Escuela de Comunicaciones

Carrera de Publicidad
Mundo Contemporneo Por Jorge Campos Henrquez

La importancia de la propaganda en el rgimen Nazi

La Real Academia Espaola define a la propaganda como la accin o

efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores. Por su
parte, Leonard Doob (profesor emrito de la Universidad de Yale y autor del libro
Principios de la Propaganda de Goebbels), la define como el intento sistemtico
de un individuo o varios de controlar actitudes y, por consiguiente, las acciones de
grupos de individuos mediante el empleo de la sugestin.

En definitiva, y dentro del contexto de la comunicacin social, se entiende

por propaganda la accin sistemtica y reiterada, ejercida por mltiples canales,
sobre la opinin pblica, con una finalidad persuasiva, para promover una
ideologa/ doctrina o incitar a la accin mediante la canalizacin de actitudes y
opiniones en una determinada sociedad. Se asocia entonces el trmino con el
control de la opinin pblica mediante el uso de medios de comunicacin masivos.

La propaganda utilizada durante la Primera Guerra Mundial fue, sin lugar a

dudas, un precedente determinante para el desarrollo del nazismo, y observando
las repercusiones que la propaganda tuvo en ella, Lasswell (pionero de la Ciencia
poltica y de las teoras de la comunicacin), plante la posibilidad de una
persuasin a nivel masivo. As nace a teora de la aguja hipodrmica que se basa
en la concepcin de que los mensajes de los medios son recibidos de manera
uniforme por todos los miembros del pblico, y que las reacciones de stos sern
consecuencia de los estmulos recibidos.

Segn dichos del propio Hitler, en su obra Mein Kampf (Mi lucha,
publicado en 1925), el Tercer Reich implant la novedad de un rgimen construido
bsicamente sobre la importancia que se le dio a la propaganda. Esto fue
confirmado por el propio Hitler durante el desarrollo del congreso de Nremberg
(1936), cuando sostuvo que la propaganda nos ha conducido hasta el poder, la
propaganda nos ha permitido conservar despus el poder; la propaganda nos
conceder la posibilidad de conquistar el mundo.

La nazi, fue la primera dictadura del presente periodo de desarrollo tcnico

moderno, una dictadura que hizo un uso completo de todos los medios tcnicos
para la dominacin de su propio pas. Mediante elementos tcnicos como la radio
y el alto-parlante, ochenta millones de personas fueron privadas del pensamiento
independiente. Es as como se pudo someterlas a la voluntad de un hombre.
Escuela de Comunicaciones
Carrera de Publicidad
Mundo Contemporneo Por Jorge Campos Henrquez

Las tcnicas de propaganda modernas que incluan imgenes fuertes y

mensajes simples- ayudaron a impulsar a este Hitler nacido en Austria que, de ser
un extremista poco conocido, se convirti en uno de los principales candidatos en
las elecciones presidenciales alemanas de 1932.

Cuando Hitler asumi el poder en 1933, Joseph Goebbels, asumi como

ministro del Ministerio del Reich para la ilustracin popular y propaganda. Su
primera accin fue apoderarse de los medios de comunicacin de masas para
inundarlos con propaganda poltica. La frase de Una mentira repetida mil veces
se transforma en una gran verdad refleja la postura que adopt Goebbels. El plan
era sencillo, una vez en el Gobierno y con la posibilidad de monopolizar el aparato
meditico del pas, Goebbels prohibi todas las publicaciones y medios de
comunicacin que estaban fuera de su control.

Con la creacin del Ministerio del Reich para la Ilustracin Popular y

Propaganda, la concepcin de propaganda cambi completamente,
atribuyndosele ahora un sentido positivo. Como parte de su ideologa, el nazismo
utiliz el control de la poblacin interna como mtodo de apoyo a sus
convicciones, utilizando a las tecnologas de las comunicaciones como medio de
emisin de los mensajes. Como destaca Albert Speer (Ministro de Armamento y
arquitecto personal de Hitler), la diferencia entre el rgimen nazi y todos sus
predecesores en la historia radica en la gran utilizacin de los medios.

Hitler dirigi el Partido Nacional-Socialista Obrero Alemn desde 1921. El

partido era de carcter nacionalista, antisemita y totalmente contrario a lo
establecido en el Tratado de Versalles. Adems, la crisis econmica de 1929 tuvo
un gran impacto en Alemania, lo que permiti que Hitler conquistara el apoyo del
capital alemn y de extensos grupos de la poblacin. En 1933 fue nombrado
canciller y comenz su plan de terminar con la democracia en Alemania,
proclamndose Fhrer (lder, jefe).

Fue la propaganda lo que facilit el rpido ascenso del Partido Nazi a una
posicin de prominencia poltica y, posteriormente, al control de la nacin por parte
de los lderes nazis. En particular, el material de campaa para las elecciones de
la dcada de 1920 y los primeros aos de 1930, as como tambin el convincente
material visual y las apariciones pblicas atentamente controladas, se unieron
para crear un culto al Fhrer en torno a Adolf Hitler. Su fama creci a travs de
los discursos que pronunciaba en las grandes concentraciones, los desfiles y la
radio. En esta figura pblica, los propagandistas nazis mostraban a Hitler como un
soldado listo para el combate, como una figura paterna y como un lder mesinico
elegido para rescatar a Alemania.
Escuela de Comunicaciones
Carrera de Publicidad
Mundo Contemporneo Por Jorge Campos Henrquez

Cabe destacar que la propaganda de la Primera Guerra Mundial tuvo una

influencia significativa en el joven Hitler que sirvi como soldado en el frente de
batalla desde 1914 hasta 1918. Como muchos otros, l crea firmemente que
Alemania haba perdido la guerra no por la derrota en el campo de batalla, sino
como resultado de la propaganda enemiga. Hitler supona que los vencedores de
la Primera Guerra Mundial (Gran Bretaa, Francia, Estados Unidos e Italia) haban
recorrido las calles con mensajes claros y simples que alentaban a sus propias
fuerzas y, al mismo tiempo, debilitaban el deseo alemn de combatir. Hitler
comprendi el poder de los smbolos, la oratoria y la imagen, y formul eslganes
para su partido poltico que eran simples, concretos y conmovedores para llegar a
las masas.

Entre 1933 y 1945, la adulacin pblica a Adolf Hitler fue una caracterstica
siempre presente en el espacio pblico de la vida del pas. Los propagandistas
nazis describan a su lder -Fhrer- como la personificacin viviente de la nacin
alemana, que irradiaba fuerza y una inquebrantable devocin por esta. Los
anuncios pblicos reforzaban el concepto de Hitler como el salvador de una
Alemania derrotada por los trminos del Tratado de Versalles posterior a la
Primera Guerra Mundial. El culto a Adolf Hitler fue un fenmeno masivo fomentado
deliberadamente. Tanto los propagandistas nazis como los artistas producan
pinturas, letreros y bustos del Fhrer, que luego eran reproducidos en grandes
cantidades para ser colocados en lugares pblicos y en los hogares. La editorial
del Partido Nazi imprimi millones de copias de la autobiografa poltica de Hitler,
Mein Kampf (Mi Lucha) en ediciones especiales, incluyendo ediciones para recin
casados y traducciones al sistema Braille para personas ciegas.

La propaganda nazi idolatraba a Hitler como un talentoso estadista que

traera estabilidad, creara puestos de trabajo y restaurara la grandeza de
Alemania. Bajo el rgimen nazi se esperaba que los alemanes mostraran lealtad
pblica al Fhrer de maneras casi religiosas, como hacer el saludo nazi y saludar
a las personas en la calle diciendo Heil Hitler!, el llamado saludo alemn, por
ejemplo. La fe en Hitler fortaleci los lazos de unidad nacional, y el no acatamiento
de esta ideologa significaba disensin en una sociedad donde la crtica abierta al
rgimen y a sus lderes constitua un motivo de encarcelamiento.

La importancia histrica de la propaganda nazi sobrepasa incluso los lmites

del totalitarismo. Ms all de la prctica propagandstica, la teora nazi de la
propaganda se basaba en una lgica simple y directa reflejada en tres pilares
fundamentales: anticomunismo, anticapitalismo y antisemitismo.
Escuela de Comunicaciones
Carrera de Publicidad
Mundo Contemporneo Por Jorge Campos Henrquez

El primer pilar fundamental de la consistente propaganda nazi se basaba en

el rechazo a la organizacin poltica de las democracias y de la Unin Sovitica,
las cuales eran vistas como frmulas infectadas de corrupcin, afirmando que la
democracia deriva en comunismo, desorden y prdida de las tradiciones. Todo
esto se contrapona con la ideologa nazi, en la que el Estado figuraba sobre el
individuo y tena la funcin de priorizar y cultivar las tradiciones nacionales.

Respecto del anticapitalismo, el nazismo acusaba al libre mercado de ser el

culpable del desempleo y de la crisis econmica que hunda ms y ms a
Alemania.

El tercer pilar de la propaganda nazi fue la conviccin de la superioridad de

la raza aria sobre el resto de las razas. Esto era utilizado, a su vez, como una
forma de inculpar a algn sector por la gran crisis econmica que hunda al pas.
Fue as como se comenz a culpar a la comunidad juda de la desgracia alemana.

Se observaba a los banqueros judos como los responsables de administrar

las reparaciones de guerra impuestas a Alemania tras la Primera Guerra, pactado
en el Tratado de Versalles. Sin embargo, el objetivo real de este discurso era
eliminar las diferencias grupales entre los propios alemanes para lograr construir
una potente identidad, y as posteriormente enfrentar a un enemigo comn, a
travs de la utilizacin del odio tnico.

La propaganda nazi es vista como un modelo no tico de informacin, ya

que en sus avisos no exista la verdad; toda informacin real era irrelevante; la
historia y los mensajes de los medios eran slo una narrativa; y la verdad era lo
que se quera creer. Estas caractersticas dejan en claro que la informacin que
deseaban emitir poda ser totalmente falsa, a lo que Goebbels aade su famosa
frase de mentir, mentir, que algo queda.

En otras palabras, una vez que comienza a circular una informacin, sea
esta verdadera o falsa, la sociedad se va a ver directamente influenciada por ella,
pudiendo as ser utilizada como un hecho verdadero y confiable.
Las palabras de Goebbels evidencian que la propaganda nazi fue absolutamente
no tica, ya que no cumpla con la premisa de Ricoeur de tender a la vida buena
con y para los otros, en instituciones justas.