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AUTOR (ES):
ASESOR:
LIMA-PER
2017
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INDICE GENERAL.
1. ANLISIS DEL DESEMPEO DE LA EMPRESA EN GENERAL .................................................... 4
1.1. AO DE RECEPCIN. ................................................................................................................................. 4
1.2. I N I C I O DEL PERIODO. ............................................................................................................................. 4
1.3. INTERMEDIO DEL PERIODO. ....................................................................................................................... 4
1.4. FINAL DEL PERIODO. ................................................................................................................................. 5
2. ANLISIS DEL DESEMPEO DE LA EMPRESA POR PRODUCTOS (SEGN CORRESPONDA)
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2.1. SIMO........................................................................................................................................................ 5
2.2. SICA......................................................................................................................................................... 7
2.3. VIMA. ...................................................................................................................................................... 9
2.4. SIPI. ....................................................................................................................................................... 10
3. ESTRATEGIAS PRINCIPALES ADOPTADAS, PROPIAS Y DE LOS COMPETIDORES. ........... 10
3.1. ADOPTADAS. ........................................................................................................................................... 10
3.2. PROPIAS. ................................................................................................................................................. 12
3.3. ESTRATEGIAS DE LA COMPETENCIA. ....................................................................................................... 15
4. PRINCIPALES AJUSTES Y ADAPTACIONES REALIZADAS A LOS CAMBIOS EN EL
ENTORNO.................................................................................................................................................... 16
4.1 INFLACIN. ................................................................................................................................................... 16
4.2 COSTOS DE ESTUDIOS Y TRABAJADORES. ..................................................................................................... 17
5. MATRIZ FODA. ................................................................................................................................... 21
6. MATRIZ EFE. ...................................................................................................................................... 22
7. MATRIZ EFI. ....................................................................................................................................... 22
8. MATRIZ BCG. ..................................................................................................................................... 23
9. PUNTOS CLAVE APRENDIDOS DE LOS XITOS Y FRACASOS PRINCIPALES ...................... 23
11.1 APRENDIZAJE DE XITOS ............................................................................................................................ 23
11.2 APRENDIZAJE DE FRACASOS ....................................................................................................................... 24
10. RECOMENDACIONES PARA EL FUTURO ................................................................................. 24
INDICE DE ILUSTRACIONES
INDICE DE TABLAS
1.1. Ao de Recepcin.
Nos encontramos con dos productos que son el SIMO y el SICA, encontrndonos con que el
producto SIMO obtuvo un 5% de la porcin del mercado mientras que el SICA un 18%. Adems, SIMO
mantuvo un inventario de 7292 unidades, y SICA no tuvo inventario, es decir haba vendido todo.
Como no tenamos un conocimiento acerca del mercado decidimos mantener una postura
conservadora en la produccin de los productos tanto para SIMO y SICA. Iniciando con 71 el precio
En los inicios manejbamos los precios y produccin en base a estimados y proyecciones que el
postura agresiva mientras que, en otras ms conservadora, todo con el propsito de estabilizarnos en
Casi entrando a la mitad del periodo tuvimos conocimientos de nuevas formas de manejar la
produccin y la elevacin de precios que nos ayudaran en el futuro. Adems de ello nace un nuevo
caractersticas superiores que la de la competencia a un precio que se ajuste a las caractersticas altas
del producto.
En la mitad de nuestro camino observamos los primeros resultados de nuestro VODITE la cual
tuvo acogida por el pblico vendiendo todo, sin embargo, en la contribucin bruta del marketing
como lo empezamos a tomar en adelante; la produccin tambin fue otro factor que fue trabajado
mnimo de 20% y un mximo de 40% segn la respuesta que tena el producto. En algunos casos nos
fue bien, pero en otros no tanto vindose en el inventario que nos quedaba.
En el periodo 7 nace otro producto orientado esta vez al mercado SONITES, este tuvo por nombre,
SIPI, tenamos expectativas muy altas, ya que, sus caractersticas son las ms altas a comparacin de
los otros SONITES del mercado, sin embargo, nos llevamos una sorpresa que no fue nada positiva.
En el final del periodo y para ser ms exactos en el periodo 8, que fue el menos productivo para
nosotros, observamos que tuvimos inventario en todos los productos no llegando a venderse en su
correspondientes en el siguiente periodo vendimos todos nuestros productos del SICA y VIMA, pero
con inventario todava en los productos SIMO y SIPI, teniendo preocupacin por este ltimo producto
Ya en el ltimo periodo lanzamos un agresivo precio a los clientes en los productos VIMA y SIPI,
tratando de mejorar las prdidas que arrastrbamos en los tres periodos anteriores, mejorando en
algo, pero siguiendo en prdida factor por el cual en los periodos 7, 8 y 9 nos dejamos estar.
2.1. SIMO.
La marca SIMO fue recibida con 110229 unidades vendidas y con un inventario de 48708
unidades, por lo cual para el primer periodo decidimos reducir la produccin a 56 en miles de
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unidades que sumado al inventario tendramos 104708 unidades, las que seran vendidas
2.2. SICA.
La marca SICA fue recibida con 167941 unidades vendidas y con un inventario de 0
unidades.
SICA fue entregado a los directivos actuales sin productos en inventarios por ende no
gnero algn gasto y este nos permiti realizar un crecimiento en el mercado. Estos fueron los
atributos de creacin para esta marca. Por lo cual en el Periodo 1, tuvimos un total de 202834
SICA 11 9 35 25 20 100
Un sonite con atributos necesarios para lograr conquistar el mercado ya que mediante un
anlisis segn los canales de venta este tuvo participacin en el mercado y mayor venta en los
canales 2 y 3 para que nuestro producto principal siga creciendo en el mercado competitivo.
atributos.
En el Periodo 5, nos fue muy bien, ya que, si tuvimos mejoras en el crecimiento de las
ventas, quedando sin inventario para el siguiente ao, nuestras unidades vendidas fueron
370420, el cual significa que SICA es una marca con mucho potencial.
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Nuestro producto y /o marca bandera es el SICA, ya que nuestros periodos del 1 al 10, el
SEGMENTO
ha estado adquiriendo cada vez ms estudios en la cual nos muestra que los segmentos
captado nos dio un resultado de poblacin y de tipo de personas que adquieren nuestro
INFLACION
Ya que la inflacin era constante, y no tena cadas, dejamos que SICA mantenga o suba
sus precios, para que siga teniendo ganancias, y asi poder mantener la firma como uno de los
lderes en el mercado, pese a que solo se pudo subir el 5% del precio a partir del 8vo periodo,
MARKETING
Nuestra meta es ser lderes en el mercado, as que tomamos decisiones para crecer y
acaparar mercado teniendo en cuenta la cantidad de ingresos, pese que a lo que apuntamos es
OBJETIVO
competencia, en la cual se utiliz todas las estrategias posibles, con el nico fin de ser
primeros.
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2.3. VIMA.
La marca vima se cre a partir del 3 periodo, lo aceptan en el 4 periodo y lo ponen en venta
Periodo 10, tenemos 222873 unidades vendidas teniendo una buena aceptacin, pero
INFLACION.
con el fin de obtener mayor margen de contribucin con respecto al ao anterior, siendo el
produccin.
MARKETING.
Decidimos invertir 42% en marketing ya que nuestra marca era nueva en el mercado y
necesitaba ser conocido por eso decidimos invertir en publicidad para as llegar al pblico.
OBJETIVO.
una marca reconocida y lder en el mercado VODITE, ya que hemos tenido una buena
aceptacin en el pblico.
10
2.4. SIPI.
Periodo 10, tenemos un resultado 46493 unidades vendidas, teniendo un inventario de 39279
SEGMENTO
Segn la ltima decisin nuestro producto se direcciona al segmento 4 en la cual hemos sido
INFLACION
La inflacin teniendo un constante subida, decidimos subir nuestro precio de la marca, para poder
mejorar nuestros ingresos econmicos, en el periodo 10 aumentamos el precio de venta la cual tuvimos
MARKETING
publicidad en el mercado para que nuestro producto SIPI sea ms conocido por el pblico en nuestro
mercado potencial.
OBJETIVO
SIPI tena el objetivo de ser una marca competitiva dentro del mercado Sonite, ya que uno de
nuestros objetivos tambin era ser conocidos y tener unas buenas ventas, ya que nuestro producto
3.1. Adoptadas.
Mediante el manual que nos facilit el simulador obtuvimos informacin adicional para la
aplicacin de cada aspecto, sobre como determinar el precio, los atributos, coordenadas de
11
acuerdo al segmento como tambin como evaluar los resultados y estudios, encontramos
proceso que tuvieron y las estrategias que tomaron, las cuales nos ayudaron a tomar
1,2,3,5,6,7,8,9,11.
Tambin evaluamos cada punto del estado de resultados, para lograr tener un incremento
de ingresos, reduciendo costos, esto nos llev a establecer un rango de produccin mayor al
anterior de mnimo de 100 mil unidades, tambin evaluamos la viabilidad en nuestra firma,
otro factor fue el nivel de produccin y dinero asignado a publicidad, que en contraste
3.2. Propias.
atacar los segmentos no captados con nuevos productos y llegar a crear nuevo Vodite para
Una estrategia que realizamos fue atacar a la competencia directamente pues cuando
crearon una marca nueva, nosotros creamos un Vodite llamado VIMA, con atributos
Una estrategia bien planteada fue la centralizacin del personal en el canal donde el producto
implement una nueva marca al mercado y a partir del periodo 7 reducimos el presupuesto,
porque ya tenamos reconocimiento de dos de las marcas SIMO Y SICA, dando mayor fuerza
Realizamos estudios sobre el comportamiento de los clientes para saber los gustos y sobre
La competencia adopto algunas estrategias, una de ellas por ejemplo fue la reduccin de
Varias firmas quisieron arriesgar creando nuevas marcas de producto con el fin de
incrementar su contribucin neta, a algunos les resulto a otros no, lo cierto es que es necesario
4.1 Inflacin.
Despus nos regimos al decreto de alza de precios que estableci el gobierno a partir del
ao 08, indicando que los precios de los productos no pueden subir en ms del 5%.
AO INFLACION
1 0.09%
2 0.09%
3 0.09%
4 0.09%
5 0.11%
6 0.09%
7 0.09%
8 0.13%
9 0.11%
10 0.09%
En los primeros periodos los precios de los estudios eran relativamente accesibles, sin
primer periodo que solo contamos con 71 vendedores, que fueron distribuidos en los tres
canales de venta.
del mercado, tal como lo demuestra los resultados obtenidos en los reportes.
PERIODO 4
PERIODO 6
un nuevo producto Vodite VIMA, es por ello que se decide darle mayor fuerza de venta de
5. Matriz FODA.
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
AMENAZAS
Inflacin
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6. Matriz EFE.
El ponderado de la evaluacin de los factores externos, nos indica que se encuentra por encima de media con
2.64
7. Matriz EFI.
El ponderado de la evaluacin de los factores internos, nos indica que se encuentra por encima de media con
2.85, la cual refleja que sus fortalezas podran incrementar y sus debilidades convertirse en fortalezas
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8. Matriz BCG.
SICA
SIPI
VIMA
SIMO
Podemos observar en el cuadro que la tasa de crecimiento del sector SICA cuenta con un 31.91 % , la cual
tiene acogida con los clientes , y SIMO en este ltimo periodo hubo un decline de -27.98 % , lo cual refleja que
Siempre tener en cuenta los estudios a realizar segn al mercado en l se dirige para poder
lanzar un producto nuevo con un precio fijado por nosotros en comparacin con el precio que
Importante tambin conocer el segmento a la cual nos direcciona el mercado o los cambios
que con ello trae, para poder realizar las estrategias de acuerdo al segmento.
Se aprendi mucho a dividir los trabajos y al mismo tiempo a trabajar como tal, un equipo
Que las decisiones que tomemos no lo hagamos de un da para otro porque necesariamente
necesitamos de mucho anlisis para poder tomar decisiones que a la larga sern beneficiosos
Tambin las decisiones como grupo podemos tomar tratemos de extraer cada extracto
importante de cada uno, porque cada uno tiene algo importante que podra ser el bien para el
crecimiento de la empresa.
Tomar solo algunos estudios como referencia mas no basarnos en todos ellos, porque por
SIPI y VIMA en la cual que si bien es cierto se estn vendiendo con referencia a VIMA, pero
los precios fijados por la empresa para tener una ganancia razonable para la mantencin del
producto, resultan ser menores a los costos de produccin, debido a ello siempre nos daba un
Lo mismo suceda con el producto SIPI, tanto para ambos productos lo recomendable es
mejorar los productos, darles un valor agregado para que de esa manera haya un sustento para
poder subir el precio y as tratar de encontrar nuestro punto de equilibrio, con respecto a los
no se necesitara quiz de mucha inversin porque se vendern solos, es por eso que se tendra
que reducir la publicidad de ellos para aumentar en los otros productos ya mencionados y as