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RESUMEN DE CONCEPTO DE MERCADO Y SEGMENTACION

MERCADO.

Es el ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. En otras palabras,
debe interpretarse como la institucin u organizacin social a travs de la cual los ofertantes
(productores y vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado bien
o servicio, entran en estrecha relacin comercial a fin de realizar abundantes transacciones
comerciales.

Un mercado est conformado por los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio

Existen mercados reales y mercados potenciales

Tipo de mercado desde el punto de vista geogrfico

Mercado internacional

Mercado Nacional

Mercado regional

Mercado de intercambio comercial al mayoreo metropolitano

Mercado local

Tipos de mercado desde punto de vista del cliente

Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son adquiridos para un uso
personal, por ejemplo, la ama de casa que compra una lavadora para su hogar.
Mercado del Productor o Industrial: Est formado por individuos, empresas u organizaciones que
adquieren productos, materias primas y servicios para la produccin de otros bienes y servicios.

Mercado del Revendedor: Est conformado por individuos, empresas u organizaciones que
obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados que
revenden una amplia gama de productos.
Mercado del Gobierno: Est formado por las instituciones del gobierno o del sector pblico que
adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones, por ejemplo, para la
administracin del estado, para brindar servicios sociales (drenaje, pavimentacin, limpieza, etc.),
para mantener la seguridad y otros.

Mercado Internacional: Son los habitantes compradores de artculos y servicios que existen en
todos los pases del Mundo. A ellos podemos exportar nuestros productos desde el pas
Segmentacin, posicionamiento y seleccin de mercados meta.
ZAPPOS.COM: EMPRESA DE SERVICIOS QUE CASUALMENTE VENDEN ZAPATOS

Una estrategia precisa de segmentacin del mercado

Hsieh, Lin y el fundador dieron a Zappos una estrategia buena de vender en lnea los zapatos
accesorios lneas de ropa producto de belleza que fueron muy excelentes y que ganaron millones
de dlares con esa estrategia

Por qu segmentar los mercados

divide el mercado en grupos con caractersticas y necesidades semejantes para poder ofrecer una
oferta diferenciada y adaptada a cada uno de los grupos objetivo. Esto permite optimizar recursos y
utilizar eficazmente nuestros esfuerzos de marketing.

es un grupo relativamente grande de consumidores que se pueden identificar dentro de un mercado,


que tienen deseos, poder de compra, ubicacin geogrfica, actitudes de compra o hbitos de compra
similares y que reaccionarn de modo parecido ante una mezcla de marketing.

Preguntas

La segmentacin del mercado consiste en agrupar a los clientes potenciales en segmentos que
poseen dos caractersticas claras cules son?

1-tienen necesidades comunes

2-responden de manera similar a una accin de marketing

En trminos de segmentacin del mercado y productos Cules son las tres estrategias de
segmentacin de mercado?

La estrategia de segmentacin, un producto con varios segmentos de mercado

Estrategia de segmentacin diferenciada, varios productos y varios segmentos de mercado

Estrategia de segmentacin indiferenciada. Segmentos de un consumidor