ESTADO DEL ARTE EN EL USO DE HERRAMIENTAS TRADICIONALES EN EL

MARKETING.

El articulo nos habla de cmo el estado del arte nos da un diagnstico previo
sobre una situacin, en el caso de articulo el conocer que herramientas emplean las
empresas en cuestin del marketing, donde menciona que el marketing facilita
muchas gestiones y le da orientacin a las empresas en varios aspectos como la
orientacin hacia a produccin, que tiene una capacidad productiva mas no est
enfocada a las necesidades del cliente o de los consumidores, nos da a entender que
la orientacin hacia el mercado principalmente se enfoca en el cumplimiento de las
necesidades del cliente . El aspecto que es orientado a la sociedad es el de mayor
trascendencia ya que no solo busca satisfacer las necesidades cliente, sino que
tambin se compromete ante la sociedad ya que oferta productos de mejor calidad
que tengan una mejor duracin e incluso leguen a ser ecoamigables.

El articulo hace mencin sobre la importancia y la fiabilidad del marketing se

debe a gracias a las investigaciones de mercado, las cuales recolectan informacin
para hacer comprobaciones en algunas hiptesis, as, como para la elaboracin de
pronsticos para que la toma de decisiones sea ms concreta y que adems se tenga
un fundamento que la avale.

Otro punto importante que se menciona en el artculo es que dentro de los

tipos de mercado antes mencionados se encuentran otros tres tipos, la cual la
primera habla sobre el tipo exploratorio en el que se hace una investigacin
preliminar de un tema en especfico. La segunda etapa es sobre la investigacin
concluyente en el con la informacin que se recolecto con anterioridad, se puede
seleccionar y evaluar cada una de las decisiones que vallan de la mano con los
objetivos especficos y la tercera y ltima etapa es donde entra la investigacin
experimental en el cual una vez investigado y realizado todos los requerimientos se
puede dan conclusiones ms claras y precisas.

El estudio realizo una caracterizacin de un empresario de origen payanes,

donde se evaluaba si empleaban herramientas de mercado verdicas, dentro de esa
caracterizacin se tuvieron 2 fases, la cualitativa en la cual se hacen una serie de
entrevistas si los empresarios contaban con argumentos sobre el porqu de sus
tcnicas de mercado. Otra fase mencionada era la cuantitativa en la cual a la
poblacin que se dedicaba al comercio en general se le realiz una encuesta, con
algunas preguntas que mencionaban sobre si tenan la idea de lo que era el
mercadeo, tambin sobre si realizaban actividades sobre este aspecto (mercadeo),
entre otras.
 Una conclusin sobre lo visto dentro del artculo es que, se demostr que las
herramientas que emplea el marketing son de real importancia ya que son
necesarias para saber las necesidades tanto del consumidor como de la sociedad
entera, y no solo se deben emplear sino que tambin debemos saber por qu
utilizamos estas tcnicas. En base a estudio realizado en el artculo se da a entender
que a los empresarios de la zona les hace falta tener ms cultura sobre el
marketing, adems de la necesidad que se tiene sobre informarse ms sobre las
tcnicas que el marketing nos proporciona.