MEDIOS DE COMUNICACION

Los medios de comunicacin son instrumentos utilizados en la sociedad contempornea para informar y comunicar
mensajes en versin textual, sonora, visual o audiovisual. Algunas veces son utilizados para comunicar de forma masiva,
para muchos millones de personas, como es el caso de la televisin o los diarios impresos o digitales, y otras, para
transmitir informacin a pequeos grupos sociales, como es el caso de los peridicos locales o institucionales.

Todos los das, los individuos y las comunidades acceden a material informativo que describe, explica y analiza datos y
acontecimientos polticos, sociales, econmicos y culturales, tanto a nivel local como en el contexto global. Para comienzos
del siglo XXI, y en casi todas sociedades que habitan el mundo, los peridicos, estaciones radiales y pginas web son
ejemplos de la compleja naturaleza de los medios de comunicacin.
En nuestras sociedades, estos canales son esenciales para el establecimiento y desarrollo de todo proceso de interaccin
humana. Los medios de comunicacin son la materializacin fsica de la necesidad de relacionarse entre s que tienen todos
los humanos. Mediante ellos se describen situaciones y problemas propios de nuestra realidad y, en la mayor parte de las
oportunidades, se plantean anlisis que contribuyen a su discusin. Los medios de comunicacin permiten establecer
procesos de intercambio de conocimientos y debates de carcter social.

A comienzos del siglo XXI, los medios de comunicacin tambin constituyen una gran red de plataformas tecnolgicas que
excede los lmites nacionales. Actualmente existen redes globales, nacionales, regionales y comunitarias, constituidas por
peridicos, revistas, emisoras radiales, canales de televisin y pginas web. Cada una de estas plataformas define la
materialidad de la informacin que se transmite. Por ejemplo, los peridicos publican diariamente artculos, columnas de
opinin, infografas y fotografas; las emisoras, en sus programas, cubren de manera exhaustiva los acontecimientos que
estn pasando en cualquier lugar y a cualquier hora; los canales de televisin, con sus noticieros, sus programas de
discusin, sus telenovelas y sus partidos de ftbol, parecen traer la realidad a la casa de los televidentes.

A pesar de que en estos tiempos nuestra relacin con los medios de comunicacin sea un asunto cotidiano y casi natural,
pues a diario vemos, escuchamos, leemos y estamos en contacto con diversas plataformas informativas, es importante
tener en cuenta que no existe una definicin que englobe todo su significado. De acuerdo al contexto de discusin, los
medios de comunicacin adquieren objetivos, beneficios y usos diferentes.

Para algunos sectores de la sociedad contempornea, los medios de comunicacin son la manera ms eficaz y rpida de
transmitir un mensaje. Por ejemplo, una pgina web es til para publicar un contenido que necesite divulgacin inmediata
entre varios sectores de nuestra comunidad. Sin embargo, para otros sectores de la sociedad, estos mismos medios de
comunicacin son entendidos como una herramienta poltica o como un vehculo de manipulacin social. En nuestros
tiempos, el exceso de informacin que recibimos a diario le ha dado un nuevo valor a la capacidad y la eficiencia para
transmitir un mensaje de manera masiva. Diferentes sectores de la sociedad son conscientes de este valor y por eso utilizan
los medios de comunicacin para hacerse escuchar o para imponer su visin de los problemas. As tambin, hay sectores
de la sociedad que se acercan a los medios de comunicacin en busca del reflejo de un momento especfico, es decir, que
los utilizan como un documento histrico o como un dispositivo en el que se manifiesta lo positivo y lo negativo de una
situacin o de un contexto histrico determinados.

Todas las definiciones anteriormente mencionadas hacen alusin a los diversos papeles que los medios cumplen en el
mundo del siglo XXI. Lo cierto es que, hoy en da, los medios de comunicacin son un poder innegable en la sociedad
mundial que ha permitido que se los catalogue como el "cuarto poder".

Medios De Comunicacin

La comunicacin juega un papel de suma importancia dentro del desarrollo de la sociedad en general, ya que la misma
tiene que ver con la forma como los individuos interactan.Uno de los elementos ms representativos de
la evolucin tecnolgica humana est en los medios de comunicacin, los mismos han logrado evolucionar con el pasar
del tiempo. En todos lados se puede visualizar el avance en estos medios. Los medios de comunicacin social se clasifican
en: medios impresos, medios sonoros, medios visuales, medios audio-visuales.

Dichos medios de comunicacin ejercen una poderosa influencia en la sociedad; estos son llamados medios de
comunicacin masiva y los ms importantes son, sin duda, la prensa, la radio , la internet y la televisin.
MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA
Los medios de comunicacin son una de las maneras ms eficaces y rpidas de transmitir un mensaje, son un vehculo
mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad pueden ser escuchados.
El propsito principal de los medios de comunicacin masiva (prensa, revistas, noticieros de radio y televisin, cine,
pginas web) es, precisamente, comunicar, pero segn su tipo de ideologa pueden especializarse en; informar, educar,
transmitir, entretener, formar, opinar, ensear, etc.

Prensa:
La prensa o peridico es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuya funcin principal
consiste en presentar noticias. El peridico adems puede defender diferentes posturas pblicas, proporcionar informacin,
aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cmicas, chistes y artculos literarios. En casi todos los casos y en
diferente medida, sus ingresos econmicos se basan en la publicidad. Es calificado como el medio de comunicacin ms
influyente en materias de opinin.
La prensa escrita viene a representar un medio a travs del cual se expresan ideas y planteamientos de
determinados grupos sociales en un tiempo y espacio dado. En esa tarea de difusin de informaciones y discursos de
diferentes caractersticas encontramos a un personaje fundamental: El periodista. Es l quien, al fin y al cabo, redacta y
maneja las ideas y argumentos que se expresarn, posteriormente, en los medios de comunicacin.
Ventajas de la Prensa:
- Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar.
- Permanencia fsica del mensaje impreso.
- Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e insercin de los anuncios.
- Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico o mercado elegido.
- Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de toda la informacin requerida.
Desventajas de la Prensa:
- En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca selectividad en relacin a los consumidores muy
especficos.
- Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad, mala reproduccin, tintas, etc.

Radio:
La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la modulacin de ondas electromagnticas.
Este medio de comunicacin es efectivo para el hombre; pues no necesita de imgenes para poder transmitir la informacin.
Y por su alcance electromagntico le es mucho ms fcil el poder llegar a lugares lejanos.
Es un aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las palabras y la msica que pueda incluirse en
mensajes publicitarios. La seal de la radio se escucha hasta en los lugares de trabajo u oficina, ya que acompaa a todo
tipo de personas. Su variada programacin y su presencia universal en receptoras que van desde el
poderoso equipo de sonido hasta la modesta radio a pilas, permiten que la radio sea el medio ms cercano a las personas.
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que sta representa
como medio en s, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayora de los otros medios no tienen.
Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin es menos elevado que el de los otros
medios, estas caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, msica y
anunciadores en los comerciales.
Ventajas de la Radio:
- Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es bajo el costo de
introducir modificaciones en los anuncios radiales.
- Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su carcter intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en todas
partes. Llega a personas que no haban pensado en comprar determinado producto o servicio, o cuya probabilidad de verlo
en cualquier otro medio era mnima.
- Su popularidad.
- Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas de casa, etc. Ideal

para promociones de ventas locales: apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos, etc.
Desventajas de la Radio:
- Su fugacidad. No admite informacin detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria en torno al anuncio es muy
limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.
- La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaa nacional para un producto
de consumo masivo resulte costossima y compleja de pautar.

televisin/Cine:
El Cine es uno de los medios de comunicacin ms masivos que existen. Gracias a sus variados gneros puede abarcar
una multitud de temas pensados para una gran diversidad de espectadores.
El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto
comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofnico y la oscuridad de la sala,
permiten un nivel de abstraccin o concentracin del pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio
publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante el reinado de
la televisin, el uso del video en el hogar, la televisin por cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre
anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre pblicos masivos. No obstante,
auxiliado por la promocin televisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio
secundario o complementario ante pblicos objetivos especficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para
la publicidad de campaas corporativas e institucionales.
Ventajas del Cine:
- Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de comunicacin ms completo que
existe: rene el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamao
gigantesco de las vallas.
- Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales, como
sucede con los espectadores del medio televisivo, los cinevidentes se interesan ms en lo que ocurre en la pantalla y por
ende en los comerciales, convirtindose as en un pblico extraordinariamente cautivo.
- De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con ms facilidad y precisin
los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio.
- Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por ejemplo, han heredado de sus padres el gusto por el
cine como medio recreativo de accesibilidad econmica.
Desventajas del Cine:
- En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del impacto publicitario es muy alto.
Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia para su comercial, la produccin flmica es
costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la desercin del pblico en las ltimas dcadas, han
convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario.

Televisin:
El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin, que busca entretener e informar al
televidente con una gran diversidad de programas.
Esta transmisin puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisin por cable. El
receptor de las seales es el televisor.
La televisin es el ms reciente de los principales Medios de Comunicacin, pero, el de ms rpido desarrollo y que incluso
ha desplazado y disminuido el consumo de los otros. Uno de los factores que hicieron posible este rpido desarrollo, fue la
base financiera a la que poda recurrir la televisin ya prometa ser el vnculo ms eficaz para la propaganda comercial.
Ventajas de la Televisin:
- Su poder creativo-comunicacional, slo es superada por una pantalla de cine. La imagen, sonido, movimiento, color y la
posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy
descabellada que sta sea. Tiene un alto grado de alcance y de penetracin.
- El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o porcentaje de conciencia en torno al
mensaje publicitario es bastante elevado.
Desventajas de la Televisin:
- Su costo. El tiempo de transmisin y produccin de los anuncios requiere una inversin significativa
de dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio televisivo.
- El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuas para atender algunas tareas hogareas o pasarse a
otro canal, por lo que no hay forma posible de garantizar su presencia durante la transmisin del anuncio. A ello ha venido a
sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales gratuitos, el control remoto y la oferta de televisin por cable y por
satlite.
- De igual manera, los cambios en los hbitos de la familia contempornea han disminuido de manera notable la presencia
de nios y amas de casa en los hogares, lo que hace que el desperdicio en la publicidad televisiva sea enorme.

LA INTERNET
Internet puede definirse como una red de redes de computadoras de alcance mundial, que permite a millones de usuarios
conectados a la misma: compartir, intercambiar, extraer e introducir informacin desde cualquier lugar del mundo.
El punto fuerte del sistema es que no se necesita saber en qu lugar se encuentra lo que se busca, sino lo qu es lo que se
busca.
Resea histrica

1957. El Departamento de Defensa de los EE.UU., crea una agencia especial: ARPA ( Advanced Research Projects
Agency-Agencia de Investigacin de Proyectos Avanzados) cuyo objetivo era crear una red que pudiera interconectar las
computadoras de los sistemas militares, para intercambiar informacin entre los investigadores cientficos.
1967. Se encarga esta tarea a las Universidades. Financiado por la Fundacin Nacional de Ciencias (NSF).
1969. Nace ARPAnet, una red que interconectaba a las cuatro computadoras pertenecientes a las Universidades,
logrndose los primeros objetivos.
1971. Nace el servicio de e-mail, el cual debido a su practicidad es adoptado inmediatamente.
1987. Se separa la parte militar de la acadmica, surgiendo dos redes: ARPAnet (militar) y NSFnet (acadmica).
1993. Las empresas comenzaron a ver la red como "un buen negocio". Cuenta con 50 millones de usuarios.
El xito que tiene Internet hoy en da, se debi a la aparicin de programas navegadores (Internet Explorer, Netscape
Navigator y otros) que permiten unirse a la red personas sin grandes conocimientos de computacin.

CONCLUSIN
Los medios de comunicacin son sistemas de transmisin de mensajes que se difunden a un gran nmero de receptores a
travs de diferentes tcnicas y canales.
La relevancia de los medios de comunicacin masiva es sencillamente fundamental. La sociedad humana no habra
alcanzado su actual nivel de complejidad y desarrollo si no hubiese contado con las poderosas herramientas mediticas que
tejen y transportan el discurso social, gracias a lo cual el mundo ha pasado de ser una suma de grupos humanos separados
por la geografa y la cultura, a una redintegrada por las realidades nacionales de cada pas, que coinciden y difieren
mediante el alcance global de los medios masivos de comunicacin.