Universidade de So Paulo

Escola de Engenharia de So Carlos

Departamento de Engenharia de Produo

Escopo do produto

1. Cenrio
Contexto:

O produto que ser desenvolvido pela equipe 1 seguir os requisitos da disciplina de explorar
o mercado criado durante o evento da Copa do Mundo, e com isso, devemos desenvolver um
produto pensando nos requisitos dos clientes gerados pela copa, do mercado que se formar
devido ao evento.

Justificativa:

O evento que acontecer no ano de 2014 no Brasil criar um mercado com muitos turistas
vindos de todas as partes do mundo, ento, pensar em um produto diferenciado que seja
relacionado foi visto como uma boa oportunidade de desenvolvimento de produto.
Os produtos do portflio da empresa convergem com a estratgia definida pela empresa de
explorar o pblico da Copa do Mundo, buscando atender uma necessidade gerada por ele.
Sero feitas pesquisas de mercado pela Equipe visando mostrar as necessidades dos
clientes e assim deve ser evoluda o Desenvolvimento do Produto.

Restries, Premissas e Limitaes:

As restries do produto desenvolvido so a qualidade, inovao. Como o produto ter seu

mercado alvo classe mdia-alta, o produto ter um valor a ser comercializado elevado e
assim o sucesso depender da qualidade do material envolvido e a inovao que deve ser
acrescentada nesse souvenir, j que trata-se de algo para servir como lembrana do evento
voltado para um pblico mais exigente.

2. Descrio do produto
Ttulo do Produto:

Taa da Copa

MD 003 Modelo de Escopo do Produto P gin 1

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Escola de Engenharia de So Carlos
Departamento de Engenharia de Produo

Tipo de Produto:

Este produto ser um souvenir temtico da Copa do Mundo 2014 no Brasil.

Descrio do Produto:

O produto desenvolvido pela Equipe 1 ser um souvenir, vendido em aeroportos e em lojas

que vendem souvenires em geral, buscando atrair principalmente a ateno de turistas que
estaro no pas devido ao evento. Ser uma Taa de Copa do Mundo diferenciada da
tradicional recebida pelo time campeo, j que sua principal inteno remeter o pas o qual
ir ocorrer o evento, no caso o Brasil, e ao mesmo tempo o sentimento proporcionado
durante ele. Ela ser colecionada, com o objetivo de se tornar uma lembrana. Alm disso, o
produto ter uma inovao em sua estrutura. A tampa do souvenir ser rosqueada ao corpo
do produto. Uma inovao com caractersticas do Brasil dever ser colocada na estrutura do
produto, com imagens, emisso de sons ou outro aspecto que ser decidido posteriormente.

Problema a ser resolvido:

O produto busca atender ao pblico com uma recordao positiva da Copa e com o pas cede
da competio ao mesmo tempo, tratando-se de uma lembrana na forma de um souvenir.

Produtos Concorrentes/Similares:

Bon Nike da Seleo brasileira de Futebol. Cor predominante amarela com

borda verde e escudo da CBF bordado. Preo em torno de R$ 40,00

MD 003 Modelo de Escopo do Produto P gin 2

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Vuvuzela no formato da taa da Copa, de plstico. Preo em torno de R$ 80,00

Copa do mundo de futebol trofu de lembrana recordaes de13,5cm.

Preo em trono de R$ 40,00

Squeeze Prateadoem com o logo da Copa do Mundo 2014. Preo em torno

de R$100,00

MD 003 Modelo de Escopo do Produto P gin 3

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Canecas em geral, customizadas com o tema da Copa do Mundo 2014. Preo em torno de R$20,00

Diferencial de Mercado:

Um Souvenir que busque lembranas da competio com algo inovador que tenha relao
com o Brasil, pas cede.

Custo e Preo Meta:

Dessa forma o preo meta do nosso produto ser de R$40,00. Buscando aliar preos de custo
com ganhos de lucratividade no investimento que ser feito.

O preo meta ser elevado em relao aos concorrentes da Taa encontrada, pois haver uma
tecnologia no produto que remete a imagem do Brasil. Um som ou imagem dever contar na
estrutura do produto.

Espera-se que o lucro do produto seja de 9% em cima do preo de venda.

MD 003 Modelo de Escopo do Produto P gin 4