Resumen de El desarrollo de la marca pas: base para posicionarse a travs de las exportaciones

no tradicionales

En el comercio internacional existen muchos pases vendedores y pocos compradores para todo el
volumen que los pases estn dispuestos a ofrecer.

La preocupacin de los pases es cmo mantener una oferta sostenible de productos que haga
posible la lealtad de sus compradores internacionales en el largo plazo. Algunos pases tienen una
relacin de confianza de sus compradores a nivel internacional, que no solo asegura la venta de
productos, sino que tambin influye en la inversin extranjera directa (IED) y de visitantes y
residentes, personas y organizaciones.

El crecimiento del mercado global obliga a que los pases miren ms all del buen estado de la
economa domstica. Los gobernantes deben enfocar sus esfuerzos a disear polticas capaces de
generar, tanto crecimiento econmico, como el desarrollo nacional.

Es complicado establecer un concepto de marca.

En el lado de los consumidores se cita que cuando un producto est posicionado, es decir, que
tiene la preferencia de los compradores ante diversas ofertas, es un producto de marca, o
simplemente es una marca. Para el consumidor un producto de marca le da valor. Por el lado de
los productores, cuando lanzan un nuevo producto y desarrollan el nombre, color y forma del
envase, se establece una marca; es parte del inicio del desarrollo de un producto, todo tiene un
nombre.

Asimismo, se puede afirmar que la marca hace ms fcil la comercializacin.

La marca pas significa el considerar el esfuerzo total de un pas como organizacin, no en

determinadas actividades, que de por s es una limitacin, ya que implica exclusin de otros y
fortalecimiento de algunos. Establecerla en una estrategia de marketing es lo complicado por
factores que influyen en dicho establecimiento.

El establecimiento de una marca pas y todo esfuerzo que se realice tiene que hacer
modificaciones en la forma de cmo hacer comercio internacional entre los pases y afecta la
realidad de los que son parte de dicho intercambio.

Para establecer una marca pas consolidada es conveniente que el riesgo pas disminuya, siendo
para ello necesario tomar en cuenta los indicadores que establecen las diversas empresas
calificadoras de riesgo.

La marca pas es una herramienta que usa el Per para poder impulsar actividades como turismo,
gastronoma, arte, deportes, entre otros.

La marca de origen se refiere al pas que el consumidor asocia a un determinado producto

independientemente de donde este es fabricado.
Al Per le interesan las iniciativas de marca pas de diferentes pases, sin importar el nivel de
crecimiento econmico, porque es una oportunidad de aprender y estar en mejor capacidad de
emprender acciones futuras contra otros pases en aspectos comerciales.

Los pases tienen la necesidad impostergable de aceptar el desafo de la globalizacin, pues es la

mejor manera de optar por un crecimiento econmico sostenido.

La produccin local tiene diversos mercados en el exterior. Los productos tradicionales estn
relacionados con el mercado de los grandes inversionistas, mientras que los no tradicionales, con
el mercado de pequeos y medianos inversionistas.

Las exportaciones de bienes y servicios crecieron en un 8,8% en el Per.

Los principales socios del Per son Estados Unidos y China, los cuales representan casi un tercio
del comercio externo de bienes.

La competitividad de un pas es un elemento influyente en la determinacin de la marca pas. La

competitividad tiene una relacin bien estrecha con la productividad.

En trminos de competitividad, el Per ha crecido notablemente, siendo considerado uno de los

pases que ms avanzo respecto a aos anteriores.

A nivel de marketing pas, se est ante un intento ms de posicionar al Per, notndose esta vez
que hay un mayor esfuerzo en el que participan diversos agentes.