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Presentacin
del Programa
ESTRUCTURA DE CONTENIDO
3. Estrategia Metodolgica..........................................................................05
5. Proyecto Formativo...................................................................................06
9. Criterios de Evaluacin..........................................................................18
Creative commons.....................................................................................22
Poblacin Objetivo
Perfil de Entrada
Perfil de Salida
habilidades como:
3. ESTRATEGIA METODOLGICA
Modalidad
El programa de formacin titulada Tecnlogo en Gestin de Mercados se
desarrollar en modalidad virtual.
Duracin
Este programa de formacin se desarrolla en dos etapas: la etapa lectiva con
duracin mxima de 18 meses y la etapa productiva con duracin de 6 meses.
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9 3
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7 5
6
5. PROYECTO FORMATIVO
AP3. Especificar parmetros AA5. Seleccionar los segmentos del mercado de acuerdo a sus variables geogrficas, psicogrficas, demogrficas
de diseo para la y conductuales.
presentacin del producto
y/o servicio segn segmentos AA6. Determinar parmetros de diseo del empaque y/o envase, de acuerdo con los requerimientos del
del mercado. producto o servicio acorde con la segmentacin del mercado.
II. PLANEACIN
AA7. Analizar el mercado objeto del producto o servicio teniendo en cuenta el comportamiento del consumidor,
AP4.Establecer la oferta y la la oferta y demanda del mismo.
demanda a travs del sistema
de informacin de mercados. AA8. Disear un sistema de informacin que permita la toma de decisiones para la planeacin del plan de
mercadeo.
AA9. Disear la ficha tcnica del producto o servicio para el mercado definido en la investigacin, teniendo en
cuenta la normatividad legal vigente.
AP5. Definir las caractersticas
del producto y/o servicio.
AA10 .Establecer el ciclo de vida del producto o servicio de acuerdo con las caractersticas de los consumidores
y el comportamiento del entorno econmico, con el fin de lograr su penetracin en el mercado meta.
AP6. Establecer
AA11. Establecer sistema de distribucin y ventas para el posicionamiento del producto o servicio, atendiendo
el sistema de
requerimientos y necesidades del entorno productivo y social.
distribucin y ventas.
AA12. Programa las actividades comerciales aplicando las estrategias de comercializacin, con el fin de lograr
la aceptacin, persuasin y recordacin del producto.
AP7. Disear el plan
de promocin.
AA13. Planificar situaciones de mercadeo que permitan establecer estrategias de exhibicin del producto o
servicio definido, segn criterios de bienestar, mejoramiento personal y social.
II. PLANEACIN AA14. Elaborar presupuesto de ventas y costos que facilite identificacin de estrategias para la fijacin de
AP8. Proyectar el precios, de acuerdo con tendencias histricas de ventas y comportamiento del mercado.
presupuesto de ventas
y costos AA15. Analizar procesos contable y financieros para la toma de decisiones, teniendo en cuenta el resguardo de
las polticas institucionales y su interaccin con el contexto social.
AA16.Elaborar plan de accin de mercadeo, de acuerdo con indicadores y estndares de gestin previamente
AP9. Elaborar el definidos por la empresa.
Plan de Accin de
Mercadeo. AA17. Establecer proceso de seguimiento y evaluacin al plan de accin de mercadeo, con el objeto de cumplir
con las actividades y proyecciones de nuestro producto o servicio.
AP10. Realizar pruebas del AA18. Aplicar pruebas de mercadeo al producto o servicio ofertado y su punto de venta, con el fin de determinar
producto y/o servicio el nivel de satisfaccin y la respuesta alcanzada frente a las polticas de la empresa.
AA19. Estructurar plan estratgico comercial de eventos, teniendo en cuenta los protocolos establecidos por
AP11. Administrar acuerdos la empresa.
comerciales segn
condiciones del contrato. AA20. Determinar elementos de negociacin efectiva en ventas que se relacionen con el mercado especfico,
conforme a las polticas de las empresa, principios ticos y valores universales.
AA21. Aplicar plan de capacitacin de personal, con nfasis en la accin efectiva dentro de la poltica comercial
III. EJECUCIN
de la empresa.
AP12. Supervisar el equipo
de trabajo.
AA22. Evaluar el desempeo laboral del equipo de trabajo aplicando indicadores de gestin comercial, de
acuerdo con planes de mejoramiento y polticas de gestin y bienestar de talento humano en la organizacin.
AA23. Formular plan de distribucin y venta del producto o servicio, teniendo en cuenta la estructuracin y
AP13. Implementar el plan tamao del mercado y las metas de ventas de la empresa.
de distribucin y venta del
producto y/o servicio. AA24. Ejecutar procedimientos de negociacin y venta, de acuerdo con la poltica estratgica establecida y el
plan de mejoramiento acordado.
260101014 DISEAR PROTOTIPOS 26010101401 Definir las especificaciones del producto o servicio de acuerdo con
DE PRODUCTOS Y/O los resultados del estudio de factibilidad y el mercado definido.
SERVICIOS QUE SATISFAGAN
LAS NECESIDADES Y 26010101402 Establecer parmetros para el diseo del empaque y envases del
REQUERIMIENTOS DE LOS producto o servicio de acuerdo con las caractersticas del mismo.
CLIENTES Y CUMPLAN LA 26010101403 Desarrollar el nombre y la marca del producto o servicio teniendo
NORMATIVIDAD LEGAL en cuenta sus caractersticas y los resultados de la investigacin.
VIGENTE.
260101016 PLANEAR ACTIVIDADES DE 26010101601 Diagnosticar el comportamiento del mercado, garantizando la
MERCADEO QUE RESPONDAN utilizacin de fuentes confiables y fidedignas de la investigacin,
A LAS NECESIDADES Y segn polticas de la empresa.
EXPECTATIVAS DE LOS
CLIENTES Y A LOS OBJETIVOS 26010101602 Disear indicadores y estndares de gestin de mercadeo
DE LA EMPRESA. considerando la relacin costo beneficio integrado, de acuerdo con
objetivos de la empresa.
26010101603 Estructurar estrategias de mercadeo orientadas a garantizar
mercadeo responsable, segn indicadores de gestin.
26010101604 Establecer proceso de evaluacin del plan de accin de acuerdo
con los objetivos del plan de mercadeo.
210101005 DIRIGIR EL TALENTO HUMANO 21010100501 Coordinar el talento humano de acuerdo con los objetivos,
SEGN NECESIDADES DE LA estrategias, tiempos y recursos segn indicadores de gestin.
ORGANIZACIN.
21010100502 Realizar el entrenamiento y el seguimiento de la efectividad del
desempeo del talento humano, segn planes de mejoramiento
establecidos por la organizacin
21010100503 Evaluar la gestin del talento humano segn niveles de
rendimiento a partir de normas y procedimientos establecidos a
nivel interno y externo segn indicadores de gestin.
21010100504 Analizar los resultados de la evaluacin de manera ecunime,
segn polticas de gestin y necesidades de las reas y procesos
260101003 IMPLEMENTAR LAS ACCIONES 26010100301 Aplicar pruebas de mercado a productos o servicios con calidad de
DE PENETRACIN DEL servicio teniendo en cuenta las polticas de la empresa
PRODUCTO O SERVICIO EN
EL MERCADO DE ACUERDO 26010100302 Valorar el ciclo de vida del producto o servicio de acuerdo con las
CON LA RENTABILIDAD Y caractersticas del consumidor y las variables del mercado.
ESTRATEGIAS DE MERCADEO.
260101004 DESARROLLAR LOS CANALES 26010100401 Elegir los canales de distribucin de acuerdo con la naturaleza del
DE DISTRIBUCIN A PARTIR producto y el segmento de mercado.
DEL MERCADO, IDIOSINCRA-
SIA, CULTURA Y NECESIDAD 26010100402 Identificar el comportamiento de las variables y estndares de
DE LOS CLIENTES. gestin de los canales teniendo en cuenta las metas de ventas de la
empresa.
26010100403 Aplicar polticas y estrategias de distribucin teniendo en cuenta la
estructuracin del mercado.
26010100404 Elegir el sistema de distribucin y venta aplicando tcnicas de
evaluacin de acuerdo con el mercado meta.
26010100405 Optimizar la red geogrfica y tecnolgica de distribuidores, segn el
tamao del mercado y las necesidades del cliente.
260101007 MANEJAR CONTACTOS 26010100701 Organizar la informacin relacionada con el desarrollo de los
COMERCIALES DE ACUERDO eventos frente a los resultados obtenidos vs. los objetivos
CON LA ACTIVIDAD DE empresariales teniendo en cuenta el tipo de evento segn las
MERCADEO. polticas de la organizacin.
26010100702 Manejar las relaciones pblicas con los diferentes actores que
intervienen en el evento, con respeto por otro y segn el programa
de publicidad y promocin de la empresa.
26010100703 Realizar contratos frente a los requerimientos del evento con
pertenencia y de acuerdo con la revision del cumplimiento de los
terminos de neg el presupuiesto y las normas legales
260101018 IMPLEMENTAR EL SISTEMA 26010101801 Recolectar y clasificar informacin con veracidad, fidedignidad
DE INFORMACIN DE de las fuentes, de acuerdo con los parmetros establecidos en la
MERCADOS DE ACUERDO Planeacin Estratgica de la organizacin
CON LAS NECESIDADES
DE INFORMACIN DE LAS 26010101802 Constituir el sistema de informacin de mercadeo segn los
SUBREAS Y LOS OBJETIVOS objetivos de las actividades del plan de mercado
DE LA EMPRESA. 26010101803 Mantener actualizada la base de datos a partir de la evaluacin
de los informes de diferencias presentadas entre la investigacin
de mercados y las necesidades de informacin del sistema y
subsistemas de mercadeo de la organizacin.
260101021 NEGOCIAR PRODUCTOS Y SER- 26010102101 Utilizar estrategias para apoyar la presentacin de los productos o
VICIOS SEGN CONDICIONES servicios, segn protocolo establecido por la empresa.
DEL MERCADO Y POLTICAS
DE LA EMPRESA. 26010102102 Realizar el proceso de la venta de productos y servicios siguiendo
procedimientos para negociar un producto o servicio en un
mercado especfico, conforme a las polticas de venta y los
trminos de negociacin.
26010102103 Acordar trminos de negociacin y condiciones comerciales, de
acuerdo con los parmetros legales de negociacin y polticas y
procedimientos de la empresa.
260101024 GESTIONAR LAS SUPERFICIES 26010102401 Disear el Stand y los espacios del evento siguiendo normas de
EN LOS PUNTOS DE VENTA salud ocupacional segn el plan de comunicacin y el tipo de
SEGN ESTRATEGIAS DE producto o servicio
EXHIBICIN.
26010102402 Evaluar el impacto de la exhibicin segn el nivel de satisfaccin de
los clientes
26010102403 Disear la distribucin del espacio en el establecimiento segn las
superficies y estrategias de exhibicin
26010102404 Precisar el tipo de exhibicin en el punto de venta teniendo en
cuenta las normas de higiene y seguridad industrial, segn poltica
comercial de la empresa y tendencias de exhibicin del mercado.
210301029 ANALIZAR LOS RESULTADOS 2103010291 Analizar la informacin de los procesos contables y financieros,
CONTABLES Y FINANCIEROS para asegurar veracidad en la relacin costo beneficio de acuerdo
SEGN LOS CRITERIOS DE con la poltica de la organizacin.
EVALUACIN ESTABLECIDOS
POR LA ORGANIZACIN 2103010292 Investigar las causas y soluciones a los problemas contables y
financieros con sentido de pertenencia, de acuerdo con las normas
de control interno y financieras.
240201501 COMPRENDER TEXTOS EN 24020150101 Comprender frases y vocabulario habitual sobre temas de inters
INGLS EN FORMA ESCRITA Y personal y temas tcnicos.
AUDITIVA
24020150102 Comprender la idea principal en avisos y mensajes breves, claros y
sencillos en ingls tcnico
24020150103 Leer textos muy breves y sencillos en ingls general y tcnico
24020150104 Encontrar informacin especfica y predecible en escritos sencillos
y cotidianos
24020150105 Encontrar vocabulario y expresiones de ingls tcnico en anuncios,
folletos, pginas web, etc.
24020150106 Comunicarse en tareas sencillas y habituales que requieren un
intercambio simple y directo de informacin cotidiana y tcnica
24020150107 Realizar intercambios sociales y prcticos muy breves, con un
vocabulario suficiente para hacer una exposicin o mantener una
conversacin sencilla sobre temas tcnicos.
240201502 PRODUCIR TEXTOS EN INGLS 24020150201 Reproducir en ingls frases o enunciados simples que permitan
EN FORMA ESCRITA Y ORAL. expresar de forma lenta ideas o conceptos.
24020150202 Identificar formas gramaticales bsicas en textos y documentos
elementales escritos en ingls
24020150203 Comprender una amplia variedad de frases y vocabulario en ingls
sobre temas de inters personal y temas tcnicos.
24020150204 Comprender las ideas principales de textos complejos en ingls
que tratan de temas tanto concretos como abstractos, incluso si
son de carcter tcnico, siempre que estn dentro de su campo de
especializacin.
24020150205 Leer textos complejos y con un vocabulario ms especfico, en
ingls general y tcnico..
24020150206 Buscar de manera sistemtica informacin especfica y detallada
en escritos en ingls, mas estructurados y con mayor contenido
tcnico
24020150207 Encontrar y utilizar sin esfuerzo vocabulario y expresiones de ingls
tcnico en artculos de revistas, libros especializados, pginas web,
etc
24020150208 Relacionarse con hablantes nativos en un grado suficiente de
fluidez y naturalidad, de modo que la comunicacin se realice sin
esfuerzo por parte de los interlocutores.
240201500 PROMOVER LA INTERACCIN 24020150001 Interactuar en los contextos productivos y sociales en funcin de
IDNEA CONSIGO MISMO, los principios y valores universales.
CON LOS DEMS Y CON LA
NATURALEZA EN LOS CONTEX- 24020150002 Asumir actitudes crticas y argumentativas y propositivas en
TOS LABORAL Y SOCIAL (Com- funcin de la resolucin de problemas de carcter productivo y
petencia transversal) social
24020150003 Generar procesos autnomos y de trabajo colaborativo
permanentes, fortaleciendo el equilibrio de los componentes
racionales y emocionales orientados hacia el Desarrollo Humano
Integral
24020150004 Redimensionar permanentemente su proyecto de vida de acuerdo
con las circunstancias del contexto y con visin prospectiva.
24020150005 Desarrollar procesos comunicativos eficaces y asertivos dentro
de criterios de racionalidad que posibiliten la convivencia, el
establecimiento de acuerdos, la construccin colectiva del
conocimiento y la resolucin de problemas de carcter productivo
y social.
24020150006 Asumir responsablemente los criterios de preservacin y
conservacin del Medio Ambiente y de Desarrollo Sostenible, en el
ejercicio de su desempeo laboral y social.
24020150007 Generar hbitos saludables en su estilo de vida para garantizar la
prevencin de riesgos ocupacionales de acuerdo con el diagnstico
de su condicin fsica individual y la naturaleza y complejidad de su
desempeo laboral.
24020150008 Aplicar tcnicas de cultura fsica para el mejoramiento de su
expresin corporal, desempeo laboral segn la naturaleza,
complejidad del rea ocupacional.
24020150009 Desarrollar permanentemente las habilidades psicomotrices y de
pensamiento en la ejecucin de los procesos de aprendizaje.
24020150010 Reconocer el rol de los participantes en el proceso formativo,
el papel de los ambientes de aprendizaje y la metodologa de
formacin, de acuerdo con la dinmica organizacional del SENA
24020150011 Asumir los deberes y derechos con base en las leyes y la normativa
institucional en el marco de su proyecto de vida.
24020150012 Gestionar la informacin de acuerdo con los procedimientos
establecidos y con las tecnologas de la informacin y la
comunicacin disponibles.
24020150013 Identificar las oportunidades que el Sena ofrece en el marco de
la formacin profesional de acuerdo con el contexto nacional e
internacional.
24020150014 Concertar alternativas y acciones de formacin para el desarrollo
de las competencias del programa formacin, con base en la
poltica institucional.
7. RUTA DE NAVEGACIN
8. ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
9. CRITERIOS DE EVALUACIN
Para la certificacin del programa es necesario que el aprendiz logre todos los
resultados de aprendizaje de las competencias que aborda el programa de formacin.
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