ajuda a entender, por exemplo, porque sempre que
fala em o que deve ser feito pelo Brasil, a revista d preferncia para as cores verde, amarelo
e azul, mesmo que seja a estampar um tubaro, que seria a representao da elite
nacional.279 Com essas cores mobiliza um certo sentimento de nacionalismo que acaba
sendo o amlgama do projeto neoliberal na revista.
O uso do medo e da ameaa como recurso de estabelecimento de consenso em torno
das medidas a serem tomadas esteve sempre presente nos enfrentamentos econmicos. Ele foi
simbolizado pela fria da natureza, por maremotos, naufrgios, ondas; ou tambm, pelo
drago da inflao. Um exemplo concreto est na tabela 10. H uma associao entre o
medo, o pavor, o desastre, e as manobras econmicas, que devem sempre seguir o rumo
certo. Vrios outros exemplos repisam esta estratgia, a exemplo da onda que ameaa Itamar
Franco antes da posse de Fernando Henrique Cardoso no Ministrio da Fazenda para colocar o
Brasil no rumo certo.
No ano de 1989, uma tragdia, cuja foto apareceu na capa, acabou sendo uma tcita
referncia para a economia: as mesmas cores de fundo e da chamada; a mesma tenso de um
276 GOMES, Mayra Rodrigues. Um texto icnico-verbal por semana: vendo / lendo capas de Veja. Dissertao
ECA/USP, 1992. P. 293.
277 Idem, p. 296.
278 Idem, p. 290.
279 Capa. Veja. 20/6/1996.
117
barco nufrago. A mensagem completada com: o pas est farto do descaso. Um barco em
redemoinho imagem to forte que chegou a ser repetida. Em ambos os casos os barquinhos
de papel so feitos com uma cdula da moeda brasileira. Portanto, a todo o pas que se
ameaa. Uma capa cpia da outra, com nove anos de diferena, destacando o ralo em que o
barquinho da economia iria entrar, e talvez no sair mais. uma ameaa concreta que deveria
ser associada s imagens de desastre, como ficara claro em 1989. O elemento de um possvel
inimigo externo est tambm presente nas tarjetas da capa de 22/2/1989, que traz supostos
assassinos; e em 5/12/1990, em que o mundo daria um ultimato a outro assassino.
Douglas Kellner apontou para a recorrncia com que momentos de crise, que poderiam
levar a um abalo da instabilidade social, so acompanhadas pela produo cinematogrfica
com o fim precpuo de disseminao do medo. Ele mostrou o exemplo do filme Poltergeister
como sendo uma eficiente forma de criar medo e insegurana de uma populao que poderia
se ver privada do seu direito propriedade e famlia conservadora. O medo difuso tornaria as
medidas do governo Reagan mais palatveis.280 Assim, seria mais fcil exigir medidas
governamentais para supostamente resolver abalos naturais.
280 Em consonncia com os filmes que criaram a figura de Rambo e dos novos inimigos rabes. Ver:
KELLNER, Douglas. A cultura da mdia: estudos culturais: identidade e poltica entre o moderno e o ps-
moderno. Bauru, EDUSC, 2001.
118
TABELA 10: Economia e medo nas capas de Veja
BASTA! Uma combinao de ganncia, desrespeito ao A ECONOMIA EM MAR REVOLTO: ameaado

cidado e desleixo das autoridades levou 52 pessoas pela volta da inflao e por sinais de
morte nas guas da Baa da Guanabara. O pas est farto do desabastecimento, visto com desconfiana pelo pas,
descaso e do abuso e quer punio exemplar para crimes o Plano Vero faz gua no Congresso e une os
como naufrgio do Bateau Mouche IV. Tarjeta: Reforma sindicalistas em torno da idia de uma greve geral. S
na Economia e no Ministrio, o parto de Braslia. o governo, at agora, continua otimista. Tarjeta:
11/1/1989 Islamismo: o assassinato em nome de Deus.
22/2/1989
O RALO DA RECESSO. O Brasil j consome menos Manobra correta ou desastre vista? 20/1/1999
sapatos, roupas e comida, as demisses crescem e o PIB
afunda. Tarjeta: o mundo d um ultimato a Saddam
Hussein. 5/12/1990
A CRISE E O HOMEM. O papel do presidente num TITANIC. A tragdia que ningum esquece vira o
Brasil sem rumo. 19/5/1993 grande filme do vero. 14/1/1998
1 2 3 4
1. Capa. Veja. 26/5/1993. GRANDE TACADA. O maior desafio de Fernando Henrique a ltima chance de Itamar Franco.
Tarjeta: como o Chile saiu do buraco. 2. Logotipo de Veja. 3. Capa. Veja. 12/8/1998. Exclusivo. VEJA ouviu: FUI EU.
Francisco de Assis Pereira, o suspeito de ser o manaco do parque, disse que matou nove mulheres. 4. Capa. Veja.
26/8/1998. Deu a louca no imprio. FUI EU. Bill Clinton confessa ter feito sexo com a estagiria. Depois, bombardeia o
Sudo e o Afeganisto. Tarjeta: Enxaqueca: saiu um remdio mais potente. Crime: o Mdico que matava mdicos.
119
As capas que buscam disseminar o medo, a ameaa, alertando para situaes

conjunturais esto ligadas a outras que complementam a mensagem. o caso explcito da capa
com Fernando Henrique Cardoso, publicada na semana seguinte quela em que o presidente
Itamar Franco aparece diminudo diante da enorme onda, sem sadas. A sada aparece ento na
grande tacada, ou seja, na nomeao de Cardoso ao Ministrio da Fazenda.
A repetio tambm o recurso das outras capas destacadas. No exemplo, a revista d
uma capa para um criminoso confesso, que entrevistado no interior da revista. A manuteno
da ameaa (de homens monstruosos) cuidadosamente alimentada, aparecendo como um
dever de noticiar, que usado apenas quando interessa aos interesses da revista. Na
seqncia, duas semanas depois, repete a mesma capa, inclusive com as mesmas palavras: fui
eu, e o mesmo perfil fotogrfico. Mas agora o criminoso o presidente democrata Bill
Clinton, buscando a clara associao de Clinton com a idia da confisso que deveria lev-lo
punio, na repetio de imagem e de palavras. Clinton estaria desrespeitando o imprio do
qual ele mesmo era o chefe, portanto mereceu a exposio. Mas, ao assumir a culpa, estaria
tambm se redimindo. Ao centro, o olho que tudo v, o de Veja, os olhos do Brasil.
2.3. PGINAS AMARELAS: AO PARTIDRIA E GERENCIAMENTO
As Pginas Amarelas de Veja so das mais conhecidas sees do jornalismo brasileiro.

um espao de extenso do editorial da revista,281 na medida em que um instrumento para
expressar aquilo que est sendo defendido e sobre o que se busca construir consenso. Pode ser
um reforo de algo j dito, ou a possibilidade de dizer (dando voz a algum) algo que por
alguma razo no pde ser dito abertamente, ou por no ter tido condies polticas, ou por
ttica argumentativa.
Via de regra, a cada edio h uma entrevista, normalmente com trs pginas, uma
fotografia, alguns olhos de destaque,282 e uma pgina de publicidade entre elas. Embora esse
seja o espao das entrevistas, em alguns casos especiais essas pginas deram lugar a outros
tipos de texto, como seleo de frases de retrospectiva de final de ano; divulgao de obra
281 Freitas, op. cit., p. 4.

282 O olho um recurso jornalstico em que uma frase qualquer da matria figura ao centro, em letras maiores,
em destaque.
120
literria (de Bill Gates); homenagem (Roberto Campos). Alm disso, esse no o nico
espao de entrevistas, que podem ser publicadas no interior da revista. Casos especiais de
entrevistas maiores so reservados a pessoas que supostamente merecem maior destaque,
como Fernando Henrique Cardoso, que teve entrevistas com ilustraes e explicaes
paralelas.
O estudo das entrevistas implica em uma srie de dificuldades, tendo em vista a
heterogeneidade dos entrevistados, dos entrevistadores e das suas situaes de produo. Nos
interessa saber quem foram as personalidades ou entidades destacadas e entrevistadas.
Elas tm o sentido de formar opinio e definir modos de vida, supostamente trazendo as
ltimas tendncias mundiais, seja na economia, na poltica ou no comportamento.
Apresentamos a seguir os dados que nos parecem mais relevantes do levantamento feito na
tabela guia das pginas amarelas.
2.3.1 Sociedade poltica e empresarial brasileira
Pelas pginas amarelas de Veja passaram personalidades como: polticos nacionais e

internacionais (Fernando Henrique Cardoso, Jos Sarney, Tony Blair, Margareth Thatcher,
Bill Clinton, George Bush); nomes ligados aos esportes, televiso e ao cinema; nomes
ligados a grandes ou pequenas empresas do mundo dos negcios; nomes ligados a descobertas
cientficas; e ainda, divulgao de novidades filosficas e comportamentais, como a auto-
ajuda ou o fim da histria.
As entrevistas de VEJA firmaram uma tradio de qualidade no jornalismo

brasileiro. (...) As pginas amarelas so uma seo em que chefes de Estado, lderes
empresariais, pensadores e cientistas brasileiros e estrangeiros de renome se
revezam com outros personagens que se qualificam como entrevistados menos por
seu saber e mais por sua personalidade nica. Nos ltimos meses, VEJA entrevistou
gente de peso como Shimon Peres, ministro das Relaes Exteriores de Israel, Horst
Koehler, diretor-geral do FMI, e Tony Blair, primeiro-ministro britnico.283
H o claro intuito de estabelecer e consolidar sujeitos histricos, sendo assim um lugar

onde Veja define aqueles que realmente fazem histria, como se depreende do comentrio
acima do editor. Para que se tenha uma viso do peso que a sociedade poltica tem nas
entrevistas, destacamos na tabela as vezes em representantes de diversos rgos polticos
283 Um sculo de sabedoria. Carta ao leitor. Veja. 10/4/2002, p. 9.

121
foram entrevistados. Foram preservadas as definies do momento em que as pessoas foram

entrevistadas. Os ocupantes dos cargos polticos se modificaram ao longo do perodo em
anlise que compreende trs processos eleitorais presidenciais. Por isso, os entrevistados
podem ter mais de uma funo: empresarial, intelectual ou gerencial. Portanto, as tabelas sero
melhor compreendidas se vistas no seu conjunto.
TABELA 11: POLTICOS BRASILEIROS nas Pginas Amarelas

Data Entrevistado Cargo / funo
4/1/1989 Octavio Gouva de Bulhes Ex-ministro da Fazenda, conselheiro de Sarney
25/1/1989 Affonso Celso Pastore Economista, ex-presidente do Banco Central
1/2/1989 Oscar Dias Corra Ministro da Justia
8/3/1989 Orestes Qurcia Governador de So Paulo
22/3/1989 Marcio Fortes Presidente do BNDES
19/4/1989 lvaro Dias Governador do Paran
21/6/1989 Roberto Campos Deputado Federal, Ex-ministro
9/8/1989 Angelo Calmon de S Ex-ministro e presidente do Banco do Brasil e banqueiro
23/8/1989 Albano Franco Senador e presidente da CNI
1/11/1989 Wadico Waldir Bucchi Presidente do Banco Central
29/11/1989 Fernando Collor de Melo e Candidatos presidncia
Luis Incio Lula da Silva
6/12/1989 Leo Wallace Cochrane Jr Presidente da FEBRABAN
24/12/1989 Malson da Nbrega Ministro (demissionrio)
24/1/1990 Bernardo Cabral Ministro da Justia
28/3/1990 Ibrahim Eris Egresso do mercado financeiro, presidente do Banco Central
4/4/1990 Ricardo Fiza Lder do PFL na Cmara
18/4/1990 Joo Santana Secretrio de Administrao Federal
25/4/1990 Zlia Cardoso de Mello Ministra da Economia
9/5/1990 Alceni Guerra Ministro da sade
16/5/1990 Eduardo Modiano Presidente do BNDES
6/6/1990 Csar Maia Deputado do PDT
18/7/1990 Joo Paulo dos Reis Velloso Ex-ministro do Planejamento
8/8/1990 Antonio Kandir Secretrio do Ministrio da Economia
29/8/1990 Luis Octvio da Motta Veiga Presidente da Petrobrs
7/11/1990 Francisco Graziano Neto Membro do diretrio nacional do PSDB e coordenador
poltico do escritrio do senador Fernando Henrique Cardoso
5/12/1990 Jarbas Passarinho Coordenador poltico do governo, Ministro da Justia
13/2/1991 Antonio Carlos Magalhes Governador da Bahia
10/4/1991 Darcy Ribeiro Senador do PDT
1/5/1991 Ives Granda da Silva Martins Jurista, eleitor de Collor e de Afif
5/7/1991 Dorothea Werneck Secretria Nacional de Economia
10/7/1991 Orestes Qurcia Ex-governador de So Paulo, candidato a sucesso de Collor
4/9/1991 Fernando Henrique Cardoso Senador do PSDB
18/9/1991 Joo Santana Ministro da Infra-estrutura
30/10/1991 Celso Furtado Ex-ministro do Planejamento
13/11/1991 Luiz Antonio Freury Filho Governador de So Paulo
27/11/1991 Francisco Gros Presidente do Banco Central
1/12/1991 Bernardo Cabral Ex-ministro da Justia
29/1/1992 Ciro Gomes Governador do Cear
5/2/1992 Jos Goldemberg Ministro da Cincia e Tecnologia
122
25/3/1992 Fernando Collor de Melo Presidente da Repblica

8/4/1992 Clio Borja Ministro da Justia
6/5/1992 Adib Jatene Ministro da sade
22/5/1992 Fernando Henrique Cardoso Senador do PSDB
17/6/1992 Luis Octvio da Motta Veiga Ex-presidente da Petrobrs
24/6/1992 Renan Calheiros Ex-lder do governo Collor na Cmara
8/7/1992 Jos Serra Deputado e Lder do PSDB
26/8/1992 Ibsen Pinheiro Presidente da Cmara de Deputados
7/10/1992 Pedro Simon Senador PMDB e coordenador poltico de Itamar
14/10/1992 Paulo Haddad Ministro do Planejamento
21/10/1992 Maurcio Corra Ministro da Justia
20/1/1993 Mario Henrique Simonsen Ex-ministro do Planejamento
3/2/1993 Jarbas Vasconcelos Prefeito do Recife
24/3/1993 Luis Incio Lula da Silva Presidente do PT
14/7/1993 Jos Sarney Ex-presidente da Repblica
15/9/1993 Antonio Delfim Netto Ex-ministro do Planejamento
12/1/1994 Nelson Jobim Deputado Federal e relator da reviso constitucional
19/1/1994 Romildo Canhim Ministro da Administrao
6/4/1994 Mario Csar Flores Ministro-chefe da Secretaria de Assuntos Estratgicos
20/4/1994 Rubens Ricupero Ministro da Fazenda
6/7/1994 Mario Henrique Simonsen Ex-ministro do Planejamento
13/7/1994 Simon Schwartzman Presidente do IBGE
18/1/1995 Darcy Ribeiro Senador do PDT
8/3/1995 Osris Lopes Filho Ex-secretrio da Receita Federal
7/2/1996 Gustavo Loyola Presidente do Banco Central
24/4/1996 Jos Serra Ministro do Planejamento
8/5/1996 Paulo Maluf Prefeito de So Paulo
5/6/1996 Csar Maia Prefeito do Rio de Janeiro
7/8/1996 Walfrido dos Mares G. Neto Secretrio de Educao de Minas Gerais
21/8/1996 Francisco Dornelles Ministro da Indstria
25/9/1996 Gustavo Franco Diretor do Banco Central
23/10/1996 Vitor Buaiz Governador do Esprito Santo
20/11/1996 Olavo Setbal Ex-prefeito de So Paulo, patriarca do Ita
8/1/1997 Celso Furtado Ex-ministro do Planejamento
9/4/1997 Fernando Henrique Cardoso Presidente da Repblica
16/4/1997 Roberto Campos Ex-ministro do Planejamento
25/6/1997 Fernando Collor de Mello Ex-Presidente da Repblica
23/7/1997 Srgio Motta Ministro da Comunicao
22/10/1997 Antonio Delfim Neto Ex-ministro do Planejamento
8/2/1998 Jos Sarney Ex-Presidente da Repblica
18/3/1998 Tasso Jereissati Governador do Cear
15/4/1998 Edward Amadeo Ministro do Trabalho
6/5/1998 Antonio Britto Governador do Rio Grande do Sul
13/5/1998 Joo Paulo dos Reis Velloso Ex-ministro do Planejamento
3/6/1998 Antonio Carlos Magalhes Ex-governador da Bahia, presidente do Senado
15/7/1998 Cristvo Buarque Governador do Distrito Federal
22/7/1998 Oscar Schmidt Candidato a senador
12/8/1998 Luiz Incio Lula da Silva Candidato a Presidncia
16/9/1998 Cludia Costin Ministra da Administrao
23/9/1998 Edmar Bacha Diretor do Banco BBA, ex-presidente do BNDES e do IBGE
28/10/1998 Andr Lara Resende Presidente do BNDES
2/12/1998 Francisco Weffort Ministro da Cultura
123
17/2/1999 Rafael Greca Ministro do Turismo

24/2/1999 Jos Igncio Ferreira Governador do Esprito Santo
28/4/1999 Olvio Dutra Governador do Rio Grande do Sul
26/5/1999 Mario Covas Governador de So Paulo
16/6/1999 Anthony Garotinho Governador do Rio de Janeiro
25/8/1999 Armnio Fraga Neto Presidente do Banco Central
15/9/1999 Pedro Simon Senador do PMDB
27/10/1999 Cristvo Buarque Ex- Governador do distrito Federal
22/12/1999 Fernando Henrique Cardoso Presidente da Repblica
3/5/2000 Everaldo Maciel Secretrio da Receita Federal
31/5/2000 Gal Alberto Mendes Cardoso Ministro do Exrcito
11/10/2000 Francisco Gros Presidente do BNDES
1/11/2000 Pedro Simon Senador do PMDB
15/11/2000 Raul Jungman Ministro da reforma agrria
29/11/2000 Eduardo Suplicy Senador do PT
14/3/2001 Armnio Fraga Presidente do Banco Central
12/9/2001 Ronaldo Sardenberg Ministro das Relaes Exteriores
31/10/2001 Tasso Jereissati Governador do Cear
27/2/2002 Jos Serra Ex-ministro da Sade e do Planejamento
30/10/2002 Jos Sarney Ex-Presidente da Repblica
FONTE. PGINAS AMARELAS de Veja, de 1989 a 2002. Definio de funo da edio.
A seleo levou em considerao a situao poltica nacional, e as titulaes apontadas

pela revista no momento da entrevista, agregando pessoas (108 homens e trs mulheres) que
ocuparam, em algum momento, cargos polticos, o que constitui, para Veja, fator de
credenciamento e autoridade. Mas no so cargos de baixo escalo. Por exemplo, das estatais,
apenas o presidente da Petrobras foi entrevistado. A nfase na economia nacional visvel ao
percebermos a relevncia dos Ministros ou ex-Ministros do Planejamento, da Economia e da
Fazenda; e presidentes do Banco Central e do BNDES.
A tabela aponta nos 111 nomes uma certa convergncia de posies, o que fica
explcito nos contextos de suas falas. H uma relativa permanncia de alguns nomes.284 Os
polticos brasileiros entrevistados duas vezes foram: Antonio Carlos Magalhes, Antonio
Delfim Netto, Arminio Fraga, Bernardo Cabral, Celso Furtado, Csar Maia, Cristvo
Buarque, Darcy Ribeiro, Fernando Collor de Mello, Francisco Gros, Joo Paulo dos Reis
Velloso, Joo Santana, Luis Octvio da Motta Veiga, Mario Henrique Simonsen, Orestes
Qurcia, Roberto Campos, Tasso Jereissati. Trs vezes: Jos Sarney, Jos Serra, Luiz Incio
Lula da Silva, Pedro Simon. E quatro vezes, apenas um: Fernando Henrique Cardoso.
284 Alguns desses nomes j foram entrevistados em perodo anterior, e tambm posterior essa pesquisa. Sobre
o perodo anterior, h um levantamento em FREITAS, op. cit, em que podemos destacar as figuras dos ministros
Delfim Netto, Mario Henrique Simonsen e Joo Paulo dos Reis Velloso.
124
relevante lembrar que todos esses polticos so citados em vrias reportagens, foram capa da
revista ou at mesmo foram entrevistados em outros espaos, especialmente o presidente
Cardoso, como discutiremos no captulo cinco. H, todavia, uma ausncia notria. Se Jos
Sarney foi trs vezes entrevistado, mesmo tendo uma posio divergente da linha da revista,
Itamar Franco, tendo sido presidente, jamais esteve nas pginas amarelas de Veja, no perodo
em anlise. Portanto, as pginas amarelas, na sua perspectiva poltica gira tambm em torno
das questes centrais do projeto que vinha sendo defendido em Veja. No basta ser membro do
poder poltico, nem mesmo em seus mais altos cargos, para ser entrevistado, embora alguns
espaos para posies divergentes sejam assegurados. Mas a divergncia deve ficar em torno
de nomes como Cristvo Buarque, Darcy Ribeiro, Lula, Celso Furtado e tentaremos ao longo
da tese entender porqu.
Paralelamente, a atuao das agncias de marketing eleitoral se tornou cada vez mais
importante nos processos eleitorais e polticos. Eles tiveram destaque em Veja no apenas nas
pginas amarelas, mas tambm em reportagens especiais, em que se buscou naturalizar a
formao da opinio pblica. A tabela abaixo indica esses entrevistados.
TABELA 12: Marketing poltico nas Pginas Amarelas
Atuao Recorrncia
Diretores e presidentes do IBOPE 2
Diretores e presidentes do Vox Populi 2
Marqueteiro de Clinton, FHC, Celso Pitta 1
Marqueteiro de Bill Clinton e de Fernando de la Rua 1
Sub-total 6
FONTE. PGINAS AMARELAS de Veja, de 1989 a 2002
As pginas amarelas tambm nos permitem perceber o peso efetivo dos capitalistas,
seus intelectuais orgnicos e agentes gerenciadores do sistema do capital. Na tabela abaixo
esto os principais empresrios e / ou representantes de associaes de classe brasileiros
entrevistados nas pginas amarelas.
TABELA 13: Capitalistas e associaes empresariais

Data Entrevistado Cargo / funo
15/2/1989 Edegar Flexa Ribeiro Diretor e dono de um conhecido colgio do Rio
12/7/1989 Andr Ranschburg Dono da Stauroup
13/9/1989 Emerson Fittipaldi Empresrio, ex-piloto
4/10/1989 Cezar Rogrio Valente Empresrio, Presidente da Confederao das Associaes
Comerciais do Brasil
25/10/1989 Roberto Jeha Diretor da Fiesp
6/12/1989 Leo Wallace Cochrane Presidente da FEBRABAN
125
Jr
30/5/1990 Michel Pinot Brasileiro, Diretor mundial do Carrefour
4/7/1990 Paulo Roberto Falco Craque que virou empresrio
15/8/1990 Brian Jenkins Scio-diretor da melhor empresa de consultoria de segurana do
pas, a Kroll
17/4/1991 Ary Oswaldo Mattos Presidente da Comisso de Valores Mobilirios CVM
Filho
16/10/1991 Eliezer Batista da Silva Principal responsvel pela transformao da Companhia Vale do
Rio Doce em lder do mercado mundial de minrio de ferro
15/4/1992 Ablio Diniz Chefe do Po de Acar
22/6/1992 Walther Moreira Salles Lendrio banqueiro, embaixador e homem pblico
10/2/1993 Wilson Fittipaldi Junior Piloto e empresrio
2/3/1994 Antonio Ermnio de Um dos homens mais ricos do Brasil, com uma fortuna de 1,5
Moraes bilho de dlares, frente de quase uma centena de empresas,
que faturam 3,2 bilhes de dlares no ano passado
10/8/1994 Paulo Cunha Presidente do grupo Ultra
11/12/1996 Emerson Fittipaldi Empresrio bem-sucedido com um faturamento anual de 15
milhes de dlares
24/9/1997 Antonio Ermnio de Dono do grupo Votorantim
Moraes
9/12/1998 Eugnio Staub Coordenador do Instituto de Estudos para o desenvolvimento
Industrial, Iedi, uma associao de grandes empresrios
brasileiros que giraram seu discurso em 180 graus. Ficaram
astutos
17/3/1999 Olacyr de Moraes O bilionrio que quase faliu critica banqueiros, diz que pagar
tudo o que deve
10/11/1999 Rolim Amaro O empresrio diz que cedo para comparar a queda do Fokker
da TAM com a do jato da EgyptAir e conta por que no paga as
vivas
7/3/2001 Henrique Meirelles O brasileiro que preside o BankBoston conta detalhes de sua
carreira e d a receita para quem quer ter xito nos negcios
21/8/2002 Mario Amato Antes, ele s falava mal de Lula. Agora, o empresrio critica as
mulheres, os homossexuais, a nudez e a prpria virilidade
FONTE: PGINAS AMARELAS DE VEJA, 1989 a 2002 (definies de funes a partir da prpria edio)
As pginas amarelas ganharam muito destaque como possibilidade para que os novos
consultores e conselheiros do mundo globalizado pudessem expor suas idias, incluindo-se
as novas formas de organizao do trabalho, de represso, de controle. Numericamente so
mais expressivos que os demais intelectuais, como mostra a tabela seguinte.
TABELA 14: Economistas, advogados, consultores, especialistas, nas Pginas Amarelas

Atuao Recorrncia
Consultores econmicos, advogados, consultores de qualidade total, de 14
marketing, de educao, etc
Economistas das mais variadas instituies 23
Especialistas, conselheiros, professores 60
Sub-total 97
126
Existe ainda uma grande quantidade de entrevistados que se constituem em

personificaes do capital. H presidentes de multinacionais diversas: Microsoft, Coca Cola,
Carrefour, Rhodia, Avon, AT&T, Esso, Fiat, GM, IBM, Olivetti, Sony, GEE, entre muitas
outras. H tambm os banqueiros, alm dos j citados nacionais como: Banco Chase, Bank
Boston, Banco Boa Safra. So grandes empresrios, diretores e presidentes de transnacionais,
que apontam os exemplos bem sucedidos de suas empresas, incitando sempre abertura
nacional ao capital externo, como discutiremos no captulo seis.
Essa ao se complementa com a dos representantes de organismos internacionais, tais
como a ONU, o Fundo Monetrio Internacional, a Organizao Mundial de Sade, a
Organizao Mundial do Comrcio, Organizaes No Governamentais diversas, Fundaes,
enfim, entidades empenhadas na expanso do neoliberalismo nos anos 1990 nos pases da
Amrica Latina. Veja fomenta a divulgao das diretrizes oficiais desses rgos. Dentre os
diretores de agncias internacionais, destacamos alguns cargos entrevistados: diretor-geral do
Fundo Monetrio Internacional, Diretor Geral da OMC, Presidente do Banco Mundial, Diretor
da CIA, Secretrio Geral de Conferncias da ONU, Consultor da OMS, Coordenadores de
ONGs, Coordenador de pesquisas econmicas da McKinse, Diretor da Agncia Ambiental dos
EUA, Diretora de planejamento familiar da ONU, Diretora do Programa de populao da
Fundao MacArthur, Pesquisador da Fundao Ford, Presidente Comit Olmpico
Internacional, Presidente da Fifa, Presidente da fundao MacArthur, Presidente da Nasa,
Presidente do Fundo Mundial para a Natureza.
TABELA 15: Polticos de outros pases nas Pginas Amarelas
Cargos Recorrncia
Candidatos a presidente 3
Deputados, ministros, prefeitos, vereadores 4
Diplomatas e primeiras-damas 6
Presidentes, primeiro ministros, rainha e chanceler 18
Secretrios de estado EUA 7
Outros 8
TOTAL 46
O ndice dessas entrevistas no desprezvel (6,53% do total). A nfase se d na

atuao poltica desses entrevistados, que aparecem sempre como modelos ou contra-modelos,
de acordo com a nova ordem em construo. Chama a ateno, embora no esteja aqui
analisado, o interesse pela Amrica Latina (21 entrevistas), e o esforo ntido da revista para
127
de enquadr-la na nova ordem da globalizao. Veremos no ltimo captulo da tese, o

peso especial atribudo Amrica Latina pela revista. Isso se deve posio permanente de
que estes pases devem tambm andar no rumo e, na medida em que aplicam prticas
neoliberais, sejam mostrados como exemplos.
2.3.2. Sociedade do espetculo e indstria cultural
A construo da nova ordem neoliberal no estaria completa sem o mundo do

espetculo. A nova mentalidade necessria ao mundo globalizado tem tambm seu
campo mais ideolgico, a criao de estilos de vida, exatamente a rea de atuao empresarial
do grupo Abril. Mais que isso, esse mundo permite amalgamar aspectos econmicos, polticos
e culturais na criao de novas necessidades, condizentes com os interesses do capital,
conforme discutiremos no captulo oito. A tabela abaixo indica a relevncia do tema.
TABELA 16: ESPETCULOS: Mdia, esportes nas Pginas Amarelas
rea Recorrncia
Cultura, tv, cinema, artes plsticas, moda, gastronomia, esportes 156
Escritores (literatos), crticos literrios 34
Medicina (nfase em doenas modernas, mdicos de celebridades, dietas, 64
terapias sexuais)
Crimes 22
Total 276
Esses dados nos mostram que individualmente este o tema mais recorrente para a
revista, so 276 recorrncias (39,20%). Em conjunto, essa ao se completa com a ao
partidria (ver tabela 17). Este um espao para a ao pedaggica precpua, que busca
mostrar a realidade espetacular, em vrias de suas implicaes, e ir apontando modelos que
deveriam ser a base do estilo de vida, que mostrado inclusive como indispensvel para o
sucesso profissional.
A tabela abaixo traz o levantamento de todas as pginas amarelas publicadas em Veja
no perodo em anlise,285 totalizando 704 pginas amarelas dedicadas a algum. A diviso
tentou ao mesmo tempo preservar a definio dada pela prpria revista, mas separando de
acordo com a problemtica de pesquisa. No se trata de temas nicos, na sua maioria eles se
interrelacionam e podem dizer respeito a mais de uma temtica, portanto, a definio levou
285 Nem todas aprecem nas tabelas deste captulo, mas esto contabilizadas na tabela abaixo.
128
isto em conta. mais fcil definir a origem dos entrevistados do que suas falas, pois as
entrevistas podem tratar de mais de um tema, embora a apresentao seja feita por uma mesma
forma de edio: a Veja. Por isso, esses dados so indicativos, e ficaro mais incisivos
quando analisarmos separadamente a atuao poltica, gerencial e pedaggica das pginas
amarelas em conjunto com o restante da revista. Em termos gerais, percebemos que as pginas
amarelas se dividem em trs campos relevantes: a) os temas polticos, ou ainda, tratados por
membros da sociedade poltica, que muitas vezes tratam da economia, relacionados ao
andamento da poltica e economia nacional; b) Os temas do capital, que esto imbricados nos
polticos: sejam os empresrios, os seus gerentes e organizadores. Os temas internacionais
vm neste mesmo sentido geral; c) Os temas do espetculo, que isolado, ainda tem
predominncia nas entrevistas da revista.
TABELA 17: PGINAS AMARELAS: total dos temas de 1989 a 2002

Sigla do tpico Recorrncia %
1 IND CULT 276 39,20
2 IOC 182 25,85
3 SOCIEDADE POLITICA 125 17,76
4 SOC POL INTERN 67 9,52
5 INTELECTUAIS 22 3,12
6 OUTROS 17 2,42
7 RELIGIO 8 1,14
8 ROT 7 0,99
704 100,00
LEGENDA: IND CULT: Indstria cultural; IOC / GC: intelectual orgnico do capital / gerente ou capitalista;
ROT: representante de organizaes de trabalhadores
A tabela aponta para os trs eixos bsicos da atuao da revista, que se mantm nas
pginas amarelas. Individualmente, a indstria cultural (que composta pela ao pedaggica
que busca a formulao de um novo estilo de vida) a principal temtica,286 com 35,08%. A
ao gerenciadora e poltico partidria deve levar em conta todos demais pontos, exceto a
religio e outros. Desta forma, teramos 56,36%287 da temtica das pginas amarelas
vinculadas ao gerenciamento e ao partidria de Veja. A tabela abaixo prope uma
visualizao aproximativa dos principais temas tratados por Veja nas sees em anlise:
editoriais, capas, pginas amarelas. Os dados no so absolutos porque, como j ressaltamos, a
286 Conforme discutiremos no captulo oito.

287 A partir da soma das linhas 2 + 3 + 4+ 5, que totalizam 403 entrevistas.
129
definio da temtica leva em conta fatores subjetivos. Um mesmo editorial pode tratar de
mais de um tema, por exemplo, e neste caso se optou por um deles para fazer a definio. As
totalizaes levam em conta as tabelas especficas de cada seo, onde foram as opes pelas
definies temticas.
TABELA 18: Temas de Veja (dados aproximados)

Editoriais Capa Pginas amarelas
Indstria cultural 78 303 276
Gerenciamento e Ao 485 383 403
partidria
Outros 152288 29289 25
715 715 704
FONTE: Pginas Amarelas de Veja, de 1989 a 2002
A elaborao das tabelas guias destas sees da revista permitiu que tenhamos uma
visualizao geral do sentido da sua ao. A anlise avanar ao longo dos captulos, onde
algumas das falas sero mostradas e contextualizadas e tambm os conjuntos de entrevistados
sero referidos. Aqui enfatizamos o aspecto quantitativo, que precisa ser complementado com
a anlise posterior. Percebemos que o carter de atuao poltica, partidria, dirigente da
revista est plenamente caracterizado. Mas a ao pedaggica que prope a formulao de um
estilo de vida, estabelecido no mbito cultural, altamente relevante para os objetivos de Veja.
E a partir desta trplice atuao complementar que pretendemos seguir analisando a revista.
O objetivo principal deste captulo apresentar em linhas gerais as sees da revista
que nos pareceram mais adequadas para entender o sentido de sua atuao. Por isso ainda nos
dedicaremos aos seus intelectuais e publicidade.
2.4 OS INTELECTUAIS DE VEJA: AFINANDO UM PONTO DE VISTA
Existem trs ordens de intelectuais presentes em Veja. A primeira delas, so aqueles

profissionais que atuam no Brasil e que prope anlises para interveno nesta realidade. Eles
so recorrentes mas individualmente espordicos nas pginas da revista. Eles so convocados
pela revista e acabam de alguma forma convergindo para o projeto que est sendo proposto. A
segunda so aqueles intelectuais contratados pela prpria revista para assinarem colunas.
288 Editoriais sobre Veja, conforme discutido neste captulo. Muitos destes editoriais se referem a reportagens
sobre questes culturais.
289 Religio somada de outros.
130
Trata-se de nomes vinculados sociedade poltica, e que possuem relaes empresariais

relevantes. Eles parecem fazer parte da formulao mais ampla do programa de ao da
revista. A terceira ordem so os intelectuais que possuem uma ao gerencial concreta, e que
no se restringem ao Brasil. Eles no sero aqui tabulados, pois sero analisados em separado,
no captulo seis.
2.4.1. Os intelectuais convocados
Os gerentes do capital, e os membros da sociedade poltica tm uma ao concreta no

sentido da implantao de um projeto poltico coletivo, agindo como seus intelectuais
orgnicos. Mas, os capitalistas possuem tambm seus times prprios de intelectuais, para alm
dos seus organizadores, polticos, consultores e gerentes. So profissionais no vinculados
sociedade poltica que analisam a situao nacional, no diretamente econmica, apontando os
caminhos que devem aparecer como naturais, o que feito tambm nas pginas amarelas.
Algumas poucas entrevistas apresentam falas crticas, destoantes da ordem geral. Mas isso se
deve necessidade da prpria revista de, em alguns momentos de conflito, ampliar o leque de
problemas em discusso, embora sua ordem seja insistir sempre que no h alternativas.
Algumas dessas falas (como a de Jos Luis Fiori ou Nelson Werneck Sodr), so crticas, mas
no so enfocadas pela revista como alternativas. A tabela abaixo indica os pensadores da
situao nacional privilegiados por Veja.
TABELA 19: Intelectuais convocados
Data Entrevistado Cargo / Funo
15/11/1989 Helio Jaguaribe Decano do Instituto de Estudos Polticos e Sociais do Rio de
Janeiro
19/12/1990 Drcio Garcia Munhoz Ex-assessor de Tancredo Neves, economista de corte heterodoxo
16/1/1991 Otvio Velho Antroplogo, considerado um cientista qualificado. Prefere
acreditar num pas com chance de realizar sua receita com bom
resultado
1/7/1992 Eduardo Giannetti da O economista diz que a inflao estimula falta de tica e que, no
Fonseca Brasil de hoje, a riqueza e o lucro so vistos com desconfiana
30/12/1992 Luiz Felipe Alencastro Pensador que rema contra a mar
6/1/1993 Lencio Martins Cientista poltico acha que o pas anda saturado de mudanas feitas
Rodrigues por leis e decretos
28/4/1993 Wanderley Guilherme Cientista poltico com ps fincados na vida real do brasileiro
dos Santos
5/5/1993 Cludio de Moura Economista do Banco Mundial, maior especialista do pas em
Castro educao
28/7/1993 Srgio Costa Ribeiro Pesquisador da Fundao Ford, uma das suas especialidades
destruir mitos da educao brasileira
25/8/1993 Joo Manuel Cardoso Seu livro O Capitalismo tardio hoje um clssico para o estudo
131
de Mello das neurastenias da plutocracia nacional

13/10/1993 Candido Mendes de um intelectual verstil
Almeida
27/10/1993 Joo Ubaldo Ribeiro V com perplexidade a crise em que o pas est mergulhado
8/12/1993 Barbosa Lima Sobrinho Diz que a revolta popular contra a corrupo bom sinal e
desconfia da insistncia na reviso constitucional
29/12/1993 Bolivar Lamounier Pensar a poltica a sua profisso. E ele a exerce como poucos
14/5/1994 Roberto Da Matta O antroplogo defende que timo enaltecer heris e dolos e diz
que o povo o que existe de melhor no Brasil
15/6/1994 Srgio Abranches O socilogo recolhe pelo Brasil afora boas notcias que, batendo
estrada, os candidatos escondem na poeira da campanha
presidencial
12/10/1994 Stephen Kanitz Suas idias a respeito do pas tambm o tornaram um requisitado
conferencista entre empresrios e executivos e um garoto-
propaganda do pas no exterior
16/11/1994 Milton Almeida Santos Avesso s teorias que exaltam a globalizao da sociedade
moderna, o laureado gegrafo baiano alerta para o que chama de
corrupo do saber
8/2/1995 Argelina Cheiub Alerta: no fundo o Congresso pior do que se pensa
Figueiredo
6/9/1995 Jos Lus Fiori O cientista poltico diz que, na era da globalizao, os presidentes
perderam importncia e Fernando Henrique vive de charme, verbo
e humor
27/9/1995 Nelson Werneck Sodr Socialista que se considera incurvel, apesar de todas as modas em
contrrio
7/1/1998 Evaldo Cabral de Mello Nosso maior historiador em atividade
19/8/1998 Sergio Abranches Ele duvida dos alarmantes dados sobre pobreza que so divulgados
at por rgos do prprio governo
27/1/1999 Hlio Jaguaribe Ningum pode atribuir ao cientista poltico... o pensamento que a
esquerda batizou de neoliberal
3/2/1999 Jos Alexandre Seus colegas da Universidade de Chicago e professores de outras
Scheinkman instituies o tm procurado com freqncia para entender o que
est acontecendo com o Brasil
24/3/1999 Fernando Abrucio e (Apontam) os muitos defeitos, as poucas virtudes da federao
Valeriano Ferreira brasileira e algumas sugestes para melhor-la
Costa
21/4/1999 Stuart Schwartz Brasilianista diz que o pessimismo uma velha mania dos
brasileiros e compara a crise de hoje da abertura dos portos em
1808
4/8/1999 Bolvar Lamounier O cientista poltico critica os partidos de esquerda, o PMDB, os
tucanos e o senador Antonio Carlos Magalhes
25/7/2001 Sergio Miceli Para o socilogo carioca, o Estado sempre exerceu e continua a
exercer uma incrvel atrao sobre os intelectuais brasileiros
FONTE. PGINAS AMARELAS de Veja, de 1989 a 2002. Descrio de funo da prpria edio.
A ao desses intelectuais se completa com as dos demais que ocuparam cargos

polticos ou administrativos elencados nas tabelas anteriores. Esto expostas idias centrais ao
iderio da revista, como a falncia de alternativas, a necessidade de otimismo que seria
natural nos brasileiros, a necessidade de limpar o Congresso Nacional da corrupo como
nico problema do sistema poltico, entre muitas outras. Alguns desses nomes foram
132
recorrentemente citados em matrias pela revista ao longo dos anos (como Roberto Da Matta).
Outros tm vnculos com o Frum Nacional (como Bolvar Lamounier). E outros se tornaram
colunistas de Veja (Alencastro, Kanitz e Castro). H ainda outros destaques, que so
recorrentemente citados, como o caso de Wanderley Guilherme, que recebeu uma seo perfil
de quatro pginas, feita por Elio Gaspari: uma cabea que bate contra a mar: elitista e
marginal, vencedor de causas perdidas.290 Ao nos atermos aos intelectuais da prpria
revista, h um afunilamento dessas idias, como indica o prximo tpico.
2.4.2 Os intelectuais de Veja
A direo da revista, alm de definir quem deve ser entrevistado, tambm tem
ingerncia direta sobre quem convocado para figurar nas pginas amarelas. Uma das formas
criadas para se legitimar abrir espaos para opinio, como se fossem espaos para
divergncia, nos espaos concedidos a colunistas, mas que acabam mantendo o tom
monocrdio do restante da revista. Ao longo do perodo analisado houve alteraes nos
ocupantes desses espaos e no peso que o mesmo teve para a revista. A partir de 1998, vrias
mudanas ocorreram, passando a ter maior nfase os espaos Ponto de Vista291 e Em Foco,
que passaram a ter colunistas fixos.292
Vamos destacar aqui alguns colunistas, buscando sintetizar o sentido de suas falas:
Roberto Campos, Mario Henrique Simonsen, Stephen Kanitz, Cludio Moura e Castro, Sergio
Abranches e Gustavo Franco.293 No se pretende dar conta do pensamento e nem do conjunto
de suas colunas, mas apontar em termos gerais o carter de sua participao na construo da
revista. A juno desses intelectuais e gerentes mostra que h uma diversidade de posies,
290 Uma cabea que bate contra a mar. Elio Gaspari. Veja. 18/5/1994, p. 40.
291 Outros intelectuais da revista de maior relevncia foram Marcos S Correa, Roberto Pompeu de Toledo e
Flavio Pinheiro. Os dois primeiros, com maior destaque, porque foram responsveis por edies de reportagens,
que sero citadas ao longo da tese.
292 Antes esse espao era ocupado por convidados espordicos, sem vnculos com a revista, que falavam sobre
temas diversos, como por exemplo: Direito para todos. Lucia Rodrigues de Arajo. Veja. Ponto de Vista.
18/12/1996, p. 16. A autora, professora no Rio de Janeiro, diz que familiares dos que morreram nas mos de
terroristas tambm tm direito reparao.
293 Parte das colunas do Ponto de Vista de Veja foi reunida em uma obra coletiva, que agrega ainda algumas
colunas de Luiz Felipe de Alencastro. Com relao a esse historiador, cabe apenas considerar que exerce o papel
de intelectual erudito, conhecedor de informaes histricas, com uma viso mais complexa, mas se encaixa
perfeitamente no projeto mais amplo de globalizao aqui explicitado. KANITZ, Stephen. (org). Ponto de
Vista. So Paulo, Senac, 2000.
133
buscando atender a questes especficas de pblicos diferenciados. H uma linha clara de

unidade entre eles, e a globalizao o seu centro.
2.4.2.1. Roberto Campos

A participao do ex-ministro Roberto Campos como colunista importante por vrios
fatores, especialmente o fato de ser uma figura pblica notoriamente defensora dos ideais
neoliberais. Igualmente relevante o fato de no ser um jornalista, ou seja, de ser algum da
sociedade poltica, que durante o perodo em que manteve a coluna em Veja foi Deputado
Federal, alm de ter sido ministro de Estado durante o perodo da ditadura militar e diplomata,
representando o Brasil em conferncias internacionais, incluindo-se aquelas que definiram o
Consenso de Washington.294 Relevante lembrar que foi sob sua direo que foi criado o
Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada, Ipea, em 1964, que era na poca coordenado por
Joo Paulo dos Reis Velloso, indicando proximidade ideolgica entre os dois dirigentes.295 O
IPEA at hoje partilha alguns de seus intelectuais com o Frum Nacional. Alm de ter
ocupado as pginas amarelas, as referncias a Campos so muito mais amplas, pois
recorrentemente as matrias polticas remetem ao deputado Roberto Campos para avalizar
posicionamentos.
Os seus textos no Ponto de Vista reproduzem suas intervenes na vida poltica, em
outros rgos de imprensa e em sua vasta produo bibliogrfica: um anticomunismo acirrado,
ao qual se soma a apologia aos Estados Unidos. Ele defende o Plano Real como via de
concretizao da abertura ao capital externo, desregulamentao, de privatizaes, enfim, do
neoliberalismo. importante ressaltar ainda que Campos foi um seguidor de Eugenio Gudim,
(elogiado por Veja), um dos mais importantes economistas a formar escola em torno da
desregulamentao econmica, j como fundador da Fundao Getlio Vargas em 1946.296
294 Seus principais cargos pblicos: Presidente do BNDES; Ministro da Fazenda (1964 a 1967); Embaixador em
Londres (1974 a 1982); Senador pelo PDS (1983 a 1991); Deputado Federal - reeleito (1991 a 1999).
295 Ver: LOUREIRO, Maria Rita. Os economistas no governo: gesto econmica e democracia. Rio de Janeiro,
FGV, 1997, p. 85.
296 Sobre isso, Roberto Pompeu de Toledo publicou um ensaio em que comparava a posio de Roberto
Campos, sua trajetria e filiao econmica, do cepalino Celso Furtado. Roberto Campos, Celso Furtado e: a
histria da confiana e da desconfiana no Brasil, ao longo de duas vidas e duas carreiras paralelas. Veja.
28/7/1993. (40-50).
134
Segundo o editor de Veja, Campos significou um reforo no seu time, com sua a
entrada do colaborador.297 Ele apresentado como algum frente de seu tempo:
Ex-embaixador em Londres e ministro do Planejamento no governo Castello

Branco, Campos manteve-se coerente com suas idias nos ltimos quarenta anos. O
que mudou foi a opinio do pas a respeito delas. Conceitos como privatizao de
empresas e servios pblicos, controle das contas do governo e livre competio no
mercado, que ele sempre defendeu, soavam no Brasil das ltimas dcadas como
coisa quase extica. Hoje, so moeda corrente na vida nacional. At prefeitos do PT
j andaram fazendo privatizao de servios pblicos pelo Brasil afora.298
Dentre os temas de Campos em Veja esto: a privatizao no sistema de previdncia e

as reformas neoliberais de forma geral e a inadequao da Constituio de 1988; a reiterao
de que no h alternativa e anlises desistoricizadas do comunismo; a permanente busca de
tentar pautar setores da esquerda e dizer como eles deveriam se comportar. Assim ele definia o
Brasil em 1989: um pas fora de moda, sendo colocado como algum frente de seu tempo:
Comprou briga com meio mundo para defender suas idias com a mesma
veemncia e mtodo com que procura demolir a dos adversrios. (....) Os seus
principais oponentes no campo das receitas econmicas esto, como sempre,
esquerda e, , portanto, com redobrada malcia que ele examina as reformas
produzidas na Unio Sovitica ps Gorbachov, que apresenta quase como uma
espcie de scio ideolgico, num paradoxo de efeito. Ele d sua sada para a
crise.299
Ao longo da dcada, ele seguiu com a pregao neoliberal, sempre defendendo que
no h opo. Por mais que as reformas avanassem, se mostrava insatisfeito por serem
ainda insuficientes, partindo de uma viso ideolgica de um passado que se oporia
modernidade:
Foram adiados os sonhos de grandeza e riqueza que minha gerao sonhava para o
ano 2000. Estamos condenados a um reformismo intenso para recuperar o
tempo perdido. No completamos as reformas de segunda gerao e temos de
encetar as de terceira gerao: desregulamentao trabalhista, para aumentar a
empregabilidade; poltica, para melhorar a governabilidade; e a do Judicirio, para
dar-lhe agilidade e substitu-lo, no possvel, por sistemas de mediao. (...) A
297 Os colunistas no so assim chamados, mas como colaboradores, o que d o sentido de afinidade e
colaborao mesmo com o projeto.
298 Time reforado. Carta ao leitor. Veja. 18/2/1998, p. 7.
299 Roberto Campos. Pginas Amarelas. Veja. 21/6/1989, entrevistado por Tales Alvarenga.
135
agenda intimidante. Mas no h opo, se quisermos escapar da mediocridade

atravs da modernidade.300
A agenda de reformas reforada, apontando, em ano eleitoral, para a necessidade de

que fosse aprofundada, sendo este o sentido de seus pontos de vista. Ele argumentava a
existncia de quatro erros fundantes na histria recente brasileira: o fetiche monopolstico,
motivo de vrias crnicas suas inflamadas contra a Petrossauro, forma pejorativa com que
chamava a Petrobrs; a fundao de Braslia, que seria o grande motivo de corrupo e
inflao nacional; a poltica nacionalista de informtica legalizada em 1984; e a
Constituio de 1988:
Hbrida no poltico, intervencionista no econmico e utpica no social. s vsperas

do colapso mundial do socialismo, expandimos de catorze para quarenta os
instrumentos de interveno estatal e criamos cinco novos monoplios. O
engessamento da regulamentao trabalhista provocou desemprego ou fuga para a
economia informal. (...) No faltam naturalmente lances anedticos, como o
tabelamento de juros, ou a garantia do direito vida para os idosos, induzindo-me
na prxima pneumonia a impetrar um mandado de segurana contra as ms
intenes do Criador. Antigamente, as naes que erravam podiam alcanar na
esquina o bonde da Histria. Hoje, a Histria anda de jato.301
O combate Constituio seria um dos pontos de acordo total com o Frum Nacional,
pelos pressupostos que ambos partilhavam. Por fim, h que destacar seu combate virulento
contra a esquerda, sobre a qual ele sempre se sentia a vontade para caracteriz-la sua prpria
maneira. Assim, dizia que
Na Amrica Latina, o modismo do dia dizer que o neoliberalismo responsvel

pela agravao da excluso e da pobreza. Nada mais idiota. O continente no
nenhum modelo de liberalismo. Na literatura sociolgica mundial somos
classificados como mercantilistas, patrimonialistas, dirigistas ou pr-capitalistas. E
aqueles pases que deram uma real guinada liberal, como Argentina e Chile,
conseguiram pr termos a longos perodos de estagnao que reduziram o padro de
vida individual e coletivo. No Brasil, as esquerdas conseguiram um soberbo
ilusionismo semntico: o liberalismo ficou associado imagem da indiferena
social e o dirigismo, idia de justia social. Nada mais absurdo.302
Prevalecem as idias gerais: a esquerda como idiota e absurda. Os modelos argentino e

chileno como de modernidade, e de fundo mantendo a necessidade de aprofundar esse
300 Roberto Campos. Reflexes de fim de sculo. Veja. 13/5/1998. In: KANITZ (org.), p. 186. Grifos meus.
301 Roberto Campos. A histria de quatro erros. Veja. 15/4/1998. In: KANITZ (Org.), p. 189.
302 Roberto Campos. difcil amar o prximo. Veja. 5/8/1998. In: KANITZ, (org.) P. 176.
136
modelo liberal, o que feito de forma apologtica. Em 1997, em atitude indita, a revista lhe
presenteou, na passagem dos seus oitenta anos, com uma edio especial das pginas
amarelas, onde foram destacadas frases suas, elogiando-o: sempre teve o que dizer e sua
coerncia intelectual resistiu a ciclos e a modas. Campos esteve no mesmo lugar enquanto o
Brasil mudou muito. Andou para mais perto dele.303 Ele , portanto, a prpria personificao
do capitalismo neoliberal: para suas idias que o pas estaria caminhando. Alguns destaques
de frases apontam para a forma poltica que seria necessria para a implementao do projeto
comum neoliberal:
S h trs sadas para o pas: Galeo, Cumbica ou liberalismo. 1991.
Exceto no Brasil, onde as idias chegam com atraso como se fossem queijos que
necessitam amadurecimento, a social-democracia no percebida como ltimo
reduto do dirigismo, e sim como o primeiro captulo do liberalismo. 1990.304
Esses foram os principais motivos de suas colunas e demais intervenes at o final de

sua vida e colaborao com Veja, sendo muitas vezes citado pelos seus prprios colegas
colaboradores e pela revista, forjando um paradigma Roberto Campos.
2.4.2.2. Mario Henrique Simonsen

Mario Henrique Simonsen no foi colunista de Veja, mas foi uma figura muito
importante para a revista e para a editora Abril, sendo um de seus principais formuladores. Ele
se enquadra no mesmo contexto de Roberto Campos, mas as poucas vezes em que publicou
textos de anlise poltica, o fez com ares professorais, e no to apologticos. Simonsen teve
participao no governo de Castelo Branco, colaborando na pasta de Campos. Em 1970 foi
indicado presidente do Mobral, e no governo Geisel, a partir de 1974, foi Ministro da Fazenda,
elaborando juntamente com Reis Velloso, o II PND (Plano Nacional de
Desenvolvimento).305 Posteriormente tornou-se professor da Fundao Getlio Vargas.
Quando morreu, a Carta ao leitor o homenageou:
303 Roberto Campos, 80 anos. Pginas Amarelas. Veja. 16/4/1997, p. 8.

304 Idem.
305 LOUREIRO, op. cit., p. 93. interessante lembrar que nos anos 1970 a editora Abril era responsvel pela
edio dos livros do Mobral, o que em muito contribua para a manuteno econmica da editora. E,
posteriormente, uma das divises da Abril seria a publicao de livros didticos, que redundou na compradas
editoras tica e Scipione.
137
Durante catorze anos, Simonsen colaborou regularmente com a revista, e

discretamente doava seus honorrios Orquestra Sinfnica Brasileira. Era nosso
crtico titular de msica clssica e pera, resenhista ocasional de livros e ensasta.
(...) Como colega, estava sempre pronto a esclarecer dvidas de quaisquer
jornalistas da revista. Quando se chegava a um problema especialmente
complicado, o desfecho invarivel era a frase: v com o Mario Henrique que ele
deve saber. (...) Um amigo inesquecvel.306
Recebeu tambm uma reportagem de oito pginas em que tratado como o professor
dos economistas brasileiros. O fato de ser scio do Banco Bozano Simonsen um latifndio
financeiro cujas cercas vo da agropecuria aos shopping centers, dos minrios
privatizao do Banerj,307 aparece como uma quase coincidncia, obra do acaso, como se
ele no tivesse qualquer interesse de classe em ser tambm banqueiro. Demarca-se tambm
sua distino com relao a Delfim Netto que seria o responsvel pela poltica de
crescimento acelerado e euforia,308 que levaria Simonsen a qualificar a dcada de 1980 como
a dcada perdida. Simonsen teve tambm uma ligao com outros rgos da editora Abril,
especialmente a revista Exame, na qual possuiu uma coluna, caracterizando-o plenamente
como um intelectual do grupo, como se observar nas muitas vezes em que seria citado no
contexto poltico nacional pela revista.
2.4.2.3. Stephen Kanitz

Stephen Kanitz escrevia esporadicamente em Veja desde 1980. Em 1998 ganhou uma
coluna fixa que publicada at hoje a cada duas edies, inicialmente dividindo o espao com
Roberto Campos. Ele foi assim apresentado pelo editor:
Consultor de empresas, com ttulo de mestre em administrao por Harvard e

professor da Universidade de So Paulo, Stephen Kanitz foi um dos poucos
analistas a ver com otimismo o futuro do pas numa poca em que os brasileiros
viviam uma aguda crise de auto-estima. Antes mesmo do Plano Real, escreveu o
livro O Brasil que d certo, lanando-o na decolagem da nova moeda. Nele, previa
um ciclo sustentado de crescimento entre 1995 e 2005. Era um prognstico
incomum, num momento ainda marcado pela inflao elevada. Com o sucesso da
nova moeda, comprovou-se que o otimismo de Kanitz tinha fundamento. As crise
306 Colaborador, colega e amigo. Carta ao leitor. Veja. 19/2/1997, p. 7.

307 O homem que calculava. Veja. Marcos S Correa. 19/2/1997, p. 65. O autor destaca que ele ficou rico por
acaso, com patrimnio de 50 milhes de dlares, p. 68.
308 Idem, p. 67. Ele tambm volta a ser notcia quando seria publicado um livro sobre suas memrias: o ba de
Mario: depoimentos de amigos e colaboradores revelam histrias inditas sobre o Brasil de Simonsen. Veja.
Lucila Soares. 14/11/2001, p. 105.
138
do Mxico e da sia retardaram a decolagem brasileira. O Brasil, apesar de tudo,

tornou-se uma das melhores apostas para os pases emergentes.309
A rpida leitura desta apresentao mostra o sentido da anlise que a revista busca: a
previso de um futuro otimista ligado ao programa neoliberal. Seus textos so bastante
pragmticos. Ele faz anlises que aparentam ser menos histricas, e busca apontar para uma
ao concreta a ser realizada pelo leitor. Ele est diretamente ligado a mudanas em nvel de
administrao das empresas capitalistas, sendo seu campo de atuao a formao universitria,
a realizao de palestras para executivos e a publicao de textos. Seus diferentes lies so
permeados tambm pela vaga noo de globalizao, reduzindo sua ao necessidade de
reformas.
Ele prope ajustes no capitalismo, reiterando a posio geral: para o bem ou para o
mal, tudo indica que o capitalismo est lentamente vencendo sua longa luta contra o
comunismo e o socialismo.310 Seria ento necessrio achar meios para aprimorar o
capitalismo, que se provou muito competente para produzir bens e servios que os
consumidores querem.311 O capitalismo, para ele, seria apenas uma forma de atender quilo
que a humanidade quer. E, ao dizer que o sistema deveria aprimorar a produo de bens e
servios de que as pessoas precisam, ele apela para a ao benemrita dos empresrios, uma
nova gerao que est transformando um capitalismo de resultados em um capitalismo de
benefcios.312
Quando discute a privatizao, critica as posies emotivas e acaloradas, colocando
em termos claros que em um mundo globalizado, onde empresas tm mais poder que os
governos,313 a democratizao fundamental seria dada no campo empresarial, e no do
Estado. Todo o problema da privatizao se reduziria ao fato de que a maior parte dos
acionistas, que comprariam aes ao portador, no teriam direito a voto, assim, no
democratizar efetivamente as empresas um grande retrocesso que est sendo cometido pelo
governo, concluindo que: no podemos tambm ser os ltimos a conceder o direito de voto
309 Time reforado. Carta ao leitor. Veja. 18/2/1998, p. 7.

310 Capitalismo beneficente. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 27/5/1998, p. 21.
311 Idem.
312 Idem.
313 O erro das privatizaes. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 22/7/1998, p. 23.
139
maioria dos acionistas brasileiros. o princpio bsico da democracia.314 Ou seja, a

democracia teria o sentido de garantir a liberdade de mercado.
Um de seus temas preferidos a defesa da tecnificao da administrao, ou seja, a
preparao de profissionais de nvel superior, para gerir a mquina estatal, insistindo sobre a
formao por parte dos gerentes do capital. Ao discutir o problema dos cargos de
desconfiana, a sua crtica diz que o problema que a maioria dos polticos no conhece
um nmero suficiente de pessoas em quem realmente possa confiar.315 Ele aponta a soluo:
em vez de contratar um amigo do peito, selecione o melhor e mais qualificado profissional
possvel para o cargo, independentemente de conhec-lo ou no.316 E em seguida, cerque o
contratado de controles gerenciais, fiscalizao interna, auditoria externa, o que for
necessrio para manter o pessoal na linha.317 Por um lado, ele oculta o carter
estruturalmente clientelista da manuteno dos cargos de confiana, ao no question-lo,
cobrando apenas que sejam competentes e fiscalizados, ocultando que prprio dessa forma
de Estado esses espaos de favorecimentos; por outro, mesmo diante desse problema, ele no
ousa propor a criao de cargos efetivos com concursos pblicos, pois o que se quer o
empresariamento e mercantilizao do servio pblico.
As batalhas pelas reformas constitucionais seguem a mesma linha, trazendo no seu
discurso a proposital confuso: o Brasil tem muitas qualidades, mas tambm tem muitos
defeitos. Um deles que ns ainda no temos o que alguns chamam de senso de urgncia.
Deixamos coisas muito importantes para serem resolvidas tarde demais.318 Parte-se do
grande sujeito, o Brasil, que a tudo justifica, para chegar no sujeito coletivo ns, remetendo
o fundamento da ao proposta para um sujeito indefinido, alguns, para chegar no mais
importante, definio de quais so os nossos problemas a serem resolvidos: apesar de o
Congresso ter aprovado o incio de algumas importantes reformas, bom lembrar que na
realidade estamos at agora simplesmente corrigindo erros conceituais cometidos na
Constituio de 1988,319 o que motivo para citar Roberto Campos, e a enumerao de
314 Idem. Grifos meus.

315 Cargos de desconfiana. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 19/8/1998.
316 Idem.
317 Idem.
318 Senso de urgncia. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 9/12/1998.
319 Idem.
140
dezenas de problemas urgentes a resolver.320 Tudo isso feito a partir de uma perspectiva
exteriorizada, falando em nome da entidade abstrata o mundo, de forma ameaadora:
Infelizmente, o mundo no est esperando o Brasil resolver suas inmeras

dificuldades. A competio no mais entre empregados e patres, como acha a
esquerda, nem entre empresas, como acha a direita. A grande competio comercial
entre as naes, algo que nossos polticos (...) no esto percebendo. Globalizao
no uma corrida de 100 metros rasos em que todos os pases esto calmamente
esperando para que o Brasil amarre o cadaro de seu tnis. Os pases que
conseguirem um nvel razovel de organizao da sociedade sobrevivero. O resto
no.321
Nesse texto, o Brasil sinnimo de atraso. como se a nao fosse uma entidade
abstrata a servio do lucro, e no constituda por agentes polticos e sociais e de relaes
sociais de classe. Para o autor, a sada para a ameaa que cada um mexa-se: a sociedade
civil organizada. Uma sociedade que lute diretamente, questionando, ameaando entrar na
justia, mandando cartas desaforadas para o responsvel com cpia para a imprensa,
criando home pages pedindo adeses para lutar pela soluo de milhares de problemas,
desde a reforma poltica at os meninos de rua.322 Assim devem ser solucionados os graves
problemas da competio: se no for considerado um atrevimento da minha parte, eu
tambm gostaria de mandar um email para o querido leitor: mexa-se!323 tambm por isto
que ele explicita que o voto uma arma, na medida em que permite renovar seu contrato
social com a democracia do Brasil.324
A afinidade das idias por ele defendidas e o programa neoliberal ficam ainda mais
claras na coluna Ordem ou progresso. Diz ele que as empresas hoje em dia todas tm uma
misso, que costuma ser impressa em cartazes ao alcance dos funcionrios. E o Brasil seria
hoje um dos poucos pases a terem tambm sua carta de princpios: ordem e progresso.325 E
explica, que
Boa parte da poltica econmica de Fernando Henrique Cardoso, Pedro Malan e

Armnio Fraga Neto segue o lema positivista de manter a casa em ordem, sem
320 Idem. Dentre estes, estariam: a reforma poltica; a reforma tributria; a reforma administrativa; a reforma
tica; a sonegao; o empreguismo; o corporativismo, entre outros.
321 Idem.
322 Idem.
323 Idem.
324 Democracia brasileira. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 29/11/2000.
325 Ordem e progresso. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 3/4/2002.
141
inflao, por exemplo, como precondio para o progresso. Temos uma

Constituio de mais de 300 pargrafos, que pe ordem em tudo, ou em quase
tudo.326
A questo alterar a Constituio, citando Ricardo Semler: ou se escolhe ordem ou

progresso; o Brasil no estaria crescendo por causa dos entraves burocrticos, fiscais e
empregatcios:
Quem coloca a sociedade em ordem no so os economistas, como nos querem

fazer acreditar, mas sim advogados, administradores, analistas, jornalistas,
historiadores, professores. So eles que ajudam a consolidar os progressos feito
pelos cientistas, empreendedores, criadores e revolucionrios, sedimentando-os em
leis e lies para que o restante possa imit-los. At os progressistas mais
revolucionrios precisam, periodicamente, de um governo mais conservador, para
que as mudanas se tornem consagradas, sedimentadas e difundidas.327
E, completa, deixando clara a diviso social entre os intelectuais que consolidam a

histria e os que realmente a fazem: quem gera o progresso sem dvida so os criadores, os
inovadores, as pequenas empresas e os pequenos empresrios, os artistas que quebram
paradigmas, os que destroem a ordem e a viso reinante, os que se arriscam e mostram o
exemplo.328 E a subverso, nesse caso seria clara, pois os empresrios teriam rompido com
as amarras da Constituio no sentido do progresso. Em outros artigos, ele desmembra os
diferentes problemas: o brutal desemprego neste pas est diretamente vinculado s
aposentadorias e ao dficit da previdncia. Os assaltos e violncia esto diretamente ligados
a esta previdncia socializada e injusta que temos.329 J em outro momento todo o
problema est na falta de administradores: a est a principal razo para nosso desemprego,
a desorganizao de nossa economia e a estagnao econmica.330 Ou ainda: O Brasil est
numa canoa furada no pela ganncia do capital, dos empresrios ou dos seus banqueiros,
mas pela carga tributria do prprio governo, que praticamente consome 65% do custo dos
nossos produtos. Isso explica porque nossa indstria est acabando e desempregando.331 Em
sntese, ele um defensor de novas formas de gerenciamento do capital, e do enxugamento ao
326 Idem.
327 Idem.
328 Idem.
329 A aposentadoria sumiu. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 20/10/1999. In KANITZ, (Org.), p.23.
330 A origem do desemprego. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 22/9/1999. In KANITZ, (Org.), p. 27.
331 Quero ser ndio. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 30/6/1999. In KANITZ, (Org.), p. 30. Essa coluna
prima pela hipocrisia, ao estabelecer um comparativo entre a vida de antes, dos ndios que no precisavam
pagar impostos, e que hoje tm a melhor distribuio de rendas do Brasil.
142
mximo de qualquer responsabilizao do Estado, expresso nas crticas permanentes ao

sistema tributrio. necessrio, para ele, privilegiar a ao individual, daqueles que tm
iniciativa e acabativa,332 reiterando mais uma vez a tese de que o neoliberalismo
criativo, que se deve abandonar a teoria e partir para a prtica.
2.4.2.4. Cludio de Moura e Castro

Em 1996 novos colunistas foram contratados pela revista: Cludio de Moura e Castro,
Eugenio Bucci333 e Luiz Felipe de Alencastro. Castro foi apresentado como um economista
de 57 anos, diretor de projetos do Banco Interamericano de Desenvolvimento, BID. Morando
em Washington, um dos maiores especialistas brasileiros em educao.334 A apresentao
da sua entrevista nas pginas amarelas tornou claro seu papel na revista, qual seja, de iniciar
uma campanha de denncias contra o ensino pblico, de acordo com as orientaes do Banco
Mundial, do qual o prprio colunista economista, e da foi tambm alado a diretor da
Capes:
O Brasil tira zero. Como diretor da Capes, rgo federal que concede bolsas de
pesquisa, livrou a instituio dos critrios subjetivos para implantar ali o primado
da qualidade e da competncia. O economista do Banco Mundial, maior especialista
do pas em educao, diz que o Brasil no leva o ensino a srio e receita uma
revoluo para as escolas.335
Suas colunas, no entanto, no so sobre a situao da educao. Ele age com o sentido
mais amplo de aconselhar aos pais sobre melhores escolas, d e cobra lies de civismo, e
tem sempre como amlgama o pas. Idias como a necessidade da tolerncia zero para
erros nas escolas so defendidas por ele, exemplificando com anlises sobre a situao dos
banheiros escolares,336 ou ainda dando lies sobre passinhos para melhor a vida diria.337
332 Segundo ele, acabativa um neologismo que significa a capacidade que algumas pessoas possuem de
terminar aquilo que iniciaram ou concluir o que os outros comearam. a capacidade de colocar em prtica uma
idia e lev-la at o fim. Em outras palavras, para ele, a esquerda tem iniciativa, enquanto que a direita tem
acabativa. Iniciativa e acabativa. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 11/11/1998. In KANITZ, (Org.), p. 43.
333 No sero analisados seus textos. Sua obra sobre tica e imprensa foi escrita sob licena de suas funes na
editora Abril. Sua crtica imprensa no livro se restringe televiso, e Rede Globo, permitindo que se
subentenda que a imprensa escrita, especialmente as revistas da Abril, seriam um modelo de bom jornalismo.
BUCCI. Eugnio. Sobre tica e imprensa. So Paulo, Cia das Letras, 2000.
334 Colunistas de primeira linha. Carta ao leitor. Veja. 9/10/1996, p. 9.
335 O Brasil tira zero. Entrevista de Cludio de Moura e Castro. Pginas Amarelas. Veja. 5/5/1993.
336 Banheiros e desenvolvimento. Cludio de Moura e Castro. Ponto de vista. Veja. 2/2/2000. in: KANITZ,
(org), op. cit, p. 67.
143
Sua atuao como colaborador de Veja, busca educar de forma mais ampla seus leitores no
sentido de terem um comportamento mais desenvolvido, como, por exemplo: se ningum
est olhando, o peo pra de trabalhar. Portanto, haver um capataz tomando conta e o
subtraindo do que poderia ser o seu salrio.338 Ou seja, reproduz no senso comum
introjetando nos trabalhadores as necessidades do capital, para concluir que se no criarmos
as condies para que esses comportamentos mudem, nada feito. Viveremos dos sonhos do
pas do futuro.339
A pesquisa de Loraci Hofmann Tnus abordou de forma mais ampla a educao
neoliberal em Veja, inclusive o papel de Moura e Castro, que est em conjunto com outros
discursos, inclusive do FMI e do Banco Mundial, que tm o mesmo sentido:
Embora os nveis de linguagem sejam diversos, todos esses discursos falam,

indubitavelmente, das mesmas coisas, defendem as mesmas teses, guardam com
esmero as mesmas trincheiras, deixam em aberto as mesmas lacunas. O discurso de
Veja apenas moderniza, populariza, a linguagem economicista dos intelectuais do
neoliberalismo a respeito da educao. (....) Ao inocentar o sistema e culpabilizar
sua vtima, o desempregado que no estudou, ou que quando o fez no soube fazer
as escolhas certas, a Revista compactua para perpetuar uma forma lacunar de
interpretar a realidade, pois apaga para o sujeito-leitor, a verdadeira causa do
desemprego e o induz a culpar a si prprio, ou aos demais desempregados, por uma
situao que , na verdade, estrutural e no individual.340
Essa passagem aponta para a organicidade da posio no apenas de Castro, mas

tambm de Kanitz, que insistia na necessidade de profissionalizao, e de formao como
panacia e individualizao do problema estrutural, como voltaremos a discutir nos prximos
captulos.
2.4.2.5. Em foco: Sergio Abranches e Gustavo Franco

Tambm com o objetivo de direcionar o olhar, Em foco outro espao para
colunistas da revista. Dentre eles, destacam-se Sergio Abranches e Gustavo Franco. Ambos
foram apresentados como economistas que costumam ter o Brasil como assunto e seus
337 Passinhos do gigante desajeitado. Cludio de Moura e Castro. Ponto de vista. Veja. 17/6/1998. in: KANITZ,
(Org.), p. 80.
338 O desenvolvimento est nos detalhes. Cludio de Moura e Castro. Ponto de vista. Veja. 20/5/1998. in:
KANITZ, (Org.). p. 85.
339 Idem.
340 TONUS, Loraci Hofman. Escola pblica e imprensa neoliberal: o caso da revista Veja. Curitiba, HD Livros,
2001, p. 166-167. Grifos do original.
144
comentrios ultrapassam o campo econmico,341 e como pessoas que no so praticantes

do jargo dos economistas, uma lngua tribal que tem o dom de transformar seus cultores em
figuras marcantes para quem quer que seja de outra etnia.342
Abranches tem uma empresa de consultoria e foi muitas vezes citado por Veja para
refutar nmeros sobre desemprego e misria no Brasil. Segundo mostra a revista, ele diz que
pesquisadores usam dados irreais e chegam a concluses estapafrdias a respeito da pobreza
no Brasil.343 Esteve ao lado da reeleio de Cardoso, em nome das reformas e do suposto
crescimento, mesmo que para isso jogasse projees ao ar sem necessidade de comprovao:
acho que Fernando Henrique terminar o processo de reformas para eliminar as restries
ao crescimento econmico e implantar um modelo de crescimento sustentado que permita
dobrar a renda per capita do brasileiro em alguns anos.344 Sua argumentao de que como
no h alternativa, a prpria populao brasileira estaria se dando conta da inevitabilidade
histrica:
A diviso ideolgica entre capitalismo e socialismo desapareceu com o fim do

socialismo, tambm no existe mais de forma contundente o debate do estatismo
contra o liberalismo. A crise fiscal do Estado tornou impossvel manter nveis
adequados de investimentos nas estatais. uma polmica a menos para as eleies.
O debate, agora, se volta para temas mais concretos e especficos, como sade e
educao. A populao est mais pragmtica.345
As posies so naturalizadas, como a repetio de que seria impossvel manter o nvel

do investimento do Estado, leia-se: reduzir polticas sociais e pagar juros da dvida,
distorcendo os efetivos motivos dessa situao do Estado e do seu atrelamento a polticas
internacionais ditadas pelos gestores do capitalismo. Abranches seguiu publicando suas
colunas em Veja tambm teve seu trabalhos publicados e divulgados pelo Frum Nacional,
onde discutiu, entre outros mudanas e impasse: cenrios e sada.346
341 A opinio de quem entende. Carta ao leitor. Veja. 15/9/1999, p. 9.

342 Idem.
343 Est tudo errado. Pginas Amarelas. Veja. Sergio Abranches entrevistado por Lauro Jardim, 19/8/1998, p.
11.
344 Idem, p. 13.
345 Idem.
346 ABRANCHES, Sergio. Mudanas e impasse: cenrios e sada. In: VELLOSO, Joo Paulo dos Reis. (Org.).
Estabilidade e crescimento: os desafios do Real. Rio de Janeiro, Jos Olympio, 1994. p. 91 a 137.
145
Gustavo Franco foi apresentado como um dos comentaristas mais lcidos da rea
econmica.347 Ex-presidente do Banco Central, umbilicalmente ligado ao governo Fernando
Henrique e ao Plano Real, faz uma anlise algo mais refinada do cenrio econmico, o que
poderia ser considerado at fora dos padres de Veja. Em algumas ocasies tambm colaborou
com as publicaes do Frum Nacional.348
Ao contrrio do que enunciou o editor, seu texto tem alguma dificuldade em cair na
vulgarizao comum revista. Mas o sentido o mesmo, defender as reformas neoliberais,
atacando pontos cruciais mas pouco conhecidos, como o caso do artigo 192 da Constituio,
que desregulamenta o setor financeiro. A sua revogao seria um passo decisivo para o capital
financeiro: ningum deve ter dvidas sobre a enormidade das transformaes que ocorreram
no sistema financeiro nos ltimos anos. Em conseqncia, foi ficando cada vez mais apertada
a camisa-de-fora construda pela exigncia de uma lei complementar nica para
regulamentar o artigo 192.349 Isso porque, como ele explica, o artigo abrange temas muito
amplos como a autorizao e o funcionamento de instituies financeiras, companhias de
seguro, resseguro, previdncia privada e capitalizao, cooperativas de crdito, organizao
e funcionamento do Banco Central, ou seja, quase tudo o que importa quando se trata de
sistema financeiro.350 E para sair dessa sinuca, argumenta que nosso Congresso no
deveria obstruir ou procastinar matrias desse tipo, quem perde o pas, que se v privado de
uma discusso (...) sobre o papel do sistema financeiro no desenvolvimento econmico
nacional.351 Ou seja, ele est pautando um tema que no estava naquele momento na
prioridade do Congresso, a discusso pblica da financeirizao econmica qual o pas est
sendo submetido. Mas faz isso em nome da necessidade de que o artigo em questo deixe de
existir, pois o mesmo coloca entraves ao avano desse processo de oligopolizao e de livre
circulao de capitais.
As diferentes origens dos colunistas da revista permitem que eles se coloquem, de
perspectivas distintas, atuando em prol de um mesmo objetivo, o projeto poltico defendido
347 A opinio de quem entende. Carta ao leitor. Veja. 15/9/1999, p. 9.

348 Gustavo Franco. O Plano Real em perspectiva de mdio prazo. In: VELLOSO, J. P. R. (Org.) O Brasil e o
mundo: no limiar do novo sculo. Rio de Janeiro, Jos Olympio. 198. vl. 2. (57 80).
349 Gustavo Franco. Veja. Em foco. A sinuca do artigo 192. 2/8/2000.
350 Idem.
351 Idem.
146
por Veja e pelos setores polticos neoliberalizantes. Estas falas sero sistemticas, a cada
semana, com assento garantido. A diversidade entre eles apenas refora o sentido do objetivo a
atingir, pois parece que tudo naturalmente converge para o mesmo caminho, o rumo certo.
2.5 A PUBLICIDADE: SUSTENTANDO A ECONOMIA DE MERCADO
A publicidade ser abordada sob dois aspectos: a publicidade da prpria revista

construindo sua marca; e a dos anunciantes da revista, que, segundo Veja, sustentam sua
liberdade. A noo de liberdade tem um sentido fundamental para um veculo de
comunicao. Em tese, seria em nome da liberdade de expresso e de informao que existiria
a imprensa, cumprindo uma funo social. No entanto, imprensa e publicidade no contexto
capitalista esto indissoluvelmente vinculados a interesses de classe. Portanto, se eles tm
liberdade, esta delimitada pelos seus posicionamentos diante da realidade, ou seja, dos
interesses que defende. Mas Veja sempre se mantm como guardi desta suposta liberdade que
sempre restritiva, pois est demarcada pelo mercado, como ficar claro na posio da revista
sobre a questo.
2.5.1 A publicidade de Veja em Veja
Veja investe no seu branding,352 como pode ser percebido na anlise dos editoriais. A
revista constri uma proximidade com seus leitores, ditando como os mesmo devem se
comportar durante a semana, e colocando-se no papel de indispensvel para a sua prpria
identidade. Veja utiliza vrios recursos discursivos para consolidar a sua marca, dizendo que
no currculo, mas vitae. O principal slogan dita: VEJA: indispensvel, com o qual a
revista se pretende doadora de competncia para realizar a ao, a vida, a prpria
existncia.353 Para apresentar-se como indispensvel, deixa pairar a ameaa queles que
no a consumirem, no lhes seria possvel alcanar o to almejado sucesso. Outros
exemplos de publicidade da revista reiteram o sentido poltico que ela busca para si mesmo,
352 O branding o que permite marca o forjamento da identidade pessoal a partir do seu uso (o produto fica em
segundo plano). O que importa que os consumidores sintam necessidade do consumo da marca e, em
decorrncia, legitimem as condies para que isso seja possvel (prticas neoliberais). KLEIN, Naomi. Sem logo:
a tirania das marcas em um planeta vendido. 3 ed. Rio de Janeiro, So Paulo, Record, 2003.
353 HERNANDES, Op. cit., p. 56.
147
como vemos na tabela abaixo, onde se destacam algumas das muitas peas publicitrias da
revista.
TABELA 20: PUBLICIDADE DE VEJA
Texto Descrio Data
1 Uma revista indispensvel quando ela pertence a Capa sobre a Repblica de 16/12/1992
um s partido: o do leitor. Veja. Indispensvel. Alagoas
2 Em jornalismo como na vida, o importante o que Fotografia em que aparecem 13/9/1995
a gente tem por dentro. Veja. Indispensvel. A sobrepostas as sees da
maior e mais respeitada revista do Brasil. revista.
3 A imprensa a vista da nao. Rui Barbosa. O olho de Veja com as cores 29/3/1995
Veja. Indispensvel. A maior e mais respeitada da bandeira brasileira ocupa a
revista do Brasil. ntegra de uma pgina dupla.
4 Voc j percebeu que quando algo muito Fotografia de uma caneta 9/8/1995
importante, destacado em amarelo? Pginas marca-textos amarela, ocupa as
Amarelas de Veja. As entrevistas mais importantes duas pginas.
da semana.
5 No s no mar que voc precisa de bssola. Veja. Duas folhas, uma com o texto 14/6/1995
Indispensvel. A maior e mais respeitada revista do na outra, uma foto de uma
Brasil. bssola.
6 A esquerda acha que a Veja de direita. A direita, Fotografia de algum lendo 2/6/1999
que Veja esquerdista. Os moderados dizem que com as respectivas capas
Veja radical. Os radicais reclamam que Veja abertas, (em 10 pginas
moderada. Incrvel que seja a maior revista do duplas), em que s aparecem
pas, mesmo desagradando a tanta gente. os olhos: 1.Capa A esquerda
com raiva, 1549; 2. Capa
Tucanos na mira, 1573; 3.
Capa fome, 1545; 4. Capa
carismticos, 1541. 5. Capa As
testemunhas falam, 1594.
7 VEJA: a funo da imprensa dizer quando o rei capa da edio 1595. A Jul/99
est nu. E obrig-lo a se vestir. radiografia do escndalo.
8 Uma revista to boa que as notcias nem precisam Capa de edio da revista 25/8/1999
ser ruins
9 Mesmo sendo imparcial e apartidria, Veja j Fotografia de algum lendo Dez/
mudou mais a histria do pas do que muito com as respectivas capas
revolucionrio por a. Veja. Os olhos do Brasil. abertas, com a capa Pedro
Collor conta tudo
FONTE: Publicidade de Veja veiculadas em Veja (ver anexos)
A revista e o grupo Abril esmeram-se em produzir a imagem da publicao

indispensvel, livre e independente. Analisemos rapidamente esses supostos atributos, a partir
dos textos propagandsticos. Em primeiro lugar, tamanho documento, para Veja, repetido no
fato de ter a maior tiragem, que a tornaria a mais respeitada. A quantidade substitui a
qualidade e no h nenhuma meno ao alcance efetivo de sua influncia. Nos exemplos 2, 3,
4 e 8 a revista se pretende neutra. Ela no faria poltica, limitando-se a mostrar a realidade.
Citando Ruy Barbosa, Veja diz ser o prprio olho da nao, aquele que v e faz ver,
subentendendo um referencial: o pas. Nos demais exemplos, a referncia da realidade
148
continua sendo a prpria revista: ela porta o que importante dentro de si (2) destaca o que
importante (4) e pode relatar o que quer, sendo que isso a faz ser boa (8).
Sua funo poltica de vrias formas escamoteada, denegada. Isso est presente ao
dizer que uma bssola (5), portanto, algo que aponta o norte, o rumo a que se quer chegar. A
bssola de Veja aponta sempre o mesmo norte: imantada pelo mercado e direcionando para
ele seus leitores. no exemplo 6, entretanto, que sua pretenso de neutralidade explcita. A
formulao pretende a onipotncia. Ela divide a sociedade: esquerda, direita, moderados e
radicais. E se coloca como estando acima de tudo isso, acima do bem e do mal. Mas preciso
perguntar: a quem jamais Veja desagrada? E a essa questo buscaremos responder ao longo da
tese, os vnculos com os interesses empresariais que simultaneamente compartilha e defende
em todos os nveis; e com os seus anunciantes.
Outras duas mensagens dizem respeito exatamente s questes que estamos
problematizando: (1) Uma revista indispensvel quando ela pertence a um s partido: o do
leitor. Veja. Indispensvel. Aqui a revista produz uma separao clara: ela busca se
desvincular totalmente dos demais partidos. Ela diz pertencer a um partido, o do leitor. Estes
elementos so insuficientes para que se saiba o que caracteriza esse suposto partido. Mas h
uma distino com a gravura da repblica de Alagoas, que no deve ser parte deste partido,
subentende-se. E Veja se coloca como nada mais que indispensvel. Na mensagem 13, temos
de volta a questo partidria: Mesmo sendo imparcial e apartidria, Veja j mudou mais a
histria do pas do que muito revolucionrio por a. Veja. Os olhos do Brasil. Aqui no
mais o partido do leitor que a revista representaria, ela estaria acima de qualquer partido, alm
de ser totalmente imparcial. Mas, ela prpria se desmente ao dizer que j mudou a histria do
pas, ainda que no esclarea a que se deveriam essas mudanas. Mais que isso, a mudana
que ela diz promover muito maior que a de muito revolucionrio por a. Portanto, implcita
est a idia do pensamento nico e de que de nada serviria ser revolucionrio, porque as
mudanas efetivas so feitas (apenas) por sujeitos como Veja.
Outra estratgia da revista, alm da publicao em suas prprias pginas, o envio de
correspondncias a possveis anunciantes, como esta:
INDISPENSVEIS. VOC PARA VEJA. VEJA PARA VOC. Comece a cada

semana com VEJA e sinta a diferena. [nome do destinatrio]. Voc, cidado do
mundo. Voc, assinante de VEJA. A histria da VEJA feita, sim, de reportagens
149
marcantes, entrevistas inesquecveis, matrias mudaram o rumo dos

acontecimentos. Mas a histria da VEJA feita, acima de tudo, de leitores como
voc, que exigem mais do que a descrio linear dos fatos. Precisam entender as
razes e conseqncias daquilo que acontece. Foi atendendo as exigncias de
pessoas como voc que VEJA tornou-se a mais lida, respeitada e comentada revista
do pas. A 4 revista semanal de informao do mundo, atrs apenas de Time,
Newsweek e U S News, conquistando cada vez mais assinantes. S h uma maneira
de provar que podemos fazer diferena em sua vida: levar a sua casa a revista que
mostra como tudo o que acontece vai mexer com voc. VEJA cobre desde o mundo
da poltica, economia, internacional, at artes e cultura, com uma linguagem
clara e atraente, gostosa de ser lida. Queremos que voc comece a receber a
anlise semanal dos acontecimentos do Brasil e do mundo. Por isso preparamos
uma oferta especial para voc assinar VEJA.354
Veja procura ativamente conquistar novos leitores, apontando para sua diversidade, e
para o fato de que prope explicar, de modo sistemtico e simplificado para que qualquer
um possa gostar. E no so quaisquer fatos, mas aqueles que mudam o rumo dos
acontecimentos. Portanto, so indispensveis. Novamente, no meio do texto e de maneira
discreta, o papel central de Veja se prope: definir as razes do mundo e agir junto ao leitor
para que este atue em consonncia com o programa por ela estabelecido. O leitor deve ser
conseqncia de Veja. A muitos deve parecer mesmo tentadora a proposta de encontrar tudo
isso em um s lugar, e ainda se auto-proclamando como uma das melhores do mundo. A que
preo o que estamos tentando ajudar a perceber.
2.5.2 Os anunciantes de Veja
A grande quantidade de publicidade da revista j levou o editor a dar explicaes, o

que parece gerar reclamaes de alguns leitores. Segundo ele:
VEJA publica semanalmente mais pginas editoriais que suas congneres

americanas. Enquanto Time publica 52 pginas e Newsweek, 53, VEJA nunca
contm menos de setenta pginas editoriais por semana, seja qual for o nmero de
pginas de publicidade.355
O argumento especioso o fato de manter as 70 pginas justificaria que estas

venham embrulhadas, por vezes, em mais de 100 pginas de propaganda. Em outros termos, e
usando o mesmo argumento mercantil de Veja, o leitor paga por um produto j pago. A revista
354 Correspondncia publicitria enviada por veja. s/data. [2003]. Grifos meus.
355 Sem propaganda no h independncia. Veja, Carta ao Leitor. 5/6/1996, 1447, p. 31. Grifos meus.
150
parece chegar nas bancas (ou nas casas dos assinantes) j integralmente paga. Ela vende-se
antes de chega s bancas, muito antes do suposto e dileto cliente de sua propaganda
institucional; os verdadeiros clientes da revista j a definiram.
Segundo a revista, o que sustentaria a liberdade de imprensa seria a publicidade
privada, e para ela, em ltima anlise, no haveria sequer democracia sem publicidade:
A publicidade o verdadeiro lubrificante da economia de mercado, to

intimamente ligada democracia. Sem publicidade, seria difcil lanar produtos,
ampliar suas vendas, promover a concorrncia e gerar as economias de escala que
resultam em qualidade melhor e preos menores. Seria ainda mais problemtico
sustentar a multiplicidade dos meios de informao, que divulgam idias,
investigam mazelas e estimulam o debate poltico. Seria, acima de tudo,
virtualmente impossvel sustentar uma imprensa livre, vigorosa e independente,
alicerce - como sabem todos os ditadores do primado da lei e da democracia.356
Ou seja, democracia, para a revista, est diretamente vinculado com o direito de

consumir e escolher produtos. Veja considera que seu leitor absolutamente incapaz de
qualquer percepo crtica ou autnoma da realidade na qual se encontra e, para assegurar-se
disso, esmera-se em uma pedagogia da repetio, na qual, ao longo dos anos e sob diversas
roupagens, diz sempre o mesmo. Procura, aqui, reduzir a liberdade sua prpria obedincia
cega e repetitiva aos grupos econmicos seus parceiros e necessidade do lucro. Vale
perceber que, em nenhum momento, Veja averigua, investiga ou sequer se interroga sobre as
condies de trabalho, o expatriamento de lucros ou sobre o avesso da vida de seus
anunciantes. Ao contrrio, revela-se sempre um co de guarda fiel. Mais dramtica e
politicamente mais esclarecedora da posio de Veja sua definio redutora de democracia,
igualada a mercado.
De que liberdade e independncia fala Veja? Com toda a evidencia e isso ser
trabalhado ao longo desta tese a liberdade que demanda Veja , unicamente, a de mercado.
Do ponto de vista da imprensa, isso se traduz para a revista, em apresentar os interesses, as
vises de mundo, as concepes de poltica compartilhadas entre o Grupo Abril, o Frum
Nacional e os principais anunciantes de Veja. O que a independncia de Veja, se ela
prpria se constitui um Estado maior definidor de posies? Ela insiste que caberia imprensa
zelar pela lei e pela prpria democracia. Jamais se fala, no entanto, das ligaes entre o poder
356 Idem.
151
econmico dos anunciantes e o editorial da revista. A questo to fechada, que o argumento

no se altera, Veja praticamente se repete sempre que trata do assunto:
Publicaes menores, s voltas com dificuldade de atrair anunciantes, costumam

apontar a pujana de VEJA nesse campo como um incmodo para o leitor. Trata-se
um argumento falacioso. VEJA nunca sacrifica pginas editoriais para publicar
anncios. Qualquer que seja o nmero de pginas dedicadas publicidade numa
determinada edio, a parte reservada s reportagens jamais diminui. Ao contrrio,
s vem aumentando. Quanto mais amplo for o nmero de anunciantes, maior
ser a liberdade de um veculo de informao para divulgar idias, investigar
malfeitorias e estimular o debate. Os anunciantes e os leitores, que compram em
banca ou atravs de assinatura, so as duas nicas fontes de receita de VEJA. So
eles que garantem o suporte financeiro para que a revista faa um jornalismo
crtico e independente. Esta revista tem o orgulho de dizer que no depende de
verbas do governo para sobreviver nem precisa submeter-se a presso de espcie
alguma. Sem imprensa livre no h democracia. E sem propaganda no existe
imprensa livre.357
A publicidade sempre colocada como um elemento que garante sua alegada

independncia. Isso tambm seria um fator que permitiria a ela se diferenciar das demais
revistas, por isso se apresenta como crtica da publicidade estatal, como afirmao de sua
suposta independncia:
As verbas publicitrias provenientes de impostos pagos pela populao so
freqentemente manipuladas para satisfazer interesses particulares. Governantes as usam para
obter elogios e reportagens favorveis de rgos de imprensa. Empresas de comunicao que,
na livre concorrncia do mercado, teriam de sanear as suas finanas so mantidas vivas
artificialmente, atravs das verbas publicitrias oficiais. Quem perde com esse incesto entre
governos e meios de comunicao a populao. Primeiro, porque o dinheiro de seus
impostos malbaratado em privilgios. Depois, porque esse dinheiro pblico usado para a
proliferao de rgos de imprensa acrticos, dependentes do poder. esse incesto nocivo que
deve ser alterado.358
Ao analisarmos os nmeros, percebemos o peso da publicidade estatal no
determinante, mas relevante para a revista. Em perodos de maior refluxo dos anunciantes,
nos parece que quem mantm a publicidade o setor estatal, embora isso merecesse maiores
investigaes. Um exemplo disso ocorreu em 1990, quando em uma seqncia de edies com
357 Publicidade e imprensa livre. Veja, Carta ao Leitor. 27/5/1998, 1548, p. 9.

358 Uso incestuoso de verbas oficiais. Veja, Carta ao Leitor. 6/5/1992, 1233, p. 15.
152
poucos anncios, em uma edio359 com um total de 27 pginas de anncio, 11 foram

governamentais.
Segundo o instituto Marplan,360 uma pgina de publicidade de Veja custava, em maro
de 2003, R$96.200,00. Esse valor certamente negociado com os anunciantes, que obtm
descontos de acordo com regras mercadolgicas. Mas um valor nominal bastante elevado. A
tabela abaixo mostra os vinte principais anunciantes da revista, apontando o nmero de
pginas anunciadas. Foi montada a partir do levantamento de uma amostragem de 10% dos
anunciantes de Veja no perodo de 1989 (ed. 1071) a 2002 (ed. 1775). O total da amostragem
foi de 72 edies,361 sobre um total de 715 revistas.362 Foram excludos da contagem todos os
anncios de produtos da prpria editora Abril.
TABELA 21: Principais anunciantes de VEJA
Anunciante Setor Origem Pginas Contra Total de
Capital Internas capa pginas
1. Volkswagen Indstria Automobilstica Externo 103 1 104
2. Grupo Folha Empresa de Comunicao Nacional 82 0 82
3. Ford Indstria Automobilstica Externo 76 0 76
4 Banco Ita Financeiro Nacional 54,3 20 74,3
5. Banco Bradesco Financeiro Nacional 63 6 69
6. Unibanco Financeiro Nacional 67 2 69
7. General Motors Indstria Automobilstica Externo 64 1 65
8. Souza Cruz Cigarros Externo 31 29 60
9. Banco Bamerindus Financeiro Nacional 53 2 55
10. Gradiente Eletrnicos Nacional 51 0 51
11. Philips Eletrnicos Externo 47 1 48
12. Varig Companhia de Aviao Nacional 46,5 0 46,5
13. Renault Indstria Automobilstica Externo 41 5 46
14. H Stern Joalheria Nacional 38,5 5 43,5
15. Semp Toshiba Eletrnicos Externo 42 1 43
16. Fiat Indstria Automobilstica Externo 40 0 40
17. Credicard Financeiro Externo 37,5 2 39,5
359 Edio de 25/7/1990. Os anunciantes foram: Zetaflex, Material de Construo, 1; Varig, 1; Unibanco, 2;
Banco do Brasil, 2; Rosset Tecidos, 2; Marko, Material de Construo, 1; Alcolicos Annimos, 1; Grendene, 2;
Governo do Piau, 1; Cermica Brennand, 2; Governos de Minas Gerais, Gois e Esprito Santo, 10; Brahma,
2.Do total de apenas 27 pginas de publicidade, temos: 11 governamentais (que no eram habituais), ao que se
acresce ainda a publicidade do Banco do Brasil. O restante completado pelos anunciantes habituais.
360 http://www.gm.org.br/MidiaDados/custos/248top.htm, consulta realizada em 4/3/2003.
361 Edies: 1070, 1080, 1090, 1100, 1110, 1120, 1130, 1140, 1150, 1160, 1170, 1180, 1190, 1200, 1210, 1220,
1230, 1240, 1250, 1260, 1270, 1280, 1290, 1300, 1310, 1320, 1330, 1340, 1350, 1360, 1370, 1380, 1390, 1400,
1410, 1420, 1430, 1440, 1450, 1460, 1470, 1480, 1490, 1500, 1510, 1520, 1520, 1530, 1540, 1550, 1560, 1570,
1580, 1590, 1600, 1610, 1620, 1630, 1640, 1650, 1660, 1670, 1680, 1690, 1700, 1710, 1720, 1730, 1740, 1750,
1760, 1770.
362 Recebi para fazer a tabulao das tabelas relativas aos anunciantes de Veja os prestimosos auxlios do
historiador Gilberto Calil. Dele so a concepo e organizao das tabelas 21 e 22. Tambm contribuiu com parte
do levantamento da publicidade a historiadora Selma Martins Duarte. Aos dois, registro meus agradecimentos.
153
18. Banco do Brasil Financeiro Estatal 39 1 39

19. Grupo Estado Empresa de Comunicao Nacional 38 0 38
20. Banco Real Financeiro 35 0 35
21 Philco Eletrnicos ? 35 0 35
22 IBM Informtica Externo 34,5 0 34,5
23 Honda Indstria Automobilstica Externo 32,3 1 33,3
24 American Express Financeiro Externo 26 3 29
25 Brasil On Line Servios em Informtica ? 28 0 28
26 Citibank Financeiro Externo 25 2 27
27 Hoechst Qumica Externo 18 6 24
28 Itautec Financeiro ? 22 1 23
29 Organizaes Globo Empresa de Comunicao ? 22 1 23
30 Companhia Siderrgica Siderurgia ? 23 0 23
Nacional
30 Brastemp Eletrodomsticos ? 23 0 23
32 Tok & Stok Comrcio Nacional ? 22 0 22
33 Visa Financeiro Externo 20 1 21
34 TAM Companhia Aviao Nacional ? 21 0 21
35 Nokia Aparelho Telefnico Externo 19 1 20
36 Natura Cosmticos Nacional 19 0 19
37 Bank Boston Financeiro Externo 18 0 18
38 Embratel Telecomunicaes Nacional 18 0 18
39 Frum Vesturio Nacional? 18 0 18
40 Mastercard Financeiro Externo 18 0 18
41 Banco Sudameris Financeiro Externo ? 17 0 17
42 Caixa Econmica Financeiro Estatal 17 0 17
Federal
43 Governo do Paran Governo Estadual Estatal 17 0 17
44 Compac Informtica Externo 16 1 17
45 Johnson & Johnson Higiene Pessoal Externo 15 1 16
46 BNDES Governo Federal Estatal 16 0 16
47 Vasp Companhia de Aviao Estatal 16 0 16
48 Volvo Indstria Automobilstica Externo 16 0 16
49 Petrobrs Indstria Petrolfera Estatal 16 0 16
50 O Boticrio Cosmticos Nacional ? 15,7 0 15,7
FONTE: Anncios publicitrios em Veja. Amostragem de 10% do total de 715 exemplares (72 revistas)
Existem empresas que h anos anunciam na revista ininterruptamente. Por exemplo, a
Carta ao Leitor um espao privilegiado para a publicidade da revista. A joalheria H. Stern
o principal ocupante da meia pgina de publicidade que acompanha o editorial. Desde
fevereiro de 1997, todas as Cartas ao Leitor tm uma anncio seu. Isso refora o argumento do
nvel do seu pblico alvo: a elite do pas.
Ao agruparmos os anunciantes da revista fica clara a diversidade de setores da
economia. Estes anncios esto em sintonia com o estilo de vida que vem sendo defendido e
construdo na revista: o consumo de bens diversos, os carros, o turismo. Mas, sobretudo, o
capital financeiro privado.
154
TABELA 22: Setores da Economia anunciados em Veja

Setor Pginas Pg contra Total % Acum. %
internas capa pginas
1 Financeiro Privado 638,4 43 681,4 17,8% 17,8
2 Indstria Automobilstica 520,3 10 530,3 13,8% 31,6
3 Indstria Eletrnica 242 5 247 6,4% 38
4 Empresa de Comunicao 211 1 211 5,5% 43,5
5 Vesturio 172 11 183 4,8% 48,3
6 Companhia de Aviao 134,5 4 138,5 3,6% 51,9
7 Informtica 125,1 5 130,1 3,4% 55,3
8 Indstria Alimentcia 99,1 14 113,1 2,9% 58,2
9 Governo Federal 104,3 0 104,3 2,7% 60,9
10 Indstria de Bebidas Alcolicas 59,1 22 81,1 2,1% 63
11 Governos Estaduais e Municipais 77 0 77 2% 65
12 Associao Privada 74,5 0 74,5 1,9% 66,9
13 Telecomunicaes 67 2 69 1,8% 68,7
14 Financeiro - Estatal 68 1 69 1,8% 70,5
15 Eletrodomsticos 62 6 68 1,8% 72,3
16 Cosmticos 66,7 1 67,7 1,7% 74
17 Cigarro 33 32 65 1,7% 75,7
18 Joalheria 46,7 11 57,7 1,5% 77,2
19 Aparelhos Telefnicos 54,3 2 56,3 1,5% 78,7
20 Servios em Informtica 52,5 0 52,5 1,4% 80,1
21 Comrcio 49,8 1 50,8 1,3% 81,4
22 Seguradora 48 2 50 1,3% 82,7
23 Relojoaria 41,1 5 46,1 1,2% 83,9
24 Qumica 35 7 42 1,1% 85
25 Indstria de Peas Automotivas 40,8 0 40,8 1% 86
26 Servios 36,8 0 38,8 1% 87
27 Higiene Pessoal 32,7 2 34,7 0,9% 87,9
28 Material de Construo 32,3 2 34,3 0,9% 88,8
29 Indstria Farmacutica 30,5 1 31,5 0,8% 89,6
30 Ensino 23,3 0 23,3 0,6% 90,2
31 Siderurgia 23 0 23 0,6% 90,8
31 Hotel 21,5 0 21,5 0,5% 91,3
32 Petroqumica 17,5 1 18,5 0,5% 91,8
33 Evento 18,3 1 18,3 0,5% 92,3
34 Indstria Petrolfera 15 1 16 0,4% 92,7
35 Fotocopiadoras 15,5 0 15,5 0,4% 93,1
36 Produto de Limpeza 12 3 15 0,4% 93,5
37 Feira de Negcios 14.3 0 14,3 0,4% 93,9
38 Equipamento Fotogrfico 14,3 0 14,3 0,4% 94,3
39 Imobiliria 11,3 2 13,3 0,3% 94,6
40 Indstria Mobilirio 12 1 13 0,3% 94,9
41 Indstria de Aos Finos 10,7 2 12,7 0,3% 95,2
42 Agncia de Publicidade 12 0 12 0,3% 95,5
43 Locadora de Automveis 9,2 1 10,2 0,3% 95,8
44 Transportadora 10 0 10 0,3% 96,1
45 Material Escolar 9,2 0 9,2 0,2% 96,3
46 Artigos de Luxo 9 0 9 0,2% 96,5
47 Previdncia Privada 8 0 8 0,2% 96,7
48 Segurana Privada 8 0 8 0,2% 96,9
49 Indstria de Bicicletas e Brinquedos 8 0 8 0,2% 97,1
155
50 Celulose 6,3 1 7,3 0,2% 97,3

51 Agronegcio 7 0 7 0,2% 97,5
52 tica 5 1 6 0,2% 97,7
53 Sistema Eltrico 5 1 6 0,2% 97,9
54 Empreiteira 6 0 6 0,2% 98,1
55 Governo Federal - Exterior 6 0 6 0,2% 98,3
56 Industria de Aviao 6 0 6 0,2% 98,5
57 Turismo 6 0 6 0,2% 98,7
58 Acessrios Vesturio 4,5 1 5,5 0,1% 98,8
59 Industria Fonogrfica 5 0 5 0,1% 98,9
60 Aparelhos de Ginstica 3,8 1 4,8 0,1% 99
61 Servio de Sade 4,8 0 4,8 0,1% 99,1
62 Alumnio 3 1 4 0,1% 99,2
63 Plano de Sade 4 0 4 0,1% 99,3
64 Energia Eltrica 3 0 3 0,1% 99,4
65 Ferramentas 3 0 3 0,1% 99,5
66 Mineradora 3 0 3 0,1% 99,6
67 Editora 2,5 0 2,5 0,1% 99,7
68 E-commerce 2,3 0 2,3 0,1% 99,8
69 Indstria Armamentos 2 0 2 0,1% 99,9
70 Gerenciamento Empresarial 1,3 0 1,3 0,05% 100
3627,1 208 3835,1 100%
Fonte: Anncios publicitrios em Veja. Amostragem de 10% do total de 715 exemplares (72 revistas)
Os quatro maiores setores anunciantes da revista totalizam 43,3% de todos os anncios.
Ao longo da tese a relao da revista com estes anunciantes ser explicitada. Temos em
primeiro lugar o setor financeiro privado, setor central na configurao neoliberal: bancos e
produtos financeiros diversos. Usando a argumentao da prpria revista, de que a
publicidade que garante sua liberdade, h que questionar o peso que os anunciantes no topo
da lista possuem. A hiptese que estamos trabalhando parece mais uma vez se confirmar. A
revista est em sintonia com a publicidade, e juntos propem um estilo de vida, que est
diretamente ligado ao sistema econmico. O papel que o sistema financeiro possui no
neoliberalismo to importante quanto o que desempenha na manuteno de seus veculos de
divulgao e naturalizao, no caso, a revista Veja. So sistemticos os anncios dos bancos
privados, dos cartes de crdito, e todos os produtos vinculados ao mercado financeiro. Esses
so os maiores parceiros da revista, aqueles que, segundo sua lgica, sustentam sua
liberdade: no existe democracia sem imprensa livre. No existe imprensa livre sem
propaganda:363
Sem a livre iniciativa e a concorrncia comercial no haveria publicidade. Sem

publicidade no existiriam tantos veculos de comunicao de massa que recebem,
363 Publicidade da Editora Abril, veiculada em Veja em 1/12/1993.

156
da propaganda comercial, o suporte necessrio para chegar a todos os segmentos da

populao, independentemente de seu nvel econmico. E, sem essa multiplicidade
de vozes, difcil imaginar a existncia de uma sociedade aberta, pluralista e
democrtica.364
No o Estado que sustenta a revista, mas o capital financeiro privado. A indstria

automobilstica e a eletrnica tm o fim precpuo de incremento do consumo e de estilo de
vida, fazendo tambm que se consumam outros produtos, inclusive da prpria editora Abril. O
anncio de outras empresas de comunicao mostra como estas empresas se colocam tambm
como produtos venda, e que sua lgica a do mercado.
Demarca-se o nvel de consumo dos leitores da revista e de vozes portadoras da
diversidade. Uma parcela relevante desses anncios se refere a carros importados. Mas so
relevantes tambm os demais produtos que sustentam o estilo de vida que vem sendo
construdo pela revista. Produtos de consumo como eletrnicos, eletrodomsticos, Internet,
informtica; produtos de luxo, como jias, relojoarias de luxo, bebidas; roupas de marca,
como Frum, Benetton, M. Officer; cosmticos diversos, alimentando a indstria da beleza;
indstria qumica e farmacutica. Tudo em acordo com a sociedade do espetculo e da
indstria cultural como voltaremos a discutir.
De fato, no so os recursos pblicos que sustentam regularmente Veja a revista, seus
anunciantes, o Grupo Abril, o Frum Nacional, mobilizam poderosos recursos organizativos.
Mas h uma grande distncia entre o que Veja enuncia como sua independncia frente ao
Estado, seu alegado papel de quarto poder e o que constituem as ntimas relaes entre esse
empresariado organizado em poderoso aparelho privado de hegemonia e o Estado. Veja no
est fora do Estado, e no mantm com ele uma relao de exterioridade. Precisa dele para
assegurar o programa que defende e para exercer a coero dentro ou fora dos padres legais
que a execuo de polticas neoliberais pressupem. Assim, no apenas seleciona, apresenta,
louva (ou execra) determinados polticos, co-partcipes de seu programa poltico (enquanto
porta-vozes, empresrios ou aderentes) como exerce um rigoroso patrulhamento de sua ao,
pronta a castig-los no caso de alguma rebeldia ou a alardear sua competncia (em caso de
obedincia aos princpios comuns), assegurando-lhes o afago narcsico e o reconhecimento
propagandstico. A recorrente crtica ao Estado no passa da evidncia anti-democrtica de sua
364 Idem.
157
atuao: tudo o que resulte de lutas sociais ou atue em direo diferente ou divergente de Veja
apresentado como o Estado inerte ou incapaz. Em contrapartida, a implementao poltica
ou, em outros termos, a imposio de um formato estatal talhado segundo os moldes
neoliberais das medidas de privatizao, desregulamentao, etc, atravs do Estado, assim
como as medidas coercitivas correlatas so no apenas estimuladas e exigidas por Veja, como
aplaudidas. Ela no fundo, a maior defensora do Estado capitalista. O que lhe repugna a
participao popular nas instncias pblicas, sobretudo quando se traduzem em aes ou
polticas pblicas de cunho universalizantes.
H uma clara sintonia entre as capas, os editoriais, as pginas amarelas de Veja. As

quantificaes dos temas nem sempre so exatas, pois muitas vezes tanto a capa, a entrevista
ou editorial podem se referir a mais de um assunto, o que coloca limites para a tabulao de
cada um deles. No entanto, a leitura geral nos permitiu ter uma percepo inicial de quais so
os grandes eixos de ao da revista: a sua atuao na sociedade poltica, o gerenciamento do
capital, e a ao pedaggica materializada na sociedade do espetculo e do consumo.
Na anlise dos editoriais, ainda que descontextualizada, localizamos um elemento
central, que a manuteno de padres liberais da imprensa (quarto poder, responsabilidade
social, opinio pblica), por parte da prpria revista. Mostrou-se ainda que esta caracterstica
essencial para criar o sujeito Veja, que diz falar em nome do pas, e se justifica na
opinio pblica, como forma de ocultar sua ao partidria. Nas capas e pginas amarelas,
com suas especificidades, so mantidas essas linhas gerais da revista: uma ao partidria e
um programa intelectual de ordenamento, organizao e gerenciamento do capital.
Os intelectuais da revista esto em sintonia com o programa poltico que estava sendo
defendido e sobre o qual se buscava consenso. Mas isso no foi nada estanque, e sim muito
dinmico, com embates, recuos e avanos do projeto de neoliberalizao da sociedade
brasileira, o que ficar mais claro na prxima parte da tese. Mas aqui j se vislumbram os
interesses e fundo: os grandes capitalistas, as multinacionais, o capital financeiro.
A anlise da publicidade da revista apontou para trs sentidos: a criao da marca Veja
que prope servir como elemento identitrio e de reconhecimento do mundo; a proposio da
158
prpria revista de que a publicidade que garante sua liberdade, como de resto, a de toda a
sociedade; a relao da revista com a publicidade privada, empresarial e, sobretudo, dos
setores que incentivaram e levaram adiante o programa neoliberal.
CAPTULO 3
A busca de entendimento no governo Collor de Mello
O marco inicial dessa pesquisa o ano de 1989. A campanha eleitoral para presidente,
primeira depois do regime militar, acompanha o acirramento das lutas sociais do perodo de
luta contra a ditadura, tanto no seu aspecto poltico, de luta pela democracia, como pelo
agravamento da situao econmica, fruto da progressiva disseminao das polticas
neoliberais em nvel mundial. As inmeras greves ocorridas nesse perodo originam-se dos
movimentos de democratizao, mas tambm da piora nas condies de vida s quais estavam
sendo submetidos os trabalhadores nos mais diversos setores, da indstria prestao de
servios. Ao mesmo tempo, 1989 traz um smbolo histrico, a derrubada do Muro de Berlim,
o que contribuiu para a disseminao do discurso de que no h alternativas. tambm
desse ano o Consenso de Washington, que propunha as formas de atrelamento dos pases
perifricos s polticas do FMI. nesse contexto que se do as eleies presidenciais, em que
um candidato de esquerda chegou ao segundo turno.
Buscaremos perceber nesse captulo o posicionamento de Veja com relao a essa
conjuntura, especialmente em suas implicaes na poltica nacional. Parte-se da constatao
inicial de que a revista, a exemplo da grande imprensa como um todo, apoiou a candidatura de
Fernando Collor de Mello, tendo como ponto de referncia o projeto neoliberal. Em nome
desse apoio, ela atuou como base poltica do presidente, inclusive no perodo de crise que
precedeu a seu impeachment. O fato de ela ter contribudo para posterior queda de Collor,
muitas vezes oculta o seu apoio irrestrito, em nome da governabilidade, mas sobretudo em
torno do projeto, que foi elaborado com apoio e participao da prpria revista, que buscava
divulg-lo e em termos de sua divulgao e de formao de consenso em torno dele.
160
A revista, em conjunto com o grupo ao qual se vinculou, teve o papel de propor ao

governo eleito o seu projeto poltico, assumindo o papel de acompanhamento e cobrana em
torno dele. Mais que isso, teve papel na prpria elaborao de um projeto nacional,
contribuindo para a organizao de certos segmentos de classes dominantes e apontando um
rumo nacional, a partir de parmetros por ela definidos como modernos, ou seja, neoliberais.
Mesmo com a desestabilizao do governo, a defesa do projeto continuou intacta. Portanto, a
hiptese de que a revista, assim como as organizaes s quais se vinculou, cumpriu o papel
de intelectual coletivo, formulando um projeto econmico e poltico, propondo-o ao governo e
assumindo o papel de fiscalizadora constante de sua execuo, alm de tentar estabelecer
sobre ele consenso.
Para tratar dessa conjuntura, esse captulo far uma anlise da posio da revista frente
ao governo federal, tendo como ponto alto o processo eleitoral e posteriormente os processos
de corrupo, que ocorreram para alm dos planos de Veja. Buscamos apreender a conjuntura
nacional, e a gestao de um projeto, por isso a anlise se inicia no ltimo ano do governo de
Jos Sarney, ano das eleies que colocavam em jogo a possibilidade de um projeto poltico
em sintonia com o programa de Veja. A compreenso desse processo implica explicitar a
aproximao que se estabelece entre a revista e o Frum Nacional, estado maior em que so
articuladas as formas concretas do programa a ser implantado.
A posio de Veja com relao ao governo de Collor deve ser entendida tendo como
eixo a sua relao com o programa neoliberal. Disso depende o apoio da revista, que se
mantm sempre apontando caminhos. Sero definidos trs momentos com relao a isso. No
primeiro, a construo da candidatura e do poltico Collor. No segundo, que normalmente no
percebido, as tentativas de entendimento entre o governo, seu projeto de abertura, os
empresrios nacionais, e o Congresso Nacional. E os conflitos aqui existentes permanecem no
perodo de crise poltica do impeachment. Somente ao final se d a terceira fase, em que a
revista ajuda a derrubar o mito poltico de Collor, contribuindo para o seu impedimento, mas
cuidando para que tudo se mantivesse em ordem na sucesso.
A fonte principal deste captulo so os editoriais, para enfatizar aquela que seria a
posio oficial da direo da revista, o que nos permite diferenciar de anlises que se
centraram nas capas ou em comparao com outras revistas, o que poderia levar a uma viso
mais amena ou diluda da posio efetivamente assumida por Veja. Tambm so analisadas
161
matrias e capas da revista, apontando para o fato de que h uma certa dessintonia entre a
linha editorial, e o jornalismo da revista como um todo. Enquanto nas matrias aparecem
conflitos vindos do mundo poltico ou no trabalho dos jornalistas, nos editoriais a posio
unssona, e a defesa do entendimento resistiu o quanto pode aos conflitos externos.
3.1. DO PERODO SARNEY ELEIO DE COLLOR: DELINEAMENTO

DE PRINCPIOS
3.1.1 A defesa da falncia do Estado
No incio de 1989 j estava definida a centralidade poltica da questo das eleies

presidenciais. Por isso, desde o incio do ltimo ano do governo Sarney a cobertura tinha
como alvo as eleies e a configurao do projeto do futuro governante. A principal questo
que restava ao governo Sarney seria a necessidade do governo controlar a inflao: no h o
que discutir: neste momento o poder pblico, e s ele, que pode ou no tirar o monstro da
sala, para que depois se possa pensar numa arrumao melhor. O restante dependeria da
punio do mercado, na forma de prejuzos algo impossvel de se verificar enquanto o
governo continuar aviltando diariamente o valor do dinheiro com emisses, gastando o que
no tem e concentrando a maioria dos recursos nacionais na manuteno de sua mquina
falida.365 Resume-se assim o governo a um administrador de uma mquina falida, o que
ser reiterado ao longo do ano inmeras vezes.
A forma do discurso traz elementos que seriam usados na campanha eleitoral,
elucidativa: o pas teria na semana passada uma oportunidade extra para relembrar o Plano
Cruzado, portanto, a revista pretende falar em nome do pas. A operao consiste em supor
que o pas corresponde Veja e a seu grupo. O pas a sociedade deixa de ser um espao
conflitivo e atravessado por contradies e homogeneizado pela revista, passando a figurar
como o sujeito portador de uma nica vontade: aquela formulada pelos grupos empresariais
que se agregam em torno de Veja e dos quais, de fato, ela porta-voz. Mas, nem todos so
vistos como pas, e nesse caso, o governo que se quer deixar de fora: no centro da questo
365 Carta ao Leitor. Veja. 25/1/1989, p. 17. So muitas as marcas definidoras do sentido do discurso do editorial:
obviamente, na verdade, j se sabe, no h o que discutir. Grifos meus. Com este mesmo sentido se
publica a capa com a manchete: O Brasil parado: obras pblicas paralisadas, Capa. Veja. 2/8/1989.
162
est mais uma vez a obrigao do governo de fazer sua parte no combate ao fantasma da
hiperinflao. Isto o que realmente conta, o que se completa novamente com a apelao ao
grande sujeito: o pas deseja que o programa antiinflacionrio d certo... mas preciso que o
governo ataque em primeiro lugar os seus prprios problemas.366 Ou seja, reitera o editorial
anterior, no h o que discutir, o governo no estaria cumprindo o seu papel. Esta questo
est no cerne das preocupaes do editorial: nem tanto a formao do governo, mas a forma de
organizao do Estado, o que envolve tambm o poder Legislativo, que o alvo neste momento:
Ao bloquear a proposta do governo de extino de diversos ministrios e de

privatizao de determinados setores da mquina estatal (...) os parlamentares
provaram que, quando se trata de cortar o gasto pblico, retirar do Estado funes
que ele no precisa exercer e criar condies para que o governo deste pas funcione
com menos gente, alinham-se de corpo e alma com as foras que, ao longo dos
anos, construram e mantm vivo o monstro que a est um aparelho pblico que
no existe para servir populao, mas para ser sustentado por ela.367
Aqui a revista demonstra sua desolao com este pas, ou seja, este que a estava, no
era o que ela desejava, posto que seria dominado por um monstro. Leva adiante sua posio,
ao dizer que embora a maioria dos parlamentares no tenha querido mexer em nada que diga
respeito ao tamanho e natureza do Estado brasileiro, essa maioria tem at vergonha de
proceder assim pois preferiu retirar-se do plenrio, derrubando a proposio por falta de
quorum. Ento, os deputados que no votaram, segundo Veja, sabiam que estavam errados,
e tiveram vergonha de assumir o ato, posio que irrita cada vez mais todo cidado que no
recebe nada dos cofres pblicos.368 Embora no diga a quem se refere, o termo cidado
indica que seriam pessoas que se sentiriam representadas pelo desabafo da revista. Volta a
definir, se trata de um anseio importante do pas, ao qual o Poder Legislativo fecha os
olhos. O pas novamente seria todos que tiveram sua vontade desacatada pelos olhos que
no vem, dos deputados que s defenderiam os interesses pessoais e polticos de seus
prprios interesses. Define-se ento, um campo de embates entre Veja, que v, e que diz
ver em nome de todos, at mesmo do pas; e os representantes polticos, em torno da questo
366 Carta ao Leitor. Veja. 8/2/1989, p. 17.

367 Carta ao Leitor. Veja. 22/2/1989, p. 17.
368 Idem. Mesmo com as crticas constantes ao governo, a revista publicou uma reportagem de capa, com a
manchete: Malson da Nbrega: um dia na vida do homem que tem o emprego mais chato do Brasil. A
manchete da reportagem foi: emprego dos diabos. Com salrio de 7400 cruzados novos e diria democracia
viagens ao exterior de 500 dlares, Malson tem a pior ocupao do pas controlar a inflao. Veja. 7/6/1989,
p. 118. Ou seja, a revista jamais se descuidou do acompanhamento da equipe econmica do governo.
163
da natureza do Estado. Daqui deriva um dos slogans que a revista assumiria para si: Veja:
os olhos do Brasil, em que, a bandeira aparece tem seu crculo central substitudo por um
olho369
O problema do Estado voltava tona logo em seguida, de forma mais especfica e
em tom de ameaa. Trata-se da negativao do funcionalismo pblico e da criao do senso
comum em torno da sua inutilidade. Para isso, busca justificao histrica:
Era moda, no velho regime, falar da distncia entre o governo e a sociedade (...)
Pura verdade. S que, devolvida a democracia ao Brasil se verifica que muitos
ocupantes de cargos pblicos da Nova Repblica conseguem (...) manter-se to
distantes da sociedade quanto os seus antecessores da Velha. Essa questo o
preenchimento de empregos no servio pblico.370
Indistintamente, os funcionrios (que para ela, no so cidados), so

responsabilizados por Veja pelo insulto ao cidado e saque contra seu bolso. E novamente,
falando em seu nome, diz que talvez tenha chegado a hora de fazer alguma coisa. Chegou
mesmo como chegou, um dia, o descrdito que mandou o velho regime para casa.371 O
clima de insegurana e a necessidade de planejar uma ao futura estavam colocados, e a
ditadura aparecia veladamente como algo que poderia ainda voltar.
O problema dos fantasmas, e marajs passaria a ser o tema central da campanha
de Fernando Collor de Mello presidncia. Se Collor montou sua campanha a partir de
medies de opinio pblica,372 a grande imprensa, e Veja nesse caso, teve papel importante
na formao dessa opinio, que se d misturando o problema dos marajs,373 com o
369 Ver tabela 10 no captulo dois.

370 Carta ao Leitor. Veja. 1/3/1989, p. 17. Grifos meus.
371 Idem. Observe-se que em dois momentos ela se refere ditadura (que no eufemismo de Veja aparece como
regime militar), e nos dois o seu fim aparece como algo alheio aos movimentos sociais que a abalaram: a
democracia foi devolvida e o descrdito mandou-o para casa. Fica assegurado, alm disso, que ele no
desapareceu, est em casa, e pode voltar cena se voltar a ter crdito. Assim, embora a volta ao governo
no fosse inteno da maioria dos militares, a publicao peridica de reportagens deixando entrever o contrrio
produzia grande impacto e lanava suspeitas quanto aos rumos da transio poltica. AGUIAR, Leila Bianchi.
No se trata de uma ameaa, mas.... Um estudo das declaraes dos ministros militares durante o governo
Sarney. Textos CPDOC, n. 34, 1999, P. 3.
372 Como indica Mario Sergio Conti. Notcias do Planalto. So Paulo, Companhia das Letras, 1998.
373 Francisco Oliveira diz que Collor conseguiu com essa expresso sintetizar os principais pontos: o excesso
de interveno estatal, a ineficincia das empresas estatais, a dvida pblica e o dficit fiscal como fulcros e
causas da desorganizao da economia e da dcada perdida, da altssima inflao. OLIVEIRA, Francisco de.
Collor: a falsificao da ira. Rio de Janeiro, Imago, 1992. p. 129. Essa era tambm uma das bandeiras de luta
definidas pela direita em sua atuao anti-PT, como mostra Dreifuss, Ren. O jogo da direita. 3 ed. Vozes,
Petrpolis, 1989. p. 266.
164
funcionalismo, e a ao que a revista queria era sintetizada pela legenda da fotografia que
aparece no editorial: hora de se fazer algo. J estava portanto definidos por Veja com uma
imagem negativa o conjunto do setor pblico. A revista voltaria ao tema, novamente em tom
de indignao, com o fato de que justamente os funcionrios pblicos fazem greves
brbaras, que s servem para atingir direta e pesadamente a populao mais necessitada do
pas, aquela que usa os servios pblicos para poder trabalhar ou cuidar da sade,374 e
segue dizendo que esses absurdos, cometidos por um sindicalismo irresponsvel,
representam um abuso selvagem do legtimo direito de greve.375 A ameaa vem em seguida:
A selvageria no leva conquista de reivindicaes salariais e muito menos ajuda

na consolidao da democracia. Em setores vitais, como o do transporte e da sade,
ela apenas penaliza ainda mais os trabalhadores de renda mais baixa, alm de
adicionar um perigoso elemento de tenso na vida brasileira.376
H, de novo, uma ameaa velada aos movimentos sociais: o regime foi para casa,
mas poderia voltar a qualquer momento se no houvesse a colaborao de todos. Veja est
alertando e contribuindo para a manuteno do medo e da necessidade de controle social.
relevante ter presente sua posio no perodo da abertura, sempre ameaando que os militares
podiam voltar, se a sociedade civil no se comportasse.377 Tambm com o sentido de
difundir o medo e incerteza, a revista publicou uma capa com a manchete: Evaso de
dlares: porque tanto dinheiro est fugindo para o exterior, com a tarjeta o que h por trs
da exploso de consumo. A reportagem alertava: corrida para fora: num ano de muitas
incertezas, a evaso de dinheiro do pas pode atingir um nvel recorde de 12 bilhes de
dlares.378
O problema do Estado e de sua natureza vai ficando mais claro, na medida em que
a prpria revista o traz tona, dispendendo para isso seus recursos jornalsticos, como vemos
em longa reportagem para a qual designou vrios jornalistas e fotgrafos, que visitaram o
374 As greves que s prejudicam. Carta ao Leitor. Veja. 12/4/1989, p. 27.

375 Idem.
376 Idem.
377 Como mostra GAZZOTTI, Juliana. Imprensa e ditadura: a revista Veja e os governos militares (1968-1985).
Mestrado em Cincias Sociais / Universidade Federal de So Carlos, 1998.
378 Corrida para fora. Veja. 31/5/1989. p. 104.
165
Brasil parado no tempo, conversaram com os sndicos da massa falida e registraram as

dramticas imagens do futuro enferrujando no ptio.379 O tema assim descrito:
Uma histria que comeou como um projeto de grandeza e modernidade para

terminar enterrando em pntanos, matagais e sob a crosta da corroso algumas
dezenas de bilhes de dlares. Abandonados pelos braos de um governo que
perdeu sua capacidade de investir, equipamentos nunca instalados deixados ao
relento, estradas e pontes inacabadas, fbricas estatais caindo na obsolescncia
moeram recursos descomunais, transformando em sucata boa parte da imensa
dvida externa e da incipiente poupana nacional.380
Nessa perspectiva, no se exige a apurao de responsabilidades, correo e retomada

da direo das obras. O que a revista traz a natureza da questo, ou seja, defende que o
Estado no tem capacidade de investir, o que no se restringe a uma questo econmica,
mas tambm ineficincia de forma de gesto. Esses problemas deveriam ser sanados porque
so demandas que precisam ser supridas para que a vida se organize de forma socialmente
harmoniosa no pas.381 Delineados esses princpios, como se fosse possvel uma organizao
social harmnica, seriam eles que alimentariam tambm a campanha eleitoral.
3.1.2 O apoio a Collor: construindo e apoiando o candidato
As formas de construo do apoio candidatura de Collor e de seu projeto privatizante

so muito variadas e incontestveis.382 At a publicidade assumiu a campanha de Collor, como
mostra Roberto S mostrou que empresas como Hering, Caloi, Wolens, Shopping Praia de
Belas, Tilibra, Pony, Skol, banco Bamerindus, utilizaram-se nas suas propagandas vrios
mecanismos de identificao com a campanha do candidato Collor e contra o candidato
Lula.383 Em termos gerais, Collor era associado juventude, disposio, e s cores da bandeira
379 O futuro enferruja no quintal do pas. Carta ao Leitor. Veja. 2/8/1989, p. 17.
380 Idem.
381 Idem.
382 Importantes trabalhos foram realizados sobre as capas da revista e a sua parcialidade com relao a Collor:
Por exemplo: CARVALHO, Andr Luiz Piva. Quadros maquiados: gnese e produo de sentido da imagem
impressa em revistas tendo como modelo a narrativa das capas da revista Veja enfocando Fernando Collor de
Melo. Dissertao de Mestrado em Jornalismo. ECA USP, 1998; FERREIRA, Soraya Venegas. A imagem de
Collor nas capas da revista Veja construo, consolidao e queda de um mito. Dissertao de Mestrado em
Comunicao, UFRJ, 1996.
383 S, Roberto Boaventura da Silva. A revista Veja na campanha eleitoral de 1989: anncios publicitrios
como extenso de textos jornalsticos. Doutorado em Comunicao, ECA, USP, 2002.
166
nacional; Lula, por sua vez foi associado ignorncia e ao atraso, em sintonia com a linha de
Veja.
O posicionamento da revista vinha sendo elaborado h mais tempo, seja na perspectiva
do programa liberal, sempre presente, seja mesmo na construo da candidatura de Collor.
Emiliano Jos analisa reportagens de capa da revista de 1987 e 1988 que buscavam construir a
imagem do caador de marajs,384 inclusive j naquele momento aventando a possibilidade
de que ele fosse o candidato presidncia. Essa opo deve ser entendida luz das indecises
e desorganizao da direita formuladora, e no opo preferencial por Collor j naquele
momento, como ser discutido adiante. Ou seja, Veja estava apontando caminhos.
Durante a campanha, a revista enviou dois jornalistas Espanha para mostrar aquele
pas como um modelo para o Brasil, posto que estaria numa marcha acelerada de
renovao que hoje a coloca numa condio invejvel.385 Inicialmente, a semelhana se daria
pelo fato de que os espanhis se desvencilharam, sem maiores traumas ou tumultos, da
ditadura do general Francisco Franco. Depois, segue:
Construram instituies democrticas slidas, capazes de resistir a aventuras

golpistas. Por fim elegeram um governo que modernizou radicalmente a paisagem
econmica do pas, ao mesmo tempo que dizimava dogmas empoeirados do
nacionalismo de sabor esquerdista. Sem maiores pudores ideolgicos, o primeiro-
ministro socialista Felipe Gonzalez fechou as portas das mineradoras, estaleiros e
siderrgicas estatais deficitrias, repassou outras empresas sob responsabilidade do
governo para a iniciativa privada e abriu a Espanha para o capital estrangeiro.386
As condies e exigncias de Veja estavam delineadas, e o projeto de Collor estava

adequado: consolidar a democracia, deixar de lado os dogmas esquerdistas ou
nacionalistas, ou seja, derrubar Lula e Brizola, e o principal, acabar com as empresas estatais,
passando-as iniciativa privada, e abrindo o pas ao capital estrangeiro, que cria riquezas,
o que formaria a base impressionante do surto de progresso espanhol.387 Embora a revista
tenha afirmado que no apoiava ningum,388 esse editorial mostra que o apoio era construdo
384 Jos cita as matrias: A praga dos marajs, 12/8/1987; Collor de Mello, o Caador de Marajs,
23/3/1988; entre outras. JOS, Emiliano. Imprensa e poder: ligaes perigosas. Salvador, So Paulo, EDUFBA,
Hucitec, 1996, p. 27-28.
385 Na Espanha, o surto de prosperidade. Carta ao Leitor. Veja. 1/11/1989, p. 32.
387 Idem.
388 VEJA no est apoiando candidato algum nas eleies presidenciais. Uma tima etapa da poltica
brasileira. Carta ao Leitor. Veja. 11/10/1989.
167
de outras formas. A revista j tinha um programa e apoiaria os que se dispusessem a mant-lo.

E propunha a ligao entre progresso espanhol e as propostas do candidato Collor que falava
tambm em progresso e privatizao.
Adiante, outro exemplo seria o presidente da Argentina, Carlos Menem. Em outro
editorial a revista diz que o processo eleitoral apenas uma projeo de imagens do pas em
que quer viver no futuro, e que depois das cerimnias, a realidade do pas volta a se impor
sem retoques. Os problemas nacionais continuam os mesmos, exigindo solues rpidas e
enrgicas.389 Assim, este seria tambm um modelo a seguir para o caso brasileiro. Segundo
Veja,
Na campanha eleitoral, o candidato peronista prometeu mundos e fundos: aumentos

de salrio, moratria da dvida externa e restries ao capital estrangeiro. Instalado
na Presidncia, Menem adotou um receiturio oposto ao que defendeu nos
palanques. Arrochou os salrios, buscou entender-se com os banqueiros
internacionais e abriu a Argentina aos investimentos estrangeiros.390
O que quer ressaltar o carter exemplar. Afinal, se no h alternativas que no

essas medidas, de nada adiantaria votar em um candidato que no acreditasse nelas, (mesmo
sabendo que depois ele teria que mudar). Ento, o melhor seria logo votar em quem assumisse
como seu esse projeto, pois teria mais chances de estar preparado para ele:
No Brasil de vspera de eleio, em que praticamente a cada dia surgem fatos

novos e confusos, convm observar a Argentina. Qualquer que seja o candidato
eleito, ele encontrar o Brasil numa condio econmica lastimvel. Ele ter de agir
de maneira rpida e incisiva, dever tomar medidas impopulares e, mesmo assim
no conseguir modificar significativamente a situao geral do pas nem a mdio
prazo.391
Para que no restassem dvidas, o editor completava: os que no votaram em Menem

garantem que, se ele tivesse dito que iria fazer o que acabou fazendo, no hesitariam em votar
nele.392 Portanto, este seria um modelo certo, para que tentar com um errado?
A conjuntura nacional na qual Leonel Brizola, um candidato naquele momento
associado esquerda, ia despontando como favorito, levou a um clima de tenso bastante
grande, dificultando a aparncia de neutralidade. A vitria de Lula, que foi eleito para o
389 A Argentina de Menem depois das eleies. Carta ao Leitor. Veja. 8/11/1989, p. 31.
392 Idem.
168
segundo turno, mostrou uma conjuntura ainda mais grave, pois qualquer projeo permitia
prever que os votos de Brizola migrariam para ele, elegendo ento um candidato radical, de
esquerda, naquele momento desvinculado do projeto privatizante. Ficou claro o carter de
conflito de classes do processo em disputa, que levou elaborao de um editorial mais
explcito:
O pas marcha para o segundo turno da eleio presidencial com algumas pessoas
tentando vender a idia de que na campanha e nas urnas, haver uma grande disputa
entre capital e trabalho. certo que Fernando Collor de Mello e Lus Incio Lula da
Silva tm origens pessoais, carreiras polticas e propostas de governo bastante
diferentes. Mas de maneira alguma possvel afirmar, a partir das diferenas entre
os dois candidatos, que os eleitores estejam colocados ante a alternativa de escolher
(...) um governo que v fazer o pas funcionar sem capital ou um outro que pretenda
abolir a existncia de trabalhadores.393
Ou seja, mesmo que propostas radicais pudessem estar no discurso de um dos

candidatos, ou mesmo que apenas na cabea de seus eleitores, Veja explicitava, e sua posio
aparecia como irrefutvel, que isso no seria possvel de maneira alguma. Didaticamente, ela
passa a explicar as razes:
Essa alternativa no existe por trs motivos bsicos. Primeiro porque nem Collor
nem Lula esto raciocinando nesses termos de radicalismo absurdo. Nas
entrevistas publicadas nas pginas amarelas desta edio de VEJA, por exemplo, o
candidato do PRN diz que preza o regime capitalista, enquanto o do PT afirma que
o capital estrangeiro tem de vir para o Brasil e promete governar com a
Constituio na mo - Constituio que, como se sabe, garante a livre iniciativa e o
direito de propriedade. Em segundo lugar porque inimaginvel pensar que a
economia brasileira, neste perodo difcil que atravessa, possa ser minimamente
reordenada sem a colaborao da iniciativa privada e dos trabalhadores.394
Veja chamava para a colaborao de classes. A nfase no segundo motivo apresentado

esclarecedora pois baseia-se em uma expresso de autoridade redundante: seria
inimaginvel pensar em uma soluo alternativa. Se relembra implicitamente o exemplo
espanhol com direo neoliberal, de um pas que estava numa situao parecida, e o caso
argentino, onde mesmo quem supostamente propunha algo diferente, teria acabado
percebendo que no h alternativa. A necessidade de colaborao readquiriu tons
393 Falsa oposio entre capital e trabalho. Carta ao Leitor. Veja. 29/11/1989, p. 45. Grifos meus.
394 Idem.
169
ameaadores, para evitar que o regime que foi para casa pudesse voltar. Alm disso, para
que o leitor perceba que esse um quadro mundial, se completava:
Por fim, a Histria vem dando mostras em todos os pontos do planeta, e de maneira
cada vez mais eloqente, de que a oposio frontal entre capital e trabalho no
soluo para coisa alguma. O que est em curso um processo oposto: a
combinao de mecanismos da economia de livre mercado com o incremento do
bem-estar e dos direitos dos trabalhadores. Se o capitalismo selvagem no faz parte
de nenhuma fora poltica relevante no mundo inteiro, tampouco h partidos -
principalmente no Leste Europeu e na prpria Unio Sovitica - dispostos a
defender a ortodoxia do marxismo e a ditadura do proletariado. Qualquer que
seja o eleito, ele ter de se haver com esse mundo real em que capital e trabalho
se aproximam.395
Veja ento diz o que deveria, necessariamente, fazer o presidente eleito. Mas no
apenas isso, ela diz o que conforma o real e como ele funciona: onde capital e trabalho se
aproximam. Na sua frmula, no h escapatria. Para complementar, ataca o problema
novamente, deslindando de forma mais elucidativa o problema sovitico:
Os terremotos polticos na Unio Sovitica e no Leste da Europa, onde ditaduras

quase cinqentenrias agora desabam num ritmo mensal, esto provocando
reviravoltas em todos os cantos do planeta. (...) O que se tem como certo que esse
novo mundo que est surgindo precisa, e muito, de investimentos internacionais
para poder progredir. Depois de passar dcadas a fio deblaterando contra o
capitalismo, a URSS e os pases do Leste Europeu agora assinam sofregamente
acordos com empresas ocidentais. Eles necessitam desesperadamente de capital
estrangeiro para desemperrar suas economias burocratizadas e de baixa
produtividade.396
O editorial informava que a revista propicia a seus leitores, na seo Economia um

panorama do novo e espantoso relacionamento entre multinacionais capitalistas e governos
da Europa Oriental. Contam-se s centenas as empresas da Itlia, da Frana e dos Estados
Unidos que esto fazendo joint ventures e inaugurando fbricas em pases que aprenderam
economia na escola do comunismo.397 A receita ja est pronta tambm para o Brasil, e para o
novo presidente:
Os investimentos so feitos porque os pases em que o capital aplicado

preenchem trs requisitos bsicos: eles tm suas moedas sob controle, no criam
dificuldades a quem desembolsa o capital e mantm uma razovel estabilidade
395 Idem.
396 Rotas do dinheiro multinacional. Carta ao Leitor. Veja. 6/12/1989, p. 45. Grifos meus.
397 Idem.
170
poltica. Ao Brasil, que tambm necessita urgentemente de investimentos

estrangeiros, bastaria cumprir esses requisitos para que o capital internacional
contribusse para o progresso do pas. No preciso oferecer condies muito
especiais para que aumente o investimento estrangeiro no pas. O maior passo,
evidentemente, seria o controle da inflao (...), acompanhado de uma limpeza no
cipoal de restries ao capital estrangeiro, para que o Brasil recebesse novos
investimentos. Se o prximo presidente no fizer isso, o pas continuar marcando
passo na prxima dcada.398
Em 12 linhas, 6 vezes se repete a expresso que quer gravar: o nico caminho possvel
seria o capital estrangeiro. As explicaes estavam dadas, bastaria ento ao (e)leitor juntar os
dados e perceber que at no pases comunistas, experincias no capitalistas tinham
fracassado. At aqueles pases estavam entrando na economia de mercado e se abrindo para
o capital estrangeiro, desejo esse expresso em todos os editoriais citados. A atuao da revista
dupla. Por um lado, define a pauta poltica obrigatria para os prximos anos: controle da
inflao e abertura ao capital estrangeiro, agindo como formuladora. Por outro lado, busca
convencer os leitores eleitores que qualquer candidato que no se afinasse com essa
tendncia, deveria ser descartado.
Mesmo que parea j suficientemente comprovado o posicionamento da revista com
relao ao processo eleitoral, a tenso de classes399 estava de tal forma delineada que mesmo
nas vsperas da eleio Veja optou por tornar sua opo ainda mais explcita e reiterada:
VEJA considera que no ser com estatizao, com cerceamento livre

iniciativa, com o incremento de conflitos entre capital e trabalho, com restries
aos investimentos, com o isolamento do mundo desenvolvido e com o
nivelamento por baixo que o pas ir melhorar. A revista defende desde a sua
fundao, e reafirma nesta vspera de eleio, que o caminho para melhorar as
condies de vida dos brasileiros o da liberdade poltica e econmica, com o
Estado se limitando a atuar na rea da infra-estrutura econmica e social e servindo
como catalisador e redistribuidor dos frutos do desenvolvimento. com base na
defesa da liberdade poltica e econmica que VEJA cobrar do prximo
presidente resultados concretos das promessas feitas por ele durante a sua
campanha. Principalmente da promessa de melhorar decisivamente as condies
sociais do pas.400

399 Com relao ao carter ideolgico da disputa eleitoral, ver: SINGER, Andr. Esquerda e direita no eleitorado
brasileiro: a identificao ideolgica nas disputas presidenciais de 1989 e 1994. So Paulo, Edusp, Fapesp, p.
2000. E tambm, como fonte: POMAR, Wladimir. Quase l. Lula, o susto das elites. So Paulo, Brasil Urgente,
1990.
400 Democracia avanada e misria social. Carta ao Leitor. Veja. 13/12/1989, p. 43. Grifos em negrito meus.
Grifo em itlico do original. Essa posio se aproxima com a de Roberto Marinho, presidente das organizaes
171
As expresses que grifamos demarcam a diferena. H necessidade por parte da revista

de reafirm-las, mostrando se tratar do oposto da conciliao harmnica de classes. Uma
candidatura era expresso de movimentos sociais que tendiam a empurrar o governo para uma
alternativa no comprometida com a economia de mercado. A outra, representava tudo o
que Veja estava reafirmando como seu projeto, a liberdade ditada pelos padres do mercado, a
falsa idia de harmonia entre capital e trabalho, escondendo a dependncia do primeiro com
relao ao segundo, e o papel do Estado em manter o trabalho sob domnio do capital,
dedicando-se prioritariamente a impulsionar a acumulao do capital. E a revista se colocava
de forma ameaadora: cobraria do presidente... importante termos presente que essas
questes no eram transparentes nem previamente decididas para os sujeitos que estavam
vivendo e construindo aquela histria. E justamente por isso que a revista precisou se dedicar
tantas vezes ao tema, explicando, buscando convencer acerca do seu projeto e estabelecer
consenso em torno dele, que foi por fim eleito.
Restava agora a construo da pauta programtica que asseguraria (ou no) o apoio ao
governo, o que se d em sintonia com muitos setores nacionais, que construam um sentido de
consenso em torno do projeto poltico que seria implementado, que j vinha da escolha de
Fernando Collor como candidato preferencial. Ocorreram ento momentos distintos no
processo. No primeiro tivemos a disperso dos candidatos da direita, que resultou no
pragmatismo em face de encontrar um possvel vencedor. Depois, o risco concreto de Lula
vencer quem quer que fosse. Isso levou a distintas formas de interveno: a organizao de um
programa mnimo para qualquer governo; a organizao dos grupos que sustentassem tal
programa; a pauta, pela revista, do programa aos candidatos; o convencimento da necessidade
de tal programa; o convencimento da prpria burguesia e de seus setores recalcitrantes. E com
isso a unio poltica continuaria tnue e conflituosa ao longo de todo o curto governo Collor. E
isso s refora o peso da organizao dos agentes formuladores.
Globo, em editorial no jornal O Globo intitulado Convocao. Nele Marinho fazia vigorosa conclamao por
uma candidatura de consenso, de cunho moderno e otimista, que permitisse uma alternativa melhor que a de
obrigar o povo brasileiro a escolher entre um projeto caudilhesco-populista (Brizola) e um outro sectrio e
meramente contestatrio (Lula). Apud DREIFUSS, op. cit., p. 291. A diferena da explicitao de posio com
relao Veja que esse editorial datava de 2/4/1989, ou seja, j antevia o desenrolar do quadro ideolgico e
buscava a articulao da direita. Veja tambm agisse nesse sentido h mais tempo. O mais importante o
discurso quase unssono de dois dos maiores veculos de imprensa do pas e de seus grupos de suporte.
172
3.2. ORGANIZAO DA DIREITA E O FRUM NACIONAL
Fernando Collor tinha sido um dentre os candidatos desejveis. Agora, aps as

eleies, tratava-se de subordin-lo ao projeto j formulado, portanto, de pautar o governo.
Alm disso, o apoio a Collor no garantia sada para a ausncia de um centro hegemnico
que direcione o movimento de capitais,401 posto que seu programa no era suficientemente
claro em torno das formas das mudanas neoliberais.402 Ao mesmo tempo, ele no poderia
governar sem o apoio desses grupos que se organizaram e garantiram sua eleio, e dentre eles
haviam divergncias insuperveis, configurando uma questo de disputa da direo poltica.
Era o momento de retomada dos trabalhos dos estados-maiores, visando a reorganizao dos
padres de dominao e de acumulao, de acordo com a nova ordem.403
J nos primeiros dias de 1990, logo aps as eleies, foram realizadas iniciativas no
sentido da organizao dos grupos em torno do governo Collor e do debate da questo
econmica e seus caminhos. com esse sentido que se realizou o Frum Nacional
Perspectivas do Brasil para os Anos 90, dando continuidade ao intuito de enfrentar os
problemas nacionais. Segundo a revista,
Foi com esse objetivo que algumas das melhores cabeas econmicas do pas, das
mais diversas tendncias ideolgicas, se reuniram (...). Nos debates cariocas houve
um consenso bsico a respeito do sentido das mudanas: preciso cortar as
despesas e aumentar a receita do Estado. Sem uma profunda reforma na mquina
estatal, simplesmente no h jeito de o pas sair da crise e melhorar as sofridas
condies de vida da maioria da populao.404
A justificativa das reformas d-se em torno da maioria da populao, e no dos

interesses dos grupos empresariais que patrocinam a discusso. Tudo se resume, na anlise da
401 OLIVEIRA, op. cit., p. 95. A tendncia seria a reorganizao em torno do capital externo, o grande
beneficirio das privatizaes. Nesse sentido, a reorganizao do novo bloco hegemnico deveria ter como eixo a
abertura ao capital.
402 Por exemplo: no programa de Collor constava claramente a opo pela privatizao, mas falava, em defesa
do patrimnio pblico, sobretudo as estatais brasileiras (P. 105); a posio com relao ao FMI no era clara:
no quero, no pretendo nem desejo brigar com o FMI. Estou disposto, sim, a brigar dentro do FMI (107).
Projeto Brasil Novo. In: CLARET, Martins (coord.). O fenmeno Collor. So Paulo, Martins Claret, 1989.
403 A acumulao de capital, sobretudo na vigncia do Estado autoritrio, fundou-se nesse amlgama [pblico e
privado, onde o pblico equaciona os interesses privados]. Mais recentemente, quando o fluxo de capitais
externos cessou, abrindo o passo crise de acumulao do setor privado, utilizou-se a credibilidade das estatais
para tomar emprstimos externos e por essa via se estatizou a dvida externa. A conseqncia a estatizao da
dvida e o repasse de capital para a acumulao do setor privado, sem riscos para este ltimo. OLIVEIRA, op.
cit., p. 130.
404 O pas est farto de pacotes. Carta ao Leitor. Veja. 10/1/1990, p. 17. Grifos meus.
173
revista, a uma questo: o n da questo brasileira a maneira de se conseguir obter o

aumento da receita e o corte das despesas estatais.405 Mas tudo precisava ser minimamente
planejado, no poderia resultar em pacotes estatizantes, porque as jogadas de efeito j no
fazem efeito algum.406 Fica claro que no havia uma ligao direta entre a posio da revista e
os planos do governo, pois foi justamente com um pacote de efeito que ele iniciou. Assim, a
indicao de Zlia Cardoso de Mello como futura Ministra da Economia foi vista como uma
medida na direo certa. Isso se deve s suas idias consistentes: ela quer privatizar,
cortar os gastos do Estado, demitir funcionrios pblicos, podar incentivos e subsdios, atrair
investimentos. Est na direo correta, sem dvida.407 Ou seja, tratava-se de sustentar o
governo, construindo o consenso em torno de um nico projeto.
As idias formuladas em reunio pelo Frum Nacional,408 foram sintetizadas pelo seu
coordenador, Joo Paulo Reis Velloso.409 Na revista ele foi referido como um dos
comandantes do crescimento econmico da dcada de 70, portanto, algum a altura de
indicar uma opo de cautela.410 Aqui ele sintetizava os rumos esperados:
Promover o dilogo das lideranas nacionais, reunindo cientistas sociais, lideranas

polticas, empresariais, sindicais; avano no sentido da modernizao dos diferentes
projetos nacionais (...); submeter as revolues de idias do nosso tempo os
ventos liberalizantes do thatcherism, da reaganomics e da Perestroika ao teste de
como se mostrar relevante e aplicvel, na prtica, situao brasileira e, pois, de
evitar as panacias e os slogans. Ao mesmo tempo, est ele permitindo avaliar a
importncia, para um pas de graves desigualdades, da experincia de social-
democracia (e em geral, dos partidos de esquerda e centro-esquerda europia)
igualmente sem panacia.411
Estava tambm em questo a criao de um partido social-democrata, o PSDB, que

deveria sem perder o carter progressista, abrir mo da estatizao dos meios de produo,
405 Idem.
406 Idem.
407 O rumo conta mais que a velocidade. Carta ao Leitor. Veja. 7/3/1990, p. 29. Grifos meus.
408 Essa reunio do Frum teve patrocnio institucional do BNDES e do Codimec (Comit de Divulgao dos
Mercados de Capitais), realizado de 3 a 5 de janeiro de 1990 no Senado Federal. Segundo o site do INAE, a
reunio cumpriu dois objetivos: o de aprofundar o dilogo das lideranas nacionais e o de avanar em direo a
maior convergncia quanto concepo de um projeto nacional modernizador. www.inae.org.br.
409 Velloso citado recorrentemente por Veja quando se trata de assuntos econmicos, e foi vrias vezes
entrevistado nas pginas amarelas.
410 Joo Paulo Reis Velloso. A opo de cautela. Veja. 18/7/1990. Entrevistado por Telma Mekler. Aqui ele diz
que o Brasil tem vantagens sobre os tigres asiticos e deve ver a proposta de Bush com cuidado.
411 VELLOSO, Joo Paulo. As ideais do Frum Nacional. In: Frum Nacional. As perspectivas do Brasil e o
novo governo. So Paulo, Nobel,1990. p. 14.
174
e propugnar a normal insero na economia mundial; colocar a inflao como prioridade

cronolgica e realizar fortes ajustes fiscais.412 Isso se daria no sentido de proporcionar
melhores condies ao eficiente funcionamento do mercado, promovendo a sua
desideologizao. Trs seriam as tarefas bsicas:
A afirmao do mercado como instrumento bsico de realizao do projeto de

produo, mas sob controle social; a domesticao do capitalismo brasileiro; a
institucionalizao do conflito social, criando liberdade sindical e abolindo o
grevismo selvagem, num ambiente de conflito regulado, e base, principalmente da
livre negociao, com o mnimo de interferncia do Estado.413
Essas seriam as trs linhas chaves da atuao de Veja ao longo da dcada. Alm disso,
pregavam a institucionalizao da reforma social, viabilizando um amplo projeto
nacional.414 Ento, ao mesmo tempo em que previa a organizao partidria, eram definidos
caminhos dessa atuao, os quais seriam defendidos e reproduzidos por Veja. A atuao da
revista aqui ntida de convencimento do prprio empresariado ou dos segmentos
recalcitrantes, o risco de uma convulso os ameaaria a todos.
Na edio de 27/7/1990, Veja deu destaque, em quatro pginas, a uma pesquisa
realizada por Bolvar Lamounier e Amaury de Souza, do Instituto de Estudos Econmicos. A
figura de Lamounier se destaca na revista, sendo entrevistado duas vezes nas pginas
amarelas, quando foi elogiado por pensar a poltica a sua profisso. E ele a exerce como
poucos.415 Em outra conjuntura ele visto como um grande crtico, capaz de dizer que a
oposio pattica.416 Ele teve tambm seu trabalho transformado em matrias para a
revista, atuando tambm como intelectual do Frum, tendo sido responsvel, por exemplo,
412 VELLOSO, J. P. R. Democracia de massas, crescimento e reformas. In: VELLOSO, op. cit., p. 37.
413 Idem, p. 39. Grifos meus.
414 Velloso define a necessidade da formao de modernos partidos de massa, construo do mercado sob
controle social e a superao do patrimonialismo de Estado. P. 33. Aponta ento para os planos de que o PSDB
assumisse para si essa tarefa de constituir-se em partido de massas, o que historicamente se mostrou invivel.
Esse papel seria assumido pelo Partido dos Trabalhadores, que chegaria no final da dcada de 1990 defendendo
esse mesmo projeto.
415 Bolivar Lamounier. Rumos da CPI. Veja. Entrevistado por Roberto Pompeu de Toledo. 29/12/1993. No
resumo da entrevista se ressalta que ele aponta uma agenda para que as lies das investigaes sejam bem
aproveitadas.
416 Bolivar Lamounier. A oposio pattica. Veja. 4/8/1999. Entrevistado por Maurcio Lima.
175
pelo estudo de fundo sobre estrutura institucional e governabilidade na dcada de 1990,417

no IV Frum Nacional, realizado em 1991.
A pesquisa em questo indica que o pas estaria indo direto ao abismo: revela que a
elite poltica do pas teme que a misria crie um quadro de convulso social crnica at o ano
2000.418 A pesquisa na qual foram ouvidos membros da prpria elite, diagnosticando uma
crise, pela qual seria responsvel o governo, e via uma situao alarmante como se
depreende das respostas a um questionrio (no qual podia marcar mais de uma opo): 63%
aposta no estado crnico de convulso social; 40% acha que ser criado um regime de
apartheid social; 36% pensa que poder ocorrer uma espcie de revoluo extremista e 23%
acredita no retorno dos militares ao poder.419 A reportagem traz um quadro dos nomes que
seriam a elite da elite, ou seja as pessoas mais influentes entre as pessoas consideradas
influentes, de acordo com os entrevistados, classificadas nessa ordem: Jos Serra, Mario
Henrique Simonsen, Antonio Ermnio de Moraes, Fernando Henrique Cardoso, Delfim Netto,
Lula, Csar Maia, Ozires Silva, Mario Covas, Roberto Campos. Um breve levantamento sobre
essas figuras pblicas e suas relaes com a revista ao longo da dcada so reveladores de
ligaes estreitas, como mostra a tabela abaixo:
Tabela 1. Posio da Elite da elite
Nome Principais cargos Pginas amarelas no perodo da
pesquisa
Jos Serra Deputado Federal, Senador, 8/7/1992, 24/4/1996
Ministro da Fazenda e da Sade
Mario Henrique Simonsen* Economista, Ministro da Fazenda 20/1/1993, 6/7/1994
1974-1979, Presidente do Mobral
1970-74
Antonio Ermnio de Moraes Presidente da FIESP, Presidente do 2/3/1994, 24/9/1997
Grupo Votorantim
Fernando Henrique Cardoso Socilogo, USP, Cebrap Presidente 4/9/1991, 20/5/1992, 9/4/1997,
da Repblica 1995 2002 22/12/1999
Delfim Netto Ministro da Fazenda, Deputado 15/3/1993, 22/10/1997
Federal
Lula Deputado Federal, Presidente do 29/11/1989, 12/8/1998 24/3/1993
PT
Csar Maia Deputado Federal e Prefeito do RJ 6/6/1990, 5/6/1996
Ozires Silva Ex-presidente Petrobrs e Embraer, No
MCD / presidente
Mario Covas Deputado Federal, Prefeito de So 26/5/1999
417 LAMOUNIER, Bolvar. O texto est publicado em: VELLOSO, J P R (Org). O Brasil e as reformas
polticas. Rio de Janeiro, Jos Olympio, 1992. (23-47).
418 Direto ao abismo. Veja. 27/6/1990, p. 58.
419 Idem, p. 59.
176
Paulo, Senador, Governador de So

Paulo
Roberto Campos* Ministro da Fazenda, Deputado 21/6/1989, 16/4/1997
Federal, Senador, Embaixador
OBSERVAES: *Mario Henrique Simonsen foi tambm colaborador de Veja, e Roberto Campos possua uma
coluna quinzenal; a coluna sobre Veja levou em conta apenas as pginas amarelas, mas muitos dessas pessoas
foram citados inmeras outras vezes.
Este quadro mostra a inegvel afinidade entre a revista e a elite. Excetuando-se

Ozires Silva, todos os demais foram entrevistados nas pginas amarelas, a maioria deles, mais
de uma vez. Seguindo a explicao de Veja, nem todas essas pessoas so pblicas, algumas
vivem na mais completa obscuridade,420 mas cada uma delas formula opinies, influencia
as atitudes sociais e dispe de uma inquestionvel capacidade de mobilizao, at porque,
essa elite to pequena que poderia se reunir no auditrio de um cinema.421 Ao dar
destaque a essas pessoas, Veja, de forma consciente, contribui para o objetivo de mobilizar em
torno de suas idias. Por mais que alegue ser independente de governos, tambm fica claro
que, entre os destaques de seus intelectuais, esto invariavelmente pessoas ligadas aos
diferentes governos brasileiros, que por sua vez so representantes do capital (as elites,
segundo Veja).
Os vnculos entre a revista e o Frum no se encerram nesses casos especficos, e
voltaro a aparecer no decorrer da anlise de acordo com sua conjuntura especfica. Eles
abrangem pessoas de vrios partidos e que fazem parte tambm de outras organizaes de
classe. O Frum age enquanto estado-maior, definindo o que deve ser considerado como
grandes problemas nacionais, com apoio de Veja, e tem interferncia direta nos rumos da
poltica brasileira, o que no implica que outros grupos deixem de ser organizar e elaborar
propostas concretas de organizao de classe. Suas aes so articuladas, respeitando-se suas
especificidades e diferenas, agindo em conjunto quando isso se faz necessrio. Durante o
governo Collor foram constantes as disputas em torno do projeto poltico, e essas disputas
estiveram em consonncia tambm com outras organizaes, que tambm estavam buscando
construir consenso, como se pode perceber na ao de outros rgos de imprensa nacional.422
420 Idem, p. 58.

421 Idem.
422 Sobre outros jornais, os estudos so ainda insuficientes, ou por no apontarem os interesses de classe
concretos, ou por no darem conta das contradies desses grupos. O mais relevante trabalho o de Francisco
177
3.3. A BUSCA DE HEGEMONIA COM RELAO AO GOVERNO COLLOR
Durante o governo Collor, Veja manteve-se em sua posio dplice: definidora e

difusora de uma certa poltica; mantendo uma distncia e cobrana permanente frente ao
governo. Portanto, se ela est vigiando, est fazendo isso em torno de parmetros que ela
mesma estabelece como os corretos, mas que no seu discurso aparecem sempre como os
nicos e indiscutveis. Ao longo deste governo perceptvel uma atuao permanente em
manter a governabilidade, at o momento em que tal posio se tornou insustentvel, mas isso
se deu sempre em nome do projeto em disputa.
3.3.1. A cobrana do projeto liberal
As crticas apresentadas ao Plano Collor, que previa entre outras coisas o confisco da
poupana,423 foram amenas, mesmo que antes a revista tivesse se colocado contra planos
enrgicos, como fora anunciado no editorial O pas est farto de pacotes que j no fazem
mais efeito algum.424 No entanto, diante do Plano de Collor, Veja demonstrou boa vontade,
ressaltando o que considerava sinais animadores do governo, que atestam a inteno de se
chegar a uma situao em que o pas tenha uma economia aberta, progredindo e propiciando
o incremento da justia social.425 Dentre as provas de que o governo estaria no rumo certo,
diz o editor, que se avana na extino de estatais inteis, como a Portobrs e a Siderbrs
ressaltando que o importante que o governo comece a promover as mudanas, como vem
Csar Fonseca, que mostra que a construo da hegemonia neoliberal estava presente tambm nos jornais O
Globo, Folha de So Paulo, Jornal do Brasil e O Estado de So Paulo. Mas, sua anlise se refere ao perodo
anterior, da Constituinte at 1989, o que nos coloca dificuldades em estabelecer comparaes, especialmente em
funo da conjuntura ser distinta. Alm disso, ao autor preocupou a coerncia doutrinria desses jornais com
relao aos princpios liberais, o que no nosso foco de anlise, e sim a construo do programa poltico e
econmico. (Divulgadores e vulgarizadores: a grande imprensa e a constituio da hegemonia ultraliberal no
Brasil. Doutorado em Histria USP, 2001).
423 As medidas principais do plano foram: mudana da moeda - que voltava a ser cruzeiro - e confisco do
dinheiro depositado em poupana; desindexao, inclusive de preo e salrios, com a adoo da livre-
negociao; reformulao dos mercados cambiais; programa de privatizaes, manuteno da moratria tcnica
do servio da dvida externa e total abertura aos capitais estrangeiros; instituio de certificados de privatizao,
com prioridades ao setor privado; programa de desregulamentao; reforma administrativa; supresso de
subsdios. OLIVEIRA, op. cit., p. 55-56.
424 O pas est farto de pacotes. Carta ao Leitor. Veja. 10/1/1990.
425 Avanar no rumo certo. Carta ao Leitor. Veja. 25/4/1990, p. 17.
178
fazendo, e se mantenha no rumo certo.426 De resto, a grande imprensa como um todo apoiou
o Plano Collor.427
A essas medidas se associava a defesa da abertura do mercado a empresas estrangeiras,
com as devidas reformulaes na legislao restritiva que at ento existia, pois o
importante seria a concorrncia, citando como exemplo a telenovela Pantanal da rede
Manchete, que levaria as outras a ter que melhorar.428 Veja foi sistemtica na cobrana (do
seu projeto), chegando a dar prazo para ir da teoria prtica,429 pois eleito com base
numa plataforma liberal, e at agora com um discurso vigoroso em defesa da diminuio da
presena do Estado na economia, o governo Collor vem sendo de um intervencionismo a toda
prova.430 A revista dizia que o governo estava reduzindo a interveno, mas no o
suficiente, mostrando um limite de seu apoio: sempre empurrando o governo para seu
programa. Para que no restassem dvidas quanto legitimidade da interpelao, no prprio
editorial foi citado o discurso de posse de Collor criticando o comportamento errtico e
perverso do Estado, que inibe o investimento nacional e estrangeiro (...) compete
primordialmente iniciativa privada, e no ao Estado, criar riqueza e dinamizar a
economia.431 Com isso, relembrava o apoio ao governo, para cobrar de forma enftica:
Pode ser que o governo imagine que, para se chegar ao liberalismo econmico, o
pas tenha de atravessar uma fase de intervencionismo bruto, materializado em
medidas e contramedidas de carter assustador. Mesmo que o presidente esteja
optando por esse caminho paradoxal, ainda assim ele deve explicar quando
finalmente suas idias se transformaro em prtica: o governo precisa fixar um
prazo a partir do qual o Estado abandona o papel de tutor e controlador-mor da
economia.432
Esse posicionamento voltou a ser expresso em vrios momentos relacionados ao Plano

Collor, como no controle da inflao, e nos embates com empresrios que cobravam
indexao de preos, aos quais Veja criticava, apoiando o governo, coerentemente.433 Um

427 Como indica OLIVEIRA, op. cit., p. 58: um coro de unanimidade elevou-se em torno do plano e do
presidente.
428 Os benefcios da concorrncia. Carta ao Leitor. Veja. 9/5/1990, p. 27.
429 O prazo para ir da teoria prtica. Carta ao Leitor. Veja. 23/5/1990, p. 23.
430 Idem.
433 O cmodo refgio da indexao. Carta ao Leitor. Veja. 6/6/1990, p. 16.
179
exemplo disso ocorreu quando o governo liberou o preo do leite, de forma descontrolada, ao
que remendou, sua posio contraditria, dizendo que o liberalismo precisa de um pouco de
modstia, para sintetizar uma lio: o liberalismo a melhor idia que um governo
tentou por em prtica no Brasil de muito tempo para c. Vale insistir, apesar dos problemas
e dos tropees.434
Neste momento a revista elogiava o choque industrial: o governo anuncia seu projeto
para a modernizao da indstria, abre o porto para os importados e vai mexer at na
informtica.435 O remodelamento do parque industrial teria um sentido evidente, segundo a
revista: qualquer leitura do projeto de Zlia mostra que ele revolucionrio, capaz de
mandar para uma penso de idosos o velho modelo industrial brasileiro.436 E completava: o
que chama ateno a disposio demonstrada em suas dobras para promover uma real
abertura da economia brasileira para o resto do mundo.437 A economia aparece como algo
desvinculado da sociedade, a prpria sntese da ideologia capitalista. E a partir disso, a revista
chega a falar em era pr-Collor, como aquela em que existia ainda a Lei de Informtica,
buscando com isso inaugurar uma nova fase histrica. Ademais, ao elogiar as medidas como
passar para a iniciativa privada alguns gingantescos cartrios estatais, como o sistema
porturio, petroqumico e de telecomunicaes,438 a revista lembra que isso no mais seria do
que promessas de campanha de Collor. Como reforo do suposto acerto dessas medidas so
citados elogios do presidente dos EUA, George Bush e de seu aliado ideolgico, Roberto
Campos: o governo brasileiro tomou gestos preparatrios vitais para a integrao com o
Primeiro Mundo. Didaticamente eram apresentados os planos at o final do governo,
enfatizando que esta sim seria a face modernizante do plano econmico, que englobaria
ainda emagrecer a burocracia. E tambm, a criao de um mercado livre, essa uma
evoluo que estamos ansiosos para apoiar,439 so as palavras citadas do presidente norte-
americano. Falava-se neste momento de uma zona de livre comrcio que comece no Alasca,
perto do Plo Norte, e termine na terra do Fogo, que encosta no Plo Sul. Apontava-se para
434 A lio da guerra do leite. Carta ao Leitor. Veja. 25/7/1990, p. 27. Grifos meus.
435 O choque industrial. Veja. 4/7/1990, p. 62. Na capa da revista, a tarjeta com uma fotografia da Ministra da
Economia, anunciava: O Brasil abre suas fronteiras.
437 Idem.
438 Idem.
180
reformas constitucionais, para, entre outras coisas acabar com o hbito dos industriais
brasileiros de piratear patentes farmacuticas de indstrias dos EUA.440 Para que no
sobrassem dvidas, credenciava, e elogiava a equipe econmica do governo: a equipe de
Zlia j mostrou que especializada e competitiva em matria de produo de projetos para
a economia brasileira. Sempre que despeja um pacote, ele considerado virtualmente
impecvel em sua engenharia acadmica.441 Portanto, demarcada por esses elogios que
segue a relao da revista com o governo Collor no momento em que acenava com as medidas
de abertura econmica. E a revista busca fazer a intermediao entre governo e empresrios
recalcitrantes.
Um dos eixos centrais do argumento da revista continuou sendo mostrar a falncia do
Estado, atacando o problema do funcionalismo, que afinal era um dos eixos da campanha
de Collor, o combate aos marajs. No mesmo momento em que cobrava que estaria se
esgotando o prazo marcado pelo governo para promover uma poda radical no funcionalismo
pblico federal, mandava seus reprteres a campo para averiguar a quantidade e a
qualidade do servio prestado pelo funcionalismo aos brasileiros.442 A concluso simplista:
o problema seria a irracionalidade, nos moldes empresariais, o Estado seria (ainda) um
monstro de barnabs e marajs, funcionando s cegas.443 Interessante observar que na
fotografia que acompanha o editorial, no qual se mostra uma manifestao, h a legenda:
passeata contra demisses: irracionalismo, e aqui o irracional deveria ser associado aos
trabalhadores que se mobilizavam. Este editorial apresenta a capa da revista, que repetia um
tema j abordado no governo Sarney, e sobre o qual agora se insistia, como indica a tabela
abaixo. Em ambas as capas a figura do funcionrio um ser sem cabea.
440 Idem, p. 64. Grifos Meus.

441 Idem, p. 65.
442 Funcionrios sob um novo prisma. Carta ao Leitor. Veja. 20/6/1990, p. 25.
443 Idem.
181
TABELA 2: Funcionalismo pblico detratado por Veja

Manchete da capa Figura Matria
1/3/1990. FUNCIONRIOS Suposto funcionrio pblico (figura A CAA AOS FANTASMAS.
PBLICOS. A reao ao abuso. de massa de moldar representa O pas reage ao empreguismo no
Fantasmas e parentes homem de terno e colarinho branco), servio pblico e exige o fim de
protegidos comeam a indignar com dinheiro no bolso aparece em abusos como a tolerncia com os
o pas sua mesa de trabalho, onde aparece que ganham sem trabalhar.
um telefone, uma bandeira do Brasil,
canetas e cigarro. O homem no tem
cabea.
20/6/1990. Funcionalismo Terno (com camisa de colarinho O PAS DOS BARNABS. O
pblico. UMA TRAGDIA branco) pendurado em um cabide. governo anuncia 68.000
BRASILEIRA (pendurado na letra e de veja). No dispensas e coloca em discusso
desenho h uma sombra enigmtica. a tragdia da mquina de um
Estado que deixa cidados
humildes morrerem na fila do
Inamps.
FONTE: Capas e Matrias de Veja.
A amarrao se d mostrando o que o governo faria e relembrando o seu compromisso

de campanha, remetendo ao programa mais amplo de reformas. Mas instigante que ao tratar
do tema do Estado, a indefinio dos sujeitos (sociedade e Estado) uma marca presente na
discusso sobre os rumos nacionais. Em nome de uma crise econmica, o governo propunha
um novo pacto nacional, e Veja se colocou como mediadora. Trata-se aqui da apresentao
da reportagem sobre a elite da elite, por isso a revista quer tornar explcito que
O Brasil tem se acostumado a imaginar seu destino atado a uma contradio bsica.
De um lado, cobra-se do governo uma soluo imediata para os problemas
econmicos do pas. (...) Por outro lado, as pessoas tendem a imaginar que o
governo incapaz de dar uma soluo satisfatria para o grande desafio social que
constrange o pas inteiro - pela boa razo de que at hoje no conseguiu vencer o
analfabetismo, a doena, a fome de milhes de pessoas e a injustia que persegue os
deserdados. Na verdade, as duas coisas se entrelaam de maneira inevitvel e cabe
a todos encar-las como desafios pessoais e coletivos para que haja alguma
esperana de soluo.444
Assim, o Brasil personificado: ele imagina. Ao mesmo tempo Veja faz a

diferenciao, existiriam as pessoas, que percebem que o governo est errado. A
concluso que todos deveriam fazer algo para melhorar. Mas, delimita-se que
Na semana passada, o governo reuniu em Braslia aquele grupo de figurantes que

se encontra toda vez que volta cena a idia do pacto nacional pela construo de
444 Um cenrio de catstrofe. Carta ao Leitor. Veja. 27/6/1990, p. 25. Grifos meus.
182
um Brasil menos ameaador. A tentativa est gasta desde o governo Sarney

porque, no fundo, os atores que se apresentam no falam em nome do pas e talvez
nem mesmo queiram firmar um acordo. Pactos exigem sacrifcios e tambm um
certo respeito pelo fracasso. Se no se teme alguma coisa no futuro, no h razo
para dividir o sacrifcio de um acordo social qualquer no presente.445
Ao nomear o grupo de figurantes, Veja est questionando o governo, mesmo que

justifique o pacto como algo em torno da construo de um Brasil menos ameaador. Ao
mesmo tempo, define que essa tentativa no pode dar certo, porque no fundo, os atores que se
apresentam no falam em nome do pas e talvez nem mesmo queiram firmar um acordo.
Ento, est claro que esses figurantes, at aqui tidos como aqueles que a revista mesmo
ajudou a eleger, no representam o pas, o que um sinal de ruptura ou afastamento,
exclusivamente demarcada pelos rumos econmicos do governo, especialmente o controle da
inflao. Portanto, indica os limites de seu apoio aos integrantes do governo, deixando claro
que se trata de um pacto... ameaador. A ameaa a convulso social e a forma de agir seria
pela reduo do Estado, controle da inflao e abertura de capitais. Restaria definir quem
falaria em nome do pas, o que faz em seguida:
Curiosamente, o lado mais influente do Brasil - e no por coincidncia aquele que

faz pactos - est plenamente convencido de que o Brasil vai muito mal. De acordo
com um detalhado estudo acadmico sobre o pensamento das elites polticas
brasileiras, que VEJA publica nesta edio, as elites tendem a pensar que a
inflao no ser vencida to cedo e as mazelas sociais crescero de tal forma que
se tornaro uma ameaa prpria estabilidade das instituies. O que se imagina
que o Brasil poder mergulhar de maneira crnica num estado de convulso social
capaz de tornar a vida um pesadelo coletivo. Pode ser apenas exagero. J houve
fases de pessimismo e o Brasil sempre se mostrou maior do que a crise que o
ameaava. O pessimismo, porm, tem a vantagem de funcionar ao menos como um
alerta. A imaginao do grande desastre precede o esforo de evit-lo.446
Veja coloca-se como estando frente do problema, na medida em que apresenta a

pesquisa, segundo ela, com o intuito de evitar o desastre. Seu papel partidrio organizar o
debate e propor solues, o que feito em nome das elites, as quais realmente tm
influncia. Faz isso desqualificando o governo, que nem quer mesmo fazer nada, e possui
um grupo de figurantes, com isso lembrando do processo eleitoral e de seus compromissos.
Sua preocupao no Collor, mas sua poltica, especialmente sua economia. Por isso pode se

446 Idem.
183
apresentar como estando acima da poltica e do governo, defendendo os interesses nacionais

de seu grupo.
Um ms depois, destaca-se a reportagem de capa, comentada em editorial. Se a elite
estava desanimada e pessimista, a reportagem visava mostrar uma sada. A revista
transformou em reportagem de capa um artigo revelador, capaz de responder o que h de
errado com o pas, cujo autor desembrulha o pacote dos problemas brasileiros, examina
suas razes e seus disfarces e aponta a rota da redeno.447 Trata-se do ento deputado pelo
PSDB, Jos Serra (o mais influente dos influentes, segundo a pesquisa anterior). As
concluses objetivavam uma injeo de nimo aos empreendedores:
O balano apalpa muitos problemas, mas surpreendemente otimista no exame do

futuro. O Brasil tem uma aptido estrutural para crescer com supervits
comerciais, acha o economista. Segundo ele, poucos pases tm tantas condies
de retomar a prosperidade com rapidez quanto o Brasil, desde que se adotem as
medidas necessrias para reform-lo em todas aquelas partes que esto mal
costuradas. H idias anacrnicas a derrubar, numa sociedade que, segundo Serra,
construiu um muro de burrice em torno de si prpria. Existem desafios a vencer,
como o da educao do povo, num pas analfabeto cuja universidade, no entanto,
est entre as mais caras do mundo. preciso reformar o Estado, entender que se
vive num pas pobre e, finalmente, atrelar o carro do desenvolvimento a uma utopia
- pois sem ela patina-se na mediocridade. Trata-se, enfim, de um vasto painel do
Brasil atual com o ataque daquelas questes que mais preocupam os brasileiros
atualmente.448
O discurso feito em nome de todos os brasileiros. E as indicaes so de uma

coerncia que atravessaria a dcada, redundando inclusive na eleio do projeto do PSDB. O
lide do artigo sintetizava a expectativa: a economia nunca esteve to mal, a elite raras vezes
foi to burra, mas a prosperidade pode voltar,449 de forma semelhante ao que foi manchete
de capa: enquanto os alemes derrubam o Muro de Berlim, o Brasil continua paralisado
diante do seu Muro de Burrice; o Brasil precisa educar-se, reformar o Estado e atrelar-se a
uma utopia.450 A utopia passaria a ser formulada no conjunto de elaboraes acerca da
447 A crise e a rota do crescimento. Carta ao Leitor. Veja. 1/8/1990, p. 29. Grifos meus.
449 Existe uma sada. Jos Serra. Especial. Veja. 1/8/1990, p. 58. Seu artigo se propunha a fazer um inventrio
do atraso e dos equvocos nas idias e comportamentos das personalidades tidas como as mais bem informadas e
preparadas do pas. P. 59.
450 Capa. Veja. 1/8/1990.
184
globalizao, ou seja, trazendo consigo tudo o que buscava mobilizar positivamente como
sendo essa ideologia.
Mas a ao orgnica da revista tem uma outra pea chave. Uma reportagem de capa
publicada na seo Economia & Negcios. A capa traz novamente um cartaz, sem imagens,451
tendo como fundo o preto no branco: DUELO. O GOVERNO AVISA: os empresrios que
querem capitalismo sem competio e lucros exagerados vo quebrar mesmo (fundo preto e
letras brancas); OS EMPRESRIOS ATACAM: o governo perdeu o controle da inflao, os
juros altos tumultuam a economia e a recesso vem a, (fundo branco com letras pretas. Na
palavra duelo as duas cores so invertidas).452
A reportagem apresenta trs posies distintas, que j esto indicadas na capa. Na
primeira, os empresrios que querem capitalismo sem competio, e aqui a revista est do
lado do governo; na segunda, os empresrios que mostram a ineficcia do governo, e aqui a
revista est do lado deles. A terceira posio a disputa, em que a imprensa, e a prpria Veja
neste momento, aparece como mediadora. Mas Veja se distancia: O revide da elite: os
empresrios contra-atacam num duelo retrico com o governo, cobram resultados do plano e
fazem previses amargas. Portanto, nesta perspectiva, a revista no teria ela prpria
interesses empresariais, nem os empresrios seriam tambm seus anunciantes, assim como no
estaria defendendo interesses de classe. A elite que ela diz defender so os outros, os
empresrios. Assim inicia:
Nos primeiros seis meses de vida da reforma econmica do presidente (F. C.) de
Mello, os empresrios brasileiros foram econmicos nas crticas e muito gentis nos
elogios, ainda que durante a campanha o presidente, de uma maneira genrica e
pejorativa, os tivesse tratado como uma elite arcaica. Na semana passada, numa
cerimmia pblica realizada pelo jornal econmico Gazeta Mercantil, de So
Paulo, um time de primeira diviso do empresariado bateu firme, pesado e
abertamente no plano econmico, com uma determinao que no se via h tempos.
Essas cerimnias organizadas pelo jornal paulistano so aguardadas pelos
empresrios de todo o pas. (...) A da ltima quarta-feira teve um timbre agressivo,
no tom e no contedo do que disseram os empresrios. Onde est a inflao de um
dgito? A mquina enxuta? O governo moderno?, quis saber o empresrio paulista
Ricardo Semler, no discurso que fez como lder empresarial do ano. (...) O que ele
451 Capa. Veja. 7/11/1990. H apenas na tarjeta uma fotografia de uma mulher (que seria de fato travesti) com a
legenda rififi no Jumbo. A legenda traz uma ameaa obscura, seu sentido real s pode ser apreendido lendo a
reportagem, que diz se referir a um incidente ocorrido em um vo de um passageiro que ameaou aos demais
com gs paralisante. Vestida para matar. Veja. 7/11/1990, p. 48.
452 Ver anexo.
185
dizia simples: para a tempestade que semeou em maro, o governo deveria ter
colhido muito mais sucesso do que conseguiu.453
Neste embate, a posio de Veja a de tornar mais conhecido o debate, intervir,

pressionar e explicar. Oculta que tambm ela foi amena nas crticas ao plano do governo,
dando-lhe apoio tcito para que levasse adiante suas medidas. Lembra a revista que o
presidente tinha sido hostil contra os empresrios,454 buscando com isso aumentar a
indisposio destes com o presidente. E nesse momento, d voz aos empresrios, e
indignao que tambm a revista compartilha, inclusive explicando e completando sua
posio: o governo deveria avanar na modernizao. A Gazeta Mercantil aparece como o
palco pblico do debate, indicando uma outra forma de organizao em torno dos interesses
empresariais sintetizados em um rgo de imprensa. Esses interesses ficam mais explcitos na
seqncia, em que Veja se diz surpresa com o empresrio que fugia ao seu figurino
tradicional, que costuma ser cauteloso em suas palavras e normalmente est disposto a
estabelecer alianas com os que comandam a economia em Braslia.455 Portanto, Veja
colocava a ameaa em potencial desses empresrios ao governo, para neste momento, unir-se
aos ideais do capitalismo contra este governo:
No conclave da Gazeta Mercantil, ouviram-se previses das mais pretas e um tom

claro de desafio. Eu trabalho h 41 anos na indstria e nunca vi um perodo de
juros to elevados, e mesmo assim a inflao est na casa dos 15%, o mesmo nvel
que levou demisso o ex-ministro Francisco Dornelles, lembrou o empresrio
Antonio Ermnio de Moraes, o capito da Votorantim. A menos que se mude o
financiamento agrcola, poderemos ter no Brasil falta de alimentos, disse o
empresrio Olacyr de Moraes, o grande senhor feudal [sic] da soja brasileira. H
uma srie de concordatas em curso e a situao preocupante, notou Edson Vaz
Musa, o presidente da Rhodia.456
Estas mesmas frases alarmistas so repetidas com as fotografias, provavelmente

posadas para a revista, dos respectivos capitalistas. O tom escuro traz um claro desafio,
esta a idia chave. E para fechar o quadro, em uma fotografia maior aparece o Presidente da
Repblica: a sociedade e o governo no podem contemporizar com empresrios que querem
capitalismo sem risco e sem competio (...) Vo cair empresas que no atentarem para a
453 O revide das elites. Veja. 7/11/1990, p. 82. Grifos meus.

454 Hostilidade que a revista compartilharia nas pginas seguintes ao explicar o que os empresrios deveriam
fazer para mudar. Ou seja, mantm a aliana de programa com o governo.
455 Idem.
456 Idem.
186
necessidade de reduzir seus custos e lucros.457 No destaque no h o contexto em que Collor

falara isto, mas instigante que a revista tenha colocado esta fala, sem entrar nas questes
apontadas pelos empresrios, para ameaar os prprios.458 Com isso, o que de fato importaria
seria o programa que estaria embutido na fala de Collor e de Veja. A questo que estava em
jogo era a abertura indiscriminada s importaes efetivadas pelo governo, com uma
velocidade que pode atrapalhar at mesmo as empresas nacionais mais robustas. E a revista
contextualiza, dizendo que o modelo fechado criara um parque industrial vigoroso, mas
ultrapassado:
O que se deseja no pas no isso. Todos querem que o Brasil d um adeus

rpido a suas misrias e acabe com as iniqidades como a que mantm 60 milhes
de pessoas no limite da fome. Para isso, ningum discorda, preciso tornar sua
mquina produtiva e comercial mais eficiente. Uma das maneiras de dar a virada
empurrar o pas para as vizinhanas do Primeiro Mundo, atravs da derrubada das
barreiras comerciais. Espera-se que d certo. O que no adianta os empresrios
no se mexerem e o governo espalhar pitos indiscriminadamente. No hora de
pito. hora de um entendimento para resolver o que temos para resolver, diz
o empresrio paulista Emerson Kapaz.459
Est colocada a necessidade de entendimento, por parte de lderes empresariais, E

neste momento, claro tambm est o lado de Veja, dando voz queles que percebiam o que
todos queriam para o pas. A sntese da situao est no amarramento:
O modelo fechado, muito bom durante algum tempo, tornou-se de repente

antiquado para um mundo que afiou sua indstria na briga comercial dentro de um
mercado amplo, com fronteiras semi-abertas. nesse mundo que o produto
brasileiro tem dificuldades de concorrer. Pergunta-se, agora, se valer a pena abrir
de repente o mercado e expor a fragilidade acumulada ao tacape de grupos
estrangeiros fortssimos. O que o Brasil pretende com sua nova poltica industrial
comprar e vender em outros pases para dinamizar sua economia, melhorar a
qualidade de sua mo-de-obra e gerar riqueza capaz de atrair para uma vida
decente as faixas marginalizadas da populao. Como meta tambm est o
fornecimento de mercadorias de mais qualidade e por preos menores populao.
esse o quadro dentro do qual se examinam, hoje, as perspectivas brasileiras para
457 Idem, p. 82 e 83.

458 A fala aparece no interior da reportagem, remetendo a uma reunio ministerial, ficando claro que a revista
editou no destaque. A fala seria: a minha preocupao de que a inflao caia, que junto com ela vo cair
algumas empresas que no revisaram seus custos e suas margens de lucro e no deram ateno necessidade de
se tornarem o mais rapidamente possvel eficientes. Idem, p. 83.
459 Idem. Grifos meus. A revista no diz, mas Capaz era um dos lderes do PNBE Pensamento Nacional das
Bases Empresariais, que articulava e organizava a atuao empresarial, com relao s polticas econmicas,
como uma das dissidncias da FIESP. Ver: BIANCHI, lvaro. Hegemonia em construo: a trajetria do PNBE.
So Paulo, Xam, 2001.
187
os prximos anos. Conta-se, de um lado do teorema, com um governo inexperiente

nessas questes, mas dotado de uma linha de cuja essncia ningum discorda. A
determinao do governo em faz-la funcionar outra coisa a seu favor. Do lado
oposto, encontra-se um empresariado sem projeto a longo prazo.460
Portanto, Veja est sintetizando, mostrando os lados das questes. O mundo rico
estaria se colocando como uma possibilidade para o Brasil. Embora os sujeitos sejam
indefinidos, no deixa de arrematar seus discurso populista: seria bom para a populao,
acenando inclusive com uma vida mais decente. Se o governo no estava dando o rumo, de
algo no se podia duvidar, a essncia de sua linha, que vinha sendo tantas vezes
demonstrada pela revista, contrapondo agora que os prprios empresrios no teriam um
projeto prprio. E aponta uma sada que busca atender aos interesses do grande capital
externo, alertando agora para os ajustes que o governo teria que fazer nesse sentido:
A sada aceitar a idia da modernizao com todos os sacrifcios e riscos que ela
traz, mas fazer a viagem com cuidado. Os produtos brasileiros, numa boa medida,
mostram-se incapazes de competir com os estrangeiros, porque so gravados por
excesso de tributao. Custos financeiros estratosfricos e taxa de cmbio que o
governo mantm baixa com receio de aumentar a inflao. Na guerra contra a
ineficincia no se pode esquecer desses problemas, sob pena de semear o vento da
reforma e colher a calmaria do fracasso.461
Portanto, caberia ao governo realizar mudanas que tornassem o mercado mais atrativo
competio internacional. Quanto ao empresariado, a revista gastaria as suas sete pginas
seguintes para explicar suas deficincias: Um soco na letargia: mal preparado, acomodado e
sovina nos investimentos, o empresariado brasileiro ter de turbinar os motores para
concorrer com os estrangeiros.462 As primeiras quatro pginas mostram os problemas,
como a existncia de concorrncia dos oligoplios, os encargos sociais, os custos de
transporte. Diante disso, a concluso:
O problema de abrir a economia, neste momento, ao mercado externo sem que essa
abertura seja feita com um enorme cuidado quebrar de vez uma coisa que ainda
tem remendo, se bem que difcil. Um estudo do Banco Mundial que analisou
dezenove economias que passaram por um processo de abertura concluiu que a
operao d certo em determinadas condies. Duas delas so essenciais. A
abertura deve ser completa e rpida. Isso, o governo Collor parece estar disposto a
fazer. A outra condio que o ambiente econmico do pas que se abre ao

461 Idem.
462 Idem, p. 84.
188
comrcio internacional deve estar, pelo menos, numa situao de serenidade. E

disso o Brasil est longe.463
Outro subttulo da reportagem segue na mesma ordem de questes, apontando agora

para as mudanas do gerenciamento empresarial para mudar a marcha emperrada: o Brasil
parte para a competio do mercado mundial com uma mquina industrial ineficiente, com
produtos caros e de pouca qualidade.464 Ao p das duas pginas h um infogrfico que
aponta as mudanas que seriam necessrias. H um desenho de um suposto empresrio
saltando obstculos at chegar ao ltimo, fazendo sinal de vitria. A tabela abaixo reproduz o
texto.
TABELA 3: Indstria brasileira e gerenciamento

Uma indstria que precisa se mexer
Para agentar a competio internacional, os industriais brasileiros necessitam de treino pesado. Veja os
principais obstculos que eles tero de saltar
INVESTIMENTOS MO-DE- DESPERDCIO ESTOQUES BUROCRACIA GOVERNO
OBRA
No Brasil, os A mo-de-obra O que se No Brasil, as H chefes O governo
investimentos em brasileira no desperdia na empresas se demais nas brasileiro
mquinas e recebe construo de habituaram a empresas tambm
equipamentos treinamento seis edifcios de trabalhar com brasileiras. Para atrapalha a
modernos so adequado. Em dez andares estoque uma ordem sair produtividade.
minsculos. A geral, as suficiente para suficientes para do presidente e Interfere nos
maioria das pessoas construir, no mant-las em chegar ao preos,
fbricas de tecidos comeam a Brasil, outro funcionamento operrio, ela restringia as
um dos setores trabalhar sem prdio do por at trs passa por vrios importaes,
mais atrasados da ter noo dos mesmo meses. Isso diretores, desajusta o
economia -, por servios que tamanho. Os sinal de atraso. gerentes e cmbio, faz
exemplo, trabalha iro executar. nveis de Nos pases encarregados. com que se
com mquinas Por isso, o desperdcio, no desenvolvidos, No Japo, entre gaste em
idnticas s que Brasil o pas, esto entre os estoques o presidente e burocracia.
usava h trinta anos campeo dos os mais altos de duram trs ou um operrio h, Pases em que
defeitos. A todo o mundo quatro dias em geral, mais o governo
cada milho de dois nveis interfere pouco
peas hierrquicos e possuem
fabricadas, s industrias mais
25.000 so competitivas
defeituosas
FONTE: Veja, 7/11/1990, Marcha emperrada, p. 88 e 89.

464 Idem, p. 88.
189
Estava colocada a necessidade de novas formas de gerenciamento empresarial. E em

torno disso a revista teria uma atuao permanente ao longo da dcada, sempre apoiando as
medidas de abertura da economia, pressionando os empresrios e naturalizando as mudanas
necessrias, apontando novas formas de comportamento do capital e tambm do trabalho. A
presso se d nos dois lados: o governo e os empresrios. H, na seqncia da reportagem, um
teste da competio, feito a pedido de VEJA, por tcnicos em qualidade e produtividade da
consultoria Coopers & Lybrand, e na soma do resultado, se voc fez 80 pontos ou menos,
pode contratar um bom advogado, pois sua empresa ir falncia mais cedo ou mais
tarde.465 Com tudo isto se enfatiza o duelo que estaria colocado entre governo e empresrios,
a revista - que aparece como neutra - est defendendo os interesses que estariam tambm nos
planos do governo, ou seja, o capital externo. Por isso aponta para as medidas dadas como
urgentes ao empresariado brasileiro para se modernizarem, pois, por essa justificao,
apenas os melhores sobreviveriam.
Diretamente ligado a isto, mostra como algo inexorvel a abertura de mercado,
criticando duramente os empresrios que durante anos queixaram-se da interferncia do
Estado na economia,466 e que, agora que o governo a abandonava, estavam descontentes.
Agora ela chamava de hipcritas aqueles que estariam atacando todo o projeto de renovao
econmica, e que no conseguiram perceber que preciso trabalhar sem o amparo do
Estado e as multas da roleta financeira. O livre mercado implica competio, risco, busca
permanente da excelncia e racionalizao da produo. Tanto quanto no passado, essas
verdades continuam a ter validade.467 Nesse momento Veja est agindo no sentido
explicativo, educativo, com relao aos empresrios que no se apercebiam da mxima da
competio, que previa a livre entrada de produtos estrangeiros no pas. Diante dessas
465 Idem, p. 90. Grifos meus. Nesta mesma edio h uma publicidade de pgina dupla do grupo Brasilinvest, e
do Banco Transcontinental: NS INVESTIMOS NO BRASIL. O Brasilinvest traz as melhores oportunidades
no mundo para o pas, intermediando e orientando fuses, implantando novas tecnologias, ajudando a promover a
modernizao do Brasil, contando com scios em treze pases. o caso Bom Bril e Cica. Com o apoio do
Brasilinvest, o Grupo Ferruzzi confirma sua confiana no pas, ampliando a sua presena atravs da associao
das duas empresas. O Brasilinvest tambm participa ativamente do programa de privatizaes, incentivando o uso
[de] recursos obtidos pela converso da dvida externa brasileira. O Brasilinvest atua em diversos setores da
economia: agroindstria, telecomunicaes, banco e imobilirio. um grupo de empresas com um patrimnio
lquido superior a 100 milhes de dlares. Publicidade veiculada em Veja, 7/11/1990, p. 78 79.
466 Hipocrisia e juros nas alturas. Carta ao Leitor. Veja. 7/11/1990, p. 29.
190
posies, o prprio governo balanava de acordo com a correlao de foras. E coube a Veja
ento lembrar-lhes seus compromissos, sendo extremamente crtica: est ficando cada vez
mais difcil decifrar os desgnios do governo (...) Ele assumiu com um programa de abertura
da economia brasileira, de privatizao e de diminuio da presena do Estado na vida
produtiva.468 Portanto,
Ao Estado, nos planos do governo, caberia cuidar dos servios essenciais para a
populao e de algumas obras de infra-estrutura. Desde a posse, o governo deu
passos no sentido de concretizar esse programa. Mas foram passos tmidos e, o que
pior, trpegos e ziguezagueantes.469
A polmica se deu em torno das dbias posies do governo com relao a fixar ou no
preos para os carros Lada, importados. Da mesma forma, comenta um questionrio enviado
pelo governo s empresas sobre seus nmeros e funcionamento, o que visto pela revista
como um af de imiscuir-se, bisbilhotar e controlar a atividade privada. Ao que conclui: a
arquibancada est pasma.470 Na seqncia poderemos observar que mesmo nos embates
polticos que acabariam levando ao impeachment de Collor, esta posio foi mantida e a
revista buscou sempre desviar o problema poltico para o rumo econmico. Mas, antes, cabe
ressaltar a questo da privatizao, elemento do programa que causaria maior controvrsia e
resistncia. Ou seja, o apoio ao governo somente se dava na medida em que este se
comportava de acordo com o projeto em comum.
3.3.2. Os embates pelas privatizaes
Veja desenvolveu uma verdadeira campanha para demonstrar como o Estado brasileiro
estava falido, a exemplo do que fizera antes das eleies. Ela estabelecia os problemas, e
definia que a nica soluo seria a privatizao. O alvo dessa vez era o programa pr-lcool,
dizendo que
A origem do problema simples. O governo, com suas conhecidas deficincias,

cuida da importao, da prospeco e do refino do petrleo, edita regras para os
plantadores de cana-de-acar, mete-se na distribuio de ambas as coisas, impe
468 O governo quer ser goleiro e gandula. Carta ao Leitor. Veja. 2/1/1991, p. 17.
469 Idem.
470 O atraso protegido numa redoma. Carta ao Leitor. Veja. 19/6/1991. p. 19. De forma semelhante fora tratada a
questo da reserva de mercado no campo da informtica, vista como uma medida esquerdista tortuosa. Uma
iluso que acabou em filas. Carta ao Leitor. Veja. 14/2/1990, p. 23.
191
os preos que acha adequados, resolve se os carros bebero com mais prazer um
litro de gasolina pura ou se o lcool ser mais indicado. Quando toda a fabulosa
montagem vem abaixo, no aparece ningum para consolar os que foram
lubridiados.471
A concluso bvia, do ponto de vista da revista:
Toda vez que o Estado tenta deixar suas atividades prprias para exercer funes
estranhas a sua natureza o resultado sempre o mesmo. Durante sete dcadas,
tentou-se a experincia de substituir as oscilaes e os riscos do mercado pelo
planejamento centralizado da economia na Unio Sovitica, onde a idia foi
perseguida por mais tempo, e o resultado da experincia conhecido. No Brasil,
pas curioso que ainda no atingiu o estgio de plena economia capitalista, um
sistema Proalcool parece ter sido gerado dentro de um daqueles planos qinqenais
soviticos.472
Aqui h um novo parmetro: a fase do capitalismo passa a substitui o prprio, como se

toda a histria brasileira no estivesse tambm sob o sistema do capital. Ao mesmo tempo,
continuaram os embates pelas reformas do Estado, inclusive promovendo novas reportagens
investigativas com o fim de mostrar problemas de estatais. Essas reportagens tm um fim
claro, a defesa dos processos de privatizao:
Nas estatais, h produtividade baixa, incompetncia e um iderio corporativista que

propicia privilgios de todo o tipo. No necessrio, em absoluto, que o Estado
esteja frente de atividades que, entregues iniciativa privada, poderiam trabalhar
e render resultados muito melhores. A sada bvia para a ineficincia das estatais
inteis privatiz-las, e essa a postura defendida pelo governo do presidente
Fernando Collor.473
Para isso, seriam necessrias medidas no campo poltico, como a reforma da

Constituio: no h no Brasil de hoje idia mais surrada de que preciso mudar vrios
artigos da Constituio. Igualmente no h idia mais correta, pois s diminuindo o
Estado, tornando-o mais eficaz, e acabando com os privilgios corporativos o pas poder

472 Idem. Grifos meus. Demarca-se o distanciamento entre quem fala e esse pas, curioso, portanto, que lhe
estranho.
473 A privatizao sem recursos pblicos. Carta ao Leitor. Veja. 31/10/1990, p. 27. Com o intuito de aprofundar
essas questes, em novembro de 1990 realizou-se o III Frum Nacional, que ensejou, por um lado, uma
concluso relevante, a de que possvel, pela troca de idias e pela negociao, chegar a consenso, em nvel de
estratgias, em favor do crescimento sustentado. Por outro lado, contudo, ficou claro que o Brasil ainda no
demonstrara ser capaz de negociar uma poltica de estabilizao, nem um programa de reformas sociais,
tornando-se, assim, difcil obter a desejada conciliao do crescimento sustentado com a democracia de massas.
Os temas versaram entre modernizao do estado e privatizao. www.inae.org.br
192
deslanchar no rumo do progresso.474 Ou seja, Veja lembra ao presidente o que ele mesmo
defende, ou deveria defender. A discusso no poderia ser ideolgica, mas tcnica,
objetiva, colocando os nmeros sobre a mesa. Que fizessem as contas dos custos e dos
benefcios que cada uma das emendas reformadas traria para o pas.475
Quando se tratou da privatizao da Usiminas, o editorial foi muito elucidativo. Antes
de tudo, a cobrana: para um governo que nos seus discursos triunfalistas prometeu
privatizar uma estatal por ms, os dezoito meses transcorridos entre a posse e o leilo
certamente no so motivo de nenhum orgulho.476 Mas, Veja tira algumas lies desse caso: a
primeira delas, de que a realidade bem mais espinhosa do que as intenes
programticas,477 referindo-se a indefinies de preos e formas de leilo, e no s
mobilizaes populares contrrias privatizao. Disso tira uma segunda lio: apesar de
a privatizao ser o instrumento usado em todo o mundo para reduzir o tamanho do Estado,
torn-lo mais gil e melhorar o desempenho das ex-estatais, no Brasil ainda h uma
resistncia enorme a ela.478 A revista chega a afirmar que em teoria, todos so a favor da
privatizao.479 Justamente por no ser assim que ela disputa essa idia, e para isso a coloca
como inexorvel. Mas, segundo a revista, o problema seria apenas que alguns desejavam
manter o status quo pois estavam acostumados a viver sombra do estatismo, e esses
inclusive tm o direito a se mobilizar pra que nada mude. Portanto, Veja seria a verdadeira
defensora dos interesses nacionais, pois aqueles que se mobilizaram e manifestaram contra a
privatizao so definidos por ela como defensores de interesses corporativos. Por isso ela se
sente vontade para concluir:
O que no se pode admitir que os interesses localizados comprometam uma

iniciativa que, potencialmente, trar benefcios para o pas como um todo. A
privatizao no a soluo para os males da economia brasileira nem trar o
condo de melhorar a vida da populao de uma hora para outra. Mas a experincia
internacional ensina que a estatizao desenfreada emperra o progresso.480
474 Informaes para mudar a Constituio. Carta ao Leitor. Veja. 4/9/1991, p. 27.
475 Idem. A questo da reforma da Previdncia j havia sido tratada anteriormente. O assalto ao Estado enorme e
frgil. Carta ao Leitor. Veja. 3/4/1991, p. 15.
476 Os interesses em jogo na privatizao. Carta ao Leitor. Veja. 25/9/1991, p. 29.
477 Idem.
478 Idem.
193
Na edio seguinte, comentando as manifestaes que buscavam impedir a realizao

do leilo, o editorial, que refora a capa, foi rico em adjetivos: arruaa ameaadora que
pretendeu evitar a privatizao atravs da fora bruta; com pontaps e cusparadas, mastros
de bandeira improvisados e ovos, a turba que se postou na entrada da bolsa carioca atacou
indiscriminadamente os homens que estavam de terno e gravata; at quem no ia ao leilo
foi agredido pelos boais; em vez de garantir os direitos democrticos de reunio e de ir e
vir, com a sua ausncia o governo fluminense cerrou fileiras com os baderneiros.481 As
expresses grifadas mostram a inteno de descaracterizar as posies em contrrio. A partir
disso, a ameaa repressiva do Estado legitimada:
Socialmente, o Brasil passa por uma quadra difcil. H misria, inflao, salrios
baixos e uma sensao de desesperana que se espalha cada vez mais. Vive-se uma
situao que, principalmente nas grandes cidades, potencialmente explosiva. No
ajuda nem um pouco para solucionar as dificuldades que lideranas polticas e
sindicais ajam irresponsavelmente, como fizeram na tera-feira passada. As
agresses e a intimidao fsica so o caminho mais seguro para que a fora se
imponha e a democracia seja ameaada.482
O Leilo da Usiminas foi uma das formas de privatizao do pblico ocorrida no

governo Collor, permitindo ao setor privado assumir a frente no processo de acumulao. A
partir da expedio de moedas podres por parte do Estado, usadas para o pagamento, repassou-
se uma empresa financeiramente saudvel, produtivamente vivel, colocada
estrategicamente na cadeia de relaes interindustriais da economia brasileira, sendo uma
das trs principais e a melhor delas siderrgica de alto forno.483 Justamente por saber
que no era consensual essa atitude, embora afirmasse s-la, desqualificando os opositores da
privatizao, Veja publicou o que chamou de debate ideolgico: derrubado o Muro de
Berlim, o que restou, com ltima fronteira do confronto das ideologias, foi a questo da
privatizao.484 Mais uma vez ela afirma estar debatendo, quando est apresentando apenas a
sua posio. A argumentao diz que a grande fronteira entre capitalismo e comunismo,
481 Agresses contra a democracia. Carta ao Leitor. Veja. 2/10/1991, p. 17. Grifos meus.
482 Idem. Grifos meus. Mais uma vez est colocada a ameaa de retomada do regime que foi para casa. Ou
seja, defende que se a sociedade no se comportar deve perder o direito democracia.
483 OLIVEIRA, op. cit., p. 74.
484 Debate ideolgico. Veja. 2/10/1991. Na capa da revista h uma fotografia de um manifestante dando um
pontap em um investidor que supostamente se dirigia ao leilo.
194
desde 1989, no existe mais, por desistncia de um dos contentores.485 Assim, no haveria
alternativas, coloca-se a suposta inexorabilidade da questo. Dentre as poucas pessoas citadas
no debate est o ento deputado do Rio de Janeiro, Csar Maia, que diz que os dinossauros
esto de volta, referindo-se aos que so contra a privatizao. Ou seja, mesmo a revista
intitulando a matria de debate, o argumento que na maior parte do mundo, na verdade,
este um debate que j foi. Ou ainda, para que fique mais claro, a privatizao virou febre:
na maior parte dos pases que contam, a privatizao, como o conservacionismo ecolgico,
virou uma evidncia em si, como se derivasse da natureza das coisas.486 Implcita est a
competio entre os pases, para definir os pases que contam... Por outro lado, ao
supostamente apresentar um argumento contrrio, ela cita um dirigente da Convergncia
Socialista, Ciro Garcia: eu sou contra privatizar porque sou contra a propriedade
privada,487 o que a permite dizer que difcil angariar argumentos, e que essa fala ocorre
porque ele um dos poucos que ainda conservam a f original esquerdista. Somente no
mbito da crena e da irracionalidade se poderia ser contra. No entanto, embora Veja diga
que essa seria a nica alternativa, ela sabe que de fato isso no est dado, e chega finalmente
ao seu objetivo, que alertar que a privatizao como qualquer manobra poltica de algum
porte, precisa de consenso. Precisa de uma opinio pblica que a ampare e impulsione.488
Por isso a revista assume a funo de criar essa opinio: o importante construir uma
onda de opinio pblica que crie a atmosfera propcia ao processo, e condio fundamental
para isso mant-lo distncia do clima de favorecimento e corrupo que hoje envolve a
vida brasileira.489 Nada mais propcio sua prtica de que buscar justificao na opinio
pblica, que serve para justificar tudo aquilo que quer. E a isso que est chamando todos os
interessados e beneficiados, alertando-os da necessidade de criarem a opinio pblica
favorvel, e nisso a revista est investindo. Esse um programa que estaria acima das ligaes
de Veja com o governo em curso, sua posio se manteria firme apontando este caminho.
485 Idem, p. 24.

487 Idem, p. 26.
195
3.3.3 Governo e crise na implantao do projeto
A posio com relao ao governo continuou sendo demarcada pelo apoio ao projeto,
em alguns momentos, alertando ao presidente sobre as reformas, apoiando a substituio de
ministrio, indicando caminhos. Mas chegamos a uma questo central do ponto de vista da
prpria histria da revista: seu papel no caso do impeachment de Collor. correto dizer que a
revista acabou investindo em reportagens, que acabaram contribuindo para o debate poltico e
para os apoios necessrios derrubada do presidente. Mas o mais correto separarmos a
relao da revista com o governo em trs momentos: a criao do mito de Collor que, como
vimos, no foi uma opo simples, somente se deu depois de ter havido a definio por parte
de grupos polticos que acabaram se convencendo que Collor seria a nica candidatura capaz
de vencer Lula. A partir da Veja agiu no sentido de construir a imagem do presidente.490 Ele
prprio se revelaria um presidente miditico, criando inmeras situaes que permitiam essa
viso. A imprensa, de um modo geral, deu cobertura s peripcias do presidente: andando de
jet-ski, fazendo exerccios fsicos, lutas marciais, usando camisetas-mensagem, pilotando
caas e Ferraris, entre outras.
Quando o caso Collor, que redundaria no impeachment, estourou, a questo da
corrupo do governo j era amplamente discutida na imprensa, inclusive na prpria revista.
Mas a posio editorial de Veja resistiu a ela, inclusive criticando a abundncia de
denncias, que vem gerando a banalizao: contra a insensibilidade em relao
corrupo, a imprensa pouco pode fazer. Quanto mais ela grita que h gente roubando,
menos impresso causa.491 Caberia apenas Justia a ao nesse sentido: quando um
corrupto for para a cadeia, a onda de denncias refluir. O pas estar melhor, at porque
diminuiro as reportagens sobre corrupo.492 Ou seja, efetivamente a imprensa deveria se
ocupar de outros problemas, deixar isso de lado. Seria bom prender algum, o exemplo estaria
dado e as coisas seguiriam sua ordem natural.
490 Andr Carvalho mostrou que aps muitas capas construindo o mito, a capa da edio de 25/4/1990 teve o
sentido de congelar a imagem do presidente quase estadista. A capa traz uma gravura retratando Collor, com
a manchete: COMO COLLOR DECIDE: a influncia do temperamento do presidente no cotidiano do pas. Com
esta capa legitimava o mito Collor nas caractersticas inerentes de valorizao da imagem, reservada aos quadros
desenhados a mo. Isso comprovado pelo fato de a revista ter demorado quase sete meses para trazer Collor de
volta sua capa. (...) Preferiu manter a imagem do presidente mitificada. CARVALHO, op. cit., p. 193.
491 A imprensa e a mar da corrupo. Carta ao Leitor. Veja. 24/7/1991, p. 15. Grifos meus.
196
A leitura dos editorais nos mostra tambm que Veja resistiu enquanto pde em dar
encaminhamento prtico s investigaes, tendo ela enfatizando sempre a necessidade de
manter a governabilidade. Mesmo depois de j estar envolvida no caso, participando das
investigaes e sendo levada s provas,493 ela publicou editoriais de apoio ao governo e
mesmo ao Congresso, incitando uma soluo amigvel. Essa fase conciliatria caracterizada
pela busca do entendimento, apoio inclusive ao PFL, e a qualquer medida que pudesse
resolver de forma no traumtica mantendo o rumo econmico, embora se referisse aos
outros como a turma do abafo. A revista chegou a entrevistar o presidente, dizendo que
esse governo bom, mostrando-o de forma positiva, para que a crise fosse superada de
forma segura, isto , mantendo-se os pontos fundamentais de seu programa poltico-
econmico.
Se compararmos essa posio com as elaboraes posteriores da revista, sobre o seu
papel de denncia corrupo e ao governo, perceberemos uma grande mudana. Veja se
auto-glorifica por ter contribudo com o impeachment do presidente, o que no deixa de ser
verdade, mas apenas na terceira fase desse processo. Como conseqncia disso, a bibliografia
disponvel sobre o tema d conta apenas de dois momentos: a construo do mito de Collor e
depois a sua destruio, tidos como fatos jornalsticos de maior relevncia, nos quais a
imprensa usou todo seu poder de competio, investigao e avano tcnico. A atuao da
revista chamada de collorgate, em aluso ao Wattergate,494 fato marcante da consolidao
do papel liberal da imprensa enquanto quarto poder (sempre com isso ocultando seus
interesses concretos em investigar ou no os fatos, e neste caso, de at onde possvel resistir
aos fatos). O que chamamos ateno que existiu uma dessintonia entre o trabalho de
investigao jornalstica da revista, que foi em grande parte levada a isso pelo trabalho da
revista Isto, como apontam os estudos citados, e sua linha editorial, que muito resistiu a
enfatizar a crise poltica. Se ela vigiou o poder foi para manter nele o andamento de seu
prprio projeto.
493 No sentido de que as provas vinham mesmo at a revista. Por exemplo, Pedro Collor, ao dar o depoimento
que seria relevante nos rumos da CPI, o fez para a revista, a partir da credibilidade pblica que esta teria. O
contexto no permitiu revista ficar alheia a isso, mesmo porque sua principal concorrente poca, a revista
Isto, estava investindo bastante no caso. Embora tenha que ser lido sempre de forma crtica, um bom relato dos
embates e dificuldades investigativas encontradas pelos jornalistas nesse processo est em: CONTI, op. cit.
494 Posio difundida, por exemplo, por Bernardo Kucinski. A sndrome da antena parablica: tica no
jornalismo brasileiro. So Paulo, Perseu Abramo, 1998, p. 170.
197
O que os editoriais, em conjunto com as reportagens, nos permitem perceber que entre
um momento e outro houve essa posio fundamental que foi, em nome da manuteno do
programa poltico e econmico em curso, a tentativa de manter a governabilidade e o rumo
que vinha sendo dado a qualquer custo. Lembre-se que a revista vinha sendo sistemtica na
sua campanha de ataque s estatais, e ao funcionalismo; favorvel abertura do capital
externo; apontando rumos aos empresrios nacionais, e isso se mantm, na medida do
possvel, em meio aos prprios embates polticos. A tabela abaixo destaca algumas das capas
de 1991 e 1992 e ajuda a perceber melhor a atuao da revista:
TABELA 4: Principais assuntos de Veja no contexto de crise do governo Collor
Data Manchete de CAPA Imagem de CAPA Tarjeta de Capa Reportagem (destaque meu)
2/1/1991 FLRIDA. A febre dos negcios no paraso Fotografia de uma praia e O bode jurdico. A inflao beira os 20% e o
do lazer prdios na Flrida governo v na Constituio o novo bode expiatrio
por no ter matado o tigre da inflao
6/2/1991 Plano Collor II. Deu errado. Comea outra Fotografia de Zlia A dura guerra no Collor dispara um segundo tiro no tigre. A
vez. Congelamento de preos e salrios, Cardoso, apreensiva deserto primeira bala deixou o bicho solto e acabou
tarifao, fim da indexao, mudanas nos acertando o p de um governo que, dez meses
aluguis, nas mensalidades escolares, tablita depois, comea tudo de novo
etc. etc. etc.
10/4/1991 O ASSALTO PREVIDNCIA. O sistema Figura de suposta espi Espiritismo. A classe Banquete com o dinheiro dos pobres. O governo
previdencirio tornou-se um paraso para os com notas de dinheiro ao mdia entra em transe fracassa na caa aos marajs e traz tona a tragdia
ladres e s uma reforma radical poder fundo da Previdncia, um ninho de ladres que paga
salv-lo penses miserveis
8/5/1991 O SUICDIO DAS ELITES. Como o Brasil Desenho de um diploma ERIS. A ameaa de Zlia contra a parede. A ministra da Economia
queima seu futuro em universidades que uma bomba priso enfrenta uma parada dura contra Egberto Baptista,
perdulrias e ruins dinamite que ressuscita o espectro de Cabral
15/5/1991 A TRAMA QUE DERRUBOU ZLIA Fotografia de Zlia sendo Amador Aguiar. A Com a fala mansa. Tmido por temperamento e
abraada por Collor. Ao briga pela herana pacato por profisso, Marclio recebe a misso de
fundo, Marcilio M acender uma economia apagada h dez anos
Moreira
19/6/1991 O LIXO DA RESERVA DE MERCADO. Desenho de um lixo com Exclusivo. Bush fala Nocaute tecnolgico. Durante dezesseis anos a
Porque os computadores brasileiros so to computadores dentro a VEJA reserva de mercado produziu computadores
ruins ultrapassados, mas agora o Congresso pode acabar
com essa deformao
3/7/1991 A REPBLICA DE ALAGOAS. Como a Gravura sobre quadro A Repblica que invadiu o Brasil. No h recesso
turma de Collor est fazendo e acontecendo Deodoro entrega nao que impea o progresso e os bons negcios na terra
a bandeira da Repblica, de Fernando Collor
onde os personagens so
substitudos por Collor e
alguns de seus assessores
10/7/1991 TROVOADA NO PLANALTO. Collor se Foto de Collor entre Ecologia. Qual o Baionetas no ar. Com deputados e soldados
apia nos militares para pressionar o militares verdadeiro problema indceis, Collor e os ministros militares consumam
Congresso. brasileiro um casamento de convenincias contra o Congresso
17/7/1991 Especial. A SEGUNDA REVOLUO Ocarinas com dirigentes Collor. Nervos a flor Nervos flor da pele. Collor d sinais de que anda
RUSSA russos da pele irritado e cansado, e, provocado por manifestantes na
descida da rampa, reage com um gesto obsceno
199
21/8/1991 O CASAMENTO EM CRISE Montagem sobre a tela O Jogo do bicho. Turbulncia no casal presidencial. Collor tira a
Grito, em que Collor e Drogas e assassinatos aliana, faz uma descortesia com Rosane e exibe
Rosane Collor aparecem dificuldades domsticas
separados
4/9/1991 ESCNDALO NA LBA Foto de Rosane chorando A exploso dos juros Um desempenho alarmante. O balano de
Melhores e Maiores [de Exame] mostra que a
recesso foi feia, mas quem investiu certo cresceu
em 1990
11/9/1991 COLLOR ESGOTADO. Isolado e sem Foto de Collor suando Todo mundo entendeu. Os polticos e o prprio
credibilidade, o presidente sai em busca de Collor j entendem que se tudo continuar do jeito
apoio que est o governo vai parar no fundo do poo
18/9/1991 CORRUPO. A roubalheira atrapalha o Fofo de duas mos se PC Farias fala a Veja: Dilogo de surdos. Os polticos no se entendem,
entendimento cumprimentando sob uma querem me pegar mas o resultado de tanta conversa pode ser um novo
maleta cheia de dlares para Cristo comeo para o governo Collor
2/10/1991 Privatizao. ESTRIA COM CUSPIDAS E Foto de um manifestante O desabafo de A praa da baguna. O leilo da Usiminas
PONTAPS chutando o traseiro de um Rosane: o amor no derrubado em meio a um festival de selvageria
investidor acabou
23/10/1991 O LIVRO ESCANDALOSO DE ZLIA. Em Desenho com dilogo do A mfia dos anes. Os sete parlamentares que
suas memrias picantes, a ex-ministra d livro mandam no oramento fecham um acordo com o
detalhes ntimos de sua aventura com governo e fazem a sua festa com o Errio
Bernardo Cabral
30/10/1991 FARDAS MILIONRIAS. O caso da Foto de Gal Tinoco sob As fardas milionrias de Tinoco. Numa licitao
concorrncia fraudada com os uniformes do anncio de classificados com vencedores j conhecidos, a cpula do Exrcito
Exrcito compra uniforme superfaturado
6/11/1991 SIM, O BRASIL TEM JEITO Fotos de vrias pessoas A tera-feira negra. Numa semana nervosa, o pas
com frases que temeu uma hiper, falou num novo pacotao e at
confirmam a manchete escalou substitutos para o ministro Marcilio
20/11/1991 ENSINO BSICO. As opes para resolver o Foto de carteiras de uma A conexo brasileira Conexo brasileira. O embaixador Srgio Correia
problema que est na raiz do atraso brasileiro escolha bem velhas no escndalo do da Costa aparece como testa-de-ferro do BCCI no
BCCI Brasil, o banco envolvido com trfico de drogas e
armas
4/12/1991 MIAMI S/A. o Eldorado dos investimentos da Foto de uma mala com Bernardo Cabral: Tnel interminvel. Collor diz que o pas
classe mdia brasileira desenho que alude a sou um romntico continuar na pior at o prximo ano, enquanto uma
Miami pesquisa mostra que Congresso no acredita no
presidente
11/12/1991 O ESTILO MARCLIO E SEUS EFEITOS. Foto de Marclio Alceni. Pedalando na As marcas do estilo Marclio. Alguns xitos iniciais
Arrocho, desemprego, afagos do FMI e a lama comeam a trazer mais confiana no ministro da
200
promessa de fim do sufoco Economia

15/1/1992 TRAPALHADA NO CONGRESSO. O caso Foto de Collor plagiada Novos ricos. A Riqueza deslumbrada. O Brasil da crise produz
do plgio nos artigos de Collor por jornal cultura do uma safra de novos milionrios que faz do
exibicionismo exibicionismo compulsivo seu passatempo favorito
22/1/1992 J VAI TARDE. Enfim, o governo s livra do Foto de Magri Itlia. A alegre O pelego sai do paraso. Emparedado pelos
ministro que piorou a Previdncia gastana aposentados e pelo Congresso, Collor abre o debate
sobre a Previdncia e afasta Magri das honras e
delcias do ministrio
29/1/1992 A VITRIA DOS PROFISSIONAIS. Collor Foto de A C Magalhes AIDS. A vida com o Faxina em casa. Collor demite Alceni e Chiarelli,
detona seus ministros-podres e se recompe vrus enquanto a cria um ministrio para Bornhausen e convoca o PFL
com os polticos da velha guarda doena no vem para dar um novo desenho poltico ao governo
19/2/1992 BOATO. O vrus da fofoca e da maldade Desenho de pessoas Um novo gerente. Santana resistiu, mas Marclio
contamina o pas falando assumiu o controle dos reajustes das tarifas estatais
depois do susto com os preos de janeiro
11/3/1992 ESCLUSIVO. A fita em que Magri admite ter Foto de Magri Porque Cludio A cena do crime. Na fita gravada, Magri admite que
recebido 30.000 dlares de propina e tenta Humberto deixa o recebeu uma propina de 30.000 dlares e tenta
corromper um subordinado Planalto montar um esquema para roubar a Previdncia
18/3/1992 RECESSO. O que acontece com o seu Desenho de indicadores Magri. Quem deu os O dinheiro do esgoto. A verba, a obra e a lgica
emprego. Com o pior desempenho dos ltimos econmicos e pessoas 30.000 dlares apontam para a empreiteira Odebrecht como
vinte anos, as empresas encolhem, fecham caindo como chuva principal suspeita de ter dado 30.000 dlares ao ex-
departamentos e decidem quais funes iro ministro Magri
sobreviver
25/3/1992 Exclusivo: Collor fala sobre sade, PC Farias, Foto de Collor falando Magri: a loira de (da capa) Sobre sua sade: estou com 75 quilos,
futuro Genebra meu peso ideal. o peso de quando eu tinha 20
anos. Paulo Csar Farias: os meus inimigos eu
conheo e deles me protejo; dos meus amigos, s
Deus me ajudando. Seu futuro: cumprir meu
mandato at o fim. No serei candidato a presidente,
nem a deputado, nem a senador.
1/4/1992 O MELHOR SUSTO DO ANO. Carros mais Foto de carros Lobistas. Como eles sombra dos amigos. No mundo do lobby em
baratos influenciam os Braslia criou-se a treva entre a presso legtima e a
poderosos corrupo pura, onde proliferam os lobisomens da
mala preta
8/4/1992 ELES NO USAM JET-SKI. O governo Fotografia de Jorge Engesa: a estatizao Em choro nem vela. Com a maior vassourada
muda de cara Bornhausem do prejuzo ministerial do sculo, Collor derruba um governo
modo pela corrupo e chama uma turma que no
usa jet-ski
201
15/4/1992 O QUE MUDA COM ESTA TURMA Desenho de Collor e Peru. Liberalismo na De volta para o futuro. Com idas e vindas, Collor
ministros como marra monta o ministrio de seu segundo governo [sic]
escoteiros, com tucanos com uma equipe de polticos veteranos
voando
29/4/1992 BANG! A cincia desvenda o mistrio da Desenho de uma exploso Especial. Vcios e O poder do Congresso. Que casa essa, que
exploso que criou o universo virtudes do mistura a virtude de ser sede da democracia com os
Congresso variados vcios da prtica poltica?
6/5/1992 RUIM COM ELE, PIOR SEM ELE. Os Foto de Marclio EUA. A revolta negra procura de mgica. Os polticos buscam de novo
impasses da poltica econmica algum que resolva a inflao aumentando os gastos
pblicos para promover o crescimento
13/5/1992 A MFIA DOS PORTOS. Vai correr Foto de estivadores Exclusivo. Os gua fria no nervo do mercado. Depois de alguma
sangue. A resposta dos estivadores conversando tentculos de PC turbulncia, o mercado se acalma, mas a situao
modernizao das docas Farias no exterior. O ainda difcil
dossi de Pedro
Collor
20/5/1992 EXCLUSIVO. O imposto de Renda de PC Foto de PC Farias As novas denncias Frenesi liberalista. O liberalismo est na moda no
Farias de 1987 a 1991. o choque entre a de Pedro Collor Brasil, mas poucos sabem o que a doutrina significa,
riqueza aparente e os ganhos declarados e alguns acham que ela prega o enfraquecimento do
Estado
27/5/1992 PEDRO COLLOR CONTA TUDO. O vdeo e Foto de Pedro Collor Uma limpeza geral. Numa fita de vdeo, Pedro
a entrevista com os ataques do irmo do Collor fala sobre os negcios de PC, o pedido de
presidente emprstimo Vasp e de cocana
3/6/1992 O MUNDO SE ENCONTRA NO RIO. foto do Corcovado O acordo nacional. o Planalto, os governadores,
Estrelas, temas e brigas da maior conferncia iluminado com um mapa Pedro Collor e at PC Farias se unem para proteger o
ecolgica da Histria heliogrfico presidente e crucificar o seu tesoureiro de campanha
17/6/1992 MOTTA VIEGA Exclusivo. O governo Foto de Veiga e PC A maracutaia da A mfia vai greve. Os sindicatos param os portos
no terminar limpo. O ex-presidente da venda da Manchete de todo o pas para forar o Congresso a meter
Petrobras devassa o esquema paralelo de PC privilgios garantidos por uma lei quase sexagenria
no Planalto
24/6/1992 Renan Calheiros Exclusivo. Collor sabia. Foto de Collor com um O ndice poltico. O mercado financeiro reflete a
O ex-lder do governo diz que denunciou alvo na cabea em que crise poltica numa semana nervosa, enquanto
vrias vezes ao presidente as delinqncias de aparece Calheiros Marclio tenta separar PC Farias da inflao
PC
1/7/1992 NO QUE VAI DAR A CRISE. ( ) Foto de Itamar Corrupo. Quem est vencendo. A CPI se emabaralha em
Impeachment, ( ) renncia, ( ) empurrando Collor Funcionrio de meio as denncias, a Receita no encerra a auditoria
parlamentarismo j, ( ) Collor continua, forte, Fleury tenta subornar nas contas de PC Farias e a turma do abafa ganha
( x ) Collor continua, fraco jornalistas terreno na crise
202
8/7/1992 AS PROVAS. O carro usado pelos filhos do Cpias de documentos Deputado Jos Serra O sindicato do poder. As denncias contra PC
presidente Fernando Collor pertence a PC a renncia a sada Farias encostam em Collor, e o Planalto manobra
Farias. Um funcionrio de PC depositou para garantir sua prpria sobrevivncia custe o que
Cr$18.968.000,00 na conta da secretria que custar
pagava as despesas do presidente
15/7/1992 O PISTOLEIRO DO PLANALTO. O Fotomontagem de Dvida externa. Um At que enfim. O Brasil fecha acordo com os bancos
presidente do Banco do Brasil ameaa Coutinho com chapu de bom acordo privados, reduz sua dvida externa e volta a fazer
empresrios e polticos cangaceiro parte do circuito financeiro internacional
29/7/1992 O CRCULO SE FECHA: os cheques do Foto de Collor e PC (cada Olimpada. A fora Safra de dlares. As empresas brasileiras duplicam
esquema PC metade um pedao da do Brasil suas exportaes e apostam no comrcio
moeda) internacional para poder competir com os
estrangeiros
5/8/1992 A FARSA URUGUAIA Fotografia de Cludio Pedro Luiz Aposta-se o mandato. Convencido de que perdeu na
Vieira Rodrigues. O porta- CPI; o governo se empenha em jogar logo a deciso
voz se demite do impeachment na Cmara para o PFL decidir se
Collor fica
12/8/1992 A EXPLOSO DO VLEI Foto de lance de jogo O assalto do PFL Mandato no balco. Enrolado nas investigaes da
CPI, Collor convoca o fisiologismo do PFL e os
servios de Marclio para barrar o impeachment e
ficar no cargo
19/8/1992 ANJOS REBELDES. Colegiais na rua pedem Foto de manifestao O sucesso da A vitria da graa e da inteligncia. J Soares faz
a sada de Collor inteligncia se deu programa de entrevistas a melhor atrao da
TV brasileira
26/8/1992 O BRASIL RENUNCIA A COLLOR. A voz Desenho de Collor sem Fleury quer 1 milho As vozes da guerra. O governador Fleury decide se
do povo chega ao Congresso rosto nas ruas pelo mobilizar pelo impeachment do presidente Collor e
impeachment. o planeja colocar 1 milho nas ruas de So Paulo
fim: Collor e PC
sacaram na vspera
do confisco
2/9/1992 A GUERRA DO IMPEACHMENT. Collor Foto de mos pintadas de Collor sai do bunker. Com desfalque de votos para
parte para o contra-ataque. O PFL entra em verde e amarelo barrar o impeachment, o presidente arregaa as
pane. Cresce a presso pela renncia mangas para ganhar votos e vai TV dizer que no
renuncia
23/9/1992 CAFAJESTADAS NA FASE FINAL. Desenho de ampulheta A carta da histeria. Com o discurso mais chulo e
Palavres. Compra de votos. Ataque ao pela qual passa o rosto de ofensivo da histria dos presidentes brasileiros,
Congresso Collor Collor tenta jogar a crise na fogueira do confronto.
A turma do atraso contra-ataca. s vsperas do
203
fim da reserva da informtica, cresce a presso por

novos privilgios e favores
30/9/1992 CHEGOU A HORA Fotografia de Collor Collor tenta controlar a debandada. Os amigos
caminhando de costas abandonam o navio e o governo organiza a fuga do
plenrio na votao do impeachment
30/9/1992 CAIU! A revoluo que derrubou Collor. O Foto de Collor cabisbaixo Edio Histrica. Pgina virada. Collor perde por 441 votos e
estouro da quadrilha que tomou o Planalto. O Extra. anuncia, atravs de Clio Borja, que no renuncia e
que muda no Brasil de Itamar Franco que ir colaborar na transio para Itamar
FONTE: Veja de 1991 e 1992. O destaque das reportagens, no necessariamente de capa, mostra a diversidade de assuntos, para alm dos temas polticos.
204
A crise do governo Collor agrava-se com a falncia do seu plano econmico, mas Veja
continuou a paut-lo em meio prpria crise. O que j vinha desde que os rumos econmicos
estavam sendo abandonados. Diante disso, Veja alertava sobre a necessidade de que o governo
deixasse de lado sua arrogncia e pudesse reconhecer, com humildade que sem os
brasileiros (suas instituies, partidos, lderes, oposies) impossvel melhor-lo (...)
Sozinho, o Planalto s conseguir aprofundar as dificuldades.495 A ameaa ao poder estava
claramente colocada, e dada como evidente, apontando uma soluo conciliadora: sabe-se o
que no d certo, e que os problemas s podero ser resolvidos em conjunto, com a maioria
da sociedade brasileira se engajando nessa tarefa (...) em um grande esforo poltico.496
Seus esforos foram em parte atendidos, quando Collor enviou ao Congresso o Projeto,
antes tarde do que nunca, mostrando boa vontade do governo, que chamava a sociedade
para o debate, elogiando nesses termos de inegvel apoio: o governo enfatiza o seu prprio
propsito de varrer para a lata de lixo da Histria o paroquialismo, o clientelismo, o
cartorialismo, o fisiologismo, o protecionismo e outros ismos do credo estatizante.497 Mas a
revista continuava em alerta, pois o governo mantinha espasmos intervencionistas. E se
durante o debate do Projeto o governo pautar suas aes pelo que nele est escrito, estar
demonstrado com atos que se pode confiar nas suas intenes.498 Essas intenes so a
prpria especificao do programa que mantinha a revista ligada ao governo: fim do
monoplio estatal do petrleo, energia e telecomunicaes, da estabilidade para o
funcionalismo pblico, da aposentaria por tempo de servio e do ensino pblico superior
gratuito. So idias boas... para as transformaes estruturais de que o pas tanto precisa.499
Nesse sentido, as crticas ao governo so sempre amenizadas, e as medidas de abertura,
elogiadas.
com o sentido de aprofundar as reformas que noticiada a substituio de Zlia de
Mello por Marclio Marques Moreira (que membro do Frum Nacional). Mais uma vez, o
espao ocupado para repetir as linhas programticas, enfatizando que a ministra deu alguns
passos importantes para regulamentar a economia, incentivar a competitividade industrial,
495 Sozinho, o governo no pode nada. Carta ao Leitor. Veja. 6/2/1991, p. 23. Grifos meus.
496 A crise da economia e a via poltica. Carta ao Leitor. Veja. 27/2/1991, p. 17.
497 Coerncia entre atos e idias. Carta ao Leitor. 20/3/1991. Veja. p. 23. Grifos meus.
498 Idem.
499 Idem.
205
abrir o Brasil ao capital e concorrncia internacional e iniciou o processo de privatizao

das estatais, e completa seu encaminhamento: no se deve retroceder desses passos.500 E
no seria este o sentido da proposta do novo ministro que teria a fala mansa: tmido por
temperamento e pacato por profisso, Marclio recebe a misso de acender uma economia
apagada h dez anos.501
O que realmente importava eram as reformas. Veja se refere ao fato de que falam em
ingovernabilidade e crise mas explica: o raciocnio faz sentido, mas preciso definir com
preciso o que cada termo significa para se entender o que est em jogo.502 Por mais que
houvesse uma crise poltica, havia que perceber: a extrema dificuldade do Planalto em
governar, em transformar o seu programa de reformas numa poltica coerente, capaz de
ganhar adeptos e ser aprovada no Congresso.503 Nesse momento de crise e presses, a
revista faz o papel de esclarecer, acalmar os nimos, e defender o programa do governo:
Para o brasileiro que acompanha a movimentao dos polticos, os prognsticos dos

economistas e a opinio de empresrios, intelectuais e sindicalistas, o Brasil parece
estar prestes a explodir. Na semana passada, por exemplo, polticos experimentados
vieram a pblico para fazer um diagnstico sombrio: o pas vive a sua pior crise em
mais de meio sculo. Bobagem. As instituies democrticas esto preservadas, a
liberdade no foi minimamente arranhada e a possibilidade de um colapso do
regime uma hiptese fora de cogitao. No terreno econmico, igualmente, o
bsico est preservado. As empresas esto abertas, os salrios so pagos todos os
meses e no h hordas de esfomeados pelas ruas. Quanto corrupo, chega a
ser ofensivo dizer que o pas passa por uma crise de degradao moral porque as
denncias envolvem setores do governo. Ofensivo para com as dezenas de milhes
de brasileiros que trabalham e vivem honestamente.504
Mais uma vez, a justificao ltima da revista a populao pobre, que estaria alheia
a tudo e necessitava representao. No momento, o que importava era o rumo econmico:
O que h no Brasil uma situao bastante difcil, que a imensa
expectativa criada em torno dela. Ningum nega que a economia vai mal,
que o governo no conseguiu implantar suas reformas e se encontra sem
credibilidade e que h quadrilhas de corruptos assaltando o Estado. Com um
pouco de realismo fica fcil perceber que esses problemas, apesar de graves,
podem ser resolvidos. O pas maior que a crise, tem fora o bastante
pra encontrar o seu rumo. Para que isso acontea, no entanto, preciso
500 Pra preservar o que foi feito de bom. Carta ao Leitor. Veja. 15/5/1991, p. 13.
501 Com a fala mansa. Veja. 15/5/1991, p. 20.
502 O entendimento e o espectro da crise. Carta ao Leitor. 11/9/1991. Veja. p. 17.
504 A sinistrose em torno da crise. Carta ao Leitor. Veja. 18/9/1991, p. 17. Grifos meus.
206
vontade. Ficar falando que o Brasil est no fundo do poo criar uma
expectativa catastrofista. E a sinistrose apocalptica s serve para levar
catstrofe.505
No foi a nica vez que se recorreu a idia de otimismo contra os pessimistas,

sendo essa uma de suas tticas: apoiar-se nesse argumento quando a situao, sobretudo
econmica, mostrava-se fora de controle como estava ocorrendo com a falta de rumo poltico
no governo. A crise se colocou de forma sistemtica, e pode ser acompanhada na seqncia de
reportagens. Observe-se que se trata do problema econmico e da capacidade do governo
articular politicamente o programa de abertura. A manchete clara: todo mundo entendeu:
os polticos e o prprio Collor j entendem que se tudo continuar do jeito que est o governo
vai parar no fundo do poo.506 Mas, a concluso, com a qual se inicia era que na semana
passada chegou-se a um entendimento nacional, que estaria dado por um frento poltico de
aparncia horripilante. O que importava era que Collor passou a limpo seu ministrio.
Reclamou da falta de quadros para governar e se declarou aberto a sugestes, lembrando
que tambm j chegara a oferecer duas cadeiras de seu governo ao PSDB, uma delas
destinada a Fernando Henrique e a outra ao deputado Jos Serra.507 Citava-se ento Tasso
Jereissati, ativamente envolvido nas negociaes: no adianta ter um Ministrio da
Economia de excelente qualidade e todo o resto do governo medocre. Tem de ter hegemonia
dentro do governo. Hegemonia pelo alto nvel, eficincia e moralidade.508 Portanto, o
diagnstico era certeiro, a necessidade de hegemonia centrada no programa econmico em
curso. Se o presidente estava aberto a sugestes, essa era a principal. Havia um diagnstico de
crise, mas ressaltava, o pas no estava ingovernvel: o Congresso est funcionando e as
liberdades pblicas esto de p. Nem h agitao nas fbricas nem conspirao nos
quartis.509 A revista relembrava que Collor representava a promessa poltica que mais havia
505 Idem.
506 Todo mundo entendeu. Veja. 11/9/1991, p. 22. A capa desta revista foi muito significativa: Collor esgotado:
isolado e sem credibilidade, o presidente sai em busca de apoio. A fotografia mostra o rosto suado do presidente,
e era uma foto de arquivo tirada justamente no perodo de exibicionismo de suas atividades fsicas. Aqui o suor
toma outro sentido, deixa de ser a fora para ser a fraqueza, como aponta Carvalho (op. cit, p. 203.). Mas,
importante que se atente para o fato de que embora o fundo seja crtico ao presidente, como mostram as demais
capas sobre a Repblica das Alagoas e os escndalos da LBA (ver tabela), a busca de apoio o mais importante
para a revista.
507 Idem, p. 23.
207
chamado ateno do governo americano, mas que estava rapidamente perdendo lugar para o
mexicano Carlos Salinas de Gortari e para o argentino Carlos Menem, que j conta com a
simpatia americana. um nome em ascenso.510 Portanto, o entendimento, com a
contribuio passvel de hegemonia seria o caminho. Mas havia um problema, estampado em
manchete de capa: corrupo: a roubalheira atrapalha o entendimento.511 Era necessrio,
para eles, um consenso rpido.
Muito relevante na busca deste entendimento foi a capa que anunciava sim, o Brasil
tem jeito, em que aparecem as fotografias e falas de 23 pessoas argumentando em torno desta
idia central. Dentre elas, a primeira o presidente da repblica: os brasileiros precisam
confiar na sua prpria capacidade de mudar, e a ltima de Newton Cruz: preciso fazer
um conselho de notveis para governar. O presidente infantil, mais uma vez trazendo a
ameaa velada dos militares. Mas h que perceber a artimanha da revista, que havia insistido
na necessidade de formar uma opinio pblica sobre os rumos do projeto em curso. E
justamente isso que ela faz ao colocar essa srie de pessoas falando. No conjunto da
reportagem so citadas e mostradas algumas das pessoas ouvidas pela revista. Com a grande
quantidade de falas, nenhuma delas pode ser entendida como mais importante que a outra, so
todas equivalentes. Portanto, elas esto aqui apenas para legitimar a palavra da prpria revista:
o pas continua confiante: depois da tera-feira de tumulto financeiro, quase 200 brasileiros
dizem que o Brasil vai melhorar.512 Trata-se de rebater especificamente a crise financeira, e
para isso se traz o otimismo brasileiro. A crise est pautada, mas se busca sobretudo super-
la:
O Brasil tem jeito por motivos bvios. Neste pas imenso vivem 155 milhes de
pessoas que trabalham pesado para melhorar de vida. Construram cidades
imensas, abriram estradas, semearam os campos e tm aguado sentido de
nacionalidade: como diz o poeta, todos lembramos que aqui passaram sambas
imortais, que aqui sangraram nossos ps, que aqui sambaram nossos pais. Neste
sculo, at o final dos anos 70, o Brasil foi um dos pases que mais cresceram em
todo o planeta. Intui-se at que, comparado com outros pases, os problemas
brasileiros no so to atrozes. A Unio Sovitica no sabe sequer qual pas . A
510 Idem, p. 27.

511 Capa. Veja. 18/9/1991. O destaque ficava para PC Farias, na tarjeta: querem me pegar para Cristo.
512 O pas continua confiante. Veja. 6/11/1991, p. 18. Na seqncia, h a reportagem sobre a Tera-feira negra:
numa semana nervosa, o pas temeu uma hiper, falou num novo pacotao e at escalou substitutos para o ministro
Marclio. Veja. Antenor Nascimento Neto. A idia continuava sendo acalmar os nimos, pois tudo teria sido
fruto de um espasmo tpico de um pas que anda beira de um ataque de nervos. P. 23.
208
China tem superpopulao e no tem democracia. H fome e Aids na frica.

Se o Brasil no o fim do mundo, e todos acham que o pas tem jeito, quem so os
responsveis pela crise? E qual seria a sada do atraso?513
E aqui, na abertura da reportagem, justamente ao prprio presidente Collor que se d

a palavra: o pas precisa hoje, mais do que nunca, da confiana dos brasileiros em sua
prpria capacidade de mudar para melhor. O que temos uma seqncia de senso comum
cuidadosamente amarrada pela revista. Primeiro, a ode ao brasileiro que seria trabalhador
por natureza e quer melhorar de vida, o que traz o senso de nacionalidade, como se uma
vida melhor no fosse um sentido prprio humanidade. E nos anos 70, ou seja, nos marcos
da ditadura, que estaria o auge do otimismo. A comparao com os comunistas vlida para
mostrar o acerto do capitalismo. E a frica um exemplo do que no se quer ser, mesmo que
com isso se oculte a fome e a Aids do Brasil. A idia central amarrada pelo presidente em
crise: a capacidade de mudar.
Do ponto de vista econmico, tudo se resolveria, como mostram os elogios ao Ministro
Marclio, em sintonia com o programa em curso, quando da assinatura de novo acordo com o
Fundo Monetrio Internacional, a ponto de receber uma capa sobre o estilo Marclio e seus
efeitos: arrocho, desemprego, afagos do FMI e promessa de fim do sufoco.514 No se tratava
de questionar o acordo e seus termos, mas se o Brasil iria ou no cumpri-lo. Aqui tambm se
busca mostrar que a situao mudou: quando o Brasil recorreu pela primeira vez ao FMI,
no comeo da dcada de 80, o Fundo era visto como um demnio estrangeiro que iria
controlar a economia do pas revelia dos brasileiros.515 Agora, o FMI parecia ter cado
nos braos do governo brasileiro e o governo parecia inebriado com o FMI.516 Para
convencer da justeza da medida, ela traz a fala de dois ex-ministros dos governos militares:
O Marcilio est tranqilizando os agentes da economia tanto aqui como l fora. O

Brasil deixa de ser uma casa de loucos, que fazem experincias a cada ano, usando
cobaias humanas, diz o professor Mrio Henrique Simonsen.
Ele est fazendo o servio direitinho. S o fato de no ter recorrido ao

congelamento j uma grande coisa, diz o deputado Roberto Campos, mas falta

514 Capa. Veja. 11/12/1991.
515 Nos braos do FMI. Veja. 11/12/1991. p, 30.
516 Idem.
209
energia na liberalizao da economia. Se isso viesse mais rpido, a recesso duraria

um tempo menor e ns sofreramos menos, diz o ex-ministro.517
Para completar, chama-se a ateno de que esses ajustes fariam com que o governo
batesse em polticos que, por ideologia ou antiguidade de pensamento, resistem a acabar
com as reservas de mercado (como a da informtica) ou ao programa de privatizao.518 Ou
seja, se retoma todos os pontos programticos neoliberais: privatizao, abertura de mercado,
ingerncia externa na poltica.
Mesmo depois de ter se envolvido diretamente nas denncias de corrupo do governo
Collor, como apontam as capas listadas na tabela,519 Veja continua pregando a mesma soluo:
fazer reformas profundas para que o pas possa progredir, o Estado deve intervir menos
na economia, as restries entrada de investimentos estrangeiros devem ser reduzidas e
preciso incentivar a livre negociao entre empresas e trabalhadores.520 Mais que isso, para
Veja, seria necessrio que o Congresso e o governo se conscientizassem de que teriam que
pagar um preo. necessrio enfrentar os interesses de alguns para beneficiar outros. Isso
implica arcar com a impopularidade junto a alguns setores e quebrar resistncias.521 Est
clara a tentativa permanente de buscar entendimento, chegando a um bom termo sobre a
situao nacional, em nome do seu projeto, em que pese a progressiva ampliao de sua
cobertura jornalstica sobre os casos de corrupo.
517 Idem, p. 31 e 33.

518 Idem, p. 34. Na capa de 19/6/1991 a manchete foi: O lixo da reserva de mercado: porque os computadores
brasileiros so to ruins. Nesta matria, a reportagem trazia Nocaute tecnolgico: durante dezesseis anos a
reserva de mercado produziu computadores ultrapassados, mas agora o Congresso pode acabar com essa
deformao. (p. 36.) Alm de a abertura para multinacionais ser naturalizada, essa assertiva est longe de ser
uma notcia. Ela , de fato, uma ao poltica de Veja indicando o que o Congresso Nacional deveria fazer.
519 No caso especfico das denncias de superfaturamento de fardas pelo general do Exrcito, Carlos Tinoco,
interpelou diretamente a direo da revista ameaando tomar procedimentos que julgar convenientes, o que
levou ao pronunciamento do Presidente do Grupo Abril, Roberto Civita de que VEJA no faz campanhas nem
age com a inteno de denegrir instituies. Resposta ao general Tinoco. Carta ao Leitor. Veja. 6/11/1991, p. 17.
520 O preo a pagar pelas reformas. Carta ao Leitor. Veja. 4/12/1991, p. 23.
521 Idem. Grifos meus. tambm com o sentido de apoiar Collor e seu esprito reformista que Veja critica os
jornais que mostraram o plgio do texto de Jos Guilherme Merquior. Seus textos foram publicados pela Folha de
So Paulo, assinados por Collor. Segundo a revista, a cola, no passou de um escorrego. O que ressalta
que uma pena. O pas poderia estar agora discutindo de maneira elevada a proposta do social-liberalismo
apresentada pelo presidente [sic]. Uma boa discusso foi perdida. Carta ao Leitor. Veja. 15/1/1991, p. 17.
Grifos meus.
210
dessa poca a realizao do IV Frum Nacional, que teve como estrutura o estudo
das reformas polticas e a atuao do Congresso Nacional. No seu texto de introduo da
publicao do Frum, Velloso dizia:
Engana-se quem pensa ser esta uma sociedade sem rumo ou um governo sem
rumo. A despeito de certas resistncias, somos um pas em transio, acidentada,
para a modernidade. A maioria da populao, inclusive grandes contingentes de
trabalhadores, apia o projeto de modernidade (reviso do Estado, privatizao,
competitividade, modernizao das relaes econmicas, insero na economia
internacional).522
So evidentes as afinidades entre esse discurso e o encaminhamento editorial de Veja.

Mas a cobertura jornalstica de outros rgos de imprensa e da prpria revista acabam se
atendo ao problema maior, a corrupo. Embora essa seja uma prtica comum, ela requer
alguns cuidados, os quais Collor e sua equipe no estavam seguindo. Mas isso no poderia ser
dito por Veja, e resultava que - ao que tudo indica - aqueles que o corromperam acabaram se
voltando contra ele. Quando a situao piorou, como no caso da crise da Previdncia, que
redundou na demisso do ministro Magri, Veja mostrou-se satisfeita com o fato de que o
problema da Previdncia estava sendo discutido, projetando sua reforma.523 Estaria sendo
apresentada uma soluo para que se deixasse o fato de lado, pois como ela mesmo havia dito,
prenda-se algum que o problema se resolveria. desse perodo a publicao das fitas
degravadas pelo jornalista Mario Rosa, que acabariam por levar queda do Magri de seu
cargo, o que no editorial visto apenas como um brilhante trabalho de investigao,524 e
no como algo que desacreditava mais ainda o governo. Da mesma forma foi tratada a
demisso de Alceni Guerra do Ministrio da Sade,525 momento em que a revista contribui
sobremaneira para personalizar nele a corrupo, apontando com isso algum tambm passvel
de ser punido exemplarmente.
522 VELLOSO, J P R. Introduo geral: Como evitar uma nova dcada perdida. In VELLOSO (Org), op cit,
1992, p. viii. Grifos meus.
523 O que h de bom na crise da Previdncia. Carta ao Leitor. Veja. 22/1/1992, p. 15.
524 O reprter e a fita da corrupo. Carta ao Leitor. Veja. 11/3/1992, p. 17.
525 Na mesma edio em que se informava que o Brasil estava nos braos do FMI, (p. 30), se arrolavam as
fraudes do Ministrio da Sade: enxoval completo: as irregularidades de Alceni com bicicletas, guarda-chuvas,
filtros, nebulizadores, mochilas, geladeiras freezers etc. Veja. 11/12/1991, p. 38.
211
3.4. CRISE E IMPEACHMENT DE COLLOR
3.4.1. Segurando a onda: em nome do projeto
No ano de 1992 h uma nova seqncia de reportagens buscando retomar a rota do

programa. Dentre elas, uma capa alertava sobre o boato: o vrus da fofoca e da maldade
contamina o pas.526 A gravidade era explicada na reportagem: a fogueira da maldade: o
Brasil mergulha numa onda de boatos que mexe com a vida de artistas, chega ao Planalto e
desaba no prego da bolsa.527 Tambm com esse sentido, outra ao se salvamento foi a
retomada da escalada miditica de Collor, dando-lhe oportunidade de ser entrevistado,
mostrando-o como um novo Collor. O editorial discorre sobre o fotgrafo Orlando Britto,
especialista em fotografias do poder, anunciando entrevista exclusiva com o presidente
naquela edio,528 sob o ttulo de esse governo bom, outro indcio claro da confiana
necessria. A apresentao da entrevista dava conta de que h um presidente diferente
daquele do passado. Como ele mesmo admite na entrevista, est mais amadurecido. O
presidente acha que o caso Magri foi absurdamente reprovvel, garante que no quer ser
reeleito e diz que est com o peso ideal.529 Da mesma forma, legitima a afirmao de Collor
de que a imprensa tem um papel vital, sendo os seus olhos e ouvidos. Refere-se a uma
entrevista coletiva concedida por ele aps reforma ministerial, elogiando-o pelo fato de que
no se furtou a nenhuma pergunta.530 Legitima tambm a pretenso de inocncia do
presidente: foi atravs desses olhos e ouvidos que o presidente pode aquilatar a extenso do
estrago que alguns de seus auxiliares mais prximos estavam perpetrando (....) a existncia de
uma imprensa livre ajuda o governo a tomar suas decises, por mais duras e espinhosas que
526 Capa. Veja. 19/2/1992.

527 A fogueira da maldade. Veja. 19/2/1992, p. 58,
528 As buscas das melhores imagens do poder. Carta ao Leitor. Veja. 25/3/1992, p. 17. A interpretao do
presidente miditico, no sentido de que manipulou a mdia a seu favor, de Emiliano Jos, que mostra que
nesse momento de crise Collor ficou um tempo afastado da imprensa, como forma de preservar sua imagem.
Coube Veja traz-lo de volta, com essa entrevista, pautando a sua sade, sua crise conjugal, e dando-o espao
para falar sobre sua inocncia.
529 Fernando Collor de Mello. Esse governo bom. Veja. 25/3/1992. Entrevistado por Eduardo Oinegue e Mario
Sergio Conti.
530 Os olhos e ouvidos do presidente. Carta ao Leitor. Veja. 8/4/1992, p. 17.
212
elas sejam.531 Portanto, nessa perspectiva, os estragos no prosseguiriam, agora que o

presidente teria sido informado pela imprensa.
Seria o momento de superar essas dificuldades, como indica uma fotografia do
presidente fazendo musculao com uma camiseta com os dizeres: Luta e serve aprende e
adianta-se. Continuava a busca por mostrar que se puniriam alguns culpados,532 e pautando a
economia, apontando para a recesso e a necessidade de novas formas de gerenciamento
empresarial.533 Ao mesmo tempo em que noticiava atuao de lobistas no Congresso,534 a
revista dava capa para o melhor susto do ano: carros mais baratos.535
Um nimo renovado se mostraria com a aliana com o PFL, em que uma nova
recomposio ministerial trouxera os grandes nomes deste partido para compor o Ministrio
de Collor, o que seria tambm uma tentativa de uso do poder do partido para freiar as
investigaes em curso. Era um forte aliado nas medidas que precisavam ser tomadas, em
um contexto que inclua novas imposies do Fundo Monetrio Internacional. Diante disso h
a inarredvel defesa do programa e de certos ministros, com a tolerncia e defesa do conjunto
do governo, desde que mantido programa. A posio , portanto, de amenizar a crise,
aprofundando o programa, que deveria de certa forma ser salvo da runa de Collor. Neste
momento, a revista se recoloca na posio ambivalente, do alto, apia medidas neste sentido.
Para Veja, com destaque de capa, a aliana com o PFL foi considerado um sinal de
iniciativa.536 A partir da o rumo se consolidava, na semana seguinte, quando o governo
fechara outro acordo com o FMI:
H evidncias de que, em sua crise de adolescncia, o Brasil est amadurecendo.

(...) Entendeu, com o andamento da privatizao, que a alienao de estatais
deve ser encarada como um processo contbil e no como uma manobra
531 Idem.
532 Como indica a reportagem da tarjeta: Magri: quem deu os 30.000 dlares. Capa. Veja. 18/3/1992.
533 A reportagem indicava as mudanas que os novos trabalhadores deveriam sofrer, as novas profisses em
alta, como sair do atoleiro, enfim, questes centrais ao programa econmico em curso e que seriam retomadas
com toda nfase quando a crise poltica passasse. Choque no emprego. Veja. 18/3/1992, p. 78.
534 H um verdadeiro manual de como agem os lobistas: um quadro mostra quem so os mais influentes de
Braslia; outro como fazer amigos, em nove passos; e outro a escolha dos presentes, em dez passos. Tudo
isso naturalizado, h conhecimento de todo esse esquema, ele noticiado em sua superficialidade, apenas
alertando para seus excessos. sombra dos amigos. Veja. 1/4/1992, p. 22.
535 Capa. Veja. 1/4/1992.
536 Collor retoma a iniciativa. Carta ao Leitor. Veja. 29/1/1992, p. 17. H uma seqncia de capas de apoio
aproximao com o PFL: A vitria dos profissionais: Collor detona seus ministros-podres e se recompe com os
polticos da velha-guarda, 29/1/1992, com fotografia de Antonio Carlos Magalhes.
213
ideolgica, a ponto de discutir-se hoje sem espanto a privatizao da prpria

Petrobrs, sacrossanta instituio do nacionalismo brasileiro que viceja nos braos
do monoplio. Na semana passada foi a vez do Fundo Monetrio Internacional.537
Assim, em meio crise poltica do governo Collor, Veja o mostrava retomando a

iniciativa, o que via como um bom comeo, rompendo preconceitos, voltando sua
bateria de otimismo:
Parece que o pas descobriu afinal que o FMI no um agente sdico do

capitalismo internacional que pressiona os pases para que torturem seus cidados
com programas recessivos. Quem faz o programa o pas candidato ao aval do
Fundo. Como o FMI um respeitado auditor de contas, quem recebe seu aval sai
com um selo de qualidade na lapela e credencia-se reintegrao no sistema
financeiro internacional. um bom comeo.538
O que devia prevalecer seria o acordo com o FMI. A revista ainda desprezava o ex-
ministro Funaro, que gostava de mostrar que tinha aquilo roxo, quando se tratava de
negociar com as finanas internacionais.539 E faz isso usando uma expresso que foi
popularizada por Collor, colocando-se portanto no campo de dilogo e proximidade com ele.
O acordo se insere na nova fase de relacionamento com o Fundo, de rearranjos internos,
profundos e duradouros,540 incluindo-se o controle da inflao, o corte do supervit e a
diminuio dos investimentos sociais.
Aqui j tnhamos o papel articulador do alemo [que] vai luta: depois da chuva de
ministros desempregados, Bornhausen se afirma como o principal articulador poltico do
Planalto.541 Na seqncia, a capa anunciava O que muda com essa turma,542 com um
537 O fim do velho preconceito. Carta ao Leitor. Veja. 5/2/1992, p. 15. Grifos meus.
539 Idem. Dlson Funaro em 1985 substituiu Francisco Dornelles no Ministrio da Economia, anunciando a
suspenso do pagamento de juros sobre a dvida, redundando em moratria em 1987. A relao com o FMI s se
tornou mais amena com a sua substituio por Luiz Carlos Bresser Pereira, em abril de 1987. Com Marclio
Moreira seria ento iniciada a nova fase do relacionamento do Brasil com a comunidade internacional, de
progressiva oficializao dos programas do FMI. Dados podem ser encontrados em: ALMEIDA, Paulo Roberto.
O Brasil e o FMI de 1944 a 2002: um relacionamento feito de altos e baixos. www.anpuh.uepg.br/historia-
hoje/vol1-1/brasilfmi.htm, consulta em 25/12/2003.
540 No campo macroeconmico, a relao do FMI com os pases perifricos inclui trs pontos inegociveis: a)
metas de supervit primrio, mesmo s custas de contrair gastos sociais imprescindveis, de modo a assegurar a
transferncia de recursos da sociedade para os credores; b) polticas monetrias contracionistas, voltadas para
reduzir o consumo e o investimento interno; c) plena liberdade de movimentao de capitais, para que a
transferncia desses recursos ao exterior no enfrente obstculo. BENJAMIN, Csar e RIBEIRO, Romulo T. As
relaes do Brasil com o FMI. www.outrobrasil.net. Consultado em 25/12/2003.
541 O Alemo vai luta. Veja. 8/4/1992, p. 22. Alm de mostrar sua biografia, mostrando seus vnculos com os
governo militares e sua aproximao com Tancredo Neves, destaca-se a sua citao: finalmente a UDN chegou
214
desenho da equipe de governo, com Collor frente, todos vestidos de escoteiros, e dois
tucanos ao fundo. O ttulo da reportagem central sintomtico: De volta para o futuro: com
idas e vindas, Collor monta o ministrio de seu segundo governo [sic] com uma equipe de
polticos veteranos.543 Portanto, eram ex-ministros da ditadura que dariam o salto para o
futuro com Collor, segundo indicava Veja. Esta tinha sido a alternativa b, posto que o
PSDB no aceitara compor o centro do Ministrio.544 Para a revista se tratava de um segundo
governo: um governo caiu e outro tomar posse esta semana dentro da lei e conforme a
melhor tradio das negociaes polticas.545 Esse novo governo marcaria diversas
rupturas. Apesar de que nenhum deles freqentou os palanques das diretas em 1984, e
seria um ministrio velho: nada disso tem importncia. Collor livrou-se de uma equipe em
estado de necrose moral e poltica e tomou a nica iniciativa que lhe restava comear de
novo.546 Mas, enfatizava Veja, faltava a mudana essencial: a reforma ministerial agita o
governo, mas no melhora a eficincia da mquina estatal.547
Diante de uma taxa de inflao de 25% ao ms, o editorial de Veja apontava para a
questo econmica: o que fazer? Decretar que Marclio falhou e pregar a sua sada do
Ministrio? Ao que responde: o mais sensato dar um outro crdito de confiana ao
ao poder. Idem, p, 23. A capa tentava mostrar credibilidade: Eles no usam jet-ski: o governo muda de cara,
8/4/1992, com uma fotografia de Bornhausen, o articulador poltico de Collor.
542 Capa. Veja. 15/4/1992.
543 De volta para o futuro. Veja. 15/4/1992, p. 18. Quadros mostram a origem dos ministros. ngelo Calmon de
S, que assumia como ministro-chefe da Secretaria do Desenvolvimento Regional, banqueiro, fora ministro da
Indstria de Geisel de 1977 a 1979 e presidente do Banco do Brasil de 1974 a 1977, visto como o grande
premiado. Affonso Camargo assumia o Ministrio dos Transportes, fora ministro das Comunicaes de Jos
Sarney. Pratini de Morais, foi ministro no governo de Mdici, na pasta de Minas, Energias e Metalurgia. No
Ministrio do Trabalho assumia Joo Mello Netto, que fora Secretrio de Administrao de Jnio Quadros. E
por fim o amigo de Marclio, Celso Lafer, indicado para o Ministrio das Relaes Exteriores, filiado ao
PSDB.
544 H uma reportagem em que os tucanos so chamados de virtuosos ridculos: num pas onde os polticos
aderem fcil, os patticos tucanos decidem ficar fora do governo. Veja. 15/4/1992, p. 24. Grifos meus. A
concluso dada pela palavra de ACM: tiraram a roupa mas no fizeram amor, ao que a revista completa:
situao constrangedora, certo, mas s vezes inevitvel. Idem, p. 25. Apesar das expresses patticos e
ridculos, a revista compreende o medo de enfraquecimento do PSDB que teria levado a no aceitar
ministrios, mesmo depois de todo envolvimento de Tasso Jereissati, que estava agindo como ouvidor-mor
(11/9/1991, p. 25) dos entendimentos com o governo.
547 A mudana que falta. Veja. 15/4/1992, p. 26.
215
governo e sua poltica econmica.548 Reafirma-se mais uma vez o apoio ao presidente,
mesmo sendo nesse perodo que Veja foi destacada pela revista norte-americana Time, em
virtude de sua excelncia editorial (...) sua cobertura poltica objetiva e equilibrada uma
relativa raridade no Brasil.549 Ainda nessa linha, Veja fez uma reportagem de capa sobre o
processo de demisses seletivas, em torno do aumento da produtividade, incremento de
eficincia e do uso de lucros no fomento da competitividade.550 Tudo isso se daria porque
esses novos mtodos empresariais de fazer face a dificuldades so a pedra de toque na
economia internacional.551 Mesmo que isso causasse recesso, no final, muitas empresas
brasileiras podero estar numa situao melhor do que antes.552 A questo econmica e a
adaptao da nova ordem internacional, privilegiando a competitividade estava colocada
acima da crise poltica.
O mais importante continuava sendo as reformas. Feita a reforma ministerial, cujo
quadro no h nada que os desabone, por serem homens experientes, melhor preparados,
aps os problemas de notcias sobre malversao do dinheiro pblico que reduziram a
credibilidade do governo a quase nada, restava voltar ao projeto:
Uma agenda ampla e espinhosa. Dela constam a reforma fiscal, a concesso de

servios pblicos, a lei de propriedade industrial e a reformulao do sistema
porturio. Todas essas mudanas so necessrias e prementes. No se pode perder
tempo. Cabe aos parlamentares, da situao e da oposio, comear a estudar e a
discutir as reformas estruturais.553
Mas a presso no se restringe a isso. Veja elabora, sob a coordenao de Roberto

Pompeu de Toledo, uma reportagem de capa, na qual analisa a atuao do Congresso
Nacional, concluindo que o mesmo possui mais virtudes que vcios, tendo entre as virtudes
ser democrtico, e entre os defeitos organizar dissensos e consensos da sociedade
brasileira. E informa que
548 A inflao e o voto de confiana. Carta ao Leitor. Veja. 19/2/1992, p. 19. Grifos meus. Marclio, membro do
Conselho Diretor do Frum Nacional, voltaria a ser capa com o mesmo tema: Ruim com ele, pior sem ele: os
impasses da poltica econmica, 6/5/1992. Veja.
549 Jornalismo de VEJA investigado por Time. Carta ao Leitor. Veja. 26/2/1992, p. 15.
550 Empresas mais geis e interesse pblico. Carta ao Leitor. Veja. 18/3/1992, p. 15.
551 Idem.
552 Idem.
553 A agenda de reformas no Congresso. Carta ao Leitor. Veja. 15/4/1992, p. 17. Grifos meus.
216
VEJA publica neste momento a reportagem especial sobre o Congresso por

acreditar que os leitores devem saber como funciona a instituio que, nas prximas
semanas e meses, dever se posicionar sobre os projetos de reforma da
economia elaborados pelo Executivo. A palavra acerca de questes vitais para
o pas est agora mais com o Congresso do que com o Executivo.554
Com isso, conseguia-se inclusive desresponsabilizar o Executivo, pois o projeto

entregue previa j as mudanas modernizadoras. Enquanto isso, segue sua campanha de
informar sobre a hora de fazer uma boa reforma.555 Ainda como se a situao fosse
contornvel, publica em reportagem de capa, uma radiografia dos portos, em que
argumenta se conviver com negligncia, desperdcio, obsolescncia do equipamento e cio
ostensivo, caractersticas que conferem s docas uma ineficincia reconhecida por todos no
Brasil. Defende ainda que elas encarecem proibitivamente mercadorias importadas e
exportadas, comprometendo a competitividade nacional, para concluir pela necessidade da
reforma em questo no Congresso, encaminhando sua privatizao. Ao mesmo momento, se
avaliava o mercado financeiro, lembrando que o erro est mais na avaliao subjetiva das
pessoas.556
Nesse mesmo contexto de instabilidade poltica, a revista publicou na seo Idias, um
texto de Mario Henrique Simonsen Frenesi liberalista: o liberalismo est na moda no Brasil,
mas poucos sabem o que a doutrina significa, e alguns acham que ela prega o
enfraquecimento do Estado.557 Didaticamente, o professor explicava o que seria o
liberalismo, o neoliberalismo e suas implicaes no Brasil. Assim ele inicia:
O liberalismo anda em moda no Brasil, quer na vertente neoliberal que tanto

encanta a direita, quer na do social-liberalismo que inspira o centro-esquerda. Nada
mal aps dcadas de intoxicao marxista, durante as quais um intelectual
brasileiro, para ser reconhecido com tal, precisava pontificar sobre determinismo
histrico, luta de classe e, se possvel, fingir que havia digerido os trs livros de O
Capital, de Karl Marx. Com a queda do Muro de Berlim e a imploso do imprio
sovitico, os marxistas perderam o rumo, diante da sbita depreciao de seu
acervo intelectual. Como ningum gosta de se intitular antiliberal, o evangelho do
liberalismo entrou na crista da onda, e se transformou numa panacia. Todos agora
554 O retrato de uma grande casa. Carta ao Leitor. Veja. 29/4/1992, p. 15. Grifos meus.
555 Uma radiografia dos portos. Carta ao Leitor. Veja. 13/5/1992, p. 15. A revista publicou, com chamada na
tarjeta de capa (Especial: Vcios e virtudes do Congresso), uma reportagem sobre o poder do Congresso: que
casa essa, que mistura a virtude de ser a sede da democracia com os variados vcios da prtica poltica?. Veja.
Roberto Pompeu de Toledo. 29/4/1992, p. 34.
556 gua fria no nervo do mercado. Veja. 13/5/1992, p. 74.
557 Frenesi liberalista. Mario Henrique Simonsen. Veja. 20/5/1992, p. 84.
217
professam o credo liberal, ainda que poucos saibam o que liberalismo e alguns
acreditem que se trata de uma doutrina econmica baseada no enfraquecimento do
Estado.558
E a isso, ele completava: pois o liberalismo uma doutrina poltica, e no visa

acabar com o Estado. O liberalismo procurar conciliar dois sentimentos humanos
conflitantes, o desejo de ser livre e o desejo de viver em sociedade. E a partir disso, explica
as distines que precisariam ser feitas, ainda que em termos apologticos. Lembre-se que na
publicao do texto de Merquior (plagiado por Collor) a posio da revista foi de lstima por
no ter pautado o debate sobre o social-liberalismo pela sociedade brasileira. O Estado,
nesta perspectiva, deveria se ater a trs aspectos: policiamento, justia e defesa nacional. A
partir da, Simonsen apresenta os pontos fracos dessa tese, colocada em cheque pelos
princpios social-democratas, que veriam alguns problemas na sociedade para alm do
mercado. No limite, diz ele, o social-liberalismo uma proposta vazia, pois no capaz de
quantificar quais seriam os limites para a atuao do Estado alm desse bsico. O problema
maior seria sempre o pendor social:
Para o neoliberal, o social-liberal sem mquina de calcular no bolso e sem

microcomputador na escrivaninha um perigo pblico. Sua sensibilidade social
acaba por lev-lo a sobrecarregar o Estado com funes que ele no pode exercer
por falta de recursos. O resultado o Estado fraco, incapaz de cumprir suas tarefas
constitucionais. O exemplo que devemos guardar dessa catstrofe do social-
liberalismo sem aritmtica a Constituio brasileira de 1988.559
Princpios como o de solidariedade seria um grave problema, pois apesar de poder

impedir que um indivduo cometa suicdio, acabaria justificando a assistncia do Estado
aos desamparados. E por fim, mais um problema, segundo ele, os neoliberais
freqentemente passam por cima de uma questo muito importante: boa parte do destino de
um indivduo depende do que lhe fornecido em matria de educao, sade e nutrio
durante a infncia e a adolescncia, perodo em que ele juridicamente incapaz, a sada
neoliberal seria que os pais sabem melhor o que convm aos filhos do que o Estado.560 O
grande problema, ele reconhecia, seria que se acabaria passando a culpa por herana, de pai
para filho, e isso no seria possvel nessa trama. Ele se mostrava desolado, pois seria difcil

559 Idem, p. 86.
560 Idem, p. 87.
218
fazer a defesa dos princpios diante destas crticas, que acabaria, inevitavelmente fazendo
aceitar um avano do social-liberalismo, desde que devidamente quantificado. Por isso, a
democracia exige um encolhimento do Estado. nesse sentido que Hayek precisa ser lido
com ateno pelos intelectuais brasileiros. E a partir da, se prope a explicar, tambm
didaticamente, o pensamento do austraco. A matria foi editada como uma reportagem, com
fotografias de Margareth Thatcher e Ronald Reagan fazendo saudaes, telas da guerra da
Independncia dos EUA e da Revoluo Francesa, alm de Gorbachev, Stalin, Felipe
Gonzalez, Pinochet e Hayek. A tese de que nada existiria de mais perfeito que o mercado,
que teria suas funes erroneamente exercidas no mbito do Estado: preciso introduzir no
circuito uma pliade de burocratas para desempenhar o papel que os preos do mercado
representam gratuitamente.561 E aqui h uma distino fundamental: a democracia requer
um Estado mais simples do que aquele que pode funcionar eficientemente na ditadura.562
Isso remete justificao central na qual o autor quer chegar: quem est errado no so os
polticos, que so seres humanos, mas o sistema que foi projetado para ser dirigido por super-
homens. E, no caso brasileiro, ele insiste, o Estado democrtico precisa ser mais simples
que o autoritrio. Assim se chega no sentido concreto da lio doutrinria:
O que Hayek ensina de precioso no o que se deve fazer o Estado minimalista -,

mas o que no se deve fazer, como a Constituio de 1988. Em vez de esperar a
chegada de homens providenciais, o Brasil precisa transformar-se num pas
sistematicamente eficiente, capaz de prescindir desses super-homens. A
oportunidade nica a reviso constitucional prevista para 1993, mas no vale
deixar para a ltima hora.563
Assim se encerra o artigo. Est implcito que os militares deveriam ter cuidado de
diminuir a estrutura do Estado antes que a ditadura acabasse, mas como no o fizeram, o preo
pago foi a Constituio social de 1988. Em meio aos conflitos polticos, s tentativas de
entendimento, s brigas partidrias, s manifestaes populares pelo impeachment, a revista se
adianta aos acontecimentos, antevisando um rumo para a consolidao de seu programa. Sua
posio de estado maior permite isso de forma privilegiada, mantendo a coerncia, para alm
dos conflitos partidrios. E para isso, se utiliza uma rara manifestao de seu dileto formulador
561 Idem.
562 Idem, p. 88.
563 Idem, p, 89. Grifos meus.
219
/ intelectual, que didaticamente teoriza e explica a realidade. O programa deveria ganhar nova
forma com a Reforma constitucional, que estava totalmente fora da pauta poltica naquele
momento. Mas seria um campo muito forte de embates de Veja no ano seguinte.
3.4.2. Finalmente, no h entendimento e Veja derruba Collor
Apesar de terem sido feitas vrias reportagens sobre o tema, apenas em 20/5/1992
comenta-se diretamente em editorial o caso PC, sobre as provas que foram enviadas
revista pelo deputado Jos Dirceu, mas restringindo o problema figura do empresrio Paulo
Csar Farias.564 A partir daqui se inicia o terceiro momento da relao de Veja com o
processo de impeachment, mas ainda convivendo com as tentativas de conciliao. Na semana
seguinte, fala sobre o depoimento que no se pode ignorar, de Pedro Collor de Melo,
afirmando que como a misso da imprensa buscar a verdade, apurando os fatos com rigor,
VEJA considera que vem cumprindo esse objetivo na cobertura do caso.565 Ou seja, para
introduzir um depoimento que seria to importante, h um pedido de desculpas: por mais que
se lamente a dor pessoal e familiar, teria se visto impelida a tomar uma posio e public-lo.
A partir da, e somente ento, para o Brasil, importa agora, que as denncias sejam
investigadas at o fim pelas instituies competentes.566 Somente ento o problema passou a
fazer parte dos editoriais, mesmo que a contragosto, pois vem acompanhado de um certo
desinteresse: legtimo desejar que os temas da revista fossem mais amenos, ou nobres.567
Mas logo transformado em forma de promoo por parte da prpria revista,568 chegando a
ver as mobilizaes populares como um sentimento nobre daqueles que pagam seus
564 Outra surpresa no caso PC. Carta ao Leitor. Veja. 20/5/1992, p. 15. Os documentos relativos CPI de PC
Farias podem ser encontrados em: CARVALHOSA, Modesto. (Coord.). O livro negro da corrupo. So Paulo,
Paz e Terra, 1995.
565 Depoimento que no se pode ignorar. Carta ao Leitor. Veja. 27/5/1992, p. 15.
566 Mudanas radicais no sistema. Carta ao Leitor. Veja. 3/6/1992, p. 15. Nessa edio se noticia o destaque da
imprensa internacional ao caso e entrevista.
567 Notcias ruins nas horas imprprias. Carta ao Leitor. Veja. 10/6/1992, p. 15.
568 Veja conseguiu outras importantes fontes para o processo, incluindo-se uma entrevista com o ex-aliado de
Collor, Renan Calheiros. (As instituies funcionam bem, Carta ao Leitor. Veja. 24/6/1992, p. 15.). Alm disso,
foi apenas a partir da entrevista de Pedro Collor que houve elementos para abertura de Comisso Parlamentar de
Inqurito.
220
impostos, detestam a corrupo e tm horror hipocrisia e em troca, usufruem de servios

pblicos deplorveis.569
Mas ainda nesse momento a revista apostava na possibilidade de rearticulao de
foras em torno do presidente Collor, o que poderia ser proveitoso para o seu projeto poltico.
Por isso publicou a capa sugestiva onde lanava a questo: no que vai dar a crise, e optava por
Collor continua, fraco, em detrimento de impeachment, ou mesmo renncia.570
Sintomaticamente a tarjeta da capa era: CORRUPO. Funcionrio de Fleury tenta subornar
jornalistas, ou seja, buscava desviar o foco da questo central. As pginas amarelas trazem a
entrevista com o ttulo: Escola de corrupo, onde se destacava que a demora da reforma
fiscal pode ser um risco maior para as instituies do que um eventual impeachment.571
Em vrios momentos a afirmao se repete com destaque, ainda que sob forma de citao:
ningum pode atirar a primeira pedra. Somos todos corruptos.572 Ou seja, a posio est
clara, deve-se deixar tudo como est, punir alguns casos exemplares e manter Collor no
governo. Perceba-se que at o final da cobertura Veja continuou dando espao para Paulo
Csar Farias, dando a entender que a sua punio resolveria os problemas maiores.573
Agora era o momento de ruptura, o que levava ao elogio da prpria imprensa que podia
aparecer como neutra, ou ainda, assumindo o posto de quarto poder, que permitira dizer
que Veja derruba presidentes. E aqui ela se defende da sugesto de Marcos Coimbra de
criao de uma CPI para investigar a ao deletria da imprensa na estrutura social do
pas.574 Nesse momento est claro que as alianas com Collor e seu governo se rompiam.
No deixa de ser interessante a denncia por parte do embaixador de Collor no sentido da ao
da imprensa na estrutura social do pas, rompendo assim os seus vnculos de proteo. Na capa
dessa edio, alm das provas de ligao entre PC Farias e Fernando Collor, que tinha suas
569 A indignao um sentimento nobre. Carta ao Leitor. Veja. 1/7/1992, p. 15.

570 Capa. Veja. 1/7/1992. Ver anexo.
571 Eduardo Gianetti da Fonseca. Escola de corrupo. Veja. 1/7/1992. na apresentao da entrevista se diz que
o economista diz que a inflao estimula falta de tica e que, no Brasil de hoje, a riqueza e o lucro so vistos
com desconfiana. Entrevistado por Ricardo Galuppo.
572 Frase atribuda a Mario Amato. Grifos meus. O dinheiro seu. 1/7/1992. Veja. p, 26.
573 Na edio anterior do impeachment, a revista dedicou duas pginas a PC: A voz do vilo: PC Farias
desmente o envolvimento com trfico de drogas, conforma-se com o destino e aposta que no ir cumprir pena na
priso. Trata-se de uma entrevista em que ele pode opinar sobre vrios temas, desde as acusaes, ao seu
ressentimento, misticismo e o futuro. Veja. 23/9/1992, p. 28.
574 A imprensa est trabalhando muito bem. Carta ao Leitor. Veja. 8/7/1992, p. 15.
221
contas pessoais pagas pelo empresrio, lemos a tarjeta: Deputado Jos Serra: a renncia a
sada.575 Ou seja, um aliado de Veja, aponta para a possibilidade de que Collor facilitasse as
coisas e renunciasse.
Uma posio explcita de Veja favorvel ao impeachment s foi tomada em editorial de
2 de setembro, um dia depois de comear a tramitar na Cmara dos Deputados o processo de
impeachment do presidente. justamente nesse perodo que se formou um governo de
transio, por iniciativa dos Ministros Clio Borja, Jorge Bornhausen e Marclio Marques
Moreira, todo o Ministrio assinou uma nota que, na prtica, informava que a tripulao
dispensava o comandante, e declarava permanecer no cargo apenas para garantir a
governabilidade.576 Ou seja, dava-se a transio, mas tambm sob controle, tendo como
central o poder jurdico, o PFL e Moreira, todos privatistas e pelo passado de suas
agremiaes polticas, dispostos a manter a guarda do poder a qualquer custo.
Veja agora era clara no sentido da impossibilidade da manuteno das alianas
polticas. Em editorial de pgina inteira anunciava: O presidente deve sair: abriu-se um fosso
irremedivel entre o Brasil e Fernando Collor de Mello.577 Naquele momento dizia que ele
no conta mais com o respeito dos brasileiros. Est sem condies de governar o pas e
represent-lo no exterior. No tem credibilidade para apontar caminhos, exigir sacrifcios,
forjar acordos, convencer um povo inteiro da necessidade premente de reformas
estruturais.578 Ressalte-se aqui que no se fala em impeachment, mas em sada do presidente,
ou seja, renncia. O final dessa histria j conhecido, redundando no fim do governo de
Fernando Collor. Definida a certeza em torno disso, a derrubada de Collor contou com a
participao de Veja no sentido at mesmo do apoio s manifestaes populares, ainda que
interpretando-as a seu modo.579
575 Renncia acordo. Entrevistado por Paulo Moreira Leite. 8/7/1992. Veja. p. 7. O lder do PSDB diz que
Collor perdeu autoridade e que o governo se tornou incapaz de vencer a inflao e retomar o crescimento. Ou
seja, o destaque o projeto no avanado.
576 RODRIGUES, Alberto Tosi. O impeachment do Presidente Collor. www.politica.pro.br/art_tosi_imp.rtf, p.
30. Segundo o autor, desde agosto esses ministros teriam feito um pacto entre os ministros de mos limpas,
visando agir em conjunto diante da crise.
577 O presidente deve sair. Carta ao Leitor. Veja. 2/9/1992, p. 17.
578 Idem.
579 Como nas capas e suas respectivas reportagens: Anjos rebeldes: colegiais na rua pedem a sada de Collor,
19/8/1992; a guerra do impeachment: Collor parte para o contra-ataque, o PFL entra em pane, cresce a presso
pela renncia, 2/9/1992. As mobilizaes populares eram notadamente pelo impeachment, e no pela renncia
222
A partir daqui, a ruptura foi total. Veja foi inclusive intimidada pelo presidente do
Banco do Brasil, Lafaiete Coutinho, que questionou emprstimos obtidos pela revista,580 o que
foi usado para auto-promoo. Mas a sntese da construo positiva em torno de si est na
charge publicada junto ao editorial de 8 de julho, intitulado a imprensa est trabalhando
bem,581 onde o presidente aparece dizendo que convocou uma reunio ministerial apenas para
cancelar a assinatura de VEJA. Mesmo entre pessoas crticas nesse momento cria-se uma
aparncia de consenso em torno do papel positivo da revista, como se percebe em outra charge
de Luis Fernando Verssimo, republicada em editorial de Veja, em que o personagem Dudu,
o alarmista, sai correndo, alarmado com a nova edio de Veja.582
A revista publicou uma edio extra sobre o impeachment, em que Collor aparece na
capa de costas, com a manchete: CHEGOU A HORA, de Collor sair. No mesmo dia, uma
edio extra anunciava: CAIU!. Ou seja, o problema Collor fora resolvido dentro da
ordem. Restava agora os entendimentos no governo de Itamar Franco.
Com isso discordamos de que Veja tenha tomado posio para resolver um dilema
jornalstico, como defende Emiliano Jos.583 Segundo ele, o padro jornalstico teria falado
mais alto e feito a revista tomar essa medida. A leitura aqui proposta mostra que a correlao
de foras foi decisiva para tornar invivel a sustentao de Collor no poder, mas Veja buscou
enquanto pde manter isso no campo poltico. Os embates dirios do processo no Congresso
Nacional, mas sobretudo as mobilizaes populares foram decisivas para levar derrubada do
presidente.584 No fosse isso talvez teria sido possvel a Collor consolidar a rearticulao dos
novos grupos em torno de seu projeto e manter a governabilidade. Nos parece que esta viso
genrica fruto da histrica leitura que faz a desvinculao entre o projeto mais amplo e a
como ainda busca induzir Veja ao falar em presso pela renncia, tendo como fundo mos pintadas de verde e
amarelo de caras-pintadas.
580 O jogo sujo da retaliao. Carta ao Leitor. Veja. 15/7/1992, p. 13. A revista publicou uma capa irnica com
uma foto-montagem de Coutinho com um chapu de cangaceiro e a manchete: O pistoleiro do Planalto: o
presidente do Banco do Brasil ameaa empresrios e polticos. 15/7/1992. Veja. A tarjeta insistia: DVIDA
EXTERNA. Um bom acordo.
581 8/7/1992. Carta ao Leitor. Veja. P. 13. Est implcita aqui a conscincia de que a cobertura do processo no
foi exclusividade da revista a Abril, mas contou com outros rgos, especialmente a revista Isto. Aqui Veja
busca construir a idia de que sua aliana se daria com os demais rgos jornalsticos em torno da boa
imprensa, apagando seus compromissos de classe que at aqui prevaleciam nos editoriais.
582 Charges em anexo.
583 JOS, Emiliano. Op. cit., p. 55.
584 Como mostra: RODRIGUES, op. cit.
223
ao poltica da grande imprensa, que no mais das vezes condescendente com a corrupo e
favorecimentos pessoais, desde que seja permitida a hegemonia poltica em torno de um
programa econmico e seus interesses de classe.
Veja seguiria comemorando o impeachment, atribuindo-lhe o significado que lhe
pareceu mais adequado, ou seja, privilegiando seu papel na ltima parte do processo, como se
desde sempre tivesse sido assim. Ainda nesse ano Veja criou para sua campanha publicitria
um anncio que buscava consolidar essa viso sobre os fatos: uma revista indispensvel
quando ela pertence a um s partido: o do leitor, usando como referncia justamente a
Repblica de Alagoas.585 Assim, a revista criou sobre si mesma uma verso que ressalta
apenas um aspecto da sua posio com relao ao governo Collor. Oculta-se o seu
posicionamento editorial, permanentemente repetido, de que o mais importante era a
manuteno do governo em nome do projeto em comum. Tambm por isso, a revista encerra o
ano com uma capa que busca consolidar o apagamento da histria: o desenho de Collor com o
terno de posse da presidncia transformado em uma camisa de fora em fundo verde e
amarelo, e a legenda: 1992: o ano glorioso em que nos livramos delle.
A atuao partidria de Veja delineou-se de forma mais explcita neste captulo,

perceptvel na leitura sistemtica do todo. Trata-se se uma atuao articulada, parte do jogo
da direita, com um conjunto expressivo da elite nacional em torno da manuteno de seus
prprios interesses. Nesse momento centram-se na poltica de redimensionamento do Estado,
das privatizaes, e da abertura ao capital externo, o projeto neoliberal de forma mais ampla.
O impeachment de Collor, luz dessa leitura, foi fruto de sua prpria incapacidade de
articular-se ao projeto, pois todas as ofertas foram feitas visando apagar seus exageros e
manter o rumo. Ao fim do processo, as mobilizaes populares acabaram sendo decisivas
para efetivar o impeachment. O peso desse processo e a participao de Veja pode ser
sintetizado na publicidade (j citada) da prpria revista. O texto diz que: Mesmo sendo
imparcial e apartidria, Veja j mudou mais a histria do pas do que muito revolucionrio
585 Em anexo.
224
por a. Veja. Os olhos do Brasil.586 A fotografia mostra uma mulher, casada, lendo a revista
relativa capa em que Pedro Collor conta tudo. Ou seja, esta a atuao da revista com
relao histria que ela quer consolidar, e no os seus elogios ao PFL, sua cobrana de rumo,
seus alertas aos empresrios. E faz isso se consolidando tambm como os olhos do Brasil,
aqueles que supostamente vigiam, que seriam capazes de representar todos os sentimentos do
sujeito Brasil e que mostram ao leitor: veja voc. E alm disso, a revista se distingue dos
revolucionrios por a, querendo fazer concluir que estes, enganados, no fariam histria de
fato, a prpria revista, que seria muito mais ativa que revolucionrios, esquerdistas ou
comunistas. H a utilizao de um instrumento de linguagem chamado denegao: a revista
no pode negar que faz histria concretamente. Mas diz isso de forma reinterpretada, se
ocultando no mito de que imparcial e apartidria, quando o que estamos aqui mostrando
seu carter claramente partidrio e portanto, sempre parcial, formulador e organizativo.
Existiu uma discrepncia entre o jornalismo de Veja, expresso inclusive em suas capas,
e em investimentos de reportagem em torno da crise poltica e impeachment de Collor. A linha
editorial, enquanto foi possvel, buscou um entendimento para a manuteno da
governabilidade. A posio expressa em editorial desconsiderou os avanos das investigaes
jornalsticas que comprovavam o envolvimento do presidente com os esquemas de corrupo.
Esse entendimento envolveu grupos que se colocaram no apoio do presidente, especialmente o
PFL, mas tambm o PSDB que fez campanha pela renncia de Collor, o que se esperava,
arrefeceria as manifestaes e manter tudo como estava. As posies formuladas em vista da
organizao do consenso e das medidas polticas nesse sentido estiveram em consonncia com
o Frum Nacional.
As elaboraes polticas expressas em reportagens, entrevistas, e publicaes diversas
estiveram em acordo com aquelas elaboradas pelo Frum Nacional, que por sua vez teve seus
membros e intelectuais prestigiados nas pginas de Veja, apontando-se para uma simbiose em
termos de estado-maior da poltica nacional. Mas, isso no significa que Veja seja uma revista
por definio governista. A investigao sobre a cobertura do governo de Itamar Franco
dever mostrar isso, no prximo captulo.
586 Pea publicitria veiculada em 15/9/1999. Em anexo.

CAPTULO 4
Governo de Itamar Franco: Veja segue apontando caminhos
O objeto desse captulo o posicionamento poltico de Veja durante o governo de

Itamar Franco. A anlise p arte do projeto poltico apresentado anteriormente, procurando
perceber: o que a revista fez para que fosse colocado em prtica? Como se configurou em um
programa de ao? Qual foi o eixo da ao, se o Congresso Nacional ou o Executivo? A quais
interesses de classe defendeu e a quais atacou.
Metodologicamente, prossegue a dificuldade de equilibrar uma forma de apresentar
que a revista tendenciosa, ou mesmo manipuladora, sem com isso rebater a tudo o que ela
diz. Nos interessa o sentido mais amplo de sua ao. Neste captulo analisamos os editoriais,
mas o principal foco foram as matrias da revista. A seleo foi feita sempre buscando como a
revista est posicionando frente ao rumo mais amplo do governo (a grande poltica), ou seja, a
implementao das medidas de abertura, a reforma na Constituio, as privatizaes. Todas as
matrias polticas e econmicas foram lidas, mas delas buscamos destacar o que nos pareceu
mais condizente com as questes que estamos procurando. Fatos subsidirios como a
corrupo - altamente relevante, que gerou CPI inclusive - no foram aqui abordados, pois nos
deslocariam do foco de anlise.
Estava em questo consolidar um projeto em nvel de governo, o que seria alcanado
com o Plano Real. Durante o governo de Itamar Franco Veja permaneceu levando a diante o
embasamento ideolgico da construo de um projeto nacional, exercendo as funes de
cobrar, denunciar, exigir atitudes polticas. O programa de ao tem o eixo no modelo
neoliberal, das privatizaes, da abertura ao capital externo, mas tambm das mudanas dos
hbitos de consumo e comportamento.
226
O captulo se divide em trs partes que no so fases, pois ocorrem paralelamente. Na

primeira parte trata-se da cobertura da revista sobre o governo, apontando para a sua funo
vigilante, cobrando sempre as aes do governo. Mais que isso, a revista exigiu a elaborao
de um projeto e um programa de ao. No segundo ponto constatamos que a prpria revista
assume o papel de propor um projeto para o governo, o que de resto ela j estava fazendo. Ela
traz modelos, exige a reforma constitucional, explica como a mesma deve ser feita, interpreta
o momento e o contexto. E no terceiro ponto, tratamos da atuao da revista na busca de
consolidar o projeto que se iniciava com o Plano Real, construindo o apoio a candidatura de
Fernando Henrique Cardoso e ajudando a eleg-lo.
4.1. VIGIAR E AMEAAR: A COBERTURA DO GOVERNO ITAMAR
4.1.1. Itamar Franco: um governo pfio?
Itamar Franco assumiu a Presidncia da Repblica em 2 de outubro de 1992. Eleito

como vice-presidente na chapa de Fernando Collor, no existem em Veja registros
significativos de sua presena no governo at aquela data, nem mesmo no perodo de
campanha eleitoral. Diante de uma situao de descontrole econmico e poltico, gerado pelo
impeachment, que desorganizou as relaes de poder, a revista priorizou a retomada de
controle dessas relaes pelos polticos. A atuao da revista no foi de espectadora e
transmissora: auto proclamando-se neutra e vigilante, ela agiu de forma organizativa e
muitas vezes dirigente. Esse mote repetido exausto, queria fazer supor que Veja era apenas
um espelho da realidade, como se fosse um sujeito neutro, obscurecendo sua atuao
partidria. A cobrana mirava o Executivo, cobrando dele definio de posies. J na edio
especial sobre o impeachment Veja cobrava de Franco:
Cabe a Itamar Franco cumprir o programa com base no qual foi eleito. Um
programa que visa pr fim aos cartrios e ao protecionismo. Que prega o desmonte
do corporativismo e a privatizao de empresas estatais que a iniciativa
[privada?] pode gerir de forma a aumentar a produtividade da economia brasileira.
Sem a modernizao do Brasil no haver como sairmos da misria.587
587 Lio de democracia. Carta ao leitor. Veja. 30/9/1992, p. 5. Grifos meus. Esse o editorial da Edio Extra
sobre o impeachment. Nela a revista relembra todas as capas que publicou sobre o tema. J aqui h uma seleo
227
Se antes desvinculou Itamar Franco do governo para dar tom de naturalidade sua
posse, agora buscava atrel-lo ao projeto desse mesmo governo. Utiliza para isso os mesmos
recursos discursivos, apontando o seu programa como smbolo de modernidade, como se ele
pudesse ser praticado em nome de todos que estariam supostamente preocupados com a
misria. Tendo em vista o processo do impeachment e seu desenlace, possvel supor que
Veja ficou sem alternativas quanto ao apoio ao presidente. Existia um desejo popular de que
houvesse novas eleies, o que sequer foi mencionado, porque fugia aos interesses expressos
na revista. Desde o incio se percebe a pouca proximidade de Veja com o novo presidente (a
quem a revista havia dedicado at ento pouca ateno)588 e progressivamente, a discordncia
aberta com relao a suas prticas. O apoio oferecido claramente delimitado desde o incio
pela cobrana, antevisando a marcao cerrada que o presidente teria de uma imprensa
umbilicalmente comprometida com um projeto poltico. Como prova de sua vigilncia e de
que deveria ser levada em conta pelo novo governante, a prpria editora Abril comemorou o
impeachment, colorindo seu prdio de verde e amarelo e explicitando: a Abril comemora: o
pas quer mudanas.589 Portanto, a Abril se colocava como portadora de todo o pas,
mesmo que com isso oculte os conflitos existentes no prprio impeachment. Produziu
publicidade especfica, mais uma vez apresentando-se como sujeito, retomando a simbologia
da nacionalidade brasileira como amlgama do seu programa de ao, de forma demaggica:
quanto a ns do grupo Abril, continuaremos com o Brasil, acreditando, investindo,
imprimindo nossos princpios em nossas aes. Para que a rvore cresa para todos.590 A
editora se coloca como no sendo parte do Brasil, se pe de fora para melhor poder cobrar: ela
daria uma chance implcita a ameaa - , e por enquanto, continuaria com o Brasil.
no sentido que ela busca dar ao processo, s retomando as capas em que divulgava questes diretamente
vinculadas ao impeachment. As que buscavam dissuadir dessa sada foram deixadas de fora.
588 Na edio especial sobre o impeachment h uma reportagem sobre o novo presidente, um vice com fama de
honesto e turro. As arestas de Itamar. Veja. 30/9/1992, p. 12. H outras referncias a ele antes, mas no sobre o
seu projeto poltico e programa de ao.
589 preciso ao menos um programa. Carta ao leitor. Veja. 7/10/1992. Legenda da fotografia do prdio da Abril,
em So Paulo, colorida de verde e amarelo. Quanto votao do impeachment, a revista destacou alguns poucos
deputados e senadores. Dentre estes, Roberto Campos, que sara do hospital para votar e declarara: foi uma
sensao estranha ser aplaudido maciamente num lugar onde estava habituado a ser vaiado. Idem, p. 56.
590 A primavera voltou. Publicidade da Abril. Veja. 7/10/1992. p. 59. A rvore, smbolo da editora, foi pintada
de verde e amarelo, porque, o verde voltou para a bandeira da dignidade e da esperana (...) um pas que sai da
lama como uma flor. Ainda assim, o ponto de vista que encerra a semana sob o ttulo lies de vida
franqueado a PC Farias, que ganha a legenda: aguardo, sereno e confiante, a manifestao da Justia brasileira.
p. 114.
228
A capa da primeira edio sob o governo, taxativa: INCIO PFIO: Itamar monta
um ministrio de compadres,591 idia corroborada no editorial: o presidente deve apontar
caminhos, sendo essa a principal misso do presidente. Ele deve afirmar o que pretende
fazer, argumentar em favor de suas idias, convencer a nao.592 Para a revista, ele monta
um governo que decepciona a todos,593 portanto, ligando com a fala anterior, ao pas, e
Abril. A revista fala da cadeia de equvocos que marcou os passos de Itamar Franco desde
que a crise explodiu, e cobra que ele no preparou um programa, no definiu
prioridades.594 Dentre os argumentos contrrios a Franco estaria a sua mineirice, assunto
que rende trs pginas do que seria uma reportagem, com citaes de cientistas polticos
como Bolvar Lamounier e Cndido Mendes que conclui que o presidente possui a
excelncia da mediocridade para fazer um bom governo.595
A cobrana por parte da revista permanece ao longo do ano: o presidente lana a
itamaroxia, um estilo que trata problemas econmicos no varejo e mistura preocupao
social com pura demagogia.596 A falta de apoio continua quando informa que governo
aponta irregularidades nas indstrias cimenteiras e processa o cartel mais poderoso do
pas.597 Aps a preparao prvia do terreno, apresentando a imagem de um presidente
caipira, Veja produziu uma matria especial para definir o que o governo deve fazer com
relao aos ajustes que faltam, que seriam ajustes fiscais e reformas administrativas. Persiste
a tenso com a Fiesp e, em funo do clima de redefinies,
591 Manchete de capa. Veja. 7/10/1992, com uma fotografia de Itamar Franco apreensivo.
592 O presidente deve apontar caminhos. Carta ao leitor. Veja. 25/11/1992, p. 17. Grifos meus. O texto do
editorial coloca-se como o intermedirio de um pblico que supostamente no saberia o que pensar e Veja que
explica, demarcado pelas expresses reconhea-se que ... h dificuldades (trs vezes repetida); mas
constata-se que... o governo federal vem agindo de uma maneira que aumenta os problemas.
593 O Brasil cai na real. Veja. 7/10/1992, p. 34. A longa matria demarca a posio de criticar os escolhidos por
Franco, reafirmar a posio pela abertura de mercado, lembrando inclusive da figura de Jos Serra, de forma
decepcionada, pois o mesmo s teria sido chamado para a mesa de negociao quando a vaga j fora
preenchida. (Legenda da fotografia de Serra, p. 48.) Dentre as acusaes contra o governo estaria o compl
da mineirice. O adjetivo representaria um guarda-chuva agradvel para quem o empunha, sob o qual se
abrigam algumas virtudes, vrias limitaes e muitssimas velhacarias. Compl da mineirice. Veja. 7/10/1992,
p. 60.
594 O Brasil cai na real. Veja. 7/10/1992, p. 34.
595 Compl da mineirice, p. 62. Grifos meus.
596 A vitria da vaca. Veja. 11/11/1992, p. 90.
597 O abuso do cimento. Veja. 11/11/1992, p. 92. Nessa edio inicia a campanha de denncias contra Orestes
Qurcia. A capa traz uma fotografia do poltico tem como manchete: O POLTICO DE 52 MILHES DE
DLARES: a incrvel histria do jovem pobre que conseguiu fazer uma fortuna visvel de multimilionrio. Veja.
11/11/1992.
229
Os mauricinhos da Federao das Indstrias de So Paulo (...) foram at

Braslia conversar com o chefe deles, Itamar Franco. Falaram do bem do Brasil,
em geral, e do aperto dos impostos em particular, sem perder a oportunidade de
pedir a compreenso do presidente para os sonegadores da Fiesp, que querem uma
moratria de dois anos.598
Com uma fotografia da reunio, no volta a se tocar no assunto. Mas fica registrada a
suposta aproximao do governo com a Fiesp, tida pela revista como smbolo do atraso, que,
portanto, deveria ser combatida. Segundo informa a revista, a Fiesp entregou um documento
ao presidente que um couro de tambor reberverando as mesmas idias que o presidente
vinha defendendo.599 Este seria um foco de dificuldades para a implementao do programa
de abertura.
Quanto aos ajustes, Veja define de forma absoluta que no h virtualmente um nico
brasileiro de boa vontade que no o entenda como uma questo de vida ou morte para a
organizao do Estado.600 Diante da possibilidade de aumento de impostos, Veja buscou
convencer de que isso seria um erro, como expresso por Jos Serra: o risco que o ajuste
fiscal seja encarado como mais uma panacia para todos os males.601 Tambm a partir dos
clculos do deputado conclui-se pela inocuidade da criao da IPMF, sendo o fim do sonho
da reforma fcil.602
No episdio da demisso do ministro da Fazenda, Gustavo Krausen, Veja tornou clara
sua opinio sobre o presidente. A demisso teria sido provocada pela conversa com um
professor que fala o que os polticos gostam de ouvir, e no gosta de privatizaes e j
pregou no passado a utilidade de calotes em credores estrangeiros.603 Seria um economista
de viso oposta a de Haddad e Krause, mas faz bastante o gnero intervencionista do
presidente Itamar Franco, um poltico vido por solues rpidas.604 Isso levou a chamar o
presidente de populista, porque estaria interessado apenas em medidas que agradassem
598 Os ajustes que faltam. Veja. 2/12/1992, p. 74. Grifos meus.

599 Farol apagado. Veja. 6/1/1993, p. 69.
600 Os ajustes... op. cit.
601 Idem, p. 75. Alm de Serra so ouvidos ainda Delfim Netto, Francisco Dornelles e Ives Gandra.
602 Idem, p. 77. Tambm nessa edio a revista noticia a modificao do projeto relativo aos portos brasileiros:
a bancada do atraso ancorou no Senado. (...) O projeto de modernizao dos portos no poder mais ser
chamado por este nome, responsabilizando os senadores conservadores, como o tucano Mario Covas e o petista
Eduardo Suplicy que agiram para manter o fisiologismo. Assim, no foi vitorioso todo o empenho da revista
no caso. Voto pela mfia. Veja. 2/12/1992, p. 89.
603 Conta fechada. Veja. 23/12/1992, p. 26.
604 Idem.
230
populao, como a queda dos juros. Cita, inclusive, uma pesquisa do Ibope que revelou que
sua popularidade aumentou. Todos os governos populistas so assim. Recebem aplausos na
arrancada, como aconteceu com Salvador Allende, no Chile, e Alan Garca, no Peru. Um ano
depois, a inflao explode, o PIB desaba, o abastecimento se deteriora e a insatisfao
comea a se instalar.605 O tom de ameaa est no ar na referncia a Allende, associado ao
intervencionismo e populismo de Itamar.
No incio do ano de 1993, a revista era obrigada a recuar, pois uma pesquisa de opinio
demonstrava alta credibilidade em relao ao presidente a quem dava uma nova chance, como
expressava no editorial: agora mesmo pra valer. Diz que vai considerar como um ensaio
o perodo anterior, um treino que serviu para a prova da administrao efetiva.606
Apresentava duas avaliaes. Na primeira, desqualificava a Fiesp como subserviente e, em
seguida, indica suas prprias reivindicaes:
O novo presidente conta com o apoio efetivo de um grupo de polticos, e os

empresrios da Fiesp j sinalizaram a confiana em sua capacidade para dirigir os
rumos da economia, num gesto de bvia bajulao que talvez indique mais um
estado de subservincia e oportunismo do que propriamente uma concordncia
ideolgica.607
Abaixo apresenta sua prpria posio e demandas:
No se espera dele nenhum milagre. A expectativa de que supere a hesitao das

primeiras semanas, quando se prendeu ao varejo e omitiu-se nas metas. (...) Seria
proveitoso para sua administrao que ampliasse o crculo ntimo de ministros e
amigos de que tem lanado mo para suas decises, abrindo as portas desse clube
fechado influncia de um nmero maior e mais qualificado de consultores. No
se pode esquecer a necessidade de prosseguir com a abertura da economia.608
Assim, sua posio se choca com a da Fiesp e com os encaminhamentos do presidente.

A revista quer um projeto claro, de abertura da economia e para isso, busca credenciar
seus pares, ou seja, consultores qualificados, aqueles que vinham sendo preparados em torno
do projeto compartilhado. J na capa, a revista assumia o papel dirigente, norteador: O QUE
PRECISO PARA DAR CERTO,609 corroborado pela manchete da matria: A HORA DA
605 Idem, p. 28.

606 Agora mesmo para valer. Carta ao leitor. Veja. 6/1/1993, p. 15.
607 Idem.
609 Veja. Capa. 6/1/1993. A fotografia traz o presidente sorridente, pela primeira vez.
231
VERDADE: na semana em que deixou a interinidade, Itamar Franco afastou o risco de

choques econmicos e avisou que vai prosseguir nas reformas modernizadoras. So boas
novas para o incio de sua gesto, num momento em que o Brasil se livra do problema Collor
de Mello e entra num ano decisivo.610 Como de costume, a matria apresentou um quadro na
parte inferior de quatro pginas da reportagem, com fotografias e frases de pessoas pblicas
que avaliavam a situao. Dentre elas, artistas, polticos e intelectuais. Destacam-se algumas
falas que apontavam para caminhos em disputa:
A modernizao econmica e a modernizao social podem vir juntas.

importante definir uma estratgia de desenvolvimento que permita que as altas
tecnologias forneam o investimento em capital humano. Joo Paulo dos Reis
Velloso.611
hora da revoluo econmica e de enfrentar a inflaids, a inflao que no tem

cura. Controle de gastos de Estados e municpios j um passo. J h projetos que
limitam o pagamento de funcionrios a 60% da receita. Jos Serra.612
Demarcam-se os mesmos referentes: Serra e Frum Nacional. Para concluir a matria,

insistia mais uma vez na definio de uma agenda, citando Simonsen e Delfim Netto, cujas
posies aparecem como bvias:
Na agenda imediata da reorganizao do Estado brasileiro h medidas de

necessidade bvia. Privatizar as empresas que transformaram o Estado em produtor
de mercadorias uma delas. Outra acabar com o sistema fascista de organizao
dos portos nacionais, que d prejuzo de 5 bilhes de dlares anuais ao pas.
preciso insistir no programa de abertura ao comrcio internacional. A essas
providncias somam-se a reforma fiscal e o combate sonegao. A combinao
dessas medidas vai ajudar a recuperar a capacidade financeira e administrativa do
Estado, diz o economista Mrio Henrique Simonsen, ex-ministro da Fazenda.613
, portanto, enftica a defesa de posio, qualificando at de fascista aquela que seria

uma posio contrria. Em sintonia estavam as palavras do presidente do Grupo Abril,
Roberto Civita, que anunciava palavras de alento, reafirmando posio, tambm mostrada
610 A hora da verdade. Veja. 6/1/1993, p. 16.

611 Idem, p. 18.
612 Idem, p. 19
613 Idem, p. 22. Outro tema apontado seria o sistema poltico e as formas de representao, apontado por Delfim
Netto. Essa uma das questes principais discutidas pelo Frum Nacional em 1992: Como evitar uma nova
dcada perdida: o Brasil e as reformas polticas. (VELLOSO, Coord. Rio de Janeiro, Jos Olympio, 1992).
232
como inexorvel: vamos continuar as mudanas,614 colocando-se como agente desse

processo:
Como praticamente o mundo inteiro j descobriu, as sadas so simples de enunciar

e difceis de implantar: precisamos estimular a competio e a eficincia, trocar o
papel produtivo do Estado por um papel normativo e incentivar os investimentos no
lugar da especulao. Precisamos, tambm, passar a sonegar menos e exigir que os
governos roubem menos e desperdicem menos ainda.615
Por essa poca ocorreu uma nova reunio do Frum Nacional, novamente elogiada em
Veja: oficina de idias: enquanto Itamar se preocupa com o gio dos carros, frum discute
sadas para a crise econmica.616 A pauta que a revista ressalta a inflao, apontando um
ponto de polmica com o governo: um grupo de pouco mais de 100 economistas, socilogos
e polticos, todos com um currculo de peso no pensa bem assim. (...) Anote-se a opinio
comum desse clube: na altitude atual da inflao, guerrilhas setoriais contra os preos no
funcionam.617 A revista apresenta o Frum como a alternativa, cujo projeto deveria ser
rapidamente aplicado.618 E est devidamente contraposto ao governo e suas posies de
proximidade com a Fiesp.
614 Roberto Civita. Vamos continuar as mudanas. Ponto de Vista. Veja. 6/1/1993, p. 78.
615 Idem. Civita enuncia uma srie de medidas que deveriam ser tomadas pela imprensa, de manter-se como
fiscalizadora; e pela populao, de continuar cobrando, incluindo todos os cara-pintadas que tanto contriburam
para a deposio do presidente que nos traiu; alerta sobre a importncia do Plebiscito e a legislao eleitoral; e
tambm pela organizao de associaes que mobilizem para varrer do cenrio os polticos e empresrios
comprometidos com os tradicionais esquemas de privilgios e corrupo, denotando a decepo de Civita e a
demarcao de que o projeto de Collor.... estava correto. Grifos meus.
616 Oficina de idias. Veja. 12/5/1993, p. 74. Uma fotografia mostra a reunio do Frum. De fundo aparece uma
faixa: O BNDES d boas vindas aos participantes do V Frum Nacional. Idem. Tivemos neste perodo a
realizao do Plebiscito sobre forma e sistema de governo, esvaziado de peso poltico, recebeu pouca cobertura,
embora a opo parlamentarista sempre ficasse guardada para momentos de dificuldades.
617 Idem. Segundo o INAE: com o V Frum Nacional, realizado em So Paulo (tema: As Bases do
Desenvolvimento Moderno), consolidou-se, no mbito da instituio, proposta concreta de estratgia
nacional de desenvolvimento, a qual, na percepo dos membros do Inae/Frum Nacional, emergiu
gradualmente, nos primeiros anos da presente dcada, a partir da confluncia de decises e aes, pblicas e
privadas, muitas das quais apresentadas e discutidas nos quatro Fruns anteriores. Durante a reunio, foram
discutidos, nos seis painis: 1) As precondies do crescimento: estabilizao e reforma do Estado; 2) Novo
modelo de desenvolvimento para o Brasil; 3) O novo modelo: acelerao do progresso tcnico-cientfico; 4) O
novo modelo: modernidade e pobreza; 5) O novo modelo: estratgias para nova insero internacional do Brasil;
e 6) O novo modelo: agenda de modernizao e sistema poltico-institucional. www.inae.org.br. Grifos meus.
618 Dentre os seis livros relativos ao V Frum, cabe referir um, de responsabilidade de Joo Paulo dos Reis
Velloso (Inovao e sociedade: uma estratgia de desenvolvimento com eqidade para o Brasil, Rio de Janeiro,
Jos Olympio, 1994), que sintetiza o novo modelo de desenvolvimento emergente no pas, tal como visualizado
pelo Inae/Frum Nacional. www.inae.org.br. O livro dividido em trs partes que visavam pautar o debate
poltico: inovao e sociedade: desenvolvimento com equidade; reforma fiscal, inflao e sociedade; reforma da
Constituio: agenda mnima.
233
O clima de crise e de indefinio do governo estava sendo construdo com denncias

de corrupo diversificadas619 e de ausncia de um plano econmico eficiente. A revista
buscou causar impacto, publicando uma capa sintomtica: A CRISE E O HOMEM: o papel
do presidente num Brasil sem rumo.620 Dessa vez so ouvidas 23 personalidades que
opinavam se a crise era o no devida a Itamar Franco:
No. Itamar efeito, no causa. E resulta de um projeto errado, que vem desde a
Nova Repblica e teve como conseqncia a Constituio de 1988. Mario H.
Simonsen, ex-ministro da Fazenda.621
Sim, a crise Itamar. Ele decide na hora errada, transmite insegurana e causa
disperso no governo. um lder ruim com ministros capengas. Jos Genono.
Deputado.622
No. Nenhum presidente consegue agravar uma crise estrutural e antiga. A crise
herana e s a reforma do Estado pode resolv-la. Ibsen Pinheiro. Deputado
Federal.623
A concluso da revista de que a crise maior que o presidente: a maioria acha que
Itamar s faz piorar o panorama do pas, mas a sada cabe aos polticos.624 Portanto, seria
esse um alerta ao Congresso Nacional. O governo era caracterizado pela revista como sendo
de monotonia: hesitao, gosto em se apoiar nos amigos e no nos mais capazes,
insegurana, ineficincia, demagogia e, fundamentalmente, ausncia de prioridades.625
Atribui isso falta de projeto, pois o governo era mostrado como tendo apoio de todos, no
h a rigor, oposio articulada contra Itamar. Assim, as lideranas polticas no apenas
so responsveis pelo que ocorre no governo Itamar como devem agir para exorcizar o
espectro da ruptura do quadro institucional, da desagregao, do salve-se quem puder.626
Implcita, a ameaa de golpe, diante desse estado de coisas, e da inquietao dos
619 A corrupo se manteve como pauta para a revista, pois nesse perodo ocorreu uma CPI e vrias outras
denncias pblicas. Optamos por no abordar esse aspecto, mas est claro que ele contribui para formar uma
falsa idia de imparcialidade da imprensa, como foi visto no captulo anterior.
620 Capa. Veja. 19/5/1993. Em anexo.
621 Voc acha que Itamar est agravando a crise? 19/5/1993. Veja. p. 25
622 Idem, p. 21.
623 Idem, p. 23.
624 A crise maior que o presidente. Veja. 25/11/1993, p. 20.
625 Idem, p. 21.
626 Idem, p. 22.
234
militares.627 A revista simultaneamente define um programa como correspondendo

esquerda e o desmonta, para em seguida apontar os rumos necessrios, citando inclusive o
caso exemplo:
A esquerda na Amrica Latina sempre se caracterizou pela defesa das trs teses a
nacionalizao das empresas estrangeiras, a estatizao e a reforma agrria. Esse
discurso entrou em pane e a esquerda, sem poder repeti-lo, no oferece uma
alternativa consistente. A direita limita-se a repetir mecanicamente o credo do
liberalismo. Da o ecletismo do governo Itamar, que ziguezagueia em todas as
direes. No h uma maioria capaz de convencer que sua plataforma correta, e
com fora para impor uma plataforma coerente. O acordo parece impossvel.
Mesmo assim, foi exatamente atravs do acordo poltico que a maioria dos pases
da Amrica Latina realizou os ajustes econmico, venceu a inflao e voltou a
crescer (veja reportagem pg. 30).628
Repete ento a argumentao de que no h alternativas, apresentando como

irrefutveis essas afirmaes. guisa de comprovao, so explorados exemplos latino-
americanos, especialmente o caso chileno, como se ver a seguir. Veja no localiza, no
espectro poltico, a quem caberia liderar o processo na direo que sugeria. Percebe e insiste
em responsabilizar seus adversrios um quadro de recomposio de foras (disputa de
hegemonia). Esta indefinio aparece: o governo conta com a participao dos maiores
partidos brasileiros PMDB, PFL, PT, PDT, PSDB numa salada que junta conservadores,
liberais, socialistas, centristas, esquerdistas e os amigos de Juiz de Fora,629 e mesmo assim
no encontrava um caminho. Veja tomava para si a funo de apont-lo, em
complementao ao dos partidos nacionais, colocando-se como dirigente. O grande
problema, considerado o primeiro de todos, cuja resoluo levaria a solucionar todos os
demais, seria a inflao, mas as lideranas polticas, e tambm as sindicais e empresariais,
no conseguem perceber isso.630 Como soluo, lembrava mais uma vez o que defendia ser a
necessidade de que o governo se cercasse de bons assessores, citando o deputado Jos Serra,
que
Avalia que a situao do pas tenebrosa, mas ainda acredita que a sada possvel.
Ele acha que, se o presidente tiver generosidade, poder fazer uma reforma
627 Um quadro explica o problema dos militares: o compl mundial contra os soldos: Brigadeiro diz que o
colonialismo arrocha o salrio da tropa, o que poderia levar revolta e retomada de poder. Idem, p. 22-23.
628 Idem. E remete ento, para a reportagem sobre os pases latino-americanos, defendendo o modelo chileno.
629 Idem.
630 Idem, p. 23.
235
ministerial, convocando auxiliares mais capazes e livrando-se das nulidades. (...)

Paralelamente, a reviso constitucional deveria ser feita de modo a garantir as
condies polticas e a eficincia administrativa do prximo governo. (...) E,
finalmente, considera que a eleio presidencial deve ser realizada em novas bases.
(...) preciso que os programas sejam srios, realistas.631
Construda a realidade, o programa deveria, claro, remeter a ela. E para isso, nada
melhor do que auxiliares mais capazes, ou seja, aqueles afinados com essa nova realidade,
que a esquerda no consegue ver. A reviso constitucional no poderia ser esquecida: com
ela se poderia reformar o Estado e a tudo que o emperrava, como indicara Simonsen.
Muito importante para consolidar esta viso seria a reportagem da pgina 30, deslindando o
modelo chileno.632
4.1.2. O exemplo chileno
Em meio crise poltica, na qual insistia na exigncia de direo, a revista d

continuidade tarefa de apontar caminhos. Exemplificando as medidas que deveriam ser
tomadas, o ento editor-adjunto Tales Alvarenga realizou uma srie de reportagens e
entrevistas sobre o Chile, sintetizadas nas palavras do seu Ministro da Fazenda. Segundo este,
em seu pas a classe empresarial est no paraso e a operria j faz muito tempo que saiu do
inferno.633 Isso se deveria ao estmulo competitividade atravs da abertura maior da
economia, e com a segurana aos empresrios, que levaria ao desenvolvimento de forma
automtica.634
Em outra reportagem, Alvarenga se propunha a comparar o Brasil com outros pases da
Amrica Latina. Ele definia que o Brasil o ltimo da classe: o diagnstico mais comum
para o Brasil de que vive uma crise. Pode estar em situao pior, uma lenta e dolorosa
africanizao.635 Esse sujeito indefinido Brasil seria considerado como um peso morto para
os vizinhos: nos anos 80, nadamos contra a corrente do mundo desenvolvido. Agora que a
631 Idem, p. 23.

632 Perceba-se que a opo metodolgica deste captulo levou em conta os indcios do que seria importante, a
partir da leitura da prpria revista. No se procurou levantar toda a cobertura do governo Itamar, mas ver nela o
que parecia ser a sntese da relao com ele estabelecida por Veja. Isso implica, evidentemente, em descarte de
muitas outras matrias.
633 O negcio crescer. Pginas Amarelas. Entrevista de Alejandro Foxley, por Tales Alvarenga. Veja.
31/3/1993, p. 7.
634 Idem, p. 8.
635 O ltimo da classe. Tales Alvarenga. Veja. 19/5/1993, p. 30. Grifos meus.
236
Amrica Latina vem crescendo estamos remando contra a corrente da regio tambm, diz o
deputado e economista tucano Jos Serra.636 Desenvolve-se ento a idia do Chile como
modelo:
No Chile, que pulou do colo socialista de Salvador Allende para as patas do

dobermann Augusto Pinochet, as pessoas de todas as tendncias recitam hoje o
mesmo kit a respeito da modernizao. H no Chile partidos de centro, de esquerda
e de direita, muito bem estruturados. Nenhum deles tem qualquer crtica de maior
volume sobre o modelo de economia de mercado imposto pelos economistas da
ditadura Pinochet, que golpearam o estado cartorial contra a vontade da esquerda e
tambm da Fiesp de Santiago. Naqueles tempos, a esquerda ia para a cadeia, o
velho empresariado ia falncia e a economia do pas ia melhorando devagar, com
uma devastao nos direitos humanos e no campo social. No ano passado, o Chile
teve 10,4% de crescimento do PIB. o mais forte candidato a tigre na regio. O
povo est eufrico. H menos desemprego, mais salrio, investimento
governamental em obras sociais e negcios novos brotando por toda parte.637
Mais uma vez, a Fiesp aparece como um alvo difuso. Nessa interpretao, a ditadura
considerada um bom negcio, pois teria possibilitado a unanimidade em torno da
modernizao. O golpe militar, e a sangrenta ditadura, alm de aparecerem como algo quase
natural, ficam assim plenamente absolvidos, considerando-se qualquer crtica uma
bobagem, como disse o editor: o passado est enterrado e ningum v motivo para no
aproveitar as vantagens de um pas em expanso.638 Tanto esquerda quanto direita,
incluindo-se aqui os industriais entendidos como smbolo do atraso, estariam convencidas
desses acertos, a ponto de considerar o pas como um paraso. O apoio seria total, pelo
menos na fala de Veja, que mistura a todos, excluindo qualquer distino de classe. O objetivo
dessa matria convencer de que essa seria uma frmula para o Brasil. E isso se torna mais
claro na edio seguinte quando se explica, com maiores detalhes, o paraso chileno: hoje,
no h mais associao entre ditadura e economia de mercado, como se chegou a fazer
636 Idem.
637 Idem, p. 32. Grifos meus. Todos os casos latino-americanos so vistos como melhores que o brasileiro. O
quadro assim resumido: o Mxico fez seu ajuste sob a sustentao de um partido nico, fortssimo, o PRI.
Sindicados, Congresso e lideranas empresariais so totalmente governistas e a oposio irrelevante. (...) O
Chile vai em frente, sem recair na demagogia. Na Argentina, o sistema poltico, menos eficiente que o chileno e
mais democrtico do que o mexicano, tambm gera maiorias estveis. O povo argentino tambm se cansou da
instabilidade. Pelo que se v entre as lideranas nacionais de todos os setores, o Brasil d a impresso de no se
ter cansado ainda da confuso. Acontece que se cansou, e muito. Falta apenas que alguns senhores caiam na
real. Idem, p. 33. Grifos meus. Mais uma vez, Veja fala em nome do Brasil, que no inclui os senhores que
deveriam cair na Real.
638 Idem, p. 48.
237
tolamente no passado. Os chilenos se cansaram dessas bobagens.639 O modelo de abertura

total explicado: tudo foi feito para ter eficincia para competir no mercado internacional.
Passaram tambm a importar muito tudo aquilo que no se fazia bem dentro do prprio
pas.640 As antigas culturas foram abandonadas, acabando com a indstria nacional, dando
nfase apenas s exportaes,641 pois h consenso na sociedade sobre as regras do jogo da
economia.642 No bastaria aplicar essas mudanas, busca-se a aparncia de consenso e para
isso se aplica a frmula, no h mais aquele caldeiro de conflitos ideolgicos do
passado.643
A receita passaria pela privatizao e pela abertura total ao capital externo, pois no
Chile, conseguiram privatizar tudo o havia sido estatizado no governo socialista de Salvador
Allende.644 Esse modelo ficar constrangedor para gigantes eternamente deitados em bero
esplndido.645 A privatizao, que inclui a previdncia social, seria a chave para o futuro
melhor, e nem a CUT de Santiago quer voltar ao velho instituto estatal de aposentadoria. A
frmula apontada como muito simples: caixa do governo em ordem, mercado
desembaraado, exportaes e agilidade. Nada mais.646 A revista insiste, produzindo
similitudes com o Brasil: as minas de cobre, hoje com peso de apenas 40% na pauta das
exportaes, eram consideradas um setor estratgico, e tratadas com o mesmo patriotismo
com que alguns polticos brasileiros reverenciam os poos de petrleo, mas agora qualquer
empresa, nacional ou estrangeira, pode abrir a sua, onde quiser.647 Reitera-se a falsa idia
639 Um candidato a tigre mora do lado. Tales Alvarenga. Veja. 26/5/1993, p. 50. impressionante a forma
naturalizada com que o governo de Allende retratado: uma receita populista no velho estilo merengue,
mesclada aos rigores do socialismo europeu, onde havia filas para comprar gasolina, faltava comida e cigarro.
Foram as mulheres chilenas que inventaram aquela coisa se sair s ruas batendo panelas, que as russas esto
repetindo hoje. No ltimo ano de Allende, num ambiente de greves e passeatas de protesto, havia desemprego e
inflao de 600%. O golpe de Augusto Pinochet comeou de manh e s 4 horas da tarde o Chile j estava de
farda. Idem, p. 52.
640 Idem, p. 51.
641 Alvarenga explica o modelo: Fecharam-se todas as doze montadoras de carros que funcionavam no pas, da
mesma forma que passaram a chave no porto todas as fbricas de eletrodomsticos e at setores inteiros no
conseguiram concorrer com os produtos importados. Desapareceram empresas que pareciam eternas (...) Mas
surgiram no lugar indstrias mais agressivas, mais adequadas. Idem, p. 51. Como benefcio estaria a total
dependncia do pas com relao a produtos importados de todo o gnero.
642 Idem, 50. Grifos meus.
643 Idem, p. 49.
644 Idem, 49.
645 Idem.
646 Idem, p. 50.
647 Idem, p. 52.
238
de liberdade de mercado como sendo para qualquer um. E completa que no Chile, segundo
o deputado Jos Serra, nenhuma fora significativa prope mais mudanas nas relaes de
propriedade. Ningum prega a estatizao ou a reforma agrria, por exemplo.648 Em
qualquer lugar, portanto, deve ser associado ao atraso, pois como conclui a reportagem: o
Chile encontrou a rampa para subir e o Brasil at hoje a procura.649
Nas pginas amarelas dessa mesma edio, a revista insiste e destaca que a sada
o comrcio. Entrevista Paul Krugman, autor da teoria estratgica do comrcio: o comrcio
internacional no um jogo de soma zero. Ele benfico em si mesmo at para pases no
vermelho,650 o que refora o modelo chileno para o pas. Para consolidar o tema como
exemplo para o Brasil, h uma tarjeta na capa: como o Chile saiu do buraco (a mesma capa
em que FHC aparece como a grande tacada, em contraposio a Itamar em crise)651.
Tambm como modelo era visto o caso argentino, pas que tem planos de entrar no
prximo sculo da forma como rompeu o sculo XX: com um p cravado na prosperidade de
um pas desenvolvido.652 Os argentinos, segundo a revista vivem sob a magia do Plano
Cavallo, o pacote que dolarizou a economia, derrubou a inflao, deu estabilidade ao peso, a
moeda local.653 O fato dessas medidas terem sido feitas por decreto visto de forma
natural, pois o Congresso, mesmo fiel ao presidente, nem sempre se mostra a toda
prova.654 Portanto, medidas autoritrias desde que no rumo por ela defendido, no seriam
impeditivas. Sobre outras medidas como o confisco de economias e demisses, a revista
considera que Menem deslanchou uma poltica de privatizao e demitiu 90.000
funcionrios da administrao direta, e que com a privatizao que atingiu a grande vaca
sagrada, a YPF, de petrleo, Menem livrou-se de outros 300.000 funcionrios.655 Estabelece
assim um modelo para o Brasil, com a almejada privatizao da Petrobrs e a desejada
reduo do funcionalismo pblico, como se fossem a causa dos problemas nacionais,
ocultando os interesses empresariais externos oligopolsticos. Em que pesem os

649 Idem, p. 53. Em outros momentos a economia aparece como modelo, como por exemplo, nas Pginas
Amarelas de 16/3/1994, onde entrevistado Eduardo Frei.
650 A sada o comrcio. Paul Krugman, entrevistado por Flavia Sekles. Veja. 26/5/1993, p. 7.
651 Ver no captulo 2, tabela 10.
652 A virada dos pampas. Veja. Andr Petry. 11/8/1993, p. 48.
653 Idem.
654 Idem, p. 49.
239
problemas656 apontados, Veja conclui que o sucesso de Cavallo at aqui fez muitos
economistas queimarem a lngua com previses de catstrofe.657 Mais uma vez, previses
para serem esquecidas. Neste exemplo temos a juno do pensamento nico, a defesa da
privatizao, o desmantelamento das empresas tradicionais, o fim dos direitos empregatcios.
nesta ao concreta, nestes casos, que a revista explicita sua posio neoliberal, a cada
embate.
4.1.3 produzindo FHC: a grande tacada
Em contraposio capa anterior que mostrava Itamar Franco esperando para ser
derrubado por uma onda, na edio seguinte h uma fotografia de Fernando Henrique Cardoso
sorridente, fazendo um sinal de positivo, com a legenda: A GRANDE TACADA: o maior
desafio de Fernando Henrique a ltima chance de Itamar Franco.658 Cardoso
considerado o anjo da guarda do Planalto, e a melhor notcia que o pas j recebeu desde
o impeachment de Fernando Collor.659 So muitos os elogios ao intelectual brilhante,
asseverando que o intelectual esquerdista ficou para trs.660 O clima de euforia procura
avalizar FHC, ligando-o a Jos Serra, que vinha sendo o principal porta-voz do projeto
modernizador: os dois trocaram idias sobre a formao da equipe da Fazenda.661 A
revista esperava se aproximar do que almejava, ou seja, a indicao de consultores
qualificados e auxiliares competentes para o governo, o que seria o pontap inicial de seu
projeto. Isso est expresso no editorial: a nomeao de Fernando Henrique Cardoso para o
Ministrio da Fazenda serviu para desanuviar o ambiente poltico e infundir a esperana em
dias melhores, pois ele um intelectual de renome e um poltico capaz. Tem credibilidade
no Congresso, no empresariado e nos meios sindicais.662 S ele seria capaz de fazer as
656 Quase sempre que fala em problema, Veja se refere sua prpria posio, previamente estabelecida,
indicando aquilo que ela quer modificar, que aparece como problema: a previdncia, o funcionalismo, a
Constituio, etc.
658 Capa. Veja. 26/5/1993. Capa. Em anexo.
659 O anjo da guarda do Planalto. Expedito Filho. Veja. 26/5/1993, p. 20. A matria de seis pginas sobre a
nomeao de Fernando Henrique Cardoso ao ministrio da Fazenda narra longamente as conversas de bastidores
para sua nomeao e traz um currculo do poltico.
660 Idem, p. 25.
661 Idem, p. 23.
662 Apoio e ajuda para melhorar o pas. Carta ao leitor. Veja. 26/5/1993, p. 17.
240
reformas estruturais de que o Brasil tanto precisa.663 Tambm esse sentido se expressa na
realizao do seminrio organizado pela editora Abril Brasil em Exame: o que pode fazer o
Brasil funcionar: reitera ser necessria a colaborao do Congresso, das lideranas
partidrias, dos governadores, dos empresrios, dos sindicatos.664 Em complementao, na
coluna de Elio Gaspari, l-se: Fernando Henrique Cardoso quer ser presidente, e isso
timo.665
Segue-se ento uma srie de manifestaes elogiosas ao ministro, como na fala de
Marcos S Correa que pedia: Decola, ministro: como o velociraptor de Spielberg, o
programa econmico do ministro Fernando Henrique Cardoso um prodgio de
credibilidade,666 misturando fico e realidade, embora sem configur-lo como um superman
como fizera com Fernando Collor de Mello. A culpa pelas dificuldades agora era atribuda aos
governadores de estado, considerados face oculta da inflao e do desgoverno.667 Alm
deles, os deputados que seriam promotores de romarias da gastana: enquanto estuda uma
forma de cortar o oramento, o ministro Fernando Henrique fica zonzo com as visitas dos
deputados pides.668 Como demonstrao de apoio, a revista j havia designado uma equipe
para passar uma semana no gabinete de Fernando Henrique, a sala onde todos pedem e
pouqussimos ajudam.669
Veja, com suas crticas, empurra FHC a assumir o projeto: com a inflao em alta e
o presidente revoltado com os juros e os bancos, Fernando Henrique deixa de ser um ministro
novo em folha.670 E mais adiante, ele eleva os impostos, corta gastos e deixa o ataque direto
inflao para mais tarde.671 No ar, planava a urgncia de um plano econmico como
soluo. A dolarizao, seguindo os modelos j aplicados no Chile e na Argentina, passava a
ser discutida. A questo, nas palavras do editor de Veja era clara: porque temos uma quase-

664 Idem.
665 O ministro candidato. Elio Gaspari. Veja. 26/5/1993, p. 29.
666 Decola, ministro. Veja. 30/6/1993, p. 22.
667 Scios da baguna. Veja. 30/6/1993, p. 24.
668 Romaria da gastana. Veja. 9/6/1993, p. 84. Nessa mesma edio, a matria de capa sobre o monstro da
inflao e as alternativas para extermin-lo, repetindo a tese neoliberal de que o nico problema nacional era o
combate inflao.
669 Tenses e presses. Expedito Filho. Veja. 28/7/1993, p. 25.
670 O ambiente mudou. Veja. 11/8/1993, p. 20.
671 Apostando em mais imposto. Veja. 1/12/1993, p. 28.
241
moeda, temos um quase-governo. E porque o brasileiro no quer viver num quase-pas

comea-se novamente a exigir providncias. Uma delas, agora em moda, a dolarizao.672
Essa medida, adequada ao capital financeiro, teria o grande charme de nunca ter sido
experimentada no Brasil. Apresenta ainda ampla folha corrida de bons servios prestados em
outros pases. Alm dessa cnica argumentao, h outros campos para explicao dos termos
econmicos envolvidos no processo. No parece haver sobre isso unanimidade, seus
conselheiros alertam para os riscos: o esquema argentino pode desorganizar toda a economia
brasileira nas atuais condies. Bem ou mal, ela est ai funcionando,673 foi a fala de Jos
Serra. Aquilo que comea com um carnaval de alegria e consumo pode acabar numa grande
Quarta-Feira de Cinzas,674 disse Mario Henrique Simonsen, indicando cautela e reiterando a
posio de receio contra choques, lembrando o trauma da experincia fracassada do
Plano Cruzado.675 Diante das incertezas do novo plano que estava sendo elaborado, Veja
designa Elio Gaspari para entrevistar nas pginas amarelas o ex-ministro Delfim Netto, em
que pese sua posio no ser idntica da revista.676 O objetivo parece ser colocar em xeque a
equipe econmica, enfatizando a responsabilidade do presidente da Repblica. Por isso
Gaspari inicia a entrevista solicitando: enumere as trs maiores bobagens em circulao na
poltica e na economia nacionais, com os nomes dos respectivos porta-vozes.677 A concluso
o prprio ttulo da entrevista: o choque vai fracassar. Com isso se delimita a posio
contrria ao possvel choque na economia e dolarizao, mas o medo era de houvesse um
choque, e no da dolarizao em si.678 H aqui a divergncia entre os amigos, ou seja, o capital
672 O choque da moda. Tales Alvarenga. Veja. 1/9/1993, p. 81. Em um quadro destacado, a revista desafia e
explica: Coisa para hombres. Dolarizao coisa para hombres. (...) A dolarizao de 1991, com Domingos
Cavallo, apenas a fachada de um plano de austeridade: corte de despesas, privatizao selvagem, aperto em
sonegador. Deu certo, at agora. Idem, p. 81.
673 Idem, p. 84.
674 Idem, p. 85.
675 Idem, p. 83.
676 Delfim Netto assume uma posio contrria ao desmonte total do Estado, cobrando polticas de
regulamentao, especialmente nas importaes, que v como prejudiciais indstria nacional. Segundo ele,
estamos transformando um empresariado industrial numa classe comercial e os operrios em prias. Gaspari,
diante disso, associa o ex-ministro ao discurso do PT e CUT, pela insistncia em que fala nos
desempregados. O entrevistado faz questo de explicitar a diferena e exige o dissenso com o partido e a central
sindical. O choque vai fracassar. Entrevista de Delfim Netto, entrevistado por Elio Gaspari. Veja. 15/9/1993, p.
10.
677 Idem, p. 7.
678 Em vrios outros artigos a revista especulou sobre o plano econmico e as possibilidades de dolarizao da
economia, ouvindo economistas e mostrando que esse debate estava sendo feito entre os especialistas no assunto.
242
industrial e o capital financeiro, e a industrializao de servios. Delfim no um conselheiro

principal, mas tem direito a expor a voz.
Outra matria mostra a economia de forma mais positiva. Trata-se do prmio oferecido
pela revista da editora Abril, Exame, aos Melhores e maiores de 1993. A premiao contou
com a presena do Ministro Fernando Henrique Cardoso que fez uma anlise confiante no
Brasil e reafirmou que no haver choques na economia. Roberto Civita sintetizou: a elite
empresarial brasileira corajosa, criativa e competente. Vinte anos de desmandos e
sobressaltos no conseguiram det-la.679 Os vnculos entre o empresariado, setores polticos
e a editora, se tornam mais evidentes, havendo um tcito reconhecimento do peso que a
editora tem em apontar os rumos da economia brasileira.
Em meio a esse debate, organizou-se um movimento chamado Corta 30 (30% da
inflao, 30 bilhes de dficit pblico, trinta tributos e 30% dos preos),680 que comprou
espao publicitrio em vrios rgos de imprensa nacional, e recebeu duas pginas de
cobertura em Veja.681 Segundo a revista informa, o grupo pertence ao Instituto Movimento
Cidado, mantido com doaes, produz cartazes, camisetas e filmes de propaganda na TV.
O movimento contou com apoio de personalidades como o rabino-chefe do Brasil, Henry
Sobel, o delegado Romeu Tuma, o ex-ministro Malson da Nbrega, deputados do PT como
Jos Genono e Jos Dirceu, atores e televiso e etc.682 O objetivo maior era pressionar o
governo no sentido de medidas drsticas no combate inflao, o que implica em deslocar dos
problemas sociais e salariais para o controle monetrio, seguindo o receiturio de Chicago, dos
EUA e do FMI. nestes parmetros que se prope a construo do programa de ao.
4.1.4 O nascimento do Plano Real
Logo que o governo apresentou o seu novo plano econmico, Veja expressou seu
pessimismo com relao aos parlamentares: um belo plano que j nasceu furado: m
Por exemplo: Na rota do choque. Veja. 7/7/1993, p.76. (tarjeta da capa: Fernando Henrique estuda a dolarizao e
a prefixao). Fica para depois. Veja. 27/10/1993, p. 116.
679 Maior e melhor. Veja. 1/9/1993, p. 87.
680 Soluo j. Veja. 17/11/1993, p. 104.
681 Idem.
682 Idem.
243
vontade do Congresso e oposio de ministros militares esvaziam o pacote econmico.683

Mas, buscando comprovar sua afirmao de que o plano bom, a revista faz um
levantamento da voz do ramo:
muito difcil ficar otimista com esse plano. Se o governo tivesse apoio poltico,
seria mais fcil. No o caso do Brasil. Jeffrey Sachs;
um plano civilizado. Muito bem feito. Mario Henrique Simonsen;
As chances de esse plano dar certo so prximas a zero. Carlos Alberto Longo;
O plano corre perigo porque o Congresso brasileiro , por tradio, o maior

impedimento modernizao do pas. Riordan Roett;
o melhor de todos os planos que j experimentamos. Joo Paulo dos Reis

Velloso;
Levaram tanto tempo para fazer o plano e o que nos deram foi um remendo fiscal.
Roberto Campos;
O aumento de impostos e a criao do fundo so bodes que o governo colocou na

proposta para passar os cortes no oramento. Francisco Dornelles;
Tecnicamente bom. Mas um programa para governo forte, no o Itamar

Franco. Malson da Nbrega;
O governo no quer enfrentar o custo poltico da estabilizao e assim no

funciona. Delfim Netto;
O plano bom. Ficou devendo no captulo da privatizao. Cludio Considera.684
Dentre os entrevistados selecionados, a posio dos seis ex-ministros foi do otimismo

total, de Simonsen, crtica contundente de Delfim Netto. Mas a idia que prevaleceu foi que
o plano bom, melhor do que todos os planos que j experimentamos, nas palavras do
coordenador do Frum Nacional, sempre citado pela revista. No geral, a crtica maior foi para
os limites do peso poltico do governo Itamar em levar a diante as medidas. Doravante, ele
passou a ser, de acordo com Veja, o Plano de Fernando Henrique Cardoso. A partir daqui se
consolida a associao entre a revista e FHC, diminuindo-se significativamente a figura do
presidente.
683 Um belo plano que j nasceu furado. Veja. 15/12/1993, p. 114. Grifos meus.
244
Apenas no final de 1993 a revista entrevistou o presidente Itamar Franco. A entrevista

foi marcada pela hostilidade. Dentre as questes, perguntou-se o que ele achava do plano do
ministro, ao que o presidente respondeu que o plano era do governo. A reprter perguntou o
motivo do presidente ter despachado no Rio de Janeiro e no em Braslia naquela semana, se
isso seria sinal de alguma intranqilidade, ao que ele respondeu: j lhe adianto que nunca
pensei em renunciar ao cargo de presidente da Repblica. A reprter complementa: o
senhor est cansado, com vontade de tirar umas frias? E insiste com outra pergunta: por
que o senhor no sai de frias ou, pelo menos, tira alguns dias para descansar? Outras
questes so ainda mais hostis: existe mesmo a chamada Repblica de Juiz de Fora?; ou
ainda Em 1990 o senhor comprou uma caminhonete D-20. Como essa histria? O senhor
tinha dinheiro para compr-la?.685 Chama ateno o fato de que rarssimo que a revista seja
to hostil ao entrevistado, ainda mais sendo o Presidente da Repblica.686 A revista j havia,
nas edies anteriores, sugerido vrios desfechos ao governo, incluindo a possibilidade de
golpe ou renncia do presidente, embora se assentassem em boatos sem fundamentao. O
principal era alijar Itamar Franco e seu grupo mais prximo, buscando mostrar uma
incapacidade e at mesmo infantilidade, como mostra a charge publicada poca do
lanamento do plano Real, onde o presidente aparece como um beb choro sendo cuidado
pelo seu ministro, Fernando Henrique Cardoso.687
No incio de 1994, em meio a denncias de corrupo, o Ponto de Vista de Roberto
Civita insistia na necessidade de uma agenda mnima para 1994.688 Os destaques: debelar a
inflao; revisar a Constituio: deveramos, tambm, aproveitar para dar mais um passo
na eliminao dos monoplios estatais que impedem o desenvolvimento de sistemas mais
modernos e mais eficientes, e abrir caminho para o redimensionamento e a racionalizao de
todo o confuso, inchado e inoperante setor pblico;689 continuar a faxina; votar bem:
est na hora de colocar novos talentos honestos, inteligentes e de competncia comprovada
685 Idem, p. 31.

686 1994 ser bom. Entrevista de Itamar Franco, por Silvania Dal Bosco. Veja. 22/12/1993, p. 28 a 33. (Observe-
se que no se trata de pginas amarelas, apenas uma entrevista no meio de uma matria).
687 Em anexo.
688 Uma agenda mnima para 1994. Ponto de Vista. Roberto Civita. Veja. 5/1/1994, p. 102.
689 Idem.
245
em todos os escales do governo.690 Some-se as duas idias e se ter uma proposta de

candidatura: algum capaz e disposto a acabar com os monoplios.
Quando, em maio de 1994 ocorreu a VI reunio do Frum Nacional, realizada na
cidade do Rio de Janeiro. O cenrio poltico nacional, de conturbada reforma constitucional e
planejamento eleitoral, no foi o tema do encontro, mas sim a projeo de um futuro
melhor: Modernidade e pobreza: a construo da modernidade econmico-social no
Brasil. Assim Veja sintetizou: Fora de Braslia: o governo est tonto, mas h gente
pensando a srio num projeto para o Brasil.691 A tese era do otimismo para com o futuro.
Nesse sentido, so ressaltados os nmeros apresentados por Srgio Abranches e a
interpretao de Reis Velloso. O primeiro dizia que a indstria nacional melhorou, assim
como os ndices de urbanizao e de educao. J Velloso insistia em que as polticas sociais
pouco funcionaram como forma de compensar a desigualdade da renda e a deixar o pobre
deixar de ser pobre.692 Segundo a revista, foi como se a capital tivesse voltado
provisoriamente para o Rio.693 Contra o mofo de Braslia, ressaltava aqueles que, segundo
ela, olham para um Brasil melhor no horizonte.694
Para ter uma noo mais ampla do momento em que o Plano Real foi lanado, dois
elementos precisam ser melhor analisados: a Reforma Constitucional e o processo eleitoral,
pois eles explicitam o projeto poltico defendido por Veja. No faremos aqui uma anlise do
Plano Real, que ter desdobramentos essenciais no governo de Fernando Henrique Cardoso.
Nos ateremos aos aspectos eleitorais do Plano,695 tomando como base que ele foi apresentado
a partir da idia modernizao apregoada por Veja e pelo Frum Nacional, ocultando seus
fundamentos neoliberais.
A marcao contra os interesses da indstria se mantinha. E, no perodo final do
governo de Franco, o alvo no era mais o governo, mas as organizaes empresariais
690 Idem.
691 Fora de Braslia. Idias. Veja. 4/5/1994, p. 96.
692 Idem.
693 Idem, p. 97.
694 Idem.
695 A ttulo de exemplo, cita-se a matria Dupla gestao. Veja. 29/6/1994, p. 38. Em perodo de preparao
campanha eleitoral, a revista faz um histrico de todo o Plano, suas dificuldades, a equipe econmica, sempre
elogiando a alegada perspiccia de Fernando Henrique Cardoso e sua equipe, deixando claro que no poderia ser
distinguido Plano Econmico e eleies, ou seja, que seria necessrio dar continuidade execuo do projeto,
elegendo-o.
246
associadas ao atraso. Na edio de 2/11/1994, o tema tratado em uma charge na seo

Radar, que remete a uma matria da seo Economia & Negcios. A charge mostra:
FONTE: Veja. 2/11/1994, p. 47 (Chico Caruso).
Ela no auto explicativa, embora esteja claro o papel do governo (ministro Ciro
Gomes), retirando a moa (moeda de um Real, em vias de prostituir-se), das mos do
bandido (Moreira Franco, da Fiesp). Na matria, a posio fica mais clara: o entulho no
porto: burocratas e leis plantadas pelos lobbies nacionais atrapalham as importaes e o
governo promete limpar a rea.696 Nela se informa que o governo j havia baixado alquotas
de exportao para descobrir, espantado, que essa providncia sozinha de pouco adianta,
completando que inevitvel concluir que existe uma conspirao contra os artigos
importados.697 A explicao desta conspirao estaria na forma de organizao dos portos
(antiga batalha da revista). As concluses repisam na mesma ordem de questes que Veja j
vinha insistindo, como vimos no captulo anterior: a indstria ter de produzir mais e
melhor.698 Ao mesmo tempo em que critica os grandes empresrios que estariam conspirando
junto com a burocracia dos portos, pressiona o governo: espera-se, para esta semana, uma
medida provisria que facilite um pouco mais as importaes.699 Aponta vrios casos de
grandes empresas, especialmente o Grupo Po de Acar, que estaria cansado de
amolao700 por causa das dificuldades, prejudicando (supostamente) o consumidor. Alm
696 O entulho no porto. Veja. 2/11/1994 p. 128.

698 Idem, p. 129.
699 Idem.
700 As crticas se referem s exigncias de controle dos produtos, que precisariam ser testados em laboratrios
antes de serem liberados, apesar do discurso de defesa (genrica) do consumo. Essas exigncias so ironizadas:
o cidado para importar cosmticos precisa ter cursado uma faculdade de Farmcia. Idem.
247
disso, quando o governo baixa as alquotas para uma mdia apenas razovel a gritaria dos
lobbies empresariais enche os cus da ptria, da Federao das Indstrias de So Paulo
Esplanada dos Ministrios.701 A concluso reincide na cobrana: a burocracia foi montada
nos anos 60 e 70 e tinha um papel estratgico. Nessas dcadas, o pas se fechou para garantir
que as empresas instaladas nele tivessem um mercado cativo e pudessem crescer para, no
futuro, competir na praa mundial. Pelo que se v nos ltimos movimentos do governo, a hora
chegou.702 H uma coerente posio da revista, no sentido de que este seria o momento para
acabar com qualquer barreira contra a abertura indiscriminada aos produtos estrangeiros, sob
qualquer custo para a indstria brasileira. No quer dizer que a associao dos empresrios
fosse um inimigo de classe, mas sim que a revista atacava qualquer empecilho que se
colocasse globalizao neoliberal, que tinha que ser hegemnica. Neste caso, no seria mais
necessrio se indispor com o governo, pois o mesmo j estaria no rumo. Apenas insiste em
lembr-lo de que chegou a hora.
4.2 EXPLICITANDO O PROGRAMA
O projeto da revista j estava claro, sendo construdo, debatido e avaliado no mbito do

Frum Nacional. Mas a sua aplicabilidade poltica era forjada nos prprios embates, e aqui
mais uma vez a revista aplica sua ao partidria. O centro desta atuao esteve na reforma
constitucional, nas privatizaes e na consolidao da idia de que tudo estaria sendo feito em
nome do que seria moderno.
4.2.1 A reviso constitucional
Em consonncia com a defesa da aplicao de um projeto e sua transformao em ao

programtica, Veja investiu na possibilidade de intervir na Reviso Constitucional. Ela j era
tema de seus articuladores, como vimos no captulo passado sendo defendido por Mario
Henrique Simonsen. Embora ela no tenha alcanado os objetivos esperados, a reforma era
uma possibilidade concreta de alterao institucional que permitiria a implementao da
gesto neoliberal no Brasil. Essas mudanas acabariam sendo feitas de outras formas, ao longo
701 Idem, p. 130.

248
dos governos de Fernando Henrique Cardoso, sem o carter formal de reviso. Mas Veja
investiu nesta tentativa, promovendo uma srie de matrias e explicando os rumos que
deveriam ser tomados.
Retoma a retrica da falta de rumos, mantendo seu papel de indicar caminhos.
Publica uma pesquisa com 417 parlamentares, a qual indica que a reviso constitucional
deve liberar a economia e desafogar o Estado.703 Ressalvava, porm que nenhuma
alterao vai garantir a soluo dos problemas a curto prazo, mas melhor a sintonia com a
situao mundial do que a viso fantasiosa da realidade, diz o deputado tucano Jos
Serra.704 Estaria sendo estabelecido, segundo a revista, um novo parmetro de ao dos
congressistas, mais prximo ao do deputado Roberto Campos, do PPR, que aparece como
paradigma de um programa vitorioso:
Isso significa facilitar a entrada de novos investimentos estrangeiros, restringir o

monoplio da Unio em setores considerados estratgicos, como o petrleo, e
diminuir os gastos do Estado onde a iniciativa privada pode mostrar-se mais gil e
competente, alm de menos perdulria.705
Essa viso est plenamente em acordo com a posio do Frum Nacional, que fora
expressa por Reis Velloso. Segundo ele, a Constituio de 1988 era anacrnica, na medida em
que fora elaborada em um perodo de mudanas no qual no ficara claro o novo modelo.
Principalmente, ela no correspondia a um projeto nacional, no tinha uma viso futura
que permitisse dispor de um senso de direo nacional.706 Com as mudanas nacionais e
internacionais ocorridas, seria ento possvel propor um programa mnimo, cuidando para no
cham-lo de reviso, ressaltando apenas alguns reparos para a viabilizao econmica
nacional e a governabilidade. Eles deveriam ser abertos para dar flexibilidade negociao
poltica, e eram:
1) viabilizao financeira da Unio, e, em particular, viabilizao do oramento da

seguridade; 2) eliminao de discriminaes contra a empresa estrangeira; 3)
703 A cabea outra. Veja. 21/4/1993, p. 80.

704 Idem.
705 Idem.
249
reviso dos monoplios estatais; 4) eliminao de privilgios entre servidores

pblicos e trabalhadores privados, e dentro do sistema da previdncia. 707
Esses argumentos seriam em seguida repetidos por Veja. A reviso passou a ser
discutida no Congresso em setembro de 1993, mas no sem contestao de parcelas da
sociedade que se colocavam contrrias a ela. A revista era favorvel sua realizao, e buscou
convencer os deputados. Responsabilizava a esquerda baderneira, as charangas do PT, PC
do B e da UNE, aliadas a uma bancada de esquerda interessada em impedir a reviso de
qualquer maneira,708 pelas dificuldades. Veja chamava ateno para o que via como a
desorganizao da direita, que est tonta, no tem direo poltica nem coeso para agir, j
apontando para a falncia da reviso, na medida em que as mudanas beneficiariam os eleitos
nas eleies de 1994. Para ela, essa bancada ou no teria interesse, ou teria medo de tomar
medidas impopulares. A explicao foi dada novamente por Jos Serra: somos favorveis a
uma reviso, s que todo mundo pensa que uma reviso pode melhorar a Carta. Isso no
obrigatrio. Tambm pode pior-la. E a ser uma grande chance que se perdeu.709 Portanto,
seria necessrio garantir consenso para da sim investir na reforma. A revista ouve tambm
Delfim Netto, que chama ateno de todos sobre a reforma: no se descobriu, at agora, um
motivo racional capaz de levar 584 parlamentares autorizados a faz-la [a reforma] a
renunciar a uma autntica chance do destino para repass-la, sem mais nem menos, a seus
sucessores, a serem eleitos em 1994.710 A revista prossegue no argumento, agora em tom de
ameaa, acenando com uma eventual vitria da esquerda:
Nos gabinetes dos grandes empresrios, j de olho na sucesso presidencial,

tambm existe outro clculo. A unanimidade das pesquisas de opinio aponta Luis
Incio Lula da Silva como favorito sucesso de Itamar. Ainda existe muito cho
pela frente at a eleio, mas difcil imaginar que, daqui a um ano, as siglas de
707 VELLOSO, J. P. R. Significao e esprito da reviso constitucional. In: VELLOSO. Inovao e sociedade,
op. cit., p. 112 -114.
708 Acabou a fantasia. Veja. 29/9/1993, p. 18.
709 Idem, p. 19. Dos 45 deputados do PSDB, 15 posicionaram-se contra a reviso naquele momento. Posio de
incerteza e medo de perder votaes foi expressa no editorial da revista: o bom senso recomenda que as
alteraes se limitem ao essencial. Hora de pensar no Brasil. Carta ao leitor. Veja. 6/10/1993, p. 17. Na semana
seguinte foi entrevistado nas pginas amarelas Candido Mendes de Almeida, destacando: a reviso
constitucional pode ser uma armadilha. Estamos melhorando. Entrevistado por Arnaldo Csar. Veja.
13/10/1993, p. 7.
710 Acabou a fantasia, p. 18.
250
esquerda tenham diminudo de tamanho. Nesse caso, por que deixar a reviso para
mais tarde?711
Ou seja, a revista reitera o risco da esquerda no poder,712 temido pelos empresrios,

tentando sintonizar o Congresso com esse problema.713 Na concluso, explicita que d-se
como estabelecido que sem uma profunda reforma da Constituio o pas no ter meios de
derrubar a inflao nem de retomar o crescimento em bases consolidadas.714 O argumento,
reconhece, frgil eleitoralmente e acaba ficando para o futuro: um pressuposto difcil de
ser demonstrado. Pode ser til quebrar o monoplio do Estado, mas no se v de que maneira
isso poder funcionar como uma grande alavanca da economia em curto prazo. Da mesma
forma, a privatizao apontou para um caminho poltico coerente com o que ocorre no
mundo, mas seus maiores benefcios esto no futuro, no agora.715 Mais explicitamente,
outras medidas necessrias - para Veja - seriam difceis em vsperas de eleies: encarar a
estabilidade dos funcionrios pblicos, modificar a Previdncia, fincar medidas que permitam
rebaixar os salrios. Fazer isso em vsperas de eleio casada, em que se vai escolher
presidente da Repblica, senadores, governadores de Estado, deputados federais e estaduais?
Esse pode ser um problema, como encerra a fala de Pedro Simon: a gente nunca sabe com
quem vai contar.716
A revista continuou brigando para vencer esse embate. Ela acompanhou os
acontecimentos,717 e a aprovao do imediato processo de reviso da Constituio, com todos
os riscos possveis. Mesmo sem estabelecer uma agenda mnima, ou seja, uma delimitao
dos temas a ser atacados, como pretendia, entre outros, o deputado Jos Serra,718 a reviso
711 Idem.
712 A coluna de Elio Gaspari afinava-se com essa viso, aqui considerando o PT experiente demais a ponto de
ser esperto e inepto. (Um PT esperto e inepto. Elio Gaspari. Veja. 29/9/1993, p. 22).
713 Os entraves regimentais apontados por parte de deputados do PDT, foram considerados golpe baixo pela
revista, e um pretexto que a bancada obstruinte esperava para armar o circo. Ou seja, esse no seria o
momento de obedecer aos formalismos da lei. Idem, p. 20.
714 Acabou a fantasia, p. 22.
715 Idem.
716 Idem.
717 Entre eles, a renncia de Luis Eduardo Magalhes ao cargo de relator, um gesto de nobreza, segundo a
revista, que elabora um quadro sobre o novo relator, Nelson Jobim, elogiando seu preparo para o estrelato. No
seu currculo, aponta uma mcula: em agosto do ano passado, quando o impeachment estava nas ruas, o
deputado profetizou que o presidente no cairia. Oculta-se mais uma vez a posio da prpria revista nesse
passado recente, quando tambm ela apostava pela manuteno na capa Collor fica, fraco. Sete temas de peso.
Roberto Pompeu de Toledo. Veja. 6/10/1993, p. 22.
718 Idem, p. 23.
251
aconteceu. Para tentar coordenar a atuao partidria, Veja preparou um guia onde buscou
alinhar os sete temas que realmente contam, atravs de um guia de como acompanhar os
trabalhos, em suas linhas gerais. E tambm como no acompanh-los.719 O guia deveria
servir tambm para consulta e posicionamento dos prprios deputados, instados a iniciar
imediatamente suas atividades revisoras.720 Segundo a revista, a escolha dos temas que
deveriam ser pautados, no se deve apenas ao arbtrio de VEJA, embora o arbtrio tambm
tenha representado seu papel. Chegou-se a esse resultado depois de ouvidos polticos e
acadmicos, e compulsados os principais estudos produzidos nos ltimos meses sobre a
reviso.721 Os temas so praticamente os mesmos daqueles expressos por Reis Velloso:
O pacto federativo. Ou seja, uma nova tentativa de distribuir com alguma

racionalidade os encargos e receitas entre a Unio, os Estados e municpios; a
reforma do sistema tributrio; a reforma da previdncia; a abertura para o capital
estrangeiro; os monoplios estatais; a reforma poltica, englobando voto distrital,
sistema partidrio e que tais; a questo do funcionalismo, mormente no que
concerne estabilidade.722
Nas dez pginas seguintes a revista explica como hoje e como pode ficar vrios
temas que, segundo ela, deveriam ser alterados na Constituio. Sua posio a mesma que
vinha apresentando ao longo dos anos, podendo aqui substanciar sua idia do que seria a
modernizao, ainda que sob limites que ela mesma j apontara, o perodo pr-eleitoral, que
levaria a posies populistas do Congresso. Interessante observar ainda a listagem das sete
questes de entediar,723 ou temas que se deve evitar para no morrer de tdio:724 controle
719 Idem.
720 A revista lembra que na primeira semana seria discutido o regimento da reviso. Mesmo assim, ao noticiar a
existncia de um projeto, elaborado por Nelson Jobim, ela o d como j aprovado, sem qualquer crtica ao seu
carter autoritrio e concentrador de poder, especialmente se tratando da Constituio Federal. O projeto prev
procedimentos curtos e grossos. As votaes ocorrero apenas em um turno, e no em dois, como na
Constituinte. Deputados e senadores votaro todos juntos, e no uma Casa e depois a outra. Vale dizer que seus
votos tero o mesmo peso, e que somando 293 votos metade mais um do total qualquer proposta estar
aprovada. No haver comisses temticas, mas apenas um time de cinco a oito relatores para assessorar Jobim,
sem que lhes caiba uma rea especfica de atuao. Com isso concentra-se a discusso no plenrio e evita-se a
feudalizao dos trabalhos. Idem, p. 23.
721 Idem, p. 22.
722 Idem. A relao de Veja com Velloso tal que mesmo assuntos de sua vida privada so elevados a interesse
pblico. Quando sua casa foi assaltada, a revista divulgou e fotografou a sua visita priso cumprimentando por
entre as grades os assaltantes presos. O assalto fez com que ele, enquanto refm em seu apartamento tivesse
ficado uma hora estudando fora o programa do seminrio Violncia e crise que marcou para o dia 25 de abril
no INAE, onde h anos promove debates sobre os problemas nacionais. O pacto social. Marcos S Correa. Veja.
9/2/1994, p. 28.
723 Idem, p. 30.
252
externo do Judicirio; limite de 12% nos juros; ensino pblico gratuito;725 Banco
Central independente; unicidade sindical; medidas provisrias; reviso a cada cinco
anos.
Na mesma edio publicada uma matria de quatro pginas sobre a possibilidade de
uma chuva de dinheiro: inverses internacionais se multiplicam e comeam a mudar o perfil
do Terceiro Mundo.726 Aqui se reitera sua posio sobre um dos pontos centrais nas
mudanas desejadas, ou como pode ficar, embora isso aparea como matria de puro
interesse jornalstico:
Elimina-se o conceito de empresa brasileira de capital nacional; elimina-se

qualquer tratamento diferenciado entre empresas de origens diversas; para efeito de
atuao no Brasil, no importa a nacionalidade dos controladores ou dos detentores
da maioria do capital, bastando que a empresa tenha sede no pas; quebram-se as
reservas de mercado das empresas brasileiras. Empresas de origem estrangeira
passam a poder atuar em setores como minerao e sade.727
A sntese da justificao, que lembra o modelo chileno antes exposto, claramente

apologtica, alm de preconceituosa e irreal:
Imperialistas, fora! De Caracas a Calcut, essa era uma palavra de ordem que se
escutava em todos os idiomas at o incio dos anos 70. Hoje, se o prprio termo j
no estivesse em desuso, a frase seria outra: bem-vindo, imperialismo. De demnio
sanguessuga e espoliador, o capital estrangeiro foi santificado num altar como o
anjo da guarda do desenvolvimento, ferramenta indispensvel para qualquer pas
que sonhe em tirar o p do atraso. No h quem no queira. Do Leste Europeu ps-
comunista aos formigueiros humanos do Sudeste Asitico, todos fazem das tripas
corao para conseguir ao menos uma lasquinha dos investimentos das
multinacionais. E tem dinheiro bea circulando pelo mundo em busca da misso
intrnseca do capital: produzir mais dinheiro.728
724 Idem, p. 23.

725 A justificativa desse tema mostra que no h contradio em dizer que no seriam discutidos naquele
momento, (posto que a revista os defende): a determinao de que assim seja est entronizada o artigo 206, IV.
Eis uma nova oportunidade para rev-lo, em face da gritante realidade de que as universidades pblicas so
redutos de estudantes ricos, mas provavelmente ainda mais uma vez no se ter coragem de faz-lo. Idem, p. 30.
Ou seja, apenas no era o momento adequado, a correlao de foras no permitiria atacar esse problema, que
ficaria guardado para outro momento.
726 Uma chuva de dinheiro. Izalco Sardengerg. Veja. 6/10/1993, p. 80.
727 Sete temas de peso, p. 28.
728 Uma chuva de dinheiro, p. 80.
253
Interessa observarmos o intuito de convencer, elevando a exemplo absoluto o que

estaria ocorrendo nos pases perifricos.729 Embora sejam exemplos, e vistos de forma parcial,
na medida em que no abordam as reais conseqncias sociais da insero do capital
estrangeiro nesses pases, eles so absolutos, numa lgica totalitria: todos tm que fazer o
mesmo. O fato de que essas benesses no se confirmaro enquanto modelo global dentro de
pouco tempo (levando derrocada do Mxico e dos Tigres Asiticos, por exemplo) no leva a
revista a rever essas posies, ela apenas esquece o que disse, e deixa de cit-los como
exemplo, mantendo entretanto sua pauta de ao.
Para tornar mais claras a sugesto para o Brasil, a revista cita o presidente do Banco de
Boston no Brasil e diretor do comit de investimentos estrangeiros da Cmara de Comrcio
Brasil-EUA, Henrique Meireles: nenhum pas em desenvolvimento dispe de poupana
interna para manter um ritmo acelerado de crescimento, isso s se consegue com dinheiro de
fora.730 Agora seria o momento da Amrica Latina e do Extremo Oriente, porque, ao
contrrio do que se imaginava nos dias eufricos da queda do Muro de Berlim, os pases
egressos do comunismo se revelaram uma decepo como focos de investimentos.731 E na
Amrica Latina, havia ainda exemplos mais aplicados, como o Mxico, aluno aplicado da
receita neoliberal, e o Chile por ter a economia latino-americana mais aberta.732 Cita o
ex-ministro Joo Sayad, para quem falta apenas estabilidade e regras do jogo claras. Se isso
ocorrer, chove dinheiro no Brasil,733 o que corresponde ao desejo de reformar a Constituio
e dar carinho nos gringos, nos mais diferentes aspectos.734 Todas essas falas esto em
consonncia com as que esto cotidianamente presentes nas pginas amarelas, conforme
729 O texto diz: num mundo que parecia, h pouco tempo, fadado inexorvel diviso entre o clube dos ricos e
o favelo dos pobres, a chuva de dinheiro em naes aparentemente irrecuperveis vem revogando velhas noes
sobre a desigualdade planetria. Idem.
730 Idem, p. 81.
731 Idem.
733 Idem.
734 Carinho nos gringos: a arte de encorajar os estrangeiros a investir o ttulo do tpico sobre capitais dos
sete temas a serem reformados na Constituio. Sete temas de peso, p. 28. Nessa mesma edio se anuncia
outro aspecto desse mundo globalizado, a negociao com o FMI: nada na cartola: a equipe econmica volta
da reunio anual do FMI sem resultados prticos e d sinais de que ainda no tem uma receita contra a inflao.
Veja. 6/10/1993. Apenas para se ter uma viso de como a globalizao est intrnseca, nos diversos campos da
publicao, observe-se a matria de capa: o Brasil na rota dos megashows: na rbita dos astros, sobre os
espetculos de Michael Jackson e Madonna no Brasil.
254
apontaremos no captulo seis. So os diversos gerentes e intelectuais do capital, exigindo

abertura econmica como forma do Brasil dar certo.
Considerando pouco o empenho dos deputados nas votaes, a revista faz uma longa
reportagem em que aponta alguns dos poderosos interesses envolvidos no processo de reviso,
os lobbies dispostos a gastar 100 milhes de dlares na defesa de seus interesses,735
apontando para o que considera natural compra de apoios e promessa de dinheiro para
campanhas eleitorais em troca de votos na reviso. Segundo a revista, essa atividade
legtima, porque ajuda o parlamentar a decidir melhor.736 A questo a qual se direciona o
monoplio da Petrobrs. Por isso Veja enfatiza a importncia da fase que deveria entrar em
curso: sero discutidos os monoplios do Estado, as restries ao capital estrangeiro, o
sistema de previdncia e a distribuio dos impostos entre a Unio, Estados e municpios.737
O mais importante a ressaltar so as estratgias de favores e privilgios oferecidos pelos
lobbies, chegando a relatar uma oferta feita a Cardoso: alguns empresrios foram a Braslia
pedir o apoio de Fernando Henrique Cardoso a algumas idias, que eram tambm as do
ministro e de sua equipe. A inteno dos empresrios era fazer uma aliana pblica com o
ministro para levar as idias adiante. Mas, indica com naturalidade que o ministro achou que
poderia no pegar bem: um apoio explcito dos empresrios poderia criar mais problemas do
que trazer solues. Era melhor receber o apoio meia-luz.738 Portanto, esse tipo de
negociao deveria, na medida do possvel, respeitar regras, o que est em sintonia com a
posio da revista com relao corrupo durante o governo Collor, o problema era passar
dos limites.
Segundo Veja, a reviso no deu em nada, embora fosse indispensvel ao projeto de
abertura, atendendo aos interesses do capital externo, como foi to reiterado. Agora restava
apontar um responsvel, o mesmo a quem ela havia elogiado: h um consenso de que a
maneira como conduziu os trabalhos da reviso foi desastrosa. Jobim optou por reservar para
si a tarefa de definir quais as propostas que seriam acatadas para apresentao em plenrio.
735 Milhes na reviso. Veja. Eliana Simonetti. 2/2/1994, p. 18.

736 Idem.
737 Idem, p. 19.
738 Idem, p. 23.
255
Se a reviso desse certo, seria a reviso do Jobim.739 Com esse resultado, os parlamentares
no perderiam seus votos, mas a revista insiste na implicao de longo prazo:
O pas que perde. Sem algumas alteraes na Constituio, o plano econmico do

governo no se sustentar a longo prazo. Pela engenharia populista da Carta de
1988, o Estado concebido de tal forma que a Unio estar sempre em dficit, j
que tem mais despesas do que receitas em potencial, a Previdncia est falida. O
sistema tributrio estimula a sonegao. (...) O capital estrangeiro est impedido de
investir em setores vitais, como minerao, petrleo e telefonia. E a mquina
administrativa tornou-se uma piada.740
Mas Veja no desanima e j avisava que iria esperar o prximo ano, quando sem a
presso de um ano eleitoral, a coisa pode sair.741 A opo assinalava a reviso na
Constituio, mas sem o carter de reforma, como viria a acontecer ao longo do governo de
Cardoso.
4.2.2. Privatizaes e abertura de capital
As privatizaes, ou venda de empresas pblicas, tm sido um dos pontos centrais

dos governos neoliberais. Sobre o tema, inmeros textos e manifestos foram produzidos.
Muitos so frutos de mobilizaes sindicais ou de partidos de oposio, apontando para a
importncia de conscientizao nacional acerca da gravidade do problema e das questes
envolvidas na venda do patrimnio pblico.742 No entanto, Veja desconsidera tais questes. A
sua defesa da privatizao naturalizada, ela no produz explicaes, utiliza-se sempre de
bordes e de falsos motivos, que nunca so debatidos (como por exemplo, o alegado
prejuzo das estatais). Sempre so ouvidas as mesmas pessoas, cujas posies so as mesmas
da revista, que aparecem de forma inequvoca e incontestvel. Os que discutem e discordam
da inexorabilidade da necessidade de venda das estatais so desconsiderados, ou vistos como
irracionais, apegados a ideais ultrapassados, em uma expresso em voga naquele momento,
739 Morte anunciada. Veja. 20/4/1994, p. 22.

740 Idem. Grifo meu. Mais uma vez, Veja ajuda a construir e depois destruir, como se no fora responsvel por
nada. A forma com que ela se refere a Jobim mostra isso. Segundo ela, Jobim comeou o ano de 1994 preparado
pra brilhar. Saudado por seus pares e pela imprensa como uma das maiores sabedorias jurdicas do Congresso.
Ela se utiliza do termo vago a imprensa, apontando para um sujeito, ao mesmo tempo em que se exclui dessa
ao. O triste fim do deputado Jobim. Veja. 25/5/1994, p. 22.
741 Idem, p. 23.
742 Um rico exemplo de um movimento que no ganhou qualquer cobertura da mdia foi o que conseguiu
reverter a j dada como certa privatizao da Companhia Eltrica do Paran, Copel, no ano 2000.
256
dinossuricos. Para buscar se legitimar, Veja d impresso de verdade ao que no passa de

uma posio em disputa, mas no quer que assim aparea. A busca de consenso leva a
desqualificar aqueles que a ela se opem, tornando sua posio verdade absoluta. Ela
seleciona quem vai ouvir; em seguida, apresenta uma maioria de favorveis s suas posies,
de preferncia nomes j conhecidos (ou que ela prpria ajuda a divulgar); mostra alguns
(tambm direcionados) opositores (sobretudo se h divergncias inter-empresariais). Para
culminar, de vez em quando realiza matrias com francos opositores (mas sempre dentro do
mesmo eixo de ao), quando, ento, em nome do consenso j forjado, permite-se abusar
dos adjetivos e das desqualificaes.
Um recurso discursivo muito usado se expressa nas palavras de Simonsen: a
interveno estatal deve ser inversamente proporcional s liberdades democrticas.743 A
atuao do Estado torna-se interveno, termo caracterstico da ditadura, ao que contrape
um vago ideal de democracia. O fato do portador desse ideal democrtico ser um ex-
ministro da ditadura silenciado, isto , apagado da memria com a maior tranqilidade.
A questo da privatizao foi um dos maiores embates e cobrana acirrada de Veja
com o governo Itamar Franco, mesmo tendo ele sido responsvel pela venda de importantes
empresas do patrimnio nacional. A revista exigia mais: o cumprimento total e imediato do
programa de privatizaes do governo Collor. O governo era assim caracterizado:
Um livro com os pensamentos do governo Itamar sobre a venda das empresas

estatais brasileiras poderia ter at 1000 pginas todas em branco. (...) O governo
est atordoado diante desse tema, ou o que pior, gostaria de encerrar o programa
de privatizao, mas no tem coragem de dizer.744
Diante da informao de que o presidente buscaria ouvir o Congresso sobre as regras

do processo, a revista foi taxativa: recorrer ao Parlamento a cada ato rotineiro (...)
intil.745 E a justificativa seria a onda: estranho defender a importncia estratgica de
uma fbrica de ao no Brasil, como fez na semana passada o presidente do BNDES, quando o
743 Um rei para o Brasil. Mario Henrique Simonsen, entrevistado por Marcos S Correa. Veja. 20/1/1993. P. 9
744 Pginas em branco. Veja. 4/11/1992, p. 86. Aqui apresentaremos apenas alguns exemplos de cobertura das
privatizaes, aqueles que nos pareceram mais relevantes no perodo.
257
mundo inteiro anda na direo contrria.746 Portanto, infere-se que para a revista, seria
melhor que o governo decidisse e legislasse por decretos ou medidas provisrias.
Na privatizao da siderrgica Acesita, a revista insiste: o governo est tonto (...)
precisa de rumo.747 Diante da manifestao do ministro das Minas Energias, questionando a
necessidade da venda, Veja disse que suas idias tm o dom jurssico do patriarca Dino da
Silva Sauro, do seriado de televiso.748 As crticas da revista se estendem tambm ao que
considera ser um recurso baixo, as tentativas de barrar os leiles por via judicial.749 Quando
finalmente a siderrgica foi vendida, foi considerada uma coisa boa para os contribuintes,
que se livraram de mais um sumidouro de dinheiro.750 As divergncias sobre o ritmo e a
extenso das privatizaes eram camufladas sob a enxurrada de comentrios desairosos sobre
a personalidade do presidente: falta de firmeza do presidente Itamar Franco: a sensao
que se tem pelas declaraes de Braslia que o governo v as privatizaes com grande
desconfiana, gostaria mesmo de acabar com elas, mas no tem coragem de contrariar
frontalmente um programa que j recebeu a aprovao do pas inteiro.751 Portanto, nesses
momentos, seria em nome de todo o pas que a revista cobrava uma ao. Como prova da
m vontade do presidente, cita um suposto telefonema de Leonel Brizola que teria lhe
recomendado voltar atrs nas privatizaes, ao que teria respondido: no posso. Em outros
tempos, at poderia concordar. Mas, se fizesse isso agora, quais seriam as manchetes da
Folha de So Paulo, e de O Estado de So Paulo e O Globo?.752 Com isso apresenta o
governo sob ms influncias, mas ainda assim obrigado a pautar sua ao pela imprensa,
explicitando seu papel de vigilante em relao ao governamental, a partir de seu prprio
programa, colocado como de interesse de todos.
746 Idem, p. 87.

747 Paulino da Silva Sauro. Veja. 21/10/1992.
748 Idem.
749 Ela informa que o quadro de advogados do BNDES teria recebido um recado informal de Braslia, para
adotar uma postura menos ativa que no tempo de Eduardo Modiano, no caso de aparecer alguma liminar contrria
a um leilo. Idem. Modiano que tinha a posio mais privatista no governo, participava das reunies do Frum
Nacional. Ver: MODIANO, Eduardo. Um ajuste que leve retomada do crescimento. In: VELLOSO. (Org.). As
perspectivas do Brasil. Op. cit., p. 92-95.
750 Um leilo do barulho. Veja. 28/10/1992, p. 92.
752 Idem.
258
Para rebater as crticas difusas quanto forma da privatizao, Veja citou um artigo da
revista Exame, da coluna de Mario Henrique Simonsen: esprio o argumento de que o
governo nada lucrou com a privatizao por ter trocado ativos valiosos por moedas podres.
Podre a cabea de quem diz que o governo no precisava apressar-se em liquidar as
debntures de uma empresa extinta (...) ou de que a simples dissoluo de uma holding
estatal fosse capaz de apagar suas dvidas.753 Para que ficasse clara a posio sobre a
irrelevncia da forma dos leiles e da polmica questo da forma de pagamento, arrematava:
til discutir a forma de pagamento nos leiles, mas isso no deve ser encarado como um
fator essencial. Essencial vender o patrimnio do governo que no est vinculado s
funes obrigatrias do Estado.754 Seria necessrio ento aparar as gorduras do Estado,
apresentado como cabide de emprego, no hesitando em citar como exemplo o caso PC Farias:
essas quadrilhas privatizaram o bem pblico em benefcio do prprio bolso, sem nenhuma
relao com o tema.
Os olhos se voltavam para a privatizao da Companhia Siderrgica Nacional. Para
convencer dos benefcios da privatizao, nesta mesma edio a revista recebeu seis pginas
de publicidade da Usiminas privatizada: hoje, modernidade empresarial significa
competitividade. Significa uma empresa capaz de evoluir tecnologicamente, sem perder de
vista os ideais do bem comum.755 Quando, j no final do ano, o presidente prorrogou o prazo
para o leilo de estatais, aps denncias contra o leilo da CSN,756 a atitude da revista foi
noticiar o fato e elaborar um quadro, sem citar fontes, onde se esclarece os problemas das
estatais, que prestam servio para um mau pagador que o Estado, e pagam um preo alto
pelo fisiologisimo e pela m administrao. Dentre as empresas mais problemticas, segundo
a revista, estariam a Eletrobrs, a Itaipu, a Petrobrs, Telebrs e Vale do Rio Doce, que
753 Idem, p. 94.

754 Idem.
755 Usiminas, 30 anos. Valorizando o homem e a qualidade. Publicidade em Veja, 28/10/1992, P. 44 a 49.
Tambm a Acesita privatizada publicaria publicidade em Veja: o melhor de nossa histria ainda est para
acontecer. (2/11/1994, p. 78 e 79).
756 A revista j havia criticado o passo bbado da privatizao, que estaria em oposio a muitas estatais
afundadas em dvidas, gastando a rodo o dinheiro pblico. O passo bbado da privatizao. Carta ao leitor. Veja.
4/11/1992, p. 17.
259
gerariam um efeito nefasto sobre a inflao do pas.757 Buscou-se ainda convencer que as
empresas privatizadas estariam, agora sim, dando lucro ao Brasil, como em longa matria que
comemora o fim da ditadura do ao, para alegria dos milhes de contribuintes,758 quando
a Aominas foi privatizada, acabando com a participao do governo em empresas produtoras
de ao. A revista quer convencer da necessidade de vender empresas lucrativas e de alto
interesse empresarial ao capital externo, defende que esse seria o nico e melhor caminho, e,
alm disso, preparar terreno para as privatizaes no setor das telecomunicaes.
Em maro de 1993, Veja elogiava o passo mais rpido da privatizao: o governo
coloca duas estatais venda e d sinais de que o programa de privatizao pode se acelerar,
o que seria sinal de uma boa notcia: o presidente est mudando de opinio.759 A posio de
Franco que era, segundo Veja de se auto-atribuir um poder imperial de cancelar qualquer
leilo, agora seria a de arregaar as mangas e privatizar,760 de acordo com as palavras do
presidente da comisso de privatizao, Franco Montoro Filho que aqui a voz para dizer o
que Veja quer. Sempre que h suspeita de alguma irregularidade e a suspenso, ainda que
temporria, do leilo, a crtica certa: de acordo com a deciso, [do governo] o Senado
poder interferir no processo de privatizao sempre que tiver dvidas sobre o preo da
estatal. Essas providncias diminuem o risco de irregularidades, mas tornam as vendas
praticamente impossveis.761 Em concluso, cita Eduardo Modiano: nesse passinho (...) no
vamos chegar a lugar nenhum, mas, sempre completando: o contribuinte perdeu com atraso
da venda.762 A metfora do passo se vincula ao rumo que a revista est querendo imprimir
ao programa de governo, especialmente privatizao. Como defende que o tem que ter um
rumo (que ela diz qual deve ser), os passos deveriam caminhar: as privatizaes seriam
passos que avanariam neste sentido (tambm por isso o governo estaria no rumo certo a
partir de FHC). As manifestaes contrrias s privatizaes so desqualificadas como
757 Um surto estatal. Veja. 23/12/1992, p. 93. O mesmo sentido tem a entrevista nas pginas amarelas do
ministro da Administrao: parasitas do Estado: as estatais so sustentadas pelo contribuinte e completamente
divorciadas da realidade do pas. Romildo Canhim, entrevistado por Gustavo Paul, 19/1/1994, p. 7.
758 Cai a ditadura do ao. Veja. 15/9/1993, p. 36.
759 Passo mais rpido. Veja. 17/3/1993, p. 88.
760 Idem. Mesmo diante da suspeita de irregularidades nos processos de venda, a posio da revista no muda.
No caso do leilo da Poliolefinas, que envolvia vrias acusaes de irregularidades, a revista conclui com as
palavras de Montoro Filho: o importante que o leilo saiu. Um leilo de boatos. Veja. 24/3/1993, p. 82.
761 Uma a menos. Veja. 30/6/1993, p. 89.
762 Idem.
260
badernas que estudantes e militantes ligados ao PT, ao PC do B e a outras faces

estatizantes,763 como no caso do leilo da Cosipa, no qual pelo menos no houve a
irritante guerra de liminares que atrasava os leiles anteriores.764
A cada estatal privatizada, a revista buscava mostrar o mesmo roteiro: os baderneiros
de um lado, e do outro, os empresrios que apesar de brigarem entre si, levariam ao melhor
caminho para a nao, pois estariam fechando ralos por onde somem dinheiro dos
brasileiros.765 Os sujeitos so totalmente demarcados: eles so os baderneiros; ns, os
brasileiros. A venda seria algo to proveitoso que mesmo os que a combatiam, na hora do
leilo acabariam interessados no negcio, como teria ocorrido com a CSN, que teve a
participao do fundo de penses de seus funcionrios: a venda da CSN, que ajudou a
reduzir a dvida do governo, desperta a cobia de quem combatia privatizao.766 Destaca
ainda um dado falacioso, que aparece sem maiores explicaes: com a venda de vinte estatais
at agora, o governo j arrecadou 5,6 bilhes de dlares em ttulos. Isso foi usado para
abater a dvida pblica.767 A venda da estatal seria exemplar, pois, sendo ela um
monumento presena do Estado brasileiro na economia, os prximos leiles tm tudo para
ser mais tranqilos.768 Finalmente, quando a equipe econmica passa a ter maior influncia
de Cardoso, Veja anuncia: A ordem vender: Prsio Arida monta um programa radical de
privatizao.769
Diretamente vinculado estava o tema do fim do monoplio brasileiro da explorao do
petrleo. Apesar de uma correlao de foras que obstaculizava a venda da empresa, a revista
fincava posio de acabar ou flexibilizar o monoplio. Em vrios momentos a questo foi
colocada, das mais diferentes formas, desde o questionamento a Margareth Thatcher at a
crtica campanha publicitria da Petrobras. O destaque das pginas amarelas de 2 de
fevereiro buscava no deixar dvidas: O MONOPLIO J ERA: um dos maiores
763 Usina de surpresas. Veja. 25/8/1993, p. 96.

764 Idem, p. 97.
765 A hora do lucro. Silvio Ferraz. Veja. 15/9/1993, p. 41.
766 O apetite inesperado. Veja. 14/4/1993, p. 90.
767 Idem. Esse texto est em destaque, em um quadro com fundo vermelho. No interior da matria se esclarece
que pelos clculos do vice-presidente do BNDES, Alexi Stephanenko, o governo deve abater atravs da
privatizao mais de 9 bilhes de dlares em sua dvida nos prximos meses. Ou seja, trata-se apenas de uma
projeo.
768 Idem.
769 A ordem vender. Veja. 29/9/1993, p. 102.
261
especialistas mundiais em petrleo explica por que o Estado deve sair de campo e enumera as
vantagens da privatizao.770 A falta de argumentos , entretanto, patente:
Veja: O fato de o petrleo ser uma mercadoria estratgica justifica a preservao de

uma estatal como a Petrobras dentro de um mercado fechado?
Yergin: Antigamente, talvez sim. Hoje, a idia da preservao de estatais de

petrleo devido a seu carter estratgico est perdendo fora da Argentina antiga
Unio Sovitica. A estatal do petrleo da Argentina foi o modelo para todas as
estatais da regio, e hoje o modelo foi privatizado. Os pases esto interessados em
melhorar o bem-estar nacional do ponto de vista econmico. O monoplio estatal
no melhora a arrecadao do Estado, pelo contrrio, tem efeito oposto: com os
monoplios, o Estado perde dinheiro atravs de vrios subsdios.771
Nas pginas amarelas, ao entrevistar a ex primeira-ministra da Inglaterra, a questo

reaparecia. Em vrias perguntas abordou-se formas de privatizar. Ao se referir questo do
petrleo, foi explcita:
Veja: Mesmo entre os defensores da privatizao no Brasil h quem acredite que o

governo deve manter o monoplio estatal do petrleo, um bem estratgico. O
exemplo clssico a Guerra do Golfo, em que estava em jogo o controle de grandes
reservas de petrleo.
Thatcher: Eu diria que a Guerra do Golfo foi provocada por um ato de agresso.
No se pode permitir que a agresso renda frutos. Esse ponto essencial. Resta o
fato de que Saddam Hussein queria apropriar-se de 60% das reservas mundiais de
petrleo. Mas esse um bom argumento para desejar que nenhum governo tenha o
monoplio do petrleo, e no contrrio. Veja o exemplo dos Estados Unidos. O
petrleo est todo sob controle de empresas privadas e o setor funciona bem.772
Ou seja, sugere que foi o monoplio estatal iraquiano que causou a guerra, e no os
ataques militares dos EUA e Inglaterra. Alm disso, se oculta que a abertura de capital implica
na concentrao, especialmente nas mos de empresas de capital norte-americano, das
reservas de petrleo mundial, fator essencial nas disputas geopolticas tambm na dcada de
1990. A questo da Petrobras voltaria muitas vezes, pois continua sendo um dos objetivos de
Veja. E as privatizaes, da mesma forma, so acompanhadas e cobradas pela revista, nos
termos aqui exemplificados.
770 O monoplio j era. Daniel Yergin entrevistado por Flavia Sekles. Veja. 2/2/1994, p. 7.
771 Idem. A questo da privatizao da YPF, empresa argentina de petrleo j havia servido para a cantilena
privatista, sendo sua venda considerada uma forma de parar de sangrar a carteira dos cidados. Fim de estoque.
Veja. 9/6/1993, p. 85.
772 A receita da leoa. Margareth Thatcher entrevistada por Marco Antonio Rezende. Veja. 9/3/1994, p. 10.
262
4.2.3 Resumindo o projeto: ser moderno ser global
Buscou-se ao longo da anlise mostrar as afinidades entre as idias defendidas por Veja
e seu projeto poltico, em consonncia com a ordem do capital internacionalizado. Houve
momentos em que a prpria revista pontuou explicitamente as idias e debates, a serem
observados, acompanhando o cenrio poltico nacional, relacionando-os s discusses do
Frum Nacional. A posio esteve em consonncia com a do ex-ministro Roberto Campos,
expresso atravs de citaes feitas pela revista. Alm dele, outros intelectuais orgnicos, os ex-
ministros Mario Henrique Simonsen, Delfim Netto, Joo Paulo dos Reis Velloso; e tambm
como intelectual, mas com ao poltica imediata, Jos Serra. A nica possibilidade de um
projeto discordante ter vez em Veja atravs de material pago.773 Mesmo assim, no
garantido que a revista aceite esse tipo de material, pois, para ela prpria, o mercado tem
limites e Veja se reserva o direito de definir os parmetros da liberdade de imprensa nas suas
pginas.774
Nesse perodo passou a ser usual a associao entre privatizar e modernizar, em
acordo com a tese da globalizao. Da discusso promovida por Veja, torna-se clara a
associao do neoliberalismo ao moderno, como parte da ideologia da globalizao, como
mostra a publicao, na seo Idias,775 da questo: que ser moderno? A matria ouve
vrios intelectuais, com destaque para Luis Carlos Bresser Pereira, Betinho, Jos Serra, Jos
Arthur Gianotti, Celso Lafer e Frei Betto. A concluso :
Quando o governo Collor colocou em circulao a idia de modernizao e

identificou-a com a internacionalizao da economia e a concorrncia, assim como
a diminuio do Estado, agiu no sentido do progresso e da emancipao? aqui
que entra Itamar com suas suspeitas. Ora, como pode ser libertador ir ao encontro
dos estrangeiros? Ou vender a Usiminas? Modernidade a capacidade de arquivar
idias caras e adotar outras arriscadas, diz Jos Serra. Trata-se de uma definio
773 Caso da publicao e um material publicitrio, de oito pginas do ento governador do Paran, Roberto
Requio. H um outro caminho: elementos para uma proposta para o crescimento. Governo do Paran, 1992.
(publicado das pginas 53 a 60 de Veja de 28/10/1992.)
774 Como no caso da matria de capa contra Orestes Qurcia, considerado o homem de 52 milhes de dlares.
A revista negou-se a aceitar a resposta paga do poltico. Ver: GUSMO, Srgio Buarque de. Jornalismo de
investigao: o caso Qurcia. So Paulo, Civilizao Brasileira, 1994.
775 A seo idias no fixa. Ela s publicada quando h algo de interesse da linha editorial e comumente trata
de textos de instruo.
263
que supe um movimento mental, a ousadia de emancipar o pensamento. Alguns

no chegam l.776
O fato seria to evidente que tirando Itamar e alguns poucos, o consenso que a
modernizao impe a internacionalizao. Para reafirmar, cita-se Fernando Henrique
Cardoso: ou nos modernizamos da maneira que nos convm enquanto nao organizada ou
as foras dominantes na economia mundial nos modernizam maneira deles.777 Essa tese
inclua uma observao: no deveria significar um abandono da questo social, que seria a
opo de alguns que estariam pensando: para que se preocupar com algo que fazia parte do
repertrio dos derrotados, os socialistas? Essa posio se assemelha em muito exposta pelo
Frum Nacional enquanto conscincia social brasileira que chegou a falar em opo
preferencial pelos pobres.778 A questo social no deveria ser abandonada, sob pena de dar
lugar s velhas utopias,779 ora, se algo de verdadeiro existia na fundamentao do
comunismo,780 isso exigiria a organizao da classe dominante.
tambm em torno da definio de moderno que se afirma que Itamar rema no s
contra a corrente mas possivelmente tambm contra a Histria, pois estaria apegado ao
protecionismo, substituio das importaes e do robusto Estado que tudo patrocinava e
todos empregava, ou seja, ao velho projeto de modernizao.781 Este projeto, portanto,
tinha que aparecer como sendo a sntese histrica, aquilo para o qual toda a histria at ento
tinha preparado. H uma recusa a qualquer divergncia, e isso feito em nome de um termo
776 Que ser moderno? Roberto Pompeu de Toledo. Veja. 14/10/1992, p. 86. No final de 1992, ao fazer um
balano do ano, Veja caracterizava Collor como algum que negociava favores e acionava uma linha de
montagem de barbaridades com a finalidade de roubar, enriquecer e, marginalmente, posar de modernizadora
(...) at que a imprensa descobriu o que se passava e publicou. O grande problema ento era evidenciado pela
marginalidade da modernizao de Collor. 1992. Collor enlouqueceu o Brasil. Veja. 30/12/1992, p. 32.
777 Idem.
778 VELLOSO, (coord). O Brasil e as reformas... p. xiii.
779 Em uma viso crtica, Frederic Jameson v o uso da expresso moderno como um substituto da falta de
esperana gerada com o fim das utopias. (A cultura do dinheiro: ensaios sobre a globalizao. Petrpolis,
Vozes, 2001, p. 33.) Modernidade seria ento algo que permitiria a manuteno da esperana. Essa pode ser uma
explicao para a proposio de Jos Serra de que necessitamos uma utopia apontada no captulo anterior,
consubstanciada agora no projeto moderno.
780 Como observamos no anticomunismo dos anos 1930. A direita articulava a idia da iluso comunista. Ou
seja, a apurao do problema concreto (a explorao) poderia levar falsa idia de que deveria ser resolvida
pelo conflito (a luta de classes). A existncia de uma soluo comunista (repertrio dos socialistas) deveria
servir para que se percebesse que ele apresentava uma soluo, mas que ela no passava de uma iluso. Nesse
sentido, a manuteno de uma utopia mesmo essencial. Ver: SILVA, Carla. Onda vermelha: imaginrios
anticomunistas brasileiros. Porto Alegre, Edipucrs, 2001.
781 Que ser moderno, p. 86.
264
facilmente aceito no senso comum, o moderno. No programa de Veja, tudo o que a isto se
opusesse deveria ser considerado atrasado, anacrnico, passvel de esquecimento ou
superao. Com isso, se estabeleciam as bases para seu projeto.
4.3 O PROCESSO ELEITORAL
4.3.1 Em busca de um candidato sucesso
A aceitao de Fernando Henrique Cardoso como nome de consenso dos grupos

atrelados ao capital externo e ao modelo neoliberal no foi imediata. Antes de chegar a ela,
outros nomes foram aventados, o que ocorreu seja pela possibilidade concreta de serem
criados outros presidenciveis, pois parece que havia alguma desconfiana quanto
capacidade de FHC ser eleito, vinculada sua popularidade. Em alguns momentos foram
apresentadas resistncias sua candidatura antes de seu lanamento, especialmente por parte
dos demais partidos que tambm lanariam candidatos. Depois de lanada, o consenso em
torno da candidatura claro. O padro de referncia da revista permanece sendo Jos Serra,
embora nesse momento no tenha sido sugerida a sua eleio.
com o sentido de aventar possibilidades que se publicou uma reportagem de capa
sobre o exemplo da capital do estado do Paran: a capital de um pas vivel: Curitiba, um
paraso da classe mdia, faz 300 anos com a fama de melhor e mais inovadora cidade do
pas.782 O destaque para o ex-prefeito de Curitiba, Jaime Lerner, citado ao longo de toda a
reportagem de oito pginas. Ele considerado algum que tem lampejos de genialidade, um
self-made man curitibano, e uma esperana para o pleito presidencial de 1994 entre as
elites.783 O prprio ttulo da reportagem encerra esse objetivo: Curitiba mostrada como a
capital de um pas vivel, desde que administrado da mesma forma.
Os casos de Paulo Maluf e de Orestes Qurcia merecem observaes a parte. Os dois
no eram desejados como candidatos, aparentemente por causa das denncias de corrupo
nas quais os dois estavam envolvidos. Sobre eles a revista publicou uma srie de matrias para
desconstruir as possibilidades de suas candidaturas. Quanto a Maluf, o candidato preferido
782 A capital de um pas vivel. Cidades. Laurentino Gomes e Marleth Silva. Veja. 31/3/1993, p. 68.
783 O chins colecionador de idias. Veja. 31/3/1993, p. 71.
265
do conservadorismo na sucesso,784 Veja foi mais comedida, mas descartando-o como

presidencivel aps a divulgao do esquema Paubrasil.785 Ademais, o poltico teve um
papel relevante na campanha, ao tomar para si a tarefa de produzir denncias contra o
candidato Lula.786 Diante do pedido do senador Espiridio Amin de quebra do sigilo bancrio
de Lula, e de um questionrio sobre finanas publicado na imprensa a revista completava:
deveria ser endereado a todos os polticos (...) lamentavelmente, uns 90% no teriam como
respond-lo sem mentir.787 Assim, mais uma vez se naturaliza como inevitvel a prtica de
maracutaias diversas no Congresso Nacional. Veja teme, entretanto, a continuidade de
brigas entre Maluf e Lula, levando-os a se auto-destrurem e depois se unirem para destruir
um eventual candidato da terceira via.788
No caso de Qurcia, a revista agiu com mais indignao, tambm tendo como eixo a
corrupo,789 mas sempre apontando para o problema de que ele emperrava as possibilidades
de surgir outro candidato no PMDB, seja Luis Antonio Fleury,790 ou, o preferido, Antonio
Britto.791 Pouco antes da campanha eleitoral, a revista continuou dando cobertura sua
atuao que teria gerado um circo desastrado: ensaiando um estilo duro na TV, Qurcia se
descontrola, d um show de truculncia e se sai mal.792 Diante do perigo real do PMDB
conseguir articular uma candidatura forte, a preferncia ficaria para o neoliberal Britto.
As candidaturas da direita de Paulo Maluf, e da esquerda de Lula,793 passam a ser
o alvo central das crticas. Diante da inviabilidade de Maluf e da incompatibilidade com Lula,
784 A guerra Paubrasil. Veja. 28/7/1993, p. 29.

785 Esse caso envolvia denncias de caixa 2 na campanha do candidato, envolvendo o pianista Joo Carlos
Martins. Idem. Ver tambm: O esquema Paubrasil. Veja. 21/7/1993, p. 22.
786 Os argumentos contra Lula levantados pelo malufismo foram: ligao dele e da CUT numa conexo de 50
milhes de dlares, o suposto enriquecimento do candidato petista, os estudos de sua filha em Paris. O primeiro
caso foi alvo de reportagens em Veja e os outros dois, recorrentes no discurso da revista nos ataques ao candidato
Lula, como se ver adiante.
787 Idem.
788 Idem, p. 30.
789 Inclusive com uma reportagem de capa, em que o rosto do poltico aparece todo estilhaado, como um
espelho quebrado, com a manchete: A QUEDA DE UM POLTICO: Qurcia sai de cena com as denncias de
corrupo e o PMDB procura uma nova cara. Capa. Veja. 5/5/1993.
790 As negociaes do partido foram acompanhadas pela revista, como no caso da indeciso entre Qurcia e
Fleury: o frango de Hong Kong. Veja. 18/8/1993, p. 26; Como bons amigos. Veja. 2/3/1994, p. 28.
791 Comeo da lama. Veja. 16/2/1994, p. 23.
792 Veja. 27/7/1994, p. 40.
793 Quanto a Lula os argumentos contrrios so de que ele usou um avio pago pela prefeitura de So Paulo
quando Luiza Erundina era prefeita, e que sua filha morou em Paris custa de uma amiga herdeira da
empreiteira Andrade Gutierrez, ao que Veja explica hipocritamente: no se trata, nesse caso, de questes de
266
a revista alertava para a necessidade do consenso em torno de um novo nome, forjando um

aparente centro ou terceira via. Argumentou a favor de Jatene, informando sobre sua
origem, seus estudos, seu trabalho como secretrio de Maluf, onde ele criou inmeros postos
de sade e fez nomeaes baseadas em critrios de competncia, e no polticos.794
Apresenta ainda suas desculpas por ter feito pouco no governo Collor, que no lhe deu a
tranqilidade para fazer o que queria. O pedigree de Jatene no deixa dvidas quando a
sua associao com sua associao com a direita. Ele seria uma alternativa embora tenha
participado do governo do prprio Maluf, candidato que a revista no endossa, mantm-se os
vnculos de classe. Os empecilhos seriam sua inexperincia e falta de gosto pela poltica, mas
Veja completava com a fala de Delfim Netto: ele pode fazer um programa enxuto (...) uma
nova organizao do Estado; e de A. C. Magalhes: Jatene pode tomar gosto e aprender a
fazer campanha.795 Est assim dada a notcia, que inclusive recebeu uma tarjeta na capa,
com fotografia do candidato e texto: uma nova aposta na corrida presidencial. Essa
candidatura, no momento, no passaria de um balo de ensaio, aguardando resultados, e
apontando para a incerteza.
A revista aferia as relaes de fora ao lanar a candidatura de Adib Jatene
presidncia. O texto, de trs pginas, evidente especulao e defesa do amadurecimento do
nome desse candidato sem partido, sustentado por Delfim Netto (PPR) e Antonio Carlos
Magalhes (PFL). So nomeadas e descartadas outras possveis candidaturas do que seria uma
terceira via, como: Jaime Lerner (novamente); Ibsen Pinheiro;796 Antonio Britto;797 e chegava
opinio psicolgica, interpretao poltica ou superestrutura ideolgica. Trata-se de fatos que, como recomenda o
mtodo marxista, pertencem esfera da infra-estrutura, da vida material: a filha de um poltico brasileiro, Lula,
viveu em Paris custa do dinheiro de uma grande empreiteira. A esses fatos no cabem negativas. Cabe registro.
Idem, p. 21.
794 Idem, p. 22.
795 Idem, p. 22.
796 Pinheiro saiu fortalecido do processo de impeachment de Collor e ganhou duas pginas, com ampla
fotografia dele dominando uma bola de futebol: Ibsen arma sua maior jogada, ele quer fortalecer seu nome
como candidato a primeiro-ministro num sistema parlamentarista. Que ningum duvide: no dia em que isso
acontecer, Silvio Tendler ou algum outro documentarista estar com sua cmera focada nele. Veja. 30/12/1992,
p. 60. Mas, as coisas fugiram ao controle de Pinheiro, que acabaria sendo cassado, e recebeu uma capa da revista:
AT TU, IBSEN? Um baluarte do Congresso naufraga em dlares suspeitos. Veja. Capa. 17/11/1993. H uma
longa reportagem sobre o envolvimento dele e outros deputados com corrupo. No ndice, a revista usa a mesma
fotografia do poltico, que agora parece estar sendo dominado pela bola de futebol.
797 Britto ganhara uma reportagem de cinco pginas: a boa lista de mas: a Previdncia no nenhuma
maravilha, mas o ministro Antonio Britto tornou-se uma unanimidade no governo Itamar e entre os aposentados.
Eduardo Oinegue e Luis Costa Pinto. Veja. 31/2/1993, p. 20. Brito acabaria, em razo da fora poltica de
267
finalmente em Fernando Henrique Cardoso que se tornaria imbatvel caso conseguisse

baixar a inflao, restabelecendo a credibilidade da moeda.798 Observe-se que no h um
descarte de FHC, mas o estabelecimento de pr-condies. A conjuntura poltica era porm
dinmica, sendo necessria uma articulao imediata, pois os adversrios j estavam em
campo.
Da mesma forma como elegera Curitiba um modelo de cidade, a revista elaborou uma
longa matria de capa sobre o estado do Cear, que seria quase um pas independente,799 de
to destoante do cenrio nacional dada a sua prosperidade. O objetivo aqui, mais que lanar
um candidato, credenciar o modelo PSDB de governo. Trataria-se da repblica tucana do
Cear,800 que estava sendo destacada at mesmo na imprensa internacional. Nas palavras de
Tasso Jereissati, que como governador iniciara esse projeto, explicava que enfrentar a
misria absoluta era a nica forma de tornar o capitalismo vivel no Cear.801 Uma
pergunta, que teria sido feita pelo jornal The Economist, sintetiza o objetivo da reportagem: o
que aconteceria com a economia brasileira se todo o Brasil experimentasse a mesma
receita?.802 Ou seja, como anunciado na manchete de capa, seria um exemplo, demarcado
pelo fato de que a diferena que o governo cearense procurou aplicar solues que hoje
so corriqueiras fora do Brasil. Enquanto isso, de Jos Sarney a Itamar Franco, o Brasil
afundou-se num populismo caipira to desastrado que o pas andou para trs.803 O modelo
seria o corriqueiro: demisses de funcionrios, abertura ao capital externo, administrao
de qualidade, formas de garantir o desenvolvimento do capitalismo, e os interesses do
capital, como expressou o ex-governador.
Tratava-se de organizar as foras em torno de um nome capaz de combater a
candidatura de Luis Incio Lula da Silva, que possua um grande potencial eleitoral, seja
acumulado de seu desempenho em 1989, seja pelo fato de que Collor - que o vencera naquelas
eleies - sofrera o processo de impeachment por corrupo. Suas armas eleitorais eram,
Qurcia, desistindo e candidatando-se ao governo do Rio Grande Sul. Eleito, seu governo colocou em prtica o
modelo neoliberal: privatizao e utilizao dos recursos do Estado para incentivos a empresas multinacionais.
798 Jatene terceira via. Veja. 4/8/1993, p. 20.
799 O agito cearense. Laurentino Gomes. Veja. 1/12/1993, p. 88. A manchete da capa foi: O EXEMPLO DO
CEAR: como o Estado escapou da crise.
800 Idem, P. 93.
801 Idem, p. 90.
802 Idem, p. 89.
803 Idem.
268
portanto, muito fortes, sobretudo diante da situao de pauperizao e sucateamento dos

servios pblicos pela qual o pas passava. Por isso, era fundamental afinar-se com um nome,
e Fernando Henrique Cardoso ainda parecia ser a opo mais adequada ao projeto comum. Ele
o candidato dos sonhos do anti-Lula com o charme nico de quem agrada Fiesp e ao
FMI, j foi exilado na Sorbonne e tem alunos que fundaram o PT.804 So refeitas as pontes:
com a Fisp (que criticada mas jamais descartada); com os setores ligados ao capital externo /
FMI (interesses diretos da revista); e com o que a revista est querendo caracterizar como
esquerda (usando para FHC o mesmo adjetivo charmoso que costumava usar para Tony
Blair). O quadro abaixo reproduz um box da reportagem:
Caa ao anti-Lula
Uma pesquisa da Fato, Pesquisa e Jornalismo, PFJ,
ouviu 52 pessoas, entre executivos, empresrios e
profissionais liberais. Os entrevistados disseram quais
os candidatos com mais condies de derrotar o PT
(em %)
Fernando Henrique Cardoso 62
Antnio Britto 52
Orestes Qurcia 14
Ciro Gomes 12
Luiz Antnio Fleury Filho 12
Paulo Maluf 10
Mrio Covas 8
Antonio Carlos Magalhes 4
Jarbas Passarinho 4
Leonel Brizola 4
Obs.: a soma superior a 100% porque cada
entrevistado citou dois nomes
TABELA 1: Caa ao anti Lula. Veja. 16/3/1994, p. 30.
Ou seja, Fernando Henrique desponta como o candidato preferido. E a disposio do

seu partido em estabelecer a aliana com o PFL foi um fator determinante no consenso do seu
nome. Embora no tenha sido automtica a sintonia em torno da aliana entre PSDB e PFL,
Cardoso a endossava. A revista menciona um certo estranhamento inicial, por parte dos dois
partidos, mas ao final conclua que essa aliana era indiscutvel, estava mais do que dada. Nas
palavras de FHC: precisamos do apoio do PFL e dos partidos prximos
804 Ele sempre pensou naquilo. Veja. 16/3/1994, p. 30. Grifos meus. Essa expresso invariavelmente aparecia,
mesmo que sob outras palavras, no caso, Elio Gaspari, que falava nos que vivem aprisionados pelo medo-do-
Lula. Tancruf vem ai. Elio Gaspari. Veja. 16/3/1994, p. 35.
269
programaticamente.805 O PFL, era definido simplesmente como uma sigla cujos integrantes
passaram os ltimos trinta anos fiis a um nico princpio ter cargos no governo.806
Enquanto a definio sobre o PSDB era uma legenda formada por polticos e intelectuais
perseguidos em 1964, que romperam com o PMDB fisiomilionrio de Orestes Qurcia
quando se dizia que isso era futrica acadmica, ex-comunistas e toda aquela galeria
designada como centro-esquerda.807 Ou seja, a revista passa longe do essencial, apontado
por Cardoso, a afinidade programtica. Dessa definio pode-se interpretar que finalmente se
trataria de um ajuste de contas histrico: os que perseguiam e os que eram perseguidos na
ditadura agora esqueceriam o passado e se uniriam pelo Brasil. Mas, nesse contexto ainda
no estava definida a candidatura, e ela dependeria ainda de sua mgica surtir efeito:
O embuste consiste em armar uma candidatura de dentro para fora da mquina do

governo, mas dando a impresso de que ela nasceu desinteressadamente, como um
prmio cvico por seu excelente desempenho no controle da economia. A maioria
dos economistas acredita que, no ms em que o real for implantado, a inflao cair
a zero.808
Ou seja, a revista est praticamente dizendo: vejam, est aqui o candidato e ele possui
muitos trunfos. A definio do nome do vice, no entanto, no foi fcil. Em vrios momentos
foi mencionado Luis Eduardo Magalhes para vice. No entanto, parece que o deputado no
quis trocar o certo pelo duvidoso, pois no tinha certeza de que Fernando Henrique (ruim de
voto) fosse se eleger. Por isso tambm tratou de subsidiar o esforo de Cardoso para tornar-se
um candidato mais popular, especialmente nos domnios da pefelndia. O nome de Luis
Eduardo Magalhes, preferido por FHC, esbarraria na dvida dos polticos baianos: Antonio
Carlos tem a mesma dvida de seu filho Luis Eduardo: Fernando Henrique tem condies de
vencer a eleio?.809 E na dvida, melhor seria no arriscar a reeleio certa, o que foi
finalmente a opo. Quando seu vice foi escolhido, a revista no gostou da escolha do
805 Ele sempre pensou naquilo, op. cit., p. 32.

806 Idem, p. 30.
807 Idem.
808 Idem, p. 30. Grifos meus. Ainda nessa matria j se definem importantes apoios candidatura de FHC, como
o de Antonio Ermnio de Moraes, do grupo Votorantim, que pediu a Maluf que desistisse da campanha para no
ajudar o Lula. Idem, p. 35.
809 Idem, p. 23. Um box ao fim da pgina mostra que Fernando Henrique seria bom de carona, ruim de voto:
FHC disputou trs eleies, sempre pelo MDB ou PMDB, na carona de Qurcia ou do Plano Cruzado de Sarney,
sendo que s foi eleito em 1986 para o Senado. Idem. Na edio seguinte permanecia o impasse com relao ao
vice. E, segundo Veja, a indeciso do PFL se daria pela indefinio programtica: queremos um programa
comum de governo, disse Luis Eduardo. O nome do vice. Veja. 13/4/1994, p. 34.
270
candidato bom de copo, considerando um comportamento leviano e desatento

experincia histrica. A revista insistia na a biografia suja810 de Guilherme Palmeira, e
quando este foi afastado por denncias de corrupo, o alvio foi anunciado. A cobertura desse
fato foi discreta, se comparada a do afastamento do vice de Lula, por denncias muito menos
comprometedoras.811 A substituio por Marco Maciel foi apresentada como um alvio.
Embora tenha havido vrias crticas a Cardoso, depois de decidida a sua candidatura e
na ausncia de outro nome das foras globalizadoras, Veja participa ativamente de sua
construo, acompanhando a grande imprensa, de forma geral. Quando FHC finalmente se
apresenta como candidato, ganha uma capa em que aparece pensativo e seus olhos refletem a
imagem do Palcio do Planalto. A revista promove o que chama de debate acadmico: mal-
estar ideal: acostumados unanimidade poltica, os intelectuais de esquerda se embaraam
entre FHC e Lula.812 O objetivo claro, mostrar que agora existiria uma opo para os
intelectuais, o voto no prncipe dos socilogos. A sintonia com Fernando Henrique
explcita, como mostra a charge que reproduz Cardoso sendo entrevistado no programa na
televiso de J Soares,813 tambm colunista da revista: o candidato do gog,814 a ponto de
810 Ela aponta no apenas os traos de coronel nordestino, mas especialmente suas ligaes com a repblica
alagoana: ele nomeou Fernando Collor prefeito de Macei, quando era governador, o que equivale a t-lo
introduzido na vida pblica, entre outras denncias de relaes com Collor e de benefcio indireto com o
esquema PC. O vice e o vcio. Veja. 11/5/1994, p. 48.
811 As denncias contra Bisol eram: acusado de apresentar quatro emendas ao Oramento de 1994 para Buritis,
onde tem uma fazenda. (....) Em julho de 1978, por indicao do seu amigo Sinval Guazelli, ento governador,
promovido a desembargador. Aposenta-se sete meses depois. Em 1982 pede um emprstimo de 39.000 dlares
Caixa Estadual, em condies privilegiadas. Em 1983, como deputado estadual, faz dois emprstimos de pai para
filho no Fundo de Previdncia do Parlamentar. Empregou sua ex-nora, o irmo e o filho em cargos de
assessoria. Segundo: Veja, 20/7/1994, p. 18, 19. J as acusaes contra Palmeira so: destinou verbas do
Oramento de 1993 para erguer um hospital superfaturado em Unio dos Palmares (AL). O prdio j deveria
estar pronto em 1991, mas no existe; incluiu nos oramentos de 1992 e 1993 verbas para obras em duas rodovias
no interior de Alagoas uma no anda. A outra nem projeto tem; no Oramento de 1994 apresentou emenda de 5,2
milhes de reais para concluir o mercado municipal de Araparica (AL). O valor trs vezes maior que o pedido
pela prefeitura da cidade. Segundo: Veja. 3/8/1994, p. 37.
812 Mal estar ideal. Veja. 6/4/1994, p. 32.
813 Ver charge em anexo, em que os outros candidatos aparecem como meros espectadores do rei do talk show
que seria FHC. J Soares na poca ainda tinha sua pgina semanal em Veja. Outras charges tm o mesmo
sentido, como por exemplo: a) figura de Chico Caruso, onde Lula vestido de macaco, gordo e com chave de
fendas na mo esgrimado por FHC, com elegante uniforme de esgrima (26/1/1994, p. 41). B) figura de Chico
Caruso que mostra Lula como um diabo, sentado, ao telefone e FHC, como um anjo tocando uma harpa
(31/8/1994, p. 45).
814 Ttulo da reportagem, onde se l que ele aparece na televiso dia sim e outro tambm, enquanto o candidato
do PT quase no surge nela. P. 23.
271
entrar na campanha como segundo colocado.815 Os planos de Cardoso so apresentados

como espontneos. O candidato ideal seria inclusive desvencilhado de seu passado, pois teria
realizado a faanha de:
Acalmar Itamar, sempre disposto a dar palpites inoportunos no terreno econmico.

Que tenha feito seu plano econmico para poder saltar mais alto. Que tenha lanado
a URV trs semanas antes de sair. Que a nova moeda, o real, esteja planejada para
ir s ruas em junho, e que, pela estratgia de Fernando Henrique, em setembro, s
vsperas da eleio, a inflao esteja l embaixo, sem recesso. Todo o Brasil j
est careca de saber dessa urdidura.816
So apresentados, portanto, argumentos para a campanha. O plano de estabilizao

monetria apresentado como se derivasse unicamente de FHC e, mais ainda, considerado
como natural que tenha sido elaborado exclusivamente para atender aos seus desejos, ou mais
propriamente, sua vaidade, pois Fernando Henrique , em primeiro lugar, o candidato dos
sonhos de si prprio.817 Desde o incio, o plano seria a plataforma eleitoral. Alm disso, o
mximo de disputa em torno do plano que ela assume o fato de gerar debate acadmico,
pois ele (e sua equipe) no queria fazer algo que os deixasse mal entre seus pares na
academia.818 Interessante ainda observar que essa matria feita a partir de um jantar do
candidato em seu ltimo dia como ministro e antes de sair em campanha. Detalhes do jantar
so revelados, mostrando intimidade do candidato com um suposto reprter, embora em
nenhum momento seja esclarecido quem a elaborou. Quando se volta ao assunto do vice e das
discusses entre os partidos, Veja clara: nenhum dos presentes ignorava que uma
deliberao desse quilate ser acertada no silncio dos bastidores, cabendo aos
convencionais apenas referendar um acordo firmado com antecedncia.819 Demarca-se assim
uma suposta diferena com o PT, que perderia tempo com plenrias para tomadas de
deciso partidria.
815 O candidato do gog. Veja. 6/4/1994, p. 20. Concretamente, a imprensa nacional vinha j fazendo sua
campanha, como est ficando claro no caso de Veja, aps a definio do candidato. Fez parte do jogo eleitoral
essa suspense em torno do lanamento da candidatura.
816 Idem.
817 Ele sempre pensou naquilo, p. 30.
818 O candidato do gog, p. 20.
819 Idem, p. 22.
272
4.3.2 Enfrentando o risco Lula
A revista adotou uma tripla ttica com na campanha: a) insistir sobre o risco Lula,
apontando-o como ameaa efetiva para a modernizao. Isso permitiria soldar as alianas
internas em torno de FHC e se configuraria como uma espcie de retrica da ameaa para o
grande pblico; b) inflar a candidatura de FHC; c) desqualificar o PT como arcaico, ranoso,
rancoroso e, finalmente, como incapaz.
A campanha foi marcada pela desqualificao da candidatura da esquerda, que havia
sido aventada como principal ameaa, ou seja, poderia vencer. Foram muitas as
manifestaes nesse sentido. Ao mesmo tempo em que alertava para o perigo, chamava
ateno para a necessidade da organizao das elites e da busca de consenso em torno de
uma candidatura, que estaria assentado quando houvesse o fato poltico do Plano Real, como
j apontado.
No incio de 1994 Veja alertava: mortos-vivos tentam se mover: no fundo do poo do
Ibope, os partidos entram na sucesso com um problema nico: quem enfrenta Lula?.820
Assim, o nico que no estaria morto-vivo seria Lula: o ministro da Fazenda Fernando
Henrique Cardoso tem de encarar a inflao antes de pensar na cadeira de Itamar
Franco.821 Diante das indecises, especialmente do PMDB, que teria levado desistncia do
bom administrador Antonio Britto, a revista deixa muito claro:
As elites ainda esto tontas com o ano eletrizante de 1993, em que Fernando Collor
virou um exilado na Dinda, Maluf foi abalroado pelo caso Paubrasil, Qurcia
submergiu sob o peso de sua fortuna e no se conseguiu produzir algum com
chance de disputar o Planalto com o sapo barbudo do PT.822
Considera que o candidato do PT goza de uma situao de conforto relativo, citando

as palavras do editor do programa de Lula, Csar Benjamin, que foi colega do capito Carlos
Lamarca na organizao terrorista [sic] MR-8: o PT a favor da moratria da dvida
externa, de discutir o pagamento da dvida interna e de interromper o programa de
privatizao. Ou seja, explicita o risco que o seu programa correria com a eleio de Lula,
contrrio a tudo o que vinha sendo defendido pela revista. Claro, ressalvava que cantar o
820 Mortos-vivos tentam se mover. Veja. 12/1/1994, p. 18.

821 Idem.
822 Idem, p. 19.
273
resultado das urnas com nove meses de antecedncia astrologia pura, mas esclarecia que
o certo que at agora existe s Lula e uma penca de esforados desesperados para
despontar como o candidato capaz de enfrent-lo.823
Inventa ento modos variados de atacar o candidato do PT e o seu partido. Um deles,
a explorao das contradies do prprio partido e a existncia de alas radicais, alm de ser
despreparado.824 Ao se referir posio do PT com relao reforma constitucional, conclui
que para passar uma imagem palatvel, o partido abandona a velha firmeza e comea a
gaguejar nas indecises.825
A reportagem de capa Lula sozinho na estrada foi especialmente produzida para
confundir o eleitor e alertar. O candidato aparece em fotografia posada, caminhando sozinho,
com uma camiseta da caravana da cidadania.826 Embora ao longo da reportagem se diga
que Lula vai para estrada, aplaca a direita e afaga a esquerda, a imagem na capa
(reforada pela manchete) de algum solitrio, sem apoio, despreparado. A sucesso era to
importante que a revista designou Elio Gaspari para a cobertura, acompanhando uma parte da
caravana de Lula pelo Brasil. Caracterizava-se o candidato como moderado, que salvo pela
insubmisso vocabular (cidades, as leis no so cumprida), Lula-89, nunca mais.827 A
revista percebe e assinala uma certa mudana de rota, afastando-se do candidato de seu
passado radical, que passa a ser apenas passvel de uma santa nostalgia.828 Mas no
823 Idem, p. 20.

824 Essa questo muito explorada, inclusive quanto s mudanas de posio de Lula: o [Lula] de 1972, que s
queria xingar a GM, sem olhar para a sociedade; o radical de 1989; e o moderado, de 1994. Luis Incio
Sinatra da Silva. Elio Gaspari. Veja. 2/3/1994, 20- 27.
825 O PT falou e disse. Veja. 23/2/1994, p. 28.
826 A revista j havia assumido uma postura totalmente crtica primeira fase da caravana, chamando-a de
lamentvel espetculo de demagogia. O marketing da fome. Veja. 12/5/1993, p. 26.
827 Luis Incio Sinatra da Silva. Elio Gaspari. Veja. 2/3/1994, p. 21. Gaspari abusa do saber gramatical como
uma forma de domnio e poder, desqualificando o pensamento adversrio. Por isso tambm ele ressalta a fala do
deputado Ado Pretto, vinculado ao MST: ns do PT votemu contra o fim da correo monetria. (idem, p. 25).
sintomtico que algum to erudito como Gaspari oculte a existncia de um vasto debate no campo da
lingstica que aponta no apenas a correo de contedo da linguagem popular, mas muitas vezes a sua
superioridade de forma. Ressalte-se que uma prtica da revista promover na edio a correo gramatical, e
portanto, se no o fez aqui pelo sentido poltico do fato. Ver, por exemplo: CARBONI, Florence e MAESTRI,
Mario. A linguagem escravizada. So Paulo: Expresso Popular, 2003.
828 O autor diz que, como a caravana estava na cidade gacha de Santana do Livramento, e chegou a cruzar a
fronteira com a uruguaia Rivera, teria sido permitida uma certa nostalgia, como tocar Caminhando, com
direito a foices e martelos nas bandeiras: santa nostalgia de um tempo em que as ruas de Rivera eram o
caminho da liberdade (idem, p. 22). , portanto, ironicamente que Gaspari prope que seja tratado o passado de
perseguies do regime militar.
274
confia nisso, o fato de Lula ter um discurso mais moderado, pode ser apenas uma forma de
dissimulao, como argumenta Veja, s ele definiria que faixas tocam o 94 ou o 72:
Lula quebrou a escrita de todas as campanhas presidenciais, inclusive a sua de

1989. Dividiu-se entre os grandes plantadores e os pobres assentados por programas
governamentais e invases, confundindo-se deliberadamente com os Sem-Terra.
Lula 94 capaz de fazer coisas que Lula 72 no fazia, mas a naturalidade com que
se meteu nos caminhos de barro dos assentamentos indica que Lula recente capaz
de qualquer coisa que o de 1972 tenha feito.829
Aps demarcar o candidato sombra do MST, ou seja, capaz de radicalismos,

lembrando mais uma vez dos riscos implcitos, chamando consenso, retoma o fio da
argumentao:
Lula est sozinho na estrada. Faltam sete meses para a eleio presidencial e ele
est na frente, com 30% das preferncias, diante de adversrios amedrontados e
ainda incapazes de produzir candidato com 20% de peso. Segundo o Mapa das
Elites, um levantamento da consultoria Fato, Pesquisa e Jornalismo, a taxa de
medo a Lula subiu de 54% em setembro para 80% no incio de fevereiro.830
Veja apresenta Lula como o candidato capaz de tudo, inclusive sujar seus ps em um
assentamento do MST.831 E se insiste em dizer que ele est sozinho, aqui fica claro que se
trata do fato dele no ter concorrentes. Corre-se o risco do candidato de ps sujos, e que fala
errado, ser eleito. Caberia aos amedrontados fazer alguma coisa: superar os 20%, produzir
um candidato capaz de vencer o perigo. Afinal, os ndices de medo nas elites, dados como
algo natural, estavam altssimos.
Ainda de Elio Gaspari, a candidatura Lula recebe uma coluna especial, inteiramente
dedicada a falar sobre o prncipe barbudo, que est no melhor dos mundos, mas muito
mais frgil do que imaginam petistas e petfobos.832 As graves acusaes contra o
candidato seriam o fato de sua filha ter morado em Paris custa de uma herdeira da Andrade
Gutierrez, e que seus filhos estudam na rede privada. Mas Gaspari, que reproduz essa
idia, alerta para tomar cuidado: hoje, mistificaes desse tipo produziro uma verdadeira
829 Idem, p. 26.

831 Tambm o fato de Lula ter visitado o Museu do Contestado em Santa Catarina, destacado. Em um box se
explica o que foi o movimento, e que hoje at se poderia falar no assunto sem ser considerado agitador. Mas
Lula, dissimulado, depois de visitar o Museu, ao falar populao local, no tocou no assunto. Ou seja, aqui
tambm ele seria capaz de qualquer coisa.
832 O prncipe barbudo. Elio Gaspari. Veja. 27/4/1994, p. 37.
275
infelicidade: colocaro Lula no Planalto pela soma de suas fraquezas com os erros dos seus
adversrios.833
Finalmente, quando a candidatura de Lula lanada, a notcia Candidato cor-de-
rosa: o PT mostra bandeira branca para os credores externos, d sinal vermelho aos
militantes e lana o Lula social-democrata.834 Mas a prpria revista esclarece que no
acredita nisso, pois segundo ela, O PT mostrou que possvel virar social-democrata em trs
dias. E cita: eu no posso arrumar inimigos antes da hora, afirma Lula, que talvez imagine
que conseguir iludi-los pelo menos at a eleio.835 O candidato, assim, apresentado como
dissimulado, fingindo defender de um projeto que no seria o seu. E diante disso se buscar
demarcar as diferenas.
No mbito da campanha Veja publicou uma longa reportagem sobre a eleio de
Vicente Paulo da Silva, Vicentinho, presidncia da CUT. O sentido fomentar popularidade
da figura de Vicentinho, o peo que a elite quer ouvir,836 que diz que o capital estrangeiro
no deve ser discriminado. No importa se a empresa americana, japonesa ou alem. Desde
que respeite a peozada brasileira, ser bem-vinda.837 Isso ocorreria supostamente em
oposio a Lula, considerado como pertencendo tradio esquerdista/radical sindical. A
revista insiste em que os tempos so outros, que houve um amadurecimento do
sindicalismo no Brasil.838 J na abertura da reportagem, isso fica claro: se o Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatstica, IBGE, tivesse de escolher um personagem-smbolo das
grandes transformaes ocorridas no Brasil nos ltimos quinze anos, Vicente Paulo da Silva,
o Vicentinho, caberia bem no papel.839 Simplificando, no momento em que um ex-
metalrgico apresentava chances concretas de se eleger presidente do Brasil, a revista escolhia
como personalidade um outro operrio, mais afinado com o tempo atual, que diz que o
833 Idem.
834 Candidato cor-de-rosa. Veja. 11/5/1994, p. 49.
835 Idem, p. 50.
836 Vicentinho j havia sido destaque na seo perfil: ele muito diferente de Lula. Lula foi lder sindical numa
poca em que os metalrgicos do ABC paulista enfrentavam seus problemas na base da greve e do piquete. O
sindicalista Vicentinho um lder com a cabea para o tempo em que os carros brasileiros sero to bons quanto
os importados, haver robs na linha de montagem e os operrios trabalharo com computadores. O peo que a
elite quer ouvir. Ricardo Galuppo. Veja. 21/10/1992, p. 88.
837 Idem, frase em destaque.
838 Aqui a revista cita Francisco Weffort, ouvido como cientista poltico e um dos fundadores do PT. A nova
cara do ABC. Especial. Laurentino Gomes. Veja. 25/5/1994, p. 43.
839 Idem.
276
papel dos sindicatos no s brigar e fazer greve, deve tambm ajudar a encontrar solues
para os problemas.840 Segundo Veja, ele surpreende porque escapa dos clichs das velhas
lideranas da CUT e do PT, para quem todo empresrio explorador, toda lei salarial
arrochante e todo patro esprio. Dentro de suas prticas estaria o padro de
modernidade, ou seja, da negociao, do incentivo ao capital externo. Mas a revista aponta
diferenas e o conflito na CUT: as correntes minoritrias da CUT discordam deste tipo e
negociao. A nossa perspectiva a da luta de classes, diz o mdico Srgio Barroso. (...)
Essas correntes tambm so contra o pagamento da dvida externa, a privatizao das
empresas estatais e o Mercosul.841 E para concluir, uma informao adicional: a maioria
dos militantes dessas correntes radicais so funcionrios pblicos ou empregados de
empresas estatais. Percebe-se o uso das mesmas expresses usadas para caracterizar os
embates por onde passava Lula, e a citao expressa do PT e suas correntes, o que permitia a
associao entre a situao da CUT, ou do trabalho de forma mais ampla, com o cenrio de
abertura nacional. os velhos inimigos (o funcionalismo) representariam tambm um
problema poltico.
Adiante na campanha, na semana em que FHC declarou que era mulatinho, e
portanto tinha um p na cozinha, a revista chamou ateno para a mudana no smbolo da
campanha de Lula que adotou o verde-amarelo na marca de sua campanha e confinou o
vermelho, clebre cor das esquerdas, a uma estrela,842 que foi importada pelos socialistas
do PT das bandeiras dos extintos pases comunistas, e vermelha.843 Na mesma
reportagem comenta-se a fala do candidato FHC, de passagem. Diante da afirmao
preconceituosa, Veja at reconhece que no pegou bem. Para amenizar, desvia para a
questo da estrela do PT. Sobretudo, publica uma charge totalmente tendenciosa e descabida
em relao ao assunto que estava sendo tratado. No desenho aparecem as figuras de Orestes
Qurcia, fazendo um gesto com as mos que simulam gatunice; Lula aparece mostrando sua
mo defeituosa, faltando um dedo; j FHC aparece com a mo limpa, aberta, que era seu
840 Idem, p. 42.

841 Idem, p. 46. Por essa poca a revista volta a atacar o problema do MST, com uma reportagem que recebe
tarjeta na capa: agitao no campo. Olhai as foices dos pobres da terra: com chefes cristo-comunistas e
chefiados de ps no cho, os sem-terra so anacrnicos e atualssimos. Especial. Veja. 1/6/1994. (70 - 75).
842 Festival furta-cor. Veja. 8/7/1994, p. 34.
843 Idem, p. 36.
277
smbolo de campanha. FHC segura um quadro negro (de professor) que identifica diretamente
sua campanha: uma mo aberta com os dizeres emprego, agricultura, segurana, sade,
educao.844 Os outros candidatos sequer so identificados.
Em face das dificuldades de Cardoso na campanha, Veja faz-se porta-voz de sua
reclamao de que estaria sendo patrulhado, estaria difcil ele exercer a demagogia
necessria para se popularizar. Por isso, mostra vrios momentos da campanha, especialmente
sua estadia no arraial da Pefelndia,845 que recebeu inclusive chamada de capa (na tarjeta).
A revista aproveitava para elogiar projetos pefelistas no nordeste, e mostrar o candidato
vontade com os coronis baianos. Diferentemente do que fazia com Lula, diante das crticas,
a revista deu espao ao prprio Fernando Henrique defender-se e reforar sua imagem de
adaptado e capaz: se voc disser: eu no me misturo, ento melhor no entrar na
poltica. preciso ter duas coisas: a fora e a vontade de fazer. como a sociedade muda. Se
voc sabe o que quer, os outros se alinham.846 E coloca um ponto final na questo da aliana
com o PFL: do outro lado da cerca, o deputado Jos Serra, flor do tucanato paulista, irrita-
se quando lhe colocam a questo para ele ultrapassada da aliana com o PFL: isso s
problema na cabea dos jornalistas.847
Voltando ao problema do PT, uma longa reportagem de capa explicita o medo e o
perigo: por que o partido de Lula brilha e assusta.848 A reportagem completa: O PT
BRILHA E TAMBM METE MEDO: como o partido que empurra a caravana de Lula,
promove agitao e est na frente das pesquisas.849 Primeiro a desqualificao (promove
agitao), e a ameaa concreta (est na frente das pesquisas), portanto, mete mede, algo
deveria ser feito por quem se sentia ameaado, isto a revista alertava. Lula visto como o
patrono e lder mximo de um partido criado h catorze anos em um encontro de
sindicalistas, intelectuais e esquerdistas num restaurante frango-com-polenta em So
844 Charge em anexo.

845 Um tucano no arraial da Pefelndia. Roberto Pompeu de Toledo. Veja. 22/6/1994, p. 33.
846 Idem, p. 35. Na seqncia segue o programa eleitoral de Veja: No estaria algum tentando enganar
algum na aliana entre PFL e PSDB? FHC responde: eu no estou dizendo uma palavra em que no acredite. E
na hora de formar o ministrio, quanto isso custar em matria de verbas ou nomeaes? Nada. No me
comprometi com nada, e nomeio o ministrio no dia seguinte. Idem, p. 36.
847 Idem, p. 36.
848 Veja. Manchete de capa. 15/6/1994.
849 O PT brilha e tambm mete medo. Veja. 15/6/1994, p. 38.
278
Bernardo do Campo.850 Para tornar mais claros todos os riscos e o carter perigoso de uma
eleio de Lula, o diagnstico detalhado:
Lula no um candidato que tranqiliza. Com um brao na CUT e outro nos sem-
terra, o PT um partido associado idia de desordem. Em caso de vitria de Lula,
existe a possibilidade de elevao da temperatura social do pas, com greves e
invases de terras numa escala como nunca se viu. Tambm no se sabe se Lula
ter fora poltica para governar, pois mesmo que dobre sua bancada no Congresso,
seu partido estar em minoria e a legenda caminha na contracorrente das idias
dominantes no pas e mesmo no mundo, o que torna difcil encontrar aliados para
compor o governo. O PT contra as privatizaes de estatais e seu programa
admite reestatizar empresas privatizadas. Diz que pretende estimular a gerao de
empregos retirando dinheiro estocado no mercado financeiro o que s seria
possvel a partir de interveno no mercado de matiz caloteiro.851
A posio est clara: o pas estaria concretamente ameaado pela desordem, pelo
calote, pela fraqueza poltica. Sendo eleito esse candidato, mesmo que pela maioria de votos -
que neste caso estariam de acordo com essas propostas - o pas desses mesmos eleitores estaria
ameaado e posto na contracorrente. Na longa matria que se segue so traados, a partir de
alguns depoimentos, os perfis dos militantes e das correntes do PT, para concluir que
O PT um partido confuso, que no sabe direito o que quer. Que tem radicais,
moderados, comunistas e catlicos, estudantes que se tornaram prefeitos,
sindicalistas que conquistaram um mandato parlamentar, trabalhadores horrorizados
diante da possibilidade de voltar produo um dia.852
Lula, por sua vez, tambm foi alvo de questionamentos, embora, ao contrrio de FHC,
no seja entrevistado nestes momentos de dvida. A nica explicao que no d para
comparar nem com Getlio Vargas nacionalista de 1950, nem com o Joo Goulart
aventureiro levado ao Planalto depois da renncia Jango em 1961.853 A comparao com
850 Idem.
851 Idem.
852 Idem, p. 41. Grifos meus. Nessa mesma edio a entrevista das pginas amarelas busca encaminhar para uma
outra direo, a construo do sucesso do Plano Real. Srgio Abranches entrevistado por Marcos Sa Correa diz:
O Brasil vai bem. O socilogo afirma que o pas real melhor que o das estatsticas e diz que o candidato bom
Presidncia aquele que conseguir um governo de coalizo. Veja. 15/6/1994, p. 7.
853 Idem, p. 44. Repare-se a forma com que Jango, que foi eleito vice-presidente tratado: um aventureiro
levado ao Planalto. Essa afirmao serve claramente para legitimar o golpe militar de 1964.
279
dois presidentes que foram vtimas de golpes no ocasional,854 fica como um alerta. E a
concluso igualmente alarmante:
Se fosse o que no , um partido bolchevique, o PT estaria mobilizando as massas

para a tomada revolucionria do poder - a campanha presidencial seria um simples
pretexto. No seu programa, estaria rabiscando a forma mais adequada de expropriar
o capital, fazer a diviso socialista da propriedade privada e assentar a base do
plano qinqenal que inauguraria a era do planejamento econmico e centralizado.
Ocorre que o PT um partido confuso-reformista, que agrada tanto a multides de

miserveis quanto a setores empobrecidos da classe mdia, todos eles dispostos a
dizer no aos usos e costumes da poltica brasileira. Seu maior problema talvez
seja o de suas relaes com as instituies democrticas.855
Aqui nos vemos diante de um ponto recorrente da argumentao da revista. Veja

utilizou permanentemente prceres da ditadura, a qual em vrios momentos busca naturalizar
como uma simples forma a mais de governo, para propor encaminhamentos polticos,
especialmente no campo econmico. Mas no apenas isso, ela consegue ainda associar s
camadas mdias e tambm aos miserveis que votariam no PT, uma cultura anti-
democrtica, incapaz de conviver com a democracia, coisa que os partidos que sustentaram
a ditadura estariam conseguindo muito bem, como no caso do PFL que apresentava o
candidato a vice-presidente de FHC.
A edio de 20 de julho demarca uma mudana de posio da revista na campanha, que
passa a centrar-se em FHC. Diante da crise em torno do nome do candidato a vice-presidente
de Lula, Jos Paulo Bisol, que j havia sido criticado,856 l-se a manchete: Bisol treme, fica e
atrapalha: depois de uma sabatina de duas horas, a cpula do PT decide fingir que tudo vai
bem com o vice de Lula.857 Mas no foi s isso, alm desse vendaval interno no PT, esse
854 Embora, evidentemente, Vargas tenha sido sujeito ativo do Golpe do Estado Novo. Mas aqui, nessa
conjuntura, se remete ao Vargas nacionalista que acabou cometendo suicdio diante de conspiraes e ameaas
de golpe contra seu governo eleito.
855 Idem, p. 44- 45. Grifos meus. A argumentao assenta-se em fatos como a fala de Lula de que existiam 300
picaretas no Congresso, e que ele nunca disse uma palavra de elogio ou mesmo defesa do Congresso. Idem, p.
45.
856 O vice lpico de Lula: teatral e temperamental, Bisol faz campanha em tom messinico e falando em lamos
lbidos. Expedito Filho. Veja. 8/6/1994, p. 38.
857 Bisol treme, fica e atrapalha. Veja. 20/7/1994, p. 18. O problema da parcialidade na cobertura no era
exclusividade de Veja, mas se colocava tambm para ela. A revista se d conta do risco de tal tipo de abertura e
chegou a publicar uma notcia indicando que pesquisas mostram que jornais e TVs gostam mais de falar de Lula
que de Fernando Henrique mas quase sempre mal. Pginas de campanha. Veja. 27/7/1994, p. 43. Segundo ela,
se existe problema, com os outros, e ainda conclui: o problema que se coloca para os jornais, as revistas e as
emissoras de TV terem autocrtica suficiente para evitar que suas eventuais preferncias polticas tenham
280
seria o momento em que o Plano Real comea a surtir efeitos eleitorais.858 A partir daqui, a
cobertura da campanha passa a ter como foco a figura de FHC.
4.3.3 Elegendo Fernando Henrique Cardoso
A partir de final de julho,859 e mais ainda em incios de agosto, quando FHC alcana
Lula nas pesquisas, conforme fora previsto, a revista pretende entrar na cabea dos
eleitores, e desvendar o laboratrio dos candidatos.860 Basicamente, enfatiza a
desestabilizao do candidato Lula, que teria perdido sua identidade ao mudar suas propostas a
partir das pesquisas eleitorais, como por exemplo:
Muitos eleitores observaram que Lula enriqueceu como poltico. O candidato

tomou providncias imediatas. Parou de fumar seus charutos cubanos ou
nacionais em pblico. Outra observao que, para muitos eleitores, o PT um
partido baderneiro. Em funo disso, o PT faz o possvel para ficar longe da
agitao sindical. H um ms, quase no reagiu quando dois militantes da CUT
foram assassinados no interior de So Paulo.861
Entre vrias outras matrias desse tipo, lanavam-se diversas acusaes contra o
candidato petista.862 Por sua vez, com relao a Cardoso na seo Plano Econmico, se
publicou: o real brilha na campanha e d votos: animado com a estabilizao da economia,
o eleitorado vai s compras e infla a candidatura de FHC.863 O editorial comentava: a
euforia est plenamente justificada, mas, chamava ateno: O Plano Real um primeiro
passo, at aqui extremamente bem-sucedido, de uma srie de medidas que podero fazer o
Brasil melhorar.864 Portanto, caberia aos eleitores confirmar essa expectativa nas urnas.
influncia na cobertura dos fatos. Idem. J as denncias contra o candidato do PSDB, embora muito mas graves,
foram diludas em meio a vrias outras reportagens de campanha. Ver: Na linha de tiro. Veja. 3/8/1994, p. 36.
858 Idem, p. 20. Na mesma edio, uma reportagem anuncia que A estrela desce; as pesquisas mostram que o
PSDB cresce nos estados enquanto o PT fica quase do mesmo tamanho. 20/7/1994. Veja. P. 22. O lanamento
do Plano veio acompanhado de duas reportagens de capa: AS CHANCES DE DAR CERTO. Grtis Guia do
Real. Tire todas as suas dvidas sobre a nova moeda. Veja. Capa. 6/7/1994; PREPARE-SE! O que fazer na
semana de estria do real. Veja. Capa. 29/6/1994. Nessa mesma edio, a tarjeta traz uma fotografia de jogador
de futebol Romrio e o texto: a arrancada brasileira, em ntida aluso cruzada ao Plano Real, exatamente como
se fazia na ditadura militar.
859 Uma reportagem sobre os dois candidatos mostra Fernando Henrique Cardoso abanando, e tem a manchete:
At o segundo turno. Veja. 13/7/1994, p. 20.
860 O laboratrio dos candidatos. Veja. 3/8/1994, p. 28.
861 Idem, p. 29.
862 Como por exemplo: O tringulo amigo. Veja. 31/8/1994, p. 28.
863 O real brilha na campanha e d votos. Veja. 31/8/1994, p. 32.
864 A sintonia fina no dia-a-dia. Carta ao leitor. Veja. 31/8/1994, p. 27.
281
Resumindo a campanha, a capa da vspera das eleies clara. Um desenho mostra um

eleitor difuso colocando seu voto na urna. Na cdula l-se: pesquisa exclusiva. O QUE O
ELEITOR QUER: ordem; continuidade; prudncia. E O QUE NO QUER: salvador da
ptria; pacotes; escndalos.865 Ao longo da revista se assume um tom de complacncia com
o candidato Lula, mantendo a euforia com Cardoso. Em sntese, o problema de Lula seria que
no deixariam ele governar, como apontam as frases a seguir, citadas com destaque na
matria. Destacamos dois boxes de comentrios. No box o povo diz que o governo de FHC
seria tranqilo...:
No o candidato dos meus sonhos, mas voto nele porque no agento mais
mudanas.
Pode no fazer maravilhas, mas sinto que, se for ele, vai ser uma coisa mais
tranqila. No vai nos colocar numa situao perigosa.
Lula poderia ser uma soluo ou o fim. No estou a fim de arriscar.
Se tudo der certo, a sim, posso votar em Lula.
o mais cabea.
bonito.
Se fosse bicho seria um urso simptico. Se fosse carro, seria Tempra.866
No box acha que no deixariam Lula governar...:
Fico uma tremenda expectativa. Quero votar no Lula, mas ouo muito comentrio
de que, se ele ganhar, seis meses depois os militares tomam conta.
Se tivesse comeado a campanha dizendo que poderia fazer um governo melhor

porque a inflao baixou, no teria perdido votos.
As pessoas gostariam de votar nele, mas os tubares no o deixariam governar.
Se fosse bicho, seria lagartixa. Se fosse carro, seria Fusca.867
865 Capa. Veja. 5/10/1994.

866 Eles tm o pas na ponta da lngua. Marcos S Correa. Veja. 5/10/1994, p. 31.
867 Idem, p. 32. os boxes da matria so: o povo diz que o governo de FHC seria tranqilo (34); ... acha que
no deixariam Lula governar. (35); exagera o poder da Rede Globo (36); ... pensa que Collor foi trado...
(36); ... diz que Ricupero foi uma vtima... (37); ... que o povo a melhor coisa do pas... (37); ... fala que o
Real um sucesso... (38); ... v o esporte como redeno... (39); ... tem respeito pela esquerda... (40); ... e
admirao pela direita (40).
282
Esses so dados de pesquisa encomendada pela revista empresa Retrato. So

flagrantes as posies induzidas, ressaltadas pela forma da edio. E a sntese do resultado que
abre a reportagem, feita pela responsvel pela empresa de pesquisa, no deixa dvidas no seu
sentido:
Onde houver nesta semana um X ao lado do nome de Fernando Henrique Cardoso,

leia-se o brasileiro quer ter direito de dormir, acordar e sair de casa sem surpresas,
sem salvadores da ptria, mas com polticos confiveis que lhe tragam a soluo de
problemas prticos.868
Politicamente, o quadro seria tambm bastante simples: os brasileiros teriam respeito

pela esquerda e admirao pela direita. No entanto, nas frases selecionadas para cada item,
no exatamente o que se percebe:
... Tem respeito pela esquerda ...
O PT tem uns radicais, a gente no pode nem abrir a boca para conversar com
eles.
S no gosto quando o PT diz que vai distribuir tudo, que vai tirar de uns para dar
para os outros.
um partido dos trabalhadores, todos ns somos trabalhadores. Mas no apoiamos

porque sabemos que vai ser difcil ele terminar o mandato.869
E quanto direita, com citaes aos governos militares, se encerra assim: direitista
quem faz tudo certinho. Esquerdista vive querendo te passar a perna.870
Ao final, o resultado foi a eleio de Cardoso j no primeiro turno. Veja, na edio
seguinte, comemora o triunfo com palavras simples: O PRESIDENTE, que aparece sorrindo
e acenando com a mo. A longa matria narra momentos da campanha e da biografia do
eleito.871 O contentamento era tal que at Itamar Franco acabaria recebendo uma capa
elogiosa: OS ANOS ITAMAR: o balano de um presidente que deixou o Brasil melhor, sua
contribuio positiva sendo justamente.... FHC.872 A avaliao da revista:
868 Idem, p. 32.

869 Idem, p. 40.
870 Idem.
871 Atrs da cena, FHC afia as armas do seu triunfo. Expedito Filho. Veja. 12/10/1994. (28 a 58).
872 Capa. Veja. 16/11/1994.
283
Houve uma vez um presidente que, de incio desacreditado, considerado

provinciano e despreparado para o cargo, surpreendeu com uma administrao
honesta e competente e marcou o incio da recuperao de um pas castigado por
uma srie de administraes ineptas e corruptas. Sua realizao mxima foi dar
incio estabilizao da economia. Graas ao bom termo a que conduziu o
mandato, conseguiu eleger seu sucessor, propiciando ao pas uma das mais
tranqilas mudanas de comando da Histria.873
Ao mesmo tempo, ao longo do texto so repetidas as crticas de despreparo,

provincialismo, etc. Tanto assim, que mesmo os seus acertos so considerados um desvio:
a arte de acertar, sendo Itamar: ele tinha deficincias que prenunciavam que daria errado,
mas prevaleceram as virtudes.874 Em uma legenda se sintetiza: FHC salvou-lhe o governo;
em troca, Itamar deu um governo a FHC.875 Veja desde j expunha sua posio, de manter
elogios e de j prenunciar uma continuidade, chamando j Cardoso de rei Fernando
Henrique I.876 A euforia chegou a tal ponto que ao final de 1994, a revista propunha a todos
877
carregar no peito os dizeres Eu vivi 1994: o ano que ningum vai querer esquecer, e
outro, da mesma srie: Veja faz uma retrospectiva positiva de um ano que est terminando e
projees otimistas de um ano que vai comear. E no que Veja tenha mudado sua forma de
analisar os fatos. Os fatos que mudaram. Veja edio do no. Veja. Indispensvel.878
Tambm a ltima edio do ano taxativa com a manchete: TA ANO BOM, onde aparecem
fotografias de muitas pessoas sorrindo, cobertas por uma tinta amarela, cor nacional.879
Antes de encerrar o ano, porm, uma batalha precisava ser vencida, como anunciado na
tarjeta da capa: a guerra de Serra, com uma fotografia do poltico. O objetivo da
reportagem claro, lembrar ao presidente, e aos demais membros do governo, quem deveria
ser considerado o segundo homem: todo mundo acha que ele s vai mandar menos que o
873 Enfim, um presidente que deu certo. Roberto Pompeu de Toledo. Veja. 16/11/1994, p. 34.
874 Idem, p. 41.
875 Idem.
876 Corrida ao poder. Silvio Ferraz. Veja. 30/11/1994, p. 34. Uma das medidas elogiadas, fruto j do trabalho de
FHC seria a reportagem de capa que anunciava O Natal gordo dos importados.
877 A publicidade da revista traz um bton com essa expresso. 12/12/1994. Ver anexo. Interessante observar
que no mesmo perodo a empresa Philips veiculou uma pea publicitria com o seguinte texto: are you ready
for 95? Brasil. Um pas a caminho do 1 mundo. Philips. H 70 anos acreditando e investindo nesse pas. A
figura mostra um mapa mundo da cor amarela, em que o Brasil, em verde, foi retirado da Amrica do Sul e faz
uma ponte entre Amrica do Norte e Europa. A sintonia entre revista e anunciante (os eletrnicos so os terceiros
anunciantes da revista) clara. Esta a edio de final de ano em que Veja comemora ta ano bom!, e o
otimismo com o governo que se iniciaria evidente.
878 Na pea seguinte, h outro bton: Eu acredito 1995. 19/12/1994.
879 Capa. Veja. 28/12/1994.
284
prprio presidente.880 Ao ressaltar suas realizaes, a revista diz que at no plano Real ele foi
o responsvel por um bom rascunho para as discusses iniciais.881 Afinal, Serra um dos
mais completos polticos de sua gerao.882 Por isso, ele seria imprescindvel, tanto que ele
mesmo teve que aceitar o cargo para o Ministrio do Planejamento, para no dar a
impresso de que no estava interessado no sucesso do governo.883 Pois, segundo a
argumentao da revista, isso seria um desastre total. Em sntese, Serra no pra nunca. No
governo, at a lbia astuta de Fernando Henrique ter dificuldade em fazer Serra parar.884
Est feita a ameaa: FHC apesar de sua vaidade, tinha que entender que precisava de Serra, e
que sem ele, tudo pode dar errado, mesmo que para isso deva mexer no ministrio da
Economia, responsvel pela manuteno do Plano Real.
No incio, a relao de Veja com o governo foi algo cautelosa, asseverando ao

presidente votos de confiana, construindo uma viso otimista sobre os rumos do pas,
apontando para a necessidade de um projeto e vigiando sua atuao. Em nenhum momento
so questionadas as ligaes de Itamar Franco com Collor, eleito na mesma chapa eleitoral:
estava em jogo empossar Franco para excluir outras possibilidades, como novas eleies.
Franco tratado como algum no corrupto, de boas intenes. Progressivamente porm
ser apresentado como incapaz para o cargo que ocupa. Essa modificao responde a dois
motivos: o alardeado, superficial, seria sua suposta inaptido poltica; outro, efetivo, deriva da
discordncia de algumas posies de Franco que dificultavam o processo privatizador. A
revista buscou ento desqualificar os setores que se aproximam do presidente com propostas
contrrias ao privilegiamento do capital externo, especialmente a Fiesp. Alm disso, ao longo
de todo o perodo procura desqualificar a esquerda, que saira beneficiria do processo
popular do impeachment.
880 Serra chega forte e assusta. Veja. 21/12/1994, p. 32.

881 Idem, p. 34.
882 Idem.
883 A revista chega a comparar sua situao com a de Delfim Netto, que acabara desestabilizando o ministrio de
Mario Henrique Simonsen, no governo Figueiredo. Mostra assim que foi um erro colocar algum como Delfim,
num ministrio de segunda linha. E por isso, aposta na queda rpida de Pedro Malan, que ficaria bem com um
cargo na representao do Brasil no FMI. Idem, p. 34.
884 Idem.
285
Em nvel programtico mantm-se permanente cobrana da existncia de um

programa pela revista com relao ao governo. Implcita est a cobrana e fiscalizao do
programa de privatizao. Se, ao apoiar Itamar Franco, a revista o desvinculou de Collor,
quando se trata do projeto, enfatizava a necessidade de sua continuidade, procurando
comprometer Franco com o neoliberalismo. Qualquer desvio foi duramente criticado. A
posio com relao ao governo foi alterada pela presena de Fernando Henrique Cardoso no
Ministrio da Fazenda e pela satisfao com o seu programa, que para Veja elevava Cardoso
condio de presidente real. Posteriormente, seria o candidato apoiado para a sucesso e
eleito. Desde meados de 1993 discutia-se na revista a sucesso presidencial. Embora a posse
de Fernando Henrique Cardoso no Ministrio tenha sido apresentada como a salvao,
outras possibilidades para a presidncia foram avaliadas. O Plano Real e a clareza em torno do
neoliberalismo, acabaram por levar ao posicionamento claro em 1994 pelo candidato afinado
com essas idias.
O apoio de Veja candidatura de Fernando Henrique Cardoso no foi automtico. A
revista testou outros candidatos, tendo como referncia a possibilidade de aliana com setores
conservadores, especialmente o PFL. Avaliou tambm a possibilidade de uma candidatura
dentro do PMDB, que possibilitasse a ampliao de alianas da direita. Jos Serra era o
poltico de maior prestgio para Veja, sempre privilegiado em suas pginas. Mas no foi sequer
mencionado como candidato em potencial, talvez por conta de sua baixa expresso eleitoral,
ou pelo seu prprio projeto naquele momento, no temos elementos para avaliar. Mas desde o
incio do governo Itamar, e explicitamente na fase de organizao do governo Cardoso, a
revista insistia sobre a urgncia de consolidar a fora poltica de Serra. Ele foi, nesse perodo,
o poltico mais alinhado com o projeto poltico da revista e do Frum Nacional, apresentando-
se sempre como um possvel intelectual orgnico dos grupos representados nesses fruns.
O que havia desde o incio como certo era a necessidade de diluir a candidatura Lula,
encontrar o anti-Lula. Por isso, escolhido FHC como candidato, o apoio foi total e irrestrito.
O governo Franco esteve tambm marcado por vrios casos de corrupo. Mais uma
vez a postura de Veja foi a de resistir a dar cobertura, em seguida, reclamar uma punio
exemplar, e dar o caso como encerrado o mais cedo possvel, para voltar tona com seu
projeto.
286
A forma com que defendeu a reforma constitucional, em plena crise poltica, porque
ela seria talvez uma grande chance de aprovar as reformas que vinham senod defendidas, o
que se tornava mais arriscado diante da possibilidade de vitria do candidato de esquerda nas
eleies. Para Veja, a defesa de seu projeto continuava estando acima das questes da
pequena poltica. A revista agiu tambm como organizadora e dirigente inclusive dos
polticos.
Em termos de forma tambm h caractersticas muito marcantes: o pouco apuro com
relao s fontes; a extensiva citao de assessores do governo, criando citaes que no
podem ser verificadas; a divulgao de boatos e intrigas sem fundamentos, contribuindo para a
instabilidade poltica, atingindo at mesmo o Presidente da Repblica. E a escolha pelas
mesmas e repetitivas fontes autorizadas que concordam com as idias centrais da revista:
Jos Serra, Mario Henrique Simonsen, Joo Paulo Reis Velloso, entre outros.
A revista inteira integrou-se defesa de seu projeto: reportagens, colunas de opinio,
charges. Incorporar anlise esses espaos da revista mostrou que no apenas na Carta ao
Leitor que se apresenta o ponto de vista de Veja, este atravessa o conjunto da publicao.
Ao mesmo tempo, as organizaes de classe continuavam a ter divulgao por parte da
revista, sobretudo o Frum Nacional e seus intelectuais orgnicos. A revista elabora os
debates para discutir questes relacionadas ao modelo econmico a adotar, em consonncia
com as discusses do Frum. A defesa desse projeto consubstancia-se em trs momentos
especiais: a reforma constitucional, o acompanhamento das privatizaes e as eleies de
Fernando Henrique Cardoso presidncia. A satisfao com a eleio se vincula com a
promessa de que as medidas neoliberais seriam aplicadas no governo.
CAPTULO 5
Veja e FHC: a globalizao do Brasil
O objetivo desse captulo compreender as relaes da revista Veja com os governos

de Fernando Henrique Cardoso - FHC, utilizando-se do mesmo parmetro dos captulos
anteriores: a ao poltica partidria da revista nos temas nacionais. A ao semelhante, ou
seja, Veja segue apontando os rumos nacionais, que desta vez estavam mais em acordo com
o governo em curso. A sintonia no retira a existncia de embates e discordncias pontuais. E
aqui se aprofunda outra faceta de sua ao: o policiamento, a cobrana permanente da
aplicao das medidas acordadas.
O fato de se tratar de um perodo mais longo colocou algumas dificuldades. Para
realizar a anlise, foi necessrio fazer previamente o levantamento de todas as matrias
publicadas em Veja no perodo de 1995 a 2002, para podermos selecionar aquilo que mais
expressasse o caminho poltico e econmico defendido por Veja, seu projeto e seu programa.
Inicialmente selecionamos quais seriam os grandes temas do perodo, relacionados poltica
brasileira, especialmente em suas implicaes econmicas. Os temas foram: Plano Real,
Crises do capital (Mxico, sia), Reformas neoliberais, privatizaes; processos eleitorais. A
partir disso, foi feito o levantamento da revista, que nos mostrou que esses temas foram
tratados sobretudo na seo Brasil e Economia & Negcios. Foram ento selecionadas aquelas
que diziam respeito aos temas, e buscou-se acompanhar a cobertura a cada edio,
descartando-se as aparies de menor relevncia, ou apenas referindo a sua existncia. A
preocupao no era reproduzir a narrao do fato, mas o sentido da interpretao apresentado
pela revista. Por exemplo, a crise mexicana de grande relevncia para a temtica geral da
tese. Mas interessa o sentido geral da crise, a forma com que a revista deu a conhecer sobre ela
(os momentos em que foi divulgada, as implicaes para o Brasil, o silenciamento sobre as
288
causas estruturais). Tambm foram consultadas as Pginas Amarelas, apontando alguns

momentos em que os temas eixo foram trazidos pela revista. A referncia s capas foi feita
para mostrar a relevncia do tema para a prpria revista, mesmo que no tenham sido
exploradas na ntegra todas as reportagens. Tambm encontramos referncias aos temas em
outras matrias gerais, como na seo idias. Vrios temas foram descartados, ainda que
indiretamente se relacionem com a posio da revista em relao ao funcionamento da poltica
econmica brasileiro. Por exemplo, o tema da corrupo e suas implicaes: CPI, desvios, etc,
no foi abordado. Da mesma forma, questes partidrias s nos interessaram na medida em
que diziam respeito ao programa sendo colocado em prtica. O vasto campo do que
chamaramos de mundo do comportamento, que se refere ao consumo e a padres de vida,
que foram fortemente redimensionados com as reformas neoliberais e com o Plano Real, ser
objeto de um captulo parte, por isso no foi tratado aqui.
Ao longo do perodo evidencia-se a existncia de contradies que no podem ser
ocultadas, e precisaram ser equacionadas, ainda que de forma parcial. As crises do capital no
Mxico, nos Tigres Asiticos e na Rssia, disparam um efeito domin que as faz respingar no
Brasil e abalar o Plano Real. Aquele mundo que fora projetado enquanto se apontava o
caminho fica explcito como um campo de instabilidade no qual o processo poltico
desenrola-se.
O captulo estrutura-se em quatro grandes eixos que se interligam. O primeiro deles o
Plano Real, a face brasileira do neoliberalismo. A cobertura demarcada por seu carter
propagandstico. A crise mexicana o segundo aspecto, indicando que o plano foi
permanentemente confrontado pela instabilidade j instaurada quando da consolidao do
governo de Fernando Henrique Cardoso. A contradio entre propaganda e realidade faz parte
de todas as matrias sobre o Plano, at que a crise atingisse o Brasil e no mais permitisse
ocult-la, quando ocorreu a maxi-desvalorizao da moeda nacional. A defesa do Plano seria
colocada acima de tudo. Isso leva justificao de novas reformas da Constituio e
novamente defesa das privatizaes, analisadas na terceira parte. No perodo ocorreram dois
processos eleitorais presidenciais, os quais sero analisados no quarto eixo do captulo. Esses
processos assumiram um peso crucial, pois poderiam pr em risco a manuteno do programa
neoliberal. Encerrando a anlise, apresentaremos a permanncia da contradio fundamental -
o trabalho - mostrando a represso aos movimentos de trabalhadores organizados. A hiptese
289
de fundo mantm-se: a concretizao da ao partidria de Veja, de apontar caminhos,

desdobra-se em gerenciar, policiar, ensinar pedagogicamente em torno do programa por ela
defendido.
5.1 O PLANO REAL
O discurso de Veja com relao ao Plano Real repete o mesmo do governo: aparece
como um golpe de mestre dos economistas e polticos brasileiros. No entanto, diferentes
estudos apontam para os vnculos entre o Plano e o neoliberalismo. O elo de ligao evidente
seria o Consenso de Washington,885 que estaria nas impresses digitais do Plano.886 Dentre
as medidas que deveriam ser consensualmente seguidas pelos pases do Terceiro Mundo
estava a submisso ao controle macroeconmico dos organismos internacionais como o FMI e
o Banco Mundial. Mas no dessa forma que ele aparece em Veja. Em suas pginas essas
medidas so vistas de forma quase mgica. Expresses como modernidade, abertura,
reforma, por si s deveriam ser compreendidas como positivas, e mais que isso, inexorveis,
dadas pelo rumo natural das coisas. A revista promove a vulgarizao deliberada dessas
idias, apresentadas como inevitveis.
H no Plano um paradoxo prprio do neoliberalismo, pois as medidas necessitam
sempre da interveno estatal, seja na poltica, seja na economia, por mais que o iderio liberal
se sustentasse em uma suposta em soberania do mercado. Foi atravs de atos governamentais,
especialmente a partir de medidas provisrias - muitas vezes enfrentando resistncias do
Congresso Nacional - que se impuseram polticas essenciais aos interesses do capital externo,
e acabou beneficiando o capital financeiro, implementando tambm outras reformas.887 H
885 Mesmo autores que no buscam uma perspectiva crtica apontam essas ligaes, como faz, por exemplo,
Maria Rita Loureiro: como sabido, as orientaes contidas no chamado Consenso de Washington que tm
presidido as reformas econmicas e os programas de estabilizao monetria em diversos pases da Amrica
Latina, inclusive o Plano Real, no Brasil, sustentam-se no seguinte trip: ajuste fiscal e financeiro do Estado, isto
, equilbrio das despesas com as receitas e reduo da dvida pblica; privatizao das empresas estatais, como
forma de reequilibrar as finanas pblicas, atravs da reduo do estoque da dvida pblica e do servio dessa
dvida; abertura do mercado, para restituir a capacidade competitiva das empresas longamente protegidas,
estimulando ganhos de eficincia e, conseqentemente, a queda de preos.. Os economistas no governo: gesto
econmica e democracia. Rio de Janeiro, FGV, 1997. p. 105.
886 Expresso de Paulo Nogueira Batista Jnior. A economia como ela . So Paulo, Boitempo, 2001, p. 117.
887 elucidativa a metfora usada por Armando Boito Jr: podemos pensar os pilares da poltica neoliberal
como uma srie de trs crculos concntricos: a) o crculo externo e maior representando a poltica de
desregulamentao do mercado de trabalho e supresso dos direitos sociais; b) o crculo intermedirio
290
elementos convergentes: a poltica de reformas, especialmente de desregulamentao; a

privatizao; ambas asseguradas por prticas autoritrias, seja a represso aos movimentos
sociais, seja os maiores poderes auto-atribudos pelo poder Executivo. E o amlgama
indissociado disso a fundamentao ideolgica expressa na globalizao. Como cada um
dos setores burgueses acaba lucrando com o processo, a hegemonia consegue ser estabelecida,
ainda que mediante muitas disputas e conflitos.
Em torno desse programa aglutinador foi eleito Fernando Henrique Cardoso, criando
condies polticas para consolidar o projeto que vinha sendo construdo ao longo dos
governos de Itamar Franco e Collor. O programa neoliberal no Brasil, embora atenda a uma
lgica geral externa, contm elementos especficos como o controle da inflao e a idia de
estabilidade que permitiram generaliz-lo como se respondesse s inquietaes nacionais.
Sua contrapartida social era silenciada: desemprego, endividamento, desmantelamento das
organizaes de trabalhadores.888 Est embutido no plano o privilgio ao capital financeiro,
embora num contexto de competio intercapitalista; no visa ao crescimento industrial, no
sentido de reverso em investimentos, mas apenas ao aumento do capital. O Plano sustenta-se
em medidas como: controle da inflao; controle do dficit pblico; privatizaes. Tem-se
como conseqncia a alta da taxa de juros, o que, numa situao de ancoragem no dlar,
multiplica a dvida externa. Tambm o controle do trabalho sem mantm e aprofunda atravs
da busca por desmantelar o movimento sindical e acabar com possibilidades de greves, que
foram duramente reprimidas.
A abordagem da cobertura do Plano Real levar em conta a dicotomia entre a
propaganda, realizada em termos editoriais pela revista, e as contradies da realidade que se
colocam permanentemente. Por isso optamos aqui por inserir o plano no contexto das crises do
capital que ocorreram ao longo da dcada de 1990. Com isso ser possvel situar no contexto
at mesmo a propaganda, partindo do que j vimos no captulo anterior sobre os primrdios do
Plano, durante o governo de Itamar Franco, de alta empolgao e otimismo, que acabaram
representando a poltica de privatizao e c) o crculo menor central da figura representando a abertura comercial
e a desregulamentao financeira. Cada um dos crculos atinge a diferentes fraes da burguesia, permitindo a
implantao das diferentes ordens de medidas. BOITO JR, Armando. Poltica neoliberal e sindicalismo no Brasil.
So Paulo, Xam, 1999, p. 50-51.
888 Ver, por exemplo: OURIQUES, Nildo. Plano Real: estabilizao monetria e estratgia recolonizadora. In:
BIANCHI, et. Al. A crise brasileira e o governo FHC. So Paulo, Xam, 1997.
291
sendo pea central na eleio de Fernando Henrique Cardoso. A crise do Mxico a marca
inicial desse processo.
5.1.1 A crise do Mxico: um espectro ronda o Plano Real
A crise no Mxico demarca o incio do ano de 1995 e do governo de FHC. Ela aponta
para a impossibilidade de manuteno do atrelamento das moedas nacionais ao dlar, e
escancara as conseqncias da globalizao, com a total desresponsabilizao do capital
com as relaes sociais que engendra. Essa seria uma das muitas ameaas permanentes ao
andamento de um plano como o Real, que j nasce sob a gide da instabilidade. No entanto,
no assim que ele aparece em Veja. Nas suas construes, a crise mexicana remetida
exclusivamente ineficincia do pas. Nada dito sobre o fato de que anteriormente a
prpria revista mostrara o pas como um grande modelo a ser seguido, considerado o tigre
mexicano: o Mxico se acerta com sua reforma econmica, atrai uma ducha de dinheiro e
prepara-se para o mercado comum com os EUA e o Canad.889 Sobre isso, o silenciamento
temporrio a soluo habitual da revista.
Veja tentou afastar qualquer possibilidade de contaminao da economia brasileira,
mesmo que se tratasse das mesmas medidas que defendia para o Brasil: o terremoto
mexicano fustiga a economia argentina mas tem poucas chances de atingir o Brasil.890 Antes
da crise, a viso era distinta, Brasil e Mxico teriam pontos em comum, refletindo o mesmo
projeto macroeconmico: novos governos, dos quais esperava-se uma reforma profunda na
mquina do Estado, privatizao de empresas estatais e o combate corrupo.891
Paradoxalmente Veja aponta a soluo, para evitar o destino do Mxico, no aprofundamento
das medidas que l causaram a crise: a reforma fiscal, que j foi discutida e adiada tantas
vezes, ter de ser feita. A privatizao das estatais ter de ser acelerada. O mercado de
cmbio, dever ser ainda mais livre.892
889 O tigre mexicano. Veja. Antenor Nascimento Neto. 25/12/1991, p. 68 a 73.

890 Os ecos da crise cucaracha. Veja. 4/1/1995, p. 78.
891 Idem.
892 Idem, p. 79.
292
A ressaca seria uma lstima porque poria fim s fantasias de riqueza,893 reduzindo
a crise m administrao, pois o presidente estabilizou o pas, privatizou 1000 estatais e
abriu a economia. Mas... Por vaidade, recusou-se a desvalorizar o peso,894 deixando para
o novo presidente a tarefa que teria sido mal encaminhada. Quando a crise chegou s bolsas no
Brasil, a revista pontificava sobre os supostos erros que deveriam ser evitados. A crise se
deveria alma volvel do Brasil (...) Parece que Lula quem est no governo.895 Haveria
um pessimismo injustificado, pois, nas palavras do presidente do Banco Central, qualquer
comparao com o Mxico indevida. Traduo: no Brasil, o preo do dlar no est
amarrado ao real por decreto.896
A revista utiliza outro argumento, que teria levado crise no Mxico, o estelionato
eleitoral,897 pois primeiro Zedillo elegeu-se para somente depois anunciar o que j sabia, a
necessidade de desvalorizao do peso. O programa, diz Veja, vinha necessitando de ajustes
h algum tempo e o governo no quis faz-los em 1994. Em 1998, quando Fernando
Henrique Cardoso age de forma similar, o discurso sobre estelionato eleitoral seria apagado,
como veremos.
Ainda que atravessando forte abalo das bolsas brasileiras, o clima que se buscava para
o Brasil era de otimismo, a ponto da reportagem de capa anunciar o vero do desafogo: o
Real e o clima de otimismo levam 11 milhes de brasileiros s praias.898 Mas a revista
patrulha de perto seu programa e assim encerra a matria: as reformas que o governo precisa
fazer na mquina pblica para ajustar a arrecadao e os gastos a uma economia estvel. Se
esses ajustes no forem feitos, o Brasil pode ser o Mxico mais cedo do que se pensa.899
Para que no ficassem dvidas de que a culpa deles, Veja apontava a sada:
caber ao hesitante Zedillo fazer o que seus poderosos antecessores s conseguiram
temporariamente e ainda assim por meio de artifcios que custaram caro: reformar a
893 Ressaca de tequila. Veja. Eurpedes Alcntara. 11/1/1995, p. 38.

894 Idem, p. 40.
895 O alarme das bolsas. Veja. 18/1/1995, p. 20.
896 Idem, p. 21.
897 Idem, p. 21. importante que guardemos esse argumento para analisar a forma que Veja trata a
desvalorizao do Real, que ocorreria apenas depois da posse de FHC em seu segundo governo, processo idntico
ao mexicano.
898 Capa. Veja. 18/1/1995.
899 O alarme das bolsas, p. 23. Grifos meus.
293
burocracia estatal, segurar o peso e no deixar a inflao disparar.900 As medidas so

semelhantes s que aponta para o Brasil. Ao falar sobre o Mxico, o alvo de Veja o cenrio
nacional. Mais que isso, agora os interesses do capital representados no Mxico teriam que
buscar outro pas, e Veja estava a oferecer o seu:
H uma montanha de dinheiro, de 1 trilho de dlares, que procura investimentos

em ttulos da dvida nos mercados emergentes (...) o Brasil bem menos vulnervel
a um saque sbito de dinheiro. (...) O Brasil o pas com melhor situao entre as
economias americanas (....). Os mais otimistas acreditam que passado o susto
inicial, os investidores estrangeiros vo tomar decises de modo mais seletivo e,
numa comparao global, o Brasil sai-se muito bem. [Mas ateno, isso tudo
exigiria sacrifcios brasileiros]: colocar a casa em ordem, enxugar gastos
pblicos, privatizar estatais e exportar mais.901
Veja publicou ainda uma capa em que aparece uma caveira com um sombreiro, e l-se:
Mxico em transe: a vida depois da quebradeira.902 O mais importante era mostrar
exemplos, de pessoas que foram vtimas da crise e acabaram perdendo seus bens, os
cidados comuns pegos no contrap pelo turbilho imprevisvel das finanas
globalizadas.903 No obstante, a crise dramtica e Veja, ainda que no apresente suas
razes, tem que mostr-la, como na manchete da capa: DINHEIRO: a crise do Mxico, a
queda do dlar, a falncia do Barings: sistema financeiro que movimenta trilhes de dlares
por dia ao redor do planeta.904 H a tentativa de explicar, ao seu modo, os problemas da
globalizao, que no aparecem como sistmicos. Apenas quando o efeito domin no podia
mais ser negado o mundo das finanas estaria descobrindo essa complementaridade, de forma
concreta, palpvel e assustadora.905 A matria apresenta quadros sobre rota de fuga,
buracos negrssimos, dialeto do dinheiro. De forma simplificadora, ilustra os principais
movimentos do capital financeiro, objetivando mostrar como os pases perifricos so vistos
como um vasto campo de oportunidades para Wall Street. Mas eles teriam que saber se
900 Idem, p. 34.

901 Idem, p. 35 e 37. Grifos meus. Lembre-se que antes das eleies, o Brasil era considerado o pas do atraso,
sendo o modelo chileno o nico passvel de progresso. Mas agora, a situao se invertia, pois os rumos j
estavam acertados. Ao Chile Veja remete apenas para informar que aquele pas possui medidas muito eficientes
para impedir a sada desenfreada de dlares de sua economia, sem no entanto reivindic-las para o Brasil.
902 Capa. Veja. 8/3/1995.
903 Depois da queda. 8/3/1995. Veja. p. 38. Grifos meus.
904 Com um fundo preto, a palavra dinheiro aparece sob uma fogueira e desmanchando-se em fogo. Capa. Veja.
29/3/1995.
905 O capital que derrubou as fronteiras. Veja. Eurpedes Alcntara. 29/3/1995, p. 94.
294
comportar, pois h um ano, o Mxico era aplaudido como a vitrine no neoliberalismo

global,906 e agora... estava diante desse triste quadro. como se a prpria revista no dito o
mesmo quando mostrava aquele pas como vitrine.
Uma das solues seria a necessidade de redimensionar as agncias internacionais: os
antigos fiscais do mundo capitalista, como o FMI, o Banco Mundial e mesmo os bancos
privados, hoje so a parte fraca, sem fora para impor seus pontos de vista.907 Assim Veja
exigia maior poder de retaliao e controle desses rgos que tm se caracterizado por destruir
as soberanias nacionais dos pases perifricos, pois para ela o que importa o rumo
inexorvel da globalizao, elogiando a fora do sistema do capital, especialmente na
forma financeira, e apresenta a receita: no h dvida de que os pases devem procurar
defender-se dos exageros e riscos do capital especulativo. A maneira mais eficiente no
depender dele para o bsico. Trata-se de um capital pedaggico, exigente, e tem por
caracterstica impor uma disciplina rgida aos que o recebem, sejam empresas ou governos,
por isso to temido.908 Assim, o predomnio do capital financeiro e a insero subordinada
ordem internacional deixam de ser uma relao social, e passam a dado apriorstico, sobre o
qual haveria escassas informaes. No se lhe conhece o rosto, mas se deve obedecer aos seus
desgnios, como mostram os exemplos de George Soros que perdeu 600 milhes de dlares,
em fevereiro de 1994, apostando errado no mercado de moedas. Achou que o dlar se
valorizaria em relao ao iene. Soros continua ativo no negcio de derivativos.909 Ou seja,
sugere encarar tudo isso com naturalidade, um dia se perde outro se ganha, acima de tudo
estaria o perfil do investidor corajoso que resulta vencedor.
O caso do Mxico relegado ao esquecimento at 2001, quando sua adeso ao Nafta
avaliada como uma notcia alvissareira, adequada ao projeto em curso: Mxico, o rei dos
emergentes: o pas se torna a maior economia da Amrica Latina e d provas de que
possvel prosperar com o livre comrcio.910 Simplesmente no ha histria nem processo
906 Idem, p. 96.

907 Idem, p. 97.
908 Idem, p. 103.
909 Idem, p, 99. Esse o verbete George Soros que aparece no quadro buracos negrssimos: o que aconteceu
com os investidores que sofreram grandes perdas em apostas no mercado financeiro.
910 Mxico, o rei dos emergentes. Veja. 27/3/2002, p. 106. Sem maiores discusses, o acordo de submisso aos
Estados Unidos, Nafta, seria o caminho mexicano a ser seguido pelos demais pases latino-americanos: O
295
nessa forma de narrativa. Importa exclusivamente a lio ideolgica: prosperidade para alguns
com livre comrcio, ainda que s custas da maioria da populao. A esta restaria ser criativa,
se virar.
O rumo apontado continuava o mesmo, incontrolvel: pases to diferentes como a
Espanha e a Finlndia enfrentam taxas de desemprego de quase 20%, enquanto os pequenos
tigres da sia, como Cingapura, Taiwan e Hong Kong, ou alguns aprendizes como Malsia e
Tailndia, so apontados como modelo de agressividade econmica.911 Logo adiante a
quebra de pases asiticos seriam apresentadas com igual surpresa por Veja. Para que no
restassem dvidas do que concluir disso, a revista destacou um quadro, no final do texto:
Paul Johnson desencoraja os pases em desenvolvimento a procurar imitar os

modelos econmicos europeus. Segundo ele, os pases da Europa Continental esto
sofrendo com sua indeciso em abraar o capitalismo. Enquanto a Inglaterra atrai
cada vez mais capital estrangeiro para financiar seu desenvolvimento, economias
como a da Frana e da Alemanha vivem s voltas com problemas de desemprego e
raquitismo, que as impedem de crescer num ritmo comparvel com suas
necessidades.912
A revista simultaneamente mostra e dissimula a lgica desigual do desenvolvimento do

capitalismo, e os fundamentos da diviso internacional do trabalho. Por isso mesmo a
alternativa europia, enquanto uma alternativa ao capitalismo americano deve ser vista
como algo enganoso, pois no se trata de um modelo para os pases em desenvolvimento,
que devem, isso sim, seguir como complementares ao capitalismo central como o exemplo
neoliberal ingls.
Nessa seqncia de matrias a posio da revista culpa estritamente o Mxico pela
crise, variando entre responsabilizar o governo e em alertar que respingaria no Brasil, que
sempre o alvo da ao. Embora a argumentao defenda um modelo global, sempre uma
dada configurao nacional que a pauta, aquela nao moderna, conforme os parmetros que
j analisamos na elaborao do Frum Nacional. Outros abalos e crises gerais da economia
aconteceriam durante as gestes de Cardoso, pois essas crises so faces da forma de expanso
do capital no atual perodo histrico. Mas isso em Veja no aparecia como sistmico, o
Mxico encontrou o caminho do desenvolvimento ao se aliar aos Estados Unidos numa rea de livre comrcio.
Os quatro amigos. Veja. Raul Juste Lores. 29/8/2001, p. 48.
911 A roda global. Veja. Antenor Nascimento Neto. 3/4/1996.
912 Idem, p. 165.
296
problema mostrado como localizado. O mais importante seria no pr em risco o

neoliberalismo do Plano Real, por isso a soluo apontada aprofundar medidas semelhantes
s que geraram a crise no Mxico.
5.1.2. O Real diante da crise
Com a crise mexicana, ficou mais evidente a existncia de divergncias no seio da

equipe do plano, como mostra o debate que a revista divulgou: ncora e cmbio so as
chaves do programa de estabilizao do governo... durante sua elaborao, muito se discutiu
se a ncora do plano deveria ser cambial, monetria, salarial ou outra qualquer. E refere
um seminrio organizado pelo Banco Pactual, para investidores estrangeiros, apontando
que no chegaram a concluso alguma:
O economista Affonso Celso Pastore, estrela do encontro, apresentou um estudo feito
com sua colega, Maria Cristina Pinotti, segundo o qual h uma defasagem de 25% entre a
atual cotao do real frente ao dlar e sua cotao adequada. Estaramos rumando para a
mexicanizao. Para Pastore, s um mope ir discordar.913
A revista completa que Gustavo Franco, ento diretor do Banco Central, tem 1,2 grau
de miopia em cada olho e no concorda com Pastore. E apresenta seu argumento de que
no h defasagem alguma. Como os dois discutem no seminrio, a revista informa ainda que
esto na briga Mario Henrique Simonsen, Delfim Netto, Carlos Langoni, Jeffrey Sachs e
Joo Sayad, entre outros. E completa:
Teimoso mas convencido de que a tcnica lhe d razo, Franco diz que o cmbio fica
assim e ponto final. Se precisar transigir, estou fora, disse a um amigo. Sua permanncia no
Banco Central urticria para exportador, mas, na opinio de um assessor do governo,
importante para o plano. Sua sada sugeriria uma mxi ou seqenciais minidesvalorizaes.
Em outras palavras, o Pano Real tem nova ncora, a ncora gustavista.914
913 Gustavo, a ncora. Veja. Eduardo Oinegue. 1/2/1995, p. 92. Esse tema foi tratado tambm no Frum
Nacional pelos mesmos autores. Ver: PASTORE, Affonso Celso e PINOTTI, Maria Cristina. Cmbio e inflao.
In:.VELLOSO, J P R. (Coord). O Real e o futuro da economia. Rio de Janeiro, Jos Olympio, 1995.
914 Gustavo, a ncora, op. cit.
297
O debate envolve tambm Jos Serra (Planejamento) e Edmar Bacha (BNDES), e a

concluso vem nas palavras de FHC: Esse Gustavo um gnio.915 Segundo o autor do texto,
a ele se deve a criao da URV, a qual no Brasil, convertida em real, at o momento um
sucesso absoluto.916 O mais importante seriam as relaes entre o governo e o Congresso
Nacional: o Congresso tem que colaborar com as medidas a serem implementadas. Em
reunio do Frum Nacional, Ricupero expressava o mesmo: criticou-se muito a prtica de
reeditar indefinidamente medidas provisrias, mas no se consegue do Congresso a deciso
de aprovar, obrigando reedio. Temos algumas medidas que esto na dcima edio.917
Est muito claro o limite da democracia, apontando a direo do programa: o Congresso
Nacional tem que fazer o que est sendo indicado.
Uma longa reportagem de capa aponta um abalo no Plano Real, que estaria entre dois
caminhos: quebradeira, juros loucos, recesso x inflao baixa, estabilidade e
crescimento.918 Um tom maniquesta acompanha toda a reportagem, como em um quadro em
que opinies so classificadas com sol radiante, sol com nuvens e tempestade,
prevalecendo a primeira opo, destacando Mario Henrique Simonsen: o plano vai indo
muito mais para bem do que para mal. Se houver recesso, vai ser mnima.919 Aponta para a
necessidade de conteno do consumo, como se a crise resultasse do descontrole gerado nas
contas pessoais da classe mdia, com a compra de produtos importados, uso de cheque
especial e carto de crdito. A referncia direta ao caso mexicano, onde a populao no
soube se controlar e afundou a economia. No entanto, so exatamente essas as medidas que
vinham sendo elogiadas e incentivadas por Veja, como veremos ao analisar a formao de
padres de consumo. Por fim, se esclarece que a alterao na banda de cmbio promovida pelo
governo foi sugesto de Serra, que convenceu Fernando Henrique no feriado de Corpus
Christi.920 E a anlise conclui que embora seja possvel que algumas empresas at quebrem,
915 Idem, p. 93. Perceba-se as fontes da reportagem: um amigo, um assessor do governo, ou seja, sem qualquer
condies de verificabilidade.
916 Idem.
917 Ricupero, op. cit, p. 14. Grifos meus. Ele completa: no demais insistir em obter aprovao explcita, no
porque juridicamente ela fosse necessria. claro que, se no houver outro recurso, teremos de reeditar outra vez
a medida e continuaremos assim at que se encontre uma soluo. Mas no o ideal. O ideal, na verdade, o
esprito da nossa ordem constitucional, que haja uma aprovao explcita. Idem.
918 Capa. Veja. 28/6/1995.
919 Sombrio, mas nem tanto. Veja. 28/6/1995, p. 41.
920 Onde fica o problema. Veja. 28/6/1995, p. 39.
298
como j comeou a ocorrer necessrio uma cota adicional de sacrifcio.921 Leia-se, entre
outras coisas: as reformas da Constituio, no captulo da ordem econmica, vo mudar o
quadro de fuga de capital e trazer o dinheiro de volta. desejvel agora acelerar as
privatizaes para abater a dvida interna e liberar o oramento para educao e sade.922
Para que no ficassem dvidas do sentido dos progressos do Plano Real, a revista faz
uma matria, com fotografia da ministra Dorothea Werneck comprando uma Coca Cola:
No mundo inteiro as pessoas compram refrigerantes, cigarros e jornais em mquinas,
usando cdulas ou moedas. O Brasil era uma das excees. Como a moeda se desvalorizava
diariamente, os brasileiros eram obrigados a comprar fichas para usar na mquina de
refrigerante ou para brincar no fliperama. Na semana passada comearam a ser adaptadas as
6.000 mquinas automticas de refrigerante para funcionar com dinheiro de verdade, e no
mais com as fichinhas do tempo da superinflao. Para comprar uma lata de refrigerante, basta
enfiar uma cdula de 1 real nas mquinas do refrigerante e receber uma moeda de 25 centavos
de troco. um sinal de que a moeda est forte, pode ser levada a srio, e de que as empresas
no esperam um surto inflacionrio pela frente.923
Uma ministra vinculada Coca Cola no teria tanta importncia, pois at a indicao
de um banqueiro para a chefia do BNDES tida como algo normal, embora aponte claramente
que Luiz Carlos Mendona de Barros passar a dominar informaes privilegiadas do
governo.924 A nica estranheza apontada o fato dele ter trocado o milho pelo tosto, ou
seja, abdicado de seus lucros pelo salrio pblico. Mas completa que, frente do BNDES, ele
passar a ser detentor de informaes preciosas, como o andamento de um processo de
privatizao, a avaliao de uma empresa estatal ou o valor de um emprstimo feito a esta ou
aquela empresa privada. Por uma informao dessas, alguns banqueiros entregariam o
dedo,925 ao que Veja complementa com a fala de Delfim Netto: algum que ganhe o que
Luiz Carlos recebia no Matrix pode procurar algo que lhe d satisfao. No precisa ser
escravo do dinheiro.926 Assim, ficaria tudo certo, seria apenas uma questo de dedicao,
921 Idem, p. 41.

922 Idem.
923 Adeus s fichinhas. Veja. 12/6/1995, p. 104.
924 Os irmos Matrix chegam ao poder. Veja. 18/10/1995, p. 34.
925 Idem, p. 36.
926 Idem.
299
quase amor ptria, ao que ainda se completa com a informao sobre a ntima amizade
entre Barros e Jos Serra.
Tambm neste momento se mostram incertezas no governo diante da instabilidade
externa. Aponta ainda para a necessidade de centralizar o Congresso com o programa de
reformas constitucionais. E para a necessidade de apertar o cinto, exigindo mais uma dose de
sacrifcio da populao.
5.1.2 O Real de propaganda: mudana de mentalidade
Voltando anlise do Plano, a posio de Veja se mantinha otimista, ocultando as

questes sistmicas. O Plano continua surpreendendo.927 Depois do susto, o consumidor,
mesmo o que tem dinheiro, mudou seu comportamento. Agora, depois de catorze meses de
moeda estvel, j possvel ter noo do que est caro ou barato e por isso a pessoa pode
tomar a deciso de comprar ou esperar para comprar com mais eficincia.928 A mudana
de mentalidade proposta pelo Frum Nacional est pautada ao longo das reportagens, de
forma mais ou menos velada, constituindo-se como parte do amlgama do projeto: aquilo que
faz com que cada um sinta-se beneficiado e co-responsvel por ele. Essa mudana trabalhada
de forma intermitente e permanente.
Para consolidar a pretendida mentalidade, Veja prope-se a explicar o que seria o
sujeito homogneo o brasileiro. Fez isso em uma pesquisa exclusiva: o que o brasileiro
pensa que : uma pesquisa nacional mostra que seu carter mudou, sua auto-avaliao
positiva e ele superou os mitos antigos do malandro cordial e do grande derrotado.929
Segundo a matria o brasileiro pensa que seria um povo trabalhador, esforado, srio,
honesto, confivel, orgulhoso e otimista acerca do futuro do pas.930 Portanto, no quer dizer
que o seja, fica resguardado o direito de Veja dizer que ela quem sabe. A concluso da longa
e otimista matria foi que o brasileiro estaria cansado de baguna e de desorganizao e
deseja ser mais srio.931 A populao, genericamente qualificada, est num processo de
927 A inflao mais baixa em vinte anos. Veja. 13/9/1995, p. 94.

928 Idem, p. 95.
929 Capa. Veja. 10/1/1996.
930 O brasileiro segundo ele mesmo. Veja. Ricardo Grinbaum. 10/1/1996, p. 48. A imagem da capa um espelho
onde aparece um sorriso, com fundo verde, amarelo e azul.
931 Idem, p. 56.
300
auto-crtica dirigido a seus defeitos, quer mudar e prosperar num pas mais justo. Ser bom
que aqueles que comandam o pas, dirigem empresas e fazem leis tomem a srio essa
aspirao. Assim, o Brasil ficar melhor para todos.932 Isso tudo porque o velho sistema -
do jeitinho e da pessoalidade - dificulta o acesso das pessoas s benesses do capitalismo,
como ocorre em outros pases.933 Assim, seria necessrio superar esses sinais de atraso
para finalmente poder aproveitar os benefcios do sistema, que aparece como algo onde a
igualdade de condies e oportunidades imperaria para todos, seria apenas uma questo se
superao pessoal. Nem tudo estaria resolvido ainda, mas se vivia, segundo o argumento,
uma transio. Alguns problemas estariam sendo superados, como a exigncia de
cumprimento de horrios. Outros levariam ainda algum tempo, como a natural preguia que
levaria os brasileiros a considerarem o trabalho um fardo,934 o que atribudo aos anos de
escravido. Segundo a revista, os empresrios j vinham fazendo seu dever de casa e, agora,
era a vez da populao enfim adequar-se ao modelo de competitividade proposta. H portanto
um motivo pragmtico na alegada mentalidade: estabelecer padres de comportamento,
inclusive com relao s relaes de trabalho.
Essa matria complementada por outra, tambm de capa: quem manda no Brasil:
pesquisa exclusiva: a elite elege as 20 pessoas mais influentes do pas; os 20 mais segundo o
povo; por que o Brasil odeia seus grupos dirigentes.935 As elites no gostavam de ser
identificadas enquanto tal. Veja explicava:
A verdade que o Brasil tem uma elite perfeitamente identificvel pela fortuna, pelos
negcios, pelo poder que desfruta na poltica, no sindicalismo ou nos meios de comunicao
e essa elite est hoje numa posio defensiva, a ponto da dissimulao. Rasgou sua carteirinha
de identidade.936
Com isso, no se questiona a origem do capital. Existiriam algumas razes profundas
nesse comportamento, que seriam compreensveis, e dentre elas, o fato de que embora a
economia, desde o Plano Real est mais aprumada, como um todo, o pas continua na
932 Idem, p. 57.

933 Idem.
934 Idem, p. 55.
935 Capa. Veja. 26/6/1996. A imagem da capa o desenho de um tubaro, tambm com as cores da bandeira
nacional.
936 As elites no inferno astral. Veja. Antenor Nascimento e Ricardo Grinbaum. 26/6/1996, p. 35.
301
pindaba. Ento, uma vez que h liberdade democrtica associada a um tempo de

dificuldades, natural que se aponte para as mazelas com um dedo e a para as elites com o
outro. Ou ainda, nas palavras do citado cientista poltico Amaury de Souza, o problema
que a elite se sente mal estando to bem num pas cheio de miserveis como o Brasil o que
faz Veja concluir: ser elite, portanto, carregar uma dose de culpa pelo fosso social.
Fundamentalmente, a revista quer mostrar que no se pode culpar a elite por tudo,937 o
problema seria de cada um, isto , daqueles mesmos brasileiros que j teriam se
apercebido de que precisam superar o atraso. Por isso, Veja aponta o que seriam os mitos a
respeito da elite. O primeiro deles seria a existncia de pactos, que segundo uma viso
corrente teriam permitido que no decorrer da Histria, acumularam riquezas e s deram ao
povo as calorias necessrias ao trabalho.938 Ao que explica que os pactos aconteceram, mas
no tm o formato de reunies conspiratrias. Por exemplo, em troca da ditadura de
Vargas, os trabalhadores ganharam o salrio mnimo, a carteira de trabalho e a CLT. No
governo de FHC, novamente o pacto conspiratrio estaria colocado, referindo-se
acusao pelo PT de que a aliana do PFL com o PSDB teria esse carter. Mas a explicao
dada pelo ex-ministro Malson da Nbrega: a esquerda parece pensar que a elite um
movimento organizado, com sede, estatuto e ata de reunio.939 A dominao, portanto, tem
que aparecer como natural.
Outro mito seria o da auto-reproduo das elites, tese tambm destruda por Veja,
afinal, aqui tambm o Brasil estaria melhorando, pois a sua elite seria formada por muitas
pessoas de origem humilde, reforando-se o mito dos desbravadores. So apontados
alguns (para ela, pequenos) problemas: h uma desigualdade gritante de renda, est certo.
Existem miserveis, correto. O pas poderia fazer muito mais pelo seu povo, e no faz. Isso
tambm verdade. No menos correto que, na sua bagagem, o Brasil carrega o peso de trs
sculos como sociedade escravocrata, sem mobilidade social,940 mas finalmente, a idia que
quer fixar, embora irracional, as coisas estariam melhorando. Perceba-se que o pas
937 Cita Bolvar Lamounier: confortvel jogar a culpa dos problemas brasileiros num ente poderoso chamado
elite. Idem, p. 36. Outros problemas para a elite, segundo Veja, seriam o envolvimento de seus pares em
escndalos; e ainda a popularidade que a idia de popular teria atingindo na nao brasileira, que faria com que
as pessoas estivessem pensando que o que vem de baixo seria bom e puro.
938 Idem.
939 Idem.
940 Idem, p. 38.
302
poderia fazer muito pelo seu povo. No h classes, de forma alguma, embora elas at
apaream do discurso, h uma vaga idia de uma unidade auto-explicativa: o pas, que deve
ser consertado pela elite:
Todo processo de desenvolvimento econmico tem as suas linhas de erro, e no Brasil
no diferente. (...) Fazia parte de um modelo de desenvolvimento que s agora est sendo
contestado. Esse modelo tambm contribuiu para a concentrao de renda. Tudo isso est em
discusso hoje em dia. A elite est fazendo sua autocrtica. Se ela encerrar a fase de auto-
recriminao e assumir com clareza o seu papel dirigente, melhoraro as chances de o pas
reencontrar o caminho da prosperidade.941
Aps apontar o papel de direo, nas pginas seguintes encontra-se um projeto para o
Brasil: a elite agora acha que para o pas se desenvolver preciso diminuir a pobreza e
investir em educao,942 e tem como ilustrao a fotografia de um menino trabalhador de
minas de carvo: um problema social que nos ltimos tempos preocupa a elite. Esse projeto,
agora Veja explica - at mesmo para a elite - existiria, mesmo que no fosse transparente: a
elite brasileira, que se julga to incapaz quando olha no espelho, tem prioridades bem
definidas para o pas. Ou seja, mesmo no havendo unidade, h projeto, isso que Veja
quer ressaltar:
Ao contrrio do que se imagina, sua preocupao no est mais ligada s aspiraes do
passado, em que o governo era visto como construtor de estradas e hidreltricas, financiador
de empresas e protetor da economia. Hoje, conforme o instituto Fato, Pesquisa e Jornalismo, a
ateno dos caciques brasileiros est focada no combate m distribuio de renda e
injustia social.943
Ou seja, voltamos modernidade trplice de Reis Velloso, amlgama do novo
modelo de desenvolvimento, que requer uma postura malevel, seja com relao entrada
de capital estrangeiro, seja taxao de remessas de lucros para o exterior, uma discusso
que j mobilizou multides. Saiu de moda. E mais: os amantes das reservas de mercado
tambm no tm motivos para se alegrar: uma quantidade nfima quer barrar os
investimentos estrangeiros como forma de favorecer o desenvolvimento da indstria nacional.
941 Idem, p. 39.

942 Um projeto para o Brasil. Veja. 26/6/1996. p. 40.
943 Idem.
303
As pessoas simplesmente pararam de acreditar que essas coisas fazem sentido.944 No seria
possvel ficar de fora das novas tendncias, quem estivesse na condio de elite deveria
perceber que para resolver o problema da misria, a soluo seria mesmo aprofundar a
concorrncia de produtos estrangeiros, parar de proteger as indstrias txteis, vender as
empresas nacionais, ou seja, uma mudana de atitude:
A equidade o tema do momento. Nesse ponto, o susto das elites encontra forte apoio
no povo, que tem preocupaes semelhantes quanto questo da misria. E isso muito bom
para o Brasil. Se a misria continuar instalada em volta dos bolses de riqueza, a discutida
modernidade ser apenas uma maquilagem grotesca.945
A necessidade de tomar uma atitude, incorporar o programa, perceber que um caminho
estava sendo apontado se vinculava ao papel que a revista colocava para si. Em muitos
momentos esse tema, especialmente o da misria como um risco de cercar os bolses de
riqueza, seria recolocado, como voltaremos a discutir.
Ainda em termos de propaganda, h um texto encomendado de Joelmir Beting: OS
PRIAS DO QUATRILHO: temos a renda mais concentrada do mundo. Porque metade dos
brasileiros viveu trinta anos com correo monetria. A outra metade, com corroso
inflacionria.946 Esse texto, para ser lido nos feriados de final de ano, seria um daqueles que
deveriam ser guardados e talvez discutidos. H momentos em que fica explcita a atuao
pedaggica: articular, formular, propor interpretaes que so para ficar, para atingir um
nmero mais amplo de leitores, como neste caso.947 Fazem parte das tticas de disseminao
da essncia do programa de reforma intelectual e moral da revista. No texto de Beting,
inclusive, so citadas outras matrias da revista, mostrando uma ao intelectual articulada e
sistemtica.
Seu principal elemento articulador o medo, ou ainda, a ameaa: da pobreza, da
misria. O seu objetivo explicar porque somos os piores, de acordo com um ranqueamento
do Banco Mundial, mas apontar o Plano Real como sendo o grande momento de toda a

945 Idem.
946 Os prias do quatrilho. Veja. Joelmir Beting. 25/12/1996, p. 154.
947 Nas palavras do editor, trata-se de uma edio fora de srie (...) que tem por objetivo oferecer um leque de
leitura agradvel e variada para o leitor aproveitar o tempo livre dos feriados. Edio especial para as festas.
Veja. Carta ao Leitor. 25/12/1996, p. 7.
304
histria brasileira. Depois de muitas explicaes, o autor concorda com Lamounier sobre o
nosso infantilismo intelectual. confortvel jogar a culpar dos nossos problemas num ente
to poderoso quanto esotrico chamado elite. Que agora tambm pode ser chamado de
globalizao.948 O problema estaria na cultura inflacionria: desfibrador moral de
empresas, negcios e indivduos, na sentena do apstolo do liberalismo econmico (...),
Hayek.949 Depois de passar boa parte da literatura sociolgica, como a teoria da dependncia,
e a todos refutar, o problema seria essa cultura: tanto assim que intelectuais de esquerda e
dirigentes sindicais, posseiros do distributivismo por decreto, condenaram sistematicamente
toda e qualquer tentativa de desindexao da economia.950 Citando o antroplogo Roberto
Da Matta, completa: caso nico no mundo, o Brasil o pas do Carnaval, do futebol e da
correo monetria. Segundo o autor, fora da minha coluna de jornal (...) encontrei uma
nica referncia sobre a aliana criminosa entre indexao e desigualdade, citao esta de
Marcos S Correa. A epopia segue: Bingo! E o milagre se fez. Na noite de 30 de junho de
1994, metade dos brasileiros foi dormir com moeda podre, completamente podre, e acordou
no dia seguinte com moeda forte, mais forte, at hoje, que o prprio real.951 Portanto, o
mundo novo se iniciaria a partir de ento, passando por cima de todo o passado de erros: o
resto o que se sabe e o que se sente. O Plano Real vai consolidando o mais profundo
processo de redistribuio de renda do capitalismo. (...) Gente que nunca tinha visto um bife
num Brasil que ainda tem boi que nunca viu gente. (..) Na renda, no somos mais o lixo do
mundo.952 O objetivo seria mais uma vez consolidar a propaganda sobre o plano e o governo.
Essa propaganda subliminar, pois aparece como se fosse reportagem jornalstica. Elas
tm trs elementos centrais: o forjamento de uma mentalidade que busca reformar um
comportamento das relaes de trabalho; mostrar para as elites que elas precisam fazer
concesses diante do quadro de aumento da miserabilidade; consolidar o Real como o grande
milagre da histria nacional. A estes elementos se soma aquele que seria o mais popular
smbolo do Plano, segundo Veja: a figura do prprio Presidente da Repblica.
948 Idem, p. 159.

949 Idem, p. 161.
950 Idem, p. 163.
952 Idem, p. 164.
305
5.1.3 O Presidente do rumo certo
Antigamente falavam: Ah, o frango foi o heri do Real, depois foi o iogurte, agora
eu acho que a dentadura. Vai ver os pobres botando dente. Isso no para rir,
isso verdade, isso um avano imenso, a pessoa poder cuidar de si. Isso o
Plano Real e isso me comove. Fernando Henrique Cardoso.953
A figura de Fernando Henrique Cardoso poderia ser o eixo da anlise da cobertura de

Veja sobre o perodo. J vimos no captulo anterior como a revista atribuiu a ele o suposto
mrito de ter colocado o pas no rumo certo. E isso se mantm de forma inarredvel, mesmo
que existam eventuais crticas ao governo. FHC , em Veja, a maior pea de propaganda do
Plano e, por conseguinte, dos ideais neoliberais. O Brasil est com rumo certo, foi o ttulo
de uma entrevista exclusiva realizada por Paulo Moreira Leite e Tales Alvarenga. O tom
claro desde o incio:
VEJA - Como o senhor avalia seu governo, um ano depois? FHC: Do mesmo jeito
que via inicialmente. O Brasil est com rumo, as coisas esto-se organizando de
uma maneira adequada. Mantenho aquela frase, que fcil governar o Brasil. ter
pacincia, ter persistncia e no ser arrogante.954
Na pgina ao lado, onde h uma fotografia de pgina inteira do sorridente presidente,

duas frases aparecem em destaque em letras grandes:
No d para chamar de conservador um governo em que o povo est comendo

melhor e os banqueiros esto com dificuldades [sic]. Eu tomei uma deciso: mostrar
que h rumo, que no se faz ziguezague, que no h susto nem surpresas.955
Portanto, a expresso propagandstica que diz que o Brasil tem rumo, repetida
inmeras vezes por Veja, tomada do prprio presidente. Chama ateno ainda que o mesmo
governo que criou o Proer fala em dificuldades para os bancos. Os entrevistadores perguntam:
mas o Proer deu uma ajuda aos banqueiros... E a resposta: pela primeira vez bens de
banqueiros se tornaram indisponveis, inclusive de minha famlia, ainda que indiretamente,
953 Frase em destaque da reportagem: A vez do cimento: FHC falou em dentadura, mas na nova fase do Real o
que cresce a construo. Veja. David Friedlander e Roger Ferreira. 10/9/1997, p. 118-19.
954 O Brasil est com rumo. Veja. Entrevista de Fernando Henrique Cardoso, por Paulo Moreira Leite e Tales
Alvarenga. 17/1/1996, p. 20. A trajetria poltica de FHC pode ser encontrada em: MARTINS, Elaine de
Almeida. O agudo acorde do violino: governabilidade e estabilidade na gesto Fernando Henrique Cardoso.
Dissertao de Mestrado em Cincia Poltica. Niteri, UFF, 2002.
955 Idem, p. 21.
306
ao que os entrevistadores completam, entre parnteses e em itlico: Paulo Henrique Cardoso,

filho do presidente, casado com uma das herdeiras do Banco Nacional, adquirido pelo
Unibanco.956 Assim, o Proer reduzido a uma simples ajuda, ressaltando-se na frase em
destaque as dificuldades que os banqueiros estariam passando.957 Ao longo da entrevista, os
temas caros revista so comentados, como privatizao, MST, corrupo. Ao final, uma
pergunta filosofa: o senhor sente medo quando pensa no futuro? A resposta simplifica e
naturaliza a excluso, alm de estar no campo do mundo admirvel:
No acho que vai ser um horroroso mundo novo. A sociedade tem muito mais
capacidade de inovar do que se pensa. Num momento da transio, todo mundo v
a tragdia. Depois, a sociedade reage. No percurso alguns sofrem, e sofrem muito,
alguns podem ficar fora do jogo. Certamente o nmero de horas de trabalho vai
diminuir. A criminalidade vai aumentar.958
O tom alarmista, pessimista, e que mostra o acirramento dos conflitos sociais. Mas
isso no teve importncia para o entrevistador, que passou logo para outra pergunta: o que o
senhor gosta de fazer como presidente?.959 O presidente da Repblica, aquele que estava
mostrando o rumo, apelava para a criatividade da sociedade, que iria mais uma vez
resolver por si prpria os problemas criados pelo sistema econmico.
Essa entrevista chama ateno tambm pela sua complementao. Com as mesmas
cores e fundo azul, uma matria da revista, traz na seqncia uma sntese do governo Um ano
depois: em um ano de governo, FHC nocauteou a cultura inflacionria, promoveu reformas e
956 Idem. H uma vasta quantidade de matria sobre os bancos, as vendas e fuses ocorridas ao longo do
governo, como por exemplo, o caso do Bamerindus, acompanhado por vrias reportagens, como: Um presente
chamado Bamerindus. Veja, 27/8/1997. Infelizmente, por questo de espao no haver como abord-los aqui.
Os nmeros dessa ao salva bancos so espantosos, na cifra de dezenas de bilhes de dlares usados pelo
Banco Central. Ver: ROCHA, Ronald. Os cartrios e a misria da crtica neoliberal. Prxis. n.5, p. 24. Mas alm
disso, vrias medidas foram tomadas que acabaram por beneficiar os bancos, desde a alterao do horrio dos
preges das bolsas de valores reduo ou mesmo iseno de impostos sobre transaes financeiras. Ver:
MINELLA, Ary Csar. Elites financeiras, sistema financeiro e governo FHC. In: RAMPINELLI e OURIQUES
(Orgs.) op. cit., p. 178-180.
957 O grande beneficirio da nova gesto econmica foi o setor financeiro. As altas taxas de juros fizeram a
festa dos bancos nacionais e internacionais. Mas alm dos juros altos o governo viabilizou uma srie de reformas
que visavam favorecer o capital financeiro: mudana do horrio de funcionamento do mercado de aes para
adequ-lo ao mercado internacional; reduo, em dezembro de 1995, do imposto sobre o lucro lquido das
instituies financeiras de 30% para 18%; liberao das tarifas bancrias em 1996, permitindo que os bancos
compensassem o fim do imposto inflacionrio; novas regras para a assistncia financeira aos bancos mltiplos
com carteira comercial, bancos comerciais e caixas econmicas; e criao do Programa de Estmulo
Reestruturao e ao Fortalecimento do Sistema Financeiro Nacional (Proer). BIANCHI. lvaro. Hegemonia em
construo: a trajetria do PNBE. So Paulo, Xam, 2001, p. 148-9.
958 O Brasil est com rumo, p. 27. Grifos meus.
959 Idem.
307
conseguiu um ndice indito de aprovao da populao.960 O texto gira em torno de que

no h alternativas: ningum se atreve mais, hoje em dia, a defender confisco e
congelamento, sob pena de parecer intelectualmente retardado. Ningum mais acha que
monoplio estatal coisa santificada e capital estrangeiro algo a evitar.961 Mas, a revista,
depois de reiterar elogios, mostra-se inconformada com o que considera o lento ritmo das
privatizaes, criticando o corporativismo da CUT que protesta contra a reforma da
Previdncia.962 Um breve histrico elucidativo do elevado momento nacional:
Faa-se a crtica que se desejar ao presidente da Repblica, mas reconhea-se que

ele imprime um rumo ao seu governo, coisa que parece banal mas no . Jnio
Quadros, um alucinado na Presidncia, nunca teve rumo algum, a no ser
promover pirotecnia poltica. Joo Goulart, um homem fraco, governou dividido
no seu ntimo e tambm dividiu o pas. Nada h a dizer sobre os governos
militares, que devem ser avaliados por outros critrios. Seu rumo era o da
ditadura. Quanto a Sarney e Collor, os fatos ainda esto frescos para mostrar o
desastre em que se meteram. O primeiro foi o regente da Dcada Perdida. O
segundo foi o homem que deixou o pas alegre duas vezes: quando entrou e quando
saiu. Por fim, Itamar Franco, que teve um incio pfio (...) recuperou-se
espetacularmente, com as escoras que o Plano Real colocou nas fundaes
estremecidas do seu governo.963
J quanto a Cardoso, o que Veja quer consolidar a idia de que desde Juscelino
Kubitschek, nenhum presidente deu mais esperana ao Brasil.964 O conjunto do texto
transparente: apenas Cardoso teria sido bom para o Brasil, reconhea-se. Todos os outros
so desqualificados. Jango, a exemplo do que diria tambm sobre Lula, visto como algum
que dividiu o pas, ou seja, no algum que estava numa situao em que o pas estava de
fato dividido. Com isso tambm se permite atribuir sua fraqueza o golpe militar que
derrubou.
960 Um ano depois. Veja. 17/1/1996, p. 28.

961 Idem.
962 Idem, p. 30. Na entrevista com o presidente a revista tratou dos motivos da lentido, concluindo que ou
voc prepara o Estado, ou no tem como privatizar no servio pblico, nas palavras de Cardoso. Ou seja,
legitima-se a necessidade de mais investimentos pblicos para vender as empresas em melhores condies ao
capital externo. (p. 26).
963 Idem, p. 31.
964 Idem. As associaes com Kubitschek foram uma forma de alimentar uma viso positiva do presidente. A
comparao mostraria, no entanto, que o perodo de FHC seria ainda melhor: pelos ndices econmicos, est
melhor agora. O que no existe a euforia dos anos JK, no h uma iluso poderosa como a de Braslia sendo
construda no cerrado, nem o consolo da bossa nova. O Brasil ficou menos alegre e mais realista. Os anos
dourados: as semelhanas e a grande diferena entre 1957 e 1997, os anos em que se registraram os menores
ndices de inflao. Veja. Eliana Simonetti. 20/8/1997, p. 110.
308
O fato de Cardoso ser um homem culto foi explorado por Veja sempre que possvel,
como na conversa na biblioteca, onde teria sido quase como se o professor, por algumas
horas, se substitusse ao presidente.965 O tom de elogio despudorado AS RAZES DO
PRESIDENTE: o socilogo Fernando Henrique expe a doutrina do governo Fernando
Henrique.966 Nesta longa entrevista, com muitas fotografias e citaes, h vrias digresses,
como notas de rodap,967 em que os nomes e fatos citados por FHC so demonstrados,
explicados pelo editor, como: teoria da dependncia; MST; Gilberto Freyre; Antonio Gramsci.
O Presidente destaca sua caracterizao da esquerda:
Num famoso artigo, Americanismo e fordismo, Gramsci faz uma crtica da

esquerda, dizendo: a matriz do pensamento da esquerda, toda esquerda, mesmo a
social-democracia, marxista-leninista-estatizante. Ele injeta ento o que hoje seria
chamado de liberalismo os valores de liberdade, dinamismo, responsabilidade
individual. E diz: no possvel, tem gente aqui na Itlia que se aposenta aos 25
anos; com esse corporativismo no possvel avanar. Gramsci! Ento, seja qual
for a origem dos que esto pensando o progressismo hoje, so gramscianos.968
Cardoso usa a expresso marxista-leninista-estatizante como uma conotao de

atraso, sem contundo, explicitar o que est querendo nomear com isso. Depois, atribui a
Gramsci a defesa do liberalismo, como se isso fosse uma inveno dos dias atuais, e no fosse
justamente esse um dos eixos do intelectual italiano: a luta contra o liberalismo. Com isso
possvel dizer que essas expresses liberdade, dinamismo, responsabilidade individual, que
claramente nas palavras de Cardoso esto no mbito liberal, estariam no eixo do pensamento
de Gramsci, com esse mesmo sentido. E por fim, como se Gramsci estivesse pregando uma
965 Conversa na biblioteca. Carta ao Leitor. Veja. 10/9/1997, p. 7. Tambm as viagens do presidente so vistas
como um grande servio nao, sempre exaltando a suposta superioridade do presidente, buscando mostr-lo
como um chefe-de-estado. O exemplo explcito: Em estado de graa. Em viagem Europa, FHC esbanja
intimidade com os poderosos. O pas agradece. O eleitorado aplaude. O presidente est habituado a fazer sucesso
em viagens ao exterior. Na semana passada, superou-se. Seu giro de seis dias pela Europa enfileirou alguns
recordes. Na Espanha fez o discurso mais elogiado entre quinze chefes de estado que debatiam sobre
autoritarismo e democracia. Na Frana (...) foi interrompido nove vezes por aplausos, inclusive da esquerda
francesa. (...). Em estado de graa. Veja. Maurcio Lima. 7/11/2001, p. 54. Mas, de concreto, nada se informa
sobre a aplaudida fala do presidente. Apenas se conclui, citando Fernando Abrucio, que ele o homem certo,
com homens certos, na hora certa. (Idem, p. 56).
966 As razes do presidente. Veja. Roberto Pompeu de Toledo. 10/9/1997, p. 22 a 33.
967 Nesta entrevista quando o presidente se referiu ao Proer o fez de forma a desqualificar o discurso de Lula:
no sabem o que dizem, reproduzindo suposta fala de Lula: o Proer para salvar banqueiro, conclui: No
possvel que haja gente que, em certos momentos no sente comigo no para concordar, mas para perguntar
porque se fez isso ou aquilo, para criticar melhor. E a revista faz uma nota de rodap simplesmente traduzindo a
sigla do Programa, agora sem qualquer sobra de crtica. Idem, p. 30.
968 Idem, p. 28.
309
pea de propaganda das divulgadas em Veja a favor da Reforma da Previdncia. A prpria

expresso progresso, nesse caso, assemelha-se a modernidade que vemos sendo incutida
pelo Frum Nacional e por Veja. Ao ser questionado sobre as crticas inteligentes ao
governo, Cardoso completa:
A atitude mental da oposio, quer seja de esquerda, direita ou centro, que no

entende que o fundamento da radicalidade da democracia la Habermas, se quiser
colocar as questes na arena pblica e argumentar, ir raiz, tentar convencer...
quem no entende isso no entende como se faz uma poltica moderna de esquerda
no gosto da palavra moderna, mas enfim, uma poltica que faa avanar.969
O problema portanto, no seria o padro do moderno, mas o de evitar o atraso: o

problema no ser de esquerda, direita, liberal, social-democrata ou conservador. ser
atrasado. Tem que haver um aggiornamento. Muita gente percebeu isso e faz crticas nessa
direo.970 Adiante nesse argumento o ento presidente realiza uma reverso dos termos,
caracterstica da batalha discursiva ideolgica. Primeiramente, distinguindo-se daqueles que
so diretamente associados direita, mas que fariam crticas inteligentes ao governo:
Roberto Campos tambm faz, mas pelo outro lado. No concordo. Ele liberal. Quer
realmente que o Estado diminua.971 O presidente Cardoso, convidado por Veja, atua como
intelectual, a ponto de dizer que FHC estaria falando como socilogo o que o habilitaria a
desvendar a doutrina do presidente, ficando claro que as duas coisas se misturam.
Na entrevista, o presidente define a si prprio como sendo de esquerda, o que permite a
possibilidade de estabelecimento de um pacto social. Pelo menos isso que se subentende da
cobertura da visita de Fidel Castro ao Brasil, na qual a revista destaca que FHC h algum
tempo tem arrastado asa para a esquerda, tentando atra-la para o dilogo.972 Tenta-se
desqualificar a figura de Lula, que teria sido criticado por Fidel, figura insuspeita quanto
ideologia de esquerda, embora no se esclaream quais seriam as crticas. A inteno
mostrar a esquerda como radical e fechada ao dilogo, como smbolo de atraso: at agora,
todos os apoios que Fernando Henrique colhe l fora de polticos moderados ou esquerda,
de Tony Blair a Fidel Castro, serviram mais para desacreditar o PT do que, propriamente,
969 Idem, p. 29.

970 Idem, p. 29.
971 Idem, p. 28.
972 A dana da seduo. Veja. 28/10/1998, p. 42.
310
para convenc-lo a ter uma relao mais prxima com o governo.973 Isso dificultava o pacto
cujo alvo seria desarmar a turma do PT e adjacncias:
A idia de promover um entendimento poltico em funo do inimigo externo, que est
rondando o Brasil desde o afundamento da Rssia e que exige providncias do Planalto e do
Congresso, provavelmente ter o mesmo destino das tentativas de pacto nacional feitas pelo
presidente Jos Sarney nos tempos da inflao incontrolvel.974
Segundo Veja, s restaria contar com a inteligncia do presidente para reagir crise,
aprofundando as medidas que a geraram. Em vrios outros momentos Cardoso ocupou as
capas da revista e entrevistas,975 alm das pginas amarelas,976 como j havia feito no incio do
ano eleitoral, apontando o que os brasileiros pensam de FHC.977 E a revista apontava um
caminho para sua campanha: A contradio de FHC: pesquisa diz que o presidente bom
para cuidar da economia, mas no cuida do social.978 A figura do presidente seria um
parmetro inabalvel de avaliao do Plano Real para Veja, mesmo que por vezes houvesse
divergncias pontuais com relao sua ao.
Como sntese, o presidente Cardoso teve um papel propagandstico importante. Ele
assume vrias funes intelectuais: referncia, formula, organiza, executa. E isso em plena
sintonia com a revista, que complementa, d espao, explica. Primeiro, associa a esquerda
existente ao atraso; depois, diz que a verdadeira esquerda seria o presidente, que ento
associado ao que seria moderno.

974 Idem.
975 Como a entrevista: Viagem s idias do lder nas pesquisas. Veja. 24 de agosto de 1994.
976 Em busca da sada. Fernando Henrique no esconde que aceitaria participar do governo sob determinadas
condies. O senador do PSDB explica que o Brasil vive uma crise grave, defende um entendimento nacional e
diz que Collor faz um governo de palavras. Veja. Expedito Filho. 4/9/1991. A utopia realista. um poltico de
idias que acerta mais do que erra. O senador tucano prega um acordo de responsabilidade nacional e admite a
extino do PSDB numa reorganizao partidria. Veja. Andr Petry. 22/5/1992. Reeleio difcil. No v a
hora de o Congresso acabar de votar as reformas. O presidente diz que a CPI est sendo boa para o pas, afirma
que o Proer acabou e defende o fim do sigilo bancrio. Veja. Andr Petry e Expedito Filho. 9/4/1997. Fim do
sufoco. O presidente recorda esse perodo ruim, analisa seu governo e fala do futuro. FHC diz que 1999 foi o seu
pior ano na Presidncia, mas acha que a retomada do crescimento j comeou. Veja. Expedito Filho e Guilherme
Barros. 22/12/1999.
977 Tarjeta da Capa. Veja. 4/3/1998. O editorial tambm anunciava: O que o Brasil pensa dele. Veja. Carta ao
Leitor. 4/3/1998, p. 7.
978 A contradio de FHC. Veja. Ernesto Bernardes e Expedito Filho. 4/3/1998, p. 22.
311
5.2. O REAL DE VEJA: FESTA E TERREMOTOS DA GLOBALIZAO
Apesar de todas as manifestaes de apoio irrestrito globalizao, e ao Plano Real

apresentados em termos predominantemente otimistas, a realidade continuava impondo
problemas srios, no estavam previstos pelo discurso propagandstico. Crises atacaram em
cheio os pases mais frgeis e a revista agiu diante disso mantendo um padro de
esquizofrenia: o problema estava colocado e no tinha soluo; ao mesmo tempo, procurava
culpados imediatos e apontava solues paliativas at que o mercado resolvesse por si os
problemas.
5.2.1. Tigres Asiticos, Rssia, e o imbatvel Real
Persiste a naturalizao do sistema, mesmo em momentos de crise. Em matria de capa

a revista pautou a GLOBALIZAO: desemprego, ansiedade, riqueza e outras promessas da
revoluo que est derrubando fronteiras e lanando o capitalismo numa velocidade jamais
vista.979 No texto enfatiza que essa roda global um fenmeno que provoca tanto medo:
o mundo no mais como foi o de papai. Ouve-se falar num momento que as grandes
corporaes americanas esto demitindo dezenas de milhares de trabalhadores de olhos azuis
e transferindo suas operaes para pases morenos, de mo-de-obra mais barata.980 Alm
de asseverar a inevitabilidade, traz o medo, sentimento necessrio, fazendo com que as
pessoas percebam que devem seguir os passos apontados pelos explicadores da realidade,
como vai sendo reiterado: no tanto a ameaa real, mas a sensao de que ela existe.981
Na crise, nenhuma crtica ao Real seria aceita. Quando foram divulgadas crticas do
economista Rudiger Dornbusch, professor do Massachusetts Institute of Technology (MIT), ao
plano, apontando problemas srios, inclusive estabelecendo prazo para o fim da indexao do
dlar, ele foi chamado de delirante e divulgador de atrocidades.982 Para usar uma expresso
de Veja, ele fez o que no se faz, no fazia parte das regras do jogo apresentar crticas
pblicas. O texto mais uma vez insiste em que o nico problema efetivo seria o ritmo das
979 Capa. Veja. 3/4/1996. Grifos meus.

980 A roda global. Veja. Antenor Nascimento Neto. 3/4/1996, p. 80. Grifos meus.
981 Idem, p. 81.
982 O Unabomber do Real. Veja. 12/6/1996, p. 34. As expresses so retiradas das falas em destaque de Roberto
Campos e Armnio Fraga.
312
reformas. Por isso, reafirma o caminho para um novo mundo, em outra matria, em que
cita Jeffrey Sachs: o planeta trombou com um asteride chamado globalizao. No existe
mais. O que sobrou depois choque o novo mundo. (...) Goste-se ou no este o ambiente
que o Brasil tem de inserir-se para continuar no jogo.983 Repete mais uma vez a cantilena da
privatizao, do enxugamento de custos e da modernizao da economia.
Acompanham essas matrias as notcias sobre a euforia das bolsas de valores, saudadas
e incentivadas pela revista, como na capa: AS AES FAZEM A FESTA: quem investiu na
bolsa ou em fundo de aes ganhou at 60% neste ano.984 A reportagem d o tom da festa
do investidor: at os rapazes que trabalham nos bancos de investimento esto impressionados
com as bolsas de valores.985 A bolsa est um esplendor, cresce com o dinheiro da dona de
casa e do banco americano, e seu rendimento esmaga a poupana, o dlar, o CDB.986 O
exemplo viria dos pases desenvolvidos: em pases como o Japo e os Estados Unidos, o
investimento em aes esporte nacional. O americano tem o hbito de ir comprando aes
ao longo dos anos para complementar a renda na hora da aposentadoria. (...) No Brasil, a
moda j comeou.987 Com isso, se refora uma viso positiva do mercado de capitais e da
especulao financeira e busca criar novos investidores, incentivando os fundos de penso
sugerindo participar da festa. O otimismo complementado pelo quadro geral traado:
O estouro da bolsa ocorre contra um pano de fundo muito especial da economia

brasileira. Vive-se uma poca em que o pas est sendo apalpado pelos investidores
estrangeiros como uma mercadoria nova na prateleira. Eles observam uma moeda
estvel, crescimento consecutivo nos ltimos trs anos, privatizaes bilionrias,
uma populao com renda para elevar o consumo. Os investimentos na bolsa, boa
parte deles vinda do exterior, so um aspecto desse ambiente econmico. Outro a
dose de investimentos diretos que o Brasil est recebendo. Esse dinheiro aplicado
em novas fbricas, pesquisa e melhoria de produtos, empresas que prestam servio.
O pas parado e desorientado nos anos 80 est decolando em meados dos 90.988
983 Como uma ostra. Veja. 12/6/1996, p. 106. Grifos meus.

984 Capa. Veja. 18/6/1997.
985 A festa do investidor. Veja. David Friedlander e Ricardo Grinbaum. 18/6/1997, p. 132.
986 Idem, p. 134.
987 Idem, p. 135. Grifos meus. Em reportagem de capa anterior, dez pginas foram gastas para indicar: FAA
SUA APOSTA: quais so, quanto rendem e qual o risco dos fundos de investimentos que o mercado financeiro
oferece. Faa sua aposta. Veja. Antenor Nascimento e Ricardo Grinbaum. 29/1/2997, p. 98 -107. Na matria so
analisados casos de pessoas que possuam dinheiro para investir e consultores deram pareceres sobre elas.
988 Idem, p. 137.
313
Diante dessas falcias de que os investimentos fariam a economia crescer, inclusive a

indstria, se amarrava o leitor para que ele confiasse e se tornasse tambm um fiador do
capital. Na seqncia, outra matria com mais seis pginas, anunciava: ATENO:
DLARES POUSANDO: os fatores que esto atraindo investimentos so os mesmos que
tornam a bolsa atraente a longo prazo.989 O quadro o mesmo, de um pas que levantou
vo: h estatais gigantescas no Brasil, bancos e indstrias para comprar, oportunidades
que esto atraindo corporaes com marca mundial, o que significaria, evidentemente,
apenas coisas positivas. A revista explcita em sua dupla funo: fazer propaganda para o
capital externo do seu produto, ou seja, o pas, ao mesmo tempo em que faz propaganda do
capital para o seu leitor:
A imagem, nesses centros financeiros do Primeiro Mundo, a de uma fronteira na

Amrica Latina com muitas oportunidades e promessas de lucros. Por isso, no h
grande banco que no esteja apresentando a pasta Brasil a seus clientes. Os
investidores esto respondendo. Alm do dinheiro que mandaram para as bolsas,
esto enviando um Boeing de dlares para comprar ou montar fbricas, bancos,
supermercados.990
No h qualquer aluso a problemas que esses dlares causariam. Ao contrrio, so

apresentados como uma ddiva. A revista coloca-se ao lado da criao de condies mais
apropriadas ao capital. Riscos, nesse processo, apenas os que ameaam o prprio capital:
Os riscos esto sendo ponderados pelos que investem no pas. Por enquanto, no h
sinal de preocupao. Se a estabilidade e o investimento continuarem, d para fazer
um exerccio de imaginao muito otimista a respeito do futuro. Os empresrios
esto chegando, com suas fbricas modernas, no vo querer estradas ruins, pontes
que racham, telefones que no funcionam. Precisaro de operrios com maior
escolaridade. Uma rede de assistncia mdica razoavelmente eficaz torna-se uma
necessidade, no apenas uma promessa de campanha poltica.991
Caberia ao governo brasileiro criar condies para esses investimentos. Quando

Gustavo Franco - que posteriormente viria a ser colunista da revista - assumiu a presidncia do
Banco Central, a notcia da reportagem de capa992 foi: ATREVIDO E FRANCO: com estilo
extremado e petulante, Gustavo Franco, personificao da poltica neoliberal, assume a
989 Ateno: dlares pousando. Veja. Antenor Nascimento Neto e Joo Sorima Neto. 18/6/1997. p. 138.
990 Idem.
991 Idem, p. 143. A reportagem aponta brevemente alguns riscos nacionais, indicando a necessidade de resolver
o dficit pblico e a balana comercial.
992 Seu rosto estampa a capa, com a manchete: O liberal linha-dura. Capa. Veja. 6/8/1997.
314
presidncia do Banco Central.993 Depois de mostr-lo como bom pai, intelectual e de

estilo gal, as opinies mostram divergncias quanto ao seu comportamento no governo:
O divisor de guas que Gustavo carrega est grudado nele. um dos pais da
poltica cambial e da abertura dos portos s importaes. O indiscutvel destemor
com que defende esses itens-chave que atia a chuvarada de pedras. Delfim Neto
(...) acha que Franco o irresponsvel que quer transformar o pas num entreposto,
como Hong Kong, custa do sucateamento de parte da indstria nacional e do
genocdio de empregos. (...) Alfinetou que o presidente nomeou Franco porque
refm da poltica dele. [Serra o v como] um daqueles economistas que acham a
vida real uma irrelevncia. Para a esquerda, ele o Lcifer do neoliberalismo
verde-amarelo.994
A nomeao de Franco j era um sinal do inevitvel, que antes era inominvel e no

tardou a aparecer nas prprias palavras da revista: CHOQUE DE REALIDADE: com o susto
na bolsa, perda de reservas e aumento nos juros, o Brasil percebe que vulnervel.995 Agora
Veja centrava o sujeito no Brasil, portanto, todos deveriam pagar a conta. Mas, interessante,
a revista se desreponsabiliza e atribui apenas ao governo a viso anterior de otimismo sobre o
pas. Ao fazer isso, mostra uma vez mais a posio de seu discurso:
Para que as pessoas compreendessem com mais clareza a lgica do Plano Real, em
1994 o ento ministro da Fazenda, Fernando Henrique Cardoso comparou vrias
vezes o Brasil ao Mxico. No final daquele mesmo ano, o Mxico foi lona e os
tucanos mudaram o discurso, passando a explicar que o Mxico e Brasil nada
tinham em comum. Agora, depois que a Tailndia ruiu e Hong Kong mostrou que
um tigre de papel, a idia de vender o Brasil como uma ilha invulnervel continua
produzindo comparaes otimistas em Braslia. O que se repete por l que o
Brasil est guarnecido por uma muralha contra ataques especulativos ao real, como
disse o prprio presidente Fernando Henrique na semana passada. Nos ltimos dez
dias, no entanto, a bolsa de valores brasileira sofreu uma das maiores quedas de sua
histria, uma torrente de dlares fugiu para o exterior e uma onda de pnico varreu
o mercado financeiro nacional, que afundou mais do que qualquer outro balco de
papis espalhados pelo planeta. O desastre demonstra que no importa se o Brasil se
parece ou no com o Mxico, ou se ele diferente ou no da sia. Importa, isso
sim, que o Brasil foi o pas que pior se saiu na crise que comeou na semana
passada. Pior: por mais que o discurso oficial insista em mostrar o real como um
super-heri do capitalismo globalizado, o pas pode muito bem naufragar num
ataque especulativo contra sua moeda, como j ocorreu no Mxico ou na Tailndia.
Essa a sombria realidade em que o Brasil acabou de entrar.996
993 Atrevido e franco. Veja. Flavio Pinheiro, 6/8/1997, p. 115 a 121.

994 Idem, p. 116.
995 Choque de realidade. Veja. Altair Thury Filho e Felipe Patury. 5/11/1997, p. 26.
996 Idem. O problema da crise asitica foi acompanhado tambm por outras matrias: O dia em que o Tigre
miou. Sob o risco de quebrar, forada pelos investidores estrangeiros, a Tailndia desvaloriza a moeda e ajusta a
315
Agora, portanto, a bomba deveria cair nas mos do governo, indo por terra o
discurso anti-intervencionista neoliberal, embora a revista ressalvasse que o pas no tem
culpa, o problema seria a nuvem escura de maus pressgios, que provocaria pnico.997 A
explicao vem simplificada na fala do ex-ministro Malson da Nbrega: na hora da
incerteza, o capital sai da posio de risco e vai at para debaixo do colcho, se isso lhe
parece um investimento seguro,998 embora no momento em que incentivava os investimentos
nas bolsas isso no tenha sido dito. O problema era explicado novamente pela revista em
termos da balana comercial, das contas pblicas e do cmbio, enunciando a preocupao de
que s poderia ser resolvido depois das eleies do prximo ano, portanto ficando ainda
mais merc da dolarizao selvagem.999 A prpria revista lembra do problema eleitoral, de
forma invertida do que criticara com relao ao Mxico, onde situao semelhante (de deixar a
reforma cambial para depois das eleies) fora chamada de estelionato eleitoral.
O que fora apresentado como adequao racional globalizao torna-se agora o seu
contrrio. O presidente do Banco Central assim justificava sua impotncia: estamos no meio
de uma tempestade e mais difcil pilotar o avio nessas condies. No d para entender
essa crise porque ela no tem lgica.1000 Na metfora, a revista e o governo continuam
afinados, indicando agora a irracionalidade do problema que antes no era sequer cogitado,
apesar das inmeras denncias quanto s prticas neoliberais de diferentes setores sociais.
Ainda assim, a revista refora o acerto do programa: a crise s no abalou aquele tipo de
investidor que aplica em caderneta de poupana e se contenta com um rendimento de 6% ao
ano.1001 O argumento da revista especioso: perdeu quem j ganhou muito. Encobre assim as
perdas sociais (de quem j vinha sofrendo os efeitos da globalizao), isto , da maioria da
economia. Veja. Antenor Nascimento Neto. 9/7/1997, p. 102. A boiada nervosa. Os grandes vendem para
realizar lucros, assustando os menores, a sia se embrulha no susto e a bolsa despenca. Veja. Joo Sorima Neto
e Felipe Patury. 23/7/1997, p. 90. Da sia Amrica. A crise em Hong Kong derruba as principais bolsas do
mundo e d um susto nos investidores do Brasil. Veja. David Friedlander e Ricardo Grinbaum. 29/10/1997, p.
116. Cofre vazio. A descoberta de que Coria no tem como pagar suas dvidas derruba as bolsas de novo.
Veja. 17/12/1997, p. 119. A crise da prosperidade. Atingido pelos problemas na sia, o Japo prepara uma
reforma econmica. Veja. Joo Sorima Neto. 3/12/1997, p. 120. Tigre sem garras. Ao aceitar
superemprstimo do FMI, a Coria do Sul d adeus a seu modelo econmico. Veja. Lizia Bydloski. 10/12/1997,
p. 46.
997 Idem, p. 27.
998 Idem.
999 Idem, p. 29.
1000 Idem, p. 30.
1001 Idem, p. 31.
316
populao, sob as perdas de alguns dos principais empresrios do pas. E quem no perdeu
mostrado como algum que se contenta com pouco. Na mesma pgina aparecem as
personificaes do capital e suas perdas, que em outros termos indicam possibilidades de
ganho: Kati Braga, 12 milhes; Jorge Lehman, 100 milhes; Olavo Setbal, 58 milhes;
Rolim Amaro, 8 milhes; Benjamin Steinbruch: 11 milhes; Ablio Diniz: 86 milhes. Ao
leitor fica a mensagem: felizes daqueles que podem perder milhes assim, pois em outra
situao, ganhariam outros tantos, como encerra a reportagem, nas palavras de Steinbruch:
com a derrubada dos preos, vai haver muita oportunidade de comprar empresas boas por
um bom preo, diz ele, procurando ver o lado rosa da crise.1002 Mais uma vez, seria
necessria a superao de qualquer limite que se colocasse no caminho da liberdade de
mercado.
Outras quatro pginas explicam a semana em que todos os mercados se chocaram na
confuso globalizada:1003 De novo, a imagem de um mundo em que no se distingue fico
e realidade: pelo mundo afora, como que comandadas por um supervilo de desenho
animado, as bolsas de valores foram sendo derrubadas uma a uma.1004 E, atribuindo aos
outros o entusiasmo, demonstra surpresa: as conexes entre os mercados se mostraram bem
mais fortes do que supunham mesmo os mais ardentes entusiastas da globalizao,1005
excluindo-se qualquer responsabilidade, tudo atribuindo ao imprevisvel: ningum
suspeitava que o mundo financeiro coubesse numa sala, resumiu o consultor James
Grant.1006 A concluso parcial de que foi um encontro da irracionalidade dos
especuladores com o que resta de racionalidade no mundo real.1007 O panorama geral
assim traado:
A economia mundial vai bem. Os Estados Unidos vivem um perodo especialmente

glorioso, sem inflao, com dficits fiscais rumo a zero, altos nveis de emprego e
taxa anual de crescimento estvel e apontando para cima. A Europa, depois de anos
1002 Idem, p. 33. Tambm para acalmar os riscos, a revista publica dois quadros: como ser o ataque ao Real e
Como proteger o dinheiro. p. 32 e 33. Como curiosidade, com o mesmo logotipo, a revista publica ao final
uma matria ao estilo de Caras: noites de brilhantes e caviar: enquanto o real danava, os ricos danavam o baile
da Ilha Fiscal-Manhattan. Veja. Eduardo Junqueira e Marcelo Camacho. 5/11/1997, P. 38. Aqui a notcia
indica que (apenas) nesse momento de crise, seria excntrica uma festa de gala regada a caviar e brilhantes.
1003 Dow Hang Jones Seng. Veja. Eurpedes Alcntara. 5/11/1997, p. 34.
1004 Idem.
1005 Idem.
1006 Idem.
1007 Idem, p. 35.
317
de estagnao, d os primeiros sinais de que suas economias nacionais esto sendo

revitalizadas. A Inglaterra, com o thatcherismo transfigurado em Tony Blair, uma
jia de estabilidade e prosperidade. Os pases asiticos, vencido o bombardeio da
crise atual, devem emergir com crescimento menos veloz, mas mesmo assim,
acreditava-se largamente na semana passada, longe da recesso. O Brasil, e os
vizinhos da Amrica Latina, deixados em paz pela conjuntura mundial, podem
continuar administrando seus problemas e crescendo sem inflao por tempo
indeterminado. O nico foco de real preocupao no mundo o Japo. A segunda
mais poderosa locomotiva da economia mundial h cinco anos no consegue
engatar a segunda marcha. Os japoneses tm srios problemas estruturais, que se
recusam, por tradio e travas polticas, a abordar, diz Paul Krugman.1008
Encontrou-se algum para colocar a culpa, ainda que de forma pouco convincente, a
ele atribudo o problema da recusa a avanar, e se conclui no fim por um alvio
momentneo. Apesar da irracionalidade constatada, todos os pases e continentes, geradores
ou no da crise, deveriam manter o rumo, sem qualquer necessidade de alterao. Na
seqncia, instaura-se o debate sobre a necessidade de desvalorizao cambial. No entanto,
como a prpria revista j havia adiantado, as eleies seriam um limite.1009 A capa da revista
era assustadora: H LUZ NO FIM DO TNEL?: os efeitos do pacote; as perspectivas para
1998.1010 Aps sete pginas de explicaes sobre o contexto e opinies de polticos diversos,
a revista publica um ensaio de Paul Krugman, explicando o que destri a sade das moedas
no mercado global.1011 Estava tambm em questo a mudana de padres de referncia da
revista. Diante do Brasil j globalizado, seus referentes de discusso deixavam de ser
prioritariamente nacionais, vindo diretamente dos elaboradores internacionais do
neoliberalismo. As crticas sobre o governo procuram apresentar alguns personagens como
despreparados, desconhecedores da realidade, mas no conjunto seria o melhor rumo possvel.
Foi exemplar a manifestao de Antonio Ermnio de Moraes, que recebeu seis pginas
da revista por ter aberto o capital do Grupo Votorantin, inclusive para investidores
estrangeiros. A manchete era clara: sou nacionalista, mas no sou burro.1012 So

1009 Como discutido em: A SEMANA DA ESPUMA ASSASSINA: aflito, o governo vive dia de desavenas,
queda de popularidade e sensao de impotncia. Veja. Expedito Filho. 19/11/1997. p. 32.
1010 Capa. Veja. 19/11/1997.
1011 O que destri a sade das moedas no mercado global. Veja. Ensaio. Paul Krugman, 19/11/1997, p. 46. No
temos como aqui discutir essas matrias e as posies apresentadas. Interessa-nos somente mostrar a posio da
revista em termos gerais, ou seja, de disseminao do pnico e da incerteza, exigindo, urgentemente uma posio
por parte do governo, e vendo como ameaada a prpria possibilidade de reeleio.
1012 Sou nacionalista mas no sou burro. Veja. Eliana Simonetti. 3/6/1998, p. 136.
318
evidenciados os limites da nao para o conjunto do capital e, em parte, a derrota do setor

industrial frente especulao internacional: eu no quero abraar o mundo, mas se ficar
parado o trator passa por cima de mim.1013 Para a revista, eis o bom exemplo, o mais
tradicional capital nacional se rendia ao mercado de aes e ao capital estrangeiro.
Mas o pnico resistia a sair de cena. No incio do ano aparecia o fantasma asitico,
especialmente da Indonsia, que quebrada, desobedece ao FMI e provoca uma onda de
pnico que desvaloriza a moeda e derruba a bolsa.1014 E depois, o furaco russo: o
furaco vermelho: com a economia fora de controle, a Rssia pede moratria e empurra o
mundo para um estado de ansiedade e desconfiana.1015 Para a revista, o problema seria
contido pelas grandes potncias pois a Rssia seria uma ameaa mais ideolgica do que
econmica:
O que traz calafrios a respeito da desorientao russa a questo poltica. Um

quinto da populao ainda comunista de carteirinha. O Parlamento dominado
por comunistas e pediu na quinta-feira a renncia de Ieltsin. O pas carrega bombas
atmicas, submarinos nucleares e um Exrcito que ainda mete medo. Por isso, em
Washington, Londres, Paris e Bonn, o rolo russo tratado como uma questo de
segurana, e no propriamente de economia. O que no se quer que um
desequilibrado aproveite a confuso e assuma o comando. Essa particularidade se
transformou numa esperana. A crise provavelmente ser detida com a ajuda dos
pases ricos do Ocidente.1016
A associao do comunismo com o desequilbrio no surtiu efeito, at porque o que

estava gerando a crise era o sistema do capital. Na semana seguinte Veja enunciava o terror
que vem da Rssia: Moscou detona uma nova crise mundial com calote de 32 bilhes de
dlares.1017 Desta vez foi mais fcil encontrar um culpado: o presidente Boris Ieltsin.
Ironicamente, informa que ele em apenas seis meses teria feito o que em setenta anos de
comunismo Stalin, Kruschev e Brejnev no conseguiram: fez tremer o capitalismo.1018 E
completa: por So Jorge, o que Ieltsin fez? O que no se faz. H duas semanas ele declarou
1013 Idem.
1014 Mais um fantasma na sia. Veja. 14/1/1998, p. 66. Mais uma vez o problema aparece simplificado e
reduzido: o problema asitico comeou com uma especulao intensa nas bolsas de valores, no cmbio e no
setor de imveis. Idem. P. 67. Ou seja, esses fatos no seriam conseqncias de opes anteriormente tomadas,
mas os prprios geradores dos problemas atuais.
1015 O furaco vermelho. Veja. Eliana Simonetti. 26/8/1998, p. 52.
1016 Idem, p. 54.
1017 O terror que vem da Rssia. Veja. Antenor Nascimento Neto. 2/9/1998, p. 120.
1018 Idem.
319
moratria da dvida externa das empresas privadas russas.1019 A gravidade do caso

sintetizada na suposta traio do presidente russo aos que acreditaram na modernizao do
pas. Torna-se evidente o principal fantasma a exorcizar: o no pagamento das dvidas
externas dos pases dependentes. Para enfatizar a gravidade, apela para uma viso
instrumentalizada da prpria histria russa:
A imploso financeira deixa a Rssia, na vspera da virada do milnio, em situao

parecida com a qual iniciou sua trgica jornada neste sculo XX: instvel,
conturbada, incerta quanto ao futuro, cercada de ameaas. A Histria tem ensinado
que, no caso da Rssia, as piores previses no s se concretizam mas se superam,
ultrapassam os limites do que a mente mais sombria poderia antecipar. (...) A
revoluo comunista, nascida das mais nobres esperanas, virou o sugadouro
inimaginvel que tragou inimigos, adversrios, simpatizantes, militantes e uma
vasta massa de infelizes apanhados na encruzilhada da Histria.1020
Aonde quer chegar a matria? Para ela, havia um risco de assombrao supostamente
pairando no ar com a Rssia derretendo no meio do palco, como se fora um espetculo, mas
o receiturio segue prescrevendo o que fazer: o que o FMI manda.1021 O problema de fundo
era novamente o efeito domin:
O mundo tem mecanismos financeiros muito avanados e a globalizao econmica

gerou o sentimento de que os pases precisam se apoiar, porque se um quebra,
carrega os outros para o fundo da piscina. Os pases desenvolvidos tm-se
desdobrado para apoiar os emergentes e at pases ricos em dificuldades
momentneas, como o Japo. A esperana est a.1022
Em comum para Veja e FHC ficava a dvida quanto capacidade de controlar a crise
brasileira, mas o objetivo primeiro era ganhar as eleies. Para acalmar os nimos, Veja cita
uma avaliao publicada no The Wall Street Journal, que praticamente reproduz o bordo da
revista: o Brasil est no rumo certo e no pode ser comparado Rssia ou Venezuela. Na
semana seguinte, o tema retorna, elogiando que o Brasil vai ao ataque: fuga macia de
dlares e pnico na bolsa provocam alta dos juros e pacote fiscal.1023 O suposto ataque
contrasta com a capa que indica: FUGA DE DLARES.1024 Aqui a soluo, aps mostrar a
catstrofe mundial, mais uma vez aparece: as reformas constitucionais que j foram adiadas

1020 Idem, p. 122.
1022 Idem, p. 126.
1023 O Brasil vai ao ataque. Veja. David Friedlander e Felipe Patury. 9/9/1998, p. 108.
1024 Capa. Veja. 9/9/1998.
320
por tanto tempo se tornam urgentes.1025 Assim, Veja endossa a reforma fiscal do governo,
que embora aparentasse estar agindo por pnico, no isso. O governo ainda tem pleno
domnio da situao e est se valendo de instrumentos ortodoxos consagrados.1026 A crise
mostrada mais uma vez como um fenmeno natural, dessa vez como um furaco que est
varrendo o mundo e j feriu profundamente o mercado financeiro.1027 Por isso, a revista ouve
algumas personalidades para apresentarem suas receitas. Dentre eles, em quadros destacados
com suas fotografias: George Soros e Paul Krugman. O desalento a marca do momento:
parece que os lderes mundiais encolheram e no tm mais poder de brecar os problemas
globais.1028 Independentemente do tamanho da crise, a concluso pelo aprofundamento do
programa neoliberal brasileiro: h um ditado em economia segundo o qual a melhor maneira
de impedir a entrada de capital dificultar a sua sada. O Brasil, por mais pressionado que se
tenha sentido na semana passada, no cogitou reagir dessa maneira. um sinal alentador de
maturidade e de que continua no jogo do capitalismo global.1029 Portanto, os termos de
acordo entre a revista e o governo se mantinham: apesar da devastao social, no se poderia
cogitar, de forma alguma, restries livre circulao do capital, ou seja, o sentido efetivo da
globalizao do Brasil. O sacrifcio de toda a populao era a palavra de ordem, pois o
mundo est engessado numa fase difcil.1030
Neste momento ocorreu uma ameaa de demisso do Ministro da Sade, Jos Serra,
que teria se aproveitado da situao para garantir uma posio melhor no governo futuro,
criticando a falta de verbas para a sade. Mas ele foi mantido no governo, embora, para Veja,
ele tenha passado dos limites, em um momento difcil para o governo, apontando problemas
de relaes no corao do tucanato.1031 A posio que deveria prevalecer era a de Malan
mais afinado com o presidente. At Gustavo Franco a essa altura era acusado de
1025 Idem.
1026 Idem, p. 109.
1027 Idem, p. 110.
1028 Idem. Soros fora exaltado tambm como o profeta bilionrio da agitao: George Soros, o especulador que
quer melhorar o mundo, doa meio bilho de dlares Rssia. Veja. Jaime Klintowitz. 29/10/1997, p. 52.
1029 Idem, p. 113.
1030 Tempo quente. Veja. Eliana Simonetti. 21/10/1998, p. 125.
1031 Vou demitir o Serra. Veja. Expedito Filho e Felipe Patury. 11/11/1998, p. 58.
321
insensibilidade social, por ser a orqudea da estufa neoliberal do governo.1032 Para manter
o programa, era hora de aumentar a propaganda, e no de fazer crticas plausveis.
justamente para a ajuda preventiva do FMI que esse discurso se voltou. O Brasil
apresentado como a salvao de vrios pases, pois se o pas tombasse e fosse forado a uma
desvalorizao do cmbio, talvez a decretar moratria interna e externa, geraria um desastre
na Amrica Latina.1033 Afinal de contas, o apoio ao Brasil, certamente, ajudar a esfriar
mais o nervosismo dos investidores estrangeiros.1034 Matrias insistiam agora que o risco
ainda existe,1035 elogiando a aprovao pelo Senado da ajuda do FMI, e, sobretudo,
elogiando o ministro Malan por enfatizar que ainda haveria riscos. Ou seja, por reforar a
necessidade de ajuda preventiva. O senador Jorge Bornhausen assumiu a linha de frente,
sugerindo que o governo liquide todo o patrimnio que lhe resta Petrobras, Correios,
Infraero, Banco do Brasil para quitar uma parte da dvida. A revista arremata com as
palavras de Roberto Campos, defensor dessa idia h dcadas, adianta que a privatizao
radical reduziria a dvida do pas em um tero e lhe daria crdito no mercado
internacional.1036 Veja vai ainda mais longe, insistindo que apenas as privatizaes no iriam
resolver, lembrando o programa total: reformar a Constituio, acabar com a Previdncia e os
gastos pblicos, aprofundar cada vez mais a incorporao subalternizada ao imperialismo.
5.2.2. A crise neoliberal do globalizado Real
Frente crise, Veja e seu grupo hesitam quanto maxi-desvalorizao do Real. Em

capa que lembra o desespero e o medo, utilizando a simbologia de um barquinho feito com
uma nota de um Real a enfrentar um redemoinho em alto mar. A revista pergunta: manobra
correta ou desastre vista?.1037 Com uma diagramao diferente da habitual, a manchete da
reportagem : O BRASIL PISCOU: em atraso com as reformas e pego pela sndrome Itamar,
1032 Idem, p. 60.

1033 Um cheque de 41 bi. Veja. Felipe Patury e Cntia Valentini. 18/11/1998, p. 132.
1034 Idem, p. 133. E para completar o convencimento, noticiava as intenes de investimento das
multinacionais como Monsanto, Lucent e Motorola. Idem, p. 134.
1035 O risco ainda existe. Veja. Felipe Patury e Joo Sorima Neto. 16/12/1998, p. 173.
1036 Idem, p. 173.
1037 Capa. Veja. 20/1/1998. Ver tabela 10 do captulo 2, em que se mostra que essa capa uma repetio de
outra, publicada em 5/12/1990, em que a recesso levou tambm dvida e desespero capa da revista.
322
o governo perde credibilidade rapidamente e libera o cmbio.1038 O texto em destaque

taxativo: h poucas dvidas de que a euforia inicial possa azedar caso o Brasil no consiga
aprovar as reformas no Congresso.1039 Ou seja, o que a revista prega deve ser encarado como
exigncia para o Brasil. Para alm do Congresso, o pas teria que se virar para aprovar as
reformas, e foi tornado, num passe de retrica, responsvel pela crise, posto ter piscado.
Diante disso, do Congresso Nacional que se cobra responsabilidade. O problema exposto
de forma didtica, e uma nica soluo exigida:
Nunca se esteve diante de opes to secas, to cruas. A deciso do caminho a

tomar depende agora do Congresso, a quem cabe aprovar o ajuste fiscal, que dar
ao governo os meios de reduzir sua dvida interna, baixar os juros e depender
menos do capital estrangeiro. A falta de acerto nas contas pblicas a principal
fonte de desconfiana no pas, o fator pelo qual os investidores esto sacando seu
dinheiro. O problema foi adiado e camuflado durante os quatro anos e meio do
Plano Real. (...) A outra opo arrebentar o Brasil.1040
Diante da crise externa, Veja prope aumentar ainda mais os vnculos de dependncia,
negando a lgica globalizada e atribuindo a culpa a um nico problema interno: a chance do
pas mudar rapidamente a percepo dos investidores a respeito de sua seriedade. O
governo lanar a chumbada na semana que vem, reapresentando ao Congresso a medida
provisria que cobra contribuio dos servidores aposentados. Com otimismo, o anzol fisga o
investidor. Mas no hora de ser muito otimista.1041 Ou seja, a globalizao deve a todo
momento reafirmar os interesses externos (os investidores), o que deveria justificar mais uma
cobrana populao, para recobrar o respeito. A cada vez o foco da revista culpabiliza a
populao e reduz o problema a uma nica medida, neste caso, a cobrana de contribuio dos
inativos, embora a revista j alerte que isso no seria fcil e demandaria empenho de seus
aliados. Evidentemente na hiptese de consegui-lo, logo mostraria que no era ainda
suficiente, seria necessrio cada vez mais aprofundar as reformas neoliberais, ainda que na
retrica se dissesse que o interesse era diminuir a dependncia do capital externo. Mais uma
vez, a revista hipoteca seu apoio ao governo:
1038 O Brasil piscou. Veja. Eurpedes Alcntara. 20/1/1999, p. 32.

1039 Idem.
1040 A ncora virou anzol. Veja. Antenor Nascimento Neto. 20/1/1999, p. 35. Grifos meus.
1041 Idem, p. 36.
323
Critica-se hoje o governo por no ter feito um ajuste tranqilizador do cmbio no

passado, quando o ambiente internacional era mais ameno. Do empresrio da Fiesp
que sofre com os juros altos ao operrio que a Ford demitiu, todos atualmente
apontam a rigidez cambial e monetria dos ltimos anos como a responsvel por
todo o padecimento do Brasil. Esquecem-se assim os ganhos do Plano Real.1042
Os ganhos elencados, nomeando inclusive a Fiesp, so uma evidente tentativa de

cobrar responsabilidade dos supostamente beneficiados com o plano, e a chamada classe
mdia era instada a fazer de tudo agora para apoiar o ajuste fiscal. Na seqncia, sem
apresentar interpretao efetivamente contraditria, a revista dedica quatro pginas sobre as
relaes entre os ministros e o presidente, com nfase para a tristeza de Gustavo Franco,
substitudo por Pedro Malan. Noticia sua carta de despedida e coisas do gnero, uma
verdadeira rede de intrigas e fofocas, ainda complementada por outras duas reportagens. A
primeira, sobre FHC: ELE EST ABATIDO: desde que decidiu mudar o cmbio, FHC est
vivendo seus piores dias no poder;1043 a segunda: ELE EST RADIANTE: as notcias
alarmantes esto soando como msica aos ouvidos de Itamar Franco.1044 A nfase, no
primeiro caso ao fato de FHC, que seria o primeiro presidente com bom humor espantoso
desde Juscelino Kubitschek,1045 estaria com dificuldades na ausncia de amigos e
interlocutores prximos.1046 E por isso, necessitaria reforar seu time de conselheiros.
O problema geral se agravava, mas a revista buscou dar uma lio de otimismo com a
capa BEM VINDO AO SCULO XXI: a globalizao afunda ou enriquece os pases e
antecipa como ser a educao, o emprego e a economia no mundo que vem a.1047 Portanto,
a globalizao (sem sujeitos) aparece como o prprio sujeito da histria, substituindo a ao
humana. O texto recheado de infogrficos didticos e no final h um quadro de perguntas e
respostas. A idia geral apresentada de que a nica soluo possvel para a crise seria
1042 Idem, p. 36-7. Os ganhos seriam: o real favoreceu tremendamente o consumo. O brasileiro comprou
geladeira nova, reforou a dieta com frango e iogurte, a classe mdia empanturrou-se com novos modelos de
automvel. A estabilidade da moeda trouxe para o Brasil 56 bilhes de dlares em investimentos diretos em
apenas quatro anos. O pas, que sumiu do mapa econmico nos anos 80, reapareceu rapidamente como a grande
aposta financeira da Amrica Latina. Portanto, uma parte do plano funcionou de maneira admirvel, e por muito
tempo. Um de seus principais benefcios foi mostrar aos brasileiros o sabor de viver sem inflao. A se nota
porque no era possvel abrir mo da ncora cambial antes.
1043 Ele est abatido. Veja. Expedito Filho. 20/1/1999, p. 42.
1044 Ele est radiante. Veja. Mario Sabino. 20/1/1999, p. 44.
1045 Ele est abatido, p. 42.
1046 Idem, p. 43.
1047 Capa. Veja. 27/1/1999.
324
aprofundar o processo de globalizao. So mencionados milhes de trabalhadores que

perderam seus empregos, aos quais s restaria esperar que o Brasil melhorasse; e a classe
mdia continuaria tendo na globalizao e no apoio ao governo sua nica alternativa.
Nesse momento, a utilizao de expresses como os brasileiros, o Brasil, oculta
quem de fato lucrou e continuaria lucrando, e quem so os que deveriam apenas aguardar o
desenrolar da histria. Para isso, o processo apresentado como natural, a globalizao vindo
junto com os ventos ocenicos: os brasileiros j vinham tomando contato h cinco anos com
os ventos da globalizao, que sopraram por aqui trazendo produtos importados e
modernizao, mas tambm um certo grau permanente de instabilidade e um aumento lento
do desemprego.1048 Mas, como produziu um rombo de 40 bilhes de dlares, o Brasil est
diante de um futuro desconhecido. Aqui o sujeito abstrato o Brasil, buscando
responsabilizar os entraves nacionais: na economia globalizada, os pases tm telhado de
vidro. So permanentemente vigiados. O processo de naturalizao se completa quando esse
pas transformado num corpo hospitalizado, passvel de contaminao: se eles [os pases]
descuidam de suas contas pblicas, fazem acionar os alarmes da selva financeira global. E,
para horror dos pases conectados com a vtima principal de um ataque especulativo, o
sarampo se espalha em todas as direes.1049 Haveria que aprender a lidar com isso, pois
em tempos de calmaria, a globalizao provoca mudanas positivas. Em seus tempos de
crise, arrasa economias frgeis. E ningum deveria deixar-se enganar achando que poderia
sair disso sozinho, pois v a esperana de que o Brasil possa criar suas prprias regras de
convvio ou escapar ileso do clube global, cujo ingresso buscou com sofreguido nos ltimos
cinco anos.1050
Dados dessa sofreguido so mostrados, chegando concluso de que preciso
apertar o cerco ao atraso: o pas deixou que esse processo de destruio criativa mandasse
1048 A vida globalizada. Veja. Eurpedes Alcntara. 27/1/1999, p. 48.

1049 Idem.
1050 Idem. Os dados que a prpria revista apresenta so alarmantes: mais de 100.000 pessoas perderam o
emprego ao cabo do processo de privatizao das estatais. Dez anos atrs havia 1 milho de bancrios no pas.
Sobraram 470.000 e, no ritmo de automao das agncias, prev-se que s restaro 300.000. O pas modernizou
a frceps seu parque industrial, tornando obsoletos setores inteiros da economia sem chance de competir
internacionalmente, como os txteis e os calados. S nesses dois setores 2 milhes de operrios foram para a rua
nos ltimos anos. Idem.
325
pelo ralo, ao todo, 4 milhes de empregos.1051 Portanto, todos os brasileiros seriam os

responsveis por esse avano, em nome de no deixar fechar o atalho que a globalizao
abre rumo ao futuro.1052 A ideologia vai cada vez amarrando mais os leitores beneficiados:
imenso progresso foi efetivamente alcanado. (...) Os esforos dos brasileiros para entrar no
vago da modernidade tem sido notvel. As pessoas grudaram-se tela do computador e
debruaram-se na Internet como uma janela para o futuro.1053 Por esse argumento, o que
importa ento se preparar para o futuro, e no resolver o problema presente. A tecnologia, a
mesma que desemprega, aparece como uma panacia. Expresses como a do professor da
Fundao Getlio Vargas, Luiz Carlos Cabrera, complementam: o brasileiro decidiu mesmo
se tornar mais internacional nos ltimos anos. E passa ento ao reino da fantasia, onde se
esquecem os milhes de desempregados e, no qual cada um por si, investiria em si prprio
para no ficar pra trs.1054 Ao explicar a mquina da globalizao, a revista destaca
solues j apontadas e porque no funcionam:
REVERTER A GLOBALIZAO. Significaria a volta da inflao, retrocesso

tecnolgico e diminuio do comrcio internacional, com empobrecimento dos
pases emergentes como o Brasil; CRIAO DE UMA ONU DAS FINANAS.
Embora louvvel, a idia politicamente invivel. impossvel fazer com que 180
pases concordem sobre assuntos econmicos; O IMPOSTO GLOBAL. A taxao
de capitais teria duas funes: reduzir a velocidade com que entram e saem dos
pases e formar um gigantesco fundo de socorro. Existem dificuldades legais e
duvida-se de sua eficincia.1055
Ora, dizer que impossvel que 180 pases concordem um argumento de forte
autoritarismo, na medida em que est submetendo uma idia (a globalizao), que deve ser
seguida por TODOS, mas que no pode ser discutida por 180. Tudo deve girar em torno da
inevitabilidade das mudanas. E ao mesmo tempo, com a incerteza que se deve contar: a
globalizao pode produzir o bem ou o mal nas economias nacionais quase
instantaneamente.1056 Evidente que, sendo este um dos limites da incontrolabilidade do
capital, previses no seriam mesmo teis, e isso aparece de forma totalmente naturalizada,

1052 Idem.
1053 Idem.
1054 Estas solues esto em sintonia com a educao dirigida ao gerenciamento do capital que veremos no
prximo captulo, e tambm com o mundo admirvel que discutiremos no oitavo captulo.
1055 Idem, p. 51.
1056 Idem, p. 52.
326
sem sujeito: o mal ou o bem fruto de um fenmeno sobre o qual no se tem qualquer
ingerncia. O problema da fuga de capitais resolvido pela fala do ex-ministro Roberto
Campos, remetendo mais uma vez para a mesma lgica: a nica maneira de domar o mpeto
de fuga do capital especulativo sanear as contas do governo e privatizar com fria.1057
Para reafirmar a inevitabilidade dessas medidas, completa: os economistas e especialistas no
assunto, de diversos matizes ideolgicos, ouvidos por VEJA so quase unnimes em afirmar
que a insero do Brasil no processo de globalizao no pode ser revertido.1058 Veja cita o
exemplo dos pases asiticos, que mudaram drasticamente seu perfil. De naes de
pescadores e plantadores de arroz, transformaram-se em exportadores de artigos e
componentes eletrnicos de alta tecnologia.1059 E agrega: a transformao foi obra da ao
bruta do mercado, e no fruto de custosas engenharias de assistncia social e
intervencionismo na economia, fato que irrita grandemente os analistas de esquerda.1060 As
principais medidas do receiturio neoliberal esto aqui expressas: a privatizao; a liberao
do fluxo internacional do capital; o atrelamento das economias locais ao dlar; a reduo de
impostos para indstrias e bancos; a desregulamentao do trabalho. Tudo isso tem um sentido
prtico, e a revista est no embate para convencer sobre a necessidade de medidas polticas
que implementem-nas.
A crise continuava, obrigando Veja a publicar nova capa sobre o tema: AT ONDE
VAI O PNICO, onde aparece a figura da nota de real com o rosto cheio de hematomas e
curativos. O receiturio da revista permanece idntico mas a novidade dessa matria foi tentar
aproveitar a situao de crise para privatizar com fria: talvez seja hora de vender o Banco
do Brasil.1061 Mais adiante, prepara novo balo de ensaio, ao mencionar que o governo
estaria estudando a possibilidade de privatizar imediatamente a Petrobras.1062 Nesse
contexto qualquer desvio entre os aliados desse projeto seria duramente criticado. Quando
Paul Krugman liderou a suspeita de que Armnio Fraga, diretor do Banco Central, passara
informaes privilegiadas a George Soros, o intelectual at ento elogiado foi reduzido a um

1058 Idem, p. 53.
1059 Idem, p. 52.
1060 Idem, p. 50.
1061 O dlar poder ceder. Veja. Antenor Nascimento e Joo Sorima. 3/2/1999, p. 36. As palavras so atribudas
a um banqueiro paulista.
1062 No caldeiro da bruxa. Veja. Expedito Filho e Felipe Patury. 3/2/999, p. 43.
327
acadmico que d uma de reprter atrapalhado e acusa sem provas.1063 Ainda assim, a
revista procura limp-lo, pois ele prprio teria assumido que escrevi o que no poderia ter
passado de um comentrio na hora do cafezinho.1064 Seria preciso, portanto, manter as
aparncias, pois a toda hora se noticiava as dificuldades de toda a populao. No se podia
tornar explcitos os interesses que lucravam com isso.
A crise foi tratada de forma superficial, um fenmeno natural como qualquer outro,
que no seria fruto de decises polticas, mas de casualidades histricas. Alm de no mostrar
esses fatos como resultantes dos limites das medidas neoliberais, ao no discuti-los, Veja se
permite seguir apontando caminhos, que passam, para ela, no aprofundamento das medidas
que geraram a crise. A sada acabaria sendo aprofundar as reformas do Estado, como
discutiremos a seguir.
5.3 APROFUNDANDO AS REFORMAS EM CURSO
Para alm das crises, o discurso privatizante se mantinha e de forma circular, a prpria
crise apresentada como uma justificativa a mais nesse sentido. O cunho autoritrio no mbito
da relao entre os poderes explicita-se: o Congresso Nacional seria fonte de mal-estar no
governo, mesmo que aquele estivesse respaldado na Constituio, teimando em promover
questionamentos, o que dificultava as reformas. Especial ateno ganham os deputados e
organizaes de esquerda, tratados como smbolo do atraso, do radicalismo ou mesmo de
burrice. Os dois elementos de anlise permanecem sendo as reformas constitucionais e as
privatizaes. Selecionamos na revista as matrias que nos pareceram mais significativas de
sua posio.
5.3.1. Reformar a Constituio
Durante o governo de FHC aprofundaram-se privatizao e abertura de mercado,

inclusive com a quebra do monoplio da Petrobrs na explorao do petrleo, temas que, nos
governos de Fernando Collor e Itamar Franco, a revista defendeu de forma virulenta. Com o
1063 O furo de Krugman. Veja. Eurpedes Alcntara. 24/2/1999, p. 44.

1064 Idem, p. 45. Mais adiante Gustavo Franco publicou uma resenha de trs pginas do novo livro de Krugman,
arrasando com ele. Assim deveriam ser tratados os incautos, pelo menos at que se redimam. Quanta
fantasia!. Veja. Gustavo Franco. 21/4/1999, p. 126.
328
governo aliado de FHC, a revista comemorou uma vitria, mas como sempre, queria mais,
pois, para ela, o ideal seria a privatizao da empresa. O tom do editorial era claro: o futuro e
a pgina virada da Histria, informando que sem muito choro nem vela, a Cmara
derrubou mais um pilar do nacionalismo de tintura getulista.1065 As supostas benesses da
privatizao existiriam mesmo que o cidado comum no as sentisse em seu cotidiano.
Conclui, de forma otimista:
O Brasil mudou, est mudando. A criao do real, as privatizaes, a eleio de
Fernando Henrique Cardoso para a Presidncia, a aprovao dos primeiros itens da reforma
constitucional e o fim do monoplio das telecomunicaes e da Petrobrs formam uma
continuidade de mudanas. Mudanas coerentes entre si, e apontando num mesmo sentido o
da estabilidade econmica, da abertura do pas competio internacional, da sada do Estado
de setores inteiros da vida nacional. Juntas, elas mostram que h uma mentalidade nova no
Brasil de hoje, bastante diferente da existente, por exemplo, durante o perodo da Assemblia
Constituinte, em 1988, nos governos de Jose Sarney e Fernando Collor. No futuro, quando os
historiadores estudarem o atual perodo, podero vir a escolher a data de quarta-feira passada
como o smbolo maior das modificaes profundas que, afinal, viraram uma pgina e
definiram o novo perfil do pas.1066
A histria mostrada no como um processo, mas como algo que remete para o futuro,
ainda que este no tenha ainda ocorrido. Esse texto sintetiza a relao entre Veja, o governo, o
Congresso e o seu projeto. E tambm com o Frum Nacional, onde Sergio Abranches,
colaborador da revista e autor do principal texto do Frum sobre o tema, chamava ateno
para a necessidade de atualizao de valores, e dos modelos mentais, que deveriam se
adequar absoro das mudanas no ambiente nacional e internacional e a construo de
novos padres.1067 O texto de cobertura da revista segue esse mesmo tom, com vrios
momentos de ridicularizao dos movimentos de oposio, como quando se refere a uma
manifestao contrria de um grupo de sem-terra, que estava de folga entre uma e outra
1065 O futuro e a pgina virada da Histria. Carta ao Leitor. Veja. 14/6/1995, p. 29. A fotografia que acompanha
o editorial mostra a alegria dos deputados comemorando.
1067 ABRANCHES, Sergio. O Brasil na fronteira global: desafios imediatos de primeiro grau. (Primeira Parte).
In: VELLOSO, J P R (Coor.) Governabilidade e reformas. Rio de Janeiro, Jos Olympio, 1995, p. 23.
329
visita ao Incra.1068 Chama a ateno ainda a publicao de outro texto sobre a fora do
petrleo: a epopia do combustvel que transformou o sculo 20.1069 Trata-se de uma
complementao da matria, apresentando uma certa viso sobre o petrleo, que aparece como
sendo a nica fonte de energia vivel, descrevendo redes de intriga e poder em torno dele ao
longo do sculo XX.1070 Esse texto tem um fundo pedaggico, o tpico texto para realmente
ficar na histria, ou seja, ser recortado por professores de ensino fundamental, e ser utilizado
como recurso didtico, com frases lapidares como no fundo, a energia do homem que
fonte inesgotvel.1071 O argumento central que a empresa s foi criada, assim como o
monoplio estatal, por um erro ou ignorncia poltica. Tratava-se de ter pulso firme na
atualidade e no se deixar convencer pela maioria, pois segundo sua argumentao, o
monoplio estatal s existiu porque em 1951 at os parlamentares da banda de msica da
UDN quiseram ficar de bem com o povo e concordaram com a idia.1072 Ou seja, agora, o
Congresso deveria fazer a histria, mesmo que o cidado comum ainda no fosse capaz de
compreend-la.
Pouco tempo depois, a revista dedicou-se a comentar e aumentar uma fala do
Presidente da Repblica, que disse em encontro de seu partido que eu disse a vida inteira
uma coisa que sempre me custou muito: para ser de esquerda no preciso ser burro,
preciso ter sentido do mundo e no ficar dogmaticamente aferrado a palavras.1073 A revista
complementa, ouvindo Wanderley Guilherme dos Santos: ningum precisa ser burro para
ser de esquerda, da mesma maneira que no precisa ser burro para ser presidente da
1068 Era uma vez o monoplio da Petrobrs: o governo ganha fcil e abre caminho para mudar a produo do
petrleo no Brasil. Veja. 14/6/1995, p. 30.
1069 Manchete de capa. Veja. 14/7/1995.
1070 O motor do sculo e do capitalismo: em 130 anos, o petrleo ergueu fortunas, moveu naes e povos e
moldou a civilizao atual. Veja. Andr Petry. 14/6/1995, p. 34.
1071 Idem, p. 39.
1072 Idem, p. 38. Mais adiante a revista publicou uma longa e furiosa matria sobre a Petrobras, com o sentido
de exigir a demisso do presidente da estatal. Isso porque a empresa teria tornado letra morta o direito de outras
empresas, consolidando seu monoplio. A revista chega a falar na constituio da Repblica Federativa da
Petrobras. Interessante que quando fala das grandes corporaes que concentram poder econmico a postura da
revista bastante distinta. A empresa estaria, enfim contrariando a poltica do presidente Fernando Henrique. A
ordem em Braslia vender estatais e aplicar o dinheiro e a energia do Estado em suas funes bsicas. A
Petrobras vai contra a corrente. p. 111. Por baixo do pano: com uma esperteza digna de espanto, a Petrobras
aumenta seu poder e mantm o monoplio. Veja. Antenor Nascimento Neto. 1/10/1997. p. 106 a 111. Mas
levaria tempo para que esse objetivo fosse alcanado. A matria: A fera domada: como o governo finalmente
assumiu o controle da Petrobras, finalmente noticia a queda do presidente da estatal. Veja. Silvio Ferraz,
31/3/1999, p. 110.
1073 Briga em famlia. Veja. 12/7/1995, p. 35. Grifos meus.
330
Repblica ou ministro de Estado, como este governo est mostrando muito bem.1074 Mais
uma vez, demarcada uma suposta oposio entre o inteligente governo, (que seria a
verdadeira esquerda), e a esquerda real. Delimita-se a mensagem que quer fixar, de forma
maniquesta: esquerda = burro x governo = inteligente, e esses seriam novos padres de
valores.
Tambm campo de embates foram as reformas administrativa e fiscal, ou, segundo
Veja, da batalha [pelo] direito de demitir funcionrios pblicos e criar impostos.1075 Em
concluso, e apontada a baixa resistncia do Congresso Nacional: a experincia das reformas
constitucionais mostra que toda vez que o governo enviou um projeto de reforma ao
Congresso ouviram-se crticas pesadas e profecias de que acabaria sendo derrotado em
plenrio. Na hora da votao, o Planalto s obteve vitrias folgadas.1076 Confirmando a
expectativa, assim que o projeto foi ganhando apoio, o texto ficou mais explcito: nem o
autor das emendas constitucionais contra privilgios do funcionalismo acreditava que elas
zarpassem com vento a favor,1077 noticiando que o autor, Bresser Pereira, vinha sendo
aplaudido por onde palestrava sobre o projeto.
Na medida em que o projeto avanava, Veja voltava sua campanha contra o monstro
na administrao pblica brasileira, completando que todos os meses, ele entra em ao e
puxa para cima a folha salarial dos servidores pblicos.1078 Seria necessrio esquartejar o
monstro invisvel e dar um mnimo de racionalidade ao servio pblico: o projeto derruba
totens do funcionalismo, como a estabilidade no emprego, permitindo demisso por excesso
de gente, conteno de despesa ou incompetncia. E complementa, dizendo que essa votao
cutucou o vespeiro dos servidores, que se agita sempre que o assunto limar as vantagens
exageradas.1079 Assim, ao mesmo tempo que em nome da racionalidade, estigmatiza o
funcionalismo, Veja insiste na anormalidade que seria um trabalhador ter direitos assegurados,
colocando no mesmo campo a possibilidade de demisso por incompetncia ou por
vantagens exageradas, ficando a seu critrio definir o que as caracterizaria. No citado
1074 Idem.
1075 A ordem da casa. Veja. 30/8/1995, p. 38.
1076 Idem, p. 39.
1077 O susto vem a. Veja. 13/9/1995, p. 34.
1078 Ataque ao monstro. Veja. 1/11/1995, p. 36.
1079 Idem.
331
qualquer estudo que permita argumentar sobre essas questes, somente a fala de Veja. A
revista se presta apenas a demonstrar algumas disparidades, efetivas, comparando os salrios
de um coronel e de um soldado, que submete sua famlia a ser fotografada e ter sua vida
exposta.1080 So casos em que o particular serve para generalizar sobre o todo. A revista
investe em mostrar a existncia de marajs que vivem no reino dos salrios fabulosos. O
destaque da matria fala em truques e malandragens dos marajs do funcionalismo que
criam os contracheques de at 162.000 reais,1081 com a fotografia de um senhor, procurador
aposentado, que estaria recebendo esse salrio. Apenas no interior da matria descobre-se que,
embora o seu contracheque seja desse valor, ele percebe R$24.000,00. Depois disso, esclarece
que esse valor uma exorbitncia, mas o mais alto contra-cheque e que jamais o seu
portador recebeu esse valor. Mas, ao leitor da manchete, o que fica a primeira, e talvez nica,
impresso.
No incio de 1996, o presidente do Grupo Abril fazia suas avaliaes e prognsticos
sobre o tema: o pas deu um passo gigante no ano passado, ao fazer as primeiras reformas
constitucionais que eliminaram os monoplios estatais e a discriminao do capital
estrangeiro, mas, completava ele, precisa, agora, completar o trabalho com a aprovao
da reforma tributria, previdenciria e administrativa.1082 O papel de Veja nesse processo
seria, segundo suas palavras, apontar o que de fato seria essencial: alm de manter seus
leitores permanentemente bem informados, intelectualmente estimulados e freqentemente
fascinados, VEJA pretende continuar buscando destilar a essncia do que realmente
essencial. Espero que voc concorde que estamos conseguindo fazer isso.1083 Ou seja,
como uma misso que se explicita a ao programtica da revista, destilando a essncia do
essencial, que estamos vendo qual seria. E sempre se cobrava mais, era preciso completar o
trabalho, ou seja, aprofundar as reformas.
A aprovao da reforma administrativa, que estabeleceu teto para a aposentadoria,
acabou com a estabilidade e a isonomia salarial, criando a chamada Lei Camata, foi
apresentada como jbilo do governo, que estava no auge do entusiasmo, em que at
1080 De bolsos cheios x de bolsos vazios. Veja. 1/11/1995, p. 39.

1081 No reino dos salrios fabulosos. Veja. 8/11/1995, p. 30.
1082 Roberto Civita. Ponto de Vista. No caminho certo. Veja. 3/1/1996, p. 102.
1083 Idem. Ele complementava o dilogo com o leitor: Escreva-me diretamente a respeito, sempre que julgar
oportuno. Grifos meus.
332
mesmo Pedro Malan quebrou seu voto de silncio para dizer que se tratava de excelente
notcia.1084 A imagem que ilustrou a matria foi de um grupo de crianas em aula,
observando um grande globo (smbolo da globalizao) com a legenda: escola pblica:
quanto maior a gordura, maior o risco. Portanto, o que estava sendo defendido era o
enxugamento do Estado, o abandono de suas funes bsicas no campo administrativo, o
atrelamento de suas funes a setores externos.
A Reforma da Previdncia foi aprovada aos poucos, e consumiu um grande
investimento de campanha de Veja, que buscou aliar a outras reformas das leis trabalhistas.
Menciona um projeto h dez meses encalacrado no Congresso Nacional (...) comeou a
andar, e elogia a participao do independente Vicentinho: Ele participou das
negociaes do acordo, endossou a maioria das propostas, que classificou de positivas, e
criticado pela bancada do PT, respondeu que os parlamentares petistas estavam com
cime.1085 Em ato considerado como de independncia com relao a seu padrinho, Lula,
ele teria sido o responsvel pela retomada da discusso do projeto. A justificativa da revista
para a defesa do projeto que com a crise na Previdncia, o brasileiro s vai poder
concretizar o direito a uma velhice amparada se se adequar a uma realidade mundial.1086
Assim, ajuda a consolidar a noo de que a previdncia estaria em crise, que seria solucionada
com a privatizao. Acabam-se as chances de transformar a realidade, o brasileiro deveria
adaptar-se a ela. Esse amplo sujeito, o brasileiro, deveria entender a necessidade de
abandonar a idia de uma previdncia pblica e se preparar para a complementao privada da
aposentadoria.1087
Como mais uma forma de pressionar, Veja publica uma pesquisa exclusiva em que
diz provar que o Congresso a favor das reformas. Chega a afirmar que poucas vezes
houve tanta sintonia entre o executivo, o Legislativo e a opinio pblica.1088 A revista diz
que ao votar nas propostas do Executivo, o Congresso estaria atento nos eleitores, portanto,
1084 Jbilo no governo. Veja. Leonel Rocha. 26/11/1997, p. 42.

1085 A reforma comea a andar. Veja. 24/1/1996, p. 20. Como sinal de gratificao, e tambm para reforar o
argumento, Veja concede a Vicentinho as pginas amarelas da edio seguinte: uma pedra no sapato.
31/1/1996. Entrevistado por Expedito Filho. Sua frase em destaque : sou socialista, mas no sou besta. Me
preocupa a Maria, o Joo, no Lnin, Trotsky ou Marx. P. 7.
1086 A reforma comea a andar, p. 23.
1087 Como a revista j havia expresso na reportagem de capa: APOSENTADORIA. Qual o problema. O que o
governo quer fazer. Como planejar desde j o seu futuro. Veja. capa. 22/2/1995.
1088 O Congresso diz sim. Veja. 22/2/1996, p. 28.
333
tenta fechar um crculo de ao. Por isso, informa que o Presidente chamou ao seu gabinete
um verdadeiro Estado Maior da Repblica (...) queria saber a opinio de todo mundo sobre o
texto das propostas que mandaria ao Congresso.1089 Procede-se ento uma anlise das
possibilidades de aprovao das principais reformas, sempre citando Marcos Coimbra,
presidente do Vox Populi, que lembrava a sensibilidade da opinio pblica.1090 Na edio
seguinte, prope uma verdadeira agenda ao Congresso, partindo da alegada necessidade de
regulamentao das reformas j aprovadas, e de novas reformas. Assim, prope: maro:
Previdncia, Fundo de estabilizao, telefonia celular, patentes; abril: CPMF, reforma
administrativa; maio, Petrobrs e Telebrs; junho: reforma tributria e leis trabalhistas.1091
Essa agenda bem parecida com a j proposta na Reforma de 1994. Novamente aponta para
limites e possibilidades de serem efetivadas, mas agora, sem fazer o alarde de chamar de
Reforma Constitucional, poderia ser mais fcil.
Pautada a questo, o governo se articulou, trocou favores, comprou votos,1092
ameaou,1093 at que reformas, muito aqum das desejadas por Veja - mas alcanadas tambm
por seus esforos foram aprovadas. As aposentadorias absurdas dos polticos, por exemplo,
foram mantidas como sempre estiveram.1094 A revista alegou que a reforma caminhou com
uma perna s.1095 Mas este seria um preo (manter as aposentadorias dos polticos), j que
como a revista estava mostrando, mesmo o governo tinha que fazer concesses - mas estas s
podiam se dar no campo poltico, jamais no social. O fato de a revista ter apontado essas
negociaes por parte do governo compreensvel na medida em que as mesmas no surtiram
1089 Idem, p. 29. Seria composto pelos presidentes da Cmara, Luis Eduardo Magalhes; do Senado, Jos
Sarney; e pelos ministros Nelson Jobim, Jos Serra, Pedro Malan, Reinhold Stephanes, Sergio Motta, Clovis
Carvalho e Bresser Pereira; e pelo vice-presidente, Marco Maciel.
1090 Idem.
1091 Temporada decisiva. Veja. 28/2/1996, p. 20.
1092 Como mostra a reportagem: Foi dando que FHC recebeu: oferecendo mel e fel no balco do Congresso, o
Planalto arquiva a CPI e aprova a reforma da Previdncia. Veja. 27/3/1996, p. 30. Dentre as doaes, acabaria
por ser definido um ministrio para o PPB e verbas e favores para a bancada do Acre, que havia se posicionado
contra na primeira votao, negociadas diretamente com o presidente.
1093 A ameaa foi em torno da realizao de uma CPI dos bancos, que no era efetivo desejo do governo, mas
teve poder de persuaso.
1094 Eles no usam INSS: para aprovar a mudana na Previdncia, o governo conta com a fora da bancada do
pijama, que tem 141 integrantes e penses de at 19.000 reais. Veja. 6/3/1996, p. 20.
1095 Com uma perna s. Veja. 20/3/1996, p. 36.
334
os efeitos desejados, sendo finalmente considerada uma oportunidade jogada na lata do

lixo.1096
Encerrada essa rodada de reformas, Veja faz um balano, para que no houvesse
desnimo, pois para quem acha que as reformas esto demorando, o Brasil j promoveu
nada menos que treze mudanas na Constituio de 1988 algumas importantes.1097 A
consonncia com a revista comprovada pela propaganda do governo brasileiro nas suas
pginas. So seis pginas para argumentar que Sem reformas no h desenvolvimento.1098 E
nesta tecla a revista seguiria insistindo.
5.3.1.1 Reafirmando o funcionalismo como inimigo

Quando o Senado aprovou a reforma (parcial) na Previdncia, as crticas da revista
permaneceram. Apesar de falar em uma velhice em reviso, Veja considerou a medida
limitada e contraditria.1099 J o fim da estabilidade no emprego aos servidores pblicos foi
comemorado como o fim de uma era, explicando que em geral os brasileiros no gostam
de funcionrios pblicos, que acham preguiosos e ineficientes.1100 Portanto, funcionrios
pblicos no seriam brasileiros, no esforo discursivo da revista para delimitar territrios.
Explicita ainda mais onde deveriam ser aprofundados os cortes, dando uma pista sobre a
rea onde a navalha vai cortar fundo:1101
Hoje, os salrios so bons entre os servidores menos qualificados, como porteiros,

motoristas ou secretrias, se comparados com a misria salarial que esse tipo de
trabalhadores recebe na iniciativa privada. Mas so magros entre os executivos e
profissionais qualificados a tal ponto que, para impedir uma revoada de ministros
de Estado, o governo Fernando Henrique concedeu reajuste em seus salrios em
mais de 30%. Caso contrrio, teria de administrar o real com calouros de
economia.1102
1096 Oportunidade jogada na lata do lixo. Veja. 3/4/1996, p. 20.

1097 Reformas j. Veja. 3/7/1996, p. 52. Dentre elas: cria o Fundo Social de Emergncia; fim do monoplio
estatal no setor de resseguros; acaba com o monoplio da PETROBRS; derruba o monoplio estatal das
telecomunicaes.
1098 Publicidade do Governo Federal em Veja. 10/4/1996.
1099 Velhice em reviso. Veja. Leonel Rocha. 1/10/1997, p. 24.
1100 Fim de uma era. Veja. Leonel Rocha, 3/12/1997, p. 38. Grifos meus.
1101 Idem.
1102 Idem, p. 40. Segundo Biondi, ao decidir criar esses cargos de assessores especiais, com salrios
diferenciados e, para no ser acusado de estar criando marajs, mexeu como sempre seus pauzinhos, entregou a
uma revista de circulao nacional tabelas e informaes sobre salrios governamentais, comparados com os
salrios, para as mesmas funes, pagos por bancos e empresas privadas, com diferenas, para mais, de 100% a
335
O padro para o funcionalismo deveria ser o mais baixo possvel, mantendo-os no

qualificados. J os profissionais qualificados, aqueles que detm as tcnicas de gerenciar o
trabalho, esses sim devem ser reconhecidos (perceba-se: no seriam privilgios...). Para
estes, mesmo um aumento de ganhos em torno de 30% plenamente justificado. O fato deles
serem em sua maioria agentes de empresas externas e terem outros ganhos, inclusive a partir
de informaes estatais, no pesa na balana de Veja, e sequer mencionado.
Quando a reforma da Previdncia voltou discusso, e houve manifestaes contrrias,
a revista exultava. Aps argumentar que a previdncia era falida por natureza, remendava que
diante da encrenca, o projeto aprovado tmido.1103 Mas impressionante o fechamento da
questo:
Durante o processo de votao da emenda, a imprensa denunciou fartamente que

o governo liberou entre 20 milhes e 40 milhes de reais em verbas para contar
com o apoio dos deputados mais resistentes. Para quem no est muito
familiarizado com a lgica do funcionamento de Braslia, pode parecer que o
Palcio entregou 40 milhes de reais para os polticos colocarem no bolso, em troca
de votaes favorveis aos ocupantes do governo. O que aconteceu, na verdade,
que o governo autorizou a liberao de verbas para a execuo de obras nos
municpios onde tm base polticos que apoiaram a votao. Pode-se passar horas
discutindo aspectos ticos em torno desse procedimento, mas no se pode
confundi-lo diretamente com corrupo. Do ponto de vista exclusivamente
aritmtico, no entanto, ainda que o Planalto tivesse jogado os 40 milhes de reais no
Lago Parano, de Braslia, estaria gastando o equivalente ao prejuzo que a
Previdncia d em apenas cinco dias. Ficou barato.1104
Portanto, para que seus objetivos fossem alcanados, tudo valia, tudo seria admissvel.
Questes ticas e morais so reduzidas a retrica, jogar conversa fora. Tambm por isso a
revista explica o que aconteceu de verdade, pois pretende convencer de que somente ela
sabe como o poder realmente funciona. E muito mais que isso, ela sabe, diferentemente da
imprensa, que so os outros, polemistas, detalhistas, que no sabem o que realmente
importa. Veja, aqui est claro, no quer ser confundida com os outros despreparados,
desconhecedores da verdade e do rumo certo. Ou seja, a marcao cerrada em torno do
200%. A revista no teve dvidas: divulgou o material em pgina dupla. A essa altura caberia questionar se no
teria sido da revista a sugesto para tal ato do governo. BIONDI. Aloysio. O Brasil privatizado. Ed. Especial. So
Paulo, Perseu Abramo, 2001. p. 52.
1103 Primeiro passo. Veja. Leonel Rocha e Ricardo Balthazar. 18/2/1998, p. 20. Entre outras coisas, o projeto
previa a obrigatoriedade de idade mnima para aposentadoria, independente de tempo de servio, alm do teto de
valor de pagamento.
336
projeto em vigor. Em momento algum pode-se dizer que a [grande] imprensa tenha sido
contrria s reformas, como bem mostra o trabalho de Francisco C. P. Fonseca sobre os
grandes jornais e seu peso na implementao das reformas neoliberais. Mas isso no basta
para Veja, que desqualifica o jornalismo quando dele discorda, impondo suas prprias
concepes. Ao se demarcar da imprensa no se confundindo com ela demonstra seu papel
de agente poltico e ilustra que tipo de jornalismo realiza. Estava clara a posio de que essa
reforma fora insuficiente, e nisso Veja iria insistir at que finalmente outra mais ampla fosse
alcanada, embora isso fuja de nosso marco temporal, nesse interregno manteve-se sua
campanha: O GRUDE DA PREVIDNCIA: porque o novo salrio mnimo no pde passar
da casa de 151 reais.1105
Est explcita a posio de Veja, que se coloca como mais conhecedora da realidade
que os brasileiros, e que o restante da imprensa. O alvo que permite encaminhar suas
investidas o funcionalismo pblico, que sintetizaria o atraso colocado como sinnimo
daquilo que ela combate. Outro aspecto dessas reformas so as campanhas pelas privatizaes,
que seguem o que j vimos durante o governo Collor e Itamar Franco.
5.3.2 O passo da privatizao
A venda das empresas pblicas, suavizada discursivamente pelo nome de privatizao,

passava a ser questo central no projeto da revista e do governo. A justificativa dada seria a
necessidade de livrar o Estado e o bolso do cidado desse pesado fardo que vinha
onerando o pas e impedindo investimentos sociais. No entanto, a venda das estatais mostrou
que no foram gerados esses tais investimentos, dadas as formas com que as vendas foram
efetivadas. Pouco se enfatizou na verso oficial o motivo efetivo dessas vendas, ou seja, os
interesses do grande capital1106 que viria a comprar essas empresas e ficar com seus lucros. As
privatizaes atingiram setores fundamentais como siderurgia e energia, que passariam s
mos do setor privado, sendo regido por sua lgica, ou seja, o lucro e a necessria explorao
1105 O grude da Previdncia. Veja. Sandra Brasil. 29/3/2000, p. 52. A fotografia que ilustra a matria mostra um
passo (aluso ao passo da privatizao) grudado no cho por uma goma como chiclete, mais uma vez
apontando para as idias fixas da revista.
1106 Entre outras vantagens, transfere aos conglomerados privados um conjunto de vantagens historicamente
acumuladas: capital fixo, experincia produtiva, organizao, controle estratgico de mercado e imagem.
ROCHA, Ronald. op. cit. p. 18.
337
do trabalho. O governo brasileiro, para ajudar os compradores, investiu milhes antes de

vender, assumiu dvidas, entregando empresas com caixas positivos, demitindo funcionrios
previamente e arcando com os custos, financiando os compradores, enfim, em alguns casos
pagando a venda, como mostra o citado estudo de Aloysio Biondi.
Mas tambm o setor financeiro sofreu grandes alteraes, especialmente com a
privatizao de bancos estaduais. O discurso de Veja sobre as privatizaes manteve a mesma
linha j vista nos captulos anteriores, com o agravante de que agora era mais fcil exigir
velocidade nas vendas, evitando qualquer debate srio. Finalmente, segundo ela, o governo
conseguiu sair do marasmo no terreno das privatizaes. Retomou uma providncia vital
para a estabilizao econmica e apagou a impresso de que o ninho tucano hesitava diante
da venda de estatais com medo de crticas do bloco de esquerda.1107 Essa posio estaria
clara no momento em que o governo chegava a demitir um assessor que teria feito crticas ao
programa, segundo o assessor: o governo est fazendo uma lavagem cerebral na opinio
pblica porque deixa de ressaltar a importncia das estatais. A revista retruca: o que
Sobrinho se esqueceu de dizer no seu artigo que o governo no tem dinheiro para escolas,
hospitais, polcia e Justia porque gasta com empresas estatais deficitrias e nada recebe
das que so lucrativas.1108 A prpria revista encarrega-se da defesa agressiva de todos os atos
do governo. Observe-se que uma fala contradizendo o projeto como a desse assessor somente
apareceu porque derivou de crise interna; se viesse de algum grupo de trabalhadores estaria
desde j descartada como defesa de privilgios. A privatizao deveria retomar o passo
desejado, com a nomeao de Jose Serra para chefiar o programa de desestatizao:
estamos fazendo todo o possvel para privatizar em alta velocidade.1109
A venda que recebeu maior cobertura de Veja, foi a da Vale do Rio Doce, a estatal
brasileira mais cobiada no mundo, e que poderia se constituir na maior operao do
gnero na Amrica Latina.1110 Nenhuma palavra sobre porque ento vender uma empresa
com tal interesse, pois para isso teria que chamar ateno para os benefcios ao capital
estrangeiro. Mas a revista obrigou-se a tomar mais cuidados, considerando se tratar da mais
1107 Uma oferta de bilhes. Veja. 3/5/1995, p. 36. Grifos meus.

1108 Idem, p. 37.
1109 Idem, p. 36.
1110 O preo da Vale. Veja. 18/10/1995, p. 108.
338
rentvel e mais eficiente empresa estatal brasileira.1111 Mesmo prevendo problemas,

esclarece que no h nenhuma dvida de que toda a turbulncia que cerca a empresa
produto do interesse de algumas pessoas em tumultuar o processo de privatizao, portanto
escapa da discusso e acusa as crticas de serem ideologizadas (como se a da revista no
fosse), apontando para o interior do prprio governo: quando se anunciou a descoberta da
mina de ouro, por exemplo, ministros do governo se levantaram para dizer que a estatal no
deveria ser mais vendida, ou que ela estaria valendo muito mais do que se imagina, o que no
passa de uma bobagem.1112 No queira o leitor saber porqu, pois no h explicaes.
Apenas a complementao ambgua, que quase um aviso para o governo:
O governo no tem nenhuma obrigao de privatizar a Vale. Ela uma boa empresa,
que no pesa sobre os cofres pblicos. Pode permanecer estatal, o problema que ela est no
programa oficial de privatizao e h investidores se preparando e inclusive gastando
dinheiro para entrar no processo de venda. No bom sinal que o governo permanea em
cima do muro, hesitante sobre a vantagem ou desvantagem de vender a Vale.1113
Est dado o recado dos investidores. Embora esclarea que essa empresa pblica at
poderia ser conservada, afirma que a credibilidade externa (sempre ela) seria abalada. Tudo
deveria apontar para o rumo. A venda da VRD no poderia continuar com esse nvel de
valorizao, pois o preo ficaria muito alto, era necessrio barate-la, desvaloriz-la.
Convenientemente, o presidente do BNDES apresentou um documento questionando a
eficincia da empresa, permitindo a manchete: os ps de barro do dolo de ferro: o BNDES
divulga no Senado nmeros que apresentam a Vale como uma empresa medocre.1114 No
texto, no exatamente isso que se diz:
Num depoimento do Senado, apresentou nmeros que mostram que a Vale uma
empresa fraca quando comparada a companhias do mesmo ramo e do mesmo porte no
exterior. Para os idlatras da Vale, que agitam sua eficincia como argumento para no vend-
1111 Mais turbulncia na Vale. Veja. 21/2/1996, p. 59.

1112 Idem. Biondi traz alguns dados sobre essa privatizao, apontando absurdos como o fato de que a empresa
foi vendida com 0,7 bilhes em caixa; e que, para amainar crticas sobre as jazidas recm descobertas, emitiu
ttulos garantindo que, quando as jazidas entrassem em explorao, o Tesouro participaria dos lucros resultados
da produo de minrio, mas no participar do aumento do valor do patrimnio da Vale. BIONDI, op. cit. P.
78 e 58.
1113 Idem.
1114 Os ps de barro do dolo de ferro. Veja. Antenor Nascimento Neto. 15/5/1996, p. 108.
339
la, isso soa como uma heresia. O BNDES usou dados de um estudo da Merrill Lynch,
consultoria empresarial americana, que fez um diagnstico da estatal. O documento, em sua
ntegra, no foi divulgado. possvel que l existam outras cartas reveladoras sobre a Vale.1115
Qual a credibilidade de um texto dessa natureza? O que h de concreto uma fala,
mencionando relatrio de um grupo possivelmente relacionado a interessados na compra,
documento que sequer tornado pblico, que passa a ser a fonte da argumentao de Veja.
Para completar, a cobrana:
FHC vendeu menos estatais que Collor. At Itamar Franco, que no podia ouvir falar
de privatizao, se desfez de mais empresas. Sem um piloto firme orientando o programa de
privatizao, o ambiente ficou mesmo anrquico. (...) No Congresso, apareceu uma novidade
do arco-da-velha. O senador Edison Lobo sugeriu que se permita a utilizao de ttulos
emitidos em 1902, com valor corrigido, na compra de empresas estatais. Para quem tem ttulos
emitidos pelo governo para a construo da ferrovia Madeira-Mamor, ser um negocio.1116
Veja dedicou-se com maior afinco ao tema, na edio seguinte. Uma reportagem de
cinco pginas prope contar a epopia do gigante de ferro: como o Brasil fundou e fez
crescer a Vale do Rio Doce, a jia mais reluzente da coroa estatal, onde os mesmos
argumentos so repetidos,1117 sem apresentar qualquer opinio discordante. O patrulhamento
persistiu. Quando o leilo foi marcado e ocorreram interpelaes judiciais, mais uma vez a
revista denunciou a folia judicial: o leilo da Vale do Rio Doce se enrosca num cipoal de
aes e ningum sabe mais quando sai.1118 O tom predominante foi de patrulha: o leilo da
Vale sai ou no sai?, criticando o tom emocional inteiramente desnecessrio dos
defensores da empresa, pois o que estaria em jogo seria apenas a mudana de controle de
uma mineradora. A revista ataca abertamente, relembrando os obstculos superados e
exigindo mais: o primeiro e o mais forte, o poltico foi vencido em 1994 quando as urnas
elegeram o programa de governo de Fernando Henrique Cardoso, no qual estava prevista a
1115 Idem.
1116 Idem, p. 109. Um quadro aponta para o nmero de empresas vendidas por cada governo, e os respectivos
valores arrecadados (em bilhes de dlares), segundo Veja. Collor: 16 / 4; Itamar, 17 / 4,1; 11, 1,1. Idem, p.
108.
1117 A epopia do gigante de ferro. Especial. Veja. Expedito Filho. 22/5/1996, p. 76.
1118 Folia judicial. Veja. Sandra Brasil e Leonel Rocha. 7/5/1997, p. 32.
340
privatizao das companhias estatais.1119 As liminares apontavam vrios problemas com

relao venda, mas as crticas ao neoliberalismo seriam escamoteadas: a turma que se ope
venda da Vale foi esperta e pegou os advogados do BNDES num equvoco geogrfico,
pouco importava. A questo, diz Veja, obviamente ideolgica, como se tambm no o
fosse o conjunto de seus textos. Dessa vez a revista criticava diretamente o fato das
interpelaes e parecia ter certeza de que elas estariam fadadas ao fracasso. Assim, confiante
em seus aliados polticos, permite-se sugerir o prximo passo: o problema no est nos
indivduos (...) o problema est na legislao que permite o exagero nesse campo.1120
Apontava um limite a essa democracia que a est, o que deveria ser evitado na prxima
oportunidade, ajustando a Constituio. No final do artigo apenas aponta alguns dos
problemas que levaram s liminares: alm de reclamar da incerteza do preo mnimo e da
divulgao do edital, a ao afirma entre outros argumentos que o governo est vendendo
riquezas da Vale sem ter uma avaliao prvia do que vai entregar aos futuros donos da
companhia.1121 No h contraditrio nem qualquer comentrio, tampouco apresenta os
outros argumentos.
Idntico tratamento recebeu a privatizao no setor eltrico e nas telecomunicaes,
especialmente da telefonia celular, esta usada como smbolo de modernidade e crescimento
nacional, uma verdadeira revoluo,1122 que alm de atender aos interesses do capital
externo, seria usado extensivamente com fins eleitorais. Nesse campo o Grupo Abril tinha
interesses diretos.1123 Por isso elogia as privatizaes do estado de So Paulo, que estariam em
alta voltagem: coloca venda trs companhias eltricas, num negcio avaliado em 11
bilhes de reais.1124 Depois de discorrer sobre o sucateamento destas empresas, a concluso:
No mundo - praxe que vale tambm para o Brasil -, as tarifas de empresas de

energia privatizadas recebem um pequeno aumento no incio e depois, durante
cinco anos, acompanham a inflao. Em seguida os governos comeam a reduzi-las.
1119 Idem, p. 33.

1120 Idem, p. 34.
1122 A linha ficou livre: a privatizao da telefonia celular abre caminho para investimentos de 45 bilhes de
dlares e revoluciona o servio de telecomunicaes. Veja. 24/7/1996, p. 118.
1123 Como por exemplo, pela participao da Abril na Direct TV no uso de satlites, com o grupo norte-
americano Hughes, o que s foi possvel com a privatizao das comunicaes. Cfe: LIMA, Venicio. MDIA:
teoria e poltica. So Paulo Perseu Abramo, 2001, p. 127.
1124 Privatizao em alta voltagem. Veja. Ricardo Grinbaum. 8/10/1997, p. 122.
341
(...) A principal vantagem das vendas dessas empresas passar para a iniciativa
privada a tarefa de melhor-las e alarg-las, permitindo que os pases usem seu
oramento para outras coisas.1125
Quais as outras coisas, a quem deveria o governo financiar uma incgnita (apesar do
discurso espordico de que seriam investimentos sociais). O aumento de preos seria uma
questo de praxe, de boas maneiras. Depois, talvez o governo teria poderes para diminu-los
(provavelmente no contaria com o apoio de Veja). Semelhantes argumentos foram usados
para a venda da Telebrs, que nas prprias manchetes de Veja aparece como oferta gigante e
maior do mundo. Veja reapresenta a idia de que o atraso desse setor (padro africano) se
deveria ao fato de serem estatais, silenciando sobre os fatores que impediam investimentos,
entre outras, a falta de reajuste de tarifas e a proibio, desde 1989, de que o BNDES, banco
oficial criado para o desenvolvimento, realizasse emprstimos a empresas estatais.1126 Repisa
que a privatizao uma boa notcia, mas a melhor, para o consumidor, vir depois.1127 A
revista exultava pelo fato de que o preo fixado pelo governo ficara em 13,4 bilhes de reais,
calculando um gio de at 2,6 bilhes,1128 repetindo mais uma vez o argumento de que nas
mos da Unio, no tem dinheiro para investir na expanso da rede, ocultando que, em
plena crise cambial, o governo investiu pesado na empresa antes de vend-la:
Em 1996 e 1997, j decidida a privatizao, o governo investiu 16 bilhes de reais

no sistema Telebrs e, no primeiro semestre de 1998, s portas do leilo realizado
em julho, mais 5 bilhes de reais. No total, 21 bilhes de reais, praticamente mais
de duas vezes e meia (250%) os 8,8 bilhes de reais recebidos de entrada pela sua
privatizao.1129
Tudo isso foi possvel pela ao do governo, que permitiu que os preos fossem
calculados por consultorias diretamente interessadas nas compras, criando condies especiais
para o capital externo. Alm disso, deixou recursos em caixa e estoques enormes para os
compradores, o que no aparece nos preos de venda, como tambm no aparecem os lucros

1126 Ver: BIONDI, op. cit., p. 46. Mas Veja investiu muito em mostrar a falncia das estatais, como no caso:
Sujeira sob o tapete: levantamento mostra o desperdcio e a corrupo que imperavam nas empresas estatais
recm-privatizadas. Veja. Roger Ferreira e Raquel Almeida. 6/8/1997, p. 66.
1127 Oferta gigante. Veja. Ricardo Grinbaum. 29/10/1997, p. 122.
1128 A maior do mundo. Veja. Joo Sorima Neto. 17/6/1998, p. 129.
1129 BIONDI, op. cit., p. 53.
342
presumidos (para os compradores) aps esses investimentos feitos pelo prprio governo.1130 A
imagem que prevaleceu foi a da capa da edio de 29/7/1998. Um garom abre uma bandeja
de prata em que servido um telefone. A manchete: vai sobrar telefone: como a venda da
Telebrs, o meganegcio do fim do sculo, deve aumentar a oferta de linhas e melhorar o
servio.1131 Embora no seja possvel aqui mostrar toda a cobertura de Veja sobre as
privatizaes - citamos apenas alguns casos - seu sentido est apontado, de vigilncia do
capital internacional e de quase simbiose com a atuao do governo FHC. Como apontou
Biondi, sem sombra de dvida, os meios de comunicao, com seu apoio incondicional s
privatizaes, foram um aliado poderoso.1132 Mais que isso, os interesses pareciam se
confundir, na manipulao das informaes sem debates, acompanhada de frases de efeito,
tpicas de marketing.
5.4. O REAL X A VOLTA AO PASSADO
O risco da inflao foi sempre a ameaa brandida para justificar a manuteno do

Plano Real.1133 Domar o drago teria um custo a ser pago pela maioria: o pacote linha-dura
do governo vai provocar mais desemprego e recesso para evitar o pior do males: a
inflao.1134 Seu papel de formadora de mentalidade deveria agora produzir a apassivao
perante a tragdia social: pela primeira vez, o Brasil inteiro est consciente de que essas
mudanas so necessrias. Pela primeira vez, todas elas esto contempladas em projetos j
elaborados, alguns tramitando no Congresso. So sinais de que, afinal, a cirurgia poder
finalmente ser feita. Se no for, bom preparar o esprito.1135 Independente do custo social, a
revista segue na sua obsesso: depois de vencer a pior fase da crise, [do real] o governo tem
1130 A revista buscou mostrar como uma grande vantagem que as privatizaes tenham tido a participao
externa, como nos exemplos: Quem tem medo dos estrangeiros: a venda do Banco Bozano e de outras
empresas a investidores internacionais reacende o nacionalismo. Veja. Csar Nogueira. 26/1/2000, p. 134. Yes,
ns temos Banespa: a participao de estrangeiros no leilo do banco paulista pode elevar o preo em 1 bilho
de reais, mas ainda h quem prefira que eles sejam mantidos fora do negcio. Veja. Eliana Simonetti, 16/2/2000,
p. 116.
1131 Capa. Veja. 29/7/1998. Anexo.
1132 Idem, p. 37.
1133 Essa questo foi tema de vrias capas de Veja, no apenas no perodo estudado.
1134 O custo de domar o drago. Veja. David Friedlander e Joo Sorima Neto. 10/3/1999, p. 38.
1135 Idem, p. 41. Entre as medidas estariam: o aumento da taxa de juros para 45% ao ano; aumento de cobrana
de taxas bancrias; ampliao da cobrana do imposto sobre operaes financeiras; aumento dos combustveis;
aumento da CPMF. Mais uma vez, medidas que beneficiam diretamente o setor bancrio e especulativo.
343
uma chance de ouro para fazer as reformas.1136 O esforo fiscal asseguraria, na

propaganda, que a economia deslanche em bases saudveis no ano que vem.1137 O termo
saudvel remete garantia de lucros e a revista nada tem a oferecer populao a no ser a
conteno salarial, o desemprego e... a miragem do consumo.
Reaparecem conflitos no interior do governo, e desde logo Veja posiciona-se: de volta
ao passado: debate entre monetaristas e desenvolvimentistas esconde uma luta pelo poder
que ameaa levar o pas ao retrocesso.1138 O problema seria que assim que alguns nmeros
positivos sobre a recuperao apareceram nos boletins, um tipo de pensamento econmico
voltou carga. preciso crescer, crescer a qualquer custo, pois o pas tem dvidas sociais a
resgatar, m distribuio de renda, desemprego e pobreza.1139 No entanto, explica a
revista, essa idia seria simptica, e apenas isso. Ela tem cheiro de naftalina. Pior.
venenosa como naftalina. Mais adiante no artigo se explica melhor: a poltica do ministro
Malan abenoada no exterior entre aqueles que emprestam dinheiro ao pas ou esto
internando dlares para construir fbricas.1140 A concluso cita Scheikman, professor da
Universidade de Chicago: a melhor maneira de gerar crescimento cortar os gastos do
governo. Assim, ele pra de tomar emprestado e sobra dinheiro para a iniciativa privada, a
juros baixos.1141 A revista elogiara o emprstimo preventivo do FMI como uma medida
necessria. Mas fica aqui evidente onde deveriam ser aplicados gastos do governo, isto , na
iniciativa privada, ai sim, a juros baixos. No h dvidas sobre a quem isso interessa, nem
sobre a poltica de promoo de interesses da revista o capital financeiro se alimenta antes e,
em seguida, os demais setores. Os trabalhadores eram convocados apenas para o sacrifcio.
O conflito no interior do governo persistia e houve a queda de Clovis Carvalho,
substitudo por Alcides Tpias no Ministrio do Desenvolvimento. As diferenas reaparecem.
1136 A calmaria do Real. Veja. Franco Iacomini. 21/4/1999, p. 124. O que no dito aqui que foi o acordo com
o FMI que submeteu o pas ao seu controle, sem impedir o colapso da poltica cambial, fazendo com que o
mercado impusesse a maxi-desvalorizao. A queda do PIB, a regresso mdia dos ocupados e o aumento do
desemprego so resultados dessas medidas. Para Veja importa apenas atentar para a calmaria. Vrios
documentos permitem essa crtica, como por exemplo: Cinco anos do Plano Real. Dieese. (disponvel em
www.dieese.org.br/esp/real5ano.html, consultado em 5/10/2003).
1137 Idem.
1138 De volta ao passado. Veja. Antenor Nascimento Neto. 26/5/1999, p. 134.
1139 Idem.
1140 Idem, p. 137.
1141 Idem, 138. Grifos meus.
344
Inicialmente a revista elogia Tpias por ser um executivo experimentado (...) um negociador
habilidoso, acostumado com acordos delicados.1142 Seria preciso disciplin-lo rapidamente e,
quatro meses depois, a revista alardeava que ele teria cometido um erro, pois sob orientao de
Tpis, Calabi estaria dando uma orientao auri-verde ao BNDES.1143 O Banco Nacional de
Desenvolvimento iria privilegiar o capital nacional, ao invs do internacional como vinha
fazendo desde o governo Collor. O que torna essa operao complicada, diz a matria que
h o risco de os estrangeiros interpretarem esses movimentos como um gesto
inamistoso.1144 Finalmente a manchete Porque Calabi caiu: Tpias vai a FHC e consegue a
demisso de Andra Calabi por achar que ele conduzia o BNDES de forma imprpria.1145
Alcanado o intuito, trata de apagar os rastros de sua posio e a revista diz que na imprensa,
o episdio foi tambm colocado no contexto de uma batalha entre neonacionalistas e
simpatizantes do capital estrangeiro. As duas alegaes so falsas.1146 Novamente, a revista
pretende distanciar-se da imprensa, colocando-se como superior, como expresso da
verdade, quando fora ela prpria quem iniciou as acusaes furiosas contra o nacionalista.
Agora, vencida a batalha, quer descaracterizar a ao ideolgica. Acima de tudo, Veja
defendia a chuva de dlares: o Brasil bate recorde em investimento estrangeiro, e os
nacionalistas se assustam.1147 A matria tem a capa em que se pergunta: a ameaa do
capital estrangeiro real?.1148 A resposta de Veja sabida, e ela continua a agir
sistematicamente, sustentando ou derrubando membros do governo, defendendo sua idia
fixa. Afinal, o que os estrangeiros vo pensar?
de supor que esse tenha sido um perodo de fartos lucros para Veja e seus aliados,
pois, apesar do discurso permanente sobre os riscos de inflao, o otimismo em torno da
economia permanecia. O otimismo porm no esquece da induo apatia. A globalizao
1142 A equipe de Malan. Veja. Csar Nogueira e Expedito Filho. 15/9/1999, p. 38.
1143 O grito de Calabi. Veja. Leandra Peres. 19/1/2000, p. 42. Na gravura, Calabi aparece em trajes de Dom
Pedro I.
1145 Porque Calabi caiu. Veja. Policarpo Junior e Expedito Filho. 1/3/2000, p. 35.
1146 Idem. A outra alegao, que a que a revista assume de que ele falava pouco com Tpias.
1147 Chuva de dlares. Veja. 2/2/2000, p. 116.
1148 Capa. Veja. 2/2/2000. Anexo. A figura mostra um peixe grande, com bandeiras das grandes potncias quase
engolindo um peixinho com ar de esnobe, com a bandeira do Brasil. Lembre-se que estavam em processo as
privatizaes como a do Banco Bozano onde a revista perguntava: quem tem medo dos estrangeiros? Veja.
Csar Nogueira. 26/1/2000, p. 134.
345
parece, na narrativa de Veja, ser um mundo parte no pas do Real, onde por mais que
existam baques, sempre venceria a fora brasileira, inexplicvel do ponto de vista racional,
como aponta a reportagem de capa:
Tinha tudo para dar errado. A vizinha Argentina est beira do colapso. Os
preos do petrleo dispararam no mercado internacional. E, para completar, os
Estados Unidos deixam o mundo em suspenso pela prosaica razo de que no
conseguem definir quem governar o pas nos prximos quatro anos. As bolsas de
valores de todo o mundo, como sempre acontece nessas situaes, andaram tendo
tremeliques assustadores. Com um cenrio to negativo, seria de esperar que no
Brasil os empresrios j estivessem esbravejando contra a queda das vendas, os
economistas fazendo projees apocalpticas e os trabalhadores calculando quanto
teriam de economizar para no sucumbir crise. Nada disso est ocorrendo. Em
meio a toda essa turbulncia, a economia brasileira vive, desde junho, um
confortvel perodo de estabilidade, o qual permite prever que o pas ter o melhor
Natal dos ltimos cinco anos.1149
Como uma pea publicitria, a matria apresenta nas suas dez pginas, oito com
produtos que sero vendidos, com suas qualidades e preos, como geladeiras, televisores,
eletrnicos diversos, brinquedos e produtos de luxo. A confiana no futuro imediato da
economia brasileira estaria assegurada pela quantidade de compras a prazo previstas.1150
Em todo caso, Veja fez sua parte para que as previses otimistas se confirmassem, divulgando
o esprito de consumo natalino, apontando opes de compras, citando consultores diversos
que realmente comprovavam que todos vo consumir. Mas esse mais um momento
tambm para envolver a toda a sociedade no programa neoliberal:
A agenda brasileira para este ano ser a do ajuste fiscal e das reformas do Estado,
nica sada para fazer com que a economia se desenvolva em bases mais slidas a
partir do ano 2000. Portanto, devem-se esperar doze meses de cortes e sacrifcios.
Prev-se uma queda do PIB da ordem de 2%. Os otimistas acreditam que 1% de
queda pode ser uma meta vivel. Isso se o cenrio mundial ficar estvel e as
medidas do ajuste fiscal forem aprovadas pelo Congresso. S dessa forma a
1149 O melhor Natal do real. Veja. Consuelo Dieguez. 6/12/2000, p. 142. Grifos meus.
1150 Idem, p. 151. Os produtos e marcas noticiados so: espumante prosseco, Tosti e Bisol; DVD D-12,
Gradiente; Dual Time (relgio), Casio; Microondas, LG; CD Sandy e Junior, Universal; Palm IIIe, Palm Inc; The
Sims, Electronic Arts; Celular, Motorola; Camisetas, Hering; Barbie, Mattel; vestido, Zoomp; Micrro System,
JVC; tnis, Nike; microcomputador, Itautec; culos de sol, Ventura e Ray-ban; Patinete, Tech Deck; refrigerador,
Electrolux; brinquedo, Estrela; TV, Toshiba; brinquedo, Nintendo; videok, Raf. As proximidades com os
principais anunciantes de Veja, apontados no segundo captulo, so evidentes.
346
confiana do investidor estrangeiro pode restabelecer-se, permitindo ao governo

baixar os juros.1151
Ou seja, fica para um futuro remoto a esperana de que todos melhores, mas deixa
claro os interesses a defender: o capital financeiro e os investidores estrangeiros. A revista
empenha-se em amarrar toda a sociedade brasileira com este compromisso. Ao final do ano,
mantida a crise se teria ao menos uma festa gorda a preo baixo.1152 O importante manter
a iluso de que todos enfim podem comprar e que estariam no rumo certo: no se pode
esperar que os brasileiros fiquem muito ricos, por um passe de mgica, de um ano para
outro.1153 Isso vlido apenas para alguns, enquanto se mantenha a iluso de que alguma
riqueza existe com o poder de compra, da moeda (mas no das pessoas).
O pas teria finalmente aprendido as lies do abismo: FHC vive sua melhor semana
do segundo mandato e descobre que no assim to fcil governar o pas.1154 Afinal, a
realidade se mostraria complexa e imprevisvel, um mundo mais real do que o Real de
propaganda. Mas um mundo de fantasia ainda define o presidente:
FHC no mudou sua rotina. Atualmente, dorme com quatro livros em sua cabeceira.
(...) Enfrenta dois autores que tratam da globalizao, os americanos Dani Rodrik e
Jonah D Levy. Estes foram presentes de Pedro Malan. Da fase amarga de 1999,
FHC carrega uma mgoa: o fato de Lula ter encabeado a campanha Fora FHC. E
uma suspeita: no acredita na ascenso de Ciro Gomes como candidato a
presidente. Acha que, na reta final, a histria se repetir com o aparecimento de um
candidato do ninho tucano para disputar com Lula.1155
A revista est na alcova do presidente, e suas opinies continuam afinadas, um

portando a voz do outro. As indefinies e acertos partidrios pareciam sob controle. Assim, o
fato do governo confundir-se com o PFL no era apresentado como um problema: PSDB,
mas pode chamar de PFL.1156 A revista justificava o governo e, para ela, os parlamentares do
PSDB no estariam sendo levados por um jogo parlamentar superficial e egosta submetendo
1151 Um ano cinza: a euforia no Natal melhora as perspectivas para 1999, mas no dissipa todas as sombras.
Veja. Joo Sorima Neto e Cntia Valentini. 6/1/1999, p. 80.
1152 Uma festa gorda a preo baixo: preocupadas com o preo, as pessoas esto comprando mais e gastando
menos. Veja. Paula Pacheco e Marcelo Camacho. 15/12/1999, p. 132. No captulo oito ser explorado o lado do
consumo do plano, enfatizando o aspecto essencial disso para consolidar a nova mentalidade que foi expressa
como necessria a essa nova ordem.
1153 Idem.
1154 Lies do abismo. Veja. Expedito Filho. 27/10/1999, p. 38. Grifos meus.
1155 Idem, p. 39.
1156 PSDB, mas pode chamar de PFL. Veja. Expedito Filho, 23/2/2000, p. 40.
347
suas convices s convenincias do momento.1157 Citando o cientista poltico Srgio Fausto,

conclui:
A maioria no est a servio de uma agenda qualquer, diz Fausto. Segundo ele, as
caractersticas do sistema poltico-partidrio no foram obstculos para mudanas
decisivas, como a privatizao das estatais, a abertura do mercado para o capital
estrangeiro, o fim da estabilidade do funcionalismo pblico e o comeo das
reformas do sistema previdencirio. Ou seja, tudo est bem quando acaba bem.
Mais ou menos...1158
O suporte ao Plano Real foi mantido ao longo de todo o perodo de sua existncia. A
revista mantm o otimismo, ressaltando as supostas benesses para o capital, ou seja, os
grandes empresrios que tiveram muitas novas possibilidades com o Plano neoliberal no
Brasil. A isso se soma sua ao nos processos eleitorais que elegeram FHC.
5.5. PROCESSOS ELEITORAIS
5.5.1. Eleies de 1998: o candidato Real
O apoio da revista candidatura de Fernando Henrique Cardoso reeleio foi

explcito, como j indica o sistemtico apoio dado ao presidente e a seu projeto, como estamos
vendo ao longo do captulo. A ao de Veja no foi isolada, pois procurava dirigir a grande
imprensa. O estudo de Vitor Cunha diagnosticou que a imprensa como um dos juzes da
disputa, marca pnaltis inexistentes, fecha os olhos para faltas violentas e no apita
impedimentos flagrantes. (...) Fernando Henrique Cardoso , com graus variados de paixo
ou pragmatismo, apoiado de forma esmagadora por sete dos principais veculos da mdia
impressa brasileira.1159 questionvel que se trate de pecados ou descuido, embora
1157 Idem, p. 42.

1158 Idem. Na pgina ao lado apresentava a preocupao com a possibilidade de Ciro Gomes crescer como
candidato a presidente: Querido da elite. Ciro Gomes o candidato preferido entre os eleitores das classes A e
B. Veja. 23/2/2000, p. 43.
1159 CUNHA, Victor Paolozzi Srvulo. Ah, eu t maluco! A torcida organizada de O Estado de So Paulo,
Folha de So Paulo, O Globo, Jornal do Brasil, poca, Isto e Veja por FHC e seus pecados na
cobertura na eleio presidencial de 1998. Tese de Doutorado. Cincias da Comunicao. ECA-USP, 2002. p.
167. Os oito pecados apontados pelo autor foram: 1. dar tratamento desigual aos candidatos; 2. misturar
opinio com fatos; 3. ser dependente das autoridades para conseguir pautas e manter atitude pouco crtica em
relao ao governo; 4. ser viciada em temas de apelo sensacionalista, ignorando aqueles que tm real
importncia; 5. desprezar os fatos para explorar as notcias baseadas apenas em declaraes e especulaes; 6.
348
esteja claro que o pensamento nico ligando imprensa e governo FHC era apresentado de
forma amena, como pecadilho. Essas aes, no caso de Veja, so deliberadas, planejadas,
vigiadas e escamoteadas no papel de explicadora das notcias da semana, de patrulhadora
dos que ameaavam se afastar da pauta traada e de co de guarda dos interesses financeiros
associados ao capital internacional.
A reeleio em 1998 foi pautada claramente a partir de declaraes de FHC
especulando se no seria democrtico competir?1160 Esse assunto mostra o oficialismo de
Veja de forma inequvoca. Ela organizou um questionrio com sete perguntas sobre o tema
que enviou ao presidente. Em seguida,
VEJA tambm colocou as mesmas questes para ministros, polticos e mesmo
estudiosos da Histria recente do Brasil. Com as respostas, foi montado o guia sobre tudo o
que voc queria saber sobre reeleio, mas no tinha tempo nem pacincia para perguntar. Ou
seja, o guia ao contrrio dos discursos de polticos curto e direto. Aproveite.1161
Esse guia composto de quinze perguntas e respostas, distribudas em trs pginas.
Nas duas centrais h uma grande foto-montagem de FHC passando a faixa presidencial para
FHC. O estilo das perguntas e respostas, segue o modelo:
A reeleio uma prioridade do presidente? No, respondeu Fernando Henrique.
Prioritrio limpar a pauta das reformas e manter a inflao em baixa e o crescimento em
alta. (Teria sido divertido se o presidente respondesse algo como: Sim, durmo e acordo
pensando na reeleio, mas a ele no seria um poltico). [sic]1162
Por mais estranha que parea, esta a formulao da matria, consolidando as
justificativas para a reeleio. No texto - guia, segundo a revista - casusmo seria tentarem
impedir FHC de se candidatar s porque ele estava querendo mudar a Constituio para este
intuito e era tambm candidato reeleio. A candidatura de FHC foi assim apresentada em
editorial como se emanasse de opinio: parece espalhar-se na opinio pblica a sensao
ouvir poucas fontes; 7. reconhecer apenas a voz dos poderosos; 8. no ouvir o outro lado e no ter critrios
estabelecidos para determinar a necessidade de buscar a verso das partes atacadas. Extrado das p. 168 e 169.
1160 Saiu o projeto 001: Fernando Henrique tratava da reeleio antes mesmo da vitria, em 1994, e assim
nasceu uma proposta para deix-lo no Planalto at 2002. Veja. 174/1996, p. 32. Segue-se um ensaio de
Roberto P Toledo: Ficar ou ir embora. O texto apresenta argumentos a favor e contra como: quatro anos
pouco x oito anos muito. P. 37.
1161 FHC x FHC= FHC2. Mnica Bergamo. Veja. 16/10/1996, p. 34. Grifos meus.
1162 Idem, p. 35.
349
de que se vota na Cmara a possibilidade de conceder um segundo mandato ao atual

ocupante do Planalto.1163 E repete:
O que se est discutindo a possibilidade de Fernando Henrique Cardoso concorrer de
novo ao mesmo cargo, submetendo-se ao voto do povo. Nas pesquisas de opinio pblica, a
tese da reeleio majoritria. H no pas uma tendncia a se considerar que os quatro anos,
nas circunstncias atuais e com o atual ocupante do Planalto, so tempo curto demais para
consolidar o clima de estabilidade que o pas vem conquistando. Pensa isso o cidado comum
que ouvido pelos institutos. Acha o mesmo quem analisar as perspectivas de macios
investimentos no pas graas diminuio significativa das incertezas econmicas.1164
Os interesses do capital externo esto, mais uma vez, em jogo, como mostra o editor.
Assim, refora-se a posio quanto ao atual governo: especificamente para ele seria pouco
tempo apenas quatro anos. Portanto, j antecipava e definia a eleio prvia, pois a
justificativa da reeleio era unicamente tornar possvel eleger o candidato (e no que ele
concorresse s eleies simplesmente).
Finalmente, aprovada a reeleio, Fernando Henrique foi apresentado como o
CANDIDATO REAL: FHC se prepara para outra campanha ancorado na moeda.1165 Ou
seja, j no ttulo se constri a expresso polissmica: ele seria real, efetivo; real como um
prncipe; ele seria a prpria moeda. Somente ele teria chances e traria consigo tudo o que de
supostamente bom existiria no Plano Real. A matria serviu para dizer o que ele vai fazer:
far balanos sistemticos das vantagens produzidas pelo fim da inflao galopante, falar
da melhoria na vida dos brasileiros mais pobres, do frango dentadura, e acrescentar uma
promessa: no seu segundo mandato, se consegui-lo, vai aliar estabilidade a desenvolvimento
econmico.1166 A expresso se conseguir acaba tendo um duplo sentido: se conseguir o
mandato; mas tambm se conseguir, iria fazer o que estava prometendo. O problema da crise
financeira se coloca, mas j se antevia a soluo com o prprio presidente: [se] esperava uma
1163 Um tabu que pode cair. Veja. Carta ao Leitor. 15/1/1997, p. 7. Com o mesmo sentido, a reportagem era
enftica: o que est em jogo: fala-se em reeleio porque o eventual beneficiado com ela est de bem com o
povo. Veja. Tales Alvarenga. 15/1/1997, p. 25. Grifos meus.
1164 Hora de fechar o bazar. Veja. Carta ao Leitor. 9/1/1997, p. 7.
1165 Candidato Real. Veja. Expedito Filho, 7/1/1998, p. 24.
1166 Idem.
350
crise de liquidez no mundo globalizado, mas estimava que ela s viria em 1999, quando j
teria garantido seu segundo mandato.1167
Tudo o que ele diz que vai fazer aparece como verdade em Veja: dir que o Brasil
est passando por uma transformao, em que caem as vagas na indstria e aumentam no
setor de servios.1168 Assim, legitima a sua fala e rebate o que Lula vai dizer, pois em outra
matria1169 (e no aqui, para evitar o debate direto), a revista mencionar que o desemprego
seria um dos temas principais do candidato da oposio, e problema no solucionado no
programa de governo de FHC. A consolidao e o avano do programa neoliberal estava em
jogo, embora isso no devesse ser aberto na campanha, segundo Veja:
At agora, o projeto mais interessante em confeco est nas mos do economista
Andr Lara Resende, um dos pais do Plano Real. Trata-se de um projeto para privatizar a
Previdncia Social, mas uma idia que o presidente pretende colocar em prtica no segundo
governo, e no deve us-la como bandeira de campanha, at porque o tema tende mais a
espantar votos do que a atra-los.1170
Ateno, estava alertando Veja, o projeto interessante, mas o governo no deve
torn-lo muito conhecido. Isso arriscaria espantar eleitores. Portanto, o que em outros
momentos seria chamado de estelionato eleitoral, era agora incentivado pela revista. A sua
peculiar noo de democracia, portanto, evidenciada: no importa que as pessoas no saibam
no que votam, importa que votem, assegurando a manuteno do programa. Isso refora, por
circularidade, o fato de que em outra situao tenha dito que as privatizaes eram
inquestionveis porque os eleitores tinham votado nesse projeto, como vimos no caso da
venda da Vale do Rio Doce.
Alm disso, a revista via como legtimo, positivo mesmo, o fato de que o presidente
usaria o seu cargo para fazer campanha: aproveitar para viajar de norte a sul do pas
inaugurando obras do programa Brasil em Ao, que toca 42 projetos, o que uma forma
tanto de aparecer para o eleitorado como de ajudar a combater o pessimismo, mostrando que
1167 Idem.
1168 Idem, p. 25.
1169 Um fio de esperana. Veja. Joaquim de Carvalho. 7/1/1998, p. 26.
351
o Brasil est vivo e construindo riquezas.1171 Eis a idia que Veja pretende consolidar: esse
o homem que constri riquezas para o pas, a sua vitria teria que ser garantida, como
concordavam todas as fontes citadas na matria.1172 Nesta mesma edio a revista refora a
idia em uma outra reportagem: UM COMEO DIFERENTE: reeleio e prestgio de
Fernando Henrique do o ritmo da campanha de 1998.1173 A diferena seria que o
eleitorado poder optar por manter os atuais ocupantes dos cargos executivos , reelegendo-
os.1174 Se reitera a idia fixa, como ser feito em vrios momentos, mostrando o programa
oficial como notcia: A CAMPANHA EST NAS RUAS. Fernando Henrique inaugura 42
obras, monta o QG da reeleio e se prepara para os ataques da oposio.1175
Por outro lado, a desqualificao do principal candidato que ameaaria FHC era
constante e crescente. Com destaque, a revista anunciava, em maro: Entre o ser o e no ser:
Lula admite desnimo na disputa pela Presidncia e fala dos danos pessoais que a poltica lhe
trouxe.1176 Enfatiza o desnimo e apresenta frases rancorosas da vida pessoal do candidato.
Em abril, destaca uma feio triste e preocupada de Lula, para anunciar que ele passou a
semana em crise, completando que Lula voltou a falar em desistir da disputa.1177 Na
seqncia, a induo Lula j seria um candidato sem novidade: pesquisas mostram que o
eleitor quer novidades, mas no as encontra nos candidatos da oposio, por isso, a
manchete: PROCURA-SE UM CANDIDATO.1178 A explicao vem com a palavra de
Marcos Coimbra: Fernando Henrique est a, espera da reeleio. Lula e Enas
concorrem pela terceira vez! E ainda, completa Veja: Ciro Gomes, o nico debutante na
eleio presidencial, chegou a provocar algum alvoroo, mas o eleitor logo percebeu que ele
1171 Idem, p. 26.

1172 As fontes so adequadas ao modelo de propaganda governamental: um cacique do PFL, um auxiliar do
governo, um ministro.
1173 Um comeo diferente. Veja. Laura Capriglione. 7/1/1998, p. 22.
1174 Idem.
1175 A campanha est nas ruas. Veja. Expedito Filho. 25/2/1998, p. 20. Um quadro demarca que Enquanto
isso, na oposio... tempo de oraes. Idem.
1176 Entre o ser e o no ser. Veja. Thais Oyama. 11/3/1998, p. 28. O fato retomado na semana seguinte:
Suspense petista. Lula jura que no, mas grande o temor no PT de que ele renuncie candidatura. Veja.
Cntia Campos. 18/3/1998, p. 28.
1177 Trombada no PT: com a aliana dos partidos de oposio ruindo, Lula ameaa desistir da candidatura.
Veja. 6/4/1998, p. 34.
1178 Procura-se um candidato. Veja. Eduardo Oinegue e Ernesto Bernardes. 20/5/1998, p. 44.
352
apenas criticava o governo, sem apresentar idias novas. O entusiasmo morreu.1179

Portanto, tudo era orquestradamente apresentado. Apesar da pesquisa apontar que os eleitores
gostariam de eleger um candidato de oposio, a revista em maio lembra que no havia
alternativas, pois a nica diferena logo se mostrou igual s outras. Restava confirmar que
FHC estava apenas espera da reeleio. At porque, o Lula de hoje, em tempos sem
inflao, est murcho. (...) Por duas vezes ameaou desistir, desanimado com a falta de
apoio.1180
E a todas essas, FHC Volta ao palanque: FHC festeja os quatro anos do real e a
oposio diz que tudo no passa de marketing eleitoral.1181 Obrigada a apresentar as crticas
de Lula, que diz que o Plano meteu o pas numa enrascada, que se traduz pela conjuno
de juros altos, abertura das fronteiras comerciais e a necessidade permanente de atrair
capital estrangeiro. Veja, por sua vez explica que
O que o Palcio do Planalto est fazendo reavivar na memria coletiva os benefcios
do real na forma de moedas de roupa nova. Se o governo tucano ganha um empurro eleitoral
com isso, o que se pode dizer que tem todo o direito de se apossar da taa, pois fez um
gol de placa quando inventou o Plano Real. O Brasil hoje, muito melhor do que o Brasil
anterior nova moeda, ainda tem problemas revoltantes na rea social e navega entre icebergs
no plano do equilbrio fiscal. A oposio provavelmente pareceria bem mais apetecvel aos
eleitores se apontasse solues para esses problemas graves que nos restam.1182
como se os graves problemas pudessem ser resolvidos sem tocar no sistema e no
programa. Mas fica a postura de criticar a oposio por no apresentar propostas, e, quando
as apresenta desqualific-las sumariamente.1183 A revista acompanha tambm o desenrolar da
conjuntura e das pesquisas. Em junho publicou uma matria de capa: LULA ENTRA NO
JOGO.1184 No texto, explica que:
O Lula da eleio deste ano diferente do Lula que disputou com FHC em 1994. (...)
O Lula de 1994 no mandava no PT, um partido formado por dezenas de alas esquerdistas. O
1179 Idem.
1180 Idem, p. 46.
1181 Volta ao palanque. Veja. 8/7/1998, p. 48.
1183 Como no caso crucial do emprego: A bandeira do emprego: FHC promete criar 7,8 milhes de empregos.
Lula, 15 milhes. D para acreditar?. Veja. Leonel Rocha e Ricardo Balthazar. 2/9/1998, p. 38.
1184 Capa. Veja. 10/6/1998. Uma fotografia mostra o candidato fazendo embaixadinha com uma bola de futebol.
353
Lula de 1998 tem um controle que os crticos internos comparam ao do cacique maior do PFL.
Lula o ACM do PT. No no sentido caudilhesco, mas do comando de partido, diz o
deputado petista Milton Temer, da ala radical.1185
E complementa com a fala do ex-ministro Malson da Nbrega: seu programa
econmico tem incoerncias muito grandes. Est mais prximo da esquerda europia dos
anos 50 do que do primeiro-ministro ingls Tony Blair (...) Isso pode assustar a classe mdia
que conservadora e hoje j representa mais da metade do eleitorado.1186 Este , portanto, o
ponto principal a ser entendido pela prpria classe mdia a respeito do candidato: a
desqualificao, o atraso, a inadequao.1187 Tudo isso deve assustar a classe mdia que
portanto, no deve votar no candidato. No se trata de argumentao em torno do programa, e
sim do posicionamento de um ex-ministro, que aparece como indissociado do processo
poltico, neutro.
Para consolidar a vitria de seu candidato, a manchete anunciava: pode ser no
primeiro turno: pesquisa mostra que o presidente est a 3 pontos de ganhar a eleio j em
outubro.1188 H aqui o sentido de criar certa confuso no eleitor, insistindo de que FHC s
espera a reeleio. Pois, embora ele aqui seja candidato, tratado como presidente,
portanto, tudo fica como est, em seus devidos lugares. Finalmente, segundo Veja, Lula teria
divulgado seu plano de governo, e a cobertura uma tentativa de consolidar a tendncia das
pesquisas: Plano pela metade: Lula divulga um programa que no conta para onde vai o
Brasil caso ele ganhe as eleies.1189 E destacava: nenhum programa de governo consegue
ser exato, mas o Partido dos Trabalhadores abusa do direito de ser vago em suas
intenes.1190 Resumidamente, esse o sentido da cobertura de Veja, desqualificar a
oposio, mantendo-se coerente com a defesa do governo, como ela j vinha fazendo. Sua
cobertura mais parece uma pea de propaganda do governo federal. O resultado conhecido,
1185 Cabea a cabea: Lula empata com FHC e esquenta a disputa eleitoral. Veja. Expedito Filho e Policarpo
Junior. 10/6/1998, p. 42.
1187 Outros aspectos, como forma de financiamento e apoios s candidaturas so tambm tratados, como as
reportagens: Comeou a guerra. Veja. 17/6/1998, p. 44; Leonel e o poste. Veja. Consuelo Dieguez. 24/6/1998, p.
44.
1188 Pode ser no primeiro turno. Veja. 1/7/1998, p. 44.
1189 Plano pela metade. Veja. Ricardo Balthazar. 8/7/1998, p. 50.
1190 Idem.
354
Fernando Henrique foi eleito, com o aval de Veja para seguir aplicando o programa que ambos
compartilhavam.
5.5.2. Eleies 2002: cad o anti-Lula?
As eleies de 2002 se deram em um contexto distinto. O Plano Real j sofrera

desgastes devido ao acirramento das dificuldades sociais derivadas das polticas neoliberais. A
tendncia eleitoral parecia ser a de escolher um candidato que mudasse finalmente o rumo. A
revista tentaria amenizar a tendncia oposicionista e procuraria uma desculpa na incapacidade
do PSDB conseguir um nome que agregasse votos: No passam de 6%. Pesquisas mostram
que candidatos do PSDB Presidncia so feito tucanos. S voam baixo.1191 Por isso j
mencionava a inquietao no ninho: tucanos comeam a exibir os primeiros sinais de
apreenso com o desempenho de Serra nas pesquisas.1192 Veja insiste, entretanto, que a
insatisfao de alguns tucanos s se explica pela impacincia, talvez at pela m vontade,
pois o desempenho de Serra faltando menos de seis meses para o pleito, plenamente
satisfatrio. Na verdade, timo.1193 Reafirmando o otimismo, a revista estampava O V da
vitria. A vitria do marketing: Rita entra como vice de Serra, cuja candidatura comea a
superar a m fase.1194 Discorre sobre a jovem e bonita candidata, em complemento outra
matria, em que a candidata ricamente adjetivada (linda, vaidosa, ousada, ex-miss, encantos,
imbatvel): estranha no ninho tucano: filha de agricultor que queria ser modelo, Rita
Camata aposta no social.1195
Alm de apresentar denncias contra o PT,1196 a revista apresenta sua campanha como
uma histria da carochinha: Lulalice no pas das maravilhas: as metas do PT so
generosas. Mas algumas so realizveis s no campo da fantasia. Assim como algumas de
Garotinho, Ciro Gomes e tambm o tucano Jos Serra.1197 As propostas irrealizveis
seriam: assegurar que o produto interno bruto cresa em mdia 5% ao ano, dobrar o salrio
1191 S voam baixo Veja. Daniela Pinheiro. 31/5/2000, p. 48.

1192 Inquietao no ninho. Veja. 1/5/2002, p. 44.
1194 O V da vitria. Veja. 29/5/2002, p. 38.
1195 Estranha no ninho tucano. Veja. Thais Oyama. 29/5/2002, p. 40.
1196 O dinheiro de Santo Andr. Veja. 26/6/2002, p. 44. Apesar de ser uma matria de apenas trs pginas, ela
recebeu a tarjeta de capa: o caso da propina que envolve o PT.
1197 Lulalice no pas das maravilhas. Veja. Mario Sabino. 31/7/2002, p. 30.
355
mnimo no prazo de quatro anos, reduzir a jornada semanal de 44 para quarenta horas (sem
reduo de salrio), gerar 10 milhes de postos de trabalho.1198 Estaria certo, segundo Veja
que em poltica, a demagogia costuma ser um elogio que o vcio presta ao pragmatismo.1199
Mas tanto assim seria exagero.
Interessante perceber quando se diagnosticam os problemas para os quais no h
soluo: a situao especialmente delicada por que passa o Brasil, em que se conjugam
queda de renda, estagnao produtiva, desemprego crnico e pobreza.1200 Para Veja, neles
no h responsabilidades a serem apuradas, isso tudo aparece como obra do tempo, dos fatos,
da histria sem sujeitos, de uma natureza das coisas. Os candidatos, entre eles Lula, usariam
frmulas como vontade poltica, poltica industrial, ou desprivatizao do Estado (a mais
nova inveno de Lulalice),. Mas, arrebata o autor da matria de Veja que elas so to
efetivas para promover mudanas quanto abracadraba, leite de cabra, um dois, trs. Para
Veja, o crescimento do Brasil emperrado por causa do excesso de governo, e no por falta
dele.1201 Esse argumento, alis, no se renova, embora a revista acuse a esquerda de bater
sempre na mesma tecla. O autor completava: como o Leviat brasiliense ainda continua
desdentado (gasta muito mais do que arrecada), ele recorre a emprstimos bancrios,
pagando juros acachapantes que se tornam referncia e encarecem o crdito ao setor
produtivo. possvel um pas crescer dessa forma?1202 A mesma retrica anterior, como se
no fizesse parte central da poltica econmica a manuteno da alta taxa de juros, essencial
para atrair o capital externo especulativo para o pas. Mantm-se a ideolgica promessa do
crescimento, apresentado como se tivesse relao com melhorar a distribuio.
Seriamente, Veja expe sua doutrina:
A Alice no pas das Maravilhas tinha um biscoito mgico que a fazia aumentar e
diminuir de tamanho. J que no existe esse tipo de aditivo na vida real, a nica maneira de
um candidato aumentar a sua estatura, caso seja eleito, encolhendo o tamanho do Estado. A
1198 Idem.
1199 Idem.
1200 Idem, p. 31.
1202 Idem.
356
conseqncia seria uma maior circulao de riquezas e a multiplicao da capacidade de

investimento da iniciativa privada o que resultaria em mais empregos.1203
Veja era sarcstica com Lula, mas era a revista quem defendia o conto de fadas, um
mundo em que a iniciativa privada iria investir, gerar crescimento, emprego e renda, quando
ocorria justamente o contrrio disso, o Estado investindo em reas que permitem o capital se
multiplicar mais facilmente, como os casos das privatizaes bem mostraram. A questo
fundamental, agora, seria enquadrar Lula, empurrando-o para posies mais compatveis com
o programa neoliberal, portanto, Lula tinha que aprender pois: o capitalismo de Lulalice,
enfim, no d nem para brincar de Banco Imobilirio.1204 Portanto, se Lula crescesse nas
pesquisas e continuasse com chances de se eleger, seria urgente definir suas funes e lev-lo
a mudar suas posies radicais como aumentar o salrio mnimo, criar empregos e diminuir
a jornada de trabalho. O problema se agravava porque, para Serra a situao piorou.1205
Veja produziria tambm os parmetros que deveriam guiar o eleitor:
Em 1998, o eleitor desejava manter a estabilidade e entendeu que deveria dar um
crdito ao presidente, reelegendo-o. Agora, os eleitores querem escolher algum que tenha
capacidade de manter os avanos dos dois governos de FHC e produzir outros, especialmente
na rea social.1206
relevante lembrar que o aprofundamento da crise do sistema do capital,
especialmente na Argentina, estava sendo acompanhado por outras matrias da revista.1207 A
eleio de um candidato alinhado era apresentada como necessria, e por isso uma jogada de
impacto foi a cobertura da crise do mercado com relao ao risco Lula. A capa da revista
apontava: porque Lula assusta o mercado,1208 e anunciava: a crise explodiu antes da hora:
a possibilidade de o Brasil virar uma Argentina remota. Mas isso que anda por trs do
nervosismo do mercado nas ltimas semanas.1209 Longamente se explicava a situao,
atrelando os problemas econmicos aos riscos da eleio de Lula: at quem deveria estar
1203 Idem.
1204 Idem. Os outros candidatos so tambm descartados pela sua radicalidade: Garotinho e Ciro Gomes.
1205 A situao piorou para ele. Veja. Mauricio Lima e Sandra Brasil. 31/7/2002, p. 34.
1206 Idem, p. 37.
1207 A vitria dos ricos na globalizao. Veja. Eurpides Alcntara e Eduardo Salgado, p. 96. O imprio est nu.
Veja. Eurpides Alcntara e Raul Juste Lores. 31/7/2001, p. 86.
1208 Capa. Veja. 19/6/2002.
1209 A crise explodiu antes da hora. Veja. Eurpides Alcntara. 19/6/2002, p. 37.
357
esconjurando o desastre, como o presidente Fernando Henrique e o ministro da Fazenda

Pedro Malan, admitiu essa hiptese, mesmo com claros objetivo eleitorais. Se um presidente
incompetente for eleito, podemos ter a mesma sorte da Argentina, disse FHC.1210 Nesta
conjuntura os dados da dvida no podiam ser disfarados a dvida pblica brasileira de 685
bilhes de reais, ou 55% do PIB, mas foram reduzidos a uma acusao entre os lados da
disputa eleitoral, no merecendo maiores apuraes da revista, ao contrrio: no jogo eleitoral
passado (...) a dvida tinha o mesmo tamanho e poucos duvidavam da capacidade do Brasil de
administr-la.1211 Portanto, esse assunto seria descartado.
E a revista completa a ameaa com aparente neutralidade: o fato de que h
nervosismo eleitoral com a liderana de Lula nas pesquisas esse o principal ingrediente
da preocupao no torna menos dramtica a agitao dos mercados. Ela real, ela
antecipa o quadro econmico que eventualmente ocorrer no ano que vem.1212 Veja continua
o patrulhamento, retomando o mote da imagem exterior: o Brasil passou de novo por
aquela liturgia humilhante de crise globalizada, com o rebaixamento do crdito brasileiro. O
JP Morgan (...) chegou a colocar o Brasil atrs apenas da quebrada Argentina e da
pauprrima Nigria, um dos pases mais corruptos e atrasados do mundo.1213 No por acaso
a analogia era com um jogo de futebol: parece uma daquelas jogadas infelizes da seleo
brasileira.1214 O poder do banco norte-americano de julgar o pas apresentado como a
regra do jogo. E ns estaramos to mal, quase perdendo para a Argentina (mesmo
quebrada, a Argentina...), e para um pas africano. O texto alarmante, comparando os
riscos do Brasil com o dos outros pases, aprofundando temores sem a possibilidade da vitria
da oposio: aplicar dinheiro no caldeiro colombiano duas vezes mais seguro que investir
no gigante eternamente deitado em bero esplndido.1215 O problema maior estaria no
1210 A crise explodiu antes da hora. Veja. 19/6/2002, p. 37.

1211 Idem.
1212 Idem, p. 38. Em outra matria Veja explica os necessrios cuidados com o dinheiro no vendaval: os
conselhos dos consultores de finanas para enfrentar a crise do momento. Veja. Luis Henrique Amaral e Sandra
Brasil. 19/6/2002, p. 48. Os conselhos so: o que pode ser adiado: frias, compra de imvel, dlar, negcio
prprio, carro novo; o que deve ser reavaliado: curso no exterior, financiamento; o que mais seguro:
aposentadoria, educao, renda diria, casa prpria, bolsa. Ou seja, alm de manter coerncia com o plano
neoliberal, apresenta um programa apassivador para o mundo da classe mdia.
1213 A crise explodiu antes da hora, p. 37.
1214 Idem, p. 37.
1215 Idem, p. 39.
358
irracionalismo do mercado, diante da ameaa eleitoral de Lula, que estaria agindo por
instinto, comportando-se como manadas. Baixam a cabea e seguem o rebanho:
No derrotismo, o medo toma conta e o desastre parece iminente. A turbulncia no

Brasil tem suas causas nas incertezas polticas em relao s eleies de outubro,
disse John Taylor, subsecretrio do Tesouro dos Estados unidos. O FMI manifestou
a mesmssima opinio. Nem um nem outro chegou a apontar claramente Lula como
o fator gerador de incerteza. Esse papel coube ao megainvestidor George Soros,
cujo nome e as crises parecem andar juntos. O mercado vai impor Jos Serra,
disse Soros ao jornal Folha de So Paulo. O que ele quis dizer simples. A eleio
de Lula, segundo Soros, estrangularia os investimentos externos e levaria ao Brasil
moratria antes da posse do novo presidente.1216
Os leitores de Veja eram duplamente adestrados: depois da seqncia de explicao,

encerrada pela prpria revista (o que ele quis dizer simples), somente caberia concluir que
em time que est ganhando no se mexe. E aparece mais uma vez como regra do jogo a
suposta imposio do mercado sobre a poltica nacional. A citao longa mas muito
elucidativa da didtica do medo e da ameaa utilizada por Veja:
Enquanto o Brasil depender de dinheiro estrangeiro para fechar as contas, o pas

estar vulnervel aos humores do mercado. Em ano eleitoral, sempre que houver a
possibilidade de ganhar um candidato propenso a quebrar as regras do jogo do
antecessor, essa vulnerabilidade vai aumentar. No caso atual, o que fazer? Os
tucanos no governo deveriam segurar o jogo eleitoral antes que ele ponha em
risco a estabilidade conquistada com sacrifcios. O PT deveria parar de brincar
de socialismo do sculo passado e assumir suas responsabilidades de partido
com chances de governar um pas complexo como o Brasil. Questo dos
especuladores... Bem, eles vo continuar fazendo o que sempre fizeram: procurar
fragilidades em busca do lucro fcil. Nem toda boa vontade do PT ou do Vaticano
conseguir mudar a natureza dos mercados. O componente especulativo faz parte de
sua natureza. Existem certas regras sem as quais o capitalismo no funciona de
forma apropriada. A principal delas a previsibilidade do mercado. (...) Para ser
previsvel, a economia de um pas deve garantir que nada mudar nas regras
vigentes e nos contratos assinados. E precisa se comprometer com a estabilizao, a
austeridade e a responsabilidade fiscal o princpio da previsibilidade e as bases do
capitalismo sadio se evaporam quando surgem documentos como o que o PT
produziu falando em ruptura necessria hoje em dia, a diferena entre um governo
de esquerda e um de direita pode ser a que quiserem seus protagonistas, mas
nenhum dos dois tem a liberdade de contrariar princpios bsicos
universalmente aceitos como sadios.1217

1217 Idem, p. 40-41. Grifos meus.
359
As regras do jogo devem ser intocadas, no mundo de Veja no h alternativas.

Nada poderia surgir fora dos padres estabelecidos e qualquer discordncia seria considerada
brincadeira e irresponsvel. As regras esto postas e, na primeira possibilidade o partido
governista deveria tomar as rdeas e manter o que foi alcanado para o que Veja muito se
empenhou. As garantias para o capital precisavam ser imediatamente asseguradas, isto est
muito claro. Tambm por isso, encerra com a fala de Luiz Carlos Mendona de Barros:
cmbio e taxa de juros no podem ser debatidos ideologicamente, ao que a revista
completa: O PT pode ir se preparando.1218 Portanto, era isso e pronto, no se poderia
inventar mais nada.
O fim da histria estava decretado na prtica. Apesar de ser think tank, Veja no tinha
meios para assegurar uma vitria de FHC. Adotaria ento uma dupla estratgia: fazer a
campanha ostensiva do candidato Jos Serra e bloquear previamente eventuais iniciativas
oposicionistas de Lula. Em outros termos, produzir um anti-Lula, mesmo que este fosse o
prprio Lula. A revista repisa na tecla usada nas outras eleies: a luta para ser o anti-Lula,
em reportagem cuja capa perguntava: quem vai ser o anti-Lula?.1219 Era como se esse papel
histrico existisse simplesmente esperando algum para ocup-lo, mesmo que fosse ocupado
pelo prprio Lula, mas a isso a revista no se conformou facilmente.1220 A campanha seguiu,
com muita presso por parte da revista e Jos Serra conseguiu alcanar o segundo turno, mas
quando no havia mesmo chances de se eleger, o alvo foram os radicais, que representariam
a esquerda oculta e dissimulada do PT. Mas desse tema trataremos no ltimo captulo,
quando analisaremos o conjunto das manifestaes contrrias organizao dos trabalhadores
por parte de Veja.
A chave para compreender a eleio deve ser buscada em um momento anterior. Na
eleio de 1989 nos referimos crise de hegemonia do campo dominante e percebemos as
influncias do Frum Nacional para apontar caminhos. A revista Veja assumiu o papel de
divulgar esse projeto, propagande-lo, fazer o possvel para convencer de sua necessidade e
depois fiscalizar sua implementao. Em nenhum momento Veja baixou a guarda. A sntese

1219 A luta para ser o anti-Lula: Ciro Gomes e Jos Serra j estiveram lado a lado no PSDB. Agora, so
inimigos e travam uma guerra aberta por uma vaga no segundo turno. Veja. 17/7/2002, p. 38.
1220 A postura da revista com relao a Lula e ao PT precisa ser melhor discutida, pois central para entender a
desconstruo de alternativas por parte da revista. Voltaremos a este tema no ltimo captulo da tese.
360
dessa atuao pode ser vista na matria o teste da eleio: artigo de cientista poltico
entregue a FHC por Olavo Setbal fala dos riscos para a democracia aps 2002.1221 Nela se
narra que
Na semana passada, um grupo de dez pesos-pesados da economia, como Lzaro

Brando, do Bradesco, Olavo Setbal, do Ita, e Jorge Gerdau, convidou o
presidente para uma conversa genrica sobre o Brasil. Os presentes receberam do
anfitrio, Olavo Setbal, um artigo escrito pelo cientista poltico Fbio Wanderley
Reis, da UFMG. Intitulado Brasil ao quadrado? Democracia, subverso e reforma,
o texto do professor prope uma discusso madura a respeito da solidez
institucional do pas. Diz ele a certa altura: Creio haver boas razes para reservas
quanto perspectiva de que um Lula ou assemelhado assuma o poder presidencial e
o exera sem mais at o momento de transferi-lo ao sucessor. Falta a nossa
democracia passar por este teste.1222
A revista complementa a informao, apontando para a incompreenso daqueles que

logo viram nisso uma conspirao:
Sempre que ocorre uma reunio como a da semana passada, nas condies em que
ela se deu, juntando um pedao do PIB brasileiro com o presidente da Repblica,
sob os vapores de um texto acadmico que define as candidaturas de esquerda como
um teste para a democracia, h grande probabilidade de que algum aponte o
encontro como algo conspiratrio, foi o que ocorreu no fim da semana passada.1223
As acusaes eram especialmente de Ciro Gomes, que associou o encontro a uma

reunio da Operao Bandeirantes que, conforme explicou a revista foi uma organizao
paramilitar criada em 1969 com a ajuda financeira de empresrios para combater a luta
armada. A resposta vem nas palavras do presidente Cardoso eu estive na Oban. Fui
encapuzado l, ele (Ciro) no tem autoridade moral para falar nisso.1224 Para completar a
revista explica o absurdo das acusaes:
Essa discusso, descabida e grosseira, pode ser resultado da disputa eleitoral. Nem
assim insultos como os proferidos por Ciro Gomes se justificam. Fernando
Henrique conversa com artistas, intelectuais, sindicalistas e economistas. Tambm
fala freqentemente com empresrios. Nada alarmante que tenha reunido
representantes de 10% do PIB nacional num jantar para falar de poltica e das
perspectivas do governo de fazer seu sucessor.1225
1221 O teste da eleio. Veja. 25/7/2001, p. 40.

1222 Idem.
1223 Idem.
1224 Idem, p. 41.
361
E na opinio dos empresrios, segundo Veja, o governo FHC tem certas

caractersticas que gostariam de ver repetidas numa futura administrao, entre elas o
respeito pelo equilbrio fiscal, a batalha contra a inflao e a inteno de modernizar o
pas.1226 Ora, j observamos que esse o lema conjunto do Frum Nacional e de Veja. Aps
dar a palavra aos empresrios, de admitir a minguada chance de Serra, explica que, afinal, a
repercusso do encontro deveu-se mais ao trabalho acadmico do professor que Setbal
distribuiu antes do jantar mas que no chegou a ser analisado pelo grupo. O estudo no
indito nem foi desenvolvido a pedido de empresrios. Foi apresentado em maio, num frum
de debates organizado pelo ex-ministro Joo Paulo dos Reis Velloso.1227 Assim, voltamos
diretamente ao Frum, e a revista minuciosamente explica a posio:
A democracia vai bem, mas ainda no passou pela prova final, que consiste em
repetidas sucesses, sem crise. A oposio ainda no chegou ao poder. S depois
que isso acontecer poderemos ter uma impresso exata a respeito de como a
sociedade vai reagir, diz ele. O professor faz algumas observaes perturbadoras.
Um governo de oposio conseguiria formar uma base no Congresso para superar
as divergncias polticas e governar com eficincia? A populao estaria disposta
a tolerar um governo inoperante e amarrado diante do Congresso? O que
conclui Reis, e boa parte dos cientistas polticos, que talvez a resposta para esta
ltima pergunta seja negativa. (...) A verdade que os trs ltimos presidentes
que tentaram governar sem o congresso, Jnio Quadros, Joo Goulart e Fernando
Collor, acabaram fora antes do tempo previsto.1228
E segue-se a mesma discusso j feita anteriormente sobre governabilidade,

exemplificando com o problema da Venezuela do coronel Hugo Chvez. O intrigante
nessa afirmao de princpios que a cobertura da revista no perodo Collor apontou
exatamente para o fato de que no foi a falta de apoio do Congresso que derrubou Collor.
Embora este rgo tenha votado seu impeachment, antes de chegar a essa medida extrema,
fizera o possvel para reverter a situao e manter a ordem, inclusive com a formao de um
ministrio do PFL. Os fatores que levaram ao impeachment extrapolaram as manobras
protelatrias do Congresso para manter o presidente no poder. Alm disso, mais uma vez
uma vaga populao que aparece como sujeito dessa hipottica histria futura que est
sendo apresentada como ameaada pela revista. Os interesses efetivos ficaram explcitos:

362
aqueles senhores que detm 10% do PIB nacional. Em complementaridade, um informe

publicitrio de oito pginas, do Governo Federal, BNDES e Banco do Brasil mostra o Real:
o caminho da prosperidade. Os problemas sucessrios, a relao com o Congresso e a
governabilidade (termo que aparecer sempre de forma ambivalente, contendo uma ameaa
implcita de golpe ou deposio do governo eleito, caso no se comporte conforme a agenda
previamente traada) continuam sendo assuntos discutidos e encaminhados em conjunto com
o frum de debates do ex-ministro, o Frum Nacional.
5.6. CONCLUSES PARCIAIS
A ao partidria materializou-se em vrios momentos da atuao de Veja. Suas

articulaes mais amplas remeteram configurao de seu Estado Maior: o Frum Nacional,
que se manteve como articulador das elaboraes tericas sobre a realidade brasileira. Estava
de fundo a implantao de prticas neoliberais: a desregulamentao, a privatizao, a abertura
com garantias para o capital externo, as reformas constitucionais, e a deslegitimao de
propostas de esquerda. Nos momentos de inflexo, as referncias continuam sendo as do
Frum Nacional, o que no implica na inexistncia de outros aparelhos privados de construo
de hegemonia, incluindo-se de outros rgos de imprensa. A ao dos lobbies, por exemplo,
deu-se de forma paralela, vinculadas a outras formas de organizao que no podem ser
desprezadas e atendendo a cada uma das leis e projetos discutidos em nvel nacional.1229
A gesto do Plano Real foi a face nacional do iderio neoliberal. A sua implantao no
governo de Cardoso se deu desde sempre sob a gide da crise do capital (crise do Mxico, da
Rssia, da sia...). Por isso tambm o carter propagandstico do plano foi sempre ressaltado.
O seu suposto sucesso foi, sempre que possvel, associado classe mdia, para quem a
propaganda de Veja tem efeito mais imediato. E aqui se coloca tambm a figura pblica do
prprio presidente, sempre admirado pela revista, no como uma idolatria qualquer, mas pela
personificao de um conjunto de idias e prticas: um passado difusamente confundido com a
esquerda; uma converso total globalizao; a arrogncia intelectual disfarada de
1229 Como por exemplo, o movimento Ao Empresarial que se organizou para defender seus interesses quanto
modernizao da legislao porturia, cf: DINIZ, Eli e BOSCHI, Renato. O Legislativo como arena de
interesses organizados: a atuao dos lobbies empresariais. In: Lcus: revista de histria. Juiz de Fora, vol. 5, n.
1, p. 7-32, 1999, p. 23.
363
aguado senso de humor; a autoridade mantida por atos de extremo autoritarismo, coroados
com sua fotografia vestido de soldado na capa de Veja, como veremos no prximo captulo.
As eleies foram a face do tipo de democracia de todo esse processo histrico: um
teste para a democracia. Em 1998, com a reeleio de Cardoso, o projeto ganhou nova vida,
as privatizaes e desregulamentao se aceleraram, os bancos lucraram como nunca. Mas em
2002 isso se tornou insustentvel, e o grupo que estava no poder no conseguiu hegemonia
para a manuteno de seu projeto, que passaria a ser administrado por outro.
As contradies do capital estiveram sempre presentes. Desde a posse de Cardoso,
acompanhada pela crise do Mxico e nervosamente pela redescoberta das praias brasileiras
pelos felizes brasileiros do presidente Cardoso, at as crises mais graves da sia, da Rssia, do
prprio Real, e por fim da Argentina. O que prevaleceu sempre foram os interesses do capital
externo, discursivamente tido como panacia, mas diretamente atendendo os interesses mais
amplos: dos oligoplios e do capital financeiro, interesses estes incontestavelmente defendidos
por Veja.
CAPTULO 6
GERENCIAMENTO DO CAPITAL:
construindo a globalizao
A forma com que Veja se posicionou em relao configurao do sistema capitalista

nos anos 1990 um ponto central para compreendermos o seu posicionamento editorial e sua
atuao poltica. O programa que a revista defendeu o prprio sistema scio-metablico do
capital. H nos anos 1990 a consolidao da tendncia ao maior peso do setor financeiro do
capital, nos parmetros neoliberais, mas tendo que enfrentar tambm suas contradies.
Este captulo tem dois objetivos: o primeiro mostrar as construes discursivas de
Veja acerca da nova ordem, percebendo que a fumaa da globalizao1230 serve para
desistoricizar o processo, que aparece como inexorvel e portador do moderno. Existe uma
ao sistemtica que busca convencer em torno da inevitabilidade e acerto dessa opo. O
segundo objetivo apontar outras formas com que a revista participou ativamente do processo
neoliberal, para alm da ao poltica j analisada. Trata-se de sua ao no sentido gerencial,
indicando caminhos, mostrando modelos, exaltando a prpria ordem do capital: suas
personificaes, suas empresas. O desemprego tratado atravs do medo da perda do
emprego, para o qual sistematicamente a revista aponta suas receitas; a reestruturao
produtiva aparece como uma inevitabilidade, assim como as reformas trabalhistas; a represso
aos trabalhadores apoiada pela revista. Essas medidas defendidas tm que enfrentar tambm
os inevitveis riscos do sistema (crises, poltica externa, etc). Por isso Veja articula seu
1230 Expresso utilizada por Paulo Nogueira Batista Jnior. A economia como ela ... So Paulo, Boitempo,
2001.
365
discurso apologtico com as formas com que prope o novo homem, o novo trabalhador,
que deve apenas adaptar-se s mudanas que aparecem como naturais.
Os porta-vozes do neoliberalismo so privilegiados, com o sentido de gerenciar o
capital. A anlise busca um amarramento que est em sintonia com a construo poltica desse
processo, reforando que a construo do consenso se deu na prtica e nas suas contradies.
Ao longo de toda a dcada, a cada embate poltico e revs econmico, h novas reportagens,
novas entrevistas, novas busca de convencimento, que se completam com o quadro poltico
em anlise, sempre buscando consolidar a viso do capital. Aqui aparecem tambm conflitos
com o centro do imperialismo, os Estados Unidos, na medida em que aquele pas se colocou,
em alguns momentos, contrrio livre expanso do capital, atravs de suas prticas
protecionistas. Mas mais importante, daquele pas, enquanto centro financeiro mundial,
surgiram ameaas concretas de abalo ao sistema, nas crises da bolsa, no escndalo da Enron e
da WordCom. Mais uma vez a revista gira em torno de si mesma, sem discutir o mago da
questo, como se estivesse sempre jogando o capital pra frente, o livre mercado a tudo
regularia, embora a exigncia pelo prprio capital financeiro de mecanismos de regulao
tenha mostrado alguns pontos nevrlgicos do sistema.
Essa anlise se completar com os prximos captulos da tese, em que sero discutidas:
as formas de consolidao do imperialismo na dcada de 1990; o papel essencial do mundo do
consumo e da mercadoria como parte indissocivel do projeto econmico; os embates de
classe, que so sistematicamente desqualificados pela revista, mesmo que ela prpria no
consiga omitir limites incontrolveis do sistema do capital.
6.1. GLOBALIZAO JUSTIFICANDO O PROGRAMA NEOLIBERAL
A globalizao em Veja aparece como um fenmeno natural. Mas ela fruto de

opes tomadas com relao ao sistema econmico e poltico, tanto em nvel local como
mundial. H um duplo movimento: no sentido de reproduo material do capital; no
estabelecimento de consenso em torno de tudo que envolva esse processo, buscando destruir,
relegar ao esquecimento ou desqualificar toda e qualquer contestao e idias discordantes. O
reordenamento da gesto do capital uma resposta queda do padro de acumulao e
reproduo, que passaria a privilegiar o capital rentista, e as conseqncias sociais geram
366
explosivos conflitos e reaes. A busca da hegemonia neoliberal tem a funo de superar os

limites ao capital. E respalda-se na coero, posto que a classe trabalhadora estar sendo
atingida pela recesso proveniente das crises, o que tambm leva a diversas investidas para
desmantelar a organizao sindical. A grande imprensa dos anos 1990, e mais propriamente
Veja, buscou amenizar, desistoricizar, justificar as mudanas que deveriam ser implementadas
em nvel poltico e econmico, sempre em nome da inexorvel globalizao.
6.1.1 Globalizao em Veja: sem conflitos nem contradies
Nas pginas de Veja, a narrao da histria objetiva ocultar os conflitos e as

contradies, apontando para uma aparncia de harmonia em que restaria aos sujeitos
histricos se conformarem. Em matria que objetivou explicar didaticamente o que a
globalizao, que provoca tanto medo e o que se pode esperar dela, a revista diagnosticou o
que seria o fenmeno. Para isso, rebate os crticos, embora sem nome-los e dar-lhes a
palavra:
A globalizao uma mudana de intensidade na indstria, no comrcio, nas

comunicaes e nos transportes que nem deveria estar provocando debate. Seus
primeiros movimentos comearam h dcadas e o resultado final era perfeitamente
previsvel. O que se v, no entanto, a elevao de uma onda moral de indignao
contra os efeitos da globalizao, como se ela resultasse de uma opo ideolgica
(da direita, no caso) para acumular mais capital custa do sofrimento dos
trabalhadores. Trata-se de uma interpretao perfeitamente cretina de um
movimento econmico a respeito do qual no cabe ficar contra ou a favor, para
adot-lo ou no de acordo com as preferncias de cada um.1231
Um dos mtodos recorrentes de imposio do Pensamento nico a desqualificao:

s os cretinos pensariam de forma diversa. Veja no pode negar a existncia dos crticos,
mas no os nomeia, e muito menos lhes d direito voz, pois seu objetivo controlar suas
idias. A revista caracteriza trs elementos centrais na globalizao, sempre naturalizando-os.
O primeiro seria a suposta falncia do Estado:
O que se v hoje o Estado sem fundos para investir e as corporaes com dinheiro
saindo pela janela. Imagina-se freqentemente que a onda de privatizao que se
espalha pelo mundo seja resultado de uma opo ideolgica. No . Os governos
1231 A roda global. Veja. Antenor Nascimento Neto. 3/4/1996. Grifos meus.
367
vendem suas usinas, estradas e servios porque no tm mais dinheiro para bancar
investimentos nessas coisas, e o setor privado tem.1232
Trata-se da supremacia do grande capital, que impe como decorrncia direta a

necessidade de privatizao para assegurar divisas a serem repatriadas. Veja sugere que o
dinheiro est pronto para entrar no pas e oculta a massa de sada de recursos, que o intuito
efetivo do tal capital voltil, justificando sua posio pela suposta ineficcia do Estado. A
segunda caracterstica seria a indstria. As dez maiores corporaes teriam mais da metade
de seus funcionrios em unidades fora do pas de origem, e 61% do seu faturamento obtido
em operaes no estrangeiro. Isso explicado em funo da mo-de-obra mais barata
oferecida por esses pases perifricos. Em consonncia com a necessidade de privatizar, se no
passado, quem fazia as grandes decises econmicas eram os governos. Agora so as
empresas. Se antes as empresas corriam atrs do governo, agora caberia a este correr atrs
delas, evidentemente se submetendo a tudo o que elas impusessem. Isso seria feito em nome
de uma suposta gerao de emprego. Est tambm oculto o verdadeiro movimento: os
governos devem perder sentido para a maioria da populao, para ajustar-se a seus verdadeiros
patres. A nica poltica social deve ser a do capital: apela-se ento para uma suposta gerao
de emprego e novamente se oculta a oligopolizao, fora matriz do processo.
Por fim, o terceiro elemento seria o consumidor, que naturalmente consome
mercadorias produzidas em vrios lugares diferentes, um produto sem ptria, sem carteira
de identidade, sem sotaque identificvel, gerando um mesmo padro de consumo,
comportamento, aspiraes. Novamente o econmico visto como um ponto de partida para
a mudana de mentalidade apontada pelos apologistas neoliberais: quando se fala em
globalizao, tende-se a destacar os aspectos da produo de riquezas e do consumo. Isso
apenas o primeiro resultado da mudana. Os processos anteriores de acelerao econmica
sempre provocaram alteraes em outros setores da atividade humana.1233 A economia se
autonomiza ela prpria apresentada como a geradora da riqueza, agindo num vcuo sem
homens, numa velocidade incontrolvel, com uma lgica qual s resta obedecer. O que,
como e porque se gera essa riqueza, as relaes sociais de produo envolvidas esto fora de
1232 Idem.
1233 Idem.
368
questo (no cabe ficar contra ou a favor). Ao governo compete fazer sua parte, arrumar
a casa, receber essas empresas, que, do incio ao fim, expressam o inexorvel.1234
Estamos diante da supremacia absoluta do econmico, apresentado como algo
dissociado da sociedade, determinando a histria. De acordo com Veja: o processo
econmico sempre sofreu suas crises de adaptao, mas as prprias crises sempre
produziram solues.1235 Veja faz uma leitura da histria como derivao do econmico,
sendo um fenmeno autnomo, sem sujeitos e conflitos no prprio capitalismo, como se a
economia fosse apenas um domnio especfico de grficos e dados estatsticos.
Qualquer oposio globalizao para Veja apenas um aborrecimento intelectual,
o que se coaduna com as frases em destaque do ex-ministro Delfim Netto, que busca tambm
uma ressignificao histrica:
A globalizao a revoluo do fim do sculo. Com ela, a conjuntura social e

poltica das naes passa a ser desimportante na definio de investimentos. O
indivduo torna-se uma pea na engrenagem da corporao. Os pases precisam
se ajustar para permanecer competitivos numa economia global - e a no podem
ter mais impostos, mais encargos ou mais inflao que os outros. Antnio Delfim
Netto.1236
H uma relevante substituio de expresso e de sentidos. A revoluo, que teria

morrido com o comunismo, resiste a morrer e projetada, em Veja, para o processo
econmico. Os Estados Unidos so estrategicamente apresentados como o corao da
economia global - novamente a economia mostrada como algo desvinculado da estrutura
social - o que levaria enfim ao fim de interesses nacionais: observado de seu ngulo
histrico, o esforo econmico tendeu para superao das fronteiras. Em outro paradoxo,
centralidade dos Estados Unidos se agrega a suposio do fim do Estado (os governos, enfim,
devem se dobrar unicamente ao capitalismo) e da nao, com o american way of life tornando-
se o padro universal. Mas os paradoxos e inverses no acabam aqui: o internacionalismo dos
1234 De forma exemplar, elogia-se o ento governador do Paran, Jaime Lerner que sussurrou a melhor oferta
no ouvido da dama francesa e venceu outros governadores, levando para o estado uma fbrica da Renault:
numa dimenso muito mais ampla e mais rica, exatamente isso que est acontecendo por todo o mundo.
Idem. Ou seja, o modelo neoliberal elogia a interveno direta do Estado na economia, o que seria uma
contradio no fosse o fato de que exatamente funo do Estado atender lgica do grande capital.
1235 Idem.
1236 Idem. Outras pessoas que deram suas posies foram: Fernando Henrique Cardoso, Srgio Abranches,
Paulo Paiva, Vicente Paulo da Silva, Maria da Conceio Tavares, Paulo Nogueira Batista Junior. A nica crtica
efetiva elaborada foi o risco do aumento do desemprego.
369
trabalhadores travestido agora pela internacionalizao do capital. A revista recupera o

sentido positivo (profundamente ancorado em diferentes setores sociais) das demandas da
esquerda, invertendo-lhe o sentido. Revoluo, somente se for do capital e a
internacionalizao seria triste pardia, traduzindo agora a competio desenfreada dos
trabalhadores e no sua unio.
Ento, a histria seria regida por tendncias, que viriam desde que a primeira aldeia
fez o primeiro contato com a aldeia vizinha,1237 como um processo originalmente
determinado. No h alternativa no futuro, nem no passado arbitrariamente recortado por Veja.
O lugar reservado ao trabalho o desemprego ou a adaptao e aos pases perifricos
ajustar-se aos imperativos da economia, sem sequer esperar que tais ajustes assegurem
melhores condies sociais. Em 1996, o imperativo econmico reinava absoluto em Veja, mas
trazia poucas promessas:
No mundo do trabalho internacionalizado, o que mais h desemprego. E quem

fica margem desse novo giro do capitalismo est condenado ao atraso e
misria. Mas quem se adapta a ele nem por isso se sai bem. Vide o Mxico, que
cumpriu risca a receita ortodoxa para integrar sua economia ao mundo avanado,
no contrap, foi lona e quebrou.1238
O clima dessa reportagem a instaurao do medo, todos devem se adaptar, seno, o

futuro seria ainda mais incerto. A instrumentalizao da histria se evidencia, pois so
totalmente ocultadas as vises da prpria revista sobre o caso mexicano quando ele era visto
como modelo, quando Veja (em 1990) dizia que o presidente mexicano est derrotando o
drago do atraso com doses ousadas de liberalismo,1239 vimos no captulo anterior que
durante a crise mexicana essa verso sobre a ousadia abandonada, retornando quando a
crise passou.
Em dezembro de 2000, em aluso ao final do milnio, Veja publicou uma edio
especial em que dezesseis autores foram convidados para analisar o mundo na virada do
sculo.1240 Entre eles, destacamos Thomas Friedman e Paul Johnson.1241 Friedman, colunista
1237 A fora da aldeia. Roberto Pompeu de Toledo. Idem.

1239 Salinas, o arauto da modernidad. Veja. Elio Gaspari. 28/2/1990, p. 42.
1240 s portas do sculo XXI. Veja. 100 fatos que marcaram o ano 2000. 27/12/2000.
1241 Entre outros como: Kishore Mahbunani, Domingos Cavallo, Jared Diamond, Henry Petrosky.
370
de assuntos internacionais do New York Times, foi convidado a responder dez perguntas sobre
a globalizao. Segundo ele, o homem torna-se imediatamente um animal global:
Tem de ser assim. Isso uma ideologia? Isso uma coisa que eu estou defendendo?
Ou ser que no passa da conseqncia de uma tecnologia que agora pode conectar todo o
mundo ao redor da Terra de modo antes inimaginvel? E isso se aplica tambm a todas as
tecnologias que derrubaram os muros em torno do planeta. A globalizao justamente o
resultado da derrubada desses muros.1242
Nessa viso a prpria tecnologia (em abstrato, como o capital) dispensando a ao
humana. Ela teria o poder de derrubar muros, ou seja, o atraso - em aluso ao Muro de
Berlim / comunismo - ou qualquer outra barreira. No basta apontar um caminho, tem que
coloc-lo como sendo o nico possvel. Nessa viso, somente naes atrasadas como a Sria
e o Iraque (porque no tm McDonalds) no se integrariam, o que seria o motivo de
alimentarem guerras tribais. A isso completa que o importante saber que de agora em
diante s existe um caminho a ser seguido, o da camisa-de-fora dourada.1243 Mas, ele
alertava da persistncia de um problema, as desigualdades sociais: se voc tem elites que
so to egostas a ponto de ignorar completamente aqueles que em meu livro eu chamo de os
que no tm nada, no sabem nada, ou que foram deixados para trs, cedo ou tarde eles
iro atrs de voc.1244 Est claramente exposto o sentido da fala, de que a luta de classes
permanece, e que portanto, seria necessrio tomar algumas precaues, at porque os pobres
tm um grande potencial, uma grande capacidade produtiva que est sendo desperdiada se
continuarem margem do mercado. Ou seja contra a luta de classes o argumento central era
o mercado. Perguntado sobre o risco de totalitarismo dessas idias, ele remenda com um
discurso apologtico anticomunista:
O socialismo foi um sistema maravilhoso para fazer todo mundo igualmente
pobre. No existe sistema melhor no mundo para isso. J o capitalismo torna as pessoas
desigualmente ricas, ele tem a prpria brutalidade, mas um sistema que pode ser moderado.
A resposta no retroceder ao socialismo, mas aprender a calibrar o capitalismo num
mundo global: seja redistribuindo renda, seja, muito mais importante que isso, promovendo a

371
educao entre os despossudos. Digamos que eu precisasse emagrecer 10 quilos. Nesse caso,
ser que o mais inteligente seria eu cortar minha cabea? Regredir ao socialismo equivale
em inteligncia a pedir a uma pessoa em regime que perca 10 quilos e ela decida
simplesmente cortar a cabea.1245
O principal a reafirmar era a destruio discursiva da possibilidade de alternativas ao
capitalismo. Recoloca o tema da histria, agora equiparada a velharia, ao que j no existe. O
socialismo (ou qualquer contestao do capitalismo) foi maravilhoso (no o era
anteriormente), mas acabou (tristeza) e ainda bem, pois socializa a penria. Argumento
semelhante est no outro texto em destaque, de Paul Johnson, aquele que despeja
regularmente suas crticas demolidoras s esquerdas, para destacar que a humanidade tem
capitalismo no sangue.1246 O capitalismo apresentado como a prpria essncia da histria,
como aparece destacado em um quadro:
uma pena que se tenha cunhado a palavra capitalismo, porque ela enganadora.
O capitalismo no um sistema sonhado por filsofos, polticos ou economistas e
depois posto em prtica por deciso de governos. Trata-se de um evento natural,
uma pea orgnica no progresso humano.1247
Associado ao argumento da engrenagem, agora a prpria histria, o prprio

capitalismo que aparece como um fenmeno, no da histria, mas de uma suposta evoluo
natural. A histria deixa de ser contraditoriamente construda pelos homens, para tornar-se
um fenmeno natural que existiria para alm do homem, voltado para o seu bem. Em
consonncia com isso ele argumenta, tambm em destaque por Veja, que:
impossvel apontar qualquer ato do nascente governo americano, na poca da

fundao dos Estados Unidos e durante muitas dcadas, que fomentasse
diretamente o capitalismo. O que ele promovia era a liberdade econmica e
poltica e foi a liberdade que propiciou ao capitalismo na Amrica um parto
absolutamente natural.1248
No foi por falta de opo que Veja trouxe Friedman e Johnson para suas pginas, em
edio especial de final de milnio, mas sim em funo de sua atuao organizativa e
miditica em prol de um modelo concreto de capitalismo, o neoliberal. Essas concepes

1246 Paul Johnson. A humanidade tem capitalismo no sangue. Veja. 27/12/2000, p. 162.
372
acerca da globalizao so exemplares1249 e dizem respeito a todo o processo histrico vivido,

e a revista est buscando convencer sobre sua inevitabilidade, como fica claro na tabela
abaixo, construda a partir das pginas amarelas, que do uma idia da repetio dessas idias
e personagens.1250
TABELA 1: Os porta-vozes da nova ordem mundial

Lech Walessa. Venceu a civilizao. 21/3/1990. Personagem chave na luta que
culminou o fim do regime comunista na Polnia. / O lder do Solidariedade acha que
a derrota do comunismo definitiva, mas admite que a transio bem mais difcil
do que imaginava.
Francis Fukuyama. Rumo nova ordem. 27/2/1991. Virou assunto de coquetis, e
vrios litros de tinta foram gastos em jornais e revistas do mundo inteiro para
reproduzir, aplaudir e, principalmente, criticar o intelectual. / Para o terico do fim
da Histria, a paz e a estabilidade mundial dependem mais da unificao europia do
que da guerra no Golfo.
Frank Carlucci. Palavras de elite. 12/6/1991. Homem de todos os instrumentos, ele
o retrato do quadro bem sucedido da elite americana. / O ex-secretrio de Defesa
dos Estados Unidos fala sobre o futuro da Unio Sovitica, a nova ordem mundial e
seu agitado passado diplomtico.
George Bush. O futuro ser melhor. 19/6/1991. Ele tem uma sorte dos diabos.
Sorte, competncia e capacidade de liderana insuspeitada por quem houve (sic)
pela 1a vez sua voz um tanto esganiada. / O presidente americano garante que tudo
vai bem nas relaes com o Brasil e promete transformar o continente num exemplo
para o mundo.
John Updike. A histria continua. 4/3/1992. Grande escritor; salvo pelo apoio que
deu guerra do Vietn, a trajetria de Updike confunde-se com a do liberalismo
americano. / s vsperas de chegar ao Brasil, o escritor americano se diz perdido
com o fim da Guerra Fria e acha que a idia de revoluo s acabar com o fim da
pobreza.
James Buchanan. Democracia tem limite. 14/4/1993. Ele o que se pode chamar
de slido conservador. / O economista americano, Nobel de 1986, critica o Estado
benfeitor e diz que prefere a Constituio democracia.
Margareth Thatcher. A receita da leoa. 9/3/1994. Thatcher reivindica tambm, com
razo, um papel relevante na ltima p de cal no comunismo e na arrogncia de
Saddam Hussein (...) A Inglaterra est mais moderna e com a economia mais gil. /
A lder que pilotou a revoluo liberal na Inglaterra d o roteiro da privatizao e
mostra porque governo no produz riqueza.
Maria de Lurdes Pintassilgo. O que progresso. 31/8/1994. Prope nada menos
que uma completa reviso das Naes Unidas, um reordenamento do mercado livre,
uma reavaliao do conceito de progresso e de modernidade cientfica. / Estamos
vivendo a transio de um mundo bipolar (comunismo versus capitalismo) para o
mundo multipolar, no qual todo um leque de pases considerados atrasados possa
desempenhar um papel ativo nos equilbrios internacionais.
Adam Przeworski. O futuro ser melhor. 18/10/1995. um acadmico de esquerda
que v o futuro com otimismo. Afirma que o comunismo est morto, a globalizao
financeira matou a social democracia e ceifou o poder do movimento sindical, e o
1249 Muitas outras matrias com o mesmo sentido podem ser encontradas na revista, embora no tenha sido
possvel quantific-las. A recorrncia nas pginas amarelas, ainda que no quantificada, refora a importncia da
pauta para a revista.
1250 As tabelas desse captulo foram construdas a partir dos textos de apresentao e lide das pginas amarelas,
que so escritos ou pelo entrevistador ou pelo editor da revista. Buscou-se na apresentao as frases que mais
correspondiam ao motivo que levou a pessoa a ser entrevistada. Pequenas alteraes podem ter sido feitas para
manter a concordncia. Destacamos nas 704 pginas amarelas do perodo aquelas que melhor ilustravam as
posies da revista sobre os temas que estamos discutindo.
373
desemprego industrial veio para ficar. / O socilogo polons afirma que os gastos
sociais do lucro e, com a tecnologia, a humanidade poder trabalhar menos e
consumir mais.
Claus Offe. O novo poder. 8/4/1998. Acredita que a era das ideologias terminou,
que a diminuio exagerada do Estado pode ser um risco para a democracia e que
est em curso uma gigantesca reforma nas relaes do cidado com o governo. Ao
lado do Estado e do mercado, entidades comunitrias como as ONGs e as igrejas
vo formar uma nova ordem social. / Diz que as ideologias acabaram e que o
Estado, a liberdade de mercado e as ONGs vo formar a nova ordem social.
Anthony Giddens. H uma alternativa. 30/9/1998. Tony Blair pode at no ser
socilogo, mas foi buscar entre os socilogos o seu principal mentor. um
acadmico respeitado. O que realmente o uniu a Blair foi um projeto poltico: a
terceira via. A tal via pretende ser uma alternativa tanto ao neoliberalismo
quanto social-democracia. / Conselheiro de Tony Blair, o socilogo ingls diz que
esquerda e direita tm propostas inviveis e defende a terceira via.
Mike Moore. Abaixo as barreiras. 14/6/2000. Ocupa um cargo-chave na era da
globalizao, diretor-geral da Organizao Mundial do Comrcio. / Virou uma das
vtimas prediletas das ONGs, que vivem acusando-o de ser o arauto do capitalismo
selvagem.
Bill Lewis. Razes de otimismo. 19/7/2000. Est entre as pessoas que mais
minuciosamente conhecem a economia mundial. / Coordenador de pesquisas
econmicas da McKinsey diz que a globalizao e o progresso econmico
beneficiam ricos e pobres.
Helmut Schmidt. D para controlar. 21/2/2001. O ex-chanceler alemo prope um
controle do fluxo de capital financeiro e diz que lutar contra a globalizao intil.
/ um dos pais da social-democracia, foi tambm um profeta da unificao
europia, cujo processo ele visualizou muito antes de outros lderes. Com a Guerra
Fria no auge, Schmidt realizou a faanha de aproximar a ento Alemanha Ocidental
da Unio Sovitica sem se distanciar dos Estados Unidos.
Horst Koehler. O bode expiatrio. 13/6/2001. Chefo do FMI diz que a culpa dos
governos, mas virou moda acusar a instituio por todos os problemas do mundo. /
o diretor-geral do Fundo Monetrio Internacional (FMI), a instituio que as ONGs
escolheram como inimigo nmero 1.
Tony Blair. Caos no socialismo. 8/8/2001. Primeiro-ministro ingls diz que a
busca de justia social e o apoio iniciativa privada andam lado a lado. / O Primeiro
Mundo estaria rfo de lderes carismticos no fosse Tony Blair, primeiro-ministro
da Inglaterra desde 1997. Advogado, ex-cantor amador de rock, aficionado das
peladas de fim de semana, ele se transformou na nova cara do socialismo amigo dos
negcios que passou a ser conhecido como terceira via. Ao chegar ao poder, depois
de dezoito anos de governo conservador, Blair tambm arejou a poltica inglesa. No
plano dos costumes, abriu espao para homossexuais e deficientes fsicos em seu
ministrio. No manejo da economia, no mexeu nas privatizaes realizadas pela
primeira-ministra conservadora Margaret Thatcher, mas fez pesados investimentos
em sade e educao. Nestes quatro anos de governo (ele foi reeleito com facilidade
em junho), Blair tem-se esforado para criar um clima favorvel iniciativa privada
e atrair investimentos.
Henry Kissinger. mais difcil agora. 15/8/2001. Ex-secretrio de Estado diz que o
mundo hoje mais complexo do que foi na Guerra Fria, pois no h um inimigo
claro. / Por quase uma dcada, ditou as linhas mestras da poltica externa americana.
Michael Bailey. No basta dar comida. 22/5/2002. Dirigente de ONG inglesa
defende novas regras econmicas que beneficiem pases pobres. / especialista em
incomodar empresas e governos dos pases ricos em defesa dos pobres do Terceiro
Mundo. Ele coordenador de comrcio e investimentos da organizao no-
governamental Oxfam, uma das maiores do mundo, com atuao em 88 pases e
oramento anual de 600 milhes de dlares. Com seu trabalho, Bailey, de 48 anos,
pretende convencer os governantes e a populao dos pases ricos de que caridade,
comida e boas intenes no so suficientes para vencer a misria e a fome da
frica, da sia e da Amrica Latina.
John Helliwell. Democracia luxo. 4/9/2002. Economista canadense diz que o
regime democrtico pode custar caro para pases pobres, mas que as pessoas esto
dispostas a pagar o preo. / Produziu um trabalho polmico, que j serviu de
374
combustvel para debates nos principais centros de pesquisa especializados no

assunto.
Nicholas F. Brady. No existe plano B. 9/10/2002. O ex-secretrio do Tesouro dos
Estados Unidos, que negociou no passado a dvida de 1,3 trilho de dlares dos
emergentes, diz que um plano de salvao hoje seria impossvel. / uma lenda viva
no mercado financeiro. Como secretrio do Tesouro dos Estados Unidos no fim dos
anos 80 e comeo dos 90, ele convenceu o ento presidente George Bush, pai do
atual, a fazer um plano de renegociao coletiva da dvida externa dos pases em
desenvolvimento. O rombo passava um pouco de 1,3 trilho de dlares. Assim foi
montado o Plano Brady, que permitiu aos pases endividados trocar seus papis
desacreditados no mercado por outros garantidos pelo Tesouro americano, os
chamados Brady Bonds. Ele tem vocao para bombeiro, mas ele no enxerga no
atual cenrio a mesma oportunidade de alongamento das dvidas patrocinado por ele
no passado. Antes de fazer seu plano famoso, Brady foi escalado, em 1987, pelo
ento presidente Ronald Reagan para presidir a fora de trabalho federal encarregada
de reordenar os negcios com aes em Wall Street, que se recuperava de um crash.
Brady, que visita o Brasil freqentemente, scio majoritrio da Darby Overseas,
empresa fundada em 1994 com o objetivo de investir na Amrica Latina.
FONTE: Pginas Amarelas de Veja. (reproduo de texto da edio da revista: lide, apresentao e ttulo).
A seqncia desses entrevistados, os assuntos e seus posicionamentos so sintomticos

de um ponto de vista em comum. A convergncia se d mesmo que existam divergncias entre
eles, seus focos de ao e suas propostas sejam diferenciados. Na edio de Veja todos
convergem para um mesmo sentido: a idealizao do mundo globalizado, a instalao de uma
nova ordem mundial, que aponta para a vitria natural do capitalismo. Suas intervenes
no so apenas apologticas, mas buscam apontar um caminho concreto, querendo convencer
da inevitabilidade de suas idias, o que levaria a que medidas fossem tomadas para
implement-las.
No so quaisquer depoentes esses ouvidos pela revista. Trata-se de vozes
autorizadas, que incluem grandes nomes mundiais como o presidente dos Estados Unidos e
dos primeiro-ministros britnico Thatcher e Tony Blair; alm deles, h intelectuais de renome
mundial, e que tm vnculos orgnicos com vrios estados-maiores da dominao. H uma
seqncia histrica nessas falas. No incio, um caminho para a nova ordem, em que no se
tinha ainda certeza se efetivamente o comunismo morreu. Ento, o tema abordado sob
vrios enfoques, para alardear a nova concluso positiva que o capitalismo deu certo, a
histria continua e o futuro ser melhor. Mas como essa realidade no se tornou harmnica,
e apontou suas contradies, a soluo foi acirrar o discurso de que os benefcios do processo
seriam para todos, igualando ricos e pobres na competio, de forma natural, desde que
competitiva.
375
No apenas esse o sentido da globalizao presente nestas falas. Ela est diretamente
relacionada ao gerenciamento do capital, onde essas mesmas idias chaves se repetem, com o
sentido da organizao. H uma preocupao da revista em explicar, didaticamente, as formas
da globalizao, reiterando caminhos para as reformas que so propostas em termos de
poltica nacional, e que querem configurar alteraes no gerenciamento do capital.
6.2 OS GERENTES DO CAPITAL GLOBALIZADO
Um dos elementos centrais que estamos tangenciando, que complementa a ao

poltica partidria, o prprio gerenciamento do capital. Ou seja, a atuao dos interlocutores
da sistematizao dessas idias em termos prticos. Um espao privilegiado para essa anlise
so tambm as pginas amarelas de Veja. Nelas existe uma ao sistemtica em torno do
projeto, como j apontamos nos captulos anteriores, e que complexa, que une falas que
possuem um sentido convergente. A revista conta com interlocutores internacionais os
setores econmicos que sero fartamente apresentados nas pginas amarelas. Sua funo
pedaggica devem corroborar, pelo exemplo de sucesso ou, simplesmente atravs de lies
de cunho neocolonial, com o programa proposto pelo grupo Abril.
H aqui o papel explcito de intelectual coletivo orgnico da globalizao
financeirizada cumprido por Veja. Ela agrupa ao falar, ordena os temas, convoca os depoentes
e, para melhor dirigir, resume em trs linhas o que interessa que os leitores retenham. A
atuao se divide em: a) atitude pedaggica e sistematizao da organizao: explicaes
sobre as mudanas em curso; modelos a serem seguidos; exemplos de empresas
multinacionais; b) ao poltica: manifestos e informaes sobre projetos em curso buscando a
redefinio dos papis do Estado; c) defesa de cunho ideolgico: busca do convencimento;
simplificao de exemplos histricos; busca de exemplos de empresrios bem sucedidos e
lies de otimismo. Encontramos o que poderia ser sintetizado como uma educao
continuada do mundo do capital. Esses textos so dirigidos para os gerenciadores, que
expem o caminho obrigatrio para a adequao s novas mudanas necessrias ordem. So
economistas, advogados, empresrios, assessores diversos sendo entrevistados, alguns dos
quais so tambm citados em vrias reportagens da revista.
376
Alm disso, essas falas se agregam quelas dos membros de governos, legisladores,
administradores, que foram o foco de anlise da segunda parte da tese, configurando uma ao
conjunta. No mundo neoliberal, os limites entre esses cargos e os responsveis pela execuo
da ordem do capital so cada vez mais estreitos. Nas tabelas dessa seo, foram selecionadas
as principais entrevistas que ilustram os posicionamentos especficos, sempre citando o texto
da prpria revista nas definies.1251
6.2.1 Lies para o Brasil
H uma ao sistemtica dos agentes que falam em nome da ordem do capital. Em sua
maioria so empresrios gerenciadores, economistas sobretudo, que apontam para os caminhos
a serem seguidos, em complementaridade com os captulos sobre as relaes de Veja e os
diferentes governos neoliberais. Na primeira tabela a ordem mundial abordada como um
todo, reforando as idias chaves: competio, riscos, necessidade de mudana de hbitos,
mostrando o contexto no qual o Brasil deve mudar, e reforando a ordem. H a utilizao de
expresses recorrentes, girando em torno das prticas neoliberal: competio, especulao,
lies de sucesso. E essas falas no so de quaisquer defensores do capital, mas daqueles que
tm um alto poder de insero e articulao, muitos dos estados maiores mundiais. Elas
convergem no sentido da necessidade de que, em nvel nacional, se efetivem as mudanas
necessrias para a nova ordem. Em termos polticos, a defesa dessa organizao do capital
vinculada diretamente s mudanas e ao projeto que vinha sendo implementado. Os mesmos
gerentes produzem intervenes que dizem respeito diretamente poltica nacional e aos
entraves abertura irrestrita, como percebemos nas entrevistas selecionadas na tabela abaixo,
em que intelectuais e gerentes, nacionais e internacionais dizem quais devem ser as metas para
o Brasil.
TABELA 2: A liberalizao do Brasil
Jean-Luc Lagardre. O risco constri. 5/7/1989. Duas palavras esto riscadas do
seu vocabulrio: especulao e derrota. Um grande industrial europeu fala do papel
dos empresrios, analisa as relaes entre dinheiro e poder e diz que o Brasil tem
jeito.
Jeffrey Sachs. Receita de pas srio. 26/7/1989. Se tornou um desses nomes
1251 Para ter uma dimenso mais clara do percentual desses temas com relao ao total das pginas amarelas, ver
as tabelas do captulo dois. Embora nem todas as entrevistas que tratem de temas correlatos aos deste captulo
estejam citadas aqui, o nmero bastante expressivo: so 99 entrevistas, sob um total de 704, ou seja, 14%. A
elas se somam as capas e matrias da revista, que no so aqui contabilizadas.
377
reluzentes que rompem as barreiras do mundo acadmico para se tornarem

comentados em crculos leigos. O economista americano diz que o Brasil deve
parar de emitir dinheiro, elevar as tarifas pblicas e cobrar imposto dos ricos.
Cezar Rogrio Valente. Chega de acusaes. 4/10/1989. Transformou-se, no meio
empresarial, num dos mais combativos porta-vozes da desestatizao da
economia brasileira. O empresrio gacho diz que os homens de negcios no so
responsveis pela inflao e que o agente da crise se chama governo.
Cesare Romiti. preciso coragem. 13/12/1989. Conhecido no meio empresarial
italiano como o duro, pela obstinao que pe em prtica suas idias
administrativas. O presidente executivo da Fiat italiana, um dos maiores grupos
empresariais europeus, diz que para sair da crise o Brasil precisa abrir a economia.
John Kenneth Galbraith. A voz da experincia. 20/6/1990. Aclamado como um dos
maiores economistas deste sculo. / O veterano economista americano v o Brasil
com esperana, explica o fim do comunismo e diz que o capitalismo deu certo.
Ary Oswaldo Mattos Filho. A bolsa no conserto. 17/4/1991. Sua funo sempre
policiar os negcios com aes. / O xerife das bolsas de valores brasileiras
compara esse mercado a um paciente na UTI e estuda medidas ousadas para
revitaliz-lo.
Willian Arthur Jackson. Problemas tropicais. 27/6/1990. um peregrino da Esso
com larga experincia em Terceiro Mundo. / O presidente da Esso reclama da
burocracia, pede normas mais claras e conta que a matriz no entende a economia
brasileira.
Carlo de Benedetti. Dinheiro no tem cor. 21/8/1991. Ele tem o terceiro patrimnio
pessoal da Itlia. / O presidente da Olivetti vem ao Brasil para anunciar novos
investimentos, mas quer garantias sobre as regras do jogo e liberdade de
mercado.
John Naisbitt. O mundo tem jeito. 25/12/1991. Vive de rastrear tendncias no
mundo dos negcios e de tentar encontrar os caminhos que as sociedades em todo o
mundo esto escolhendo para chegar ao futuro. / O economista americano anuncia
uma fase de prosperidade global e diz que o Brasil pode crescer mais que os
Tigres Asiticos.
Rudolf Hhn. Tempos modernos. 1/1/1992. Conduziu os destinos da empresa num
dos perodos mais hostis a ela em toda sua histria. / Sem o experimentalismo na
economia, o Brasil vai entrar nos eixos e pode crescer tanto quanto o Mxico e o
Chile, aposta o presidente da IBM do Brasil.
Arthur Ryan. Um prumo melhor. 15/1/1992. Sorridente, alto, loiro, o americano
Arthur Ryan teria todas as razes do mundo para aborrecer-se com o Brasil. / O
presidente mundial do banco Chase diz que o Brasil est consertando sua
economia e d uma nota 9 para o desempenho de Marclio.
Carl Horst Hahn. Bom na China. 10/6/1992. Idealizou e tem a misso de levar
adiante o programa de expanso da quarta maior fabricante de automveis do
mundo. / O presidente mundial da Volks diz que a instabilidade da economia
impede investimentos maiores no Brasil.
Daniel Yergin. O monoplio j era. 2/2/1994. Seus livros sempre saem do forno na
hora certa. Sua concluso: a privatizao total ou a abertura do mercado
petrolfero brasileiro traria grandes benefcios para o pas. / Um dos maiores
especialistas mundiais em petrleo explica porque o Estado deve sair de campo e
enumera as vantagens da privatizao.
Paulo Cunha. Sai da frente. 10/8/1994. Entre seus pares ouvido com ateno toda
vez que se pronuncia. Suas opinies tambm chamam ateno aos governantes. / O
presidente do grupo Ultra diz sempre que, se todos participarem, o Brasil pode
crescer e ocupar posio entre os pases desenvolvidos.
Merton Miller. O mundo ficou melhor. 17/8/1994. O maior especialista acadmico
do mercado de aes. / O professor americano, prmio Nobel de Economia, diz que
a globalizao do mercado torna a riqueza acessvel para pases como Brasil.
Albert Otto Hirschman. A tocha muda de mos. 11/1/995. hoje um dos mais
respeitados cientistas polticos do mundo. O professor dos tucanos aquele raro
tipo de intelectual que pode ser considerado um pensador original. / Mestre de FHC,
Jos Serra e Pedro Malan diz que agora o progresso se dirige Amrica Latina.
Rudiger Dornbusch. Desculpa furada. 6/11/1996. Quando ele fala, os mercados
escutam. / O economista do MIT diz que o Brasil no voltar a crescer se o governo
378
ficar s se vangloriando de ter baixado a inflao.

Olavo Setbal. Mudana radical. 20/11/1996. No abre mo de influenciar na
poltica Brasileira. / O patriarca do Ita diz que o Brasil melhorou muito e critica os
empresrios que reclamam do ritmo da abertura.
Alice Rivlin. fcil enriquecer. 26/8/1998. a me de todas as reformas. Ela
elevou ao nvel da obsesso a necessidade de controlar gastos pblicos e
equilibrar as contas dos governos, que se tornariam uma tendncia planetria na
dcada seguinte. / A mais poderosa economista americana fala de crises mas
garante que os pases pobres nunca estiveram to prximos da prosperidade.
Eugnio Staub. Ns mudamos. 9/12/1998. coordenador do Instituto de Estudos
para o desenvolvimento Industrial, Iedi, uma associao de grandes empresrios
brasileiros. Esses empresrios giraram seu discurso em 180 graus. Ficaram astutos.
/ O dono da Gradiente diz que os empresrios no querem subsdios nem dinheiro a
fundo perdido, mas dilogo com o governo.
Paul Krugman. Falar agora fcil. 5/5/1996. H trs anos ele j sobressaa na cena
acadmica americana como o mais brilhante e polmico pensador econmico
americano, atraindo na mesma medida inveja e elogios. / A nova estrela da
economia diz que ningum poderia saber o momento ideal nem a convenincia de
desvalorizar o real.
Larry Summers. A era das certezas. 19/1/2000. Ao ser indicado foi recebido com
uma mistura de alvio e receio. / O secretrio de Tesouro dos Estados Unidos diz que
o mundo voltar a crescer e que o Brasil est no caminho certo.
Kenneth Maxwell. O futuro chegou. 28/2/2001. O historiador ingls acha que a
hora do Brasil esta, mas o pas precisa de negociadores melhores para a guerra do
comrcio global. / Sempre que as naes ricas querem deslindar algum mistrio a
respeito do Brasil chamam o historiador ingls de 60 anos. Por suas credenciais, foi
convocado h cerca de um ano para chefiar uma fora-tarefa de intelectuais que
tinham como objetivo esmiuar as relaes entre Brasil e Estados Unidos. O estudo,
financiado pelo prestigiado Council of Foreign Relations, foi endereado ao
presidente George W. Bush como contribuio para ele entender e dialogar com o
Brasil. um documento polmico. Foi produzido por uma entidade que no tem
ligaes nem recebe verbas do governo americano. Maxwell e seu grupo expem
aos olhos dos americanos um Brasil que Washington deveria encarar com mais
interesse do que faz, no sentido de alargar o intercmbio comercial das duas naes.
Jeffrey Sachs. Receita para crescer. 18/7/2001. Economista de Harvard diz que o
Brasil s melhorar quando exportar produtos de alta tecnologia. / O professor
de comrcio internacional da Universidade Harvard um dos economistas mais
influentes do mundo. Segundo ele, o Brasil s poder exibir altos ndices de
crescimento econmico com uma mudana na atitude nacional em relao ao
mundo. Argumenta que os empresrios brasileiros deveriam olhar mais para os
mercados externos, em busca de oportunidades de exportao, enquanto o governo
precisaria investir pesadamente em educao e na atrao de companhias de alta
tecnologia. Sugere que o governo crie uma estratgia tecnolgica e diz que a
sociedade brasileira deveria colocar-se como meta ter metade dos jovens nas
universidades em 2020.
Michael Porter. O ritmo ainda lento. 5/12/2001. O americano especialista em
economias emergentes diz que o Brasil um pas notvel, mas precisa tornar-se
mais eficiente. / Sem alarde, a empresa americana de consultoria Monitor Group,
que tem entre seus scios o guru um dos mais requisitados em todo o mundo,
instalou, recentemente, uma filial em So Paulo. Especializada em economias
emergentes, com mais de 700 consultores espalhados por trinta cidades no globo, a
Monitor enxerga boas oportunidades no Brasil.
Robert Zoellick. O czar do comrcio. 24/4/2002. Americano afirma que no h
contradio entre os EUA pregarem o livre comrcio e adotarem medidas
protecionistas. / o principal assessor do presidente George W. Bush para
assuntos de comrcio e o negociador-chefe de seu pas em todas as questes
envolvendo os negcios internacionais. Ou seja, o homem com quem o Brasil
deve discutir as barreiras americanas s exportaes brasileiras. Em qualquer
ocasio, ele defende a tese de que a integrao econmica no apenas a base da
prosperidade, mas tambm da democracia e da liberdade. Em visita ao Brasil na
semana passada, precisou de toda a sua habilidade para justificar a proteo dada
379
pelo governo Bush aos fabricantes americanos de ao, que desencadeou protestos no
mundo inteiro. Aos 48 anos, ele vive com a mulher na regio de Washington e tem
como passatempo correr.
FONTE: Pginas Amarelas de Veja. Grifos meus. (reproduo de texto da edio da revista: lide, apresentao e
ttulo).
Estas falas se constituem verdadeiras intervenes polticas. Elas visam a ao

concreta, articulando o mundo mais amplo, a idia da globalizao e as mudanas
necessrias para o mundo empresarial, ou seja, para o capital. Os porta-vozes provm de
organizaes estatais ou empresariais, experientes na aplicao dessas medidas custe o que
custar. So portadores da exigncia de abertura para os interesses do capital transnacional,
definindo as mudanas que o Brasil deve fazer para que o capital tenha livre trnsito no pas.
As questes centrais so as formas de controle das contas pblicas, as privatizaes e a
abertura total ao capital externo, ou seja, o padro neoliberal de gesto.
Elas acompanham de perto os processos polticos nacionais, como no exemplo da
entrevista do presidente da Fiat, que nas vsperas das eleies presidenciais de 1989 dizia, em
nome de um dos maiores grupos empresariais europeus, que para sair da crise o Brasil
precisa abrir a economia.1252 E depois, seguem um sistemtico acompanhamento e avaliao
do prprio governo Collor, onde se avaliava que est melhorando, mas exigindo garantias
para o capital externo se instalar, projetando que o Brasil poderia at crescer mais que os
Tigres Asiticos, ou seja, sem qualquer viso sobre os previsveis riscos desse tipo de
crescimento. Esse acompanhamento persiste no governo de Itamar Franco, como expresso na
fala de Yergin, a privatizao total ou a abertura do mercado petrolfero brasileiro traria
grandes benefcios para o pas, que busca interferir indiretamente no processo de
privatizao da Petrobrs. A mesma atitude se repete com relao aos governos de Cardoso,
sempre cobrando maior nfase na desregulamentao e liberalizao, ainda que mostrando
alguns conflitos internos na forma dessa abertura, mas apontando os avanos dos empresrios
que ficaram astutos. A mensagem que prevalece o otimismo, o que s seria possvel se o
pas se mantivesse no rumo, como vimos ser repetido inmeras vezes na defesa do governo
de Cardoso.
1252 Cesare Romiti. preciso coragem. Pginas Amarelas. Veja. 13/12/1989.

380
6.2.2 O modelo transnacional
Como estamos observando, sistemtico o uso das pginas amarelas para dar voz s
grandes empresas capitalistas, seus intelectuais e gerenciadores, para combater os entraves ao
capital internacional no cenrio brasileiro, e defender a idia de que essa seria tambm uma
soluo para os problemas nacionais, difundindo a ideologia de que a riqueza e o capital
trariam como num passe de mgica a soluo para os demais problemas nacionais. As falas
so igualmente explcitas quanto ao sentido da abertura econmica indiscrimidada, tendo em
comum o fato de serem de representantes diretos, proprietrios, executivos, presidentes de
algumas das maiores empresas transnacionais e que proclamam lies de otimismo para uma
vida social em crise. Por isso se reforam os exemplos e os caminhos, como se observa na
tabela abaixo, que tambm reproduz, como as demais deste captulo, o texto da prpria revista.
TABELA 3: Gerentes transnacionais e capitalistas: exemplos bem sucedidos e lies para a adversidade
Michel Pinot. Um estilo premiado. 30/5/1990. Vai realizar a proeza de sair de
executivo de uma multinacional filial brasileira direto para a organizao geral da
organizao. / O Carrefour dobra de tamanho em cinco anos, seu presidente
promovido para a direo mundial do grupo e diz que investir mais no Brasil.
Bill Gates. Palavra de bilionrio. 1/4/1992. o homem mais rico dos Estados
Unidos, o milionrio mais excntrico e o gnio mais produtivo. / Homem mais rico
de seu pas aos 36 anos, o gnio da informtica liga pouco para o dinheiro e prev a
troca do computador pessoal por telas de uso pblico.
Luciano Benetton. Achei a mina de ouro. 18/8/1993. O ex-vendedor de magazine
comanda a maior fbrica de roupas do planeta. / O dono da maior indstria de roupas
do mundo fala de negcios e boas idias, de sua propaganda de alto impacto, do
Brasil e de Cuba.
John Smith Jr. Economia de guerra. 10/11/1993. Assumiu a presidncia da GM no
ano passado por imposio dos acionistas que, atnitos, viam sumir pelo ralo um
gigante que faturou 123 bilhes de dlares em 1991... / O presidente mundial da
General Motors diz que foi um erro pedir proteo contra os japoneses e s a
eficincia salvou a empresa.
Antonio Ermnio de Moraes. Ser rico duro. 2/3/1994. Quem diria. O empresrio
AEM, um dos homens mais ricos do Brasil, com uma fortuna de 1,5 bilho de
dlares, frente de quase uma centena de empresas, que faturam 3,2 bilhes de
dlares no ano passado, um sujeito srio e sisudo, virou um artista. / O dono da
Votorantim escreve uma pea de teatro sobre as agruras da vida de empresrio e diz
que votar em Fernando Henrique para presidente.
Bill Gates. A estrada do futuro. 13/9/1995. (As pginas amarelas so ocupadas por
oito paginas, de trechos do livro de Gates, que tambm ganhou a capa da revista).
Steven Ballmer. Outro paranico. 19/2/1997. Discorreu sobre a Internet, o futuro
da computao e a importncia de ter parania em relao competio. / Apontado
por Bill Gates como seu sucessor, o principal executivo da Microsoft diz que
Internet ainda demora a dar lucro.
Edson Vaz Musa. Lies da queda. 12/11/1997. um especialista em dificuldades.
Reputado como o executivo brasileiro de maior projeo internacional quando
dirigiu por dez anos a Rhodia... Hoje vende seus servios de timoneiro para
empresas problemticas. / O empresrio diz que as reformas do governo so tmidas
e que o real s ser estvel quando o brasileiro economizar.
Douglas Ivester. O mundo tem sede. 20/10/1999. O destino jogou no colo dele um
enorme desafio ser o sucessor do lendrio presidente mundial da Coca Cola. / O
381
presidente mundial da Coca-Cola prega o otimismo e diz que a economia global vai
decolar em breve.
Nobuyuki Idei. O pai da inveno. 23/5/2001. Sucessor de Morita na Sony promete
revolucionar o conceito de lazer e criar robs para ser amigos eletrnicos das
pessoas. / A Sony responsvel por trs dos cinco eletrnicos que arrasaram nas
prateleiras das lojas nos ltimos cinqenta anos. Hoje, essa corporao gigantesca,
com 180.000 funcionrios em sessenta pases e faturamento anual de 58,5 bilhes de
dlares.
Michael Bloomberg. Eu quero Nova York. 11/7/2001. O bilionrio dono da
Bloomberg quer ser o prximo prefeito de Nova York bancando a campanha com o
prprio dinheiro. / Aos 59 anos, no satisfeito em possuir uma fortuna estimada em 4
bilhes de dlares, pilotar o prprio helicptero, chefiar 7.200 funcionrios e
abastecer a cada minuto os mercados financeiros de mais de 100 pases com
informaes de sua agncia de notcias econmicas e polticas on-line, quer ser o
prximo prefeito de Nova York.
Andrea Jung. Beleza sem fronteira. 1/8/2001. A presidente da Avon conta que a
vaidade o bem mais globalizado do mundo, no importam a cor, o pas ou a renda
das pessoas. / Como me, a canadense tem duas preocupaes. Uma delas que sua
filha adolescente no se sinta melhor do que as outras por causa do dinheiro e do
poder que mame possui.
Richard Wagoner Junior. S gigantes sobrevivem. 20/2/2002. Em pouco tempo de
trabalho, recolocou a GM na liderana do setor. / O presidente da General Motors,
lder mundial na fabricao de carros, diz que as multinacionais no querem dominar
o mundo, mas a tendncia que elas se tornem cada vez maiores.
Marc Lewis. O sucesso do pecador. 13/3/2002. Sua fortuna estimada em 14
milhes de dlares. Mas no vai optar pela vida mansa, pois viciado em trabalho.
Dono de uma cadeia de restaurantes e de uma empresa de marketing esportivo,
Lewis lanou h duas semanas um livro que se tornou fenmeno de vendas na
Inglaterra. Em Sin to Win (Pecar para Vencer), defende que o segredo do sucesso
cometer os sete pecados capitais. Para ele, orgulho, preguia, luxria, gula, avareza,
inveja e ira so caractersticas de pessoas bem-sucedidas. Em 2000, teve a conta
bancria turbinada pela venda da Web Marketing, sua agncia de publicidade, por 30
milhes de dlares.
David Neeleman. Voar bem e barato. 15/5/2002. Em meio crise mundial da
aviao, o brasileiro que dirige a americana JetBlue tem um modelo vitorioso que
combina tarifa baixa e bons servios. / O cu parece estar azul para pouqussimas
empresas, entre elas a JetBlue Airways, com sede no aeroporto JFK, em Nova York,
que decolou seu primeiro avio em fevereiro de 2000. Hoje a companhia tem 27
jatos Airbus A320, todos idnticos, e um lema: cobrar sempre a metade do que
cobram as concorrentes. No ms passado, a JetBlue deu um passo formidvel e em
geral arriscado. Ela abriu o capital na Bolsa de Valores de Nova York. Foi um
sucesso. As aes galoparam 67% logo no primeiro dia, um recorde em Wall Street
desde o estouro da bolha de internet em 2000.
Michael Dell. O mago do computador. 26/6/2002. O dono da maior empresa de
PCs do mundo fala de novidades e d dicas para o Brasil se tornar uma plataforma
de exportao. / Fundou a Dell Computer Corporation em 1984, aos 20 anos, com o
investimento de mseros 1.000 dlares. Hoje comanda um imprio que fatura 31,2
bilhes de dlares por ano, valor comparvel ao PIB de um pas pequeno, como o
Marrocos. Com uma fortuna avaliada em 11 bilhes de dlares, est colocado em 18
lugar no ranking mundial dos bilionrios. Mesmo com a responsabilidade de
administrar 34 800 funcionrios, aos 37 anos Dell no perdeu o ar jovial.
Jay Berman. Chega de pirataria. 17/7/2002. O presidente da associao
internacional de companhias de discos diz que o comrcio clandestino saiu de
controle no Brasil e pede reao enrgica do governo. / Em meados do ms passado,
o americano, presidente da Federao Internacional da Indstria Fonogrfica (IFPI,
em ingls), associao que representa os interesses das maiores gravadoras do
mundo, desembarcou no Brasil para pedir empenho do governo na luta contra a
pirataria. "As gravadoras multinacionais esto chegando concluso de que no vale
a pena investir no Brasil", lamenta.
382
Semana a semana essas idias so naturalizadas nas pginas de Veja.1253 Os interesses

das empresas transnacionais so apresentados como sendo os da prpria nao brasileira.
Essas falas tm como objetivos: valorizar os exemplos de capitalistas bem sucedidos, e repetir
que apesar das adversidades (eufemismo para falar da verdadeira barbrie no Brasil, com o
aprofundamento das j gritantes desigualdades) h que persistir e seguir na abertura
subalternizada de mercados; mostrar os avanos tecnolgicos como remdio para todos os
males (sem falar dos males que ela gera) e de estimular a reproduo do prprio capital,
citando os milhes de dlares acumulados e a reverso ao capital financeiro como medidas
certas para o sucesso; mostrar como exigncias naturais aquelas necessrias ao capital, como
no caso explcito da indstria fonogrfica. Com isso, diz estar em sintonia com o mundo
globalizado, seus padres de consumo e de organizao do trabalho, pois h tambm o
sentido de gerenciamento das novas organizaes do trabalho, especialmente da formao dos
novos executivos, que esse novo mundo enseja.
O corolrio disso no Brasil seria a venda das empresas brasileiras para o capital
externo, sempre apresentadas como vantajosas, como exemplo da Arisco.1254 Disso Veja
conclui que a burguesia brasileira seria mais conservadora e estaria deixando de reinvestir
seu capital para viver de rendas. Em uma pesquisa exclusiva, a revista deu manchete de
capa:
Destino dado pelos empresrios brasileiros ao dinheiro que ganharam com a venda
de suas empresas s multinacionais: 62% depositaram todo o capital no banco, e
vivem de juros; 20% viraram empregados das companhias que possuam; 18%
abriram uma nova empresa, aplicando apenas 30% do capital que receberam com a
venda.1255
Os dados so bastante enfticos, e ajudam a perceber a dimenso da abertura do capital

nacional:
Nos ltimos seis anos, 1.100 empresas privadas brasileiras foram compradas por
multinacionais. A histria do capitalismo registra poucos processos de transferncia
de controle to intensos quanto esse, num prazo to curto houve vendas em 34
setores da economia, entre os quais a agroindstria, alimentao, autopeas,
embalagens, eletroeletrnicos, produtos qumicos, metalurgia, supermercados,
1253 Se tomarmos apenas as entrevistas citadas neste captulo, teremos que no perodo pesquisado, a cada sete
semanas, uma forma diversa de gerenciamento foi trazida por Veja, apenas nas pginas amarelas.
1254 O tempero deu certo. Veja. David Friedlander e Franco Iacomini. 1/7/1998, p. 140.
1255 Capa. Veja. 24/5/2000.
383
tecelagem. Smbolos da indstria brasileira como a Cofap, a Metal Leve, a Arisco e

a Arno passaram a ostentar, respectivamente, bandeira italiana, alem, americana e
francesa. O processo de troca de controle produziu efeitos variados sobre a
economia.1256
A principal conseqncia apontada, a partir do direcionamento do capital por parte dos

antigos proprietrios que: criou-se assim, uma situao paradoxal. O empresrio
estrangeiro, freqentemente acusado de rapinar a riqueza ptria, injetou uma quantia
gigantesca na economia brasileira para adquirir as fbricas. J o empresrio brasileiro
pegou o grosso do dinheiro, depositou no banco e est vivendo de renda.1257 Observe-se que
no encontramos nenhuma pesquisa da revista que buscasse mostrar as mudanas nas
condies de produo que esse capital passou a impor s antigas empresas brasileiras, os
lobbies com relao legislao e poltica econmica e as formas de remessas de lucro.
Interessa a ela apenas mostrar a rapinagem, que ocorreria ao contrrio do discurso
corrente, pelo prprio empresrio brasileiro, enquanto o capital estrangeiro seria o que atuaria
produtivamente.
Esta apresentao ideolgica oculta vrias manifestaes sociais contrrias abertura
de capital daqueles que a rejeitam como um todo,1258 ou dos que criticam a forma ampla com
que se deu. Neste campo estariam diversos setores da burguesia brasileira. A revista est
respondendo a um problema que ela prpria j havia colocado ao falar da Chuva de dlares:
o Brasil bate recorde em investimento estrangeiro, e os nacionalistas se assustam.1259 A
expresso nacionalista adquire cunho negativo dado pela revista como aquilo que se seria
contra a modernidade:
Os neonacionalistas brasileiros esto esquerda de Fidel Castro. uma posio

desconfortvel. Irracional ou no, fora de poca, saudosista ou nostlgica,
inegvel que o nacionalismo est flutuando numa mar montante no Brasil neste
arvorecer do terceiro milnio. Banqueiros reclamam da internacionalizao do
sistema financeiro. Industriais levantam a bandeira brasileira contra concorrentes
externos que se instalam no pas. E tambm bradam contra a liberao da
importao de produtos aliengenas. um movimento curioso porque liderado por
1256 Est quase tudo a juros no banco. Veja. Daniela Pinheiro e Eduardo Oinegue. 24/5/2000, p. 42.
1257 Idem, p. 43.
1258 relevante lembrar que neste momento histrico ganhava fora a consigna Fora FHC! Fora FMI!,
assumida por boa parte dos movimentos sociais.
1259 Chuva de dlares. Veja. 2/2/2000, p. 116.
384
gente esclarecida, empreendedores capazes, que construram a potncia industrial e

financeira o Brasil do ano 2000.1260
Fica explcito que esse projeto por ela defendido no responde aos interesses de todo o
capital, mas das parcelas diretamente vinculadas ao capital externo. As reformas trabalhistas e
a reconfigurao do trabalho, estas sim atendem ao conjunto da burguesia, o que permite
unific-las sob os padres de hegemonia mais amplos. Os setores beneficiados com esta
poltica ficam ainda mais visveis ao percebermos quais so as personificaes do capital
exaltadas, principalmente dirigentes das grandes corporaes multinacionais, que so os
principais nomes privilegiados nas pginas amarelas.1261
6.2.3. As personificaes do capital
O capital precisa de personificaes que faam a mediao (e a imposio) de

seus imperativos objetivos como ordens conscientemente exeqveis sobre o sujeito
real do processo de produo.1262
Os grandes capitalistas sao expostos por Veja como sendo verdadeiros exemplos de
pessoas que deram certo, alcanaram o sucesso, o que ocorre em sintonia com a
naturalizao da riqueza e do mundo dos ricos, que veremos no captulo oito. A tabela
abaixo mostra alguns desses casos destacados nas capas por Veja,1263 o que est em
complementao com as demais sees da revista.
TABELA 4: Exemplos de homens de sucesso (em matrias e / ou matrias e capa)
CAPA REPORTAGEM
(quando se
refere
reportagem)
O O HOMEM QUE FICOU
MICREIRO RICO VENDENDO IDIAS.
DE 13 Embalando imaginao e
BILHES talento em disquetes, o
DE micreiro Bill Gates junta 13
DOLARES. bilhes de dlares e se torna o
Aos 39 anos, maior bilionrio do mundo.
1260 Idem, p. 118.

1261 O que se d sempre em conjunto e complementao com o mundo do espetculo, como veremos no
captulo oito.
1262 MSZROS, Istvn. Para alm do capital: rumo a uma teoria da transio. So Paulo: Boitempo /
Campinas: Unicamp, 2002. p. 126.
1263 Os dados apresentados no captulo dois mostram que capitalistas e grandes empresrios foram capa da
revista 67 vezes no perodo da pesquisa (9,37% do total de 715). Isso significaria que se essas capas estivessem
em seqncia, 16,75 meses, ou mais de um ano e 4 meses.
385
o gnio dos Eurpedes Alcntara,

computadores 12/7/1995
Bill Gates
vira o homem
mais rico do
mundo.
A O IMPERADOR DO
IMINNCIA BRADESCO. Quem Lzaro
PARDA DA Brando, chefe da empresa
ECONOMIA. privada de maior lucro na
O estilo Histria do pas. David
imperial do Friedlander. 22/1/1997
comandante
do Bradesco,
Lzaro
Brando, que
aconselha
ministros e
pode salvar
ou quebrar
empresrios.
Exclusivo. O
Bradesco
anunciar o
maior lucro
da histria da
empresa
privada no
Brasil
O HOMEM DA VALE. Quem
Benjamin Steinbruch, o
empresrio que arrematou a
superestatal brasileira. David
Friedlander e Virginie Leite.
14/5/1997
SALRIOS DE 1 MILHO.
O Brasil j tem um time de
executivos que recebem
contracheques milionrios.
Leonardo Loyola. 9/6/1999
A SAGA BILIONRIA DOS
SAFRA. Doente, Edmond
Safra, o megabanqueiro
naturalizado brasileiro, vende
seu imprio. Eliana Simonetti,
19/5/1999
FINAL TRGICO. Um dos
maiores banqueiros do mundo,
Edmond Safra morre asfixiado
num assalto. Eliana Simonetti,
8/12/1999
LIES DE O CAPITAL SEGUNDO
VIDA DO JACK. O mais influente lder
EMPRESRI empresarial do sculo XX
O MAIS lana sua autobiografia, um
BEM- manual de sobervivncia na
SUCEDIDO selva do capitalismo escrito
DO MUNDO. por seu mais feroz
Chega ao competidor. Eurpedes
Brasil a Alcntara. 12/9/2001.
autobiografia
386
de Jack
Welch, o
executivo do
sculo. O
mais esperado
livro de
negcios da
histria um
manual do
sucesso
pessoal e
profissional.
Tarjeta:
Exclusivo.
Jack Welch
fala a VEJA
FONTE: Capas e reportagens de Veja. Reproduo de textos da revista.
A trajetria desses homens de sucesso mostra um cinismo peculiar: sou um homem

de negcios apenas 10% do tempo. No colocaria essa qualificao no meu carto de
visitas,1264 uma das frases de destaque de Bill Gates que j fora entrevistado nas pginas
amarelas. Este um espao tambm para a fetichizao dos processos produtivos. H um
quadro que explica o valor da idia, e o valor da matria apresentando a gramtica
quase humana que transforma a idia na venda de um produto. Na narrao desse processo
cujo nico sujeito atuante identificvel a Microsoft, o trabalhador subsitudo pela empresa:
1. Petrleo e minrios de ferro so extrados; 2. O petrleo refinado e o minrio de

ferro passa por um processo de concentrao e purificao; 3. Do petrleo extrai-se
o benzeno e do minrio vm o ao e uma substncia oxidvel que... 4. Serviro de
matria-prima para os disquetes. Com derivados do petrleo fabricam-se as partes
plsticas do disquete, com ao so feitas as partes mveis e com a substncia
oxidvel, a superfcie de gavao; 5. A Microsoft grava em quinze disquetes os
milhes de linhas do cdigo do programa Windows 95; 6. Os disquetes so
montados, embalados e despachados para as lojas; 7. So necessrios 19,5 dlares
para fabricar os quinze disquetes em que st gravado o contedo do programa
Windows 95.1265
Tudo ordenado para convencer que o preo muito baixo, depois de tanta
transformao que a matria sofreu. Todo o processo de produo aparece quase autnomo:
extrai-se, refina-se, servem, so feitas... de fato, o nico sujeito nomeado a empresa, como
1264 O homem que ficou rico vendendo idias. Veja. Eurpedes Alcntara. 12/7/1995, p. 86.
1265 Idem, p. 90-91. Para uma viso crtica das relaes de trabalho na Microsoft ver: KLEIN, Naomi. Sem logo.
3 ed. Rio de Janeiro, So Paulo, Record, 2003. A autora mostra que a maior parte do trabalho na empresa se
sustenta em trabalhadores temporrios e terceirizado, em situaes precrias, que no tm os mesmos direitos
trabalhistas que os efetivos produtores de idias da empresa. Cap. 10: Ameaas e trabalho temporrio: do
trabalho a troco de nada nao do agente livre.
387
se ela sim, gravasse e possibilitasse a maravilha teconolgica aos seres humanos que, por
to pouco, poderiam adquiri-la. Exatamente a suposta perda da base material da produo
que a revista quer ressaltar, mostrando uma produo sem sujeito, como se isso fosse possvel,
o que mais uma forma de mostrar esas leis como naturais. H um tom de otimismo, que
pode ser visto tambm na fuso entre a AOL e a Time Warner, o maior negcio da histria
do capitalismo,1266 trazendo a idia de que esses negcios vo sempre crescendo,
ultrapassando sempre seus prprios limites. E novamente traz o que seria um darwinismo:
pela escala biolgica da selva do capialismo, o comprador deveria ter sido a quase
centenria Time Warner, mas o mouse que ruge da nova economia engoliu o leo da
economia tradicional e antecipou o futuro.1267 Tudo disposto de forma a confirmar a tese da
globalizao, como se a realidade passasse a se conformar com tal teoria:
Junto com a internet, estaria sendo criado tambm um modo de produo e de

distribuio de riqueza completamente distinto das formas de fazer dinheiro
conhecidas e aperfeioadas pela humanidade no decorrer do sculo que terminou.
Tinha-se a base terica e uma srie de evidncias aqui e ali, inclusive um nmero
crescente de negociaes em torno da rede. Havia uma sensao no ar de que algo
muito srio estava ocorrendo nas engrenagens planetrias. O que faltava era um
irrefutvel exemplo material, um acontecimento que pudesse ser encarado como um
divisor de guas entre o velho e o novo.1268
Assim, a realidade passa a ser definida a partir de um exemplo. Nesse universo das
corporaes, estaramos portanto diante de um novo mundo, e sem sujeitos. As
engrenagens do planeta seriam movidas por essas foras, e no mais por seres humanos, por
lutas sociais ou por conflitos de classe. Este tema envolve os interesses diretos do grupo Abril,
que usa fibras ticas para a transmisso de internet a cabo pelo seu provedor Ajato, e tambm
por associao com o Grupo Folha, na manuteno do provedor de acesso UOL.1269
Tambm relevante a reportagem sobre Jack Welch, propaganda explcita de sua
biografia lanada no Brasil (portadora de muitas lies). Segundo a narrao, ningum
poderia escapar dele:
Quem no gosta de computador pode muito bem viver sem nunca colocar as mos
em um produto da Microsoft de Bill Gates. Para aqueles que no tomam
1266 O mouse que ruge. Veja. Ricardo Galuppo. 19/1/2000, p. 98.

1267 Idem, p. 99.
1269 Dados da prpria reportagem, p. 100 e 101.
388
refrigerante, Coca Cola pode ser apenas um rtulo onipresente mas distante. Do
imprio Disney fogem as pessoas indiferentes aos orelhes do Mickey. Os carros
europeus, japoneses e coreanos h tempos vendem mais que os americanos da Ford
e da General Motors. Ningum escapa, porm, de Jack Welch e sua General Elctric,
reiventada por ele, so atualmente os smbolos mais acabados da fora do
capitalismo e da supremacia do estilo de vida americano no planeta.1270
Reitera-se, mais uma vez, todos os preceitos do sistema do capital. Para Veja, no h
como escapar dele, no h para onde fugir: quem quer que acenda uma lmpada, faa uma
ligao telefnica, coloque uma garrafa de vinho branco na geladeira, ligue a televiso, viaje
de avio a jato ou precise fazer um raio X de um osso ter interagido com um produto
GE.1271 Este homem, visto como um em um milho, mostrado como um exemplo a ser
seguido. E a explicao para a sua singularidade estaria no fato simples de que ele entendeu a
alma humana.1272 Portanto, se colocaria acima de todos os ensinamentos gerenciais, ele teria
o dom de conhecer, de fato, o que seria a essncia humana. E esta, como mostrou a citao
acima, estaria inevitavelmente vinculada ao consumo e s corporaes. Mais que isso, como
num supermercado que vende palavras, a capa, a matria e uma entrevista, h quadros que
destacam as idias do capitalista:
O erro do jogo. Trgico no tentar.1273
Sinceramente, o Brasil e a Amrica Latina esto marcando passo. Outras regies

so muito mais dinmicas.1274
Mudanas no ocorrem simplesmente com slogans e discursos. Elas s acontecem

quando se colocam as pessoas certas nos lugares certos.1275
Gerenciar pessoas garantir que ningum tem a segurana de ficar no topo para
sempre. Todos devem conquistar continuamente seu lugar ao sol e demonstrar a
toda hora que fazem jus posio.1276
1270 O capital segundo Jack. Veja. Eurpedes Alcntara. 12/9/2001, p. 111.

1271 Idem. Cuidadosamente, o autor esqueceu de se referir aos mortos nas guerras do sculo XX, vtimas de
armas que tambm usam da tecnologia GE, como aponta, por exemplo: KELLNER, Douglas. A cultura da mdia:
estudos culturais: identidade e poltica entre o moderno e o ps-moderno. Bauru, EDUSC, 2001.
1272 O capital segundo... p. 114.
1273 Idem, p. 118. Para alm da apologia, os modelos so circunstanciais. Quando a crise das bolsas atinge em
cheio as grandes corporaes em 2002, Jack Welch citado pela revista como um exemplo que j precisaria
mudar: o culto personalidade do lder empresarial acabou. As decises tendem a ser colegiadas e
transparentes. O imprio est nu. Veja. Eurpedes Alcntara e Raul Juste Lores. 31//2002, p. 91.
1274 Idem.
1275 Idem, p. 116.
1276 Idem, p. 117.
389
Essas frases de efeito costuram um sentido claro: lies sobre como gerenciar o capital
luz dos novos tempos. Corroboram para a consolidao das grandes corporaes, em
sintonia com a posio de Veja. Nos captulos anteriores vimos que uma das justificativas para
as privatizaes de empresas pblicas brasileiras sempre foi a crtica ao seu poder de
monoplio, ilustrado pelo caso da Petrobras. A formao de verdadeiros oligoplios por parte
do grande capital, no entanto, vista como o nico caminho possvel, elogiando sobretudo as
suas personificaes, ligadas ao grande capital, informtica, ao capital bancrio e financeiro,
indstria do ao e do entretenimento.
6.2.4 As corporaes, ou o elogio dos monoplios
As personificaes do capital tm tambm um sentido idealizador, ao permitir atribuir

ao de grandes homens a manuteno da acumulao (que nunca aparece como tal). Um
exemplo disso est na notcia sobre a criao do Citigroup, o maior negcio de todos os
tempos, nascido da unio do Citicorp e do Travelers que unem-se para formar a instituio
financeira mais poderosa do planeta.1277 A narrativa, que traz no ttulo a comparao com o
Superman:
Quando John Reed, presidente do Citicorp, e Sanford (Sandy) Weill, seu colega
do Travelers Group, comearam a explicar como as duas empresas pretendem unir-
se para formar o maior conglomerado financeiro do mundo (...) a transao valia 70
bilhes de dlares. Quando acabaram de falar, menos de duas horas depois, o preo
das aes das duas companhias tinha subido e, somadas, elas valiam 83 bilhes de
dlares.1278
Os dados mostram a espantosa concentrao que esse grupo viria a exercer: ter 100
milhes de clientes em mais de uma centena de pases e administrar 700 bilhes de dlares
em depsitos e investimentos. Se fosse um pas, o Citigroup seria um dos mais populosos e
ricos do planeta.1279 Estes fatos nos do a dimenso da idia cara globalizao de que o
1277 um pssaro? Um avio? No. o CITIGROUP. Veja. Eurpedes Alcntara. 15/4/1998, p. 110. A
reportagem traz dados sobre outras fuses bilionrias, por ordem de valores: 41 bilhes, WorldCom x MCI
(telecomunicaes, 1997); 34 bilhes, Mitsubishi Bank x Banco de Tquio (finanas, 1996); 31 bilhes,
Kohlberg Kravis Roberts x RJR Nabisco (alimentos, 1988); 30 bilhes, Sandoz x Ciba-Geigy (remdios, 1996);
23 bilhes, Bell Atlantic x Nynex (telecomunicaes, 1996); 19 bilhes, Disney x ABC (entretenimento, 1995);
14 bilhes, Boeing x McDonell Douglas (aviao, 1996); 13 bilhes, Chase Manhattan x Chemical Bank
(finanas, 1996); 7,5 bilhes, Time Warner x Turner Broadcasting (entretenimento, 1996).
1278 Idem.
1279 Idem, p. 111.
390
mundo no teria mais fronteiras para o capital. Assim, toda a discusso poltica sobre regras e
legislao nacionais perderia o sentido, caducaria, pois esses novos gerentes exigem total
liberdade de locomoo. Isso no implica em abandonar o Estado, que nos pases perifricos
tem papel essencial de assegurar medidas de proteo ao bom acolhimento deste capital
externo.
Ao noticiar a fuso entre a Chrysller e a Mercedes, a maior fuso de grupos
industriais da histria, a mesma jutificativa reaparece: lgica da globalizao impele as
empresas maiores e melhores a comprar as menores ou mais atrasadas.1280 Essas fuses
foram uma resposta queda de lucros das multinacionais, com elas seria possvel racionalizar
a produo e manter os lucros: o futuro esse. E por isso, conclui:
Houve um tempo em que as fuses de empresas eram malvistas por pessoas que
temiam monoplios e oligoplios. A impresso geral era de que somente num
universo completamente fragmentado as empresas competiriam entre si e
proporcionariam aos consumidores produtos de melhor qualidade por menos preo.
Isso est mudando. Hoje se sabe que empresas maiores conseguem ser mais
eficientes. Um estudo feito pela McKinsey descobriu que, com apenas cinco
empresas em cada setor, operando mundialmente, a competio est assegurada.
por essa trilha que a indstria automobilstica est enveredando. Se todo esse
processo trouxer vantagens para o consumidor, ser timo.1281
E assim o artigo concluido. A exaltao das corporaes e de seu prprio discurso,

indispensvel para imposio do padro de acumulao internacionalizado e para a pela
atuao do mercado financeiro. Infere-se ainda que, afinal, at possvel no haver os tais
benefcios para o consumidor. O imperativo das grandes empresas pelo lucro faz com que
o hoje indique o futuro, tentando com isso fazer caducar a ao dos demais sujeitos
histricos e em ltima anlise, reduzindo a humanidade escrava do lucro.
Quando ocorreu a fuso entre as indstrias de cerveja Brahma e Antactica no foi
diferente a reao da revista. Desta vez, havia um outro determinante:
H uma espcie de relgio correndo, que acelera inevitavelmente as fuses. O

relgio atende pelo nome de Alca. (...) Cairo as barreiras tarifrias entre os pases
(... ) quem no produzir como gente grande corre o risco de ser varrido do mapa.
1280 Gigantes na pista. Veja. Eliana Simonetti. 13/5/1998, p. 117.

1281 Idem. Grifos meus. Tambm sobre a fuso das indstrias automobilsticas: S para os maiores: a aliana
entre a GM e Fiat e a compra da Land Rover pela Ford aceleram a concentrao na indstria automobilstica.
Veja. Nilson Vargas. 22/3/2000, p. 134.
391
(...) O futuro vem acompanhado de uma competio darwiniana. S os maiores,

mais fortes e mais eficientes sobrevivem.1282
Os interesses imperialistas seguem sendo apresentados como prioritrios. A Alca

aparece como inevitvel, ao que os pases teriam apenas que se adaptar. De resto h uma viso
sobre a Amrica Latina totalmente marcada pelos desgnios do mercado: a Amrica Latina
tem quatro destaques: Brasil, Mxico, Argentina e Chile. Os outros so os outros. E vm
muito atrs.1283 como se o subcontinente estivesse em uma disputa, interempresarial onde
somente os vencedores (na proporo de lucros oferecidos s grandes corporaes) devessem
ser levados em conta. Os perdedores deveriam pagar o preo por terem optado ficar de fora
da globalizao, usando uma linguagem prpria da revista; e s os afoitos se atrevem a
prescrever uma receita nica para todos os pases da regio.1284 Infere-se, portanto, que a
excluso e a africanizao de partes do continente seriam inevitveis.
Mais de uma vez a revista nos permite perceber o que ela chama de Planeta S.A: na
virada do sculo, as corporaes se juntam, rompem fronteiras e revolucionam a
economia.1285 O quadro apresenta os dados:
TABELA 5: AS DEZ MAIORES EMPRESAS DO MUNDO

As dez maiores empresas do mundo
* Elas formam um continente que produz 1,3 trilho de dlares e emrpega 2 milhes de pessoas
EMPRESA PAS SETOR Faturamento
em 1997 (em
dlares)
General EUA automveis 178 bilhes Seu faturamento quase duas vezes
Motors o PIB de Cingapura
Ford Motor EUA automveis 153 bilhes Tem 363.000 funcionrios. mais
do que o efetivo do Exrcito
brasileiro
Mitsui Japo Qumica/mquinas/a 142 bilhes Faturou mais de trs vezes o total
o das reservas brasileiras
Mitsubishi Japo Eltrico/eletrnico/ 128 bilhes Seu faturamento maior do que
mquinas toda a riqueza produzida pelos 10
milhes de habitantes de Portugal
Royal Dutch Inglaterra Petrleo/qumica/avia 128 bilhes Em 1997, lucrou 7 bilhes de
/ Shell Group / Holanda o dlares, quase o patrimnio do
Banco do Brasil
Itochu Japo Aviao/qumica/ 126 bilhes Sua produo industrial bem
alimentao/constru maior que o PIB chileno
1282 Na guerra global. Veja. Lauro Jardim, 7/7/1999, p. 129. Grifos meus.
1283 Os quatro amigos. Veja. Raul Juste Lores, 29/8/2001. p. 48.
1284 Idem, p. 50.
1285 Planeta S.A. Veja. Antenor Nascimento e Joo Sorima Neto. 7/7/1999, p. 136.
392
o
Exxon EUA Petrleo/ qumica 122 bilhes Com o lucro de 1997 (8,4 bilhes
de dlares), compraria mais da
metade do sistema Telebras
Wal-Mart EUA Varejo 119 bilhes Vende duas vezes mais do que o
Brasil arrecadou com exportaes
em todo o ano passado
Marubeni Japo Qumica/txtil/energia 111 bilhes Seu faturamento quase igual ao
total das exportaes de Taiwan, o
poderoso Tigre Asitico
Sumitomo Japo Metalurgia/qumica/ 102 bilhes Sua produo industrial
mquinas equivalente ao que o Mxico, com
95 milhes de habitantes, gasta num
ano com importaes
Fonte: Fortune * Nao includos os bancos. VEJA. 7/7/1999, p. 136-137. (Reproduo de texto da revista).
Se o mundo pertence s empresas, o papel de Veja consolidar o mundo das marcas.

Uma gravura mostra o globo terrestre com bandeiras dos grandes conglomerados fincados nos
seus pases de origem. A revista apresenta como espantosa e generosa a cifra de dois milhes
de pessoas, supostamente empregadas direta ou indiretamente nessas empresas. Oculta que
esse um nmero irrisrio diante de uma populao de 5 bilhes de habitantes, universo
envolvido por essas mesmas empresas. A quinta coluna mostra comparaes que apontam
para o alto poder dessas empresas, que permite revista afirmar que esse seria um mundo
marcado por corporaes que so economicamente mais fortes do que pases, a quem cabe a
deciso de dar emprego ou tir-lo.1286 Portanto, a isso deve o mundo se conformar. As
Bolsas de Valores, e o presidente do Banco Central dos EUA, Alan Greespan seriam os nicos
indicadores de segurana dessas empresas, dessas mudanas rpidas, drsticas a ponto de
causar tontura.1287 H problemas, admite Veja, encerrando a reportagem: o principal o
desemprego causado pelas inovaes tecnolgicas. Mas, fazendo-se as ponderaes, e com
otimismo, pode-se esperar algo melhor.1288 A mensagem de otimismo prevalece, mas a isto
se soma a explcitao mais enftica das formas de gerenciar essas mudanas.
1286 Idem, p. 137.

1287 Idem, p. 138.
1288 Idem, p. 139.
393
6.2.5 Novas formas de gerenciamento
Alm de formular e agir politicamente, um dos objetivos centrais de Veja falar para
os gerentes do capital. Existe aqui uma distino: a quem ela convoca e a quem ela se destina.
Ela aglutina e consolida os grupos ligados diretamente globalizao grandes empresas e
empresrios e / ou banqueiros. A revista a expresso destes interesses mas eles no so o seu
pblico alvo, prioritrio, pois estes contam com think tanks e publicaes especializadas,
inclusive do grupo Abril (como a revista Exame e Voc S/A). Veja tem como alvo educar e
formar os gestores intermedirios do capital ela dedica-se aos empregados / gestores, aos
funcionrios em cargos de chefia, adestrando-os para as exigncias do capital. H, de sobra,
outros alvos, para os quais no temos uma definio clara, mas que so aquelas pessoas que se
identificam com a revista como portadora de informaes, e no como um instrumento de
ao poltica.
Portanto, o interlocutor de Veja no a massa de trabalhadores operrios brasileiros,
mas sim os agentes imediatos que os coordenam. So aqueles que precisam introjetar as
necessidades do capital, vestir a camiseta da empresa, adotar a lgica da competio, agir de
acordo com o mercado. A revista repete ad nauseam que independente, mas em suas pginas
esto assegurados, seguindo uma lgica muito controlada, espaos para aqueles gerentes do
capital, da sociedade poltica e civil, que explicam e defendem os interesses do capital. A
construo do consenso necessita que os diferentes setores dominantes convirjam para um
mesmo sentido, ainda que respeitando os conflitos internos. Essas pessoas agem enquanto
representantes de grupos organizados na sociedade que so chamados para opinar e
encaminhar os rumos nacionais, ou seja, como intelectuais orgnicos. Claro que entre eles
existem posies divergentes, com formas diferenciadas de encarar o cenrio poltico e
econmico, e que so porta-vozes de projetos distintos, mas h um elemento para os quais
todos eles convergem: a centralidade da organizao acumulao do capital. Para isso,
necessrio a aceitao de algumas premissas, como a naturalizao do processo, sua
inevitabilidade, e seus acertos. com esse sentido que vemos as matrias sobre o problema
do emprego em Veja. H uma ao da revista muito consistente no sentido da organizao
concreta de uma camada de trabalhadores, os chamados executivos empresariais, deixando
de lado a questo social. A lio que deve prevalecer o otimismo, as iniciativas pessoais, a
394
dedicao e o esforo individual, como nicas alternativas. O restante deve ser problema
do governo. Se oculta de todas as formas que a reproduo do capital se d de forma
incontrolvel: seja da sua necessidade ilimitadas de se reproduzir, pois se trata de um modo
de controle sociometablico que pode e deve se constituir para atingir sua forma
plenamente desenvolvida num sistema global, demolindo todos os obstculos que estiverem
no caminho,1289 seja mesmo nas arrasadoras conseqncias que ele vai deixando atrs de si.
Neste caso, o desemprego como portador da misria, da fome, da violncia. Mas a ideologia
da globalizao busca ocultar esses fatores, o que se expressa em Veja, como veremos nos
casos abaixo.
Um exemplo da prtica da revista est na edio seguinte eleio de FHC
presidncia, em que Veja anunciava entrar em campo para atacar o problema do fim do
emprego e a necessidade de criar um novo profissional, explicando o que fazer para se
manter num mercado de trabalho em mutao.1290 Desde logo se busca convencer da
existncia de uma verdadeira revoluo que estaria ocorrendo:
No passado at que era fcil. O cidado, com seu canudo universitrio debaixo do
brao, conseguia emprego em alguma firma, ajeitava-se na escrivaninha e esperava
pela promoo por tempo de servio. Trabalhar em firma no era complicado. No
gastava neurnio, porque pensar era tarefa do chefe. No havia risco porque as
decises fundamentais vinham do patro e toda a tribo apenas obedecia. As
exigncias eram poucas. (...) Esquea essa firma em preto e branco, porque ela
acabou. Esquea tambm esse tipo de emprego. Nos ltimos quinze anos, as
empresas mudaram to radicalmente que os especialistas em administrao se
1291
referem a esse perodo como anos revolucionrios.
O passo inicial fundar uma viso sobre o passado em que tudo era fcil, tranqilo,
inerte: os trabalhadores no precisariam fazer muito para manter seu emprego. A partir da, se
busca construir o presente como algo totalmente novo, que teria vida prpria, ao que cada um
deveria se adaptar. Seria uma revoluo, mas na qual os indivduos seriam apenas
espectadores:
1289 MSZROS. Op. cit. p. 102

1290 19/10/1994. Veja. Manchete de capa, em que aparece uma fotografia de um antigo escritrio, repleto
de funcionrios, abarrotado de papis. O editorial dessa edio j enfatizava que o Congresso Nacional
precisava fazer alguma coisa, nem que fosse organizar a agenda das reformas constitucionais. Lento
lusco-fusco da transio. Carta ao Leitor. Veja. 19/10/1994, p. 27. Evidentemente que um tema desses no
poderia ser pautado antes das eleies, pois poderia prejudicar seu candidato.
1291 A revoluo que liquidou o emprego. Veja. 19/10/1994, p. 88.
395
Tudo o que se refere ao emprego mudou na mesma intensidade revolucionria. A

assiduidade, a pontualidade e o tempo de servio j no so qualidades sagradas na
empresa de hoje. A obedincia canina virou defeito e falar ingls tornou-se um item
fundamental. Sem ele, dificilmente algum alcana uma boa posio. O mundo do
trabalho tornou-se mais difcil, mais complexo, e quem se comporta segundo
padres antigos se arrisca a ingressar nos grficos de desemprego do IBGE. At
porque as empresas se reciclaram em busca de produtividade e esto funcionando
1292
melhor com menos empregados.
A justificativa aparente da matria seria a necessidade de que os pais percebessem que
precisam mudar a educao de seus filhos, adaptando-se a essas novidades. Afinal, esse
seria o padro de revoluo dos novos tempos. De fundo, a prpria organizao do
trabalho que est em questo. A idia central a de que as empresas perdem braos mas
ganham eficincia, justificando o desemprego e incitando a concorrncia entre os
trabalhadores:
uma constatao bvia, no uma surpresa, a mudana ocorrida no trabalho neste

sculo. Galpes lotados de empregados fazendo trabalho manual foram substitudos
por linhas de produo automticas, at em fbricas de bolachas do interior. Nos
escritrios e nos bancos, aquela turma sisuda que ficava o dia inteiro empilhando,
colando, arquivando e despachando, com trs assinaturas em cada folha de papel,
est h muito tempo aposentada. A eletrnica acabou com tudo isso. Parece a
velha evoluo natural das coisas. O empregado aceita o computador, o fax, o
telefone sem a telefonista, mas o resto fica do mesmo jeito, no ? No, no mais
assim. O mundo do velho emprego est acabando. Pode ser difcil encarar o fato,
mas o emprego para toda a vida, aquele conceito de emprego que impregnou a
1293
experincia dos pais e avs dessa gerao, isso tende ao desaparecimento.
No basta constatar a mudana, mas essencial coloc-la como natural, evolutiva

mesmo. Inventa-se um processo histrico adequado aos seus objetivos. O alvo central o
trabalho burocratizado, organizativo, gerente, mas que deveria perceber que as mudanas
teriam ocorrido em todos os lugares, at na fbrica de bolachas. Isso leva s regras bsicas
de sobrevivncia, para que esse trabalhador deixasse de ser um ser que atravessa o dia
bovinamente,1294 pois mesmo entrando atrasado na ciranda internacional,
Nesse mundo transnacional, de economia globalizada, intensificou-se a competio.

Os empresrios, acostumados a um ninho mais macio, rangeram os dentes. Mas
tiveram de entrar na corrida para no desaparecer. Foi a que surgiu toda essa
mania de renovao de que o cidado comum toma conhecimento pelo jornal

1294 Idem.
396
atravs de expresses como reengenharia, qualidade total, corte de nveis

hierrquicos e outras preciosidades da linguagem empresarial. Se esse jargo ainda
1295
no entrou no seu raio de interesse, comece a preocupar-se.
Essas mudanas so dadas a conhecer pela revista, que busca levar a uma alterao de
comportamento do leitor, que deveria se preocupar e mudar. Como constatou o estudo de
Nildo Hernandes, a noo de medo da perda de emprego marca sempre presente dessas
matrias.1296 E por isso que Veja segue explicando minuciosamente as mudanas incutidas
nos tpicos: reengenharia pessoal, onda de demisses, executivo morto, escola
eficiente, traando o perfil do novo profissional. Existiria, segundo a revista, a necessidade
premente de se atualizar: a velocidade empresarial tornou-se impressionante, e o executivo
lerdo morre na competio. S haver dois tipos de administradores os rpidos e os
mortos, disse David Vice, da Northern Telecon, numa frase citada por Tom Peter, um guru
da administrao.1297 Para concluir, volta-se compartimentao, como se essas mudanas
tivessem que ser aprendidas aos poucos, por setores:
Com seu exrcito de milhes de desdentados, o Brasil tem uma perna na frica e
outra no mercado moderno. Para o pedao iletrado e subempregado, essas
esquisitices de renovao gerencial nada significaro. A esses preciso dar uma
colocao minimamente decente, carteira assinada, alguma assistncia social e
nada de conversa sobre economia globalizada. Numa faixa intermediria, o assunto
tambm to inacessvel quanto o idioma javans. Por muito tempo, o ambiente de
trabalho continuar igual na forja do subrbio em So Paulo, na confeco de
roupas populares em Blumenau e na fbrica de alpercatas em Caruaru, Pernambuco.
Mas muitas empresas de grande e at mdia envergadura j descobriram que a
nica forma de enfrentar a concorrncia brava que est a fazer j produtos
melhores e mais baratos. Quem trabalha num lugar assim pode ter certeza de que a
1298
hora da reciclagem chegou.
Aqui fica claro que no o operrio desdentado que interessa a Veja, mas sim
aqueles que vo organizar a sua explorao. No a eles que a revista est se dirigindo, mas
queles que vo organizar esse processo. Ou seja, mais importante do que o problema
individual do medo de cada executivo que pode morrer, a conscincia coletiva de que eles

1296 HERNADES, Nilton. A revista Veja e o discurso do emprego na globalizao: uma anlise semitica.
Dissertao de Mestrado em Lingstica. USP, 2001. Ver tambm: GRUN, Roberto. O medo do
desemprego e as mudanas no universo simblico das classes mdias brasileiras. REIS, Elisa. Et Al. (Org.)
Poltica e cultura: vises do passado e perspectivas contemporneas. So Paulo, Hucitec, 1996, p. 127-141.
1297 A revoluo que liquidou..., op. cit., p. 93.
397
tm que colocar em prtica essas medidas. com esse sentido que encontramos nas pginas
amarelas, reiteradas vezes, temas como os expressos na tabela abaixo.1299
TABELA 6: Novo gerenciamento empresarial
John Donahue. A sada competir. 21/2/1990. Leciona um curso sobre as relaes entre o governo e o empresariado e,
depois de trs anos de pesquisas, acaba de publicar o livro A deciso da Privatizao. O professor de Harvard diz que
privatizar as estatais no garante sua eficincia preciso que elas tambm tenham concorrentes.
Edzard Reuter. As regras da aldeia. 21/11/1990. No mercado sem fronteiras, necessria a colaborao entre patres e
empregados, diz o presidente da Daimler-Benz, a maior empresa alem.
Domenico de Masi. A fora das idias. 28/11/1990. uma espcie de papa mundial de uma especialidade
relativamente nova e que abre enormes perspectivas de investigao e ao para naes e empresas: criatividade
aplicada. Diz que a criatividade d mais poder e dinheiro aos pases e s empresas do que fabricar carros e geladeiras.
Jorge Noda. A curva da Histria. 3/6/1992. Trabalham o mximo que podem, guardam quase tudo o que ganham e
sonham com o dia em que voltaro com um patrimnio lhes d paz. Aqui no tem pacote e o salrio digno vale o
sacrifcio, diz engenheiro nissei que saiu de So Paulo para ser operrio no Japo.
Paul Krugman. A sada o comrcio. 26/5/1993. Considerado uma das estrelas de maior brilho entre os melhores
economistas do [seu] pas. / O professor do MIT mostra que a competio entre pases gera riquezas mesmo para
quem perde e diz que s a produtividade pode salvar as economias.
Lester Thurow. Competir cooperar. 24/11/1993. Acordou os americanos para a questo da competitividade. / O
economista que fez a cabea de Clinton diz que normal um pas roubar empregos de outro e no v sada para a
prosperidade fora do livre mercado.
Vicente Falconi Campos. A virada vem a. 22/12/1993. Sua especialidade so os programas de qualidade total nas
empresas, um recurso da administrao moderna que est revolucionando a economia mundial neste final de sculo. /
Consultor diz que, apesar da crise, h uma revoluo silenciosa na indstria brasileira e prev um surto de crescimento
acelerado no pas.
Joo Bosco Lodi. Abaixo os gurus. 22/3/1995. Chama a ateno por nadar contra a corrente. Tem ojeriza a modismo,
teorias novidadeiras que a cada semana propem uma nova revoluo empresarial e gurus que cobram fortunas em
seminrios para executivos e depois saem de cena to depressa como surgiram. / O consultor paulista investe contra os
modismos da administrao e lembra aos empresrios que a tarefa de pensar insubstituvel.
Adele S Simmons. A dama do dinheiro. 10/5/1995. Tem assento tanto em conselhos diretores de grandes empresas
quanto em fruns globais para repensar o mundo. / Para a presidente de uma das maiores fundaes dos Estados
Unidos, a MacArthur, o perigo maior no algum fugir com a verba recebida. no arriscar.
Simon Franco. No pare de estudar. 28/2/1996. O administrador recebe todo ms cerca de 900 currculos de
executivos atrs de emprego. O caador de executivo d dicas para o primeiro emprego e explica como as grandes
empresas pagam salrios milionrios.
Roldo Goi Jnior. Ser chato um perigo. 6/3/1996. Alm de falar dos malas que atulham os escritrios, ele um
especialista em detectar os chatos que vicejam alm das fronteiras do trabalho. Vivemos cercado de chatos, mas o
mundo no lhes pertence, tranqiliza. O treinador de executivos diz que chatice representa um risco profissional e
explica o que faz de algum um mala-sem-ala.
George Soros. A riqueza no dura para sempre. 1/5/1996. o mais famoso, competitivo, agressivo, imitado,
criticado e temido investidor do mundo.
Jos Pastore. hora de acordar. 17/7/1998. Estuda computao e robtica para entender os efeitos da tecnologia no
emprego. um entusiasta da educao como ferramenta para resolver problemas. / O especialista em trabalho diz que a
sociedade deve mobilizar-se para acabar com a tragdia do desemprego.
Maria Aparecida Rhein Schirato. Empresa no me. 14/4/1999. O seu estilo, seja como professora de ps-
graduao, seja como consultora de empresas, tem pouco de lero-lero. / Uma pesquisadora das relaes trabalho-
empregado fala da cultura do crach e considera falido o modelo da empresa que cuida de tudo.
Reinaldo Polito. Alto e bom som. 23/6/1999. Tem reunido em 24 anos de estudos um arsenal de truques capaz de
transformar qualquer pessoa em boa oradora. / O profissional que ensina as pessoas a falar em pblico revela truques
que podem ser teis no trabalho e no cotidiano.
1299 Tomando apenas essa tabela, temos 25 entrevistas com este tema que totalizariam 3,55% das pginas
amarelas. Mas esta tabela ilustrativa, no d conta da totalidade de entrevistas que tm o sentido de
gerenciamento. Tomando como base a tabela do segundo captulo, que indica a presena de 97 Economistas,
advogados, consultores, especialistas, conselheiros (13,78% das pg am), teramos que ampli-la, o que no
fizemos por razo do espao que ocuparia, e porque o sentido desta ao gerencial pode ser percebido tambm
nas demais tabelas deste captulo (que somam 99 entrevistas).
398
David Landes. A tica da riqueza. 22/3/2000. Para ele, a humanidade se divide em duas classes: a dos que vivem para
trabalhar e a dos que trabalham para sobreviver. / Diz que as tradies de um povo so to importantes para a economia
quanto os recursos naturais.
Shere Hite. Sexo no trabalho. 29/3/2000. a autora feminista mais lida do mundo. Sexloga americana diz que
namoro no escritrio natural e inevitvel. Pode at melhorar a produtividade.
Robert Wong. O fuzil de ouro. 24/1/2001. Um tiro certeiro deste caador de talentos pode fazer um executivo ganhar
mais de 1 milho de reais por ano. / um dos mais destacados caadores de talentos no Brasil, ou headhunter, em
ingls, como se costuma usar no mercado. Grandes companhias contratam seus servios para selecionar executivos de
primeirssimo escalo, cujos salrios anuais podem passar de 1 milho de reais.
James Waldroop. Lies do fracasso. 6/6/2001. Professor de Harvard diz que erros evitveis de comportamento e
estilo so os grandes inimigos do sucesso na vida profissional. / Descreve uma dzia de tipos de comportamento que
podem levar um executivo bem-sucedido a beijar a lona.
Carlos Ghosn. O matador de custos. 21/11/2001. Ele demitiu 20.000 no Japo, a terra do emprego vitalcio, salvou a
Nissan da falncia e agora tratado como um heri do capitalismo. / o executivo brasileiro mais bem-sucedido do
capitalismo global. Das 21.000 demisses anunciadas em 1999, quando ele assumiu a montadora, 20.000 j foram
feitas. A maioria no Japo, a terra do emprego vitalcio. Trs fbricas foram fechadas em maro deste ano e outras duas
encerraro as atividades em maro de 2002. Ele chegou a ser chamado de matador de empregos e recebeu cartas
annimas de pessoas ameaando atentar contra sua vida. Aos poucos, as pessoas foram percebendo que no havia
alternativa a no ser fazer cortes, diz ele. Com os resultados surpreendentes, passou de vilo a heri. Os apelidos agora
so outros. Ghosn chamado de quebra-gelo, matador de custos, artista da virada, supercomputador e,
finalmente, de seven eleven, numa aluso s catorze horas de trabalho por dia que ele se impe.
Michael Porter. O ritmo ainda lento. 5/12/2001. Ele um dos gurus mais requisitados do mundo, instalou,
recentemente uma filial em So Paulo. / O americano especialista em economias emergentes diz que o Brasil um pas
notvel, mas precisa tornar-se mais eficiente.
Domenico de Masi. O cio preciso. Socilogo italiano, 27/3/2002. Ficou conhecido em todo o mundo ao pregar o
cio como soluo para os problemas existenciais e econmicos da humanidade. Prega horas livres como estmulo
criatividade lamenta o desperdcio de tempo nos reality shows.
Martin Sorrell. O stress essencial. 8/5/2002. O ingls de 57 anos, tornou-se uma lenda no mundo dos negcios. Em
1985, aos 40 anos, largou o emprego no setor financeiro de uma agncia de publicidade para comprar a WPP, uma
empresa de cestas de supermercado. Funcionava numa saleta apertada no centro de Londres e tinha dois empregados.
Dezesseis anos depois, viu-se dono de um imprio na rea da propaganda. A WPP hoje a maior empresa de marketing
do mundo. Ele tem 45 agncias de publicidade entre as quais a Ogilvy, a J.W. Thompson e a Young & Rubicam, que
esto entre as maiores do Brasil e do mundo , mais 35 empresas de marketing e pesquisa, com faturamento anual de
70 bilhes de dlares.
Sharon Franquemont. O mundo dos visionrios. 29/5/2002. Psicloga americana diz que, no sculo XXI, o uso da
intuio fundamental para se dar bem no trabalho e no amor. / A psicloga americana resolveu seguir sua intuio.
Abandonou as aulas de ingls, espanhol e histria, que dava a alunos do ensino mdio, para ensinar as pessoas a
desenvolver a intuio. Tanto se empenhou que conseguiu transformar a intuio em matria do curso de psicologia da
Universidade John F. Kennedy, na cidade de Orinda, na Califrnia. H quase trinta anos dedicando-se ao assunto, hoje
Sharon d dicas de como a intuio pode ser usada para aprofundar relacionamentos, administrar melhor o tempo e
tomar decises com eficincia. Suas teorias j foram ouvidas por funcionrios do governo americano, profissionais da
educao e dirigentes de grandes corporaes, como Intel, Procter & Gamble e AT&T.
James Campbell Quick. Use o stress a seu favor. 18/9/2002. O homem que definiu o atleta corporativo diz que tenso
e ansiedade ajudam voc a trabalhar. / Ph.D. em administrao de empresas, o pioneiro no controle do stress no
ambiente de trabalho. Professor de comportamento organizacional da Universidade do Texas e editor do principal
jornal de psicologia e sade no trabalho, Quick leva risca as teses que defende e elas rezam que o stress, at certo
ponto, tem de ser cultivado, no eliminado. dele a teoria de que, para ser bem-sucedido na carreira profissional, a
pessoa deve definir-se como um atleta corporativo.
O que temos nesta tabela a juno de vrios dos ensinamentos aos quais os
executivos devem se submeter, como forma de garantir a eficcia do capital e do controle do
trabalho. So exemplos concretos, como o do nissei que vive num mundo em que vale a pena
o sacrifcio. E os nveis de exigncia so os maiores possveis, incluindo-se a, o stress
essencial, (contrapondo-se ao cio apresentado dois meses antes), pois apenas ele seria capaz
399
de permitir naturalizar a funo de demitir, cortar gastos, enfim, reorganizar, fazer o que
tem que ser feito, mesmo que isso implique em demisses em massa. Grande parte desses
entrevistados destacada por publicarem livros, proferirem palestras e dar cursos, inclusive no
Brasil. Veja os seleciona para entrevistar, destacando essas idias inovadoras. So afirmados
os princpios que devem fundamentar essas relaes, e que devem ser conhecidos por todos,
em sintonia com o conjunto da revista.1300 Esses executivos no devem se colocar o problema
das relaes sociais que esto aqui envolvidas, isso problema para ser discutido em outro
nvel, seja assistencial, governamental, e em ltimo caso, da represso assegurada pelo Estado.
Para eles, importa fixar que sempre existiu e sempre vai continuar existindo o exrcito de
milhes de desdentados.
No mesmo sentido existem inmeras matrias, especialmente na seo Economia &
Negcios, mas no apenas nela, em que se propem alternativas de novas ocupaes para
esses gerentes desempregados e de modelos de empresas que do certo. O sistema de
franquias uma das solues preferidas, pois elas abrem perspectivas de independncia e
remunerao num tempo em que arrumar um bom emprego est cada vez mais difcil.1301 E
para mostrar que clima seria propcio, o corte no preo do sanduche da rede de lanchonetes
McDonalds serviu como referncia:
A notcia boa no s para o bolso dos fs do sanduche; tambm animadora

numa anlise mais geral sobre a economia do pas. Primeiro porque o Big Mac no
um produto qualquer. (...) Seu preo transformou-se num indicador econmico.
(...) Esse ndice considerado pelos economistas do mundo inteiro uma boa
referncia de preos e da sade das economias nacionais. usado at como
indicador do ajuste cambial das moedas.1302
So anlises que tm como fim o otimismo. Neste caso, o pano de fundo a aparente
onda de sucesso gerada pelo plano Real, mesmo tendo sido brutalmente desvalorizado, pois
sua manuteno fazia parte de uma fundamentao externa. Interessava, no caso de um ano
eleitoral, manter a aparncia de globalizao que s d certo.
1300 Essas entrevistas esto lado a lado com outras matrias da revista que tm o mesmo sentido, como por
exemplo: O negcio das pale$tras: ele timo: uma centena de profissionais fatura em conjunto 15 milhes de
dlares por ano. Tudo em nome da reciclagem. Veja. Cristina Poles. 6/12/2000, p. 76 a 81. E, na mesma edio:
A comdia da vida corporativa: o lado caricato nas grandes empresas do pas, com personagens (quase) de carne
e osso. Veja. 6/12/2000, p. 124 a 128.
1301 O sistema que gera patres. Veja. Roger Ferreira. 29/5/1997, p. 109.
1302 Um corte nos preos. Veja. Eliana Simonetti e Franco Iacomini. 22/4/1998, p. 108.
400
6.3. REESTRUTURAO PRODUTIVA, REFORMA TRABALHISTA E

REPRESSO
Uma das faces do gerenciamento dos interesses da reproduo do capital a

reestruturao produtiva. Aqui a ao de Veja foi especialmente seletiva, escolhendo a quem
dar voz, em que momento, e de que forma. A revista faz isso o tempo todo, mas nem sempre
fcil perceber as razes imediatas das escolhas. Neste caso, e nas reformas do trabalho, as
opes foram mais explcitas, pois apenas deu voz queles que reproduziam seu prprio
programa. H, portanto, uma ligao direta entre a ao partidria, que buscava influenciar o
Congresso Nacional para a aprovao de reformas, ao mesmo tempo em que h a busca de
estabelecimento de consenso, que dirigida a uma camada mais ampla da sociedade. E
quando se tratou de greves, agregadas s tentativas de desmantelamento dos movimentos
sindicais - que um dos eixos do programa neoliberal -, a atuao de Veja se manteve
coerente, aplaudindo o legtimo exerccio da violncia pelo Estado, que nesse contexto
defendido como benfeitor de toda a sociedade.
6.3.1 O gerenciamento da reestruturao produtiva
Quando o assunto foi o trabalho assalariado, a forma de tratamento da revista foi muito
mais rigorosa na escolha dos porta-vozes. Esse no um espao para associaes de
trabalhadores, no est em disputa. So muito claramente definidas as regras para estar nas
pginas de Veja: ou dizendo o que ela quer ouvir, ou sendo sumariamente detratado por ela. A
revista escolhe muito cuidadosamente quem so os porta-vozes do trabalho, e igualmente, em
que momento, em que contexto e com que edio lhes d a palavra, que a eles franqueada
apenas quando estiverem em acordo com as necessidades do projeto, para defenderem a
desregulamentao das leis trabalhistas, a reforma da previdncia, a inadequao da atividade
sindical; ou para mostr-los como irresponsveis, descompromissados, baderneiros, como
veremos no nosso ltimo captulo. A tabela abaixo apresenta alguns dos poucos casos em que
representantes do Estado ou dos trabalhadores pautaram o problema. Para mont-la,
percorremos detidamente a tabela total de entrevistados das pginas amarelas buscando
401
aqueles que poderiam estar falando em nome dos trabalhadores, e encontramos apenas estes
doze nomes,1303 ainda que no sejam propriamente trabalhadores.
TABELA 7: Trabalho e trabalhadores destacados nas pginas amarelas

ENTREVISTA ATUAO
Alencar Rossi. Um poder atmico. 1/3/1989. Advogado dono de uma vasta experincia Assessor trabalhista da
sindical, diz que hoje o poder sindical est para as relaes trabalhistas como a bomba Federao dos Bancos
atmica para um conflito armado. / Diz que os sindicatos ganharam grande capacidade de
fogo e tero que us-la com cuidado.
Vicente Paulo da Silva. A grana est curta. 13/12/1991. Alm de Lula, meus dolos so Presidente do Sindicato
Jesus Cristo e Rosa Luxemburgo. dos Metalrgicos de So
Bernardo
Jose Piera. Velhice mais segura. 29/7/1992. O Chile colocou a previdncia em ordem. O Ex-ministro do Trabalho
sistema foi transferido do Estado para a iniciativa privada e est funcionando bem. / O pai do do Chile
modelo chileno de aposentadoria diz que a previdncia no funciona na mo do Estado e
defende que o Brasil deve seguir o exemplo de seu pas.
Jos Marcio Camargo. Negociar bom. 21/6/1995. T correndo cada vez mais na Economista do PT
contramo. / O economista do PT defende livre negociao dos salrios e diz que a Justia
do Trabalho e a CLT alimentam o ciclo da pobreza no Brasil.
Vicente Paulo da Silva. Uma pedra no sapato. 31/1/1996. Virou novamente o centro das Presidente da CUT
atenes no pas e desta vez no foi por causa de greve. Contrariando o PT e outros
partidos de esquerda, Vicentinho entra na reforma da Previdncia e diz que no se dobra a
presses. Sou socialista mas no sou besta. Me preocupa a Maria, o Joo, no Lnin,
Trotsky ou Marx.
Osmar Gonalves de Oliveira. Asfalto selvagem. 26/3/1997. Fala da vida dura dos Presidente do Sindicato
caminhoneiros e dos riscos que muitos expem a si mesmos e aos outros. Ateno: ao de Caminhoneiros
volante do caminho sua frente pode estar um dopado. O alerta do presidente do sindicato
dos caminhoneiros.
Joo Pedro Stedile. O povo tem raiva. 6/8/1997. Quer derrubar o modelo econmico MST
neoliberal do governo. Para o dirigente do MST, o governo de Fernando Henrique vai entrar
para a Histria como o que mais agravou a questo social.
Romano Prodi. hora de mudar. 4/3/1998. Fez mudanas inimaginveis na at ento Primeiro ministro
desacreditada Itlia. Primeiro, botou a economia nos eixos. Com a inflao reduzida e dficit italiano
pblico sob controle, a Itlia est entre os primeiros pases credenciados a adotar o euro. O
segundo passo inclui as privatizaes, reforma na Previdncia Social, adoo de contratos e
jornadas flexveis de trabalho e desregulamentao da economia, para tornar as empresas
mais competitivas. Nesta quarta-feira se encontra no Palcio do Planalto com o presidente
Fernando Henrique Cardoso. / Diz que s um Estado eficiente e livre do corporativismo
capaz de promover justia social e crescimento.
Luiz Marinho. Uma CUT diferente. 25/3/1998. Quem puxa conversa na rua com ele pode Presidente do Sindicato
tom-lo por um microempresrio, um bancrio ou um professor. Ele diferente do dos Metalrgicos do
esteritipo do militante da Central nica dos Trabalhadores. Calmo e ponderado, ele expe ABC
suas idias com clareza, e elas no batem com o discurso padronizado da esquerda. Ele
acredita que existe um desemprego estrutural, acha que existe muita picaretagem no
movimento sindical e defende mudanas nas relaes trabalhistas, que no Brasil ainda so
reguladas por leis do tempo de Getlio Vargas. / Lder dos metalrgicos acha que a
modernizao das fbricas inevitvel e diz que h sindicatos demais no pas.
Edward Amadeo. D um calafrio. 15/4/1998. Na reforma ministerial, nenhum partido quis Ministro do Trabalho
indicar candidatos vaga. A alternativa do governo foi convocar um tcnico, que chega
carregando na bagagem um diploma da Universidade Harvard e a disposio de trabalhar
duro. / O novo ministro do Trabalho admite que uma parte do desemprego inevitvel, mas
diz que as coisas vo melhorar.
Jos Pastore. hora de acordar. 17/6/1998. Estuda computao e robtica para entender os Especialista em trabalho
efeitos da tecnologia no emprego. um entusiasta da educao como ferramenta para
resolver problemas. O especialista em trabalho diz que a sociedade deve mobilizar-se para
1303 O percentual ficaria em torno de 1,70% dos entrevistados.

402
acabar com a tragdia do desemprego. Eliana Simonetti.

Jaime Amorim. Apelo s armas. 7/10/1998. O principal lder do movimento em MST
Pernambuco admitiu, pela primeira vez que sua organizao poder recorrer luta armada
para forar a ocupao de fazendas. Lder dos sem-terra diz que o movimento contra a
violncia, mas admite uso da luta armada em algumas circunstncias. Juliana de Mari.
FONTE: Pginas amarelas de Veja. (reproduo de texto da edio da revista: lide, apresentao e ttulo e definio de
atuao)
Buscamos nas entrevistas (no seu ttulo, entrevistado e lide), os momentos em que o
tema do trabalho ou dos trabalhadores foi enfatizado, o que nos leva a chamar ateno para a
origem dos entrevistados: eles so representantes de sindicatos, e da sociedade poltica,
inclusive do Estado. A inteno era mostrar os representantes de entidades de trabalhadores.
Claro que o tema do desemprego foi direta ou indiretamente tratado por outros entrevistados,
como apontam as demais tabelas deste captulo, onde se mostra que o gerenciamento do
capital sempre tem a preocupao de organizar o trabalho. Mas aqui buscvamos a
centralidade da questo do trabalho. E conclui-se que so em nmero inexpressivo (1,70%). A
fala do presidente do sindicato dos caminhoneiros sequer discute questes gerais, e sim um
problema da categoria, alertando sociedade. Quanto a Stdile e a Jaime Amorim, foram
listados aqui por representarem uma organizao que tem no seu prprio nome a questo do
trabalho. Como veremos no ltimo captulo, o MST enfatizado e combatido pela revista
sobretudo por ser um movimento social. As demais falas ou so de especialistas ou de
agentes da sociedade poltica.
Excetuando a fala de Stdile e Amorim (politizadas), e de Osmar (genrica), as falas
so claras quanto aos seus prprios papis, de encaminhar a reorganizao do mundo do
trabalho no sentido da desregulamentao, das reformas, da ruptura com as antigas amarras,
enfim, com a implementao, a partir de sua prpria de ao, do gerenciamento dos interesses
do capitalismo neoliberal. Esse um espao que busca ditar uma forma de ao at mesmo
para o movimento sindical, a partir da escolha de porta-vozes que se adequassem ao ponto de
vista neoliberal. Portanto, no um espao em que a palavra seja concedida classe
trabalhadora.
O estudo de Nilton Hernandes mostrou, analisando cinco reportagens de Veja, que o
discurso do emprego na globalizao busca difundir seis idias distintas e inter-
relacionadas:
403
1. Os Estados Unidos so padro a ser seguido, modelo de comparao ou ainda

geradores de um fato muito significativo que deixa implcita sua superioridade; 2.
Globalizao e as novas tecnologias que mudaram o mercado de trabalho so um
fato consumado, inquestionvel; 3. Quem no aceitar as novas exigncias do
mercado sofre ameaas; 4. A adaptao do trabalhador apresentada como nica
sada de sobrevivncia; 5. A educao para o mercado aparece como meta
prioritria; 6. VEJA mostra como deve ser o trabalhador globalizado modelo.1304
Em termos gerais, essas motivaes bsicas da revista permanecem ao longo do tempo,
atendendo a conjunturas especficas e suas contradies. Alm de criar o novo trabalhador,
inclusive apontando para quais profisses deveriam ser incentivadas. A revista busca
consolidar uma situao histrica, conformando seu leitor a ela. Ou seja, diante do
desemprego, Veja age no sentido de que aqueles empregos que sobraram possam ser palmo
a palmo disputados, inclusive por seus leitores. A questo colocada como se o desemprego
estrutural fosse uma novidade, e no algo inerente ao capitalismo. E para isso busca
qualificar atravs de seus textos, como se isso fosse a chave do sucesso. A prpria
publicidade de Veja apontava: no curriculum, mas vitae. A sua funo disseminar o
medo (da inevitvel perda do emprego), apontando que a sada deveria ser individual, ou
seja, dada pelo esforo de cada um de se atualizar, se reciclar, se adaptar nova ordem.
A questo realmente importante para a revista, como se pode concluir na tabela abaixo em
que so elencadas as principais reportagens de capa em que o tema apareceu nos ltimos anos:
TABELA 8: Emprego e desemprego nas capas e reportagens

CAPA REPORTAGEM
AS PROFISSES AM ALTA. As habilidades que as O QUE EST MUDANDO NAS PROFISSES. O
empresas valorizam; o que est mudando nas carreiras processo de ajuste das empresas alterou profundamente as
tradicionais; o destino das vocaes no novo mercado de habilidades que se cobram dos candidatos a emprego.
trabalho 15/9/1993
O FIM DO EMPREGO E O NOVO PROFISSIONAL. O A REVOLUO QUE LIQUIDOU O EMPREGO. Como
que fazer para se manter num mercado em mutao manter ou conseguir trabalho num mundo cada vez mais
exigente e competitivo. 19/10/1994
APOSENTADORIA. Qual o problema. O que o governo MEXENDO COM O GIGANTE: a reforma da
quer fazer. Como planejar desde j seu futuro Previdncia difcil, mas o governo quer mudar j para
evitar uma crise futura. 22/2/1995
COMO GANHAR DINHEIRO NO BRASIL DO REAL. O QUE EST HAVENDO COM SEU EMPREGO. Tema
Os problemas do emprego no Brasil e no mundo; quais so de um debate confuso e emocional no Brasil, o
as profisses do futuro e onde esto os maiores salrios; desemprego que assusta o mundo tambm cria novas
funes em alta e em baixa; porque as aplicaes oportunidades no Real. 7/2/1996
financeiras ficaro cada vez menos atraentes; onde esto as
boas oportunidades de negcios
GLOBALIZAO: desemprego, ansiedade, riqueza e A RODA GLOBAL. O que a globalizao, que provoca
outras promessas da revoluo que est derrubando tanto medo, e o que se pode esperar dela. Antenor
fronteiras e lanando o capitalismo numa velocidade Nascimento Neto. 3/4/1996
1304 HERNANDES. Op. cit. p. 124 a 130.

404
jamais vista
O DESAFIO DO EMPREGO. Alm de escolaridade maio, O FUNIL ESTREITOU. As habilidades tradicionais j no
lnguas e computador, as empresas ainda querem bastam para arranjar emprego na economia reformada.
capacidade de deciso, desembarao e ambio Antenor Nascimento e Roger Ferreira. 4/12/1996
PROFISSES. As mais promissoras; as congestionadas; NAVEGANDO NUM MAR DE PROFISSES. Como se
como escolher a sua orientar entre carreiras em alta, outras em queda livre e um
grupo que no sai do lugar. Izalco Sardenberg e Karina
Pastore. 20/8/1997
INTELIGNCIA EMOCIONAL. A nova descoberta nas QUANDO A EMOO INTELIGNCIA. Empresas e
empresas e escolas: o sucesso depende mais dos escolas aderem tese de que o sucesso depende mais dos
sentimentos que do QI sentimentos do que QI. Arlete Salvador e Laura
Capriglione. 15/1/1997
ONDE ESTO OS EMPREGOS: os novos plos de A ANGSTIA DO PRIMEIRO EMPREGO. Os temores e
crescimento e as oportunidades que eles oferecem as esperanas de 2 milhes de jovens que esto chegando
ao mercado de trabalho. Geraldo Mayrinck. 19/2/1997
VOC TEM MEDO DE PERDER O EMPREGO? O risco ASSOMBRAO NACIONAL. O aumento acelerado das
disso acontecer no Brasil est cada vez maior com a demisses comea a provocar inquietao no Brasil. Eliana
globalizao e a quebra da sia Simonetti e Ricardo Grinbaum. 11/2/1998
A CHAVE DO EMPREGO. Como a educao abre novas ESTUDAR VALE OURO. Pesquisa mostra at onde a
oportunidades; cada ano de estudo aumenta em 15% o escola aumenta a chance de conseguir emprego, multiplica
salrio; as profisses que esto em alta e em baixa o salrio e garante o sucesso na carreira. Alice Granato,
23/9/1998
VITRIA CONTRA A TIMIDEZ: novas tcnicas ajudam A REBELIO DOS TMIDOS. Sergio Ruiz Luz e Alice
a falar em pblico, enfrentar inibies no trabalho e vencer Granato. 26/5/1999
a insegurana social
MAIS LAZER MENOS TRABALHO? ESQUECE. A TEMPOS MODERNOS. O expediente das 8 s 5, grande
tecnologia e os sindicatos prometiam reduzir as horas de conquista do sindicalismo, j era. Empurradas pela
batente. Deu o contrrio concorrncia, as pessoas esto trabalhando cada vez mais.
Aida Veiga. 5/4/2000
A VIDA SEM PATRO. O Brasil tem mais gente A VIDA SEM PATRO. A maioria das pessoas no Brasil
trabalhando sem carteira do que empregada; as vantagens j trabalha sem carteira assinada e isso no sinal de
de trabalhar por conta prpria; as receitas de quem acertou empobrecimento. Muita gente est tentando ganhar a vida
e os alertas de quem fracassou; teste: voc se daria bem por conta prpria. Lia Abbud, 20/6/2001
sem patro?
CIO BEM PAGO: Planos de previdncia privada viram QUANDO EU ME APOSENTAR.... Planos de
atrao para gente de 30 a 40 anos. 3,7 milhes de previdncia privada atraem cada vez mais pessoas de 30 a
brasileiros j aderiram; quem fez revela os sonhos para 40 anos de idade em busca de segurana e boa vida no
uma vida mansa depois dos 60; como depositar 500 reais futuro. Flaminio Fantini e Maurcio Oliveira. 1/8/2001
todo ms e, no futuro, garantir uma renda de 7000 reais
sem trabalhar; negcios das seguradoras crescem 40% ao
ano
A RECEITA DOS VENCEDORES. Pessoas que COMO E PORQUE ELES VENCERAM. O sucesso dos
realizaram o sonho de abrir o prprio negcio contam pequenos empresrios que conseguiram superar as altas
como conseguiram triunfar num pas onde sete de cada dez taxas de mortalidade dos novos negcios no Brasil.
empresas quebram antes de cinco anos Adriana Carvalho e Denise Ramiso. 3/4/2002
FONTE: Reportagens de capa de Veja. A primeira coluna se refere s manchetes de capa. A segunda aos ttulos e
lides das respectivas matrias.
Mais uma vez se trata da vitria como fruto da ao individual, do esprito

empreendedor, mas cuidadosamente associada ameaa e ao medo de perder o emprego,
sendo que Veja se contrapunha como a garantia de sucesso. fundamental perceber que
essas matrias so entrecruzadas com todas as pginas amarelas e demais sees que tratam
dos temas correlatos: executivos de sucesso, personificaes do capital, falncia da ao
sindical. Nesse mesmo sentido existem muitas matrias sobre a suposta necessidade de
405
desregulamentao das relaes de trabalho e mais propriamente o combate s greves e

quaisquer outras manifestaes polticas dos trabalhadores organizados. As demisses, a
flexibilizao das leis trabalhistas, os contratos de trabalho temporrios deveriam ser vistos
como soluo para todos os problemas. Mas nada disso prescinde da ao repressora do
Estado, como no caso concreto da utilizao do Exrcito para combater a greve dos petroleiros
no governo de Fernando Henrique Cardoso, como discutiremos a seguir.
Note-se tambm que a questo do trabalho diretamente vinculada questo
previdenciria. E para o pblico de Veja, no deve restar dvida da inevitabilidade da suposta
falncia da previdncia pblica. E por outra, a felicidade e uma vida segura estaria
assegurada pela previdncia privada. Ao lanar essas idias, as pginas que abrem uma das
reportagens mostram exemplos concretos, todos eles de artistas, cantores ou jogadores de
futebol (que esto fora do mundo da produo e constituem o mundo do espetculo), que
aderiram previdncia privada: por motivos bem diferentes, eles fizeram e esto
gostando.1305 A realidade deveria portanto se espelhar no mundo do espetculo.
Mas as contradies so inescapveis. E nesse campo o problema do trabalho
informal talvez seja o mais grave. Por isso h reportagens sobre a vida sem patro, que
mostra pessoas que realizam sonhos,1306 apontando para a radiografia do sucesso.1307 Nas
pginas internas, sem receber chamada de capa, o problema se coloca de outra maneira: o
drama silencioso dos sem-carteira: trabalhadores informais j so 41 milhes e se
transformaram num problema maior que o desemprego.1308 Em termos amplos, a soluo
passaria por formas de legalizar as pessoas que empregam, afinal, os brasileiros
habituaram-se a v-los como um mal necessrio.1309
O sentido dessas matrias apontar alternativas para que os prprios trabalhadores
encontrem solues para o desemprego. Parte da constatao de que o mercado encolheu e
1305 Quando eu me aposentar... Veja. Flamnio Fantini e Mauricio Oliveira. 1/8/2001, p. 104 e 105. As
fotografias mostram os felizes Carlos Moreno, Cssia Kiss, Caio Blat, Hortncia, Marcelinho Carioca,
Gianecchini, Tereza Seiblitz e Frejat que quer seguir na msica sem a presso de hoje.
1306 A vida sem patro. Veja. Lia Abbud. 20/6/2001, p. 109.
1307 Como e porque eles venceram. Veja. Adriana Carvalho e Denise Ramiro, 3/4/2002, p. 92. As oito pginas
da reportagem dos vencedores est envolta em uma borda que representa uma cdula verde de dinheiro,
reforando a idia de sucesso. O tema j recebera reportagem de capa: O Brasil subterrneo. Como 30 milhes
de brasileiros produzem 200 bilhes de dlares por ano na economia informal. Veja. 6/9/1995.
1308 O drama silencioso dos sem-carteira. Veja. Consuelo Dieguez, 18/10/2000, p. 18.
1309 Idem.
406
que, portanto, no so motivos romnticos de uma vida sem patro que puxam esses novos
empresrios:1310 o maior motor do empreendimento pessoal no um movimento de
atrao, mas de expulso.1311 Os exemplos so de pessoas contempladas com Planos de
Demisso Voluntria, demitidos pelo setor bancrio ou poucos sonhadores. Alm disso,
circula em termo dos riscos, deixando claro que, para ter sucesso, necessrio muito capital,
algo em torno de 70% de suas economias apenas para capital de giro.1312 Ou seja, so
exemplos, mas no um estmulo para a ampla formao de novos capitalistas. Outro
problema se coloca, que seria o alto custo do emprego no Brasil, que precisaria
urgentemente reformar suas leis para flexibilizar as relaes de trabalho.
A segunda reportagem mais sistemtica, fruto de uma pesquisa da prpria revista.
Nela so explorados exemplos concretos: uma ex-secretria de uma multinacional; um ex-
empregado da Petrobras que aderiu ao PDV; uma mulher cuja profisso desapareceu e junto
com outros colegas do banco em que trabalhava, reagiu e montou seu prprio negcio.
Portanto, embora o destaque de capa seja para os vencedores, no o sonho de no ter
patro que embasa essas experincias. H tambm o exemplo de uma sonhadora: no se
pode esquecer, claro, que um sem-nmero de iniciativas nasce da intuio e da realizao
de sonhos que no cabem em planilhas, projetos estruturados por consultores ou algo que o
valha. essa a graa (e engrenagem importante) do capitalismo.1313 Nesse caso, haveria que
contar com uma herana, a sorte, ou algum que proporcionasse o capital, portanto, o fator
sorte (impondervel) era decisivo. E alm desses casos, h bastante destaque para as
incubadoras industriais voltadas exportao. So casos em que universidades auxiliam os
pequenos empreendedores, nas reas de software, produtos eletroeletrnicos,
telecomunicaes e automao,1314 ou seja, setores essenciais na atual fase do capitalismo.
Assim, desonera a pesquisa privada, utiliza-se do servio pblico (embora no se diga que se
trata de universidades pblicas), e deixa-se o erro e o desacerto para os pequenos que,
1310 A vida sem patro, p. 110.

1311 Idem, p. 111.
1312 Idem, p. 113.
1313 Como e porque eles venceram, p. 93. As regras para serem citados na reportagem foram: ser dono de um
negcio que superou os cinco anos de existncia; ter comeado a vida profissional como empregado; no ter
contado com um grande scio capitalista para abrir a empresa. Idem, p. 89.
1314 Idem, p. 94.
407
quando tiverem boas idias, poderiam ento vend-las aos grandes capitalistas. Para
concluir:
No se esquea de que o trabalho sem patro fruto de uma revoluo que

comeou no final dos anos 70. Nos ltimos vinte anos, o modelo de gerenciamento
das empresas passou por uma reviravolta. A produtividade cresceu em ritmo
alucinante. Hoje nas empresas na vanguarda da tecnologia, um nico trabalhador
produz o mesmo que 25 deles h duas dcadas o fenmeno de diminuio do
emprego formal e aumento das iniciativas econmicas individuais mundial.1315
Mais uma vez o processo naturalizado, tido como inevitvel. Restaria ao trabalhador
a adaptao: ou trabalha muito mais e recebe menos, ou entrega seus servios, sob novas
formas ao capital,1316 ou sumariamente excludo. Colado a isso, a idealizao da realidade
passada do mundo do trabalho, onde a explorao desaparece. Diante da constatao de que
havia prognsticos anteriores e que as pessoas trabalhariam menos e teriam mais tempos
para outras atividades (como fora enfatizado nas entrevistas com De Masi), a revista diz que
foi o contrrio que aconteceu: para que pudessem manter seus postos de trabalho tiveram
que (como se fosse inevitvel) aumentar o trabalho e reduzir os ganhos do trabalhador:
A explicao dos especialistas, vejam s, a diminuio crescente do emprego

confortvel do passado [sic], aquele que durava por toda a vida til e exigia pouco
do funcionrio. Numa simplificao de um processo intricado, a economia
globalizada da ltima dcada, principalmente, ps contra a parede empresas lotadas
de mo-de-obra habituada ao padro oito-s-cinco. Lanadas numa competio
feroz, adotaram a prtica do melhor resultado ao menor custo possvel.1317
A decorrncia seria evidente, j que o americano no esquece o que passou, em

aluso a que morre de medo de ir para a rua, teria que haver uma readequao, como
mostraria o modelo norte-americano. At mesmo a manuteno das 44 horas de trabalho
considerada fora de questionamento, pois seria fruto de uma poca em que ainda se pensava
que o futuro era trabalhar cada vez menos e ganhar cada vez mais.1318 A soluo apontada
seria aumentar a carga horria, mas no formalmente, e sim, como fruto do esforo de cada
um para manter seu posto de trabalho. Qualquer atitude em contrrio seria no subversiva,
mas simplesmente fora do tempo, como se conclui ao narrar a reduo da jornada na Frana,
1315 Idem, p. 95.

1316 Como tambm pelas franquias, que so mostradas nas pginas 94 e 95.
1317 Tempos modernos. Veja. Aida Veiga. 5/4/2000, p. 124. Grifos meus.
1318 Idem, p. 125.
408
que esperava criar mais empregos com isso: vo esperar sentados.1319 A conseqncia, para
o Brasil, alm de vrias medidas concretas como o banco de horas seria que os trabalhadores
podem querer manter as noites e os finais de semana livres. Mas, se quiserem manter
tambm o emprego, tero de ser mais produtivos, ou aceitar um contracheque menor,1320
como ensina um professor da Universidade de Harvard. Em concluso, a reportagem aponta
ainda que, afinal, a gesto desse novo trabalhador j estaria a caminho:
Isso quer dizer que est todo mundo infeliz e descontente? De jeito nenhum. (...) A
sociloga (...) da Universidade de Berkeley descobriu que, mesmo quando a
companhia oferece condies para seus funcionrios irem embora mais cedo, a
maioria prefere ficar. Eles gostam da camaradagem do escritrio e do
reconhecimento que l recebem. Mais ainda: preferem trabalho no escritrio a
enfrentar as obrigaes domsticas.1321
Portanto, no haveria espao nesse mundo para qualquer resqucio de vida poltica. A
ao humana reduzida ao seu trabalho, em condies cada vez mais exploradoras, cujo efeito
fazer com que o trabalhador se entenda dentro da engrenagem, mas no se entenda dentro
da engrenagem fortemente cifrada pela alienao.1322 o prprio trabalhador que deve
desejar essa explorao, que lhe daria reconhecimento e identidade, rompendo com a
possibilidade de identidade de classe. Lembremos mais uma vez que, em termos gerais, esse
trabalhador no , via de regra, o operrio de fbrica, e sim aqueles que gerenciam o operrio.
Nesse campo que a revista tem sua ao concreta. E aqui a introjeo das necessidades do
capital e a negao de suas contradies como espao de luta parte do embate de Veja. Seu
papel foi o de educar os gerentes do capital (em seus diversos nveis), para que eles fizessem
o que tem que ser feito: demisses, competio, cortes arbitrrios, etc. Outras formas de
contornar essas dificuldades sero encontrados no mundo do espetculo que, como veremos
no captulo oito, alm de levar criao de um mundo de fantasias, tambm a criao de
necessidades que atrelam esses sujeitos ao capital pelo estabelecimento de novos padres de
marcao e de consumo.
1319 Idem. Essa questo havia sido noticiada com toda hostilidade: outra de francs: governo Jospin atropela
negociao e implanta semana de 35 horas. Veja. Lizia Bydlowski. 22/10/1997, p. 51.
1321 Idem, p. 129.
1322 THOMAZ JUNIOR. Antonio. Entrevista coletiva. Fronteiras. Dossi Relaes de trabalho. Marechal
Candido Rondon, Ano IV, n. 8, maio/2000, p. 15.
409
6.3.2 As reformas trabalhistas
A campanha das reformas se completa com a reduo dos direitos trabalhistas. Muitos
elogios foram dedicados ao acordo celebrado entre a Fora Sindical e a Fiesp, que previa o
contrato especial de trabalho. O governo brasileiro era instado a promover uma cirurgia na
legislao trabalhista,1323 reduzindo o custo Brasil. O fato de que esse acordo infringia
direitos e era inconstitucional foi tratado com naturalidade, afinal, um trabalho de trs meses,
com reduo de direitos para quem estava desempregado era apresentado como at uma
bno, e portanto... o governo trabalha com a certeza de que ser inevitvel promover
mudanas na legislao trabalhista.1324
Na mesma linha seguiu a cobertura dos acordos no setor automotivo, firmado pela
Fora Sindical: para evitar o desemprego, quebra-se o gesso do salrio: em troca de
garantia do emprego, trabalhadores rompem uma tradio de cinqenta anos e aceitam
ganhar menos.1325 O salrio dos trabalhadores era apresentado como o grande culpado. A
expresso tradio denota algo ultrapassado e serve para substituir direito, e o salrio ao
invs de ser um pagamento, mostrado como uma ddiva, visto como um ganho (e no
como pagamento em troca de sua fora de trabalho). O tom de ameaa permanente e as
pessoas precisam pensar no que aconteceu em So Paulo na semana passada porque
provvel que em breve tenham de enfrentar o dilema dos metalrgicos.1326 Ao sugerir que os
entraves adviriam da CLT, completa: h dois problemas com essa maaroca. Ela torna a
contratao difcil, onerosa e empurra os trabalhadores para a informalidade. O segundo
problema sua velhice.1327 As mudanas da economia (que aparece como algo fetichizado,
sem sujeito) exigiriam as alteraes legais, como comprovariam os caos dos Estados Unidos,
Nova Zelndia, Japo e Holanda. Veja cita Jos Pastore para quem no Brasil h absurdos:
essa legislao dourada d a impresso de proteger os trabalhadores. Na realidade, ela
torna o custo do trabalho formal to alto que seu efeito o de reduzir a oferta de emprego,
1323 Acerto do barulho. Veja. 21/2/1996, p. 18.

1324 Idem, p. 21. Mesmo a Fiesp, segundo a revista, apontou crticas ao projeto, que viu como quebra-galho,
longe de atacar o problema. P. 20. Mas, para Veja, essa seria apenas uma boa soluo. O assunto volta com
Vicentinho: o projeto cortar os custos. Veja. 3/4/1996, p. 20.
1325 Quebra-se o gesso do salrio. Veja. 17/12/1997, p. 36.
1326 Idem, p. 37.
1327 Idem.
410
diz Pastore.1328 O alerta estava dado para o brasileiro, principalmente o de classe mdia (...)
chegou a hora de se preocupar com o assunto. E chegou de repente, porque o brilho da faca
est no ar neste final de ano.1329 Com isso, se responsabiliza o trabalhador (seu salrio e seus
direitos) pelo desemprego; seu pblico leitor est sendo preparado agora que a crise atinge a
classe mdia para, talvez, apertar os cintos em prol de uma modernizao abstrata. Alm
disso, trata-se de fortalecer os elos subalternos da dominao Veja fornece os argumentos da
inevitabilidade do sofrimento queles que, em pequenas funes de mando, devero exercer
diretamente as tarefas concretas. So os pequenos empresrios e funcionrios de seo de
Recursos Humanos, por exemplo, que enfrentariam, condodos, a tarefa das demisses e de
fomentar a competio entre os trabalhadores, deveriam estar convictos de que no havia
alternativa.
O quadro pintado apocalptico, um fenmeno que est atormentando o mundo
inteiro e cresce sem controle aparente.1330 Esse fenmeno, como algo natural, tudo
explicaria:
O esforo para reduzir custos, inclusive os do trabalho, geral entre as empresas
industriais e de servios, est causando modificaes velozes e destruindo o padro de
emprego. Um exemplo clssico, citado pelos economistas, o da Nike, a fabricante de tnis e
equipamentos esportivos. A sede da Nike nos estados Unidos, mas l no h produo fsica.
A Nike faz o cadaro em um pas, a sola em outro e monta o conjunto num terceiro.
Espalhando a produo, aproveita os preos melhores. Para uma empresa assim, encargos de
102%, proibio de reduzir salrios, castigo altssimo na hora de demitir, so estorvos. Aquele
que defende rigidez total nesses pontos precisa pensar que isso no ajuda o emprego.1331
Assim, Nike, Veja e financistas empresrios se transformam em um bloco compacto,
defendendo um mesmo discurso. Precisou, para isso, convencer os prprios trabalhadores, ou,
como Veja, os que exercem as funes intermedirias. A inverso completa: os trabalhadores
so responsabilizados pelo prprio desemprego; parecem ser desnecessrios. O papel do
1328 Idem, p. 38.

1329 Idem, p. 39.
1330 Idem.
1331 Idem, p. 40. Sempre que h demisses em massa, so divulgadas da mesma forma, como inevitveis:
Demisso no ABC. A Volks vai reformar uma velha fbrica e milhares de operrios podem perder o emprego.
Veja. Joo Sorima Neto e Roger Ferreira. 10/12/1997, p. 122.
411
capital figurado pela Nike1332 sequer ocultado e, como pano de fundo, a competio
desenfreada imposta aos trabalhadores no plano internacional, como se fosse algo inescapvel.
6.3.3 A greve dos petroleiros: derrotar o movimento sindical
Tomaremos como exemplo a greve dos petroleiros ocorrida em 1995, mas no foi a
nico momento em que a crtica aberta ou a indiferena se traduz em apoio represso.1333 Ela
pode ser percebida em vrios outros momentos,1334 e quando possvel, associadas suposta
falncia do Estado,1335 alguns dos quais voltaremos a abordar em nosso captulo nove.
Em matria de capa, Veja deu cobertura greve dos petroleiros. Em homenagem
firmeza do presidente, uma fotomontagem na capa o colocou fardado e com capacete do
exrcito, com a manchete: FHC PEITA A CUT. A homenagem se justifica porque o
presidente teve peito de mandar o Exrcito ocupar as refinarias de petrleo para garantir que
fura-greves pudessem manter o trabalho sendo realizado. Veja explica que em 1988 a invaso
do Exrcito numa refinaria causou trs mortos, o que poderia fazer com que hoje o ato fosse
considerado impopular, mas ao contrrio de agora, a greve de 1988 no havia sido
declarada ilegal. Isso d agora ao presidente a certeza de que no est sendo autoritrio.
Estou cumprindo a Constituio, disse Fernando Henrique Cardoso a Veja.1336 A
justificativa apresentada foi garantir os direitos de quem se dispunha a trabalhar. O
autoritarismo ser, agora, permanentemente defendido pela revista, e a Constituio
1332 A revista defende o perverso modelo da Nike, para a qual importa apenas vender sua marca, deixando o
processo produtivo s regulamentaes do mercado. KLEIN. Op. cit. O aspecto de construo da marca ser
retomado no nosso captulo nove, como algo essencial nesse processo.
1333 Por exemplo, no caso do assassinato de trs pessoas em uma ocupao: Sem teto e sem vida. Trs
invasores morrem ao serem despejados de uma rea do governo. Veja. Andr Barros e Bruno Paes Manso.
28/5/1997. A questo reduzida irresponsabilidade da polcia. Mas para que no houvesse maior alarde, ela foi
procedida de outra pgina da revista, em destaque: A voz estridente do bode expiatrio. Veja. 28/5/1997, p. 29,
em que h uma fotografia de Joo Pedro Stdile e se diz que ele estaria incitando desordem. Assim, uma coisa
(a ameaa do MST) acabaria justificando a outra (a morte dos sem teto que viraram sem vida).
1334 Como por exemplo, na cobertura da greve da polcia militar, em que lemos o alvio da revista quando
acabou, e com derrota: enfim, derrotados. Tasso infiltra arapongas, encara a PM e vence a greve em
Fortaleza. Veja. Manoel Fernandes. 6/8/1997, p. 26.
1335 Como no caso da greve da PM em Alagoas: Dia de caos nas Alagoas. A PM derruba o governador e deixa
a dvida: porque o Estado piora cada vez mais?. Veja. Manoel Fernandes e Laura Capriglione. 23/7/1997, p. 24.
1336 A posio da revista vinha sendo consolidada nas emsnas anteriores, como: FHC encara a CUT: o governo
joga duro com a greve da Petrobras e fora os petroleiros a correr atrs de uma sada honrosa. Veja. 24/5/1995,
p. 32. O Planalto sacou primeiro. Veja. 31/5/1995, p. 20.
412
justificaria tais aes. Veja completa, explicando que o presidente estaria mais que correto em
sua atitude:
Ainda assim, usar o Exrcito no algo que se faa com tranqilidade. O recurso
militar se explica pelo objetivo do presidente: vencer, de maneira acachapante, a nica
oposio organizada ao seu governo, a CUT. Para um governo que pretende acabar com a
indexao salarial, extinguir privilgios do funcionalismo pblico e mexer nas aposentadorias,
derrotar o setor mais forte do sindicalismo uma condio quase que obrigatria.1337
A narrao usa o tom de guerra: na manh de sbado, a derrota da CUT parecia
eminente e inevitvel. Os petroleiros ainda no se haviam rendido (...). A idia prossegue, de
que, derrotados, os petroleiros poderiam at vir a receber parte dos salrios dos dias parados
s no conseguiro esconder que se meteram numa greve pesadamente prejudicial
populao mais pobre, obrigada a passar at seis horas na fila para comprar gs.1338 Mais
uma vez, Veja se coloca como porta-voz da populao pobre, incitando a diviso entre os
trabalhadores. Os elogios a FHC, por outro lado, no so poupados: mostrou firmeza,
coerncia e at competncia para acabar com uma greve. Ou seja, ao contrrio do exemplo
mexicano, FHC soube como lidar com descontentes. Mas h ainda um que de ironia:
Na linha dos piquetes, nem a cacicaria [sic] da CUT fez muita fora pelos petroleiros.
Alm de raspar a cabea, a melhor idia que o presidente da entidade teve para estimular o
movimento foi dizer, no meio de um congestionamento de trnsito, que os trabalhadores
deveriam encontrar outras formas de reivindicar alm de fazer greve.1339
A revista felicitava-se com a inpcia de Vicentinho, presidente da CUT. Ele deveria,
pela sua lgica, ter impedido que a situao chegasse quele ponto. O problema maior, no
entanto, era o movimento se mostrando maior que sua liderana. A importncia dessa greve
era evidente. Segundo a revista, com apoio de pelo menos dois teros da populao, o
governo j comemora uma vitria que pode iniciar a ruptura de um equilbrio de foras que
subsiste na poltica brasileira desde o fim do governo Figueiredo, quando se criou um
movimento sindical forte e todos os governos foram obrigados, dessa ou daquela forma, a

1339 Idem, p. 22.
413
sentar para negociar com o outro lado.1340 Todos os meios so justificados pela revista para
dobrar o movimento sindical aos novos tempos. E Veja alardeia, a partir das declaraes do
ministro das Minas e Energias Raimundo Brito, a frmula do sucesso da submisso do
movimento. Trata-se de difundir o medo entre os trabalhadores e ensinar aos empresrios
tmidos como fazer. Segundo a revista, Brito esclarece que nesse conflito se empregou at
uma tcnica terrorista no delicado momento em que o governo resolveu demitir 67
funcionrios:
Na hora de fazer a lista de quem ia ser mandado embora, escolheram-se os piqueteiros,
os lderes da greve e tambm aqueles funcionrios exemplares, antigos e de bom desempenho,
que nunca faltam ao trabalho a no ser quando quem pede o sindicato. O segredo dessa
estratgia semear o medo da demisso em todo mundo. Numa refinaria todos se
conhecem. Se um funcionrio exemplar demitido, quem est em dvida quanto
determinao do governo vai pensar duas vezes antes de aderir, relatou Brito a um colega do
governo.1341
Usando sua prtica de no explicitar fontes, a revista explicita como devem ser tratados
os trabalhadores insubmissos, a luz de prticas que ela prpria classifica de terroristas. Mais
ainda, elogia a ttica dura do governo, que enfrentou os trabalhadores desde o incio, citando
novamente o presidente da Repblica: em greve de estatal assim: se a gente faz corpo mole
na primeira, depois no recobra as foras. Eles sugam tudo. E no vou alm da lei, ou acima
dela.1342 As aes articuladas do governo contaram ainda com a participao do ministro do
Planejamento, Jos Serra, que estudou e ps prtica vrias medidas anti-greve, inclusive
autorizando o ministro Brito a confeccionar sua lista terrorista,1343 e coloc-la em prtica
assim que a greve foi considerada ilegal. Imediatamente, processou-se a busca de fura-
greves, na lista dos recm-aposentados da Petrobrs, que receberam treinamento para as
atividades, recebendo um
Tratamento confortvel e discreto. Pela manh, muitos usufruram do direito de um
banho de sol beira da piscina. Mais tarde, ouviam palestras e explicaes num auditrio.
1340 Idem, p. 23.

1342 Idem, p. 24.
1343 Idem, p. 25.
414
Antes do anoitecer eram conduzidos s refinarias nas quais estavam escalados para trabalhar e,
sem que os grevistas percebessem, podiam conhecer no prprio local os instrumentos que
teriam que operar.1344
Todas as mordomias eram justificadas para que os empregados se sentissem
confortveis no papel de fura-greve. A concluso da revista rica em significados. Somente
no ltimo pargrafo ela toca nas motivaes da greve, contra a privatizao da explorao do
petrleo. A explcita crtica ao carter poltico da greve aponta a direo poltica da revista: os
trabalhadores tero que defrontar-se com ela caso se manifestem com relao ao quadro
poltico que envolve seu trabalho. A ao do governo autoritria, terrorista e usando de
meios ilegtimos abertamente defendida:
Nem pelos petroleiros nem pelo governo, a greve foi uma disputa salarial. Os prprios
lderes dos sindicatos reconhecem que poderiam ter cruzado os braos em janeiro, julho ou
agosto, mas preferiram iniciar a paralisao em maio porque estavam de olho num
acontecimento poltico de maior relevncia a reviso da Constituio, em que questo do
monoplio do petrleo estar em debate e calculavam que sob essa circunstncia teriam mais
chances de ser atendidos. O problema do governo nunca foi gastar mais ou menos com os
trabalhadores. Se atendesse todas as reivindicaes dos sindicatos, o governo gastaria cerca de
meio bilho de dlares.1345
Finalmente, ridicularizava os grevistas, desviando o problema para uma questo sem
qualquer sentido, reiterando a importncia de quebrar o movimento sindical:
Entre as reivindicaes, havia uma hilariante: auxlio-sade para ex-sogros. Ou seja, se
o funcionrio se divorciava, o pai da ex-mulher tinha direito ao benefcio. Meio bilho de
dlares um bom dinheiro mas muito menos do que ir custa o pacto do Planalto com os
ruralistas que no querem pagar a trabalhadores. Ou menos do que o Tesouro perde com as
atuais taxas de juros. O que interessava ao governo era vencer uma prova de fora. E isso
Fernando Henrique conseguiu.1346
O mais importante foi dobrar os trabalhadores, pois, como est explcito, o governo
poderia ter atendido s reivindicaes sem maiores problemas. E houve espao para elogios a
1344 Idem, p. 26.

1345 Idem, p. 27.
415
Jos Serra, destacado no quadro o amigo que anda na frente. Ele est sempre por perto, ou
mesmo frente, das medidas de maior impacto do governo,1347 ressaltando algumas
intervenes do ministro em momentos decisivos para o governo, sendo agora sua funo
ocupar-se dos salrios. Muito a propsito, na pgina seguinte, a matria anunciava o
primeiro passo: os deputados aprovam a quebra do monoplio das telecomunicaes, numa
reforma que toca o cidado de perto.1348 Antes de mais nada, a revista imprime a direo
fundamental do momento, as mudanas constitucionais, que no deveriam ter a participao
dos trabalhadores. Finalmente, com o fim da greve, a revista comemora e debocha:
derrotados e quebrados: o governo comemora o fim da greve, o PT e a CUT se
desmoralizam e para os petroleiros resta o pior dessa derrota histrica: pagar a conta.1349 O
tratamento dispensado greve reafirma que o neoliberalismo no apenas uma doutrina,
mas uma forma de organizao, dos setores dominantes que impe o atrelamento do
movimento sindical. Como escreveu Bianchi, a greve terminou com uma derrota clara dos
petroleiros. Depois dela, a reforma constitucional deslanchou, aprovando em tempo recorde
as emendas referentes ao captulo sobre a ordem econmica.1350 A revista seguia
obedecendo risca seu papel, dirigindo e homogeneizando os diferentes setores empresariais
ao mesmo tempo em que legitimava e naturalizava a desqualificao dos trabalhadores e de
suas organizaes.
6.4 CONTRADIES DO SISTEMA
As contradies do sistema do capital persistem em se manter presentes, mas Veja

sempre fez o possvel para neg-las, apag-las ou ressignific-las. Sobretudo o desemprego, a
misria, a violncia, so elementos que discursivamente a revista, ao tratar da globalizao
buscou minimizar, como voltaremos a discutir.1351 Mas h momentos em que a situao fica
mais difcil de ser escamoteada, porque tratam do centro nevrlgico do sistema do capital em
1347 Idem, p. 24.

1348 O primeiro passo. Veja. 31/5/1995, p. 28.
1349 Derrotados e quebrados. Veja. 7/6/1995, p. 38.
1350 BIANCHI, lvaro. Neoliberalismo e resistncia operria no governo FHC. In: BIANCHI. lvaro. (et al). A
crise brasileira e o governo FHC. So Paulo, Xam, 1997Op. cit., p. 118.
1351 No captulo nove discutiremos algumas manifestaes da incontrolabilidade do capital: a misria, a questo
ecolgica e a violncia.
416
sua atual fase: o centro rentista que sobrevive da supervalorizao financeira e, em

complementao, exige o aprofundamento das medidas neoliberais nos pases perifricos
(entre outras, o aumento das taxas de juros e o pagamento da dvida externa).
Nesses momentos a revista retoma a retrica da ameaa, disseminando o medo.
Imagens da natureza, especialmente o mar, so usadas figurativamente com esse sentido: o
maremoto, as ondas, nuvens negras, tempestade, furaco, como formas eficientes de
naturalizar os problemas. Assim foram tratadas as crises relativas chamada bolha
financeira gerada no sistema Nasdaq no incio do milnio. Os escndalos financeiros, ao
abalarem as corporaes, obrigaram a questionar alguns de seus aspectos, ainda que
superficialmente, para recolocar em ordem o seu funcionamento. A sada foi a defesa de
medidas regulacionistas, ainda que provisoriamente. Depois de uma srie de reportagens
exaltando o gigante americano,1352 as crises foram apresentadas como inevitveis,
aparecendo como expresso da natureza:
No est sendo fcil conviver com a nova economia mundial. Se antes eram bem
protegidas pelas suas fronteiras nacionais, pelo seu governo e pelo banco central, as
pessoas esto sentindo que uma janela se abriu. Por ela podem entrar bilhes de
dlares que estufam os lucros na bolsa e plantam fbricas e empregos. Mas o
dinheiro pode tambm sair numa ventania s.1353
Na apologia, se mantm a felicidade norte-americana, e sua generalizao s

dependeria dos pases perifricos cumprirem sua parte: resta saber se os governos desses
pases vo fazer as reformas de base necessrias para consertar sua economia. No fosse por
isso, o mundo para os americanos seria hoje quase perfeito.1354 Mais uma vez, esse processo
aparece como natural, assim como a prpria economia:
Agora as mudanas aconteceram antes que os governantes consigam perceber (...) e

ser assim por muito tempo, pois a economia est num processo de toro como
nunca ocorreu. No princpio, a globalizao era percebida pelo crescimento do
comrcio internacional. (...) depois, os capitais passaram a transitar pelos mercados
como se as fronteiras no existissem. Seu movimento cresceu tanto, e o volume de
1352 Entre outras: Os EUA quebram um tabu. Os americanos provam que possvel combinar crescimento
forte com estabilidade econmica. Veja. Eurpedes Alcntara. 4/6/1997, p. 118. Felicidade se compra. Sob
Bill Clinton, os Estados Unidos experimentam o maior perodo de prosperidade de toda a sua histria. Veja.
2/2/2000, p. 50.
1353 Um dilema global: o mundo discute uma frmula para beneficiar-se do capital internacional sem correr
grandes riscos. Veja. Antenor Nascimento Neto. 24/9/1997, p. 122.
1354 A fora do imprio aumentou. Com um salto tecnolgico e o governo sob controle, os Estados Unidos
ainda prosperam enquanto a sia cambaleia. Veja. 14/1/1998, p. 32. Grifos meus.
417
dinheiro tamanho, que o poder dos investidores se tornou imbatvel. Se antes a

poltica de juros e de cmbio de um pas era atribuio soberana do governo, agora
ela depende tambm do seu investidor. Ganha-se ou perde-se emprego por uma
deciso tomada do outro lado do oceano. O movimento de mercadorias e capitais
foi a primeira fase da globalizao. A segunda fase, marcada pelas megafuses de
empresas, acaba de apresentar-se. E promete causar desmaios.1355
Esse texto, embora apologista, aponta questes nodais do sistema: como devem agir os
pases perifricos, seu lugar no sistema, as suas fases, os interesses e necessidades do capital,
as conseqncias sociais. S resta humanidade se adaptar e aguardar. A conjuntura remetia
s crises que aprofundaram as fuses dos conglomerados. Aos pases perifricos a revista
repisava a nica opo: assegurar a gesto plena dos agentes externos, FMI sobretudo, nas
suas economias. No caso brasileiro, essa passaria a ser a ordem do governo eleito em 1998,
como visto no captulo anterior. H, em conseqncia disso, uma valorizao do mercado
financeiro, sobretudo voltado s empresas de informtica, redes e comunicaes, que tinham
suas aes centralizadas no prego da Nasdaq. E, sem fazer relao entre a exaltao e a
queda, a revista teve que noticiar a semana em que Bill Gates perdeu: a condenao da
Microsoft d choque no mercado americano de aes de alta tecnologia. Mas foi s um
susto.1356 Na semana seguinte, novamente h o susto na Disney das aes: enquanto seu
prdio vira atrao turstica em Nova York, a Nasdaq tem a pior semana de sua histria.1357
Outros problemas viriam a se manifestar, at chegar nos escndalos como o da Enron em
2001. Veja se recusa a enfrentar que esse sistema se sustenta em uma permissividade
financeira a toda prova, parte da total liberdade do mercado. A supervalorizao das aes
alcanada pela maquilagem contbil de balanos, entre outras ilegalidades, ocorreu com o
envolvimento de vrios setores do capital, inclusive de grandes bancos e das grandes empresas
exaltadas pela revista,1358 e portanto, no podem ser vistas como casos isolados.
1355 Em alta rotao. A globalizao acelera, muda de cara e deixa o mundo inteiro perplexo. Veja. Eliana
Simonetti. 27/5/1998, p. 133.
1356 A semana em que Bill Gates perdeu. Veja. Roberta Paduan. 12/4/2000, p. 126. Grifos meus.
1357 Susto na Disney das aes. Veja. ngela Pimenta e Roberta Paduan. 19/4/2000, p. 128.
1358 Uma extensa pesquisa da revista Reportagem mostra que gigantes como Xerox e General Electric estiveram
direta ou indiretamente envolvidas nas irregularidades que sustentavam a supervalorizao dessas empresas no
mercado acionrio. Ver: Sob suspeita: os escndalos da Enron, WorldCom e outras grandes empresas deixam os
investidores de orelha em p e levam pnico s Bolsas. Mas as causas do mergulho das aes vm de antes e so
mais profundas. Reportagem. Maryse Farhi e Marcos Cintra. N.35, agosto de 2002, p. 25.
418
A forma com que Veja equaciona isso simplista, defendendo o aprofundamento do

processo momentaneamente em compasso de espera: a vitria dos ricos na globalizao. As
regras do jogo do capitalismo global por enquanto favoreceram muito mais os pases
industrializados do que as naes em desenvolvimento.1359 como se a humanidade tivesse
sido criada para esse fim ltimo: a globalizao comeou no mesmo instante em que o ser
humano passou a se locomover em torno do mundo, mas seus contornos ficariam mais claros
e espantosos durante a ltima dcada.1360 O problema mais srio era uma sensao geral de
excluso por parte dos pases pobres, e isso precisaria de uma resposta: os governos no
abandonaram inteiramente seu papel de agentes econmicos e o liberalismo foi implantado
no planeta apenas at certo ponto o ponto que atende prioritariamente aos interesses dos
pases ricos.1361 Muito adequadamente, a idia de nao serve agora para ocultar os
interesses do capital. Nesse momento e convenientemente - , no seriam seus interesses que
estavam em jogo e apenas o dos pases, que seriam protecionistas, mesmo apontando que as
corporaes multinacionais com filiais em todos os cantos do planeta podem ser
administradas via Internet a um custo mnimo.1362 Disso no se tira concluses sociais, mas
todos seriam fatos inevitveis, ele produz riqueza, mas tambm misria. Outra de suas
caractersticas a obrigao de aceit-lo, quer se goste, quer no.1363 E, alertava a revista
que seria necessrio cumprir tudo risca, para no ocorrer como na Rssia, que tem
padro quase africano. O exemplo estava prximo: os vizinhos de Buenos Aires julgaram
possvel entrar na festa da globalizao sem o traje apropriado do ajuste das contas pblicas.
O pas foi duramente castigado.1364 Mais uma vez, a promessa impagvel de que esse
processo traria, em algum momento investimentos e crescimento: nos pases pobres, o
dinheiro necessrio para criar empresas e empregos escasso. Por isso eles so to
1359 A vitria dos ricos na globalizao. Veja. Eurpedes Alcntara e Eduardo Salgado. 29/5/2002, p. 96. Grifos
meus. Nesta reportagem referido um documento do Banco Mundial para reforar a idia. Interessante observar
que este mesmo documento foi publicado no Brasil, e suas lies so idnticas, inclusive em termos discursivos
com as aqui defendidas por Veja. A ideologia dos pases ricos levaria necessidade de que a globalizao
traga mais pobres para dentro do processo, e no regrida mentalidade limitada e ao nacionalismo estreito dos
anos 1930, de acordo com o documento. Ver: WORLD BANK. Globalizao, crescimento e pobreza. So
Paulo, Futura, 2003, p. 212.
1360 A vitria dos pases ricos.... p. 97.
1361 Idem.
1362 Idem.
1364 Idem.
419
dependentes dos humores dos donos do capital. A globalizao tornou pases antes fechados
como ostras mais transparentes e, portanto, mais aceitveis como portos de destino do capital
mundial.1365 Est implcito que o porto no um lugar de longas estadias, portanto, mantm-
se as ameaas: h que cumprir as ordens. Veja avana no sentido de dourar a plula do sistema,
como se o problema fosse o capitalismo popular1366 norte-americano, cujo centro estava
abalado, gerando grandes riscos: o mais preocupante dos problemas atuais a crise de
confiana no mais robusto dos pilares do trip do capitalismo global, a formidvel galxia
financeira dos Estados Unidos.1367 Mas, acalma a revista, o tom alarmante dos crticos so
as modernas trombetas do apocalipse. Elas sempre soaram para o capitalismo em toda sua
histria. A crise final do capitalismo uma das mais cultivadas utopias de seus
adversrios.1368 Seguindo seu prprio raciocnio, se trataria da evoluo natural da
humanidade, que desde sempre teria caminhado para este estgio superior, que sofreria
abalos tambm naturais, arrematando: a globalizao, longe de ser mais um processo de
dominao, como foi a colonizao, uma conquista de toda a humanidade. Uma conquista
que precisa ser reinventada a cada dia.1369 Mais uma vez, caberia ao prprio capital superar
esses limites.
Na seqncia, outra reportagem explicava: a luta para entrar na festa: no existe
conspirao dos pases ricos para penalizar as naes em desenvolvimento mas poucas
conseguiram colher os frutos da globalizao.1370 A mesma idia explicitada, reiterando
que a globalizao seria um perodo em que as pessoas que produziram seu sustento com
as prprias mos foram penalizadas.1371 E novamente o caso argentino estaria como prova de
que no h alternativas: a Argentina se tornou um pria da comunidade financeira
1365 Idem.
1366 Porque se funda nos investimentos da populao nas bolsas de valores, a qual foi a principal perdedora com
a queda das bolsas. Veja vinha defendendo medidas como esta para o Brasil propondo encontrar um meio para
popularizar a bolsa de valores muito saudvel para qualquer economia moderna. Os novos donos: a frentica
busca por aes em troca de parte do FGTS um passo, pequeno ainda, rumo a uma forma incipiente de
capitalismo popular no Brasil. Veja. 27/3/2002, p. 108. Grifos meus.
1367 A vitria dos ricos... op. cit, p. 101.
1368 Idem, p. 102.
1369 Idem.
1370 A luta para entrar na festa. Veja. Denise Ramiro e Lucila Soares. 29/5/2002, p. 104. A capa da revista era
assustadora: PODE O BRASIL VIRAR UMA ARGENTINA?
1371 Idem, p. 105.
420
internacional mesmo tendo seguido quase todo o receiturio neoliberal.1372 Apesar de todo o
empenho em acatar as imposies, ela ainda assim naufragou. A verdade a Argentina se
esqueceu de um detalhe. No fez talvez a reforma mais decisiva de todas.1373 Conclui citando
Domingos Cavallo, que dizia que a globalizao como um clube. Cheio de regras e
exigncias. Os scios rebeldes so expulsos com frieza.1374 Mas a ltima e ameaadora
palavra dada a Jos Alexandre Scheikman: cenrio externo pode ficar ainda pior.1375 Em
contexto eleitoral, valia a ameaa e a tentativa de mostrar que, qualquer governo eleito, teria
que manter o rumo, citando para isso, algum capaz de auxiliar nesses caminhos.
A atuao de Veja analisada neste captulo apontou para a identificao do ncleo

central de sua atuao: o iderio da globalizao, que tem sido uma forma de justificar o
programa neoliberal. Essas interpretaes seriam fundamentais para embasar a atuao junto
sociedade poltica, pois essas idias so transformadas em pressupostos tericos de ao: a
ideologia da globalizao como inexorvel fase pela qual a humanidade passa. Com isso, se
retiram os sujeitos sociais, a ao concreta em torno da gesto do capital, que aparece como
algo natural. Apontou-se claramente a existncia de uma ao sistemtica que buscou
convencer em torno da inevitabilidade e acerto dessa opo, em detrimento de qualquer
pensamento divergente.
Assim, o programa ideolgico e poltico defendido em Veja tem caractersticas
notoriamente globalizantes, mas os interesses defendidos so claramente do capital,
nomeadamente o financeiro. O carter empresarial da editora Abril nasceu e se desenvolveu
1372 Idem, p. 106.

1373 Idem, p. 107. No fica claro na matria qual seria o problema central, aponta que se deveriam autonomia
de algumas provncias, que no se submetiam ao poder central; ao nmero de funcionrios pblicos, tantos
quanto Cuba, uma nao socialista; e paridade com o dlar.
1374 Idem. Interessante lembrar que Cavallo era, no incio da dcada de 1990, um grande modelo apresentado
por Veja.
1375 Idem. Scheikman aparece em destaque, em um quadro em que analisa a situao. Observe-se que ele, que
vinha constantemente sendo referido em Veja, inclusive nas pginas amarelas (Jos Alexandre Scheinkman.
Educar crescer. Veja. Pginas Amarelas. Entrevistado por Franco Iacomini. 3/2/1999.) Ele seria o responsvel
pela recuperao da agenda perdida, que daria o sentido neoliberal ao governo de Lula da Silva. Ver: O
programa que no veio do PT: o documento de Palocci nasceu da Agenda Perdida, de Jos Alexandre Scheikman,
da Universidade de Princeton. Reportagem. Oficina de Informaes. Mario Ferreira Presser. N. 44, maio/2003,
p. 29.
421
voltado a interesses internacionais, tendendo para a oligopolizao da mdia. Os dois aspectos

so indissociados: Veja se coloca como interlocutora de um projeto que diz ser nacional, age
como orientadora dos gerenciadores desse projeto em nvel nacional, mas seus interesses vo
alm de qualquer nacionalidade. No se trata apenas de considerarmos que as posies de Veja
podem ser enquadradas no neoliberalismo, mas tambm de percebermos em sua cobertura a
defesa didtica, visando ao adestramento de seus leitores sobre a inevitabilidade do sistema do
capital em todas as suas implicaes, especialmente enquanto poltica aplicvel conjuntura
nacional. O termo adestramento se justifica: no se trata de um convencimento a partir de
argumentos, cercado por um efetivo controle e por um debate contraditrio. Veja repete e
repisa incansavelmente o mesmo chavo, ajustando-o segundo as convenincias conjunturais
do grupo do qual apresenta-se como um efetivo partido.
Trata-se do conjunto de revistas da Abril, especialmente Veja, agindo, de forma
articulada com o grande capital, e a grande imprensa mundial como o Financial Times,
intelectual orgnico do capital financeiro internacional.1376 E os embates polticos para a
hegemonia deste programa so muitos, como apontado na segunda seo deste estudo. Ao
mesmo tempo, a ao de gerenciamento em torno das necessidades do capital ficou
explicitada. Esses intelectuais e gerentes que ocuparam as pginas amarelas ou foram citados
nas matrias e colunas convergiram nesse sentido. Atuaram dentro dos conflitos nacionais e
dos obstculos colocados implementao dessas prticas, seja na legislao, seja na
mentalidade empresarial, seja na formao de profissionais capacitados para a nova forma
de gesto. Tudo isso est em consonncia com os embates polticos propriamente ditos, nos
diferentes governos que implementaram o neoliberalismo no Brasil.
1376 BORON, Atlio. A nova ordem imperial e como desmont-la. In: SEOANE, Jos e TADDEI, Emilio.
(Orgs.) Resistncias mundiais. De Seattle a Porto Alegre. Petrpolis, Vozes, 2001. p. 44.
CAPTULO 7:
NOVA ORDEM MUNDIAL IMPERIALISTA:
A cobertura internacional DE VEJA
Neste captulo sero analisados temas da cobertura internacional de Veja,que se

constitui um dos eixos da ao pedaggica da revista. No perodo em anlise, de 1989 a 2002,
ocorreu uma reconfigurao do que se convencionou chamar de nova ordem mundial. Trata-
se da manuteno das relaes imperialistas aps o final da Guerra Fria, em que os Estados
Unidos assumem papel preponderante em termos de poderio militar, embora sua ao se d
em aliana direta com as demais foras imperiais. So distintos os conflitos deste perodo. No
incio da dcada se objetiva a criao do consenso em torno de que a Guerra Fria acabara, e
que o comunismo teria terminado, no apenas enquanto experincia concreta, mas tambm
como projeto poltico. A isso se soma o papel de gendarme ocupado pelos EUA, que assumem
a dianteira da OTAN, como forma de consolidar seu poder, assumindo posturas de confronto
com a ONU. Isso demarca de distintas formas os exemplos que vamos explorar das
intervenes no Kosovo, no Timor Leste e na Indonsia. O programa poltico e econmico
norte-americano busca definir como as naes deveriam ser tratadas: amigas ou inimigas. A
partir disso, deveria ser estabelecida toda a engrenagem de dominao: segurana, dvidas
externas, relao com FMI, com Banco Mundial, etc.
A maior parte da cobertura internacional de Veja fruto de material adquirido nas
Agncias de Notcias. Raras vezes a revista enviou correspondentes a locais estrangeiros. Este
mundo narrado a partir dessas matrias como um cenrio, articulado pelas grandes potncias,
no qual os diversos pases devem se enquadrar, sendo sempre colocados como exemplos para
o Brasil. A imprensa, no caso a Veja, tem um papel fundamental nesse processo, que o de
desinformar, a partir da divulgao de fontes viciadas na origem, que, sob a aparncia de
423
seriedade pois quase sempre so oficiais - contribuem para naturalizar a ordem de

expanso da globalizao. por isso que o referencial do modelo de propaganda ser til
nesse momento da anlise.
A cobertura, que faz seleo dos materiais externos, tem dois nveis: a seo
Internacional, com matrias que variam de uma coluna a vrias pginas; e a seo que existiu
at o final da dcada de 1990, Notas Internacionais, que era composta de uma pgina de
pequenas notas sobre o mundo inteiro, sendo tambm um espao para especulaes, charges e
curiosidades diversas. Nesses espaos, a revista defende calorosamente a nova ordem,
sempre apontando para a sua inevitabilidade em nome da globalizao.
Para realizar a anlise no seria possvel dar conta de toda a cobertura. Por isso,
optamos por alguns estudos de caso. Neles se apontam situaes de distintas coberturas, que
denotam diferentes interesses imperialistas, sejam os econmicos diretos, seja de consolidao
de poder. Sero analisadas as matrias sobre: o Kosovo; o Timor Leste; a Indonsia. Esses
casos foram escolhidos porque encontramos sobre ele referncia crtica na obra de Noam
Chomsky, que se utiliza como uma das fontes principais a imprensa internacional, e prope o
modelo de propaganda que nos apareceu adequado. Ser possvel estabelecer algumas
comparaes da cobertura de Veja com aquela analisada pelo autor. E tambm ser analisada
parte da cobertura dada ao continente africano. Como ponto mximo de expresso da posio
pr-imperialista de Veja, analisaremos a cobertura do 11 de setembro e a invaso ao
Afeganisto.
7.1 O MODELO DE PROPAGANDA
Para estudar a cobertura jornalstica internacional de Veja, remetemos ao modelo de

propaganda, que explica como a mdia principal trata a poltica interna e externa norte-
americana. Ela foi, nas ltimas dcadas, majoritariamente submissa e acrtica com relao aos
interesses do governo estadunidense. Como conseqncia, reproduz-se uma lgica
expansionista e imperialista, ajudando a consolidar o suposto direito dos EUA de intervirem
pela fora, para combater o comunismo, o terrorismo, ou qualquer outra resistncia que
considere como perigo sua dominao. Ao fazer isso, os interesses defendidos pelos
grandes veculos da mdia norte-americana so sempre os dos detentores do poder. O
424
discurso da neutralidade a cada vez mais representativo da dominao de classes e

imperialista.
A imprensa tem um papel especfico que o da sistemtica propaganda no sentido da
manuteno de um mundo de m distribuio de renda e de importantes conflitos de
interesse de classe.1377 Os autores chamam ateno para o fato de que nada disso evidente,
nem mesmo para pesquisadores. A busca pela informao por parte do leitor, mesmo aquele
com senso crtico, acaba se deparando com dados que tm aparncia de verdade. Ou seja,
mesmo quem capaz de filtrar a ironia e a ausncia de efetivo contraditrio, dificilmente
alcana criticar a lgica manipuladora mais profunda da construo da notcia, o que se aplica
sobretudo nos noticirios internacionais sobre os quais h um domnio muito mais reduzido
dos contedos. Se existe algum nvel de crtica imprensa presente no senso comum, o
corriqueiro existir um grau maior de credibilidade com relao s notcias internacionais, e
que se pense que pelo menos elas seriam mais confiveis, tendo em vista o maior
distanciamento com relao s realidades em questo.
A propaganda sistemtica utiliza-se de alguns mecanismos que permitem selecionar o
que ser ou no ser notcia, alm de como essas notcias sero divulgadas. Trata-se dos
filtros, aos quais so submetidas previamente as publicaes: porte, propriedade e
orientao para os lucros da mdia de massa;1378 licena da propaganda para fazer
negcios;1379 concentrao em fontes de mdia de massa;1380 bateria de reaes negativas e os
1377 HERMAN, Edward S. e CHOMSKY, Noam. A manipulao do pblico: poltica e poder econmico no uso
da mdia. So Paulo, Futura, 2003. p. 61. Esse aspecto da atuao da imprensa no exclui os demais, como a
atuao partidria e a formao pedaggica, que no so contempladas por esse modelo, que privilegia a
manipulao. Mas ele que melhor explica a difuso de notcias internacionais, que remetem ao Estado Maior e
s relaes oligopolsticas da mdia, discutido no nosso primeiro captulo.
1378 Trata-se da limitao da propriedade da mdia com algum alcance substancial devido necessidade de um
grande investimento (Cherman e Chomsky, op. cit. p. 64), o que se coaduna com o que discutimos anteriormente
sobre os limites da liberdade de expresso, na medida em que os interesses empresariais se colocam na prpria
produo e distribuio do material jornalstico.
1379 So os inegveis poderes dos anunciantes diante do rgo de imprensa, que se recusam a anunciar aquilo
que v contra a sua lgica de venda. Esse um mecanismo que permite controlar, de vrias formas, inclusive a
fala dos adversrios.
1380 A mdia de massa levada a um relacionamento simbitico com as poderosas fontes de informao pela
necessidade econmica e pela reciprocidade de interesse (Idem, p. 77), o que leva a reduzir o leque de fontes, e
o que pior, utilizar fontes previamente controladas e programadas por rgos governamentais. As fontes oficiais
possuem tambm os seus especialistas financiados que se difundem nos rgos de imprensa nas colunas de
opinio, com o aval de algumas universidades e fundaes que repetem sempre as palavras autorizadas.
425
fiscais de cumprimento1381; anticomunismo como mecanismo de controle.1382 Como resultado

final, esse modelo traa as rotas pelas quais o dinheiro e o poder so capazes de filtrar as
notcias adequadas para serem impressas, marginaliza as opinies contrrias e permite que o
governo e os interesses privados dominantes transmitam suas mensagens ao pblico.1383
Assim, as notcias sobre tudo aquilo que envolva os Estados Unidos e suas relaes externas j
chegam filtradas, o que ganha ainda mais um refinamento local, na medida que interesses
especficos esto em jogo. So envolvidos, na origem, os agentes do processo de disseminao
do capital, as multinacionais, transnacionais, a indstria armamentista, os interesses nos
recursos naturais, enfim, tudo que diga respeito acumulao capitalista, e aos conflitos intra-
imperialistas.
H ainda alguns recursos que podem ser observados, a classificao das vtimas em
merecedoras e no merecedoras, buscando concentrar nas vtimas das potncias
inimigas e esquecer as vtimas de nossos amigos; o tratamento dado a naes amigas ou
no.1384 Talvez o mais explcito exemplo de tratamento de vtimas seja a diferena de
tratamento dado aos mortos americanos do World Trade Center, contra os afegos
assassinados pelas tropas norte-americanas na Guerra de Bush, mas essa lgica se reproduz
toda a cobertura. Alm disso, a escolha das fontes leva prvia seleo daqueles que tero
direito voz e da forma com que isso deve aparecer.
A cobertura Internacional da grande imprensa mundial costuma tambm desvincular os
aspectos econmicos envolvidos nos conflitos polticos, dado o singular papel que
desempenham as indstrias de armamento e de petrleo na economia estadunidense, como
fatores dinamizadores em tempos de crises e como grandes pilares de sua hegemonia mundial
nas esferas geopoltica, comercial e, mais indiretamente, monetria e financeira.1385 Os
1381 Essas baterias seguem a mesma lgica, e possuem rgos especializados para denunciarem sempre que a
mdia se desvirtuar, mesmo que por alguns instantes da lgica do consenso. Eles agem ou por processo judiciais,
ou por aes de monitores com interesses especficos. So institutos ou centros de mdia que agem como think
tank.
1382 O filtro final a ideologia do anticomunismo, qual dedicaremos maior ateno adiante. necessrio
considerar que a publicao de Herman e Chomsky foi escrita ainda no contexto da Guerra Fria, mas isso no
invalida a constatao dessa ideologia ainda hoje.
1383 Idem p, 62.
1384 Idem, p. 91.
1385 GIORDANO, Eduardo. La representacin de los conflictos blicos em la informacin econmica. Voces y
culturas, n. 17, 1 sem 2001, Madri. p. 78. Traduo livre.
426
organismos de crdito internacional, ao impor suas polticas de austeridade e de recorte dos

gastos sociais considerados improdutivos, e ao impor suas exigncias na esfera econmica,
tambm criam as condies internas para a exploso de conflitos sociais, atravs da
decomposio do tecido social.1386
Ao observarmos os posicionamentos tomados pela imprensa dos Estados Unidos, a
partir desse modelo, as semelhanas com as posies assumidas por Veja nos casos que vamos
analisar no podem ser vistas como coincidncia. A revista reproduz o mesmo modelo e
muitas vezes, os mesmos textos1387, as mesmas capas, os mesmos especiais. Aqui nos
deparamos tambm com a influncia das agncias transnacionais de notcias, que se
constituem em verdadeiros juzes da realidade,1388 definindo o que deve ou no ser
conhecido, fechando a circuito da comunicao.1389
A anlise que se seguir tratar de alguns casos especficos de temas internacionais
noticiados em Veja. Optou-se por aqueles que pareceram mais adequados nossa
problematizao. Sero analisados casos que mostram diferentes tratamentos dados aos
conflitos internos e interferncia norte-americana, gerando distines do tratamento das
vtimas, dos culpados e da prpria histria, tendo como ponto inicial o fim da Guerra Fria
e a nova ordem. Os primeiros casos se referem a conflitos que permitem perceber a tnica
do poderio e da interveno norte-americana nos anos 1990, e as diferentes formas com que
foram tratados: Kosovo; Timor Leste; Indonsia. Essa opo se deve tambm ao fato de
encontramos na obra de Chomsky subsdios para a anlise. Brevemente trataremos da
cobertura sobre o continente africano, pois muito marcante a forma com que o padro
africano utilizado por Veja para mostrar os avanos brasileiros, sempre comparados
superficialmente, ao que ocorre na frica. O ltimo caso se relaciona ao mundo rabe e ao
1386 Idem, p. 79.

1387 Embora isso no seja apontado nas reportagens especficas, exceto nos crditos fotogrficos. No buscamos
a comparao com outras revistas como Times e Neewsweek, o que provavelmente nos mostraria casos de
simples tradues. H casos, como os especiais de final de ano, que detectamos a simples traduo. Veja utiliza
os servios internacionais da Associated Press, Agence France Presse e Reuters.
1388 SOMAVIA, Juan. A estrutura transnacional de poder e a informao internacional. In: MATTA, Fernando
Reyes (org.) A informao na nova ordem internacional. Rio de Janeiro, Paz e Terra, 1980. P. 38.
1389 Envolvendo: informaes conformes racionalidade prpria do sistema capitalista; interesses dos
veculos locais, vinculados s estruturas de poder locais, que por sua vez se vinculam ao poder transnacional; a
publicidade; a manuteno do padro de consumo, a exemplo dos pases centrais. SOMAVIA, op. cit., p. 43 e 44.
427
papel do petrleo,1390 analisando a cobertura dos atentados de 11 de setembro e a Guerra de

Bush no Afeganisto, quando os Estados Unidos voltam a se consolidar como o centro da
segurana mundial. Mas antes disso, trataremos brevemente do discurso ideolgico de Veja
sobre o fim da guerra fria e das ideologias.
7. 2 A GUERRA FRIA ACABOU MAS AINDA H UM XERIFE
No incio da dcada de 1990 houve a acelerao do modelo neoliberal de expanso do

capitalismo. E para naturaliz-lo, foram publicados vrios textos. As mudanas geradas pelo
fim da Guerra Fria aceleraram o processo de desregulamentao e de supremacia do capital
financeiro. A queda do muro e o fim do comunismo, foram usados com o fim ideolgico da
manuteno da hegemonia da ordem do capital, especialmente para acelerar a abertura de
novos mercados e o fim de fronteiras restritivas ao capital financeiro.
Alm disso, a Guerra Fria teve um peso essencial para a manuteno do poderio norte-
americano. Foram muitos os esforos dos Estados Unidos em manter viva a iminncia de um
perigo que ameaaria toda a humanidade para com isso justificar o seu poderio militar que
lhe garantiu equilbrio econmico e a reproduo do capitalismo financeiro. Por isso reiteradas
vezes se negaram a discutir a destruio do armamento nuclear propostas pela URSS, por
exemplo.1391 Predominou a difuso de uma ideologia defensiva, naturalizando o sistema
norte-americano de organizao social e poder, cabendo aos Estados Unidos o papel de
defensor do mundo ocidental, o que respondia diretamente aos interesses do capital.1392 A
conseqncia imediata foi a manuteno do modelo de propaganda em torno da necessidade
da existncia de um xerife mundial, o que se manteve aps a Guerra Fria com a criao de
novos inimigos, especialmente os rabes fundamentalistas e o narcotrfico, o que feito
com a mesma lgica fria, de construo de inimigos e convencimento da opinio pblica.
A questo da Guerra Fria tambm diz respeito a uma formulao ideolgica que
permitiu incutir a lgica do pensamento nico, ou seja, a idia da existncia de um vencedor
1390 Nossa inteno inicial era abarcar tambm a Guerra do Golfo, e a questo Palestina como sntese da
situao do Oriente Mdio, pois h um vasto material sobre isso em Veja. Isso no possvel por limites de tempo
e extenso do trabalho.
1391 Essas propostas de destruio do arsenal nuclear so documentadas em: CHOMSKY, Noam. Contendo a
democracia. Rio de Janeiro, So Paulo, Record, 2003. Ver especialmente introduo, captulo 1 e 2.
1392 Idem, p. 31.
428
histrico, que seria o capitalismo. Junto a isso, a idia de que as ideologias acabaram, o que
parte do carter ideolgico dessa construo. Ao extremo isso permite at mesmo suprimir a
expresso capitalismo, que passa a ser vista como a prpria natureza histrica. Por outro
lado, tem-se o ocultamento do processo de expanso e mundializao do capital, naturalizando
o papel dos Estados Unidos nesse processo. Na edio de 30 anos da revista, Veja apresentava:
A grande marca destes trinta anos de noticirio internacional a agonia e morte do

regime comunista. Em funo do comunismo, o mundo se dividiu, selaram-se
alianas, pases foram invadidos, guerreou-se e matou-se muito. Num belo dia, ao
final de um processo de esgaramento do regime que comeou nos anos 60, o Muro
de Berlim desabou e a Guerra Fria acabou.1393
A fala, que reproduz uma viso amplamente difundida na imprensa internacional,

apresenta o comunismo como o nico responsvel pela Guerra Fria, avalizando o discurso
norte-americano de defesa do mundo ocidental. Seu fim seria natural, o muro desabou
(sozinho?) e a guerra acabou. A resistncia norte-americana em acabar de vez com a Guerra
Fria, defendida por Veja, pois seu fim dificultaria ao poder norte-americano falar em nome
da defesa mundial. Em 1989, ao noticiar uma viagem Frana do lder sovitico, a revista diz
que Gorbatchev surpreendeu ao tirar da manga o anncio de que a Unio Sovitica est
disposta a fazer cortes unilaterais no arsenal de msseis nucleares tticos que mantm em
territrio de pases aliados da Europa Oriental se o bloco ocidental concordar em negociar a
total eliminao dessas armas a mdio prazo. Mas, esclarece a revista, nos Estados Unidos,
o presidente George Bush apressou-se em rejeitar a idia de eliminao total dos msseis.1394
No mesmo sentido, relata que
No dia em que os alemes danaram sobre os escombros de concreto (de m

qualidade) do Muro de Berlim, 9 de novembro de 1989, o presidente George Bush
passou quase todo o dia calado. (...) Diante das cmaras de TV foi to lacnico que
parecia contrariado. Para um presidente que disputa espao na imprensa anunciando
que no quer mais comer brcolis, perder a oportunidade de danar sobre o Muro
chegava a ser inexplicvel. (...) S agora se sabe por que.1395
1393 Internacional. Veja. Especial 30 anos, p. 17. Grifos meus. sintomtico que essa edio especial, onde
so analisados os 30 anos em que a revista existiu, seja baseada na edio comemorativa de 75 anos da revista
Time, conforme indicado nos crditos.
1394 Estrela sem brilho. Unio Sovitica. Veja. 12/7/1989, p. 54.
1395 Paradoxo americano. Estados Unidos. Veja. 23/5/1990, p. 42.
429
Nada se diz sobre o prejuzo que representaria o fim da Guerra Fria, com a eliminao
do inimigo consensual. Ao contrrio, a revista endossa a ao norte-americana, por
compreender que G. Bush deveria agir doravante como guardio da paz mundial. A frmula
seria expressa pela primeira vez em 1990 (o paradoxo) e repisada inmeras vezes. O
inimigo em xeque apresentado simultaneamente como ameaador. Gorbatchev teria
respondido a Bush em termos ambguos: no estava para brincadeira e sugeria a Bush que
moderasse a reao americana. De um lado, a revista apresenta Gorbatchev como um duro
e, em seguida, o apresentava como o derrotado ao pedir que Bush cuidasse do
comportamento do chanceler alemo Helmut Kohl. Na noite seguinte o servio estava feito. A
polcia da Alemanha Ocidental tomava conta dos fundos do Muro esburacado, impedindo que
ele fosse transformado numa reedio bicentenria da Bastilha.1396 O problema maior seria,
de acordo com um editor da revista Foreign Policy, a eliminao do maior princpio de
aglutinao da mquina de poltica externa americana: o anticomunismo.1397 O surgimento
de uma nova poca para os EUA, no momento em que a competio econmica com
Alemanha e Japo passava a ser cada vez mais acirrada. A poltica externa norte-americana,
apresentada como triunfante: o Muro caiu e os comunistas foram enxotados.1398 Eles so
apresentados como os vencedores, e a revista admite suas restries ao fortalecimento da
Alemanha a caminho da unificao. Assim, a presena militar norte-americana na Europa
continuaria sendo justificada, para manter a segurana europia.
Uma charge mostra duas mos se cumprimentando. Na mo esquerda, forte, l-se na
manga do casaco Otan. Na mo direita, magra e com o terno pudo, l-se Pacto de Varsvia.
Essa mo tem seus dedos quebrados e jogados fora pela forte mo da Otan.1399 A charge se
completa com a reportagem na mesma edio que enuncia a paz sacramentada: lderes de 34
pases fazem em Paris o enterro da Guerra Fria e traam o roteiro da nova Europa.1400
Lemos que
1396 Idem.
1397 Idem, p. 44.
1398 Paradoxo... p. 43.
1399 Veja. NI. 28/11/1990, p. 55. Crditos: TOM 1990 cartoonists & writers syndicate. (Ser assinalada a seo
Notas Internacionais NI por se tratar de um texto mais sucinto, distinto das demais sees).
1400 A paz sacramentada. Veja. 28/11/1990, p. 52.
430
A Carta de Paris, assinada ao final da Conferncia para a Segurana e Cooperao

da Europa, sacramenta definitivamente o fim da Guerra Fria, reduz de forma
drstica os arsenais militares no Velho Mundo e proclama a democracia como a
nica forma de governo aceitvel tanto no Leste como no Oeste.1401
Que tipo de democracia uma questo que no era colocada. A mesma matria
apresenta um quadro que mostra Bush na Arbia, comemorando o dia de ao de Graas com
seus soldados e avisando que no iriam se retirar enquanto Saddam estiver no Kuwait. Ou
seja, a revista endossa a produo de um novo inimigo, admitindo que esta seria a forma de
manter o domnio mundial, de forma semelhante da guerra fria, permitindo assim manter o
poderio norte-americano pela manuteno de uma de suas maiores indstrias, a blica,
apoiando sua ao enquanto xerife do mundo.
As avaliaes ambivalentes de Veja continuam: o urso sovitico, antes to
assustador, vai ganhando a aparncia de um bichinho de pelcia atolado at a garganta em
seus prprios problemas,1402 o que conduzia os EUA a admitirem que j no necessitam
tanto do escudo militar sob o qual, ao longo dessas quatro dcadas, a Europa Ocidental se
protegeu do fantasma de uma invaso sovitica: a Otan, ponta-de-lana da influncia
americana no continente.1403 No entanto, a manuteno da OTAN seria defendida por Veja
com o argumento de manter a paz norte-americana diante da Europa Unificada, como se ver
nos conflitos do Blcs. A posio dos EUA de que seus soldados iriam permanecer na
Europa, segundo Veja, pode ser interpretada como garantia tranqilizadora e reafirmao
de direitos adquiridos.1404 Assim, chegava ao cmulo de considerar como chover no
molhado a afirmao de Bush de que os Estados Unidos so uma potncia europia [sic],
no sentido poltico, econmico e militar, aplaudindo o fato de que nenhum governo europeu
se atreve a colocar em xeque a presena americana.1405
Anos depois, em 1998, demonstrando aonde chegaria a estratgia ambivalente posta
em prtica pelos EUA e endossada por Veja, a coluna de Marcos de S Correa comentava o
discurso do presidente Bill Clinton aos alunos da Universidade de Moscou: na platia, de
olhos cravados no americano, estudantes russos, herdeiros de repblicas arruinadas, sob o
1401 Idem.
1402 Mapa do novo mundo. Veja. 16/5/1990, p. 34.
1403 Idem.
1405 Idem.
431
palco, a crise mundial. Todos se comportam como adultos.1406 Para Correa, ainda apesar de
ainda encontrarem adversidades, os russos deveriam aprender a super-las pois os sete anos
que os russos levaram para fazer do capitalismo e da democracia a atual mixrdia se
reduzem a uma vrgula da Histria. Completaria a frmula, citando Clinton: acho que
bom lembrar-lhes que quando a Rssia optou pela liberdade no ficou subentendido que ela
s deveria beneficiar os jovens e os bem educados, os ricos e os bem relacionados.1407 A
grande potncia com o apoio entusistico de Veja, d aula de filantropia capitalista, para o
velho urso. Os temas clssicos do socialismo so caricaturados pelos EUA, apresentados
como atentos aos problemas sociais, enquanto os russos teriam pervertido o capitalismo.
Essa linguagem que se apropria da fala do outro, que pretende inverter os sinais polticos, por
sua ambivalncia retrica, foi sempre repetida por Veja.
Quando a Frana realizou testes nucleares, a revista deu trs pginas de cobertura,
criticando os franceses.1408 Selecionando, como sempre, algumas reaes mundiais, Veja citou
Thomas Friedman, do NYT, falando sobre os protestos de moradores prximos: o que voc
faria se algum que vive do outro lado da cidade viesse, um belo dia, fazer um teste com um
fertilizante txico bem ao lado do jardim de sua casa?1409 e completava:
Por trs da teimosia de Chirac, est o seu apego noo da Frana como uma
grande potncia, um dos pilares do pensamento de Charles de Gaulle, seu antigo
mentor. A capacidade de dissuaso nuclear garante nossa independncia, disse o
ministro da defesa (...) Do lado oposto, est a afirmao, em escala mundial, de uma
nova idia de soberania, segundo a qual o espao destinado a cada povo no se
limita s fronteiras no mapa, mas inclui o ar que se respira, a gua dos oceanos que
banham tantas praias e a cadeia alimentar. Por esse conceito emergente o da
soberania ambiental defendido pelo antecessor de Chirac, Franois Miterrand,
quando quis dar lies ao Brasil sobre a preservao da Amaznia, o planeta inteiro
moradia comum da humanidade. Mas alguns condminos, como se sabe, acham
que tm mais direitos do que os outros.1410
A crtica a essa nova soberania no se aplicaria aos Estados Unidos, se ope a ela. Os
EUA teriam mais direitos que os outros, inclusive por possuir arsenal capaz de destruio
1406 Livre dos marketeiros. Veja. Opinio. Marcos de S Correa. 9/9/1998, p. 37. Grifos meus.
1408 Sozinho contra o mundo. Veja. 13/9/1995, p. 45.
1409 Idem.
432
planetria. O seu poderio militar aparece como inevitvel e necessrio.1411 Ao longo da dcada
de 1990 o seu predomnio seria cada vez mais naturalizado, a ponto de ser considerado o eixo
natural do mundo, em detrimento de qualquer outro, como se observar com relao aos
atentados de 11 de setembro de 2001.
Ao entrevistar George Kennan, pai da Guerra Fria, a revista tornou clara a sua
posio de concordncia com o papel dos Estados Unidos e da necessidade de uma poltica
defensiva:
Foi ele quem convenceu Washington de que a conciliao e a apaziguamento no

funcionariam com os comunistas. Props uma poltica de conteno dos avanos
comunistas no mundo, concluindo que os soviticos cederiam sempre que
confrontados com a firmeza necessria.1412
Kennan justificava o papel norte-americano que deveria agora resolver uma questo
interna mas que diz respeito ao mundo todo, dado o nosso poderio, isto , o aprimoramento
de nossas deficincias como civilizao, a manuteno de uma sociedade capaz de inspirar o
mundo.1413 Com isso, a revista reitera o papel de modelo para o mundo. No aparecia em
Veja que o modelo neoliberal foi arquitetado como um sistema global que viesse ao encontro
de seus interesses, conforme o Consenso de Washington, pelos senhores da economia
privada, em geral empresas gigantescas que controlam a maior parte da economia
internacional e tm meios de ditar a formulao de polticas e a estruturao do pensamento
e opinio.1414 por isso que Kennan, em documentos tambm secretos, no citados por Veja,
dizia que deviam parar de falar de objetivos vagos e pouco realistas como os direitos
humanos, a elevao do nvel de vida e a democratizao e tratar de usar conceitos claros de
poder, desembaraados de frases idealistas, ainda que tais expresses sejam perfeitas, at
1411 Apenas em maio de 2002 foi estabelecido um acordo formal entre Rssia e EUA visando diminuio de
arsenal nuclear, ainda que mantendo altssimo poder de destruio. Mas Veja justificava a existncia de uma
clusula que permitia rompimento do acordo: os americanos querem ter essa liberdade porque temem a ascenso
de um governo russo contrrio aos Estados Unidos e o aumento do arsenal nuclear chins no futuro. Ou seja,
sempre se pode recomear a corrida armamentista. Um novo adeus s armas. Veja. Eduardo Salgado. 22/5/2002,
p. 113.
1412 Um sculo trgico. George Kennan. Veja. Entrevista por Eurpedes Alcntara. 10/12/1997.
1413 Idem.
1414 CHOMSKY. O lucro ou as pessoas. 2 ed. Rio de Janeiro, Bertrand, 2002, P. 22
433
obrigatrias, nos discursos pblicos.1415 Ou seja, o poder norte-americano deve prevalecer

ainda que com disfarces, eventualmente adotando frmulas edulcorantes.
A nfase dada por Veja vitria dos EUA na Guerra Fria abriu caminho para a
retrica do fim de qualquer alternativa, impondo-se o modelo neoliberal e a globalizao em
suas implicaes polticas e econmicas. Por ocasio dos dez anos da queda do Muro, a revista
retoma a questo, afirmando que o mundo estaria mais democrtico, prspero e seguro:
Quando caiu o muro (...) nos Estados Unidos, o presidente George Bush, ao saber
da notcia, conseguiu apenas murmurar uma frase: estou muito satisfeito. At
hoje, instado a responder porque no fez um pronunciamento mais condizente
com a importncia do acontecimento e de seu cargo. Talvez fosse bom demais para
ser verdade. Ou talvez o medo tenha falado mais alto. Naquela noite, acabava a
Guerra Fria e o comunismo estava sendo varrido do mapa da Europa. Mas os
derrotados tinham armas nucleares e reconhecidos mal bofes. Eram o imprio do
mal, no palavreado hollywoodiano do antecessor de Bush, Ronald Reagan. O
momento podia simbolizar o triunfo da liberdade ou a abertura de um buraco
negro nuclear que tragaria todo o planeta. A primeira alternativa se provou a mais
correta.1416
Na verdade, remenda Veja, ambos os regimes caram de podre antes de ser varridos
por qualquer rebelio das massas. Mesmo que a histria no tenha acabado, de um lado e
de outro, contudo, abriu-se um vazio onde antes havia utopias. Se elas fazem falta, o tempo
dir. Em muitos sentidos, a Histria apenas comeou,1417 e encerra a reportagem com
fotografia da derrubada do muro de Berlim e de esttuas alusivas a lderes do Leste.
Democracia, liberdade e segurana so unicamente associados ao projeto de hegemonia em
curso, apresentado como uma nova utopia. Os Estados Unidos se colocaram como os arautos
dessa ordem, mesmo que seja pelo poder da fora militar, e a manuteno de seu poder
imperialista, seriam sempre justificados por Veja em nome dos valores democrticos /
ocidentais. Esse discurso apoiou a reconfigurao da hegemonia norte-americana, causa
defendida a ponto de parecer como natural em Veja.
1415 Citado por CHOMSKY, op cit, p. 23.

1416 Dez anos de liberdade. Veja. Marcio Ferrari. 17/11/1999. Grifos meus.
1417 Idem, p. 53.
434
7.3. KOSOVO, TIMOR LESTE E INDONSIA
Os casos que sero analisados neste tpico reproduzem o mesmo sentido da idia de
uma nova ordem, globalizada, que obrigaria a todos se enquadrarem. Os trs casos tm
intensidade e formas diferenciadas. O primeiro o teste para o novo papel dos Estados Unidos
e da Otan como guardies dos valores ocidentais, elegendo um inimigo comum e criando a
justificao da ajuda humanitria para levar a diante invases. O segundo o caso do Timor
Leste, em que se ignorou os massacres por parte da Indonsia, at que a situao fosse
insustentvel. O terceiro o da Indonsia, no qual a crise e o crescimento das oposies, so
apresentadas como frutos de desvios de um ditador.
7.3.1. Kosovo: justificando a ao da Otan e dos EUA
Embora tenha havido ao longo da dcada matrias sobre os diferentes conflitos de na

Iugoslvia, que receberam cobertura em Veja, nossa anlise privilegiar o perodo de 1999 e
os conflitos relativos ao Kosovo,1418 quando houve maior envolvimento da Otan. Essa guerra
constitui um marco em termos de ingerncia externa e de unidade de interesses entre Estados
Unidos e da Unio Europia. Em 1998 iniciou-se uma campanha deliberada para justificar a
ao das foras militares da Otan no territrio kosovar. As matrias falam em carnificinas,
enterros coletivos, rivalidades tribais e sangue que se anuncia.1419 Mostram-se
fotografias de corpos mutilados, crianas mortas e outras atrocidades, definindo que o
massacre horripilante, frutos da brutalidade dos srvios comandados pelo presidente
Slobodan Milosevic,1420 para concluir que
Foi somente um envio de tropas internacionais que ps fim guerra na Bsnia,

onde os srvios inauguraram a poltica de limpeza tnica, a expulso e o extermnio
das populaes no-srvias. Pressionados pela enormidade dos crimes, mas
relutantes em intervir no vespeiro, os pases da Otan discutem agora se vale a pena
castigar os srvios com bombardeios de advertncia. A histria se repete.1421
1418 Sobre o tema, ver: SOARES, Jurandir. Iugoslvia: Guerra Civil e desintegrao. Porto Alegre, Novo
Sculo, 1999.
1419 O horror est de volta. Veja. 18/3/1998. p. 34 e 35.
1420 Reprise do horror. Veja. 7/10/1998. p. 77.
1421 Idem.
435
Veja no disse que justamente nesse perodo houve um cessar fogo e a formao de
uma Misso de Verificao de inspetores da ONU no Kosovo, que produziu vrios relatrios
expressando uma outra viso dos acontecimentos. Segundo os relatrios, as questes tribais
seriam muito complexas, envolvendo tambm os srvios que em grande parte no tinham
interesse em permanecer em territrio kosovar.1422 Mas o principal fator levantado nos
relatrios, que sempre enfatizaram que a situao militar estava sob controle, com alguns
focos de perigo, foi a ao do KLA, Exrcito de Libertao da Albnia. Segundo os
chanceleres da Unio Europia, este grupo tinha uma deliberada campanha de provocao,
intensificando suas aes militares. Chomsky cita documento com falas de lderes kosovares
albaneses dizendo que qualquer ao armada que tomarmos provocar retaliao contra a
populao civil porque quanto mais civis forem mortos, maior ser a chance de
interveno.1423 Segundo o relato do ministro britnico da Defesa, em informe Cmara dos
Comuns, o KLA foi responsvel por mais mortes no Kosovo do que as autoridades
iugoslvias,1424 situao at maro de 1999, antes dos bombardeios. Existem relatos na
imprensa britnica de agentes da CIA supervisionando a ao do KLA, visando tornar os
ataques areos inevitveis,1425 atendendo a obstinao das potncias ocidentais,
especialmente dos Estados Unidos, em impor a presena no territrio kosovar (...) que, como
se sabia muito bem, Belgrado se oporia.1426
Os ataques da Otan ao Kosovo, iniciados em abril de 1999, demonstraram constituir-se
numa tragdia, iniciando uma guerra de tipo imperialista acompanhada de massacres da
populao, que resistia. Mas, Veja apresenta a agresso como uma tentativa de prevenir uma
catstrofe humanitria. Diz a revista que o ataque acelerou a tragdia que pretendia
evitar, como se efetivamente fosse possvel evitar uma tragdia com ataques areos contra a
populao civil. De forma casual, ela informa que
1422 No se enunciam aqui as diferenas histricas entre esses grupos e as suas razes independentistas. Mesmo
sendo histricas as lutas desses territrios, no essa a discusso ensejada pela revista. Ver: FERNANDEZ,
Jorge Christian. Kosovo: anatomia de uma crise. In: RIBEIRO (org.). Contrapontos: ensaios de Histria
contempornea. Porto Alegre, Folha da Histria, 1999. p. 55.
1423 Apud CHOMSKY, Noam. Uma nova gerao define o limite. Os verdadeiros critrios das potncias
ocidentais para suas intervenes militares. So Paulo, Rio de Janeiro, Record, 2003, p. 119.
1424 Idem, p. 120.
1425 Idem.
1426 RAMONET. Igncio. Guerras do sculo XXI: novos temores e novas ameaas. Petrpolis, Vozes, 2003. p.
124.
436
Os estrategistas americanos contavam incentivar o Exrcito, sob o ataque que vem

do cu, e se livrar do Slobodan Milosevic. Outro erro, pois os srvios uniram-se
sombra do presidente para defender a ptria, e o encrenqueiro dos Blcs estava
fortalecido politicamente.1427
Valores nacionais fora dos pases desenvolvidos s aparecem como aberraes,

extremismos, ou anacronismo: o que a aliana militar formada pelos dezenove pases mais
ricos e poderosos do Ocidente pode fazer se os srvios no danam conforme a msica?.1428
Alm de criticar os srvios,1429 Veja legitima os ataques, inclusive atribuindo sua
responsabilidade a grupos, sem cit-los ou explicitar de quem fala:
O ataque areo punitivo comeou inspirado por objetivos nobres, com o apoio de
polticos socialistas, e social-democratas, intelectuais de escol, militantes verdes e
organizaes humanitrias os mesmos que, durante anos criticaram a omisso dos
governos europeus e dos Estados Unidos diante das atrocidades cometidas por
Milosevic na Bsnia.1430
Busca convencer de que seria a mesma interveno que a ocorrida na Bsnia em 1995,
onde vinte dias foram suficientes, mas a resistncia teria surpreendido:
Por que, raciocinava-se, os srvios se arriscariam a defender, sob bombas, a
inviolabilidade da soberania nacional num lugar como Kosovo, com metade do
tamanho do Sergipe, sem a maior relevncia estratgica ou econmica e com 90%
da populao louca para se livrar deles? A resposta est sendo dada na prtica:
porque eles precisam. E porque querem.1431
Outras fontes indicam uma viso oposta a esta sobre o cenrio internacional com
relao ao Kosovo, comeando pela idia da interveno humanitria. Segundo a
Declarao da Cpula Meridional do Grupo dos 77, seria necessrio rejeitar o chamado
direito interveno humanitria, que no passa do imperialismo tradicional de roupa
nova.1432 Nas palavras de Nelson Mandela:
Os agressores deram um chute na ONU, inaugurando uma era na qual o poder a

razo. Ningum deve se deixar levar pela iluso de que o objetivo da Otan era
1427 Tragdia de erros. Veja. 7/4/1999, p. 50.

1428 Idem, p. 51.
1429 Tambm Ramonet indica que os ataques obrigaram os democratas srvios hostis ao regime a reagirem
como patriotas e a abafarem as suas crticas contra Milosevic. Op. cit., p. 130.
1430 Tragdia de erros, P. 52.
1431 Idem.
1432 Documento citado em: CHOMSKY. Uma nova gerao define o limite. p. 11.
437
defender os kosovares. Se estivessem realmente preocupados com a proteo dos

oprimidos, poderiam ter defendido, por exemplo, os miserveis curdos.1433
Mas, para o modelo de propaganda, a justificativa para os ataques passa a ser a limpeza
tnica dos srvios com relao aos kosovares, embora a revista conclua que no h como
verificar a veracidade das notcias sobre atrocidades.1434 Nada do que foi publicado sobre
esse assunto podia ser verificado, pois alm de no abrir espao para opinies contrrias, o
material citado deriva apenas de fontes oficiais. Mas a revista s levantou questionamentos
quando se tratava de fontes srvias, como quando mencionou kosovares refugiados mortos
vtimas do bombardeiro areo, Veja duvidava: se a conseqncia do ataque equivocado foi
mesmo mais de setenta mortos, como alardeou o governo de Belgrado, no se sabe.1435
Quando a fonte o governo dos EUA no h qualquer estranhamento nem a implcita
qualificao das vtimas, sugerindo que o nmero foi alarde do governo. A revista resume
todos os dados srvios a uma questo de propaganda. Em contrapartida, se satisfaz com a
explicao da Otan de que o bombardeio foi fruto do erro de um piloto, permitindo assim que
se encontre um culpado. O ato, para Veja, altamente contestvel, mas tem vantagens de
limitar as responsabilidades.1436 As arbitrariedades cometidas pelas foras invasoras se
explicam pelo fato, no dito pela revista, de que essa foi uma guerra experimental. Para Veja,
esta foi uma guerra ps-moderna, - gentil e generosa -, na qual os grandes do mundo se
sacrificaram pelos povos, de forma exemplar e onde ocorreram ataques cirrgicos que
mostram como sero os conflitos no sculo 211437:
Esta uma guerra de um novo tipo, uma guerra do sculo XXI (travada contra um
inimigo que tem modelos de pensamento plasmados no sculo XIV). Uma guerra
ps-moderna: os pases mais ricos e desenvolvidos do mundo se unem e constatam
que o presidente de uma pequena nao est abusando barbaramente de uma parcela
de sua prpria populao. Eles no tm grandes interesses geopolticos, menos
ainda econmicos, em jogo. Mas o vilo pratica suas maldades num rinco
conturbado da Europa, perto demais da civilizao ocidental.1438
1433 Idem, p. 13.

1434 Tragdia de erros, p. 53.
1435 Erros acontecem. Veja. 21/4/999, p. 52. Observe-se que essas reportagens no possuem autoria, indicando
que se trata de utilizao de fontes de Agncias de Notcias.
1436 Idem, p. 53.
1437 Conforme a capa da edio 1593, de 14/4/1999, que mostra na capa a fotografia manipulada de refugiados
albaneses na Macednia.
1438 O inferno da Guerra Ps-moderna. Veja. 14/4/1999, p. 48. Grifos meus.
438
Veja desconsidera totalmente os conflitos internos, em nome da limpeza tnica, que

provm do Estado-Maior dos EUA, que a posteriori, disse que a interveno teve o sentido de
garantir a estabilidade da Europa Oriental, impedir a limpeza tnica e garantir a
credibilidade da Otan.1439 Chomsky chama ateno para o fato de que os crimes ocorreram
depois que os bombardeios comearam: no foram a causa, mas difcil neg-lo
conseqncia.1440 Procurando compreender a guerra a partir de outras fontes, veremos que
existem outros interesses em jogo, tambm silenciados pela revista:
Kosovo representou um importante teste para diversos equipamentos militares

novos e para verificar a obsolescncia de outros aparelhos antigos. Tambm
representou uma acelerao da corrida armamentista dos EUA, que desde o fim da
Guerra Fria, encontrava-se a meio vapor. A introduo de novos sistemas
informatizados, de armamentos de destruio localizada com preciso cirrgica,
alm de avies Stealth F-117 e o B-2, capazes de evitar a deteco por radar, e uma
profuso de msseis e sistemas de armas e comunicaes guiados por satlite, so
testemunhos incontestes desta nova corrida armamentista.1441
Naquele momento essas tecnologias apareciam como novidade, e foram testadas ao

longo da dcada, demonstrando a sua capacidade de fazer milhares de vtimas civis. Para Veja,
os possveis erros no deveriam deslegitimar o agressor: o perigo da seqncia de erros
vitimando inocentes lanar a suspeita, mesmo que infundada, de que os Estados Unidos e
seus aliados europeus esto perdendo o controle por no conseguir derrotar a capacidade de
resistncia dos srvios, de incio to subestimada.1442 Essa argumentao admite que todos os
meios seriam vlidos para a guerra e para o convencimento, sobretudo porque, segundo a
propaganda, os dois lados buscariam convencer de que o inimigo um novo Hitler e que
esto firmes no caminho da vitria.1443
Em outra matria so relatadas algumas atitudes da Otan, que, segundo a revista, s
vsperas do seu aniversrio distribuiu lembrancinhas: bombardeou uma das residncias
oficiais do presidente Slobodan Milosevic e a sede do partido governista (...); incinerou os
1439 CHOMSKY. Uma nova gerao define o limite. p. 37.

1440 Idem, p. 109
1441 FERNANDEZ, op. cit., p. 60.
1442 Erros acontecem, op. cit, p. 53. Grifos meus. Temos aqui a legitimao da Doutrina Clinton, segundo a
qual, nas palavras do presidente Clinton, publicadas no Wall Street Journal, em 1999: se algum perseguir civis
inocentes e tentar mat-los por causa de sua raa, de suas origens tnicas ou de sua religio, ns o deteremos se
isso estiver ao nosso alcance. Apud CHOMSKY. Uma nova gerao define o limite. p. 9.
1443 Erros acontecem... Idem.
439
estdios da TV estatal iugoslava, o que resultou na previsvel morte de civis e reles seis horas
de interrupo da programao.1444 Veja orgulha-se do trao irnico da cobertura,1445 e aqui
podemos dimensionar seu sentido, pois acaba sendo uma forma de no discutir a questo a
srio, ao mesmo tempo em que se resguarda asseverando que informou e at de forma
crtica. Sua posio pr-EUA se mantm ao subentender a culpa pelos bombardeios, como
sendo dos prprios agredidos, na medida em que diz que a guerra tem o propsito de
enquadrar um pas da periferia da Europa que atormenta uma parte de sua prpria
populao.1446
Os bombardeiros no alcanaram os resultados esperados, abalando a credibilidade da
Otan. Veja apoiaria, por isso, o ataque por tropas terrestres ampliando a guerra, atribuindo ao
presidente dos EUA essa proposta.1447 Segundo Veja, pairando acima de tudo est o homem
a quem realmente compete tomar as decises: o presidente Bill Clinton, um comandante-chefe
que vem se revelando indeciso, talvez na esperana de que em algum momento os
bombardeiros faam o servio sozinho.1448 E sobre essa indeciso que se velam as crticas,
Veja quer defender um fim necessrio, porm melanclico para a guerra justa.1449
A virulncia dos ataques levou a questionamentos internacionais sobre a ao da Otan,
logo desviados para as aes reativas dos srvios, construindo-se a hitlerizao de
Milosevic. A cobertura de Veja adota inclusive a linguagem dos agressores: se quiserem
negociar a paz, os aliados ocidentais tero de engolir Milosevic, o homem comparado pelo
presidente Bill Clinton e pelo primeiro ministro Tony Blair, para efeitos de propaganda, a
Adolf Hitler.1450 As nicas fontes citadas so as falas do presidente dos Estados Unidos e do
primeiro-ministro da Inglaterra, sendo tomadas suas posies como verdades. Na fala de Veja,
Milosevic torna-se o nico responsvel pelos bombardeiros da Otan e pela destruio da
economia srvia. Esta prtica reaparecer em outros casos, como a guerra no Afeganisto e
posteriormente na invaso do Iraque. Veja jamais questiona as razes da invaso, imputando
1444 Bodas de sangue. Veja. 28/4/1999. p. 54.

1445 Como foi demonstrado no captulo dois.
1446 Idem.
1447 Com relao a isso comenta a revista: com guerreiros to relutantes, no de se estranhar que todo mundo
esteja correndo para fazer a paz. A briga entre eles. Veja. 26/5/1999, p. 55.
1448 Idem, p. 54.
1449 Idem, p. 55.
1450 O que fazer com ele. Veja. 5/5/1999, p. 52.
440
aos lderes polticos dos pases invadidos a responsabilidade pela fora imperialista
encabeada pelos EUA, como no exemplo, em que a revista imputa a Molosevic:
Como lder mximo do nacionalismo srvio, foi responsvel pela morte de mais de
250.000 pessoas na represso independncia da Crocia e da Bsnia. Ressuscitou,
direta ou indiretamente, as imagens mais atrozes do sculo: massacres, hordas de
refugiados, campo de concentrao. Atacado pelos Estados Unidos, Inglaterra,
Frana, Alemanha e outros pases da linha de frente da aliana militar ocidental,
reagiu com ferocidade tragicamente imprevista e ps nos campos de refugiados
das naes vizinhas mais de 700.000 kosovares de etnia albanesa. O que fazer com
esse homem?1451
Impossvel dizer que isso tudo era imprevisto, seno pela cnica justificativa de que
no se esperava reao. Existe ainda um elemento fundamental do qual Veja passa longe.
Trata-se das comprovadas atuaes do KLA, que recebeu treinamento militar norte-americano,
e que junto com a rede Al-Qaeda organizou e promoveu o trfico de drogas na regio, local
estratgico para entrada na Europa.1452
O final dos conflitos foi comemorado, porm ainda assim fica no ar que o Exrcito
de Libertao do Kosovo quer vingana, destacando os conflitos internos e a brutalidade
dos envolvidos, justificando a ao das foras civilizadoras.1453 Por fim, anunciou que o
povo desarmado conseguiu em poucos dias o que dois meses de bombardeios pelas maiores
potncias militares do planeta, no ano passado no fizeram,1454 citando uma frase de
Trotsky: o revolucionrio russo que algo entendia do assunto: as revolues so impossveis
at que se tornem inevitveis, para concluir que com dez anos de atraso, foi-se o ltimo
dirigente comunista europeu. O novo governo, no entanto, no o que Veja gostaria:
ningum imagine, porm, um poltico moderno, antenado com tempos globalizantes e
disposto a abrir mo dos princpios que so artigos de f para os srvios.1455 Aps relembrar
os processos de desintegrao iugoslava, ocorrido no incio da dcada de 1990, Veja conclui
reiterando o argumento da boa vontade dos pases civilizados:
1451 O que fazer com ele, p.52. Grifos meus.

1452 Essas operaes so documentadas. Segundo Chossudovsky os documentos do Congresso confirmam que
o Senado e a Cmara de Representantes tinham conhecimento da relao do governo com o terrorismo
internacional. Com o sentido de manter esses negcios, a secretria de Estado Madelaine Albright empenhou-
se na construo de uma legitimidade poltica para o KLA. CHOSSUDOVSKY, Michel. As pistas do
osamagate. Cadernos Le Monde Diplomatique, n. 3, janeiro 2002, P. 16.
1453 Agora, a vez deles. Veja. 16/6/1999, p. 55.
1454 Idem.
1455 Idem, p. 54.
441
A situao mudou quando Milosevic comeou a exercer a mesma brutalidade em

Kosovo, provncia onde muulmanos de etnia albanesa so maioria. Horrorizados
com a perspectiva de um novo banho de sangue, americanos e europeus reunidos na
Otan, a aliana militar ocidental, desencadearam a campanha area que durou onze
semanas. Milosevic capitulou e hoje a provncia protetorado internacional sob a
superviso da ONU.1456
Essa cobertura reproduzia uma lgica externa, segundo a qual os kosovares aparecem
como vtimas merecedoras de proteo enquanto se ocultam os crimes albaneses (e seus
vnculos com os EUA) como forma de incriminar apenas as tropas srvias, sobretudo pelo
comando de Milosevic. H uma inverso da ordem dos fatos, fazendo crer que havia uma
guerra tnica incontrolvel antes da invaso da Otan. Os srvios comandados por um
Hitler tornam-se os inimigos da civilizao. A ao da Otan era plenamente justificada,
Veja se esmerando em apontar a necessidade de maior eficincia nas investidas militares,
reproduzindo a lgica doutrinria da expanso norte-americana. Os motivos relacionados
venda de armas, treinamento e trfico de drogas so totalmente ocultados. As fontes utilizadas
provm das agncias internacionais, que por sua vez reproduzem o modelo de propaganda:
fontes oficiais, controladas pelo Departamento de Estado, tomando para si o papel de dizer o
que os inimigos pensam; o fato de que estava derrubado finalmente o comunismo; e que
agora iniciaria a batalha pela insero nos tempos globalizantes. E, de forma distinta, a
mesma lgica esteve presente nas coberturas do Timor Leste e Indonsia.
7.3.2. O ocaso do Timor Leste
Diferentemente do caso do Kosovo, h poucas referncias sobre o Timor Leste em

Veja, embora o massacre da populao por parte da Indonsia tenha sido sistemticos nas
ltimas dcadas. Algumas poucas Notas Internacionais fizeram aluso apenas em torno da
boa vontade dos indonsios, deixando claro que se tinha conhecimento das 200.000 mortes
em 23 anos. Infere-se que o silncio sobre esses massacres foi uma opo. Mas agora, em
1998, para Veja, para o mundo, Timor ser o teste das intenes democrticas no novo
governo indonsio.1457 A notcia seguinte tambm era otimista, indicando a formao de
1456 Idem.
1457 Sinais de boa vontade. Veja. NI. 5/8/1998, p. 56. Grifos meus.
442
uma comisso para estudar uma soluo pacfica para o conflito,1458 visto apenas como um
problema entre Indonsia e Portugal.
Logo aps a realizao de uma consulta popular sobre a independncia, em setembro
de 1999, desencadeou-se aberta represso, perseguio e morte sumria dos timorenses pela
polcia Indonsia e seus milicianos, treinados pelos Estados Unidos. Veja publicou duas
pginas sobre o Timor Leste, onde l-se que:
Cenrio nmero 1: o Timor Leste, metade de uma ilha perdida nos confins da
Indonsia, totalmente abandonado prpria sorte. Em vez de independncia
sonhada e votada pela maioria de seus habitantes, consuma-se a matana, a
represso, o domnio. Muito triste. Cenrio nmero 2: as grandes potncias no
suportam a selvageria, resolvem interferir, os militares indonsios reagem.1459
Interpretaes como essa foram comuns na imprensa mundial, como se apenas naquele
momento as grandes potncias tomassem conhecimento das atrocidades indonsias.1460 Mas
estranha a existncia de uma matana sem que se esclarea quem mata e quem morre, e o
porqu disso. Ironicamente, a revista avalia os cenrios, para concluir pela salvao dos povos
oprimidos: as grandes potncias que se penalizam e intervm para acabar com a tristeza. O
exrcito indonsio ocupava o Timor Leste desde 1975, com apoio norte-americano. Apenas
depois das denncias provindas da Anistia Internacional e clrigos, alm de setores da
imprensa australiana, se conseguiu tornar pblicas as atrocidades cometidas no pas. E os
relatrios dos denunciantes mostram que o massacre contou com a aquiescncia dessas
mesmas grandes potncias. O que as levou a agir nesse momento foram outros fatores, como a
estabilidade da regio; os custos do extermnio; as repercusses que finalmente estavam tendo
algumas denncias no Congresso norte-americano aps aqueles relatrios; a presso na ONU
por impedir apoio Indonsia, entre outros.1461 Assim, no se diz que a catstrofe humana do
Timor Leste no foi produto da negligncia das democracias liberais. Foi, substancialmente,
criao delas.1462
1458 Paz, aos poucos. Veja. NI, 22/7/1998, p. 54. No dito na nota que os timorenses no aceitaram participar
dessa comisso, que na prtica significava a legitimao da anexao de seu territrio pela Indonsia.
1459 Ao deus dar. Veja. 15/9/1999, p. 56. Grifos meus.
1460 Praticamente todas as discusses se limitam ao cenrio de que a violncia no Timor Leste foi provocada
pelo referendo de 30 de agosto (...). CHOMSKY. Uma nova gerao define o limite. Op. cit., p. 68.
1461 Idem, especialmente captulo 2.
1462 Idem, p. 28.
443
Ao analisarem a cobertura do The New York Times sobre o tema, Chomsky e Herman
mostraram que o jornal alegou que a Indonsia invadiu [o Timor] em meio a uma guerra
civil, quando na verdade aquela guerra civil havia acabado bem antes da invaso.1463 A
matana levada a cabo pelo domnio indonsio que teve seu pico em 1977-78 foi uma
chacina que em outra parte teria sido rotulada de genocdio, mas que
Embora a Indonsia ocupasse o Timor Leste, violando as disposies da ONU em

vigor at a retirada induzida em 1999, os reprteres do jornal repetidamente se
referiam ao Timor Leste como uma provncia em disputa e a resistncia timorense
como separatista internalizando e explicitamente legitimando a agresso e a
ocupao.1464
Exatamente como ocorreria em Veja, o jornal no discutiu o carter da interveno da

Indonsia no Timor. Apenas fez uma distino, visando legitimar seu apoio a Suharto e no
mais a Saddam Hussein:
Diferenciou Suharto e o Saddan Hussein ps-1990 antes de 1990 Saddan era

aliado dos EUA -, dizendo que o sr. Suharto no est armazenando antraz nem
ameaando invadir a Austrlia. Ou seja, a invaso de Suharto, suas matanas em
massa e sua longa e ilegal ocupao do Timor Leste recebem peso zero, e sua
chacina de algo em torno de 500 mil e dois milhes de pessoas na Indonsia h
alguns anos tambm no mencionada. Isso nos diz tudo que precisamos saber
sobre como bons e maus genocidas so tratados pelo sistema de propaganda
ocidental.1465
Tambm para Veja, a responsabilidade era da vtima que queria independncia.

Segundo a revista, os timorenses caram numa misteriosa armadilha ao votarem pela
independncia, porque desencadearam com isso a represso, que na sua verso se devia aos
milicianos e indiferena, quando no da colaborao, dos soldados indonsios que
deveriam garantir a ordem.1466 A culpa repousa sobre a figura do presidente Habibie, que
talvez tenha prometido o que no podia cumprir ou achasse que no perderia o controle
sobre as Foras Armadas.1467 Ou seja, por essa verso, no h massacre poltico, mas
apenas descontrole e insubordinao dos soldados. A explicao histrica remonta Guerra
Fria, quando as potncias ocidentais olhavam para o outro lado: a Indonsia era um vital
1463 Chomsky e Herman, p. 42.

1464 Idem, p. 42.
1465 Idem.
1466 Ao deus dar. Veja. op. cit.
1467 Idem.
444
bastio anticomunista na sia.1468 Repare-se que no so nomeadas quais as potncias,

tampouco h referncia aos massacres perpetrados em nome do anticomunismo. Os
guerrilheiros maltrapilhos e lderes polticos do Timor Leste, segundo a revista
misturavam maosmo a uma variante local da teologia da libertao, mas por serem
pequenos, se fazia a eles vistas grossas. Interessante observar que a prpria revista menciona
um nmero de 200.000 mortos em duas dcadas de lutas, mostrando como ela valora de forma
totalmente desigual aos das naes amigas.1469 At ento eles teriam sido vtimas
merecedoras, mas agora, para os poderosos do mundo, assistir ao massacre em curso no
muito confortvel.
Veja chega a dizer que a Indonsia no nenhum Kosovo, admitindo que esse ltimo
poderia, sem maiores problemas, ser destroado. Ao reduzir a questo ao seu aspecto
econmico, insero na economia global, relembra que a Indonsia tem imensos
investimentos ocidentais e desempenha papel-chave como uma das economias asiticas em
desesperada tentativa de repercusso depois do abalo de 1997.1470 Como prova disso, lembra
que os Estados Unidos j tinham ameaado rever a promessa de emprstimos do FMI, caso os
conflitos no fossem resolvidos. Segundo Chomsky, falando sobre 1998,
Nessa poca Suharto tinha cometido alguns delitos reais, e portanto deixara de ser
nosso homem: ele perdera o controle do pas depois da crise financeira, e estava
demorando a pr em prtica severos programas do FMI. A rolagem da dvida tinha
sido garantida ao indonsio moderado depois que ele assumiu o poder, mas no
aos 200 milhes de indonsios que agora so obrigados a pagar as imensas dvidas
acumuladas por Suharto (...) que chegam a mais de 140% do PIB.1471
Somente agora Veja apoiaria a luta do Timor Leste. Em nenhum momento ela comenta
o processo histrico, o que faz parte do silenciamento planejado em torno da ocupao
Indonsia e suas atrocidades, como ressalta Anversa:
O anticomunismo militante e a importncia estratgica da Indonsia no contexto da

Guerra Fria; sua importncia econmica, com suas riquezas naturais, seu potencial
de mercado consumidor e a poltica econmica de Suharto extremamente favorvel
1468 Idem. P. 57.

1469 Dados da revista indicam uma populao, em 1999, de 800.00 habitantes
1470 Idem.
1471 CHOMSKY. Uma nova gerao. op. cit., p. 93.
445
aos capitais externos; os interesses dos vendedores de armas; por fim, a riqueza
petrolfera do Timor Gap.1472
Enquanto isso, as provas dos massacres do povo timorense literalmente apodreciam ou

foram varridas pelas chuvas, nada foi feito para apurar e comprovar as mortes. A posio
norte-americana foi de que os indonsios deviam julgar a si mesmos, mesmo motivo para
dizer que as foras armadas indonsias tm a responsabilidade de controlar as milcias,
mesmo sendo aquelas que estavam organizando, armando e dirigindo.1473 Mesmo com
presso da ONU, os recursos para apurar estes fatos no chegaram. Cabe lembrar que
enquanto o Kosovo estava atulhado de policiais e mdicos-legistas dos Estados Unidos e de
outros pases, na esperana de descobrirem atrocidades em larga escala. No Timor Leste, em
comparao, importante que os registros sejam ocultados.1474
Na cobertura de Veja no h em nenhum momento referncia ao longo processo de luta
pela independncia do jugo portugus, proclamada em 1975, no contexto de descolonizao da
dcada de 1960. Tampouco h referncia ao pouco caso feito por Portugal, que se retirou do
Timor abrindo caminho para os indonsios. O golpe que resultou no domnio indonsio
apresentado como natural, reconhecendo apenas a declarao da Indonsia, em junho de 1976,
que o Timor Leste seria a sua 27 provncia.1475 Esse domnio se obteve reprimindo ampla
resistncia timorense e foi sustentado pelo envio de armas norte-americanas, alm da Holanda,
Austrlia, Espanha e Repblica Federal da Alemanha. Os interesses econmicos se
delineavam, na medida em que em 1993 foi assinado um acordo entre Austrlia e Indonsia
para explorar uma jazida de petrleo descoberta no mar de Timor. Com isso, a motivao
econmica da anexao fascista comeava a ficar clara.1476
Portanto, esta cobertura bastante distinta daquela sobre o Kosovo. Mas a lgica a
mesma: resguardar os interesses imperialistas. A ligao com resqucios de comunismo
justificaria que at ento os problemas tenham sido resolvidos internamente, mesmo que sob
1472 ANVERSA, Gerson Luis Albrecht. Timor Leste: a auto-determinao filha da coragem. In: RIBEIRO
(ORG). op. cit. p. 73.
1473 CHOMSKY. Uma nova gerao. Op. cit. 83. O autor cita fontes do Departamento de Estado norte-
americano.
1474 Idem, p.70.
1475 JURQUET, Jacques. Anexao fascista de Timor-Leste. In. PERRAULT, Gilles (Org.). O livro negro do
capitalismo. Rio de Janeiro, Record, 2000, p. 195.
1476 Idem, p. 201.
446
massacre da populao. Essas vtimas no era merecedoras de proteo humanitria, o que

ocorre apenas em ltimo caso, e mesmo assim, sem qualquer responsabilizao dos
agressores. Tudo isso est diretamente relacionado com o papel da Indonsia no cenrio da
nova ordem.
7.3.3 Indonsia: massacre naturalizado e crise do capital
Quando se trata da Indonsia, o interesse da mdia internacional bem mais amplo.

Chomsky e Herman chamaram a ateno para os diferentes tratamentos que receberam as
figuras de Pol Pot e Suharto pela grande imprensa:
Pol Pot foi descrito nos editoriais e nas colunas de notcias em abril de 1998 como
enlouquecido, assassino, criminoso de guerra, assassino em massa,
encharcado de sangue, e como tendo arquitetado um reino de terror e
genocdio. Mas, em 1998 e 1999 (...) quando Suharto era ocasionalmente descrito
como ditador e como dirigindo um regime autoritrio, jamais era tido como um
matador, assassino em massa ou responsvel por genocdios. O duplo padro
terminolgico mantido em toda a mdia principal.1477
No entanto, os dados sobre a perseguio e morte de comunistas aps o golpe de estado

que teve o apoio norte-americano e levou Suharto ao poder, em 1966, apontam uma cifra entre
500.000 e 1.000.000 de vtimas,1478 sendo que as medidas de represso a aumentaram em
manifestaes paralelas aproximao com os Estados Unidos. Segundo Jurcquet, os
presidentes americanos Nixon e Ford visitaram a Indonsia em 1969 e 1975. Note-se que,
doze horas depois dessa visita, o exrcito indonsio lanava uma violenta agresso ao Estado
independente de Timor-Leste.1479 Foi freqente a ajuda militar de milhes de dlares
enviadas pelos Estados Unidos ao pas, alm de acordos com o FMI em apoio s polticas de
Suharto, entre as quais a permisso aos EUA para explorao do petrleo indonsio,
especialmente no Timor Leste.
A Indonsia aparece no noticirio em razo de negativa do FMI em financiar o governo
do pas, jamais dos crimes de seu governo. Segundo Veja, para sair da bancarrota, o FMI
1477 Chomsky e Herman, op. cit., p. 40.

1478 JURQUET, Jacques. Genocdio anticomunista na Indonsia. In: PERRAULT, op. cit, p. 182 e segs.
1479 Idem, p. 187.
447
exige o fim da corrupo e das negociatas que favoreceram a prole de Suharto.1480 Ao

noticiar a crise asitica e as manifestaes populares contra o governo, Veja deu como
informao nova que ele, desde 1966 quando tomou o poder (...) matou meio milho de
pessoas.1481 O que importava era a situao econmica, to grave que, segundo a prpria
revista, o velho general assinou com o FMI um acordo com cheiro de rendio.1482 O
problema seria apenas a corrupo, coisa que o FMI quer resolver, condicionando por isso
o emprstimo [de 43 bilhes de dlares] a medidas de austeridade e ao fim do
protecionismo.1483 Leia-se com isso, polticas neoliberais. A corrupo era assinalada como o
problema efetivo, existindo um capitalismo entre amigos, na Indonsia, o qual viria
obstaculizando a implementao do neoliberalismo. Era hora de se livrar de Suharto pois ele
um produto da Guerra Fria que sobreviveu sua prpria utilidade. Duas dcadas
atrs, os Estados Unidos fecharam os olhos quando ele anexou a ex-colnia
portuguesa de Timor Leste e matou metade da populao. atualmente, os
americanos criticam o ditador ate por no seguir risca o receiturio do FMI.1484
O crculo se fecha, mostrando a sustentao norte-americana de Suharto no contexto da

Guerra Fria, embora silencie sobre a fria anticomunista que deixou meio milho de mortos.
O caso do Timor aparece como um acessrio, e a revista indica o que realmente importa: o no
cumprimento das normas do FMI, reiterando a autonomia dessa entidade controlada pelos
norte-americanos, dizendo que o FMI exige que o presidente moralize a economia cortando a
prpria carne.1485 Quando a crise se tornou insustentvel, se noticiou que a frustrao
popular com as medidas saneadoras, exigidas pelo FMI para liberar os emprstimos que
pretendiam resgatar o pas da crise, j estava dirigida contra o prprio autocrata.1486 Um
dos elementos que o sustentava no poder era a promessa de desenvolvimento econmico,
que se mostrava infundada diante da conjuntura. Veja, a priori, assume como seu o ponto de
vista do FMI e j se prepara de antemo para as rebelies populares, atribuindo-as desde j ao
ditador.
1480 Negcios de famlia. Veja. NI. 4/2/1998, p. 33. Uma fotografia mostra a famlia de Suharto, indicando
nepotismo e a corrupo de cada um.
1481 Roubo em famlia. Veja. 25/2/1998, p. 28.
1482 Idem.
1483 Idem.
1484 Idem, p. 29.
1485 Idem.
1486 Cenas dos ltimos dias. Veja. 20/5/1998, p. 55.
448
Com a renncia do presidente, repete os mesmos argumentos, mas acrescenta alguns

elementos, especialmente o fato normal de que os Estados Unidos mandaram o recado:
estava na hora de dizer adeus. O bilhete azul foi apresentado, como comum nessas
circunstncias, pelo dono dos tanques, o general Wiranto.1487 Veja se preocupou apenas com
o fato de que o seu substituto era o vice-presidente, um gastador. Novamente fazia suas as
palavras dos EUA/FMI: ele precisa cortar gastos para receber uma ajuda de 40 bilhes de
dlares do FMI.1488 A explicao para a crise econmica a mesma j repisada para outros
contextos: a economia cresceu espetacularmente nas ltimas dcadas, mas o pas foi colhido,
em meados do ano passado, pelo anjo exterminador e globalizado, que detecta fraquezas por
trs de belas fachadas e baixa sempre a foice sem piedade.1489 E, claro, nenhuma palavra
sobre o fato de que os pareceres EUA/FMI se contentaram com as fachadas e indicaram os
pases asiticos como modelo. A partir daqui gerou-se uma onda de ecloses sociais, um
curto-circuito, na definio do presidente Fernando Henrique Cardoso.1490 Para completar, a
revista sintetiza que Suharto era um remanescente dos tempos em que os generais se
dedicavam a matar comunistas e traar grandiosos projetos de desenvolvimento
nacional.1491 O assassnio naturalizado, e a cobrana se mantm: se a Indonsia ainda no
recebeu 40 bilhes de dlares do pacote de ajuda do FMI, porque Suharto no suportava a
idia de cortar os subsdios que faziam a alegria de seus amigos e da prpria famlia.1492 A
receita neoliberal e o anjo globalizador; a naturalizao do anticomunismo e dos golpes
militares; o perigo da populao nas ruas; a corrupo como defeito que levava aos clubes de
amigos; os desvios de homens de mau-carter; esses elementos so usados para tudo
explicar e definir para a postura a ser tomada pelo pas para, finalmente, receber o dinheiro do
FMI, submetendo-se a todas as suas imposies. Diante disso, retomamos Chomsky, quando
diz que:
Pode-se comparar a reao no ocidente esclarecido aos planos da Indonsia e aos da

Srvia sobre limpeza tnica e destruio em larga escala. No primeiro caso,
explcita, conhecida, descartada; no segundo descoberta duas semanas depois que
1487 Acabou! Veja. Jaime Klintowitz. 27/5/1998, p. 58.

1488 Idem, p. 56.
1489 Idem, p. 57.
1490 Idem. No se esclarece o contexto da fala do presidente.
1491 Idem, p. 58.
1492 Idem.
449
os bombardeiros comearam e provavelmente fabricada, apesar de,

indubitavelmente, tais planos existirem. No primeiro caso, a responsabilidade da
nova gerao; no segundo, a responsabilidade atribuda a um inimigo oficial para
justificar o bombardeio.1493
O modelo de propaganda foi seguido risca por Veja, na medida em que privilegiou as
fontes oficiais norte-americanas. Esse uso, alm de pouco cauteloso e nada crtico, reproduziu
o padro da hegemonia norte-americana e o modelo neoliberal nas pginas da revista. Os trs
casos analisados (Kosovo, Timor e Indonsia) mostram uma prtica coerente, com
caractersticas um pouco diferenciadas. Em consonncia com o papel dos Estados Unidos na
nova ordem, todas as barreiras precisariam ser rompidas e os espaos abertos
globalizao. O caso africano ser analisado parte, mas tambm se enquadra nessa lgica
geral. Mas, quando se tratou de ataques ao centro do Imprio, o tratamento das vtimas foi
bastante diferenciado, e a punio exigida de forma implacvel.
7.4. FRICA: TERRA DE AVENTURAS, GUERRAS, FOME, INIMIGOS...
1494
[o presidente Bush] acha que a frica um pas, no um continente.
Quando buscamos elencar os momentos em que Veja tratou do continente africano
possvel estabelecer quase que uma tipologia das possibilidades de notcias. A frica, no mais
das vezes tratada como um grande pas. A viso geral de homogeneidade em torno de
tragdias, misria, guerras e fome. H praticamente quatro possibilidades de algo referente
frica ser publicado: curiosidades; tragdias, fome, guerra tribais; perigo comunista ou
fundamentalista; interesses dos investidores externos.1495 Alm disso, so recorrentes as
referncias ao continente para demarcar uma suposta superioridade brasileira, em virtude de a
frica ser mais atrasada. Este elemento essencial para consolidar a idia de que existiria,
finalmente, algo em piores condies que o Brasil e seus baixos ndices de educao, sade,
saneamento, etc, resultantes de polticas que somente privilegiam os interesses do capital. Um
exemplo de algo pior essencial para isso.
1493 CHOMSKY. Uma nova gerao. Op. cit., p. 86.

1494 MOORE, Michael. Stupid White men. 4 ed. So Paulo, Francis, 2003, p. 115.
1495 Este ltimo, por ser em escala muito pequena, no ser analisado aqui.
450
7.4.1 As preconceituosas curiosidades das notas internacionais
A frica em geral apresentada em Veja como um todo, um lugar imune

democracia, onde existiriam vrios elementos de uma cultura que lembraria o perodo
medieval, ou mesmo perodos ainda mais longnquos (como a pr-histria); curiosamente no
h referncias frica como bero da humanidade, ou mesmo cultura egpcia faranica a
no ser de forma muito esparsa. Muitas matrias apareceram nas Notas Internacionais, onde os
textos so pequenos, em torno de 400 caracteres. No h seqncia histrica, eventos, em
geral, trgicos, aparecem e desaparecem das notas, esporadicamente, como fenmenos
naturais, como no exemplo:
Se algum acreditou nas promessas de democracia na Nigria, foi por ingenuidade.

O ditador Sani Abacha, sem nenhuma surpresa, candidato nico s prximas
eleies presidenciais. Desde que tomou o poder, em 1993, o general promete
entregar o governo a um civil. A quatro meses das eleies, a oposio est
convocando os nigerianos a boicotar as urnas. Sem adversrios, assessores de
Abacha dizem que o pleito o desperdcio de recursos.1496
O general Abacha voltaria a aparecer nas notas internacionais, mas apenas quando sua
morte noticiada, o que aparece como uma piada macabra:
O general e a plula. O ditador nigeriano Sani Abacha morreu por ter ido, digamos,
com muita sede ao pote. Pelo menos o que afirma o jornal espanhol ABC. Abacha
teria tomado Viagra, a plula contra a impotncia, sem saber que ela pode causar
graves efeitos colaterais a doentes do corao, como ele. Segundo o jornal, o
general, de 54 anos, ficou muito entusiasmado pelo medicamento assim que soube
de sua existncia. No ltimo dia 8, morreu de ataque cardaco nos braos de sua
oitava esposa.1497
Alm de marcar o estranhamento, ao mencionar sobre a oitava mulher, junto

pequena fotografia do general, aparece uma foto da plula azul do Viagra, como uma
publicidade subliminar. Telegrficas, essas notas mesclam as questes polticas com
curiosidades, algo perversas, como no caso da nota com ttulo banana em fuga:
O governo do Zimbbue pediu polcia do vizinho Botsuana que localize e prenda

o ex-presidente Canaan Banana, considerado culpado de acusaes de sodomia na
ltima quinta-feira. Banana, pastor metodista, casado, quatro filhos, pode ser
condenado a 22 anos de priso. No Zimbbue, homossexualismo crime.
Testemunharam contra ele um guarda costas, um cozinheiro e um jardineiro. O caso
1496 Um general sem rival. Veja, NI, 29/4/1998, p. 49.

1497 O general e a plula. Veja, NI, 8/7/1998, p. 61.
451
veio a pblico quando, julgado pelo assassinato de um colega, um policial disse em

juzo que reagira ao ser chamado de esposa do presidente.1498
A revista reitera preconceitos, o que tambm ocorre em notcias mais longas, como no
caso de matria de duas pginas que afirma que a servio da mfia nigeriana, pencas de
africanos levam cocana do Brasil no prprio corpo.1499 Por que chamar esse agrupamento
de penca? So bem distintas as formas com que seriam tratadas pessoas de pases
civilizados, e estes so apenas exemplos que pinamos ao longo do perodo de anlise. Mas
h ainda um elemento poltico importante que poderia levar a notcias sobre algum pas
africano: seu envolvimento com o comunismo e a luta terceiro-mundista.
7.4.2 O nefasto comunismo e terceiro-mundismo africanos
A situao dos pases africanos diante da nova ordem foi mencionada ao longo de
toda a dcada, quase sempre en passant e para estabelecer comparaes. Sempre que possvel,
Veja associou o atraso africano ao atraso comunista, especialmente cubano, como no
quadro na corda bamba, onde aparecem esses verbetes:
Fidel Castro, de Cuba. Inimigo ferrenho da Perestroika, o ltimo ditador latino-

americano corre o risco de perder a mesada de 10 milhes de dlares por dia que
recebe de Moscou. Para se distrair, esbraveja contra as transmisses piratas da TV
Marti.
Mobutu Sese Seko, do Zaire. Em apuros depois da descoberta de sua conta secreta
de 3 bilhes de dlares na Sua, o ditador prometeu eleies livres e o fim do
partido nico. Mesmo assim o Banco Mundial pensa em cortar toda a ajuda ao
Zaire.1500
Na nota sobre Fidel h uma fotografia onde ele est com a cabea abaixada e mo na
testa, com uma aparncia preocupada. O que se demarca o desacerto do comunismo, que
no teria projeto prprio. E seguir, a reiterao do padro ocidental que teria vencido a guerra
fria, impondo a democracia e as eleies como soluo mundial. Associa-se, a partir disso,
no exemplo, o ditador Mobuto a Fidel Castro e o seu regime. De fundo, h uma forte
insistncia naqueles que seriam os elementos de atraso africano nas manifestaes chamadas
por Veja de terceiro-mundistas. Em linhas gerais, busca mostrar que sempre que houve
1498 Banana em fuga. Veja, NI, 2/12/1998, p. 58.

1499 Barriga de aluguel. Veja. 26/6/1996, p. 96.
1500 Na corda bamba. Veja. NI, 18/4/1990, p. 41.
452
alguma tentativa de organizao poltica, ela teria se dado por vieses errados, ou seja, por
influncias comunistas. Alm disso, seriam ainda fundamentalistas. So muitos os
esforos para apresentar opes polticas das quais Veja discorda como anacrnicas, como
nessa nota:
Conferncia de pases no alinhados hoje em dia s chama a ateno se tiver Nelson

Mandela como anfitrio. E que anfitrio. O presidente sul-africano descreveu Fidel
Castro como um de seus melhores amigos e convocou Yasser Arafat a mediar a paz
entre a guerrilha e o governo da Colmbia.1501
Junto nota h duas fotografias, de Mandela, de braos abertos entre Fidel Castro e
Arafat. Aqui Veja define o que chama ou no ateno, o que deve ou no ser noticiado, e o
caso da ligao entre os lderes polticos era um alerta de riscos que se corria, segundo a
revista. Essas ligaes perpassam outros pases africanos, que teriam que superar as ms
influncias, sejam ideolgicas, sejam tribais:
Depois de dezesseis anos de guerra civil, os moambicanos foram s urnas para as

primeiras eleies democrticas do pas. (...) Outra ex-colnia portuguesa, Angola,
tambm tentou terminar sua guerra civil com a realizao de eleies. Deu tudo
errado: os perdedores no aceitaram o resultado das urnas e o conflito recomeou.
Como em Angola, a guerra moambicana tinha verniz ideolgico, porm, as razes
repousavam em rivalidades tribais. Agora o fantasma do fracasso angolano ronda as
eleies em Moambique.1502
Em algumas matrias so feitas tambm associaes com os inimigos preferenciais,

do capitalismo, como Pol Pot e Stlin, e tambm com Milosevic:
A violncia do regime do coronel Mengistu contra seu prprio povo s tem paralelo
em horror com a matana de Pol Pot no Camboja e com a Unio Sovitica sob
Stlin. Os trs ditadores compartilharam a mesma cruel determinao na
implantao do que diziam ser o comunismo em pases agrcolas, sem dar a mnima
ao custo humano da empreitada. Se forem conduzidos com correo, os
julgamentos etopes podero servir de modelo para processos similares contra
criminosos de guerra em Ruanda, no Camboja e na ex-Iugoslvia.1503
Segundo a revista, as provas contra o regime marxista incluem 300.000 documentos

oficiais apreendidos, entre eles minutas de reunies nas quais se tramavam assassinatos e
1501 Veja, NI, 9/9/1998, p. 51.

1502 Eleies intranqilas. Veja. NI, 2/11/1994, p. 54. Grifos meus.
1503 Passado de horrores. Veja. 21/12/94, p. 50.
453
sesses de tortura registradas em vdeo.1504 H ento a associao direta com o Terror

Vermelho: 100.000 suspeitos de atividades contra-revolucionrias, principalmente
estudantes, foram presos, torturados e assassinados.1505 Como forma de reforo, na pgina
ao lado, nas Notas Internacionais, aparece uma charge com o desenho de Fidel Castro, num
bote inflvel, sozinho no mar. O bote est furado e comea a esvaziar...1506 Mais uma vez,
Castro associado aos riscos africanos.
Tambm as guerras so associadas ao comunismo. Em reportagem de cinco pginas
sobre o pas das cabeas cortadas, a nica fundamentao histrica para os massacres civis
na Arglia a associao com a independncia, em 1962, quando
A Arglia galvanizou a simpatia da esquerda mundial, pela Frente de Libertao

Nacional, lderes com aura de austeridade e bandeiras terceiro-mundistas. Com uma
economia de comando, como era obrigatrio entre a esquerda na poca, e uma
renda razovel de petrleo.1507
Da relata o autoritarismo comunista, que teria dado lugar aos fundamentalismos.

Como resultado, durante a abertura democrtica, na realizao das eleies, os
fundamentalistas se elegeram. Hoje haveria a matana brutal e sanguinria, seja pelos
fundamentalistas, seja pelo prprio Exrcito. Nenhuma fonte citada, mas a origem do
problema fica associada apenas ao autoritarismo comunista.
7.4.3. As fomes bblicas
As fomes receberam maior ateno da cobertura, mas sempre sem seqncia e

espordicas. Ao que parece, as guerras s so noticiadas quando geram a tragdia da fome e
levam aos processos de ajuda humanitria, ou quando os interesses norte-americanos esto
diretamente relacionados, como no caso da Libria. Nesse caso, se lembra da guerra tribal
desfechada por um ditador bem armado e sentado em cima de um mar de petrleo, Saddan
Hussein, do Iraque, arrastou as grandes potncias para a beira de um conflito e est
1504 Idem.
1505 Idem.
1506 Veja. NI. 21/12/1994, p. 52. O crdito da charge de Don Wright Tribune Media services. Na mesma
pgina, uma notinha com a manchete a esquerda est em pnico, sobre as eleies na Frana.
1507 No pas dos cabeas cortadas. Veja. 7/1/1998, p. 36.
454
estremecendo o planeta inteiro.1508 Definida a culpa de Hussein, informa que novamente os

Estados Unidos tiveram que intervir, mesmo j tendo esse problema tambm no Iraque:
Enquanto isso, uma outra briga entre tribos, travada num pas pobre, com um
territrio de menos de 120.000 quilmetros quadrados e importncia geopoltica
zero, se arrasta na costa ocidental da frica. Em sete de meses de luta na Libria,
pelo menos 5.000 pessoas j morreram, em boa parte civis, massacrados com a
truculncia habitual nesses casos. H duas semanas atarefado com a crise no Golfo
Prsico, o presidente George Bush despachou um contingente de fuzileiros navais
para resgatar 160 cidados americanos que corriam riscos na Libria. Foi o atestado
final de ingovernabilidade do pas.1509
Portanto, mais uma vez se vislumbra um lugar de desordem, de animalismo e

brutalidade. Caberia s naes civilizadas intervirem, mas minimizando os interesses
efetivos, pois se repete que este lugar geopoliticamente nulo. A frica, definitivamente
retratada como um lugar onde viver costuma ser uma experincia perigosa.1510
O caso de Ruanda acabou recebendo um pouco mais de ateno da imprensa mundial,
mas isso apenas em virtude da quantidade de mortos. necessrio passar dos milhares para
receberem qualquer divulgao. Como Veja mesmo admite: foi preciso que dois presidentes
morressem juntos dentro de um avio para que o resto do mundo esquecesse por um instante
a Bsnia e voltasse os olhos para uma das grandes tragdias da frica moderna.1511 Ao
finalmente noticiar o fato deixa bem claro como a frica deveria ser tratada, ao dizer que at
um ms atrs... Ruanda era lembrada pela A Montanha dos Gorilas, aludindo a um filme que
foi filmado l, ou ento s fascinantes aventuras nas selvas, ou ainda os pigmeus, outra
raridade local.1512 Mas hoje, noticia que a verso africana da limpeza tnica trucida
200.000 pessoas e faz 1,7 milho de refugiados. Repare-se que exatamente esta a forma
com que a revista tratou a questo, portanto, ela no v nada de errado nesta forma de
cobertura, apenas a constata. Essa guerra tribal, levaria a mais vinganas, gerando uma
tragdia de propores bblicas, ou seja, no se trataria de algo deste tempo. Veja informa
ainda que so pessoas recm-sadas de casa, ainda sem o ar famlico e os ossos mostra dos
1508 Uma tragdia africana. Veja. 22/8/1990, p. 48.

1509 Idem.
1510 o que diz Veja ao descrever Kinasha, a capital do Congo. Arrasto na frica. Veja. 2/9/1998.
1511 Tragdia africana. Veja. Internacional. 3/4/94, p. 43. O lide informa que assassinato de dois chefes de
Estado reacende a violncia tnica e provoca banho de sangue, referindo-se derrubada do avio em que
estavam os presidentes de Ruanda e de Burundi, os dois hutus.
1512 Os campos da morte em Ruanda. Veja. 18/5/1994, p. 31.
455
somalianos e etopes que comoveram o Ocidente e inspiraram canes e operaes

humanitrias. Portanto, no se esperasse um espetculo como aquele por ora, mas: o destino
dessa gente est traado. Isso porque, no havia remdios, gua potvel nem condies
bsicas de higiene nos acampamentos, a populao ser presa fcil de epidemias de clera,
malria e tifo. As organizaes humanitrias s teriam como lidar com as necessidades mais
bsicas se houvesse uma operao de enormes propores, como a que salvou os curdos
refugiados do Iraque de Saddan Hussein.1513 E para isso nada estava sendo feito, portanto, os
espectadores (leitores) teriam que aguardar o desenrolar dos fatos. Ao apresentar a situao
remete ao padro da desgraa africana: um efeito perverso da poltica colonial praticada
pelas potncias ocidentais na primeira metade do sculo, portanto, algo do passado,
(perceba-se: passado europeu, no norte-americano), sem vinculao com a nova ordem
pois esta seria apenas democrtica. Para concluir, lembra-se que na semana passada, em
que se assistiu a duas mudanas extraordinrias, e durante muito tempo, consideradas
impossveis a posse de um presidente negro na frica do Sul e o incio de uma
administrao palestina dos territrios ocupados por Israel -, Ruanda continuava mergulhada
no corao das trevas.1514 Ou seja, quando o mundo ocidental comeava a achar que a frica
comeava a caminhar no caminho certo, apareciam os ruandeses para mostrar que ainda
no... como fruto de tribalismo irracional, que eles voltavam s notcias. A preocupao
humanitria com a tragdia no significou, no entanto, que o fato deixasse de ser tratado
como uma curiosidade a mais, como se fora uma cobertura esportiva: os pontos quentes do
planeta tiveram novidades tambm trridas na semana passada, quando o jogo do interfere
ou no interfere esboado pelas grandes potncias passou por realinhamentos. O esquenta-
esfria estava assim:
Ruanda. Esquentou muito: a interveno j comeou. Com autorizao do

Conselho de Segurana da ONU, 500 soldados franceses acamparam na fronteira
com o Zaire. Outros 2000 esto a caminho. A operao militar quer proteger a
populao civil, dizimada pela guerra tribal. 1515
1513 Idem. No encontramos referncias de Veja informando que o massacre dos curdos no foi obra exclusiva
de Saddan Hussein, ocultando a ao turca e o uso das armas e apoio logstico norte-americano.
1514 Idem, p. 35.
1515 De olho no quintal alheio. Veja. NI, 29/6/94. p. 51.
456
Se a interveno no Kosovo e no Iraque foram aplaudidas, aqui a possibilidade de

interveno reduzida a uma questo de interesse no quintal alheio. Em todo caso, o fato
merece uma matria de maior flego, com grandes fotografias do flagelo humano. A
associao com os antigos inimigos se faz presente. Os nmeros em Ruanda so
assustadores, mais de 1 milho de mortos em dois meses, 4 milhes de refugiados, crianas
abandonadas, pelos dados dos Mdicos Sem Fronteiras, citados pela prpria revista. H aqui
uma branda crtica ao governo norte-americano que resistiu durante meses s presses para
enviar ajuda Ruanda, deu seu sinal verde para a Operao Apoiar a Esperana, que
enviar 4.000 soldados dos Estados Unidos regio dos refugiados, em misso
humanitria.1516 Mesmo a guerra tendo acabado, no foram enviados alimentos nem
remdios, e a populao agora estava com medo de voltar s casas, alm de serem presas
fceis de doenas. Intervenes militares no resolveriam esses problemas. Mas, importante
para Veja associar:
O mundo inteiro testemunha de um holocausto em solo africano, comparvel aos

horrores do stalinismo na dcada de 1930 ou ao extermnio dos judeus pelos
nazistas na II Guerra. Naquela poca no havia televiso e as informaes
circulavam com dificuldades. Desta vez, ningum poder dizer que no sabia.1517
Para completar a argumentao, h um quadro, onde se faz um ranking do horror. A

mortandade e o xodo em Ruanda ocorreram em menos tempo do que qualquer tragdia
semelhante desde a I Guerra:
Tabela 1. GENOCDIOS, segundo Veja
Pas Fato Histrico Perodo Quantidade de mortos
China Revoluo Cultural 1966-76 20 milhes
URSS Expurgos stalinistas 1936/53 20 milhes
Europa Holocausto nazista 1933/45 11 milhes
Paquisto Perseguio a bengaleses 9 meses em 1971 3 milhes
Camboja Campos de extermnio 1975 / 79 1,6 milho
Ruanda Conflitos de hutus e tutsis 3 meses em 1994 1 milho
Indonsia Massacre de comunistas 1965-66 500.000
Bsnia faxina tnica 1992/94 200.000
Fonte: Newsweek. O horror nos campos do apocalipse. Veja. Internacional. 3/8/94.
Partindo do modelo de propaganda, o filtro anticomunista tem o maior peso. Veja j

havia caracterizado Serra Leoa de forma semelhante: no so movidos por ideologia ou
1516 O horror nos campos do apocalipse. Veja. 3/8/94. p. 46.

457
rivalidade tribais, como comum nos conflitos africanos. Antes dos ataques seria um pas
que at o inicio da dcada se mantinha mais ou menos resignado ao abandono, convivendo
com uma exuberncia de recursos tipicamente africana. Seus diamantes so um convite a
aventureiros dos quatro cantos do mundo.1518 Temos aqui todos os principais elementos
caracterizadores dos conflitos: o fato de que l no h problemas ideolgicos (eles seriam
externos); de que estavam conformados com o abandono, portanto, no precisavam ser
notcia; que possuem uma paisagem exuberante, (assim como a de Ruanda, lembra
aventuras); e que possui diamantes, um diferencial que pode significar maior peso ao pas.
Complementar a esse esquema, a nota:
Repeteco da misria. A Etipia sofre com a seca, o gado est morrendo e a

plantao perdida. Enquanto isso, o governo desperdia 1 milho de dlares por dia
na guerra coma Eritria. Todo mundo sabe no que isso vai dar: fotos comoventes de
pessoas reduzidas a pele e osso e apelos caridade internacional.1519
Mais uma vez, banaliza a forma de tratamento dados pela grande imprensa e o repete.
Outro caso em que a frica aparece, de forma muito semelhante, o do Sudo. Aps
apresentar os dados, com fotografias de mulheres e crianas em pele e osso, bebs
subnutridos, e um pas miservel, informava, como fenmeno totalmente novo, que milhares
de sudaneses morreram de fome nas ltimas semanas e 350.000 esto beira da completa
inanio, conclui-se que se est diante de um mundo de horrores que se imaginava banido
da Histria da humanidade.1520 No se diz aqui, mas a nica possibilidade de achar que a
humanidade estaria imune a isso, seria ignorando o continente africano, em nome da nova
ordem mundial, que busca apagar discursivamente as contradies inerentes ao capitalismo.
Enquanto pode esta imprensa relega ao esquecimento esses fatos. E quando isso no mais
possvel, os noticia, de forma parcial, buscando responsabilizar pelas mazelas a mesma
ordem de fatores: as ms influncias polticas, a irracionalidade, a misria, tudo devidamente
naturalizado. Acima de tudo, h que esquecer ou ocultar os interesses imperialistas que ainda
existem sobre a frica.
1518 manga curta ou comprida? Veja. 27/1/1999, p. 55.

1519 Veja. NI, 26/4/2000, p. 54. A nota acompanhada de uma foto de uma mulher com uma criana no colo e
uma paisagem desrtica onde se v ossos de animais mortos.
1520 Tragdia conhecida. Veja. 22/4/1998. p. 45. Guerra civil e seca prolongada ameaam matar de fome 4
milhes de sudaneses.
458
O que Veja considera relevante publicar um quadro idntico ao anterior: pela mo

do homem. As grandes fomes que mataram milhes nos ltimos quarenta anos tiveram mais a
ver com a ao do homem do que com as foras da natureza. Veja as piores crises. Os dados
apontam para a China, com 30 milhes de mortos, pelo fracasso do Grande Salto para a
frente de Mao; Nigria, Etipia, Somlia e Coria do Norte, devido a anos seguidos de
enchentes devastaram a frgil economia do ltimo bastio stalinista na sia.1521 Trs meses
depois, o tema reaparece, agora como a praga africana. Por que o Sudo est morrendo de
fome outra vez. So fotografias horrveis, de pessoas famlicas, algumas mortas,
supostamente de fome. E novamente o discurso da globalizao oculta o papel histrico
africano: no tarefa simples encaixar uma fome de dimenses bblicas na economia
globalizada s vsperas do sculo XXI. Se o mundo est abarrotado de alimentos, como
podem os africanos, com dolorosa freqncia, ser vistos morrendo mingua?1522. No
existem explicaes para isso, seria uma opo dos africanos, que vivem em situao
anacrnica bblica e no queriam se globalizar. A posio se repete em frases como di
saber que toda essa desgraa produto da ao humana.1523 Os africanos seriam, portanto,
responsveis por esse desagradvel espetculo. E, que fique claro, o problema no seria falta
de ajuda humanitria:
O desafio maior no tanto conseguir donativos nos pases ricos, mas fazer a
comida chegar aos necessitados. Nada chega aos famintos se os rebeldes no forem
subornados. Nenhum avio pousa com alimentos se o governo no autorizar. A
frica era mais simples de entender quando se podia atribuir suas tragdias rapina
dos colonizadores europeus. A nica mo ocidental atualmente no conflito
sudans a que tenta entregar comida.1524
Os processo coloniais, para Veja, no teria deixado seqelas, reiterando que as

mazelas africanas foram por dcadas atribudas herana perversa do colonialismo e s
elites alimentadas pelos interesses das superpotncias. Quase uma dcada depois do fim da
Guerra Fria, essas desculpas no servem mais. Nenhuma potncia ocidental demonstra
1521 Idem, p. 46. Dois meses depois, h uma Nota, onde se informa o Preo da liberdade: um grupo cristo da
Sua est comprando escravos no Sudo para libert-los. O traficante Ahmed, na foto com sua carga de cativos,
membros da etnia dinka capturados, vendeu uma mulher com dois filhos pelo equivalente a 212 dlares. Veja.
NI, 17/6/1998. p. 65.
1522 A praga africana. Veja. 29/7/1998, p. 52. Grifos meus.
1523 Idem, p. 53.
459
interesse em sustentar ditadores africanos.1525 Portanto, a histria aqui apontada como uma
simples desculpa discursiva (esquerdista). Enfim, as condies para a globalizao eram
impostas: as naes democrticas exigiam respeito aos direitos humanos, eleies
democrticas e auditoria no destino do dinheiro para ter ajuda humanitria. Se isso no fosse
cumprido, com nfase nos dois primeiros itens, no haveria ajuda. Seria uma lio moral que
os africanos tivessem aprendido que precisam dessa forma de democracia e da proteo das
naes amigas. Prova disso seria que
Meio sculo atrs, os pases asiticos, recm-sados da situao de colnia, eram to

pobres como os africanos. Se hoje os asiticos se tornaram modelos de
desenvolvimento e fazem parte da economia global, porque os africanos ainda
esto mais ocupados em matar os vizinhos que pertencem a uma tribo
diferente?1526
Trata-se da exigncia de que aprendam a ser civilizados, porque s isso os salvaria...

A frica reduzida a pura irracionalidade, no h alternativas a no ser dobrar-se
globalizao, inexistindo causas estruturais. Estas so de antemo reduzidas a desculpas
terceiro-mundistas. O argumento no para por a, h uma relevante comparao, que mostra a
distino entre as formas de tratar as vtimas:
O conflito na Iugoslvia mostrou como nacionalismos mal resolvidos podem

explodir de forma sangrenta mesmo no corao da Europa. A diferena que,
terminada a luta, as repblicas dos Blcs voltaram estabilidade social. Isso no
ocorre na frica. No h explicaes simples para o fato de o continente, apesar de
toda ajuda estrangeira, ter trafegado na direo contrria ao restante do
mundo, mergulhando cada vez mais fundo na pobreza, na fome crnica e na
desarrumao econmica. A indiferena da caciqueria sudanesa com o seu prprio
povo a melhor pista para entender essa tragdia.1527
As comparaes foram claras, os europeus tambm tiveram algumas recadas, mas j

se recuperaram, at mesmo os asiticos conseguiram portanto, cabia frica aplicar as regras.
Alis, lembra Veja, o autoritarismo tambm foi norma na Amrica Latina. Mas o caso
africano tratado como crnico, um crculo vicioso. Pobreza tem o feito perverso de gerar
mais pobreza. A criana africana que passa fome e no vai escola no ser um adulto
preparado para o mundo em mutao. Mas existe um problema central, remetendo mais uma

1527 Idem, p. 54.
460
vez ao modelo ocidental: falta maioria da frica a tradio das instituies slidas, sobre
as quais se pode construir um pas de verdade.1528 Infere-se que para Veja, esses territrios
no so pases, o que s ocorreria no dia em que forem democrticos, nos padres que ela
est estabelecendo. Como conseqncia, teriam que agentar que o resto do mundo, que no
v o continente nem sequer como mercado consumidor, simplesmente lhe deu as costas. S
volta a se interessar quando as fotos de miserveis se tornam chocantes demais para ser
ignoradas.1529 Tudo reduzido lgica do mercado, mais uma vez. E a cobertura de Veja
mostrou que a revista sabe bem como isso funciona, pois momentos como esses obrigam-na a
voltar seus olhos que tudo vem para esse lugar onde arriscado viver.
7.4.4. A frica no aqui...
A frica serve tambm para demarcar supostas diferenas entre o continente e o Brasil,
uma espcie de contra-exemplo que serviria para que os brasileiros entendessem que o Brasil
poderia ter problemas, mas no nenhuma frica.... Perde-se a prpria histria brasileira (e
sua origem africana), mas perde-se tambm a histria presente, a forma excludente da
globalizao. Sempre que se pretende dar tons de otimismo s polticas neoliberais no Brasil,
naturalizando-as, algum exemplo africano lembrado para lembrar que, afinal, h algo pior.
A histria africana e reduzida a prestar de exemplos para o restante do mundo, como ilustram
os exemplos abaixo, em que o continente adjetivado:
[A globalizao ] uma dana da qual todos os pases, queiram ou no, esto

participando, a menos que sejam uma Ruanda ou um Zimbbue. Os EUA so, no
entanto, a locomotiva do processo.1530
Alguns gostariam de participar do jogo da globalizao, mas so to frgeis que no

conseguem. o caso das desesperadas naes africanas, pelas quais as empresas
globalizadas no demonstram interesse algum.1531

1529 Idem. Grifos meus. H ainda um problema importante relacionado ao Sudo. Trata-se da msera cobertura
que recebeu a exploso pelos Estados Unidos da fbrica de remdios, que amenizava o problema de milhares de
pessoas vtimas da guerra, das doenas e da fome. Os atentados ocorreram semanas depois dessa reportagem de
Veja. Mas a revista no julgou conveniente lembrar dessas vtimas, e seria coerente com isso quando o problema
voltou tona aps os ataques terroristas de 11 de setembro de 2001, como ser discutido.
1530 Susto no Imprio americano. Veja. Eliana Simonetti, Isabela Boscov e Ricardo Galuppo. 26/4/2000, p. 46.
Grifos meus.
1531 Tudo que slido se desmancha no ar. Eliana Simonetti. Veja. 25/7/2001, p. 49. Grifos meus.
461
Um estudo da Fundao Heritage, nos Estados Unidos, mostra que os pases mais
pobres do mundo so justamente aqueles que se excluram do processo de
globalizao. So naes, quase todas da frica, que no importam, no exportam,
no atraem capital nem tm moeda transnacional.1532
A adjetivao explcita: ser uma Ruanda significa estar desconectado com o mundo.
tambm sinnimo de desespero. Mais que isso, so naes que no importam, e importar
aqui tem o duplo sentido: importar produtos, portanto, estarem conectados, serem
economicamente ativos, atenderem lgica do mercado; se nada disso fazem, no importam,
no despertam interesse algum. Isso explica a forma com que suas tragdias so tratadas,
com descaso e como espetculo de sensibilizao mundial espordica. Alm disso, como se
esses pases tivessem se auto-excludo, sem cogitar o fato de que efetivamente eles cumprem
uma funo aos moldes coloniais na globalizao: mo-de-obra barata muitas vezes escrava;
matrias-primas baratas em oposio s baixas ou nulas reservas de direito sobre suas riquezas
naturais e total dependncia tecnolgica.
Em outra situao, Veja se compadece do presidente Fernando Henrique Cardoso, que
estaria irritado com a irracionalidade dos mercados financeiros. Este um dos muitos
exemplos do uso do padro africano: [o presidente] deu publicidade a uma srie de
nmeros favorveis sobre a economia real e as finanas pblicas do pas, cuja anlise isenta,
segundo o presidente, s poderia conduzir a um diagnstico positivo sobre o Brasil. Mas,
ressente-se o editor, ousam comparar o pas frica:
O que se v so avaliaes desastrosas vindas de fora igualando a 11 economia do

mundo de naes de padro africano. Essas avaliaes trazem como
conseqncia nefasta imediata o estrangulamento do crdito externo s empresas
brasileiras como nunca se viu, nem mesmo no perodo da moratria da dvida
externa nos anos 80, como lembrou o presidente.1533
Ao longo da tese podemos observar vrios outros exemplos em que essa suposta
comparao estabelecida (suposta porque no so apresentados e conferidos dados
concretos). Quando se trata da misria no Brasil, mais uma vez se define como referncia a
fome africana, que j seria um paradigma mundial:
(...) vtima de um tipo de desnutrio conhecida como kwashiorkor, palavra

importada da frica (...) De to presente na frica, tem definies em vrios
1532 A grande fogueira das bobagens. Veja. Eurpedes Alcntara. 4/10/2000, p. 194. Grifos meus.
1533 O presidente e os mercados. Veja. Carta ao leitor, 28/8/2002, p. 9.
462
dialetos tribais. No se sabe ainda quais sero os candidatos a presidente, mas j se

sabe qual ser o maior desafio do novo governo: reduzir esse contingente de
padro africano.1534
O que temos a criao de um padro discursivo para definir o que seria frica,
que passa a ser usado como adjetivo, tudo que ruim, vergonhoso, atrasado associado ao
padro africano. O termo serve como exemplo (de tudo o que no queremos), e ao mesmo
tempo como ameaa (de que nos tornemos iguais a eles). como se a frica tivesse
escolhido ficar para traz. Essa idia importante para que se possa reforar sempre que ns
(que estaramos em desenvolvimento), no podemos parar sob o risco de retroceder, como se
nada disso tivesse histria, portanto uma outra face do pensamento nico de que no h
alternativas. Neste caso a alternativa seria o risco africano. como se o sistema ao mesmo
tempo em que no poderia ser responsabilizado por esta situao, pudesse prescindir da
existncia do continente e suas condies de misria que alm de permitir exportar mo-de-
obra, permite explorar suas riquezas naturais.
7.5. OS LUCRATIVOS ATENTADOS DE 11 DE SETEMBRO DE 2001
7.5.1. O interesse miditico: mais um espetculo
A quantidade de material publicado por Veja relacionado aos ataques de 11 de

setembro fora do comum. No perodo estudado esse foi o tema com a maior seqncia
ininterrupta de cobertura total, apenas equiparvel cobertura do impeachment de Fernando
Collor de Mello. Por isso no poderamos deixar de estud-lo e buscar compreender o seu
sentido com relao posio histrica de Veja. A tabela abaixo nos dimensiona a
expressividade da cobertura do tema, relacionando as cinco primeiras edies, em que a
cobertura teve a seqncia de seis capas ininterruptas.
Tabela 1. O 11 de setembro em Veja (total de pginas)

1.Editorial 2.Capa
1534 O paradoxo da misria. Veja. Ricardo Mendona. 23/1/2002, p. 85. Grifos meus.
463
19/9 1 1
26/9 1 1
3/10 1 1
10/10 0 1
17/10 0 1
24/10 0 1
Total 3 6
Observaes:
So tabuladas as ocorrncias em que se tratou do tema 11 de setembro nas diferentes sees de Veja logo aps os atentados,
em nmero de pginas. A coluna 3 se refere a cartas de leitores da revista; a coluna 4 se refere s sees Ponto de Vista, Em
foco ou outras; A coluna 6 se refere a matrias especficas sobre o tema; a cobertura total a soma da coluna 1+2+3+4+5+6; a
coluna 8 se refere ao total de pginas da revista (inclui publicidade e matrias sobre outros temas).
altamente expressivo que mais de 30% da revista durante seis semanas seguidas
tenha sido dedicado ao tema. No comum que as diferentes sees da revista tratem do
mesmo tema, nem mesmo entre pginas amarelas e capas, o que s ocorre em algumas
situaes especiais.1535 Normalmente, as sees tratam de temas distintos, e s no conjunto
da revista durante um perodo mais amplo que conseguimos perceber a sua unidade. Mas neste
caso o tema foi tratado com especial interesse - aparentemente jornalstico. A anlise nos
mostra que muito pouco havia de informao, em detrimento de reproduo de matrias
preconceituosas e pr-imperialistas. Duas observaes de autores que analisaram essa
cobertura do idia do seu tom apologtico. Para Arbex Jr, Veja ganharia o grande trofu do
preconceito contra o Isl, de parcialidade no tom das reportagens e de percepo
colonizada pelos interesses estratgicos da Casa Branca.1536 Tambm nesse sentido, Luiz
Magalhes avalia:
Tudo bem que o semanrio da Editora Abril tenha como um de seus mais caros
valores a economia de mercado. Nada contra. Tambm no h nenhum problema no
fato de a revista acreditar na justia e na ampla mobilidade social do capitalismo.
o direito dos acionistas da empresa que edita Veja. A famlia Civita, proprietria
da Abril, acredita nesses valores h muito tempo e tem o direito de compartilhar
com os seus leitores as suas graves preocupaes com a ameaa que paira sobre os
EUA e todo o mundo ocidental. Nada disto, portanto, incomoda. O que incomoda
na Veja a editorializao das reportagens que apresenta aos seus leitores. No
basta o editorial. preciso convencer o pblico de que Veja tem razo. Sempre.1537
1535 Excees, de revistas que tratam sobre um nico tema, seriam as edies especiais, mas essas no
costumam ser completas, pois no incluem outros assuntos ou pginas amarelas, como na edio do
impeachment, ou da morte de Ayrton Senna, por exemplo.
1536 ARBEX Jr. Jos. O jornalismo canalha: a promscua relao entre a mdia e o poder. So Paulo, Casa
Amarela, 2003. P. 69.
1537 MAGALHES. Luiz Antonio. Terror e preconceito - O que incomoda na revista Veja. Observatrio da
Imprensa. 19 set de 2001. www.obsertavoriodaimprensa.com.br.
464
O fato dos atos terroristas terem tido alto impacto miditico faz parte da sua prpria
existncia, pois eles reproduzem a lgica da indstria cultural, imitando os filmes
hollywoodianos.1538 Isso contribuiu para que muito do que foi dito e visto sobre os atentados
fosse pura desinformao, pois importava preencher pginas e tempo com aqueles fatos que
abalaram o mundo, ainda que pela mera repetio de imagens. Ao mesmo tempo em que havia
um interesse comercial da mdia em vender, houve um interesse mais amplo do Departamento
de Estado estadunidense em desinformar, fazendo com que a mdia reproduza sua propaganda,
abrindo espao para a aprovao de todos os seus atos. O que se buscou a todo custo ocultar
foi o fato de que a existncia de Bin Laden e dos atentados foi a melhor coisa que aconteceu
para reafirmar o poder dos Estados Unidos nesse incio de sculo, como disse Dowbor, se Bin
Laden no existisse, seria necessrio invent-lo.1539 Na avaliao de Arbex Jr, foram muitos
os lucros dos Estados Unidos com os atentados: a legimitidade conquistada por Bush, que de
impostor, passa a ser visto como estadista; a globalizao, pois o movimento anti-
globalizao torna-se alvo prioritrio da represso e criminalizao dos movimentos sociais; o
petrleo, pois forjou-se o pretexto para um interveno em grande escala na regio,
certamente impensvel at 11 de setembro;1540 a geopoltica, consolidando uma estratgia de
longa data de deslegitimao da ONU; a indstria armamentista, que ganha evidente novo
flego com as novas investidas do imprio.
Os atentados acabaram transformando-se em um bom negcio miditico. Segundo
editorial:
Nunca um assunto estampado na capa de VEJA atraiu tanto a ateno dos leitores
quanto os atentados terroristas a Nova York e Washington. Com exceo do
nmero de lanamento da revista, em setembro de 1968, a edio da semana
passada ultrapassou todos os recordes histricos de procura nos pontos-de-venda do
pas. Mais de 400.000 exemplares foram vendidos nas bancas. A edio esgotou-se
no fim de semana. Em muitas capitais, no sbado tarde j no se podia mais achar
VEJA. Com isso, a circulao total da revista (...) ultrapassou a casa de 1,3 milho
de exemplares.1541
1538 Como observou Octavio Ianni, essas cenas revelam que a cultura do terrorismo uma criao permanente,
altamente lucrativa, da indstria cultural. IANNI, Octavio. Sociologia do terrorismo. in DOWBOR, Ladislau
(org), et al. Estados Unidos: a supremacia contestada. So Paulo, Cortez, 2003, p. 23.
1539 DOWBOR. EUA: novos rumos? In DOWBOR, op. cit., p. 45.
1540 ARBEX Jr, p. 63.
1541 Um porto seguro para o leitor. Veja. Carta ao leitor. 26/9/2001, p. 31.
465
A revista diz se orgulhar de ter conseguido informar com exatido e analisar com
profundidade e sem rodeios as reais dimenses da tragdia que mudou o curso da histria
mundial.1542 Desejava com isso consolidar a posio de uma nova-nova ordem, baseada na
superficialidade apresentada como profundidade. Se colocava no papel de um porto seguro
de informaes exatas e anlises da grave situao de guerra em que a ousadia sem limites do
terror colocou o planeta.1543 Embora efetivamente muitas pginas tenham sido publicadas,
poucas informaes so de fato apresentadas, prevalecendo a apologia, reprodutora do
discurso do Pentgono.
A anlise buscar mostrar as linhas gerais da cobertura da revista. Ver-se- a prtica
comum do modelo de propaganda de uma forma mais explcita, onde afirmaes que
causaram polmica mesmo nos EUA, em Veja aparecem como indiscutveis apresentando os
EUA como vtima absoluta.
7.5.2. A guerra justa e a mudana da ordem mundial
Ou esto do nosso lado ou do lado dos terroristas.

George W. Bush
Na capa da primeira edio aps 11 de setembro, se enunciava: O IMPRIO
VULNERVEL. As manchetes sensacionalistas anunciavam a tnica da interpretao da
revista: os americanos prometem acabar com os pases que abrigam terroristas; a percia
dos pilotos suicidas; Ocidente x Oriente: choque de civilizaes; o medo da recesso
mundial. A revista firmaria seu credo na Carta ao Leitor, o que incomoda o terror:
O verdadeiro alvo visado pelos terroristas que atacaram Nova York e Washington
na semana passada no foram as torres gmeas do sul de Manhattan nem o edifcio
do Pentgono. O atentado foi cometido contra um sistema social e econmico que,
mesmo longe da perfeio, o mais justo e livre que a humanidade conseguiu
fazer funcionar ininterruptamente at hoje. No foi um ataque de Davi contra
Golias. Nem um grito dos excludos do Terceiro Mundo que, de modo trgico mas
efetivo, se fez ouvir no imprio. Foi uma agresso perpetrada contra os mais caros e
mais frgeis valores ocidentais: a democracia e a economia de mercado.1544

1543 Idem.
1544 O que incomoda o terror. Carta ao leitor. Veja. 19/9/2001. p. 9. Grifos meus.
466
A prpria revista proclama os valores supremos e mais justos que at hoje a

humanidade logrou alcanar: o capitalismo sob hegemonia dos EUA. Define quais so os
responsveis pelos atentados e interpreta quais seriam suas supostas motivaes:
O que realmente incomoda a ponto da exasperao os fundamentalistas, apontados

como os principais suspeitos da autoria dos atentados, no s a arrogncia
americana ou seu apoio ao Estado de Israel. O que os radicais no toleram, mais
que tudo, a modernidade. a existncia de uma sociedade em que os justos
podem viver sem ser incomodados e os pobres tm possibilidades reais de atingir
a prosperidade com o fruto de seu trabalho. Esse o verdadeiro antema dos
terroristas que atacaram os Estados Unidos. Eles so enviados da morte, da elite
teocrtica, medieval, tirnica que exerce o poder absoluto em seus feudos. Para eles,
a democracia satnica. Por isso tem que ser combatida e destruda.1545
O agente amalgamador de toda a pregao a modernidade capitalista, que

supostamente garante aos que trabalham retomando a tica protestante em desuso
usufrurem seus frutos. A democracia convocada ao final, como acessrio dissociado das
relaes sociais de explorao e reduzido a um ato individual.
ESTE MUNDO NUNCA MAIS SER O MESMO. Esta a manchete em pgina
dupla, com fundo azul, dando destaque foto das duas torres gmeas do WTC, abrindo a
cobertura. A explicao aponta a ameaa que representaria ao mundo os atentados contra a
potncia norte-americana: depois dos atentados de Nova York e Washington, mudam o
conceito de terrorismo e a forma com que o terror ser combatido, enquanto os americanos
descobrem que tambm so vulnerveis.1546 Isso justificaria uma alterao completa no
andamento do mundo, cuja regra vigente seria a nova ordem instaurada por George Bush,
mantendo entretanto conformidade com o que vimos sobre a dcada de 1990:
Dez anos atrs, depois do colapso da Unio Sovitica, o presidente George Bush,
pai de George W., anunciou uma nova ordem mundial, cuja base era o triunfo dos
valores americanos e da democracia liberal. Parecia que o derradeiro desafio da
humanidade era promover o comrcio global.1547
O apoio guerra contra o terrorismo, e a escolha do Afeganisto como alvo no foi

unnime como Veja quis fazer parecer. Muitas manifestaes contrrias foram
sistematicamente ignoradas por Veja. A revista no teve dvidas, desde o incio, da

1546 Este mundo nunca mais ser o mesmo. Veja. 19/9/2001, p. 46 e 47.
1547 A descoberta da vulnerabilidade. Veja. 19/9/2001, p. 50.
467
necessidade de guerra e, enfaticamente para ela o momento pertence aos guerreiros.1548

Uma guerra desta natureza, sem um adversrio claro, s poderia sustentar-se pela definio
mais ampla possvel dos inimigos, mesmo que para isso tivesse que utilizar mtodos
antigos: a vitria no vir num nico ataque, afirma Samuel Berger, presidente do
Conselho de Segurana Nacional do governo Bill Clinton. preciso desencadear uma guerra
fria ao terror.1549 Ou seja, comeava a ficar mais explcita a continuidade das prticas da
guerra fria, e para que ficasse claro, a revista explicava que como Israel, os Estados Unidos
esto ansiosos para demonstrar que os ataques sempre sero defendidos.1550 A guerra vaga
justificada por resposta a uma ofensa aos valores superiores, legitimando-se na prtica do
terror de Estado do governo israelense, o que passa a ser visto como razo definitiva.
O inimigo era apresentado como invisvel e poderia estar em qualquer lugar, agindo
sorrateiramente, da a necessidade de encontrar um culpado visvel que justificasse o ataque,
no que a imprensa teve papel fundamental, convencendo e mobilizando a opinio
pblica.1551 Assim, logo que o Secretrio de Estado Collin Powell definiu Osama Bin Laden
como o principal suspeito, Veja explicou que dificuldades seriam encontradas, pois a luta seria
contra o atraso: ataques areos no seriam decisivos naquele pas arruinado por mais de
duas dcadas de guerra civil e pela insana poltica que retornou aos costumes medievais
implantados pelo Taliban,1552 ou seja, no poderia ser uma repetio da experincia em
Kosovo.
7.5.3 Criando a opinio pblica
A opinio pblica utilizada para justificar a amplitude do ataque projetado: diante

do horror da destruio em Nova York, improvvel que o governo ou a opinio pblica
fiquem satisfeitos com uma simples retaliao aqui ou ali.1553 O apoio deveria ser de todos,
indiscriminadamente, pois com o fim das ideologias e depois dos atentados, o planeta est
1548 Idem, p. 52.

1549 Idem, p. 53.
1550 Idem.
1551 Ramonet mostrou que importncia da criao de um culpado, que ajuda a desviar da questo em si e ajuda a
tranqilizar, o que facilita a encaminhar a punio. RAMOET, Igncio. A tirania da comunicao. 2 ed.
Petrpolis, Vozes, 2001, p. 95.
1552 A descoberta... op. cit..
1553 Idem.
468
agora obcecado pela segurana.1554 Anuncia-se que os Estados Unidos dariam prioridade aos
aliados que os ajudem na manuteno da ordem, e criticava veladamente: nesse tipo de
questo, o Brasil geralmente fica de fora.1555
Veja citava as palavras do presidente dos EUA avaliando os agressores como
covardes que no mostram a cara.1556 Em seguida, lanou dados sobre a espionagem norte-
americana, que aparecem como naturais, no se aplicando a lgica da covardia: os
americanos gastam 30 bilhes de dlares por ano em inteligncia, e s a CIA, o servio de
espionagem, tem 2.000 agentes no exterior. O sistema carssimo de vigilncia eletrnica por
satlites capaz de fazer fotos to detalhadas que se podem identificar pontas de cigarros
jogadas fora pelos guerrilheiros no Afeganisto.1557 E no se comenta a incoerncia de que
com todos esses gastos a inteligncia no tenha sido capaz de impedir os atentados.
Importava que essa seria uma guerra suja e longa.1558
A necessidade de provas para justificar o ataque ao Afeganisto tornava-se
dispensvel, mesmo que causasse algum incmodo no mundo diplomtico. O dever de
apresentao de algo plausvel levou Tony Blair a tornar pblicas as supostas provas de
envolvimento da rede Al Qaeda e de Bin Laden. Absolutamente nada de concreto foi descrito.
Mas, se acrescentava que a imprensa americana e a CNN teriam registros de depsitos
bancrios de membros da rede terrorista, e teriam gravado um dilogo telefnico entre dois
terroristas ligados a Osama Bin Laden em que ambos comemoravam o sucesso dos
atentados.1559 Assim, uma reportagem, que sequer apresenta algo de concreto, suprimiria a
necessidade de comprovao. Para concluir essa questo, a revista citou uma entrevista de
Colin Powell no NYT, em que ele disse que mesmo que as provas de participao do
terrorista nos atentados no fossem conclusivas, os americanos teriam o direito de ca-los,
pelo seu passivo de crimes contra os Estados Unidos e contra a civilizao, ao que
completou a revista: que a caada seja bem sucedida e no esmague apenas a cabea do
1554 Idem. Grifos meus. Aqui at o planeta usado para defender como deve agir a opinio pblica.
1555 Idem.
1556 Idem, p. 54.
1557 Idem.
1558 A guerra ser suja e longa. Veja. 26/9/2001. p. 44.
1559 Os tentculos de Bin Laden. Veja. 10/10/2001, p. 44 e 45.
469
monstro, mas tambm seus tentculos.1560 Assim, dispensavam-se provas, justificava-se a

caada, tendo como fontes falas do governo da Inglaterra, dos Estados Unidos e da CNN,
substitutos de qualquer posio contrria. Duas semanas depois, o editorial continuava com o
mesmo tema, assim definindo a situao mundial:
H sensao de que a ousadia do terror em atacar o palco mais cosmopolita do
mundo, Nova York, e o centro nervoso da defesa dos Estados Unidos, o Pentgono,
tirou o planeta dos eixos e ele ainda no voltou normalidade. Os efeitos
traumticos dessa nova ordem podem ser sentidos no apenas nas altas esferas da
poltica e da diplomacia mundiais, mas no cotidiano das pessoas. As duas edies
passadas de VEJA e a que agora chega s mos dos leitores refletem esse clima de
mudana permanente.1561
O objetivo de dar sentido aos fatos, demanda a guerra para colocar o planeta nos
eixos, enunciando que h uma questo da qual quase todo mundo fugiu: a existncia de
guerras justas, de batalhas que precisam ser lutadas, um conceito que o prprio Vaticano
reafirmou na semana passada.1562 Portanto, o Vaticano, alvo de crticas em outros momentos
pela revista,1563 serviu para justificar a guerra, remontando inclusive s Cruzadas medievais,
na idia de guerra justa contra os infiis, que devia ser lutada a qualquer preo.
7.5.4 Ligaes perigosas: Bush e Bin Laden, parceiros no petrleo
Uma questo fundamental sobre a qual simplesmente passou ao largo na cobertura de

Veja, que ao imperialista estadunidense, mais propriamente a sua ao no Oriente Mdio
visando o controle das reservas de petrleo. O interesse dos grupos que sustentam Bush
inegvel, e foi o fundamento da invaso do Afeganisto, e da satanizao de Bin Laden, mas
isso no foi sequer questionado, ocultando que:
Os grandes grupos que agem junto com os americanos na regio incluem Chevron
Texaco, Exxon Mbil, BP, PLC e Halliburton. O maior investidor e British
Petroleum, o que explica em boa parte o entusiasmo de Blair de fazer os militares
ingleses lutar contra Bin Laden e sobretudo acompanhar as entradas norte-
americanas na regio.1564
A aproximao dos EUA com pases como Quirquisto, Cazaquisto e a Gergia,
segundo Veja, se restringia a dizer que o comportamento dos EUA no cenrio internacional

1561 A permanncia da notcia. Carta ao leitor. Veja. 3/10/2001. p. 31. Grifos meus.
1563 Como veremos no captulo oito e nove.
1564 DOWBOR. Op. Cit. p. 44.
470
que os novos amigos que o pas vem fazendo (...) acabaro tomando o espao econmico de
pases como Mxico, Argentina ou Brasil, que vinham se esforado h tempos para atrair
investimentos americanos. Ainda segundo esse raciocnio, a derrocada do comunismo tinha
deixado vrios dos ex-Estados soviticos deriva, mas agora, ter um inimigo para dividir
com os EUA virou um grande negcio.1565
Veja no diz que a famlia Bush tem as empresas de petrleo como principal base de
apoio poltico, e se o Afeganisto tem importncia reduzida com relao ao petrleo, sua
invaso permitiria a pretexto de combater o terrorismo (...) instalar as bases nos pases
limtrofes: Quirdiquisto, Usbequisto, Azerbaijo e outras repblicas soviticas.1566
Portanto, um pas cuja localizao geogrfica vital, justamente por ser a regio de
passagem entre o Oriente Mdio e a sia Central.1567
Ligado a isso, h que lembrar as ligaes de Bin Laden com a CIA em aes do
trfico de drogas do Tringulo Dourado (Afeganisto e Paquisto), [que] concretizaram-se
na sia Central, no Cucaso e nos Blcs, tendo servido o aparelho militar, controlado pela
CIA na regio como catalisador da desintegrao da Unio Sovitica. O governo Clinton foi
cmplice de vrias dessas organizaes, inclusive os freedom fighters, de Bin Laden,
conforme indicam documentos oficiais. Mais que isso, h evidncias de que a CIA nunca
cortou vnculos com a Rede Militante Islmica.1568 Michael Moore levantou em suas obras
recentes vrias comprovaes das ligaes entre as famlias Laden e Bush.1569
Estamos buscando que existem outras fontes, outras posies de pesquisadores desta
rea que permitiriam pelo menos contestar essas posies da revista. Mas em Veja, sua
posio aparece mais uma vez como sendo a verdade inabalvel, sustentada pelo que ela
chama de fato, que sustentaria a informao. No h, mais uma vez, espao para o
contraditrio. Os interesses empresariais e ligaes entre governo e grupos terroristas eram
de conhecimento pblico, e facilmente se transformariam em matria jornalstica. Mas Veja
1565 Os novos amigos dos EUA. Veja. 17/10/2001, p. 106.

1566 DOWBOR, op. Cit., p. 43.
1567 ARBEX, op. Cit., p. 63.
1568 CHOSSUDOWSKY. P. 14 e 15. Outros textos divulgados pela Internet do conta dessas associaes de
Laden com a CIA e com a famlia Bush, dentre eles: PISSIONI, Francesco. Bush y Bin Laden, scios en los
negcios y amigos ntimos. www.sodepaz.org/actualidade/bushbinladen.html (25/9/2001).
1569 MOORE, op. cit.
471
optou por desviar a questo, chamando ateno apenas para a necessidade de amigos dos
EUA, talvez at colaborar na guerra, para deles receber contratos.
7.5.5 Os inimigos desprezveis da civilizao
Do lado errado de novo.1570

Embora no tenham sido apresentadas provas, houve a definio dos culpados por
parte do governo estadunidense e de Veja. O fato de que Bin Laden teria se rejubilado com os
atentados e de que houve algumas manifestaes no Oriente Mdio tambm nesse sentido,
foram suficientes para a atribuio de culpa, at porque o seu passado j os condenaria por
isso. Dessa forma, tudo o que pudesse ser associado com os culpados oficiais, passou a ser
visto como inimigo: afegos, rabes, islamismo, entre outros. Sempre essas definies
so taxativas, dispensando uma conceituao historicamente fundamentada, o que pode ser
visto nas palavras usadas para classificar os inimigos: homem das cavernas,1571
muulmanos fanticos,1572 caados como trogloditas pr-histricos,1573
fundamentalistas,1574 moram numa toca,1575 terrorista notrio,1576 fascismo
1577 1578
islmico. Nesse sentido, o chefo do terrorismo tambm definido como dono de
uma mente privilegiada e coordenador de uma corte de fanticos.1579
Sem esclarecer a origem da informao, Veja definiu quais seriam as intenes do
grupo de Bin Laden:
Os objetivos dessa multinacional sinistra [sic] so, num primeiro instante, a

derrubada, nos pases muulmanos, de todos os governos considerados pr-
ocidentais. Depois todas essas naes se uniriam num grande imprio governado
exclusivamente pelos dogmas do Coro. Essas idias fazem de Osama Bin Laden,
idealizador e chefo da Al Qaeda, uma personalidade to delirante quanto o ditador
1570 Definio de Veja para os afegos que apoiaram Bin Laden. 17/10/2001, p. 86.
1571 O cerco aos homens das cavernas. Veja. 10/10/2001. p. 36.
1572 Idem.
1573 Idem, p. 37.
1574 O que querem os fundamentalistas. Veja. 10/10/2001, p. 51.
1575 Os tentculos de Bin Laden. Veja. 10/10/2001. p. 47.
1576 Idem.
1577 A ratoeira est armada. Veja. 3/10/2001, p. 46.
1578 Os tentculos, p. 43.
1579 A ratoeira est armada. Veja. 3/10/2001. p. 49.
472
nazista Adolf Hitler ou o ratinho Crebro do desenho animado, aquele que acorda
todas as manhs com a obsesso de dominar o mundo.1580
O imprio evidente dos EUA inventa imprios de papel como inimigos. O problema
estaria na formao de um imprio, novamente associando o inimigo a Hitler, como j fizera
com Milosevic. Depois de traar tal quadro e diante da impossibilidade de sustent-lo, restava
desmoralizar Bin Laden, comparando seus planos a de um personagem de desenho animado.
Tambm com esse sentido, criticava que os muls controlam a vida social, poltica, militar e
econmica do pas. Definem comportamentos, estabelecem quem so os inimigos e amigos
do pas.1581 Perceba-se que foi justamente em razo do fato de os EUA estarem definindo
seus inimigos naqueles que os criticavam por definirem padres de comportamento para o
mundo e serem imperialistas que Veja comprou sua causa, apoiando de forma inconteste o
padro estadunidense.
A forma como foi definido que o mul Mahamed Omar seria um dos lderes da Al
Qaeda tambm elucidativa do tratamento dado a esses inimigos. Veja diz que o chefo
gosta de sentar ao volante de um carro parado e brincar de motorista. Com a boca, simula o
ronco do motor e o som da buzina, do jeito que fazem crianas de 6 anos: roam, bibi,
fonfon.1582 A fonte dessa informao seria o seu ex-mdico, refugiado no Paquisto, cujo
nome no foi divulgado porque isso ajudaria a identificar seus familiares no Afeganisto.1583
A definio sobre um dos mais intrigantes personagens do momento, como se tratasse de
alguma telenovela, mostrava que esse fantico religioso que conduziu um pas miservel a
um conflito militar com os Estados Unidos um doido varrido.1584 Nessa formulao, no
seriam os EUA a invadir o Afeganisto, e sim os afegos que conduziriam o pas guerra.
Justificando a dificuldade em descobrir previamente a ao inimiga, a revista explicava
que para um homem-bomba na Palestina basta enrolar explosivos em torno da cintura e
1580 Os tentculos de Bin Laden. Veja. 10/10/2001, p. 46.

1581 O vrus anti-EUA. Veja. 3/10/2001, p. 56. Grifos meus.
1582 O Mul Bibi Fonfon. Veja. 17/10/2001, p. 60.
1583 Idem.
1584 Idem. A explicao para essa doideira seria ele ter encravado no crebro fragmentos do mssel sovitico
que arrancou seu olho direito, em 1989. P. 61.
473
procurar vtimas indefesas entre os israelenses.1585 Uma suposta facilidade para morrer dos
palestinos, os contrapunha aos indefesos israelenses. E prossegue com muita preciso: h
notcias de que Bin Laden est particularmente irritado com o apoio de Washington a
Israel.1586 A propaganda se completa dizendo que ele teria acabado de Destruir com seu
atentado insano as reservas de simpatia mundial em relao ao povo palestino. Pode-se at
dizer que a partir de agora os americanos devem mostrar-se mais compreensivos diante da
brutal reao israelense ao terrorismo islmico.1587 O verbo dever pode expressar uma
hiptese como tambm uma obrigao, uma exigncia. No est claro qual o sentido de sua
utilizao aqui, mas indica que haver mais ao militar israelense contra o povo palestino,
com apoio estadunidense, e exige-se a anuncia de todos, pois as reservas de simpatia para
com os palestinos estariam destrudas. Conclui a revista alertando que o que os
fundamentalistas no suportam em Israel, o fato de o Estado judeu ser a presena
ocidental mais perto de suas mesquitas,1588 explicando o que a ocidentalidade significaria:
princpios bsicos, notadamente a liberdade poltica e individual.1589
Continuando com a impreciso conceitual, associando a todos no mesmo amlgama,
Veja explica a ao dos muulmanos, pelo menos sua minoria radical:
Tem uma disposio fantica para matar e morrer e se une num dio incontrolvel
contra os Estados Unidos, em sua opinio, um pas satnico. Em sua viso, atacar o
demnio americano garante ao fiel um lugar de honra no paraso. Como se pode
lidar com terroristas cujo objetivo retornar ao sculo VIII? Eles no fazem
exigncias, no pedem dinheiro para libertar refns, s querem ver sangue.1590
Diante disso, um Bin Laden (irracional e sanguinrio) transformado no inimigo

nmero 1 da Amrica, ou ainda um outro pesadelo produzido pelo mundo islmico.1591 O
1585 A descoberta da vulnerabilidade. Veja. 19/9/2001. p. 56. H uma grande fotografia ilustrando a pgina, com
a legenda: palestinos comemoram atentados contra os americanos em um campo de refugiados no Lbano:
alegria com a desgraa do grande sat.
1586 Idem, p. 57.
1587 Idem, p. 58. Grifos meus. A questo palestina foi discutida tambm em: O eterno sobrevivente. Veja.
24/10/2001, p. 61. Aqui, se deu voz a Ariel Sharon: no que me diz respeito, a era de Arafat acabou. Idem, p.
64.
1588 Idem. Esse argumento voltou reiteradas vezes em outras reportagens que afirmam que seu [de Bin Laden]
alimento o apoio americano a Israel. O inimigo nmero 1 da Amrica. Veja. 19/9/2001, p. 70.
1589 Idem. Certamente no se refere liberdade israelense de atirar impunemente msseis contra a populao
palestina.
1590 Idem, p. 57.
1591 O inimigo nmero 1 da Amrica. Veja. 19/9/2001, p. 68.
474
fato dele ter recebido treinamento militar dos EUA aparece como ironia, e no como
conseqncia da poltica de intervenes em naes soberanas justificadas pela fria
expansionista estadunidense. Depois de discorrer rapidamente sobre as prticas de Bin Laden
e da Al Qaeda, a revista sintetiza: mesmo se no for responsvel pelo ataque infame ao
World Trade Center e ao Pentgono, Osama Bin Laden tem uma folha corrida que justifica
sua fama e as novas terrveis suspeitas que agora pesam sobre ele.1592 Ou seja, ainda que
pudesse ser inocente mereceria ser castigado. Seu currculo permitiria acus-lo de qualquer
coisa, exatamente a mesma argumentao, com quase as mesmas palavras de Collin Powell,
citadas anteriormente.
Os afegos, por sua vez, vivem como animais e seriam o pas que mais produz
refugiados no mundo.1593 Esse um raro momento em que se comenta a questo dos
refugiados dos afegos, vtimas dos ataques dos EUA. Veja se excede e menciona que toda
ajuda humanitria oferecida (...) tem se revelado incapaz de evitar as cenas trgicas que
fazem parte do cotidiano dos acampamentos.1594 Nada diz sobre a forma dessa ajuda, que
jogava alimentos envoltos em panfletos pr-EUA, condenada at por ONGs como a Mdicos
sem Fronteiras, que a considerou uma manipulao inadmissvel da ajuda humanitria: seria
muito mais generoso no os matar, no bombardear as instalaes militares, ministrios ou
centros de comunicao.1595 Veja reproduzia o cinismo da ajuda humanitria que segue aos
msseis.
Os sauditas, de forma geral, foram definidos como pobres ps-sujos, gente ignorante
e fanatizada por seus lderes religiosos.1596 A revista justifica de antemo represlias contra
tais brbaros: agora, de novo, muita gente nos pases muulmanos est ficando do lado
errado. Do lado, inevitavelmente, do perdedor.1597 Mais uma vez repete que h um lado
certo, que fica evidente quando esboa uma crtica aos ricos que no seriam to
manobrados, mas que teriam perdido suas fortunas, seu estilo de vida e at seu pas caso os
1592 Idem, p. 72.

1593 Vivendo como animais. Veja. 17/10/2001, p. 78.
1594 Idem, p. 80.
1595 Desde el cielo la generosidad envenenada. Lanzar misiles y comida al mismo tiempo no es ser generoso,
como pretende Bush, es ser cnico. Jordi Raich, CCS. Analista de Mdicos Sin Fronteras.
www.msf.org.br/mhome.asp (20/11/2001).
1596 Do lado errado de novo. Veja. 17/10/2001, p. 86.
475
Estados Unidos no os salvassem da gula territorial do iraquiano Saddam Hussein. No

entanto, eles esqueceram disso, e veriam em Bin Laden um defensor da causa rabe contra
os americanos maus.1598 Mais uma vez, refere-se Guerra do Golfo como se ela tivesse sido
planejada por Hussein, e no tivesse nada a ver com a expanso estadunidense para o controle
do petrleo da regio.
O mercenarismo reaparece na imagem projetada sobre os afegos. A corrupo,
denunciada em outros momentos, aqui estimulada. Para Veja, convenientemente, seriam
corrompidos apenas os miserveis que se vendem, eliminando o problema moral para os que
corrompem fora de dinheiro e bombas. Ao tratar da reconstruo do Afeganisto, quando
apenas iniciavam os ataques terrestres, alm de informar de Collin Powell combinou com os
paquistaneses como ser o futuro governo do Afeganisto, mais uma vez passando por cima
da ONU, sem questionamento da revista, explicou que
A CIA est tentando conquistar o apoio dos chefes tribais patanes para essa soluo.
No to difcil quanto parece, pois tradicionalmente eles lutam por quem paga
melhor ou tem maior chance de vencer. Os americanos apostam que apenas
questo de acertar o preo e os prprios afegos entregaro Osama Bin Laden e
seus terroristas.1599
Argumento semelhante seria usado em 2003 quando da nova investida no Iraque feita
pelos EUA, quando se disse que os estadunidensess seriam recebidos com festa pela
populao local. Nada disso se revelou verdadeiro, e at hoje (junho de 2004) Bin Laden no
foi entregue pelos afegos, mesmo sendo apenas uma questo de preo. Para Veja, qualquer
questionamento passa a ser suspeito de antiamericanismo, expresso que serve muito bem para
no entrar no mrito da questo. At mesmo a autorizao para utilizao pela CIA de
mtodos ilegais de tortura considerada como barreiras ticas suspensas em nome da
necessidade de derrotar o terrorismo,1600 como mais uma dificuldade a mais a ser superada:
o desafio agora fazer com que os agentes voltem a pisar na lama e produzir resultados.
Mesmo que seja moda antiga. A moda antiga a dos golpes de Estado, dos assassinatos e
chantagens.1601
1598 Idem.
1599 A luta olho no olho. Veja. 24/10/2001, p. 58. Grifos meus
1600 Os espies voltam lama. Veja. 17/10/2001, p. 98.
1601 Idem, p. 100.
476
A caracterizao do inimigo no estaria completa sem a recorrncia do antigo perigo

comunista, o que Veja faria na matria de cinco pginas na qual define Bin Laden como o
Che Guevara do Isl. Inicialmente, apresenta seu histrico e biografia mostrando que h
muito tempo planejava uma ao grandiosa contra os EUA. descrito como um heri do
Oriente Mdio, assim como o revolucionrio comunista, o terrorista tem seu rosto e frases
estampados em psteres e camisetas.1602 Tirando essa associao, nada mais dito que
vincule os dois personagens, olhando porm a manchete e as fotografias mostrando psteres,
livros e fitas sendo vendidos com a imagem de Bin Laden, a revista procurar produzir a
associao com o comunismo.
7.5.6 O terrorismo que serve aos EUA
No sem propsito, Veja se eximiu de definir, apesar de tantas pginas publicadas,

afinal o que o terrorismo. de 1998 a definio mais clara que encontramos em suas
pginas, quando se referia Palestina:
Ato de violncia poltica ligado a uma causa bem identificada e provida de certa
racionalidade. (...) Pode-se classificar como terrorista toda a atrocidade contra civis
mas isso tambm amplo demais para uma definio. Essas questes, contudo,
parecem ter ficado bizantinas com a substituio do terrorismo clssico, ideolgico
e bem localizado territorialmente por uma nova forma, errtica e letal, ligada quase
sempre a razes indecifrveis. (...) O objetivo do terrorismo dos anos 90 quase
sempre o prprio terror. No se pretende libertar a Palestina ou obter a
independncia do Pas Basco s provocar um ato quase de ira divina.1603
A primeira parte da definio remete ao terrorismo clssico, qual se contrape a

segunda, que remete ao fundamentalismo, do terror pelo terror, o que lhe permite eliminar
qualquer racionalidade dos atos, inclusive negando-lhes o sentido poltico de que se revestem
como a libertao palestina. Como apontou Chomsky, qualquer definio mais sria de
terrorismo obrigaria a enquadrar os Estados Unidos:
Vale lembrar particularmente por se tratar de um dado que foi sistematicamente

ocultado que os EUA so o nico pas que j foi condenado por terrorismo
1602 O Che Guevara do Isl. Veja. 26/9/2001, p. 62.

1603 O horror inesperado. Veja. 12/8/1998, p. 49.
477
internacional pela Corte Mundial e que j vetou uma resoluo do Conselho de

Segurana que exigia que eles respeitassem as leis internacionais.1604
O mesmo autor diz que nos manuais militares estadunidenses define-se como terror a
utilizao calculada, para fins polticos ou religiosos, da violncia, da intimidao, da
coero ou do medo.1605 Ou seja, a definio dos prprios EUA corresponde sua prtica nos
pases que tm subjugado ao longo do sculo XX. Essas questes so totalmente ocultadas por
Veja. Esse ocultamento fortemente respaldado pela ideologia, criada pela prpria revista
(como mais um inimigo) do antiamericanismo. O fundamentalismo dos prprios Estados
Unidos jamais questionado. O jornalista norte-americano Scowen, ao discutir a questo, cita
uma fala do presidente Truman a respeito da bomba atmica que auto-explicativa:
agradecemos a Deus por [a bomba] ter vindo a ns em vez de nossos inimigos; e oramos
para que Ele nos guie para us-la Sua maneira e com Seus propsitos.1606 E o autor
conclui que sob as mesmas circunstncias, Bin Laden no usaria outras palavras.
7.5.7 E os emissores das Armas Biolgicas?
No poderamos deixar de fazer referncia chamada Guerra Biolgica que seria

supostamente levada a acabo pelos terroristas afegos, instaurando o pnico, a
insegurana, a desordem1607:
Para as autoridades americanas, esse novo ataque terrorista foi to desconcertante

como os dos avies, ocorrido h um ms. Agentes do FBI foram morar nas sedes
regionais dos correios. Em uma semana de trabalho, no divulgaram nenhuma
descoberta importante.1608
A matria foi destacada na capa, com a fotografia de um bombeiro vestido com uma
roupa de proteo parecendo um traje de astronauta, com as manchetes:
ANTHRAX. O MAL INVISVEL: a guerra covarde com bactrias pode estar

apenas comeando; detector de metais na Praa de So Pedro, metralhadoras na
Torre Eiffel e msseis para proteger usinas nucleares na Europa; o terror nos
1604 CHOMSKY. Noam. 11 de setembro. 3 ed. Rio de Janeiro, Bertrand Brasil, 2002. P. 49. O autor discute
tambm a lei de definio de terrorismo nos EUA, que permitiria tambm enquadrar o pas na mesma.
1605 CHOMSKY, Noam. A arma dos poderosos. Cadernos Le Monde Diplomatique. N. 3., janeiro de 2002. p. 6.
1606 SCOWEN. Peter. O livro negro dos Estados Unidos. Rio de Janeiro, So Paulo, Record, 2003. p. 151.
1607 O mal invisvel. Veja. 24/10/2001, p. 48.
1608 Idem.
478
correios transtorna a economia e o estilo de vida nos EUA; a tenso entre

israelenses e palestinos abre outro front da guerra.1609
A reportagem estranha o fato de que a primeira vez que o terrorismo recorre com
sucesso s armas biolgicas.1610 Aqui se remete ao inimigo indefinido, sendo subentendida a
culpa dos terroristas tantas vezes explicado. Uma onda de histeria formou-se em relao ao
antraz, o p qumico, criado em laboratrio, que pode levar morte em minutos. Mas muito
pouco foi elucidado sobre ele, apenas que no h indcios de vnculos desses atos com a rede
Al Qaeda. Pelo contrrio, h fortes indcios de que se tratou de um movimento da ultra-direita
estadunidense, que nada mais fez do que usar de armas qumicas que o seu pas j tinha
utilizado em ataques militares, mesmo contra populaes civis. Depois de fomentado o pnico,
o tema foi silenciado. No se falaria mais nisso, sem maiores explicaes.
7.5.8 O eixo natural do mundo x o antiamericanismo
Para consolidar sua posio, a revista trata em profundidade da questo do

antiamericanismo, fenmeno complexo, multifacetado mas real, que seria
O uso poltico que foi feito desse sentimento pelos tradicionais adversrios dos
Estados Unidos e pelos inconformados com a disperso do estilo de vida americano
pelo mundo. A reportagem de fundo mostra que a manipulao demaggica do
antiamericanismo tentou transformar a vtima em culpada pelo atentado
terrorista.1611
Assim, Veja tambm prope que qualquer questionamento histrico da

responsabilidade dos EUA pelo terrorismo seria um ato de adversrio da civilizao similar
ao terrorismo. Veja propagandeia que o mundo deve voltar ao eixo natural,1612 isto , com
os ESUA no centro. Qualquer um que se colocasse contra a guerra justa apontado como
algum que habituados a uma automtica reao antiamericana, no conseguem conceber
uma situao na qual a superpotncia seja vtima; ou como bem intencionados e mal
informados.1613 A propaganda pr-estadunidense de Veja ainda apela para uma suposta
1609 Capa. Veja. 24/10/2001. A grafia usada pela revista ser mantida em citaes textuais, mesmo existindo
grafia dicionarizada em portugus.
1610 Idem, p. 50.
1611 Idem.
1612 A tragdia reordena o mundo. Veja. 10/10/2001, p. 92.
1613 Quando a guerra justa. Veja. 3/10/2001. p. 65.
479
independncia: informar que um pas agredido tem o direito de revidar.1614 Sem outras
formas para justificar a guerra, recai em um discurso ideolgico desistorizado, desconectando
a conjuntura de todo o passado. A revista j havia indicado aos movimentos de oposio
globalizao (...) ambientalista, de minorias, das ONGs e sindicatos, que eles deveriam
englobar em suas lutas o Isl como fonte de preocupao para a paz mundial.1615 Agora a
tnica era de indignao pela reao antiamericana, publicando uma fotografia de mais de
uma pgina com a legenda: face americana. Jovens franceses quebram um McDonalds no
interior do pas no ano passado: a antiglobalizao mira nos Estados Unidos.1616 Uma
imagem mostra ps pisando na bandeira dos EUA, e define essa atitude como doentia e
contagiosa: o vrus anti-EUA. E assim argumentava:
Em tempos de paz, o antiamericanismo no Ocidente uma postura inofensiva,

adotada por gente que veste jeans, toma Coca Cola, come hambrguer e manda os
filhos para os parques da Disney World. Nas conversas dessas pessoas, os
americanos so descritos como senhores do mundo mas superficiais, imersos numa
cultura consumista e tosca quando comparada aos supostos refinamentos do estilo
europeu.1617
Ento, as manifestaes contrrias guerra so reduzidas ao antiamericanismo de

uma classe mdia que gostava mesmo de consumir as benesses do mundo do consumo. Assim
caricaturizadas as manifestaes anti-capitalistas, Veja admite que em tempos de paz seriam
compatveis com o sistema. Agora, a revista exigia uma postura mais responsvel:
Nos dias que se seguiram ao assassinato de milhares de trabalhadores,

predominantemente americanos, mas tambm de dezenas de outras nacionalidades,
no ataque terrorista s torres gmeas em NY, o uso poltico dessa ideologia perdeu
a inocncia de que habitualmente se reveste. Mal se contaram os mortos nos
atentados e j viajava pelo mundo a idia de que os EUA foram, em ltima anlise,
os causadores da tragdia que se abateu sobre eles. Por mais graves que tenham
sido os erro e at os crimes cometidos pelos americanos em sua expanso imperial
no decorrer do sculo que se encerrou, as crticas de que foram alvo em
1614 Idem, p. 66. Mesmo que isso seja um processo seletivo, como se veria no caso de agresso ao Iraque em
2003, que agredido, deveria entregar armas.
1615 A descoberta da vulnerabilidade. Veja. 19/9/2001, p. 58.
1616 O vrus anti-EUA. Veja. 3/10/2001. p. 58 e 59. O exemplo francs no foi escolhido ao acaso. Como
veremos no prximo captulo, a idia de anti-americanismo uma forma de reduzir as manifestaes anti-
capitalistas a um fenmeno de xenofobia francesa.
1617 Idem, p. 56-7.
480
demonstraes pelas capitais do mundo na semana passada eram elas prprias um

atentado ao bom senso.1618
Para explicar esse posicionamento a revista faz um histrico do que teria sido a
interveno no sculo XX dos EUA, mas, de fato, elabora uma meta-narrativa ficcional.
Assim destaca que foram os caipiras da Amrica que em trs oportunidades no sculo que
passou salvaram a refinada civilizao europia do caos.1619 E prossegue: antes que sculo
acabasse, os americanos liquidaram, sem violncia, outro regime brbaro, o comunismo
sovitico.1620 Veja esqueceu que havia dito que o comunismo caiu sozinho, e tambm no
h maiores explicaes sobre esse papel estadunidense na derrubada do comunismo, embora
bvio que no se trata de referncia ao Kosovo, Timor, Amrica Central ou aos embargos a
Cuba e Iraque. A ironia sobre a refinada Europa indica que o poder da fora militar foi
fundamental, como se as naes europias tambm no tivessem elas prprias passado at o
sculo XX consolidando suas conquistas atravs de guerras imperialistas.
Veja diz ainda que certamente no atraem simpatia alguns problemas como a
negao em assinar o tratado de Kioto pelos EUA, mas ressalta que um tapa na diplomacia
mundial o governo americano levar criminosos de guerra a tribunais internacionais, como fez
recentemente com o ex-presidente da Iugoslvia.1621 Alm de no haver comentrios sobre os
crimes dos EUA, passa em branco o fato desse pas se recusar a aderir ao Tribunal Penal
Internacional para julgar crimes de guerra. E como fonte dessas consideraes, citava o
ingls Bryan Appleyard, autor de um artigo sobre o tema publicado pelo jornal londrino The
Sunday Times e reproduzido no Brasil pelo jornal O Estado de So Paulo, que reduzia o
antiamericanismo a um problema de Londres e Paris, sendo resultado de um pouco de
irracionalidade, modismo e ignorncia mesmo. A partir da, Veja completa que pode-se
acrescentar um outro ingrediente, a inveja pura e simples. (...) Os americanos so hoje os
mais inteligentes, mais educados e cultos povos do planeta.1622 A uma fonte casual,

1619 Idem, p. 63. Esses momentos seriam: a I e II Guerra Mundial e o Plano Marshall.
1620 Idem.
1621 O vrus anti-EUA, p. 62. Refere-se ao tribunal eventual, sob o qual os EUA teriam total controle. Mais uma
vez se legitima o bode expiatrio, com a criminalizao daqueles que os EUA querem condenar, no caso de
Milosevic, que serviu para ocultar os interesses estadunidenses no trfico de drogas e armas na invaso do
Kosovo, como visto.
481
criticando o suposto irracionalismo europeu, se reduz toda e qualquer manifestao anti-

capitalista. Mesmo que existissem erros passados dos EUA, pois no existem imprios
inocentes, esses no deveriam pairar sobre eles como uma condenao perptua. Ao menos
na hora do luto.1623 Segundo, caberia aos Estados Unidos definirem, enfim, o que seria feito.
Veja se antecipa para sugerir um reordenamento mundial:
Ainda cedo para saber se os atentados de 11 de setembro aos Estados Unidos

tambm vo produzir um reordenamento qualquer ou se tudo voltar a ser como
antes quando o trauma passar. A sensao que se tem depois de quase um ms dos
atos terroristas de que o mundo continua fora do seu eixo natural. Alguma coisa
se alterou no mecanismo que rege as coisas.1624
Claro que, para Veja, esse eixo natural somente poderia ser os EUA frente do
processo de livre mercado.
7.5.9 Os rpidos e os lentos: legitimando a direitizao
Quando eu disse que no h negociao, quis dizer que no h negociao.

G. Bush, recusando proposta do Talib para entregar Laden a um pas neutro.1625
Qualquer contestao era apresentada como antiamericanismo, portanto, inaceitvel.

Aqueles que se colocavam contra a postura belicista estadunidense eram vistos como
impatriotas, do lado errado: a revista vestia a camisa do ou esto conosco ou com os
terroristas. Estamos diante do progressivo processo de direitizao dos Estados Unidos, que
no discutido por Veja.1626 A revista chega a negar qualquer possibilidade de manifestao
contrria aos interesses estadunidenses, participando de uma verdadeira campanha que teve
como foco a indignao com as manifestaes pela paz; a exaltao converso de ex-
esquerdistas; e de ofensas diretas aos intelectuais que questionaram as motivaes dos
1623 Idem. O luto americano deveria ser respeitado. Mas quando se referia a vtimas afegs, eram tratadas como
um dado a mais a ser contabilizado: a morte de civis no apenas um dano colateral de pssima repercusso,
mas pode ser o incio de uma incansvel rixa com a famlia do morto. O mssel e o barbudo. Veja. 17/10/2001,
p. 55.
1624 A tragdia reordena o mundo. Veja. 10/10/2001, p. 92. Grifos meus.
1625 Veja Essa. Veja. 24/10/2001, p. 44.
1626 Ianni caracterizou esse perodo como de evidentes ingredientes nazifascistas. Reduzem-se ou eliminam-se
direitos democrticos conquistados desde difceis lutas sociais e acentuam-se os controles jurdico-polticos,
militares e policiais sobre indivduos e coletividades, organizaes sociais e movimentos sociais: em geral
compreendendo intolerncias tnicas, religiosas e outras, desde a xenofobia e o etnicismo ao racismo e
fundamentalismo calvinista secularizado. Esse o clima em que florescem as atividades, organizaes,
movimentos e correntes nazifascistas. In: DOWBOR, op. Cit., p. 22.
482
atentados. Para poder levar essa posio adiante, foi necessrio ocultar a histria, mas isso j
era prtica corrente.
Ao noticiar, ainda que vagamente, as manifestaes pela paz, o mesmo estilo adjetivo
foi utilizado, considerando os questionamentos uma obtusidade moral. Inicialmente se
esclarecia que havia uma confuso conceitual, pois a guerra (a resposta americana
agresso, que possivelmente nem ter o formato de um confronto convencional) colocada no
mesmo nvel que o terrorismo, quando no considerada pior ainda.1627 O que um
argumento srio, pois no h justificativa para fazer guerra contra uma nao na medida em
que os ataques foram realizados por um grupo, deixado fora de questo:
O uso de crianas inocentes, de artistas cabea oca e de ingnuos em geral no

obscureceu um fato: no estado de embotamento moral propiciado por tal inverso
de valores, praticamente desapareceram as manifestaes de pesar, como exigiria o
mais elementar sentimento de humanidade, pelas mais de 6.000 pessoas imoladas
na fria terrorista.1628
A postura generalizada nos EUA aps os ataques de 11 de setembro foi a negao de

qualquer possibilidade de questionamento das motivaes dos atos terroristas, pelo menos na
imprensa. Mas existiram vozes dissonantes, que de antemo foram tratadas pela mdia como
traidores, levando a muitos casos de demisses ou retrataes pblicas.1629 A supervalorizao
do fato, como no dado impreciso e duplicado do nmero de vtimas, busca atingir o
sentimento do senso comum. No Brasil, coube imprensa, especialmente Veja, o papel de
reproduzir essa mesma apologia,1630 chegando a afirmar que nasce uma nova gerao,
formada por universitrios que estariam contrariando uma velha tradio que os colocava na
faixa dos crticos implacveis do governo.1631
Em perfeita sintonia com a guinada direitizante nos EUA, Veja prepara matria para
dizer que surpreendentemente, as universidades mais crticas como Berkeley e Harvard
1627 Quando a guerra justa. Veja. 3/10/2001. p. 64.

1628 Idem. Grifos meus. O nmero oficial de mortos nos atentados ficou em torno de 3.000. Mesmo que o erro
tenha sido ocasionado por um dado parcial que era o disponvel, em nenhum momento encontramos uma
correo ou nova informao desse dado em Veja, pois a supervalorizao da quantidade de mortos era
essencial para a sua ttica de apoio guerra.
1629 Alguns desses casos so narrados por SCOWEN, op. Cit., captulo 1.
1630 A cobertura de outros rgos de imprensa foi parcialmente analisada em ARBEX, op. Cit.
1631 Nasce uma nova gerao. Veja. 10/10/2001, p. 77.
483
tiveram postura a favor de uma ao militar contra os autores dos atentados terroristas.1632
Uma pesquisa em Harvard teria mostrado que 69% dos alunos aprovariam uma investida
militar contra os terroristas e que quatro entre dez estudantes se alistariam numa unidade
militar caso o governo precisasse deles. Mas, ressaltava a revista, o jornal dos estudantes
lamentou o fato de que foram poucos os alunos que se disseram prontos para vestir uma
farda.1633 O importante a seqncia de caracterizao do campus, informando que ali as
primeiras feministas queimaram seus sutis, os hippies fumaram seus primeiros cigarros de
maconha, e coisas do tipo, para definir a universidade como um local contestador e de um
esquerdismo acadmico, tendo sido declarada reas livres pelos intelectuais.1634 Esses
estudantes inclusive participaram de movimentos contra a globalizao, mas agora teriam
percebido a nova ordem, como disse o aluno que entenderia as razes de estado de uma
lei anti-terror que limitasse as liberdades civis.1635
Produzidos os estudantes belicistas, tratava-se de desqualificar os professores
resistentes.1636 Destacam-se intelectuais como Edward Said, Susan Sontag e Noam Chomsky.
Veja diria que
A batalha das palavras envolve dois lados: os rpidos e os lentos. Os rpidos so

aqueles que captaram as dimenses da mudana provocada pelos ataques.
Perceberam que noes perfeitamente aceitveis no mundo pr-atentados no se
aplicavam mais depois deles. Os lentos, tanto conservadores quanto liberais, no
assimilaram e continuam a rodar o mesmo programa mental que tinham antes.1637
Entre os lentos estaria Edward Said, o mais conhecido intelectual palestino,

apresentado como um caso clssico de confuso gerada pela nova situao. Segundo a
revista, escrevendo no piloto automtico, afirmou que o 11 de setembro se transformou numa
enorme propaganda em benefcio de Sharon. Veja corrige: Errado. Bush falou na semana
1632 Idem.
1633 Idem, p. 77.
1634 Idem, p. 78.
1635 Idem.
1636 Um dado relevante que a revista no fornece foi a existncia de listas de denncias contra alunos e
professores que se manifestaram cticos com relao interveno militar, ou questionaram a autoria dos
atentados, ou ainda mais grave, buscaram suas razes, apontando para o histrico de atentados cometidos pelo
governo estadunidense. Essas prticas obscurantistas foram totalmente ignoradas por Veja. Sobre isso h relatos
em SCOWEN, op. Cit., captulo 1.
1637 Intelectuais em guerra. Veja. 10/10/2001, p. 84. Grifos meus.
484
passada. Pela primeira vez, na eventual criao de um Estado palestino, o tipo de assunto que
provoca apoplexia em gente como Sharon,1638 e completava:
Quem achava que a religio muulmana seria lanada na vala comum do terrorismo
(com reaes de horror entre a esquerda, de gudio para os direitistas lentos) ficou
sem ter o que falar diante das insistentes loas tecidas pelo presidente caipira f dos
seguidores do profeta Maom.
Voc, caro leitor, est condodo pela sorte dos pobres afegos que agora
engrossam as fileiras dos refugiados? Donald Rumsfeld, o super-falco do
Departamento de Defesa, tambm ficou de corao partido e l se foram 320
milhes de dlares dos EUA para ajudar os flagelados afegos.1639
A revista no deixa espao para o leitor pensar, e reitera de forma irnica que os
pobres afegos estariam sendo atendidos pela ajuda humanitria, aps terem seu pas
arrasado pelos msseis estadunidenses. O problema maior seriam as flexibilidades dos
lentos que poderia lev-los a questionar as atitudes do Imprio. tambm por isso que ela
narra um episdio que envolveu Rod Dreher, colunista do New York Post, e Susan Sontag.
Segundo Veja, tantas manifestaes de flexibilidade no bastaram para impressionar a
escritora Susan Sontag, que insistiu com todas as letras que o atentado foi uma conseqncia
direta das aes e alianas americanas. Diante disso, Dreher
Escreveu que gostaria de atravessar a ponte do Brooklin, em NY, de ps descalos
sobre cacos de vidro, at o apartamento de Sontag, agarr-la pelo pescoo,
arrast-la ao WTC e faz-la repetir o que havia escrito diante dos bombeiros que
trabalharam nos escombros dos prdios.1640
Assim deviam ser tratados os que discordavam do consenso por essa imprensa. Esse
fechamento parece remeter ao tratamento dado ao leitor de Veja, pois se a revista deixou
entrever a existncia de um debate verdadeiro, o fez de forma a desqualificar os contestadores.
Como constatou Peter Scowen, que escreveu seu livro buscando compreender as razes
dos atentados (que no foi citado em Veja), mesmo sem romper com a idia de superioridade
de sua liberdade e democracia, constatou que:
Relativismo moral e dvidas no serviam; o patriotismo exacerbado e cego

estava na ordem do dia. Questionar os Estados Unidos e seu governo ou examinar
1638 Idem.
485
as causas primrias era, de alguma forma, falta de clareza; insistir na condio

quase sagrada do pas era considerado pensar claramente.1641
Isso indica que a posio de Veja seguia exatamente a mesma posio patriota
dominante nos EUA, como se observa em matria que envolveu o lingista e analista Noam
Chomsky. A crtica partiu do jornalista Christopher Hitchens, que foi para a briga com um
artigo no qual metralhou o chamado relativismo moral dos intelectuais para os quais, de
maneira bem resumida, os Estados Unidos esto colhendo o que plantaram.1642 Ele acusou
de cretinos morais e estpidos aqueles que no viam que os Estados Unidos tambm
fazem a coisa certa. Segundo Veja, seus msseis tm endereo certo: o lingista Noam
Chomsky e sua turma. cone da esquerda e ltimo refgio dos preguiosos (todo mundo bate
a sua porta quando quer uma crtica invarivel a qualquer iniciativa do governo americano),
o professor ficou patentemente ao lado dos lentos.1643 Segundo a reportagem, Chomsky
No mudou seu discurso em nada, insistindo em equiparar os atentados suicidas que

pulverizaram quase 6.000 pessoas nos Estados Unidos ao bombardeio de uma
fbrica de remdios no Sudo, desfechado em 1998 a mando do ento presidente
Bill Clinton, numa desastrada tentativa de punir colaboradores de Osama Bin
Laden.
Chomsky sustentou, delirantemente, que o bombardeio provocou milhes de

mortes depois reduziu para dezena de milhares e disse que eram vtimas da falta
de remdios que teriam sido produzidos caso Clinton no tivesse bombardeado a
fbrica. Para se ter uma idia da discrepncia, o ataque americano em si no matou
ningum.1644
Por uma contoro, o ataque estadunidense desastrado, continua justificado pela

revista. Outras fontes no citadas por ela mostram que o ato contra a fbrica sudanesa tem
exatamente as mesmas caractersticas de um atentado terrorista, ou seja, um mssel, disparado
a 1,6 mil quilmetros de distncia, contra uma fbrica que produzia remdios para malria e
outras doenas do tipo numa nao totalmente arrasada por uma guerra civil onde grassava a
fome e a misria, como a prpria revista teve oportunidade de mostrar em momentos
anteriores, como j vimos. Chomssky e outros analistas efetivamente apontavam muitos
milhares as vtimas indiretas daquele ato, ao mesmo tempo em que enunciavam a inexistncia
1641 SCOWEN, op. Cit., p. 19. O autor comenta com maiores detalhes a perseguio a Sontag.
1642 Intelectuais em guerra, p. 84.
1644 Idem, p. 85.
486
de relao entre Bin Laden e a fbrica bombardeada, tampouco a produo de armas

qumicas.1645 Mas ao leitor de Veja foi vetado o acesso a esses dados irrelevantes, com a
revista repetindo a fala oficial estadunidense de que foi um ato contra o terrorismo.
Veja havia noticiado brevemente, o engano do bombardeio, atribuindo-o aos
problemas internos do governo Clinton, em plena ameaa de impeachment, que teria levado a
destruir a fbrica de remdios, pela alegao de que ali existiria a fabricao de gases
venenosos.1646 As suspeitas, segundo a revista, eram de que ali funcionava, clandestinamente,
um laboratrio de armas qumicas. Como evidncia, o governo americano disse ter em seu
poder amostras do solo da fbrica, e que ela funcionava com investimentos do saudita
Osama Bin Laden, elevado pelos Estados Unidos condio de Satnico Dr No como no
filme de James Bond do terrorismo.1647 Embora mostre brevemente as manifestaes de
repdio por parte dos sudaneses e informe o fato de que o local foi totalmente disponibilizado
para investigaes, j naquele momento a postura foi de total desprezo da revista pelas vtimas
e pelas decorrncias do ato. Afinal, Veja perfilava no combate ao terrorismo e a fbrica
poderia ser uma ameaa; essas seriam portanto vtimas merecedoras. No houve tampouco
cobrana de desculpas ou de reparao s vtimas.1648
Dois anos antes do 11 de setembro, ocorreram ataques a embaixadas dos EUA na
frica, quando Osama Bin Laden foi acusado de ser o responsvel, mas naquele momento
Veja dizia que suspeitar automaticamente de que grandes atentados terroristas tenham
origem no Oriente Mdio passou a ser no s preconceituoso como tolo desde que um
1645 Considerando as pessoas que morreram diretamente em virtude da falta dos remdios que deixaram de ser
produzidos a preo acessvel; o fato de que organizaes de ajuda se retiraram do territrio, deixando a
populao sem assistncia e envio de alimentos; o fato de que naquele momento estavam muito adiantadas as
negociaes para o fim da guerra civil, sendo tudo perdido com o atentado. Isso sem se referir ao fato de que o
governo sudans ofereceu relatrios e assistncia sobre a rede de Bin Laden, o que foi desprezado pelo governo
Clinton que preferiu o ataque. Talvez, se naquele momento tivesse sido aceito, a rede no teria conseguido
planejar os atentados de 11 de setembro. Ver sobre isso: CHOMSKY. 11 de setembro, op. Cit e SCOWEN, op.
Cit (captulo 2).
1646 Deu a louca no imprio. Veja. 26/8/1998. A reportagem de dez pginas e capa, dedica um quadro 55
linhas ao atentado, aqui chamado de ataque. O restante foi dedicado ao caso Levinsky- Clinton. A reportagem
foi publicada na seo Sexo.
1647 Desmanche moral. Veja. 2/9/1998, p. 48. O comentrio tambm se resumiu a um quadro em um texto que
falava sobre o caso do presidente com a estagiria.
1648 As investigaes e auditorias internacionais mostraram que no houve qualquer indcio de produo de
armas no local. Cfe SCOWEN e CHOMSKY, que apontam as fontes comprobatrias.
487
americano da gema explodiu um edifcio pblico em Oklahoma, com 168 mortos.1649 Essa
avaliao, pertinente em 1998 no seria sequer lembrada em 2001. Importava agora uma
mensagem tranqilizadora, para legitimar a ao do terror de Estado. Por isso, na cobertura,
alm de menosprezar Chomsky, citava Salman Rushdie:
Devemos concordar no que importa: beijar em lugares pblicos, sanduches de

bacon, roupas decotadas, literatura, generosidade, gua, uma distribuio mais
equnime dos recursos do mundo, filmes, msica, liberdade de pensamento, beleza
e amor.1650
Essa era a mensagem final, como um soma, uma droga tranqilizante do admirvel
[novo] mundo de Veja. A suposta vitria das foras civilizadoras foi comemorada pela
revista. Sarcasticamente, publicou uma reportagem no final de 1998 onde junto manchete
aparece sob uma fotografia de homens esfarrapados mortos, e um soldado da Aliana do Norte
armado, pe a bota sobre o rosto de um talib morto estirado no cho: ONDE ESTO OS
FEROZES GUERREIROS DO AFEGANISTO?.1651 Na seqncia, a revista explicava que,
diante da continuidade da guerra, seria quase certo que logo pegariam Bin Laden, e que seria
importante possuir dados sobre o seu DNA, pois difcil identificar uma pessoa morta por
bomba.1652 E informava que a nica sada seria a identificao atravs de sua me, ao que,
ironicamente pergunta: como reagir quando a CIA bater porta de seu palcio pedindo
ajuda para identificar o corpo do filho?.1653 E assim encerra a matria, novamente mostrando
que o tratamento a essas vtimas (no caso de Laden, projeo de que seria vtima) nem de
longe se compara quele que o mundo todo teria a obrigao de dar s vtimas do WTC.
Esta foi a tnica geral desta cobertura, marcada pela repetio das mesmas idias que
buscavam legitimar uma mesma ao: a expanso imperialista estadunidense. O tom era
monocrdio, com o uso de imagens chocantes, manchetes garrafais, reproduzindo um
sensacionalismo muito marcante. Pouco tempo depois, fugindo do perodo desta anlise, a
revista mudaria de posio, passando a criticar aqueles que fizeram sensacionalismo e
defenderam acima de tudo os EUA. No significa que ela tenha revisto sua posio que, como
1649 Em busca do autor. Veja. 19/9/1998, p. 53. Mesmo assim, h uma fotografia de Bin Laden com a legenda: o
milionrio por trs da rede do terror. P. 52. Ver tambm: O horror inesperado. Veja. 12/8/1998, p. 48-9.
1650 Intelectuais em guerra, p. 58.
1651 Onde esto os ferozes guerreiros do Afeganisto? Veja. 5/12/2001, p. 49 e 50.
1652 Procura-se o DNA dos Laden. Veja. 5/12/1998, p. 53.
1653 Idem.
488
vimos em outros casos neste captulo, s vezes relegada ao esquecimento por ela prpria.
Simplesmente assume uma nova posio e passa a ser crtica da antiga como se no fosse
antes defendida por ela mesma.
7.6. CONCLUSES PARCIAIS
A cobertura sobre o 11 de setembro est em contraste com a forma com que os outros
inimigos haviam sido tratados. Tanto no caso do Kosovo, do Timor e da Indonsia, a lgica
do modelo de propaganda imperava: a escolha dos inimigos tinha como referncia a
identificao ou contestao lgica imperial; as vtimas seriam merecedoras ou no dos
ataques, dependendo de sua vontade para se civilizar; as fontes citadas foram as oficiais,
muitas vezes do prprio Departamento de Estado dos EUA; o espao para vises divergentes
inexistia nas pginas de Veja. Por isso tentamos trazer, ainda que de forma deficiente, alguns
estudos que, se no do conta da complexidade dos temas em questo, apontam para a
existncia de trabalhos srios que obrigariam a revista a pelo menos amenizar suas posies
absolutas.
No caso do 11 de setembro, toda essa lgica ficou ainda mais explcita. As referncias
a pases africanos mais uma vez indicam o preconceito, a ausncia de autonomia, a reproduo
de um mundo de barbrie e irracionalidade. Os islmicos, genericamente definidos pela
revista, passam a ocupar o posto de inimigos da civilizao ocidental. E os EUA,
transfigurados em grande vtima indefesa, seriam os portadores de todos os valores dessa
suposta civilizao superior. Em funo disto, qualquer contestao deveria, para Veja, ser
destruda.
Neste captulo foram mais recorrentes nossas referncias ao leitor de Veja. Isso
porque estas matrias tm o cunho mais pedaggico / ideolgico, buscando a produo de um
senso comum social em torno delas. A revista buscou o tempo todo o controle de quais seriam
as formas de pensar, utilizando-se para isso referenciais externos sobre a realidade
internacional. E a forma com que fez isso nos permite questionar o carter informativo dessa
seo de Veja, em que pese sabermos que esta uma das sees s quais recorrem muitas
vezes professores dos diferentes nveis de ensino, na iluso de que a partir deste instrumento
489
estariam se atualizando e informando. A atualizao possvel a partir dessas matrias a do

nvel de desinformao e de formao de senso comum reprodutor da legitimao imperialista.
CAPTULO 8
A INCONTROLVEL REALIDADE x O ADMIRVEL MUNDO NOVO DE VEJA
O objetivo desse captulo analisar temas abordados em grande quantidade por Veja
que no se inserem, primeira vista, no campo poltico ou econmico. So os temas atinentes
cultura e comportamento, o que chamaremos de mundo do espetculo, na falta de um
termo mais adequado. Mas apenas como aparncia que eles podem ser considerados fora do
mbito da economia poltica, posto que so essenciais para a manuteno e reproduo do
sistema do capital. Essa discusso se refere hiptese da elaborao de uma contra-reforma
moral e intelectual, agindo no sentido de definir um estilo de vida, central para o projeto
poltico e econmico gestado em Veja.
A anlise da revista no seu todo nos obrigou a relacionar este tema com outro, por ser
ele uma das faces do mundo real que se busca ocultar no mundo do espetculo: os preceitos da
incontrolabilidade do capital. So os elementos reais que o discurso apologtico no tem como
negar, e sobre eles tenta impor um pensamento homogeneizador e impedir a percepo do seu
sentido contraditrio: a nica voz ouvida deve ser a sua e de seus agentes autorizados. O
capitalismo persegue gerando misria, violncia, devastao, de forma cada vez mais
ampliada. Isso no pode ser sempre negado, porque so limites do prprio sistema. E contra
eles proposto um mundo de aparente harmonia, o mundo do espetculo.
Analisaremos o mundo do espetculo como uma das formas de ocultar essa realidade, e
esta uma das funes deste mundo. Mais que isso, ele faz parte indissociada da definio dos
padres de gerenciamento do capital. Os gerentes do neoliberalismo precisam aprender que
para se manterem na corda bamba em que esto colocadas suas ocupaes, precisam tambm
moldar seus estilos de vida. Os padres de consumo e de abundncia a serem almejados por
cada um desses gerentes, e a introjeo da competio, so criados neste mundo. Ou seja, alm
491
de aprenderem a fazer o que tem que ser feito (demitir, exercer autoridade a partir de
parmetros externos), tm que tambm internalizar a face cultural do neoliberalismo
(consumo exacerbado, novas tecnologias, padronizao do corpo e da sade, etc) como sendo
sua forma de vida. O neoliberalismo no poderia existir sem essas formas de coero e
convencimento.
Pelos dados levantados no captulo dois, o tema sociedade do espetculo e indstria
cultural tem enorme relevncia para a revista, distribudo da seguinte forma: editoriais: 78
(10,9%); capas, 303 (42,38%); pginas amarelas: 199 (27,83%). Portanto, o tema aparece com
alto peso em toda a revista. As capas so o principal veculo de divulgao desse tema, mas
ele aparece tambm em vrias outras matrias. No foi possvel fazer o levantamento e
tabulao de todas as matrias sobre o tema na revista, o que demandaria um Banco de Dados
para este fim. O critrio de seleo foi, a partir da leitura exploratria, definir quais seriam os
sub-temas principais, de acordo com a problemtica de pesquisa. A partir da, selecionamos
aquelas matrias que melhor representavam os temas em anlise, cuidando de mostrar algumas
outras recorrncias, o que foi feito em citaes ou tabelas. Demos nfase quelas matrias que
tenham sido tema de capa, porque tm com isso maior relevncia para a revista, embora
tenham sido citadas tambm outras matrias. Para que o captulo no ficasse muito extenso, as
tabelas apresentadas neste captulo no do conta de todas as capas sobre os temas em anlise,
mas de uma parte ilustrativa (em alguns casos quase total), exceto quando explicitado o
contrrio.
8.1. O ADMIRVEL X O INCONTROLVEL: ESPETACULARIZAO

DA REALIDADE
Uma explicao simples para a recorrncia do tema do espetculo seria o fato de que
eles possuem um forte apelo mercadolgico, e que portanto, estariam relacionados com a
necessidade de venda da prpria revista. Talvez em decorrncia, uma segunda explicao
adviria do peso dos anunciantes da revista, pois em grande parte as matrias de cunho cultural
e comportamental trazem novos produtos a serem consumidos, produtos esses que so os
anunciados na prpria revista (e em alguns casos, trata-se de publicidade disfarada, embora
isso fuja nossa anlise). Essas duas explicaes esto corretas e se complementam, mas so
492
insuficientes. A elas se soma o fato de que Veja uma sntese do mercado segmentado de
revistas da editora Abril. Ela pauta um pouco de cada um dos temas centrais das demais
revistas: economia, televiso, esportes, mulheres, adolescentes, homens. por poder tratar de
todos eles que Veja tem um peso maior, com abrangncia mais ampla, alcanando tambm
leitores das outras revistas do Grupo Abril,1654 alm de consumidores de outras mdias,
inclusive a televiso.
necessrio interrogar mais a fundo o problema, buscando suas motivaes
econmicas e polticas. Assim teremos uma percepo mais complexa da contraditria
realidade brasileira descrita, analisada e influenciada por Veja. Trata-se de um conjunto de
prticas, vinculado criao do consumidor e da prpria necessidade, mas tambm do
controle social. A revista empenha-se em forjar uma viso de mundo, atravs de uma contra
reforma moral e intelectual,1655 que se vincula criao de um novo estilo de vida
profundamente marcado1656 pelo mundo do branding1657 da publicidade.
A partir dos anos 1990, a novidade estaria por conta dos padres de comportamento
social diante das mudanas que o neoliberalismo trazia s diferentes classes sociais. Novos
produtos foram criados, ganhando novos significados,1658 o que s foi possvel com as novas
1654 No cremos, como Mira Celeste, que a editora produza as revistas para atender segmentao social pr-
existente, como se a mdia apenas respondesse a uma mudana espontnea e externa da sociedade. Pelo
contrrio, as revistas contribuem de forma enftica para a fragmentao da sociedade e a perda da perspectiva
coletiva. Ver: MIRA, Maria Celeste. O leitor e a banca de revistas: a segmentao da cultura no sculo XX. So
Paulo, Olho d`gua, FAPESP, 2001.
1655 O que pode ocorrer no momento em que nem o Estado nem a Igreja, nem a escola conseguem ser centro
ativo e permanentemente ativo de uma cultura prpria. GRAMSCI. Antonio. Caderno 22 (1934): Americanismo
e fordismo. In: Cadernos do crcere. Rio de Janeiro, Civilizao Brasileira, 2001. Vl 4, p. 48.
1656 Expresso do sentido de identidade criada a partir da marca. O conceito de marcado definido por
Naomi Klein, que inclusive fala em marcado mundo novo, tambm em aluso ao admirvel mundo
engendrado pela produo de marcas. KLEIN, Naomi. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. 3
ed. Rio de Janeiro, So Paulo, Record, 2003.
1657 O branding a afinidade que a marca almeja: o forjamento da identidade pessoal a partir do seu uso (o
produto fica em segundo plano) e para isso so voltados os investimentos das corporaes que deixam de se
preocupar em produzir coisas, passando a vender sentimentos. Com isso, possvel alcanar em suas
encarnaes mais autnticas e avanadas, a transcendncia corporativa. (Klein, p. 45). Ou seja, as corporaes
passam a ser vistas (para os consumidores) como necessrias, aparecendo elas mesmo fetichizadas. Pouco
importa as conseqncias sociais, e as mudanas no mundo do trabalho que foram necessrias para que milhes
de dlares fossem investidos em propaganda e no na produo. O que importa preparar consumidores para que
sintam necessidade do consumo da marca e, em decorrncia, legitimem as condies para que isso seja possvel
(prticas neoliberais).
1658 Como por exemplo, os telefones celulares, que levaram a muitas mudanas nas relaes sociais. Mas isso s
ocorreu quando pode ser altamente lucrativo ao capital, sendo tambm mais uma forma de legitimar a
necessidade de privatizao da telefonia.
493
relaes sociais estabelecidas. Para o pleno estabelecimento do novo estilo de vida marcado,
era preciso um regime poltico e econmico adequado, liberalizado, desregulamentado,
admitindo a criao, em zonas perifricas do mundo de zonas de exportao que
permitissem que se pague o mnimo possvel pela produo da coisa que vai ser vendida.1659
A partir da, as marcas so infladas, por milhes de dlares de investimento, sendo vendidas
no mundo admirvel por preos exorbitantes, consumidas pelos leitores que aprendem,
tambm nos editoriais, entrevistas e matrias, a precisar disso para que se considerem
socialmente reconhecidos.
Esse um processo relativamente conhecido dos crticos da publicidade e da cultura da
mdia.1660 A publicidade est presente em todos os veculos da mdia, e em todos eles contribui
para a formao desse estilo de vida. No caso da Abril, e de Veja, isso est em sintonia
direta com a sua linha editorial, ajudando a criar esses consumidores de marca. Importa no
apenas o consumo em si: essa publicidade a sntese do processo globalizado, e demanda a
desregulamentao das relaes de trabalho, a denncia das conquistas sociais e sua reduo
no mbito do Estado, o discurso do fim das ideologias, um novo homem. um sistema
que se retro-alimenta, que em Veja tem uma possibilidade ampla de ser percebido, porque nela
todos os aspectos da vida esto em questo: poltico, econmico, cultural. Esse mundo
admirvel criado para as castas superiores, capazes de consumir essas marcas,
legitimando plenamente idias como o darwinismo social, naturalizando a desigualdade. Por
isso a metfora do admirvel mundo novo1661 acompanha esse tema. Mas ela indissociada do
incontrolvel.
Trata-se, nos moldes da indstria cultural, da criao de necessidade e do consumidor e
a reduo de todos os aspectos da vida ao status de mercadoria (ou ao mximo possvel).1662
1659 Como Klein mostra em sua obra, ao investigar os trabalhadores dessas zonas, mostrando suas degradantes
condies de trabalho militarizado, que em muito se assemelham aos campos de concentrao e de trabalhos
forados. Os chamados Tigres Asiticos, incluindo-se a Indonsia (discutida no captulo anterior), foram os
primeiros a receber essas zonas de produo, transformadas em zonas sem nacionalidade, sem lei nem impostos,
onde o que importa a produo de coisas que sero, fora dali, marcadas, gerando cada vez mais lucro.
1660 Como: QUESSADA, Dominique. O poder da publicidade na sociedade consumida pelas marcas: como a
globalizao impe produtos, sonhos e iluses. So Paulo, Futura, 2003. Outros autores mostram as ligaes das
empresas publicitrias no mundo das corporaes e oligoplios, como discutiremos adiante.
1661 Esta metfora foi vrias usada por Veja para definir ao mundo globalizado, e uma distoro de:
HUXLEY, Aldous. Admirvel mundo novo. 15 ed. Rio de Janeiro, Globo, 1987.
1662 Com isso no se nega a possibilidade de que o consumidor possa ter um papel ativo, inclusive revertendo a
lgica da publicidade como tambm mostra Klein ao estudar as prticas de culture jamming. Outros autores
494
No caso do capital globalizado essa ao no se restringe a produtos, mas ao prprio capital,

pois a partir da gesto do comportamento, estamos diante da prpria criao de investidores,
seja das previdncias privadas, dos fundos de penso, das aes na bolsa de valores, como j
foi possvel perceber nos captulos anteriores. Tambm os gerentes necessitam modificar seus
estilos vidas, a partir desses novos padres para alcanarem o sucesso profissional: precisam
ler os livros corretos, moldar o corpo de forma correta, usar as drogas indicadas, portar os
celulares noticiados, etc. Alm de ter ambio cada vez maior, e se comportar de forma
competitiva sempre.
O alvo deste tema so os consumidores de toda cultura da mdia: cinema, televiso,
moda, e com muita nfase a indstria farmacutica, diretamente ligada indstria da
vaidade. Consome-se o produto e o estilo de vida que sua publicidade1663 prope. Veja
contribui para a criao desse mundo admirvel e dele depende. Mas justamente aqui se
coloca de forma inegvel a incontrolabilidade do mundo do capital e a diviso de classes cada
vez mais acirrada, embora nada disso possa aparecer desta forma. Esse mundo admirvel
no pode existir sem que se compreenda o prprio funcionamento do sistema do capital, sua
tendncia a acumular sempre mais, deixando atrs de si um rastro de misria e penria. Diante
disso, o capital, seus apologistas e divulgadores, apresentam uma aparncia de equilbrio em
uma realidade irremediavelmente incontrolvel. Por isso essas duas questes so discutidas no
mesmo captulo. Buscamos abarcar a contradio entre o admirvel e o incontrolvel e as
formas de lidar com ela. A construo do mundo admirvel: a criao de novos padres de
comportamento e de consumo. Em contraste, a incontrolabilidade: as provas cabais de que
essa realidade no se sustenta em si mesma, e que gera o mundo do desajuste, do xodo, da
violncia e da misria. Mais uma vez o discurso de que no h alternativas nem
ideologias, mostra sua ideologia e busca contribuir para a falncia dos movimentos sociais,
outro pilar necessrio do neoliberalismo. O mundo admirvel no pode existir para todos, a
tambm trabalham com a perspectiva de consumidores cidados, como Canclini ou Jesus Barbedo (ver
bibliografia). Parece-nos que uma posio no necessariamente exclui a outra, mas o que nos interessa no
momento a criao e disseminao dessa lgica publicitria.
1663 relevante lembrar que no se trata apenas de publicidade abertamente paga. O caso da indstria
farmacutica um exemplo gritante de como os interesses das corporaes sustentam matrias que tm como
funo exclusivamente o consumo de novas drogas. (Embora no tenhamos dados sobre a relao direta das
empresas, a produo e a publicao das matrias). A aceitao social disso, no entanto, faz lembrar tambm do
admirvel mundo novo, onde homens e mulheres precisam de plulas de soma, uma droga que permite aceitar o
mundo tal como ele se apresenta.
495
no ser como um sonho, um desejo inalcanvel para a maioria. o mundo da elite, dos
melhores; aqueles que no alcanam o sucesso so considerados incapazes, destreinados,
incompetentes. Com isso se oculta que esse sistema por natureza excludente e desigual,
posto que se sustenta na explorao da maior parcela da humanidade.
A incontrolabilidade do capital inexorvel, pois para ele no existem mecanismos de
controle, ele precisa se reproduzir de forma ampliada, devastando todos os limites ou
obstculos. queles que encarnam o papel social de sua personificao somente resta criar as
condies de expanso indefinida do capital, cuidando de estabelecer controle sobre os
agentes sociais que resultam arrasados pelas conseqncias do avano da sua ampliao. No
mundo atual, neoliberal, teramos alcanado um modo de controle metablico ao poder de
dominncia absoluta como sistema global plenamente estendido.1664 Ocorre o aumento da
fragmentao, de muitas formas: a produo e seu controle esto radicalmente isolados
entre si e diametralmente opostos, cada vez mais separando as fases da produo; a
produo e o consumo adquirem uma independncia e uma existncia separada extremamente
problemticas,1665 pois aqueles que produzem no so os que consomem; e os novos
microcosmos do sistema do capital combinam-se em alguma espcie de conjunto
administrvel, de maneira que o capital social total seja capaz de penetrar porque tem de
penetrar no domnio da circulao global.1666 Separando e dividindo o mundo
artificialmente, refeita a diviso internacional do trabalho, a falta de vnculos entre a produo
e o produtor ser mostrada pelos seus apologistas como fator positivo, ocultando a
dependncia completa daqueles microcosmos que se transformaram em funo da expanso
do capital. Ou seja, por mais que se fale em globalizao, os trabalhadores no podem ter
conscincia do internacionalismo de seu prprio trabalho, das conseqncias sociais dessas
divises, e por conseqncia, de sua luta. Em termos concretos, terminada a etapa de estadia
do capital (seja uma empresa produtiva, seja a prestao de servios como o turismo, por
exemplo) em determinado lugar, ele passa adiante, sem qualquer responsabilizao por ter
destrudo as economias locais pr-existentes. A outra face dessa questo a realidade social,
1664 MSZROS, Istvn. Para alm do capital: rumo a uma teoria da transio. So Paulo: Boitempo /
Campinas: Unicamp, 2002. (Edio Original inglesa de 1995). p. 101.
1665 Idem, p. 109.
1666 Idem, p. 105.
496
que no pode ser negada. As conseqncias dessa expanso so arrasadoras. Mas as

explicaes ideolgicas, como as de Veja, para os grandes problemas sociais gerados pela
expanso desenfreada do capital no podem dar conta da sua complexidade e o sistema busca
sempre responsabilizar os prprios indivduos pela sua misria.
Diante disso, esse captulo est dividido em duas partes. Na primeira delas, analisamos
o incontrolvel mundo que Veja quer ocultar, as formas deste ocultamento e suas
conseqncias. No segundo momento, analisamos a construo do admirvel mundo novo
atravs da fetichizao da tecnologia, da mistificao do mundo e da criao de seres
consumidores resumidos nas tribos de adolescentes. Trata-se da construo do reino da
fantasia e da abundncia, onde se mostra que tudo possvel, para alguns, tendo como
modelo os bem sucedidos. Ao apresentar vrias matrias sobre os ricos, famosos e
milionrios, a revista mantm o sonho da abundncia. Em paralelo, as mudanas de
comportamento que levam a novos padres de consumo: no campo da organizao familiar,
sexual, da beleza, dos esportes, etc.
8. 2 DIFERENTES NVEIS DE INCONTROLABILIDADE: MEGALPOLES,

VIOLNCIA, QUESTO ECOLGICA, MISRIA
A incontrolabilidade pode ser percebida em vrios elementos sociais, alguns dos quais
analisaremos: as megalpoles, a misria, a violncia. O controle das massas de miserveis
gerados pelo sistema necessrio para o capital. Mas as dificuldades geradas pela expanso do
capital no se restringem misria, elas so bem mais amplas, atingem a organizao social
em megalpoles, atinge a prpria manuteno do planeta (a ecologia) e todos estes so fatores
desencadeadores de violncia. Portanto, isso pautado no porque haja uma preocupao com
os miserveis, mas sim porque traz conseqncias para todos, seja no mbito do controle (que
precisa aumentar), seja do descontrole (da violncia que brota). Esses so alguns dos temas
abordados por Mszros para testar a impossibilidade de restringir a ao de luta s margens
deixadas pelo capital, e so tambm recorrentes nas pginas de Veja, e acreditamos que
sempre com um mesmo sentido: manter padres de controle (seja das conseqncias diretas,
497
visvel na devastao ecolgica,1667 por exemplo; seja da luta dos oprimidos sociais)
decorrentes de um processo incontrolvel do capital. A anlise se baseia em alguns exemplos,
pois estes temas esto presentes em vrios outros momentos da revista, alguns deles citados ao
longo da tese.
8.2.1 Problemas de megalpoles: a retomada do malthusianismo
Ao mesmo tempo em que necessria a concentrao de pessoas em centros urbanos,

sob a ordem capitalista - e isso sempre incentivado geram-se problemas insolveis que
precisam ser amenizados.1668 Ao abordar o problema das grandes cidades, em editorial que
anuncia a matria, a posio era que mesmo que existissem problemas, tudo ficaria pior se os
trabalhadores resolvessem se manifestar. No haveria lugar para manifestaes porque
causariam muito transtorno, e os problemas, afinal, seriam insolveis:
Na tera-feira passada, a prefeitura de So Paulo foi cercada por 2.000 nibus

vazios. O trnsito parou e, sem conduo para chegar ao trabalho, 700.000
paulistanos tiveram mais um dia de desgaste. Foi a 71 manifestao de motoristas e
cobradores s neste ano e um exemplo dos transtornos que atormentam a vida
dos moradores da maior cidade brasileira, obrigados a conviver com enchentes
peridicas, poluio, congestionamentos, altos ndices de criminalidade e alto
desemprego. intil atribuir todos esses problemas a um prefeito ou a um
governador. O caos e a decadncia do padro de vida nas megalpoles do Terceiro
Mundo, como So Paulo, so um fenmeno mundial.1669
A manifestao dos trabalhadores associada aos fenmenos da natureza como

enchentes e poluio, como se eles fossem mesmo naturais e no fruto da ao humana.
Consolida isso ao dizer que o Estado no pode dar conta disso sozinho, o caos um fenmeno
mundial, portanto, no teria agente gerador, mostrado como um fenmeno prprio da
natureza. Pelo contrrio, completa que cidade grande, em si, no sinnimo de problema
agudo. Ao contrrio, a metrpole concentra mais empregos, oferece vida cultural mais
intensa e tem uma rede de servios que impossvel encontrar em centros menores. Mas
quando uma cidade de Terceiro Mundo tem populao grande demais inevitvel que uma
1667 H vrias recorrncias sobre a ecologia em Veja, seja em matrias de capa, nas pginas amarelas e
editoriais, mas optamos neste momento por no analisar este material, justamente em virtude de sua quantidade.
1668 Embora a revista tenha tratado em alguns momentos da volta para o interior e as vantagens das cidades
menores.
1669 O desafio das cidades gigantes. Carta ao leitor. Veja. 28/7/1999, p. 9. Grifos meus.
498
srie de contratempos perturbe a vida de seus moradores.1670 E como consolo, faz-se a

comparao com outros continentes, lembrando que, afinal, h gente em pior situao que a
nossa: o problema brasileiro muito menos agudo que o verificado em algumas cidades da
sia e da frica. Aqui j se vive uma desconcentrao relativa do crescimento e os ndices de
aumento populacional so muito menores. No entanto, o inchao em algumas capitais
brasileiras continua a como um desafio.1671 Esses contratempos sao vistos como pequenos
obstculos que precisariam ser pulados, nao resolvidos porque dentro desta mesma ordem isso
no teria como ser feito. A comparao com os pases mais pobres apenas refora que seria
possvel conviver com esses problemas.
A revista apresenta uma explicao para o inquientante aumento populacional: nesta
semana a ndia ter 1 bilho de pessoas. isso mesmo: um em cada seis habitantes do
planeta mora num pas cuja rea equivale a pouco mais de um tero do territrio brasileiro.
O nmero de indianos triplicou em apenas cinco dcadas.1672 Essa multiplicao aparece de
forma quase autnoma, o nmero que triplica, s em ltima instncia se lembrar que se
trata de seres humanos, de condies fomentadas pelo sistema. O problema, segundo Veja,
um escndalo:
A ndia, em sua escandalosa multiplicao populacional, apenas parte de um

problema planetrio. Dentro de mais dois meses, em outubro prximo, a populao
mundial atingir a cifra de 6 bilhes de pessoas, o dobro de quarenta anos atrs.
Mais preocupante: a exploso populacional um fenmeno inversamente
proporcional riqueza das naes. Os pases desenvolvidos tm populao estvel
ou cadente para dividir entre si uma renda cada vez mais alta. Os miserveis,
aparentemente conformados com o pesadelo das grandes massas analfabetas,
doentes e mal alimentadas, tm cada vez mais seres humanos para compartilhar a
escassez.1673
Alm de descrever essa populao como uma massa amorfa, ao estilo do incio do
sculo XIX, o argumento malthusiano, onde a responsabilidade do problema incumbe s
vtimas. No h soluo, pois os miserveis nada fariam a no ser procriar e aumentar a
prpria misria. Nos dias atuais, remete a explicaes de que no possvel manter
previdncia social, e entre outras coisas, no seria possvel ter casa e saneamento para todos

1672 O caos da multido. Carta ao leitor. Veja. 11/8/1999, p. 9. Grifos meus.
499
em virtude da quantidade escandalosa de pessoas. Pela argumentao de Veja, os nmeros

mostram isso. A responsabilidade do problema incumbiria s vtimas. Nao h soluo, pois
os miserveis nada fariam a no ser... procriar e aumentar a prpria misria. Meszaros critica
semelhante pensamento, por propor os alicerces de uma forma extremamente conservadora e
alarmista de abordar o problema do aumento da populao,1674 transformando a relao
historicamente distinta numa relao numrica abstrata. Esse argumento desloca a anlise
da forma destrutiva do sistema socioeconmico historicamente estabelecido, o qual devasta
tanto a natureza quanto a populao, para penalizar a prpria populao.1675 No h soluo
apenas a manuteno da ordem estabelecida. O crculo vicioso aprofundar as condies
que produzem a misria e, em seguida, penaliz-la. Mas Veja no pra a introduz, em texto
sobre tema geral, o programa poltico neoliberal em curso no Brasil, defendendo o fim das
aposentadorias:
Populao demais cria presso crescente sobre os recursos naturais, como as

florestas e as reservas de gua potvel. Faltam empregos, falham os programas
pblicos de sade e torna-se impensvel uma Previdncia como a que existe no
Brasil atualmente, garantindo aposentadorias. A poluio aumenta, o caos
urbano se intensifica e os pases super-povoados, em uma palavra, podem tornar-
se ingovernveis. Como a ndia, que j tem meio bilho de analfabetos e 320
milhes de pessoas vivendo na misria. O Brasil, perto disso, um pas
invejvel.1676
Como sempre, a revista traz um exemplo de algum pas que estaria em situao mais
difcil, esquecendo do seu discurso sobre globalizao que deveria levar co-
responsabilizao. O nacionalismo mantido como argumento subliminar de convencimento.
O malthusianismo atualizado na suposta impossibilidade da manuteno de qualquer ao
estatal no sentido de garantir condies de subsistncia, e este um elemento extremo da
posio neoliberal. tambm uma soluo neoliberal que mostrada como nica
alternativa: acabar com sistemas de previdncia, responsabilizando o prprio indivduo
pela sua sobrevivncia, (e em outros momentos, defendendo que neste mundo no possa haver
ao coletiva). O risco mais grave estava colocado: tornar-se ingovernvel, por isso o
1674 Meszaros, op. cit., p. 310.

1675 Idem, p. 311. Para Malthus, citado por Meszaros, os seres humanos no tm nem podem ter o direito
subsistncia quando seu trabalho no puder compr-la. (...) A causa principal e permanente da pobreza tem pouca
ou nenhuma relao com as formas de governo ou com a diviso desigual da propriedade. Idem, p. 312.
1676 O caos da multido, op. cit. Grifos meus.
500
problema no podia ser menosprezado e mesmo os neoliberais teriam que buscar solues
mediadoras.
8.2.4 Misria no mundo do consumo
Podamos ter 100 milhes de pessoas no consumo de massa, mas

s temos metade disso.1677
A questo da misria, que central nos problemas incontrolveis, foi tema de vrias
matrias de Veja ao longo os anos. As contradies inerentes lgica de reproduo do capital
no podem ser negadas, e so configuradas enquanto perigos. Mas Veja fala no lugar das
vozes divergentes ao invs de lhes conceder espaos e deslegitima toda e qualquer
organizao autnoma. No possvel silenciar o tema; o crescimento das desigualdades em
todo o mundo apresentado, inclusive, pelas agncias internacionais do capital.
Tratado de forma genrica e abstrata, o problema da misria passaria pela interveno
de organismos internacionais, mas mesmo aqui a revista mostra a questo como sendo um
detalhe da globalizao: no mau que os tcnicos do FMI e do Bird passem a se preocupar
com a misria que ainda existe num mundo cada vez mais rico.1678 A misria vista como
um resduo, algo que ainda no foi colocado no lugar depois da mudana global. esse
argumento que passa a ser desenvolvido, com o apoio de leituras de documentos do Bird:
Pelo diagnstico do Banco Mundial, desde 1995 o nmero de pessoas vivendo na

misria absoluta cresceu de 1 bilho para 1,2 bilho. Prova do fracasso da
globalizao? No. Quando se compara esse nmero com o crescimento da
populao como um todo, descobre-se que a pobreza cresceu num ritmo
menor.1679
A revista inverte a concluso em novo malabarismo, sugerindo que:
Nos ltimos cinco anos, pelo menos 200 milhes de pessoas foram tiradas do
atoleiro da pobreza pelos benefcios da liberalizao do comrcio e do aumento dos
investimentos estrangeiros em pases pobres. Ou seja, sem a globalizao o
nmero de terrqueos miserveis poderia ter chegado a 1,4 bilho.1680
1677 O quadro explica tudo. Veja. Felipe Patury e Luis Henrique Amaral. 3/4/2002, p. 99. A frase em destaque
de Horcio Lafer Piva, presidente da Fiesp.
1678 A grande fogueira das bobagens. Veja. Eurpedes Alcntara. 4/10/2000, p. 192. Grifos meus.
501
No h dados de como esses terrqueos teriam sido tirados do atoleiro, mas se

informa que a reunio de Praga decidiu abater 16 bilhes de dlares da dvida total de dez
dos pases mais miserveis do mundo, o que, se for estendido a outros miserveis j um
comeo, uma tentativa de quebrar o vergonhoso processo de concentrao da riqueza
mundial.1681 O que gerou essa misria no entra em pauta. Quando observarmos a forma com
que os pases do mundo perifrico so tratados, vemos que a misria vista como fruto de
problemas internos, quase sempre advindos de maus lderes. Falar entretanto das causas
decorrentes dessa mesma lgica mundializadora, e imperialista, inaceitvel para Veja que,
sem argumentos, rebate com adjetivaes: conversa mole, discurso ultrapassado,
sumariamente desqualificado.
A prpria misria ser positivada por Veja pois, efeito da globalizao, permitiria o
desenvolvimento individual em um mundo mais aberto. O mais significativo seria a sbita
expanso do comrcio mundial, que cresceu quinze vezes em volume nos ltimos vinte anos;
o enorme fluxo de capital rumo aos mercados emergentes; e ainda a ecloso de zonas de
alta tecnologia, a reduo dos custos das comunicaes e o aumento das migraes de
moradores dos pases pobres em busca de melhores condies de vida no Primeiro
Mundo.1682 Ou seja, os prprios xodos, com seu cortejo de xenofobia, gerador de mais
misria e extermnio, so apresentados de forma positiva. Em nova inverso, o aumento da
misria seria uma forma de resolver os problemas da misria, mais uma vez, jogando aos
indivduos isolados a responsabilidade de resolver as contradies do sistema.
J o ponto negativo, segundo a revista, seria simplesmente o fato de que aumentou a
incerteza econmica. Os pases e as pessoas sentem-se mais temerosas diante das crises
globais. Mas, alerta o editor: nenhuma das facetas acima, boas ou ruins, pode ser
responsabilizada pela manuteno da misria nos grotes abandonados do mundo,
especialmente frica, Amrica Latina e sul da sia.1683 Ele reitera que: Ao contrrio. Um
estudo do Banco Mundial sobre as populaes que sobrevivem com menos de 1 dlar por dia
pessoas absolutamente miserveis mostra uma evoluo constante, embora desigual, no
1681 Idem. O que totalmente insignificante diante dos montantes das dvidas externas.
1682 Idem.
502
perodo da decolagem da globalizao econmica.1684 E apresenta dados nesse sentido,

dizendo que nos pases dos Tigres Asiticos a misria absoluta diminuiu pela metade; que nos
pases do Norte da frica e do Oriente Mdio, a populao miservel hoje um tero do que
era h dez anos, e que mesmo na frica Subsaariana, onde a misria milenar, o nmero
de indigentes diminuiu um pouco. A Amrica Latina, tristemente, ficou onde sempre esteve:
com cerca de 15% da populao classificada como pauprrima. As origens dos dados no
so apontadas, tampouco da informao sobre a fome milenar.1685 Um dos fatores da
diminuio do nmero de indigentes tem a ver com o nmero de mortos em guerras e doenas
que assolam o continente africano desde o incio do processo de mundializao, mas isso
no tratado, porque suscitaria as razes das guerras e a origem das armas e o seu sentido
imperialista. Mas importante para Veja no esquecer das influncias do fim do
comunismo: na Europa, a misria cresceu em razo da chegada de imigrantes e da
entrada dos pobres dos esfacelados satlites soviticos,1686 esquecendo convenientemente
que linhas acima tinha defendido essa mesma mobilidade como possibilidade de busca de
perspectivas.
As tores argumentativas pretendem tratar a pobreza como algo aqum do processo,
no como conseqncia direta da poltica econmica. De forma explcita, ela vista como um
problema de capacitao, algo que traz insegurana aos ricos e faz mal aos negcios:
A pobreza tem sido tema cada vez mais presente na preocupao das pessoas.
Primeiro porque ela parece estar mais visvel e quem vive nas grandes cidades se
sente inseguro e desconfortvel diante do sofrimento dos miserveis. Depois
porque a pobreza prejudica os negcios. As grandes empresas transnacionais
sabem que esto deixando de usufruir um mercado consumidor mundial de
mais de 1 bilho de pessoas. E tambm porque no possvel garantir a
estabilidade mundial se h pases escandalosamente pobres e outros obscenamente
ricos e alguns dos pobres esto equipados com armas de destruio em massa.1687
1684 Idem.
1685 H um quadro, montado a partir do Bird, onde se mostram alguns dados para concluir que a misria
diminui lentamente. No caso da frica Subsaariana, temos: 1987:46,6; 1990: 47,7; 1993: 49,7; 1996: 48,5;
1998: 46,3 (porcentagem da populao que vive com menos de 1 dlar por dia). Dizer que o aumento numrico
significa diminuio da misria dar o parmetro de que tipo de apresentao desse problema est sendo
proposto.
1686 Idem. Tambm com o sentido de amenizar o problema, temos a matria: Cai mais um nmero: um
estudo aponta o exagero das pesquisas sobre o dficit habitacional e revela que h 10 milhes de sem-teto a
menos do que se imaginava Veja. 29/3/95, p. 54-55.
1687 As razes da nova pobreza so antigas. Veja. Eliana Simonetti, 22/9/1999, p. 124. Grifos meus.
503
Veja reduz o problema a duas ordens de razes. Na primeira, indivduos incapazes:

numa poca de tantas conquistas tecnolgicas, de triunfo absoluto do capitalismo e da
democracia sobre as economias centralizadas e os governos ditatoriais comunistas.1688 Na
segunda, de forma apologtica, a escassez de capitalismo explicaria a misria. A inverso dos
termos do problema agora completada e a revista produziu o ngulo para criticar mais uma
vez quem segundo ela prpria no mais existe o comunismo. Como fuga, restaria indicar
onde exatamente cresceria a pobreza, concluindo que a Rssia seria o pior lugar, pois como
se sabe, ficou completamente catica. Ali o comunismo acabou e o capitalismo ainda no
comeou. Outro lugar seria a frica meridional, regio que no conseguiu ainda ingresso
no sistema capitalista. Ao contrrio, muitos pases ali esto regredindo para o estado
tribal.1689 O processo de explorao colonial e imperialista ao qual a frica foi submetida
desapareceu da histria que lhes configura o mundo atual. E tambm por isso, o que est de
fundo a ameaa de violncia, seja da populao que se revolta, seja do terror do Estado.
como se isso no fosse parte necessria do desenvolvimento desigual e combinado do
capitalismo. Com isso, se refunda a iluso de que o capitalismo algo necessariamente bom,
que traz o progresso, e que todos tm possibilidades nele. As lies que Veja ressalta a partir
do relatrio do Bird so claras no sentido de aprofundar as reformas neoliberais:
A experincia de crescimento econmico baseada na substituio de importaes e

na restrio ao comrcio exterior com barreiras tarifrias foi um sucesso no
passado (...) se esgotou e no pode mais ser repetida;
A mundializao da economia, com as decises de investimento centralizadas nos

pases ricos, um fato da vida. Para participar da globalizao no basta querer,
preciso ser aceito na festa;
No se ganha nem se perde automaticamente com a globalizao. O sucesso ou

fracasso vai depender de como cada pas se preparou para a nova realidade;
Os pases que ganharam mais so justamente aqueles em que o estado menor que
a economia e no produz dficits; a mais interessante das concluses que ficar no
meio do caminho mau negcio. Pases como o Brasil, que fizeram reformas
acanhadas ou inacabadas, tendem a sofrer muito no regime globalizado. Diz
1688 Idem.
504
Peter Woicke, vice-presidente executivo do Banco Mundial: infelizmente, a

concluso da metade das reformas no produz a metade dos resultados.1690
Mais uma vez, a revista repete: se no se alcanaram ainda as promessas neoliberais de

cura de todos os males, porque o receiturio no foi totalmente aplicado. Portanto, a
submisso e a espera de que no fim tudo terminaria bem, fundamentavam o texto da revista. A
ao partidria da revista no sentido da implementao de reformas no Brasil incessante e
atravessa monotonamente, todas as sees e artigos da revista. H momentos em que a questo
colocada de forma ainda mais explcita:
H razes de sobra, alm do bvio constrangimento moral, para tentar de
vez minorar esse problema, do ponto de vista econmico, a pobreza extrema
e inelutvel reduz a competitividade do pas e restringe suas possibilidades
de mover a economia pela fora do mercado interno. Mas a verdade cruel
que, nas contas macroeconmicas, a questo da misria absoluta apenas
um detalhe, a poro mais pobre da pirmide, os miserveis, no produz e
pouco consome. Ou seja, os miserveis nem entram na equao econmica
de um pas moderno. Teoricamente, a economia pode muito bem funcionar
sem que se leve em conta sua existncia.1691
Para alm da clareza do papel que o mundo globalizado atribui a esse bilho de
pessoas que pouco importa ( apenas um detalhe), Veja, coloca alguns paradoxos. O
primeiro deles seria o da riqueza conjugada com a pobreza, ao que se complementa: as
bolhas de miserveis parecem ter paredes de ao no pas. Parecem inexpugnveis. Elas
sobrevivem intactas, indiferentes aos progressos que o pas experimenta a sua volta.1692 A
revista inverte duplamente a lgica da misria, ao falar de bolhas de pobreza, cria um
mundo ao revs da prpria evidncia emprica. As desigualdades no Brasil se traduzem
espacialmente por belos e cuidados bairros ricos (bolhas) cercados por um mar de casebres e
de favelas que, num passe de retrica, reduzido a uma bolha. Em seguida, inverte a
causalidade, que passa a ser atribuda indiferena das prprias vtimas. O remdio deveria
ser a mobilidade social competitiva, mas que a maioria parece no ser capaz, o que atribudo
1690 Idem.
1691 O paradoxo da misria. Ricardo Mendona. Veja. 23/1/2002. p. 87. A matria, de 12 pginas e fundo
branco, foi assunto de capa da revista. Possui cuidadosas fotografias em preto e branco, de Pedro Martinelli, onde
crianas famintas aparecem carregando ossos de animais mortos, dormindo em esteiras no cho ou catando lixo
junto com animais.
505
falta de capacitao: por que os miserveis no entram nessa roda ascendente? Por que
no se qualificam sequer para os degraus mais baixos da engrenagem?.1693
O segundo paradoxo seria o fato de que, segundo Veja, o governo tem se esforado,
mas no consegue resolver o problema. Os exemplos seriam positivos, como o programa
Comunidade Solidria, que juntaria governo e sociedade civil, ONGs, terceiro setor, enfim,
pessoas que ajudam a tornar menos sofrida a vida de doentes, menores e idosos
abandonados ou miserveis.1694 Mas infelizmente, tal apoio no basta para reverter os
indicadores sociais. Aqui se produziu a ponte para novamente defender o aprofundamento do
neoliberalismo: os estudiosos afirmam que a taxa de misria s entrar em queda quando a
economia voltar a crescer com mais fora.1695 A economia mais uma vez apresentada
como algo neutro, desvinculado de todo o mais. Insiste em que crescimento, associado a um
modelo de distribuio de renda, pode transformar por completo uma nao. Para que no
pairem dvidas, a revista ouve o ex-ministro de Collor, Malson da Nbrega, que explica que
no se trata de novos impostos: impostos para erradicar a pobreza tiram a competitividade
das empresas, diminuem o potencial de crescimento do pas, reduzem a renda e o nmero de
postos de trabalho.1696 O paradoxo esquecido e o programa neoliberal retomado. A pobreza
deve pagar para sair da pobreza, eliminando-se o ensino pblico. A discusso sobre a pobreza
desloca-se para a defesa da privatizao: 60% dos recursos gastos com educao se destinam
s universidades estatais, onde estudam os mais favorecidos. A educao, por si s,
resolveria todos os problemas, mas no investindo nas (j sucateadas) universidades pblicas
brasileiras, e sim exatamente ao contrrio, privatizando-as. Veja convoca mais um de seus
experts, um professor da PUCRJ, Jos Marcio Camargo, que arrisca um clculo:
Se o Congresso Nacional aprovasse uma reforma da Previdncia (...) e obrigasse os

estudantes ricos das universidades do governo a pagar mensalidade, isso liberaria
50 bilhes de reais para atender os pobres. Os recursos sociais deveriam ser
apropriados pelos pobres, mas acontece justamente o contrrio, afirma Camargo.
1697
Fica a sugesto aos candidatos ao governo nesse ano de eleies presidenciais.

1694 Idem, p. 89.
1695 Idem, p. 90.
1696 Idem.
506
Fica claro o objetivo da reportagem de explicar aos candidatos e eleitores o que devem
fazer para acabar com problema da pobreza: acabar com a Previdncia, e cobrar mensalidades
nas Universidades pblicas. Alis, na Carta ao Leitor se chamou ateno para a reportagem
indicando que a misria resiste e onipresente. A reportagem, segundo o diretor de
redao ainda mais valiosa por ter se mantido desapegada de ideologias mistificadoras e
das falsas solues radicais que elas propem.1698 As inverses e contores de Veja tornam-
se num passe de mgica, livres de catarata ideolgica que as caracteriza; a impiedosa e
ilimitada defesa radical do neoliberalismo precisa adjetivar como radicais os que lhe opem
resistncia.
Outro indicativo da ao partidria explcita aparece na pgina ao lado, onde se
encontra o ndice da revista, com trs fotografias: 1. Uma criana sendo banhada por uma gua
fria jogada de uma panela: apesar dos avanos, os bolses de misria resistem; 2. Jos
Serra, candidato do governo presidncia, tendo atrs de si duas bandeiras do Brasil
estilizadas: Serra se prepara para o confronto com Roseana; 3. Uma mulher elegante que l
um livro sorrindo: a primeira-dama Maria Lucia Alckimin: luz prpria. A associao
direta entre os positivos: tanto a figura elegante da esposa do governador, como o candidato de
dedo em riste, preparado, parte integrante dos avanos que s no acabaram com a misria
porque ela resiste. Os dados apresentados a seguir so escandalosos: 1% da populao, a
parcela mais rica, detm a mesma quantidade de recursos que os 50% mais pobres. A
soluo de Veja foi apresentada: votar em Jos Serra. Assim conclui: com a palavra, os
candidatos.1699 Veja se comporta como elaboradora de pauta poltica, articulando
(preocupao dos rgos internacionais como o FMI e o Banco Mundial) para a extenso da
misria e seu controle, com a poltica nacional, apontando inclusive o candidato.
Nessa mesma matria h uma fotografia de pgina inteira de pessoas catando lixo junto
com cachorros e burros. Na legenda, l-se: vivendo como animais. Completamente excludos
das engrenagens de desenvolvimento da sociedade, os miserveis so reduzidos condio
1698 A misria de todos ns. Veja. Carta ao leitor. 23/1/2002, p. 9. Grifos meus.
1699 Idem, p. 93. Junto concluso, um quadro com uma fotografia de uma cena de seca no Nordeste e escravas
do sculo XIX, e um texto faz um histrico da misria, concluindo: foi sempre assim. Com uma singela
exceo: o perodo inicial do Plano Real, quando milhes de pobres se beneficiaram do fim do imposto
inflacionrio e passaram a ter renda mnima para a sobrevivncia. Grifos meus.
507
subumana. Seu nico horizonte passa a ser a luta feroz pela sobrevivncia.1700 E
complementa, citando o ex-ministro Delfim Netto, que essas disparidades so moralmente
inaceitveis. Mas a revista queria dizer que as solues no poderiam vir de fora. Embora
elogiasse que os organismos internacionais finalmente estariam percebendo o problema, no
concordava que eles tivessem criticado a fome no Brasil. Especialmente, quando a partir disso
h um uso poltico, feito pelo PFL. Segundo Veja, o discurso sobre o grito dos pobres, feito
por um duro do FMI, comoveu muitos brasileiros no Congresso e na imprensa e serviu de
pretexto para uma nova rodada de crticas contra o programa de ajuste e reformas que o
governo est promovendo. E complementa, com a maior naturalidade que foi preciso que,
em Washington, alertado para as repercusses de seu discurso no Brasil, Michel Camdessus
explicasse que no era nada disso que estava falando. Segundo Camdessus, o equilbrio nas
contas continua a ser prioridade nos pases emergentes. Quanto ao Brasil, o pas est sendo
bem-sucedido na tentativa de equilibrar-se aps as crises que sofreu.1701 Veja explica
como realmente funciona o problema:
A questo da pobreza mais complexa. No h receita alguma de rgo

financeiro ou de entidade benemerente capaz de resolv-la com facilidade. Pases
emergentes que se empenharem com vigor no combate s desigualdades sociais
podero diminui-las, mas nunca no prazo curto. Pases miserveis, como muitos da
frica, talvez nem consigam fazer isso sozinhos, sem ajuda externa.1702
Para que no restassem dvidas, a revista esmiuava ainda mais a orientao:
O que o FMI est dizendo que at ele acha que a fase da tolerncia est
esgotada. preciso fazer alguma coisa para evitar que haja no mundo tamanha
diferena entre um belga e um ugandense. Encontrar a frmula certa para que esse
projeto tenha sucesso muito complicado.1703
1700 O paradoxo da misria, p. 88 e 89.

1701 Idem. Nesse contexto o Frum Nacional tambm discutiu o problema, tanto da pobreza, como da
violncia, garantindo espao para o senador Antonio Carlos Magalhes, que exps sua proposta para combater a
pobreza. Ver: VELLOSO, Joo Paulo dos Reis e ALBUQUERQUE, Roberto Cavalcanti. (Coord). Pobreza,
cidadania e segurana. Rio de Janeiro, Jos Olympio, 2000.
1702 O desafio do 3 Milnio. Veja. 6/10/1999. Grifos meus.
508
Esse fenmeno estava sendo estudado por grandes tericos de Harvard1704: David
Landes, Jeffrey Sachs e Francis Fukuyama. As suas concluses foram de que alm de
motivos conhecidos, como escassez de riquezas naturais, governos com administraes
desequilibradas e falta de oportunidades de negcios, os pases pobres sofrem por uma razo
menos palpvel: eles tm uma mentalidade que no favorece o enriquecimento, uma espcie
de cultura de pobreza.1705 Essa concluso, tida como indiscutvel, gerou um pequeno
problema, se seria ou no lcito, instituies internacionais interferirem para promover a
mudana da mentalidade dos povos, como se isso no acontecesse desde os processos de
domnio espanhol e portugus, no caso da Amrica Latina. Chega-se a desenvolver a tese do
subdesenvolvimento como questo de esprito:
Mais do que qualquer dos fatores que influenciam o desenvolvimento dos pases,
principalmente a cultura que explica por que alguns se desenvolvem mais rpida e
homogeneamente que outros, diz o economista Lawrence Harrison, professor em
Harvard e autor do livro Subdesenvolvimento um estado de esprito.1706
O grande problema seria a mania dos subdesenvolvidos recorrerem ao Estado,

citando-se o caso dos colombianos que produziam flores e exportavam para EUA.
Dinamarqueses entraram no mercado e colombianos ficaram esperando subsdios do
governo. O que aconteceu? Quebraram. Ressalva-se que no Brasil a situao no to ruim,
pois embora cresa a distncia entre ricos e pobres, muita gente melhorou, pode freqentar
supermercado, pode viajar pro exterior.1707 Comprar alimentos no supermercado
apresentado como equivalente possibilidade de viajar para o exterior. Essa uma forma de
deslocar a questo central que est sendo discutida, ou seja, a misria, lembrando que enfim, a
condio de vida da classe mdia, estaria melhorando, ainda que a soluo permanecesse no
campo do consumo. Interessante observar a trajetria da matria. Ela uma resposta, a partir
da interveno do FMI a manifestaes de preocupao e apresentao de alternativas ao
problema, no Congresso Brasileiro. Independentemente do carter dessa proposta, est clara a
atuao partidria de Veja: preservar orientaes externas.
1704 Em 22/3/1995 a revista cobriu em duas pginas o encontro da turma dos vencedores, egressos de
Harvard, o que mostra o quanto vale um diploma das melhores escolas americanas. O destaque ficou para o ex-
ministro Joo Paulo Reis Velloso. P. 91 e 92.
1705 O desafio, op. cit. Grifos meus.
1707 Idem.
509
8.2.3 Violncia: o medo do fosso social
Como conseqncia do mundo incontrolvel, do aumento populacional desenfreado,

e da misria, temos a violncia, que em Veja parece ser um problema apenas contra as
camadas ricas da sociedade: seqestros, insegurana nas grandes cidades e condomnios,
enfim, tudo o que diga respeito s classes mdias altas. Os pobres, por outro lado, so, para a
revista, os que geram o problema. As capas que trataram disso no deixam dvidas:
seqestros, violncia urbana, presdios, trfico, drogas, massacres, criminosos.
A cobertura da questo das drogas j foi parcialmente estudada.1708 Elas so via de
regra associadas pela revista ao crime. Em alguns momentos, quando se refere a consumidores
que podem ser seus leitores, trata o problema como sendo uma questo de sade. Tambm
aqui o critrio para definir um drogado socialmente seletivo. Em vrias oportunidades, seja
nas entrevistas, seja nas matrias, alguns personagens (sobretudo artistas) assumem o uso de
drogas e relatam experincias, sem receber crticas por parte da revista, o que nos d indcio da
hipocrisia com que o problema tratado. Quando trata de pobres, crime, desvio, trfico;
quando trata daqueles que mantm a espetacularizao, fase da vida e aprendizado.
Mais importante a manuteno de um clima de medo e a delimitao de territrios.
Ceclia Coimbra conclui, ao estudar a cobertura da imprensa sobre a chamada Operao Rio,
que a violncia urbana por esses veculos banalizada e naturalizada, buscando a
espetacularizao de fatos que, no discurso, deixam de ser complexos, pois deles se busca
apenas o homogneo, a repetio, a emoo.1709 Isso ajuda a entender tambm os motivos de
tanta violncia nas capas da revista. Mas alm disso, a autora aponta um outro elemento
essencial, que a delimitao de sujeitos e espaos sociais: as classes perigosas e o
territrio dos pobres, o que nos ajuda a compreender tambm, no nosso caso, a construo
do territrio dos ricos. Assim, no mundo da pobreza, aqueles que, por no conseguirem ser
domesticados, docilizados e tornados produtivos, so mostrados como perigo social,
fardo social e, por extenso, dispensveis.1710 Sendo assim, so configurados pela narrativa
da imprensa dois territrios, que no devem se misturar, e o territrio dos pobres, aparece
1708 SPARANO, Marcos. A represso s drogas nas pginas de Veja (1968-1982). Dissertao de Mestrado
em Histria. UFF, Niteri, 2002.
1709 COIMBRA, Ceclia. Operao Rio: o mito das classes perigosas. Um estudo sobre a violncia urbana, a
mdia impressa e os discursos de segurana pblica. Rio de Janeiro, Oficina do Autor. Niteri, Intertexto. 2001.
1710 Idem. P. 250.
510
sempre da forma mais homognea possvel, ao contrrio do territrio dos ricos, que como se
ver, merece muita ateno por parte de Veja. Esses territrios, so espaos delimitados pela
violncia, o que se adequa perfeitamente naturalizao do sistema capitalista: os bandidos
seriam aqueles que no aceitam as coisas como elas realmente so, questionam a
desigualdade natural.
A realidade social que produz a desigualdade jamais analisada por Veja, que se limita
a constatar sua existncia. Dois so, portanto, os movimentos principais da revista difundir o
medo, o que corresponde a demandar mais e mais represso (punio), e definir quem so as
pessoas que merecem proteo (socialmente seletiva). A sntese disso pode ser vista neste
editorial, que denuncia a criminalidade impune:
Um clima de pnico vem se alastrando entre as camadas que vivem em situao de

maior conforto nas grandes cidades brasileiras. O crime annimo da periferia,
cometido em botequins e barracos amarfanhados, nunca foi to numeroso e cruel.
Mas esse tipo de crime contra os humildes passa relativamente desapercebido. O
que est assustando o brasileiro dos bairros melhores que o assalto e o homicdio
agora ocorrem tambm em seu territrio, numa freqncia crescente e
decididamente brbara. Este crime sai na televiso, comentado nos crculos
influentes, tem a capacidade de por em movimento uma onda de medo que
parece envolver toda a sociedade.1711
A revista apresenta a existncia massiva de crimes annimos nas periferias e condoe-se

do silncio generalizado que pesa sobre eles. Ato contnuo, deixa-os novamente no
esquecimento. Pedagogicamente, Veja instila um sentimento vago e difuso de d, de piedade
com os silenciados, sem precisar mencionar as condies efetivas de tais problemas. Estes no
mais podero dizer que Veja deles no se ocupa (ainda que seja o que de fato ocorre) e
devero ser conduzidos a participar do medo segundo o molde forjado para os setores
dominantes. Isso significa que devero ser convencidos (ainda que pela filantropizao
invertida) da urgncia do aumento da represso a incidir sobre eles prprios.
A revista assume - implicitamente - que os crimes corriqueiros, de botequim, crimes
pobres, pouco importam, pois no esto nas suas pginas, ou ainda, no esto nas suas pginas
porque pouco importam. Enfim, eles no importam mesmo para a revista. Isso est
desapercebido. O modelo do sofrimento diante da violncia o dos bairros melhores (ou
seja, o territrio dos ricos). A revista, alis, admite que os bairros mais ricos so,
1711 Criminalidade impune. Carta ao leitor. Veja. 17/3/1999, p. 9. Grifos meus.

511
necessariamente, os melhores, naturalizando a desigualdade. Esses crimes que saem na

televiso (como se apenas a televiso fizesse isso e no a prpria Veja), acionariam a
opinio pblica, entrando nos crculos influentes, pondo em movimento a onda de medo.
isso de fato o que ocorre o medo dos ricos dever tornar-se o medo de todos. Lembre-se
que a onda uma imagem sempre associada ao medo em Veja. Essa onda se refere queles
que realmente importam, devendo mobilizar toda a sociedade. Ou seja, o crime pobre no
deve mobilizar a sociedade; apenas o crime contra os melhores lugares. Ao seguir na questo,
o discurso torna ainda mais explcito o problema social:
No admira que o brasileiro de posses tenha comeado a fugir. J possvel

conseguir uma blindagem simples dos vidros do carro por 24.000 reais. As pessoas
foram morar em prdios e condomnios vigiados por aparelhagem eletrnica.
compreensvel. No h muitos lugares no mundo onde uma pessoa corra tanto risco
de assalto na rua como nas grandes cidades brasileiras. No vendo providncias em
andamento capazes de alterar a lei da selva em que condenado a viver, o
cidado trata de criar suas prprias defesas. No se conseguir vitria eficaz contra
a criminalidade, no entanto, sem solues coletivas.1712
A violncia maior foi deixada totalmente de lado a violncia do desemprego (e suas

causas), da falta de transporte, sade, educao, do racismo e da discriminao. Assim, o
fenmeno justifica a represso e a militarizao dos bairros elegantes. A incontrolabilidade
est presente, ainda que de fundo, na argumentao, pois a revista sabe que sob essa mesma
forma de organizao social, o problema da violncia no seria resolvido. Voltamos
naturalizao do darwinismo e Veja remete a uma lei das selvas, que no pode, como as
outras leis, ser alterada em gabinetes. Ela lida com problemas que descontextualizados
aparecem como justificativa para a represso e a criao de leis mais duras. Mantm a
linguagem jurdica, e lembra-se que compreensvel, que as pessoas de posses (portanto,
de bem...) sejam condenadas a buscar proteo. Mas a revista alerta que necessrio agir
coletivamente, ou seja, reunir os interesses de classe em torno do problema, pois, afinal, o
que justifica a ao dessas pessoas o fato de viverem em bairros melhores e terem
posses. E a ao deve levar em conta que
A criminalidade um processo complexo. Como pano de fundo, ela repousa no

fosso social cavado entre ricos e miserveis com a complacncia da elite. Seus
elementos circunstanciais so a perda dos valores familiares em aglomerados

512
desumanos que se formam nas franjas das grandes capitais, a droga, o lcool e a
falta de polticas de preveno do crime. A polcia inepta, muitas vezes corrupta,
em certos casos mais delinqente do que os bandidos. A sociedade precisa
convencer-se de que chegou a hora de iniciar uma cruzada contra a criminalidade
no Brasil, atacando todas as suas pontas, com a conscientizao da coletividade
para o alcance dessa meta.1713
Aqui, tem que reconhecer, complexo, e um problema de uma sociedade de classes.

Mas claro que no pode expressar desta forma. Portanto, atribui o problema ao fosso social
cavado entre ricos e miserveis, quem cavou, como e porque so questes no abordadas. E
ainda remete a uma elite, como se essa existisse fora da realidade, observando, e no
usufruindo do resultado da acumulao que gera o fosso social. No h soluo, a no ser a
pura mistificao.
Uma sada para os problemas da globalizao quando eles no podem ser ocultados,
dadas suas contradies enormes e insolveis, so as explicaes teleolgicas, os textos
fantasiosos e a mistificao da realidade, o que se amplia em momentos de crise. Por esse
caminho se inventa soluo para tudo, para a misria, o desemprego, atravs da imaginao de
que o mundo no to ruim assim, s os pessimistas e fracassados veriam diferente, como
o caso de um futuro cor de rosa. A base da matria de cunho propagandstico um nico livro,
a partir do qual se extrai concluses sobre tudo, trata-se de uma coletnea de ensaios,
organizada pelo jornalista Ronald Bailey, intitulada The True State of the Planet. Na sntese da
matria, tudo visto de forma generalizadora e simplificadora. H um quadro com os dez itens
que mostrariam que apesar da crise, pesquisadores sustentam que a humanidade est
entrando num perodo de abundncia e prosperidade.1714 Esse quadro transposto por
crculos onde aparecem mapas, indstria, natureza e produo, todos sobrepostos por um par
de culos de lentes cor de rosa (alm de mandar ver, define que tudo deve ser cor de rosa).
Essas idias deveriam substituir qualquer observao cientfica. O mundo traado s
otimismo:
1. A produo de alimentos aumenta mais rpido que a populao. Comer tambm

est ficando mais barato; 2. A temida bomba populacional foi desativada. A
adeso dos pases pobres ao controle de natalidade pode resultar na diminuio da
populao mundial a partir de 2035; 3. As reservas comprovadas de recursos
naturais vm aumentando, h tecnologias cada vez mais eficientes para aproveit-

1714 Um futuro cor-de-rosa. Veja. Idias. Ricardo Villela. 9/9/1998, p. 74.
513
las e o preo das matrias-primas tem diminudo; 4. Desenvolvimento sinnimo

de limpeza. O ar nos pases ricos est cada vez mais limpo; 5. As pessoas esto
vivendo mais e melhor. A expectativa mdia de vida dobrou neste sculo,
enquanto a mortalidade infantil foi reduzida em 60% desde os anos 50; 6. A
humanidade est cada vez mais rica. A renda per capita mundial mais que dobrou
desde 1950. No Brasil, triplicou. Mesmo na frica, o crescimento foi de 60%; 7.
Apesar das previses alarmistas, at agora no existem provas cientficas
definitivas do aquecimento global. No h evidncias de que seja resultado da
atividade humana; 8. A escassez de gua do planeta ser resolvida pela
reciclagem; 9. Um tero de toda rea terrestre do planeta permanece ocupada pela
vegetao antiga; 10. A extino de animais atingiu seu pice na dcada de 30,
quando mais de 50 espcies desapareceram do planeta. Desde ento, o ritmo
diminuiu.1715
E podemos deitar e dormir tranqilos, apesar da crise financeira global e do pnico

espalhado pelo terremoto das bolsas.1716 A economia ao mesmo tempo em que criou a crise,
vai resolv-la sozinha. O nico problema seria psicolgico, pois muitas pessoas manteriam
posies pessimistas. Outra matria desqualificava duramente os crticos dessa apologia. Em
plena crise financeira mundial, e ano eleitoral no Brasil, Veja produz um mundo virtual e ataca
os crticos, por serem derrotistas, ou do contra, e por acharem que quanto pior...,
melhor. Sua funo seria explicar o que faz as pessoas acharem que tudo vai dar errado,
mesmo que as coisas estejam melhorando.1717 Assim argumenta:
Com exceo dos raros pases em guerra e dos bolsos de misria da frica, a vida
hoje mais segura, pacfica, saudvel e prspera para a maioria das pessoas do que
em qualquer outro momento anterior da Histria do planeta. Um a um os profetas
do caos, da escassez e do desastre global foram sendo desmentidos pela
realidade.1718
Todas as previses e diagnsticos que alertaram sobre riscos como o fim de reservas
naturais, a escassez de metais ou a guerra nuclear teriam sido eliminados, mas no entanto, a
derrota dos pregadores do apocalipse no provocou reduo sensvel do pessimismo.1719 Isso
no seria um problema histrico, posto que a realidade parece ser um fenmeno natural e
no construo humana, o que permite falar em uso deliberado ou no, que muita gente faz
do pessimismo. citado um advogado californiano, que elaborou um livro sobre como o
1715 Idem, p. 74 e 75. Grifos meus.

1716 Idem, p. 74.
1717 Quanto pior... Veja. 18/3/1998. p. 92.
1718 Idem.
514
pessimismo, a parania e uma imprensa descontrolada estariam nos levando ao desastre,

repetindo o senso comum de que o ser humano parece ser o nico animal capaz de procurar
motivos para sofrer.1720 O texto e os autores selecionados, com os quais a revista concorda
pelas expresses pura verdade ou simplesmente verdade, sintetiza: o nico desastre
humano, poltico e econmico real da sia continua sendo a Coria do Norte, o fssil
moribundo do comunismo.1721 Veja aproveita para apontar reflexos nacionais nesse
problema:
Os bispos brasileiros acabam de divulgar o documento da Campanha da

Fraternidade de 1998, no qual escreve o seguinte: como possvel neste contexto
crescente de misria, insegurana, instabilidade, ausncia de pai ou me, garantir
aos filhos e s filhas as bases de uma personalidade equilibrada e segura, de uma
educao adequada e os horizontes de uma vida digna, participativa e de
esperana? Ora, ora, se at os bispos esto mergulhados no pessimismo, como
esperar que as outras pessoas tenham pensamentos positivos?1722
Para a revista, os grandes problemas sociais em curso devem ser reduzidos e tratados
de forma positiva, sem histria. Nem mesmo o reformismo catlico pode ser aceito na
lgica de Veja. A crise naturalizada, reduzida a mera questo psicolgica: coletivamente as
pessoas tendem a expressar uma insatisfao psicolgica qualquer com razo ou sem ela,
assim uma nao, classe social ou famlia que se livre de um problema maior vai logo
engrandecer os problemas menores.1723 Seria uma predisposio de alguns pessimistas
estarem sempre prontos a acreditarem em um desastre global. Desta vez aquilo que no
pode ser solucionado jogado para o campo do irracional. todos deveriam entender e agir da
forma com q os olhos cor de rosa propunham.
Em seguida abordaremos um outro mundo narrado e construdo por Veja e que em
absoluto, no tem relaes com este. Nele nada do que foi visto aqui aparecer. Pelo contrrio,
a criao do mundo admirvel busca ocultar, superar a existncia de conflitos sociais. Pela
formulao de Veja, portanto, esses problemas devem ser pulados (como obstculos), pois no
tm soluo. Caberia massa que pouco importa resolver por si mesma seus problemas.
Afinal, se reproduzem porque querem, na fala da revista. Ao mesmo tempo em que tudo isso
1720 Idem, p. 94.

1721 Idem.
1722 Idem.
1723 Quanto pior... p. 95.
515
usado como justificativa para aprofundar as medidas neoliberais (fim da aposentadoria, por
exemplo). So definidos os lugares sociais (territrios) de cada um. O alvo da revista, aquele
que quer moldar no so os miserveis, e sim a elite, o admirvel homem novo.
8.3 O NOVO HOMEM NO ADMIRVEL MUNDO NOVO
A idia de um novo homem e de uma nova realidade tem sido historicamente

apropriada pela ideologia capitalista, o que foi feito de forma exemplar pelo nazismo e pelo
fascismo. No h como existir uma nova realidade se a base da sociedade, suas relaes de
produo, seu sistema produtivo permanecerem inalterados. Mas isso pouco importa para esse
iderio, que viu no advento de 1989 o fim do comunismo e se sentiu vontade para falar,
mais uma vez em novo mundo. O que se quer chamar ateno que o capitalismo necessita
adaptar o ser humano s suas necessidades, a exemplo do que foi constatado por Gramsci no
incio do sculo XX: na Amrica, a racionalizao determinou a necessidade de elaborar
um novo tipo humano, adequado ao novo tipo de trabalho e de processo produtivo.1724 E,
no mundo do final do sculo 21, se colocava de novo essa necessidade. Alm das j discutidas
mudanas no campo do trabalho e do gerenciamento do capital, houve tambm mudanas no
campo da tecnologia, das relaes sociais, da famlia, articuladoras de novos padres de
consumo, necessrias para consolidar a nova ordem. E para isso, a ao de Veja foi clara no
sentido da formao de uma contra-reforma moral e intelectual e da criao de um novo estilo
de vida. Nessa construo, o mundo que define o homem, e no o contrrio. Ou seja, ao
invs de propor que o homem poder transformar o mundo, diz que o mundo est mudado (por
foras naturais, como vimos no captulo seis), portanto, caberia ao homem apenas se adaptar
a ele. Por isso a definio deste novo mundo j traz o que apresenta como sendo o papel do
novo homem.
8.3.1 Tecnologia: computadores, Internet, telefone celular...
As inovaes tecnolgicas formariam, segundo Veja, um mundo admirvel, numa

clara aluso obra de Aldous Huxley. O fato deste mundo ser descrito pelo autor de forma
1724 GRAMSCI, vl. 4. op. cit. p. 248. Grifos meus.

516
crtica e angustiada revertido pela revista em algo simplesmente positivo, sem contudo
remeter diretamente obra. A revista se nutre apenas do senso comum e lida com o
desconhecimento ou esquecimento sobre o efetivo sentido da obra. Huxley narra o mundo no
futuro, onde os homens seriam produzidos em laboratrio, de onde j sairiam (apenas) com os
gens necessrios para o trabalho que iriam desenvolver, constituindo-se verdadeiras castas.
Esse processo de criar homens previamente manipulados em laboratrio seria um dos
principais instrumentos da estabilidade social.1725 Em Veja, nada disso est colocado, h
apenas a fetichizao da tcnica, em que autonomizada, e somente traria o bem para todos.
Assim, a revista sintetiza sua misso com relao a esse processo:
No mundo de hoje, sofre-se um bombardeio indito de informaes. Caem as

fronteiras entre os pases, terremotos financeiros afundam regies inteiras como
acaba de suceder na sia, os computadores invadem a intimidade das empresas e
das famlias e, como decorrncia do acmulo vertiginoso de conhecimentos na rea
cientfica, alguns doutores j se dizem capazes de clonar seres humanos.
Apresentar o que mais interessante e de maior relevo nessa voragem de
acontecimentos a tarefa semanal da redao de VEJA. Seu objetivo oferecer ao
leitor um panorama cada vez mais denso, rico e interessante do que anda
acontecendo em nosso admirvel mundo novo.1726
A revista apresenta, portanto, um mundo que se transforma sozinho, ela apenas

escolheria o que narrar sobre ele, supondo um leitor atordoado e apassivado, ao qual apenas
sobraria a tarefa de observar e ser informado. A caracterizao do mundo ao mesmo tempo
exagerada e otimista: admirvel, onde a prpria inteligncia humana seria transformada.
Como indicam capas como essa: O PODER DA MENTE. O aumento das informaes e das
exigncias na escola e no trabalho est elevando o nvel de inteligncia da humanidade. Mas
preciso saber aproveitar a mquina do crebro.1727 O PODER DA MENTE. Estudos
recentes mostram que o crebro melhora muito quando exercitado; manter atividades
intelectuais aumenta a longevidade e evita doenas da velhice. 19/8/1998. INTELIGNCIA
EMOCIONAL. A nova descoberta nas empresas e escolas: o sucesso depende mais dos
sentimentos que do QI.1728
1725 HUXLEY, op. cit. P. 5.

1726 O admirvel mundo novo. Carta ao leitor. Veja. 22/4/1998, p. 7. Grifos meus.
1727 O poder da mente. Veja. 27/6/2001.
1728 Inteligncia emocional. Veja. 15/1/1997. E ainda: Como funciona o crebro das crianas (20/3/1996); O
crebro contra o computador (7/5/1997); Um gnio em casa (16/12/1998); Os segredos dos gnios do vestibular
(27/2/2002).
517
Dentre todas as inovaes e avanos tecnolgicos, sobre o uso do microcomputador e

da Internet que a revista promove maior impacto, publicando alguns nmeros especiais sobre
isso. O computador pessoal uma pea essencial para percebermos a fetichizao.
Computador: voc ainda vai ter um, foi manchete de capa.1729 Ele mostrado como algo
capaz de mudar a vida das pessoas sem fazer qualquer relao com as implicaes disso na
criao do prprio computador: poucas inovaes produziram impactos to decisivos na vida
das pessoas quanto o computador. Da maneira de trabalhar forma de estudar e se divertir,
tudo mudou. Por isso, esse um assunto que sempre mereceu muita ateno de VEJA.1730 Ele
aparece mudando tambm a prpria revista: Como seria natural, a revoluo tecnolgica
acabou por modificar a prpria VEJA em muitos aspectos.1731 Ao longo dos anos, especiais
como este se transformaram em uma forma contendente de publicidade destes produtos.1732
A Internet a seqncia desse avano e a revista apresenta uma realidade em que quem
nao possusse acesso deveria se sentir excludo, pois ela passa a ser o smbolo da aldeia
global. A revista se prontifica, novamente a guiar seus frgeis leitores a encontrar o que
procuram e estarem aptos a consumir os produtos mais eficientes. Assim justifica ter
investido em edies especiais:
A internet oferece inmeras oportunidades de mudana e melhoria na vida das

pessoas, mas, dependendo da forma como usada, tambm pode ser uma grande
fonte de angstia. Estima-se que j exista 1 bilho de pginas disponveis na rede
mundial de computadores. Como encontrar o que se procura nessa selva virtual?
Por essa razo, VEJA tem feito um esforo permanente para ajudar o leitor a
entender as transformaes relacionadas internet, e tambm a aproveit-las da
melhor forma possvel.1733
1729 Veja. Capa. 7/4/1993.

1730 As novidades de VEJA on line. Carta ao leitor. Veja. 8/3/2000, p. 9.
1731 Idem. Isso seria dado por mudanas no site da revista, que teriam como objetivo facilitar a comunicao
dos leitores com a revista. Fruns de discusso, pesquisas e testes interativos possibilitam aos leitores manifestar
sua opinio sobre variados temas, fazer crticas e dar sugestes.
1732 Ver, por exemplo, a edio, que foge do perodo de nossa anlise, indicando a continuidade da relevncia
do tema: Natal Digital. Veja. Edio Especial n. 37. Novembro de 2004. As manchetes de capa seguem
explicitando o carter mercadolgico: A DECISO DA COMPRA. O que vale a pena comprar j e o que ainda
ter preos e modelos melhores nos prximos meses; COMO ESCOLHER, o caminho para comprar celulares
que tm TV, cmeras que tocam msica e games que enviam e-mail; LANAMENTOS. Quando chegam ao
Brasil os aparelhos que j fazem sucesso no Primeiro Mundo.
1733 Um guia do mundo digital. Carta ao leitor. Veja. 23/8/2000, p. 9. H que lembrar que a Abril uma das
scias do provedor UOL, portanto, tem interesses diretos na disseminao da Internet.
518
A inteno dessa edio especial mostra tambm a revista agindo no sentido do

gerenciamento, de educar os seus leitores, para que acompanhem a evoluo do mundo
digital, mais uma vez naturalizado e alarmante:
Com 114 pginas e mais de vinte reportagens, este nmero especial tem uma dupla
funo. A primeira mostrar o que est acontecendo no mundo e na economia
como decorrncia da revoluo tecnolgica. A internet passou por um terremoto
nos ltimos meses. A queda das aes das empresas virtuais na bolsa Nasdaq
provocou uma onda de temor e especulaes sobre o futuro dos negcios na rede.
Uma reportagem mostra que poucos vo sobreviver. Isso, porm, no significa o
fim da Internet. Ao contrrio. A rede est mais forte do que nunca. J h mais de
240 milhes de pessoas conectadas a ela e seu futuro muito promissor em
determinadas reas.1734
Assim, ao dizer que poucos vo sobreviver, naturaliza-se a falncia como fruto da

incompetncia individual, e o sistema ganha vida prpria, sem sujeito. Aos indivduos resta se
defender da melhor forma possvel, ou seja, consumindo esse produto. A revista segue na
ambivalncia, ao mesmo tempo efatizando que as possibilidades de enriquecimento com ela
so para poucos, e mostrando os milionrios formados a partir da Internet, incitando seus
leitores a sonharem com esse caminho. Em matria de capa, onde aparece um jovem
empresrio da Internet domando um mouse, h a manchete: milion@rios.com.br.1735 A
matria refora: FiqueiRico.com.br: com boas idias dos investidores de risco, a Internet
brasileira copia o modelo americano e produz seus milionrios.1736 Traz uma seqncia de
casos bem sucedidos, como o do garoto de 17 anos, que posou para a capa e foi
entrevistado, por ser o criador do site de busca Aonde. Pouco tempo depois, o exemplo
externo, com o mago da Internet: aos 31 anos, o americano Jerry Yang para a Internet o
que Henry Ford foi para os carros e Bill Gates para a era dos computadores pessoais.1737
Segundo a reportagem, ele tem um click de Midas: chega ao Brasil o criador do site mais
visitado da rede e um dos empresrios-smbolo do sculo XXI.1738 A prpria revista
estabelece comparaes espantosas, no mundo da Internet, ao se referir empresa Priceline,
um servio de venda de passagens e pacotes tursticos, tocada por apenas 190 funcionrios.

1735 Capa. Veja. 23/2/2000.
1736 FiqueiRicocom.br. Veja. Roberta Paduam, 23/2/2000, p. 12.
1737 Capa. Veja. 15/3/2000.
1738 Click de Midas. Veja. Ricardo Galuppo e Manoel Fernandes. 15/3/2000, p. 114.
519
Suas aes foram lanadas na bolsa h apenas um ano. Ela vale hoje quase 14 bilhes de
dlares, mais do que o dobro da empresa norte-americana de aviao Delta Airlines, fundada
em 1929 e que vale apenas 6 bilhes de dlares. A companhia area que transporta
milhes de pessoas pelos quatro cantos do mundo vale, portanto, menos da metade da recm-
nascida Priceline e seus computadores ligados na internet.1739 Embora apresente essa
comparao, a disparidade entre as duas empresas, suas caractersticas, a gerao de emprego,
o fundamento social so mostradas como face natural da nova ordem. A revista no
explica em que se baseia para a definio do valor, o que decerto levaria s formas do capital
financeiro e especulativo. Simplesmente refora que esses empreendedores como modelos que
j conquistaram um lugar na histria do sculo XXI. Os dados apresentados sao
imediatamente naturalizados:
O Yahoo! Parece ser nos Estados Unidos o mais slido ponto de encontro entre o
velho e o novo mundo. Na dcada passada, cerca de 150 aes ancoravam os
ndices de valorizao da Bolsa de Nova York. Eram aes de fbricas de
automveis, de grandes redes de varejo, de companhias de petrleo, de indstrias
qumicas, de bancos e de todas as empresas convencionais, que ocupam prdios
com placas na porta e produzem ou vendem mercadorias que se podem tocar com a
mo. Para a cotao do mercado de aes subir ou cair de forma significativa
naquela poca era preciso que houvesse um movimento brusco e na mesma direo
com os preos de dezenas de papis ao mesmo tempo. Hoje em dia, a direo do
ndice da maior bolsa de valores do mundo depende de apenas uma dzia de aes,
todas elas de empresas de alta tecnologia. A queda ou a alta de duas ou trs delas
suficiente para determinar o fechamento em alta ou em baixa.1740
Assim sendo, no h o que questionar sobre a forma de funcionamento desse sistema.

Ele assim e pronto. O que importa o estabelecimento de novos padres de consumo, como
encerra a revista com a publicidade das Lojas Americanas, em que h um desenho de um
homem sorridente, apontando o dedo diretamente para o leitor, com o texto: A partir de
agora, tudo o que falta em casa voc encontra em casa. Chegou! Americanas.com.1741 A
aldeia global estaria ento se concretizando.
No momento seguinte a revista aponta incertezas e ameaas, sem fazer qualquer
referncia posio anterior, mas relembrando a importncia da concorrncia, para a qual
somente os melhores estariam preparados: o homem mau da Internet. O inimigo histrico de
1739 Idem.
1740 Idem, p. 117.
1741 Publicidade. Contracapa. Veja. (DM9)
520
Bill Gates diz que apenas uma em cada mil empresas virtuais vai sobreviver.1742 O tema da
reportagem o profeta do caos, Larry Ellison: do alto de sua montanha de 50 bilhes de
dlares e da fama de enxergar longe e ser o homem mau do Vale do Silcio, o presidente da
Oracle prev um terremoto na internet.1743 Depois de descrever sua fortuna, sua vida de
playboy,1744 Veja repisa que os pequenos vo mesmo desaparecer do mercado, assim como a
era do computador pessoal, que seria substituda por uma em que a Internet chega pelo
telefone, pelo celular, por aparelhos simples e baratos,1745 portanto, criando novos produtos,
exigindo mais uma vez mudar as vidas dos seus consumidores.
Diante desse maravilhoso mundo cheio de oportunidades desenhado por Veja, em
que convivem a tecnologia e a possibilidade de ficar biliardrio, imiscui-se outra dura
realidade, como enuncia a apresentao da matria sobre trabalho escravo:
Os brasileiros que percorrem as grandes cidades de metr, usam telefone celular,

acessam a Internet e fazem compras em shopping centers, j ouviram falar das
agruras que perseguem seus compatriotas nos grotes do Brasil. Mas nada se
compara ao que se ler numa reportagem especial desta edio. (...) Suas histrias
so uma chaga inadmissvel no Brasil que bate s portas do terceiro milnio.1746
H um choque entre o presumido leitor de Veja, aquele que vive no mundo admirvel e
o homem das cavernas, o dos grotes do Brasil, o qual necessrio conhecer, ainda que
mantendo a distncia claramente marcada pela expresso j ouviram falar (de uma realidade
distante e diversa). A revista jamais falar da inextricvel relao de dependncia entre esse
mundo admirvel e os compatriotas grotescos. Matrias como essa deixam entrever a
existncia de uma realidade incontrolvel, mas isso a revista no ressalta. Para ela o
importante demarcar territrios, para poder conviver com essas chagas histricas. Nem
mesmo a crise que abalaria as bolsas e o sistema Nasdaq, ao qual referimos no captulo seis,
abalariam o rumo natural do predomnio da tecnologia, sempre respeitando os territrios e
funes sociais arbitrariamente definidas por Veja.
1742 Capa. Veja. 18/10/2000.

1743 Larry Ellison. O profeta do caos. Veja. Eurpides Alcntara. 18/10/2000, p. 113.
1744 Sua fortuna era estimada em 60 bilhes de dlares. Idem, p. 114.
1745 Idem, p. 116. Na seqncia, a seo Economia & Negcios anunciava a falncia da empresa antes elogiada,
Priceline. Sem maiores comentrios se noticia que foi vtima de um prejuzo milionrio, em funo da m
administrao. O caos. Veja. Eliana Simonetti. 18/10/2000, p. 118.
1746 O horror da escravido. Carta ao leitor. Veja. 24/3/1999, p. 7. Grifos meus.
521
8.3.2 As tribos, o shopping center, o McDonalds
Para a manuteno dos padres de comportamento, pensamento e consumo, um

elemento fundamental a padronizao e homogeneizao. Por isso Veja divulga a idia da
existncia de grupos: o das mulheres, o dos homens, o dos homossexuais, dos adolescentes.
H uma segmentao das pessoas como no mercado: fatias de consumidores. preciso,
entretanto, que tais pessoas se reconheam em seus grupos de consumo e essa a tarefa da
revista: produzir uma identificao padronizada. Os adolescentes so mostrados como
tribos, como enuncia a capa: A TRIBO. Uma pesquisa exclusiva em 26 pases mostra que
os jovens de todo o mundo querem as mesmas coisas.1747 Essa idia retoma uma tendncia
mundial de tratamento da adolescncia, que traz consigo a perda do indivduo, que passa a ser
visto apenas como algum a mais na tribo, o que reforado por Veja na matria e no
editorial. O perfil, dos jovens, seria esse:
Eles se acham engraados e originais. Confiam em si mesmos e desconfiam dos

polticos at a ponta do cordo cuidadosamente desamarrado do tnis. Querem
terminar os estudos, ter sucesso na carreira. O dinheiro no tudo, mas contam
com uma vida confortvel, uma boa casa, uma famlia feliz. Adoram televiso,
ouvem pirmides interminveis de CD, saem muito com os amigos. No esto com
a cabea para longas reflexes filosficas. Usam jeans e camiseta, bem
descontrados e de preferncia de boas etiquetas. Devoram hambrgueres e
dedilham computadores com presteza.1748
Disso, conclui a revista: so todos iguais, seja no Japo, na Rssia, na Frana ou no

Brasil. Alis, em um mundo fcil, confortvel e irresponsvel como esse deve ser mesmo bem
mais fcil de se viver. Embora a revista apresente os dados dessa pesquisa, que foi feita
exatamente para traar padres de consumo - permitindo criar novos produtos -, ela no
ressalta que esse mundo admirvel claramente delimitado pelos padres econmicos que
permitem o consumo, o que para Veja consta como apenas um dado (so jovens de classe A e
B). A idia que se refora a da homogeneizao, mas que no pode aparecer como pura
questo de consumo: o interesse da pesquisa, no entanto, ultrapassa as fronteiras da
padronizao do consumo. Os jovens de classe mdia alta demonstram uma impressionante
unanimidade de aspiraes. No esto interessados em expressar rebeldia nem em deflagrar

1748 O planeta teen. Veja. 19/4/1995, p. 106. Grifos meus.
522
movimentos de contestao.1749 Veja quer exorcizar 1968; exorcizar a participao jovem

inclusive dos filhos da elite em polticas contestadoras. Os jovens devem sonhar apenas com
um mundo melhor, desde que em suas roupas de marca, nos shopping e ligados nos seus
celulares.
O que importa formao da gerao shopping center,1750 necessitando se manter
ligada ao nome da marca,1751 McDonalds, Coca-Cola, Nike, e algumas outras, constituindo
o verdadeiro McWorld:
Uma Amrica que se projeta em um futuro moldado por foras econmicas,

tecnolgicas e ecolgicas que exigem integrao e uniformizao. Um futuro
reunindo todos os pases em um vasto parque de temtica mundial, colocado
totalmente em rede pelas tecnologias da informao, pelas trocas comerciais e pela
indstria do espetculo.1752
Alm de estabelecer padres de consumo, se mantm nveis importantes de ambio

por parte daqueles que ainda no alcanaram esse poder, e aqui no importa o valor de uso,
apenas o valor de troca, sintetizado pela marca consumida, mais que isso, desejada, vivida. Se
o consumo efmero, tanto melhor, pois assim h sempre um novo objetivo imediato para
cada indivduo. O ato do consumo mostrado isoladamente, anulando a totalidade do processo
de produo, de circulao, de distribuio; seu horizonte a marca. Em conseqncia, suas
implicaes polticas so obscurecidas. Alm disso, a revista refora o peso que os jovens e
adolescentes no mbito familiar para a definio dos padres de consumo. Eles seriam mais
abertos para as novidades, e para eles que muitas famlias se estruturam visando alcanar
o melhor, sempre em termos de consumo. Mesmo as crianas possuem um peso maior que o
1749 Idem, p. 108.

1750 Como mostra, por exemplo Beatriz Sarlo: O shopping um artefato perfeitamente adequado hiptese do
nomadismo contemporneo. Cenas da vida ps-moderna: intelectuais, arte e vdeo-cultura na Argentina. Rio de
Janeiro, EdUFRJ, 1997. p. 19. Tambm Naomi Klein ajuda a compreender o peso do shopping center, na medida
em que ele se transformou no lugar dos encontros, chegando a substituir a praa pblica. So portanto,
mecanismos a mais na progressiva privatizao ocorrida ao longo dos anos 1990. (Klein, op. cit., sem espao).
1751 Como mostra tambm Fontenelle, a imploso constante de todas as formas resulta em uma cultura
descartvel, na qual a marca aparece como iluso de forma. Em outras palavras, ao imenso vazio que se abre em
funo dessa cultura descartvel pautada, predominantemente, pelo valor de troca corresponde a produo
incessante de imagens com as quais o capitalismo contemporneo procura dar conta de tal vazio. E ainda que o
sujeito contemporneo, racionalmente no acredita nas marcas exceto na existncia do vazio que elas prometem
preencher com suas imagens. FONTENELLE, Isleide Arruda. O nome da marca: McDonalds, fetichismo e
cultura descartvel. So Paulo, Boitempo, 2002.
1752 BARBER, Benjamin R. Cultura McWorld. In: MORAES, Dnis de (org.) Por uma outra comunicao:
mdia, mundializao cultural e poder. Rio de Janeiro, So Paulo, Record, 2003, p. 42.
523
dos adultos na definio desses padres. H, de fato o conceito do mercado adolescente

global um caleidoscpio de faces multitnicas fundindo-se umas nas outras,1753 e a viso
MTV (do Grupo Abril, no Brasil), nesse sentido essencial, pois permite que sejam vistos
como uma tribo de adolescentes nmades globais trocando cultura,1754 constituindo um
mercado cada vez mais homogneo. Essas imagens so reforadas sempre que se fala na
cultura dos adolescentes,1755 inclusive nas edies especiais de Veja sobre o tema.
8.4 O NOVO MUNDO ADMIRVEL: REINO DE FANTASIA E

ABUNDNCIA
Este modo de vida que est sendo criado possui vnculos de classe e implicaes na
consolidao de uma dada perspectiva do capitalismo, reforando a idia da desigual natural,
buscando recuperar seu suposto esprito como eixo motor da ao humana. Supe a
manuteno de altos padres de consumo, com a transformao do ser humano em
consumidor, mas agora o prprio corpo torna-se mercadoria, na medida em que ele um
objeto passvel de mudanas atravs de cirurgias, ginsticas, drogas diversas. Da mesma
forma, as relaes familiares so reestruturadas, com novas perspectivas para o casamento, a
sexualidade e o papel econmico das mulheres. Mantendo seu papel histrico, especialmente
no que diz respeito s camadas mais altas da sociedade, a famlia se mantm como um bastio
da ordem e da propriedade, mas tem que se adaptar aos novos tempos.
8.4.1 Os podres de rico: a exibio da abundncia
A reabilitao prtica do luxo representa um imperativo estrutural objetivo do

sistema do capital na qualidade de novo regulador do sociometabolismo.1756
1753 KLEIN, op. cit., p. 144. A autora mostra tambm que foi o pblico adolescente, nessa perspectiva, que
salvou a publicidade de uma grande crise sofrida no incio dos anos 1990. (p. 92).
1754 Idem, p. 145. A MTV no Brasil vinculada ao grupo Abril, que inclusive edita uma revista que atinge o
mesmo pblico da televiso: MTV. Sobre o papel da MTV na cultura jovem, ver tambm: KELLNER. op. cit. O
autor estuda alguns programas da MTV norte-americana, assim como fenmenos da cultura jovem, entre os quais
a srie de desenhos animados Beavis and Butt-Head, que foi veiculada pela MTV.
1755 No prximo captulo se ver que dessa cultura, para Veja, no pode fazer parte a atuao poltica, como fica
claro na forma da cobertura das manifestaes anti-capitalistas.
1756 Meszaros. Op. cit., p. 643.
524
Falar em milionrios e em pessoas podres de ricas algo a que Veja habituou seu
leitor. No apenas nas matrias de capa aqui destacadas, mas em vrios momentos ao longo de
suas pginas. No toa que uma parte de seus anunciantes so divulgadores de produtos de
luxo: joalherias e relojoarias de luxo, whiskies escoceses de vrias marcas, carros importados.
Ao mesmo tempo, a publicidade serve para manter a ambio daqueles que no podem
compr-los.
O sentido mais amplo desse tema indicar os caminhos ideolgicos do capitalismo.
A revista precisa dizer que sim, existem pessoas muito ricas e que sim, possvel a qualquer
um chegar l, desde que para isso cumpra alguns pr-requisitos. O argumento recorrente
que antes a riqueza dependia de herana ou de muito trabalho; agora, existiriam outras formas
(legais) de alcan-la, e a fama e sucesso poderiam ser caminhos imediatos, seja pela
televiso, seja pelo futebol, seja pela msica. A revista lembra que isso no se coloca para
todos, mas como numa loteria, insiste em que todos deveriam tentar. O tema foi vrias vezes
pautado pela revista, como mostra a tabela a seguir, que cita as principais capas sobre o
tema.1757
TABELA 1: RICOS E MILIONRIOS nas capas de Veja

Data Texto da capa
25/9/1991 XUXA. A loirinha de 19 milhes de dlares. A primeira brasileira a entrar na lista dos 40
artistas mais ricos do mundo.
4/10/1995 OS NOVOS MILIONRIOS. Como ficou rica em pouco tempo a classe que est
substituindo os velhos donos do dinheiro
20/12/1995 AS CASAS DOS BRASILEIROS PODRES DE RICOS. Sutes com dois elevadores,
piscinas de gua mineral e pias banhadas a ouro
12/6/1996 ESTRELAS MILIONRIAS. Quanto ganham os vinte artistas mais bem pagos do Brasil.
Gugu Liberato (R$1,5 milho por ms), Roberto Carlos (R$1,1 milho) e Xuxa (R$1 milho)
15/9/1999 EMERGENTES DA TV. A popularizao dos programas cria uma nova classe de
milionrios
27/10/1999 POR QUE ELES FAZEM CARIDADE. Ricos, famosos e empresas aderem a um movimento
que j ajuda 9 milhes de pessoas
12/1/2000 A INDSTRIA DA FAMA. Como funciona o sistema que cria celebridades da noite para o
dia
12/7/2000 OS RICOS. Quantos so os milionrios brasileiros por Estado, profisso e sexo; o que a
classe alta pensa do pas, dos pobres e de si mesma; a loja onde roupas chegam a ter o preo
de um apartamento
23/2/2000 MILION@RIOS.COM.BR. Os desbravadores da internet brasileira domam o mercado on-
line e fazem fortunas na rede
27/3/2002 A LOIRAA DE 250 MILHES. Como Xuxa se tornou a artista mais rica do Brasil
1757 H outras capas correlatas, como a dos capitalistas e empresrios bem sucedidos, algumas das quais foram
citadas no captulo seis.
525
FONTE: Manchetes de Capas de Veja
Embora a maioria das capas traga celebridades do mundo do espetculo, o que est em
foco a riqueza e seus hbitos. Destacar a curiosidade sobre as celebridades j muito
conhecidas, deixa na sombra as relaes de produo e de poder nas quais se inserem, e
permite alimentar de forma mais constante o sonho irrealizvel. A sorte figura como o fator
principal. O talento, nesse sentido, um fator freqentemente manipulado. No a ambio
que a revista suscita (ou se o faz secundrio), ainda que queira mobilizar tal sentido. a
frustrao acoplada fuga da realidade o cotidiano do gerente, medocre, substitudo pela
curiosidade mrbida, tipo papparazzi ou voyeur, sobre as casas nas quais jamais entrar, mas
dever respeitar. Veja se d ao luxo de ironizar os novos-ricos na oscilao entre alta cultura
nobilirquica e despreendida, e o mundo da mercantilizao quase abjeta; ironia que aparece
aos dominantes subalternos como o mantenha-se no seu lugar.
Importa o desapego total, a introjeo da necessidade do capital superar quaisquer
limites que se coloquem sua frente, indicando uma nova forma de gesto do capital. A
revista fala ento da criao de uma nova classe, constatando que a riqueza brasileira
muda de mos:1758
Ateno, h novidades na calada. Uma nova elite que criou fortuna nos ltimos
vinte ou trinta anos est aparecendo para fazer companhia velha. Com rostos
ainda desconhecidos da maioria dos brasileiros, seus integrantes tm o talento de
sempre para ganhar dinheiro, mas o exercem de forma diferente. So mais
rpidos, menos sentimentais e muitas vezes implacveis. Em vez se apegar ao velho
negcio da famlia, vendem a empresa sem remorso se algum oferecer o preo
certo. Em lugar de esperar a fidelidade dos empregados, querem apenas sua
eficincia pagam muito pelo talento e demitem muito quando h falta dele. No
esperam proteo do governo e no passam perto de entidades patronais como a
Fiesp.1759
Portanto, a gesto neoliberal tpica dos novos ricos que constitui o novo modo de
ser. De forma simplificadora, a riqueza derivaria de um talento (especfico: no hesitar
diante de nada na competio. Para enriquecer, vale tudo): os lerdos perdem o lugar.1760
Vrios exemplos so apresentados ao longo das vinte pginas de matria, que pode ser
sintetizada na frase em destaque: o importante no competir. vencer. Esse o lema
1758 Os donos do dinheiro eram assim... e hoje esto assim. Veja. 4/10/1995, p. 93.
1760 Idem.
526
darwiniano de muitos empresrios de hoje.1761 Portanto, que fique claro: para Veja, esse o
lema dos vencedores. Assim os exemplos vo sendo elencados:
Muitos empresrios tradicionais dormiram no incio dos anos 80 e acordaram s em

1993 imaginando que estavam no mesmo mundo. Fabricantes de tecidos da cidade
paulista de Americana, com teares de cinqenta anos atrs, foram apanhados de
surpresa pelo pano mais barato importado da sia e quebraram.1762
Dessa forma simplista a revista naturaliza a diviso internacional do trabalho e a

separao entre produo e consumo. No so colocados aqui todos os embates polticos pela
abertura de mercado que foram discutidos nos captulos anteriores. Trata-se apenas da
adaptao dos empresrios ao novo mundo globalizado. Nesse sentido, a revista busca
explicar esse suposto mpeto frente ao capitalismo de alguns empreendedores:
Ainda est para ser cientificamente definido o motor mental que faz um capitalista
ser como . Muito j se disse sobre as relaes do capitalista com os trabalhadores.
Karl Marx fez a fama com esse tipo de anlise, at que chegou 1989. Mas sobre a
alma do capitalista, sobre seu anabolizante espiritual, isso ainda espera por
estudos mais profundos. H teorias, no entanto. O ex-ministro Delfim Netto, numa
abordagem mais elaborada, acha que o capitalismo uma vlvula de escape
formidvel para acomodar a gana de poder de alguns espcimes do gnero humano.
Onde no h capitalismo, como no Iraque, surge um Saddan Hussein, argumenta
Delfim.1763
Ao falar em alma e esprito do capitalismo, muito apropriadamente se deixa de falar de

sua razo de ser, o capital. E da mesma forma, o sistema do capital deixado de lado, como
que se no existisse, como se no fosse ele incontrolvel e levasse obrigao de que esses
capitalistas tenham esse esprito para se manterem enquanto detentores do prprio capital.
E junto com isso, a livre apropriao de Marx, que ganhou fama analisando o problema,
mas, - e a a revista veste a camisa do fim da histria - isso teria acabado em 1989, como se
a explorao, as relaes de trabalho, a mais valia e a acumulao que so a essncia da
riqueza e do capital tivessem acabado em 1989, mesmo sendo justamente a nova riqueza o
seu objeto. como se essa riqueza se plantasse em novas bases e no na secular explorao e
acumulao. A nica explicao fora disso, mesmo espiritual, como o prprio Delfim Netto
1761 Idem, p. 100 101. Grifos meus.

1762 Idem, p. 96.
1763 Idem, p. 99.Grifos meus.
527
enunciou. Seguindo nos exemplos, a revista um pouco mais explcita sobre a caracterizao
dessa nova elite:
A elite empresarial mais antiga cresceu num ambiente em que as empresas eram
altamente subsidiadas pelo governo, com financiamentos ou com contratos, ou
ento protegidas da competio estrangeira. Isso criou um cacoete. (...) A nova elite
no conta com subsdio, bate de frente com a concorrncia externa, briga pelos
clientes, paga bem e exige resultados dos funcionrios que contrata, e abre o
capital na bolsa para ampliar o negcio com o dinheiro de terceiros.1764
Assim, o zelo pela abertura ao capital externo se mantm, seja na concorrncia em

nvel de produtos, seja na possibilidade de que ele tenha participao como acionista das
empresas nacionais. E o modelo est de acordo com o que Veja sempre pregou. Para reforar a
exigncia de um comportamento capitalista, outro exemplo:
Os empresrios costumam apresentar suas realizaes como resultado de trabalho

duro. Isso, alm de ser uma ingenuidade, ofende os trabalhadores da construo
civil e os que descarregam caminhes de feijo no mercado, gente que passa o dia
trabalhando sem jamais ficar rica. A questo outra. Quando termino um
negcio, crio motivao para ter um outro desafio logo frente, diz Salim
Mattar.1765
Ser elite e milionria no deriva do trabalho, mas de uma alma, um esprito,

uma agilidade que s alguns detm, para criar o desafio de reproduzir o capital, isto , a
explorao do sobretrabalho alheio. disso que o capital precisa e isso que Veja explica. Ela
admite inclusive que no o trabalho que convive com a riqueza. O importante alertar: quem
quer crescer, no pode parar nunca, deve enfrentar os desafios, e depois criar outros, e mais
outros... se assim no o fizerem, sero passados adiante, o capital ser personificado por
outros.
Como complementao, alimenta-se o mundo da fantasia e da ambio, com outra capa
sobre as manses desses mesmos milionrios, publicada em outra matria de onze pginas: os
templos da nova riqueza: marca dos milionrios dos anos 90, surgem em todo o pas manses

1765 Idem, p. 109. Grifos meus. Tambm com o sentido de mostrar dificuldades dos ricos, a revista publica a
reportagem: Os bilionrios ficaram menor ricos. O Brasil tem oito bilionrios na nova lista da Forbes, que
mostra uma diminuio da fortuna no topo da pirmide social. Veja. Murilo Ramos. 6/3/2002, p. 94.
528
que surpreendem pelo exagero no preo, no tamanho e no luxo.1766 Mas esse mundo
encantado, em que h banheiros banhados a ouro e tudo o que se possa imaginar em termos de
luxo, no apenas privilgio dos empresrios, ele pertence tambm ao mundo dos artistas
(deixando em segundo plano o fato de que esses acabam agindo tambm como empresrios,
sobretudo na venda de suas marcas). Nesse campo, para Veja, h maior possibilidade de
ascenso, seria uma questo de sorte.1767 Esses novos ricos so mais conhecidos,1768 e
mantm de forma mais viva a possibilidade de que surjam novos novos-ricos.1769 E eles
tambm fazem boas aes, praticando caridade, pois afinal de contas:
Transparece por pertencer a um grupo de poucos que tm muito num pas onde
muitos tm quase nada. Afinal, a maioria dos famosos que hoje doam construiu sua
fortuna h pouco tempo, sendo catapultada quase instantaneamente pela carreira
artstica de uma vida modesta para a riqueza.1770
Dando continuidade ao mundo dos ricos, a revista publica nova capa sobre OS
RICOS. O texto de apresentao sintetiza um mundo parte, e por isso est em destaque.
1766 Os templos da nova riqueza. Veja. David Friedlander. 20/12/1995, p. 68. Esses ricos aparecem tambm
como construtores de castelos no ar: os ricaos do Brasil viajam em jatos que tm cama, cozinha, escritrio e at
peas banhadas a ouro. Veja. Karina Pastore. 8/1/1997, p. 56 a 63.
1767 Como mostra a reportagem sobre as estrelas milionrias: os ricos e famosos: quem so os vinte que mais
faturam no meio artstico no Brasil, quanto eles ganham e como chegaram ao topo. Veja. Neuza Sanches e
ngela Pimenta. 12/6/1996, p. 134 a 139. O exemplo ressaltado o dos ex-plantadores de tomate, Leandro e
Leonardo, que se tornaram milionrios da noite para o dia. Idem, p. 137.
1768 Como tambm expressa: a era das celebridades: elas so famosas por ser famosas. Explodem de um dia
para o outro. O pblico as adora. Veja. Isabela Boscov. 12/1/2000, p. 106.
1769 A nova cara da tv: popularssimos e disputados pelas emissoras, os apresentadores ganham fortuna e viram
estrelas. Veja. Ricardo Valladares. 15/9/1999, p. 112 a 119.
1770 Novas faces do bem. Veja. Ronaldo Frana e Marcelo Carneiro. 27/10/1999, p. 155.
529
analisar a tica protestante que alicerou o

UMA VISITA AO MUNDO DOS capitalismo anglo-saxo, a riqueza, como o
empreendimento de um dever vocacional, no
BRASILEIROS RICOS apenas moralmente permissvel, como
Nas prximas pginas, VEJA descortina um diretamente recomendada.
mundo de que se fala muito e do qual se conhece Num jogo com regras limpas, a busca da
pouco o dos ricos brasileiros. um mundo que fortuna vitamina a sociedade e tonifica os
na sua poro mais exclusiva cercado por altos valores morais. O resultado disso so ricos sem
muros, carros blindados, seguranas parrudos e medo e vergonha de ser ricos, e um povo
mistrio no que se refere a cifras. Para retrat-lo que v na riqueza um exemplo a ser seguido.
com a nitidez possvel, seguiram-se trs caminhos. Ser notado, servido, tratado com simpatia e
O primeiro mostra quantos so os milionrios aprovao, esses so os benefcios a que um
brasileiros por Estado, profisso e sexo. As homem rico pode aspirar, resumiu o economista e
informaes so provenientes do cruzamento de filsofo escocs Adam Smith, autor do clssico
dados da Receita Federal. O segundo revela o que Investigao sobre a natureza e as causas da
pensa a respeito do Brasil e de si prprio o riqueza das naes.
0,01% da populao que se encontra na cumeeira Veja. 12/7/2000. p. 100. Grifos meus.
da pirmide social. Por ltimo, numa reportagem
que se inscreve no plano da metfora, o leitor
convidado a entrar no mundo que gira em torno da
boutique Daslu, em So Paulo, a loja mais cara do
Brasil.
O lugar-comum recita que, num pas pobre
como o Brasil, a existncia de gente rica
constitui em si um absurdo, quase uma
anomalia da natureza. A riqueza, entre ns,
vista com desconfiana. No por acaso os
brasileiros aprendem desde cedo que dinheiro
sujo e, ao referir-se a um endinheirado, dizem
que ele podre de rico. Um tratado poderia ser
escrito a partir dessas duas expresses. Elas
sintetizam os vcios do processo de acumulao
brasileiro. Na poca da colnia, era a cobia pura
e simples que motivava os que aqui
comercializavam ouro e traficavam escravos. No
Imprio, enriquecer significava usufruir as
benesses distribudas pelo aparato burocrtico da
corte. Na Repblica, o Estado onipresente
concentrou ainda mais a renda nas mos de uns
poucos privilegiados e, nos seus desvos, grassou
a ladroagem. Roubar, explorar, vender-se,
acumpliciar-se, locupletar-se tais so os verbos
que rimam com dinheiro na cabea dos
brasileiros.
De fato, h razes de sobra para as nossas
reservas em relao riqueza. saudvel, no
entanto, mudar de perspectiva, e no s porque
h muitos exemplos de fortuna laboriosamente
construda no Brasil. O absurdo, diga-se com
todas as letras, haver gente pobre quando
possvel ser rico. Por origem histrica ou
distoro ideolgica, no importa, o pas atola-se
num modelo que desestimula o trabalho e a
produo as fontes da riqueza que dignifica e
orgulha um homem. Como escreveu h quase
um sculo o socilogo alemo Max Weber, ao
530
Esse texto no poderia ser resumido, pela clareza da relao entre o projeto poltico e o
comportamento em relao a ele apregoado por Veja. Ele se atribui o papel de historicizar a
riqueza, professando uma f, plenamente em acordo com o que norteia toda a: o esprito do
capitalismo,1771 assumindo uma viso que remete a Weber e a Adam Smith. Na longa
matria, inicialmente se caracteriza a acumulao,1772 que mostra a desigualdade, mas que,
pela lgica j exposta, seria uma questo de capacidade, pois um absurdo ser pobre quando
se pode ser rico... Assim explica:
A acumulao de riqueza um fenmeno to antigo quanto a prpria histria

humana. Com exceo das experincias fracassadas dos pases de economia
socialista, no existe um nico exemplo de civilizao em que a acumulao de
riqueza tenha sido feita de forma igualitria e simultnea para todas as
pessoas. Sempre houve um vizinho com mais boi do que o outro, algum com
mais terra, mais trigo ou menos galinhas. Esse tambm sempre foi um indicador da
pujana de uma economia. Quanto maior e mais veloz for a acumulao de riqueza,
mais forte a economia de um pas. (....) Nenhuma sociedade cuja maior parte de
seus membros de pobres e miserveis pode ser prspera e feliz, ditava Adam
Smith, autor do clssico A Riqueza das Naes.1773
A constatao da desigualdade e da explorao de uma maioria por uma minoria

definida pela revista como a coisa mais natural do mundo, mesmo que para sustentar isso
tenha que passar por cima de uma vasta discusso histrica e historiogrfica sobre as
sociedades pr-capitalistas. A concluso de que o Brasil tem pobres demais e ricos de
menos,1774 levou publicao de uma matria que se prope a mostrar o que eles pensam:
numa pesquisa exclusiva, os ricos falam de seus smbolos, valores e da sensao de culpa por
viver num pas com tantos pobres.1775 Mais uma vez, a naturalizao trazida, agora na voz
das vtimas da riqueza. O autor da reportagem explica: num pas com a superpopulao de
pobres, a riqueza pode ser motivo de constrangimento para os ricos pelo menos quando
1771 Mesmo que aqui o esprito do capitalismo contemple o oposto do que sugeriu Weber, no sentido da
poupana e economia. Como apontou Meszaros, essas so duas faces da tendncia contraditria de
desenvolvimento do capitalismo. Op cit., p. 653.
1772 Que evidentemente, para Veja, vista apenas como capacidade de acumular riqueza, ocultando o carter
intrnseco de explorao e da mais valia historicamente contida nesse processo.
1773 Eles aos olhos do Leo. Veja. Csar Nogueira. 12/7/2000, p. 104. Grifos meus.
1774 Concluso textual da revista. p. 105.
1775 O que eles pensam. Veja. Csar Nogueira. 12/7/2000, p. 106. Grifos meus.
531
esto fora de seu ambiente.1776 Delimitado o territrio dos ricos (aquele que volta e meia
invadido pelos bolses de misria), se explica o problema:
Um trao previsvel veio tona quando eles trataram de dimensionar sua

responsabilidade social. A maioria afirmou sentir-se desconfortvel por ter
dinheiro num pas com tantos pobres. A populao menos favorecida nos olha
como gente que desperdia demais, esnoba demais. A distncia entre ns muito
grande, afirma um empresrio de 32 anos. Os pobres no vem a elite com bons
olhos. Ela representa tudo de ruim para eles, acrescenta um mdico de 46 anos.1777
A delimitao de territrios se mantm. O reprter explica: essas no so pessoas que

nasceram ricas, mas trabalharam para isso. por isso que criticam uma minoria de
socialites que gostam de aparecer. Essa gente seria a responsvel pela imagem negativa da
elite. Os relatos mostram como, mesmo com esse senso crtico, eles gostam de ostentar
produtos que os demarcam, como relgios e carros de luxo. E para consolidar essa viso sobre
como os pobres seriam injustos por discrimin-los, uma nova explicao:
Na viso dos ricos, os pobres tendem a estar nessas condies basicamente por dois
motivos. O primeiro est associado negligncia ou indolncia. Acham que os
pobres poderiam estar melhor de vida se fossem mais dedicados ao trabalho,
tivessem maior envolvimento com aquilo que fazem e valorizassem mais a
disciplina e a determinao. O povo brasileiro muito acomodado, afirma uma
arquiteta de 44 anos. A criana morre na fila do INPS e a me atribui vontade de
Deus. muito conformismo. O segundo motivo menos palpvel: a fora do
destino.1778
Esse tom revoltante no de ironia, a publicao no realizou nenhuma contraposio,

nem apresentou uma outra forma de ver, assim como no analisou o fenmeno. Est em plena
consonncia com o que vimos analisando as megalpoles e a misria: esses pobres seriam
naturalmente conformistas e ignorantes, por isso sofrem... A revista d voz a um empresrio
que reafirma isto. Confirma-se seu pluralismo de fachada que, a rigor, limita-se a dizer o
mesmo sob inmeras roupagens. Isso demonstra a parcialidade da percepo da revista. A
edio correspondeu plenamente aos seus objetivos: consolidar o mundo capitalista com uma
questo de oportunidade e capacidade. Ao trabalhador resta se esforar mais, ver o que pode
fazer para produzir mais em menos tempo, enfim, deixar de ser to acomodado. essa a
imagem que Veja apregoa. E o mundo dos ricos segue sendo mostrado, em seis pginas em

1778 Idem, p. 107.
532
que se revela como funciona a butique mais cara do pas, onde vestidos custam o preo de um
apartamento. O mundo dos ricos paira no ar sem cho social, naturalizando as relaes de
classe, fruto das capacidades individuais, o que o liga intrinsecamente ao mundo do
espetculo.
8.4.2 O mundo dos artistas e do espetculo
O mundo presente e ausente que o espetculo faz ver o mundo da mercadoria

dominando tudo o que j vivido. E o mundo da mercadoria assim mostrado como
ele , pois seu movimento idntico ao afastamento dos homens entre si e em
1779
relao a tudo que produzem.
A realidade que Veja quer fazer ver est nitidamente inserida no mundo espetacular, o
da televiso, do cinema, dos mega-shows, da publicidade, ou seja, daqueles elementos cujo
objetivo exaltar a mercadoria1780 no dia-a-dia, afirm-la como necessria ao nosso modo de
vida. Por isso estamos usando genericamente a expresso mundo do espetculo. Ela
encerra o obscurecimento das relaes sociais - o que fruto tambm da separao entre os
produtores e o resultado do seu trabalho - agindo no sentido de promover sempre novas
configuraes de valor, e estimulando a perda do valor de uso. Esse o papel do que
poderamos definir tambm como cultura da mdia:
H uma cultura veiculada pela mdia cujas imagens, sons e espetculos ajudam a
urdir o tecido da vida cotidiana, dominando o tempo de lazer, modelando opinies
polticas e comportamentos sociais, e fornecendo o material com que as pessoas
forjam sua identidade. O rdio, a televiso, o cinema e os outros produtos da
indstria cultural fornecem os modelos daquilo que significa ser homem ou mulher,
bem-sucedido ou fracassado, poderoso ou impotente. A cultura da mdia tambm
fornece o material com que muitas pessoas constroem o seu senso de classe, de
etnia e raa, de nacionalidade, de sexualidade, de ns e eles. Ajuda a modelar a
viso prevalecente de mundo e os valores mais profundos: define o que
considerado bom ou mau, positivo ou negativo, moral ou imoral. As narrativas e as
imagens veiculadas pela mdia fornecem os smbolos, os mitos e os recursos que
1779 DEBORD, Guy. A sociedade do espetculo. Comentrios sobre a sociedade do espetculo. Rio de Janeiro,
Contraponto, 1997. P. 28.
1780 Enquanto um objeto externo, uma coisa, a qual pelas suas propriedades satisfaz necessidades humanas de
qualquer espcie. A natureza dessas necessidades, se elas se originam do estmago ou da fantasia, no altera nada
na coisa. MARX, livro I, vl, 1. p. 45.
533
ajudam a constituir uma cultura comum para a maioria dos indivduos em muitas
regies do mundo de hoje.1781
Cabe mdia a formulao dessa contra-reforma moral e intelectual que ajusta os

indivduos contemporneos s exigncias do capital. Para alm das possibilidades de romper
com a manipulao e maniquesmo que comumente est presente nos discursos miditicos,
no h como negar que eles possuem um sentido especfico que, como estamos observando
em Veja, pode ser apreendido por anlises empricas. Neles pode-se perceber que imagens,
fragmentos e as narrativas esto saturadas de ideologia e de significaes polissmicas.1782
A revista, indissoluvelmente ligada ao mundo mais amplo da mdia, reproduz algumas de suas
caractersticas: a profuso de imagens, a mistura da realidade com o mundo virtual e
imaginrio, a fragmentao dos acontecimentos narrados, a pouca preciso histrica, o alto
peso do discurso publicitrio e da construo da marca.
Ao nos determos nas capas das revistas percebemos que personagens de televiso,
artistas, ricos e polticos ocupam o mesmo espao, com o mesmo status histrico. Ali so
homogeneizados na fama, seja o presidente da repblica, seja a apresentadora de programas
infantis. E essa mistura se estende para toda a revista, sendo que muitas vezes a vida dos
artistas1783 e a realidade espetacular que os cerca a que mais interessa. Isso facilmente
depreendido pela quantidade de capas que encontramos sobre o mundo da mdia. Trata-se de
artistas de tv, esportistas, personagens de carnaval, personagens de corte, baixa literatura,
modelos fotogrficas.1784 A ttulo de exemplo, cita-se algumas que complementam as j
citadas neste captulo.1785
TABELA 2: O mundo do espetculo nas capas de Veja
1781 KELLNER, Douglas. A cultura da mdia: estudos culturais: identidade e poltica entre o moderno e o ps-
moderno. Bauru, EDUSC, 2001, p. 9.
1782 Idem, p. 302.
1783 Como nos casos j citados de Xuxa ou de Vera Fischer, dentre outras. Mas tambm de estrelas
internacionais como Tom Cruise: Belo e poderoso. Veja. Capa. 21/6/2000. As prprias trajetrias dos filmes
produzidos em Hollywood ou na Disney so privilegiadas em detrimento da histria nacional, por exemplo.
1784 Os temas que no so em analisados em separado, aparecem nesta ordem nas capas de Veja: carnaval: 6
(0,84%); corte (princesa Diana): 4 (0,56%); baixa literatura (livro de Zlia Cardoso de Melo, Contos de Natal,
Paulo Francis, etc): 6 (0,84%%); histria (Colombo, famlia imperial, Hiroshima, escravido, Che Guevara,
Canudos e pr-histria): 7 (0,98 %).
1785 Para que se tenha uma noo da relevncia do tema, localizamos nas capas da revista 50 (cinqenta)
ocorrncias de pauta relativas a televiso, cinema, shows televisionados, celebridades, modelos, etc, o que nos
daria 6,99% das capas. Este tema se complementa com os demais. Por exemplo, os esportes como espetculos
tambm televisionados, que aqui no esto computados.
534
Data Manchete
12/6/1991 SBT contra Globo. A VIRADA DO DRAMALHO MEXICANO televiso
23/6/1993 SPIELBERG. O gnio de Hollywood ressuscita os dinossauros Hollywood
1/9/1993 O FURACO LOIRO AOS 40 (Vera Fischer) Atriz brasileira
16/3/1994 HOLOCAUSTO. Num grande filme, Spielberg mostra toda a barbrie Hollywood
nazista
19/3/1997 GUERRA NAS ESTRELAS. A VOLTA. O filme que mudou a histria do Hollywood
cinema
14/1/1998 TITANIC. A tragdia que ningum esquece vira o grande filme do vero Hollywood
18/3/1998 O RATINHO QUE RUGE. Quem o novo fenmeno da TV brasileira e Televiso
como ele assusta dos concorrentes
22/4/1998 NOVIDADES NO REINO DA FANTASIA. Com a inaugurao do maior Disneylndia
parque da Disney e a estria de outras atraes, Orlando ser a sensao das
frias deste ano
17/2/1999 FAMA E BELEZA. Plstica, malhao e outros truques das celebridades Fama
para ficar bonitas
14/7/1999 SONHO DE MODELO. O fascnio, as iluses e os perigos da profisso que Modelos / moda
nove entre dez meninas desejam seguir
1/12/1999 A NMERO 1. As aventuras de Gisele Bunchen, a gacha de 19 anos que Modelo / moda
chegou ao topo do mundo da moda
21/6/2000 BELO E PODEROSO. Tom Cruise de Misso Impossvel, e quem d as Ator de
cartas em Hollywood Hollywood
10/1/2001 NOS LAOS DA NOVELA. Porque 32 milhes de brasileiros assistem televiso
novela das 8 da Globo, o maior sucesso das telenovelas nos ltimos anos
Fonte: Capas de Veja sobre o mundo do espetculo
Esse mundo mostrado nas pginas de Veja ressalta ainda mais tudo aquilo que remete
homogeneizao, ao sucesso fcil, ao poder do dinheiro e transformao dos indivduos em
mercadorias, que podem ou no ser compradas, dependendo de fatores que variam a cada
caso. Em conjunto, essas matrias remetem a esse mundo espetacularizado, por Veja
considerado admirvel, o reino da diverso,1786 onde no existem relaes sociais, apenas os
interesses de cada indivduo, e em que os modelos so vistos nas telas e nas passarelas para
serem imitados na vida real. Para isso age em conjunto as demais revistas do grupo Abril, que
tm especificidades, como por exemplo: Contigo acompanha a vida dos artistas e modelos1787
e o desenrolar das novelas; Caras apresenta o glamour, a aparncia de felicidade a todos os
momentos em seus castelos. Nas palavras de Veja, como se esse mundo se auto-
reproduzisse:
1786 Como indica a matria: O reino da diverso: o maior parque da Disney lidera as novidades de Orlando
neste ano. Veja. Marcelo Camacho. 22/4/1998, p. 95. A reportagem tem um forte carter propagandstico com
relao Disney, tendo sempre como eixo o reino da fantasia.
1787 O mundo das modelos tambm acompanhado por Veja, que destaca Gisele Bunschen, mas tambm as
garotas e buscam seguir o modelo de sucesso. Ursinho e salto alto: como a vida das meninas que, cada vez
mais cedo, lutam para vencer nas passarelas. Veja. Daniela Pinheiro e Thais Oyama. 14/7/1999, p. 110.
535
A celebridade um espcime tpico do sculo XX que, nos ltimos tempos, vem se

reproduzindo com espantosa velocidade nos quatro cantos do planeta. O que
caracteriza uma celebridade que ela no depende de algum mrito tradicional
para ter alcanado fama e fortuna. No precisa exibir no currculo realizaes
extraordinrias, como o fsico Albert Einstein, que criou a teoria da relatividade, ou
Pel, o maior atleta do sculo. Como define o historiador americano Daniel
Boorstin, a celebridade famosa por ser famosa, e ponto final.1788
As celebridades s precisariam ento estar na mdia, o que um evidente crculo

vicioso, pois so as redes de TV e editoras que definem o que deve estar na mdia e tm o
controle muito estrito, especialmente dos padres de renovao do seu plantel de pessoas
capazes de chamar ateno. O fenmeno dos reality shows, nesse sentido, uma exacerbao
disso, como indica a prpria reportagem de capa Gente na gaiola,1789 sobre o programa Casa
dos Artistas. Essas matrias so acompanhadas de perto pela recorrncia dos atores nas
pginas amarelas da revista, alimentando ainda mais o interesse miditico por essas figuras.
Nesse sentido no h diferena entre os astros de TV e esportistas alados fama, como
Ronaldinho, Romrio, Gustavo Kurten, entre outros.1790 Eles se transformam tambm em
participantes desse mundo da mdia, especialmente das colunas sociais e aes benemritas,
que como j visto, so uma forma de se desculparem socialmente por terem subido na vida,
j que esse ideal no pode ser alcanado por todos.
Apesar da inegvel concorrncia entre as diferentes empresas de comunicao e at
mesmo entre a televiso e as revistas, elas convivem de forma complementar na construo
desse mundo. Eventuais posturas de crtica da revista com relao a determinados programas,
sempre colocam como legtimo o papel da televiso no sentido do entretenimento,
especialmente as telenovelas. Ora a revista remete a um pblico de camadas mais baixas,1791
ora de camada mais alta,1792 dando a idia de que as novelas, enfim, fazem parte da cultura
1788 A era das celebridades. Veja. Isabela Boscov. 12/1/2000, p. 108. Grifos meus.
1789 Veja. Capa. 21/11/2001.
1790 H uma grande recorrncia dos esportes nas Pginas Amarelas e nas capas da revista, indicando que o tema
merece ser aprofundado. Estiveram presentes em 18 capas da revista ( 2,52%), alm das edies especiais sobre
Olimpadas e Copa do Mundo. Indicativos para o estudo da transformao dos esportes em parte do espetculo
miditico so: CHESNEAUX, Jean. Modernidade mundo. Petrpolis, Vozes. 1995 e BOURDIEU, Pierre. Sobre
a televiso. Rio de Janeiro, Zahar, 1997.
1791 Como na anlise que fez do sucesso na novela mexicana exibida pelo SBT, Carrossel, que fala de
problemas do dia-a-dia do pblico: o do menino que no fez a lio de casa, do pai que no tem dinheiro para
comprar uma bola de futebol para o filho. Carrossel mexicano. Veja. 12/6/1991, p. 80.
1792 Ao falar da novela de Carlos Manoel, Laos de famlia: em suas novelas no h uma disparidade grande
entre ricos e pobres. Todos so mais ou menos remediados, mais ou menos parecidos com o grosso dos
536
brasileira de forma homogeneizadora. Em comum, ao reproduzir os dramas das telenovelas e

discuti-los, a emoo o principal sentimento mobilizado, o que acaba sendo transferido para
outros espaos da imprensa, especialmente os informativos.1793
As crticas da revista se estendem a problemas como o sexo e as crianas na TV, e a
programas de auditrio como Ratinho Livre, em que pessoas so submetidas a situaes de
humilhao pblica. No primeiro caso, o tema de certa forma entra em contradio com toda a
alegada mudana de costumes que estaria ocorrendo a partir dos anos 1990, que tornaria a
sexualidade um tema mais corriqueiro. A revista cobra uma postura da televiso:
As emissoras gostam de invocar a liberdade de expresso para que ningum venha

intrometer-se em seu trabalho, o que correto. A liberdade mesmo a causa mais
bela que existe. Isso no elimina, no entanto, a necessidade de um debate sobre a
funo que a televiso exerce. uma discusso que poderia melhorar a prpria
televiso, abrindo caminhos mais criativos do que o simples apelo sexual
discriminado.1794
No entanto, o seu prprio papel e sua funo estariam fora de questo, como se no
fossem parte do mesmo processo. Interessante observar dois elementos contraditrios
presentes na matria elaborada da revista. Ao fazer sua pesquisa que indicou a quantidade de
cenas consideradas de cunho sexual, VEJA considera tanto o que foi exibido na programao
como nos intervalos comerciais.1795 Ou seja, todo o contexto mais amplo da cultura da
mdia que conta, o que, portanto, deveria ser aplicado s fotografias publicadas na revista ao
noticiar as novelas, por exemplo, assim como publicidade veiculada em suas pginas. Mas
a crtica permite revista dizer que desligar a TV e fazer outros programas pode ser uma
tima idia, pois existem coisas muito mais interessantes no mundo do que uma tela de
telespectadores das novelas da Globo. A novela que hipnotiza o pas. Veja. Joo Gabriel de Lima e Marcelo
Camacho. 10/1/2001.
1793 Gera-se o que Ramonet chama de hiperemoo: Se a emoo que vocs sentem ao ver o telejornal
verdadeira, a informao verdadeira. Isto deu credibilidade idia de que a informao no importa que
informao sempre simplificvel, redutvel, capaz de converter-se em espetculo de massa e decompor-se
num certo nmero de segmentos-emoes. Isto se baseia na idia, hoje to na moda, de que existiria uma
inteligncia emocional. A tirania da comunicao. Petrpolis, Vozes, 1999, p. 22.
1794 Erotismo liberado para menores. Veja. 26/7/1995. p. 92. A posio expressa no editorial foi de que caberia
ao rgo de imprensa estabelecer seus prprios limites, de maneira a no permitir que cenas chocantes sejam
levadas ao ar. Sexo nos meios de comunicao. Carta ao leitor. Veja. 26/7/1995. p. 29. Grifos meus. O tema j
havia sido tratado em reportagem de capa: sexo e violncia na TV:o impacto nas crianas. Veja. Capa.
4/7/1990.
1795 Idem, p. 86.
537
TV,1796 no que, ler revistas aparece como opo, e dessa vez neutra. O segundo elemento
que coloca em xeque o papel mais nocivo da televiso com relao revista, a forma com
que so abordados os prprios temas polmicos. Ao referir que a televiso mostrou cenas
que induziam que um personagem era homossexual, a revista comenta:
A TV coloca questes imprprias para uma criana. Sob a condio de ser

mantida no anonimato, uma me descreveu a VEJA sua insegurana no momento
em que sua filha de 7 anos assistiu uma cena em que se insinuava uma relao entre
duas mulheres homossexuais. Ela queria saber como era possvel ter prazer assim,
e eu tive de explicar, dar detalhes, foi horrvel.1797
Ou seja, o que considerado cunho sexual na verdade tem um fundamento moral

profundo. Se existiria um elemento educativo ao retratar a diferena na televiso, ela aqui
reforada pela revista como algo tambm imprprio para crianas, horrvel e chocante,
algo que, portanto, tem que ser escondido, tanto assim que a me somente aceitou cont-lo sob
garantia de anonimato. Mostra-se assim uma contradio entre o mundo em mutao que a
revista tanto insiste em mostrar, e a forma com que ela trata essas supostas mudanas. Seu
papel continua sendo o de reforar preconceitos e estigmas. Ao tratar do programa do Ratinho,
a revista relembra que:
No incio da dcada, o fenmeno da mexicanizao assustou crticos e estudiosos

da televiso. Num momento em que a programao das emissoras brasileiras
parecia apontar para um nvel de qualidade superior, com bons programas
jornalsticos e novelas que tentavam discutir a realidade social do pas, surgiram os
folhetins eletrnicos mexicanos, dos quais o mais famosos era o insuportvel
Carrossel. Baratos, com enredos lacriminosos, eles conquistaram um pblico que,
pelo menos na teoria, havia sido educado para consumir produtos televisivos mais
bem-acabados.1798
No h portanto, uma linha de coerncia sobre a posio especfica da programao da

televiso e aquilo que ela representaria no momento em que foi transmitida. De novo, o
paradoxo do mundo clean e tecnolgico da Globo, agora apresentado como se fosse alta
cultura, contraposta baixa e pobre emoo da televiso mexicana. O problema seria que os
1796 Idem, p. 88.

1798 O novo fenmeno da TV. Veja. 18/3/1998, p. 125. Grifos meus. Interessante observar que quando realizou
a comparao entre a novela mexicana e a brasileira O Dono do mundo da TV Globo exibida na poca, a revista
elencou cinco vantagens da novela mexicana, com nfase falta de violncia e sensualidade e ao fato de que
retratava a realidade do dia a dia, como j citado, o que a transformaria em um programa mais adequado s
crianas. Carrossel mexicano. Veja. 12/6/1991, p. 78 a 84.
538
filhos da elite vem a mesma televiso, o que seria sanado com a generalizao da TV a cabo,
posteriormente, segmentando socialmente o acesso TV. A televiso e os programas
jornalsticos deveriam educar e mesmo politizar, desde que no rumo certo da
globalizao, populao, discutindo sua realidade social, como conclui a reportagem:
Hoje a qualidade est ficando pssima porque os programadores esto sendo

programados pela audincia. No se sabe onde vai parar esse processo. um tema
no qual o pas deve pensar. A televiso entra na casa de todo mundo. O ideal que,
sendo to invasiva, to presente, ela no exista apenas para enriquecer seus
proprietrios e suas estrelas por meio da deseducao do pblico.1799
Assim, se produz a idia de que o pblico que quer esse tipo de programa, sem
analisar os porqus, o que remeteria a pensar a prpria formao social, o peso do pensamento
de extrema direita,1800 a desigualdade social. No, a soluo que a revista apresenta que o
pas (sujeito amplo que no define responsabilidade) pense sobre o problema. Caberia
imprensa sria o papel de educar verdadeiramente a populao, como se essa imprensa
estivesse acima daquela, popularesca, que a Abril tambm publica. A imprensa dos anos 1990
corresponde a essa caracterizao, to bem definida por Ramonet como a tirania da
comunicao.
A cobertura de Veja sobre a televiso tem pelo menos dois sentidos. O primeiro deles
a consolidao da idia da fama como algo palpvel e possvel de ser alcanado, embora
por poucos. Esse mundo est em tudo: na moda que se veste, no penteado que se usa, nos
produtos que se compra. Se no possvel ser um astro, pode-se ao menos parecer com ele. O
segundo, reafirmar seu prprio papel educativo, e ao mesmo tempo exercendo o quarto
poder da imprensa e dos meios de comunicao na medida em que estaria denunciando os
abusos dos outros a televiso. Veja procura projetar sua prpria imagem arbitrria e
paradoxal como modelo para as emissoras de televiso. De fundo, a manuteno dos
preconceitos e estigmas sociais, que so inseridos no mundo mais amplo do comportamento
socialmente aceito, como discutiremos a seguir.
1799 Idem. Argumento semelhante sobre o papel dos programadores expresso por Eugenio Bucci, o crtico
de TV da revista, em coluna que acompanha a reportagem: O pior do povo. Tempo de TV. Veja. 18/3/1998, p.
126.
1800 Na medida em que so elementos como a violncia e o apelo pena de morte, assim como uma moral
exacerbada, que fundamentam as atitudes das pessoas expostas em programas como o de Ratinho.
539
8.4.3 Novos padres de comportamento e de consumo da classe mdia
Em vrios momentos, Veja pautou o problema dos novos costumes, que tm atrs de
si novos padres de organizao familiar e de consumo. Eles tm como alvo a classe mdia,
especialmente em ascenso, o setor pequeno numericamente mas endinheirado. Todos sofrem
as alteraes derivadas da exacerbao da competitividade nas relaes de trabalho, de
famlia, sociais. Devem, pois, adequar-se ao admirvel mundo, de preferncia seguindo
padres conservadores. A tabela abaixo indica os temas das capas relativas a comportamento,
que se complementam com as demais citadas no captulo:
Tabela: Famlia e comportamento
Data Manchete da capa de Veja
31/10/1990 Feras radicais: o que pensa e quer o adolescente brasileiro
5/7/1991 Nova famlia da classe mdia
27/11/1991 Guia de modos para os anos 90: bons costumes
19/4/1995 A tribo (adolescncia)
19/7/1995 A conta cara da classe mdia
11/10/1995 Mame coragem (mulheres chefes de casa)
30/7/1997 Sem tempo para os filhos
17/12/1997 Gravidez sem casamento
5/8/1998 Medo de avio
17/3/1999 Filhos em divrcios
26/5/1999 A vitria contra a timidez
16/6/1999 Limites na educao dos filhos
11/8/1999 Casamento: hora de investir e hora de desistir
22/3/2000 Separao: iniciativa das mulheres
14/6/2000 Traio e cime
13/6/2001 Divrcio & dinheiro
25/7/2001 O fantasma da solido
16/1/2002 Traio e culpa
20/2/2002 Os trs desejos da classe mdia: Plano de sade, educao, previdncia privada
31/7/2002 Culpa: porque esse sentimento se tornou um dos tormentos da vida moderna
14/8/2002 E voc (...) tem carisma?
FONTE: Veja. (manchete principal de capa)
Estas capas1801 tratam dos vrios temas correlatos nova famlia, s mudanas de
costume que Veja est ajudando a consolidar. Ainda no incio da dcada, uma capa anunciava
a selva dos novos costumes: um guia de bons modos para os anos 90 do escritrio ao
motel.1802 A matria estava preocupada com uma nova etiqueta: tudo o que se precisa saber
1801 Ao todo temos 21 capas (2,94% do total). Mas esses assuntos esto em sintonia direta com os demais:
sexualidade, vaidade, sade.
1802 Capa. Veja. 27/11/1991.
540
sobre o comportamento socialmente correto dos anos 90 num guia prtico.1803 As questes
que estariam a inquietar a todos so assim resumidas:
Seu filho adolescente leva a namorada para passar o fim de semana na casa de
praia. Ambos presumem que vo dormir no mesmo quarto. Voc aceita e se sente
pouco vontade ou resiste e desagrada uma hspede e seu filho? De que forma se
relacionar com o sexo oposto no ambiente de trabalho se as cantadas inconvenientes
podem acabar na Justia, conforme a Lei n. 1886? Num mundo onde as constantes
novidades vo desde as engenhosas eletrnicas at as normas de comportamento
sexual, est cada vez mais difcil saber como agir de maneira civilizada e elegante.
Bom senso, educao elementar e respeito pelo prximo so evidentemente a base
de tudo mas no bastam.1804
Quanto sexualidade dos adolescentes, sugere que necessrio, acima de tudo, manter
as aparncias. Os pais deveriam proibir que dormissem no mesmo quarto mas ignorar o
trfego noturno no corredor.1805 Quanto ao assdio sexual seria preciso alertar aos senhores
empresrios que suas atitudes deveriam mudar, mas admitindo relaes amorosas
consensuais. Igualmente relevante o fundamento sobre as maneiras consensuais de
tratamento:
As boas maneiras transitam no mundo das aparncias e quem acha que, nas relaes
sociais, pode dispens-las deve ter passado os ltimos vinte anos no planeta Marte
ou no paraso perdido da contracultura. Existe um jeito certo de se relacionar em
sociedade, produto do ambiente em que se transita e de um certo consenso criado
em torno do bem-estar geral.1806
Essas formas de comportamento esto politicamente delimitadas, elas no se coadunam

com a perdida contracultura. H que se defender o comportamento estipulado e padronizado
pela revista, ainda que no se diga onde e como ele foi convencionado. Tambm intrigante
que entre os consultores ouvidos pela revista para elaborar seu guia est uma atriz que
interpretava uma personagem na novela O dono do mundo, onde a mesma tinha o papel de
consultora social. Ela diz como se deve agir diante do fax do escritrio, evitando us-lo para
fins pessoais.1807 A revista informa que na novela o autor Gilberto Braga d seguimento
sua tradicional misso civilizatria atravs de aulas de comportamento em sociedade turma
1803 A nova etiqueta. Veja. 27/11/1991, p. 50. O guia ilustrado por cartuns de Angeli.
1804 Idem.
1805 Idem, p. 53. O conselho vem de uma consultora de boas maneiras do The Washington Post.
1806 Idem.
1807 Idem, p. 52.
541
dos novos ricos.1808 Mais uma vez, Veja mistura realidade e fico, envolvendo os leitores no
mundo do espetculo, e fica clara a afinidade entre a ao do autor de civilizar e da revista
que publica aqui seu prprio guia. Alm desses novos costumes estava tambm uma nova
situao familiar: o maior nmero de divrcios, da profissionalizao da mulher, famlias com
menor nmero de filhos,1809 problema dos filhos de pais separados,1810 viagens para o exterior
que essas novas famlias podem fazer.
Destacam-se as reportagens sobre os divrcios. Em duas ocasies o tema foi pautado
em duas capas, j no final da dcada, em que se manteve uma postura conservadora e
preconceituosa. Ao tentar explicar o aumento dos divrcios e o peso das mulheres nessa
deciso, a reportagem perguntava: estariam as mulheres, como sempre, complicando as
coisas?.1811 A idia sugerida de que homens e mulheres seriam seres totalmente diferentes,
regidos por normas e racionalidades distintas, impossveis de conviver: a questo velha
como a humanidade e, no entanto, atualssima: a constatao de que o sexo oposto
exatamente isso oposto.1812 No h uma questo social, no h uma humanidade comum,
mas uma afronta: homens x mulheres. E por a seguem as distines: homens so de um jeito,
mulheres de outro, sempre homogeneizando,1813 recorrendo cincia, chega-se ao problema
biolgico, hormonal. Assim, juntem-se as diferenas de fabricao, digamos, com as que
eles e elas vo acumulando medida que crescem, e est feita a bolha que faz desandar a
1808 Idem, p. 51.

1809 Como indica a matria: Sociedade limitada. A mulher no trabalho e a diminuio do nmero de filhos
criam um novo ambiente domstico que muda a face da famlia de classe mdia. Veja. 5/6/1991. (72 a 77).
Embora o tom da reportagem seja informativo, com dados provenientes de pesquisa que a revista fez junto a
escolas privadas, apontando melhorias na vida dessa camada social, a capa mantinha o preconceito com relao
s mulheres: com uma fotografia de uma menina indecisa, a manchete era: menos filhos, mes no trabalho. Ao
longo da dcada o tema foi ampliado para pais sem tempo para os filhos e voltou s pginas de Veja em outras
ocasies.
1810 UNIDOS PELO DIVRCIO. Como se relacionam pais e filhos nos 14 milhes de famlias brasileiras
formadas por segundos e terceiros casamentos. Capa. Veja. 17/3/1999.
1811 At que o casamento os separe. Veja. Thais Oyama e Lizia Blowski. 22/3/2000, p. 121. Grifos meus.
1812 Idem. Grifos meus. Essa questo esteve relativamente presente nas capas de Veja: Viva a diferena: a
cincia mostra o papel do crebro no comportamento do homem e da mulher, (22/3/1995); As mulheres do ano,
(24/12/1997); Os homens que se cuidem, (25/2/1998); Sozinhas elas prosperam, eles murcham, (30/8/2000); Elas
venceram, (8/11/2000); Prazer: a vez da mulher, (30/5/2001); Homem. O super heri fragilizado, (22/8/2001).
1813 Os argumentos so nesse estilo: mulheres tm dificuldade de pedir ajuda, os homens de d-la. E
completa: por mais rasa e simplista que seja, a lista bate em teclas conhecidssimas. A mulher intuitiva,
criativa, enquanto o homem objetivo. Trata-se de uma diferena gentica, darwiniana, resume o psicanalista
carioca Luiz Alberto Py. Idem, p. 122. Grifos meus.
542
maioria dos casamentos.1814 Ao historiar esse processo, Veja se inquieta, pois o casamento
funda relaes de parentesco, funda toda a sociedade, citando uma antroploga em texto de
1948, e complementando: assim foi por muito tempo e, nesse contexto, os homens
dominavam e as mulheres se acomodavam. s poucas que se atreviam a subverter essa regra
restava o estigma de desquitada e os olhares poucos simpticos da vizinhana.1815 Alm de
naturalizar o preconceito, pois intui que todas as mulheres eram dominadas, legitima que as
que rompiam sofriam estigma, pois era assim e pronto, nesta histria da humanidade que se
inicia nos anos 1940.
As mudanas levariam ao maior nmero de divrcios porque, conforme explicado na
reportagem, haveria at um manual e uma frmula que permitia ver quando os casamentos no
do certo. simples repetio de senso comum, chegando a afirmar que brigar a sina de
homens e mulheres, bichos diferentes, quando perdem a vontade de encontrar a frmula da
vida em comum, mas no quer dizer que eles e elas no querem mais viver juntos. Querem
sim, e continuam se casando sem parar, porque, diferenas parte, namorar preciso.1816
A matria pode parecer irrelevante, mas mostra o padro de abordagem da revista. Trata-se de
uma matria de capa que ocupou seis pginas, ouvindo consultores, advogados e psiclogos.
Por fim, a lio moral que permanece que independente dos desgnios biolgicos, a
monogamia a soluo. Veja se defronta com um problema e o trata de forma leviana e
moralizante. A base da famlia burguesa se liquefaz mercantilmente: h o risco da diluio
moral (a famlia) e as lutas pelas heranas se agravam. Incapaz de tomar posio ou de ter um
projeto social capaz de superar a estreiteza da famlia burguesa; tendo fomentado a luta
jurdica como lgica e moralmente correspondente a qualquer contrato (inclusive o de
casamento), Veja se limita a repetir frmulas preconceituosas e contraditrias. O mercado
dissolve a moral na qual se sustenta e por isso, defende a famlia e os divrcios; a monogamia,
a hipocrisia.
O problema do divrcio foi retomado, sob novo enfoque, bem mais econmico.1817
Desta vez, a reportagem se enreda em uma quantidade grande de fofocas envolvendo ricos e

1815 Idem.
1816 Idem, p. 125.
1817 Isso no quer dizer que o tema no tenha sido abordado tambm em outras matrias.
543
milionrios e os valores de seus processos de separao. A forma com que a revista os trata
de uma certa indignao com os valores, como se ela prpria no divulgasse a existncia desse
mundo dos ricos. O que a indignou foi o fato de que essas pessoas pudessem ir Justia
exigir seus direitos, o que tratado como gana cada vez mais escancarada com que os
cnjuges se enfrentam nos tribunais para se depenarem mutuamente.1818 Por exemplo, narra-
se o caso de uma separao em que o homem era executivo na empresa da famlia e foi
demitido por causa da separao. Ele acionou a Justia e exigiu os valores de seus servios a
vrias empresas do grupo da famlia para os quais supostamente no fora remunerado. As
somas so estrondosas, na ordem de milhes de reais. E a revista conclui dando voz a algum
conhecido dos envolvidos: Ser genro no emprego, comenta, em tom de lamento, uma
pessoa ligada [ex-mulher].1819 Assim como este, a revista narra casos de mulheres que
pedem penso no valor de 35.000 reais, por exemplo. O papel da revista neste caso, alm de
fomentar fofocas,1820 instruir com relao a aes judiciais. H um guia de como fazer
acordos e contratar os mais eficientes advogados para no colocar em risco patrimnio e
capital.
Talvez a sntese do pensamento mais tradicional sobre as relaes familiares esteja na
reportagem sobre a paixo, medida cientificamente. O recado claro: possvel manter o
sexo, a cumplicidade e o afeto muito alm da euforia dos primeiros tempos, ou seja,
possvel manter um casamento, mesmo que, segundo a revista, no exista paixo. Com isso
se mantm os padres de planejamento, de poupana e mesmo de investimento que apenas um
casal capaz de fazer, e traz consigo outros elementos ajustadores (educao, religio, etc).
Uma pessoa sozinha estaria mais preocupada em gastar, consumir, viajar, o que no deixa de
ser importante, mas necessrio a existncia da poupana e da estabilidade, indispensveis
para a manuteno do pensamento conservador.1821
1818 Duelo na separao conjugal. Veja. 13/6/2001, p. 122.

1819 Idem, p. 125.
1820 A reportagem rica em expresses como comenta-se que... tiveram caso trrido de amor, da forma
mais preconceituosa possvel.
1821 Como indica a reportagem de capa: O FANTASMA DA SOLIDO: Milhes de brasileiros vivem ss.
Eles j formam um mercado parte, com servios e comodidades especiais. Mas o que fazer quando bate a
tristeza? 25/7/2001. Capa. Veja. Aps elencar algumas vantagens de viver sozinho, inclusive com depoimentos,
a revista conclui que h um verdadeiro fantasma a atormentar essas pessoas, e encerra a reportagem narrando a
tristeza de pessoas velhas que vivem em asilos e encaram da melhor forma possvel um dos piores pesadelos de
544
Para o estabelecimento de novos comportamentos dessas famlias, existem tambm

produtos especialmente sendo oferecidos, ligados ao turismo,1822 como os resorts,1823 e as
viagens de frias;1824 alm dos diversos aparelhos eletrodomsticos e eletrnicos,
sistematicamente anunciados em Veja. Mas tambm parece interessar a essa classe mdia a
possibilidade de viver e fazer negcios no exterior, como indicam as reportagens de capa:
Flrida: a febre dos negcios no paraso do lazer,1825 ou ainda o grande xodo: como a
vida dos 600 mil brasileiros que partiram para o Primeiro Mundo.1826 O fascnio por Miami
tambm ganhou duas capas da revista: Miami: Eldorado dos investimentos da classe
mdia,1827 e Miami: a metrpole brasileira [sic] que mais cresce.1828
tambm esse o pblico dos Trs desejos da classe mdia: planos de sade;
educao; previdncia privada. Esses itens passaram frente da casa prpria, do carro e do
telefone.1829 A matria define em sete pginas quais seriam os comportamentos e desejos da
classe mdia: at pouco tempo atrs, a prioridade era comprar a casa prpria, o carro e o
telefone. Agora, priorizam-se a educao, os planos de sade e a previdncia privada.1830
Todos esses desejos so na verdade expresso da angstia e insegurana da maioria da
populao, gerados pela privatizao, o alto custo da sade e da educao, o fim de um
quem mora sozinho: o de terminar seus dias num asilo de velhos. Solido. Lio de casa: aprender a viver s.
Veja. 25/7/1001. Alda Veiga. P. 108.
1822 O turismo de classe mdia um tema que pode ser explorado em Veja. Apenas nas capas da revista,
encontramos sete ocorrncias do tema: nordeste (2); cidades brasileiras de inverno; Pantanal; reveillon de 2000;
resorts; compras.
1823 Como enunciado na capa de 13/12/2000: ILHAS DA FANTASIA. A exploso dos resorts no Brasil; os
sete mais estrelados para as frias de vero; quanto cobram e o que oferecem, cuja reportagem os resorts vo
esquentar o vero tem 12 pginas. (Gisela Sekeff e Leonardo Coutinho, p. 100 a 115). As pginas so recheadas
de publicidade de locadoras de automveis, produtos para piscina, cmeras fotogrficas, entre outros artigos,
entre elas, a prpria Walt Disney.
1824 Viagens que seriam para desestressar, mantendo claramente a diviso entre trabalho (feito durante o ano
todo) e lazer (feito em um pacote de dez dias por ano). No diferente do que foi observado na publicidade dos
anos 1960. (FIGUEIREDO. Anna Cristina Camargo Moraes. Liberdade uma cala velha, azul e desbotada:
publicidade, cultura de consumo e comportamento poltico no Brasil (1954-1964). So Paulo, Hucitec, USP,
1998).
1825 Capa. Veja. 2/1/1991.
1826 Capa. Veja. 7/8/1991.
1827 Capa. Veja. 1/12/1991.
1828 Capa. Veja. 17/7/1996
1829 Capa. Veja. 20/2/2002. O tema da classe mdia j havia sido capa enfatizando o descontrole de aumentos de
preos ocorridos logo no incio do Plano Real, na reportagem: Os preos muito loucos da era do real. Uma
pesquisa mostra que servios e produtos de classe mdia subiram mais que a inflao. Veja. 19/7/1995. A
matria teve a capa: A conta cara da classe mdia.
1830 Os desejos da classe mdia. Veja. Felipe Patury. 20/2/2002. p. 98.
545
horizonte universalizante. Mas em Veja, como desejo que aparecem. Eles esto em
consonncia com as reformas neoliberais: a telefonia celular (privatizada), e a almejada
privatizao tanto da sade (que j ocorre na prtica), com a prpria previdncia, contribuindo
assim para naturalizar a ineficincia do servio pblico.
Tambm com o sentido de insero no mundo do espetculo, a indstria e comrcio da
moda ganham status de uma revoluo popular, na medida em que grandes redes pem
estilo fashion ao alcance de todas.1831 A explicao mostra os elos que fazem na produo
dessa indstria: os modelos so escolhidos por equipe afiada, cujo critrio principal
detectar o que h de mais moderno em matria de roupas e acessrios e adapt-los, em
verses popularssimas, s suas faixas de clientes.1832 Assim, da mesma forma que em que h
um pblico para a Daslu, h um pblico fiel s lojas Renner e C&A. Sintomtica de todas
essas mudanas a seo Guia, criada pela revista. Nela h anlise de questes prticas como
o comportamento dos filhos, taxas escolares, dicas de viagens, dicas de sade e de ginstica,
alm de lies para a carreira1833 e de economia. Os padres so sempre taxativos, dizendo
como se vestir, e como transformar sua aparncia para ter sucesso,1834 como visto tambm
acima. Esse padro complementado com a definio de um comportamento sexual, assim
como pela indstria da vaidade, outras faces do mundo do espetculo.
8.4.4 A nova classe mdia
Existe ainda, por parte da revista, uma ateno especial para o que seria a classe
mdia. H dois aspectos a ressaltar. O primeiro a difuso idia de que a vida est melhor;
e o segundo, de que qualquer um pode chegar a ser classe mdia, diluindo a pobreza, a partir
de nveis maiores de consumo, no iderio prprio da classe mdia.
1831 Viva a revoluo popular. Veja. Bel Moherdaui. 13/6/2001, p. 68.

1832 Idem, p. 69.
1833 Como neste exemplo, as dicas so de como se comportar na festa de fim de ano da empresa para evitar
que a reputao cuidadosamente construda durante o ano desmorone em poucas horas: valorize sua
presena. No seja o primeiro a chegar nem o ltimo a sair. No embarque na discusso apaixonada de temas
polmicos, como religio, poltica e sexo. Veja. Para usar. 20/12/2000, p. 201. Grifos meus.
1834 Tambm mostra isso a reportagem: Milagres acontecem: com manuais e assessoria, homens e mulheres
cuidam da aparncia para subir na vida. Veja. Milagres acontecem. Dagmar Serpa, 19/8/1998, p. 78 a 80.
Grifos meus.
546
Esse seria um dos pblicos-alvo da revista, e mais propriamente alvo da imposio de

uma realidade espetacular como um objetivo de vida. H tambm um pblico indireto,
que Veja no considera como seus leitores, mas que so ligados aos seus leitores, a quem
apenas se refere para dizer que as coisas esto melhorando. Seriam os serviais, garons,
empregadas domsticas, enfim, aqueles que servem elite que Veja prope-se a criar. Alm de
sugerir que a vida est melhorando, mostra-os tambm como potenciais consumidores de
produtos e servios ofertados, ou seja, das novas franquias, dos eletrodomsticos, de produtos
eletrnicos.
Para as camadas mais baixas, tambm importante manter a construo da iluso de
que com o neoliberalismo, a vida est muito melhor. Tambm por isso, os produtos caros
vendidos a partir do mundo do espetculo encontram similares mais baratos para a maioria da
populao, mesmo que no comrcio paralelo. A revista estimula inclusive a iluso de que eles
podem, comprando as novidades, se entender como membros da classe mdia, e no mais
simplesmente pobres. A eles se busca convencer da incluso, ao divulgar a expanso de
produtos importados pelas lojas de R$1,99. Veja nem cogita comentar as alteraes na
economia (tanto internas o desemprego; como externas - as condies em que eles so
produzidos) para que esses produtos tenham chegado ao Brasil. O que importa, para Veja:
1,99 e todo mundo ganha: as lojas barateiras j so 16.500 no Brasil e vendem 4,5 bilhes
de reais por ano em quinquilharias.1835 O que ressalta a salvao (da misria) pelo
consumo, como se no se tratasse da necessria insero desses indivduos no mundo do
capital, atendendo s suas necessidades, abrangendo um novo padro de consumo: dinheiro
no bolso do pobre: num novo milagre econmico, as pessoas mais pobres esto consumindo
mais e o fosso social ficou menor.1836 Ou seja, comprar quinquilharias resolveria o problema,
e este ato apresentado como o nico fator de distribuio de renda. Exalta-se o fato de que
essas pessoas esto comprando coisas e gastando como nunca,1837 sendo que a mola
importante para o salto do consumo foi o crdito.1838 Assim, se estabelece uma nova forma
1835 1,99 e todo mundo ganha. Veja. Adriana Carvalho e Denise Ramiro. 6/3/2002, p. 97. Um paralelo disso a
capa da revista Exame: COMO VENDER PARA POBRE: o que as grandes empresas esto fazendo para
conquistar um mercado que consome 372 bilhes de reais por ano. 1/10/2003.
1836 Dinheiro no bolso do pobre. Veja. Antenor Nascimento. 18/12/1996.
1837 Idem, p. 49.
1838 Idem, p. 51.
547
de comportamento, em que o crdito visto como necessrio, atrelando o trabalhador ao

capital financeiro, na forma de seu dependente. A inadimplncia, os juros escorchantes, o
desemprego e a impossibilidade de cumprir os pagamentos, no discutida. Pelo contrrio,
ainda catalisa o ganho poltico: quem parcela em dois, trs ou cinco anos no est esperando
novo desaprumo econmico.1839 Para a revista, o prprio mercado sempre resolveria
eventuais problemas. A prpria insero social e os padres de liberdade e at auto-estima
so, nessa viso, dados pelo mercado. Segundo a concluso da revista,
Quando o Brasil estancou a inflao e conseguiu mant-la dominada por dois anos,
sem precisar de congelamento de preo ou do purgativo da recesso, o cenrio
acendeu a ateno dos investidores estrangeiros. Ao se descobrir que essa
estabilidade monetria era acompanhada de sinais de expanso econmica, as
multinacionais comearam a desembarcar aqui em cascata. (...) O Brasil, de lugar
de esquecido pelo dinheiro internacional, passou a ser o receptor significativo de
dlares. J o pas em que a indstria automobilstica internacional est colocando
mais dinheiro em todo o mundo. A expanso do consumo nas classes mais pobres
outro sinal promissor de que as coisas esto andando para o lado certo. Juntando
tudo isso, d para imaginar que o Brasil j colocou o primeiro sapato no
vestbulo de um novo ciclo de crescimento econmico. A mudana na renda
uma das setas que apontam para essa direo.1840
Assim, a revista justifica qualquer medida econmica, e poltica voltada para a abertura
mercantil irrestrita e para a financeirizao.1841 Essa defesa do modelo econmico e a criao
de um comportamento adequado a ele foi construda ao longo dos anos na revista, como
mostra a reportagem de 1997 at que no vai mal: pesquisa mostra quem e como est
vivendo a classe mdia brasileira.1842 Segundo a reportagem, existe mesmo um senso comum
sobre essa camada social:
Quando se fala em classe mdia brasileira, as opinies costumam ser definitivas: ela
politicamente reacionria, conservadora em matria de valores morais e vive em
estado de eterna insatisfao. A realidade, como de costume, muito mais
1839 Idem. Entre os novos produtos consumidos esto tambm revistas, como a Ana Maria, da editora Azul
(associada Abril). A revista busca o pblico nas empregadas domsticas que seriam capazes de gastar R$1,50 por
semana para conhecer o mundo do espetculo. (Idem, p. 55.)
1841 O crescimento como tal deve se tornar um valor em si mesmo (mais que isso, o paradigma de valor), sem
examinar a natureza do crescimento proposto na situao dada e, muito menos, suas implicaes humanas a
longo prazo. Meszaros. Op. cit., p. 658.
1842 At que no vai mal. Veja. Glenda Mezarobba. 22/10/1997, p. 74.
548
matizada, conforme indicam os resultados de uma pesquisa encomendada por Veja

ao Instituto Vox Populi, de Belo Horizonte.1843
Ou seja, mais uma vez, a revista encomenda uma pesquisa que, alm de servir para a
sua matria, tem um sentido claro de pesquisar qual o seu pblico leitor, e especialmente seus
nveis de consumo, como vai ficando explcito nas matizes que a reportagem explora. H,
inclusive, uma tabela que permite ao leitor conferir a que classe voc pertence, onde os
fatores que importam so os bens de consumo e o grau de instruo do chefe da casa. O
tema tem relevncia porque todos os pases que alcanaram alto grau de desenvolvimento
econmico e humano tm o grosso de seus habitantes situado na classe mdia.1844 E mais que
isso, ele o grande pblico da mdia e tambm o eleitorado que tem de ser mais diretamente
trabalhado e mobilizado pelos polticos. A ligao explicitada pela prpria revista,
resumida na repetio de um grande otimismo:
Assim se compreende que como a classe mdia exatamente igual aos outros
segmentos e pensa com o bolso, e quando o bolso est recheado as mazelas sociais
ficam em segundo plano, este estado de esprito positivo pode ser creditado ao fim
da inflao galopante, conquista mais expressiva do Plano Real. No a toa que o
presidente Fernando Henrique Cardoso um dos brasileiros mais admirados pelas
pessoas ouvidas na pesquisa, rivalizando com Pel.1845
O mais importante nessa pesquisa, segundo a revista, seria que aponta para uma
conexo entre a renda, o nvel de escolaridade e o tipo de ocupao do pblico
pesquisado,1846 citando um professor da USP: a ocupao tem uma correlao importante
com os valores da pessoa, e estes acabam determinando o seu consumo, e compara um
metalrgico com um mdico. Eles podem at ter a mesma renda, mas certamente tm estilo de
vida completamente diferentes. Ou seja, de um ngulo eminentemente sociolgico,
pertenceriam a classes distintas.1847 O que a revista quer ressaltar a existncia de novos
estilos de vida, sobre os quais ela prpria (afinal, foi quem encomendou a pesquisa), a
publicidade, e os polticos, devem planejar suas intervenes. E para complementar o
fundamento econmico e poltico desse novo comportamento, citam-se os medos dessa
1843 Idem.
1844 Idem, p. 75.
1845 Idem, p. 74.
1846 Idem, p. 76.
549
nova classe: a protagonista do pesadelo de 70% dos entrevistados a aposentadoria

minguada.1848 A revista capta a angstia legtima e a transforma em mercado, apontando
mais uma vez, para a necessidade de planos privados de aposentadoria, pois: o futuro
historicamente, no h segmento mais preocupado com ele do que a classe mdia. A isso se
soma a preocupao com a educao, que aparece como panacia de todos os problemas
sociais, bem como o emprego, citado sem maiores destaques. A concluso, aps apresentar
dados sobre comportamento,1849 que
O resultado est de acordo com o padro neoconservador americano, que

favorvel a maior liberdade no que se refere s opes individuais, mas contrrio a
mudanas nas regras patrimoniais. A classe mdia continua em marcha com a
famlia, mas j discorda dos representantes majoritrios de Deus. NEle, no
entanto, 98% de seus integrantes acreditam.1850
Portanto, se no incio da matria foi avisado que h matizes, mas o que devia ficar
marcado est no pargrafo final, que mostra uma classe mdia sempre alerta, em contnua
marcha pela famlia, lembrando mais uma vez a sua responsabilidade de classe acima de
qualquer coisa. Consolida-se uma classe aberta a um novo estilo de vida, ao qual qualquer
um pode alcanar, ou pelo menos almejar. E como conseqncia, devem tambm partilhar
uma viso de mundo, reiteradamente conservadora.
8.4.5 Sade, questo sexual e os novos somas
A sade, como um todo, tem um peso relevante para a revista e, via de regra, tratada
com o sentido amplo da espetacularizao, das grandes descobertas cientficas ou de remdios,
dos avanos da gentica, das dietas e gordura, das drogas.1851
A definio dos novos padres de comportamento se desdobra em vrios outros
elementos, sempre objetivando a manuteno da ordem social. O controle sexual tem sido uma
pea chave no controle do trabalho no sistema do capital. No contexto estudado por Gramsci,
1848 Idem, p. 77.

1849 Tais como o medo das drogas, que ganham at da repulsa s invases de terra promovidas pelo MST,
condenadas por 75% dos entrevistados e apoiadas por 21%; do aborto e da unio homossexual.
1850 Idem. Grifos meus. A frase entre aspas atribuda a Luis Felipe Alencastro.
1851 Um levantamento das capas de Veja sobre as vezes em que o tema da sade, genericamente falando, foi
tratado apresenta os seguintes dados: Doenas, 20; Gentica / idade, 9; Dieta, 5; Remdios, 5; drogas, 5; Vaidade
/ beleza, 6; Remdio de dieta, 3; Medicina, 3; Medicina alternativa, 1; Cirurgia plstica, 2; aborto, 1; plano de
sade, 2. Total: 61. (No esto includas as questes sexuais, que so tambm relativas sade). Temos portanto,
8,54% das capas sobre o tema.
550
em que o padro do trabalho era dado pelo mecanicismo fordista e pela racionalizao
taylorista ele observou que esses novos mtodos exigem uma rgida disciplina dos instintos
sexuais (do sistema nervoso), ou seja, um fortalecimento da famlia em sentido amplo (no
desta ou daquela forma do sistema familiar), de regulamentao e da estabilidade das
relaes sexuais.1852 Tambm Reich percebeu isso nas suas observaes empricas.1853 Esses
dois autores atentam para a relevncia que o tema da sexualidade tem nas relaes de trabalho
e na organizao social, o que no se modificou nos dias atuais, mesmo que com novos
padres de comportamento.
O sexo e a satisfao sexual trazem consigo tambm toda uma gama de novos
produtos, da indstria farmacutica e da medicina de uma forma mais ampla, por isso essas
notcias abrangem tambm doenas modernas como o stress, ensinando a conviver com
ele. A questo da sexualidade e algumas de suas decorrncias sociais foi pautada vrias
vezes, como mostra a tabela abaixo.
TABELA 5: A questo sexual nas capas de Veja
Data Manchete
12/5/1993 O QUE SER GAY NO BRASIL
4/8/1993 ELAS QUEREM MAIS SEXO E PRAZER
24/1/1996 A ANGSTIA DO MACHO. Inseguro diante da mulher, preocupado com a forma fsica e o
desempenho sexual, o homem est acuado
23/10/1996 SEXO, TDIO E CASAMENTO
1/4/1998 A PLULA MILAGROSA. Foi aprovado o remdio que resolve at 80% da impotncia sexual
6/1/1999 GUERRA DOS SEXOS. O que as mulheres no gostam nos homens e os homens detestam
nas mulheres
24/2/1999 SEXO, DROGAS, COMIDA, CIGARRO E BEBIDA. A luta de milhes de brasileiros para se
livrar da dependncia
26/1/2000 SEXO. A HORA DE COMEAR. Como os pais esto lidando com a iniciao amorosa dos
filhos adolescentes
16/2/200 GAYS: desafios
24/5/2000 SEXO DEPOIS DOS 40. vaidade, vida mais saudvel e a medicina ajudam homens e
mulheres na cama
21/3/2001 PESQUISA Exclusiva. O BRASILEIRO DIZ QUE FELIZ NA CAMA. Mas debaixo dos
lenis... 47% no sentem vontade de fazer sexo; 30% das mulheres no tm orgasmos; 47%
dos homens sofrem de algum grau de impotncia; 57% tm ou tiveram ejaculao precoce;
25% dos casados traem a mulher.
30/5/2001 PRAZER. A VEZ DA MULHER. Cincia desvenda os problemas sexuais femininos e resolve
muitos
22/8/2001 HOMEM. O super heri fragilizado. Estudos recentes mostram que a grande angstia
masculina enquadrar-se na imagem do macho: seguro, frio, corajoso, bem-sucedido,
agressivo e provedor
13/2/2002 SUA IDADE SEXUAL. Novos remdios e tratamentos ajudam mulheres e homens a ter uma
1852 GRAMSCI, vl. 4. op. cit., p. 264.

1853 REICH, Wilhelm. Psicologia de massas do fascismo. 2 ed. So Paulo, Martins Fontes, 1988.
551
vida amorosa mais ativa, satisfatria e por mais tempo; um teste para saber se voc est acima
ou abaixo do padro de desempenho de sua idade; pesquisa em catorze capitais mostra que os
jovens esto sexualmente ainda mais precoces e ousados
5/6/2002 QUANTO TEMPO DURA A PAIXO. E O QUE FAZER QUANDO ELA ACABA. A
cincia explica porque o encantamento dura pouco. Mas possvel manter o sexo, a
cumplicidade e o afeto muito alm da euforia dos primeiros tempos.
28/8/2002 EM BUSCA DO DESEJO. Falta de vontade um problema sexual cada vez mais comum.
Como a cincia e a terapia podem ajudar
Fonte: Capas de Veja sobre a questo sexual
A questo tem um peso relevante, mas no mais que as demais relacionadas sade.
As capas apresentadas nesta tabela so a totalidade das que foram publicadas diretamente
relativas ao tema.1854 Ou seja, 16 capas, (2,24% de 715 capas). Portanto, uma questo
presente, mas no fundamental. Tambm no com uma perspectiva socialmente totalizadora
que a revista aborda a questo, e sim do ponto de vista da performance e do sucesso, portanto,
homogeneizada a partir desses critrios. A sexualidade jamais percebida como algo
intrnseco ao ser humano e simultaneamente, social, portanto, essencial para a sua construo
enquanto sujeito histrico, mas sim algo que permite uma performance e que pode ser
controlada por drogas as mais diversas. A criao do Viagra, a plula milagrosa contra a
impotncia masculina, mereceu uma capa da revista, onde no h qualquer contra-indicao
ou alerta sobre os seus riscos. Parece que pesam mais os interesses da indstria
farmacutica.1855 impressionante como a sexualidade, sobretudo para pessoas acima de 35
anos, est condicionada a esta indstria. O tema prazer: a vez da mulher, esteve na matria
de oito pginas, foi cuidadosamente editorada com fotografias em preto e branco de mulheres
em poses sensuais. Trata-se de uma pesquisa realizada no Hospital das Clnicas de So Paulo
e patrocinada pelo laboratrio Pfizer.1856 A idia central para ter muito prazer, : com
terapias e drogas que aumentam o desejo e estimulam o orgasmo, a cincia avana no campo
at recentemente inexplorado da satisfao sexual das mulheres.1857 O exemplo que pauta a
reportagem o sucesso da plula azul, que devolveu o brilho nos olhos dos homens. Mas,
explica a revista, o problema da mulher mais complexo, pois se trata de uma orquestra
1854 H casos que so correlatos, ou mesmo que a palavra sexo aparece na manchete, mas que no o tema
central, como a capa sexo na Casa Branca, que trata de uma questo poltica.
1855 Outras plulas so constantemente divulgadas, no apenas em reportagens de capa como: Nova dose de
prazer: droga de ao mais rpida que Viagra a terceira gerao de remdios para impotncia. Veja. Karina
Pastore. 19/4/2000, p. 84.
1856 Muito prazer. Veja. 30/5/2001. Thais Oyama. P. 102.
1857 Idem.
552
hormonal muito mais intrincada e flutuante que a masculina.1858 Mesmo assim a soluo
simples, basta confiar na cincia (leia-se indstria farmacutica). isso que indicam os
remdios apresentados no quadro orgasmo em plulas.1859 Essa reportagem se assemelha a
outra, tambm de capa, em que a cincia da mulher j havia sido tratada pela revista. O tom
foi mostrar que mulheres acima de 35 anos podem manter aparncia, vigor e sade da
juventude, mostrando vrios modelos de mulheres que fizeram verdadeiras transformaes
em seus corpos.1860 Essas seriam mulheres que se cuidam com as mais modernas tcnicas da
esttica e recursos da medicina.1861 Portanto, uma questo de opo de cada uma, pois a
medicina coloca disposio de todos esses avanos, que incluem prtese de silicone,
lipoaspirao, plstica, retirada de bolsas de gorduras, peeling a laser, alm claro de drogas
como Xenical e Reductil. Tudo ao alcance de qualquer uma, e pelas pginas de Veja, sem
contra-indicaes.1862
O tema no se restringe s mulheres. Em outra reportagem a revista pauta o sexo
depois dos 40. Ao final das sete pginas, iniciadas com fotografias de personagens de cinema
famosos que apesar de velhos, viveram romances, e seguidas com dicas de vrias pessoas
reais, apresenta-se em um quadro o arsenal da meia-idade:
Para eles: Viagra, Uprima, Vasomax, Regitina e Herivyl combatem a disfuno

ertil; Propecia e Rogaine previnem a calvcie. Para elas: reposio de estrgeno,
Eros, cido hialurnico. Para os dois: comprimidos de testoreterona,
antidepressivos Prozac, Aropax e outras plulas da felicidade. Xenical,
emagrecedor de alta eficincia. Botox, injeo que paralisa msculos e elimina
rugas; vitamina C e E; creme de cido retinico.1863
E no quadro, para completar, h a fotografia das drogas receitadas por Veja, como se
bastasse procurar a felicidade em plulas... Tudo parece muito eficiente, sem contra-indicaes
e garantido, como atestam os exemplos de pessoas felizes ilustradas na revista. Esse tema
inseparvel da questo da aparncia e da vaidade que traz a possibilidade de transformao,
como veremos a seguir. Fica j consolidado o peso dos somas dirios, que, como o homem
1858 Idem, p. 104.

1859 Idem, p. 107. Grifos meus. No quadro so divulgados cinco drogas, com as respectivas fotografias.
1860 Na idade da beleza. Veja. Cristina Poles, Monica Gailewitch, Sandra Boccia. 8/3/2000, p. 80.
1861 Idem.
1862 Ao apresentar os remdios para emagrecer, a revista diz que eles causam dependncia qumica, mas
ressalta: aumenta a sensao de saciedade, sem os riscos das anfetaminas. O Xenical atua apenas no intestino,
reduzindo em 30% o total de gordura ingerido. Idem, p. 87.
553
do admirvel mundo novo, deve usar, agora no apenas para no ter preocupaes, mas
tambm para tornar o seu corpo um permanente laboratrio da indstria qumica.
8.4.6 O mundo dos muito magros e capazes de se transformar em outras pessoas
A indstria da vaidade em Veja, est em complementao com o mundo do

espetculo e com a (falta de) satisfao sexual. A aparncia passa a ser o bem mais
precioso pelo qual os indivduos devem lutar. Qualquer coisa que seja feita para melhor-la,
vlida. O sentido disso, no muito difcil de ser apreendido: consome tempo, dedicao,
interesses, de uma quantidade enorme de pessoas que, enquanto se preocupam e dedicam,
passam a filtrar sua viso de mundo a partir desses padres. Em ltima anlise, esto prontas
para serem os novos homens e mulheres que a nova organizao do trabalho (especialmente o
seu lado gerenciador do capital) necessita. A tabela abaixo, montada a partir das capas sobre
sade,1864 permite dimensionar a relevncia do tema para a revista.
TABELA 4: O corpo perfeito nas capas de Veja
Data Manchete
21/1/1990 A VOLTA DA ALEGRIA DE COMER. A cincia derruba mitos sobre o Dieta / remdios
acar, o sal e o colesterol.
30/6/1993 VITAMINAS. O poder das superdoses Vitaminas
21/12/1994 GORDURA. As novidades da medicina para ficar magro comendo bem Dieta / remdios
5/7/1995 A BATALHA COMEA AOS 40. Hormnios, ginstica, cosmticos Menopausa /
como as mulheres esto enfrentando a menopausa esttica
23/8/1995 A CONSTRUO DA BELEZA. Como as novas tcnicas de malhao, Ginstica
plstica e outros truques estticos esto ajudando a mudar o corpo das
pessoas
18/10/1995 OS SEGREDOS DA BOA FORMA. Numa avaliao de 30 esportes, o que Ginstica
eles podem fazer pelo seu corpo
27/11/1996 GORDURA TEM REMDIO. As novas drogas que combatem a obesidade Remdios /
gordura
8/1/1997 PRONTOS PARA O VERO. Como as novas tcnicas de ginstica esto Ginstica
esculpindo os msculos nas academias
24/9/1997 O GOLPE NOS GORDOS. A condenao dos remdios para emagrecer. O Remdios
que vem a contra a gordura
4/2/1998 O MEDO DA BALANA. Por que as pessoas se torturam tanto para Dieta
emagrecer. A gordura no faz to mal sade quanto parece
21/10/1998 COMER SEM ENGORDAR!!!! Chegou a plula que reduz em 30% a Remdio
absoro de gorduras
8/9/1999 A IDADE REAL. O teste que mostra sua verdadeira idade biolgica; Gentica
quantos anos voc pode ganhar com mudanas de hbitos
19/4/2000 A GUERRA DAS DIETAS. O regime que probe carboidratos e libera o Dieta
consumo de gordura provoca uma batalha entre os mdicos
17/1/2001 DE CARA NOVA. Com operaes mais baratas, alternativas de conserto Cirurgia plstica
1864 Ou seja, a partir dos dados antes apresentados de 61 capas sobre sade.
554
para quase tudo e grandes mdicos em atividade, o Brasil passa a ser o

primeiro do mundo em cirurgia plstica
13/9/2000 O LABORATRIO DO CORPO. As lies dos atletas sobre sade Ginstica
cardaca, peso, nutrio, longevidade e bem-estar
8/3/2000 A CINCIA DA MULHER. Como as descobertas da medicina e da esttica Gentica
tornaram a maturidade uma fase exuberante na vida das mulheres
28/2/2001 DIETA SEM FOME. Contra a corrente da medicina tradicional, os regimes Dieta
de baixos carboidratos esto de volta. Motivo? Funcionam
28/11/2001 A CINCIA DA BOA FORMA. Depois de anos de estudos sobre o efeito Ginstica
da ginstica, os especialistas ensinam como melhorar seu corpo em poucos
meses
6/3/2002 OS EXAGEROS DA PLSTICA. Os avanos da cirurgia esttica so Cirurgia plstica
incrveis, mas preciso evitar excessos
Fonte: Capas de Veja sobre a indstria da beleza
No se trata, nessas matrias, de um bem estar coletivo, ou de uma compreenso ampla
da sade. O que est em questo a imposio de um padro de aparncia que traduz uma
insero social. O fracasso sintetizado nos gordos e sua vergonha da balana, o que
tambm um fator gerador de medo (de engordar, de envelhecer, de ter celulite...). Qualquer
forma de interveno vista como sempre positiva, somente se deve cuidar os exageros,
mas a plstica bem vinda, pois permite a transformao.1865 O no h alternativas da
vida social, como o feitio, vira-se contra o feiticeiro preciso transformar, a qualquer custo,
o corpo. As razes sociais da obesidade e da anorexia, por exemplo, - do enrijecimento dos
corpos, no interessa Veja. Em contrapartida, estimula a culpa singular pelas distncias entre
os corpos reais e os dos manequins produzidos pelas cmaras para pr venda uma tecnologia
da adaptao do corpo a um novo molde.
Os remdios, afinal, no fazem tanto mal,1866 e so divulgados pela revista em
matrias que mais parecem material de propaganda dos laboratrios que fabricam essas
1865 Em perodo que foge a essa anlise foram publicadas reportagens de capa como: O MILAGRE DA
TRANSFORMAO. Plsticas em grande escala realizam o sonho de virar outra pessoa.. Veja. Capa.
14/7/2004. Grifos meus.
1866 Tambm o Redux foi divulgado quando do seu lanamento, com reportagem de capa: Gordura tem
remdio: depois da era das bruxarias, um medicamento assume o posto de maior aliado do gordo na hora da
dieta. A matria traz os indefectveis exemplos de pessoas que o usaram e mudaram de vida.Um infogrfico
explica em nmeros: O risco das drogas: o risco de algum morrer vitimado por hipertenso pulmonar, uma
reao adversa associada dexfenfluramina, a droga ativa do Redux e de outros inibidores do apetite de 18
chances por milho. Compare as chances de: uma pessoa qualquer morrer de PPH mesmo sem estar tomando
drogas para emagrecer: 2 por milho. De morrer atingido por um raio: 1 em milho. De acertar na Sena: 1 em
16 milhes. Ento, parece ser um negcio seguro, pois os riscos se equivalem s chances de ganhar na
loteria... Gordura tem remdio. Veja. Eurpedes Alcntara, 27/11/1996, p. 75.
555
drogas.1867 So insignificantes ou mesmo inexistentes as reportagens sobre problemas como

bulimia, anorexia, cirurgias plsticas que no deram certo, o que s feito quando envolve
alguma pessoa famosa.1868 Alm disso, esse tema se estende a outras atividades para manter a
forma, como mostra a trajetria da reportagem de capa que d a cincia da boa forma:
Se voc est sozinho no quarto, fique vontade e v para a frente do espelho. Esta
a hora da verdade. Muito provavelmente voc no est contente com o que v.
Os pneuzinhos nos flancos, o abdome flcido, os braos finos, as pernas
rechonchudas nada disso combina com a imagem que gostaria de ter e desfilar na
praia ou na piscina. Mas no desanime. D para melhorar bastante seu corpo se
voc se dispuser a malhar imediatamente.1869
H uma interpelao direta do indivduo que l a revista, que deve agir imediatamente.
Primeiro, se observando e percebendo que no est contente com o que v, essa a
verdade. , portanto, um problema de imagem. A descrio desanimadora, e no combina
com a imagem que se quer. Mas no se trata de uma questo simples, pois a imagem que
vai desfilar. Assim como modelos fotogrficas, o leitor deve querer se expor, estar na
passarela, pois esse um mundo em que o mais importante ser visto. Mas, enfim, no deve
desanimar, desde que esteja disposto a seguir a receita que a revista desenvolve nas pginas
seguintes. Ao encerrar, diante dos riscos de desnimo com tantas dificuldades, exerccios,
academia, esteira, restrio alimentar, Veja d uma dica certeira: se voc competir consigo
mesmo na ginstica, tudo fica mais fcil. Crie objetivos a ser superados. E no fique com
vergonha de avaliar os resultados ao espelho. o tipo de narcisismo estimulante.1870 Assim,
basta trazer os ensinamentos do mundo empresarial, e ter aqui tambm objetivos a serem
superados. A competio introjetada como necessria para a vitria. O emprego da
metfora do espelho (Veja!), que permite ver o espetculo, avaliar os resultados, isola o
indivduo diante de si prprio, narcsico e impotente. Define-o como um ser competitivo, que
1867 O lanamento da droga Xenical tambm ganhou a capa da revista, que usou fotos de celebridades com
dificuldade para se manter magras como modelo. A plula que faz a dieta: aprovado pelo Ministrio da Sade
um remdio para emagrecer sem os efeitos colaterais dos antigos. Veja. Glenda Mezarobba e Fernando Luna.
21/10/1998, p. 112.
1868 O caso da lipoaspirao de Claudia Liz que levou a modelo ao coma cerebral o mais conhecido. Esse um
exemplo de como a cobertura no campo da medicina irresponsvel. Veja atribuiu clnica que fez a cirurgia
falta de cuidado, culpando-a pelo ocorrido. Segundo investigou Nassif, nada disso se confirmou, e serviu apenas
para promover a figura de um determinado mdico. NASSIF, Luis. O jornalismo dos anos 90. So Paulo, Futura,
2003. p. 143 153.
1869 Receita para entrar em forma rpido. Veja. Anna Paula Buchalla. 28/11/2001, p. 126. Grifos meus.
556
depende como a propaganda de uma imagem a exibir e, com isso substitui a liberdade de ser
pela escravido do parecer.
A revista empurra esses temas para o leitor, procura obrig-lo a fazer algo. Afinal
voc no est contente com o que v. Alm disso, a transformao do corpo em si uma
espcie de mercadoria, na medida em que ele pode ou no possibilitar a ascenso a lugares
sociais. Como os demais temas deste captulo, no apenas nas capas, aqui destacadas, que
esses temas aparecem, mas tambm em pequenas matrias, em algumas entrevistas e nos
exemplos dos artistas. Mesmo que haja alguma indicao para evitar excessos,1871 ao lado
esto os inmeros exemplos de modelos e artistas magrrimas que fazem o maior sucesso,
ou de artistas gordinhas que fizeram uma dieta qualquer e agora esto muito mais
felizes.1872 Tambm so exemplos, o tempo todo, aqueles que so os verdadeiros modelos.1873
H uma imposio de uma determinada esttica, tida como indispensvel para que se
alcance o sucesso: seja profissional (como se vestir para uma entrevista), seja amoroso, seja de
aceitao social, ao que se submetem todos os nveis da aparncia da moda, mesmo que seja
da cor do cabelo1874 ou da pele.1875 Tudo em perfeita consonncia com os novos padres de
organizao social: famlias menores, divrcios popularizados, pessoas que se informam
com as novas tecnologias, trabalhadores que precisam se adaptar nova realidade, que Veja
1871 Como no caso da reportagem de capa OS EXAGEROS DA PLSTICA. Os avanos da cirurgia esttica
so incrveis, mas preciso evitar excessos. 6/3/2002. Mas essa preocupao est dada pelo risco de que o
remendo fique pior que o original que se quis modificar. O exemplo citado sempre o do cantor Michael
Jackson.
1872 A seo Gente da revista riqussima nesse sentido. So duas pginas de fofocas e de divulgao de atos
das celebridades. Da mesma forma, a seo Veja essa, publica frases da semana e vem sendo acompanhada
sempre em cada uma de suas pginas com uma frase de alguma mulher / clebre, com poucas roupas, de biquni
ou mesmo semi-nuas e sempre com corpos perfeitos.
1873 Um exemplo: a reportagem da receita para entrar em forma precedida de das duas paginas da seo
Gente. Nela h uma fotografia de Gisele Bundchen nua sob lenis brancos. E ao lado, uma fotografia foca de
baixo para cima Luana Piovani danando de saia curta, e ainda Ivete Sangalo e Vera Fischer de vestidos justos e
curtos. Ou seja, as modelos reais so reafirmadas para inferiorizar o leitor. Veja. Gente. 28/11/2001, p. 124.
1874 Como mostra a reportagem: O padro nrdico: no pas que j pertenceu s morenas, a loirice virou um
estilo, um jeito de vencer na vida. Nas duas pginas h fotografias de nove mulheres que venceram na vida e
so loiras (oxigenadas), todas vestidas de preto: Adriane Galisteu, Carla Perez, Eliana, Jackeline, Anglica,
Ana Maria Braga, Hebe Camargo, Xuxa e Clo. Veja. O padro nrdico. 7/6/2000, p. 96 e 97. Grifos meus.
1875 Em Veja o preconceito racial tambm reduzido a uma questo de sucesso e consumo, como indica as
capas: DO PRECONCEITO AO SUCESSO: quem venceu e chegou l. Capa. Veja. 24/6/1998. Grifos meus.
Ou seja, o objetivo dessas pessoas seria o sucesso, ele seria definidor de identidade e essa a forma de afirmao
social. O tema tambm abordado de forma mais diretamente econmica, ou seja, do potencial consumidor
dessas pessoas: CLASSE MDIA NEGRA: advogados, professores, mdicos, vendedores, empresrios. J so 8
milhes e movimentam 50 bilhes de reais por ano. Capa. Veja. 18/8/1999. Grifos meus.
557
est ajudando a c=riar. O aspecto de enformar-se /amoldar-se est plenamente caracterizado

na proposta da revista com relao a este tema.
As discusses realizadas neste captulo remetem ao cerne do papel que a editora Abril
e a revista Veja tm desempenhado na histria recente nacional. O mundo do espetculo, a
cultura da mdia, o branding, so as formas contemporneas de forjamento da contra-
reforma intelectual e moral necessria s transformaes do sistema de reproduo do sistema
do capital.
Mais uma vez estamos diante de uma ao enquanto sujeito histrico e poltico. No
uma ao isolada, e sim, em consonncia com um sistema que envolve a imprensa, a indstria
cultural, a publicidade e as grandes corporaes de forma indissolvel. Assim como foi visto
nos primrdios da Editora Abril, em que o surgimento das revistas atendiam ao contexto de
implantao das multinacionais, nos anos 1990 essas revistas se adequaram s novas
realidades das mega-empresas. Atuaram na construo das marcas e de novos padres de
consumo, trazendo consigo sempre uma viso de mundo poltica, moral e intelectual.
Mas essa ao, embora tenha elementos que lembrem uma prtica totalitria, no se
reduz a isso. Ela sempre encontra resistncias. No apenas nos movimentos sociais que se
organizam, em grupos que se conscientizam e realizam boicotes, ou em pessoas que
simplesmente no lem esses veculos. A resistncia maior tem sido a da prpria realidade,
que diferentemente do que Veja quer mostrar, no harmnica e no traz condies para
todos, nem mesmo para os mais capazes. Por mais que o discurso dessa imprensa busque
ser arrasador e incontestvel, ele tem em si as contradies do capital. Faz parte das funes
de Veja da luta de classes mostrar a realidade dessa forma cor de rosa.
No se trata de uma relao maniquesta em que a revista manipularia seus leitores.
Pelo contrrio, trata-se de fazer com isso faa sentido para cada um e seja introjetado como
modelo de comportamento cotidiano. So lies pedaggicas que visam amarrar aqueles que
esto no topo do processo produtivos: os gerentes, os proprietrios, os que organizam e do as
ordens. Eles precisam aprender que esse mundo admirvel criado por Veja indispensvel
para o bom andamento de seus negcios e de seus lucros.
CAPTULO 9
PARA VEJA NO PODE HAVER ALTERNATIVA
O objetivo desse captulo discutir as formas pelas quais Veja dissemina a ideologia
neoliberal de que no h alternativas com relao quelas que seriam alternativas concretas:
as esquerdas, os movimentos sociais e de contestao. Ao contrrio do que diz o discurso
sobre o qual est tentando criar senso comum, no para o trabalho, mas para o capital que de
fato no h alternativas a no ser o aprofundamento das condies de explorao que garantam
sua reproduo e acumulao. Em momento algum os movimentos de contestao, rebeldia,
indignao, deixaram de estar presentes na histria recente. Justamente por tentar alcanar o
controle sobre os trabalhadores, a batalha neoliberal se deu tambm no campo dos sentidos,
buscando com isso apresentar como uma terra-arrasada o que existia antes de si.
Veja teve papel essencial, enquanto porta-voz da nova ordem internacional neoliberal
(e na nova viso de mundo e contra-reforma moral e intelectual), como nos parece ter ficado
claro ao longo da tese. No captulo anterior vimos a fora que forjar um novo estilo de vida
teve nesse processo. Aqui analisaremos as contradies que jamais podem ser eliminadas no
sistema do capital. Por isso seus apologistas travam uma batalha ideolgica, para se colocarem
como portadores da verdade, no apenas do projeto que defendem, mas tambm do de seus
adversrios.
Seguindo preceitos propagandsticos, Veja quer convencer de que a nica liberdade
possvel a oferecida pelas mercadorias, portanto, a liberdade de comprar, de escolher os
produtos e servios. Dizer que no h alternativas dizer que no se tem liberdade, portanto,
trata-se de uma prtica totalitria da revista. Esta prtica se completa com a repetio infinita
559
dos mesmos bordes, das mesmas expresses e idias, que sempre aparecem como nicas e
corretas.
A forma mais imediata de destruir seus adversrios dizer que no h alternativas, que
o comunismo morreu, etc. Se ao longo do sculo XX o comunismo era apresentado como um
erro grave ou uma iluso, agora nem mais isso se lhe permitia, mas seu espectro persiste...
Incontveis vezes Veja precisou decretar a sua morte, fim, falncia. A TINA (There is no
alternative, frase consolidada por Margareth Thatcher), apresentou-se, mais uma vez, como o
fim sonhado por Veja. Um aspecto importante da argumentao dessa tese a desconstruo
da esquerda brasileira, da figura de Lula, do PT e das esquerdas latino-americanas em geral.
No apenas no campo das idias que esse discurso quer mostrar que no existem
alternativas, mas tambm no mundo concreto. Por isso, todo e qualquer movimento social
contestador tem que ser raivosamente atacado: a ao de religiosos militantes, a ao do MST,
as lutas sociais latino-americanas, e por fim, o mundo da militncia social. Esta ltima ser
posteriormente revertida e recuperada na filantropizao.
Ao longo da dcada de 1990 ocorreram inmeras atividades de contestao ao
capitalismo em todo o planeta. Elas foram mais ou menos conscientes da relao entre os
problemas especficos e o sistema como um todo. E foram mais ou menos propositivas ou
mais ou menos radicais, com maior ou menor clareza de que para resolv-las o prprio sistema
teria que ser destrudo. Indubitavelmente, foram movimentos que cresceram e sobre eles o
capital e a mdia se abateram: para desqualific-los, para coopt-los, para reprimi-los. H um
acmulo imenso de grupos, propostas, organizaes, espalhados pelo planeta, que fizeram
parte do que a mdia batizou de anti-globalizao. O central para Veja manter a idia de
que no h alternativas, especialmente com relao ao esprito de contestao. Por isso, por
exemplo, 1968 deve ser cristalizado, congelado na memria, guardando consigo os
rompantes de juventude e a rebeldia. Sobre esses dilemas fundamentais, que foram em
vrios momentos tangenciados ao longo da tese, tratar esse captulo. Buscaremos agora em
Veja a dimenso mais explcita da luta de classes ao longo dos anos 1990.
560
9. 1 UMA ALTERNATIVA PARA VEJA: TERCEIRA VIA
A principal linha poltica destacada nesse contexto por Veja a chamada Terceira Via,
que no passa de uma nova roupagem para a implantao das medidas neoliberais, utilizando-
se para isso uma vaga justificativa social.1876 Essa linha foi o referencial para negar a
possibilidade de um projeto de esquerda. E serviu tambm para dizer que o projeto em curso
teria cunho esquerdista. Por isso h uma associao direta entre a vaga idia de terceira via,
que no se constitui enquanto um projeto concreto, e a revista, que por sua vez associa o
presidente FHC a esta idia. O Frum Nacional, por sua vez, tambm se referia essa vaga
programtica para justificar sua preocupao social.
Ou seja, a revista dizia que as esquerdas no existiam mais ou que estavam
deslegitimadas (arcaicas), portanto caberia nova leva de polticos sociais esse espao (os
modernos). Se gestava a construo de uma esquerda comportada e moderna a chamada
Terceira Via. Embora seja vista como uma nova viso e proposta poltica, nada mais do que
uma face a mais do neoliberalismo, no se constituindo em projeto distinto, a no ser em
termos de discurso, que diz existir uma vaga justificativa social.1877 Veja abriu espao para
essa proposta ao debater a globalizao, sempre que possvel associando Fernando Henrique
Cardoso a ela. Se as esquerdas no existiam mais ou estavam deslegitimadas - como insistia a
revista - caberia nova leva de polticos sociais ocupar esse espao, e isso seria
demonstrao de serem modernos. So freqentes as referncias e elogios ao que seria essa
via, e a associao, pela prpria revista, de sua proposta com o neoliberalismo.
Em matria de capa, Veja anunciou o fim do governo da Primeira Ministra Britnica
Margareth Thatcher: a queda da guerreira: acaba o reinado de onze anos que mudou a
Inglaterra e mexeu com as idias do mundo.1878 A sua ao era apresentada como uma
revoluo que se espalhou pelo mundo, na qual acabou-se uma era na qual, guiada pela
1876 A vitria do menino do futuro, Tony Blair, expressava um abandono do passado trabalhista-reformista,
era preciso buscar, no interior da esquerda as condies de continuidade da poltica (em sentido amplo)
vigente na fase do neoliberalismo. ANTUNES, Ricardo. A terceira Via de Tory Blair: a outra face do
neoliberalismo ingls. Outubro, 1999, n.3, p. 38.
1877 A vitria do menino do futuro, Tony Blair, expressava um abandono do passado trabalhista-reformista,
era preciso buscar, no interior da esquerda as condies de continuidade da poltica (em sentido amplo)
vigente na fase do neoliberalismo. ANTUNES, Ricardo. A terceira Via de Tory Blair: a outra face do
neoliberalismo ingls. Outubro, 1999, n.3, p. 38.
1878 Manchete de capa, acompanhada de fotografia da ex-ministra. 28/11/1990.
561
convico absoluta de que a ingerncia do Estado na economia e na sociedade o mal e o

mrito individual o bem.1879 Eis o diagnstico apresentado:
Arrancou a Gr Bretanha a frceps da decadncia econmica, empunhou a bandeira

liberal, cujo apelo se espalhou pelo mundo inteiro, e liderou uma contra-
revoluo paradoxalmente revolucionria. (...) Junto com Ronald Reagan, ela
deu o tom conservador dos anos 80. E, mais que o ex-presidente americano,
radicalizou na postura neoliberal: enfrentou e quebrou os sindicatos, foi guerra
contra a Argentina para garantir a posse das ridculas Ilhas Malvinas, privatizou
empresas e abalou os alicerces do Estado britnico provedor e perdulrio.1880
Alm dessa definio, h algo a mais que se busca ressaltar: a economia o mtodo,
o objetivo mudar a alma, disse ela, para indicar a revoluo espiritual que tinha em
mente.1881 Portanto, a mudana de mentalidade apregoada pelo Frum Nacional mais uma
vez se colocava. Essas mudanas seriam fruto de uma verdade to evidente, que
independentemente de posicionamento ideolgico se deveria concordar com ela:
Ela sempre levantou as questes fundamentais. O que a sociedade? Qual a

pertinncia do papel do Estado? Qual o papel do indivduo? Qual a funo do
mercado? Era fantstico. Encanta-se Martin Jacques, da Marxism Today. Para
algum de esquerda, era impossvel no ter uma certa afinidade com a senhora
Thatcher. Esse tipo de projeto de reforma de toda a sociedade normalmente
pertence esquerda.1882
Se sugere uma fuso entre conservadorismo thatcheriano e pensamento de esquerda, o

qual se teria esgotado. Caberia ao projeto conservador encabear doravante as reformas, at
ento uma reivindicao da esquerda. Tambm por isso, Veja v como injusta a reao do
Partido Conservador contra Thatcher, e faz uma projeo
Os inimigos s se sentiram com fora suficiente para sair da retaguarda para

apunhalar Thatcher depois que ela aniquilou, possivelmente para todo o sempre, a
ideologia de seus adversrios trabalhistas - ou, numa expresso que com certeza ela
detestaria, uma vez cumprido seu papel histrico. E Maggie jamais deixou
dvidas sobre qual era esse papel, a partir do momento em que assumiu o poder
anunciando que iria matar o socialismo em sua verso britnica, uma mistura de
Estado de bem-estar social sem recursos suficientes para pagar a conta com poder
sindical levado ao paroxismo.1883
1879 A guerreira indomvel sai de cena. Veja. 28/11/1990, p. 46.

1881 Idem, p. 48. grifos meus.
1882 Idem, p. 51.
1883 Idem, p. 50.
562
Ainda no estava resolvida, embora fosse planejada, a converso do trabalhismo ao

mesmo iderio conservador neoliberal, procurando se legitimar em torno de uma vaga idia de
esquerda. Ao comentar as vitrias de Tony Blair, Gerhard Schroeder, Lionel Jospin e
Massimo DAlema nas eleies europias, conclui que a Unio Europia caiu nas mos da
esquerda. Segundo a revista, porm, isso ocorreria sob novos valores, pois depois de impor
suas idias ao mundo, a esquerda europia adotou a poltica de resolver problemas.1884 Ao
mesmo tempo em que se subentende que o comunismo no seria capaz disso, identificando
um caminho novo para as esquerdas mundiais:
Nenhum desses novos governos se encaixa no velho molde a esquerda europia.

Nenhum deles ideolgico. Alguns deles so acusados de ter largado mo no s
da ideologia como tambm dos princpios. Seus rivais conservadores alegremente
apontam isso como evidncia de que a direita conquistou a esquerda. Esto
enganados. evidente que a esquerda conquistou a direita.1885
Esse processo seria fruto de reaes s modernas crises de identidade, de valor

individual e de propsito na sociedade mas so respostas insatisfatrias. Tais questes no
so abertas soluo poltica, e quando trazidas arena poltica, convidam respostas
demaggicas ou absolutistas. A separao entre a vida social e a poltica era estimulada,
como se as opes nada tivessem a ver com as vidas singulares. A poltica deveria atentar
apenas a questes do tipo: como vai continuar funcionando o estado de bem-estar social,
esclarecendo-se que isso no tem nada a ver com princpios, o que leva a afirmar que a
diversidade, o pragmatismo e a falta de ideologia da esquerda que est no poder na Europa
Ocidental so qualidades positivas. Demonstram como nos distanciamos do passado
ruim.1886 Esse passado ruim, claro, seria qualquer expresso socialista.
O tema de uma alternativa trazido na entrevista de Anthony Giddens, que o
recupera contra o lema thatcheriano do there is no alternative porm forjando-o como
continuidade. Ele explica quais seriam os objetivos da Terceira Via: a reforma do Estado, a
revitalizao da sociedade civil, a criao de frmulas para o desenvolvimento sustentado, a
preocupao com uma nova poltica internacional, concluindo que isso o que polticos
1884 Gente que faz. Veja. William Plaff. 11/11/1998, p. 70.

563
como Blair, Jospin, Romano Prodi e por que no?, Fernando Henrique Cardoso1887
estariam colocando em prtica. Nessa viso, no se decreta a morte da esquerda, mas sim o
fato de que ela assim como a direita tradicional no apresenta propostas viveis. No
objetivo aqui discutir essa proposta, mas mostrar como ser privilegiada por Veja, constituindo
sua atuao partidria. Esta persiste, de forma ampla, defendendo o modelo neoliberal e a
reforma do Estado; de modo mais direto, a reforma da previdncia e as privatizaes. Por isso,
cita Giddens, enfatizando a importncia da responsabilidade do indivduo:
At agora, s o lado negativo da previdncia foi enfatizado: em caso de acidente,

o Estado proporciona uma rede de segurana para o cidado. Pensamos sempre em
sujeitos passivos, aguardando sua penso sob as asas do Estado. (...) Em vez de
prover subsistncia econmica, o Estado deve investir em capital humano sempre
que possvel. E, ao garantir direitos para o cidado, deve fazer com que eles
venham acompanhados de responsabilidades. A sade, por exemplo, j no pode ser
tratada como algo puramente passivo, sobre a qual a pessoa no tem nenhum
controle: sabemos o bastante a respeito da influncia da alimentao ou do
estilo de vida sobre nosso organismo para julgar que toda doena um azar
externo que se abateu sobre ns.1888
Portanto, no haveria razes para um sistema pblico de sade, o que uma forma um
pouco diferente de repetir o que j fora dito ao avaliar a misria como uma escolha e a
impropriedade do sistema de aposentadorias pblicas. Tambm as questes ecolgicas
deveriam ser revistas, pois a sociedade tecnolgica irreversvel, sendo assim, de um ponto
de vista filosfico - e digo isso sem nenhum cinismo -, temos de nos esforar para ver a
destruio da natureza sob um signo positivo.1889 Tendo esses preceitos neoliberais como
pressupostos referenciais, quando so discutidas polticas globais a opo dar como certa e
incontestvel a necessidade de acabar com estado de bem estar social. No entanto, quando
se discutem questes sociais, a anlise deixa de lado os aspectos estruturais. Assim, por
exemplo, em reunio dos lderes da Terceira Via, ela definida como uma busca de uma
alternativa entre o liberalismo dos governos dos Estados Unidos e a social-democracia:
1887 H uma alternativa. Anthony Giddens. Veja. Entrevistado por Carlos Graieb. 30/9/1998. As credenciais
apresentadas so que Tony Blair, primeiro-ministro da Inglaterra, pode at no ser socilogo, mas foi buscar
entre os socilogos o seu principal mentor. Ora, pode-se ler que, se Blair tinha um defeito - o de no ser
socilogo como FHC - estaria suprindo-o atravs de Giddens.
1888 Idem.
1889 Idem.
564
A idia um sistema aberto aos ditames do livre mercado, mas com a preservao
do Estado na compensao de injustias e no socorro aos menos afortunados. Longe
de ser uma ideologia bem definida (...) responde necessidade de se chegar a
alguns consensos diante das drsticas mudanas pelas quais o mundo passou nos
ltimos dez anos, que resultaram numa economia globalizada cujo poder no tem
rival em nenhum governo isolado.1890
A prpria notcia enuncia as contradies expostas pelos presidentes, como Bill

Clinton falando em globalizao com feies humanas, ou Jospin falando em estatismo
social-democrata. Mas, para que no restem dvidas, a revista pretende falar em nome de
todos: at mesmo os esquerdistas mais empedernidos concedem em que o sistema de bem-
estar social, apesar de todo o conforto que propiciou, hoje estimula a improdutividade, com a
generosidade de suas aposentadorias e do auxlio desemprego.1891 Para reafirmar a
inevitabilidade da soluo, arremata dizendo que se algum como o charmoso Tony
Blair1892 pode governar tranqilamente, s porque herdou um pas com as contas em ordem,
fruto do liberalismo quase draconiano da ex-primeira ministra Margareth Thatcher. A
sntese da soluo seria que o equilbrio das contas do Estado precondio para a criao
de empregos e que a educao o motor do crescimento.1893 Nessa mesma edio, nas
pginas amarelas o entrevistado foi James Wolfensohn, presidente do Banco Mundial, que
elogia a nfase dada educao por FHC e Paulo Renato, seu Ministro da Educao.1894
Isso nos lembra a concluso da revista a partir de Blair e Thatcher: a proposta de modernizar
no apenas as instituies, mas tambm a atitude das pessoas em relao a suas
responsabilidades sociais.1895
H a tentativa de definir o programa neoliberal como sendo de esquerda, ao mesmo
tempo reforando a defesa do fim do estado de bem estar social. Isso apresentado como
1890 Em busca do atalho. Veja. 1/12/1999, p. 56. Um dos objetivos da reportagem elogiar a presena de
Fernando Henrique Cardoso na reunio, que teria sido o nico presidente a apresentar propostas que persistiram
depois do fim do encontro, como o controle do capital financeiro. No h qualquer informao detalhando essa
proposta.
1891 Idem, p. 57.
1892 Essa adjetivao com relao ao primeiro ministro britnico foi recorrente, chegando a titular duas
reportagens diferentes, no mesmo ano: O charme do clone cor-de-rosa. Veja. Izalco Sardenberg. 7/5/1997, com o
lide: exausta aps dezoito anos de conservadorismo, a Inglaterra coloca o moderado Tony Blair no governo, p.
40-42; O charme do reformista radical. Veja. Izalco Sardenberg. 8/10/1997, com o lide: exibindo imagem e
idias de poltico ps-moderno, o primeiro-ministro Tony Blair bate recorde de popularidade na Inglaterra e
inicia a reforma do estado do bem-estar social, p. 40-41.
1893 Em busca do atalho, p. 56.
1894 A vez dos pobres. James Wolfensohn. Veja. Entrevistado por Alexandre Mansur. 1/12/1999, p. 12.
1895 O charme do reformista, p. 41.
565
nica possibilidade, sendo um melhoramento de todas as experincias histricas existentes,

o que expresso em a esquerda conquistou a direita. Em outro momento a revista reitera:
social o ajuste: teses sociais fazem sucesso na viagem de FHC Europa, mas o equilbrio
fiscal a melhor forma de distribuio de renda.1896 O eixo da matria, alm de elogiar o
presidente brasileiro, mostrando fotografias animadas com os grandes lderes mundiais
(sempre vontade entre os grandes do mundo1897), rebater a tese de que todos os
problemas so culpa desse neoliberalismo que est a. E explica algumas razes pelas
quais o neoliberalismo prtica desconhecida no Brasil. Dentre as justificativas, por
exemplo: anedtico falar em neoliberalismo num pas cuja moeda no tem
conversabilidade e todas as remessas para o exterior so mediadas pelo Banco Central. O
neoliberalismo exige liberdade total de pagamentos internos e externos com moeda local forte
e conversvel.1898 A revista, em sua defesa do neoliberalismo, assinala o horizonte de seu
programa ao Brasil, mas alm disso, toma-o como um bloco homogneo e no o apresenta
como uma forma de gerenciamento do capital que se adapta s realidades locais. Para ela, o
que importa refutar os rtulos que a desagradam, inclusive criticando o discurso da Terceira
Via, que lidam com slogans de indiscutvel apelo eleitoral. Criticam o capitalismo
selvagem, neoliberal e globalizante. Afinal, existe algum por a favorvel ao capitalismo
selvagem?.1899 A idia que acabaria prevalecendo a expressa por Roberto Campos, que
mostra que no h uma filiao esta via que no se constitui enquanto um partido
(organizador, formulador, sistemtico), mas seu discurso serviria como confortvel slogan:
no representam receitas operacionais, mas seriam teis no sentido de conter a hubris dos
partidrios do mercado e aliviar os estatlatras.1900 Isso porque, no mundo atual
surpreendentemente estreita, numa economia globalizada, a margem de manobra dos
estadistas no exerccio concreto do governo, tendo de curvar-se aos reclamos polticos sem
desrespeitar a eficincia do mercado. Em maior ou menor grau, todos so obrigados a
praticar a vetusta poltica do violino: segurar com esquerda e tocar com a direita.1901
1896 Social o ajuste. Veja. 14/6/2000, p. 40.

1897 Idem, p. 41.
1898 Idem, p. 40.
1899 Idem, p. 41.
1900 A terceira via. Roberto Campos. Veja. 10/6/1998, p. 21.
566
Essa definio de uma proposta alternativa que defende que no h alternativa

esteve presente ao longo dos principais embates polticos travados por Veja ao longo do
perodo de anlise. Essas matrias, que se referem diretamente alternativa neoliberal no so,
entretanto, o principal mecanismo de construo de consenso em torno dela. A hegemonia
deste projeto foi sendo cotidianamente construda, em conjunto com a sociedade poltica e
civil em seus embates concretos, como nos mostraram os captulos anteriores. No apenas
em textos de carter doutrinrio que se busca convencer sobre esta alternativa.
Veja teve tambm uma ao concreta, visando desconstituir, deslegitimar,
desorganizar, se colocar no lugar daqueles partidos de trabalhadores, formais ou no. Por isso,
o anticomunismo perseguiu sendo um filtro sempre presente. As associaes com algo
externo, que teria o respaldo de dar certo no primeiro mundo visavam tambm permitir
que a prpria revista se colocasse como alternativa, ao menos em termos de formulao de
viso de mundo para os movimentos sociais, sobretudo seus simpatizantes, talvez possveis
leitores da revista.
9. 2 NEGAO E DESCONSTRUO DE ALTERNATIVAS: NOVA FACE

DO ANTICOMUNISMO
A desqualificao das alternativas ao capitalismo parte indissocivel de todo o

projeto poltico e econmico apoiado pelo Grupo Abril. As tentativas de descaracterizar a
existncia de alternativas so muitas, e usam estratgias mais diversas. Justamente por saber
que a realidade no como descreve e repete exausto, e conhecer a existncia de
alternativas, Veja atua tambm no sentido de deslegitimar alternativas. a comear por o que
possa ser vinculado ao comunismo, que persiste como uma hiprbole: se no existisse, seria
necessrio invent-lo...
Diante disso, utiliza-se de dois recursos prticos: no primeiro, a reiterao, por vrios
caminhos de que no h alternativa; no segundo, o combate no plano das idias, visando
uma ao poltica em torno da suposta falncia do comunismo e tudo que a ele se vincula.
567
9.2.1 Mais do mesmo: no h alternativa...
No captulo seis mostramos que para Veja, o capitalismo est no sangue da

humanidade. A partir disso, construiu justificao para suas intervenes gerenciando o
capital, as empresas, o lucro, a reestruturao produtiva. No captulo sete, vimos que a
ideologia do fim da guerra fria ajudou a legitimar o papel dos Estados Unidos como gendarme
mundial, contribuindo para a consolidao ou modificao de sentido dos novos agentes de
dominao: a OTAN, a ONU, o FMI, o Banco Mundial. Para Veja, o fim da Guerra Fria teria
levado ao fim das ideologias, consolidando o fato de que no h alternativas. Corolrio disso
seria o fim das esquerdas, que teriam sido enterradas junto com o comunismo. A revista
arroga-se ento o direito de dizer o que a esquerda, o seu projeto, e os seus limites, insistindo
sempre para sua falncia. H um embaralhamento que visa confundir, constituindo um
amlgama confuso em torno de idias centrais para ao poltica, especialmente no campo da
esquerda: o socialismo, o comunismo, o marxismo. No contentes em expor sua viso como a
nica possvel, os editores de Veja buscam no campo do inimigo os elementos para legitimar
seu programa neoliberal.
A construo de um projeto de hegemonia necessita fundar uma interpretao da
Histria, e nesse caso, da Histria mundial. Com esse intuito se constroem verses sobre o que
representaria o fim da Guerra Fria, enunciando o prprio fim da Histria. Talvez o nome
mais conhecido nesse aspecto tenha sido o de Francis Fukuyama, e a sua entrevista s pginas
amarelas contribuiu para a disseminao de sua propaganda.1902 Ele no foi porm o nico,
sendo sistemtica a presena de formuladores desse projeto, o que permitiu Veja costurar
uma unidade ideolgica a ser servida a seus leitores. A exemplo da grande imprensa mundial,
repete incansavelmente que no h alternativa.1903 Essa mesma idia expressa por Joo
Paulo dos Reis Velloso: h um certo equvoco de algumas foras de oposio ao ficarem
1902 Rumo nova ordem. Veja. 27/2/1991. Francis Fukuyama, entrevistado por Flavia Sekles. A apresentao
da revista: Virou assunto de coquetis, e vrios litros de tinta foram gastos em jornais e revistas do mundo
inteiro para reproduzir, aplaudir e, principalmente, criticar o intelectual.
1903 Meszaros diz que, aumentado as contradies entre capital e trabalho, a conseqncia o reforo do
imperativo do funcionamento do sistema, diminuindo suas margens, por isso a mxima de que NO H
ALTERNATIVAS se torna axioma, indiscutvel do sistema do capital, pelo mundo afora. MSZAROS, I. P.
217.
568
atrs de um modelo alternativo. No existe um modelo alternativo.1904 Ao mesmo tempo,

amarra isso com um compromisso poltico, ao discutir o problema do desemprego, que diz ser
apenas conjuntural e que a melhor forma de reduzir o impacto da reestruturao sobre o
emprego flexibilizando as relaes de trabalho, apresentando portanto o desemprego como
uma conquista dos trabalhadores. Para fundir isso, avalia: uma situao que lembra a
emergncia da primeira Revoluo Industrial, quando Marx dizia que tudo que era slido se
dissolvia no ar. Tudo est sendo transformado. Precisamos ter alternativas para enfrentar
essas mudanas.1905 Ao mesmo tempo em que afirma que no h alternativas, diz que deve
haver alternativas, mas essas so muito especficas e se referem exatamente a criar
condies para que a globalizao seja finalizada, pois ela um fato da vida. Ns que
temos de torn-la positiva. Naturalizando as desigualdades, aponta para que se deve dar
prioridade ao ensino fundamental, pois esta seria a forma privilegiada de responder aos
desafios do mundo globalizado. Caberia s universidades, portanto, fazer convnios com a
iniciativa privada, pois o Estado, sozinho, no tem mais condies de alavancar o
desenvolvimento.1906 E assim acaba a entrevista, fechando o cerco em torno da lgica
neoliberal, fazendo uma aluso a Marx.
A descaracterizao da esquerda prevalece. Na entrevista sob ttulo a voz da direita,
destaca: Sem medo de ser feliz, o historiador Paul Johnson cutuca ainda mais as feridas da
esquerda, que perdeu o rumo da Histria.1907 Dois aspectos se destacam. O primeiro, o uso
do jargo sem medo de ser feliz, sabidamente um slogan de campanha do Partido dos
Trabalhadores. Assim, o editor da entrevista fez questo de trazer para a direita o que seria a
verdadeira coragem. A esquerda (des)qualificada como quem perdeu o rumo da
histria. Ao lado da fotografia sorridente, l-se a frase: bom que os EUA se interessem
pelo mundo. Eles devem ser uma espcie de polcia global,1908 o que est plenamente de
1904 No h via alternativa. Joo Paulo dos Reis Veloso. Veja. Entrevistado por Consuelo Dieguez. 13/5/1998, p.
14. A revista credencia o entrevistado de forma positiva, mostrando sua atuao como intelectual orgnico: o
Frum Nacional que ele comanda um territrio neutro, no qual as idias so discutidas num clima de
cordialidade rara no pas. So quatro dias de debates, que, ano aps ano, conseguem antecipar a agenda dos
prximos desafios do Brasil. P. 11. Grifos meus.
1907 A voz da direita. Paul Johnson. Veja. Entrevista por Carlos Graieb. 11/3/1998, p. 9. Grifos meus.
569
acordo com a lgica do fim da Guerra Fria que j foi discutida. Mas, alm da atribuio de
descarrilamento esquerda, o olho da segunda pgina destaca:
Marx foi um embusteiro que distorcia fatos. Seu legado foi conduzir um pas rico
como a Rssia pobreza. Derivou todas as teorias de Hegel, assim como os
nazistas. Todos os sistemas totalitrios do sculo XX foram de esquerda, embora
alguns na superfcie parecessem de direita.1909
A concluso exibe a razo pela qual essa entrevista foi publicada, taxativamente:
Johnson adora fustigar a esquerda.1910 Tambm por isso, Veja traa o perfil de outras
personalidades que contribuam para enfatizar o abandono de qualquer iderio de esquerda.
Com esse sentido, a entrevista de Adam Przeworski foi sintomaticamente intitulada o futuro
ser melhor. Ele apresentado como: um acadmico de esquerda que v o futuro com
otimismo. Afirma que o comunismo est morto, a globalizao financeira matou a social-
democracia e ceifou o poder do movimento sindical, e o desemprego industrial veio para
ficar.1911 Como contraponto, para explicar a globalizao, Veja destacou uma figura muito
representativa, George Soros. Foram duas entrevistas nas pginas amarelas;1912 reportagem de
divulgao de sua obra filantrpica;1913 e at texto seu, onde ele explica o que a
sociedade aberta e por que a considera to importante.1914 Soros ocupou um papel de
destaque entre os intelectuais orgnicos que esteve afinado com o projeto delineado e
patrulhado por Veja.1915
Em outro momento, ao apresentar as primeiras avaliaes dos dez sculos em que
vivemos perigosamente, so destacados personagens como Michelangelo, Einstein e at o
coelho Pernalonga. A figura de destaque, no entanto, Gen Gis Khan, que convenientemente
ajustado nova ordem, em oposio aos que perderam:

1910 Idem, p. 9.
1911 O futuro ser melhor. Adam Przeworski. Veja. 18/10/95, p. 7. Grifos meus.
1912 1/5/1996. George Soros. A riqueza no dura para sempre. Entrevistado por Eurpedes Alcntara. Assim
vai quebrar. George Soros. Veja. 6/1/1999, Entrevistado por Lauro Jardim.
1913 O profeta bilionrio da agitao. Veja. Dinheiro. Jaime Klintowitz. 29/10/1997, p. 52 a 55. Em resumo, a
posio de Veja : George Soros, o especulador que quer melhorar o mundo, doa meio bilho de dlares
Rssia, p. 52. Ele tambm foi entrevistado nas pginas amarelas em 1/5/1996, destacando que a riqueza no
dura para sempre. (Eurpedes Alcntara). Grifos meus.
1914 Por uma sociedade global aberta. George Soros. Veja. Idias. 24/12/1997, p. 88 a 92.
1915 No caso de Soros, ele ao mesmo tempo em que representa seus prprios interesses, atua como indicador de
caminho, publicando textos, fazendo anlises, o que nos permite portanto, qualific-lo como gerente e intelectual
do projeto em curso.
570
Alm do imprio globalizado e de uma invaso to traumatizante na China que a

mergulhou no horror ao estrangeiro e no isolacionismo, os mongis ainda
incentivaram indiretamente o capitalismo. Como? A peste negra, vinda do Oriente,
dizimou um tero da populao europia. A mortandade foi tanta que aumentou o
valor da mo-de-obra e sacudiu as bases do feudalismo. Um argumento no qual
nem Karl Marx pensaria mas esse, coitado, perdeu definitivamente a chance de
entrar na lista do milnio.1916
Essa insistncia em acabar com as alternativas induz a pensar de maneira nica a

realidade presente, o que necessrio para fundar o consenso e manter a dominao, que
ocultada por essa falsa unidade.1917 Por isso, h a busca permanente em desqualificar a
esquerda, sua histria e seu projeto, colocando a si mesma como portadora do projeto
vencedor. E o que pode parecer mais estranho, apresentar em alguns momentos o seu projeto
como sendo de esquerda, como forma de se colocar como agente principal da histria. Isso
permite revista se apresentar como isenta junto a um pblico difuso. Veja procura capturar as
simpatias com a esquerda que, nesse contexto, ela prpria tantas vezes apresenta como sem
alternativas, travestindo-se de esquerda possvel.
9.2.2 As muitas mortes do comunismo
A forma como Veja tratou ao longo dos anos a questo do comunismo, em si prpria,
mereceria maior aprofundamento.1918 Foi inclusive esse o tema que nos atraiu para o estudo da
revista. O problema do comunismo e as prticas anticomunistas esto presentes na revista a
todo o tempo, sempre negando a existncia da possibilidade de um projeto de sociedade
diferente do seu prprio. Por isso ampliamos a pesquisa para compreender melhor o projeto de
Veja, sua amplitude, implicaes e contradies.
A exemplo do que j observamos ao estudar a imprensa no incio do sculo XX, o
anticomunismo se estende a todos os movimentos sociais, a organizaes de trabalhadores, a
partidos polticos, enfim, a qualquer organizao que questione a ordem liberal burguesa.1919
Esse discurso se enfraquece no momento em que, em ao menos em tese o comunismo
1916 Homem dos mil anos. Veja. Milnio. 10/1/1996, p. 33. Grifos meus.
1917 A partir de uma leitura de GRAMSCI, p. 96, vl. 2.
1918 Como os casos da dissoluo do socialismo real no Leste Europeu, a URSS, a Alemanha. Essas histrias
receberam cobertura da revista, mas no ser possvel aqui analis-las em separado, apenas no contexto mais
geral.
1919 SILVA, Carla Luciana. Onda vermelha: imaginrios anticomunistas brasileiros (1931-1934). Porto Alegre,
EDIPUCRS, 2001. Coleo Histria, 41.
571
acabou. A ausncia do inimigo construdo intolervel e, assim, ele no deixa de existir,

apenas se reconfigura na idia de que no h alternativas. E justamente porque alternativas
se criam apesar de tudo, a todo momento, que esse discurso reaparece, ampliando suas formas.
Os resqucios do que se identifica com o comunismo so sempre rastreados, adjetivados e
desqualificados.
Decretar a morte do comunismo foi um objetivo fixo, e por isso falamos em muitas
mortes do comunismo. Por exemplo, a revista anuncia o ltimo prego no caixo: no
derradeiro lance da Guerra Fria, Rssia aceita expanso da Otan em troca de ajuda
econmica.1920 Nesse sentido tambm, a literatura anticomunista foi acompanhada pela
revista, trazendo resenhas de livros que do nova interpretao ao bolchevismo.1921
Segundo a revista, a obra Uma histria concisa da Revoluo Russa, do historiador
americano Richard Pipes para os admiradores do falecido regime, um verdadeiro presente
de grego.1922 Traz da uma idia central, a de que o comunismo real sempre seria um regime
de manipulao, (o que transposto para a ao poltica da esquerda):
Em realidades adversas que cresce a importncia de grupelhos de profissionais da

atividade revolucionria, que usam a populao como massa de manobra e
pregam a idia de que a poltica uma atividade moral, na qual no existe espao
para compromissos. [a populao faminta tinha] uma viso poltica incipiente e
mais baseada no bolso do que na conscincia e, por essa razo, uma massa ideal
para servir de bucha de canho para os revolucionrios.1923
A caracterizao do que seria o regime dada pelo autor diz o que faziam os
revolucionrios, o povo, a poltica, se colocando como seus intrpretes, tidos como massa de
manobra. A revista traz a antecipao da notcia da publicao do Livro Negro do
Comunismo, divulgado antes mesmo de sua publicao no Brasil. O objetivo dessa
reportagem / resenha trazer elementos que contribuam para criminalizar a esquerda, os
movimentos sociais, a luta de classes, o que feito atravs de expresses tais como: o
objetivo era erradicar classes sociais inteiras, os dirigentes comunistas escolheram a maioria
das vtimas entre seus prprios compatriotas.1924 A tnica do livro, que busca servir de
1920 O ltimo prego no caixo. Veja. Izalco Sardenberg. 4/6/1997, p. 34.

1921 Golpe trgico. Veja. Manoel Francisco Brito. 29/10/1997, p. 131.
1922 Idem.
1924 Terror vermelho. Veja. 4/2/1998. Izalco Sardenberg. P. 58.
572
referncia, a criminalizao: o crime intrnseco ao comunismo e no apenas um

instrumento de Estado ou um desvio stalinista de uma ideologia de princpios
humanitrios.1925 Essa a idia central que passa a ser repisada em qualquer cobertura de
mobilizaes sociais e de pases identificados com o comunismo ou socialismo.
9.2.3 O paradigmtico caso cubano
O comunismo tem peso especial quando se trata da Amrica Latina, e tambm do

continente africano,1926 evidentemente, onde esto os pases com maior potencial de
identificao com o caso brasileiro em virtude da maior explorao histrica do capitalismo. O
problema do comunismo na Amrica Latina, para Veja, tem seu paradigma em Cuba. Mas,
ao longo da dcada ele tambm apareceu, na medida em que o neoliberalismo se acirrou, em
outros casos concretos: Venezuela e Argentina, alm dos fantasmas sempre presentes como
Nicargua e El Salvador.
Os ataques de Veja a Cuba, Fidel Castro e tudo que diga respeito ao pas foram
sistemticos ao longo de todo o perodo estudado. So incontveis as notas internacionais,
charges e frases destacadas sobre o tema, e analisaremos aqui apenas uma amostragem desse
material, como a charge abaixo:
FONTE: Veja. NI, 7/2/1990, p. 49. Crdito: Oliplan / Universal / Presse Sindicate.
O desenho mostra Fidel Castro, na beira da praia construindo um castelo de areia,

enquanto as ondas vm em sua direo. Mais uma vez, temos o perigo das ondas, que ameaa
um imprio supostamente construdo de areia e na beira da praia, portanto, denotando a
inabilidade de seu construtor. A impresso que se tem que Fidel est sentado em uma

1926 O vis anticomunista na cobertura sobre o continente africano j foi discutido no captulo sete.
573
pequena poro de terra, que transforma Cuba em uma ilha muito pequena, e contrastante
com seu dominador, que aparece em escala muito maior. Essa idia persiste em muitos
outros momentos. Para demonstrar o atraso e a impropriedade do pas, o discurso se refere
marca (aquilo que Cuba no ofereceria ao seu povo e seria a maior benesse do mundo
desenvolvido): em Cuba no temos McDonalds, mas ningum morre de fome.
Comeremos capim se for necessrio para defender nossa revoluo.1927 No pas, o atraso
seria necessrio, quase que por uma teimosia: a defesa da revoluo, que aqui apresentada
esvaziada de sentidos.
Com a derrocada da URSS, em vrios momentos Veja decretou o fim do regime
cubano, considerando-a como uma questo de tempo, invocada e adiada ao longo de toda a
dcada. Para isso, a infantilizao, a traio, a comparao com uma doena foram utilizadas.
Uma matria anuncia o fim: Adios, muchachos. Moscou retira tropas de Cuba e corta a
mesada ao regime de Fidel Castro, que se prepara para um final apocalptico de penria e
isolamento.1928 E explica:
Quando os Estados Unidos espirram, a Amrica Latina pega um resfriado. Mas

quando a Unio Sovitica entra em convulso, Cuba se prepara para entrar na
UTI. Na semana passada, as portas de emergncia foram escancaradas com
estrondo. Na trilha da avalanche que derrubou o comunismo na terra de Lnin, o
presidente cubano Fidel Castro soube pela imprensa que Moscou decidiu retirar
suas tropas estacionadas na ilha desde os anos 60 deciso que o presidente
Mikhail Gorbachev comunicou ao secretrio americano, James Baker, sem se
preocupar em avisar previamente os ex-aliados.1929
Assim se caracteriza a doena terminal, da qual Cuba no poderia sobreviver. Para

cumular, noticia-se a traio do antigo aliado que teria dado imprensa a informao em
primeira mo. O horizonte seria indefectivelmente de atraso, no como fruto de uma situao
histrica, mas de uma escolha de Fidel Castro, (e no dos cubanos):
O governo cubano ficou compreensivelmente chocado com a descortesia, mas no

surpreso. Na ilha caribenha no h mais iluses sobre o relacionamento de pai para
filho que ajudou a sustentar Cuba durante trinta anos. Como um filho mimado que
perde as regalias, o regime de Fidel precisa aprender a se virar sem a mesada e se
prepara para sobreviver num cenrio apocalptico. A conta, naturalmente, ser
paga pelo povo cubano. Quando a Unio Sovitica cortar o fornecimento de
1927 Elises Estrada, embaixador cubano em Argel. Veja. NI, 28/2/1990, p. 53.
1928 Adios, muchachos. Veja. 18/9/1991, p?
1929 Idem.
574
petrleo barato, no prximo ano, a ilha do socialismo planeja retroceder poca

pr-industrial, voltar a carroas e ao fogo a lenha, mas vai continuar resistindo s
reformas democrticas.1930
Outro momento marcante da relao com Cuba a espetacularizao da descoberta dos

restos mortais de Che Guevara. O tema recebeu uma matria de capa, comentada em editorial,
cujo ttulo principal foi O triunfo final de Che: com a busca de seus ossos, ressurgem as
idias e as aventuras do guerrilheiro mitolgico.1931 A reportagem, para a qual foi designada
Dorrit Harazim (esposa de Elio Gaspari), foi cuidadosamente editada com fotografias que
mostram a marcao de Guevara, sua transformao em mito e produto da indstria cultural.
O prprio ttulo da matria encerra seu sentido: o triunfo de um guerrilheiro s poderia existir
depois de sua morte. Sua luta inglria teria levado perda do indivduo, reduzido a uma
situao animalesca. A descrio sugere o horror da vida real de Che, apresentado como um
homem acuado, animalizado:
Deixara pra trs hbitos como tomar banho em seu dirio, registra o recorde de
seis meses sem se lavar e dormir em camas. (...) Foi caado como bicho numa
caatinga boliviana que lembra mais o cenrio da morte do brasileiro Carlos
Lamarca, na mata rala do serto baiano, do que a do libertador cubano Jos Mart,
apanhado por uma bala perdida durante uma batalha.1932
Aps o retrato que sugere uma vida repugnante, conclui que: sua guerrilha fracassou,
mas no prprio das guerrilhas triunfar. Salvo excees, como em Cuba, guerrilhas nascem
e morrem margem do poder formal.1933 Ao final de dez pginas, ela se produz uma figura
de Che como um produto, um modelo de comportamento totalmente despolitizado:
Che Guevara tinha tudo para se tornar imortal: era bonito, destemido e morreu
jovem, defendendo conceitos igualmente jovens, como a solidariedade e justia
social. Sonhou com um novo homem para o sculo XXI e viveu como o homem
mais completo do sculo XX, segundo a clssica definio de Jean-Paul Sartre. Foi
radical, moralista e conseqente. cone da gerao dos anos 60, ironicamente
nunca chegou a usar jeans passou direto da cala de pano ao uniforme de
guerrilheiro. (...) Virou moda, em suma, e, como ensina o historiador ingls Eric
1930 Idem. Grifos meus. Na mesma edio, uma charge mostra Fidel diante da esttua de Lnin derrubada
dizendo papai, voc me d minha mesada? (Veja, 18/9/1991, p. 44).
1931 O triunfo final de Che. Veja. Dorrit Harazim. 9/7/1997, p. 88.
1932 Idem, p. 93. Grifos meus. A idia da falncia do seu projeto reforada ao longo da reportagem: Sua
cruzada para inflamar a Amrica Latina com a centelha da revoluo tinha chegado ao fim, antes mesmo de
deslanchar. Era um homem em andrajos, doente, faminto, exaurido e encurralado naquele fiapo de rio cercado de
penhascos, caatinga e pedras de todos os lados. Idem, p. 95.
1933 Idem.
575
Hobsbawm, a moda freqentemente proftica. Sobretudo, na mesma linhagem

de James Dean, John Lennon ou Jimi Hendrix, foi um heri cuja vida e juventude
se encerraram ao mesmo tempo, abruptamente, congelando o mito.1934
A associao de Guevara com os cones do consumo e da cultura de massas busca

reduzi-lo a parte desse mesmo processo, tanto que se demarca a ironia dele nunca ter usado
jeans, como se rebeldes devessem se espelhar em James Dean.
No final da dcada h uma pequena mudana na cobertura sobre Cuba. Embora
persistam as notcias sobre fugas e dissidncias,1935 se anuncia tambm a abertura: Cuba
vive um momento de exuberante f no futuro do capitalismo.1936 Entre outras explicaes se
ressalta: o frescor da circulao do dlar pela economia informal transmite uma estranha
sensao de vitalidade e normalidade como se Cuba tivesse, finalmente, despertado de um
pesadelo.1937 Assim, a transformao se daria por uma verdadeira adorao ao dlar, como
expresso no ttulo: o sabor da vida est no dlar. Mais uma vez, se trataria de uma opo,
agora no mais de Fidel mas da Ilha que teria enfim despertado, para conviver com o sistema
do capital, atravs do santo milagreiro, o dlar. Nenhuma palavra sobre o boicote
econmico norte-americano, que s aparece no final, como um mote para os discursos de
Fidel:
cmodo para Fidel colocar a culpa de todos os problemas do pas num histrico,
poderoso e vizinho inimigo, os Estados Unidos. Na realidade, o embargo traz
alguns pequenos problemas [sic] para as entidades assistenciais internacionais que
no podem comprar o remdio de que necessitam. (...) O embargo, bvio, no tem
um efeito to danoso como querem fazer crer os dirigentes cubanos.1938
bvio, e pronto, eis o argumento do editor. Para ele, o pequeno problema no passa
de inveno dos dirigentes. Mais que isso, seu efeito prtico se daria apenas sobre as
1934 Idem, p. 97. Na edio seguinte, como parte do espetculo, finalmente se noticia o achado: A ltima
viagem: Cuba prepara honras militares para receber o que resta do Comandante que partiu h trinta anos.
Dorrit Harazim. Veja. 16/7/1997, p. 32. Mais uma vez, insiste na morte como fim de todo revolucionrio: ele
partiu h trinta anos, e volta agora, ignorando-se, ironicamente o fato de estar morto, vtima das foras
militares bolivianas.
1935 Como: A seleo fugiu: atletas do beisebol cubano escapam em busca de dlares e liberdade. Veja.
25/3/1998, p. 43. Ou: No paredn: filha de Fidel Castro dispara contra o pai e o comunismo em suas memrias.
Veja. Rodolfo Konder. 22/4/1998, p. 127.
1936 Sabor de vida em dlar: moeda forte e negcios agitam a ilha de Fidel. Veja. Eurpedes Alcntara.
21/1/1998, p. 32.
1937 Idem, p. 34.
576
beneficientes entidades que atuam em Cuba,1939 aproveitando para desacreditar, en passant, o

elogiado programa de sade cubano.
Cuba foi notcia tambm quando da aproximao com o Papa, considerada a ltima
cartada,1940 ou tambm para noticiar a existncia de prostituio. Tambm foram noticias
tentativas de fuga da Ilha, dizendo at mesmo que elas so incentivadas pelo governo
cubano.1941 Um tema que recebeu ateno especial foi o pas como atrao turstica: sol
barato em Cuba: com bons hotis e preos em conta, a ilha oferece oportunidade de ver outro
mundo.1942 Ou seja, um outro mundo, apresentado como um zoolgico, como uma aldeia
congelada no tempo onde se vai, paga-se barato, se usufrui da natureza, e se volta para o
mundo de verdade:
Cuba tem a seu favor mais de 300 praias de areia branca e mar cristalino e infra-
estrutura hoteleira com resorts de nvel internacional. O charme adicional da visita
a Cuba fica por conta da condio inslita do pas um derradeiro dinossauro
comunista, arredio a reformas econmicas e abertura poltica, mas que ningum
sabe at quando resistir.1943
A tnica de sempre o fim iminente de Cuba socialista. Assim, sugere a existncia de

uma busca desesperada de abertura, deduzida dos sonhos dos cubanos comuns: tnis da
moda, MTV e McDonalds. Ao que a revista acrescenta, generosamente: Melhores relaes
comerciais so uma oportunidade nica para ambos os lados.1944 As dificuldades nos
padres de consumo no interior do pas so anunciadas para o pretendente viagem: o
nmero reduzido de restaurantes espalhados pela ilha. Talvez esteja a o grande glamour da
viagem: a sensao de estar num lugar hoje ainda mais diferente de qualquer outro do
mundo. ver antes que acabe.1945 Portanto, como no mundo do selvagem, em Admirvel
1939 Esse tema foi brevemente abordado ao referir as benesses do presidente Bill Clinton, que autoriza vos
diretos entre os dois pases com propsitos humanitrios, o que inclui a remessa de remdios. (...) um aceno de
boa vontade e tanto. Embargo fica mais leve. Veja. (Box). 25/3/1998, p. 43. Grifos meus.
1940 ltima cartada: Fidel Castro vai ao papa para tentar romper o isolamento poltico e econmico. Veja.
27/11/1996, p. 54.
1941 Muralha flutuante: com os cubanos fugindo em massa pelo mar, os Estados Unidos fecham os portes,
mas no conseguem deter o xodo, que estimulado por Fidel. Veja. Flavia Sekles, 31/8/1994, p. 46.
1942 Sol barato em Cuba. Veja. Juliana de Mari. 8/12/1999, p. 64. Grifos meus.
1944 Idem, p. 65.
1945 Idem. Esse recurso como forma de excluso da possibilidade comunista est presente em vrios outros
momentos. O capitalismo, por este recurso passa a ser o mundo, como na expresso a Rssia deu as costas ao
mundo durante mais de setenta anos (...). Socorro no ltimo instante. Veja. Joo Sorima Neto. 22/7/1998, p. 46.
577
mundo novo, a alternativa aparece como o extico, que, neste caso, teria vida curta. Podemos
inferir que, inconscientemente, Veja se d conta de que todos os outros lugares so iguais,
resultado da homogeneidade imposta pelo sistema do capital. Cuba, nessa limitada
perspectiva, apresentada como a terra do selvagem: bom que se saiba de sua existncia e
que alguns tenham o direito de visit-la, mas no caso real, a aposta pelo seu fim eminente.
9.3 MISTICISMO X AO POLTICA: A ALTERNATIVA DE VEJA
Dentro da defesa de que no h alternativas h espao para a proposio de sadas

msticas, que seriam mais adequadas nova ordem e ao mundo globalizado e sem ideologia,
segundo os precursores do mundo globalizado. Estas matrias se agregam quelas sobre
auto-ajuda, que seriam outras formas de propor a ao individual como forma de ao, em
detrimento da ao poltica e coletiva.1946 Em contraposio, Veja tambm busca deslegitimar
a ao histrica de qualquer movimento de cunho religioso que se agregue ao poltica. Por
isso, prope uma reinterpretao sobre o papel das Comunidades Eclesiais de Base. Em
complementao, associa s CEBs o MST e a ambos busca deslegitimar, defendendo a franca
represso a este ltimo movimento.
9.3.1 Paulo Coelho bom e os Carismticos levantam a poeira
No final do sculo existiram vrias manifestaes de movimentos irracionalistas. Este

outro aspecto da ideologia do fim da histria e das ideologias. Se colocam tambm como
contraposio a qualquer organizao de luta dos prprios trabalhadores. esse o contexto
descrito por Igncio Ramonet:
A crise econmica atual, por sua brutalidade, provoca aqui e ali efeitos de pnico e
desvario. No momento em que a racionalidade pela qual, em princpio,
determinadas sociedades so dominadas, patina ou sofre distores, seus cidados
so tentados a recorrer a formas de pensamento pr-racionalista, voltam
superstio, ao esoterismo, e aceitam acreditar nas varinhas mgicas de transformar
o chumbo em ouro e os sapos em prncipe. Um nmero cada vez maior de cidados,
que se sentem ameaados por uma modernizao tecnolgica brutal e forada,
experimentam rancores antimodernistas. E constata-se que a atual racionalidade
1946Sobre auto-ajuda, ver: RDIGER, Francisco. Literatura de auto-ajuda e individualismo: contribuio ao

estudo da subjetividade na cultura de massa contempornea. Porto Alegre, EDUFRGS, 1996.
578
econmica que despreza o homem favorece a progresso de um irracionalismo

social.1947
Trata-se, portanto, do mesmo contexto que estamos analisando: o temor do avano

tecnolgico levaria ao caminho irracional dos indivduos para se salvarem, se ressituarem
diante das mudanas que aparecem desistoricizadas. A crise econmica refora a necessidade
de espaos de aparente comunho, em que as desiguldades sejam entendidas como desgnio
divinos, e que a ao individualista seja contemplada, o que pode ser feito pela leitura de
Paulo Coelho, mas tambm pela participao dos cultos carismticos. Pode tambm ser
convertida em elogio ao consumo, em outros espaos.
Por isso o mundo narrado e construdo por Veja no estaria completo sem o seu lado
mstico, fenmeno acompanhado cuidadosamente pela revista, que fala em uma verdadeira
mar de misticismo: com Paulo Coelho frente, uma nova onda de magos, bruxos e videntes
cruza superstio e espiritualidade para fazer a cabea dos brasileiros.1948 O eixo da
reportagem a figura de Coelho, o mago nas alturas: com livros defeituosos, mas atraentes,
o esotrico Paulo Coelho torna-se o escritor mais vendido do pas, que experimenta uma forte
vaga mstica.1949 A matria sarcstica com a obra, questionando seu valor, especialmente
pelo fato de que ele sequer foi resenhado pela imprensa,1950 e teve um crescimento
independente. Mas, a explicao da revista para o sucesso aponta para uma mudana de
mentalidade, e foi trazida na palavra de Octvio Velho:
Mais do que modismo, as pessoas esto buscando preencher lacunas deixadas pelas
igrejas tradicionais e pelo fim das utopias de esquerda. As pessoas tm muita
dificuldade em se conformar com a banalidade cotidiana e sentem necessidade de
buscar novas formas de transcendncia.1951
Assim, a abordagem do tema se reduz a repetir o fim de qualquer alternativa, a

inexistncia de programa de esquerda e sugerir a necessidade de uma nova moral. Ao
1947 Ascenso do irracional. In: RAMONET, Igncio. Geopoltica do Caos. Petrpolis, Vozes, 1999, p. 80.
Embora seja necessrio perceber que esse fenmeno no tem mais tanta influncia, pelo menos em alguns meios
em disputa pelos movimentos sociais: a perda de impacto social e ideolgico da fico coelhiana ocorre no
preciso momento em que se esgota o dinamismo das promessas neoliberais, sob o calor de uma sociedade
mundial esgaada pela crise econmica, desemprego, racismo, guerra, individualismo, etc. MAESTRI, Mario.
Por que Paulo Coelho teve sucesso. Porto Alegre, AGE, 1999. p. 103.
1948 Capa. Veja. 22/8/1990.
1949 O mago nas alturas. Veja. 22/8/1990, p. 56. Grifos meus.
1950 Idem, p. 59.
579
mesmo tempo, diz que isso se deve inquietude das pessoas, que tm dificuldade de se
acomodar, embora no seja discutida essa contradio. Trs seriam as decorrncias dessa
situao: a consolidao de Paulo Coelho como fenmeno editorial, pregando o conformismo
social, pelo que passaria a ser tratado com mais animosidade pela revista; a emergncia de
outros focos de misticismo, como a Restaurao Carismtica da Igreja Catlica; a sistemtica
construo da idia de que no h alternativas no campo material e da ao concreta,
insistindo na suposta falncia dos movimentos sociais.
Paulo Coelho foi capa e entrevistado nas pginas amarelas algumas vezes. A primeira
entrevista ainda traz uma clara ironia no ttulo: H bruxos picaretas: anda levitando de
felicidade. O autor que mais vende livros no pas diz que h falsos magos por a, garante que
sabe fazer chover, mas no quer e pede que no o chamem de guru.1952 J se denota uma
mudana entre ele e os outros. Embora a revista seja irnica, ela sabe que no h como
controlar todos os bruxos, e concorda em dizer que existem os picaretas, mesmo que, talvez,
quisesse inserir nisso o prprio autor da frase. Mas Coelho, isso o que importa, est agindo
no sentido de uma nova viso de mundo, e por isso a revista acabaria se aproximando dele.
Em 1998 ele ganhou outra capa, explorando seu lado yuppie, em que aparece em fotografia
posada: PAULO COELHO. 20 milhes de livros vendidos em 74 pases; o sucesso entre os
famosos do mundo; o passado com as drogas; as internaes psiquitricas nos anos 60.1953
A reportagem mostra o planeta Paulo Coelho: como o mago aoitado pela crtica se
transformou no escritor brasileiro mais vendido ao redor do mundo.1954 Embora no
reconhea que ela prpria fora hostil ao autor, insiste no seu baixo status como escritor: os
integrantes do Ministrio da Cultura, por exemplo, no acham que Paulo Coelho merea essa
qualificao, tanto que no o convidaram para a delegao que representou o pas
oficialmente no Salo do Livro de Paris.1955 H, portanto, uma postura de incredulidade da
revista, mesmo mostrando um grfico em que aparecem os 20 milhes de livros vendidos pelo
mago. Ao mesmo tempo, divulga o fato de ter sido convidado para palestrar no Frum
Econmico de Davos, o mostra junto com o Papa, dando entrevistas em televiso canadense,
1952 H bruxos picaretas. Paulo Coelho entrevistado por Eliane Azevedo. Veja. 3/8/1994. Grifos meus.
1953 Capa. Veja. 15/4/1998.
1954 O planeta Paulo Coelho. Veja. Marcelo Camacho. 15/4/1998, p. 94.
1955 Idem, p. 94.
580
recebendo a Comanda das Artes e das Letras da Frana, alm de trazer vrios depoimentos de
pessoas que o lem. Segundo a revista, tudo isso denota um interesse pelo misticismo, mas
sobretudo se deve a um grande golpe de marketing.1956 Veja vai cada vez mais se conformando
com o sucesso, at integrar o autor como defensor da ordem que ambos defendem. por isso
que meses depois, entrevista o Ministro da Cultura brasileiro, a quem d a oportunidade de
remisso, pois segundo publicou a revista, o Ministrio no apoiava o mago. O ttulo da
entrevista do ministro no deixa dvidas do carter de resposta: Paulo Coelho bom.1957
Diante disso, melhor se conformar e aceitar o papel de Coelho: chega de mgica. Menos
mago e mais interessado em prestgio, Paulo Coelho diz que telepatia sacal e se proclama
de vanguarda. Fama e fortuna j tem de sobra. Agora, quer respeito.1958 Segue-se um novo
momento em que Coelho apareceria em matrias ou na capa como benfeitor de crianas, em
suas aes de caridade.1959
A questo do misticismo tem um ponto de ambivalncia na relao com a Igreja
Catlica. Paulo Coelho a mercantilizao da arte e da religio. A elite quer ter o verniz da
cultura, de uma alta cultura literria que, evidentemente, Coelho no alcana. Em nome dessa
elite, Veja ironiza o mago que, no obstante, corresponde exatamente aos padres de eficincia
mercantil e competitividade global que a revista apregoa. A elite desejosa da alta cultura ter
de se satisfazer com a sub-cultura que produz e, assim, Veja acabar admitindo via mercado
Paulo Coelho. O caso das igrejas messinicas / pentecostais similar. J o affair Igreja
Catlica radicalmente diferente. Enfim, a alta elite volta a definir para a ral qual deve ser a
verdadeira f... E ela se apresenta como apoltica, contraposta aos esquerdistas anteriores.
Por isso Veja divulga o ascenso dos carismticos da Igreja Catlica. A revista busca refutar o
lado poltico da Igreja,1960 ressaltando a importncia dos valores msticos: A
RESSURREIO DA F: como os catlicos carismticos reagem ao avano dos
1956 Idem, p. 97.

1957 Francisco Weffort. Paulo Coelho bom. Entrevistado por Joo Gabriel de Lima. Veja. 2/12/1998. Grifos
meus.
1958 Chega de mgica. Paulo Coelho entrevistado por Thais Oyama. Veja. 22/8/2001. Grifos meus.
1959 Como: Por que eles fazem caridade. Ricos, famosos e empresas aderem a um movimento que j ajuda 9
milhes de pessoas. Veja. Capa. 27/10/1999.
1960 Voltaremos a discutir o tema no captulo 9.
581
evanglicos.1961 A nfase o carter conciliador do movimento: ricos e pobres, elegantes e

desvalidos lotam as missas da Renovao Carismtica e mudam a cara da Igreja.1962 As
fotografias mostram momentos de transe: igrejas cheias, milionrios trajando roupas de grife
ao lado de pobres com roupas surradas, concluindo que a elite brasileira, auto-declarada
apostlica e romana h cinco sculos, sucumbe aos encantos da Renovao Carismtica.1963
O recado :
Os carismticos esto sacudindo a poeira do catolicismo. [O Papa] sempre deixou

clara sua insatisfao com o discurso esquerdista que os clrigos catlicos adotaram
em pases como o Brasil, sob a bandeira de opo preferencial pelos pobres. O
padre passeata, segundo a imagem impagvel do dramaturgo Nelson Rodrigues,
apoiou invases de terra, estimulou o crescimento do PT, e at freiras se sentiram
vontade para fazer a defesa apaixonada do aborto. Com a redemocratizao do
pas, as comunidades eclesiais de base, onde essa corrente se abrigava, sofreu
um esvaziamento total.1964
Dito isso, se explica a cobertura e o apoio da revista ao movimento. Alm disso, foi
enunciado na capa que se trata de uma reao aos evanglicos,1965 sobre os quais se infere
que a revista no tem simpatia, talvez por no poder control-los, o que demandaria melhores
investigaes. A figura do popstar lder dos carismticos tambm destacada: Uma estrela
no altar: jovem, bonito e carismtico, o padre Marcelo Rossi atrai multides e renova a
Igreja Catlica no pas.1966 Essas matrias tm um sentido de manter a idia de que existem
lugares sociais distintos, dependendo das condies sociais de cada um. Assim, se h uma
sociedade naturalmente desigual, e se h at territrios dos ricos e territrio dos pobres,
importante que existam alguns espaos de comunho onde aparentemente se dissolvam as
desigualdades de forma transcendental, e a Igreja um desses, de forma privilegiada.
1961 Capa. Veja. 8/4/1998. Observe-se que a edio seguinte, de 15/4/1998 teve como capa Paulo Coelho, ou
seja, a prpria revista busca aproximar as duas questes.
1962 Catlicos em transe. Veja. Thais Oyama e Samarone Lima. 8/4/1998, p. 92.
1963 Idem. Alm de mostrar as jias religiosas, como teros de prola e medalhas de ouro, a revista mostra
alguns dos pedidos feitos em homilia pelos padres, como: cncer, Aids, falncias sim, falncias!, [sic]
problemas hormonais e digestivos. Idem, p. 96.
1965 No ser possvel aqui abordar esse tema. Mas a revista publicou vrias reportagens, inclusive de capa, e
entrevistas com membros de igrejas evanglicas, com destaque para Edir Macedo. Seria necessrio aprofundar
isso, mas parece claro o carter de anunciar o perigo dessa expanso no Brasil, que feita revelia das empresas
de comunicao tradicionais (Globo, Folha, Abril).
1966 Uma estrela no altar. Veja. Eduardo Junqueira. 4/11/1998, p. 114. A manchete da capa, atrs da fotografia
do padre foi: O FENMENO. Ele rene meio milho de fiis por ms em suas missas, vendeu 450.000 discos e
se tornou uma celebridade no rdio e na tv.
582
Sobretudo se ela refora essa desigualdade, ao mesmo tempo em que prega a necessidade de
novos bens (e acumulao), ambio e conformidade social. O que nos parece claro que tudo
aquilo que no capaz de controlar, a revista trata com restries. Em nenhum momento
buscou discutir a fundo as motivaes do sucesso de um autor medocre e simplificador como
Paulo Coelho.1967 O misticismo (tanto o de Coelho, como o dos Carismticos) se coloca como
uma das formas de unificar a prtica ideolgica da revista, especialmente combatendo a
militncia poltica contestadora.
9.3.2 Combatendo a Igreja militante
Na batalha de difamao a qualquer movimento ou associao que no se coadune com

os preceitos defendidos pela revista, ela usa todos os espaos para reiterar o que seria a
globalizao e o neoliberalismo, sempre enfatizando suas vantagens, rebatendo os que
apresentem qualquer posio crtica. Um dos alvos dessa campanha a Igreja Catlica. Neste
sentido, a Renovao Carismtica seria colocada como contraposio aos padres vermelhos.
Repetidas vezes busca deslegitimar a ao da CNBB, insistindo na falncia das Comunidades
Eclesiais de Base.1968 Esse tipo de informe adjetivado ocasional, e somente publicado porque
est em acordo com a linha da revista. Observa-se, assim, a despreocupao em noticiar, a
revista limitando-se simplesmente a pinar os fatos que esto em acordo com sua posio
editorial.
Assim, excepcionalmente, a revista analisou e criticou a cartilha da Campanha da
Fraternidade promovida pela CNBB em 1999. Segundo Veja, a CNBB seguiria a moda dos
aiatols: contra a tecnologia, e por isso rebateu um por um os tpicos da cartilha,
explicando a verdade. O capital especulativo, visto na cartilha como desligado da
produo, segundo Veja, apenas uma ferramenta, como qualquer outra. Financia pases
1967 Repleta de adgios, aforismos e histrias simplistas, embebidas nos lugares comuns e nos clichs
tradicionais, a fico inicial de Paulo Coelho tem igualmente uma importante funo de auto-ajuda. Ela permite
que leitores desmoralizados por um quotidiano miservel sonhem com a conquista rpida e mgica da felicidade.
Esoterismo da modernidade senil prope aos leitores formas fceis e ao alcance de todos de intervir
positivamente sobre si mesmos e sobre o mundo social, na procura sobretudo de vantagens materiais e pessoais.
Trata-se de uma via mgica ao universo virtual da sociedade de consumo. MAESTRI. Op. cit. p. 102.
1968 Veja tem adotado uma postura permanente de desqualificao da Igreja Catlica, sobretudo os resqucios da
Teologia da Libertao e a Opo pelos Pobres, o que demonstrado em: MACHADO, Maria Eunice de Godoy.
Anlise do discurso da Revista Veja acerca da Igreja Catlica no Brasil: estudo da concepo da igreja Catlica
nas reportagens da Revista Veja, publicadas entre julho de 1998 e julho de 1999. Mestrado ECA/USP, 2002.
583
em desenvolvimento. Se fazem mau uso desse capital, o problema deles.1969 Veja explcita
na defesa do capital financeiro e o isenta de qualquer responsabilidade sobre eventuais
problemas, apresentados como uma questo interna, pois alguns pases no saberiam usar o
capital.
O neoliberalismo denunciado na cartilha como a supremacia do lucro e do mercado,
ao que Veja rebate, tambm de forma taxativa: neoliberalismo na verdade apenas o novo
nome do velho capitalismo, a melhor maneira de criar riqueza e de distribu-la.1970 A
abertura econmica indiscriminada, criticada pela campanha, defendida pela revista como
algo um pouco mais complexo: a abertura derrubou a inflao e trouxe investimentos ao
Brasil. No h consenso entre os economistas sobre se ela foi indiscriminada ou no. De
forma simplista, se desculpa na falta de consenso entre os economistas para no discutir o
problema, caracterizando o academicismo como um escudo usado pela revista sempre que
necessrio. Para Veja, somente interessa o fato de que trouxe investimentos, esquecendo
convenientemente do desemprego, do recuo do parque industrial e da perda de soberania.
A questo mais preocupante, segundo a cartilha, a dvida externa que impede
investimentos no campo social. A isso tambm Veja rebate com a velha frmula: Mas: o que
impede investimentos no campo social o buraco no caixa do governo, no a dvida externa.
O caminho mais curto para quebrar o pas seria deixar de pag-la.1971 A tautologia
gritante: o buraco nas contas gerado pela dvida, mas no se fala da causa, apenas da
conseqncia. A soluo seria manter a mesma lgica, aprofundando o endividamento, o
pagamento da dvida no deveria ser sequer questionado. A tautologia permite Veja voltar ao
bordo: privatizar. O ltimo ponto da cartilha seria o pecado, ao que Veja conclui: nesse
ponto, a igreja entra em seu ramo especfico de conhecimento, que o sobrenatural. No h o
que discutir.1972 H uma crtica incisiva CNBB, a par de um sarcasmo tpico da revista.
1969 moda dos aiatols. Veja. Brasil. Antenor Nascimento Neto. 24/2/1999, p. 47.
1971 Idem.
1972 Idem.
584
Na cartilha, da CNBB h ainda outras propostas, como o aumento de cota para

sacoleiros, ou seja, um maior incentivo ao comrcio informal, justificando que no temos
uma proposta tcnica, mas uma proposta tica.1973 Esse o mote para a revista concluir:
Anlises ticas o que no falta a respeito dos problemas econmicos. Faltam

exatamente as solues tcnicas. Os documentos da CNBB no costumam
representar perigo para a economia, muito menos quando tratam de roas
comunitrias. Mas desta vez o colgio dos bispos foi longe demais ao propor um
calote da dvida. Tomara que as ovelhas no ouam.1974
Assim, em tom ameaador, criticando a ousadia do colgio de bispos, encerra-se a

matria poltico-propagandstica. Provando, mais uma vez, seu carter de desinformao
seletiva, Veja omitia o fato de que a Igreja naquele ano fez parte da organizao de um
plebiscito nacional que inquiriu a opinio da populao sobre o pagamento ou no da dvida, e
que a opo majoritria foi pela necessidade imediata de no pagamento.1975 A prpria cartilha
fazia parte de um projeto que criticava pontos do projeto hegemnico defendido por Veja. Por
isso, a CNBB deveria ser isolada da Igreja e tratada como qualquer organizao social
opositora, ou seja, desqualificada e deslegitimada. Trata-se, portanto, de mais um embate
partidrio de Veja, obscurecendo o debate e a organizao popular, retomando a lgica da
manuteno do sistema global.
Em matria anterior, Veja havia anunciado que Deus ganhou: as comunidades
eclesiais abandonam a poltica e adotam o misticismo para reaver adeptos.1976 A revista
tomava casos particulares e a partir deles generalizava. Algumas pessoas foram ouvidas,
concluindo que:
Com a queda do Muro de Berlim, o ideal socialista que animava as lideranas das
CEBs se esvaziou. Seus militantes perceberam que o lado de l estava longe de ser
um paraso, os bispos conservadores passaram a dominar a cena e movimentos
como a Renovao Carismtica comearam a atrair cada vez mais seguidores.1977
Mais uma vez, a realidade simplificada se confunde com o mundo do espetculo: os

sujeitos so tratados como atores de uma pea qualquer, que, de repente teriam se dado conta
de seus erros. As CEBs, nessa interpretao teriam sido uma trincheira, para a esquerda,
1973 Idem, p. 48.

1975 Dados....
1976 E Deus ganhou. Veja. Eduardo Junqueira. 30/7/1997, p. 62.
1977 Idem.
585
um ambiente propcio para divulgar sua ideologia, onde a cartilha marxista foi
substituda pela Bblia.1978 Aponta-se ento para a espiritualizao dos fiis, cuja maratona
de oraes serviu para que fizessem um diagnstico sobre as reais aspiraes dos moradores
da regio, hoje bem distantes de ideais messinicos revolucionrios.1979 A revista
imediatamente se colocava como porta-voz dessa nova tendncia, o alvo poltico evidente a
despolitizao social. Por isso, cita uma pessoa que teria sido militante na dcada de 1970:
ele j no mostra mais nenhum entusiasmo. A gente vai conseguindo as coisas e se
acomoda.1980 Veja mostra ainda casos de fiis revoltosos, que tentaram se colocar contra
essa tendncia, apontando para seu indefectvel fracasso. A posio que deveria predominar
a mesma: um nmero cada vez maior de bispos prefere incentivar os movimentos de carter
mstico em detrimento das CEBs, cujos lderes ainda so chamados de caciques vermelhos,
uma referncia militncia comunista.1981 A luta atravessa a Igreja, mas somente uma
parcela est afinada com a posio de Veja: mstica, desarticuladora, conformada,
anticomunista.
9.3.3 O dio ao MST x o dio do MST
Novos mrtires.1982
Mais do que o PT e a Igreja, o alvo prioritrio de Veja nos anos 1990 foi o Movimento
dos Trabalhadores Rurais Sem Terra, MST, em todas as suas manifestaes e figuras pblicas.
Nesse caso no h uma tentativa de cooptao, ou de dilogo, como se v com relao ao PT,
em que a revista busca em vrios momentos apontar linhas de ao. Tambm no h uma via
despolitizadadora como a Renovao Carismtica colocada em oposio CNBB. No caso do
MST, a crtica permanente.
A forma pela qual Veja se relaciona com o MST to facciosa que mesmo aqueles que
no so propriamente partidrios desse movimento percebem os exageros da revista. Ela
busca difundir um profundo dio ao movimento, e para isso se utiliza da retrica de que ele
1978 Idem.
1979 Idem. O exemplo citado de um bairro catlico da Zona Sul de So Paulo. Grifos meus.
1980 Idem, p. 63.
1982 Manchete de matria sobre o assassinato de cinco trabalhadores rurais sem terra. Veja. 1/12/2004, p. 44.
586
seria um movimento que prega o dio. Veja no possui alternativas para oferecer, a no ser
sua desmoralizao ou a exigncia de submisso completa ao governo. O que resta apenas o
discurso ideolgico da propriedade, que embute os costumes, a ordem, e sempre que
possvel, associa a crtica tambm parcela da Igreja que incentiva o movimento (os preceitos
religiosos verdadeiros seriam ligados f e no luta poltica). Daqui derivam as diversas
tentativas de criminalizar o movimento. H tambm a tentativa de mostrar a diviso do prprio
movimento, destacando a figura de Jos Rainha, e Joo Pedro Stdile, cada um ocupando em
diferentes momentos o posto de mais radical.
A preocupao com o movimento pela revista tornou-se maior depois do massacre de
Eldorado de Carajs, mas no por denncia dos assassinatos, e sim na perspectiva de
sistemtica difamao do movimento. Antes disso, o silncio era a principal ttica, como de
resto, a qualquer movimento social, ao no falar sobre ele, era como se no existisse. Embora
o marco seja o massacre, ao invs de investigar o caso, denunciar e exigir punio, a revista
busca, de vrias formas, associar o prprio movimento ao crime, baderna, caracterizando-o
como um caso de polcia.1983 Arbex Junior mostrou que existiu uma ao deliberada e
articulada da grande imprensa, no sentido de desagregao e descaracterizao do
movimento.1984
Por se tratar de um movimento de enorme relevncia social, a revista agiu tambm no
sentido de dar a conhecer suas prticas e projetos, mais de uma vez enviando reprteres para
assentamentos. Tambm abriu duas pginas amarelas ao movimento. Na primeira delas, Joo
Pedro Stdile foi entrevistado por Expedito Filho, em 6/8/1997. O ttulo da edio foi taxativo:
O povo tem raiva. E a apresentao dizia que ele Quer derrubar o modelo econmico
neoliberal do governo, portanto, este seria um inimigo, e bastante ousado, afinal, quer
derrubar o modelo, que aqui claramente atribudo ao governo. Em seguida, ameniza: para o
dirigente do MST, o governo de Fernando Henrique vai entrar para a Histria como o que
mais agravou a questo social. Pouco tempo depois, novamente para demonstrar os riscos
1983 Como mostrou SOUZA, Eduardo Ferreira de. O discurso de VEJA e o MST: do silncio satanizao.
So Paulo. Dissertao de Mestrado em Lngua Portuguesa. PUCSP, 2001. Outros autores tambm tm essa
perspectiva: Ao forjar a aproximao semntica das palavras baderna e socialismo, a revista Veja esvazia o
sentido histrico dos movimentos sociais. PEREIRA, Wellington. As mdias e as linguagens totalitrias.
(http://cocc.ubi.pt/pag/pereira-wellington-midiologia.html. consultado em 31/8/2004).
1984 O autor cita episdios que envolvem a revisa poca e o jornal Folha de So Paulo, que criaram junto com o
governo brasileiro provas de criminalizao do movimento. ARBEX JR, op. Cit., p. 156.
587
que se corria, afinal, j estava declarada a raiva do povo, Jaime Amorim foi entrevistado, e a
manchete no deixa dvida do que a revista quer mostrar e a forma com que caracteriza o
movimento: Apelo s armas. A apresentao completa: O principal lder do movimento em
Pernambuco admitiu, pela primeira vez que sua organizao poder recorrer luta armada
para forar a ocupao de fazendas. O mesmo dito de outra forma: Lder dos sem-terra
diz que o movimento contra a violncia, mas admite uso da luta armada em algumas
circunstncias.1985 Essas entrevistas tm o fim de alertar sobre os supostos perigos que a
sociedade brasileira correria. Elas se somam s vrias e insistentes matrias difamadoras do
movimento que vm sendo publicadas pela revista e que no teramos aqui como analis-las
na sua ntegra. Buscamos apenas mostrar o sentido geral da preocupao de Veja com o
movimento. Seu papel duplo: alm de denunciar o perigo, tambm difama, desmoraliza,
descaracteriza no apenas o MST, mas qualquer possibilidade de organizao autnoma dos
trabalhadores, pois elas constituem na prtica a comprovao de que o discurso de que no h
alternativas uma farsa. A revista alm disso tudo, busca caracterizar o movimento como
disseminador de dio (quebra a suposta harmonia da sociedade, inconformista, prega a luta),
e joga sobre ele, estendendo sociedade, uma carga de desconfiana, medo, rancor e dio.
Para Veja, o MST , de fato, um caso de polcia.1986 H uma tripla atuao: ajudar o
governo a combater o movimento, criando uma opinio pblica contra ele; associar o
movimento a alas radicais do Partido dos Trabalhadores; mostrar que a organizao leva,
inevitavelmente, reao de fazendeiros que, sem alternativas, acabam assassinando sem-
terras. Assim a revista apresenta o corriqueiro fato de mais dois assassinatos (que alis, na
revista sempre so chamados de mortes, nunca de assassinatos):
De uns tempos para c, a reforma agrria vem saindo dos limites em que deveria ficar, o de problema
social, para invadir reas estranhas sua natureza. O debate est deixando de girar em torno do
nmero de hectares desapropriados, da quantidade de assentados, do tamanho do latifndio ou da
produtividade dos assentamentos. Agora, quando o assunto reforma agrria, fala-se de coisa muito
diferente. Invases de terras como arma de presso poltica so uma delas. Mortos e feridos em
conflitos rurais so outra. Os fazendeiros esto criando milcias para barrar invasores. At os militares
j desembarcaram no tema da reforma agrria. Na semana passada, depois do assassinato a tiros de
dois lderes dos sem-terra no sul do Par, a regio mais explosiva de conflitos agrrios do pas, o
governo federal convocou a Polcia Federal e o Exrcito, que deslocou 500 homens para controlar os
nimos na regio. Em protesto contra as mortes, o Movimento dos Sem-Terra, MST, apelou mais uma
vez para a ilegalidade. Mobilizou 25.000 famlias e invadiu 26 fazendas em cinco Estados. A ttica
1985 Pginas Amarelas. Veja. Entrevistado por Juliana de Mari, em 7/10/1998.

1986 Caso de polcia. Ricardo Balthazar. Veja. 8/4/1998.
588
agressiva do MST antiga: s neste ano, seus militantes j fizeram mais de cinqenta invases e
podem chegar a 500 at o fim do ano, o triplo do ano passado.
A novidade que os fazendeiros, que j foram muito ativos quando a Unio Democrtica Ruralista,
UDR, estava no auge de sua mobilizao, no fim da dcada de 80, esto tambm caindo na
ilegalidade. Em So Paulo e no Paran, fazendeiros montaram grupos armados para enfrentar os
sem-terra. No Nordeste e no Norte, os donos de terra tm contratado pistoleiros para matar os
invasores. No sul do Par, depois dos dois assassinatos da semana passada, a Justia pediu a priso
preventiva de onze suspeitos de envolvimento no crime todos fazendeiros que at o final da
semana passada estavam foragidos. "Enquanto durar o clima de violncia, saem de cena o Incra e o
Ministrio da Poltica Fundiria e entram a Polcia Federal e o Exrcito", diz o presidente do Incra,
Milton Seligman. A situao delicada porque os dois lados decidiram violar a lei. O mais
desconcertante que essa radicalizao ocorre justamente no perodo em que mais se fez pela
partilha da terra no pas. O governo Fernando Henrique assentou 187.000 famlias em trs anos, mais
do que todos os governos anteriores somados. Uma concluso possvel: a prpria oferta crescente de
lotes estimula a expanso e a agressividade do MST.
Desfraldando bandeiras vermelhas e ocupando terras, o MST ganhou visibilidade no pas. A classe
mdia dos centros urbanos, que no perde nada com a desapropriao de fazendeiros, sempre viu a
reforma agrria com simpatia, mas h muitos aspectos do movimento que o morador das cidades no
conhece. Um deles: muitas invases no so feitas por sem-terra. Os dois mortos no sul do Par
tinham terra e crdito do governo. Irritado com a participao nas invases de gente que j tem um
pedao de cho para plantar, o ministro da Poltica Fundiria, Raul Jungmann, denunciou na semana
passada que existem pelo menos 47 lderes do MST que j ganharam terra mas continuam invadindo
a propriedade alheia. Entre eles, esto Gilmar Mauro, um dos caciques do movimento, e Jos Rainha
Jnior, que fez fama promovendo invases no Pontal do Paranapanema, no interior de So Paulo.
FONTE: Veja. Caso de polcia. 8/4/1998.
A primeira coisa a ressaltar que a reforma agrria, para a revista, no pode ser
entendida como algo complexo, ela seria um problema social, portanto, sem qualquer
vinculao poltica ou econmica. importante manter o movimento neste campo, criando-se
a iluso de que ele no tem estas implicaes e que, portanto, para resolver seus problemas, a
nica soluo seriam medidas do governo, que deveriam ser passivamente aguardadas. Em
seguida, noticia a atuao de uma direita extremada, os fazendeiros esto criando milcias
para barrar invasores. Isso gera mortos e feridos. Mas, de forma impressionante, o
resultado seria que em protesto contra as mortes, o MST apelou mais uma vez para a
ilegalidade. Portanto, para Veja, ilegal o movimento, no os que cometeram assassinatos,
que so mostrados como uma conseqncia natural. Mais adiante ela remenda, que isso levaria
a UDR a cair na ilegalidade. H uma confuso de causa e efeito. Se a revista diz que em
reao s mortes (assassinatos), o MST protesta, como pode dizer que a reao leva a UDR a
cair na ilegalidade? A nica soluo pensar que os assassinatos no seriam ilegais (para usar
um parmetro de julgamento da prpria revista). O passo seguinte a defesa do governo, que
vem acompanhada de um quadro em destaque:
589
O governo assentou 187.000 famlias nos ltimos trs anos

Hoje, o MST tem 63.000 famlias acampadas em fazendas ou beira de estradas, esperando por assentamento.
S na semana passada, o MST invadiu 26 fazendas. Este nmero pode chegar a 500 at o fim do ano
O governo tem 4 milhes de hectares de terra para distribuir, rea equivalente da Sua
FONTE: Veja. Caso de polcia. 8/4/1998.

A defesa do governo assintosa, mas no descuida de alertar para o que considera um
exagero: a prpria oferta crescente de lotes estimula a expanso e a agressividade do MST.
O movimento, nunca contente, ficaria agressivo agora no em reao s mortes (assassinatos),
mas prpria benesse governamental. Infere-se que como uma criana que recebe o presente
paterno, ele nunca se satisfaz e vai avanando sempre mais nas exigncias. A funo precpua
da revista vem em seguida: a classe mdia dos centros urbanos, que no perde nada com a
desapropriao de fazendeiros, sempre viu a reforma agrria com simpatia, mas h muitos
aspectos do movimento que o morador das cidades no conhece.1987 H um chamado de
ateno explcito, a revista chama a unio de classe: se a classe mdia no estava se dando
conta, os proprietrios estavam sendo prejudicados, era necessria solidariedade.
Complacente, Veja se d conta de que quem apia o movimento no conhece a realidade.
Portanto, esta seria sua funo, dar a conhecer.
Comea anunciando que o movimento tem vnculos partidrios. No PT existem alas
que condenam o movimento. Fica aqui o alerta, para a ala que no apia o MST, de que este
elemento estaria em jogo tambm no processo eleitoral e que portanto, eles deveriam reagir, e
jamais mudarem de opinio.
Ainda em concluso, a histria simplificada, justamente dizendo que a reforma
agrria um tema complexo: ao longo da Histria, sempre gerou violncia e mortes.
Finalmente, o esforo discursivo chega onde queria: o agente da violncia passa a ser a prpria
reforma agrria, ela geraria violncia. Mais que isso, a organizao que se quer atacar, e por
isso, se constata a passividade do governo, que cria uma armadilha deixando o movimento se
enforcar com a prpria corda: quanto mais o MST radicalizar, menos apoio ter da
sociedade, a revista insiste nisso, necessrio criar opinio pblica a este respeito. E
perceba-se novamente, o movimento que radicaliza, no os assassinos (estes apenas reagem,
portanto?). Anunciando a nova forma de fazer distribuio de assentamentos por sorteio,

590
conclui que esta uma tentativa de quebrar o monoplio dos grupos organizados, e quem
sabe, pacificar o campo. Portanto, a organizao que mostrada, em ltima instncia, como
a responsvel por todos os males. Na seqncia dessa matria, dois meses depois, a revista
publicou a capa diabolizando Joo Pedro Stdile,1988 denotando a nova forma de tratamento
que revista queria imprimir ao movimento:
Devido persistncia com que o MST se mantm fiel ao objetivo que o originou a
reforma agrria a estratgia que prevaleceu e se mantm atualmente foi a
satanizao. Nela a revista procurou induzir os seus leitores a associarem os
membros da entidade a prias sociais e seus objetivos a algo que no faz mais
sentido nos dias de hoje. Mesmo nessa fase h momentos em que o atrelamento de
Veja ao discurso do poder mais evidente, como no uso da palavra baderna. Em
outros momentos esta ligao surge de forma mais sutil como no uso de certos
verbos introdutores de opinio. Porm, em todas as fases, o discurso da notcia
cuidadosamente tratado. Nota-se, em alguns momentos a repetio exaustiva de
palavras, expresses e mesmo perodos inteiros (...) no sentido de melhor fix-lo na
mente do receptor.1989
A manchete da matria quase auto-explicativa: O QUE ELES QUEREM: os

dirigentes do MST dizem que no querem s terra e falam em revoluo e socialismo.1990 Ou
seja, agora Veja iria explicar, efetivamente, para a classe mdia que, enganada, apoiava o
movimento, qual era a sua verdadeira face (por isso o Diabo na capa...). A longa matria tem a
finalidade de encaminhar para uma nova opinio pblica, pois como disse o citado ministro
Raul Jungman: O MST conquistou o pas aps o episdio de Eldorado de Carajs, mas
agora, a opinio pblica, sobretudo a classe mdia, est ficando assustada, reitera-se a
sintonia entre governo e revista, apontando um avano para a posio da classe mdia sobre
a gravidade do problema.
como problema mesmo que o MST tratado. Aps vrias pginas em que busca
mostrar uma confuso ideolgica do movimento, inclusive citando documentos em poder
do governo, sem esclarecer como teve acesso a eles, e citando um documento do movimento
datado de 1991 para provar que ele era revolucionrio e socialista. Denota-se uma rede de
informaes eficiente da revista. O problema apontado mais uma vez para a organizao,
mas tambm para a suposta anacronia das solues:
1988 A esquerda com raiva a manchete da capa que traz uma fotografia de Stdile diabolizado. 3/6/1998.
1989 SOUZA, op. cit. P. 99.
1990 O que eles querem. Andr Petry e Eduardo Oinegue. Veja. 3/6/1998.
591
Sendo a reforma agrria uma questo meramente social e no agrcola, h uma

multido de pobres que prefere ir tentar a sorte no campo em vez de ficar inchando
as favelas urbanas. O problema a estratgia adotada por seus lderes. A
cientista poltica Maria Hermnia Tavares de Almeida, da Universidade de So
Paulo, analisou o texto A Reforma Agrria Necessria, uma das referncias tericas
do MST. O texto traz uma proposta de reforma agrria e as medidas que o
movimento considera fundamentais para a construo de uma nova sociedade. Na
opinio da professora, os objetivos descritos no texto so absolutamente desejveis:
trabalho para todos, alimentao farta, justia social, igualdade de direitos, entre
outros. o reino dos cus na terra. Ningum pode ser contra isso. O problema
a frmula anacrnica que eles pregam para chegar aos objetivos, afirma.
Para Maria Hermnia, o MST defende um socialismo revolucionrio fora de
poca, deslocado, invivel. Falam como se nada tivesse ocorrido no mundo nas
ltimas dcadas. Fingem ignorar que esse modelo no deu certo em nenhum dos
lugares em que foi implantado.1991
O problema da misria aqui referncia de fundo. Os pobres miserveis podem

preferir ficar na cidade ou ir pro campo. Em qualquer opo, para Veja, sua atitude no pode
vir a ser de organizao de lutas. Aps acusar ostensivamente o movimento de ser
ideolgico, a revista publica essa concluso (a matria se encerra assim), que assume a
aparncia de verdade cientfica. Todo o problema se resumiria ao fato de coisas supostas
que ocorreram nas ltimas dcadas, que comprovariam a anacronia da proposta do
movimento. Que coisas eram estas no foi dito, fica subentendido. Sem explicao,
consolidando o senso comum, fica fcil a comprovao da inviabilidade da proposta. Mas,
importante a ressalva inicial: ningum contra o reino dos cus na terra. Embora a revista
aponte, ainda que vagamente, que o movimento tem uma proposta concreta para atingir seus
objetivos, como utopia (impossvel de ser realizado) que ele deve ser consolidado.
Esta foi uma bandeira permanente e crescente de Veja nas ltimas dcadas. Seu alvo
principal foi criar opinio pblica contrria ao movimento, ao mesmo tempo em que apoiou as
medidas governamentais, seja a forma de (no) fazer reforma agrria, seja a represso. A
principal represso tacitamente apoiada pela revista a dos prprios fazendeiros e seus
assassinos grupos pra-militares. A epgrafe deste tpico mostra a permanncia dessa posio.
Em 2004, sob o governo Lula, novos sem-terra foram assassinados e a revista deu a manchete:
novos mrtires, o que sintomtico da posio idntica quela de Raul Jungman, endossada

592
por Veja: as mortes seriam incentivo para que o movimento ganhasse apoio popular. Por isso,
concordarmos plenamente com a posio de Gustavo Barreto, quando ele aponta os
Principais mtodos da elite na disputa de hegemonia: 1. cooptao de lideranas dos

movimentos sociais (oferta de cargos e facilidades, entre outras coisas); 2.
Criminalizao dos movimentos sociais por meio de notcias difamatrias 3.
Personificao de seus lderes como forma de torn-los presas fceis e, assim,
comear uma campanha de desmoralizao poltica; 4. Diviso interna dos
movimentos sociais e da esquerda; 5. Represso, quando necessrio. Exemplo:
quando ameaa a democracia (eufemismo para desafia a hegemonia e o poder
constitudo).1992
Estes elementos esto presentes na cobertura da Veja sobre os movimentos sociais,

especialmente o MST. Com relao cooptao, o que vemos no a cooptao direta da
revista, mas ela apontando para o fato de que o movimento seria cooptado pelo governo (seja
via Incra, seja pelo seu desejo de poder). A criminalizao est explcita, embora seus
manifestantes sejam assassinados, os sem terra organizados que so mostrados como os
criminosos. H uma busca de personalizar para facilitar o ataque: Stdile e Jos Rainha so os
alvos principais, e com isso aponta para uma diviso no prprio movimento, e da esquerda de
forma mais ampla. O apoio tcito e explcito represso marca indelvel da postura de Veja
com relao ao movimento.
9. 4 OS MOVIMENTOS ANTI-GLOBALIZAO
Toda a prtica discursiva de Veja busca mostrar o mundo capitalista de forma

naturalizada, descaracterizando as luta sociais e apresentando um mundo fictcio onde apenas
o esforo individual (ou a sorte) aparea como alternativa s dificuldades do mundo
globalizado. A opo preferencial da revista com relao a tudo o que fuja dessa lgica o
simples ocultamento, ou seja, o silncio sobre os movimentos contestatrios. H momentos
porm em que eles no podem ser silenciados, dada a sua ressonncia conjuntural, e o impacto
de suas aes.
Veja mantm, em consonncia com uma linha da imprensa internacional mais ampla,
um misto de alerta e de descaracterizao dos movimentos sociais, que tem sido
1992 BARRETO, Gustavo. preciso um esforo concentrado na estratgia de contra-hegemonia, diz MST.
Disponvel em: www.piratininga.org.br, consultado em 20/12/2004.
593
historicamente a tnica dessas coberturas.1993 Ao narrar a histria presente / capitalista, no h

como ignorar o tempo todo as luta sociais, e isso se torna muito forte com relao aos
movimentos anti-capitalistas, ou antiglobalizao como quer Veja. Quando no tem como
ignor-los, a revista produz verses simplistas segundo uma lgica que reproduz o modelo de
propaganda. Tambm aqui procura implantar mais um espao de controle, na medida em que
busca impor uma viso unilateral sobre os supostos desacertos dos movimentos sociais,
sugerindo sua criminalizao.
No decorrer da dcada de 1990, em diversos pontos do planeta, ocorreu o
amadurecimento de vrios movimentos no sentido da necessidade da luta contra a lgica
neoliberal, (muitos deles com sentido claramente anti-capitalistas), buscando a efetivao de
medidas concretas nesse sentido. A maior novidade desses movimentos talvez tenha sido a
forma de sua organizao, no mais centrada em partidos e sindicatos, mas em
especificidades, como o movimento de mulheres, o ecologista, o homossexual, e muitos
outros. Essas especificidades no colocaram necessariamente esses grupos contrrios
compreenso de uma lgica mais ampla na qual essas lutas se incluem, ou seja, no excluram
o seu carter de classe. No entanto, Veja teve um papel fundamental na tentativa de reforar a
fragmentao desses movimentos. Ocultava-se e buscava atribuir-lhes a negao da realidade
mais ampla (anticapitalista) na qual se inserem como campo de luta conjunta, em
procedimento que semeia a confuso e a desinformao. Analisaremos a seguir a cobertura de
Veja de alguns fatos marcantes no campo das lutas sociais da dcada de 1990.
1993 Esse processo nem exclusivamente brasileiro, nem novo. Ele pode ser visto na cobertura de movimentos
contestatrios dos anos 1960, onde nos Estados Unidos, os Students for a Democracy Society foram tratados pelo
The New York Times (e por outros jornais norte-americanos) de forma anloga a que vemos nos anos 1990 em
Veja: o acompanhamento do grupo (inclusive com infiltrao), a notcia somente publicada quando interesse do
jornal, a desqualificao e despolitizao de suas posies, o ocultamento das causas reais das manifestaes
(com aluso apenas aos atos fora da ordem), a desconexo. Ver, sobre isso: TODD. The whole world is
watching: mass media in the making & unmaking of the new left. Berkeley. University of California press, 1980.
cap. 2. Versions of SDS, p. 32-77. Trad. MTGF de Albuquerque e FFLA de Albuquerque. Rev. Tecn. de Afonso
de Albuquerque (xerox).
594
9.4.1. Rebeldes sem causa de um utpico 1968
O primeiro passo a descaracterizao da mobilizao. A rebeldia atacada por vrios

pontos, iniciando com a caracterizao dos jovens, que em consonncia com o visto no
captulo anterior, so mostrados como pacatos, despolitizados e consumidores:
De tempo em tempo VEJA revisita com reportagens especiais os jovens, o mais
agitado pedao da sociedade brasileira. Com as pistas principais fornecidas por pesquisas de
comportamento conduzidas por universidades, agncias de publicidade e institutos de
opinio pblica que cuidam periodicamente de aferir a temperatura de ebulio da juventude
e sua fora transformadora no pas, os reprteres da revista traam suas prprias redes de
coletas de indicadores. O resultado dessas investidas surpreendentemente rico. Os jovens
formam sempre um painel cheio de nuances, desafiador e irrequieto, sobre o qual se torna
quase impossvel colar rtulos. A reportagem de capa de maio de 1984 mostrou uma maioria
de jovens, especialmente os habitantes das grandes cidades do pas, muito menos rebelde
politicamente do que se presumia. Outra reportagem, feita quase dois anos depois, traou um
retrato do adolescente brasileiro, cuja fisionomia mostrou-se tambm para surpresa de muitos,
ponderada e responsvel no terreno dos costumes. Eles, ao contrrio do que parecia mais
natural, repetiam os avs e no os pais, estes, sim, nostlgicos de uma poca de liberalidade
excessiva.
A excurso jornalstica dos reprteres produziu, tambm com a ajuda de uma pesquisa
recm-concluda por uma das maiores agncias de propaganda do pas, a McCann-Erickson,
um instantneo da juventude do pas. O retrato o de uma massa humana que ingressa
precocemente nas atribuies da cidadania - que antes de completar 18 anos se prepara para
escolher pelo voto um presidente da Repblica, j usa cheques e cartes de crdito e dirige o
carro dos pais no apenas com habilidade, mas com responsabilidade e cuidado. So os
herdeiros de geraes que lutaram pela emancipao poltica e comportamental e que agora
afirmam-se principalmente pelo consumo e cuja ptria so os shopping centers. (...)
Como nas reportagens anteriores, os jovens entrevistados deram um viva diferena.1994
Em plena sintonia com a perspectiva que apresentamos no captulo anterior, Veja
mostra a juventude dos anos 1990 como sendo alienada, alheia mobilizao. O vcio da
1994 O ensaio dos jovens para o ano 2000, Carta ao Leitor. Veja. 9/8/1989, p. 43.
595
matria seu ponto de partida no h divises nem diferenas na categoria juventude. A

pesquisa (endossada pelo editor) incide sobre os jovens filhos da elite com carros, cartes de
crdito e vida nos shopping e generealizada, de forma abusiva, a toda a juventude. A essa
juventude s interessaria o consumo. Figuras revolucionrias, nesse sentido tambm so
reduzidas a mercadorias, bens passveis de consumo, como j apontado no caso de Che
Guevara.1995
Na cobertura sobre maio de 1968, na passagem dos seus trinta anos, em Veja se
retiraram os agentes histricos, diludos pelo tempo: o negro furou o bloqueio racista na
sociedade americana nos anos 60. A mulher comeou a invadir fbricas (...).1996 O objetivo
dizer que a rebeldia de trinta anos atrs cristalizou-se num belo lbum de retratos em preto-
e-branco.1997 Por isso, a edio reproduz um lbum de fotografias envelhecidas. A matria
repisa que rebeldia coisa do passado, dos tempos de 1968, hoje aqueles sujeitos so
executivos circunspectos, por um instante fantasiados de roqueiros.1998 As coisas de 1968
incluam audcia criadora e, s vezes, a escolha que destri,1999 a remisso s drogas, sugere
que as lutas se reduzissem a isso. A revista adota uma dupla linguagem. De um lado,
desmerece as reivindicaes e as lutas sociais de 1968 como sendo fruto de arrombos de
juventude. Assim, procura postar-se numa posio paternal e compreensiva frente ao que
define como perodo passagerio da vida, aparentemente pronta a integrar no rebanho dos
globalizados os egressos que tomaram juzo, como os exemplos que apresenta de ex-
militantes. Mas Veja no pode admitir tanta generosidade compreensiva e, como um pai
turro, parte para a agresso os meninos so simultaneamente apresentados como falsos
libertrios, como totalitrios e perigosos, justificando a posteriori a represso sobre eles e, em
extenso, a represso a qualquer movimento contestador. A desistorizao uma marca:
Sem outras referncias que trabalhassem sua imaginao, os jovens de 68 eram

nostlgicos tanto dos mitos revolucionrios da Comuna de Paris de 1871 quanto dos
brancalenicos brigadistas internacionais da Guerra Civil Espanhola de 1936, e
fascinados pelos mitos de ento. um paradoxo. Os meninos libertrios de 68
1995 Houve uma tendncia mundial da publicidade em utilizar smbolos da esquerda, revertendo seu sentido.
Ver: VIDELIER, Philippe. Los anncios revolucionrios del capital. La usurpacin comercial de los smbolos de
lucha poltica. Voces y culturas. Revista de comunicacion. N. 17, 1 sem 2001. Barcelona. (111-124).
1996 1968. Veja. Laura Capriglione. 6/5/1998, p. 74.
1997 Idem.
1998 Idem, p. 76.
1999 Idem, p. 80.
596
exaltavam violentas ditaduras totalitrias, mas ningum parecia importar-se muito

com isso.2000
Toda a reflexo histrica ligada Comuna de Paris e da resistncia espanhola

esvaziada. Como de praxe, mostra o movimento social sem processo histrico. A
complementao tpica do argumento de autoridade / intolerante: nao rebelde quem quer.
quem pode, sempre repetido por Veja qd o tema a contestao social. Dsetila a noo de
uma esquerda voluntarista,2001 que no saberia do que estava tratando, argumento retomado
para as contesaes da dcada de 1990. O fechamento da matria impressionante:
A esquerda era autoritria e policialesca. Depois de 68, ela ficou mais tolerante,
analisa o professor Otaviano de Fiore, trotskista em 1968 e hoje secretrio do
Ministrio da Cultura. Em 1968, a ditadura venceu. Na eleio de 1974, o pas teve
a primeira chance de se manifestar com alguma liberdade e golpeou o regime
duramente. Em 1984, por fim, os fantasmas de 68 foram enterrados.2002
O processo histrico montado e encaixado para suas convenincias: a esquerda era

autoritria, o que justificaria a ditadura, que apenas venceu. A luta contra a ditadura
resumida s eleies sob vigncia da tortura e do AI-5 de 1974; o colgio eleitoral de 1984
deveria enterrar no a ditadura mas qualquer contestao.
9.4.2. Movimentos e globalizao
Os movimentos de contestao ao capitalismo ocorridos nos anos 1990 muitas vezes

apareceram na seo Economia & Negcios. Aqui as mobilizaes so sintetizadas por Veja
como: muito barulho, pouco juzo e nenhuma razo.2003 Segundo a revista, desde que virou
moda, em nome do combate mundializao da economia, espezinhar com tomatadas,
tortas e barricadas incendirias os engravatados do FMI, os do Banco Mundial e os ministros
de Finanas,2004 algumas mudanas ocorreram, e as dvidas sobre os benefcios da
globalizao vem dominando os debates dessas reunies.2005 Segundo ela, alguns
especialistas, estariam vendo nessa mudana sinais de que a gritaria das ruas pode estar
2000 Idem, p. 83.

2001 Idem, p. 88.
2002 Revolta na periferia. Andr Petry. Veja. (reportagem complementar). 6/5/1998. Grifos meus.
2003 A grande fogueira das bobagens. Veja. E&N. Eurpedes Alcntara. 4/10/2000, p. 192.
2004 Idem.
2005 Idem.
597
sendo ouvida. O problema seria o fato de que os arquitetos de polticas pblicas so de

alguma forma eleitos, eles seriam facilmente intimidados por manifestaes. Ou seja, a
democracia aparece aqui claramente como um incmodo, ao que arremata: isso poder
acabar empurrando-os de volta ao populismo irresponsvel, diz o economista americano
Stephan Moore, presidente do Clube para o Crescimento Econmico.2006 Esse populismo
seria expresso nos nacionalismos, no fechamento da economia resumida por Veja em
namoro com a inflao e as reservas de mercado. Essa mistura de coisas de ordens
diferentes sintetizada numa nova frmula: o capitalismo ostra que predominou quase todo
o sculo e que foi criador de boa parte da pobreza de que se acusa agora a globalizao por
no conseguir debelar.2007 Como a revista, em seu papel de partido deve, acima de tudo,
impor sua viso de mundo, no parece ter problemas com argumento contraditrio, desde que
teis sua causa. Assim, ora a globalizao o capitalismo, ora era recurso discursivo
caracterstico, apresenta a globalizao como uma novidade. Ela aparece como se fosse um
outro sistema de produo, que teria ainda que resolver os problemas deixados pelo velho
sistema.
Insiste no argumento trazendo agora a fala da reputada revista inglesa The
Economist, que enxergou um risco no desprezvel de que histeria das ruas possa acabar
levando os governos e organismos internacionais a sufocar o capitalismo global, na tentativa
de fazer uma acomodao poltica com o clamor dos manifestantes. Mas seria um retrocesso,
dizendo que isso j aconteceu antes:
Entre 1840 e 1914 o mundo viveu um processo de globalizao ainda mais radical que
o atual. Nem sequer existiam passaportes. Pessoas, mercadorias e capital viajavam livremente.
A festa acabou com a parania nacionalista cujo pice foi a I Guerra Mundial. Seria uma pena
se houvesse um retrocesso nesse momento.2008
A revista sugere e endossa eventuais medidas repressoras a esses movimentos, porque
eles que seriam retrgrados, querem voltar no tempo, instaurando um mundo onde os
nacionalismos xenfobos se colocam no lugar de um mundo livre. O que no se explica so
os motivos que fizeram esse mundo livre: o mercado que necessitava de pessoas que
2006 Idem.
2008 Idem.
598
pudessem cruzar fronteiras e servir de mo de obra barata em condies de total submisso e

explorao. Est de fundo a idia de que enfim, o que todos - tanto o movimento quanto o
mercado - queriam era a globalizao, como voltar a ser argumentado a seguir.
9.4.3. Seattle e outras manifestaes
A cobertura de Veja dos protestos ocorridos em Seattle contra a reunio da

Organizao Mundial do Comrcio em novembro de 19992009 se assemelha dos principais
jornais norte-americanos. As quatro pginas da reportagem, na seo E&N, na semana
seguinte da reunio, enfatizaram a conferncia da OMC e quase desconsideram as
manifestaes, voltando ao assunto na semana seguinte. A idia fora veiculada pela mdia
internacional de que somente uns fanticos defendem uma crtica radical contra a OMC, que
em realidade representa a maior esperana de futuro para o mundo,2010 era reproduzida em
Veja.
A exemplo da cobertura norte-americana, os protestos so minimizados,
descontextualizados e simplificados. Assim expressa Veja, reduzindo os manifestantes e suas
reivindicaes ao rtulo de neoprotecionistas: o mais novo filhote econmico a pular na
praa se chama neoprotecionismo e suas fantasias variadas, de sindicalista a ecologista. Foi
essa gente que armou barraca e fez baderna na cidade americana de Seattle.2011 Ou seja,
Veja elege um ponto que para ela essencial, da liberao de mercado e busca legitimar-se a
partir do movimento, distorcendo suas reivindicaes. O sentido semelhante cobertura do
New York Times, que buscou descaracterizar as manifestaes, atribuindo-lhes a defesa da
necessidade de reformar os procedimentos e os valores da OMC.2012 Na revista brasileira,
nem se entrou no mrito das manifestaes, sendo os manifestantes reduzidos a sindicalistas
2009 Esse movimento foi o que teve maior impacto miditico, mas os protestos no iniciaram com ele: nos
quatro anos antes dos protestos de Seattle e Washington, eventos de eixo semelhantes convergiam do lado de fora
de reunies de cpula da OMC, do G-7 e da Cooperao Econmica da sia e do Pacfico em Auckland,
Vancouver, Manila, Birmingham, Londres, Genebra, Kuala Lumpur e Colnia. Cada um desses protestos em
massa foi organizado de acordo com os princpios da descentralizao coordenada. KLEIN, Naomi. Cercas e
janelas: na linha de frente do debate sobre globalizao. So Paulo, Rio de Janeiro, Record. 2003, p. 45.
2010 SOLOMON, William. El tratamiento periodstico de las protestas contra la OMC em Seattle. Voces y
culturas. Revista de Comunicacin. N. 17, 1 semestre 2001, p. 43. O autor observou como sntese da cobertura do
New York Time (NYT) e do Los Angeles Times (LAT) essa idia fora central. Ele constatou a publicao de
22 reportagens e editoriais no LAT e 35 no NYT.
2011Cai a mscara dos ricos. Veja. E&N. Csar Nogueira. 8/12/1999, p. 184.
2012 Editorial LAT, 2/12/1999. Apud SOLOMON, p. 45.
599
e ecologistas, sem dar a mnima informao sobre a quantidade de pessoas e a fora das
manifestaes. Preferiu-se reduzir a questo ao protecionismo simplesmente, o que justificaria
inclusive o tratamento no tpico E&N. A reportagem diz que infelizmente, as mudanas no
campo do comrcio internacional so muito lentas, e a OMC no estaria conseguindo dar
conta, ainda, das disputas entre os pases. E conclui que outra prova de que o protecionismo
no acaba da noite para o dia o cerco fsico que os manifestantes armaram em Seattle na
semana passada. ignorncia bastante para ocupar os diplomatas por dcadas.2013
Veja aplastra a questo, sugerindo que todos os manifestantes compartilhavam uma
nica opinio, semelhante definio de que eles eram ocupantes de uma arca de No que
argumentam que a Terra plana.2014 O editorial do Los Angeles Times foi tambm explcito
na defesa do interesses do capital, dizendo que aquela virulncia dos movimentos sem
dvida, cai bem a certo pblico (....) mas muitos membros do pblico americano mdio
provavelmente se daro conta muito rpido (...) de que o propsito de incrementar os
benefcios empresariais uma meta que a gente compartilha com a direo empresarial.2015
O jornal est chamando ateno para o fato de que tambm a classe mdia, que forma parte
dos manifestantes, tem interesse no lucro e que portanto, cedo ou tarde teria que abandonar o
discurso radical.
As falas dos delegados da OMC foram destacadas nos jornais norte-americanos, que
alegam que os manifestantes no entenderam bem do que se trata: se os manifestantes
chegassem a entender corretamente o conceito de livre comrcio, ento apoiariam a OMC.
(...) Esta gente no entende as vantagens do livre comrcio para os pases em via de
desenvolvimento, disse um delegado alemo.2016 Argumento semelhante foi desenvolvido
pela revista brasileira.
Veja, na edio seguinte, publicou cinco pginas, tendo como nfase os movimentos de
protesto, assim resumidos: Um novo tipo de rebeldia, capaz de reunir no mesmo barco
ambientalistas, operrios e produtores de queijo roquefort, desafia um inimigo comum, a
2013 Cai a mscara... Op. cit., p. 187.

2014 NYT, 1/12/1999, p. 1, apud Salomon, p. 44.
2015 LAT, 5/1/99, apud Solomon, p. 44.
2016 NYT, 1/12/99, p. 14, apud Solomon, p. 45.
600
globalizao.2017 A revista ao mesmo tempo em que promove a estigmatizao,2018 reduz o

movimento a um saco de gatos, pois todo mundo tinha algo para dizer nas ruas de
Seattle.2019 E, como vimos no caso brasileiro, sempre um problema para Veja as
manifestaes que so abertas a todos, porque incluem desdentados e mendigos.
As fotografias da polcia com metralhadoras, como de resto a represso contra a
populao, ganham destaque e so totalmente naturalizadas. O nico comentrio que elas
servem para proteger a OMC.2020 A lgica da baderna retomada: Quando alguns mais
afoitos comeam a depredar lojas e foram contidos pela polcia, podia-se pensar no
renascimento de uma militncia ao estilo anos 60. No bem assim.2021 Didaticamente, Veja
desenrola seu argumento sintetizado no saco de gatos, sobre o fato de que, segundo ela,
esses militantes tm dinheiro e tempo suficiente para se dedicar a uma semana de festival
contestatrio, onde so submetidos a pouqussimo risco.2022 Assim, segundo a revista,
esses militantes seriam provenientes de classes abastadas, fazendo aluso ao que ela j
nomeara de rebeldes sem causa. Igualmente, reitera a viso de um movimento
desarticulado, sem qualquer unidade, que acaba sendo reduzido a uma lgica retrgrada:
No difcil entender o sentimento de perda de controle num mundo em rpida

transformao, turbinado pelo capitalismo global. No a primeira vez que uma
parcela grande da populao treme diante de uma novidade com poder de
revolucionar seu modo de vida. Dois sculos atrs, muita gente temeu que a
Revoluo Industrial fosse por fim ao trabalho manual, aos valores e a culturas
tradicionais. Nada disso ocorreu.2023
A imprensa internacional procurar naturalizar, alm da represso, a prpria lgica da

OMC e de seus membros. Com essa finalidade desenvolve uma linguagem especfica. O Los
Angeles Times perguntava: quem diabos eram? e apontava para uma srie de grupos com
interesses especficos, diferentemente dos delegados da OMC, que se supe representem a
2017 Revoluo verso 99. Veja. Internacional. Rogrio Simes, 15/12/99.

2018 Apenas para exemplificar, em quatro pginas de texto, cinco vezes referiu-se ironicamente ao movimento
homossexual, assim adjetivando: lsbicas radicais, lsbicas de peito nu, lsbicas militantes, vingadoras
lsbicas e lsbicas que produzem espetculo do topless.
2019 Revoluo.... Saco de Gatos, p. 64.
2020 Salomon, p. 66. A polcia usou armas como gs pimenta e gs lacrimogneo, alm de balas de borracha, que
ferem, cegam e podem levar morte.
2022 Idem, p. 64.
2023 Idem, p. 66.
601
praticamente todos os povos do mundo.2024 Ao mesmo tempo em que qualifica a ordem do

capital, representantes a oposio, homogeneizada como anarquista.2025 No se interessa em
compreender e apontar para as especificidades dos manifestantes, pois, so caracterizados de
forma preconceituosa, o convm a essa mdia minimizar sua importncia. Para isso o epteto
de anarquista serve:
H certa ironia numa rebelio que junta gente preocupada com o bem-estar das
tartarugas e sindicalistas dispostos a erguer barricadas para defender seu ganha-po.
Sem falar que entrou no mesmo barco uma verso mais radical e desesperada do
anarquismo.2026
Ao mesmo tempo em que cria uma interpretao para o movimento sindical, trata o
movimento ecologista de forma pejorativa, naturalizando a prpria degradao da natureza,
sem assim nome-la.
Veja usaria a mesma lgica ao dizer que o movimento no estava entendendo bem as
coisas, alis, j expressa pelo no bem assim. A massa, repetidas vezes tratada de forma
distante por Veja, que presume sua ignorncia para facilitar o combate, tanto ideolgico como
fisicamente repressivo, que a revista endossa. Apresenta, pedagogicamente, os benefcios que
a massa deveria louvar para, ato contnuo, desqualific-la:
Quando se priva uma nao dos benefcios do comrcio internacional ou se impede

que nela se instale uma nova indstria, o que se est fazendo conden-la a
continuar pobre. Por ser pobre, ela continuar dilapidando seu patrimnio humano e
ambiental. um crculo vicioso, que escapa massa ululante nas ruas, mas
perfeitamente entendido pelos engravatados.2027
Veja no pode se furtar entretanto ao registro de que h algo no ar, ao mostrar as

manifestaes relativas campanha pelo no pagamento da dvida externa, o que denota que
esse no um movimento isolado, que portanto, h organizao e movimentao social, o que
assim tratado na matria:
Em junho, uma multido saiu s ruas de Londres para defender o perdo da dvida
externa dos pases mais pobres, uma das bandeiras mais populares da atualidade,
com o apoio desde o papa Joo Paulo II at Bono, o lder da banda de rock U2. O
2024 Solomon, p. 43, citando: Los Angeles Times, 3/12/1999, p. 1.

2025 Como o faz o New York Times em 3/12/1999, p. 1. Solomon, 44.
2026 Revoluo.... op. cit., p. 66. No quadro que acompanha a reportagem, um anarquismo de banda de
msica, h fotos, entre outros, de Noam Chomsky, crtico contumaz do capitalismo.
2027 Revoluo, op. cit., p. 65. Grifos meus.
602
protesto, batizado de Carnaval contra o capitalismo, descambou em violncia,

com 46 feridos e seis indiciados.2028
Essa forma de cobertura tambm segue a lgica mais ampla da grande imprensa
mundial. Os movimentos sociais so noticiados, sempre de forma desfavorvel: ou de forma
anedtica, e nesse campo entram as vrias formas de preconceito comportamental; ou a
partir de elementos que os mostrem como violentos buscando a sua criminalizao, para, em
contraposio, legitimar a ao repressiva policial.
No caso da Consulta Popular sobre a dvida externa,2029 Carlos Zeller constatou na
Espanha a baixssima cobertura dada pelos jornais La Vanguardia e El Pas. A sua anlise
mostra que a cobertura se ateve a problemas legais, vinculados permisso para a realizao
ou a alguns incidentes ocorridos em protestos e manifestaes populares. Foge aos interesses
da grande imprensa mostrar a organizao dos movimentos sociais, ao mesmo tempo em que
passa longe de seus interesses realizar o efetivo debate das causas e fundamentos econmicos
e sociais, no caso, a Dvida Externa dos pases do Terceiro Mundo,2030 sendo a naturalizao
das relaes capitalistas o nico caminho. O autor mostra que a consulta foi feita com tempo
prvio de debates, discusses, produo de textos, que poderiam ter sido utilizados tambm
pelos jornalistas para produzirem esse debate, mesmo que defendendo pontos de vista opostos.
No entanto, nem a existncia dos debates foi noticiada. Nem de longe a importncia do
movimento de Seattle foi noticiada em Veja. As manifestaes impediriam a plena realizao
das reunies e deliberaes do encontro da OMC.
Para alm disso, h uma carga simblica muito grande no fato de que foi uma reunio
de movimentos, onde os manifestantes se organizaram previamente no apenas no sentido da
preparao poltica, da compreenso dos debates, mas da articulao alternativa, e tudo isso
no corao do capitalismo, expressando a convergncia do movimento sindical dos Estados
Unidos com sindicatos estrangeiros e com diversos movimentos sociais materializados nas
2028 Idem, p. 66.

2029 Que organizou plebiscitos populares sobre se os pases deveriam ou no seguir pagando as dvidas. A
organizao levantava dados que mostravam que essas dvidas j foram pagas inmeras vezes, buscando
mobilizar contra o pagamento. No Brasil, a consulta foi organizada pela CNBB e criticada por Veja, como
apresentamos acima.
2030 ZELLER, Carlos. La consulta sobre la deuda externa em la prensa de referencia. In: Voces y culturas.
Revista de Comunicacin. N. 17, 1 semestre 2001.51-65.
603
ruas.2031 Seoane e Taddei dizem inclusive que Seattle fundou um novo movimento social, e
at uma nova Internacional, o que um evidente exagero. inegvel, no entanto, que a partir
da, Seattle passou a ser um referencial importante, e vrias outras atividades articuladas se
seguiram, mas a cobertura seguiu o mesmo perfil.
Em fevereiro de 2000, na reunio do Fundo Monetrio Internacional em Bangcoc, a
cobertura de Veja se dividiu em dois pontos: o primeiro, do poderio econmico mundial; o
segundo dava conta da existncia de manifestos contra a globalizao. A fotografia em
destaque de Michel Camdessus, presidente do FMI, limpando seu rosto aps ter recebido
uma torta de morango na face. Comenta Veja de forma irnica que
O agressor, um americano militante de uma organizao especializada em lambuzar

de glac o rosto dos prceres da globalizao, esqueceu que nos ltimos tempos o
FMI tem defendido a idia de que os governos no podem desprezar o combate
pobreza.2032
O sarcasmo uma forma de passar desapercebido o fato de que Veja est falando em
nome do personagem da notcia. Ao invs de entrevistar e ouvir o ponto de vista do militante
em questo, ela avalia e conclui que ele esqueceu que o FMI se preocupava com os pobres
do mundo. Veja no apenas esquece mas tambm oculta que isso , na verdade uma falta
de opo por parte do prprio capital.
A produo de efeitos miditicos tambm interfere na cobertura. Como exemplo, uma
reunio do FMI e do Banco Mundial em abril de 2000 em Washington foi reduzida a uma
simples meno em reportagem sobre o avano do poder norte-americano. Mesmo assim, a
cobertura taxativa em desqualificar a posio dos manifestantes: sindicalistas protestavam
nas ruas contra a transferncia de fbricas e empregos para os pases pobres, e integrantes
das ONGs pediam mais ajuda s naes miserveis do planeta. A primeira alegao uma
tolice.2033 Compreende-se a caracterizao de tolice ao recolocar o carter da globalizao
2031 SEOANE, Jos e TADDEI, Emilio. De Seattle a Porto Alegre passado, presente e futuro do movimento
antimundializao neoliberal. P. 163. in: SEOANE, Jos e TADDEI, Emilio. (Orgs.) Resistncias mundiais. De
Seattle a Porto Alegre. Petrpolis, Vozes, 2001.
2032 Uma fatia do bolo. Veja. E&N. Eliana Simonetti. 23/2/2000, p. 122. Grifos meus.
2033 Susto no Imprio americano. Veja. Internacional. Eliana Simonetti, Isabela Boscov e Ricardo Galuppo.
26/4/2000, p. 46. Grifos meus.
604
inescapvel, tem muitas vantagens e produz alguns cadveres por onde passa.2034 Esse seria
um desses fatos da vida com os quais os seres humanos devem se acostumar, como
enunciara Velloso.
Alguns mecanismos de desmoralizao dos manifestantes e de reducionismos da causa
anti-globalizao podem ser encontrados na cobertura que Veja produziu sobre o julgamento
de Jos Bov. Antes de mais nada, a cobertura divide2035 o tema com o da liberao do
consumo de drogas em Portugal, o que constitui uma forma de associao com o uso de
drogas. Ainda no campo da associao, a fotografia que predomina na pgina mostra o terreno
em volta da torre Eiffel invadido por muitas vacas e pessoas, todos sentados ou parados. O
julgamento em si reduzido a uma nica questo: o anti-americanismo especfico dos
franceses. Veja anuncia Bov como o queridinho da Frana por defender duas causas
populares no pas ele se ope globalizao e influncia americana.2036 Assim, o seu
julgamento teria sido de mentirinha, porque 45% dos franceses apoiavam o
depredador.2037 Para explicar o ocorrido, a revista diz que Bov mesmo um heri
nacional, porque mais de 30.000 fs reuniram-se em torno do tribunal para aplaudi-lo. As
razes que o levaram a atacar o McDonalds so o que menos importa. A lanchonete emprega
30.000 franceses e compra todos os ingredientes de produtores locais.2038 Assim, ficariam
elas por elas, o nmero de manifestantes se iguala ao nmero de pessoas diretamente
beneficiadas, segundo a revista, pela presena da lanchonete norte-americana. Tudo isso
atribudo ao sentimento antiamericano arraigado que tem tudo a ver com a xenofobia e o
sentimento de decadncia dominantes na Frana. Os franceses tm dificuldade de engolir a
influncia da lngua inglesa e da cultura americana no mundo.2039 Ou seja, Veja apresenta o
problema como uma inveja francesa pelo avano da cultura norte-americana,
descaracterizando completamente a luta anti-globalizao. com esse mesmo sentido que
acusa Bov de defender uma causa que prejudicaria os agricultores brasileiros, relativa aos
2034 Idem. impressionante o cinismo da afirmao, pois essa uma das principais denncias dos movimentos
anti-capitalistas, um sistema produtor de cadveres (Klein, op. Cit., p. 78).
2035 Uma pgina mais um tero para Bov, e os outros dois teros para as drogas.
2036 O heri do foie gras. Veja. Internacional, 12/7/2000, p. 52.
2037 Idem, grifos meus.
2038 Idem.
2039 Idem, p. 53.
605
subsdios do governo francs aos produtos agrcolas da Europa, com isso os agricultores
brasileiros ficam mais pobres e Bov pe mais dinheiro no bolso.2040
Com a clssica ttica da repetio, Veja repisa essa imagem dos franceses, na edio
seguinte, quando dedicou uma pgina para explicar a sua mania de protestos. Paris, segundo
Veja, alm das atraes tursticas como a culinria, agora de destaca pela quantidade de manif:
qualquer coisa motivo para botar o bloco de descontentes na rua. Protesta-se contra o
preo (baixo) do tomate, a favor dos argelinos que migraram, contra os argelinos que
imigraram, e todo dia h algum reivindicando aumento de salrio.2041 A revista publica um
box com um manual da manifestao, onde se resume que
H quatro passeatas por dia, em mdia, em Paris. Os protestos tm local e hora

marcados. Confrontos com a polcia so raros. Apenas um manifestante foi morto
em quarenta anos. Quando precisam intervir, os guardas agem com rigor, mas no
usam armas de fogo. Para inibir os mais exaltados, a polcia costuma filmar os
manifestantes.2042
Apesar de mostrar a organizao e o pacifismo dos parisienses, a revista reduz suas

prticas a atrao turstica,2043 sem fundamentao histrica e sobretudo, sem qualquer vnculo
com os movimentos anti-capitalistas em curso.
9.4.4. Gnova e a radicalizao da represso
Em agosto de 2001 se reuniram em Gnova em torno de 150.000 manifestantes para

protestar contra a reunio do G-7. O impacto da represso foi tamanho que circularam o
mundo todo as imagens da violncia brbara, resultando inclusive no assassinato de um jovem
manifestante, o que em Veja citado sem comentrios. A cobertura de Veja seguiu ao seu
padro habitual: tudo que slido se desmancha no ar. Karl Marx via a globalizao com otimismo.
2044
Os rebeldes atuais querem dissolv-la na base do grito. Primeiro passo, Veja se coloca
mais uma vez como intrprete do pensamento de Marx, ensinando aos manifestantes qual
seria seu real sentido, a exemplo do embaixador da Estnia em Seattle: Eu sou socialista.
2040 Idem.
2041 Mania de protesto. Veja. Internacional. 19/7/2000, p. 53.
2042 Idem.
2043 Tambm aqui a pgina do lado foi cuidadosamente escolhida, e trata de uma outra excentricidade
europia: a longa festa dos 100 anos da rainha-me, a figura mais popular da realeza inglesa. a vovozinha!
Veja. Internacional, 19/7/2000, p. 52.
2044 Tudo que slido se desmancha no ar. Eliana Gianella Simonetti. Veja. Internacional. 25/7/2001, p. 47.
606
Vocs esto equivocados.2045 Ao mesmo tempo, os rebeldes no teriam organizao, a sua

nica arma seria o grito. H uma clara aluso ao dito popular resolver as coisas no grito,
ou seja, sem fazer nada, apenas esperando que seus adversrios se assustem e as coisas se
modifiquem a seu favor.
Mas, h algumas outras informaes. Segundo a reprter, o governo italiano ps
15.000 policiais nas ruas. Murou o centro com placas de metal. Hospedou os lderes dos oito
pases industrializados (o G8) num navio blindado e munido de equipamentos antimsseis
(...). No caminho do porto at o local das reunies postaram-se atiradores de elite.2046 O
relato da violncia seco, sem maiores explicaes: ocorreram os primeiros confrontos entre
rebeldes e policiais. Um rapaz morreu com um tiro na cabea.2047 Nenhuma informao
adicional, nenhum comentrio. A no ser, a seqncia didatizante que novamente repete aos
manifestantes a natureza do seu erro:
Na agenda do encontro do G-8 estavam propostas para melhorar as condies de

vida dos pases mais pobres do mundo: a eliminao de barreiras s importaes, o
perdo da dvida externa, a criao de um fundo internacional de combate Aids
(...) Alm da elevao do nvel educacional dos povos.2048
O raciocnio subjacente que se os manifestantes no tivessem aparecido, todos os

problemas do mundo teriam sido resolvidos. Mais uma vez no h a exposio das
plataformas dos manifestantes, embora diga que eles so os mesmos. Novamente, h uma
clara tendncia a se apropriar do sentido das manifestaes, mas sem aventar que as solues
seriam distintas. Lastima, pois, que o movimento que no queria discutir os problemas reais.
Assim sintetiza a autora: as preocupaes da turma dos oito ricos diferiam pouco das
reivindicaes dos revoltosos, mas no houve conversa entre os dois grupos.2049 Veja d voz
ainda ao ministro das Relaes Exteriores da Itlia: estou consternado porque as demandas
feitas pelo povo so na maioria vlidas e porque estamos trabalhando nelas.2050 Mas o
aprofundamento da lgica repressiva vem da prpria revista:
2045 LAT, 1/12/199, apud Solomon, p. 45.

2046 Idem, p. 47.
2047 Idem.
2048 Idem, p. 48.
2050 Tudo que slido... p. 48.
607
A questo est ficando sria. Lderes eleitos pela populao de seu pas e
comandantes de organizaes internacionais de ajuda aos necessitados (como o
Banco Mundial e o Fundo Monetrio Internacional) esto sendo intimidados pela
turba que transita pelo planeta para marcar presena em cada reunio destinada a
discutir os rumos da globalizao.2051
A justificativa contra as manifestaes global: a eleio justificaria qualquer ao

governamental, mesmo contra a oposio massiva. Ressalte-se a definio do FMI e Banco
Mundial: rgos de ajuda aos necessitados, jamais um instrumento nas mos das potncias
mundiais. E por fim, a inconformidade com a mobilizao, caracterizada como uma turba
errante, que nada faz na vida alm de incomodar aos que realmente trabalham pelo bem da
humanidade.2052
Um detalhe significativo, na verso da revista os poderosos que so intimidados,
ainda que sejam eles os portadores dos navios antimsseis, muros de metal e baterias de
atiradores de elite, a tal ponto de no haver uma palavra de lastima contra a morte de um
manifestante. Aos manifestantes imputada a anti-democracia, o fato de se oporem ao livre
debate, nas palavras de um consultor do Bird, melhor explicado pela revista: esto tentando
impedir o debate democrtico base de pancada.2053 H aqui duas grandes falcias: quem
atirou e matou no foram os manifestantes, mas a polcia que apenas protegia os interesses dos
pases e do comrcio; dizer que os debates do Banco Mundial so democrticos s pode ser
justificvel pela lgica de efetivamente os dois lados querem a mesma coisa no processo.
uma forma de atribuir ao Banco o poder de ser o palco para resoluo de todos os problemas
sociais, deslegitimando uma vez mais a luta organizada e a prpria realidade, pois ignora que
as soluo possveis do Banco Mundial so sempre paliativas.
A matria retoma a argumentao autoritria paternalista de forma dual em dois
aspectos. No ngulo paternal, aponta os benefcios da existncia de gente que pensa
diferente, pois fora disso se seria totalitrio. Para provar que o debate um caminho

2052 H aqui uma falcia, como aponta Ellen Wood: os integrantes dos movimentos anticapitalistas so
freqentemente criticados por saberem apenas contra o que lutam e no a favor do que lutam. Acredito que o
contrrio seja a verdade: a maioria sabe perfeitamente a favor do que luta por exemplo, por justia social, paz,
democracia e um meio ambiente sustentvel mas tem menos claro contra o que, especificamente, precisa lutar
para alcanar esses objetivos, por desconhecerem na integridade os mecanismos de reproduo e ampliao do
capital. WOOD, Ellen Meiksins. O que (anti)capitalismo? Crtica marxista. Revan, 17, nov/2003, p. 37.
2053 Idem.
608
para o progresso, (como se houvesse debate) cita os jovens rebeldes e sem juzo que
levaram a mudanas de costumes nos anos 1960 e os jovens que engrossaram as marchas de
cabeludos que levaram ao fim da Guerra do Vietn. Em seguida e sem transio adota o tom
autoritrio:
Desde o Muro de Berlim, quando se tornaram indesmentveis o atraso, a poluio e

a ignorncia produzidos por regimes fechados, h consenso em torno da idia de
que democracia, a abertura dos mercados e a liberdade de expresso produzem
riqueza e promovem a evoluo dos povos em todos os campos.2054
O que esse discurso busca esconder justamente a inexistncia do consenso em torno

dessas questes, mostrada pelas manifestaes anti-globalizao. Se h consenso que
problemas existem, a globalizao no perfeita. Novamente, a revista utiliza um discurso
adversrio, deturpando-o: em seu Manifesto Comunista, escrito em 1848, Karl Marx
considerava a globalizao um movimento revolucionrio altamente positivo e libertrio.2055
Segue-se uma avaliao das possibilidades da globalizao, listando pases mais ou menos
beneficiados, com exemplificaes sem fundamentao, como: alguns implesmente
decretaram que ficaro fechadas por opo ideolgica, como a Coria do Norte, uma ostra
devastada pelo atraso, pela fome e pelo fetiche comunista.2056 Como contraponto, Veja
apresenta as idias de Antonio Negri, autor do manifesto comunista dos tempos
modernos.2057 Para a revista, a globalizao a chance que a humanidade tem de assumir a
cidadania global, livre das amarras dos Estados nacionais. Lamentavelmente, os que pensam
como Negri so minoria.2058 Isso porque, segundo a revista a grande massa radical e tem
idias anacrnicas.2059
A massa ora apresentada como ignorante, ora como radical, mas tambm como
"uma multido de jovens manipulados.2060 Ao mesmo tempo, os redatores repetem que
indiscutvel o fato, que a globalizao o nico caminho, atacando os que pensam
diferentemente, desqualificando suas lutas, colocando-os no nvel da manipulao, fora do
2054 Idem.
2055 Idem.
2056 Idem, p. 49.
2058 Idem.
2059 Apresenta ento o que seria o papa desses movimentos, John Zerzan, e Jos Bov, com descries
tambm sem fundamentao. P. 49. Grifos meus.
2060 Idem, p. 50.
609
tempo e distorcendo para isso, o prprio referencial de anlise dos manifestantes. A concluso
da reportagem expresso da contradio central que no se resolve no mbito do sistema do
capital. Diz a autora que
A globalizao no o paraso. , por assim dizer, um mal menor. Tem de
ser aperfeioada. Intelectuais e ativistas que demonstram ter tanta
disposio para marchas e quebra-quebras poderiam aproveitar essa
energia para reformas mais teis. Poderiam buscar, com outros grupos
preocupados com o destino do planeta, formas de melhorar o mundo. E pr
mos obra.2061
Sempre que se refere aos protestos em Gnova a marca maior essa: a organizao e
persistncia dos grupos manifestantes (intelectuais que no trabalham), colocados em oposio
queles que realmente lutam e pem mos obra por um mundo melhor (a OMC, o
FMI). Em nenhum momento a revista mostrou qualquer indcio de que os manifestantes
tenham usado de violncia, ao mesmo tempo em que apresentou as armas da polcia e
justificou com naturalidade o seu uso.2062 Na edio seguinte, apresenta uma matria de duas
pginas com algumas fotografias chocantes de pessoas ensangentadas e concluindo com uma
certa lio aos europeus, ironicamente: natural que eles estejam em estado de choque:
acabaram de descobrir que seus filhos tambm podem ser torturados.2063 Essa a tnica da
reportagem, informar que os europeus tambm teriam dado motivos para a represso. Isso
apresentado como rotineiro, como um sarcasmo grosseiro do terceiro mundo, acostumado que
deveria estar com a represso e a tortura policial.
O posicionamento quanto represso permanece o mesmo da reportagem anterior: a
polcia tem a obrigao de garantir a ordem pblica durante manifestaes. igualmente
legtimo que reaja com violncia proporcional usada pelos manifestantes.2064 Em nenhum
momento argumenta porque eles foram presos, nem apresenta nada que indique violncia da
parte dos manifestantes. A priso naturalizada: estavam protestando. S somos informados
de que uma minoria seria constituda de arruaceiros assumidos, anarquistas e ps-punks,
2061 Idem, p. 50.

2062 A revista apresenta aqui um quadro de batalhas entre manifestantes e a polcia.
2063 Europa em choque: seus jovens foram torturados. Veja. 1/8/2001. Internacional. Raul Juste Lores, p. 53.
2064 Idem, p. 52.
610
que estavam l para provocar a polcia.2065 Embora haja o uso do verbo no condicional, no
so apresentados indcios da origem dessa suspeita.
Mais uma vez Veja incorre na caracterizao dos manifestantes, coerente coma as
anteriores: o Frum Social reuniu esquerdistas que pediam o perdo da dvida externa de
pases pobres (reivindicao atendida em parte pelo G-7), hippies tempores, catlicos de
esquerda e grupos pacifistas. Com suas crticas genricas ao capitalismo e s grandes
corporaes.2066 Foram a Gnova em busca de uma causa nobre para defender direitos
humanos, fim do trabalho infantil, combate pobreza e melhor distribuio de renda no
planeta.2067 Em nenhum momento se explicita quais foram as reivindicaes atendidas, o
funcionamento do G-7, o que aconteceu nas reunies e a prpria forma com que so
organizadas. O objetivo retirar dos protestos qualquer sentido. Novamente expressa que
esses movimentos so coisas de ex-hippies, que no tm muito o que fazer. Seriam pessoas
que no tinham objetivos, na medida em que foram a Gnova em busca de uma causa. Para
quem no sabe nada sobre o movimento, d-se a impresso de que se trata de um circo ou um
espetculo qualquer do qual participaram jovens de classe mdia que no tinham nada melhor
pra fazer. Assim, Veja oculta a organizao, os sindicatos, ONGs, grupos diversos e, em
ltima anlise, se esconde a organizao e conscincia anticapitalistas dessas pessoas.
Em Veja h uma efetiva manipulao da informao. A revista arroga o direito de falar
em nome de movimentos adversrios, usando inclusive parte de seu prprio discurso para
deslegitim-lo. Diz querer a mesma coisa e lastima que o movimento radical, no est
aberto para discutir. Obscurece o crescente fechamento de formas de debate e discusso,
abertos apenas aos que dele se beneficiam.
9.5 VEJA E O PARTIDO DOS TRABALHADORES: MUDANAS

HISTRICAS
O tratamento dado por Veja esquerda brasileira esteve centrado, de 1989 a 2002, no
PT, com nfase figura pblica de Lula. A participao do PT nas disputas eleitorais foi um
2065 Idem, p. 53.

2067 Idem, p. 53.
611
elemento fundamental no espectro poltico nacional, e corresponde ao recorte temporal desta

tese. Trata-se da relao entre a revista e as transformaes que o partido sofreu ao longo da
dcada, apontando para a eficincia que o discurso de que no h alternativas foi sendo
trazido para ao poltica concreta da prpria esquerda.
Veja atua como partido, isto , deve ao mesmo tempo consolidar a unio de seu prprio
grupo, expandir suas bases de apoio e atacar o inimigo / adversrio. Esse conjunto de aes
permanentes mudam de configurao e de contedos segundo as diferentes conjunturas. No
caso de Lula, a revista desliza de papis. Nas primeiras eleies, ela francamente terrorista e
constri a estratgia de campanha a ser adotada por Collor, estratgia velha: agrupar os seus
aliados (os grandes proprietrios) reduzindo seus atritos internos em nome de uma ameaa que
a revista define e apregoa. No faltam tais ameaas e, para que tenham mais consistncia, Veja
procura disseminar o medo entre os proprietrios em geral. Com isso, apaga as diferenas
brutais entre o 0,01% da populao de quem ela de fato porta-voz e o restante, procurando
aterrorizar a todos.
Essa ao ameaadora ser mantida depois, mas matizada, pois se mostra insuficiente.
As disparidades sociais persistem, o PT continua crescendo eleitoralmente. Assim, sem
abandonar a primeira ttica, a revista adota outras duas, em dois momentos subseqentes. a)
dividir o partido e estimular a interlocuo com sua elite, com a cpula, inventando e
aproveitando brechas, aprofundando-as. Ao ter tais interlocutores, o PT j , ao mesmo tempo,
um partido como os outros e um partido perigoso (bolses radicais); b) pedagogizar as
elites do PT, ensin-las a domar seus radicais. Isso exatamente o que a prpria revista
como partido vem fazendo com seus prprios radicais de direita, que devem ser mantidos
(com os dentes afiados), mas no aparecem muito. A diferena que, no receiturio para o PT,
este deve quebrar os dentes de seus radicais, expurg-los. Frente perspectiva de uma
radicalizao popular ultrapassando o prprio PT Veja adotar ainda mais uma ttica,
temperando o conjunto: definir (isto , organizar seu grupo aliado para a resistncia) o que o
PT no poder fazer. Dada a docilidade com que as elites do PT administram o bloqueio,
Veja pode ir adiante e definir o que deveria fazer.
A existncia de contradies no interior da esquerda e a permanncia de ideais
revolucionrios fizeram com que a revista tenha tido como pano de fundo de suas crticas a
existncia de radicais no partido. Parece possvel crer que esse comportamento da revista
612
contribuiu em alguma maneira para a direitizao do prprio partido. No contexto da

globalizao os partidos cada vez mais se utilizaram da mdia para construir sua plataforma
poltica, e no caso da esquerda isso no foi diferente. Noes como a de opinio pblica
foram utilizadas como desculpas para mudana de comportamento e mesmo de programa.
Ciente disso, Veja sempre buscou incitar essa fragilidade poltica, explorando as contradies
e buscando pautar o prprio movimento poltico. Alm disso, em todos os processos eleitorais,
a revista contribuiu ainda para a construo de candidatos anti-Lula, como vimos nos
captulos anteriores.
9.5.1. O PT que mete medo, para Veja
Como j apontamos, a posio da revista com relao ao PT nas eleies de 1989 foi
de hostilidade e contrariedade. A demonstrao do que realmente queria o candidato serviu
para a denncia da ameaa que o mesmo representaria. Com esse sentido se publicou a
reportagem de capa: a hiptese de Lula: o candidato do PT divide o eleitorado com suas
propostas econmicas e acende uma discusso sobre os rumos do capitalismo no pas.2068
Perceba-se nesse enunciado que ele aponta claramente para uma possibilidade, portanto, est
alertando aos leitores que ela poderia se concretizar. Feito isso, se diz que Lula divide o
eleitorado, e portanto, o problema seria ele. Com isso se omite a possibilidade de que o
eleitorado estivesse realmente dividido, expressando um momento poltico de tendncia para a
esquerda, e que Lula fosse apenas expresso disso. Ao contrrio, se personaliza a questo, pois
assim mais fcil control-la. E por fim, aparece o prprio capitalismo como estando
ameaado na hiptese Lula. Ele seria, de acordo com a revista uma grande e nervosa
novidade.2069 A caracterizao do candidato est dada pela estranheza: nunca houve um
candidato, um partido como o PT: em que, entre vrias correntes, se abrigam sindicalistas
2068 A hiptese de Lula. Veja. 29/11/1989, p. 52. Grifos meus. A reportagem se insere em uma srie de outras,
inclusive nesse prprio nmero da revista, que, por contraposio, tentavam ver em Collor um candidato ideal,
como j discutimos no captulo quatro.
2069 Idem. A revista constri indiretamente a possibilidade de vitria. Para isso seria necessrio promover uma
virada nas ltimas trs semanas... e derrotar o outro candidato. como se fosse apenas a continuao de uma
partida anterior: verdade que existem pelo menos 12 milhes de brasileiros que torcem pela vitria do
candidato Luis Incio Lula da Silva, tanto que foram capazes de lhe dar seus votos no primeiro turno. Idem.
Grifos meus. Est evidente o desprezo pelo candidato, demarcado pela expresso foram capazes, que mostra a
improbabilidade de que isso ocorresse, atribuindo aos que votaram uma aposta, a exemplo da que se faz em
corridas de cavalo.
613
com variados graus de agressividade, lderes grevistas e seitas esquerdistas que adoram fazer
elogios ao sandinismo da Nicargua, ao comunismo cubano de Fidel Castro e luta de
classes, que pudesse passar a administrar a mquina do governo federal.2070 Portanto, a
agressividade, que uma face da violncia, est nomeada e junto com ela, os demais
elementos historicamente associados ao comunismo: os grevistas, as seitas esquerdistas, a luta
de classes. Tudo isso estaria embutido na hiptese.
A explicao para a chegada desse candidato ao segundo turno eleitoral tenta fugir de
uma posio poltica, colocando como algo totalmente inesperado, mesmo para seus eleitores.
Por isso, o tom foi demonstrar o perigo que se corria, como quem diz hora de acordar e
corrigir o erro:
Pode-se apostar que at semana passada a grande maioria da populao brasileira

nunca tinha sequer imaginado amanhecer, em 16 de maro de 1990, com Luis
Incio Lula da Silva sentado no gabinete do 3 andar do Palcio do Planalto e o PT
com a responsabilidade concreta de decidir como deve funcionar a oitava maior
economia do Ocidente.2071
Ainda que apontando o perigo como uma hiptese minoritria, e lembrando que
ningum pode adivinhar, com antecedncia, o que ir ocorrer, alerta:
Lula se transformou no maior plo de ansiedade poltica jamais vivido por todos
os brasileiros que no partilham de suas receitas para consertar o pas, ou mesmo,
tm puro e simples horror a elas. Aquela fatia da populao que dona do
prprio negcio tem a impresso de que vai ficar muito mais difcil trabalhar,
investir e ganhar dinheiro caso a hiptese Lula se transforme no presidente Lula.
As pessoas que conseguiram formar um pequeno patrimnio ao fim de uma vida de
trabalho, mesmo que seja uma casa posta para alugar, perguntam-se o que pode
lhes acontecer. H advogados querendo saber se sua clientela ter dinheiro no
bolso para pagar seus honorrios. Profissionais bem-sucedidos alimentam
dvidas sobre a possibilidade de ficar sem as promoes que esperam (...)
Grandes empresrios temem que Lula atrapalhe seus negcios (...) H enfim,
quem esteja convencido de que as propostas do candidato do PT para promover
uma distribuio-relmpago da renda e buscar o bem-estar social atravs de
portarias ministeriais possam levar a economia a uma quebradeira geral.2072
Depois disso, se os leitores da revista, advogados, empresrios, pequenos proprietrios,

no tivessem se dado conta dos riscos que estariam supostamente correndo, certamente
ficariam em alerta. Ficavam muito claros agora os riscos que se corria. As justificativas

2071 Idem.
2072 Idem. P. 53. Grifos meus.
614
seguem, de forma que parece at uma ironia histrica: uma decisiva peculiaridade, porm,
torna Lula um candidato muito diferente de Collor de Mello, qualquer que venha a ser o
destino que as urnas reservem a ambos e ao pas que um deles ter de governar por cinco
anos.2073 A distino seria que, em toda a histria brasileira de eleies, de todos os
candidatos, nenhum deles significava qualquer tipo de ruptura com a ordem geral das
coisas, o que portanto ocorreria na hiptese Lula.
Alguns elementos so apontados no box os empresrios e o PT mostram os
principais medos atribudos a Lula, alguns dos quais seriam postos em prtica por Collor.2074
Estavam claramente marcados os interesses do capital:
O maior temor dos industriais o de que o governo Lula venha a taxar

exageradamente os lucros, aumentar os salrios e punir certos setores com mais
burocracia e impostos. Diante disso, os industriais poderiam ser levados a diminuir
seus investimentos; o que preocupa as multinacionais a lei de remessas de
lucros ao exterior. Se elas forem reduzidas ou cortadas a zero, as empresas j
instaladas no Brasil podero diminuir seus investimentos, e as que pretendem vir
para c podero optar por outros pases; o maior temor dos bancos com um
governo petista ser o aumento dos impostos no setor financeiro e tambm a
suspenso do pagamento da dvida externa. Esta ltima idia provocaria o corte
instantneo das linhas de crdito que os bancos nacionais tm com os estrangeiros.
Dessa forma, os bancos teriam seus caixas minguados, no poderiam fazer
emprstimos e acabariam com seus lucros sacrificados; os fazendeiros se
assustam com a proposta de reforma agrria do PT, que prope mexer at mesmo
na Constituio para poder picotar as chamadas terras produtivas.2075
Se antes destacava os riscos para o grande capital chamando-lhes ateno para o

perigo, agora eram os pequenos e mdios, que estavam sendo alertados para formarem
uma unio empresarial. A falcia de que o Brasil perderia investimentos o elemento que
permite popularizar a defesa das multinacionais, como se elas no exigissem, ao contrrio, que
o Estado criasse condies com seus prprios recursos para a sua manuteno. A defesa do
capital bancrio (principal anunciante da revista) explcita, sem meias palavras: o que est
em questo o risco de que seu lucro diminua, isso no poderia nem ser cogitado.2076 E por
2073 Idem.
2074 Idem. No comrcio, o maior temor o de que o governo do PT decrete o congelamento de preos, que
faria os produtos desaparecerem das prateleiras e, com eles, os fregueses.
2075 Idem. Box: os empresrios e o PT. Grifos meus.
2076 Adiante se destaca a palavra de Andr Andrade Vieira, dono do Bamerindus: no acredito na vitria do
PT, mas, se por acaso o Lula for vencedor, viriam dias negros para o pas. Idem. Grifos meus. p. 54. Alm do
teor racista da afirmao, o que se destaca a ameaa, que se daria no apenas para os bancos, mas ara o pas.
615
fim, o que pode parecer ironia: a ameaa de que o PT poderia reformar a Constituio. Esse
foi, como vimos, o ponto central que a revista usou para atacar ao PT (e a esquerda em geral)
ao longo dos anos 1990, acusando-lhes de conservadores e retrgrados por se apegarem
defesa da Constituio. Os governos neoliberais, entretanto, tiveram a reforma da
Constituio uma arma permanente, com todo o apoio e exigncia de Veja. Portanto, a questo
para a revista no era reformar, mas sim quais reformas deveriam ser feitas.
Ainda na caracterizao do candidato, um detalhe interessante. Aps dizer que ele
seria completamente diferente de tudo que a poltica nacional conhecia, a revista completava:
Talvez se pudesse dizer, exagerando, que Lula tem um remoto parentesco mental
com o ex-presidente Joo Goulart, derrubado pelo golpe de 1964. A diferena que
Jango se dizia nacionalista, era latifundirio e fizera carreira como ministro do
Trabalho. Lula se diz socialista, um ex-retirante que fez carreira como lder
sindical e tem sido o adversrio principal de todos os ministros do Trabalho que
encontrou pela frente.2077
Ora, no h exagero em inferir-se que a ameaa, portanto, seria muito maior com Lula
do que fora com Jango, que teve por fim ser derrubado pelo golpe. A reportagem segue
em mais cinco pginas com o mesmo teor. As vozes destacadas so as de grandes empresrios,
que reafirmam os riscos anunciados pela revista. H ainda uma tabela em que so analisados
os itens do programa do candidato Lula, onde a prpria revista avalia e o critica.2078 A lgica
do capital est mais do que explicitada, e serve para justificar tambm a opo capitalista. Os
valores se impem, quando a revista traz os gastos das empresas multinacionais, na ordem de
bilhes de dlares, anunciando a impossibilidade de parar o capital:
A idia de que uma vitria de Lula seja capaz de provocar, em poucos meses, a
paralisia total dos negcios do pas esbarra tambm numa dificuldade tcnica.
Diariamente h milhares de empresrios comprando mercadorias, fincando estacas
para colocar de p um edifcio e tomando dinheiro emprestado para ampliar seus
investimentos num processo permanente que fora nenhuma capaz de
interromper.2079
Ao longo dos anos, a revista manteve posio anloga a esta, embora com nuances
distintas. Conforme o projeto neoliberal ia sendo implementado, mais a revista afirmava a

2078 Idem, p. 54 e 55. Como pode ficar a economia com o PT. A tabela consta de proposta, inteno,
efeito, comentrio sobre os temas: salrio mnimo, tabelamento dos lucros, dvida externa, reforma agrria,
dvida interna, estatais, aumento de impostos; aumento real de salrios.
616
falta de alternativas. Em momentos de maior tenso social sempre se encontrou formas de

associar o PT a idias gerais como baderna, baguna, desordem, em detrimento de
mobilizao, organizao, militncia.
9.5.2. Uma esquerda sem rumos, segundo Veja
Para consolidar a idia de que, mais uma vez, no h alternativas, Veja, procurava
elementos que permitissem sustentar isso a partir dos atos da prpria esquerda. Assim,
conclua que a esquerda latino-americana procura e no encontra alternativa ao
neoliberalismo,2080 e por isso, a revista permiti-se decretar o tombo direita.2081 O texto,
que noticia o Foro de So Paulo inicia em tom de alerta: a esquerda j participa do
governo de trs dos 33 pases da Amrica Latina e do Caribe (...), e na seqncia, mostra que
essa esquerda no seria mais to perigosa: desde que abandonaram as armas, ex-partidos
guerrilheiros tm crescido no continente, mas nem por isso o socialismo um tema de
consenso entre os polticos que militam desse lado do espectro ideolgico.2082 Coloca-se
ento os parmetros que essa esquerda teria, obrigatoriamente que respeitar indicando que o
Foro
Comprovou que, derrubado o Muro de Berlim, a esquerda tombou para a direita. As

duas maiores estrelas do encontro deram o tom da discusso. No sou de
esquerda, disse o lder do Partido da Revoluo Democrtica do Mxico,
Cuahtmoc Crdenas. (...) No sou nem nunca fui socialista, diz Luiz Incio
Lula da Silva, o lder do PT. Como posso ser a favor de um regime no qual quem
produzir oito garrafas de cerveja ganhar o mesmo que quem produz dez?.2083
A elite est circunscrita, a revista se torna tambm pedaggica e diz o que a esquerda
deve ser. A revista est trazendo a pblico exatamente aquilo que ela quer que eles digam: que
no so socialistas, que o socialismo morreu como possibilidade histrica. Por isso tambm
faz um breve histrico da esquerda latino-americana e suas transformaes, ressaltando o caso
de El Salvador: Como manda o novo figurino das esquerdas, o ex-partido guerrilheiro
procurou as multinacionais de seu pas, entre as quais a AT&T e a Texaco, para garantir
2080 Idem, grifos meus.

2081 Tombo direita. Veja. Joaquim de Carvalho. 13/8/1997, p. 37.
2082 Idem.
617
que, em caso de vitria nas eleies, seus investimentos estaro seguros.2084 Perceba-se que
aqui tambm se reduz a opo poltica a um problema de tendncia, de moda: um novo
figurino. Estava dada uma lio para uma eventual vitria de Lula, que tempos depois
acabaria tomando idntica atitude. Quanto ao encontro propriamente dito, no h informaes,
ficando demarcado apenas que a esquerda procura e no encontra alternativa ao
neoliberalismo,2085 portanto, infere-se, ela no existe...
J vimos ao longo dos captulos da segunda parte da tese que sempre que houve
qualquer manifestao de organizao poltica e social contra a implementao das reformas
neoliberais, a associao ao PT esteve presente (e em alguns casos tambm ao PDT,
especialmente no governo de Itamar Franco). As batalhas contra a privatizao tiveram esse
sentido, mas no foram as nicas demonstraes de que a luta de classes esteve presente nesse
perodo. A revista decide ento ajudar a controlar os radicais. Por isso, mais uma vez, a revista
buscou associar os movimentos de massas populares que se manifestaram de forma
baderneira, ao PT: O PT perdeu o controle: Com quebra-quebra em Braslia, oposio
perde oportunidade de crescer enquanto FHC est em baixa.2086 A narrativa reduz tudo a um
problema eleitoral: era uma oportunidade de ouro para o oposio. (...) As pesquisas
eleitorais, que durante meses apontaram vitria de FHC no primeiro turno, voltaram a
indicar a necessidade de uma segunda rodada.2087 Mas, contra esse pano de fundo positivo
para a legenda petista, a turma da bandeira vermelha partiu animada para a
manifestao.2088 A homogeneizao permanece: todos os manifestantes so reduzidos a um
mesmo campo, que pode ser controlado, e para isso tambm, discursivamente trazido para o
campo eleitoral. Segue: o pretexto era o desemprego. O objetivo real: reforar a candidatura
de Lula. A coisa comeou cheia de promessas, mas acabou num quebra-quebra generalizado:
meia hora de pancadaria.2089 O resultado: na contabilidade final, os efeitos sobre a opinio
pblica foram to negativos que ameaam roubar da oposio vantagens que havia obtido

2085 Semelhante posio j fora explicitada em trs pginas de reportagem da semana anterior: A esquerda
festeja o seu heri: Cuauhtmoc Crdenas, que derrotou o PRI mexicano nas urnas, a estrela de frum
organizado pelo PT. Jaime Klintowitz. Veja. 6/8/1997. p. 32 a 34.
2086 O PT perdeu o controle. Esdras Paiva. Veja. 27/5/1998, p. 50.
2087 Idem.
618
com os erros do presidente.2090 Na seqncia, se define a batelada de manifestaes que a

esquerda organiza em todo o pas para fazer decolar a campanha e Lula. Mas, ao longo das
trs pginas do texto, so ouvidas pessoas que simplesmente no sabiam o que estavam
fazendo em Braslia, ou que foram para encontrar amigos: vim s borboletear por aqui.
Aproveitei porque ainda no conhecia Braslia,2091 a frase atribuda a um servidor da
UFMG. Assim se explicita, da prpria revista, o horror s massas e averso prpria realidade
do pas. Uma viso da sociedade na qual a participao poltica s pode ser exercida por
pessoas de bem, ou seja, limpas, consumidoras, freqentadoras de bons dentistas:
Como um retrato do Brasil, a Esplanada foi tomada por gente que nem sabia o que
fazia ali, gente que queria um pedao de terra, grupos de punks com penteados
exticos, adolescentes de classe mdia, professores universitrios em greve,
desempregados, desdentados, pipoqueiros. Homens, mulheres, negros, brancos e
mestios, hippies e engravatados. At mendigos engrossavam a manifestao.2092
As idias centrais so claras: a diviso social, tendo de fundo mais uma vez os
territrios de cada um. Braslia, nesse caso, no poderia ser freqentada por mendigos nem
desdentados, muito menos por punks. No seriam essas pessoas que constituiriam a to
alegada sociedade em nome da qual Veja defende seu projeto. Ao mesmo tempo, junto ao
preconceito peculiar da revista, todas essas pessoas, que no sabem o que querem, no so
associadas a uma organizao (que efetiva),2093 mas caracterizadas simplesmente como uma
massa de manobra de um partido poltico.
9.5.3. Veja consolidando um Lula light
No final da dcada consolida-se o que j ficara mais claro nas eleies de 1998, uma
menor animosidade de Veja para com o partido, embora sistematicamente contrria a ele. O
que muda o tom da gravidade que ele ameaaria caso vencesse as eleies. Veja define quem
deve ser o PT (quem deve sair) e como deve se comportar.
A capa de 4/7/2001 trouxe a manchete: LULA LIGHT: na tentativa de parecer
simptico e escapar da quarta derrota, o candidato do PT fala agora em fazer alianas
2090 Idem.
2092 Idem.
2093 As organizaes nomeadas pela revista so os sem-teto, sem-terra e sem emprego at a ala militante da
Igreja catlica e o PSTU. Idem. Todos aqui reduzidos, pela revista, a figurantes de um palco eleitoral.
619
amplas e em defender a estabilidade da moeda. Aqui ele no passa ainda de um risco, mas
se delimita que ele est ficando mais adaptado, apontando para medidas necessrias.
Embora demarcado pelo fracasso, no corpo do texto se explica que as perspectivas de Lula
chegar ao Palcio do Planalto esto mais fortes do que nunca estiveram.2094 As mudanas
no perfil do candidato so demonstradas em um box:
LULA ATRAVS DOS TEMPOS
Uma coletnea de frases mostra a evoluo no discurso do presidencivel
Junho 1981 Alm de o PT ser um partido de esquerda, um partido que tem um objetivo socialista.
Julho 1985 No podemos, no queremos e no devemos pagar a dvida externa.
Jan. 1986 Quando chegarmos ao socialismo vamos dizer como ele ser.
Nov. 1988 O PT passaria a ter problemas se abrigasse tendncias de direita.
Jan. 1989 Nossa posio clara: ns teremos de suspender o pagamento da dvida externa.
Maio 1989 Onde tiver um terreno vazio o trabalhador sem moradia deve invadir.
Fev 1994 Sou contra a maneira como os empresrios querem a privatizao. O que eles querem
pegar empresas que existem e que so rentveis.
Maio 1998 Podemos fazer alianas sem nos prostituir.
Fev 2000 O PT no est propondo o calote das dvidas externa e interna. Ns queremos, sim, a
auditoria da dvida externa.
Maio 2001 Quando questionamos a privatizao no por princpio, e sim questo de necessidade
ou no. Temos vrias empresas que deveriam ter sido privatizadas e outras que no
deveriam.
Junho 2001 Eu acho que essa discusso numa campanha eleitoral, capitalismo e socialismo, est
defasada e fora de poca.
Junho 2001 Existem contratos que no podem deixar de ser cumpridos, mas isso no significa que
sejamos obrigados a concordar com eles.
FONTE: Veja. 4/7/2001, p. 40 e 41. (Grifos meus).
Embora demarque ainda ambigidade no candidato, j mostra que ele abandonou

elementos que inicialmente eram tidos como imutveis, especialmente o objetivo do
socialismo. A nfase passa ser o caminho para a governabilidade, os contratos, que, mesmo
que no se concorde com eles, deveriam ser cumpridos. Acompanham essas frases as
informaes sobre encontros com empresrios, inclusive com grandes banqueiros;
possibilidades de alianas, inclusive com o PL. Mas, explica revista, h limites:
No se pode esperar que um petista se entusiasme de corao com privatizao,

enxugamento da mquina estatal, reforma da Previdncia e combate rduo ao
dficit pblico, como foi ou est sendo feito nos pases mais avanados. O petista
vive num claustro cheio de divises e seitas e, na maioria dos casos, carrega um
passado de militncia em favor de um modelo de sociedade que deixou de existir
com a queda do Muro e Berlim, em 1989. O que parece claro que as correntes
dominantes do PT aprenderam alguma coisa com as mudanas ocorridas no mundo
2094 A quarta tentativa. Veja. Alexandre Secco e Rubens Valente. 4/7/2001, p. 39.
620
e com as derrotas consecutivas na corrida presidencial. A legenda aposentou o

sonho socialista como bandeira pblica e optou pela defesa de um Estado que faa
ajustes no modelo neoliberal. A ala dominante no PT atual pode at sonhar com um
igualitarismo utpico, mas faz isso apenas fora do expediente de trabalho. De
segunda a sexta, aprendeu a separar a fantasia de realidade.2095
A adaptao e transformao do projeto poltico est clara, ainda que com limites
colocados: nesse momento no se poderia esperar, de um petista, grandes avanos como a
reforma da Previdncia, porque isso ainda seria considerado um acordo de prostituio,
inferindo-se das palavras citadas de Lula. Mas est delimitado que mesmo que exista um
sentimento com relao a um outro projeto (socialista), ele seria invivel, pois deixou de
existir. Assim, esses militantes se contentariam, segundo a revista, com o mundo da fantasia,
conscientes de que isso no poderia ser aplicado vida real, ao seu trabalho. Teriam, portanto,
que deixar de pensar nisso para evoluir.
Mesmo que existam os radicais, Veja reconhece e valoriza a existncia de
caciques: agora ganhou peso a deciso de uma cpula, permitindo acabar com as
interminveis assemblias.2096 Separa a elite, com quer o dilogo. Aponta-se ainda assim
para a imaturidade, de forma pedaggica:
O sonho do PT, em resumo, administrar um pas em que o governo faa

investimentos macios em reas sociais, conceda subsdios a setores que julgue
necessrio estimular e, ao mesmo tempo, tenha contas equilibradas; e um pas que
seja atraente para os investidores estrangeiros. No d para fazer tudo isso ao
mesmo tempo. A conta no fecha. (...) O mundo real tem suas complicaes, que
os petistas no parecem perceber quando fazem chover suas crticas sobre os
administradores do governo tucano.2097
Veja, mais uma vez, explica: no d para fazer isso..., lembrando que os tucanos,
esses sim, estariam certos, vivendo em um mundo real. Em torno disso, se argumenta com
os exemplos histricos, como o fracasso da tentativa de socialismo radical de Mitterrand na
Frana, ao bem sucedido moderado Tony Blair na Inglaterra, como se fossem expresso de um
mesmo conjunto, apontando para impossibilidade andar na contra-mo da histria, para
concluir que h muitas diferenas entre as diversas linhas polticas e econmicas adotadas
atualmente, mas o mundo j no admite discusses em torno de questes lgicas. A Boeing e

2096 Idem.
621
a Airbus fazem avies diferentes, mas todas as aeronaves que saem das fbricas tm asa.
Ningum debate isso porque sem ela o equipamento no voa, afirma Marcos Coimbra.2098 E
partindo disso, a revista sintetiza: as lideranas mais lcidas do Partido dos Trabalhadores
sabem disso, mas como a legenda no monoltica e preciso agradar militncia mais
esquerda, a realidade acaba produzindo esquizofrenias,2099 dentre as quais, segundo a
revista, estaria o programa econmico, que j fora feito para ser modificado, um ensaio
inicial. Estava colocada a misso de isolar os radicais, o que poderia ser feito em ao
conjunta com as lcidas lideranas.
Est de fundo a idia de que o partido se adaptou s novas exigncias do
eleitorado,2100 pelo menos no seu discurso. Mas justamente a est um ponto de contradio e
perigo. O risco de nova queda para a esquerda estava colocado, pois o eleitorado parecia
mais esquerda do que o PT, pelas prprias pesquisas da revista. Mais uma vez se busca
contornar o problema de que o que determina no o candidato, mas sim o eleitor, tambm
aqui considerado militncia. Por isso o alerta vem em outro quadro:
ACREDITE, o Brasil
Pesquisa do Ibope mostra a simpatia dos brasileiros a bandeiras do PT
CONCORDA DISCORDA
O Brasil precisa de maior presena do Estado na economia 78% 11%
O pas necessita de uma revoluo socialista para resolver 55% 32%
seus problemas
O socialismo deveria ser implantado no Brasil 50% 33%
O governo deve estatizar as empresas particulares de 49% 36%
determinados setores estratgicos
Fonte: Cepac Pesquisa e Comunicao Ltda. (Veja. 4/7/2001. p. 43)
A prpria revista explica que socialismo no socialismo, como se verificou ao

aprofundar a pesquisa, pois: como socialismo e revoluo socialista esto associados a
idias complexas e um tanto exticas para andarem na cabea dos brasileiros comuns, a CNI
encomendou uma pesquisa qualificada para decifrar a compreenso popular das
expresses.2101 A concluso :
2098 Idem, p. 45.

2099 Idem. Dentre os problemas apontados est a governabilidade, mais uma vez citando Sergio Abranches,
que vinha discutindo o tema tambm no Frum Nacional como visto no captulo cinco.
2100 Nas palavras de Jos Graziano da Silva. Idem. Grifos meus.
2101 Idem, p. 40. A CNI foi a responsvel pela encomenda das pesquisas ao Ibope.
622
Ouvidas 600 pessoas, representantes de todos os segmentos do eleitorado, chegou-

se concluso previsvel de que socialismo, na acepo popular, nada tem a ver
com marxismo, Mao Tse-Tung ou Che Guevara. Para os brasileiros ouvidos na
pesquisa do Ibope, socialismo sinnimo de unio, amizade, comunho,
partilha, respeito, solidariedade e justia. Da mesma forma, revoluo
socialista no tem nenhum parentesco com Cuba nem com a guerrilha do
Araguaia. Conforme o levantamento, trata-se de uma mudana social, ampliao
das oportunidades de emprego, diminuio da corrupo.2102
A revista ajusta a pesquisa a seus interesses, esvazia seu contudo para retom-lo.
Afinal, essas seriam idias exticas. Em todo caso, seria necessrio encontrar um candidato
forte, que propusesse esses objetivos genricos como unio, solidariedade e justia. Mas nesse
momento, parecia que Jos Serra no poderia exercer sua funo, devido aos altos ndices de
rejeio.2103
No andamento da campanha, depois de serem lanadas vrias candidaturas de direita e
da revista questionar, aflita quem vai ser o anti-Lula?,2104 os nmeros continuavam
mostrando a tendncia de vitria do PT. Por isso vrias capas tm sentido de questionar isso,
seja indiretamente, como: De onde vem o poder do presidente: a histria mostra que o
sucesso de um governo depende principalmente das qualidades individuais do ocupante do
cargo2105; ou diretas, em que alertava para os riscos que se corria: porque Lula assusta o
mercado2106; o PT est preparado para a presidncia?2107; O que querem os radicais do
PT: entre os petistas, 30% so de alas revolucionrias. Ficaram silenciosos durante a
campanha. Se Lula ganhar, vo cobrar a fatura. O PT diz que no paga.2108 Ou seja, os
radicais so colocados na capa da revista s vsperas das eleies, denotando mais uma vez a
diviso, estabelecendo o conflito interno do partido que, naquele momento, no se imagina no
que resultaria. Assim, enuncia o editorial:

2103 Idem. Isso segundo pesquisa do Ibope, que apontava Serra junto com Itamar com o maior ndice de
rejeio: 54%.
2104 Manchete de capa. Veja. 17/7/2002. Candidatura de Roseana Sarney estava sendo produzida pela mdia,
mas tambm por ela foi encolhida at a retirada de seu nome do pleito. Ver as capas: O fenmeno Roseana,
14/11/2001 e A candidata que encolheu, 13/3/2002.
2105 Veja. Capa. 12/6/2002.
2106 Veja. Capa. 22/5/2002. Um grfico mostra a subida da inteno de voto em Lula e o crescimento do risco
Brasil, com uma fotografia de Lula olhando, apreensivo.
2107 Capa. Veja. 25/9/2002. A montagem traz o Palcio do Planalto e uma estrela do PT pairando no ar com uma
faixa presidencial.
623
A reportagem mostra como o PT foi empurrando os radicais para as bordas,

diminuindo sua influncia nas decises partidrias, a ponto de concorrer nas atuais
eleies com uma plataforma de centro-esquerda. Tendo se apresentado aos
eleitores com uma roupagem moderada, o PT, no entanto, manteve os radicais
encastelados em seus quadros. O partido de Lula evitou a manobra clssica feita
pelas esquerdas europias, por exemplo, de, ao migrar para o centro do espectro
ideolgico, fazer autocrtica e expurgar os extremistas. A reportagem apresenta
os custos que essa opo pode vir a trazer para Lula caso ele seja eleito. E revela
sua estratgia para evitar que os radicais atrapalhem seu governo.2109
Mais uma vez, a anlise da revista est em sintonia com o que viria a acontecer.
Primeiramente, mostrou que o partido precisava ainda para manter a militncia e agradar uma
parcela do eleitorado, manter um discurso radical, inclusive no processo eleitoral. Mas, j
anunciava a necessidade de expurgo2110 a exemplo do ocorrido na Europa, desses
parlamentares que se irritam com o discurso light do PT.2111 No que isso j estivesse dado,
as eleies no haviam ocorrido ainda, mas a anlise, por mais que quisesse mudar a realidade,
no poderia faz-lo. Uma vez mais, a revista acaba adiantando uma postura do partido.
Esse episdio, s vsperas das eleies gerou alguns protestos contra a revista em sites
especializados em crtica mdia. Ao comentar as cartas recebidas sobre esta edio em que
alertava que Vai ser preciso segurar: marxistas, leninistas e trotskistas que compem o
corao radical do PT se preparam para cobrar sua fatura caso Lula seja eleito, Tales
Alvarenga, o editor diz: foram 964 comentrios. Veja gostaria de registrar com orgulho que
a reportagem no mereceu um nico reparo factual dos leitores que escreveram contra ou a
favor de sua publicao.2112 Essa fala nos remete anlise de Bethania Mariani: cabe ao
discurso jornalstico organizar e ordenar cotidianamente os acontecimentos, de modo a
mostrar que pode haver mais de uma opinio / explicao para o fato em questo, mas nunca
um fato diferente do que foi relatado. Ou seja, a objetividade dos fatos, isto , sua
evidncia de visibilidade, resulta inevitavelmente de um gesto interpretativo que se d a partir
2109 espera do novo presidente. Veja. Carta ao Leitor. 23/10/2002, p. 9. Grifos meus.
2110 O que ocorreria em 2004, quando trs deputados e uma senadora radicais foram expulsos por votarem
contra a Reforma da Previdncia imposta pelo governo de Lula. Justamente a reforma que havia sido considerada
to necessria por Veja, e sobre qual tinha duvidas de que seria feita sob o comando do PT.
2111 Ttulo dado entrevista da senadora Helosa Helena: O discurso light do PT me irrita. Veja. 23/10/2002,
p. 42 e 43.
2112 A utopia real. Veja. Carta ao leitor. 30/10/2002, p. 9. Em atitude indita, a revista registra esse comentrio,
com a reproduo da capa ao p da Carta ao Leitor, reservada para o editorial.
624
de um imaginrio j constitudo.2113 O que fez o editor da Veja foi justamente se resguardar

nos fatos, que coincidem com a suposta realidade da existncia de radicais, marxistas,
jurssicos, que vo ser, segundo ele, um problema a ser superado pelo governo petista.
Mas, muito relevante observarmos o relato do professor Antonio Oza da Silva, pesquisador
das tendncias partidrias. O mesmo foi consultado pela revista antes da publicao da
reportagem, e aceitou se manifestar desde que respondendo a perguntas por escrito. Como ele
tinha conhecimento sobre o tema, suas respostas no foram adequadas ideologizao da
revista e sequer foram referidas, pois ela no encontrou argumentos para reforar a leitura
factual que fez.2114 Assim fcil construir fatos inabalveis, como concluiu Ozai,
emblemtico como esse tipo de imprensa trata a esquerda: em seu discurso pretensamente
democrtico aceita a crtica, desde que restrita a certos padres e limites; quem escapa a esse
figurino assemelhado ao mal, ao co tinhoso.2115
Embora no tenha sido possvel aqui dar conta de todas as matrias que a revista tratou
do tema, (lembrando que foi tambm analisado nos captulos anteriores os processos
eleitorais), h o fechamento de um ciclo histrico. A revista se manteve coerente com a
postura anticomunista, mesmo que o partido tenha mudado. A postura de Veja se manteve a
mesma, embora distinta: inicialmente foi uma postura de crtica total, a partir da explicitao
do seu prprio programa, definindo a diferena com relao ao que era proposto pelo PT.
Depois, apontando a diviso interna do partido, buscando resgatar aqueles que lhe pareciam
prximos ao seu prprio projeto. Para ela, seria necessrio extirpar completamente todo e
qualquer resqucio de pensamento crtico.2116
2113 MARIANI, Bethnia. O PCB e a imprensa: os comunistas no imaginrio dos jornais 1922-1989. Rio de
Janeiro, Revan, 1998. P. 63.
2114 (ver ttulo). SILVA, Antonio Oza. Revista espao acadmico. Ano II, n.18, nov/2002. p. 4.
(www.espacoacademico.com.br). Grifos do autor, que transcreve a entrevista que no foi publicada pela revista.
2115 Idem, p. 2.
2116 A continuao desse processo mostraria que esse um caminho sem fim: quanto mais o partido cede, mais
as exigncias aumentam, sem deixar qualquer margem de ao. Isso s refora a postura de Veja, que de fato, no
governista por definio, mas apia qualquer governo, desde que ele esteja em consonncia com seu projeto
neoliberal.
625
9. 6 CONCLUSES PARCIAIS
certo que muitos outros exemplos poderiam ter sido explorados, e que eles se ligam
de forma inextricvel com os contextos polticos que j foram analisados. certo tambm que
outros espaos da revista esto em complementao s argumentaes aqui demonstradas: as
pginas amarelas, as pequenas sees como radar, sobe e desce, perfil, notas
internacionais, tiveram o fim precpuo de desconstruir qualquer possibilidade de alternativa
no campo das idias ou da ao ao longo dos anos 1990. Mas, espera-se que, em termos gerais
tenha sido possvel mostrar a interligao com as linhas polticas dessa ideologia.
Inicialmente, pelo enfrentamento da incontrolabilidade do capital, que faz com que a
dura realidade insista em ser dura, e que se coloque como possvel justificativa para a
existncia de contestao social. Mas o tempo todo se busca amainar, controlar, minimizar,
tirando a complexidade, perdendo a noo de processo, personificando.
A destruio ideolgica das alternativas foi o elemento central que esteve como
objetivo final, constituindo-se face da luta de classes contempornea. E por isso, a epgrafe do
captulo sua melhor sntese: a represso cada vez mais acirrada que tem se visto desde os
anos 1990 uma reao cada vez mais desesperada necessidade e concretude da mobilizao
social, consciente e anticapitalista. No h alternativa: no h mais tempo de ter medo, chega
de vs esperanas desmobilizadoras.
Por isso conclumos com o ttulo do captulo: Para Veja no pode haver alternativa.
No h alternativa para a revista do ponto de vista do seu projeto poltico. Por mais que tenha
havido mudanas programticas, adaptveis s conjunturas, sua posio sempre se manteve
coerente com o projeto neoliberal. Aqui desenvolvemos um dos aspectos disso, que foram as
elaboraes da revista contra os movimentos sociais, para os quais a revista no permite que
haja alternativa. Mas como a realidade diversa, e as alternativas se criam pelos diversos
movimentos, organizaes, partidos, que se colocam contra a ordem vigente, a revista rebate
no seu discurso monocrdio, chamando ateno de seus aliados de classe, especialmente a
classe mdia. Ao mesmo tempo, defende e exige a represso e usa todas as tticas que esto ao
seu alcance para deslegitimar os movimentos.
CONCLUSES
A revista Veja age como partido poltico, na acepo gramsciana do termo. Suas
tticas para alcanar tal objetivo so: formulao, organizao e policiamento.
O SUJEITO VEJA
parte da ao pedaggica da revista a constituio do sujeito Veja, que permeou toda

a tese. Ele permite que a revista se aproprie do trabalho jornalstico, que editado, e passa a
ser a posio de Veja, tanto no sentido de que o sujeito que aparece nas matrias Veja, e no
os jornalistas (mesmo quando assinam), como porque os textos so refeitos, dando sempre o
sentido que as editorias definem. Esse sujeito a base da caracterizao liberal da prpria
revista, que se vincula s noes de: opinio pblica, responsabilidade social, quarto poder.
Veja diz ter a responsabilidade de narrar o presente, avali-lo, selecionar o que importa,
sintetizar, explicar... Alm disso, diz ser capaz de demonstrar o que seria a opinio pblica.
Ela quer ser a sntese do que seria bom para os brasileiros, o Brasil, a sociedade. E
como se coloca enquanto portadora, abrindo espaos para divulgar essa opinio pblica, Veja
tambm diz portar o que seriam os interesses da nao. No importa que em mais de um
momento a revista tenha deixado claro que ela mesma forma opinio pblica, onde sua
atuao tem um peso crucial. O que prevalece a sua posio como portadora dos interesses
da sociedade. De fundo, trata-se da formulao do senso comum sobre a realidade,
massificando, simplificando, manipulando.
Mas mesmo que exista este sujeito, Veja se coloca como um sujeito parte do
processo histrico. Ao falar em nome da sociedade, como se ela prpria no fosse parte da
627
sociedade que, por sua vez, quem forma o prprio Estado. Na sua definio, esses sujeitos
so estanques e separados. Desta separao artificial deriva a noo de quarto poder, como se
a imprensa, que no faria parte da sociedade, no estivesse representada tambm no Estado,
no fosse uma empresa que tem interesses econmicos e de classe. Este veculo de imprensa
quer mostrar-se no apenas como neutro e independente, mas fora do processo, sem vnculos,
sem projetos. Por isso to cara a idia de que ela seria o quarto poder, aquele que vigiaria os
demais poderes. A concepo gramsciana que estamos trabalhando no nos permite fazer esta
diviso estanque, pois no sistema capitalista Estado e sociedade se confundem, e os poderes
convergem para um mesmo sentido, a dominao de classes. A anlise da postura de Veja ao
longo dos anos 1990 nos mostrou que correto dizermos que ela vigia o poder. O erro est em
dizer que faz isso em nome de todos. Se a imprensa vigia, e faz isso com muita propriedade,
o faz em nome de um programa e um projeto muito bem definido por ela, seus estados maiores
e think tanks.
FORMULAO
Assim como ocorre com os demais partidos polticos, existe para Veja um projeto e um
programa de ao que so estabelecidos em conjunto com outros grupos. A revista assume o
papel de Estado Maior de um projeto discutido no mbito do Frum Nacional, entidade
vinculada ao Instituto de Altos Estudos, coordenado pelo ex-ministro Joo Paulo dos Reis
Velloso. Dele fazem parte remanescentes de vrios grupos de organizao da direita que se
articularam em torno de um projeto, vinculados ao complexo IPES/IBAD/ESG e
posteriormente ao Movimento Democrtico Brasileiro. Eles foram a base intelectual do
projeto econmico posto em prtica pela ditadura militar. Aps a democratizao, o Frum se
colocou como portador do moderno e de um programa para o Brasil. Sua atuao foi paralela
do Partido da Social Democracia Brasileira, o PSDB. As duas agremiaes compartilham
alguns membros de direo, com destaque para Fernando Henrique Cardoso.
O Frum propunha, em incios de 1990 a prtica de um aggiornamento, que
constituiria uma contra-reforma moral e intelectual, resumida na sua teorizao sobre o
moderno. Seu projeto buscava sintetizar a experincia do reaganomics e thatcherism para a
realidade brasileira. Em torno disso, buscou fundar a noo reiterada de que no h
628
alternativas. Estabeleceu-se uma luta constante para apontar rumos e caminhos, assumindo
papel dirigente diante das crises polticas que envolviam outros grupos: os partidos formais, o
Congresso Nacional, outros grupos articuladores. Buscava, portanto, administrar os conflitos
intra-classe dominante, apontando uma direo para a dominao, sistematizando a coero e
defendendo formas de represso.
Justamente por ser um instrumento de defesa incondicional da abertura da economia
Veja se coloca como portadora dos interesses nacionais. Em vrios momentos buscou
legitimar-se na sociedade, na opinio pblica, no pas, para colocar-se como intrprete
de quais seriam esses interesses. Sua linha editorial se coloca contra todo e qualquer elemento
impeditivo do processo de desregulamentao. Mas, mais do que combater os movimentos
sociais - o que tambm faz - combate as manifestaes do atraso. Os sujeitos do atraso por
ela nomeados so: os defensores do Estado, que seria sempre ineficiente; os industriais
defensores do que seria, segundo ela, a atrasada indstria nacional; os movimentos sociais e
trabalhadores organizados em estruturas sindicais falidas. Veja se constitui, se expande e se
sustenta dessa forma: colocando-se como defensora do que ela chama de interesses nacionais,
mas desde sempre vinculada a um projeto do capital, sem fronteiras e que tem na fase em
anlise um estgio de expanso e ampliao de sua atuao.
A atuao se deu por dentro das disputas internas, em seus mltiplos aspectos: poltico,
cultural e comportamental. Mas a dominao se colocava sobretudo como econmica, pois se
reiterava a necessidade de estabelecimento de consenso em torno do projeto, utilizando tticas
de convencimento que propunham um padro de pensamento para o qual a nica verdade
permitida o mercado. Ele moveria tanto a macroeconomia como as razes dos indivduos
isolados, em qualquer lugar do mundo globalizado. Como aponta Ramonet, o pensamento
nico reproduz um economicismo vulgar, e nos parece que faz isso de forma que nem os
manuais economicistas soviticos se atreveriam. Cria-se uma viso de mundo pela qual a ao
humana sempre deve buscar o lucro, a vantagem, o ganho pecunirio. E para isso, os sujeitos
alvo (gerentes) devem conhecer uma srie de regras, que so didtica e repetidamente
ensinadas por Veja. Essa viso de mundo deve ser compartilhada, e o pensamento nico a
sua forma de expresso: no basta apresentar sua viso, preciso coloc-la como a nica
possvel, destruindo o contraditrio. A revista Veja se colocou como portadora desses ideais.
629
A sintonia de projeto e programa entre a revista e o Frum Nacional so ntidas, e remetem

ainda a outros estados maiores de nvel internacional.
OS INTERESSES DA REVISTA
No nos propomos averiguar quem constitui o pblico leitor da revista, pois as fontes
pesquisadas no nos permitem isso. possvel, e nos interessa, apontar quem so os
destinatrios, ou ainda, os interlocutores a quem a revista indica estar se referindo em suas
falas e a quem prioritariamente se dirige. Para isso necessrio dar conta de duas ordens de
questes: a quem a revista diz que fala; a quem ela fala, que no necessariamente o pblico
leitor assinante. O primeiro campo estar presente ao longo da tese, quando percebermos a
revista dizendo que seu pblico a elite do pas, ou ainda a classe mdia. H um respaldo
de parte da literatura disponvel que defendem que a revista fala para a classe mdia. Nossa
hiptese de que Veja busca sim atingir uma ampla categoria de leitores dos setores mdios,
includos aqueles que esto no seio da reestruturao produtiva e necessitam aprender a
moldar novas formas de trabalho. So esses tambm os sujeitos das novas formas de
comportamento e consumo englobados na sociedade do espetculo. Esse o pblico alvo do
gerenciamento em torno dos interesses do capital: as reengenharias, as adequaes ao
desemprego estrutural, que devem aparecer sempre como um desafio pessoal.
Mas a revista no se restringe a esse pblico. Ela tem uma ao sistemtica de dilogo
com a sociedade poltica e civil. Alm de tentar pautar temas que seriam discutidos no
Congresso, ela busca propor e encaminhar solues concretas para os problemas polticos e
econmicos que esto colocados nos diferentes contextos. Assim, Veja preparou suas
campanhas sobre os grandes temas: a desmoralizao do servio pblico; a falncia das
estatais; as reformas constitucionais; a abertura de capitais. Ao mesmo tempo em que
buscava o apoio de seus leitores em troca de sua informao, cobrava uma postura concreta
do Congresso Nacional e do Poder Executivo.
Ha uma coerncia de raciocnio no que fundamenta a posio da revista, que dada
sempre pelos interesses de abertura de capital, privatizaes, oligopolizao, enfim, os
interesses do capital financeirizado que constituiu o cerne do neoliberalismo e que, muitas
vezes, so os prprios anunciantes da revista. Mas no nos parece que seja uma relao
630
automtica de defesa dos anunciantes, e sim uma coerncia entre quem anuncia e a linha
editorial. No o fato de ser empresa que define a razo se ser de Veja e faz com que ela
diga o que os anunciantes querem, e sim o fato se ser partido, de estar a servio concreto
dos interesses do capital que anuncia (que tambm so os seus) que se constitui na maior conta
publicitria do mercado brasileiro de revistas.
As posies programticas no so criadas pela prpria revista. Ela dialoga com
amplos setores polticos e sociais: empresrios, capitalistas, gerentes, que constituem o Estado
Maior desse programa neoliberal, e que buscaremos localizar no espectro poltico nacional.
Um de seus agentes foi o Frum Nacional, entidade vinculada ao Instituto de Altos Estudos,
coordenado por Joo Paulo dos Reis Velloso, que foi ministro durante a Ditadura. O Frum
tem papel de intelectual coletivo, reunindo os mais diversos membros da sociedade civil e
poltica, incluindo-se empresrios e governantes, e contando com financiamento do grande
capital. Eles se renem, divulgam pesquisas previamente encomendadas a seus intelectuais,
debatem, publicam e propem encaminhamentos necessrios nova ordem. Assim agiram
ao longo da dcada de 1990, o que foi plenamente apoiado e divulgado por Veja, em
continuidade ao gerenciadora dos membros desse grupo, muitos deles advindos do
complexo Ipes/Ibad/ESG,2117 e, no perodo da abertura, do Movimento da Convergncia
Democrtica,2118 portanto, portadores de um programa que h muito vinha sendo
implementado no pas: a abertura ao capital associado, o fim das restries ao capital externo,
a transformao de parcela da empresa nacional em parte dos conglomerados transnacionais.
AO POLTICA PARTIDRIA
A ao partidria se deu no embate poltico que quis obrigar o Congresso Nacional e o

Executivo a aprovarem leis de desregulamentao e abertura ao capital externo. Com relao a
eles, h uma permanente cobrana de atuao. Para isso, Veja busca criar uma opinio pblica
(de toda a sociedade) que lhe d sustentao, muitas vezes chamando ateno do governo e do
Parlamento para a necessidade de que eles, em conjunto com a revista, faam isso: criem
2117 Ver: DREIFUSS, Ren. A internacional capitalista: estratgias e tticas do empresariado transnacional.
1918-1986. Espao e tempo, Rio de Janeiro, 1986.
2118 Sobre essas organizaes orgnicas e sua ligao com o Frum Nacional, trataremos no terceiro captulo.
631
opinio pblica para aprovar seus projetos. Em alguns momentos a revista prope mostrar o
que faz o prprio Congresso, ao ponto de fazer pesquisa de opinio sobre o que o Congresso
pensa acerca de determinados assuntos, ou seja, pressionando sobre as possibilidades de
aprovao dos projetos em sintonia com o seu e denunciando aqueles atrasados que no se
colocavam em pleno acordo com as medidas globalizantes. Tambm o Executivo recebe
marcao cerrada. Alm de entrevistas, (e no caso de Fernando Henrique Cardoso, Veja foi
uma tribuna aberta para ele), h tambm espaos de opinio cedidos a outros intelectuais em
sintonia com o projeto, seja nas pginas amarelas, seja nas sees assinadas ou em outros
espaos editoriais.
Embora a sintonia com Fernando Henrique Cardoso seja indiscutvel, seria um erro
definir Veja como governista, pois o apoio aos governos que ela oferece est em relao direta
com o cumprimento de determinadas condies por ela estabelecidas. A relao da revista
com os diferentes governos brasileiros teve uma linha de coerncia inarredvel em torno de
seu programa, com embates permanentes na busca de sua aplicao. Mesmo quando h apoio,
a cobrana permanente e sistemtica contra quaisquer desvios. Sua ao chega a ser de
policiamento, denunciando em suas pginas qualquer medida contra o programa em curso, ou
ainda buscando desestabilizar medidas governamentais, como foi prtica durante o governo de
Itamar Franco.
Durante o governo Collor se iniciaram essas prticas, em consonncia com o
crescimento de vendas da revista. O impeachment viria a dar impulso propaganda da revista
pregando sua suposta independncia. No entanto, foi demonstrado que a sua atuao foi
sistemtica em torno da manuteno de Collor no governo, em nome da governabilidade e da
estabilidade, imprescindveis para o aprofundamento do programa neoliberal. Apenas quando
se tornou insustentvel, s vsperas do impeachment Veja solicitou a renncia do presidente.
A preocupao que se colocava era empossar Itamar Franco, evitando riscos de mobilizaes
populares que exigiam novas eleies. Mas isso sequer apareceu nas pginas da revista.
Durante o governo de Itamar Franco, a posio da revista se manteve coerente. Embora
Franco tenha sido eleito no mesmo processo eleitoral que Collor, a revista quando se decidiu
pela defesa do impeachment, apoiou incontestavelmente a nomeao de Franco. J no
governo, buscou vincular o novo presidente com o mesmo projeto que estava sendo posto em
prtica e fora parcialmente interrompido pelas denncias de corrupo. Embora Franco
632
coloque em prticas importantes medidas neoliberais, dando continuidade ao programa de

privatizaes, Veja foi extremamente crtica com ele, e no conseguiu estabelecer um dilogo
da mesma forma que o fizera com Collor. Denuncia vrias vezes a proximidade do governo
com setores atrasados, especialmente a FIESP, que estaria querendo voltar no tempo
defendendo uma poltica industrial. Foi com uma marcao cerrada que a revista seguiu os
passos do governo e sua aproximao com estes setores. Das suas medidas a primeira elogiada
por Veja foi a escolha de Cardoso para o Ministrio da Fazenda, seguido da criao do Plano
Real. A partir da, passa a tratar como interlocutor no o presidente, mas o Ministro, a quem
faz o possvel para eleger sucessor.
Durante o governo de Fernando Henrique Cardoso h convergncia de interesses e
posies entre o governo e a revista. insuficiente dizer que o presidente era influenciado pela
revista; tampouco o contrrio resolve. H um sentido dirigente compartilhado pelos dois
(embora no formalmente), que so vinculados ao mesmo think tank, o Frum Nacional, e
relevante lembrar que FHC era do Conselho Fundador do Frum Nacional. Foi neste governo
que se consolidou a opo neoliberal. E foi nele tambm que ocorreram as grandes crises do
capital: mexicana, asitica, russa, brasileira. Nestes momentos de dificuldades, a revista se
colocou ao lado do governo, apoiando sempre suas medidas. A soluo para os problemas
gerados pela aplicao das medidas neoliberais apresentada foi sempre o aprofundamento
dessas mesmas medidas.
GERENCIAMENTO
Um dos eixos norteadores de ao de Veja foi o gerenciamento do capital. Foram

sistemticas as aes para formar os organizadores das mudanas necessrias ordem
neoliberal. Trata-se de ensinamentos queles que seriam os pequenos e mdios gerentes dessas
medidas, que precisam aprender e introjetar as ordens, tornando-se capazes de acreditar que a
nica sada a demisso, o enxugamento de postos de trabalho, o fim de direitos e o aumento
de obrigaes por parte dos trabalhadores que eles administram. Essa ao se d em conjunto
com os outros veculos da Editora Abril, que complementa esses ensinamentos com a revista
Exame, por exemplo.
633
Os porta-vozes do neoliberalismo foram sempre privilegiados, com o sentido de

gerenciar o capital. Ao longo de toda a dcada, a cada embate poltico e revs econmico,
houve novas matrias, novas entrevistas, buscando convencimento, que se completam com o
quadro poltico geral, com Veja sempre buscando apontar o rumo. Aparecem conflitos com
o centro do imperialismo, os Estados Unidos, enquanto centro financeiro mundial. L
surgiram ameaas concretas de abalo ao sistema, nas crises da bolsa, no escndalo da Enron e
da WordCom. Mais uma vez a revista girou em torno de si mesma, sem discutir o mago da
questo, como se estivesse sempre jogando o capital pra frente, o livre mercado a tudo
regularia, embora a exigncia pelo prprio capital financeiro de mecanismos de regulao
tenha mostrado alguns pontos nevrlgicos do sistema.
AO PEDAGGICA
Outro eixo da ao de Veja a atuao pedaggica, imprenscindvel a um partido que

prope formular e organizar e necessita transformar o seu projeto em senso comum. A revista
tem assumido para si uma dupla responsabilidade: a atuao como educadora continuada, que
tem como alvo os profissionais j formados ou em formao (nvel superior); a atuao
visando ampliar seu pblico atravs de projetos diretamente voltados ao pblico estudante
(fundamental e mdio). Em certa medida, trata-se da mdia assumindo para si o papel da
escola, ou ainda, complementando o seu papel de educar para o capital. Por isso tambm h
uma sistemtica definio sobre a histria vivida, que deve ter sempre o sentido da
naturalizao das relaes de explorao.
Este sentido pedaggico nos parece que se centra em dois aspectos, lembrando sempre
que esta uma das funes precpuas do intelectual coletivo que o partido poltico. O
primeiro deles a cobertura internacional da revista. O segundo a ao cobertura cultural,
que prope a formulao de um admirvel mundo novo. Neste sentido, Veja pode se constituir
uma excelente fonte para o estudo do senso comum formado nos anos 1990.
A cobertura internacional tem um papel altamente relevante na construo da
credibilidade jornalstica da revista. No se trata da seriedade jornalstica, mas na crena
disseminada de que as notcias internacionais seriam mais neutras e que neste campo Veja
seria ao menos portadora de informaes. Quando fatos relevantes no cenrio internacional
634
acontecem, h indcios de que a vendagem da revista aumenta, como ocorreu nos episdio de
11 de setembro. E esta cobertura tem tambm uma grande aceitao para a atualizao dos
professores do ensino fundamental e mdio, que encontram na revista uma forma mais fcil e
passvel de ser levada sala de aula, sobre os fenmenos da histria imediata. Aqui tambm
ela aparece como neutra, portadora da notcia. No entanto, o que a pesquisa nos mostrou
que a cobertura de Veja sobre acontecimentos internacionais atendem ao modelo de
propaganda: o privilgio de fontes oficiais, as razes do imprio como naturalmente
hegemnicas, o controle das vozes dissonantes, o anticomunismo acirrado. Os diferentes casos
analisados demonstraram uma coerncia com a preservao da hegemonia norte-americana
como gendarme mundial, vista como indispensvel para a manuteno dos padres de
acumulao e reproduo do capital.
A formulao de um admirvel mundo novo o outro eixo de ao pedaggica. Os
temas culturais so indissociados da economia poltica, posto que so essenciais para a
manuteno e reproduo do sistema do capital. Eles permitem a elaborao de uma contra-
reforma moral e intelectual, agindo no sentido de definir um estilo de vida, central para o
projeto poltico e econmico gestado em Veja. Ao mesmo tempo, foram uma forma de ocultar
os aspectos contraditrios da realidade, os elementos que o discurso apologtico no tem como
negar, e sobre eles tenta impor um pensamento homogeneizador e impedir a percepo do seu
sentido contraditrio: a nica voz ouvida deve ser a sua e de seus agentes autorizados. Os
temas das megalpoles, da misria, da violncia, so reduzidos em sua importncia social,
sendo apresentados como resultado de opes individuais. E neste campo que a revista busca
intervir, pois evidentemente, no est se dirigindo aos prprios miserveis. Contra essa
realidade proposto um mundo de aparente harmonia, o mundo do espetculo. A
homogeneizao proposta nos diversos nveis de consumo: tecnologia, sade, esporte,
cultura, famlia. Todos so redutveis a mercadorias na opo de vida que apresentada como
nica possvel por Veja.
REPRESSO E DESLIGITIMAO DE MOVIMENTOS
Mas, a ao pedaggica e partidria tem ainda um aspecto central: a coero e a defesa

irrestrita da represso. Ela exige que o Estado cumpra seu papel policial, pertinente sua
635
forma capitalista. Um dos eixos do Estado neoliberal o reforo de sua ao policial, o

desmantelamento dos movimentos sindicais, a cooptao dos movimentos sociais. Para isso h
uma ao sistemtica no sentido de desmoralizar a ao coletiva dos trabalhadores. A
destruio ideolgica das alternativas foi o elemento central na atuao da revista com relao
aos movimentos e s lutas sociais. Por isso Para Veja no pode haver alternativa, do ponto de
vista do seu projeto poltico. Por mais que tenha havido mudanas programticas, adaptveis
s conjunturas, sua posio sempre se manteve coerente com o projeto neoliberal. Mas as
alternativas se criam pelos diversos movimentos, organizaes, partidos, que se colocam
contra a ordem vigente, aos quais a revista rebate no seu discurso monocrdio, chamando
ateno de seus aliados de classe, especialmente a classe mdia. Ao mesmo tempo, defende e
exige a represso e usa todas as tticas que esto ao seu alcance para deslegitimar os
movimentos. Ela vai criando uma interpretao da histria dos movimentos,
permanentemente, dizendo que est noticiando e apresentando a verdade. Relega ao
esquecimento o que quer ocultar, deturpa e manipula quando no pode esconder.
ORGANIZAO DIDTICA DO TEMA: OS CAPTULOS
Os captulos foram divididos em trs partes. Na primeira parte foi feita uma introduo
ao tema, com um apanhado histrico e a apresentao do objeto de pesquisa em si. No
primeiro captulo, imprensa, capitalismo e hegemonia: Veja na Histria Nacional
discutindo as formas de apreender o objeto Veja a partir da concepo dita liberal da imprensa,
com a qual a revista se identifica. A partir disto, se historiciza o surgimento da revista e de sua
editora, mostrando que estiveram vinculadas implantao do capital externo e das
multinacionais de comunicao. Desde aquele momento, se colocaram como instrumento de
uma dada viso de mundo. Era o contexto da Guerra Fria e do anticomunismo que
amalgamavam o discurso acerca da realidade narrada e vivida, o que progressivamente vai
sendo modificado para o discurso da globalizao. Essas mudanas so acompanhadas pelo
progresso tecnolgico editorial, que torna as empresas de comunicao cada vez mais
dependentes do capital.
No captulo dois Veja definindo o que deve ser histria apresentamos a revista j no
contexto deste estudo. Foram apresentadas as principais sees da revista: Carta ao Leitor
636
(editorial); Capas e Pginas Amarelas, quantificando quais seriam as principais caractersticas

editoriais da revista. A atuao poltica e a criao do mundo do espetculo foram o eixo
principal da publicao nos seus distintos espaos editoriais. A anlise dos editoriais nos
permitiu uma relevante concluso, a de que eles so o principal espao para a criao do
sujeito / Veja, que permite ocultar a ao partidria da revista. Por isso, ao longo da tese
sempre que h referncia revista ou Veja a esse sujeito, intelectual orgnico coletivo
que estaremos nos referindo. O levantamento dos anunciantes da revista mostrou o peso
preferencial do capital financeiro privado. Este viria a ser tambm um dos principais interesses
defendidos pela revista ao propor e defender a implantao do modelo neoliberal.
Na segunda parte da tese tratamos do projeto em curso e seus embates polticos. O
projeto, e seu programa poltico, props a consolidao dos preceitos neoliberais na forma
possvel a partir das prprias lutas polticas e sociais concretas do perodo. Trata-se, portanto,
da dinmica da construo de hegemonia. No captulo trs O projeto e a sociedade poltica:
em busca de entendimento no governo Collor. Os parmetros da reduo da ao do Estado e
sua modernizao eram delineados e apresentados como inevitveis. A eleio, os pacotes
econmicos, a inpcia governamental, a inabilidade dos acordos intra-classe escamoteados na
corrupo fizeram com que o impeachment acontecesse. No entanto, a revista teve uma
atuao concreta na tentativa de que no fosse usada essa ao extrema. Quando isso no foi
mais possvel, foi tambm decisiva para a queda do presidente, e tambm do controle da
transio e posse do vice-presidente. Neste captulo apresentamos ainda o Frum Nacional e
seu papel apontando caminhos que visavam a construo da hegemonia.
No captulo quatro, O governo Itamar Franco: ajustando o projeto, tivemos os
embates da revista com relao ao governo que, ainda que mantendo em termos gerais o rumo
neoliberal, colocava a ele alguns entraves. Alm disso, a relao com o poder poltico foi
dificultada, restando revista a sistemtica cobrana de atuao do Congresso Nacional. A
tentativa de Reforma Constitucional foi o embate central por parte de Veja, que sistematizou
propostas do Frum Nacional, apresentando um Guia ao Congresso e sociedade do que
deveria ser feito e de que forma. Altamente relevante foi a escolha de Fernando Henrique
Cardoso ao Ministrio da Fazenda, soluo vista com alvio pela revista. Com a criao do
Plano Real, FHC passaria a ser o candidato da salvao, posto que as outras tentativas se
637
mostrariam infrutferas, e enfim teria afinidade de programa, acenando com compromisso de

classe.
No quinto captulo, esses compromissos se consolidam, ao abordar os dois governos
Cardoso: Veja e FHC: a globalizao do Brasil. Mas, os conflitos e as contradies
estiveram colados o tempo inteiro no governo, e na reelaborao programtica. Desde que o
governo tomou posse a crise do Mxico apontava para abalos na configurao do capital
internacional: arrasando o Mxico, se deslocaria para outros lugares. E esse deslocamento
acompanhado como algo natural, apresentando-se o Brasil como uma possibilidade de
alocao para esse capital. Mas para isso, se explicavam quais seriam as mudanas
necessrias: privatizaes, desregulamentao, reformas.
Na terceira parte da tese buscamos as outras formas de expresso desse discurso e
programa, que possui uma indissocivel relao entre economia, poltica e cultura. No captulo
seis se discute o gerenciamento do capital: construindo a globalizao. Dois so os alvos: a
construo da idia de que no h alternativas para mostrar como naturais as opes
tomadas. E por outra, a atuao no sentido do gerenciamento, que tem como alvo a
reestruturao produtiva.
No captulo sete, nova ordem imperialista: a cobertura internacional de Veja, se traz
um elemento fundamental para a consolidao do discurso que se buscava hegemonizar, que
so as relaes imperialistas apreendidas na cobertura internacional da revista. Era necessrio
consolidar a viso de que mesmo sem Guerra Fria, riscos existiam e que um pas em especial,
centro financeiro e militar mundial, deveria exercer o papel de gendarme mundial. Para isso,
os acontecimentos de 11 de setembro de 2001 contriburam de forma imbatvel, e tornaram
explcitas as filiaes com o centro do capitalismo de Veja. Mas, a prvia leitura das formas de
interveno dos EUA em outros conflitos internacionais mostrou que elas deveriam atender a
uma hierarquia prpria, consolidada no modelo de propaganda imperial.
No oitavo captulo se deslinda a construo do admirvel mundo novo de Veja, que d
sustentao ao programa de contra-reforma moral e intelectual de todo o programa neoliberal:
a criao de um novo homem, um novo consumidor, que vive com referenciais no mundo do
espetculo. As distines de classe so apagadas, o iderio liberal assumido como a forma
natural de resoluo de qualquer conflito. Para esse iderio, a razo de ser, que deve dar base
ao trabalho, a vontade e necessidade de consumir sempre novas mercadorias.
638
No ltimo captulo desta parte e da tese se questionou, afinal, para quem no h

alternativas? Se buscou agrupar uma srie de questes que dizem respeito s contradies
inerentes ao processo vivido e que so ocultadas no discurso de que no h alternativa. No
primeiro momento, a incontrolabilidade do capital gerando problemas cruciais: a misria, a
violncia, o descontrole ecolgico. E no segundo quadro, as lutas concretas, sociais, polticas,
rebeldes ou revolucionrias que ocorreram ao longo deste perodo. Novamente o discurso da
revista buscava desconstituir a oposio e a contradio, disseminando o medo, a apatia, a
conformao social.
Por fim, um comentrio se faz necessrio sobre a eficincia tcnica e discursiva da

revista Veja. O padro de qualidade por ela imposto faz com que sua aceitao mercadolgica
seja muito ampla. Esse padro est vinculado a um controle estrito de tudo o que publicado,
com altos investimentos na edio da revista, que faz com que seja garantido o sentido geral
do seu projeto em suas distintas sees.
A repetio, recurso pedaggico totalitrio, usada sistemtica e reiteradas vezes de
forma redundante, cansativa, montona. O mesmo dito de formas parecidas incansveis
vezes e sob vrios aspectos. O convencimento acerca da aparncia que colocada como sendo
a realidade histrica a tnica de Veja. As duas tcnicas so seu eixo: desinformao e
passividade. Por isso iniciamos e conclumos com epgrafes que apontam esta ao. Ao propor
ver, o apassivamento dos sujeitos o objetivo final da revista. como se com isso colocasse
mordaas nos sujeitos que vivem a histria que ela narra e conforma. Ela fala por eles, que
devem apenas observar, jamais agir.
639
a tu custodia quedan mis

ODA A LA MORDAZA labios apretados
quedan mis incisivos
NO CREO EN vos colmillos
Mordaza y molares
pero voy a decirte queda mi lengua
por qu no creo queda mi discurso
pero no queda en cambio mi
ya ves garganta
ahora no digo
no hoy en mi garganta empiezo
ni ay por lo pronto
a ser libre
y sin embargo a veces trago la saliva amarga
igual destapo el verbo pero no trago mi rencor
respiro el grito sagrado
y armo la blasfemia
mordaza brbara
pienso mordaza ingenua
luego insisto crees que no voy a hablar
pero s hablo
hago inventario solamente con ser
de tu alegre plpito de la miseria y con estar
de tu crueldad sin muchas ilusiones
de tu ira lustrada Pienso
de tu miedo luego insisto
porque mordaza
vos qu me importa callar
sos muchsimo ms que un trapo sucio si hablamos todos
sos la mano tembleque que te ayuda por todas partes las paredes
sos el dueo flagrante de esa mano y por todos los signos
y hasta el dueo canalla de tu dueo qu me importa callar
si ya sabs
porque mordaza oscura
sos muchisimo ms que un trapo sucio qu me importa callar
con gusto a boca libre y a puteada si ya sabs
sos la ley malviviente del sistema mordaza
sos la flor bienmuriente de la infamia lo que voy a decirte
porquera.
Pienso
luego insisto
Mario BENEDETTI
640
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ANEXOS: (Arquivo em separado na verso accrobat)

O Indispensável Partido NeoliberalCarla Silva (Tese) 2005

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CENTRO DE ESTUDOS GERAIS

INSTITUTO DE CINCIAS HUMANAS E FILOSOFIA

CARLA LUCIANA SOUZA DA SILVA

VEJA: O indispensvel partido neoliberal

CARLA LUCIANA SOUZA DA SILVA

VEJA: O indispensvel partido neoliberal

Tese apresentada ao Programa Interinstitucional de

Orientadora: Profa. Dra. Virgnia Fontes

CARLA LUCIANA SOUZA DA SILVA

VEJA: O indispensvel partido neoliberal

Tese apresentada ao Programa Interinstitucional

Aprovada em 17 de fevereiro de 2005

Profa. Dra. Virgnia Maria Gomes Fontes (Orientadora)

Prof Dr. Carlos Gabriel Guimares

Prof. Dr. Marcelo Badar

Prof. Dr. Roberto Leher

Prof. Dr. Vencio Lima

Agradeo a todos colegas do Grupo de Trabalho e Orientao, coordenado pela

Os agradecimentos muito pessoais: minha me e ao meu padrasto; Ctia, minha

BREVES CONSIDERAES METODOLGICAS ......................................................................................... 15

CAPTULO 1 VEJA NA HISTRIA DA IMPRENSA BRASILEIRA............................................. 21

1.1 AS QUESTES DE PESQUISA..................................................................................................... 22

1.2 DUAS FORMAS DE COMPREENDER A IMPRENSA E SEU PAPEL HISTRICO ........... 26

1.2.1 A PREDOMINNCIA DO PADRO LIBERAL .................................................................................... 26

1.3 PADRES EXTERNOS PARA A MDIA BRASILEIRA........................................................... 37

1.3.1 ANOS 1950: A INSERO NO SISTEMA TRANSNACIONAL DE COMUNICAO ................................ 37

1.4 A CRIAO DE VEJA E O MODELO TIME - NEWSWEEK.................................................. 55

1.4.1 PREMISSA TECNOLGICA, CRESCIMENTO EDITORIAL E LEGITIMAO ......................................... 58

1.5 O PROGRAMA NEOLIBERAL DO FRUM NACIONAL....................................................... 69

1.6 CONCLUSES PARCIAIS ............................................................................................................ 81

CAPTULO 2 VEJA: AO PARTIDRIA E PROGRAMA INTELECTUAL............................ 82

2.1 CARTA AO LEITOR: O SENTIDO POLTICO DO EDITORIAL........................................... 82

2.1.1 OS TEMAS DAS CARTAS: DIALOGANDO COM A SOCIEDADE POLTICA .......................................... 84

2.1.1.2 Relao com a sociedade poltica nacional........................................................................ 84

2.2 AS CAPAS: A AGENDA POLTICA E O ESPETCULO EM CARTAZ.............................. 114

2.3. PGINAS AMARELAS: AO PARTIDRIA E GERENCIAMENTO.............................. 119

2.3.1 SOCIEDADE POLTICA E EMPRESARIAL BRASILEIRA ................................................................... 120

2.4 OS INTELECTUAIS DE VEJA: AFINANDO UM PONTO DE VISTA.................................. 129

2.4.1. OS INTELECTUAIS CONVOCADOS .............................................................................................. 130

2.5 A PUBLICIDADE: SUSTENTANDO A ECONOMIA DE MERCADO .................................. 146

2.5.1 A PUBLICIDADE DE VEJA EM VEJA ............................................................................................. 146

2.6 CONCLUSES PARCIAIS .......................................................................................................... 157

CAPTULO 3 A BUSCA DE ENTENDIMENTO NO GOVERNO COLLOR DE MELLO ....... 159

3.1. DO PERODO SARNEY ELEIO DE COLLOR: DELINEAMENTO DE PRINCPIOS

3.1.1 A DEFESA DA FALNCIA DO ESTADO ......................................................................................... 161

3.2. ORGANIZAO DA DIREITA E O FRUM NACIONAL ................................................... 172

3.3. A BUSCA DE HEGEMONIA COM RELAO AO GOVERNO COLLOR ........................ 177

3.3.1. A COBRANA DO PROJETO LIBERAL ...................................................................................... 177

3.4. CRISE E IMPEACHMENT DE COLLOR ................................................................................ 211

3.4.1. SEGURANDO A ONDA: EM NOME DO PROJETO ........................................................................... 211

3.5 CONCLUSES PARCIAIS .......................................................................................................... 223

CAPTULO 4 GOVERNO DE ITAMAR FRANCO: VEJA SEGUE APONTANDO CAMINHOS

4.1. VIGIAR E AMEAAR: A COBERTURA DO GOVERNO ITAMAR ................................... 226

4.1.1. ITAMAR FRANCO: UM GOVERNO PFIO?................................................................................. 226

4.2 EXPLICITANDO O PROGRAMA .............................................................................................. 247

4.2.1 A REVISO CONSTITUCIONAL .................................................................................................... 247

4.3 O PROCESSO ELEITORAL........................................................................................................ 264

4.3.1 EM BUSCA DE UM CANDIDATO SUCESSO ............................................................................... 264

4.4 CONCLUSES PARCIAIS .......................................................................................................... 284

CAPTULO 5 VEJA E FHC: A GLOBALIZAO DO BRASIL.................................................. 287

5.1 O PLANO REAL............................................................................................................................ 289

5.1.1 A CRISE DO MXICO: UM ESPECTRO RONDA O PLANO REAL ..................................................... 291

5.2. O REAL DE VEJA: FESTA E TERREMOTOS DA GLOBALIZAO........................ 311