ANLISIS DEL CRECIMIENTO ECONMICO ANUAL DE LA

CORPORACIN EL ROSADO S.A. PERIODO 2014 -2016

1) DATOS INFORMATIVOS:

Nombre de la empresa: Corporacin el Rosado S.A.

Ruc: 990004196001
Oficina matriz: Guayas
Actividad econmica: Conforme a la Clasificacin Industrial Internacional Uniforme
(CIIU) la Corporacin el Rosado S.A. se encuentra clasificado con el CIIU: G4711.00 por
lo cual dicha actividad es la venta al por menor de gran variedad de productos entre los que
predominan, los productos alimenticios, las bebidas o el tabaco, como productos de
primera necesidad y varios otros tipos de productos, como prendas de vestir, muebles,
aparatos, artculo.
Sector econmico: Comercio

2) DESARROLLO:

Anlisis del sector

La economa ecuatoriana contina ubicndose como una de los mejores crecimientos en

Amrica Latina, aun cuando la regin en su conjunto muestra un comportamiento menos
dinmico que en los aos precedentes debido a la desaceleracin de las economas
centrales. Sociedad Calificadora de Riesgo Latinoamericana (2014).

En la investigacin de Pacheco y Vizuete (2016) mencionan que el Ecuador es una nacin

con una arraigada cultura familiar, situacin muy particular y significativa, que ha dado
lugar a que se establezcan en gran nmero las empresas familiares. Dado este escenario, es
indispensable que los empresarios desplieguen una gran actitud hacia el componente
familia, considerando cada uno de los elementos que la integran, entre estos, como algo

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imprescindible, que estn prestos a seguir con la tradicin familiar, que transfieran a sus
descendientes los instrumentos ineludibles para convertirse en grandes lderes, de tal
manera que certifiquen la duracin en el tiempo de la empresa.

Los inicios de la actual Corporacin el Rosado S.A. datan de 1936 cuando Alfredo
Czarninski abri una pequea pastelera llamada "El Rosado" en la ciudad de Guayaquil,
que evolucion luego a un restaurante con el mismo nombre ubicado en 9 de Octubre entre
Garca Aviles y Boyac, frente al actual comisariato. (Sociedad Calificadora de Riesgo
Latinoamericana, 2014)

Corporacin el Rosado S.A., del grupo empresarial de la familia Czarninski, es en la

actualidad administrada por Johnny Czarninski, quien no solo se consagra en sus tareas a
ese mosaico gigantesco de empresas supermercados, sino que tambin dedica tiempo y
empeo en su agenda a la labor filantrpica. En el ltimo lustro, don Johnny ha
patrocinado una campaa de ayuda con la Campaa Lazos, siendo su objetivo el consignar
parte de las ventas que se generan en sus empresas a la Sociedad de Lucha Contra el
Cncer (Encontexto, 2015).

De acuerdo a las estadsticas del INEC, el 89,6% de las empresas contempladas en esta
versin son microempresas, el 8,2% pequeas, el 1,7% medianas y el 0,5% grandes
empresas. De acuerdo al sector econmico, los sectores ms predominantes son comercio
con el 39% seguido por servicios con el 38,4%. (Instituto Nacional de Estadtica yCensos,
2014).

POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA EN EL MERCADO ECUATORIANO

La familia Czarninski creo la Corporacin el Rosado S.A. el 6 de diciembre de 1954 con el

pasar de los aos ha tenido un gran crecimiento por lo cual en el 2014 la revista Ekos
menciona que dicha sociedad annima ocupa el tercer lugar entre las 100 empresas ms
fuertes del Ecuador. (Ver tabla: 1).

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Tabla 1: 100 Principales empresas de Ecuador segn Ranking Empresarial Top 1000 de
Revista EKOS

Ranking Razn Social Actividad

1 CORPORACION FAVORITA C.A. Comercio al por mayor
CONSORCIO ECUATORIANO DE
2 TELECOMUNICACIONES S.A. Telecomunicaciones
CONECEL
3 CORPORACION EL ROSADO S.A. Comercio al por menor
4 BANCO PICHINCHA CA* Intermediacin monetaria
GENERAL MOTORS DEL ECUADOR Venta de vehculos
5
S.A.
PROCESADORA NACIONAL DE
6
ALIMENTOS C.A. PRONACA Cra de animales domsticos
Actividades de transporte
7 DINADEC S.A.
complementarias
8 OTECEL S.A. Telecomunicaciones
9 OMNIBUS BB TRANSPORTES S.A. Fabricacin de vehculos
SCHLUMBERGER DEL ECUADOR Extraccin de petrleo crudo y de
10
S.A. gas natural.
Fuente: Revista EKOS N 244: 2014.
Elaborado por: Grupo investigador

De acuerdo a la Corporacin el Rosado S.A. (2013) menciona que maneja las marcas Mi
Comisariato, Ferrisariato, Mi Juguetera, Hiper Market y la versin "mini" de los Mi
Comisariatos. Aplica una estrategia horizontal, centrndose en la venta directa por medio
de sus locales de tamao pequeo, medio y los hipermercados. Tiene una central de
compras y se abastece directamente de productos extranjeros para ciertas lneas de
productos. A diferencia del lder del segmento, atiende a la clase media, mediabaja y
popular principalmente de la regin Costa y con especial nfasis en la ciudad de
Guayaquil. Tambin mantiene un alto poder de negociacin frente a proveedores.

Es necesario tener en cuenta que la Corporacin el Rosado aplica varias estrategias

orientadas a una mayor diversificacin de productos y mercados, realizando inversiones en
el desarrollo de productos de marcas propias en la lnea de comestibles (como leche arroz,
azcar, pan, jamn, queso); insumos de limpieza (desinfectantes, cloro); insumos de aseo
personal (dentfricos, papel higinico, jabn), entre otros productos.

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Una estrategia de desarrollo importante se basa en la fidelizacin de la relacin comercial
con proveedores y clientes. Las actividades de la empresa obedecen a una clara
planificacin. La compaa mantiene y evala constantemente los avances de las
estrategias y cumplimiento de los objetivos del negocio establecidos en el corto, mediano y
largo plazo; as como los planes de accin frente a procesos crticos y contingentes.
(Corporacin el Rosado S.A., 2013).

DESEMPEO DE LA EMPRESA
La Corporacin el Rosado S.A. sin duda es el competidor ms fuerte a diferencia de
Corporacin La Favorita C.A. Por lo tanto, en la ciudad de Guayaquil ha logrado hacer su
mayor fortn. A nivel nacional se encuentra en 24 ciudades del pas entre ellas esta
Ambato. Es necesario resaltar que maneja dos tipos de formatos: Hiper y Super. A la
Corporacin le pertenecen las empresas: Mi Comisariato, HiperMarket, Mi Juguetera,
Supercines, entre otras empresas. Por ende se proceder a realizar los anlisis
correspondientes del crecimiento econmico de la Corporacin el Rosado S.A. desde el
2014 al 2016.

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

Corporacin el Rosado S.A. (2013). Tercera Emisin de Obligaciones. Guayaquil.

Encontexto. (31 de Marzo de 2015). Johnny Czarninski: un emprendedor con visin

futurista. Recuperado el 07 de Octubre de 2017

Instituto Nacional de Estadtica yCensos. (2014). Inec y Senplades presentan el Directorio

de Empresas. Recuperado el 07 de Octubre de 2017, de
http://www.ecuadorencifras.gob.ec/directorio-de-empresas-un-paso-mas-para-un-
futuro-sin-censos/

Pacheco, M., & Vizuete, J. (2016). LA FILANTROPA EN LAS EMPRESAS

FAMILIARES DEL ECUADOR. Recuperado el 07 de Octubre de 2017, de
ecociencia.ecotec.edu.ec

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Sociedad Calificadora de Riesgo Latinoamericana. (2014). ACTUALIZACIN DE LA
CALIFICACIN DE RIESGO A LA PRIMERA, SEGUNDA Y TERCERA EMISIN
DE OBLIGACIONES DE CORPORACIN EL ROSADO S.A. Quito. Obtenido de
www.scrla.fin.ec