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DISEO Y DIAGRAMACIN:
Diego Colubri - DG
Mara Marta Blanco - DG
SIN / ideas grficas
www.sinideasgraficas.com.ar
Correccin:
Martn Barroso
Fotografa:
Ministerio de Turismo de la Nacin
Carlos Gutirrez
Vicepresidente
COORDINACIN TCNICA
Alicia Gemelli Y METODOLGICA
Secretaria
Ministerio de Turismo de la Nacin
Enrique Amadasi Diego Braun UCPFETS
Tesorero
7.1. Modelo de gestin Integral para la calidad 8.1. ConectAR Nacional. 194. 9.1. Importancia econmica del turismo. 204. 10.1. Mapa Federal de Oportunidades Tursticas. 236. 11.1. Metodologa de los Foros de Dilogo Enlaces de Inters 280.
turstica. 182. 8.2. ConectAR Internacional. 198. 9.2. Turismo receptivo. 206. 10.2. Acciones bilaterales internacionales. 252. Sectorial. 256.
7.2. Gestin operativa. 184. 9.3. El turismo nacional de la Argentina. 220. 11.2. Metodologa de actualizacin del PFETS. 266.
7.3. Transferencia de capacidades. 188. 9.4. Proyecciones para el Turismo en Argentina. 233.
7.4. Balance de la gestin de la calidad
en Argentina. 190.
Millones de viajeros hicieron explotar literalmente la Repblica Argentina batiendo rcords, con feriados rigu-
rosamente programados por ley del Parlamento, lo que ha permitido que el turismo tome un volumen indito,
tanto por el turismo interior como por el receptivo.
En trminos internacionales hemos convertido a Argentina en uno de los cinco pases del mundo que ms
crecieron en llegadas de turismo de extranjeros entre enero y agosto del 2014 segn la Organizacin Mundial del
Turismo.
En trminos internos, hemos incorporado a millones de argentinos que nunca haban tenido vacaciones, que no
conocan su pas y que hoy tambin lo pueden conocer. Mucha ms gente pudo realizar sus primeras vacaciones,
debido tambin a la existencia de paritarias justas, a la mejora del poder adquisitivo de los salarios, a una mayor
cobertura e ingreso social, a la inclusin jubilatoria y al recupero de la aerolnea de bandera, la cual ha aumentado
sus frecuencias y conecta absolutamente a todas las provincias argentinas.
Es necesario que los 40 millones de argentinos entendamos que para poder seguir creciendo, ese crecimiento
nos tiene que llegar a todos los argentinos y a todas las regiones, en una recuperacin de la nocin de igualdad
que es tan importante, junto a la libertad. Libertad sin igualdad no sirve; igualdad sin libertad, tampoco.
El crecimiento del turismo es el crecimiento de la nacin. Tenemos un pas extraordinario, y es muy bueno
Ambas son los elementos que confluyen en este sistema maravilloso que se llama democracia, y fundamental- pensar estratgicamente la Argentina. Ese es el compromiso de este gobierno y de esta Presidenta.
mente deben confluir tambin en un proyecto poltico que haga del crecimiento econmico con inclusin social
su objetivo y pueda transmitirlo a toda la sociedad. Presidenta de la Nacin Dra. CRISTINA FERNNDEZ DE KIRCHNER
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una punta de flecha y traccionan un entramado nal; el Sistema Nacional de reas Protegidas que mico e intermedio han sido los protagonistas de la
dinmico que se vigoriza con el intercambio de contempla la naturaleza como sujeto de derecho construccin de los pilares de un modelo de desa-
miradas y decisiones de gestin, que van siguien- y la conservacin del patrimonio natural y cultu- rrollo turstico con inclusin social, que posiciona
do lneas de actuacin organizadas alrededor de ral desde la visin del buen vivir; las condiciones al Turismo en la agenda de gobierno como nunca
temas estratgicos, tales como: la prioridad po- bsicas de competitividad turstica, que incluye la antes en la historia de nuestro pas.
ltica y la planificacin; la centralidad del turismo inversin estructural, pblica y privada y; la dialc- En este contexto, el futuro nos invita a ampliar el
interno y del trabajo en el sector; el turismo como tica entre el turismo receptivo y el turismo emisivo horizonte temporal y mirar hacia adelante, con la
derecho ciudadano y como vector de desarrollo en en el marco de una perspectiva de Patria Grande y consigna de seguir transformando y profundizan-
los espacios tursticos no tradicionales; la investi- de eje Sur Sur. do el rol del Turismo como un vector de desarrollo
gacin, el conocimiento y la innovacin sectorial al De este modo, desde el ao 2003 un sinnmero territorial trascendente, cada vez ms arraigado en
servicio del modelo de desarrollo turstico nacio- de actores de los mbitos pblico, privado, acad- la vida de los argentinos.
Argentina es un
pas turstico con una fuerte
identidad signada por el respeto a
su patrimonio natural y cultural, la
diversidad de su oferta y la excelencia de sus
servicios, donde el turismo se integra como sector
productivo a partir de la cooperacin entre quienes contribuyen
en forma significativa al desarrollo nacional.
Desarrollo econmico con inclusin social y conservacin del patrimonio turstico nacional
EL DESARROLLO SUSTENTABLE
Arraigo - Responsabilidad poltica - respeto mutuo - compromiso con el pas - conciencia nacional - solidaridad - participacin - creatividad - identidad
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dentro de sta, otorgarle prioridad, implica consi- 1. Facilitacin. Tiene por funcin posibilitar la 2. Desarrollo social, econmico y cultural. 4. Calidad. Es prioridad optimizar la calidad butos que fomenten las ventajas competiti-
derarla como un eje central de la gestin guber- coordinacin e integracin normativa a tra- Este principio consagra al turismo como un de los destinos y la actividad turstica en to- vas y la excelencia de las prestaciones.
namental, a la cual deben concurrir coordinada- vs de la cooperacin de los distintos orga- derecho social y econmico de las personas das sus reas a fin de satisfacer la demanda
mente los distintos actores pblicos y privados, nismos relacionados directa o indirectamen- dada su contribucin al desarrollo integral en nacional e internacional. En este sentido, 6. Accesibilidad. Este principio ordena pro-
orientando hacia su concrecin los recursos hu- te con la actividad turstica, persiguiendo el el aprovechamiento del tiempo libre y en la se manifiesta el mandato y la preferencia de pender a la eliminacin de las barreras que
manos y econmicos necesarios para otorgarle desarrollo armnico de las polticas tursticas revalorizacin de la identidad cultural de las elevar y garantizar estndares de prestacin impidan el uso y disfrute de la actividad tu-
sustento. Esto se ve evidenciado tanto por la in- de la Nacin. comunidades, de lo que se deriva el dere- de servicios y aumentar el nivel de satisfac- rstica por todos los sectores de la sociedad,
corporacin de la Facilitacin como uno de los La interaccin proactiva y constructiva de cho al disfrute turstico que constituye una cin de los visitantes, en el marco del desa- incentivando la equiparacin de oportunida-
Principios Rectores de la ley, como por todo un distintas reas de Gobierno con esta finali- importantsima conquista social (que la Ley rrollo de una cultura de la mejora continua des, reafirmando la idea del turismo como
andamiaje dinmico tendiente a propiciar el desa- dad, puede ejemplificarse con el diseo del recepta y promueve como Turismo Social, hacia la excelencia, basada en un esfuerzo derecho de todos los habitantes, sin discri-
rrollo de la actividad, y a descorrer los obstculos subdominio.tur.ar, elaborado por el Mintur para el descanso y goce del ocio en activida- mancomunado, sostenido en el compromi- minacin alguna.
que lo dificulten. y el de Relaciones Exteriores y Culto (del des de esparcimiento, sean contemplativas so de todos los actores, en la renovacin de Esto se manifiesta con la implementacin de
cual depende NIC Argentina). Otro emer- o activas en la naturaleza), y el derecho de los mtodos de gestin y produccin y en polticas activas tendientes a que todos los
gente de este principio es el PFETS, que con ser partcipe activo en la produccin de la la generacin de valor e innovacin a travs colectivos accedan al disfrute turstico, y se
1.2.3. Principios Rectores de la Ley el procedimiento fijado para su elaboracin actividad y en la recepcin de sus benefi- del conocimiento. materializa tanto con el turismo social (que
y actualizacin, constituye un ejemplo pa- cios (que podemos ejemplificar con la pro- Este principio de la ley, que deriva del objeto comprende todos aquellos instrumentos y
La Ley Nacional de Turismo, adopta seis princi- radigmtico de aquel mandato del objeto mocin del Turismo de Base Comunitaria, de la misma, y que genera primero un espe- medios que otorguen facilidades para que to-
pios rectores expresos y uno implcito, a cuya luz de la Ley que ordenaba establecer los me- donde existe una estrecha correspondencia cfico programa del PFETS, y posteriormen- dos los sectores de la sociedad puedan acceder
debern ser interpretadas sus disposiciones y cual- canismos necesarios de participacin y con- entre la oferta turstica y la identidad cultu- te, toda la pirmide de normas de calidad al ocio turstico en todas sus formas, en con-
quier programa, proyecto o accin realizada en el certacin de los sectores pblico y privado en ral de la comunidad que la formula, lo que del Sistema Argentino de Calidad Turstica, diciones adecuadas de economa, seguridad y
marco de su regulacin. Estos son: la actividad. de por s constituye un atractivo para el via- y adquiere el mximo nivel de instituciona- comodidad, y la Ley reglamenta en su Ttulo
jero, elevando la consciente profundizacin lizacin con la creacin del Instituto de la V), como as tambin, por medio de las Direc-
de los valores que ostenta esa comunidad, Calidad Turstica Argentina (ICTA). trices de Accesibilidad, que forman parte del
reivindicndose al turismo, como un factor Sistema Argentino de Calidad Turstica.
clave para su desarrollo). 5. Competitividad. La ley es innovadora cuan-
do afirma que se busca asegurar las con- Por ltimo, si bien no se encuentra en forma
3. Desarrollo sustentable. El turismo se desarro- diciones necesarias para el desarrollo de la expresa entre los principios rectores, cabe
lla en armona con los recursos naturales y cul- actividad a travs de un producto turstico considerar a la Proteccin del Turista, como
turales a fin de garantizar sus beneficios a las competitivo y de inversiones de capitales un principio rector implcito en la Ley, mxime
futuras generaciones. El desarrollo sustentable nacionales y extranjeros. Los principios de cuando el texto del Mensaje de Elevacin del
se aplica en tres ejes bsicos: ambiente, socie- Calidad, Competitividad y Sustentabilidad, Proyecto, lo evala como un aspecto sustan-
dad y economa. La enunciacin de este prin- conforman una trada indisoluble, pues no cialmente novedoso de la misma, y que se in-
cipio y su alcance tiene asiento en el artculo es concebible un turismo competitivo sin corpora mediante el Artculo 37 que contempla
41 de la Constitucin Nacional, que establece calidad, y, esto slo puede alcanzarse cuan- la instrumentacin de procedimientos eficaces
el derecho a un medio ambiente sano. do el desarrollo turstico es sustentable. tendientes a proteger los derechos del turista
Un desarrollo turstico sustentable debe to- Es una clara referencia al carcter sistmico y a prevenir y solucionar conflictos propios de
mar en cuenta, en forma simultnea, no al- de la competitividad, la cual no slo deriva su mbito, pudiendo la autoridad de aplicacin
ternativa, todos los elementos del ambiente, de la intencin de mejora de un empresario suscribir a tales fines convenios de cooperacin,
Presidente del Consejo Federal de Turismo, Javier Espina. tal como lo reflejan los diversos pargrafos o sector de actividad, sino que requiere de delegacin y fiscalizacin con otros rganos ofi-
Ministro de Turismo, Enrique Meyer contenidos en la Carta Mundial de Turismo un entorno que favorezca la articulacin de ciales, federales o locales y con entidades priva-
Presidente de la Cmara Argentina de Turismo, Oscar Ghezzi. Sostenible (Lanzarote, Espaa, 1995). todos los factores en juego, generando atri- das. Herramientas tales como el Sistema de
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Arbitraje de Consumo Turstico, y la Instancia mocin Turstica (Inprotur) o bien, recono- Econmicas, presupuestarias y de financia- los recursos que permitan el financiamiento trices, Sistema Inicial de Gestin Organiza- por los Ministerios de Educacin y de Turismo
Pre-sumarial, tienen origen en este principio cidas por la misma, como la Autoridad de miento: como por ejemplo, las que regula de las inversiones, distribuyendo los crditos cional (SIGO) y Buenas Prcticas (BBPP), 25 de la Nacin, consensuados entre el Mintur,
implcito de la Ley Nacional de Turismo. Aplicacin -hoy elevada al mximo rango el Ttulo III de la Ley: a) el Fondo Nacional respectivos en los organismos que tengan a Normas IRAM-SECTUR, etc. el Ministerio de Educacin y la Secretara de
de Ministerio-; o que fueran jerarquizadas de Turismo, que tiene asignacin especfica su cargo la ejecucin en funcin de su com- Tambin son herramientas normativas de Polticas Universitarias (SPU); la creacin de
por la norma, como el CFT, en legtima re- en pos del desarrollo turstico nacional, el petencia material. adhesin voluntaria aquellas tendientes a la Orientaciones Tursticas en escuelas secun-
1.2.4. Herramientas emergentes de la Ley presentacin de las provincias, y la CAT, en cual se compone (entre otros recursos) del Tambin merece especial valoracin que el Promocin del Turismo Responsable, como darias, el Campus Mintur, la Red Nacional de
reconocimiento a su representatividad del impuesto DNT que al momento de la san- Inprotur cuente con un presupuesto autom- la Adhesin a la Promocin del Cdigo de Educacin Mintur, el Portal Educatur, el Repo-
La Ley 25997 reviste una enorme importancia, sector privado de la actividad, constituyn- cin de la Ley estaba destinado a Rentas Ge- tico, y con asignacin especfica destinado a Conducta para la Proteccin de los Derechos sitorio digital del Ministerio de Turismo de la
no slo como columna vertebral de la instituciona- dose ambas instituciones en verdaderos nerales, y que sta norma recupera para la la coelaboracin y ejecucin de la poltica de de Nias, Nios y Adolescentes en Viajes y Nacin (Reportur), herramienta paradigmti-
lizacin del turismo en la Repblica Argentina (en- actores en la co-elaboracin de la poltica actividad, ponindola en cabeza del Mintur promocin turstica en el exterior, contribu- Turismo emergente de una de las propues- ca de gestin y construccin colaborativa del
tendida esta institucionalizacin como un proceso turstica nacional. su administracin exclusiva para el cumpli- yendo enormemente a la jerarquizacin y de- tas que formara parte de los 27 Puntos de conocimiento, cuya finalidad es coleccionar,
de estructuracin de vinculaciones dinmicas y si- miento de sus fines-; b) los Incentivos de fo- sarrollo de la actividad, y el posicionamiento la CAT-, y se enmarca incluida en el Progra- preservar, organizar y distribuir el material di-
nrgicas entre los distintos sectores que confluyen Jurdicas: como esta misma ley o las leyes mento turstico para el otorgamiento de be- internacional de nuestro pas. ma de Turismo Responsable e Infancia del gital en materia turstica, desarrollado y apor-
en la conformacin del turismo como actividad), sectoriales, entre las que se destacan las neficios impositivos, tributarios y crediticios, Mintur, o la Promocin de la Responsabili- tado por las organizaciones, universidades y
sino tambin como expresin y herramienta de la de reforma del marco jurdico de Turismo y estmulos para la realizacin de programas Normativas de adhesin voluntaria: entre dad Social en Turismo, entre otras. comunidades participantes del mismo, facili-
poltica turstica, con plena conciencia de su im- Estudiantil, la ley de Tiempo Compartido, y proyectos de inters turstico, asimilando la las que se encuentran aquellas vinculadas tando su acceso a toda sociedad, y que cuenta
portancia y repercusin, es decir, constituida como de Ordenamiento de Feriados y la de Exen- actividad turstica a la actividad industrial, y a Calidad, por ejemplo, las que integran Para la produccin de estadsticas tursti- en la actualidad con ms de 1900 documen-
poltica sectorial. cin de IVA para extranjeros en Congresos promoviendo la equiparacin a otros bene- el Sistema Argentino de Calidad Turstica cas: entre ellas se destacan el Sistema de tos; o el Programa Turismo, Patrimonio y Es-
Es de destacar tambin su impronta, en la me- y Convenciones; sus respectivos decretos ficios que se otorguen en el orden nacional, (SACT). Sobre la base de un especfico prin- Informacin y Estadsticas Tursticas (SIET) cuela, los Congresos Argentinos de Calidad
dida en que, sin invadir competencias locales pro- reglamentarios y las resoluciones de la Au- priorizando en tal sentido, los proyectos e cipio rector e interpretativo de la ley (Ca- cuyo objeto es consolidar un proceso de in- Turstica, que en virtud de su impronta fede-
pias de las provincias, es ejemplo del cual stas toridad de Aplicacin. iniciativas de toda ndole (obras, proyectos lidad Art. 2), el SACT est conformado teraccin de los equipos tcnicos-polticos del ral, fueron desarrollados en distintas ciudades
abrevan para la elaboracin de sus propias leyes de investigacin, acciones de marketing, por distintos instrumentos, algunos de los sector turstico a travs del uso de las tecno- y regiones del pas.
de turismo, e incluso en la formulacin de algunas De planificacin: la ley exige asentar la instalacin de nuevos servicios y/o presta- cuales son preexistentes a la Ley Nacional logas de informacin y comunicacin como
leyes de alojamientos tursticos, que se inspiran en gestin en un Plan Federal, Estratgico y de ciones, etc.) orientadas al mejoramiento de de Turismo, como las Normas ISO y el Pre- herramientas que colaboren en la re-signifi- En virtud de los hechos que la historia reciente
la misma, por lo que uno de los mritos que co- construccin colectiva, definindolo como la oferta y a la creacin genuina de empleo; mio Nacional a la Calidad (creado por Ley cacin de la gestin de la informacin en el nos muestra, plasmados en la gestin del Turis-
rresponde reconocer a la Ley Nacional de Turismo proceso orientador y articulador de las y c) el Programa Nacional de Inversiones N 24147/92), que desde la Sectur (actual sector turstico, asegurando la disponibilidad, mo Argentino de los ltimos 10 aos, queda de
es el de constituirse como madre de leyes. actuaciones del sector turismo. La formu- Tursticas, cuya propuesta est a cargo del Mintur) se tuvo la virtud de instar su apli- fiabilidad y actualizacin de la misma, y su manifiesto cmo la pertinencia de la Ley 25997
El turismo es una actividad transversal, por lo lacin original del PFETS (2006) y en sus Mintur y respecto del cual las provincias y el cacin a la actividad turstica, y otros fueron provisin en tiempo y forma para la plani- sustentada en principios claros e irreductibles, ha
que el abordaje coordinado e interdisciplinario de dos actualizaciones (2011 y 2014), se sus- CFT tienen un rol protagnico. Enmarcados construidos desde el ao 2007 por la Auto- ficacin, gestin y toma de decisiones, el constituido un punto de inflexin que dio inicio a
las Polticas Pblicas que lo afectan, constituyan o tanciaron con la participacin de los secto- en el Mapa Federal de Oportunidades Turis- ridad de Aplicacin, en forma participativa cual certificara recientemente la Norma ISO un proceso de transformacin de la actividad en
no Polticas Tursticas en sentido estricto, es orien- res pblico, privado, acadmico y legislativo ticas del PFETS, y con la finalidad de obtener y concertada con el Instituto Argentino de 9001:2008, y el Anuario Estadstico de Turis- todo el territorio nacional.
tado desde la Ley Nacional de Turismo, en tanto de los tres niveles de gobierno nacional, el financiamiento ordenado y equilibrado Normalizacin y Certificacin (IRAM) y con mo, que recopila la produccin del mismo. Una vez ms, la fuerza de una visin compartida
es generadora de otras herramientas tendientes a provincial y municipal-, constituyendo un de las infraestructuras que resultan claves otras entidades que aportaban su especi- permiti encauzar la poltica turstica sustentada
implementarlo como Poltica de Estado, es decir modelo de concertacin, a la vez que ge- y que sean sealados como proyectos prio- ficidad- como ser Federacin Argentina de Para la capacitacin y formacin en turismo: por un proceso de planificacin estratgico, parti-
para garantizar su desarrollo, su continuidad a lo nera una metodologa participativa de pla- ritarios para el desarrollo y competitividad Municipios (Directrices de Municipios), Ser- siendo las principales de ellas, el Programa cipativo y federal que fijo las bases del desarrollo
largo del tiempo, sin perjuicio de su necesaria re- nificacin del desarrollo turstico nacional turstica (tales como obras de accesibilidad, vicio Nacional de Rehabilitacin (Directrices Ejecutivo en Gobierno y Turismo UCA-Mintur en el marco del PFETS, cuya segunda actualizacin
visin peridica. que contempla la visin, los valores, los ejes saneamiento, sealizacin, tendido de redes de Accesibilidad), entre otras. Las mismas (PGT), a travs del cual a la fecha se han for- que se presenta en este documento, demuestra la
Emergen de la Ley, distintas herramientas. rectores, los objetivos estratgicos, etc. de para la prestacin de servicios esenciales y se establecen a travs de tres niveles de mado ms de 300 referentes tursticos de voluntad y la sinergia de todo un sector que no
todo el abanico que permite la existencia modernas formas de comunicacin e infor- alcance (Inicial, Avanzado y de Excelencia), distintos sectores de la actividad, dispuestos quiere resignar los logros y pretende continuar y
Institucionales: ya sea que fueran creadas del turismo como actividad. macin, etc.), disponindose para ello, la para implementarse en Destinos, Sectores y en todo el pas; los Lineamientos Bsicos para profundizar este proceso transformador de la rea-
por ella, como el Instituto Nacional de Pro- asignacin en el Presupuesto Nacional de Productos, conformando Programas, Direc- la Formacin Superior en Turismo, elaborados lidad turstica.
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luego dieron origen al Consejo Federal de Turismo, viabilice adems de catalizar la institucionalizacin nacionales de la actividad turstica con el fin de pla-
mbito de expresin de las voluntades de las Pro- de la actividad, entendida sta como un proceso nificar, programar, promover, capacitar, preservar,
vincias, y con la creacin del Consejo Intermunici- de estructuracin de vinculaciones dinmicas y si- proteger, generar inversin y fomentar el desarro-
pal de Turismo, cuyos antecedentes son de 1983, nrgicas entre los distintos sectores que confluyen llo, a fin de asegurar la continuidad de polticas
1.3. INSTITUCIONALIDAD DEL TURISMO ARGENTINO se va conformando un nuevo mapa de actores que en la conformacin del turismo como actividad. pblicas para consolidar al sector como un pilar de
se sienten partcipes necesarios y que exigen ser Como resultado puede afirmarse que la Ley es el la economa nacional, optimizando la competitivi-
parte de las decisiones polticas sobre la actividad. fulcro sobre el que se apalanca la poltica turstica dad turstica argentina en el contexto internacional
En la Repblica Argentina, una incipiente activi- (Ley N 14574/58), con lo cual ese proceso institu- No obstante, es recin en el ao 2003 que se da como poltica de Estado. bajo los principios rectores que se han detallado ya
dad turstica comienza a desarrollarse en la segun- cional se plasma en un texto que muestra las ideas un proceso que surge primero de una nueva defi- Dicha institucionalizacin se asienta sobre: en el apartado 1.2.3 de este Captulo.
da mitad del siglo XIX, pero no es hasta mediados que sobre la actividad se tena entonces. Dicha ley nicin de poltica turstica, entendida, como se lee
del XX que se da inicio a un proceso de institu- le otorgaba al Estado Nacional un rol preponde- en la Exposicin de Motivos que acompaar el tex- El nuevo rol asignado al Ministerio de Turismo El Consejo Federal de Turismo
cionalizacin pblica, donde la legislacin de las rante en las cuestiones de diseo e implementa- to legal presentado al Congreso de la Nacin en el de la Nacin El carcter federal de nuestro pas, y el arraigo
vacaciones pagas como un derecho de los trabaja- cin de la poltica turstica para el pas, con nfasis ao 2004, como una visin que pone al hombre en Si bien en el perodo que va desde la sancin de territorial de la actividad conlleva la necesidad de
dores tuvo su fuerte importancia. En el nterin, en- en las acciones de fomento, promocin y organi- el centro de la escena y privilegia la sustentabilidad la Ley 25997 hasta el ao 2010 el rea del Estado aceptacin formal del CFT, el cual, preexistiendo a la
tidades como el Automvil Club Argentino (creado zacin. La misma consideraba al sector privado y como componente de progreso que debe satisfacer a Nacional de Turismo tuvo diferentes denominacio- sancin de la Ley, no haba encontrado hasta la mis-
en 1904), el Touring Club Argentino (1907) o em- a las provincias como partcipes necesarios pero todos los que intervienen en la produccin y en el con- nes y ubicaciones, las razones que llevan al Decre- ma el merecido reconocimiento como organismo
presas como la de Mihanovich (1887) o el Hotel que no participaban en las decisiones polticas ni sumo del turismo. De esta manera, la poltica secto- to N 919/2010, que crea el Ministerio de Turismo interjurisdiccional representativo de las provincias.
Termas del Dr. Palau (Rosario de la Frontera, 1880) de planificacin. La ley tuvo una reforma en 1987, rial se transforma en parte de las polticas pblicas, y con ello lo lleva a mxima jerarqua institucional En el proceso participativo de elaboracin de la
irn incidiendo en este proceso. sin cambiar su enfoque, y en 1999, a travs de la y con ello le reconoce a la actividad la capacidad de posible, se basan en ese proceso iniciado al repen- por entonces futura Ley Nacional de Turismo, el
En el ao 1957 se organiza la Direccin Nacional Ley 25198, se le reconoce al turismo su carcter de aportar al desarrollo humano, social y econmico. sarse el encuadre legal de la actividad. CFT tuvo el importantsimo rol de analizar y con-
de Turismo y al ao siguiente se sanciona la pri- actividad socio econmica. No extraa entonces que este cambio en el pa- Actualmente, y conforme dicho Decreto, el Min- formar un borrador, a partir del material elaborado
mera ley que aborde al turismo en forma integral En el ao 1982 comenzaron las reuniones que radigma se plasme en un nuevo texto legal, el cual tur tiene por funcin la fijacin de las polticas por las comisiones temticas de la Sectur y la CAT,
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para que la Comisin Redactora se aboque a la re- La consulta obligatoria al CFT de las distintas zado por ley, el CFT ha realizado 56 asambleas en americano en erigir Parques Nacionales, siguiendo un 6 de julio de 1966, en los salones del Plaza Ho-
daccin final del proyecto de ley. propuesta de normativa sectorial, su participacin 21 provincias argentinas: Buenos Aires (Los Carda- el camino marcado por Estados Unidos y Canad. tel (hoy Marriott Plaza Hotel Buenos Aires), con el
Puede por tanto afirmarse que el Captulo III de en la elaboracin del Plan ConectAR de promocin les, Mar del Plata, Tigre); Catamarca (San Fernan- Desde hace 10 aos, la APN se reconoce como un objeto de promover el desarrollo masivo y racional
la Ley recrea al Consejo Federal de Turismo, dn- del turismo interno, en Aerolneas Vacaciones, en do del Valle de Catamarca); Ciudad Autnoma de ente descentralizado en la rbita del Ministerio de de la industria turstica. Para ello se plantearon la
dole rango legal a la entidad integrada por las pro- la co-elaboracin y actualizacin del PFETS, del Buenos Aires; Crdoba (Ciudad de Crdoba); Cha- Turismo de la Nacin en el que se trabaja en pos del necesidad de sugerir a las autoridades competen-
vincias y el Gobierno de la Ciudad Autnoma de Mapa Federal de Oportunidades, y del Progra- co (Resistencia); Chubut (Puerto Madryn); Entre mejoramiento de la calidad de conservacin, en la tes una serie de medidas bsicas que promuevan
Buenos Aires, cuyos estatutos ya haban sido reco- ma Nacional de Inversiones Tursticas, como as Ros (Coln, Paran); Jujuy (San Salvador de Jujuy, realizacin de inversiones en obras de infraestruc- el efectivo desarrollo de la actividad.
nocidos por decreto nacional. De esta manera, el tambin la consideracin de las provincias, como Termas de Reyes); La Rioja (Ciudad de La Rioja); tura; en la calidad de los servicios tursticos que se No obstante, es la Ley 25997 la que le otorga
CFT se constituye en el mbito propicio para hacer interlocutores e intermediarios vlidos de los mu- Mendoza (Ciudad de Mendoza); Misiones (Puer- brindan en los parques; y en la ampliacin de la su- un status especial en la arena poltica de la activi-
realidad el mandato legal que ordena el estable- nicipios, para la definicin de zonas, corredores y to Iguaz), Neuqun (San Martn de los Andes); perficie de los ecosistemas conservados. dad. Lo hace al modificar la mirada respecto al rol
cimiento de los mecanismos necesarios de parti- circuitos tursticos, habla a las claras de la enorme Ro Negro (Bariloche); Salta (Ciudad de Salta); Fue durante esta ltima dcada, que se incorpo- del sector privado, relegado en la Ley 14574 a ser
cipacin y concertacin de los sectores pblicos de valoracin que se tiene de la entidad como artfice San Juan (Ciudad de San Juan); San Luis (Potreros raron 17 nuevas reas protegidas entre el ao 2003 un mero espectador, y lo realiza de manera con-
la actividad, acordando con l, las acciones que, de la poltica turstica nacional. de los Funes); Santa Cruz (El Calafate); Santa Fe y 2015, a las que se le sumaron 4 monumentos na- tundente, al afirmar que la actividad privada es
progresivamente, amplen la oferta turstica nacio- Algo similar cabe expresar respecto de la re- (Rosario); Santiago del Estero (Ciudad de Santiago turales, constituyndose como el mayor incremento una aliada estratgica del Estado, integrada por
nal en condiciones de competitividad. presentacin otorgada al CFT en el Inprotur, actor del Estero); Tierra del Fuego (Ushuaia); Tucumn relativo en la historia de esta institucin. las actividades directa o indirectamente relaciona-
Conforme el texto legal, la finalidad del CFT es fundamental de la poltica de promocin turstica (San Miguel de Tucumn, Taf del Valle). Adems, A su vez, el trabajo mancomunado de la APN das con el turismo las que en la redaccin de la
la de examinar y pronunciarse sobre cuestiones en el exterior, y de la pertenencia del mismo en a partir de la inauguracin de la Casa Argentina con las provincias posibilit su reciente incorpo- Ley figuran en el Anexo I, conforme la clasificacin
referentes a la organizacin, coordinacin, plani- la Fundacin del Instituto de la Calidad Turstica en San Pablo (Brasil) se desarroll en 2014 un en- racin como miembro del Consejo Federal de Tu- internacional uniforme de las actividades tursticas
ficacin, promocin, legislacin y estrategias de las Argentina (ICTA). cuentro en esa ciudad. rismo (CFT), lo que refleja claramente la vocacin de la Organizacin Mundial de Turismo (Artculo
actividades tursticas de carcter federal. Luego de 10 aos de haber sido institucionali- del Estado Nacional de construir una poltica en 1), considerando que la Cmara, con sus actuales
Administracin de Parques Nacionales la que el Turismo y la Conservacin se potencien 20 Entidades que la conforman, es la representan-
El objeto de la Administracin de Parques Nacio- mutuamente a partir del diseo de estrategias que te natural del sector privado.
nales (APN) es el de disear, conducir y controlar catalicen los preceptos de la Ley y del PFETS, que Ello se refleja tanto en el texto legal como en sus
la ejecucin de las polticas necesarias para conser- procuran el desarrollo con inclusin social y la con- reglamentaciones, donde se le reconoce a la Enti-
var y manejar los Parques Nacionales, Monumentos servacin del patrimonio turstico nacional. dad su representatividad en aspectos tales como
Naturales y Reservas Nacionales, y con esta fina- Los Parques Nacionales y la actividad turstica la integracin de los diferentes talleres y delibera-
lidad no slo ha procurado la preservacin de los estuvieron permanentemente vinculados a travs ciones que concluyeron con la creacin, puesta en
recursos naturales, sino que ha contribuido signifi- del fomento de un turismo sustentable, como una marcha y actualizacin del PFETS; la conformacin
cativamente al desarrollo de la actividad turstica en poderosa herramienta de conservacin y de inclu- del Inprotur; la participacin en la Asamblea Ge-
Argentina. Su aporte a la consolidacin del Turismo sin social en las reas protegidas y sus comuni- neral del CFT; la obligatoriedad para el Mintur de
es tan vasto como su historia institucional. dades asociadas. Basta slo con observar como la la consulta a la CAT respecto de las propuestas de
Fue el 11 de febrero de 1904 que el Estado Na- oferta de servicios tursticos se fue instalando, a lo reglamentaciones relacionadas con las actividades
cional aceptaba la donacin de tres leguas cuadra- largo de los aos, en las zonas linderas a las reas tursticas, los productos tursticos y los servicios a
das (unas 7.500 hectreas) ubicadas al oeste del protegidas que el estado ha decidido preservar, in- su cargo; la organizacin y participacin en distin-
lago Nahuel Huapi, cuya propiedad corresponda cluso facilitando el progreso de comunidades que tas acciones, ferias, misiones comerciales, congre-
al perito Francisco Moreno, con el fin de que sea hoy son emblemticas a nivel mundial, como es el sos, seminarios y otros eventos, como as tambin
consagrada como parque pblico natural.Ese hito caso de San Carlos de Bariloche, San Martn de los en propuestas de comercializacin turstica tales
Presidente de la Administracin de
Parques Nacionales, Carlos Corvaln marco el inicio institucional de lo que hoy es la Andes, Puerto Iguaz, El Calafate y Ushuaia. como Aerolneas Vacaciones, entre otras.
Ministro de Turismo, Enrique Meyer APN, marcando un camino de preservacin de los En los ltimos aos, la institucin se ha visto
Presidente de la Cmara Argentina de recursos naturales de nuestro pas y que consagr a La Cmara Argentina de Turismo fortalecida con la incorporacin de nuevas cma-
Turismo, Oscar Ghezzi. la Argentina en el siglo pasado como el tercer pas Prxima a cumplir medio siglo, la CAT se fund ras. Originalmente estaba compuesta por: Fede-
58 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 1: Turismo como poltica de estado / 59
racin Empresaria Hotelera Gastronmica de la Negro, Salta, San Juan, Santa Cruz, Santiago Del pone por el 40% de los ingresos producidos del ca, el Mintur contribuye a su financiamiento.
Repblica Argentina (FEHGRA); Asociacin Argen- Estero, Tierra Del Fuego (Ushuaia), Tucumn. Impuesto DNT, as como aportes del sector privado. Su objeto es, conforme el Estatuto de fundacin,
tina de Organizadores y Proveedores de Exposi- Por su parte, se encuentran en proceso de for- El Inprotur, en tanto rgano de promocin turstica, impulsar el desarrollo, excelencia y crecimiento
ciones Congresos y Eventos (AOCA); Federacin macin en las siguientes provincias: Corrientes, es vidriera de la Argentina, como destino y debe ser de la actividad turstica, y procurar la promocin
de Cmaras de Turismo de la Repblica Argentina Formosa, Misiones, Provincia de Buenos Aires, San facilitador del negocio turstico. Su condicin de ente de la cultura de la calidad en materia de turismo
(FEDECATUR); Federacin Argentina de Asocia- Luis, Santa Fe. pblico no estatal y de carcter mixto, permite otor- y fomentar la adopcin de criterios y sistemas de
ciones de Empresas de Viajes y Turismo (FAEVYT); garle mayor agilidad a sus decisiones y operatorias. gestin de la calidad, en y para todos los artfices de
Asociacin de Hoteles, Restaurantes, Confiteras y El Instituto Nacional de Promocin Turstica la actividad turstica, tanto del sector privado, como
Cafs (AHRCC); Asociacin de Hoteles de Turis- Uno de los postulados ms innovadores de la El Instituto de Calidad Turstica Argentina pblico, nacional y/o internacional.
mo de la Repblica Argentina (AHT); Cmara de Ley Nacional de Turismo es la creacin del Institu- Si bien la idea de conformacin de una entidad La experiencia de cogestin que constituy el
Compaas Areas en Argentina (JURCA); Cmara to Nacional de Promocin Turstica, como Ente de para la cogestin de las herramientas de calidad Inprotur es volcada en una entidad que permite
Argentina de Empresas Arrendadoras de Auto- Derecho Pblico no Estatal en el mbito del hoy- data de la creacin del Sistema Argentino de Cali- aglutinar distintos esfuerzos y miradas al servicio
motores (CADEA); Cmara Argentina de Tiempo Ministerio de Turismo de la Nacin. Su sustrato dad Turstica y del I Congreso Argentino de Calidad de la calidad, como presupuesto de la sustentabi-
Compartido. poltico se encuentra en la valoracin que hace el Turstica (2008), encontrar la herramienta jurdica lidad y la competitividad de los destinos tursticos,
Luego, en el ao 2011 se incorporaron las si- Gobierno del turismo como factor de desarrollo y adecuada llev su tiempo. Ello no deriv en una con un carcter federal y estratgico.
guientes entidades: Cmara Empresaria de Buses el rol particular que le otorga al turismo receptivo merma en las distinciones en todo el territorio na-
de Larga Distancia (CELADI); Cmara Argentina de como generador de divisas. cional, sino que permiti alcanzar la experiencia, El Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable
Hostels (CAH); Destino Argentina; Asociacin de Su objeto es desarrollar y ejecutar los planes, en una construccin sinrgica entre el Mintur, el El breve y a la vez contundente resumen de los as-
Centros de Idiomas (SEA); Asociacin Argentina de programas y estrategias de promocin del turismo IRAM y otras entidades. pectos institucionalizadores del turismo de Argentina
Ecoturismo y Turismo Aventura (AAETAV); Cmara receptivo internacional y de los productos directa- Desde el ao 2013 se estudiaron distintas pro- que se describen en los apartados anteriores queda-
de Instituciones Argentina para Promocin de la mente relacionados con l, as como de la imagen puestas jurdicas de abordaje, acordndose que ra incompleto sin la mencin especfica del mandato
Salud (CIAPSA); Cmara Argentina de Centros de turstica del pas en el exterior. Para su concre- una entidad civil de conformacin mixta, cubre las legal de elaborar, revisar y actualizar un Plan Estrat-
Esqu y Turismo. cin se define una conformacin mixta, donde el necesidades, en este sentido. Se lleg as a la deci- gico como instrumento orientador de la gestin.
Finalmente, entre el 2013 y 2015 se sumaron mandato legal que ordena establecer: Los meca- sin de crear la Fundacin Instituto de la Calidad Tu- La construccin colectiva del mismo, desde su
otras cuatro instituciones: Asociacin Argentina nismos necesarios para la participacin y concer- rstica Argentina (ICTA), con lo cual se eleva el tema primera versin en el ao 2005, lo vuelve elemen-
de Polo; Cmara Argentina de Turismo Cinegti- tacin de los sectores pblico y privado de la activi- de la calidad turstica a un nivel de instituciona- to que permite su aprovechamiento por todo el
co y Conservacionismo; Cmara de Comercio Gay dad, se ve orientado a la elaboracin y ejecucin lizacin mximo, conformando una fundamental abanico de sectores intervinientes, de manera que
Lsbica Argentina (CCGLAR); Cmara Argentina de de la poltica de promocin turstica en exterior, herramienta dentro de la actividad para la susten- el empresariado en su carcter de sector privado,
Parques de Atracciones, Entretenimientos y Afines. en el que las provincias (por medio del CFT) y el tabilidad en destinos, y del que puede reconocerse Nacin, Provincias y Municipios desde el pblico,
A su vez, la CAT ha promovido la creacin de sector privado (por medio de la CAT), funcionan en el texto de la ley su innegable origen. y los institutos docentes desde el acadmico, han
nuevas cmaras provinciales. Es as que se en- como aliados estratgicos. El ICTA es una institucin mixta compuesta por plasmado sus aspiraciones de presente y futuro
cuentran ya conformadas en las siguientes ju- El Inprotur es presidido por el Ministro de Turis- doce miembros. Participan de su Consejo de Ad- deseado que desembocan en valores, premisas,
risdicciones: Ciudad Autnoma de Buenos Aires, mo y se integra con seis Vocales designados por di- ministracin: la CAT, con seis miembros, el Mintur perspectivas y pilares de una gestin con visos de
Catamarca, Chaco, Chubut, Cordoba, Entre Ros, cha cartera, tres por el CFT y tres por la CAT, que se con tres, y el CFT tambin con tres miembros. Hasta permanencia en el tiempo y con presencia en todo
Jujuy, La Pampa, La Rioja, Mendoza, Neuqun, Rio desempean ad honorem. Su presupuesto se com- tanto la entidad logre su sustentabilidad econmi- el espacio nacional.
60 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 1: Turismo como poltica de estado / 61
2.1.2. El proceso de actualizacin
La actualizacin del PFETS 2025 implic varias
etapas, las que comenzaron en el ao 2013 y se
2.1. EL PROCESO DE FORMULACIN DEL PFETS 2025 extendieron a lo largo de todo el 2014.
2.1.1. Principios y filosofa A diferencia de la actualizacin 2011, en la que Etapas del proceso de actualizacin PFETS 2014
con todos los integrantes del sector (pblicos y
La filosofa del PFETS, definida en su primera privados) se acord actualizar solamente su dise-
versin del ao 2005, implica un modelo demo- o operativo, la presente actualizacin asume la
crtico y representativo, que conduce a todos los revisin completa del Plan, incluido su Diseo Es-
participantes a transformarse en custodios de la tratgico. Unidad de Coordinacin Equipo Interno Equipo Interno de Actualizacin
aplicacin del Plan y sus sistemticas actualizacio- La razn central radica en que los 10 aos del PFETS de Actualizacin +
nes. Al mismo tiempo est planteado, y as lo es- transcurridos desde su primera versin han sido Red de Articulacin Federal
tablece la misma Ley 25997 en su artculo 7, como de grandes transformaciones sectoriales, lo cual (Sector pblico, privado y acadmico)
un plan de carcter estratgico, que orienta las obliga a revisar las bases y conceptos del Plan,
grandes lneas pero deja abiertas muchas de las ajustndose a las nuevas realidades del pas y del Foros de Dilogo Validacin
Anlisis del Diseo
modalidades de aplicacin, pues de esta manera mundo. Sectorial Tcnica
Escenario Actual Estratgico Cuadro
se vuelve inclusivo y garantiza su sustentabilidad Ello llev a elaborar una metodologa que per- Turstico
Estratgico
en el tiempo mitiera adecuar las estrategias que dan sustento a
La metodologa adoptada para la presente actua- la Poltica Turstica al escenario actual y previsible
lizacin, con horizonte al ao 2025, fue desarrolla- para los prximos aos. Al mismo tiempo, posibili- DIAGNSTICO PROPUESTA VALIDACIN
da de manera que conserve el espritu participativo, t incorporar elementos innovadores que permiti-
estratgico y federal del Plan, ajustndose al De- rn visualizar los componentes bsicos de la estra-
creto 1297/2006, reglamentario de la ley 25997, el tegia general con claridad, todo lo cual permitira
cual expresa: una mayor comprensin y apropiacin por parte
Caracterizacin Benchmarking Mapa Federal de
de los actores sectoriales. Diseo Validacin
del Modelo Oportunidades de
ARTCULO 4.- Plan Federal Estratgico. La En funcin de ello, el proceso fue organizado a Operativo Poltica
Turstico Argentino Inversin
elaboracin y actualizacin del Plan Federal partir de cinco perspectivas, las que se detallan en
Estratgico mencionado en el artculo 7 in- el Anexo 11.2:
Ministerio de Turismo de la Nacin
ciso a) de la Ley Nacional de Turismo se har
conforme una metodologa que garantice la Perspectiva 1: Poltica, econmica, social y +
ms amplia participacin, de carcter regio- ambiental Consejo Federal de Turismo
nal y en todo el territorio nacional, respetan- Perspectiva 2: Relacin con los mercados +
do los principios incorporados en el artculo Perspectiva 3: Relacin destino, turista, residente Cmara Argentina de Turismo
2 de la Ley N 25997, receptando criterios de Perspectiva 4: Actividades y procesos
participacin sistemtica de los actores del Perspectiva 5: Infraestructura y recursos
sector para la evaluacin y actualizacin
peridica trianual del marco estratgico de
dicho plan.
Unidad de Coordinacin
del PFETS ETAPA DE DIAGNSTICO
Foros de Dilogo
Sectorial Anlisis del Los Foros Regionales de Dilogo Sectorial
Turstico Escenario Actual Turstico realizados entre mayo y septiem-
bre de 2013 fueron el inicio del proceso de
revisin de los fundamentos y diseo
estratgico. Los mismos respondan a la
DIAGNSTICO necesidad de abordar desde una mirada
multiactoral, un anlisis de la situacin
actual de la actividad turstica en el pas, y Anlisis comparativo con otros
llegar a definir las 100 ideas fuerza que pases referentes en materia de
pudieran conformar la agenda sectorial planificacin turstica, como as
Caracterizacin Benchmarking de futuro. tambin casos de xito de
del Modelo provincias Argentinas.
Turstico Argentino
Foros de Dilogo
Sectorial Benchmarking
Turstico DIAGNSTICO
Anlisis Modelo Turstico
del Escenario Argentino
FINAL
Turstico Actual
Diagnstico
Caracterizacin del escenario turstico actual
mediante el anlisis de documentos de Preliminar
referencia a nivel nacional e internacional, Caracterizacin del Modelo Turstico Argentino, confor
como as tambin del procesamiento de datos me las cinco perspectivas, los valores y las premisas que
estadsticos. le dan sustento, como parte de un Modelo de Desarrollo
Nacional.
P. N. Talampaya,
La Rioja.
a) Tcnica, para la que se contempl un espacio b) Poltica, en el mbito de la 127 Asamblea del
de dilogo y consenso con los referentes de la Consejo Federal de Turismo realizada el 15 de
Red Federal de Articulacin del PFETS en con- octubre de 2014 en San Miguel de Tucumn,
Etapa III: VALIDACIN junto con los representantes del equipo inter- en presencia de las Autoridades Nacionales,
Etapa II: PROPUESTA no de actualizacin del Mintur. El evento tuvo de las Autoridades Provinciales de Turismo y
Equipo Interno de Actualizacin lugar los das 29 y 30 de septiembre de 2014 en de representantes de la Cmara Argentina
Equipo Interno + la localidad de Pilar, provincia de Buenos Aires. de Turismo.
de Actualizacin Red de Articulacin Federal
Premisas (Sector pblico, privado y acadmico)
Visin
Misin, objetivo general Diseo Validacin
y especficos del Plan Estratgico Cuadro La actualizacin del PFETS con la mirada puesta Tcnica
Enfoque estratgico Estratgico en el 2025 contempl una reformulacin profunda
Cuadro estratgico de los aspectos centrales. Los cambios sucedidos
desde el primer PFETS as lo aconsejaban, con lo
PROPUESTA cual la etapa de Propuesta llev a definir un nuevo
Diseo Estratgico, con su correspondiente Diseo VALIDACIN
Programas Operativo y con la consiguiente revisin del Mapa
Proyectos Federal de Oportunidades de Inversin.
Mapa Federal de Indicadores La nueva propuesta queda sintetizada en el si-
Oportunidades de Diseo guiente esquema. Validacin
Inversin Operativo Uno de los principales productos de esta etapa Poltica
fue el Cuadro Estratgico, herramienta de descrip-
cin y comprensin de la estrategia que se plan- Ministerio de Turismo de la Nacin
tean como adecuadas para la construccin y en-
+
Regionalizacin turstica trega de valor, tanto para los actores de la oferta,
sector pblico, residentes como turistas. El Cuadro Consejo Federal de Turismo
Componentes del espacio turstico
Oportunidades de inversin pblica se compone de 26 objetivos estratgicos, que sur- +
gen de las diferentes instancias de consulta, anli- Cmara Argentina de Turismo
sis y elaboracin. Rplica del Cabildo, La Punta, San Luis.
Los datos
cuantitativos 2.2.8. Las 100 Ideas Fuerza, un insumo
fundamental para la actualizacin del
de los Foros Total representatividad sectorial 9%
Sector acadmico
ejes temticos que estructuraron la dinmica del
encuentro y marcaron las lneas a considerar
PFETS 2025
en la actualizacin del Una vez finalizados los ocho Foros, el Equipo Tc-
nico de la Unidad de Coordinacin del PFETS del
Mintur, realiz una lectura y anlisis en profundi-
40% dad de cada uno de los documentos generados. A
Sector privado partir de ello se identificaron las Ideas Fuerza que
se reiteraron en las distintas mesas de trabajo y re-
giones, y sobre las cuales se hizo especial hincapi.
Estas Ideas Fuerza fueron reordenadas dentro de
cada tema y enmarcadas en las Premisas y Valores
Trascendentes de la Poltica Turstica Nacional, a los
efectos de brindarle un encuadre orientador que
facilite su lectura e interpretacin.
participantes El resultado de dicho proceso fue la identificacin
en los de 100 Ideas Fuerza que sintetizan el pensamien-
51% to sectorial sobre los temas trascendentes para la
agenda de futuro.
Sector pblico
Con ese esquema de informacin disponible, se
organiz un taller interno de trabajo en el mbito del
Foros Mintur, a los efectos de que cada uno de los referen-
tes de las reas involucradas avance en su validacin.
Posteriormente se organiz el Encuentro Nacional
de Lderes del Turismo en el mes de noviembre de
se generaron 2013, con el objetivo de debatir, consensuar y validar
la informacin generada en los Foros Regionales de
Dilogo Sectorial Turstico.
10 80hs
Mediante una metodologa especfica y dinmica,
los participantes - autoridades nacionales y provin-
ciales de los organismos pblicos de turismo, de las
horas por encuentro, lo cual signific cmaras empresarias y de las instituciones acadmicas
de trabajo en el IDEAS FUERZA -, tuvieron la oportunidad de analizar la consistencia
marco de los foros. y pertinencia tcnico poltica de las ideas fuerza pro-
puestas en los Foros y priorizar la implementacin de
las mismas, para as garantizar un ncleo de coinci-
dencias y lneas estratgicas viables.
MISIN ESTRATGICO
De calidad: Promover la competitividad a travs de la mejora con-
tinua hacia la excelencia, basada en la innovacin y actualizacin de
los mtodos de gestin y produccin y en el compromiso de todos
Orientar y afianzar las estrategias y acciones los actores.
de gestin para un desarrollo federal, equilibra- Argentina es un destino de experiencias
do, sustentable, y tico del turismo, generador de memorables fundadas en el carcter y la Socioeconmicos: Estimular la distribucin equilibrada y equi-
capacidad turstica competitiva enfocada en expe- calidez de su gente, enriquecidas por su tativa de los beneficios generados por el turismo, creando opor-
riencias de calidad, satisfactorias para habitantes diversidad cultural y natural, y sustentadas tunidades de desarrollo econmico y social para las generaciones
y turistas. por la calidad de sus propuestas. actuales y venideras.
Son los elementos que permiten concretar la es- pregunta para qu? el sector debera realizar determi-
trategia, planteando una estructura de objetivos inte- nadas acciones y por consecuencia entender cul sera
rrelacionados para alcanzar la visin. Responden a la el resultado esperado luego de su implementacin.
Relacin destino, residente, turista 13. Promover el desarrollo de experiencias satisfactorias bajo el concepto de la Calidad Turstica Integral.
Abarca aquellos aspectos claves para generar valor desde el 14. Fortalecer la cooperacin entre los actores del sector a partir de esquemas de co-responsabilidad que integren los valores e intereses com-
punto de vista del turista o visitante. Aqu se abordan tres m- partidos.
bitos de actuacin a los que la estrategia debe dar respuesta: 15. Integrar a la comunidad local como co-creadora de la estrategia de desarrollo del destino.
el acceso al turista a travs de los atributos del producto o ser- 16. Promover un concepto integral de Responsabilidad Turstica.
vicio, la relacin con el turista y la imagen del destino, tenien-
do en cuenta que para optimizar estos aspectos es necesario
una estructura de cooperacin sectorial en red que incluya a
todos los actores del sector.
Gestin Institucional 17. Fortalecer las capacidades locales de los destinos tursticos, propiciando la descentralizacin territorial.
Refiere a los procesos estratgicos, los de soporte y los 18. Armonizar los marcos normativos de los servicios tursticos y mejorar los procesos de fiscalizacin.
operativos de los organismos de turismo (y otras carteras 19. Promover la inversin en investigacin, desarrollo e innovacin (I+D+i) aplicada a turismo para mejorar los procesos de gestin.
asociadas) bajo cuya responsabilidad recae el desarrollo 20. Incorporar tecnologas innovadoras aplicadas a los procesos de planificacin y gestin.
de la actividad. 21. Intensificar la capacitacin, profesionalizacin y especializacin del capital humano del sector turstico.
Infraestructura y Recursos 22. Promover la jerarquizacin de las reas de turismo de la gestin pblica.
Implica aspectos en los que los organismos de turismo 23. Promover la prevencin y reduccin del riesgo turstico a partir de la identificacin de las vulnerabilidades de los destinos.
deben incidir para sostener el proceso de cambio, in- 24. Intensificar la articulacin con otros organismos de gobierno para el desarrollo de infraestructura de base como estmulo para la atrac-
novacin y crecimiento que requiere la estructura para cin de inversiones.
soportar la estrategia. 25. Incrementar la captacin y orientacin de las inversiones privadas y de la inversin extranjera directa.
26. Incrementar la inversin genuina para el desarrollo de obras de soporte para la actividad turstica.
18. Armonizar los marcos normativos 17. Fortalecer las capacidades locales de 13. Promover el desarrollo de
de los servicios tursticos y mejorar los destinos tursticos, propiciando la experiencias satisfactorias bajo 16. Promover un
los procesos de fiscalizacin. descentralizacin territorial. el concepto de la Calidad concepto integral
Turstica Integral. de "Responsabili-
21. Intensificar la capacitacin, dad Turstica".
profesionalizacin y especializacin del
GESTIN capital humano del sector turstico.
INSTITUCIONAL 15. Integrar a la comunidad
20. Incorporar local como co-creadora de la
tecnologas innovadoras estrategia de desarrollo del 14. Fortalecer la cooperacin
19. Promover la inversin en investigacin, desarrollo e aplicadas a los procesos destino. entre los actores del sector a RELACIN DESTINO,
innovacin (I+D+i) aplicada a turismo para mejorar los de planificacin y partir de esquemas de RESIDENTE, TURISTA
procesos de gestin. gestin. co-responsabilidad que
integren los valores e
intereses compartidos.
3.3. ACCIONES ESTRATGICAS OBJETIVO ESTRATGICO
Objetivo N2: Dinamizar las economas locales y la generacin de empleo a partir de un desarrollo turstico equilibrado en todo el territorio nacional.
OBJETIVO ESTRATGICO Horizonte Temporal (Cundo?)
Acciones Estratgicas (Cmo?) Instituciones (Quin/es?)
Objetivo N1: Priorizar la poltica turstica en la agenda de los diferentes organismos de gobierno en todos los niveles de gestin. 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
Horizonte Temporal (Cundo?) Crear un acuerdo sectorial para incentivar MINTUR, MTESS, MDS, Cmaras empresa-
Acciones Estratgicas (Cmo?) Instituciones (Quin/es?) la incorporacin de jvenes al mercado rias, Organismos de turismo provinciales
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 laboral turstico. y municipales.
Profundizar las acciones interministeriales MINTUR, Organismos de turismo provin-
de facilitacin turstica, previsto en Ley ciales y municipales. Otros organismos de Incorporar a los programas de formacin MINTUR, MTESS, MDS, Cmaras empresa-
Nacional de Turismo. gobierno relacionados. profesional existentes, proyectos de riales, Organismos de turismo provinciales
capacitacin que favorezcan la insercin y municipales.
Realizar un mapa estratgico de los MINTUR, Organismos de turismo provin- laboral en el sector turstico.
organismos que acompaan el ciales y municipales. Otros organismos de
desarrollo turstico. gobierno relacionados. Crear acuerdos sectoriales para el MINTUR, MTESS, MDS, Cmaras empresa-
fomento del empleo turstico formal. riales, Organismos de turismo provinciales
y municipales.
Definir una agenda anual de trabajo con MINTUR, Organismos de turismo
diferentes organismos de gobierno. provinciales y municipales. Cmaras
Impulsar el apoyo financiero y tcnico MINTUR, MTESS, MINECO, Cmaras empre-
empresarias. Otros organismos de
para nuevos emprendimientos de servi- sariales.
gobierno relacionados.
cios tursticos.
Impulsar la implementacin de pro- Otros organismos de gobierno relaciona-
yectos compartidos con organismos de dos.
gobierno que inciden en las condiciones
de base para el desarrollo de la actividad. OBJETIVO ESTRATGICO
Objetivo N 4: Incrementar los niveles de conservacin del Patrimonio Integral (natural y cultural) como capital de desarrollo turstico. Objetivo N 5: Consolidar la planificacin turstica estratgica como herramienta fundamental para la implementacin de un modelo concertado de desarrollo turstico con inclusin social.
Elaborar Planes de Gestin Integral del pa- MINTUR, APN, Organismos de turismo Conformar e institucionalizar equipos Entes regionales de turismo, Organismos
trimonio de manera participativa. Comple- provinciales y municipales, Comunidades tcnicos regionales intersectoriales, para de turismo provinciales.
tar los que faltan y procurar la actualizacin residentes. abordar procesos de planificacin.
permanente de los planes vigentes.
Posicionar al PFETS como base de MINTUR, Entes regionales de turismo,
Difundir las condiciones y requerimien- MINTUR, APN. planificacin articulada en los diferentes Organismos de turismo provinciales.
tos para declarar un sitio Patrimonio niveles (regional - provincial -local).
Mundial u otros reconocimientos
internacionales. Sensibilizacin sobre las Consolidar el modelo de planificacin MINTUR, Entes regionales de turismo,
implicancias de esas declaraciones. estratgica a partir de la implementacin Organismos de turismo provinciales,
del Sistema Argentino de Planificacin Cmaras empresariales, Sector Acadmico.
Crear programas de formacin am- Organismos de turismo provinciales Turstica.
biental y de conservacin patrimonial y municipales.
destinados a la poblacin local. Profundizar el acompaamiento, en el MINTUR, Organismos de turismo pro-
nivel microregional y local, a la planifi- vinciales, Cmaras empresariales, Sector
Resaltar los valores patrimoniales en MINTUR, INPROTUR, Organismos de cacin de los destinos tursticos bajo el Acadmico.
las campaas de promocin y difusin. turismo provinciales y municipales. modelo PFETS.
Organizar un sistema de indicadores MINTUR, APN, MINCYT, CONICET, Fortalecer la Red de Articulacin Federal MINTUR, Entes regionales de turismo,
sobre la conservacin del patrimonio. Organismos de turismo provinciales. del PFETS, integrada por referentes de Organismos de turismo provinciales,
planificacin provinciales y municipales, Cmaras empresariales, Sector Acadmico.
para facilitar la implementacin de la
transferencia del modelo PFETS.
Promover y fortalecer la produccin de MINTUR, Entes regionales de turismo,
Planes Operativos Anuales (POA) y Ta- Organismos de turismo provinciales,
bleros de Monitoreo en el mbito de los Cmaras empresariales, Sector Acadmico.
organismos e instituciones del sector que
son responsable de la implementacin
del PFETS.
Objetivo N 6: Impulsar el rol activo del Estado como desarrollador de los destinos tursticos. Objetivo N 7: Consolidar las regiones tursticas como unidades de gestin.
Organizar foros de concertacin entre los MINTUR, Organismos de turismo provin- Formalizar la estructura organizativa de los MINTUR, CFT, Entes regionales de turismo,
actores del sector para el desarrollo de ciales y municipales, Cmaras empresa- entes regionales a travs de asignacin de organismos de turismo provinciales.
destinos tursticos nuevos y emergentes. riales, Sector acadmico, APN, Comunidad presupuesto, adecuacin de los estatutos,
residente, ONG. formacin de comisiones tcnicas, desarro-
llo y evaluacin de planes de trabajo.
Planificar el desarrollo de nuevos MINTUR, APN, Cmaras empresariales.
destinos tursticos en asociacin con Conformar comisiones tcnicas inter- Entes regionales de turismo, Organismos
el Sistema Federal de reas Protegidas, sectoriales por regin en diferentes de turismo provinciales, Cmaras
favoreciendo la sustentabilidad de los temticas: planificacin, conservacin empresariales, Instituciones
mismos y potenciando la conservacin del patrimonio, calidad y capacitacin, acadmicas, ONG.
del patrimonio. desarrollo de nuevos productos y expe-
riencias, marketing, entre otras.
Constituir fondos de inversin mixtos MINTUR, APN, MINECO, Cmaras empresa-
dentro del marco estratgico del PFETS riales, Comunidades residentes. Desarrollar herramientas que permitan MINTUR, CFT, Entes regionales de turismo,
para el desarrollo de destinos tursticos el trabajo asociativo pblico, privado y Organismos de turismo provinciales, Cma-
nuevos o emergentes asociados al Siste- acadmico al interior de cada regin. ras empresariales, Instituciones acadmicas,
ma Federal de reas Protegidas. ONG, APN.
Difundir las herramientas de financia- MINTUR, MECON, MDS, Ministerio de Articular con el Consejo Federal de Tu- MINTUR, CFT, Entes regionales de turismo,
miento en el sector turstico. Industria, MINAGRI, Fuentes Nacionales rismo y las comisiones de turismo de las Organismos de turismo provinciales, Repre-
e Internacionales, CFI. cmaras del poder legislativo nacional, sentantes legislativos.
generando un espacio de intercambio
Elaborar y difundir mapas de oportuni- MINTUR, APN, Organismos de Turismo permanente donde se puedan desarro-
dad de inversin privada. provinciales y municipales, Cmaras llar propuestas normativas regionales.
empresariales, Sector acadmico, ONG.
Disear herramientas de gestin para MINTUR, Organismos de turismo provin-
fortalecer los entes regionales como ciales y municipales, Cmaras empresarias,
mbitos de cooperacin sectorial. Sector Acadmico, ONG, Comunidades
residentes.
Objetivo N 8: Posicionar a la Argentina como un pas de experiencias tursticas memorables. Objetivo N 9: Incrementar el volumen de turistas internos y su respectivo gasto turstico.
Mantener actualizadas las experiencias MINTUR, INPROTUR, Organismos de turis- Mejorar la conectividad terrestre intra- MINTUR, MINPLAN, MIT, Gobiernos provin-
tursticas, mediante un trabajo coordinado mo provinciales y municipales, CAT, Sector rregional y la seguridad vial en rutas y ciales, Policas provinciales.
con las Provincias, teniendo en cuenta me- privado. autopistas. Disear rutas escnicas.
diciones analticas e informacin generada
por usuarios de la web y datos proporcio- Mejorar la conectividad entre las ter- MINTUR, MIT, MINPLAN, Gobiernos provin-
nados por los referentes de turismos pro- minales de transporte para facilitar las ciales, Cmaras empresariales.
vinciales y locales, prestadores de servicios, conexiones y los trasbordos.
con la retroalimentacin de comunidades
residentes. Generar campaas de comunicacin MINTUR, Cmaras empresariales.
para la valorizacin de la importancia
Gestionar un banco de contenidos p- MINTUR, Organismos de turismo del turismo nacional como actividad
blico (fotos, videos, audios, etc.) para la provinciales y municipales. econmica jerarquizndolo frente a otros
promocin de las experiencias tursticas sectores productivos.
de todo el pas.
Promover campaas comunicacionales MINTUR, CFT, Entes regionales, Organismos
Unificar los criterios de comunicacin de MINTUR, Organismos de turismo regionales, e incentivar la gestin de de turismo provinciales.
las experiencias tursticas nacionales. provinciales y municipales, CAT. eventos.
Desarrollar una plataforma digital oficial MINTUR, INPROTUR. Desarrollar nuevos corredores federales MINTUR, Aerolneas Argentinas.
de informacin y comercializacin para descentralizar las rutas areas.
unificada bajo las normas de seguridad
en comercio electrnico, calidad y sus- Sostener la definicin anticipada de los MINTUR.
tentabilidad. feriados nacionales.
Objetivo N 11: Transformar la cadena de valor del turismo en un entramado asociativo que optimice los canales de comunicacin y comercializacin.
Fortalecer la promocin turstica internacio- INPROTUR, MRECIC, Ministerio de Relacio- Crear espacios colaborativos (observato- MINTUR, Organismos de turismo provin-
nal, especialmente en el mercado regional nes Exteriores y Culto, Empresas aeroco- rios / Clubes de producto / plataformas ciales y municipales, Cmaras empresarias,
(Sudamrica) a travs de campaas de merciales. empresariales) con objetivos de promo- Comunidades residentes.
comunicacin dirigidas principalmente al cin y comercializacin especficos.
consumidor final.
Crear redes que incentiven la coope- MINTUR, Organismos de turismo provin-
Disear productos tursticos INPROTUR, MRECIC, Ministerio de Relacio- racin entre los espacios colaborativos ciales y municipales, Cmaras empresarias,
binacionales. nes Exteriores y Culto, CAT, Ministerio del procurando la capacitacin y transferen- Comunidades residentes.
Interiory Transporte. cia de know-how.
Fortalecer el trabajo con Tour Operadores INPROTUR, CAT, Sector privado. Identificar por provincia los oficios y Organismos de turismo provinciales y
y Agencias de Viajes a travs de capacita- saberes e incorporarlos a la cadena de municipales, Cmaras empresarias.
ciones tanto en modalidad online como valor como servicios a la oferta turstica.
presencial.
OBJETIVO ESTRATGICO
Objetivo N 12: Disear y comunicar nuevas experiencias tursticas en base a las tendencias de mercado en equilibrio con el modelo de desarrollo turstico nacional.
Objetivo N 13: Promover el desarrollo de experiencias satisfactorias bajo el concepto de la Calidad Turstica Integral. Objetivo N 14: Fortalecer la cooperacin entre los actores del sector a partir de esquemas de co-responsabilidad que integren los valores e intereses compartidos.
Generar un sistema de incentivos o MINTUR, Organismos de turismo Crear esquemas de co-responsabilidad MINTUR, Organismos de turismo
estmulos para prestadores de servicios provinciales, Cmaras empresariales. para la implementacin de programas provinciales y municipales, Cmaras
tursticos que potencien el SACT. especficos. empresarias, Sector Acadmico, ONG.
Actualizar las herramientas del SACT MINTUR, Organismos de turismo Fortalecer la participacin de los actores MINTUR, Organismos de turismo provin-
y potenciar su implementacin a provinciales, Cmaras empresariales. del sector en las instancias de actualiza- ciales y municipales, Cmaras empresarias,
escala regional y provincial. cin del PFETS. Sector Acadmico, ONG, Comunidades
residentes.
Crear campaas para difundir experien- MINTUR, Organismos de turismo
cias de calidad integral, basada en los provinciales, Cmaras empresariales. Favorecer la articulacin entre sector MINTUR, Organismos de turismo provin-
valores de las comunidades residentes privado e instituciones educativas para la ciales y municipales, Cmaras empresarias,
de los destinos tursticos. generacin de programas ejecutivos de Sector Acadmico.
formacin profesional y transferencia
Crear y gestionar el sello Calidad Tu- MINTUR, CAT, Marca Pas. tecnolgica.
rstica Argentina posicionndolo como
marca lder en Amrica Latina.
OBJETIVO ESTRATGICO
Objetivo N 15: Integrar a la comunidad local como co-creadora de la estrategia de desarrollo del destino.
Objetivo N 16: Promover un concepto integral de Responsabilidad Turstica. Objetivo N 17: Fortalecer las capacidades locales de los destinos tursticos, propiciando la descentralizacin territorial.
Objetivo N 18: Armonizar los marcos normativos de los servicios tursticos y mejorar los procesos de fiscalizacin. Objetivo N 19: Promover la inversin en investigacin, desarrollo e innovacin (I+ D+ I) aplicada a turismo para mejorar los procesos de gestin.
Definir la metodologa de relevamiento, MINTUR, Organismos de turismo provincia- Crear el Instituto Nacional de Planificacin MINTUR, Cmaras empresariales,
comparacin, anlisis y validacin del les, Observatorio de Derecho del Turismo. e Investigacin en Turismo (INAPIT). Sector acadmico.
marco normativo sobre servicios tursticos.
Generar metodologas (Guas, mode- MINTUR, Organismos de turismo
Relevar / inventariar el marco normativo MINTUR, Organismos de turismo provincia-
los y herramientas) para el desarrollo provinciales, Cmaras empresariales,
referido a servicios tursticos y temas de les, Observatorio de Derecho del Turismo.
de sistemas de informacin siguiendo Sector acadmico.
inters.
los lineamientos de gobierno abierto,
Crear un digesto con el marco normativo MINTUR, Organismos de turismo provincia- gobierno electrnico y software pblico,
vigente en materia de servicios tursticos. les, Observatorio de Derecho del Turismo. procurando su compatibilidad con el
Sistema de Informacin y Estadsticas de
Turismo (SIET).
Crear un repositorio online organizado MINTUR, Organismos de turismo provincia-
del marco normativo en turismo. les, Observatorio de Derecho del Turismo. Generar metadatos y bases de conoci- MINTUR, Organismos de turismo
Disear un protocolo para orientar MINTUR, Organismos de turismo provincia- miento de temas y terminologas del provinciales, Cmaras empresariales,
criterios estructurales en el desarrollo les, Observatorio de Derecho del Turismo. sector turstico. Sector acadmico.
del marco normativo de un destino, con
Consensuar con las instituciones aca- MINTUR, Organismos de turismo
vistas a una mirada homognea sobre el
dmicas una agenda de investigaciones provinciales, Cmaras empresariales,
tema.
sobre temas claves para la mejora de los Sector acadmico.
Adecuar las normativas nacionales vin- MINTUR, Organismos de turismo provincia- procesos de gestin.
culadas a servicios tursticos, reduciendo les, Observatorio de Derecho del Turismo.
las incompatibilidades generadas en los
distintos mbitos jurisdiccionales.
Objetivo N 20: Incorporar tecnologas innovadoras aplicadas a los procesos de planificacin y gestin. Objetivo N 21: Intensificar la capacitacin, profesionalizacin y especializacin del capital humano del sector turstico.
Desarrollar un sistema de incentivos, MINTUR, MINCYT, MECON, Organismos de Aprovechar los recursos profesionales de MINTUR, Organismos de turismo provincia-
para empresas u organizaciones que turismo las instituciones acadmicas para desarro- les y municipales, Sector acadmico.
mediante las tecnologas hagan un uso provinciales y municipales. llar capacitaciones en todos los niveles del
racional de los recursos. sector.
Crear comunidades virtuales para el MINTUR, Organismos de turismo Difundir y concretar compromisos institu- MINTUR, Organismos de turismo
intercambio de experiencias y tratamien- provinciales, Cmaras Empresariales, cionales para perfeccionar e implementar provinciales, Sector acadmico.
to de temas relacionados con gestin del Sector Acadmico, ONG. los lineamientos para la Mejora de la For-
conocimiento y tecnologa aplicada. macin de los RR.HH. en Turismo (LMFT).
Difusin de herramientas tecnolgicas MINTUR, Organismos de turismo Fortalecer, y difundir el espacio de la red MINTUR, Organismos de turismo
para aplicar a los procesos de planifica- provinciales, Cmaras Empresariales, nacional de educacin MINTUR como provinciales y municipales, Sector
cin y gestin (datamining, inteligencia Sector Acadmico. espacio de concertacin nacional entre acadmico, Cmaras empresariales.
de negocios, bigdata, etc.). los sectores pblico, privado y acadmico.
Generar interfaces para permitir la intero- MINTUR, Organismos de turismo
Generar instancias de dilogo entre MINTUR, Organismos de turismo
perabilidad entre sistemas de informacin, provinciales.
sector educativo, sector privado y sector provinciales y municipales, Sector
conformando un sistema federal
pblico para promover la insercin de acadmico.
de informacin turstica.
profesionales en turismo a travs de
Generar lneas de investigacin sobre MINTUR, MINEDU, MINCYT, Sector Acad- incentivos al sector privado.
aplicacin de tecnologas en el sector mico.
turstico. Enriquecer el repositorio digital del MINTUR, Sector acadmico.
MINTUR con producciones acadmicas
Reforzar los canales directos de comer- MINTUR, Organismos de turismo pro- e institucionales.
cializacin a travs del uso de las tecno- vinciales, Cmaras Empresariales, Sector
Promover la actualizacin de los diseos MINTUR, Sector acadmico.
logas y plataformas comerciales online. Acadmico.
curriculares en la formacin turstica.
100 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 3: De la estrategia a la gestin / 101
OBJETIVO ESTRATGICO OBJETIVO ESTRATGICO
Objetivo N 22: Promover la jerarquizacin de las reas de turismo de la gestin pblica. Objetivo N 23: Promover la prevencin y reduccin del riesgo turstico a partir de la identificacin de las vulnerabilidades de los destinos.
Promover la ampliacin de competencias Organismos de turismo provinciales Realizar estudios de diagnstico y mapeo MINTUR y otros organismos gubernamen-
de organismos pblicos de turismo en la y municipales. de riesgos tursticos. tales en todos los niveles de gestin.
regulacin y/o fiscalizacin de servicios
vinculados a la actividad turstica. Participar en comits de emergencias MINTUR.
a nivel internacional y en el mbito del
Generar programas conjuntos entre MINTUR, Organismos de turismo territorio nacional.
organismos pblicos e instituciones aca- provinciales, Sector acadmico, ONG.
Promover la participacin con otros MINTUR, Organismos de turismo provincia-
dmicas que fomenten la capacitacin,
organismos y actores gubernamentales les y municipales.
investigacin y desarrollo en destinos
para impulsar la aplicacin de sistemas
emergentes y/o consolidados.
de alerta temprana.
Producir y difundir informes de coyuntu- MINTUR, Organismos de turismo provin-
ra a nivel nacional, provincial y local que ciales y municipales, Cmaras empresarias,
permitan visibilizar la importancia del Sector acadmico.
turismo en la economa. OBJETIVO ESTRATGICO
Objetivo N 24: Intensificar la articulacin con otros organismos de gobierno para el desarrollo de infraestructura de base como estmulo para la atraccin de inversiones.
Relevar las necesidades de inversin pbli- MINTUR, APN, CFT, Entes regionales de
ca en infraestructura bsica y de servicios. turismo, CAT, FEDECATUR, MINPLAN.
102 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 3: De la estrategia a la gestin / 103
OBJETIVO ESTRATGICO OBJETIVO ESTRATGICO
Objetivo N 25: Incrementar la captacin y orientacin de las inversiones privadas y de la inversin extranjera directa. Objetivo N 26: Incrementar la inversin genuina para el desarrollo de obras de soporte para la actividad turstica.
Disear un plan federal de inversiones Cmaras empresariales, CFT, Entes regiona- Relevar las necesidades de inversin MINTUR, APN, CFT, Entes regionales de
privadas en Tursimo (y sus futuras actua- les de turismo, MINTUR, Sector acadmico. pblica para obras de soporte de la turismo, Cmaras empresariales, Sector
lizaciones), que oriente las inversiones actividad turstica. acadmico.
hacia el desarrollo de los componentes
tursticos, identificados en el Mapa Fede- Fortalecer y dotar de mayor presupuesto MINTUR.
ral de Oportunidades Tursticas (MFOT). al Programa Nacional de Inversiones
Tursticas.
Generar un portafolio de proyectos Cmaras empresariales, MINTUR, CFT. Crear un banco de proyectos de inversin MINTUR, APN, CFT, Entes regionales de
de inversin, previendo su actualizacin pblica en obras de soporte a la actividad, turismo, Cmaras empresariales, Sector
trianual. previendo su actualizacin trianual. acadmico.
Disear un rgimen de incentivos para MINTUR, Cmaras empresariales, Organis- Ampliar los sistemas de sealtica turs- MINTUR, APN, CFT, Entes regionales de tu-
inversores privados. mos de turismo provinciales, Poder Legisla- tica en destinos, facilitando el desplaza- rismo, Organismos de turismo provinciales,
tivo, AFIP, Entidades bancarias y financieras. miento y la autogestin del turista. MINPLAN.
Fortalecer las jornadas de asesoramiento MINTUR, Cmaras empresariales. Fortalecer la inversin en terminales de MINTUR, APN, CFT, Organismos de turismo
sobre asistencia financiera orientada a transporte areas y terrestres. provinciales, MINPLAN.
Pymes tursticas.
104 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 3: De la estrategia a la gestin / 105
GLOSARIO DE SIGLAS
AFIP
Administracin Federal de Ingresos Pblicos
APN
Administracin de Parques Nacionales
CAT
Cmara Argentina de Turismo
CFI
Consejo Federal de Inversiones
CFT
Consejo Federal de Turismo
CONICET
Consejo Nacional de Investigaciones Cientficas y Tcnicas
FEDECATUR
Federacin de Cmaras de Turismo de la Repblica Argentina
INPROTUR
Instituto Nacional de Promocin Turstica
MDS
Ministerio de Desarrollo Social
MINAGRI
Ministerio de Agricultura, Ganadera y Pesca
MECON
Ministerio de Economa y Finanzas Pblicas
MINPLAN
Ministerio de Planificacin Federal, Inversin Pblica y Servicio
ONG
Organizacin No Gubernamental
PFETS
Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable
SACT
Sistema Argentino de Calidad Turstica
110 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 4: La gestin planificada: 10 Aos del pfets / 111
Es manifiesta la coherencia y la alineacin del
MFOT con la organizacin territorial que plantea el
PET en trminos de planificacin espacial, y ambos
a su vez, con el modelo poltico nacional que pro-
cura el desarrollo econmico bajo los principios de
inclusin social y sustentabilidad. No podra ser de
otra forma, dada la transversalidad de la actividad
turstica en relacin al resto de los sectores pro-
ductivos con los que se articula y se complementa.
La versin actual del MFOT, que como se men-
cion corresponde a la actualizacin 2011 y que se
presenta en su versin completa en el Apndice de
este documento, conserva el men de componen-
tes del espacio turstico que identifica:
Corredores
reas de uso turstico
Circuitos martimosfluviales
Travesas De igual forma, el Mapa Federal de Oportuni-
Travesas con vocacin turstica dades Tursticas sirve de herramienta retrospectiva
Circuitos transfronterizos o integrados para visualizar luego de 10 aos de gestin ininte-
Puertas rrumpida del PFETS como orientador de la poltica
nacional, regional y provincial, las actuaciones que
No es menor el valor que el MFOT posee en los en forma sinrgica se realizaron en conjunto con
procesos de planificacin turstica para la gestin los diferentes actores del sector.
tcnico poltica que el sector requiere para los Su referencia se hace presente en las infogra-
aos venideros. Su consideracin permite cons- fas que se presentan en los apartados siguien-
truir de forma ordenada el desarrollo turstico lo- tes, como muestra clara de cmo la planificacin
cal en el marco de una regionalizacin en la que antecede a la gestin de un sector enrgico y en
impera la distribucin equitativa en todo el espa- crecimiento que se plantea de forma permanente
cio nacional, procurando una diversificacin de nuevos desafos de cara al futuro, sin dejar de ob-
la oferta que, con un carcter inclusivo, otorgue servar el camino transitado y los logros alcanzados
oportunidades a las poblaciones residentes de en este proceso continuo en el que todos los acto-
todo el territorio argentino. res deben sentirse autores del xito alcanzado.
En sintona con las premisas del modelo nacional sido estratgicas para que cada regin tu-
centrado en el trabajo, la produccin y la inclusin rstica asumiera el compromiso de llevar
social, la gestin del desarrollo turstico se aborda adelante una planificacin participativa y
bajo la conviccin que en nuestro pas es posible colaborativa, a partir de sus particularidades
un escenario en el que las polticas sectoriales del sociales, ambientales, poltico-institucio-
Turismo conduzcan al sector a un esquema de de- nales y econmicas, y han permitido dotar
sarrollo equilibrado, sustentable e inclusivo. de una gran singularidad a los procesos de
Para llevar adelante este proceso, tanto la Ley de creacin de productos tursticos y de fortale- ble, contextual, interactivo y tico, facilitando
Turismo N 25997 y sus principios, y el Plan Federal cimiento de destinos. de esta manera un desarrollo sustentable con
Estratgico de Turismo Sustentable con sus pre- un horizonte a largo plazo. Ello, ha implicado
misas, han permitido un abordaje del desarrollo El Turismo como impulsor del crecimiento, la participacin activa en las distintas instan-
turstico en sus mltiples dimensiones conside- desarrollo y conservacin de las reas Pro- cias de desarrollo de los principales actores Consolidacin de la inversin pblica e in-
rndolo como: una herramienta de inclusin so- tegidas: en nuestro pas se ha establecido del sector pblico, empresarial, acadmico e centivos para la inversin privada: el Minis-
cial; un generador de trabajo genuino y empleo una relacin armoniosa y respetuosa entre intermedio, generando redes en todo el pas terio de Turismo desde el 2003 ha asumido
joven; y una fuente de bienestar, contemplando el turismo y la naturaleza. Las actividades en los distintos programas y proyectos turs- el desafo y compromiso de lograr una pla-
el descanso y la recreacin de las personas como recreativas, de esparcimiento e interpretati- ticos que se gestionan de manera integrada y nificacin concertada de la inversin pbli-
un derecho universal. Del mismo modo, en su rol vas, se complementan con la conservacin descentralizada. ca, con provincias y municipios, procurando
de contribuir a la equidad y a la distribucin de la de la biodiversidad y hbitat de la vida sil- adems una adecuada promocin y mode- Del dato al conocimiento: la gestin del
riqueza con una amplia cobertura territorial, tiene vestre. Este vnculo virtuoso se traduce en Construccin de espacios interinstituciona- lizacin de las inversiones privadas, a fin de conocimiento se ha convertido en un ver-
como pilares el respeto por la identidad, la cultura la generacin de planes de uso pblico y en les: en la comprensin que el Turismo puede cooperar con el fortalecimiento de la oferta y tebrador clave en los procesos de desarrollo
y los valores de las comunidades anfitrionas. el desarrollo de programas como Senderos convertirse en un ncleo importante para el el desarrollo sustentable de los espacios tu- turstico del siglo XXI. Del dato pasamos a
Es as que, desde el Mintur se ha asumido el de Argentina en el cual las reas protegidas trabajo colaborativo estatal, la articulacin rsticos argentinos. la informacin, y posteriormente al cono-
compromiso de consolidar un modelo de gestin, asumen un rol estratgico tanto en el diseo con otros organismos pblicos de injerencia cimiento, pero para ello necesitamos un
en el cual las personas son facilitadoras y prota- como en la gestin de los senderos de largo nacional, permite optimizar la actuacin del Respeto por los umbrales de crecimiento de estado de comprensin que implica otro
gonistas del cambio y la planificacin estratgica recorrido. Estado, a travs de un abordaje integral que los destinos: hoy, estamos llamados a en- nivel de responsabilidad por parte de todos
constituye una herramienta clave para la ejecucin posibilita consolidar las acciones de desa- tender ms que nunca, que desarrollo no los actores. Por ello, es necesario construir
de las polticas pblicas. Bajo esta concepcin pro- Profundizacin del dilogo social en torno al rrollo turstico en el pas. En dicho trabajo, es sinnimo de crecimiento ilimitado. La instancias que generen comprensin sobre
pia, la tarea de planificar el desarrollo de los des- desarrollo de destinos y productos: bajo la el turismo se convierte en el eje sectorial evolucin y complejidad de la actividad nos los fenmenos tursticos. Los cambios en el
tinos tursticos en Argentina ha implicado respetar concepcin que el fin ltimo de todo desarro- vertebrador y el Ministerio de Turismo en plantea la necesidad de innovar las medi- escenario mundial, desde lo poltico, am-
determinados lineamientos estratgicos: llo apunta a re-significar la calidad de vida de el organismo que aporta su conocimiento, ciones del turismo y considerar indicadores biental, social, cultural y econmico, nos van
las personas, el trabajo en pos de este obje- mapa de actores, estrategias de desarrollo, de desarrollo sustentable que contemplen llevando a tomar conciencia que es funda-
La regionalizacin del desarrollo turstico: tivo requiere una profundizacin y consolida- herramientas y recursos especficos para la el control y el manejo de crecimiento de los mental afianzar los procesos que impactan
las instancias regionales de desarrollo han cin de un dilogo social, que sea responsa- actuacin territorial. destinos. en la gestin del conocimiento.
136 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 5: Desarrollo con inclusin social / 137
5.2. GESTIN OPERATIVA.
138 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 5: Desarrollo con inclusin social / 139
5.3. PRINCIPALES LNEAS DE TRABAJO.
140 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 5: Desarrollo con inclusin social / 141
Observatorio de Productos Tursticos: pro- DESARROLLO DE PRODUCTOS Otros proyectos tursticos de escala local - INVERSIONES TURSTICAS - PNIT
cura la generacin de marcos conceptuales Aplicacin rea del Impenetrable chaqueo (Chaco): Aplicacin (principales obras realizadas)
y abordajes metodolgicos para el conoci- que promueve el posicionamiento del rea
miento y desarrollo de los Productos turs- Turismo Rural Comunitario Contribuye al fortalecimiento de la autogestin comunitaria del Impenetrable chaqueo como un destino Circuito transfronterizo La Quiaca Construccin de unidad de informacin turstica. La Quiaca.
ticos de amplia distribucin territorial. Como del turismo para aportar al desarrollo local, sustentado en sus turstico de relevancia de nuestro pas, contri- (Jujuy)
principios de reciprocidad, inclusin, participacin y valoracin
ser Alta Gama, Ruta 40, Turismo de Bienes- del patrimonio natural y cultural; garantizando el respeto de los buyendo a la mejora de la calidad de vida de
tar, Turismo Mdico, Itinerarios culturales, territorios y la identidad de pueblos originarios y comunidades su poblacin mediante acciones de fortaleci- Circuito Transfronterizo La Quiaca Revalorizacin y puesta en valor. Pueblo de Yavi.
Rutas escnicas, cicloturismo, Fiestas y cele- campesinas. http://turismocomunitario.tur.ar/ miento orientadas, entre otros productos, al (Jujuy)
braciones populares. desarrollo del turismo rural comunitario.
Observacin de Aves Coordina y facilita acciones que contribuyan al desarrollo de la rea Pueblos Andinos de Salta y Jujuy Revalorizacin y puesta en valor. Pueblo Andino de Iruya.
observacin de aves como una actividad de inters turstico en (Salta)
Desarrollo de Productos: se enfoca en la de- destinos vinculados a reas naturales protegidas (Parques Nacio- Bajo la rbita del rea de trabajo de inversiones
finicin de acciones de desarrollo y fortale- nales, provinciales, reservas, sitios Ramsar y otros con jerarqua para el desarrollo equitativo se organizan las ac-
cimiento de productos tursticos en aquellos internacional) promoviendo la conservacin de los recursos ciones en el marco de las siguientes herramientas: rea Quebrada del Toro (Salta) Puesta en valor del sitio arqueolgico. Santa Rosa de Tastil.
espacios prioritarios y de desarrollo potencial naturales y la generacin de empleo en la poblacin local.
del PFETS y se organiza en base a tres cate- Inversiones Tursticas: el objetivo del Pro- Corredor Tucumn - Catamarca Construccin de Centro de informacin turstica de Ibatn. Len
Turismo de la Fe Planifica, coordina y facilita acciones que contribuyan en el (Tucumn) Rouges.
goras: CULTURAL: Turismo de la Fe, educa- desarrollo del Turismo de la Fe en la Argentina aportando a la grama Nacional de Inversiones Tursticas
tivo e idiomtico, gastronmico y del vino, consolidacin de la oferta vinculada al producto. (PNIT) es lograr una planificacin y ejecucin
fiestas populares; NATURALEZA: Observa- concertada de la inversin pblica, entre el rea Santa Mara Amaicha del Valle Preservacin urbana. 1ra. Etapa Amaicha del Valle.
cin de Aves y Senderismo de largo reco- Turismo Nutico Acompaa tcnicamente y promueve la puesta en valor y es- Ministerio de Turismo de la Nacin, las pro- (Tucumn)
rrido; COMBINADOS (Naturaleza y cultura): tructuracin de productos vinculados a la modalidad de turismo vincias y los municipios, orientada al desa-
nutico, en distintas reas, zonas o corredores de Argentina, que rea Valles Calchaques Sur (Tucumn) Restauracin del Museo Histrico Jesutico La Banda. Taf del Valle.
Ruta 40, Turismo en el espacio rural de la tengan potencial para esta actividad. rrollo turstico sustentable y equilibrado de
Repblica Argentina (Terra/rural comunita- los espacios tursticos priorizados en el Plan
rio), Turismo Nutico, cruceros de ultramar, Turismo Gastronmico Expande el beneficio socioeconmico de la actividad turstica, a Federal Estratgico de Turismo Sustentable, a Corredor Tucumn - Catamarca Puesta en valor de los atractivos naturales de la Red de senderos
fluviales y lacustres, de Bienestar, Sitios de travs de la diversificacin de la oferta con el Turismo Gastron- los efectos de incrementar la competitividad (Tucumn) de Eco Yungas en el Parque Sierra San Javier. La Florida.
Patrimonio Mundial (uso pblico). mico, haciendo de ste un nuevo producto turstico motivador de los mismos.
de viajes. Regin Norte. Puerta Santiago Revalorizacin del Patrimonio Cultural en los Poblados del
Turismo Educativo/ Idiomtico Planifica, coordina y facilita acciones que contribuyan con el de- del Estero (Santiago del Estero) Camino Real. Tuama y San Pedro.
sarrollo del Turismo idiomtico en la Argentina, colaborando con
la consolidacin de la oferta turstica vinculada al producto. Corredor de la Puna Corredor Paso Puesta en valor del sitio arqueolgico El Shincal de Quimivil.
San Francisco - Santiago del Estero Londres.
Gestin para el Desarrollo Turstico Planifica, coordina y facilita acciones que contribuyan a la con- (Catamarca)
Sostenible en los Sitios de Patrimonio servacin y puesta en valor turstica de los sitios de patrimonio
Mundial mundial (actuales y potenciales) de la Argentina, procurando el
desarrollo local en las comunidades vinculadas a los mismos. Corredor de la Costa (La Rioja) Construccin de rplica de Dinosaurios. Sanagasta.
Desarrollo del Turismo en Espacios Define una estrategia a nivel pas que permita la comprensin y Corredor de la Produccin (La Rioja) Restauracin de la segunda estacin de cablecarril La Mexicana.
Rurales de la Repblica Argentina el desarrollo del turismo en los espacios rurales en la Repblica Chilecito.
(Terra) Argentina, con diseo ejecutivo general y propuestas operativas
por segmento.
Puerta Villa Unin (La Rioja) Construccin de un Centro de informacin turstica. Villa Unin.
142 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 5: Desarrollo con inclusin social / 143
INVERSIONES TURSTICAS - PNIT INVERSIONES TURSTICAS - PNIT
Aplicacin (principales obras realizadas) Aplicacin (principales obras realizadas)
Puerta Mendoza (Mendoza) Puesta en valor Campo Histrico El Plumerillo. Las Heras. Corredor del Paran (Entre Ros) Construccin de Centro de servicios de visitantes en el Parque
Nacional Pre Delta. Diamante.
Puerta Malarge (Mendoza) Construccin y colocacin de cartelera y senderos internos
en el Parque Paleontolgico Municipal Huella de Dinosaurios. Circuito Transfronterizo PN Pilcomayo Construccin de Centro de Interpretacin Acutica Ypegua Oga.
Malarge. (Formosa) Parque Nacional Pilcomayo.
Corredor RN 40 Cuyo (San Juan) Restauracin de molinos. Huaco y Escobar. Circuito Transfronterizo PN Pilcomayo Construccin de Observatorio de aves. Parque Nacional Ro
(Formosa) Pilcomayo.
Circuitos y corredores tursticos Construccin y colocacin de sealtica turstica del Dakar.
provinciales Norte, Sierras Puntanas, Papagayos, Juana Koslay, El Volcn, Villa Mercedes, Villa de Corredor Biocenico RN 16 (Chaco) Construccin de un Parque cientfico y educativo Campo del
Comechingones, Conlara y El Morro Merlo, Villa del Carmen, La Punilla, La Carolina, Potrero de los Cielo. Gancedo.
(San Luis) Funes, El Trapiche, La Punta, San Francisco, Quines, Los Molles,
Cortaderas, Villa Larca, Nogoli, Candeleria, Concarn, El Morro y Corredor del Paran Inferior Construccin de Centro de Informes. rea Natural Protegida
San Francisco. (Buenos Aires) Otamendi.
Corredor de los Grandes Lagos Construccin y colocacin de sealtica turstica. Los Reartes. Puerta Tandil (Buenos Aires) Renovacin de la cubierta de la Capilla de Santa Gemma. Tandil.
de Centro (Crdoba)
rea de Los Pagos de Areco Construccin y colocacin de sealizacin turstica de los atracti-
Corredor de los Comechingones Construccin de Oficina de informacin turstica Parque (Buenos Aires) vos y calles del casco histrico, alrededores de la Ciudad de San
(Crdoba) autctono de Mina Clavero. Mina Clavero. Antonio de Areco y servicios al turista. San Antonio de Areco.
Corredor de los Grandes Lagos Reconstruccin del Puente colgante sobre el Ro Durazno. Puerta Ciudad Autnoma Remodelacin del centro de informacin turstica de Puerto
de Centro (Crdoba) Villa Yacanto. de Buenos Aires (Buenos Aires) Madero. Ciudad Autnoma de Buenos Aires.
Puerta Rosario (Santa Fe) Construccin de sanitarios accesibles Monumento Puerta Santa Rosa (La Pampa) Restauracin de caballerizas. Reserva provincial Parque Luro.
a la bandera accesible. Rosario.
Corredor de la Costa Patagnica Construccin de Sendero de interpretacin y conexin a mirador
rea Esteros del Iber (Corrientes) Construccin del Parador Iber. Mercedes. (Chubut) existente en la zona de Rocas Coloradas. rea Natural Protegida
Punta Tombo, Puerto Madryn.
Corredor del Alto Paran (Corrientes) Revalorizacin y puesta en valor del circuito costanera.
Corrientes Capital. Corredor de Los lagos (Chubut) Mejoramiento de acceso al Bosque Tallado. El Bolsn.
Circuito Transfronterizo Coln Construccin de Observatorio de Aves. Coln. Corredor de Los Lagos (Neuqun) Construccin de Oficina de Informacin Turstica Va Christi.
Paysand (Entre Ros) Junn de Los Andes.
Circuito Transfronterizo Coln Construccin de Centro de informacin y servicios tursticos Corredor de Los Lagos (Chubut, Construccin y colocacin de Sealtica Huella Andina. Parque
Paysand (Entre Ros) La Portada. Coln. Neuqun y Ro Negro) Nacionales Lann, Nahuel Huapi y Los Alerces.
144 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 5: Desarrollo con inclusin social / 145
INVERSIONES TURSTICAS - PNIT Sistema de Sealtica Turstica Nacional: su RED DE INCUBADORAS DE EMPRESAS TURSTICAS INCUBAR TURISMO
Aplicacin (principales obras realizadas) finalidad es adoptar un criterio coherente y Aplicacin
homogneo de las tipologas de seales a
Corredor Neuqun Norte (Neuqun) Construccin de Mirador de aves Los Cauquenes. Las Ovejas. instalar en los espacios tursticos prioritarios Incubadora de Empresas Tursticas Localidades de San Pedro, Libertador General San Martn, Fraile
del PFETS, con vistas a unificar los diseos, -Corredor de las Yungas (Jujuy) Pintado, Calilegua, San Francisco, Pampichuela, Valle Grande y
Corredor de la Costa Patagnica Sur Construccin de Instalaciones tursticas en zona de playa. Parque materiales y contenidos de comunicacin. Valle Colorado.
(Santa Cruz) Nacional Monte Len.
Red de Incubadoras de Empresas Tursticas Incubadora de Empresas Tursticas Localidades de San Antonio de los Cobres, Santa Rosa de los
Corredor de la Costa Patagnica Sur Construccin de la rplica de la primera embarcacin Nao Victo- (Incubar Turismo): su objeto es crear y desa- -Corredor de la Puna y Corredor Central Pastos Grandes y Tolar Grande, La Poma, Payogasta, Cachi,
(Santa Cruz) ria. San Julin. rrollar una Red de Incubadoras de Empresas del Norte (Salta) Molinos y Seclants, Chicoana.
Tursticas en los espacios tursticos prioriza-
Circuito transfronterizo Punta Arenas Construccin de Sendero y observatorio de aves. Laguna de los dos por el PFETS, para incentivar el espritu Incubadora de Empresas Tursticas Localidades de Concepcin, Simoca, Famaill, Alpachiri, J. B.
Tolhuin Ro Grande (Tierra del Fuego) Patos, Ro Grande. emprendedor, promover en forma activa la -Corredor Tucumn- Catamarca Alberdi, Batiruana, Ibatn, Len Rougs, La Cocha.
transformacin de ideas en proyectos y la con- (Tucumn)
crecin de los planes de negocio en empresas
que se destaquen por su innovacin, esfuerzo Incubadora de Empresas Tursticas Localidades de La Merced, Los Varelas, Ambato, Anquincila,
y potencialidad para la generacin de puestos -Corredor Tucumn- Catamarca Ancasti, Paclin, Santa Rosa, Icao, La Puerta, Valle Viejo y la
de trabajo que contribuyan a fortalecer el en- (Catamarca) Ciudad Capital.
tramado de servicios tursticos, la calidad de la
oferta, la competitividad y la sustentabilidad Incubadora de Empresas Tursticas Localidades de Villa Unin, Patqua, Pangancillo y Vinchina.
de los emprendimientos en el sector. -Corredor Patqua Talampaya, Puerta
Villa Unin, Corredor Villa Unin-Valle
Frtil y rea Laguna Brava (La Rioja)
Incubadora de Empresas Tursticas Localidades de Potrerillos, Malarge, Lavalle, San Rafael, San
-Corredor Rodeo Uspallata, rea Gran Martn, Uspallata, Ciudad de Mendoza, Alvear, Rivadavia, Santa
Mendoza, Puerta Mendoza, rea Tierras Rosa, Maip, Tunuyn, El Challao, Tupungato y Junn.
del Este, rea Malarge, rea San
Rafael General Alvear (Mendoza)
Incubadora de Empresas Tursticas Localidades de Resistencia, Capitn Solari, Colonia Bentez, Villa
-rea Gran Resistencia, rea Impene- ngela, Pres. Roque Senz Pea, Isla El Cerrito y Barranqueras y
trable, Corredor RN 16 (Chaco) Las Breas.
Incubadora de Empresas Tursticas Localidades de Paran, Diamante, La Paz, Victoria, Pueblo Liebig
-Corredor del Paran y Corredor del y Ubajay.
Salinas Grandes, Purmamarca Uruguay (Entre Ros)
Jujuy. Ministro Enrique Meyer, Presentacin Incubar Turismo.
146 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 5: Desarrollo con inclusin social / 147
RED DE INCUBADORAS DE EMPRESAS TURSTICAS INCUBAR TURISMO Encuesta de Ocupacin Hotelera (EOH): es y las principales caractersticas del compor- tas a la Argentina y dimensionar el aporte del
Aplicacin un operativo realizado por el Ministerio de tamiento tanto del turismo receptivo como turismo a la economa del pas para orientar
Turismo y el Indec para medir el impacto del del turismo emisivo de la Argentina para di- el diseo de polticas pblicas de desarrollo
Incubadora de Empresas Tursticas Ciudad de Santa Rosa y Toay. turismo internacional y del turismo interno sear e implementar polticas pblicas sec- del sector.
-Puerta San Rosa (La Pampa) sobre el sector hotelero y parahotelero na- toriales de desarrollo y promocin as como
cional. Se realiza en 48 ncleos urbanos que tambin difundir la informacin generada. Anlisis Econmico del Turismo: Analiza
Incubadora de Empresas Tursticas Localidades de Chos Malal, Huingan-co, Las Ovejas, Varvarco, permiten cubrir las diferentes regiones turs- e interpreta la realidad turstica desde una
-Corredor Neuqun Norte Andacollo y Manzano Amargo. ticas del pas. Estadsticas de Turismo Interno: permite co- perspectiva econmica y de inteligencia de
(Neuqun) nocer los niveles del flujo turstico en el pas, mercados que tenga como base la genera-
Encuesta de Viajes y Turismo de los Hogares su evolucin y las principales caractersticas cin de sntesis ejecutivas de coyuntura y
Incubadora de Empresas Tursticas Localidades de Esquel, El Hoyo, Epuyn, Lago Puelo, Cholila, (EVyTH): tiene como objetivo medir la evo- del comportamiento del turismo interno en prospectivas, unido a un servicio de asesora-
-Puerta Esquel, Corredor de los Lagos, Trevelin, Gdor. Costa, Corcovado, Aldea Atilio Viglione, Trelew, lucin de los viajes realizados por integrantes la Argentina para disear e implementar miento permanente a equipos de trabajo del
Corredor RN 40 Patagonia Sur, Corredor Puerto Madryn, Rawson, Los Altares y Camarones. de los hogares argentinos, sus caractersticas polticas pblicas sectoriales de desarrollo Mintur, Inprotur y dirigentes de las Cmaras
de la Costa Patagnica Norte, Puerta y computar aspectos socio-demogrficos y promocin, as como tambin difundir la empresariales del sector.
Puerto Madryn-Trelew (Chubut) que permitan caracterizar a los turistas re- informacin generada.
sidentes. Mensualmente se entrevistan ho- Finalmente, en materia de gestin del conoci-
Incubadora de Empresas Tursticas Localidades de Ushuaia y Tolhuin (primera etapa), Ro Grande gares residentes en las capitales de todas las Estadstica de Alojamiento Turstico: posi- miento para el desarrollo competitivo, su princi-
-Puerta Ushuaia, rea Corazn de la (segunda etapa). provincias argentinas y en los aglomerados bilita contar con informacin sobre la evo- pal herramienta es el SIET, que sistematiza infor-
Isla de Tierra del Fuego y Corredor de la urbanos que no son capitales pero cuya po- lucin y las caractersticas principales de la macin sustantiva del sector turstico, orientada a
Costa Patagnica Sur (Tierra del Fuego) blacin es superior a los cien mil habitantes. actividad de los servicios de alojamiento tu- la planificacin, gestin y toma de decisiones. Est
rstico tanto desde la perspectiva de la ofer- compuesta por 6 subsistemas:
Fortalecimiento de las Estadsticas Provin- ta como desde la demanda para disear e
Promocin de la Responsabilidad Social equitativo de los espacios, productos y em- ciales de Turismo: es un proyecto que se im- implementar polticas pblicas sectoriales de Subsistema de Informacin Turstica (SIT):
Empresaria en Turismo: promueve la insta- presariado turstico. plementa a travs del Consejo Federal de Tu- desarrollo, de calidad y promocin como as software basado en una base de datos nica,
lacin de los principios de RSE en el sector, rismo, diseado, coordinado y supervisado tambin difundir la informacin generada. desarrollada para facilitar los procesos y las
en el marco de una trama vincular ampliada Por su parte, en el rea de investigacin y es- por el Ministerio de Turismo que pretende metodologas de normalizacin, gestin y
entre el Mintur y otros actores. tadstica para el desarrollo sustentable se trabaja consolidar las capacidades provinciales para Estadsticas de Transporte y Agencias de administracin de la informacin.
con las siguientes herramientas: la elaboracin, armonizacin y anlisis de las Viajes: dispone de informacin sobre la evo-
Promocin de inversiones privadas: se ocu- estadsticas de turismo con el fin de robus- lucin y las caractersticas del transporte de Subsistema de Informacin Geo referen-
pa de orientar las estrategias de inversin, Encuesta de Turismo Internacional (ETI): es un tecer sistemas de estadsticas provinciales y media y larga distancia tanto desde la pers- ciada (SIG): software creado especialmente
disear e implementar herramientas que operativo realizado por el Ministerio de Turismo regionales. pectiva de la oferta como desde la demanda segn los requerimientos del sector turstico,
procuren fortalecer al empresariado nacio- y el Instituto Nacional de Estadstica y Censos y de la cantidad y distribucin de las agen- que est vinculado al SIT y puede capturar,
nal. Estimular la radicacin de capitales que (Indec). Tiene como objetivo medir el flujo y el Anuario Estadstico de Turismo: permite dis- cias de viaje, para disear e implementar relacionar, procesar, analizar e integrar dis-
favorezcan el desarrollo sustentable del sec- gasto de los viajeros no residentes durante su poner de un Anuario Estadstico de Turismo polticas pblicas sectoriales de desarrollo, tintas capas de informacin.
tor turstico. permanencia en la Argentina (turismo recepti- por ao que contenga informacin til para de calidad y promocin como as tambin
vo) y de los viajeros residentes en la Argentina los tomadores de decisiones del sector, a partir difundir la informacin generada. Subsistema de Estadstica Turstica (SET):
Promocin de relaciones institucionales durante su permanencia en el exterior (turismo de los indicadores estadsticos representativos. software que sistematiza todos los datos e in-
para financiamiento del sector: procu- emisivo). Se realiza actualmente en el Aero- Estadsticas Econmicas del Turismo: pro- formacin estadsticos y los gestiona a travs
ra captar, gestionar y monitorear fuentes puerto Internacional de Ezeiza, el Aeropuerto Estadsticas de Turismo Internacional: pro- cura conocer la evolucin de la competitivi- de bases de datos multidimensionales, que
de financiamiento nacional e internacional Jorge Newbery, el Puerto de Buenos Aires y en mueve el conocimiento en torno a los niveles dad de la moneda nacional con respecto a entre otras prestaciones, permite la realiza-
destinadas al fortalecimiento sustentable y el Aeropuerto Internacional de Crdoba. del flujo turstico internacional, su evolucin los principales mercados emisores de turis- cin de reportes a medida de cada usuario.
148 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 5: Desarrollo con inclusin social / 149
SISTEMA DE INFORMACIN Y ESTADSTICA TURSTICA - SIET
Proyectos
Proyecto Data: Plataforma de Facilitar la informacin pblica generada a los ciudadanos y organizaciones
SISTEMA DE INFORMACIN Y ESTADSTICA TURSTICA - SIET datos pblicos de turismo con el fin de alentar la socializacin y reutilizacin de datos para la creacin
de aplicaciones, servicios e investigaciones.
Proyectos
Proyecto Tecno: Aplicacin Promover la utilizacin de servicios e informacin del SIET mediante la utili-
Proyecto Creacin de nuevas Consolidar el proceso de gestin de la informacin y el conocimiento de tecnologas innovadoras zacin de tecnologas innovadoras.
herramientas tecnolgicas turstico, generando nuevas herramientas para la planificacin y toma de para turismo
para el turismo decisiones.
Proyecto eGob: Gobierno Facilitar los procesos y el acceso a los servicios e informacin de manera
Proyecto de comunicacin Disear e implementar, en el marco del SIET, un proyecto comunicacional Electrnico en Turismo eficiente y eficaz.
integral que permita gestionar estratgicamente las acciones de comunicacin.
Subsistema de Gestin y Planificacin (SGP): Proyecto IAC: Desarrollo de Fortalecer la gestin de conocimiento y la informacin del sector turstico,
software de gestin que fue desarrollado Proyecto Curadura y gestin Gestionar los contenidos del SIET, aplicando criterios de seleccin, clasifica- Instancias de Adquisicin de mediante la capacitacin y transferencia del Sistema de Informacin y Esta-
para facilitar y gestionar el monitoreo de los de contenidos cin, jerarquizacin y mejora de la informacin. Conocimientos dstica Turstica a sus usuarios actuales y potenciales.
programas, proyectos, metas e indicadores Proyecto CeGU: Centro de Gestionar de forma centralizada los requerimientos, solicitudes, consultas de Proyecto Conecta-I: Me- Promover la calidad, la identificacin, la gestin sistematizada de los datos y
del PFETS como as tambin recursos de in- Gestin Unificada los usuarios del SIET y otros usuarios de servicios brindados por el SIET tadatos y especificaciones la interoperabilidad entre reas y organizaciones.
formacin gestionados colaborativamente. de interfaces para turismo,
Proyecto Agnitio: Base de Disear e implementar, en el marco del SIET, un soporte de almacenamiento etapa I
Subsistema de Indicadores de Desarrollo Conocimiento de terminologas y sus relaciones para el sector turstico.
Proyecto Nuevas aplica- Potenciar la visibilidad y difusin de los principales productos y servicios
Turstico (SID): software que presenta un Proyecto de Aula SIET: Plata- Promover instancias de capacitacin y entrenamiento sobre la utilizacin del ciones tecnolgicas para el brindados por la Subsecretara de Desarrollo Turstico y otras organizaciones
conjunto de 167 indicadores de desarrollo forma integrada de capacita- SIET, mediante una herramienta que facilite el proceso de enseanza y aprendi- desarrollo turstico adheridas al SIET o participantes, que utilicen el SIET como plataforma de
turstico sustentable, organizados en cinco ciones y entrenamiento zaje y la construccin de conocimiento en un entorno virtual integrado. gestin y socializacin de informacin.
ejes temticos.
Proyecto Badges: Plataforma Motivar a los usuarios del SIET a la actualizacin e incorporacin de datos, Proyecto Implementacin Implementar y certificar un sistema de gestin de calidad para el SIET, bajo
de Gamificacin informacin, socializacin y generacin de conocimiento. y certificacin del Sistema los principios de la norma internacional ISO 9001.
Subsistema de Informacin Web (SIW): de Gestin de la Calidad del
mdulo que permite la publicacin de con- Proyecto de Articulacin Aumentar paulatinamente y de forma sustentable el nmero de organizacio- SIET.
tenidos y est formado por un conjunto de Interinstitucional nes articuladas y adheridas al SIET.
sitios web organizados de acuerdo con los Proyecto Implementacin y Implementar y certificar un sistema de gestin Ambiental para el SIET, bajo
nodos temticos, proyectos y programas que Proyecto SIW: Desarrollo y nuevas Potenciar la visibilidad y difusin de los principales productos y servicios certificacin del Sistema de los principios de la norma internacional ISO 14001.
versiones de nodos web brindados por la Subsecretara de Desarrollo Turstico. Gestin Ambiental del SIET.
se gestionan. Cabalgata en las sierras, Provincia de Buenos Aires.
150 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 5: Desarrollo con inclusin social / 151
Enmarcadas en el rea de trabajo relativa a las lidando un proceso de elaboracin y publicacin
Inversiones para el Desarrollo Equitativo, se han sistemtica, mensual y trimestral, de informacin
realizado dentro del Programa Nacional de Inver- estadstica sectorial de calidad para facilitar la
siones Tursticas, un total de 256 obras, teniendo toma de decisiones. Entre los principales docu-
5.4. BALANCE DE LA GESTIN DEL DESARROLLO TURSTICO como eje fundamental la planificacin concertada, mentos elaborados se destaca el Anuario Estadsti-
EN ARGENTINA. trabajando en conjunto con provincias, municipios co de Turismo y los informes peridicos que se de-
y organismos nacionales. Se han beneficiado las tallan a continuacin: Turismo Internacional - por
23 provincias y la Ciudad Autnoma de Buenos todas las vas; Encuesta de Turismo Internacional
El Ministerio de Turismo ha generado acciones sendero enhebra en su recorrido a 3 provincias, 5 Aires, 186 municipios, 14 Parques Nacionales y 13 (ETI); Perfiles de turistas segn mercado emisor o
con todas las provincias y la Ciudad Autnoma de parques nacionales y 14 municipios. En la regin reas Naturales Protegidas. Asimismo, se cons- productos tursticos; Encuesta de Ocupacin Hote-
Buenos Aires, realizando a su vez un trabajo vincu- Litoral, Huella Guaran sustenta su valor experien- truyeron 288 Portales en el marco del Sistema de lera y Parahotelera (EOH); Trnsitos migratorios de
lado con innumerables organismos municipales, cial en el patrimonio cultural, dado que la pro- Sealtica Turstica Nacional realizado mediante la Argentina; Encuesta de Viajes y Turismo en Ho-
provinciales y nacionales, tanto del mbito pblico puesta se desarrolla en torno a las comunidades un convenio con la Direccin Nacional de Vialidad gares Argentinos (EVyTH); El empleo en las ramas
como privado, acadmico e intermedio. originarias de la etnia Mby Guaran. Asimismo, que implic una inversin del Estado Nacional de de actividad caractersticas del Turismo, Visitas a
Entre los mltiples impactos positivos en mate- se estn llevando a cabo otras propuestas de sen- $ 25.920.000. Parques Nacionales segn residencia del visitante,
ria de Productos y Destinos para el Desarrollo In- deros de largo recorrido que ponen en valor los En el marco de la Red de Incubadoras de Empre- Evolucin de los Tipos de Cambio Nominal bilate-
clusivo en el territorio, se destacan las aplicaciones recursos patrimoniales de cada regin y generan, sas Tursticas, se trabaja en 14 provincias: Salta, Tu- rales. Asimismo se realizan informes sobre la Tem-
del Profode, que permitieron el fortalecimiento de a igual tiempo, oportunidades de inclusin a la cumn, Catamarca, Chaco, Corrientes, Entre Ros, porada Estival; Semana Santa, Invernal y feriados
13 destinos tursticos emergentes, abarcando 69 poblacin rural. Mendoza, Neuqun, Chubut, La Pampa, Jujuy, La largos, segn compilacin de las estadsticas de los
municipios y 20 reas protegidas, en 14 provin- Por otro lado, es pertinente destacar el trabajo Rioja, Tierra del Fuego Antrtida e Islas del Atln- Organismos Provinciales y municipales de turismo.
cias. Estas aplicaciones incluyeron la capacitacin realizado en el marco de la Red Argentina de Turis- tico Sur y Formosa, involucrando a ms de 600 De la misma manera, de gran impacto territorial
de ms de 3.100 actores y la provisn de insumos mo Rural Comunitario, a la que se han integrado emprendedores vinculados al sector, realizando es el trabajo que se realiza a travs del Consejo
especficos, as como tambin equipamiento para 48 comunidades de pueblos originarios y campe- instancias de sensibilizacin, capacitacin para la Federal de Turismo, denominado Proyecto de
los gestores tursticos y para artesanos. sinos. Esta labor fue realizada con carcter partici- elaboracin de sus planes de negocio y mentoras Fortalecimiento de la Generacin de Estadsticas
En el plano del desarrollo de productos tursticos pativo, implicando a todos los actores y sectores, para las implementaciones. de Turismo en las Provincias. En el mismo par-
se han generado marcos metodolgicos y concep- logrando acuerdos a travs de convenios marco de Respecto a la Promocin de Inversiones Priva- ticipan las 23 provincias y la Ciudad Autnoma de
tuales para Senderismo de largo recorrido, Turismo colaboracin, y haciendo hincapi en la mejora de das, se firmaron dos convenios con el Banco de Buenos Aires, permitiendo un trabajo directo con
Rural Comunitario, Turismo Nutico, Turismo de la las capacidades locales, capacitando y fortalecien- la Nacin Argentina. En el marco de uno de ellos, los referentes tcnicos productores de estadsticas,
Fe, Observacin de Aves, Turismo Gastronmico, do a los microemprendedores. se dispuso un fondeo de 125 millones de pesos armonizando al mismo tiempo criterios metodo-
Turismo Idiomtico, Turismo de Bienestar, Turismo De la misma forma, con el objeto de realizar un para financiamiento de MIPyMEs tursticas (Lnea lgicos que fortalecen ampliamente los operativos
Cultural y Patrimonio, entre otros. Este trabajo ha abordaje integral en el territorio y generar siner- 400 Turismo), llegando a otorgar a fines del 2014, realizados.
permitido profundizar el acompaamiento tcnico gias con los actores locales se han llevado adelante 188 crditos por un monto de $ 67,7 millones. Se Respecto de la Gestin del Conocimiento para
territorial fortaleciendo a las redes de actores y a acciones tendientes al ordenamiento y desarrollo financiaron proyectos de distintas tipologas, en- el Desarrollo Competitivo, en la actualidad en el
los agentes de desarrollo en pos de la diversifica- de la oferta turstica. Como parte de este proce- tre ellas, alojamientos, emprendimientos gastro- SIET1 existen ms de 100 organizaciones adheri-
cin de la oferta turstica de nuestro pas. so podemos mencionar, entre otros documentos nmicos, agencias de viajes y turismo y servicios das, pertenecientes a los sectores pblico, privado,
El Programa Nacional Senderos de Argentina, tcnicos: el Plan de Uso Pblico del Sistema vial complementarios. acadmico e intermedio, donde se destacan Uni-
fija criterios de diseo y gestin para operativizar andino Qhapaq an; los Lineamientos para el uso En relacin al rea de Investigacin y Estads- versidades Nacionales, Ministerios Nacionales y
un conjunto de senderos de largo recorrido en pblico de los Parques Nacionales Pre Delta e Islas tica para el Desarrollo Sustentable, la produccin provinciales, y organizaciones estratgicas para el
cada una de las regiones tursticas de la Argentina. de Santa Fe; as como tambin la Puesta en valor de informacin estratgica para el sector creci un sector, como son las principales cmaras empresa-
En la regin Patagonia, Huella Andina es el primer de los sitios arqueolgicos El Shincal de Quimivil y 1500% con respecto al 2004. En la actualidad se riales y nuestra aerolnea de bandera, Aerolneas
ejemplo del pas. Con casi 600 km. de longitud el la Ciudad Sagrada de Quilmes. generan ms de 130 informes cada ao, conso- Argentinas. En este sentido, el SIET cuenta con un 1 www.siet.tur.ar
152 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 5: Desarrollo con inclusin social / 153
conjunto de usuarios que son actores claves de las El impacto que genera el SIET en todo el terri- los mdulos que sistematizan distintas variables nificacin Federal Inversin Pblica y Servicios. del Mintur participan: el Ministerio de Re- presencia cientfica la soberana de nuestro
23 provincias del pas y la Ciudad Autnoma de torio nacional, se relaciona con las herramientas de informacin, superando los 5.000.000 de En el mismo sentido, es pertinente hacer refe- laciones Exteriores y Culto; el Ministerio de pas en el rea del Atlntico Sur.
Buenos Aires, que requieren informacin para la que ofrece a los actores del sector, por ejemplo, registros que estn a disposicin de los usuarios. rencia a los espacios interinstitucionales que se Agricultura, Ganadera y Pesca; el Ministerio
toma de decisiones, los cuales en los ltimos aos el Subsistema de Informacin Geo referenciada, En el Subsistema de Estadsticas Tursticas se han impulsaron desde el Ministerio de Turismo de la de Defensa; el Ministerio de Seguridad; y la Comisin interinstitucional para el impulso
han ejecutado ms de 1.000.000 de interacciones que contiene 190 capas de informacin sistema- desarrollado 12 aplicaciones que sistematizan los Nacin con la finalidad de articular vnculos vir- Secretara de Ambiente y Desarrollo Susten- de la navegacin turstica de la Hidrova Para-
con los distintos subsistemas del SIET. Al respecto, tizadas, portando tanto informacin del sector, principales datos del sector que se socializan de tuosos que facilitaron el abordaje interdisciplinario table. Adems del Comit, los equipos tc- n-Paraguay: promovida por el Mintur, cons-
tambin es necesario indicar que se han realizado como de otros sectores con los cuales el turismo manera peridica. El Subsistema de Indicadores de de distintas temticas inherentes al desarrollo tu- nicos del Mintur tambin conforman grupos tituye una mesa tcnico-poltica integrada por
capacitaciones en 21 provincias, y se ha entregado tiene una vinculacin directa. En el Subsistema Desarrollo Turstico, creado con el Consejo Nacio- rstico nacional: de trabajo para: contribuir a profundizar el la Subsecretara de Puertos y Vas Navegables,
equipamiento informtico a 20 de ellas. de Informacin Turstica, en la actualidad son 240 nal de Investigaciones Cientficas y Tcnicas (Coni- conocimiento cientfico como fundamento el Ministerio de Planificacin Federal, Inver-
cet), cuenta en la actualidad con 167 indicadores Comisin de Trabajo Interministerial para el de las polticas de conservacin y manejo de sin Pblica y Servicios, Prefectura Naval Ar-
organizados en 5 ejes: Movilidad social y acceso al Desarrollo Turstico con Inclusin Social en el los recursos naturales; promover innovacio- gentina. La misma se cre con la finalidad de
turismo; Desempeo econmico y social; Ordena- Espacio Rural: integrada por los Ministerios nes tecnolgicas aplicables a la explotacin concretar acciones para el aprovechamiento
cin y control del espacio turstico; Diversificacin de Desarrollo Social; Trabajo, Empleo y Segu- sustentable de los recursos naturales y al de- turstico de la hidrova e impulsar el desarrollo
y estructuracin de productos tursticos; Accesibi- ridad Social y, Agricultura Ganadera y Pesca. sarrollo de las industrias vinculadas al mar; de un crucero fluvial que conecte los principa-
lidad y conectividad por medios de transporte. Es- Esta comisin constituye un claro ejemplo de fortalecer la conciencia martima de la socie- les puertos de las provincias de Santa Fe, Entre
tos subsistemas como los dems, fueron incluidos la importancia que tiene la bsqueda de si- dad argentina; y respaldar con informacin y Ros, Corrientes y Misiones.
en el alcance de la certificacin de la norma ISO nergias que promuevan procesos de desarro-
9001 que se realiz durante el 2015. Actualmente llo, que posibiliten una mejora en la calidad
se est trabajando para implementar un sistema de vida y la inclusin social de todos los acto-
de gestin ambiental basado en la ISO 14001 e res que convergen en los espacios rurales.
implementar controles de seguridad basados en
la ISO 27001, brindando de esta manera nuevas Comit Argentino del Patrimonio Mundial
garantas a los usuarios sobre la importancia de la (CAPM): creado en el mbito de la Co-
calidad en el proyecto de referencia. misin Nacional Argentina para la Unesco
La gestin del desarrollo turstico en el marco de (Conaplu), es un cuerpo colegiado integra-
las cuatro reas de trabajo descriptas, se ha rea- do por los representantes de los distintos
lizado en comunin con diversos organismos de organismos nacionales con competencia en
jurisdiccin internacional, nacional, provincial y patrimonio mundial, natural, cultural. Entre
municipal, con los cuales existen distintos niveles otras instituciones, el Mintur integra este
de correspondencia con las temticas abordadas. Comit junto a la Administracin de Parques
Dentro del mbito nacional se pueden mencionar, Nacionales. Asume un rol activo sobre las
entre otros: Direccin Nacional de Vialidad, Banco funciones inherentes a la CAPM, vinculadas
de la Nacin Argentina (BNA), Ministerio de Desa- a las postulaciones de los sitios a ser inclui-
rrollo Social de la Nacin, Ministerio de Agricultura, dos en la lista del Patrimonio Mundial que se
Ganadera y Pesca, Secretara de Coordinacin y presenta cada ao ante el Comit del Patri-
Monitoreo Institucional y la Secretara de Econo- monio mundial de la Unesco.
ma Social del Ministerio de Desarrollo Social de la
Nacin, Fehgra, Secretara de Energa de la Nacin, Comit Interministerial de Pampa Azul:
Unidad de Preinversin de la Secretara de Poltica iniciativa del Estado argentino coordinada
Econmica (hoy denominada Direccin Nacional desde el Ministerio de Ciencia Tecnologa e
Parapente, Tucumn. de Preinversin), Indec, Conicet, Ministerio de Pla- Innovacin Productiva y de la cual, adems Participacin de emprendedores de RATURC - FIT 2014.
154 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 5: Desarrollo con inclusin social / 155
cambio en la concepcin de la actividad turstica
dentro las AP, adquiri un mayor protagonismo y
demostr que el desarrollo turstico, si se propone
desde un enfoque estratgico y sustentable, logra
6.1. EVOLUCIN ESTRATGICA DE LA ADMINISTRACIN cumplir con los lineamientos de conservacin. A
DE PARQUES NACIONALES su vez, y como consecuencia de esta apertura se
logr incorporar a las comunidades locales a la
dinmica de estas reas y paralelamente ofrecer
En la ltima dcada, el sector turstico se poten- En este acontecer, el rol de la Administracin servicios tursticos de calidad.
ci, producindose un fuerte impulso del segmento de Parque Nacionales (APN), en acuerdos de base Con el tiempo, se ha constituido en el imaginario
receptivo a partir de la convocatoria originada en los con el Ministerio de Turismo de la Nacin, logr institucional y en la mayor parte de la poblacin,
grandes atractivos naturales, sin soslayar en absoluto un avance significativo en el aprovechamiento de una asociacin clara entre conservacin in situ y el
la importancia de los atractivos culturales, de sitios dicho patrimonio sin perder por ello la sustancia y desarrollo de las comunidades cercanas.
con relevancia histrica, arqueolgica y etnosocial, razn de ser de los bienes puestos bajo su admi- De esta forma, la actividad turstica desarrollada
dentro de los cuales los declarados Patrimonio de la nistracin. Ello significa que el Sistema Federal de en las AP gener nuevas fuentes de ingresos tan-
Humanidad adquieren un sentido primordial. la Administracin de Parques Nacionales, estable- to para las comunidades aledaas como para las
cido por la Ley 22351, con 42 unidades territoriales provincias, debido al efecto multiplicador que trae
al presente, cuatro monumentos naturales y nu- aparejado la misma. Es decir, que el consumo ge-
merosos proyectos en desarrollo, est generando nerado por los visitantes a los Parques Nacionales
una fuerte dinmica al sector turstico. concibe un incremento en las economas locales
La APN es un organismo que desarrolla activida- provocando efectos positivos en la calidad de vida
des en la administracin y conservacin de reas de los residentes.
Protegidas (AP). Dicha institucin debe generar de Las AP actualmente son percibidas como gene-
manera constante normativas que hagan predeci- radoras de emprendimientos y empleos a escala
ble y consistente su accionar, dentro de los princi- local. Este consenso tan buscado ha servido para
pios fundamentales de la democracia, la equidad mitigar la idea que se le atribuan a estas reas
y la administracin transparente de los recursos con respecto a las prdidas econmicas (debido
naturales y culturales. a las restricciones para la extraccin de madera,
Cabe sealar, que en la dcada del noventa caza, pesca, agricultura, etc.) como consecuencia
cuando la APN se encontraba bajo la rbita de la de sus taxativas polticas de conservacin y basa-
Secretaria de Ambiente y Desarrollo Sustentable, mento en la concepcin de mantener prstinos los
los lineamientos y las polticas relacionadas con la paisajes.
apertura de las AP hacia el uso pblico, as como la Esta integracin permiti tambin la generacin
integracin con las comunidades locales, se orien- de nuevos proyectos que han llevado a la amplia-
taban hacia la conservacin estricta, pretendiendo cin de la superficie protegida por el Sistema, y a
evitar la interaccin con los distintos actores so- la mejor representacin de los biomas nacionales,
ciales que las circundaban, considerando de esta proceso que hoy contina.
forma que se lograra una mayor preservacin de
las mismas.
Al pasar a la rbita de la Secretara de Turismo P.N. Mburucuy, Esteros del Iber
Avistaje de ballenas, Chubut. de la Nacin (actual Ministerio), lo que gener un Corrientes.
158 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 6: Conservacin del patrimonio turstico nacional / 159
reas Protegidas Nacionales
CATEGORA NOMBRE UNIDAD ECO-REGIN SUP. TERR. (ha) SUP. MARINA (ha) DESIGNACIN INTERNACIONAL PROVINCIA DELEGACIN REGIONAL AO CREAC. INSTRUM. LEGAL
DE CONSERVACIN DE CONSERVACIN TIPO NMERO
Parque Nacional BARIT Selva de las yungas 72.439 Reserva de Biosfera (2002) Salta NOA 1974 Ley Nac. 20.656/74
Parque Nacional BOSQUES PETRIFICADOS Estepa patagnica 63.543 Santa Cruz PATAGONIA AUSTRAL 2012 Ley Nac. (PN) 26.825/12
y Monumento Natural DE JARAMILLO Decreto Nac.
15.000 1954 (MN) 7.252/54
Parque Nacional CALILEGUA Selva de las yungas 76.306 Reserva de Biosfera (2002) Jujuy NOA 1979 Decreto Nac. 1.733/79
Parque Nacional CAMPO DE LOS ALISOS Selva de las yungas 16.177 Tucumn NOA 1995 Ley Nac. 24.526/95
Parque Nacional CAMPOS DEL TUY Pampa 3.040 Sitio RAMSAR (1997) Buenos Aires CUENCA DEL PLATA 2009 Ley Nac. 26.499/09
Parque Nacional CHACO Chaco hmedo 14.981 Chaco NEA 1954 Ley Nac. 14.366/54
Reserva Natural Estricta COLONIA BENTEZ Chaco hmedo 8 Chaco NEA 1990 Decreto Nac. 2.149/90
Parque Nacional COPO Chaco seco 118.119 Santiago del Estero NEA 2000 Ley Nac. 25.366/00
Parque Nacional EL IMPENETRABLE Chaco seco 128.000 Chaco NEA 2014 Ley Nac. 26.996/14
Parque Nacional EL LEONCITO Monte de sierras y bolsones 89.706 San Juan CENTRO 1994 Dto. Nac. (RNE) 46/94
2002 Ley Nac. (PN) 25.656/02
Reserva Nacional EL NOGALAR Selva de las yungas 3.275 Salta NOA 2006 Ley Nac. 26.129/06
DE LOS TOLDOS
Parque Nacional EL PALMAR Espinal 8.213 Sitio RAMSAR (2011) Entre Ros CUENCA DEL PLATA 1966 Ley Nac. 16.802/66
Parque Nacional EL REY Selva de las yungas 44.162 Salta NOA 1948 Decreto Nac. 18.800/48
Reserva Natural FORMOSA Chaco seco 9.005 Reserva de Biosfera Formosa NEA 1968 Ley Nac. 17.916/68
Parque Nacional y Reserva Nacional IGUAZ Selva paranaense 67.620 Sitio de Patrimonio Mundial (1984) Misiones NEA 1934 Ley Nac. 12.103/34
Parque Nacional ISLAS DE SANTA FE Delta e islas del Paran 3.000 Santa Fe CUENCA DEL PLATA 2010 Ley Nac. 26.648/10
Parque Nacional y Reserva Nacional LAGO PUELO Bosques patagnicos 27.675 Reserva de Biosfera (2007) Chubut PATAGONIA 1937 Decreto Nac. 105.433/37
160 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 6: Conservacin del patrimonio turstico nacional / 161
CATEGORA NOMBRE UNIDAD ECO-REGIN SUP. TERR. (ha) SUP. MARINA (ha) DESIGNACIN INTERNACIONAL PROVINCIA DELEGACIN REGIONAL AO CREAC. INSTRUM. LEGAL
DE CONSERVACIN DE CONSERVACIN TIPO NMERO
Parque Nacional y Reserva Nacional LAGUNA BLANCA Estepa patagnica 11.251 Sitio RAMSAR (1992) Neuqun PATAGONIA 1940 Decreto-ley Nac. 63.691/40
Monumento Natural (Nacional) LAGUNA DE LOS POZUELOS Puna 16.000 R.de Biosfera (1990); Sitio Ramsar (1992) Jujuy NOA 1980 Decreto- ley Nac. 3.749/80
Parque Nacional y Reserva Nacional LANN Bosques patagnicos 412.003 Reserva de Biosfera (2007) Neuqun PATAGONIA 1937 Decreto Nac. 105.433/37
Parque Nacional LIHUE CALEL Monte de llanuras y mesetas 9.959 La Pampa PATAGONIA 1977 Decreto Nac. 609/77
22.608 2003 Ley Prov. 25.755/03
Parque Nacional y Reserva Nacional LOS ALERCES Bosques patagnicos 263.000 Reserva de Biosfera (2007) Chubut PATAGONIA 1937 Decreto Nac. 105.433/37
Parque Nacional LOS ARRAYANES Bosques patagnicos 1.840 Neuqun PATAGONIA 1971 Ley Nac. 19.292/71
Parque Nacional LOS CARDONES Monte de sierras y bolsones 65.000 Salta NOA 1996 Ley Nac. 24.737/96
Parque Nacional y Reserva Nacional LOS GLACIARES Bosques patagnicos 726.927 Sitio de Patrimonio Mundial (1981) Santa Cruz PATAGONIA AUSTRAL 1937 Decreto Nac. 105.433/37
Parque Nacional MBURUCUY Esteros del Iber 17.086 Corrientes NEA 2001 Ley Nac. 25.447/01
Parque Nacional y Reserva Nacional MONTE LEN Estepa patagnica y Mar Argentino 62.169 Santa Cruz PATAGONIA AUSTRAL 2004 Ley Nac. 25.945/04
Parque Nacional y Reserva Nacional NAHUEL HUAPI Bosques patagnicos 712.160 Reserva de Biosfera (2007) Neuqun y R.Negro PATAGONIA 1934 Ley Nac. 12.103/34
Reserva Natural Estricta OTAMENDI Delta e islas del Paran 3.000 Sitio RAMSAR (2008) Buenos Aires CUENCA DEL PLATA 1990 Decreto Nac. 2.149/90
Parque Nacional PATAGONIA Estepa patagnica 53.000 Santa Cruz PATAGONIA AUSTRAL 2015 Ley Nac. 27.081/15
Parque Nacional y Reserva Nacional PERITO MORENO Estepa patagnica 115.000 Santa Cruz PATAGONIA AUSTRAL 1937 Decreto Nac. 105.433/37
Reserva Nacional PIZARRO Chaco seco 7.837 Salta NOA 2014 Ley Nac. 27.093/14
Parque Nacional PRE-DELTA Delta e islas del Paran 2.741 Entre Ros CUENCA DEL PLATA 1992 Ley Nac. 24.063/92
Parque Nacional QUEBRADA DEL CONDORITO Chaco seco (Subreg. Ch. Serrano) 37.344 Crdoba CENTRO 1996 Ley Nac. 24.749/96
Parque Nacional RO PILCOMAYO Chaco hmedo 50.417 Sitio RAMSAR (1992) Formosa NEA 1951 Ley Nac. 14.073/51
162 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 6: Conservacin del patrimonio turstico nacional / 163
CATEGORA NOMBRE UNIDAD ECO-REGIN SUP. TERR. (ha) SUP. MARINA (ha) DESIGNACIN INTERNACIONAL PROVINCIA DELEGACIN REGIONAL AO CREAC. INSTRUM. LEGAL
DE CONSERVACIN DE CONSERVACIN TIPO NMERO
Monumento Natural (Nacional) SALTOS DEL MOCON Selva paranaense 0 Misiones NEA 1993 Ley Nac. 24.288/93
Reserva Natural Estricta SAN ANTONIO Selva paranaense 480 Misiones NEA 1990 Decreto Nac. 2.149/90
Parque Nacional SAN GUILLERMO Altos Andes 162.476 Reserva de Bisfera (1980) San Juan CENTRO 1998 Ley Nac. 25.077/98
Parque Nacional SA. DE LAS QUIJADAS Monte de llanuras y mesetas 73.785 San Luis CENTRO 1991 Ley Nac. 24.015/91
Parque Nacional TALAMPAYA Monte de Sierras y bolsones 215.000 Sitio de Patrimonio Mundial (2000) La Rioja CENTRO 1997 Ley Nac. 24.846/97
Parque Nacional TIERRA DEL FUEGO Bosques patagnicos 68.909 Tierra del Fuego PATAGONIA AUSTRAL 1960 Ley Nac. 15.554/60
Parque Interjurisdiccional Marino-costero Estepa patagnica y 98.008 Chubut PATAGONIA AUSTRAL 2008 Ley Nac. 26.446/08
PATAGONIA AUSTRAL Mar Argentino
Parque Interjurisdiccional Marino ISLA PINGINO Mar Argentino 159.526 Santa Cruz PATAGONIA AUSTRAL 2012 Ley Nac. 26.818/12
Parque Interjurisdiccional Marino MAKENKE Mar Argentino 68.796 Santa Cruz PATAGONIA AUSTRAL 2012 Ley Nac. 26.817/12
Sup. Total (terrestre de APN (Sup. terrestre: Ley 22.351 y Dto. 2148/90) 3.870.261 326.330
y marina interjurisdiccional) (Sup. marina: Tratados Interjurisdicc.)
164 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 6: Conservacin del patrimonio turstico nacional / 165
6.2. OBJETIVOS DE LA ADMINISTRACIN DE PARQUES NACIONALES 6.3. LA ADMINISTRACIN DE PARQUES NACIONALES Y EL PFETS
Actualmente y con un enfoque holstico, los ob- el principio de la integracin econmica, poltica, Desde el inicio del PFETS en el ao 2005, han nectando los Parques Nacionales: Laguna Blanca,
jetivos de la Administracin de Parques Nacionales social y cultural de los pueblos, teniendo en cuenta sido numerosos y significativos los avances de la Lann, Nahuel Huapi, Bosque de Arrayanes, Lago
son: conservar la biodiversidad y los ecosistemas, la diversidad biolgica y promoviendo la concerta- APN en materia institucional y de gestin. Toman- Puelo, Los Alerces, Perito Moreno, Los Glaciares y
promover el desarrollo sustentable, preservar la cin de acciones para el desarrollo y difusin de la do como base las estrategias establecidas en el Tierra del Fuego. Otro ejemplo es, la creacin del
diversidad cultural, resguardar el hbitat de espe- educacin ambiental en las reas protegidas. Plan, pueden resaltarse algunas de las iniciativas primer sendero de largo recorrido de Argentina,
cies en peligro, proteger yacimientos paleontol- En este sentido, tambin procuran promulgar y que ilustran las acciones relevantes llevadas a cabo Huella Andina.
gicos, proteger los sistemas hidrolgicos, minimi- desarrollar el turismo sustentable para que se con- durante el ltimo perodo.
zar los procesos de degradacin y desertificacin, vierta en una herramienta de conservacin dentro Las reas Protegidas de la APN, son el eje central
potenciar el uso recreativo/turstico, educativo y de las AP. A travs de una concepcin diferente en las estrategias nacionales e internacionales de
de investigacin de los recursos naturales y cultu- del uso pblico de ellas, integrando no slo a las conservacin y nos permiten entender las interac-
rales, preservando el paisaje natural y/o las formas comunidades aledaas o regionales, sino tambin ciones humanas con el mundo natural, la manera
de relieve nicas en su conformacin. al turista convencional que las conoce gracias a la de vincularse del hombre con su medio. Son esen-
Dichos objetivos de conservacin y lineamientos promocin turstica y a la participacin de la APN ciales como proveedoras de servicios del ecosistema
pretenden regular las actividades antrpicas que en diferentes Ferias de Turismo Nacionales e Inter- y recursos biolgicos, de beneficios econmicos, so-
en cada una de ellas puedan realizarse, basado en nacionales. ciales, culturales, espirituales y una herramienta es-
tratgica de mitigacin a los impactos ambientales
generados por el cambio climtico. Adems, contri-
buyen al bienestar humano y al desarrollo sustenta-
ble a travs de la provisin de calidad y cantidad de
agua, manteniendo los ciclos hidrolgicos. Asimis-
mo, proveen un reservorio gentico para garantizar
la subsistencia de las especies.
En el marco del PFETS, se viene trabajan-
do fuertemente en pos de la integracin de las
reas Protegidas Nacionales a travs de diferen-
tes circuitos tursticos determinados, lo que per-
mite que los visitantes tengan la posibilidad de
organizarse para recorrer una zona determinada
visitando diferentes sitios poco conocidos y que
antiguamente fueran de difcil acceso. Un ejem-
plo de esta accin es la Ruta Nacional N 40, que
integra varias AP de la Patagonia Argentina co-
Estancia Villaverde, Santa Rosa P.N. Ro Pilcomayo,
La Pampa. Formosa.
166 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 6: Conservacin del patrimonio turstico nacional / 167
generando nuevas actividades. miento y las gestiones con los prestadores turs- dad de las actividades, varias de estas instalaciones
Es por esto que, con respecto a la cantidad de ticos, guas y de disponer online de las habilita- permanecen abiertas todo el ao dada la impor-
visitantes al Sistema de reas Protegidas (SAP), se ciones comerciales, se contina implementando tancia promocional del servicio y el impacto posi-
6.4. LA GESTIN DE LA ACTIVIDAD TURSTICA obtuvo un incremento del 96% en el perodo com- el sistema denominado Registro Nacional de Pres- tivo que suministran.
EN LAS REAS PROTEGIDAS prendido entre el ao 2003 al 2014 cruzando el l- tadores Tursticos (Renapret) que se encuentra en De igual forma, en materia vial se han ido reali-
mite de los 3.6 millones de visitantes para el ao funcionamiento y permite disponer de informa- zando grandes inversiones en el mejoramiento de
2014, tal como se puede apreciar en el Grfico N1. cin unificada idntica en todas las Unidades de los caminos de acceso, enfocndose en el asfaltado,
La APN es partcipe activa como proveedora de diferentes polticas de gestin y estrategias de A su vez, la cantidad de prestaciones de servicio Conservacin del Organismo. como por ejemplo en el acceso al Parque Nacional
insumos para el Sistema de Estadsticas Nacionales, promocin para el desarrollo turstico, se gener tursticos habilitados aument el 33,82% pasando En todas las AP con actividad turstica se han Tierra del Fuego, el acceso del Parque Nacional Los
tanto respecto del Indec como del propio Mintur. un aumento en la concurrencia a los Parques Na- de 609 en el ao 2013 a 815 en el ao 2014. Esto reforzado las estructuras de atencin y gestin Glaciares al mirador del Glaciar Moreno y a El Chal-
Adicional y peridicamente, elabora y difunde una cionales, el cual se traduce directamente en mayor demuestra que las acciones impulsadas por esta del turismo, capacitando al personal para la rea- tn, el acceso al Parque Nacional Predelta, el cami-
serie de indicadores coyunturales de la actividad tu- actividad econmica local en la medida en que se APN y la promulgacin turstica estn dando los lizacin de las tareas. Las principales portadas de no al Tronador en el Parque Nacional Nahuel Huapi,
rstica en las AP y publica datos sobre el impacto logran crear consumos y empleo, dando lugar a resultados esperados. acceso a los parques son hoy sitios en los que se el acceso al Parque Nacional Lann y el acceso al
econmico del turismo vinculado a su jurisdiccin. emprendimientos interrelacionados. Asimismo, se A fin de continuar con las mejoras en el segui- puede obtener informacin. Pese a la estacionali- Parque Nacional Los Alerces, entre otros.
En los ltimos aos, y como consecuencia de valorizan atractivos de distinto orden y tipologa,
EVOLUCIN DE LAS VISITAS DENTRO
DE LAS APS 2003-2014
0 67
4.000.000 00 15.2
7. 3.6
79 3 .53
0 9 6.1
3.500.000 .11
9 65 .03 .28
0 13 . 140 27. 1 5 5 3
1 9.1
0 3.0 82 0 2.7 3.
.29
9 6 2.9 65
3.000.000
18 2.7 27.
1 2.6 2.7
2
2.500.000 79.9
99 2.2
44.3
2.000.000 1.8
1.500.000
1.000.000
500.000
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
P. N. Los Arrayanes, Villa La Angostura
Neuqun. Grfico N1: Evolucin de las visitas desde el 2003-2014 - Fuente: Direccin de Aprovechamiento de Recursos (APN).
168 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 6: Conservacin del patrimonio turstico nacional / 169
debido al desarrollo y al desplazamiento de las
fronteras agrcola-ganadera, al incremento de la
superficie urbana, a las amenazas externas asocia-
das al cambio climtico, al aumento en la cantidad
6.5. INCIDENCIAS DE LA ADMINISTRACIN DE PARQUES NACIONALES de especies exticas, a la contaminacin de suelos
EN MATERIA DE CONSERVACIN RELACIONADAS AL TURISMO y de recursos hdricos, al consumo desmedido en
el mundo, a la explotacin de recursos naturales
en forma no sustentable, entre otros.
La APN propone un modelo de desarrollo a los En este sentido, el objetivo es lograr la integracin Remotamente las reas Protegidas eran conce-
efectos que el Turismo en las AP se convierta en de los Parques Nacionales con la regin a travs del bidas como Islas de Conservacin generando cr-
una herramienta que, a travs de la educacin turismo sustentable, aumentando la participacin ticas de las comunidades regionales y del entorno
ambiental, el goce y el disfrute del uso pblico de consciente de los visitantes, que se encuentran en un social. Esta nocin se fue transformando, gracias
las mismas, logre transformar al visitante en un AP y de esta forma acrecentar el nivel de conservacin, al cambio en la concepcin y a la incorporacin de
potencial agente de conservacin y divulgador de persiguiendo un turismo responsable. una visin turstica sustentable dentro de stas, y
la importancia de su preservacin. En relacin al tratamiento del uso pblico, se a travs de la cooperacin, participacin e interac-
promueve el desarrollo de construcciones susten- cin entre diferentes Ministerios Nacionales y Pro-
tables, el tratamiento de efluentes, la navegacin vinciales, ONG y otras instituciones.
controlada, la regulacin de los sonidos, el fo- En relacin a lo expresado en el prrafo prece-
mento del uso de energas renovables, entre otros, dente, y con respecto a la modificacin perma-
generando un aumento en la cantidad de los vi- nente de los ecosistemas por parte del hombre,
sitantes, un mayor inters social en estas reas, y se pretende implementar Corredores Ecolgicos
como consecuencia un incremento en la cantidad de Conservacin para articular diferentes ecosis-
de superficie a conservar, logrando de esta manera temas o reas Protegidas, a fin de favorecer y pre-
un efecto rebote calculado. servar el desarrollo de la fauna y la flora autctona
La conservacin es un objetivo que presenta que, en determinados casos, necesitan de grandes
innumerables desafos y complejo de concretar superficies para alcanzar su supervivencia. Los Co-
rredores Ecolgicos de Conservacin son extensas
fajas de territorio donde, a travs de un manejo
integrado y un uso sustentable de los recursos, se
busca garantizar la conexin biolgica de las dis-
tintas reas Protegidas que engloba.
Como consecuencia de esta apertura se gene-
raron condiciones favorables para el impulso de
inversiones privadas y pblicas, desarrollando an
ms los servicios y la promulgacin turstica de las
reas Protegidas.
Asimismo, permiti a la Administracin de Par-
ques Nacionales intercambiar conocimientos tc-
nicos, cientficos y profesionales con la comunidad
P. N. Iguaz y otros organismos pblicos y privados, generando
Misiones. una retroalimentacin positiva. P. N. El Impenetrable, Chaco.
170 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 6: Conservacin del patrimonio turstico nacional / 171
aproximadamente, que se extienden paralela- de las florestas misioneras y de un generoso pinas tpicos de ambientes secos, alternada
mente a la Cordillera de los Andes, desde Ju- rgimen pluvial de hasta 1.200 mm anuales. con sabanas, estepas de gramneas y palma-
juy hasta el norte de Mendoza. Es una estepa Conviven bosques cerrados, sabanas salpica- res representa la herradura arbrea que cie
arbustiva tendida sobre valles intermontanos, das de palmeras, caadas, esteros y lagunas. al pastizal pampeano. En sus 29,7 millones de
6.6. ECORREGIONES ARGENTINAS bolsones y laderas serranas. Pese a que recibe Entre la fauna, se pueden encontrar boas, ya- ha, que corren desde la Mesopotamia hasta el
escasas precipitaciones (hasta 200 mm anua- cars, monos, corzuelas, carpinchos, pecares y centro de La Pampa y el sur bonaerense, pa-
les), en aquellas franjas con agua subterrnea una infinidad de aves acuticas. sando por llanuras levemente onduladas y se-
La misin fundamental del Sistema Nacional de Las mismas se describen a continuacin: prosperan algunas especies arbreas, como el rranas, donde predominan los algarrobos.
reas Protegidas (SNAP) es conservar muestras algarrobo. Esta regin exclusiva de Argentina Bosques patagnicos
representativas del gran mosaico ambiental que Altos Andes alberga guanacos, tortugas terrestres, pumas, Se trata de una delgada franja boscosa que se Pampa
posee Argentina. Esta ecorregin se extiende desde la frontera con vizcachas, el pichiciego menor, la boa de las extiende desde el norte de Neuqun a Tierra La ecorregin Pampeana comprende 39,1 mi-
Una ecorregin es un rea geogrfica que se ca- Bolivia hasta el norte de Neuqun, comprende unas vizcacheras y el guila coronada. del Fuego. Se los denomina tambin como llones de ha que componen una de las llanuras
racteriza por tener condiciones semejantes en lo 14,3 millones de ha aproximadamente, presentando Bosques Subantrticos y albergan una abun- ms frtiles del planeta, producto de sedimen-
referente al clima, a los suelos, a sus aguas, a la cumbres cordilleranas que soportan un clima extre- Selva de las yungas dante cantidad de especies exclusivas, tales tos andinos. Slo las sierras de la Ventana y
flora y a la fauna, y donde todos los factores son madamente rido, fro y de feroces vientos. Las es- Es el apndice austral de la selva que baja des- como el ciervo ms pequeo del mundo. Tandil interrumpen el llano paisaje. Goza de
interdependientes. pecies ms caractersticas de su flora son las estepas de Venezuela a travs de las laderas orientales temperaturas benignas y lluvias distribuidas a
Para la Argentina se definen quince grandes de Iros y Coirones (pastos de hojas duras y punzan- de los Andes. La Puna y los bosques chaque- Campos y malezales lo largo del ao. Es recorrida por algunas lagu-
ecorregiones terrestres continentales, dos marinas te) que se encuentran en los faldeos de pendiente os estn separados por sus 4,6 millones de ha Son pastizales y pajonales que comprenden 2,7 nas y ros lentos.
y la correspondiente al sector antrtico argentino. suave. La vegetacin se va empobreciendo montaa emplazadas sobre diversos encadenamientos millones de ha, que estn ubicados en el sur de
Cinco de las ecorregiones son endmicas o se- arriba, hasta desaparecer en las rocas. El chinchilln, serranos. En esta selva hay entre 900 y 2.500 Misiones y al este de Corrientes, vinculando la Monte de llanuras y mesetas
miexclusivas de la Argentina y del Cono Sur. el zorro colorado y el cndor son algunos represen- mm anuales de lluvia. El intrincado ecosistema Selva Paranaense con los bosques del Espinal. Se trata de la franja ms rida del pas. Esta
tantes de la fauna que habitan esta regin. cumple un papel irremplazable en la regula- La uniformidad del paisaje se ve interrumpida ecorregin comprende desde Mendoza hasta
cin hdrica de nuestro noroeste. El loro alisero por algunas isletas de monte, conocidas como la costa del extremo sur de Buenos Aires, Ro
Puna y la ardilla roja son algunas especies faunsticas mogotes, y la selva en galera que acompaa Negro y Chubut. Prevalecen los llanos y me-
Con respecto a la ecorregin Punea, sta po- exclusivas que se encuentran en esta regin. los cursos fluviales. Su clima subtropical hme- setas escalonadas. Sus 35,3 millones de ha de
see 3.800 m de altitud promedio y es la se- do favorece la presencia de una rica variedad de jarillales hospedan maras, cuises, pumas, gua-
gunda altiplanicie de la Tierra detrs del Tbet. Chaco seco plantas herbceas, como la flechilla, el espartillo nacos, zorros grises y choiques.
Desde Jujuy hasta el norte de San Juan se ex- Esta ecorregin abarca 49,2 millones de ha cu- amargo, la paja colorada y el pasto jesuita.
tienden sus 8,6 millones de ha salpicadas de biertas por bosques xerfilos, apenas interrumpi- Estepa patagnica
salinas y lagunas de escasa profundidad. Una da por pastizales, cardonales y alguna salina. sta Delta e islas del Paran La Estepa Patagnica comprende unas 53,4 mi-
gran cantidad de aves acuticas se congregan ocupa la mayor parte de la llanura chaquea y Abarca el Delta y las islas ubicadas en los ros llones ha, que recorren desde los Andes hasta
en estos espejos, entre las que se destacan tres los faldeos serranos que la bordean por el sur y Paran y Paraguay. Comprende 4,8 millones de los pastizales del norte de Tierra del Fuego. Los
especies de flamenco. La vegetacin tpica de el oeste. El quebracho colorado santiagueo es el ha de humedales conformando un fabuloso co- suelos pobres, las escasas precipitaciones, las
la regin est compuesta por una estepa de rbol emblemtico, imponente y con una made- rredor biolgico. Muchas especies del Chaco y la bajas temperaturas, las heladas durante casi
arbustos bajos dominada por tolas y tolillas, en ra de gran fortaleza. Entre las especies faunsticas, Selva Paranaense se abrieron paso hasta las tem- todo el ao y los vientos que superan los 100
la que se pueden ver vicuas y suris. En las la- se encuentra el yaguaret y dos fsiles vivientes: pladas latitudes de esta ecorregin favorecida por km por hora, no impiden que arbustos acha-
deras y quebradas, zonas con mayor humedad, el tat carreta y el chancho quimilero. aguas que brindan humedad, atemperan los pi- parrados y pastos ralos cubran la mayor parte
se encuentra la queoa, el nico rbol puneo. cos termomtricos y sirven de transporte. de esta regin. Si bien la Estepa Patagnica se
Chaco hmedo destaca por la abundancia de formas de vida
Monte de sierras y bolsones Sobre los ros Paran y Paraguay se extienden Espinal exclusivas, comparte especies y gneros con la
Ushuaia, Tierra del Fuego. Esta zona comprende unas 11,7 millones de ha sus 11,8 millones de ha ricas por la cercana Esta formacin de bosques armados de es- Puna y los Altos Andes.
172 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 6: Conservacin del patrimonio turstico nacional / 173
Selva Paranaense
La Selva Paranaense cuenta con ms de 2.000
especies botnicas superiores y un millar de ani-
males vertebrados que hacen de esta regin la de
mayor biodiversidad y complejidad ecolgica en
Argentina. Esto se debe a la constante humedad
y temperaturas elevadas que all imperan. Hoy en
da perduran tan slo 5,8 millones de ha, de las
cuales Misiones alberga el ncleo mejor conser-
vado. Entre la fauna se destacan el yaguaret, la
harpa, el zorro pitoco y la corzuela enana.
174 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 6: Conservacin del patrimonio turstico nacional / 175
En conjunto con el Mintur se ha tenido una gran nes mancomunadas que en estos aos se realizaron Cabe resaltar que el Estado Nacional fue acompa-
participacin en el Proyecto Huella Andina. ste es el diferentes inversiones para la promocin y difusin ando estas decisiones a travs de diferentes accio-
primer sendero de largo recorrido de Argentina el cual del Sistema de reas Protegidas, lo cual gener un nes, entre las cuales podemos mencionar la crea-
consiste en un itinerario troncal, en general de baja/ impulso turstico para las mismas, logrando la inte- cin de centros de informes, el mejoramiento de los
6.7. PRINCIPALES ACCIONES DE LA ADMINISTRACIN media dificultad que permite unir mediante senderos gracin y participacin de la APN en distintas Ferias accesos a las reas Protegidas, la construccin de
DE PARQUES NACIONALES sealizados un total de aproximadamente 577 Km. Nacionales e Internacionales de Turismo como la FIT estructuras administrativas/Intendencias en los pue-
Tambin fue producto de estos acuerdos y accio- en Argentina, la FITUR en Espaa y la ABAV en Brasil. blos cabecera de los Parques Nacionales (por ejem-
176 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 6: Conservacin del patrimonio turstico nacional / 177
REGLAMENTOS PARA EL ORDENAMIENTO DE LA ACTIVIDAD TURSTICA MEDIDAS DE FORTALECIMIENTO INSTITUCIONAL
Reglamento para la realizacin de actividades flmicas y fotografa publicitaria Plan de visitas de Iguaz.
en jurisdiccin de la Administracin de Parques Nacionales.
Plan de uso pblico del PN Sierras de las Quijadas.
Reglamento para la realizacin de eventos especiales en jurisdiccin de la Administracin de Parques Nacionales.
Plan de uso pblico del PN Quebrada del Condorito.
Reglamento de fotgrafos y video operadores profesionales en reas Protegidas Nacionales.
Plan de uso pblico del PN San Guillermo.
Clasificacin de senderos (en proceso de aprobacin).
Licitacin de numerosos servicios tursticos dentro
Manual de seguridad para personas en jurisdiccin de la APN (en proceso de aprobacin). de las AP.
Reglamento de Guas de las reas Protegidas Nacionales (incorporando el perfil de guas ornitolgicos, entre otros). Relevamientos, ordenamientos y desarrollo de desti-
nos tursticos emergentes vinculados a las AP.
Reglamento para el otorgamiento de permisos de servicios tursticos (actualizacin).
Medidas de fortalecimiento Institucional - Fuente: APN
Reglamento para la venta de artesanas (actualizacin y recopilacin de experiencias entre 2005 y 2010).
UNESCO. Tambin que se lograra, en el ao 2011,
Reglamento Interno de la Feria Artesanal Guaran. que The New 7 Wonders Foundation reconociera a
las Cataratas del Iguaz como una de las Siete Ma-
Manual de procedimiento para la gestin y autorizacin de instalaciones destinadas ravillas Naturales del Mundo, despus de un pro-
a las comunicaciones con finalidad comercial. ceso de votacin del que participaron ms de mil
millones de personas de todo el mundo.
Reglamento nico de caza de ciervo colorado y jabal europeo en los Parques Nacionales Nahuel Huapi y Lann.
La APN tambin ha contribuido, con presencia
Instructivo para el cumplimiento de las obligaciones mnimas sobre responsabilidades civiles y seguros. activa, en el Parlatino (Parlamento Latinoamerica-
no) por intermedio de la Direccin de Aprovecha-
Reglamento para la instalacin y uso de muelles y embarcaderos deportivos en los espejos de agua miento de Recursos de dicha Administracin de
en jurisdiccin de la Administracin de Parques Nacionales. Parques Nacionales, en la propuesta de reforma
del Proyecto de Ley Marco de Ecoturismo en Par-
Aprobacin del Tarifario Institucional de las actividades realizadas en la AP. ques Nacionales, y en el Proyecto de Ley Marco de
Categorizacin de reas Protegidas.
Reglamento para el ordenamiento de la actividad turstica - Fuente: APN Todo lo antes expresado permite afirmar que,
como consecuencia de la aplicacin de diferentes
plo en la localidad de Barreal en Calingasta, que es relacionadas del orden pblico y privado, incluyendo estrategias de promulgacin y promocin turstica
cabecera del Parque Nacional El Leoncito). concesionarios y permisionarios. de las reas Protegidas Nacionales, se logr inte-
Asimismo, y atendiendo la importancia que para la Consecuencia de este trabajo conjunto del Min- grar a la comunidad en general y particularmente
poltica nacional tiene el tema de la calidad, la APN tur con la APN son las acciones para la aplicacin a las poblaciones cercanas a las mismas, generan-
viene participando activamente en la elaboracin de del proyecto de la Norma IRAM- ISO N18065 de do un sentido de pertenencia que en definitiva se
normas IRAM-SECTUR destinadas a diferentes servi- Servicios Tursticos en reas Naturales Protegidas, plasma en la concientizacin de la poblacin por
cios tursticos y reas Naturales Protegidas, a travs para ser desarrollada en los Parques Nacionales la conservacin de los diferentes ecosistemas que
de la participacin tcnica de numerosos profesio- Iguaz, Los Glaciares y Talampaya que forman parte posee la Repblica Argentina y la incorporacin de
nales, tanto gubernamentales como de entidades del Patrimonio de la Humanidad reconocidos por la nuevos territorios al Sistema de reas Protegidas.
182 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 7: Calidad para la competitividad / 183
laboracin, con el actual Ministerio de Cul- borales para el Turismo y la Junta Acadmica na: acciones para un turismo responsable,
tura. Asimismo, en materia de formacin, del Tesauro Turstico. sustentable y de calidad.
motivacin y productividad de los recursos A travs del Plan Federal de Capacitacin Dentro de este mismo proyecto se ha de-
humanos, existe una red de tcnicos federa- para la Mejora Continua se impulsa la for- sarrollado el sistema de repositorios digital
7.2. GESTIN OPERATIVA les formados en las herramientas de calidad. macin para el trabajo mediante cursos turstico, denominado Repotur, que permite
En cuanto a la creacin de normas sectoriales, orientados a fortalecer las competencias reunir en un espacio comn investigaciones
actualmente se dispone de 24 de ellas, denomi- profesionales y generar disponibilidad de y documentos elaborados por instituciones
La gestin de la calidad en todo el territorio cance nacional, promoviendo el trabajo en nadas IRAM-SECTUR que a la fecha promedian recursos humanos calificados para el sector. educativas abiertas a la comunidad tursti-
nacional es abordada por el Mintur desde cuatro conjunto con las provincias e incorporando las 100 organizaciones certificadas. Se hace foco en la gestin de la calidad apli- ca. Este repositorio ya cuenta con ms de
reas de trabajo: la temtica en el sector turstico. A nivel internacional, se avanz en la coo- cada a productos y destinos tursticos con el 1300 documentos y pueden encontrarse en
La implementacin del SACT en toda la ca- peracin con la International Organization objetivo de lograr la competitividad de todos www.repotur.gob.ar.
Anlisis Estratgico: en coherencia y coordi- dena de valor del turismo fortalece el tejido for Standarization en la creacin de normas los actores intervinientes y optimizar la ex- La Red Nacional de Educacin, aprobada
nacin con la poltica ministerial, focaliza su empresarial nacional. Desde su puesta en ISO sectoriales, como lo son la Norma ISO periencia del turista en destino. por Resolucin MT N 108/2012, abarca
gestin en la formulacin de estrategias que marcha se brind asistencia a ms de 2000 14.785 (Oficinas de Informacin Turstica) y Bajo la rbita del proyecto Comunidades Vir- las instituciones de educacin superior en
potencian la competitividad del sector turstico organizaciones del sector pblico y privado. la 18.065 (reas Naturales Protegidas). tuales de Aprendizaje se encuentra el Cam- Turismo, las organizaciones pblicas de tu-
a travs de la innovacin, eficiencia, calidad y Asimismo, existen proyectos en marcha En este mismo sentido, se han generado ac- pus Mintur el cual se define como un am- rismo, las asociaciones y cmaras empresa-
disponibilidad de personal calificado; y brega desde 2005 desarrollados especficamente ciones orientadas a exportar conocimiento biente educativo virtual que permite generar riales de la actividad turstica y aquellos or-
por la sustentabilidad de la actividad tursti- para incrementar la capacidad institucional en materia de calidad turstica. Tal es el caso comunidades de aprendizaje. El mismo ha ganismos e instituciones que trabajan para
ca, contemplando la importancia que en ello de los organismos locales de turismo, pro- de la implementacin del SIGO en Uruguay, hecho posible que el Ministerio de Turismo la mejora y el desarrollo de la educacin
conlleva la educacin, la formacin y la pro- vinciales y municipales como por ejemplo: Ecuador y Paraguay; acciones de capacita- de la Nacin cuente hoy con una plataforma para el turismo. Es un espacio de intercam-
fesionalizacin de los recursos humanos para Extensin del modelo del Premio Nacional cin en Santa Lucia, Guyana y Dominica y as tecnolgica destinada a la capacitacin y a bio, gestin y produccin de conocimiento
incrementar la satisfaccin de los turistas. a la Calidad, Directrices de Gestin Tursti- como tambin otros temas de cooperacin la generacin de comunidades de prctica. en donde educacin y turismo se unen para
En busca de lograr mayor institucionalidad, ca de Municipios y por ltimo las Directrices con Venezuela, Surinam y Belice. El espacio virtual facilita la integracin, el ejecutar acciones en pos de la mejora de los
transversalidad, alineamiento y liderazgo com- de Gestin Ambiental. Otras herramientas acercamiento, la vinculacin, cooperacin, recursos humanos en turismo.
partido en todo el sector turstico, la gestin como SIGO, y Buenas Prcticas en Destinos Educacin, Formacin y Empleo para la colaboracin, socializacin y el intercambio
de la calidad proyecta las tendencias sobre las resultan claves para la profesionalizacin del Sostenibilidad: la capacitacin ha sido del conocimiento.
siguientes reas de relevancia: sector turstico y a la vez apunta a aumentar identificada desde inicios del PFETS en Se constituye como estrategia que pone en
la satisfaccin de turistas y visitantes. 2005, como una herramienta clave, sus- juego las ventajas de las herramientas vir-
Competitividad. En materia de eliminacin de barreras fsicas tancial y estratgica, necesaria para im- tuales gratuitas y colaborativas posibilitan-
Educa-empleabilidad. para la equiparacin de oportunidades para plementar en el sector tanto pblico como do la generacin de conocimiento por un
Investigacin & Desarrollo. el disfrute turstico, las Directrices de Accesi- privado de la actividad turstica. usuario de Internet que ya no slo consume
Redes de gestin. bilidad se enfocan en alojamientos y dems Por lo tanto, se trabaja para el desarrollo y informacin elaborada por otros, sino que
Sustentabilidad. servicios, por ejemplo: actividades de turis- la optimizacin de los recursos humanos en participa activamente en la produccin de
mo en reas protegidas. Esta herramienta es turismo, a travs de una gestin trasversal, informacin y contenidos.
Calidad para la competitividad: su objetivo uno de los logros de la colaboracin inter- articulada y federal que implementa el Plan El Ciclo de Formacin virtual se estructu-
es el promover la cultura de la calidad y la ministerial dado que tanto su redaccin en Federal de Capacitacin para la Mejora Con- ra por un lado en ediciones anuales y por
mejora continua en la actividad turstica en 2007 como la puesta en marcha son man- tinua, Comunidades Virtuales de Aprendi- el otro en modalidades autogestionadas,
organismos pblicos y privados. comunadas con el Servicio Nacional de Re- zaje, Red Nacional de Educacin (Educatur), presentando ambas un formato similar. El
Bajo este rea se operativiza el SACT, que habilitacin del Ministerio de Salud. Turismo Patrimonio y Escuela, Anlisis de la modelo de curso autogestionado comenz a
se ha consolidado como un conjunto de Las Directrices para Ferias de Artesanas oferta y demanda de recursos humanos en ofrecerse en el Campus Mintur en agosto de Entrega de placa en Temaiken
estndares de gestin de la calidad de al- tambin constituyen otra iniciativa de co- turismo, Fortalecimiento de habilidades la- 2013 a travs del curso Turismo y Ciudada- Buenos Aires.
184 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 7: Calidad para la competitividad / 185
El proyecto Turismo Patrimonio y Escue- con el equipo de la Comisin Nacional Ar- tina desde los sitios declarados patrimonio para el Turismo, por su parte es una ini- tarios; aplicacin del mtodo de solucin de
la est destinado a los estudiantes de ni- gentina de Cooperacin con la UNESCO. mundial. ciativa que tiene como objetivo sensibilizar controversias; y asesoramiento tcnico por
vel primario. Toma como hilo conductor el Dentro del mismo proyecto, y con la convic- Anlisis de la oferta y demanda de recursos sobre la importancia de identificar, desarro- parte de los instructores a turistas usuarios
turismo y los sitios de patrimonio mundial cin de ampliar el alcance de las acciones humanos en turismo es un proyecto que tie- llar y fortalecer las habilidades laborales. Se y agentes de viaje.
en la Argentina con el propsito de permi- promovidas, se celebr un convenio con ne como objetivos elaborar diagnsticos para trabaja articuladamente con el Ministerio Bajo este enfoque se aplica el mtodo alter-
tir a las nuevas generaciones formarse en Canal Encuentro. A partir de ello se llev a generar estrategias que contribuyan a mejo- de Trabajo, Empleo y Seguridad Social, en nativo de resolucin de controversias, el cual
la valoracin y conservacin del patrimonio cabo una coproduccin de un Primer Ciclo rar la empleabilidad de los recursos humanos la deteccin de necesidades de fortaleci- es un sistema gratuito para la resolucin de
y el desarrollo de un turismo responsable. de 8 captulos denominado Tu Mundo Ar- en las ramas caractersticas del turismo. miento de las competencias laborales del discrepancias entre los turistas y las agencias
Desde el inicio se trabaj en forma conjunta gentina que muestra las bellezas de Argen- Fortalecimiento de habilidades laborales trabajador calificado del sector turstico. de viaje, sobre posibles incumplimientos en
A travs del proyecto Junta Acadmica del la prestacin del servicio contratado.
Tesauro Turstico se desarroll el Tesauro Se suma a esto, el control de usos del sub-
Turstico, en forma colaborativa con exper- dominio Tur.Ar generado por medio del con-
tos del Turismo y del sector educativo, que venio de Cooperacin con el Ministerio de
da cuenta de la terminologa especfica de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional
la actividad unificando criterios y aportando y Culto, creado con la finalidad de garantizar
las bases conceptuales para la formulacin qu agencias de viajes que ofrecen servicios
de metodologas y herramientas de gestin por internet se encuentren inscriptas.
que favorezcan el desarrollo del sector. Por ltimo, el Sistema C&R (consultas y re-
clamos) es una herramienta que centraliza
Proteccin al turista: su objetivo es el de opti- en http://cyr.turismo.gov.ar las consultas
mizar los procesos administrativos solicitados provenientes de turistas, agentes de viajes,
por los agentes de viajes, inspeccionar la tota- instituciones o de entes pblicos y privados.
lidad de las agencias del pas para asegurar su Manteniendo la premisa de brindar cali-
correcto funcionamiento, actuar sobre los no dad a los procesos administrativos, el Min-
licenciatarios, y sancionar aquellos infractores tur cuenta con un sistema basado en una
a la legislacin vigente. plataforma web que permite a las Agencias
Para cumplir con este cometido se aborda de Viaje inscriptas gestionar sus trmites
la problemtica desde tres enfoques con- administrativos de manera virtual. De esta
currentes: Registro, Fiscalizacin y Sumarios. manera se pretende modernizar el sistema,
El Registro contempla el seguimiento de permitiendo as tambin mejorar y simplifi-
todos los requisitos necesarios para que las car el proceso.
empresas puedan operar dentro del marco Como herramienta ms destacada, se
regulatorio. La Fiscalizacin implica las ins- cuenta con el Sistema de Gestin de Cali-
pecciones de rutina de turismo estudiantil, dad en los procesos de Habilitacin, Cam-
en destinos de cruceros, sistema de tiempo bios y Cancelaciones del Registro de Agen-
compartido; y la realizacin de capacitacio- cias de Viajes, Turismo Estudiantil, .Tur.Ar y
nes a inspectores de los entes de turismo Franquicias; que resumen la totalidad de los
provinciales, entre otras. Los Sumarios son procesos llevados a cabo en esta rea bajo
procedimientos a travs de los cuales se la certificacin de la norma de calidad ISO
generan instrucciones sumariales de expe- 9001-2008 para los procesos de la Direc-
Palermo, Ciudad de Buenos Aires. dientes, de procedimiento a los no licencia- cin de Registro de Agencias de Viaje.
186 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 7: Calidad para la competitividad / 187
7.3. TRANSFERENCIA DE CAPACIDADES el Ministerio de Turismo a los actores del sector: mos del estado en sus distintos niveles, cmaras
estudiantes, docentes, agentes del sector pblico, empresarias, APN) que procesa y analiza para sus
funcionarios, prestadores de servicios, autores de destinatarios: Organismos de turismo en todos sus
A travs de una estrategia basada en la coor- formacin en forma colaborativa. Podemos distin- blogs, y la comunidad en general. niveles; Organizaciones internacionales, Cmaras y
dinacin de polticas pblicas y por medio de la guir dos niveles: Sistema de gestin de redes hacia A nivel internacional se buscan dinamizar los Organizaciones empresariales, consultoras, organi-
celebracin de acuerdos marco y especficos, se ha afuera y Sistema de gestin de redes hacia dentro. vnculos en temas relacionados a la transferencia zaciones no gubernamentales, sector acadmico.
logrado fortalecer las capacidades para alcanzar Los sistemas de gestin de redes hacia afuera se tecnolgica de programas de formacin, educa- Pero que al mismo tiempo constituye una herra-
objetivos colectivos movilizando recursos y poder operativizan a travs de la Red Federal de Coordi- cin y calidad entre pases. mienta colaborativa que facilita la gestin interna
de actores vinculados al turismo, de manera direc- nadores de Capacitacin y Calidad que trabaja en Los Sistemas de gestin de redes hacia dentro se de los Programas operativos anuales y el trabajo
ta e indirecta. conjunto con los equipos directivos y tcnicos del operativizan a travs del Sistema de Informacin y cotidiano en materia de implementacin, segui-
En esta compleja dinmica participan diferen- Mintur, consensuando los requerimientos para el Estadstica Turstica (SIET) que rene informacin miento y medicin de metas de los proyectos que
tes rganos y niveles del gobierno que exigen una dictado de acciones de capacitacin, educacin e de fuentes primarias y secundarias (otros organis- hacen a la gestin de la calidad en Turismo.
definicin de polticas que generen alternativas de implementacin de programas de calidad.
desarrollo mutuo, que den sentido y significado Esta Red fue pionera en la creacin de lazos
al marco colaborativo y que a su vez sostengan el permanentes entre los componentes del sistema
equilibrio entre estos intereses. turstico, y permiti colaborar en la mejora de los
La dimensin del esfuerzo para gestionar e im- servicios tursticos y la formacin y disponibilidad
plementar esta estrategia de articulacin se incre- de los recursos humanos calificados.
menta a fin de respetar el Sistema de Gobierno Los miembros de la red se renen en forma pre-
Argentino: representativo, republicano y federal, sencial una o dos veces al ao, y se mantienen co-
lo que significa que ningn decisor tenga la facul- municados gracias a la tecnologa. Las herramientas
tad suprema de formular e implementar polticas que usan se fueron extendiendo dado que las TIC
pblicas en soledad, sea cual fuere el mbito de permitieron el desarrollo del campus virtual, posibi-
competencia (Turismo, Salud, Educacin, Trabajo, litando as la creacin de un espacio de organizacin
Cultura, entre otros). federal para la planificacin de las actividades con-
En este sentido, las redes permiten conectarse juntas. De esta manera alcanz el rango de equipo
para encontrar soluciones a problemas comunes, de consulta permanente e inmediata. Un problema
compartir metas, definir estrategias, aportar expe- de cualquiera de sus miembros puede ser consulta-
riencias, aprender y ensear, debatir ideas, bus- do y debatido en cuestin de minutos.
car soluciones, recibir asistencia, cooperar para el Otras de las redes ya mencionada es la Red Na-
desarrollo, colaborar en la promocin, consultar cional de Educacin Mintur a travs de la cual se po-
procedimientos, asociarse, hacerse amigos, todo sibilit la redaccin de los Lineamientos de Mejora
es posible conectados. Hay mucho camino por de- de la Formacin de los Recursos Humanos en Turismo
lante, pero los cimientos ya estn situados. LMFT y la Gua de Buenas Prcticas para la Ense-
As surge la propuesta de conformar redes de anza del Turismo en el Nivel Superior Universitario.
trabajo apoyadas en soportes tecnolgicos que El portal Educatur es el ingreso a las propues- Parque Provincial Ischigualasto,
abran espacios de intercambio y produccin de in- tas de formacin y trabajo colaborativo que facilita San Juan.
188 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 7: Calidad para la competitividad / 189
7.4. BALANCE DE LA GESTIN DE LA CALIDAD EN ARGENTINA
En virtud de los cambios transitados, la expe- la mejora de la formacin de los futuros profesionales
riencia en la articulacin intersectorial y los apren- del turismo. Por su parte, el acuerdo con el Ministerio
dizajes acumulados en este sentido, la Argentina de Trabajo, Empleo y Seguridad Social ha posibilitado
se posiciona en la vanguardia de la gestin de la el inicio de acciones tendientes a ponderar las com-
calidad turstica en Latinoamrica. petencias laborales de los trabajadores calificados de
Las acciones en pos de la cultura turstica, han la actividad como una oportunidad de mejora para
permitido instalar el turismo como actividad estra- alcanzar productos y servicios de calidad.
tgica para el desarrollo socioeconmico del pas, El recientemente creado Instituto Argentino de
como as tambin darle relevancia a los aspectos Calidad Turstica, la actualizacin del Plan Nacional
patrimoniales y culturales con una mirada abarca- de Calidad Turstica y la creacin de un Sistema
tiva de lo que significa el concepto y su aplicacin de Gestin de Calidad Interno, son un reflejo de
real del turismo sustentable. la maduracin del modelo de gestin de calidad
La alianza estratgica articulada desde el 2011 con que lleva adelante el Ministerio de Turismo de la
el Ministerio de Educacin y con las instituciones Nacin en el marco del Plan Federal Estratgico de
educativas de nivel superior ha permitido trabajar en Turismo sustentable.
194 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 8: ConectAR: Estrategias de marketing turstico / 195
masivo, principalmente transmitiendo un sirven como insumo para la comunicacin y la Web de quienes cumplan con el programa. la informacin y material multimedia, que ndice de posicionamiento de destinos: es base de trabajo para la mejora de su posi-
mensaje de destino turstico con capacidad promocin del destino. Se trabaja con grupos de entre 20 a 30 em- le permite asesorarse en todas las etapas un parmetro que permite clasificar a los cionamiento.
de satisfacer las aspiraciones de todos los Los usuarios se pueden registrar en la p- presas y/u organizaciones donde se evala del viaje y poder construir su experiencia a destinos, ordenndolos de manera objetiva
turistas del mercado interno. gina web desarrollada para esta herramien- las caractersticas propias y excluyentes de medida, donde el sector pblico y privado segn ciertos criterios cualitativos y cuan- Contenido social media, herramientas y es-
Se aplica en territorio nacional, principal- ta, llenando un formulario online. Una vez quienes participan. actan de manera conjunta proveyendo la titativos preestablecidos y basados en opi- trategias digitales: consiste en un conjun-
mente en forma de campaa publicitaria aprobada la inscripcin, se obtiene la habili- informacin requerida por el turista, siendo niones de profesionales, turistas, inversores to de insumos de nuevas tecnologas tales
para influenciar positivamente a los poten- tacin para consultar y utilizar el material. Gestin de eventos para destinos tursticos: el call center el nexo para la reserva y arma- y gobiernos, de manera de confeccionar un como redes sociales, blogs, portales Web,
ciales viajeros. consiste en sucesos de importancia previa- do del paquete turstico. posicionamiento de la marca de cada uno foros, medios mviles y sociales, que per-
Herramienta de investigacin aplicada: se mente programados, con una estructura de los destinos. miten desarrollar estrategias de promocin
Presencia institucional Mintur: participa- trata de una tcnica de dinmica de grupo organizativa avanzada que contempla ca- Neo workshop: el neoworkshop resignifica Luego se procesa toda la informacin y se y comunicacin adecuadas en los distintos
cin en espacios de concurrencia masiva que permite enfocar un tema o problema de ractersticas tales como la repercusin so- el concepto clsico de ferias de turismo, ya vuelca en un informe que sea amigable y canales sociales online, donde el turista
(eventos, ferias, seminarios, entre otros) manera exhaustiva, que resulta una impor- cial, nivel amplio de asistencia de pblico y que optimiza mucha de las acciones que tra- se presenta a los destinos nacionales como busca informacin para efectuar sus viajes.
con el fin de atraer al potencial turista. La tante herramienta de investigacin para la presencia en los medios de comunicacin. dicionalmente se llevan a cabo. Por lo tanto
relacin cara a cara permite una conexin obtencin de conocimiento sobre un hecho Adems es un espacio que favorece los in- ya no se trata de un medio para conseguir
comprometida con el potencial turista. Ade- social o temtica focalizada. tercambios, relaciones interpersonales y ge- informacin sobre un destino, o el contacto
ms este tipo de presencias busca generar Mediante esta tcnica se plantea, previa- neralmente pone en valor las costumbres y con los potenciales compradores, sino que
conversaciones en redes sociales y as enri- mente, diferentes objetivos vinculados con tradiciones, llevando cierto grado de afecti- busca generar una experiencia integral en
quecer futuras acciones. el desarrollo del turismo para cada uno de vidad personal y/o social y generando por s sus visitantes y un espacio de formacin,
los destinos y provincias del pas. mismo ingresos econmicos. colaboracin, comercializacin, venta y net-
Prensa y Relaciones Pblicas: su funcin es Estos grupos estn compuestos entre 8 y 10 Plantea una metodologa de trabajo mixta working para los operadores tursticos.
la transmisin y comunicacin de las expe- participantes, coordinados por la figura de un donde se combinan capacitaciones pre-
riencias tursticas argentinas, tanto en me- moderador quien fija la dinmica de trabajo. senciales para funcionarios de organismos Operadores y prestadores locales plus
dios tradicionales como en las plataformas pblicos y/o mixtos, representantes de or- (OPL+): este instrumento apunta a que las
electrnicas buscando lograr mayor visibili- Conexin inteligente 3.0: esta herramienta, ganismos no gubernamentales, institucio- empresas participantes sean ms competi-
dad de los destinos y as permitir activar los ofrece instancias prcticas y asistencias para nes sin fines de lucro, profesionales que se tivas; buscando consolidar en las mismas el
diferentes pblicos objetivos. que las empresas tursticas sean capaces dediquen a la organizacin de eventos y de- desarrollo de la comercializacin y la incor-
Se busca generar contenidos presentando de llevar sus productos y servicios a nuevos ms proveedores de servicios tursticos que poracin de nuevas tecnologas.
nuevos productos, realizando presstrips y mercados. sean parte de la cadena; asistencias tcnicas La modalidad de trabajo empleada en el
haciendo envos creativos. Conexin inteligente 3.0 apunta a la conver- individuales a cada organizacin; talleres de OPL+ busca identificar y potenciar las habi-
gencia interactiva en tiempos de cambio y trabajo en conjunto con el sector pblico; y lidades en la comercializacin de los pres-
Evolutivo Web & Mobile: desarrollo de un adaptacin constante, fortalece la calidad ins- la posibilidad de gestar encuentros comer- tadores tursticos, organismos estatales y
portal web experiencial destinado al merca- titucional de la organizacin, estimula la com- ciales con potenciales clientes para quienes mixtos. Con tal fin se hace necesaria una
do interno, que sea dinmico, se actualice petitividad, propiciando nuevas oportunidades cumplan con el programa. modalidad mixta para la capacitacin.
permanentemente y que se adapte a los di- de negocio para la PyME turstica y apunta a la Se trabaja con un grupo de entre 10 y 20
versos formatos mviles. conexin inteligente de las empresas. Plataforma e-destination: es una platafor- empresas y/u organizaciones que tienen
Adems acta como una plataforma mixta, ma tecnolgica que se basa en la Web, y que como gua 5 modalidades de trabajo que
Banco de imgenes y video: consiste en una donde se combinan capacitaciones presen- mediante distintas aplicaciones, interfaces e son: encuentros de capacitacin, asistencias
plataforma virtual donde se almacenan e ciales con gerentes y dueos de empresas, integraciones le permite interactuar al des- tcnicas, taller de experiencias, desarrollo y
intercambian imgenes y videos vinculados asistencias tcnicas individuales a cada or- tino turstico con todos los participantes in- mejora de la estrategia comercial, evalua-
a las experiencias tursticas, por parte de los ganizacin, talleres de trabajo conjunto y la teresados desde la misma plataforma. cin y distincin.
prestadores de servicios y los turistas que posibilidad de gestar desarrollos y mejoras de Al ingresar a la misma, el turista accede a Foro Enoturismo Norte.
196 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 8: ConectAR: Estrategias de marketing turstico / 197
tar en mercados potenciales, en audiencias ms que trabajan con Argentina, as como periodistas sistema formativo online cuyo objetivo es formar a
amplias y en segmentos de nicho a los que, por y bloggers. Estas agencias de viajes se encuentran 5.000 agentes de venta e intermediacin turstica
medios tradicionales, resultara ineficiente dirigir tambin vinculadas al desarrollo de la aplicacin sobre la Argentina como pas turstico, sus destinos
la accin. Internet se contempla como instrumen- formativa Argentina Tourism e-Academy, que se y experiencias. Se trata de una plataforma online
8.2. CONECTAR INTERNACIONAL to de posicionamiento y venta, idneo para prestar detalla ms adelante. que brinda la posibilidad al trade internacional de
servicios a sus turistas e intermediarios, y la clave Algunos ejemplos concretos de las acciones rea- capacitarse en relacin al destino Argentina para
para lograr fidelizacin. lizadas en 2014 para esta Unidad son: incentivar su venta.
El Plan de Marketing Internacional ConectAR es 8.2.1. La estrategia de marketing Por estos motivos, la web www.argentina.travel Gracias a las tecnologas de la informacin se lo-
el instrumento del Instituto Nacional de Promo- internacional se presenta como un sitio experiencial donde los Campaas pas y productos: accin promo- gra actuar sobre miles de puntos de venta en agen-
cin Turstica para cumplir su misin de posicionar visitantes pueden conocer las ms de 200 expe- cional dirigida a pblico final en shoppings cias de viaje y tour operadores en cualquier mer-
a la Argentina como destino turstico internacional Se han re-categorizado estratgicamente los riencias tursticas argentinas que permiten reco- del Sur de Chile, accin de promocin en cado. Con el objetivo de que impacte en el mayor
en los mercados emisores. mercados, orientando las acciones de promocin rrer nuestro pas de norte a sur. Nuevos conceptos, Shopping Plaza Las Amricas. En la ciudad nmero de usuarios, e-Academy ser un sistema
Este Plan representa un modelo de trabajo di- en funcin de las demandas del sector, poniendo nuevos planteamientos y, en definitiva, una nueva de San Juan, Puerto Rico; accin promocio- abierto a todos los agentes de viaje. Los contenidos
nmico y articulado que define la estrategia de el foco en 100 millones de turistas provenientes apuesta que incorpora las ltimas tendencias del nal CAMBALACHE en el marco del MAL- se organizarn por mdulos temticos que abarca-
posicionamiento y venta de la Argentina como de los mercados prioritarios y estratgicos, conti- pas en Internet. BEC WORLD DAY, New York, Estados Unidos; rn desde lo general a lo experiencial para cubrir
destino turstico en los mercados internacionales, nuando paralelamente con misiones exploratorias Argentina Tourism Awards; Noche Argentina todas las necesidades de informacin de un agente
promocionando un pas de experiencias tursticas a los mercados potenciales. en el marco de la Feria Internacional de Tu- de viajes ante la demanda de un cliente.
memorables. Este Plan se encuentra alineado con 8.2.3. Gestin operativa rismo FITUR. Madrid, Espaa; realizacin de Por otra parte, la realizacin de Fam Trips busca
los pilares del Plan Federal Estratgico de Turis- Los mercados prioritarios comprenden a una noche ARGENTINA. fomentar que se involucre a los agentes interme-
mo Sustentable, ya que ConectAR ha tendido un doce pases: Brasil, Chile, Ecuador, Colom- La gestin del Plan se articula y organiza en cua- Grandes Eventos: Rally Dakar; - Moto GP; - dios en la promocin y venta de Argentina como
camino propicio para alcanzar una de sus metas: bia, Venezuela, Mxico, Estados Unidos, Ca- tro Unidades Operativas que se identifican como: WTCC (World Touring Car Championship); destino capaz de ofertar experiencias tursticas
duplicar los ingresos econmicos por turismo re- nad, Espaa, Italia, Francia, Reino Unido. Unidad de Posicionamiento, Unidad de Acelera- WRC (World Rally Car). de alto valor aadido. El objetivo de estos viajes
ceptivo para el ao 2020, alcanzando los 10.000 Los Mercados estratgicos incluyen a: Ale- cin de la Intermediacin, Unidad de e-Marketing Experience blogs & Presstrips: Presstrip es convertir a los intermediarios participantes en
millones de dlares. mania, Bolivia, Paraguay, Per, Uruguay. y Nuevos Medios, Unidad de Producto y Networ- Producto Turismo Mdico; Presstrip Mer- comercializadores del destino en sus mbitos de
As, el Plan ConectAR se muestra como la he- Los Mercados potenciales integran a: Cen- king. Cada Unidad posee instrumentos de trabajo cado Reino Unido, Suecia y Estados Unidos; influencia, fomentando la recepcin de viajeros.
rramienta por excelencia para generar estrategias troamrica, Portugal, Austria, Suecia, Sui- especficos. Presstrip Mercado Turqua; Presstrip Merca- Algunos ejemplos concretos resultantes de la
para mejorar y aumentar el posicionamiento tu- za, Holanda, Blgica, Rusia, Turqua, Medio do Brasil Canal TV Programa O Globo Terra implementacin de estos instrumentos son:
rstico de la Argentina en la regin y en el mundo. Oriente, India, Israel, China, Corea del Sur, Unidad de Posicionamiento: atiende a la necesi- Da Gente; Presstrip Producto LGBT.
El principal objetivo del Plan ConectAR es captar Japn, Singapur, Australia, Nueva Zelanda. dad de influir sobre los pblicos objetivos, a saber: Misiones comerciales: Misin Comercial
nuevos turistas provenientes de la regin Latinoa- el turista, la intermediacin y los lderes de opi- Unidad de Aceleracin de la Intermediacin: China; Misin Comercial y Seminario en
mericana y del mundo, consiguiendo asimismo la nin, adaptando la imagen de la Argentina como busca facilitar las oportunidades de negocio para Ecuador; Misin Comercial Venda Argen-
fidelidad de aquellos que ya han visitado la Argenti- 8.2.2. Sitio experiencial destino turstico y sus productos a los diferentes el sector turstico nacional, buscando incrementar tina no Brasil San Pablo, Brasil; Misin
na, ofrecindoles opciones de viaje diversas y amol- www.argentina.travel mercados y segmentos. Esta Unidad contempla el las ventas de productos tursticos argentinos en el Comercial San Petersburgo, Rusia; Misin
dadas a los perfiles de los distintos turistas. Con- uso de campaas, grandes eventos, gabinetes de exterior. As, esta Unidad comprende la realizacin Comercial en Italia; Misin Comercial en
cretamente, el Plan ConectAR busca incrementar Dentro de las herramientas de gestin, el Plan relaciones pblicas, conferencias de prensa y ex- de Misiones Comerciales y Acuerdos Comerciales, msterdam y Bruselas; Misin Comercial:
cada ao el flujo de turistas extranjeros que visitan ConectAR detalla una serie de instrumentos que perience blogs y presstrips. Asimismo, la realiza- la participacin en Ferias Generales y Ferias de 20 WORKSHOP CVC San Pablo, Brasil;
la Argentina, llegando a captar 7 millones de turis- suponen alcanzar el posicionamiento del pas cin de los Argentina Tourism Awards premia la Producto, y el trabajo de fortalecimiento del canal Misin comercial Almuerzo y Seminario
tas para el ao 2015. a nivel internacional y la aceleracin de la venta fidelidad de los profesionales que venden Argen- turstico receptivo. Adicionalmente, dentro de las presentacin de producto Turismo Mdico y
para influir en el consumidor final y en el trade. tina. De este modo, se lleva a cabo una entrega herramientas de trabajo de la Unidad de Acelera- Workshop.
La estrategia en Internet se muestra como uno de de premios en los que se reconoce el trabajo de cin de la Intermediacin, se incorpor el lanza- Acuerdos comerciales: acuerdos en la Feria
los ejes de accin dada su capacidad para impac- Tour Operadores mayoristas y minoristas del pas miento de la Argentina Tourism e-Academy, un Internacional de Turismo FITUR (Mercado
198 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 8: ConectAR: Estrategias de marketing turstico / 199
Prioritario) Madrid, Espaa; acuerdos con Experience Fam tours: Tour Operadores de Ita- Unidad de e-Marketing y Nuevos Medios: se A su vez, la web www.argentina.travel cuenta En esta Unidad se destaca la herramienta Co- Ambos planes ConectAR, tanto el nacional como
Compaas Areas; acuerdos en el Mercado lia; Tour Operadores de Guatemala, Honduras, propone promover a la Argentina como destino con los siguientes Micrositios: necta 3000, que se consolida como una base de el internacional, son los instrumentos de mar-
Prioritario Brasil. El Salvador y Panam; Tour Operadores Espa- turstico internacional mediante medios digita- datos y directorio online de prestadores tursticos keting detrs de los que el sector turstico en su
Ferias generales: Expo BT Cumbre Turstica; oles y Chilenos; Tour Operadores de Colom- les, con el uso extendido de la tecnologa. Esto Reuniones en Argentina: corresponde al creada a partir de los talleres de capacitacin que conjunto, se cohesiona para darle a la Argentina
JATA Tourism Expo; ATM; ITB ASIA; Vitrina bia; Tour Operadores de Colombia y Paraguay; incluye el manejo y actualizacin constante de producto Turismo de Reuniones. el Inprotur ha organizado a lo largo de todo el pas el estatus de ser un destino turstico indiscutido.
Turstica ANATO; WTM Latin Amrica/41 Tour Operadores de Producto Alta Gama. una web experiencial y de Aplicaciones Mviles, Estudia en Argentina: corresponde al producto y de un trabajo coordinado entre los Entes de Tu- Esto permiti entre otras cosas, que el pas se
Encontro BRAZTOA; Feria General das Am- Encuentros: a travs de Evolutivos Web, Conversacin Social Turismo Educativo y Turismo Idiomtico. rismo Provinciales y Municipales, sector privado, haya posicionado en el ltimo ao como uno de
ricas ABAV Expo Turismo; Feria Internacional > Seminarios de Capacitacin: Road Show Media (Engagement), Blogs, e-Campaas y he- Motor Series: corresponde al producto incluyendo a todos los eslabones de la cadena de los cinco que ms crecieron en el mundo en ma-
de Turismo FITUR; Feria Internacional de India; V Congreso Internacional de Turismo rramientas de e-Marketing. Se destaca tambin Grandes Eventos Deportivos. valor turstica argentina, a nivel federal. Asimis- teria de llegadas de turismo de extranjeros segn
Turismo ITB; Pink Corner en marco de ITB; Idiomtico; Capacitacin al Trade en Mia- la herramienta online denominada Argentina Rally Dakar: corresponde exclusivamente al mo, los Argentina World Class Experience Books la Organizacin Mundial del Turismo. Tambin han
Feria Internacional de Turismo World Travel mi, Chicago y New York; Capacitaciones de News Board, la cual permite a los usuarios ac- Gran Evento Automovilstico Rally Dakar. corresponden a un catlogo de experiencias turs- sido de una influencia determinante en el incre-
Market; NEW YORK TIMES Travel Show. Producto NIEVE; 7 Convencin Internacio- ceder a todos los contenidos actualizados del Salud Argentina: corresponde al producto ticas actualizado, que condensa toda la gran oferta mento de los flujos internos a partir del aumen-
Ferias de Producto: BIRDFAIR; SALONES DEL nal de Turismo LGBT-GNETWORK360 Inprotur y conocer las novedades de la actividad Turismo Mdico. turstica del pas, adaptada a los distintos perfiles to en la cantidad de argentinos que hoy prefieren
ESTUDIANTE; EXPO CIEEE; Feria Adventure > Workshop/Road Show: 20 Workshop turstica Argentina en una plataforma dinmica Nieve Argentina: corresponde al producto de turistas del mundo, traducida en un lenguaje viajar por nuestro pas frente a otras opciones en
& SportsFair; ILTM AMERICA; ILTM CANNES; CVC San Pablo, Brasil; Roadshow Nieve y sencilla, a travs de la pgina web del Inprotur Nieve. experiencial. el exterior.
MADRID FUSION; EAT VANCOUVER. Argentina en Brasil. www.argentina.travel. Casa Argentina en Brasil: corresponde a la Con ello, aportaron a la concrecin de muchos
Esta herramienta presenta 6 accesos, que cla- Casa Argentina en Brasil. Entre las publicaciones, se destaca el lanza- de los objetivos planteados en el PFETS y segura-
sifican a la informacin en Eventos, Noticias, miento de 4 ediciones de la Revista Che, mente lo seguirn haciendo hacia el futuro.
Puntos de Inters, Experiencias, Sitios y To- Tambin se han lanzado blogs especficos para Una revista sobre Argentina, habindose de-
dos, y de esta forma el usuario puede seleccionar usuarios interesados en: sarrollado y publicado la primera edicin a
la informacin en la que est interesado y mante- fines del ao 2013.
nerse al tanto de cada una de las actualizaciones Argentina natural: un blog para viajeros Networking con agentes institucionales:
del sitio. La web institucional ofrece herramientas fans de la naturaleza; El Buy Argentina; Las Rondas de Negocios
de geo-localizacin, videos, galeras fotogrficas y Argentina pra voc: un blog para los turistas en Feria Internacional de Turismo (FIT); Al-
la posibilidad de buscar vuelos de Aerolneas Ar- de Brasil; muerzo de Networking en el marco de la FIT
gentinas para visitar cada uno de los destinos. Deliciosa Argentina: un blog sobre rutas, vi- Argentina; Seminarios de Capacitacin de
El contenido de la web se presenta en 7 idiomas nos y gastronomas; Producto.
espaol, ingls, portugus, italiano, francs, Encantadora Argentina: un blog sobre Alta
alemn y chino- para que los turistas del mundo Gama, Polo y Golf. En sntesis, el dinamismo que posibilita del Plan
puedan acceder a la informacin que necesitan. ConectAR a travs la su multiplicidad de instru-
El trabajo en redes sociales busca afianzar los Unidad de Producto y Networking: busca ga- mentos estratgicos, articulados y monitoreados
canales de promocin de Argentina. La interaccin rantizar la implicacin de todos los agentes, p- en las cuatro Unidades Operativas, permite la
con los turistas permite brindar detalles sobre cada blicos y privados, en la consolidacin de Argentina adaptacin constante ante cualquier variacin en
una de sus consultas y estar presentes en cada una como destino turstico internacional. Esta Unidad el entorno y contempla una batera de herramien-
de sus necesidades e inquietudes. incluye la actualizacin constante del Argentina tas para actuar sobre el posicionamiento, facilitar
La promocin en Facebook con la Fan Page Visit World Class Experience Books, Clubes de Producto, el negocio, aadir valor al producto y tejer un gran
Argentina y en Twitter con la cuenta @visitarg el desarrollo del Argentina Pass, el networking con networking que cohesione a la industria frente al
con sus versiones en idiomas Ingls, Portugus y agentes institucionales, la herramienta Conecta mercado, aprovechando todas las posibilidades
Espaol, permite publicar informacin sobre des- 3000, la Creatividad para campaas, Publicacio- que ofrece la tecnologa, principalmente Internet,
tinos, experiencias y compartir con los visitantes nes y Merchandising, herramientas de adaptacin contribuyendo al posicionamiento y promocin Malbec World Day, New York
Rally Dakar 2014, Rosario, Santa Fe. cada una de sus vivencias en nuestro pas. continua y Monitor de Rendimiento. turstica de Argentina en los mercados emisores. Estados Unidos.
200 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 8: ConectAR: Estrategias de marketing turstico / 201
9.1. IMPORTANCIA ECONMICA DEL TURISMO millones de dlares, representando el 24,5% de automotriz (que export por 11,63 mil millones de taciones totales de bienes), el complejo petrolero-
las exportaciones totales de bienes), el complejo dlares, lo que represent el 14,2% de las expor- qumico (que explic el 7,9% de las exportaciones
totales de bienes con 6,46 mil millones de dlares)
El turismo internacional est consolidando, cada y el complejo maicero (que export por un total
vez ms, su rol de estmulo del crecimiento econ- de 6,16 mil millones de dlares, representando el
mico mundial y de contribucin al comercio inter- 7,5% de las exportaciones totales de bienes). Ade-
nacional. En este sentido, para dimensionar su en- ms, es relevante remarcar que comparativamente
vergadura como sector econmico a nivel mundial, con otros sectores exportadores de servicios, el tu-
puede resaltarse que en 2013 el gasto del turismo rismo explic el 34,2% de las exportaciones totales
receptivo represent el 9%1 del Producto Interno de servicios.
Bruto (PIB) mundial. A su vez, signific un 29% de Analizando al turismo desde el punto de vista de
las exportaciones mundiales de servicios y el 6% la generacin de empleo, las ramas caractersticas
del total de exportaciones de bienes y servicios. del turismo (RCT) explicaron en el ao 2013, 1,2
Considerado como una exportacin, el turismo a millones de puestos de trabajo. En promedio, los
nivel mundial se ubica en quinto lugar detrs de puestos de trabajo generados en las CRT mues-
los combustibles, qumicos, alimentos y productos tran una tendencia estable para todo el pero-
automotrices, mientras que ocupa el primer lugar do 2010/2013, oscilando entre 1,1 y 1,2 millones
en varios pases en vas de desarrollo. de puestos. Precisamente el ao 2013 registr el
En la Argentina, para aquel ao, el gasto del mayor volumen del perodo bajo anlisis, con un
turismo receptivo represent el 36% del turismo incremento del 5,3% respecto al ao anterior. Ese
interior, mientras que el del interno un 64%, su- ao, la participacin de las RCT en el total de los
mando entre ambos 100,22 mil millones de pesos. puestos de trabajo de la economa alcanz al 5,9%
Este volumen ubica al sector entre los ms impor- (valor semejante al registrado en el ao 2010).
tantes de la economa de nuestro pas. En efecto, Al interior de las RCT, importa remarcar que la
el sector es cuatro veces ms grande que el volu- estructura del empleo por sector muestra cier-
1 Considerando los efectos directos e men de ventas de los shoppings2, super en cinco ta estabilidad en los aos bajo anlisis. El sector
indirectos del turismo. veces el volumen del comercio electrnico3, fue Restaurantes explica poco menos de la mitad del
2 En 2013, las ventas en la Ciudad holgadamente superior al mercado de telecomu- total de puestos de trabajo de las RCT (48,0% en
de Buenos Aires fueron de 19 mil
millones de pesos.
nicaciones4 y result prcticamente equivalente a 2013). En un segundo escaln, se ubican los sec-
las ventas de los supermercados5. tores Otros Servicios Tursticos (23,9% en 2013) y
3 En 2013, las ventas a travs del e-
commerce representaron 15.3 mil El gasto dejado por los visitantes no residentes Transporte (20,2% en 2013). Finalmente, el sector
millones de pesos. en nuestro pas durante el ao 2013, represent Alojamiento concentra aproximadamente uno de
4 En 2013, las ventas de este sector 4,92 mil millones de dlares y, considerado como cada diez puestos de trabajo enlas RCT, aunque en
alcanzaron 67.82 mil millones de
pesos.
una exportacin, implic que el sector se posicio- 2013 su participacin muestra el nivel ms bajo de
ne en el quinto lugar entre los complejos expor- la serie (7,9%).
5 En 2013, este sector tuvo un volu-
men de ventas de 104 mil millones
tadores de bienes ms relevantes del pas, detrs Trekking en las sierras,
de pesos. del complejo sojero (que lidera la lista con 20 mil Crdoba.
204 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 9: La Argentina turstica en nmeros / 205
9.2. TURISMO RECEPTIVO
9.2.1. Breve panorama mundial del turismo divisas. Slo en la dcada 2003-2013 la cantidad
de turistas que dejaron sus pases para visitar un
PANORAMA MUNDIAL destino extranjero creci 56,6%, mientras que los
El turismo internacional viene cobrando cada ingresos generados por los mismos en los pases
vez ms relevancia en la economa mundial y se de destino crecieron 120,8%. Estas tasas de cre-
ha convertido en un sector sumamente impor- cimiento fueron logradas a partir de un aumento
tante, especialmente en varios pases emergentes promedio anual de 4,6% en llegadas y de 8,2%
en donde ste representa el principal ingreso de en ingresos.
Llegadas e ingresos econmicos de turstas internacionales al mundo por ao. Aos 2003 / 2013 El perodo que va desde mediados del 2004 has-
ta 2013 fue testigo de un crecimiento dispar en el Llegadas de turistas internacionales al mundo por regin de destino, distribucin porcentual. Aos 2003 / 2013
mundo. Existan dos dinmicas de crecimiento muy
1.200 1.159 diferenciadas (el denominado crecimiento a dos
Llegadas: en millones velocidades). Por un lado, las economas avanza- 100%
4,4% 4,7%
Llegadas Ingresos econmicos 1.078 1.087
Ingresos: en miles de millones de U$S 1.042 1.035 das se encontraban fuertemente endeudadas y cre- 4,4% 5,1%
995 90%
1.000 can de manera muy lenta, mientras que los pases 16,2%
939 916 931 949 15,5%
904
881
emergentes mostraban tasas de crecimiento altas, 80%
847 857 851 potenciadas en gran medida, por la modificacin
807
en los trminos de intercambio, que favoreca la 70%
800 763
17,2% 22,9%
743
694 681
exportacin de commodities. Este fenmeno se vio 60%
622 exacerbado a partir de 2008/2009 con la explosin
600 de la crisis financiera internacional. Tambin tuvo 50%
525 su correlato en el turismo internacional. En efecto, 40%
al analizarse la composicin regional del turismo
400 internacional, entre 2003 y 2013, puede observar- 30% 57,9% 51,9%
se que las regiones compuestas en su mayora por 20%
pases emergentes cobran cada vez ms importan-
200 cia. De esta manera, se viene generando un cambio 10%
estructural en la distribucin de las llegadas y de 0%
los ingresos por turismo internacional, en el que las 2003 2013
0
regiones ms tradicionales, las Amricas y Europa,
estn cediendo terreno a las regiones con menor
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
206 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 9: La Argentina turstica en nmeros / 207
Ingresos econmicos de turstas internacionales en el mundo por regin de destino, distribucin porcentual. Ranking de los principales destinos tursticos del mundo segn llegadas de turistas internacionales. Aos 2003 / 2013
Aos 2003 / 2013
100% 84,7
3,2% 4,0%
3,0% 3,0% 80 75,0
90%
21,7% 70 69,8
19,8%
80% 60,7
60 55,7
70% 51,8 En millones En millones
50 47,7
60% 18,2% 31,0% 41,2
40 39,6 37,8
50% 33,0
31,5 31,2
30 24,7 28,4
40% 26,5
19,1 18,7 18,4
20 17,5
30% 42,2%
53,9% 10
20%
0
10%
Francia
Espaa
Estados Unidos
Italia
China
Reino Unido
Austria
Mxico
Alemania
Canad
Francia
Estados Unidos
Espaa
China
Italia
Turqua
Alemania
Reino Unido
Rusia
Tailandia
0%
2003 2013
Sin dudas, la regin con ms crecimiento fue ms de 4 veces la cantidad de llegadas del pas ubi-
Asia y el Pacfico. Esta regin mostraba, en el ao cado en el dcimo puesto. Canad, a su vez, man- PANORAMA REGIONAL: EL TURISMO tacin de polticas pblicas, la infraestructura, los cualquiera de estos pases sin restricciones. Por
2003, una participacin del 17,2% en llegadas y del tena una diferencia con Espaa que se ubicaba en EN LAS AMRICAS servicios y los productos tursticos se han desarro- otro lado, los gobiernos de Brasil y Mxico acorda-
18,2% en ingresos, mientras que en el ao 2013, el segundo lugar de 23,2 millones de turistas. Por el Siendo que nuestro pas es parte de la regin Las llado significativamente en varios de los pases de ron suprimir las visas entre ellos. Finalmente, cabe
estas participaciones crecieron hasta un 22,9% y un contrario, en el ao 2013 las distancias entre pases Amricas (y en particular, de la subregin Amrica la regin, factor que ha posibilitado la evolucin destacar, a modo de resumen, que en la regin de
31%, respectivamente. se acortaron significativamente; Francia registr un del Sur), importa analizar con mayor profundidad de los mercados interno y externo en cuanto a tu- las Amricas, de 2008 a 2013, la reciprocidad de
Por su lado, Europa cedi ms participacin tanto nmero de llegadas 3 veces mayor al del pas ubica- su panorama turstico en miras de establecer pa- rismo se refiere. exencin de visados (donde dos pases acuerdan
en llegadas como en ingresos. En 2003, representaba do en el puesto diez (Tailandia) y una diferencia de trones evolutivos diferentes o similares entre estos En segundo lugar, otro factor determinante en eximir mutuamente a sus ciudadanos de la exi-
un 57,9% de las llegadas y un 53,9% de los ingre- slo 13,2 millones de turistas respecto al pas ubi- grupos de pases y la Argentina durante los ltimos el crecimiento de las llegadas de turistas de los l- gencia de visado) se increment del 43% al 52%.
sos, mientras que hacia 2013 ambas participaciones cado en el segundo puesto, (Estados Unidos). Este diez aos. timos aos fue la progresiva flexibilizacin de los El turismo internacional en las Amricas ha cre-
cayeron 6 y 12 puntos porcentuales, respectivamente. acortamiento de distancias que se observa al com- En primer trmino, conviene remarcar que el sistemas de visado. Slo en el ao 2013, en marzo, cido sostenidamente desde el ao 2003, tanto
Analizando el ranking de los primeros diez pases parar la estructura del ranking en el ao 2003 con crecimiento econmico que viene registrando la Jamaica eximi de visas a varios pases de Europa en llegadas como en ingresos econmicos (salvo
con mayor cantidad de llegadas de turistas interna- la del ao 2013, denota un proceso progresivo de regin Las Amricas en su conjunto, en un contex- Central y Oriental y a Colombia, Venezuela y Pa- en el ao 2009 que, debido a la crisis financiera
cionales, se puede observar cmo ha cambiado la equiparacin entre pases, en donde los dominan- to de estabilidad poltica, trajo aparejada una ma- nam. A su vez, en mayo de 2013, Chile, Colom- mundial, el turismo se retrajo en todas las regio-
estructura del mismo. En el ao 2003, Francia, el tes van cediendo terreno para que tomen relevancia yor atencin y dinamismo del sector de turismo. bia, Mxico y Per decidieron crear la Visa Alianza nes a excepcin de frica). Este incremento du-
primer pas en cantidad de llegadas, registraba poco otros destinos del mundo. De esta manera, y a partir del diseo e instrumen- del Pacfico que permite a sus ciudadanos visitar rante tantos aos, con un promedio anual de 4%
208 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 9: La Argentina turstica en nmeros / 209
en llegadas y de 7,1% en ingresos, en el perodo bien las tasas de crecimiento promedio anual ob-
2003-2013, es consecuencia de los factores men- servadas en las Amricas son menores a las regis-
cionados previamente que generaron un desarro- tradas a nivel mundial (4,6% en llegadas y 8,2%
llo sostenido a lo largo del tiempo en la regin. Si en ingresos) no distan mucho de aquellas.
Llegadas e ingresos econmicos de turistas internacionales a las Amricas por ao. Aos 2003 / 2013
Llegadas: en millones 229
Ingresos: en miles de millones de U$S 213
210
199
189 181
180 172 Llegadas de turistas internacionales a las Amricas por regin de destino, distribucin porcentual. Aos 2003 / 2013
168
163
166
156
154 151
150 148 100%
145 144
141 12,4% 16,3%
133 136 90%
133
126 4,4%
80% 5,4%
120 115
113 15,2%
70% 12,6%
90 60%
50%
Con relacin a la estructura de distribucin de 40%
60
las llegadas al interior de la regin, se observa
un cambio progresivo a favor de la subregin de 30% 68,0% 65,7%
Amrica del Sur. Durante la dcada 2003-2013 los 20%
30
principales destinos tursticos de la regin, Amri-
ca del Norte y el Caribe, cedieron terreno a desti- 10%
nos ubicados en Amrica Central y, especialmente,
0 0%
en Amrica del Sur. La participacin en llegadas de 2003 2013
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
210 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 9: La Argentina turstica en nmeros / 211
Analizando con mayor detalle lo sucedido al analizar comparativamente el ranking de los 10
interior de la subregin Amrica del Sur, cabe pases de Amrica del Sur ms visitados del ao
mencionar, que los pases que la conforman se 2003 y el del ao 2013. All se puede observar que,
han desarrollado con un importante dinamismo, mientras en el ao 2003 el primer pas en canti-
permitiendo que la distribucin de llegadas a la dad de llegadas, Brasil, superaba en 40,5 veces al
subregin ya no presente diferencias significati- ltimo pas del ranking, en el ao 2013 esta rela-
vas entre pases, sino un acortamiento de dichas cin cay a 9,3 veces. Este mismo fenmeno fue
distancias, generando una nueva estructura ms notado anteriormente para el caso de los pases
equitativa en su distribucin. Esto se constata al con mayor peso turstico a nivel mundial.
Ranking de los principales destinos tursticos de Amrica del Sur segn llegadas de turistas internacionales. Aos 2003 / 2013
2000 2005 2010 2011 2012 2013 VARIACIN
RANKING PAS
MILLONES DE LLEGADAS 2013 / 2012
TOTAL AMRICA 128,2 133,3 150,6 156,0 162,7 168,2 3,4%
6 5,8
5,6 1 Estados Unidos 51,2 49,2 60,0 62,7 66,7 69,8 4,7%
2 Mxico 20,6 21,9 23,3 23,4 23,4 24,1 3,2%
5
3 Canad 19,6 18,8 16,2 16,0 16,3 16,6 1,5%
4,1 4 Brasil 5,3 5,4 5,2 5,4 5,7 5,8 1,8%
4 En millones En millones En el ranking de llegadas de las Amricas, que
3,6 5 Argentina 2,9 3,8 5,3 5,7 5,6 5,6 -0,3%
3,2
considera a los 20 pases que recibieron ms tu-
3,0 ristas, las tres primeras posiciones para 2013 co- 6 Rep. Dominicana 3,0 3,7 4,1 4,3 4,7 4,7 2,8%
3 2,7 7 Chile 1,7 2,0 2,8 3,1 3,6 3,6 0,6%
rrespondieron a los tres pases que conforman la
2,3 8 Puerto Rico 3,3 3,7 3,2 3,0 3,1 3,2 4,3%
subregin de Amrica del Norte. Las llegadas de
2 9 Per 0,8 1,6 2,3 2,6 2,8 3,2 11,2%
1,6 1,4 1,4 turistas extranjeros a Estados Unidos alcanzaron
1,0 los 69,8 millones (lo que implic un aumento del 10 Cuba 1,7 2,3 2,5 2,7 2,8 2,8 1,0%
0,9 0,8 0,8
1 11 Uruguay 2,0 1,8 2,3 2,9 2,7 2,7 -0,4%
0,6 0,4 0,3
0,6 4,7% con respecto al ao anterior) seguido de le-
0,1 12 Costa Rica 1,1 1,7 2,1 2,2 2,3 2,4 3,6%
jos por Mxico y Canad (24,1 millones y 16,6 mi-
0 llones de turistas en 2013, respectivamente). Bra- 13 Colombia 0,6 0,9 2,4 2,0 2,2 2,3 5,2%
Brasil
Argentina
Chile
Uruguay
Per
Ecuador
Colombia
Bolivia
Paraguay
Guyana
Brasil
Argentina
Chile
Per
Uruguay
Colombia
Ecuador
Venezuela
Bolivia
212 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 9: La Argentina turstica en nmeros / 213
Ingresos econmicos en Amrica del Sur por turismo internacional, distribucin porcentual. Ao 2013
214 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 9: La Argentina turstica en nmeros / 215
Si se analiza el turismo proveniente de los pa- tiene directo impacto en la matriz de gastos, vas No obstante, el pronunciado incremento en las Al comienzo del perodo 2003-2013, en concor- ristas arribados desde pases no limtrofes), a partir
ses limtrofes entre 1990 y 2013, se identifica un de acceso, etc. Por lo tanto, independientemen- llegadas de turistas no residentes a nuestro pas a dancia con lo sealado anteriormente, se observa del ao 2003, el gasto de los turistas de los pa-
cambio de perfil: mientras que en la dcada del te del sub-perodo analizado (sea 2003-2009 partir del ao 2003, las tasas de crecimiento del un cambio estructural en la composicin del gas- ses no limtrofes cobr mayor relevancia, pasando
90 eran los turistas de Chile, Paraguay y Uruguay 2010-2013), la dcada 2003-2013 constituy un gasto en dlares para ambos perodos 1990-1999 to. En efecto, mientras que durante toda la dca- as a explicar la mayor parte del gasto total (en
los que llegaban en mayor nmero al pas, a par- perodo en el que nuestro pas logr penetrar con y 2003-2013, se mantuvieron relativamente simi- da del 90, persistentemente, el gasto del turismo promedio, el gasto de los turistas provenientes de
tir de 2008/2009, el volumen de los turistas de fuerza nuevos mercados tursticos (sea los pa- lares, aunque fue levemente superior durante el receptivo estuvo explicado mayormente por el de pases no limtrofes represent el 62% del gasto
los pases limtrofes se explica principalmente por ses desarrollados durante el perodo previo a la segundo de ellos (9,6% y 10,1% respectivamen- aquellos turistas provenientes de pases limtrofes total, mientras que el 38% restante, es explicado
la llegada de visitantes con residencia en Brasil. crisis financiera internacional o sea Brasil luego te). Ver grfico a continuacin. (54% frente a la participacin del 46% de los tu- por el gasto de los turistas arribados desde los pa-
Este cambio de composicin del turista limtrofe de ella). ses limtrofes).
Turismo receptivo. Gasto de turistas no residentes segn pas limtrofe y no limtrofe. Total de pasos fronterizos. A su vez, el anlisis al interior del perodo 2003-
Turismo receptivo. Turistas no residentes segn pas limtrofe y no limtrofe. Total de pasos fronterizos. En millones de dlares corrientes y tasas de crecimiento promedio anual. Serie anual 1990 a 2013. 2013 arroja tambin cambios significativos en los
En miles, tasas de crecimiento promedio anual y participacin. Serie anual 1990 a 2013. patrones de participaciones de cada tipo de tu-
Peso Limtrofe Peso No Limtrofe Igual Participacin Gasto Total (en millones de dlares) rismo segn pas de origen. Anlogamente a lo
80%
80%
notado para el nmero de llegadas de los turis-
70% 6.000
70%
tas internacionales, tambin respecto al gasto se
5.705
6.000 60% identifican dos sub-perodos, producto del inicio
5.571
5.587
60%
de la crisis internacional que se iniciara a partir de
5.325
50%
5.212
50% +10,1%
Peso Limtrofe Peso No Limtrofe Igual Participacin +6,4% 40% 2008. Se distingue un sub-perodo, entre 2003 y
4.816
4.737
40% 5.000 2009, donde el gasto de los turistas provenientes
4.700
4.530
5.000 30%
4.562
30% de los pases no limtrofes explic una alta pro-
4.270
4.308
20%
4.218
porcin del gasto total8, y la otra sub-etapa (en-
4.173
20%
3.838
4.000 tre 2010 y 2013) donde su incidencia disminuy
3.823
4.000 -27,6% marcadamente, aunque su peso en el gasto total
3.457
-1,6%
3.250
continu por encima del 50% (a diferencia de lo
+9,6%
2.936
acontecido en la dcada del 90)9. Ver recuadro
2.995
3.012
2.909
+4,2%
2.813
2.898
2.817
2.820
2.693
3.000
2.764
2.547
2.641
2.542
2.620
3.000
2.614
2.289
2.144
2.163
2.089
1.942
1.862
1.918
1.930
2.000
1.625
1.708
1.704
1.476
2.000
1.413
1.241
1.131
1.000
1.000
8 En promedio el 65% del gasto
total, era explicado por el gasto
de los turistas que llegaban desde
pases no limtrofes, mientras
que el 35% restante, por el de los
1.990
1.991
1.992
1.993
1.994
1.995
1.996
1.997
1.998
1.999
2.000
2.001
2.002
2.003
2.004
2.005
2.006
2.007
2.008
2.009
2.010
2.011
2.012
2.013
pases limtrofes.
1.990
1.991
1.992
1.993
1.994
1.995
1.996
1.997
1.998
1.999
2.000
2.001
2.002
2.003
2.004
2.005
2.006
2.007
2.008
2.009
2.010
2.011
2.012
2.013 9 En el sub-perodo 2010-2013, el
Limtrofes No Limtrofes Total gasto de los turistas provenientes
Limtrofes No Limtrofes Total de pases no limtrofes pas a
explicar, en promedio, el 55% del
Fuente: INDEC, Cuenta Viajes de la Balanza de Pagos. Fuente: INDEC, Cuenta Viajes de la Balanza de Pagos. gasto total.
216 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 9: La Argentina turstica en nmeros / 217
En definitiva, a modo de resumen, la explicacin cuencia de un crecimiento promedio anual por enci- Es relevante remarcar que, entre 2012 y 2013, a A pesar de que estos dos factores no se vieron miento a tasas promedios anuales muy por encima de
del cambio estructural en las llegadas de no residen- ma del mundo, de las Amricas e incluso de Brasil y diferencia de lo que ha ocurrido en el mundo, el sustancialmente modificados durante el ao 2014 la media para el perodo (10,8% respecto de 6,4%).
tes a nuestro pas puede ser explicado como conse- en similar magnitud al observado en Amrica del Sur. turismo receptivo de la Argentina ha cado a tasas (la economa brasilera continu con su fase de d- Otro pas que se ha destacado por su rpido creci-
-2,1% y -0,3% respectivamente. Esta divergencia se bil crecimiento y, como se vio anteriormente, la di- miento fue Bolivia (con un promedio anual de 14,7%)
TASAS DE CRECIMIENTO ANUALES PROMEDIO DE LLEGADAS explica por dos factores fundamentales: en primer nmica de crecimiento del turismo receptivo conti- y la regin Resto de Amrica (8,1%). Mientras que las
REGIN / PAS
PERODO 1990-1999 PERODO 2000-2002 PERODO 2003-2013 lugar, Brasil, que en los ltimos aos viene siendo nu siendo intensa en la regin Asia y el Pacfico), llegadas desde Europa a la Argentina registraron tasas
Mundo 4,2% 1,4% 4,6% el principal impulsor del crecimiento del turismo Argentina cerr un ao sumamente exitoso con r- de crecimiento promedio anuales para el perodo un
Europa 3,6% 1,4% 3,5% receptivo en Argentina, se encuentra en medio de cord histrico de llegadas de turistas no residentes. 45% menores al promedio general del pas (lo que
Asia y el Pacfico 6,1% 6,2% 7,6% un proceso de desaceleracin econmica que afecta En efecto, los 5,9 millones de turistas que arribaron explic que descendiera desde el segundo puesto en
frica 6,4% 3,2% 6,1% significativamente el turismo receptivo de nuestro al pas durante ese ao superaron el registro del el ranking de pases/regiones de mayores emisores de
Medio Oriente 9,0% 7,6% 5,9% pas a travs de disminuciones tanto de la cantidad ao anterior en un 6%, estimativamente.10 El fac- turistas al pas que ocupaba en el ao 2003 hasta el
Amricas 3,1% -4,6% 4,1% de turistas como del gasto promedio; y, en segundo tor econmico distintivo que explica tal comporta- cuarto lugar en el ao 2013). El grfico a continuacin
Amrica del Norte 2,2% -5,6% 3,7% lugar, como se vio anteriormente, el crecimiento de miento fue la generacin de condiciones en extre- brinda mayores detalles en este sentido.
Amrica Central 8,6% 4,5% 6,5% los arribos y del gasto en el mundo est siendo mo- mo favorables de los trminos de intercambio para
Caribe 3,9% -3,3% 1,9% torizado fuertemente por un turismo intrarregional. el sector de turismo a partir de comienzos de 2014.
Amrica del Sur 7,6% -8,9% 6,8% As, los mayores crecimientos de llegadas interna- Si se comparan los visitantes a nuestro pas segn 10 Cabe aclarar que al momento de
Brasil 18,7% -15,6% 3,4% cionales en el mundo se dieron entre los pases de el pas/regin de origen en 2003 y 2013, se observa elaborarse el presente captulo,
Argentina 4,6% 1,5% 6,4% an no estaban publicados los
las regiones Asia y el Pacfico, Europa y el Norte de que Chile mantuvo su puesto de liderazgo, pero Brasil datos definitivos para el mes de
Fuente: OMT. Amrica (EE.UU., Canad y Mxico). ha mejorado sustantivamente producto de un creci- diciembre de 2014.
1.000
Chile
Europa
Paraguay
Uruguay
Brasil
Resto de Amrica
EE.UU. y Canad
Bolivia
Chile
Brasil
Uruguay
Europa
Paraguay
Resto de Amrica
EE.UU. y Canad
Bolivia
218 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 9: La Argentina turstica en nmeros / 219
9.3.1. El turismo emisivo Recin despus de 3 aos de iniciada esta fase de A diferencia de lo sealado en la seccin anterior
constante crecimiento (es decir, recin en 2009), respecto del turismo receptivo (donde fue desta-
La serie histrica de turismo de los residentes la salida de argentinos apenas logr superar el re- cado un cambio estructural en las participaciones
hacia el exterior refleja una clara fase de acelera- cord histrico registrado en el ao 2000. Se debe de los pases limtrofes y los no limtrofes), en el
9.3. EL TURISMO NACIONAL DE LA ARGENTINA do crecimiento durante el perodo 1990 a 2000 destacar la pronunciada aceleracin de la tasa de caso del turismo emisivo, existe una marcada es-
(7,5% promedio anual) donde este flujo no detuvo salida de argentinos al exterior a partir del 2010 tabilidad en los pesos de los dos grupos de pases
su senda alcista (excepto durante la crisis del te- que, sin embargo, fue mermando hacia el 2013. En respecto del total de salidas de argentinos hacia
En la dcada 2003-2013 la economa Argentina sit esa dcada como una de las ms dinmicas quila en 1995). La siguiente fase de aumento inin- definitiva, el perodo 2002-2013, registr una tasa esos destinos (considerando el perodo completo
registr un acelerado crecimiento econmico con de su historia con marcados incrementos tanto del terrumpido recin comienza a partir de 2007 y se de crecimiento anual promedio similar al de la fase 1990-2013, en promedio, el 79% de los argenti-
un fuerte sesgo redistributivo logrando la inclusin turismo interno como del emisivo. Esta seccin de- extiende hasta 2013 (ltimo dato anual conocido). 1990-2000; es decir, de 8,2%. nos han visitado pases limtrofes, mientras que el
de aquellas clases sociales histricamente ms pos- talla las caractersticas de la evolucin de ambos complemento ha viajado a los no limtrofes).
tergadas. Apoyado en este modelo de crecimiento tipos de turismo al tiempo que tambin contextua- Turismo emisivo. Turistas residentes segn pas limtrofe y no limtrofe. Total de pasos fronterizos. Sin embargo, si la tasa promedio anual de salida de
inclusivo, el turismo nacional de la Argentina tran- liza analticamente sus causales. En miles, tasas de crecimiento promedio anual y participacin. Serie anual 1990 a 2013. argentinos al exterior en el perodo 1990 - 2000 fue
90% importante, ms relevante an fue la tasa promedio
80% de salida de divisas por este concepto (11,2%). Este as-
70%
60% pecto no se verific en relacin al turismo emisivo en
8.000 50%
40%
Peso Limtrofe Peso No Limtrofe Igual Participacin el perodo 2002-2013, donde ambas tasas promedios
anuales (la de salidas de argentinos y la de divisas) fue-
7.544
30%
7.266
20%
7.000 10% +8,2%
ron similares (8,2% y 8,6%, respectivamente).
El grfico siguiente ensea que la tasa de sali-
6.686
0%
5.307
crecimiento de la tasa de salida de turistas (como
4.981
4.953
4.786
4.762
5.000
4.696
+7,5% se not anteriormente, en trmino de cantidades, la
4.614
4.517
4.296
tasa se aceler a partir del 2010 aunque mermando
4.167
3.926
3.904
3.894
paulatinamente hacia el 2013). Precisamente este
3.892
3.816
3.757
4.000
fenmeno se explica bsicamente por el drstico
3.240
3.154
3.088
cambio en la eleccin del destino escogido por los
3.008
2.398
3.000 argentinos a partir de 2011 (aunque ya evidenciado
levemente un par de aos antes). En efecto, a partir
de ese ao, y an ms especialmente en 2012, por
2.000
primera vez en ms de veinte aos, ms del 50%
del gasto de los argentinos en el exterior se realiz
1.000 en los pases limtrofes en lugar de los no limtrofes.
En consecuencia, a pesar del pronunciado aumento
de la tasa de crecimiento de las salidas a partir de
2010, la tasa de crecimiento del gasto no tuvo simi-
1.990
1.991
1.992
1.993
1.994
1.995
1.996
1.997
1.998
1.999
2.000
2.001
2.002
2.003
2.004
2.005
2.006
2.007
2.008
2.009
2.010
2.011
2.012
2.013
lar comportamiento puesto que el flujo de salidas
Limtrofes No Limtrofes Total fue canalizado hacia mercados ms econmicos
Fuente: SSDT, MINTUR.
Campo de Piedra Pmez, Catamarca - PH: Carolina Cabrera. (como son los pases limtrofes).
220 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 9: La Argentina turstica en nmeros / 221
Turismo emisivo. Gasto de turistas residentes segn pas limtrofe y no limtrofe. Total de pasos fronterizos.
En millones de dlares corrientes y tasas de crecimiento promedio anual. Serie anual 1990 a 2013.
5.722
5.583
6.000 40% +8,6%
5.352
35%
30%
9.3.2. El turismo interno Turismo Interno. Cantidad de turistas, excursionistas y pernoctes, variacin promedio anual y poblacin
4.703
5.000
viajera en porcentaje (recuadro superior izquierdo). Serie anual 2006, 2012 y 2013.
4.457
4.344
4.338
-27,9%
La Encuesta de Viajes y Turismo de los Hogares
4.145
4.107
+11,2%
(EVyTH) fue realizada por primera vez en el ao
3.874
3.826
4.000
2006 y luego, se llev a cabo de forma continua Porcentaje de personas que viajaron en el ao (o no viajaron)
3.497
3.306 Viaj (al menos una vez en el ao) No Viaj
3.190
desde 2012 en adelante.11 A partir de los resultados
3.800
180.000
3.117
3.004
100% +4,8%
de esta encuesta nacional se han registrado, entre
2.706
3.000 90%
2.613
2.527
otras variables de relevancia turstica, la cantidad
2.435
160.000
2.256
35,1% 43,5% 43,6% 43,1% 46,8%
2.145
80%
de turistas argentinos que recorrieron el pas, de
70%
excursionistas, su gasto asociado y los pernoctes.
1.509
2.000 140.000
Puede observarse del grfico siguiente que tanto 60%
+7,5%
la cantidad de turistas, de excursionistas, pernoc- 50%
Limtrofes No Limtrofes Total fue de 7,5% mientras que entre ese ltimo ao y (Pob. Representada
= 24.447 mill.)
(Pob. Representada
= 24.452 mill.)
(Pob. Representada (Pob. Representada
= 24.835 mill.) = 25.062 mill.)
(Pob. Representada
= 25.279 mill.)
Fuente: SSDT, MINTUR.
2013 baj a menos de la mitad: 3,1%). 60.000
El grfico tambin permite notar que la canti- +24,3%
A pesar de observarse elevadas tasas anuales consecuencia de la implementacin de la Con- dad de personas que han realizado al menos un 40.000 +3,1%
+1,5%
+13,3%
promedio de crecimiento de la salida de argen- vertibilidad, Argentina finaliz ese perodo con un viaje (es decir, la poblacin viajera del pas) re- +7,5% +34,2%
tinos y de divisas tanto en el perodo 1990-1999 tipo de cambio fuertemente apreciado), para el gistra constantes aumentos ao tras ao (con un 20.000 30.243 33.026 38.586 170.895
como en el lapso 2002-2013, las causas que ex- segundo perodo (es decir, entre 2002-2013), el leve estancamiento en 2012). De esta manera, 29.331 32.548 31.033 163.136
plican tales comportamientos se apoyan en jus- principal motor de las tasas de crecimiento del tu- por ejemplo, entre 2006 y 2013, se observa que 20.423 17.400 7.142 113.629
tificaciones diferentes. En efecto, mientras que la rismo emisivo fue el fuerte crecimiento econmico la poblacin de argentinos que se ha incorporado Turistas (millones) Excursionistas (millones) Gasto turstico (miles de millones) Pernoctes (millones)
principal variable en que se apoy la dinmica ob- inclusivo que mejor el ingreso per cpita de los al turismo ha crecido en 12 puntos porcentuales.
servada para el primero de los perodos (es decir, argentinos posibilitando especialmente la incor-
durante 1990-1999) fue el alto poder de compra poracin de aquellos estratos sociales que antes 11 En 2011 se realiz durante el primer
2006 2012 2013
Fuente: Encuesta de Viaje y Turismo a los Hogares.
del peso argentino frente a otras monedas (como no tenan acceso a viajar hacia otros pases. cuatrimestre del ao.
222 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 9: La Argentina turstica en nmeros / 223
El mayor acceso al turismo sealado anterior- considera la distancia entre el quintil ms rico de la extremos de la poblacin se observa su tendencia
mente durante los ltimos siete aos se caracte- poblacin respecto del menos favorecido.12 Pue- decreciente durante todo el perodo 2006-2013
riza por no haber sido para unos pocos privilegia- de notarse que, cualquiera sea el indicador que se tanto para la cantidad de turistas, de excursionis-
dos, sino que, por el contrario, se ha registrado considere (sea el anlisis de brechas o el Coefi- tas o para el monto del gasto turstico. Similar-
un mayor acceso al turismo respecto de los sec- ciente de Gini), el aumento de la poblacin viajera mente, el estudio del Coeficiente de Gini registra
tores de menores recursos. En efecto, el grfico a sealado anteriormente ha tenido un claro sesgo una evolucin anloga, aunque se evidencia cierto
continuacin permite observar la evolucin de dos inclusivo, favorecindose a los sectores menos estancamiento en 2013 respecto de 2012 (excepto
indicadores de desigualdad en la distribucin de pudientes. En efecto, por ejemplo, al examinar- para la cantidad de excursionistas que continu su
ingresos: el Coeficiente de Gini y el de brechas que se las brechas entre ambos quintiles de ingresos tendencia hacia la baja).
Turismo Interno. Evolucin de las brechas entre el quintil ms favorecido y el menos favorecido
Turismo Interno. Evolucin de la distribucin regional del gasto de los turistas por Argentina. Serie anual y Coeficiente de Gini. Serie anual 2006, 2012 y 2013.
2006, 2012 y 2013 (diferencia en puntos porcentuales entre 2013 y 2006).
Prov. de
Buenos Aires 0,9% 2013 gasto total = 33.739 millones de pesos) Turistas Excursionistas Gasto Turstico
Partidos del
1,1% -3,1 p.p. 2012 gasto total = 26.917 millones de pesos)
4,0% 2006 gasto total = 6.550 millones de pesos) 15.16
GBA
0.514
Ciudad de 4,8%
5,0%
Buenos Aires 6,1% -1,4 p.p.
8,4%
0.413 0.412
Cuyo 8,0%
7,8% +0,7 p.p.
0.344 8.97
12,0% 8.60
Coeficiente de Gini
Norte 11,6%
Brecha = Q5/Q1
+2,5 p.p.
9,5% 0.280 0.281
13,1%
Patagonia 10,5% -1,2 p.p. 6.16
14,4% 0.202 4.99
0.167 4.60
14,8% 0.160
Crdoba 16,4% +0,2 p.p. 3.80
14,6%
2.61
2.27
Es relevante analizar la estructura de la evolucin 15,7%
Litoral 16,0% +4,4 p.p.
del gasto por regin de destino. Se registra que 11,3%
entre 2012 y 2013 el gasto turstico se distribuy 12 Un indicador comnmente utilizado
al momento de analizar la distribu-
ms homogneamente entre las distintas regiones 30,3% 2006 2012 2013 2006 2012 2013 cin del ingreso (u otras variables)
31,4% -2,0 p.p.
reducindose en aquellas que histricamente con- 32,3% Gini Turstico Brecha Q5/Q1 es el Coeficiente de Gini. El clculo
de este coeficiente no slo toma en
centraron el mayor gasto (interior de la Prov. de Bs. consideracin los quintiles extremos
As., Crdoba y Litoral) y aumentando en las que 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% (como el anlisis de brechas), sino
a toda la poblacin. Este indicador
tradicionalmente tuvieron menores participacio- vara entre 0 (igualdad perfecta) y 1
Fuente: Encuesta de Viaje y Turismo a los Hogares. Fuente: Encuesta de Viaje y Turismo a los Hogares.
nes (Norte, Cuyo y Patagonia). (desigualdad absoluta).
224 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 9: La Argentina turstica en nmeros / 225
En resumen, como se observ anteriormente, los poltica de feriados instrumentada en el ao 2010. EVyTH, importa remarcar el impacto en trminos de utilizacin de recursos y, especialmente, contribu- Por ltimo, es relevante destacar que la exis-
ltimos aos del turismo interno argentino estuvie- En efecto, con el objetivo de darle previsibilidad movimiento turstico que los fines de semana largos yendo a la estabilidad del empleo. tencia de feriados contribuye a mejorar la calidad
ron signados por las siguientes caractersticas: al calendario de feriados y fines de semana largos (creados producto de la fijacin de los feriados) han La existencia de un calendario previsible de fe- de vida de la poblacin, ya que permiten el des-
de Argentina, se reemplaz una gran cantidad de tenido en el total del turismo interno. Si bien la can- riados permite, adems, la planificacin producti- canso y el contacto con los familiares y amigos,
1) Fuerte crecimiento. normativa vigente sobre feriados y fines de sema- tidad de fines de semana largos ha variado ao a va por parte de las empresas, con suficiente tiem- y fomenta las actividades de recreacin15. En par-
2) Redistribucin territorial hacia las econo- na largos, estableciendo la obligacin de sancio- ao, los datos indican que su peso ha estado alre- po, de forma tal de adoptar diferentes estrategias ticular, el ordenamiento de los feriados posibilita
mas regionales. nar calendarios trienales que fijan la ubicacin de dedor del 30% de los viajes tursticos de un ao.13 para reorganizar su produccin con el fin de evitar que un mayor nmero de personas pueda realizar
3) Reduccin de la estacionalidad. la totalidad de feriados y das no laborables por Las cifras sobre el desempeo del turismo obte- la cada de su actividad. Adems, el mayor tiempo ms viajes durante el ao, y por lo tanto, vivenciar
4) Inclusin de clases sociales que histrica- los siguientes tres aos (para dicho perodo), a fin nidas a partir de la EVyTH muestran tambin, que disponible para el descanso y recreacin producto nuevas y variadas experiencias.
mente no tenan la posibilidad de acceder al de facilitarle a la poblacin la planificacin de las el consumo turstico realizado en los fines de se- del ordenamiento de los feriados, favorece el ren-
turismo. actividades laborales o de ocio con la antelacin mana largos gener una redistribucin territorial dimiento laboral de los trabajadores al aumentar
13 Concretamente, el ao 2012 cont
5) Acelerado aumento de la poblacin viajera. necesaria. En este sentido, la nueva normativa es- de recursos desde los centros urbanos (que son su productividad. De esta forma, los posibles efec- 9.3.4. Caracterizacin de los Destinos
con 12 fines de semana largo y, tableci un total de 14 feriados inamovibles, inclu- los principales emisores de turismo y dnde se tos negativos sobre la produccin como resulta- Tursticos siguiendo el Mapa Federal de
por tanto, el peso del movimiento
turstico generado por estos fines
yendo dos feriados puente tursticos por ao, lo concentra un mayor ingreso per cpita) hacia las do de una mayor cantidad de feriados, se veran Oportunidades Tursticas del Plan Federal
de semanas en el total del ao fue 9.3.3. La poltica de feriados y el que reduce a 3 el nmero de feriados trasladables. economas regionales. Por ejemplo, slo en el ao compensados por la intensificacin de las tareas Estratgico de Turismo Sustentable 2011
del 33,1% (en trminos de viajes
con pernocte). Por otro lado, en el
impacto de los fines de semana largos Los impactos de la medida han sido multidimen- 2012, los destinos tursticos de los distintos puntos durante das de trabajo, una mayor productividad
ao 2013 se observaron la mitad de en el turismo interno de Argentina sionales y recorren transversalmente a un amplio del pas recibieron una inyeccin de recursos de laboral, la reorganizacin del esquema productivo, Este apartado presenta una caracterizacin de
fines de semana largos que el ao conjunto de sectores productivos y sociales. Si bien $ 8.000 millones. Esto promueve el nacimiento el incremento las horas extra, etc. los destinos de los viajes y las visitas de un da re-
anterior. En este caso, el movimien-
to turstico generado por estos fines
Uno de los factores fundamentales para explicar es muy difcil establecer un balance certero (y que de nuevos destinos tursticos y fortalece a los ya La poltica de ordenamiento de feriados equipa- levados en la EVyTH clasificados en funcin de los
de semanas fue del 26,3%. el fuerte crecimiento del turismo interno ha sido la abarque todas estas dimensiones) sobre los efec- existentes. Dada la corta extensin de los viajes de ra a la Argentina con respecto al resto del mundo componentes (reas, travesas, puertas y corredo-
tos de los feriados y das no laborables, distintos fines de semana largos la redistribucin observada en trminos del total de das no trabajados a lo res) del Mapa Federal de Oportunidades Tursticas
estudios han permitido corroborar el cumplimien- se produce principalmente dentro de las propias largo del ao (es decir, considerando la suma de (MFOT) del Plan Federal Estratgico de Turismo
to de seis postulados; a saber: regiones de residencia de los turistas, y en menor das de vacaciones y feriados). En estos trminos, Sustentable (PFETS)16.
medida entre distintas regiones del pas. con el ordenamiento, al incrementarse el nme-
1) Los feriados generan un aumento del turismo. Asimismo, los resultados de la EVyTH muestran ro de feriados, se redujo la brecha existente con
2) El turismo de fines de semana largos redis- que en 2012 la distribucin temporal del turis- otros pases de la regin y del mundo. Por ejem-
tribuye mejor la riqueza. mo a lo largo del ao se ha visto mejorada como plo, teniendo en cuenta solamente el total de das
14 Estos 19 feriados estn compuestos
3) Los fines de semana largos desestacionali- resultado de la poltica de ordenamiento de los feriados (es decir, no considerando los das no tra- por 17 feriados permanentes (es
zan la demanda turstica. feriados y das no laborables. Efectivamente, los bajados debido a vacaciones y otros motivos), en decir, que estn presentes todos
los aos) y 2 feriados conmemo-
4) El calendario previsible compensa potencia- viajes, producto de los fines de semana largos, se el ao 2013, Argentina cont con un total de 19 rativos por el cumplimiento de los
les efectos negativos sobre la produccin. han distribuido de forma pareja a lo largo del ao, feriados14, mientras que en otros pases se obser- 200 aos de la Asamblea General
Constituyente de 1813 y por el da
5) Los nuevos feriados equiparan a la Argen- mientras que el turismo fuera de los fines de se- va que: Brasil tiene 11 feriados, Chile 14, China 21, de la Batalla de Salta.
tina con respecto al resto del mundo en el mana largos se concentr en ms de un 50% slo Colombia 18, Japn, Rusia y Corea del Sur 15. Sin
15 Al respecto puede verse Keeping
nmero de das no trabajados por ao. en el primer trimestre del ao. De esta manera, la embargo, si comparamos conjuntamente a los fe- in Touch - A Benefit of Public
6) Los feriados mejoran la calidad de vida de poltica de ordenamiento de los feriados funciona riados y das de vacaciones, resulta que Argentina Holidays (2006) de Joachim Merz
y Lars Osberg.En el artculo los
la poblacin. como un desestacionalizador del turismo, hacien- se alinea al resto del mundo ya que cuenta con 34 autores estudian el efecto positivo
do crecer en importancia a los meses fuera de la das no trabajados (considerando 19 feriados y 15 sobre el bienestar de la poblacin
Concretamente, la validez de este conjunto de temporada estival. El sostenimiento de la cantidad das hbiles de vacaciones), mientras que Blgica generado por los das feriados al
coordinar los momentos de ocio y
ideas fuerza ha sido corroborada a travs de la En- de viajes a lo largo del ao estabiliza la demanda tiene 30, Alemania posee 29, Francia 36, Finlandia permitir un fortalecimiento de los
cuesta de Viajes y Turismo de los Hogares (EVyTH). en las regiones de destino apuntalando el creci- 35, Italia 31, Japn 35, Portugal 35, Corea del Sur vnculos con familiares y amigos.
Termas de Ro Hondo, Santiago del Estero. En primer trmino, de acuerdo con los datos de la miento econmico, aumentando la eficiencia en la 34, Suecia 36 y el Reino Unido 36. 16 Actualizacin 2011.
226 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 9: La Argentina turstica en nmeros / 227
En la tabla siguiente puede observarse que, en Punilla absorbi un 43,2%, mientras que los otros La Patagonia fue el destino de 2,14 millones de de ellos a la zona Norte. El gasto turstico total
el Ao 2013, el gasto turstico total del Interior de valles cordobeses explicaron el 34,7% y la capital turistas. La zona cordillerana de esta regin reci- de la Patagonia super los cuatro mil quinientos
la Provincia de Buenos Aires fue de $12.186 millo- de la provincia el 14,0%. bi la mitad de los turistas (37,3% a la zona Cor- millones de pesos ($4.698 millones), de los cua-
nes: dos de cada tres pesos (66,0%) fueron gas- La regin Litoral recibi a casi uno de cada cinco dillera norte y 13,6% a la zona Cordillera sur). Un les dos terceras partes fueron gastados en la zona
tados en los destinos de la costa atlntica, don- turistas (18,6%) del ao 2013 y una proporcin si- 26,8% fue a la costa patagnica, la gran mayora cordillerana.
de llegaron tres de cada cinco turistas (58,4%) y milar de los excursionistas (17,6%) contabilizados
se contabilizaron cuatro de cada cinco pernoctes entre los residentes de los grandes aglomerados
(79,1%). Uno de cada cuatro turistas (24,5%) de urbanos del pas. El Corredor Paran/Paraguay, Turistas, excursionistas, pernoctes y gasto turstico en Argentina. Distribucin segn apertura de destinos MFOT/PFETS. Ao 2013. En cantidades y en porcentaje.
esta regin visit la zona de Mar del Plata, en tanto donde se ubican, entre otros destinos, las capitales GASTO TURSTICO EXCURSIONISTAS TURISTAS VISITANTES PERNOCTES
que uno de cada cinco (19,0%) fue a alguna lo- de las provincias que componen la regin y Rosa- REGIN APERTURA TRIMESTRAL millones % del % del % del % del % del % del % del % del % del % del
total total miles total total miles total total miles total total miles total total
calidad del partido de La Costa y uno de cada diez rio, fue el destino del 71,7% de los excursionistas de $
nacional regional nacional regional nacional regional nacional regional nacional regional
(10,7%) a Pinamar o Villa Gesell, mientras que el y del 49,6% de los turistas que viajaron por la re- Total 38586 100% 33026 100% 30243 100% 63269 100% 170895 100%
4,2% se dirigi a la Costa atlntica bonaerense gin. El rea de Iguaz fue el destino del 5,7% de Ciudad de Buenos Aires 1769 4,6% 100,0% 581 1,8% 100,0% 1094 3,6% 100,0% 1675 2,6% 100,0% 6910 4,0% 100,0%
sur. El peso de la costa bonaerense se destaca a los turistas de la regin aunque su participacin en Partidos del GBA (PBA) 352 0,9% 100,0% 672 2,0% 100,0% 450 1,5% 100,0% 1123 1,8% 100,0% 2971 1,7% 100,0%
Interior Pcia. de Bs. As. 12186 31,6% 100,0% 12256 37,1% 100,0% 10075 33,3% 100,0% 22331 35,3% 100,0% 59794 35,0% 100,0%
nivel nacional representando cerca de una quinta el gasto total regional se eleva hasta el 16,2%, lo Cercanas del AMBA 2927 7,6% 24,0% 9699 29,4% 79,1% 2807 9,3% 27,9% 12507 19,8% 56,0% 7187 4,2% 12,0%
parte del volumen turstico. que implica unos mil millones de pesos. Por otro Zona Mar del Plata 3442 8,9% 28,2% 595 1,8% 4,9% 2464 8,1% 24,5% 3058 4,8% 13,7% 17911 10,5% 30,0%
Por otro lado, un cuarto (27,9%) de los turistas lado, una quinta parte de los turistas de la regin Partido de la Costa 2398 6,2% 19,7% 150 0,5% 1,2% 1913 6,3% 19,0% 2063 3,3% 9,2% 16567 9,7% 27,7%
Pinamar y Gesell 1726 4,5% 14,2% 200 0,6% 1,6% 1081 3,6% 10,7% 1281 2,0% 5,7% 9104 5,3% 15,2%
del Interior de la Provincia de Buenos Aires visit (19,8%) opt por localidades del Corredor del ro Costa Atlntica bonaerense sur 481 1,2% 3,9% 338 1,0% 2,8% 427 1,4% 4,2% 766 1,2% 3,4% 3697 2,2% 6,2%
destinos cercanos al rea Metropolitana de Buenos Uruguay entrerriano. Sierras 425 1,1% 3,5% 438 1,3% 3,6% 401 1,3% 4,0% 839 1,3% 3,8% 1714 1,0% 2,9%
Aires (AMBA), mientras que los turistas que eligie- Los 4,04 millones de turistas y los 4,26 millones Resto de la regin 786 2,0% 6,5% 836 2,5% 6,8% 982 3,2% 9,7% 1817 2,9% 8,1% 3614 2,1% 6,0%
Crdoba 5582 14,5% 100,0% 4324 13,1% 100,0% 4447 14,7% 100,0% 8771 13,9% 100,0% 23337 13,7% 100,0%
ron las zonas serranas representaron el 4,0% del de excursionistas de la regin Norte dieron cuenta Valle de Punilla 2411 6,2% 43,2% 1906 5,8% 44,1% 1465 4,8% 32,9% 3371 5,3% 38,4% 8755 5,1% 37,5%
total de la regin. Sin embargo, los destinos prxi- del 11,9% del gasto total del pas y del 14,5% de Otros valles 1938 5,0% 34,7% 1822 5,5% 42,1% 1922 6,4% 43,2% 3744 5,9% 42,7% 9500 5,6% 40,7%
mos al AMBA representan ms de tres cuartas par- los pernoctes. Poco menos de la mitad de turistas Ciudad de Crdoba 782 2,0% 14,0% 125 0,4% 2,9% 618 2,0% 13,9% 743 1,2% 8,5% 3053 1,8% 13,1%
Resto de Crdoba 452 1,2% 8,1% 471 1,4% 10,9% 443 1,5% 10,0% 913 1,4% 10,4% 2030 1,2% 8,7%
tes (79,1%) del total de excursionistas de la regin de la regin eligieron los valles y sierras centra- Litoral 6193 16,1% 100,0% 5813 17,6% 100,0% 5631 18,6% 100,0% 11444 18,1% 100,0% 25874 15,1% 100,0%
y una casi un tercio del total nacional (29,4%). les (44,5%), en tanto que el 24,1% fue a la zona Corredor ro Uruguay entrerriano 1356 3,5% 21,9% 450 1,4% 7,7% 1112 3,7% 19,8% 1562 2,5% 13,7% 5217 3,1% 20,2%
De los 4,45 millones de turistas con destino en la oriental de la regin. El Valle de Lerma, donde se Corredor Paran / Paraguay 2774 7,2% 44,8% 4167 12,6% 71,7% 2793 9,2% 49,6% 6960 11,0% 60,8% 13676 8,0% 52,9%
provincia de Crdoba tres cuartas partes viajaron ubica la ciudad de Salta, recibi al 14,1% de los rea Iguaz 1001 2,6% 16,2% 2 0,0% 0,0% 321 1,1% 5,7% 323 0,5% 2,8% 1845 1,1% 7,1%
Resto del Litoral 1061 2,8% 17,1% 1194 3,6% 20,5% 1404 4,6% 24,9% 2598 4,1% 22,7% 5136 3,0% 19,9%
a alguna de las zonas serranas de la provincia. De turistas (aunque su participacin en el gasto se Norte 4599 11,9% 100,0% 4262 12,9% 100,0% 4039 13,4% 100,0% 8301 13,1% 100,0% 24802 14,5% 100,0%
este grupo, un tercio (32,9%) del total regional eleva hasta el 24,9%), mientras que a la zona de Quebrada de Humahuaca y Puna 355 0,9% 7,7% 330 1,0% 7,7% 325 1,1% 8,0% 655 1,0% 7,9% 1724 1,0% 6,9%
tuvo destino en el Valle de Punilla, mientras que la quebrada de Humahuaca y la Puna llegaron el Valle de Lerma 1146 3,0% 24,9% 798 2,4% 18,7% 571 1,9% 14,1% 1370 2,2% 16,5% 4337 2,5% 17,5%
Valles y sierras centrales 1788 4,6% 38,9% 2342 7,1% 55,0% 1797 5,9% 44,5% 4139 6,5% 49,9% 11282 6,6% 45,5%
una proporcin algo mayor (43,2%) visit algu- 8,0% de los turistas. La Provincia de La Rioja (que Norte oriental 988 2,6% 21,5% 535 1,6% 12,6% 971 3,2% 24,1% 1507 2,4% 18,2% 5556 3,3% 22,4%
no de los otros valles. Las zonas serranas fueron integra la regin desde el ao 2013, pues antes Prov. de La Rioja 322 0,8% 7,0% 257 0,8% 6,0% 374 1,2% 9,3% 631 1,0% 11,0% 1904 1,1% 7,7%
el destino de casi nueve de cada diez excursionis- formaba parte de Cuyo) alcanz una participacin Cuyo 3207 8,3% 100,0% 3373 10,2% 100,0% 2372 7,8% 100,0% 5745 9,1% 100,0% 13435 7,9% 100,0%
Sierras del noroeste de San Luis 800 2,1% 25,0% 584 1,8% 17,3% 691 2,3% 29,1% 1275 2,0% 22,2% 4535 2,7% 33,8%
tas de la provincia. En trminos de gasto, pernoc- del 7,0% en el gasto turstico regional. Oeste cuyano / Ruta 40 2176 5,6% 67,9% 2402 7,3% 71,2% 1457 4,8% 61,4% 3859 6,1% 67,2% 8101 4,7% 60,3%
tes y visitantes estas zonas explican algo ms de Casi dos millones y medio de turistas (2.37 mi- Resto de Cuyo 230 0,6% 7,2% 388 1,2% 11,5% 223 0,7% 9,4% 611 1,0% 10,6% 799 0,5% 5,9%
una dcima parte del movimiento turstico inter- llones) fueron a la regin de Cuyo, destacndose Patagonia 4698 12,2% 100,0% 1745 5,3% 100,0% 2135 7,1% 100,0% 3880 6,1% 100,0% 13772 8,1% 100,0%
no (11,3%). La Ciudad de Crdoba absorbi una la zona Oeste cuyano/Ruta 40, donde se registr Cordillera Patagonia Norte 2199 5,7% 46,8% 35 0,1% 2,0% 796 2,6% 37,3% 832 1,3% 21,4% 5940 3,5% 43,1%
Cordillera Patagonia Sur 921 2,4% 19,6% 394 1,2% 22,6% 290 1,0% 13,6% 683 1,1% 17,6% 1658 1,0% 12,0%
sptima parte de los turistas de la regin (13,9%), el 61,4% de los turistas y el 67,9% del gasto tu- Costa Atlntica Patagonia Norte 846 2,2% 18,0% 650 2,0% 37,2% 519 1,7% 24,3% 1168 1,8% 30,1% 3309 1,9% 24,0%
mientras que uno de cada diez visita otro punto rstico total de la regin. Las sierras del noroeste Costa Atlntica Patagonia Sur 123 0,3% 2,6% 23 0,1% 1,3% 54 0,2% 2,5% 77 0,1% 2,0% 327 0,2% 2,4%
de la provincia (10,0%). En total en Crdoba se de la provincia de San Luis recibieron al 29,1% del Centro patagnico 609 1,6% 13,0% 643 1,9% 36,9% 477 1,6% 22,3% 1120 1,8% 28,9% 2539 1,5% 18,4%
gastaron $5.582 millones, de los cuales Valle de caudal de turistas. Fuente: EVyTH-MINTUR
228 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 9: La Argentina turstica en nmeros / 229
En lo que resta de este apartado se analizarn al AMBA (9,3%) o bien viajaron a localidades lin-
las principales caractersticas de los turistas resi- deras con los ros Paran o Paraguay (9,2%) y una
dentes en los grandes aglomerados urbanos del proporcin apenas menor visit la zona de Mar del
pas segn el destino MFOT/PFETS en que se ubi- Plata (8,1%). En un segundo escaln se encuentran Los turistas gastaron, en promedio, $197 diarios a la media, mientras que lo contrario ocurri en la to promedio diario oscil en torno a los $240.
caba la ciudad o localidad que constituy el desti- el conjunto de los Otros valles cordobeses (6,4%), y registraron una estada media de 5,7 noches. Cordillera Patagnica y en el Valle de Lerma. Las estadas promedio ms cortas se registraron
no principal de su viaje realizado en el ao 2013. las localidades del Partido de La Costa (6,3%), los Las mayores estadas promedio, superiores a 7 Los turistas con destino en el rea Iguaz mostraron entre los turistas que visitaron ciudades de las Cer-
En el grfico siguiente puede observarse que casi Valles y sierras centrales del Norte (5,9%), el Valle de noches, se registraron en los destinos de la costa el mayor nivel de gasto diario ($542), con una estada canas del AMBA (2,6 noches).
uno de cada diez turistas visit localidades cercanas Punilla (4,8%) y el Oeste cuyano / Ruta 40 (4,8%).17 atlntica bonaerense, en el Valle de Lerma y en los promedio (5,7 noches) igual a la media, seguidos por En la mayora de las categoras que dan cuenta
destinos de la Cordillera Patagnica Norte. En los quienes arribaron a la Cordillera Patagnica Sur ($506) de los restos regionales se verificaron tanto esta-
Turistas con destino en Argentina. Distribucin segn apertura de destinos MFOT/PFETS. Ao 2013. En porcentaje. destinos de la costa bonaerense, se registraron ni- y Cordillera Patagnica Norte ($369), al Valle de Punilla das promedio como niveles de gasto diario por
veles de gasto diario promedio en torno o menores y a la Ciudad de Crdoba, destinos en los cuales el gas- debajo de la media nacional.
Cercanas del AMBA (Interior PBA) 9,3%
Corredor Paran / Paraguay (Litoral) 9,2%
Zona Mar del Plata (Interior PBA) 8,1% Turistas con destino en Argentina. Estada promedio y gasto promedio diario segn apertura de destinos MFOT/PFETS. Ao 2013. En pesos y noches.
Otros valles cordobeses (Crdoba) 6,4%
Partido de la Costa (Interior PBA) 6,3%
Valles y sierras centrales (Norte) 600 10
5,9%
Valle de Punilla (Crdoba) 8,7 8,7 9
4,8% 8,4
Oeste cuyano / Ruta 40 (Cuyo) 4,8% 500
7,3 7,5 7,6 8
Resto del Litoral (Litoral) 4,6%
Corredor Ro Uruguay entrerriano (Litoral) 6,3 6,3 6,4 6,6 6,6 7
3,7% 400 5,7 5,7 5,7 6,0 6,0
Ciudad de Buenos Aires 3,6% 5,6 5,7 6
5,1 5,3 5,3
$ (Pesos)
Pinamar y Gesell (Interior PBA) 3,6% 4,9 4,9 4,9
noches
4,6 4,7
Resto de la Regin (Interior PBA) 300 5
3,2% 4,3
Norte oriental (Norte) 3,2% 3,6 3,7 3,7 4
2,6
Cordillera Patagonia Norte (Patagonia) 2,6% 200
3
Sierras del Noroeste de San Luis (Cuyo) 2,3%
Ciudad de Crdoba (Crdoba) 2,0% 2
100
Valle de Lerma (Norte) 1,9% 1
Costa Atlntica Patagonia Norte (Patagonia) 1,7% 189 237 174 182 194 185 236 159 180 247 150 175 208 235 197 160 506 542 248 365 135 232 233 164 101 186 369 242 187 119 143
Centro Patagnico (Patagonia) 1,6% 0 0
17 En lo que sigue, en general, no se
TOTAL
230 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 9: La Argentina turstica en nmeros / 231
Como muestra el grfico siguiente, el gasto pro- escaln se encuentran los turistas que fueron a la
medio por turista para el conjunto de los turistas Costa Atlntica Patagonia Sur ($2.205), al Valle de
se ubic en $1.116. Los mayores niveles de gasto Lerma ($1.839) y a Pinamar y Gesell ($1.571). En
por turista se registraron entre quienes se dirigie- contrapartida, los turistas con destino en las Cer-
ron al rea Iguaz ($3.115) seguido por los turistas canas del AMBA muestran un gasto por turista 9.4. PROYECCIONES PARA EL TURISMO EN ARGENTINA
de la cordillera patagnica ($2.896 los del Sur y ($484) que no alcanza a la mitad del valor prome-
$2.752 quienes fueron al Norte). En un segundo dio nacional.
En el cuadro que sigue se presenta una actuali- al tiempo que se expande el perodo de estimacin
zacin de las proyecciones del volumen de turistas al ao 2025. En ellas subyace una dinmica de la
Turistas con destino en Argentina. Gasto promedio por turista segn apertura de destinos MFOT/PFETS. Ao 2013. En pesos. y gasto turstico del turismo interno (residentes en economa mundial que retoma la senda de creci-
rea Iguaz (Litoral) 3.115 viajes dentro del territorio nacional) y receptivo (no miento moderado sin comprometer las relaciones
Cordillera Patagonia Sur (Patagonia) 2.896
Cordillera Patagonia Norte (Patagonia)
residentes en viajes dentro del territorio nacional), de competitividad entre los distintos pases.
2.752
Costa Atlntica Patagonia Sur (Patagonia) 2.205
Valle de Lerma (Norte) Proyecciones del volumen de turistas y gasto turstico interno y receptivo
1.839
Pinamar y Gesell(Interior PBA) 1.571 Turismo Receptivo Turismo interno*
Costa Atlntica Patagonia Norte (Patagonia) 1.486 Gasto de Gasto de
Llegadas de
Valle de Punilla (Crdoba) 1.481 AOS turistas no visitantes
turistas no Turistas Var. %
Ciudad de Buenos Aires Var. % residentes Var. % Var. % internos
1.458 residentes internos
(en millones de (en millones
Zona Mar del Plata (Interior PBA) 1.349 a la Argentina
USD) de $)
Oeste cuyano / Ruta 40 (Cuyo) 1.305
Partido de la Costa (Interior PBA) 1.241 2014 5.935.331 13,1% 4.459 6,9% 28.923.565 -4,4% 49.235 27,6%
Ciudad de Crdoba (Crdoba) 1.220 2015p 6.061.461 2,1% 4.554 2,1% 29.667.284 2,6% 60.705 23,3%
TOTAL 1.116 2016p 6.228.445 2,8% 4.680 2,8% 30.527.635 2,9% 70.711 16,5%
Centro Patagnico (Patagonia) 1.108
Corredor Ro Uruguay entrerriano (Litoral) 1.106
2017p 6.427.818 3,2% 4.829 3,2% 31.504.519 3,2% 80.198 13,4%
Sierras del Noroeste de San Luis (Cuyo) 1.076 2018p 6.648.773 3,4% 4.995 3,4% 32.512.664 3,2% 90.958 13,4%
Costa Atlntica Bonaerense Sur (Interior PBA) 1.034 2019p 6.887.416 3,6% 5.175 3,6% 33.553.069 3,2% 103.162 13,4%
Quebrada de Humahuaca y Puna (Norte) 926 2020p 7.137.782 3,6% 5.363 3,6% 34.626.768 3,2% 117.003 13,4%
Norte oriental (Norte) 912 2021p 7.397.429 3,6% 5.558 3,6% 35.734.824 3,2% 132.701 13,4%
Otros valles cordobeses (Crdoba) 892
Resto de Cuyo (Cuyo) 849
2022p 7.666.707 3,6% 5.760 3,6% 36.878.338 3,2% 150.505 13,4%
Resto de Crdoba (Crdoba) 849 2023p 7.945.980 3,6% 5.970 3,6% 38.058.445 3,2% 170.698 13,4%
Valles y sierras centrales (Norte) 847 2024p 8.235.627 3,6% 6.188 3,6% 39.276.316 3,2% 193.600 13,4%
Sierras (Interior PBA) 828 2025p 8.536.040 3,6% 6.413 3,6% 40.533.158 3,2% 219.575 13,4%
Corredor Paran / Paraguay (Litoral) 781
Prov. de La Rioja (Cuyo/Norte) 765
Resto de la Regin (Interior PBA) 669 VAR
PBA-Partidos del GBA 664 MEDIA 3,4% 3,4% 3,1% 14,6%
Resto del Litoral (Litoral) 637
$ ANUAL
Cercanas de AMBA (Interior PBA) 484
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 * Las cifras del turismo interno se realizan sobre la base de a la poblacin residente en capitales de provincia y aglomerdos urbanos de ms de
Turistas (miles): 30.243 cien mil habitantes del pas, en conjunto representan dos tercios de la poblacin argentina
Gasto de los turistas (millones de $): 33.739
Fuente: SSDT, MINTUR
Fuente: EVyTH-MINTUR
232 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 9: La Argentina turstica en nmeros / 233
10.1. MAPA FEDERAL DE OPORTUNIDADES TURSTICAS Integrado por un total de 271 componentes
que cubren las 6 regiones tursticas argentinas, el
MFOT se ha visto modificado en un solo aspec-
El Mapa Federal de Oportunidades Tursticas primera actualizacin del PFETS en el 2011, como to significativo. La provincia de La Rioja, a partir
(MFOT) refleja en el territorio nacional, el tablero resultado de un proceso participativo y federal que de su redefinicin geopoltica ha decidido en el
de actuaciones en el que -en coordinacin con las permiti adecuar la visin territorial de los actores ao 2012 integrarse a la Regin Norte, dejando
regiones, provincias y localidades del pas- se ar- regionales a los nuevos escenarios y a los cambios de pertenecer a la Regin Cuyo. Si bien este cam-
ticula la gestin turstica. Su versin original data resultantes del desarrollo logrado durante ese es- bio excede las decisiones del mbito turstico por
del ao 2005 y fue reformulado en el marco de la pacio temporal. tratarse de un objetivo de estrategia general a ni-
vel provincial, tuvo impacto en la regionalizacin
turstica nacional. Por tanto, los componentes del
espacio de esa provincia se trasladaron a la Re-
gin Norte, hecho que se ve reflejado en el nuevo
diseo del Mapa.
En la actualidad, la versin del MFOT 2011 an
mantiene la vigencia en materia de gestin e in-
versin, dado que los tiempos de actuacin as
lo determinan dentro del horizonte de planea-
miento del PFETS, encontrndose los procesos
en una etapa significativa de avance que justi-
fican conservar la organizacin actual del Mapa
Federal de Oportunidades. Esta condicin deter-
mina la preservacin de los componentes del es-
pacio turstico vigentes como sustento territorial
de la gestin, reservando su revisin y adecua-
cin para la prxima actualizacin del Plan. Es
as que, durante el ao 2016, coincidente con la
finalizacin del Tiempo 2 (T2; 2012 - 2016) del
MFOT, se prev la revisin de los componentes
del espacio a partir de un trabajo participativo
que se organizar por regiones tursticas. De
igual forma, se revisarn los componentes del
tiempo 3 (T3; 2017-2020), y se incorporara un
nuevo horizonte temporal (T4) para los aos su-
cesivos de ejecucin del Plan.
Junn de Los Andes, Neuqun
Tierra del Fuego - PH: Facundo Santana. PH: Efran Dvila.
236 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 10: Apndice / 237
Referencias - Regin Norte 1.58. Corredor RN 40 Norte 2.53. Travesa Potencial RN 86 4.13. Puerta Carlos Paz Referencias - Regin Patagonia
1.59. Travesa RN 76 Villa Unin - Paso Pircas 2.54. Travesa RN 34 Rosario - Santiago del Estero 4.14. Travesa RN 9
1.1. Circuito Transfronterizo La Quiaca Negras 2.55. Travesa Goya - Posadas 4.15. Corredor del Sur 6.1. Puerta Santa Rosa
1.2. Circuito Transfronterizo Aguas Blancas 2.56. rea Pueblos Histricos Forestales 4.16. Travesa RN 8 6.2. rea Tierra del Cawell
1.3. rea Pueblos Andinos de Salta y Jujuy 2.57. Circuito Transfronterizo Fray Bentos - Puerto 4.17. rea Lagunas y Fortines 6.3. Travesa de las Bardas RN 151 - RN 143
1.4. Corredor Central del Norte Referencias - Regin Litoral Unzu 4.18. Travesa Biocenica RN 7 6.4. Travesa RP 6
1.5. Corredor de las Yungas 2.58. Circuito Transfronterizo Coln - Paysand 4.19. Puerta Ro Cuarto 6.5. Travesa RP 20 - Conquista del Desierto
1.6. Corredor de la Puna 2.1. Puerta Iguaz 2.59. Circuito Transfronterizo Concordia - Salto 4.20. Travesa RN 20 6.6. Travesa RP 13 y RN 22
1.7. Puerta San Salvador de Jujuy 2.2. rea Iguaz 2.60. Travesa RN 8 4.21. Puerta Villa Mara 6.7. Puerta Neuqun Cipolletti
1.8. rea Quebrada de Humahuaca 2.3. Circuito Transfronterizo Iguaz 2.61. Travesa Biocenica RN 7 4.22. rea Noroeste 6.8. Corredor Neuqun Norte
1.9. Puerta Salta y alrededores 2.4. Corredor del Alto Paran 2.62. rea Campo del Cielo 6.9. Puerta Villa Pehuenia
1.10. rea Valle de Lerma 2.5. Corredor de las Sierras Misioneras 6.10. rea Copahue - Cavihue
1.11. Puerta San Miguel de Tucuman 2.6. Circuito Transfronterizo Bernardo de Irigoyen Referencias - Regin Cuyo 6.11. Corredor del Valle de Ro Negro y Neuqun
1.12. rea Yungas Tucumanas 2.7. Travesa Ruta de la yerba mate Referencias - Regin Buenos Aires 6.12. Puerta Barrancas
1.13. rea Valles Calchaques Sur 2.8. rea Misiones Jesuticas 5.1. rea Laguna Brava - Reserva de la Bisfera 6.13. Corredor del Limay
1.14. rea Santa Mara AmaichA del Valle 2.9. Puerta Posadas 3.1. Corredor del Paran Inferior San Guillermo 6.14. Circuito Transf. Hua Hum Mamuil Malal
1.15. rea Valles Calchaques Norte 2.10. Circuito Transfronterizo Posadas - Encarnacin 3.2. Puerta Ciudad Autnoma de Buenos Aires 5.2. Corredor Ischigualasto - Agua Negra 6.15. Corredor de los Lagos
1.16. rea Yungas Sur Tucumn y Catamarca 2.11. Travesa Costera RP 2 3.3. Area Escapadas Buenos Aires 5.3. Corredor Villa Unin - Valle Frtil 6.16. Puerta San Carlos de Bariloche
1.17. Corredor Sgo. del Estero - Catamarca 2.12. Area Ituzaing - Apip 3.4. rea Los Pagos de Areco 5.4. Puerta Valle Frtil 6.17. Circuito Transfronterizo Cardenal Samor
1.18. Corredor Tucumn - Catamarca 2.13. rea Esteros del Iber 3.5. Travesa RP 2 5.5. Puerta San Juan 6.18. Circuito Transfronterizo Paso Prez Rosales
1.19. Travesa RN 60 (Chumbicha - Tinogasta) 2.14. rea Solar de las Huellas 3.6. Puerta Tandil 5.6. rea Gran San Juan 6.19. Circuito Transfronterizo El Manso
1.20. Circuito Transf. Paso San Francisco 2.15. Puerta Corrientes - Resistencia 3.7. rea Salamone 5.7. Travesa RN 141 6.20. Corredor de la RN 23
1.21. Corredor Paso San Francisco - Sgo. del Estero 2.16. Puerta Ituzaing 3.8. rea Tandil-Azul-Olavarra 5.8. Corredor Rodeo - Uspallata 6.21. Puerta Las Grutas - San Antonio Oeste
1.22. Puerta Termas de Ro Hondo 2.17. Puerta Formosa 3.9. rea Mar y Sierras 5.9. Puerta Jchal 6.22. rea Las Grutas - San Antonio Oeste
1.23. Puerta Santiago del Estero 2.18. Puerta Clorinda -Asuncin 3.10. Puerta Mar del Plata 5.10. Corredor San Juan - Merlo 6.23. Corredor de la Costa Patagnica Norte
1.24. Puerta San Fernando del Valle de Catamarca 2.19. Circuito Transfronterizo PN Pilcomayo 3.11. Corredor Costa Atlntica Bonaerense 5.11. Puerta San Luis 6.24. Corredor de la Costa Patagnica Sur
1.25. rea PN Copo 2.20. Corredor Eje Capricornio 3.12. rea del Delta del Ro Paran 5.12. rea Gran San Luis 6.25. Puerta Puerto Madryn Trelew
1.26. rea Salinas de Ambargasta 2.21. rea Baado La Estrella 3.13. Corredor Atlntico Sur Bonaerense 5.13. rea Sur de San Luis 6.26. Corredor de los Galeses
1.27. rea Sierras de Guasayn (El Portezuelo) 2.22. rea Impenetrable 3.14. Puerta La Plata 5.14. rea Sierras de San Luis 6.27. rea Meseta de Somuncur
1.28. Circuito Transf. Paso de Jama - Atacama 2.23. Corredor RN 16 3.15. Travesa RN 9 5.15. rea Merlo 6.28. Puerta Comodoro Rivadavia
1.29. reas de Salares y Volcanes de la Puna 2.24. rea Gran Resistencia 3.16. Puerta Baha Blanca 5.16. Travesa RN 146 San Luis - San Rafael 6.29. Corredor RN 40 Patagonia Sur
1.30. reas Quebrada del Toro 2.25. Puerta Reconquista - Goya 3.17. rea Sierra de la Ventana 5.17. Travesa RN 188 6.30. Puerta Esquel
1.31. rea Valle Central de Catamarca 2.26. rea Complejo Jaaukanigas 3.18. Travesa RN 205 5.18. Corredor de los Comechingones 6.31. Circuito Transfronterizo Coihaique
1.32. Travesa de las Salinas - RN 157 2.27. Corredor del Paran 3.19. Corredor del Sudoeste 5.19. Puerta Mendoza 6.32. Circuito Transfronterizo Ro Turbio Puerto
1.33. Travesa RN 9 - Camino Real 2.28. Corredor del Ro Paraguay 3.20. Puerta Carmen de Patagones - Viedma 5.20. Corredor Hualtarn Natales Cancha Carrera Paine
1.34. Travesa al Litoral - RN 34 2.29. Corredor del Gualeguay 3.21. Travesa RN 3 5.21. Circuito Transfronterizo Cristo Redentor 6.33. Puerta El Calafate
1.35. Travesa RN 89 2.30. Puerta Paran - Santa Fe 3.22. Travesa RP 76 5.22. Puerta Merlo 6.34. Travesa RP 9
1.36. Travesa Sgo. del Estero - Monte Quemado 2.31. Puerta Rosario 3.23. Travesa RN 33 5.23. rea Valle de Uco 6.35. Puerta Ro Gallegos
1.37. Corredor Transversal Biocenico Jama 2.32. rea Gran Rosario 3.24. Travesa RN 5 5.24. Corredor Conlara 6.36. Travesa RP 5
1.38. Corredor Transversal Biocenico Sico 2.33. rea Gran Santa Fe 3.25. Travesa Biocenica RN 7 5.25. Puerta San Rafael 6.37. Corredor Patagonia Austral
1.39. Travesa La Quiaca - Cafayate 2.34. rea Circuitos Productivos Santafecinos 3.26. Travesa RN 22 5.26. Travesa RP 20 y 10 San Luis - La Punilla 6.38. Puerta Ushuaia
1.40. Travesa Humahuaca - PN Calilegua 2.35. Corredor de las Misiones Correntinas (o Alto 3.27. Travesa RN 226 5.27. Puerta Villa Mercedes 6.39. rea Corazn de la lsla de Tierra del Fuego
1.41. Travesa Humahuaca - Orn Uruguay) 3.28. Travesa RN 8 5.28. Puerta Malarge 6.40. Cto. Transf. Punta Arenas Tolhuin Ro Grande
1.42. Puerta Fras 2.36. Puerta Santo Tom - Sao Borjas 3.29. Circuito Martimo de Cruceros 5.29. rea Malarge 6.41. rea Isla de los Estados
1.43. Travesa San Salvador de Jujuy - Salta 2.37. Circuito Transfronterizo Santo Tom - Sao 3.30. Circuito Transfronterizo Rioplatense 5.30. Travesa RN 142 Mendoza - Encon 6.42. rea Antrtida e Islas del Atlntico Sur
1.44. Travesa Purmamarca - San Antonio de los Borjas 5.31. Corredor RN 40 Cuyo 6.43. Circuito Martimo de Cruceros Actuales
Cobres 2.38. Puerta Paso de los Libres 5.32. rea Gran Mendoza 6.44. Circuito Martimo de Cruceros Potenciales
1.45. Travesa San Pedro de Colalao - Tolombn 2.39. Circuito Transfronterizo Paso de los Libres - Referencias - Regin Crdoba 5.33. Circuito Transfronterizo Paso Pehuenche 6.45. rea Pennsula de Valds
1.46. Circuito Transfronterizo Pircas Negras Uruguayana 5.34. Travesa RP 153 Catitas - Monte Comn 6.46. Corredor Central de la Patagonia
1.47. rea Laguna Brava - Reserva de la Bisfera 2.40. rea Sur correntino - Norte entrerriano 5.35. rea Tierras del Este 6.47. rea PN Los Glaciares
2.41. Travesa RN 19 4.1. Corredor de la Historia 5.36. Corredor San Juan - Valle Frtil
San Guillermo 6.48. Travesa Santa Rosa Las Grutas
2.42. Travesa Paso de los Libres - Goya 4.2. Corredor de Sierra Chica 5.37. Travesa RN 143
1.48. Corredor de la Costa 6.49. Puerta La Adela Ro Colorado
2.43. Travesa RN 98 Reconquista - Tostado 4.3. Travesa de las Salinas (RN 60) 5.38. Corredor Biocenica RN 7 Cuyo
1.49. Puerta La Rioja 6.50. Corredor Central de La Pampa
2.44. Travesa RN 9 4.4. Corredor de la Punilla 5.39. rea San Rafael - Gral. Alvear
1.50. Corredor de la Produccin 6.51. rea Los Caminos del Sudeste Pampeano
2.45. Corredor del Ro Uruguay 4.5. Corredor de Traslasierra 5.40. Corredor San Rafael - El Sosneado
1.51. Puerta Villa Unin 6.52. rea Latidos del Caldenal
2.46. Travesa Paran - Paso de los Libres 4.6. Puerta Crdoba
1.52. rea Los Llanos 6.53. Circuito Transfronterizo Futaleuf
2.47. Travesa Paran - Concordia 4.7. rea Mar Chiquita
1.53. Travesa RN 38 Crdoba - La Rioja - 6.54. rea Piedra Parada
2.48. Travesa RP 39 4.8. Travesa RN 19
Catamarca 6.55. rea Bosques Petrificados
2.49. Corredor Comarca Bermejo 4.9. Travesa RN 38 (Crdoba - La Rioja)
1.54. Corredor Patqua - Talampaya 6.56. Travesa de la RP 41
2.50. Puerta Concordia 4.10. Travesa RP 28
1.55. Corredor Villa Unin - Valle Frtil 6.57. Circuito Transfronterizo El Chaltn Villa
2.51. Puerta Coln 4.11. Corredor de los Grandes Lagos de Crdoba
1.56. Puerta Chamical OHiggins
2.52. Puerta Gualeguaych 4.12. Corredor de los Comechingones
1.57. Travesa RN 141 6.58. Corredor RN 40 Patagonia Norte
1.48.
Bisfera San Guillermo (igual a 5.1)
Corredor de la Costa
Regin Norte - T3
1.49. Puerta La Rioja (2017 - 2020)
1.50. Corredor de la Produccin
1.51. Puerta Villa Unin
1.52. rea Los Llanos 1.1 Circuito Transfronterizo La Quiaca
1.53. Travesa RN 38 Crdoba - La Rioja - 1.3 rea Pueblos Andinos de Salta y Jujuy
Catamarca 1.8 rea Quebrada de Humahuaca
1.54. Corredor Patqua - Talampaya 1.19 Travesa RN 60 Chumbicha Tinogasta
1.55. Corredor Villa Unin - Valle Frtil 1.28 Circuito Transfronterizo Paso de Jama
(igual a 5.3) Atacama
1.56. Puerta Chamical 1.29 rea de Salares y Volcanes de la Puna
1.57. Travesa RN 141 (igual a 5.7) 1.38 Corredor Transversal Biocenico Sico
1.58. Corredor RN 40 Norte 1.40 Travesa Humahuaca PN Calilegua
1.59. Travesa RN 76 Villa Unin - Paso 1.50. Corredor de la Produccin
Pircas Negras 1.52. rea Los Llanos
Referencias - Regin Litoral
Protocolo Adicional al Acuerdo de Alcance Parcial para la Promocin Econmica, Co- 2004 Julio Tarija BOLIVIA Memorndum de Entendimiento entre el Miniterio de Turismo de la Repblica Aer- 2014 Octubre Buenos Aires CHILE
mercial y de Inversiones entre la Repblica Argentina y la Repblica de Bolivia para el gentina y el Ministerio de Economa, Fomento y Turismo de la Repblica de Chile sobre
Desarrollo, Fomento y Promocin del Turismo cooperacin en materia de turismo
Memorndum de Entendimiento entre la Secretara de Turismo de la Repblica Ar- 2004 Noviembre Buenos Aires CHINA Acuerdo entre la Repblica Argentina y la Repblica Popular China sobre facillitacin 2015 Febrero Beijing CHINA
gentina y la Administracin Nacional de Turismo de la Repblica Popular China sobre de emisin de visas de turismo
la Facilitacin de Viajes de Grupos de Ciudadanos Chinos a la Repblica Argentina Cooperacin a travs del Fondo Argentino de Cooperacion Sur- Sur y Triangular (FOAR) 2015 Junio La Habana CUBA
Acuerdo de Cooperacin en el sector de turismo entre la Secretara de Turismo de 2005 Abril Buenos Aires REP. CHECA de Cancillera: Intercambio de Experiencias exitosas en Formacin y Calidad Turstica
la Repblica Argentina y el Ministerio de Desarrollo Regional de la Repblica Checa - Proyecto en ejecucin
Carta de Intencin para la Transferencia de Tecnologa en Calidad Turstica 2008 Octubre Lima PER Plan de Accin Conjunto entre el Ministerio de Turismo de la Repblica Argentina y 2015 Mayo Posadas PARAGUAY
la Secretara de Turismo de la Repblica del Paraguay en cooperacin en el rea de
Acuerdo sobre Facilitacin Turstica 2009 Septiembre Brasilia BRASIL Calidad Turstica
Programa de cooperacin en el rea del turismo entre el Gobierno de la Repblica 2009 Marzo Buenos Aires VENEZUELA Programa de Acciones Conjuntas entre el Ministerio de Turismo de la Repblica Argentina 2015 Abril Mosc RUSIA
Argentina y el Gobierno de la Repblica Bolivariana de Venezuela y la Agencia Federal para el Turismo de la Federacin de Rusia en materia de turismo para
el periodo 2015-2016
Memorndum de Entendimiento entre el Ministerrio de Turismo de la Repblica Fe- 2010 Octubre Ro de BRASIL
derativa del Brasil y el Ministerio de Turismo de la Repblica Argentina Janeiro Cooperacin Bilateral: Relevamiento sobre Seguridad Turstica - Capacitacin e Im- 2009/2010 Bolvar, M- VENEZUELA
plementacin del Modelo argentino Gestin Integral de Riesgo Turstico (GIRTUR) 2011/2012 rida, Falcn y
Memorndum de Entendimiento entre el INPROTUR de la Repblica Argentina y el 2011 Julio Santiago de CHILE Anzotegui
Ministerio de Economa, Fomento y Turismo de la Repblica de Chile Chile
Cooperacin a travs del Fondo Argentino de Cooperacin Sur- Sur y Triangular (FOAR) 2011/2015 Asuncin PARAGUAY
Memorndum de Entendimiento entre el ministerio de Turismo de la Repblica Ar- 2011 Abril Buenos Aires ITALIA de Cancillera: Conformacin y Desarrollo del Producto Pesca Deportiva en Para-
gentina y el Departamento para el Desarrollo y Competitividad del Turismo de la Re- guay. Proyecto en ejecucin
pblica Italiana sobre Cooperacin en Materia de Turismo
Cooperacin a travs del Fondo Argentino de Cooperacin Sur- Sur y Triangular (FOAR) 2011/2015 Asuncin PARAGUAY
Acuerdo entre el Gobierno de la Repblica Argentina y el Gobierno de la Repblica 2011 Octubre Buenos Aires LBANO de Cancillera: Gestin para la Competitividad y Calidad de Destinos Tursticos - Im-
Libanesa sobre Cooperacin en el mbito del Turismo plementacin SIGO
Memorndum de Entendimiento sobre cooperacin en Materia de Turismo entre la 2011 Enero Doha QATAR Cooperacin Bilateral: Gestin para la Competitividad y Calidad de Destinos Tursti- 2012/2013 Colonia URUGUAY
Repblica Argentina y el Estado de Qatar cos - Sistema Inicial de Gestin Organizacional (SIGO)
Memorando de Entendimiento entre el Ministerio de Turismo de la Repblica Argen- 2011 Marzo Buenos Aires VENEZUELA Cooperacin a travs del Fondo Argentino de Cooperacin Sur- Sur y Triangular (FOAR) 2013/2014 Roseau DOMINICA
tina y el Ministerio del Poder Popular para el Turismo de la Repblica Bolivariana de de Cancillera: Asistencia en sealtica e interpretacin en reas protegidas. Fortale-
Venezuela para la Promocin turstica cimiento de capacidades para la recepcin de turistas hispanoparlantes
Plan de Accin en el rea de Turismo entre el Ministerio de Turismo de la Repblica 2011 Marzo Buenos Aires VENEZUELA Cooperacin a travs del Fondo Argentino de Cooperacin Sur- Sur y Triangular (FOAR) 2013/2014 Georgetown GUYANA
Argentina y el Ministerio del Poder Popular para el Turismo de la Repblica Bolivariana de Cancillera: Asistencia tcnica en reas de desarrollo, planificacin y promocin
de Venezuela (GTA) - Desarrollo de Turismo Sustentable (PAC)
254 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 10: Apndice / 255
5. Gestin de la calidad nen como verdaderas catalizadoras que 10. Empleo y recursos humanos
La temtica aborda la importancia de ins- impulsen la evolucin de los destinos. De La temtica invita a reflexionar en temas
talar una cultura de la mejora continua en igual forma, se propone el anlisis sobre como la profesionalizacin de las perso-
la actividad turstica, partiendo de accio- la identificacin de nuevas fuentes de fi- nas que trabajan en el sector turstico, el
11.1. METODOLOGA DE LOS FOROS DE DILOGO SECTORIAL nes de concientizacin destinadas a los nanciamiento, lo cual representa el pun- perfil profesional y las necesidades de un
distintos actores del sector (comunidad to central de esta problemtica. mercado en transformacin. Al mismo
local, prestadores de servicios relaciona- tiempo plantea temas relacionados con
11.1.1. Dinmica general inherentes al ordenamiento territorial dos directa e indirectamente al turismo, 8. Proteccin y seguridad turstica el reconocimiento y jerarquizacin del
necesario para orientar el desarrollo, tan- sector pblico, privado, acadmico, entre Pensar en herramientas eficaces para el empleo en turismo.
Para concretar los foros se implement una me- to de los destinos tursticos emergentes, otros), establecimiento de estndares de abordaje, tratamiento y la prevencin de
todologa de taller participativo, mediante la arti- como de los ya consolidados. calidad y anlisis sobre las necesidades los riesgos que pueden afectar al turis- Cada foro se organiz por comisiones, y cada
culacin de facilitadores y referentes temticos que de capacitacin y formacin. Tambin ta y por ende al sector turstico, requiere comisin tuvo asignada una de las temticas es-
coordinaron el trabajo de los participantes agrupa- 3. Gestin del conocimiento, la informacin y lleva a reflexionar sobre estrategias desti- necesariamente de la discusin sobre la pecficas. En ellas, los participantes brindaron sus
dos por comisiones. estadstica del turismo nadas a impulsar la gestin de la calidad presencia de amenazas reales o laten- aportes para definir las principales ventajas, des-
Los mismos garantizaron el debate plural y Esta temtica rescata el valor estratgico para el fortalecimiento de la competitivi- tes que implican riesgos posibles para la ventajas e ideas fuerza sugeridas para solucionar
proactivo de todos los integrantes de la comisin, que la informacin aporta al sector tursti- dad de los destinos. actividad. No debera limitarse el pensa- los conflictos detectados y encauzar las potenciali-
basado en el desarrollo de una temtica elegida y co, tanto para la planificacin como para la miento slo a un marco legal regulatorio. dades inherentes a la temtica trabajada. As tam-
el cierre de las jornadas de trabajo con la exposi- toma de decisiones, permitiendo incremen- 6. Promocin y comercializacin de destinos y Por el contrario es imprescindible pensar bin, se propuso elaborar una Visin Compartida
cin de las conclusiones pertinentes. tar los niveles de anlisis y de entendimien- productos tursticos la seguridad turstica desde un punto de por comisin, a los efectos de esbozar un posible
Cada foro debati sobre temas preestableci- to de las variables que componen y afectan A travs de ella se promueve el anlisis vista integral, con la mirada en obtener escenario turstico de la Argentina a futuro.
dos, identificndose ventajas, desventajas e Ideas la actividad. Invita a reflexionar acerca de la de la dinmica que rige los mercados un diferencial competitivo a partir de una Las principales conclusiones de cada una de las
Fuerza. Los diez temas propuestos fueron: utilidad de los sistemas de informacin y de tursticos actuales, como as tambin las poltica activa en materia de proteccin y comisiones eran expuestas en un plenario, hacia el
la incorporacin de las nuevas tecnologas cuestiones de imagen, marca, posiciona- seguridad turstica. cierre de la jornada.
1. Entorno institucional y planificacin en el mbito de la planificacin estratgica miento, la definicin de mercados priori-
estratgica de destinos tursticos. tarios, que podran pensarse en el marco 9. Turismo social y responsabilidad social
El entorno institucional turstico refiere al de una integracin regional que poten- La responsabilidad social implica un ver-
marco tcnico poltico en el que tie- 4. Conservacin y gestin del patrimonio cie las gestiones provinciales. Al mismo dadero cambio cultural en las organiza-
ne lugar la articulacin entre los actores El patrimonio natural y cultural posee tiempo contempla el anlisis relacionado ciones y es necesario asumirla como la VENTAJAS
involucrados en el desarrollo de la acti- alta relevancia para la actividad turstica, al avance exponencial de la utilizacin de lnea rectora de las polticas a implemen- Representan aspectos positivos de la temtica
vidad, especialmente entre el sector p- tema que se debe considerar junto con la Internet y redes sociales para la eleccin tar. Esta situacin obliga, hoy ms que a analizar dentro del contexto regional. Tambin
blico y el privado. vulnerabilidad de los espacios naturales de destinos y compra de servicios, poten- antes, a la empresa de servicios a tomar abarcan las alternativas de utilidad para el de-
y de las manifestaciones culturales. En ciado en los ltimos aos por la penetra- posicin y a establecer estrategias rela- sarrollo de nuevas posibilidades y/o aprovecha-
2. Desarrollo de la oferta turstica funcin de ello resulta fundamental cin en el mercado de los Smartphone. cionadas con la Responsabilidad Social miento de oportunidades identificadas.
Contempla el anlisis sobre las nuevas reflexionar sobre la necesidad de per- Empresaria. Es ste un trmino basado
modalidades de experiencias tursticas feccionar y profundizar las polticas de 7. Inversiones y fuente de financiamiento en la concepcin de la empresa como DESVENTAJAS
que han surgido en el mercado turstico integracin respetuosa de la actividad En este eje se invita a reflexionar sobre in- agente social que debe tomar en cuenta Representan aspectos negativos de la tem-
local, como una estrategia de diferen- turstica al patrimonio natural y cultural. versin pblica como motor de desarrollo las repercusiones de la actividad habitual tica a analizar dentro del contexto regional.
ciacin de los destinos y su contribucin El turismo representa una oportunidad de la actividad turstica. Implica la defini- de la empresa sobre el medio y la socie- Refiere principalmente a las incompatibilida-
al desarrollo equilibrado del espacio, para poner en valor este patrimonio, cin de estrategias de planificacin que dad en la que es parte. des entre la necesidad y la realidad y/o intere-
a travs de la innovacin en productos adems de potenciar su conservacin identifiquen el potencial de las obras de ses encontrados.
tursticos. Asimismo, abarca cuestiones y preservacin. soporte a la actividad, para que funcio-
258 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 11: Anexos / 259
IDEAS FUERZA
CUYO Foro Regional de Dilogo Sectorial Turstico
Regin Cuyo. NORTE Foro Regional de Dilogo Sectorial Turstico
Acciones motivadoras centrales capaces de FECHA PERFIL DEL PARTICIPANTE Regin Norte.
generar el cambio esperado; que solucionen 20 y 21 de mayo Sector pblico:
FORO FECHA PERFIL DEL PARTICIPANTE
Autoridades y tcnicos de participantes
las principales desventajas y encaucen las ven- Organismos de turismo REGIONAL 24 y 25 de junio Sector pblico:
FORO SEDE NORTE Autoridades y tcnicos de
tajas detectadas. Son los impulsores principales REGIONAL (provinciales, municipales).
SEDE Organismos de turismo
que enfocan el mpetu y la energa necesaria CUYO Mendoza Representantes legislativos
(provinciales). Salta provinciales.
para propiciar concertadamente actuaciones Representantes municipales
AUTORIDADES Representantes municipales. Representantes legislativos.
participantes
que modifiquen la realidad en direccin de la Enrique Meyer (Ministro de
Representantes de organismos AUTORIDADES
pblicos (nacionales y provinciales).
visin acordada. Turismo de la Nacin) 52% 13% Daniel Aguilera (Secretario de
Turismo de la Nacin)
Sector privado:
Comisin Directiva de Cmaras
Javier Espina (Presidente del Sector pblico Sector acadmico
Sector privado: Fernando Garca Soria
50% 16% CFT) Comisin Directiva de Cmaras (Secretario de Turismo de Salta)
empresarias de turismo (nacional
VISIN COMPARTIDA Sector pblico Sector acadmico Dante Elizondo (Ministro de empresarias de turismo (nacional Oscar Ghezzi (Presidente de la
y provincial).
Asociaciones profesionales de
Turismo y Cultura de San Juan)
Entendemos por visin al horizonte deseado Mara Celeste Sosa Rosales
y provinciales). CAT) turismo.
Colegios de profesionales en Javier Espina (Presidente del Empresarios vinculados a la
de mediano y largo plazo. La visin tiene una (Ministra de Turismo y las turismo. CFT) actividad.
Culturas de San Luis)
enorme fuerza impulsora, que incita a hacer Francisco Prez (Gobernador de
Asociaciones profesionales de Juan Martearena (Secretario de
turismo. Turismo de Jujuy) Sector acadmico:
cosas de manera planificada, orientadas a su Mendoza) Empresarios vinculados a la 35% Bernardo Racedo Aragn Universidades e institutos terciarios
realizacin. Un enunciado de visin presenta Oscar Ghezzi (Presidente de la actividad. Sector privado (Presidente del Ente Tucumn vinculados a la actividad turstica.
una imagen en presente de un escenario de- 34%
Sector privado
CAT) Turismo)
Sector acadmico:
seado. Universidades e institutos terciarios
vinculados a la actividad turstica.
260 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 11: Anexos / 261
LITORAL Foro Regional de Dilogo Sectorial Turstico CABA Foro Regional de Dilogo Sectorial Turstico
de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires.
del Litoral.
FECHA PERFIL DEL PARTICIPANTE
28 y 29 de agosto Sector pblico:
FECHA PERFIL DEL PARTICIPANTE
Autoridades y tcnicos de 10 de septiembre Sector pblico:
Autoridades y tcnicos del
SEDE organismos de turismo provinciales.
organismo de turismo de CABA.
Chaco Representantes legislativos. FORO SEDE
Representantes de organismos CIUDAD DE participantes Hotel Panamericano. Carlos
participantes Sector privado:
FORO AUTORIDADES pblicos (nacionales y provinciales). BUENOS AIRES Pellegrini 551 - Saln Patagonia. Comisin Directiva de Cmaras
REGIONAL Enrique Meyer (Ministro de 2 piso. - Ciudad Autnoma de
LITORAL Sector privado: empresarias de turismo (nacional
Turismo de la Nacin) y de CABA).
Jorge Capitanich (Gobernador Comisin Directiva de Cmaras 11% Buenos Aires.
262 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 11: Anexos / 263
11.1.2. Procesamiento de la informacin 11.1.3. Taller de validacin interna Mintur nacional y provincial; autoridades de cmaras y Cada mesa trabaj sobre bloques conceptuales que
generada en los foros regionales de puestas desde los Foros de Dilogo Sectorial? asociaciones empresarias; legisladores de las co- le fueron asignados al iniciar el trabajo. Los mismos
dilogo sectorial turstico Con toda la informacin que surgi en los Foros Si es SI, por favor enuncie las ideas a misiones de turismo; autoridades de las principa- condensaron la serie de premisas, e ideas fuerza que
de Dilogo Sectorial, se realiz un taller interno de continuacin de cada temtica. les instituciones educativas del turismo y ONG. se obtuvieron a partir de los resultados generados por
METODOLOGA APLICADA PARA EL trabajo en el Mintur, a los efectos de que cada uno Mediante una metodologa especfica y din- los ocho Foros de Dilogo Sectorial Turstico.
PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIN de los referentes de las reas involucradas avancen mica, los participantes tuvieron la oportunidad de
Luego de cada uno de los Foros de Dilogo Secto- en la validacin de cada Idea Fuerza. Los resultados de cada uno de los equipos in- analizar la consistencia y pertinencia tcnico pol- Los bloques conceptuales fueron los siguientes:
rial se elabor un documento en los cuales se vol- ternos fueron expuestos el da 31 de octubre del tica de las ideas fuerza propuestas en los Foros y
c toda la informacin original generada. El resul- OBJETIVO GENERAL 2013, en una jornada de trabajo que tuvo lugar en priorizar la implementacin de las mismas, para 1. Calidad de productos y destinos tursticos
tado fueron ocho documentos, uno por cada Foro Revisar la produccin participativa y federal que el Auditorio Antonio Torrejn del Mintur. as garantizar un ncleo de coincidencias y lneas para la competitividad.
realizado, los cuales fueron luego sociabilizados realizaron los representantes pblicos, privados, estratgicas viables que fueron luego volcadas en 2. Consolidacin de modelos integradores de
entre los participantes que asistieron a cada foro. acadmicos, legislativos y del tercer sector de todo RESULTADOS PRELIMINARES la actualizacin del PFETS. promocin e informacin turstica
El Equipo Tcnico de la Unidad de Coordinacin el pas; para de este modo contrastarla y enrique- Una vez finalizado el Taller de Validacin Inter- 3. Gestin de la innovacin y la responsabili-
del PFETS (Mintur) realiz una lectura y anlisis en cerla con los aportes de las reas internas del Min- na, se procesaron las correcciones, sugerencias y ENTIDADES CONVOCADAS dad social para la incorporacin de valor a la
profundidad de cada documento, lo cual llev en tur, la APN e Inprotur, en funcin de los programas agregados de cada una de las reas del Mintur. Las entidades, organismos y organizaciones oferta turstica.
primer lugar a confeccionar un compendio temti- y proyectos que cada una viene implementando. Este trabajo dio lugar a un nuevo Documento convocadas para el Encuentro de lderes fueron las 4. Inversin y empleo para un desarrollo turs-
co, en el cual se volc toda la informacin original, Resultado de la Validacin Interna en el cual se siguientes. tico sustentable con equidad social.
de manera textual, odenada por temas. Luego se METODOLOGA DEL TALLER reflejaron las modificaciones propuestas por los 5. Fortalecimiento de la articulacin institu-
identificaron las Ideas Fuerza que se reiteraron en A cada participante de este taller se le entreg un equipos internos. Ministerio de Turismo de la Nacin, junto cional para la sustentabilidad poltica de la
las distintas mesas de trabajo y regiones, sobre las documento denominado Documento para el Ta- Dicho documento fue utilizado como insumo con la Administracin de Parques Nacionales gestin turstica.
cuales se hizo especial hincapi. ller de Validacin Interna. Adems de contener el para el Encuentro de Lderes del Turismo, el cual y el Inprotur.
Estas Ideas Fuerza fueron reordenadas dentro documento Resultados Foros de Dilogo Sectorial, tuvo lugar el 12 de noviembre de 2013, en la Ciu- Cmara Argentina de Turismo.
de cada tema y enmarcadas en Premisas y Valo- se plantearon preguntas orientadoras a responder dad Autnoma de Buenos Aires. Consejo Federal de Turismo.
res Trascendentes, a los efectos de brindarle un por los referentes: Entes Regionales de Turismo. CABA Encuentro De Lderes Del Turismo.
encuadre orientador que facilite su lectura e in- Entes y autoridades tursticas de las provincias.
terpretacin. 11.1.4. Encuentro de Lderes Legisladores nacionales y provinciales de FECHA
12 de noviembre 2013
PERFIL DEL PARTICIPANTE
Sector pblico:
Considera que la idea fuerza est apro- del Turismo Argentino comisiones de turismo. Autoridades de organismos de
FORO
RESULTADOS PRELIMINARES piadamente planteada desde un punto de Entidades acadmicas y profesionales CIUDAD DE participantes
SEDE turismo provincial y municipales
Representantes de organismos
Como resultado de dicho trabajo, se gener el vista tcnico-formal? Si no, cmo podra OBJETIVO GENERAL del sector. BUENOS AIRES FourSeasons Hotel pblicos (nacionales).
Posadas 1086. Representantes legislativos.
documento Resultados Foros de Dilogo Sectorial enunciarse en forma ms precisa? El Encuentro Nacional de Lderes del Turismo Ciudad Autnoma
en el cual se volcaron las Ideas Fuerza con mayor Se est trabajando esta idea fuerza en 2013 fue organizado con el objetivo de debatir, METODOLOGA DEL ENCUENTRO de Buenos Aires. Sector privado:
presencia en cada uno de los temas propuestos, el organismo? o Si es SI, en el marco de consensuar y validar la informacin generada en Dinmica general 9% Comisin directiva de Cmaras
52% Sector acadmico
AUTORIDADES empresarias de turismo nacional
con sus correspondientes premisas y valores tras- qu proyecto/programa/rea? o Si es NO, los Foros Regionales de Dilogo Sectorial Tursti- A los efectos de alcanzar los objetivos propues- Sector pblico y provinciales.
Enrique Meyer (Ministro de
cendentes. Con ello se logr identificar las Ideas considera viable trabajar desde el Mintur co y el trabajo de ajuste tcnico realizado por las tos para el encuentro, se organizaron 5 mesas de Turismo de la Nacin)
Directivos de Asociaciones
profesionales de turismo.
Fuerzas ms representativas en todas las regiones sobre esta idea fuerza en el corto/media- reas poltico operativas de Mintur. trabajo. Cada una de ellas estuvo conformada por Daniel Aguilera (Secretario de
Turismo de la Nacin)
tursticas, respetando las temticas prestablecidas no/largo plazo? En el marco de qu pro- Su objetivo fue esbozar las estrategias de desa- participantes de todo el pas y sectores, los cua- Javier Espina (Presidente
Sector acadmico:
Autoridades del Condet.
en el desarrollo de cada uno de los foros. yecto/programa/rea? rrollo turstico de escala nacional, las cuales cons- les fueron distribuidos de acuerdo a un criterio de del CFT) Autoridades de Universidades
Considera importante agregar al documen- tituyeron el insumo central de la actualizacin del integracin y en base al listado de inscriptos. 39% Oscar Ghezzi (Presidente pblicas y privadas de turismo.
Sector privado de la CAT)
to otras ideas fuerza que no han sido pro- PFETS. Las mesas estuvieron integradas por 15 a 17
El encuentro cont con la presencia de los prin- integrantes y coordinadas por 2 facilitadores
cipales referentes tursticos del sector pblico del Mintur.
264 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 11: Anexos / 265
RESULTADOS PRELIMINARES Dichos resultados fueron ordenados y filtrados de Finalmente, el resultado de este proceso se
La dinmica propuesta en el Encuentro de Lde- acuerdo a una cantidad predeterminada de Ideas configur como el insumo central del proceso de
res facilit la priorizacin de las Ideas Fuerza que Fuerza que deban ser priorizadas por bloque. De actualizacin del PFETS, que fue consolidado e in-
surgieron a lo largo de los ocho Foros de Dilogo esta manera, la votacin garantizaba la representa- tegrado a su Diseo Estratgico, reflejado princi-
Sectorial. Para poder llevar a cabo dicha prioriza- tividad de las premisas mediante una cantidad de palmente en el cuadro de objetivos y de acciones
cin se propuso a los participantes someter a vota- ideas fuerza que equilibraba el bloque. estratgicas.
cin cada una de las Ideas Fuerza agrupadas en su
bloque, considerando su importancia en funcin
de su capacidad para transformar positivamente la
realidad, su factibilidad a partir de su posibilidad
de implementacin tcnica y econmica, y su via-
bilidad en trminos polticos.
Las Ideas Fuerza prioritarias deban cumplir esas
tres condiciones.
Importancia
IDEA Factibilidad
FUERZA
Viabilidad
266 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 11: Anexos / 267
11.2. METODOLOGA DE ACTUALIZACIN DEL PFETS
11.2.1. Introduccin El Plan Federal Estratgico de Turismo Sustenta- ticipativo, estratgico y federal del Plan, buscando blemticas de la realidad turstica Argentina.
ble PFETS- lleva ya 10 aos de ejecucin ininte- asimismo responder a los preceptos del decreto Esta instancia federal, en la que participaron ms
Como en muchas otras actividades, en el turis- rrumpida, convirtindose en un hecho histrico en reglamentario 1297/2006, correspondiente a la de 850 actores (pblicos, privados, acadmicos, le-
mo se requieren muchos aos de siembra para materia de planificacin y gestin del turismo en la ley 25.997, que dice: gislativos, entre otros) permiti generar los insumos
visualizar resultados; por lo que la visin de lar- Repblica Argentina. Sin dudas, viene cumpliendo ARTICULO 4.- Plan federal estratgico. La ela- de informacin necesaria para la revisin integral del 11.2.3. Proceso de actualizacin
go plazo resulta indispensable para el desarro- exitosamente su objetivo original de constituirse boracin y actualizacin del Plan Federal Estratgi- PFETS que, sumados a otros procesos detallados en
llo equilibrado y sustentable de la actividad. Por en el proceso orientador y articulador de las actua- co mencionado en el artculo 7 inciso a) de la Ley este Anexo, posibilitaron su segunda actualizacin. A los efectos de abordar el proceso de actua-
esta razn, el sector requiere de una herramienta ciones del sector, permitiendo en forma sinrgica Nacional de Turismo se har conforme una meto- lizacin del PFETS, se determinaron una serie de
de planificacin dinmica y flexible, que permita concertar voluntades, optimizar recursos y conducir dologa que garantice la ms amplia participacin, Alcance de la actualizacin del PFETS 2014 etapas ordenadoras que guiaron el trabajo inter-
adaptar las estrategias a los cambiantes escenarios los esfuerzos de todos en pos de lograr un desarrollo de carcter regional y en todo el territorio nacional, Resignificacin del modelo turstico no, como as tambin, el trabajo coordinado con
del contexto nacional e internacional. turstico sustentable e inclusivo para nuestro pas. respetando los principios incorporados en el art- argentino otras reas y actores estratgicos.
La Ley Nacional de Turismo 25.997 sancionada en culo 2 de la Ley N 25.997, receptando criterios de
2004, permiti desarrollar el actual PFETS, a fin de participacin sistemtica de los actores del sector DISEO ESTRATGICO DISEO OPERATIVO Etapas del proceso de actualizacin
asegurar la implementacin de las polticas pblicas para la evaluacin y actualizacin peridica trianual PFETS 2014
que permitieran consolidar al sector como un pilar del marco estratgico de dicho plan. Premisas Programas
en la economa nacional; optimizando la competiti- Con base en estos preceptos se ha elaborado Visin Proyectos Etapa I - DIAGNSTICO
vidad turstica argentina en el contexto internacional una metodologa de actualizacin del PFETS, que Misin, objetivo general Mapa Federal de
Foros de Dilogo Sectorial Turstico
y asegurando un desarrollo inclusivo con equidad permite adecuar al escenario actual las estrategias y especficos del Plan Oportunidades
Enfoque estratgico Anlisis del escenario actual
social. Especficamente el artculo sptimo de la Ley que dan sustento a la poltica turstica, adems de Benchmarking
25.997 dispone que la autoridad de aplicacin debe incorporar elementos innovadores que facilitan la Cuadro estratgico
Caracterizacin del Modelo Turstico Argentino
fijar las polticas nacionales de la actividad turstica visualizacin del Cuadro Estratgico, lo cual genera
[...] en el marco de un plan federal estratgico. una mayor comprensin y apropiacin por parte de
A su vez, la filosofa del PFETS implica un modelo los actores del sector. La actualizacin mantiene el enfoque participativo Etapa II - PROPUESTA
democrtico y representativo, que conduce a to- y federal que caracteriza al plan, integrando el trabajo
dos los participantes a transformarse en custodios conjunto y coordinado de las instituciones del sector: Diseo estratgico
de la aplicacin del Plan y sus sistemticas actuali- 11.2.2. Alcance del proceso de actualizacin Ministerio de Turismo de la Nacin Diseo operativo
Mapa de oportunidades de inversin
zaciones; adems de ser un Plan de carcter es- Consejo Federal de Turismo
tratgico, que orienta las grandes lneas pero deja A diferencia de la actualizacin 2011, en la que se Cmara Argentina de Turismo
abiertas muchas de las modalidades de aplicacin, acord actualizar solamente su diseo operativo, la Instituto Nacional de Promocin Turstica Etapa III - VALIDACIN
pues de esta manera se vuelve inclusivo y garantiza presente actualizacin implica la revisin completa Administracin de Parques Nacionales
su sustentabilidad en el tiempo. del Plan, incluido su diseo estratgico. Es por esta Organismos de Turismo regionales, Validacin tcnica
De esta forma, la metodologa adoptada para razn que durante el ao 2013 se realizaron en todo provinciales y locales Validacin poltica
la presente actualizacin del PFETS, fue expresa- el pas los ocho Foros de Dilogo Sectorial Turstico Sector acadmico
Bariloche, Ro Negro. mente desarrollada para conservar el espritu par- ya mencionados, a fin de revisar las principales pro- Representantes del sector legislativo.
268 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 11: Anexos / 269
ESQUEMA DEL PROCESO DE ACTUALIZACIN FLUJOGRAMA DEL PROCESO DE ACTUALIZACIN
Diagnstico
FASES DEL Propuesta
Unidad de Coordinacin Equipo Interno Equipo Interno de Actualizacin PROCESO DE
del PFETS de Actualizacin +
Red de Articulacin Federal ACTUALIZACIN
(Sector pblico, privado y acadmico)
Foros de Dilogo
Diseo Validacin Validacin
Sectorial Anlisis del Tcnica
Escenario Actual Estratgico Cuadro
Turstico
Estratgico
PFETS
Variables
E S T R AT G I C O
DE TURISMO Escenario actual Benchmarking
Caracterizacin Benchmarking Mapa Federal de SUSTENTABLE
Oportunidades de Diseo Validacin
del Modelo Poltica ACTUALIZACIN
Inversin Operativo Caracterizacin del Modelo
Turstico Argentino 2014
270 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 11: Anexos / 271
En una primera instancia, las actividades estu- c el devenir de la poltica turstica de los ltimos
Etapa I: DIAGNSTICO vieron centradas en el anlisis y ordenamiento de diez aos. Resultados sociales Relaciones internacionales Los principales mbitos de actuacin son:
los resultados de los Foros Regionales de Dilogo Los insumos que surgen de estas actividades fue- Nivel de ingresos de la poblacin Cooperacin internacional
Unidad de Coordinacin Sectorial Turstico, mediante el uso de una meto- ron compilados y presentados en el Diagnstico Fi- Calidad de vida de los residentes Planificacin del turismo
del PFETS dologa asignada, la cual se describe en el apar- nal, a partir de su anlisis bajo cinco perspectivas: Integracin y la cohesin social Atributos de los destino
tado anterior. Paralelamente se avanz en la ex- Equidad social PERSPECTIVA 3: RELACIN DESTINO, Puesta en valor de recursos
plicitacin del Escenario Turstico Actual, a travs Equilibrio poblacional TURISTA, RESIDENTE Desarrollo de estrategias de marketing
Foros de Dilogo del anlisis de documentos de referencia a nivel PERSPECTIVA 1: POLTICA, Educacin Calidad de los procesos de gestin
Sectorial Anlisis del nacional e internacional, como as tambin del ECONMICA, SOCIAL, AMBIENTAL Salud Esta perspectiva abarca aquellos aspectos Innovacin y desarrollo de producto y
Turstico Escenario Actual procesamiento de datos estadsticos. Empleo clave para generar valor desde el punto de vista servicio
Una vez finalizadas estas dos actividades, se pro- Esta perspectiva se identifica directamente Seguridad del turista o visitante. Aqu se abordan tres m- La gestin del impacto ambiental en los
cedi a esbozar un Diagnstico Preliminar, el cual con los intereses de la sociedad y las comu- bitos de actuacin a los que la estrategia debe procesos de desarrollo turstico
conform la plataforma base para continuar con el nidades residentes, constituyndose como los Resultados ambientales dar respuesta: el acceso al turista a travs de
DIAGNSTICO resto de las actividades de esta etapa. fines ltimos de la poltica turstica que busca Patrimonio natural y biodiversidad los atributos del producto o servicio, la relacin
En una segunda instancia, se realiz un Bench- a travs del desarrollo econmico del sector, Urbanismo, planificacin y construccin con el turista y la imagen del destino, teniendo PERSPECTIVA 5: INFRAESTRUCTURA
marking, centrado en las cinco perspectivas que la generacin de empleo, el aumento de la Paisajes en cuenta que para optimizar estos aspectos es Y RECURSOS
se describen en el presente documento, a partir competitividad, la mejora en las condiciones Ambiente necesario una estructura de cooperacin sec-
Caracterizacin Benchmarking del anlisis de experiencias de planificacin exter- de sustentabilidad, poder mejorar el estado de Energa torial en red que incluya a todos los actores del Esta perspectiva implica aspectos en los que
del Modelo nas (otros pases) e internas (provincias o destinos bienestar de su poblacin. Produccin de residuos sector. los organismos de turismo deben incidir para
Turstico Argentino de Argentina). Los principales mbitos de actuacin son: Patrimonio cultural e histrico sostener el proceso de cambio, innovacin y
As tambin, se trabaj en la Caracterizacin Los principales mbitos de actuacin son: crecimiento que requiere la estructura para so-
del Modelo Turstico Argentino, actividad que reu- Resultados polticos Satisfaccin de los residentes portar la estrategia.
ni los antecedentes en materia de planificacin Organizacin poltica PERSPECTIVA 2: RELACIN Satisfaccin de los turistas y visitantes
La etapa de diagnstico estar conformada y gestin turstica en la Argentina, que permiti Sustentabilidad de las polticas CON LOS MERCADOS Satisfaccin de las organizaciones Los principales mbitos de actuacin son:
por cuatro actividades, las cuales se describen a considerar un trabajo coherente con los pilares y Institucionalidad del sector pblicas y privadas
continuacin: atributos del proceso de planificacin que mar- Marco legislativo Esta perspectiva hace referencia a los proce- Cooperacin, la integracin y la Diseo de la organizacin y su sistema
sos de comunicacin y distribucin de la oferta participacin entre los actores del sector de informacin
Resultados econmicos turstica por medio de la integracin de la ca- Niveles de participacin en la Gestin del cambio
Esquema de la Etapa de Diagnstico Estructura econmica dena de valor con los mercados, a partir de la administracin pblica Capacidad de inversin
Impacto econmico de la actividad turs- articulacin entre los socios estratgicos nacio- Instrumentos econmicos y fiscales
tica nales y del exterior. Desarrollo de infraestructura
Foros de Dilogo Estructura de la demanda turstica Los principales mbitos de actuacin son: PERSPECTIVA 4: ACTIVIDADES Adecuacin legislativa
Sectorial Benchmarking Estructura de la oferta turstica Y PROCESOS Formacin de recursos humanos
Turstico DIAGNSTICO Nivel de precios Investigacin de mercado Motivacin de los recursos humanos
Anlisis Modelo Turstico
del Escenario Argentino
FINAL Rentabilidad econmica del sector Acciones de comunicacin En este caso, la perspectiva refiere a los pro- Productividad de los recursos humanos
Turstico Actual Diversificacin / especializacin Canales de distribucin cesos estratgicos, los procesos de soporte y
Estacionalidad Tecnologas de comunicacin los procesos operativos de los organismos de
Competitividad del destino y comercializacin turismo (y otras carteras asociadas) bajo cuya
Asociaciones estratgicas nacionales responsabilidad recae el desarrollo de la acti-
Diagnstico
Preliminar
e internacionales vidad.
272 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 11: Anexos / 273
ETAPAS DEL DIAGNSTICO cuadro diagnstico estuvo conformada por las se identificaron las relaciones de causa-efecto proceso sistmico mediante el cual se recopil in- Metodologa: para realizar la caracterizacin del
A continuacin se detalla el objetivo y la metodo- cinco perspectivas mencionadas, sobre las cuales entre las ideas fuerzas analizadas al efecto de formacin para evaluar comparativamente, a tra- modelo se definieron las siguientes actividades:
loga de cada una de las actividades que forman se volcaron y ordenaron las 100 Ideas Fuerza (IF). identificar la raz de las principales problemti- vs de una serie de variables previamente defini-
parte de la Etapa I Diagnstico. Para ello, se llevarn a cabo las siguientes tareas: cas del sector turstico argentino. das, los productos, servicios y procesos de trabajo Revisin de antecedentes
de las organizaciones referentes seleccionadas. Se analiz documentacin descriptiva de la
1. FOROS REGIONALES DE DILOGO SECTORIAL Definicin de la matriz de base: la matriz es- 2. ANLISIS DEL ESCENARIO TURSTICO ACTUAL El benchmarking funcional se abord mediante historia de turismo argentino y se redact
Objetivo: ordenar y clasificar las ideas fuerza, sur- tuvo integrada por las cinco perspectivas an- Objetivo: establecer un escenario contextual de las siguientes actividades: una sntesis (mximo 2 pginas) con los
gidas en los Foros Regionales de Dilogo Sectorial. teriormente mencionadas, que facilitaron la actividad turstica, tanto a nivel nacional como principales hitos, contextualizados dentro
el abordaje y anlisis de las principales proble- internacional, que facilite la comprensin de su Planificacin. durante esta etapa: las fases econmica, social, y poltica en las
Metodologa: esta actividad se llev a cabo me- mticas del sector identificadas en los foros. dinmica, tendencias y proyecciones. Se identificaron aquellas variables para so- que se desenvuelve la actividad turstica.
diante la elaboracin de un cuadro de situacin Desarrollo de la matriz y anlisis de variables: meterlas a benchmarking.
del sector turstico argentino, que permiti ana- Las ideas fuerza fueron volcadas y ordenadas Metodologa: el proceso de anlisis de situacin Se identificaron las organizaciones referentes Relevamiento y anlisis histrico
lizar las Ideas Fuerza que surgieron en los Foros en la matriz, considerando la pertinencia y se abord en funcin de tres variables: antecedentes, sujeto de anlisis. Se realiz un relato histrico poltico de estos
Regionales de Dilogo Sectorial. La estructura del relacin con las variables identificadas. Luego datos actuales y tendencias de la actividad turstica. Se acord el mtodo de recoleccin de la in- ltimos 10 aos de gestin en materia de po-
formacin y se confeccion la matriz de re- ltica turstica llevada a cabo por el Ministerio
Actividades: copilacin de datos de fuentes secundarias, de Turismo de la Nacin, en concordancia
Matriz de anlisis de las 100 Ideas Fuerza en el cual se volc la informacin correspon- con las polticas del gobierno nacional.
Relevamiento: se relevaron una serie de diente a cada variable a analizar.
documentos de referencia para su lectura y Anlisis documental
PERSPECTIVAS Temas e Ideas Fuerza
anlisis. Anlisis: se identificaron aquellos elementos o prc- Se analizaron documentos legales y
ticas de relevancia, considerando los objetivos y fi- tcnicos que han dado forma al modelo
Lectura y Anlisis: se procedi a leer y ana- nes ltimos por los cuales se abord este proceso. turstico argentino, entre los cuales se
Poltica, econmica, Idea Fuerza Idea Fuerza lizar dichos documentos, a los efectos de pueden mencionar:
social y ambiental Idea Fuerza Idea Fuerza visualizar antecedentes, temas estratgicos, Integracin: esta actividad consisti en orga-
tendencias y proyecciones de la actividad nizar (dar prioridad o jerarquizar) los hallazgos Antecedentes
turstica, como as tambin identificar el tra- para la presentacin.
Relacin bajo ya realizado en materia de desarrollo, Ley Nacional de Turismo 25.997
con Mercados Idea Fuerza Idea Fuerza Idea Fuerza Idea Fuerza Plan Estratgico Territorial PET (MINPLAN)
planificacin y gestin turstica. Propuesta: se contempl el grado de posibi- PFETS 2016
lidad de adaptacin e implementacin de di- PFETS 2020
Conclusiones: se abordaron las principales chas prcticas en el proceso de actualizacin Planes Operativos Anuales / Metas Jefatura de
Relacin destino conclusiones que determinaron el escenario del PFETS. Gabinete / Planes de otras reas de Gobierno
Idea Fuerza Idea Fuerza Idea Fuerza Idea Fuerza Planes del Mintur
turista residente turstico que dio contexto a la actualizacin Conectar internacional
del PFETS. Conclusiones: se volcaron las principales con- Conectar nacional
clusiones de anlisis de benchmarking. Sistema Argentino de Calidad Turstica -
Actividades Estrategia Marca Pas
y procesos
Idea Fuerza Idea Fuerza Idea Fuerza Idea Fuerza 3. BENCHMARKING Plan Operativo 2014
Objetivo: analizar los planes de turismo de otros 4. CARACTERIZACIN DEL MODELO Planes Administracin Parques Nacionales
pases, como as tambin de aquellas provincias o des- TURSTICO ARGENTINO
Infraestructura y los tinos destacados de nuestro pas, mediante la matriz Objetivo: caracterizar el modelo de desarrollo
recursos Idea Fuerza Idea Fuerza Idea Fuerza Idea Fuerza de las cinco perspectivas previamente descripta. turstico vigente en la Repblica Argentina, imple-
mentado a lo largo de los ltimos 10 aos de ges-
Metodologa: el benchmarking funcional es un tin del Ministerio de Turismo de la Nacin.
274 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 11: Anexos / 275
Entrevistas A los efectos de avanzar en el proceso de actua- continuacin se presenta el esquema de la Etapa Cuadro Estratgico: representa el ncleo Metas: una meta es el valor concreto que Acciones estratgicas: las acciones estratgicas
Se realizaron entrevistas en profundidad lizacin del PFETS, se conform un Equipo Interno II de la actualizacin, con su correspondiente me- central de la metodologa, mediante la cual queremos alcanzar mediante el objetivo de- son aquellas actuaciones especficamente de-
a informantes clave, mediante un guin de Planificacin en el mbito del Ministerio de Tu- todologa. se define la Etapa II Propuesta. A continua- finido. Se trata de establecer un valor desea- finidas con el objeto de garantizar y reforzar la
semiestructurado, con el objetivo de iden- rismo de la Nacin. cin se describe en forma detallada. do para los indicadores que miden la con- consecucin de los objetivos estratgicos. Re-
tificar los principales pilares y atributos del El trabajo con el Equipo Interno de Planificacin 1. Diseo estratgico secucin del objetivo estratgico. Esta fase presentan las principales lneas de accin que
modelo de desarrollo turstico actual. se llev a cabo de manera continua durante todo El proceso de actualizacin del PFETS contempl CUADRO ESTRATGICO es la que cierra la definicin de un objetivo darn lugar a la formulacin, en una segunda
el proceso y estuvo centrado en la facilitacin de especialmente la reformulacin de su diseo estra- El Cuadro Estratgico es una herramienta de estratgico de forma completa. instancia, del Diseo Operativo del Plan.
Sistematizacin de la informacin documentos claves, intercambio de aportes tcni- tgico, como as tambin del operativo. Esto implic gestin cuya implementacin supone la orienta-
Finalizadas las instancias precedentes se cos y validacin de los productos finales. trabajar sobre los siguientes componentes: cin de la gestin a la estrategia, y parte del diag- Indicadores: los indicadores estratgicos Centros de responsabilidad: los centros de
proces la informacin obtenida a fin de A partir del documento de diagnstico, el equi- nstico final descripto en la etapa I de este pro- representan el elemento central que permi- responsabilidad pretenden identificar las
identificar los pilares y atributos que po interno, con el aval de las autoridades, traba- Premisas: las premisas son los principios ceso. Este cuadro explica de qu forma se crear tir el seguimiento del cumplimiento de la redes de actores responsables de la con-
componen el Modelo Turstico Argentino. j en la reformulacin del diseo estratgico. A que guan las ideas y los procesos de gestin valor para el sector turstico nacional y los actores estrategia y se materializan como medidas secucin de los objetivos estratgicos y por
a desarrollar. En funcin del diagnstico y la involucrados (sector pblico, privado, acadmico, verificables de cambio o resultado. A travs consiguiente la disposicin de los recursos
caracterizacin del modelo se resignificaron residentes y turistas). de ellos se puede identificar el estado de humanos tcnicos y financieros para la im-
Etapa II: PROPUESTA las premisas del PFETS. El objetivo fundamental es constituirse en una situacin actual en relacin a cada objetivo plementacin de las acciones estratgicas
herramienta de descripcin y comprensin de la estratgico determinado. correspondientes.
Equipo Interno Visin: es el elemento rector de la planifica- estrategia por parte de todos los actores del sector.
de Actualizacin cin prospectiva, detrs de la cual se alinean
Premisas
las estrategias y se ordenan la acciones. Para ESTRUCTURA DEL CUADRO ESTRATGICO
Visin
su reformulacin se procedi a sistematizar DEL PFETS
Misin, objetivo general Diseo
Estratgico las visiones regionales planteadas en los Fo- Los elementos que componen el cuadro estra-
y especficos del Plan Cuadro
Estratgico
ros de Dilogo Sectorial Turstico, posterior- tgico son:
Enfoque estratgico
mente sintetizadas en el Encuentro de Lde-
Cuadro estratgico
res del Turismo, bajo la mirada de las cinco Las perspectivas o mbitos sobre los que
perspectivas, de forma tal de garantizar una acta la estrategia. Las cinco perspectivas ya
PROPUESTA visin integral y representativa. fueron descriptas en este Anexo.
Programas
Misin, Objetivo general y Objetivos espe- Temas estratgicos: son los aspectos centra-
Proyectos
cficos: estos componentes del diseo es- les por los cuales el sector en su conjunto va
Mapa Federal de Indicadores
tratgico establecen la finalidad y la orien- a alcanzar la posicin estratgica deseada.
Oportunidades de Diseo tacin del Plan como elemento rector de la
Inversin Operativo gestin turstica nacional. Objetivos estratgicos: son el elemento
que permite concretar la estrategia, es de-
Enfoque Estratgico: es el elemento dife- cir, planteando una estructura de objetivos
renciador estratgico que permite que Ar- interrelacionados para alcanzar la visin. En
Regionalizacin turstica gentina se distinga de otros destinos turs- concreto los objetivos responden a la pre-
Componentes del espacio turstico ticos. Es la propuesta de base y se formul gunta para qu? el sector debera realizar
Oportunidades de inversin pblica a partir de los datos del diagnstico pros- determinadas acciones y por consecuencia
pectivo y documentos de anlisis, tanto de entender cul sera el resultado esperado
Argentina como de otros pases. luego de su implementacin.
El Bolsn, Ro Negro.
276 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 11: Anexos / 277
Estructura del Cuadro Estratgico
Obj.
1 Obj.
2 Obj.
3 A
Tema Re-significar y
Poltica, MODELO
DE fortalecer el modelo
econmica, social
y ambiental DESARROLLO de desarrollo
Obj.
4 Obj.
5 Obj.
6 Obj.
7 B
Tema turstico nacional
Obj.
8 Obj.
9 C
Tema Definir un nuevo
Relacin con MODELO
los mercados Modelo Comercial
COMERCIAL
basado en la experiencia
Obj.
10 D
Tema de los turistas
Obj.
11 Obj.
12 E
Tema Obj.
13 F
Tema Potenciar la
Relacin destino
turista COOPERA- cooperacin
residente CIN entre los actores
Obj.
14 Obj. G
15 Tema
Obj.
16 Obj.
17 Obj.
18 Tema
H
Mejorar la gestin
Actividades
y procesos GESTIN turstica a nivel nacio-
Obj. Obj. I nal, provincial y local
19 20 Tema
CAPACI- Incrementar
Infraestructura y Obj.
21 Obj.
22 Tema
J Obj.
23 Obj.
24 K
Tema DADES las capacidades
recursos
LOCALES locales
278 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 11: Anexos / 279
3. Mapa Federal de Oportunidades Una vez definido el Cuadro Estratgico del PFETS, los Centros de Responsabilidad que tendrn a su
de Inversin se procedi a validar, de forma participativa y en el cargo la ejecucin de las acciones tendientes al lo-
En la actualidad, la versin del Mapa Federal de mbito federal, los componentes que se detallan gro de los Objetivos Estratgicos propuestos, en el
Oportunidades Tursticas 2011 an mantiene la vi- en el cuadro siguiente: marco de la formulacin de sus Planes Operativos
gencia en materia de gestin e inversin, dado que o herramientas similares de gestin operativa.
los tiempos de actuacin as lo determinan dentro En la instancia final, se procedi a validar el Cua-
ESQUEMA DE AJUSTE
del horizonte de planeamiento del PFETS, encon- dro Estratgico en el mbito del Consejo Federal
Y VALIDACIN TCNICA
trndose los procesos en una etapa significativa de Turismo, en presencia de las Autoridades Na-
de avance que justifican conservar la organizacin Equipo Interno de Actualizacin cionales, de las Autoridades Provinciales de Turis-
actual del Mapa Federal de Oportunidades. Esta + mo y de representantes de la Cmara Argentina
condicin determina la preservacin de los compo- Red de Articulacin Federal de Turismo.
nentes del espacio turstico vigentes como sustento
territorial de la gestin, reservando su revisin y
adecuacin para la prxima actualizacin del Plan. Validacin Poltico - Institucional
AJUSTE Y Ministerio de Turismo de la Nacin
Etapa III - VALIDACIN VALIDACIN +
TCNICA Consejo Federal de Turismo
Equipo Interno de Actualizacin DEL CUADRO +
+
Red de Articulacin Federal ESTRATGICO Cmara Argentina de Turismo
(Sector pblico, privado y acadmico)
Validacin
Tcnica
Centros de Acciones VALIDACIN
Responsabilidad Estratgicas POLTICO -
INSTITUCIONAL
VALIDACIN Planes
Operativos
284 / Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable Captulo 12: Enlaces de inters / 285
Ministerio de Turismo de La Nacin
Plan Federal Estratgico de Turismo Sustentable: Turismo 2025
Ilustrado por Diego Colubri y Maru Blanco.
1a ed. - Buenos Aires : Ministerio de Turismo de la Nacin, 2015.
292 p. + 3 desplegables : il. ; 25x25 cm.
ISBN 978-987-27134-7-8
Impreso en la Argentina
Buenos Aires, Julio - 2015