Investigacin de Operaciones

ANDREW D. BARTMESS (1994). THE PLANT LOCATION PUZZLE -

HARVARD BUSINESS REVIEW

1. DESCRIPCIN DE LA SITUACIN O PROBLEMA

La empresa EDC es una empresa fabricante de bicicletas su mercado
actual se est saturando y se ve en la necesidad de expandir su mercado
y quiere incursionar en Asia.

2. RESUMEN
Actualmente la empresa tiene su fbrica cerca del cliente, entonces su
locacin ahorra en gastos de distribucin, adems tiene acuerdos con
empresas en Europa para vender su producto.
La empresa se encuentra en Colorado una ciudad donde se percibe en el
ambiente el ciclismo, los departamentos de produccin y ventas se
encontraban muy cerca, pero lo mejor es que sus empleados les gustaba
el ciclismo y compartan sus ideas para mejorar el producto.
Para Europa hicieron alianzas con otras empresas para vender bicicletas
de otra marca como EDC y viceversa.
El mercado de China, Singapur, Taiwn, Mxico se pone a debate para
poder expandir an ms en el mercado, y se ven seducidos por el
mercado asitico por la cantidad de posibles consumidores, pero el dilema
es la competencia, adems en China el uso de bicicletas es ms sencillo
por lo general es para transportarse de un lugar a otro, mientras que las
que fbrica EDC son de montaa, la estrategia seria hacer ms sencillas
las bicicletas para disminuir los costos de produccin y as penetrar en el
mercado asitico.
Entre las opciones para expandir el mercado, esta montar una fbrica en
otro pas, robotizacin de la planta de colorado, venta directa optimizando
costos para mitigar el coste de envi, tercerizar la distribucin y que
alguien all las venda, alianza estratgica como en Europa, fusin o
adquisicin de una empresa, tercerizar la produccin.
Para resolver el dilema proponemos realizar una alianza para ver la
acogida en China, y luego de eso ver las otras opciones.

3. CONCLUSIN, PROPONIENDO RECOMENDACIONES Y

SOLUCIONES AL PROBLEMA.
Lo mejor sera diversificar el producto implementando nuevas
caractersticas de acuerdo a la necesidad de los consumidores, y como
paso inicial tercerizar la distribucin de las bicicletas para conocer bien el
movimiento del mercado
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4. Investigacin Tema Relacionado:

Ejemplo de alguna Empresa o Actividad Comercial Semejante o de Igual
Situacin al Problema mencionado en el Caso.

Decisiones de localizacin y cambios regulatorios:

el caso de la acuicultura en Chile

Se estudia la evolucin de la actividad acucola en Chile y el impacto de

los cambios regulatorios sobre las decisiones de localizacin de los
centros de cultivo. Este estudio considera un anlisis descriptivo del
desarrollo espacio-temporal de los centros de cultivo. Luego, utilizando un
panel de datos, se estim un modelo de eleccin de sitios con el objetivo
de explorar los factores determinantes de la eleccin de ubicacin de los
centros acucolas. Los resultados del anlisis sugieren la existencia de un
claro patrn de desarrollo espacio-temporal de la acuicultura en Chile.
Este patrn est caracterizado por el desplazamiento de la actividad
productiva hacia el sur de la Patagonia chilena cambiando su
concentracin desde los alrededores de Puerto Montt hacia el sur de la
isla de Chilo. La estimacin del modelo de eleccin de sitios sugiere que
la distancia entre los centros y la existencia de centros de la misma
especie cultivada son relevantes para explicar el fenmeno de expansin
de la acuicultura hacia el sur. Los cambios regulatorios parecen ser un
factor que ha influido en el desarrollo del patrn espacio-temporal que
caracteriza el uso del territorio por parte de la industria acucola nacional.

El presente trabajo tiene dos objetivos. En primer lugar, realizar un anlisis

exploratorio de los patrones de desarrollo espacio-temporal de la
acuicultura en Chile y los impactos de los cambios regulatorios sobre las
decisiones de localizacin de los centros de cultivo acucolas. El anlisis
se inicia con una descripcin general de las principales especies
cultivadas y una exploracin respecto a la existencia de patrones de
ubicacin entre especies y a travs del tiempo. Luego, se estudian los
distintos indicadores de concentracin espacial y se analiza si los cambios
en la regulacin pudieron haber influido en las decisiones de localizacin
de los centros en el transcurso del tiempo. En segundo lugar, se estudian
los determinantes de las decisiones de localizacin de los centros de
acuicultura en Chile, utilizando informacin de centros acucolas
concesionados a nivel de distritos comunales de la regin de Los Lagos,
regin de Aysn del General Carlos Ibez del Campo (en adelante
Aysn) y regin de Magallanes y de La Antrtica Chilena (en adelante
Magallanes), se estima un modelo de eleccin de localizacin para
determinar cules son los factores relevantes en la eleccin de la
ubicacin de un centro de acuicultura. Las regiones de Los Lagos, Aysn
y Magallanes son tres de las 15 regiones en las cuales est dividido el
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pas poltica y administrativamente. Estas regiones estn ubicadas en el

sur del pas, zona tambin conocida como Patagonia chilena.

La decisin de localizacin de empresas y su relacin con el diseo de la

regulacin ambiental ha recibido creciente atencin en la literatura.
Rauscher (1995), y ms recientemente Petrakis & Xepapadeas (2003)
muestran, en distintos contextos, que las empresas podran preferir
ubicarse en zonas con esquemas regulatorios ms permisivos; incluso
cuando ya estn instaladas, existira la posibilidad que posteriormente se
muevan hacia zonas con regulaciones ambientales ms dbiles. Desde
una perspectiva emprica, Levinson (1996) utilizando datos de corte
transversal de un censo de manufactura en Estados Unidos, encontr que
diferencias en los niveles de exigencia regulatorios no siempre afectan las
decisiones de localizacin de las empresas. No obstante, Brunnermeier &
Levinson (2004) realizaron un anlisis de las diferencias en las exigencias
regulatorias y discuten una serie de trabajos basados en paneles de datos
y otras tcnicas economtricas que controlan por problemas de
endogeneidad. Tomado en conjunto, estos estudios sugieren que el
efecto de las diferencias regulatorias entre zonas geogrficas podra ser
importante para la decisin de localizacin de la planta o empresas. Ms
recientemente en un contexto de regulaciones ambientales
descentralizadas, Duvivier & Xiong (2013) presentan evidencias para
China respecto a que, debido a que la contaminacin tiende a cruzar las
fronteras entre provincias, las empresas tienden a localizarse
preferentemente en condados localizados en los lmites provinciales. Esto
sustenta la idea de respuesta de las empresas en relacin a su
localizacin dependiendo del contexto regulatorio que enfrentan.

Cita:
Estay, Manuel, & Chvez, Carlos. (2015). Decisiones de localizacin y cambios
regulatorios: el caso de la acuicultura en Chile. Latin american journal of aquatic
research, 43(4), 700-717. https://dx.doi.org/10.3856/vol43-issue4-fulltext-9